Autor: Jordi Corella

Com fer una campanya de publicitat creativa

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 1 de desembre de 2021

En aquest post t’expliquem com fer una campanya de publicitat creativa, ja sigui comercial, per al llançament d’un nou producte o servei, institucional, pensada per canviar o aconseguir un canvi de comportament en les persones, o de branding, amb el propòsit de posicionar estratègicament una marca a través dels seus valors, en qualsevol cas, fer una campanya de comunicació publicitària té un mètode i unes etapes, que detallem en aquest article perquè el puguis fer servir com a guia.

Com fer una campanya de publicitat en funció de la tipologia de marca

En funció de la cultura empresarial i el mercat on es desenvolupi la marca, la nostra estratègia comunicativa serà d’un tipus o altre. Aquests són els diferents tipus de publicitat que hi ha i solem emprar per fer una campanya de comunicació publicitària.

Publicitat de captació

Estratègia de comunicació que té com a objectiu aconseguir atraure nous clients, normalment arrabassant-los de la competència..

Publicitat comparativa

Consisteix a comparar els atributs de la nostra marca de manera directa o indirecta amb la competència, destacant els nostres beneficis i avantatges.

Publicitat de posicionament de marca

Es basa en el posicionament estratàgic de la marca i l’objectiu és aconseguir que la nostra audiència associï la nostra marca a uns valors i comportament determinats, afins al seu estil de vida.

Publicitat emocional

Es tracta d’aquella publicitat en què les característiques del producte són irrellevants o d’escassa diferenciació i se centra a aconseguir l’atenció del consumidor a través de les emocions que desperta el seu ús o consum.

Publicitat demostrativa

Es mostra la credibilitat del producte mitjançant una demostració real de la seva eficàcia.

Publicitat amb testimonials

Actors, influencers o bé personatges públics donen fe de les bondats de la marca a tall de testimonial. S’utilitza la mateixa mecànica que a la publicitat demostrativa però amb influencers o testimonis reals.

Publicitat induïda

Molt comú en la omunicació online, empeny el consumidor cap a una la compra a través d’estímuls, emocionals, racionals, d’immediatesa o sensorials.

Publicitat comercial

Té com a objectiu incrementar el consum d’un producte augmentant-ne la demanda, normalment a través d’ofertes.

Publicitat de creixement de vendes

L’objectiu principal és obtenir nous clients a través d’accions de màrqueting directe amb ofertes, descomptes i la credibilitat.

Publicitat promocional

Estan pensades aconseguir que els clients habituals de la marca incrementin el consum, habitualment es fa amb mecàniques promocionals pròpies del màrqueting directe com poden ser 2×1, acceleradors temporals, darreres unitats, ofertes, descomptes, etc..

Publicitat de fidelització

Busca retenir el client i evitar que es decanti per les propostes de la competència.

Publirreportatge

El publirreportatge és un recurs en forma d’article patrocinat o storytelling que permet donar una visió completa, detallada i humanitzada de les excel·lències de la marca.

Fase prèvia de com fer una campanya de publicitat creativa

Per explicar-vos bé com fer una campanya de publicitat, és fonamental saber que una vegada tenim clars els objectius de màrqueting i el que volem fer saber a la nostra audiència (públic objectiu), abans d’escriure i pensar l’estratègica comunicativa i dissenyar les creativitats dels anuncis, necessitem submergir-nos en una fase prèvia de coneixement de la marca.

En aquesta fase necessitem elaborar un briefing amb la informació detallada de la marca i els objectius de màrqueting i comunicació.

Definició del posicionament estratègic de la marca.
Totes les dades del producte, tant tècniques com emocionals.
Tendències de mercat, si n’hi ha.
Estacionalitat.
Notorietat o coneixement que el públic objectiu té de la marca.
Perfil i comportament de l’usuari, consumidor o client al B2B.
Dades de la seva estructura comercial, els canals de distribució i les àrees dinfluència.
Informació de la competència, punts forts i punts febles en comparació d’aquesta.
Nínxol de mercat, tant comercial com comunicatiu.
Garanties que ofereix a l’usuari i/o al consumidor
Característiques del producte o servei.
Categoria a què pertany.
La imatge de marca.
Atributs diferenciadors del producte.
Valor afegit que ostenta la marca.
Comparació amb els productes de la competència.
Avantatges diferencials.
Cicle de vida del producte.
Necessitats que cobreix pel consumidor o usuari.
Hàbits de compra.
Característiques sociodemogràfiques: edat, sexe, classe social, hàbitat, etc.
Característiques psicogràfiques: actituds, hàbits, estils de vida, moments dús o consum.
Motivacions s’indueixen a la compra.
Calendari i pla dacció.
Pressupost.

Com fer una campanya de publicitat creativa amb objectius de comunicació clars

Per fer una campanya de publicitat és fonamental tenir uns objectius clars. El: Què volem aconseguir? Normalment els objectius de comunicació són comercials i la majoria de vegades el seu propòsit és augmentar les vendes.

Però per fer una campanya de publicitat cal no perdre de vistes altres punts, també fonamentals. La nostra campanya de publicitat a més de complir uns objectius de comunicació i de màrqueting, ha de:

Construir la imatge de marca.
Contribuir a millorar la seva reputació corporativa, no val incentivar les vendes a qualsevol preu oblidant el posicionament estratègic de la marca i el to de comunicació.
Fidelitzar els clients actuals i motivar-los perquè ens recomanin obertament.
Fomentar la confiança cap a la marca.
Generar preferència per la marca.
Incentivar que es parli bé del producte o servei.
Generar un record a través del posicionament estratègic de la marca i la notorietat.
Comunicar les característiques del producte de manera avantatjosa.
Informar dels beneficis.
Eliminar els frens de compra psicològics.

i sens dubte, l’objectiu principal:

Induir a la compra de la marca.

Audiència i públic objectiu

Fa tot just 20 anys parlàvem de target group, avui aquesta definició s’anomena audiència activa. Amb l’arribada d’internet i les xarxes socials la comunicació ha deixat de ser unidireccional, les marques interactuen amb els usuaris i els consumidors, comenten, comparteixen, opinen i debaten sobre les marques.

Tot i això, aquesta audiència activa continua sent un segment de població al qual volem dirigir-nos i seduir amb els nostres missatges de comunicació. Per això és fonamental definir amb la màxima concreció com és aquesta audiència.

El públic objectiu o target és el conjunt de persones a qui s’adreça una acció de comunicació.

Consumidors o usuaris
Compradors
Prescriptors
Influenciadors
Informadors

Per això és fonamental en fer una campanya de publicitat, definir com declinarà cada missatge en funció de l’audiència a què ens dirigim.

La importància del posicionament estratègic de marca en una campanya publicitària

Per explicar com fer una campanya de publicitat creativa amb èxit, és fonamental entendre que la nostra campanya publicitària ha d’estar absolutament alineada al posicionament estratègic de marca, més enllà de les tendències comunicatives, cal tenir en compte que la nostra campanya de publicitat ha de contribuir a construir i difondre la percepció que té la nostra audiència de la marca.

L’objectiu del posicionament estratègic de marca a la nostra campanya de publicitat és assegurar-nos que a més d’aconseguir l’objectiu de comunicació, assolim que la nostra audiència identifiqui, diferenciï clarament la marca i exhibeixi un avantatge competitiu del producte que satisfà una o diverses necessitats de la nostra audiència.

Definir el to de comunicació

El to de comunicació està estretament lligat al posicionament estratègic de la marca, que juntament amb la identitat corporativa, configuren la personalitat dels missatges que emetem a través de la nostra comunicació publicitària, es tracta del conjunt de característiques identitàries, gràfiques i verbals que faran reconeixible a la nostra marca als anuncis.

És imprescindible mantenir un mateix to de comunicació a les diferents campanyes publicitàries que duu a terme la marca al llarg del temps.

L’estratègia publicitària

L’estratègia de comunicació publicitària defineix de quina manera aconseguirem els objectius de comunicació.

Formula el missatge que comunicació que emetrem, de manera que aquest desperti l’atenció de la nostra audiència per original, valuós per als seus interessos i de manera que expliqui clarament quina necessitat li satisfà i els beneficis i avantatges que obtindrà comprant la marca.

D’altra banda, cal definir quins mitjans, canals i suports publicitaris són els més adequats per a la difusió d’un missatge, el calendari d’insercions, l’emplaçament i els formats dels anuncis. Tot definit en un calendari associat a un pla de treball.

El concepte creatiu de la campanya

Per ser més efectius, no hi ha res com fer una campanya de publicitat creativa a partir d’una idea que aconsegueixi captar l’atenció per impactant, ocorrent i seductora.

La creativitat publicitària es resol normalment de forma visual, imatges i textos amb un missatge original i inspirador, que serviran d’eix comunicatiu i donaran forma a totes les eines de comunicació que necessitarem per executar la campanya. La creativitat publicitària es construeix a partir d’allò que induirà el client potencial a la compra.

Alguns bons exemples de campanyes de comunicació publicitària dissenyades per adn studio.

Campanya de publicitat per a les assegurances d’immobles SEAG – Veure el projecte

Campanya de Publicitat per a Joior – Veure el projecte

Campanya de Publicitat per a les benzineres Benzoil – Veure el projecte

Campanya de publicitat per a l’ampolla de plàstic reciclat

Campanya de Publicitat per a l’ERP de Wolters Kluwer / A3 Software – Veure el projecte

Campanya de Publicitat per a Grupo Ibertransit – Veure el projecte

Campanya de Publicitat per a Alting – Veure el Projecte

Campanya per impulsar el comerç de proximitat de Piera – Veure el projecte

Veure més projectes >

Etiquetes Agència de publicitat a Sant Pere de Ribes, Campanya de comunicació, Campanya de comunicació online, Campanya de patrocini, Campanya de publicitat, Campanya publicitària, Campanyes de publicitat @ca, Publicitat, Publicitat creativa, Publicitat per a empreses

Bloc

La creativitat en l’estratègia de contingut de marca

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 18 de novembre de 2021

Comunicar-se amb creativitat en l’estratègia de contingut de marca no és una cosa nova, són moltes les marques que han dut a terme una estratègia de brandet content que els permeten obtenir visibilitat, notorietat i naturalment aconseguir l’atenció d’una audiència cada cop més despistada i impermeable a la publicitat.

Sens dubte la comunicació online ha estat el detonant definitiu per aconseguir que la creativitat en l’estratègia de contingut de marca, o millor dit, la manera com es comuniquen les marques amb la seva audiència, hagi propiciat l’auge de generar continguts infiltrats en el moment de lleure o entreteniment dels usuaris o consumidors potencials de les marques.

La publicitat tradicional ha mort

Tot i que la publicitat ben dissenyada segueix obtenint bons resultats, mesurables i quantificables, les estadístiques manifesten que la publicitat és cada vegada menys eficaç, a això se li suma el fet que la comunicació de les marques va deixar de ser unidireccional (Marca > Client) amb el canvi de segle. Avui és la nostra audiència qui construeix amb les seves ressenyes i opinions a través de comunitats i xarxes socials, la percepció qualitativa de marques, productes i serveis. Qualsevol missatge publicitari pot ser esbudellat per una audiència que s’enamora de les marques autèntiques i sobretot honestes.

Per això és fonamental que la creativitat a l’estratègia de contingut de marca empatitzi amb els nostres seguidors, de manera que se sentin identificats amb els valors de la nostra marca i vegin que transmet una personalitat que connecta amb el seu estil de vida i la manera d’entendre el món que els envolta. Per això cal que la marca disposi d’un posicionament estratègic de marca ben definit.

El mitjà és el missatge, també en l’estratègia de brandet content

Els nous canals de continguts, les plataformes i també les xarxes socials, són un espai ideal on les marques poden exhibir la seva creativitat en l’estratègia de brandet content, amb narratives de marca originals que aconsegueixin connectar-ne el posicionament i els valors amb les aspiracions i l’estil de vida de la vostra audiència.

No es tracta només de crear i executar una estratègia de continguts, es tracta d’entendre com funciona l’entreteniment de la nostra audiència i produir continguts estratègics, amb el missatge adequat i el to de comunicació precís per sincronitzar-nos amb l’univers particular de la nostra audiència.

Com és la creativitat en l’estratègia de contingut de marca

La creativitat en l’estratègia de contingut de marca posa el focus en els valors de la marca, i l’objectiu comercial o de vendes passa a ser secundari, l’objectiu principal continua sent la conversió, però a través de la notorietat, aconseguint que es parli de la marca i fomentant la conversa sobre els nostres productes i/o marques a les plataformes i a través de l’entreteniment.

Alguns exemples de bona creativitat en l’estratègia de branded content

La creativitat en l’estratègia de contingut de marca pot construir productes diversos, que aconseguiran portar-la a un estadi superior, moltes vegades, aparentment desvinculats de la marca, per exemple, les aclamades estrelles de la Guia Michelin, són una marca de pneumàtics, la Fundació Purina, és una marca d’aliments per a mascotes, Dove dóna el protagonisme a la bellesa dones reals, no només en la seva publicitat, Popeye va néixer com una tira còmica el 1929, abans de ser uns dibuixos animats, amb què les marques d’espinacs van augmentar les vendes a nivells extraordinaris, Red Bull té un posicionament estratègic de marca que connecta amb l’estil vida de la seva audiència a través de reptes basats en la gosadia i el positivisme, a més a més, et dóna ales. Per Soulblim vàrem crear un storytelling per explicar una història (una fake news) vinculada a les carxofes, amb el propòsit d’obtenir l’atenció sobre un producte del qual no hi ha res a explicar.

Com veieu, a diferència de la publicitat convencional, la creativitat en l’estratègia de contingut de marca li dóna la volta a la manera de comunicar-se de les marques amb els seus usuaris o consumidors.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Estratègia de contingut de marca

Bloc General

Campanya de comunicació aniversari de la Ruta del Xató

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 13 de novembre de 2021

La marca gastronòmica de la Ruta del Xató celebra un quart de segle, per donar-ho a conèixer hem desenvolupat una campanya de comunicació aniversari, que posa èmfasi en la vessant més identitària de la ruta, amb el propòsit d’expressar més que mai el que és i significa la marca gastronòmica per al territori del Gran Penedès.

Per representar-ho hem dissenyat un “isologo” de campanya aniversari. Una lleu alteració al número cinc amb la forma del morter, utensili imprescindible per elaborar la salsa de xató, ens trasllada a l’univers d’aquesta famosa ruta gastronòmica.

La campanya de comunicació aniversari llueix un eslògan que permet explicar tot el que és la Ruta del Xató, l’eslògan declina a tots els vessants que construeixen l’univers de la marca, Som gastronomia, però també som cultura, som festa, som natura, som enoturisme, som fires, som mercats, som lleure, som patrimoni, som mediterranis i sens dubte la Ruta del Xató també és una recepta llegendària. Per això el hashtag de la campanya és #somxatomans, una paraula inventada, inspirada en la passió que sent un melòman pel plat estrella del Gran Penedès.

La campanya de comunicació aniversari ha tingut un alt èxit de participació de restaurants que ofereixen xató a les seves cartes i menús, que ara, més que mai, han vist que pertànyer a una marca com la Ruta del Xató, és una cosa valuosa per obtenir prestigi amb l’acreditació del restaurant, visibilitat, amb la campanya de promoció i una bona manera d’atreure nous clients als seus establiments.

Concepte creatiu de la campanya de comunicació aniversari

Hipòcrates va dir la cèlebre frase de “Que sigui l’aliment la teva medicina, i la medicina el teu aliment”, indicant la importància de l’alimentació per mantenir-nos saludables. Els hàbits del consumidor post COVID s’han fet notar a l’entreteniment i molt especialment a les activitats alimentàries.

El xató és un plat 100% mediterrani que abasta les noves tendències de consum, alimentar-se de forma saludable, amb receptes naturals, elaborades amb ingredients de proximitat. Una tendència que ha emergit amb força, els consumidors estan invertint més temps en si mateixos i valoren de manera significativa allò autèntic. Aquest és el punt de partida que hem emprat per desenvolupar el concepte creatiu de la campanya de comunicació aquesta temporada.

El concepte creatiu SOM, parteix de la famosa frase Som el que mengem, que va dir el 1850, Ludwig Feuerbach, filòsof i antropòleg alemany, al seu escrit L’ensenyament de l’alimentació. El SOM ens permet explicar l´univers de la Ruta del Xató, amb el recurs gràfic de l´O del SOM, que adquireix la forma del logotip i serveix de marc per introduir la fotografia temàtica i dóna sentit a la frase. Som el que mengem, som el que vivim, som el que celebrem, som el que compartim, som el que gaudim,…

Què és la Ruta del Xató

La Ruta del Xató és una marca gastronòmica que promociona el plat estrella del Gran Penedès, el xató, una recepta tradicional que està estretament lligada als vins de la DO Penedès.

La ruta inclou infinitat de propostes de lleure, culturals, festives, de natura i enoturisme, la majoria d’activitats turístiques i escapades que ofereix la Ruta del Xató estan adreçades especialment a un públic familiar i als apassionats de la bona gastronomia, amb un recorregut que sempre ens porta a acabar gaudint d’un bon plat de xató als restaurants de les poblacions que impulsa la marca, Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès i Vilanova i la Geltrú.

Etiquetes Administració pública, Campanya de publicitat, Marca d'alimentació, Marca gastronòmica @ca, Promoció, Ruta del Xató @ca, Sector alimentari

Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

La piràmide de branding

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 20 d'octubre de 2021

La piràmide de branding és l’eina que resumeix l’adn de la nostra marca i sintetitza en una senzilla infografia què és la marca, quin és el seu propòsit, a qui s’adreça, quines expectatives satisfà i perquè és significativa per a la nostra audiència.

La piràmide de branding és un element de contrast fonamental per a qualsevol encàrrec comunicatiu, ja que és un filtre instantani per validar qualsevol creativitat o nova eina de comunicació visual que ens proposin.

La piràmide de branding posa blanc sobre negre i ens ajuda a distingir si la proposta creativa s’ajusta a l’adn de la marca, si el to de comunicació és l’adequat o si el missatge serà correctament descodificat pel nostre target.

Estructura de la piràmide de branding

Essència de marca

L’essència de marca és allò inalterable de la marca. Amb els anys pot canviar el to de comunicació, el llenguatge verbal i visual, però l’essència de marca roman.

L’essència de marca associa una característica o valor que li fa diferenciar-se i destacar de competidors. És allò valuós per al seu públic “usuaris o consumidors” que està implícit cada vegada que interactuem amb la marca.

Promesa de marca

La promesa de marca és el compromís que com a marca adquirim amb el client cada vegada que compra o fa servir els nostres productes o serveis. El que el client espera satisfer amb la marca, aquell benefici que compleix o fa vessar les seves expectatives i necessitats.

Proposta de valor

La proposta de valor en el branding se centra a fer una promesa clara i inequívoca basada en resoldre un problema o una necessitat al client potencial. El que realment desitja i farà que triï la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Una bona proposta de valor es defineix com un desig complert. Com marca existim per complir aquest propòsit.

Emocions que em fa sentir la marca

El que de veritat roman i arrela en les persones dels productes i serveis que consumeixen, són les emocions que la marca sigui capaç de transmetre. Les emocions que despertem a la nostra audiència i el nostre comportament, defineixen en gran mesura la personalitat de marca.

Personalitat de marca i to de comunicació

La personalitat de marca és el conjunt de característiques expressives i de comportament de la marca. Aquestes modelen la forma en què les persones senten la marca i interactuen amb ella. La personalitat de marca es veu reflectida en el comportament.

Identitat corporativa

Branding, Naming, logotip, imatge corporativa, tipografies, colors corporatius, llenguatge visual, estil fotogràfic i tots aquells paràmetres gràfics i visuals que permeten diferenciar-nos i ser clarament recognoscibles per al nostre públic i mercat objetiu.

Propòsit de marca

El que compleix, aporta o satisfà el producte o servei (marca) quan el compres, fas servir o consumeixes.

Beneficis racionals

Els beneficis racionals de la marca que es resumeixen en definir: Què guanyo comprant els teus productes o serveis?
Es tracta dels avantatges funcionals, el que tècnicament fa la marca, aquells actius i atributs diferenciadors. La llista d’aquelles solucions o respostes específiques que donen els productes o serveis que representa la marca a les necessitats del consumidor. No es tracta tan sols de la característica tècnica, es tracta el que guanyo amb ella.

La piràmide en el posicionament estratègic de marca

L’objectiu principal del posicionamient estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca. Això s’aconsegueix definint per a la marca uns atributs valorables i davant els quals el seu públic reacciona sensiblement.

En un mercat cada vegada més competitiu, desenvolupar una estratègia comunicació que ens permeti ser recordats i promoure la repetició de compra, ha de ser una de les màximes aspiracions de la marca. La piràmide de branding permet implantar el posicionament estratègic d’una marca en qualsevol acció o eina de comunicació publicitària.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca

Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

Definició de Branding

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 6 de setembre de 2021

La definició de branding té diferents significats en funció del perfil professional, està clar que la definició de branding serà diferent des del punt de vista d’un dissenyador gràfic, un consultor de marca, un product manager o un director de màrqueting.

Definició de branding a adn studio

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, servei o producte amb la millor versió de si mateixa. El branding també s’ocupa de dissenyar el logotip i la identitat corporativa, el seu to de veu, els missatges de comunicació i l’estratègia que la marca necessitarà per comunicar-se de forma coherent amb els seus públics, eficaç amb els seus clients potencials i valuosa per a la societat.

Pots veure un exemple de projecte integral de branding per a ymás AQUÍ

Com obtenir una definició de branding estratègic per a la nostra marca

Les marques excepcionals ho són perquè tenen una definició de branding particular que els permet diferenciar-se de competidors i créixer en el temps per sobre de les tendències. Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per la moda, dins d’ella batega amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconseguir calar en la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.
Aquestes són les premisses per aconseguir una definició de branding estratègic per a la teva marca que l’ajudi a projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg de el temps:

Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació corporatiu més adequat per als teus públics.
Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta als teus públics al seu univers particular.
Les modes i les tendències són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding estratègic concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és el significativa que la marca és per als seus públics.
Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls.
Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com un robot.
La forma de presentació del producte o servei ens fa com som. ¡Cuida-la!
Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? Com et percep el teu target? ¿Quines sensacions s’associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
Com marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de forma diferent.
El secret està en “vendre“ l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè la teva marca sigui única i romangui viva en la memòria.
Adquireix un compromís, amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca ètica i honesta és una marca estimada.
La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
Valor diferencial: no n’hi ha prou amb ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
Defineix un posicionamient estratègic i una promesa de marca que faci somiar al teu target. I després, compleix el promès.

Pots veure el projecte integral de branding per a editorial edebé AQUÍ

Punts que ha d’incloure la definició de branding de la teva marca

Amb la definició de branding aconseguirem que la nostra marca pugui ocupar un lloc privilegiat en la ment dels consumidors. Per aconseguir-ho hem de tenir clars aquests punts:

Definir qui vull ser per als meus clients com a marca.
Dissenyar un logotip i una identitat corporativa que ens permeti diferenciar-nos clarament de competidors.
Escriure el posicionament estratègic de marca.
Fer que la marca destil·li personalitat i un comportament identitari creant un to de comunicació corporatiu propi.
Tenir la pautes per construir la seva notorietat i diferència.
Projectar una visió única, avantatjosa i creïble per als clients de la marca.
Dotar de significat dels missatges i promeses que fa al seu públic.
Desenvolupar una estratègia de comunicació beneficiosa per a la marca.
Oferir un benefici clar, avantatjós i inequívoc als seus públics que expressi la seva diferència.

Per arribar al cor del teu públic objectiu necessites connectar amb ell, no parlem de publicitar-se, de fer màrqueting de continguts o d’aconseguir impactes, parlem de ser interessants, agradar, seduir, atraure i per descomptat, de construir relacions.
La confiança que genera una marca als seus clients és el seu principal actiu. L’honestedat és probablement l’únic camí per construir-la. La definició del branding per a la nostra marca ha d’ajudar a comunicar-nos amb el nostre públic des de l’autenticitat, transpirant l’ànima de l’empresa, de cap manera ha de ser una cosa ficticia o irreal construït a partir d’interessos comercials. El “tot val” amb l’objectiu d’incrementar les vendes, mai ens ajudarà a tenir una bona definició de branding per a la nostra marca i molt menys a construir relacions valuoses amb els nostres clients.

Manual d’identitat corporativa per a la marca Catalunya Emprèn, de la Generalitat de Catalunya. Pots veure el projecte complet AQUÍ

La definició de branding té en el seu adn els valors de la marca

Probablement l’única manera de guanyar-se al consumidor és mostrant-li aquella característica singular que ens diferencia de competidors, però la realitat és que amb els lineals saturats de referències mimètiques entre si, en la major part dels casos simplement és impossible trobar aquesta diferenciació ens mostri millors que la competència. En la majoria d’ocasions, l’únic capaç de decantar la balança del consum al nostre favor són els valors de la marca. Una marca mai serà el que diu ser la seva publicitat als seus clients, sinó una complexa amalgama de valors i atributs. La definició de branding per a la teva marca de tenir clar que no comprem només per l’oferta, comprem una marca perquè ens sentim atrets pels seus valors i especials amb el seu ús o consum.

Pots veure el projecte integral de food branding per la marca de carn vegetal Luca AQUÍ

La definició de branding a les xarxes socials

Les xarxes socials són el lloc més experiencial on posar en pràctica la nostra definició de branding estratègic, les xarxes socials són un espai on les marques poden relacionar-se amb els seus clients, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el seu costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en el qual podem influir enormement amb una bona definició de branding. Està clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir el nostre branding i comportament com a marca, amb el propòsit de crea
r engagement amb els nostres usuaris.

Aquests són alguns consells per aconseguir-ho:

Diverteix, les xarxes socials són un espai d’oci.
Involucra i fes que els usuaris de la teva comunitat participin en els teus reptes i propostes.
Pregunta alguna cosa a la teva comunitat i promou la interacció entre els seus membres.
Respon totes les mencions i missatges.
Ensenya, recorda que la teva marca és experta en alguna cosa en concret.
Provoca la generació de contingut a través de concursos i buscant col·laboracions.
Personalitza: Emet missatges definint clarament a qui et dirigeixes.
Sorprèn: Estem saturats de missatges publicitaris anodins, així que no t’avorreixis.
Aporta contingut de qualitat important per a la teva comunitat.
Renova’t constantment sense perdre l’essència de la teva definició de branding.
Empatia i si pot ser, humor.
Resol necessitats: Què volen i necessiten les persones. «Els teus clients potencials».
Sigues honest, mai faltis a la veritat.
En cap cas perdis de vista el teu posicionament estratègic de marca ni abandonis el teu to de comunicació.
Sigues i comporta’t com una marca amb valors.

Pots veure el projecte integral de branding per la marca de shampoos i tractaments capil·lars Kyara Lambert AQUÍ

El branding estratègic té una dimensió emocional

Quan un departament de màrqueting sol·licita un projecte de posicionament de marca i definició branding estratègic, un dels primers factors que definim de la marca és la seva dimensió emocional. Les marques són significatives i valuoses per al seu públic quan són capaços de connectar a través de les emocions.

En aquest sentit, la definició branding inclou la dimensió visual de la marca, símbol, logotip, tipografies corporatives, arquitectura, cromatisme, però també factors verbals, com pot ser el to dels missatges que la marca emetrà per comunicar-se.

La cultura corporativa que exerceix la marca és també important, l’estratègia també s’ha de fonamentar en escoltar per respondre i atendre, comprendre per ajudar, entendre per connectar, avaluar per aportar. Quan la marca adquireix aquesta habilitat, la definició de branding adquireix una dimensió emocional realment valuosa per a la seva audiència i clients.

Pots veure un bon exemple en el projecte integral de branding per la marca de nutricosmètica naturadika AQUÍ

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding Estratègic, Branding estratègic de la marca a internet

Agència de publicitat Aprendre Bloc

Per què la creativitat en publicitat millora els resultats de les campanyes?

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 5 de setembre de 2021

La creativitat en publicitat és fonamental, de poc serveix impactar de manera reiterativa sobre el nostre target si el nostre anunci és avorrit, irrellevant o incapaç de generar atenció i interès al nostre client potencial.
Una bona creativitat en publicitat s’ha de construir sobre la personalització del missatge, de manera que respongui o dóni una solució especifica a les necessitats del consumidor. Però la clau es troba en ser capaços d’impactar de forma positiva i controlada sobre els nostres públics, en aquests casos, la creativitat en publicitat és altament efectiva per cridar l’atenció i aconseguir el primer pas, obtenir l’interès del client per l’oferta de la nostra marca, sens dubte, l’avantsala de la venda.

Exemple de creativitat per al grup de gasolineres independents Benzoil
Pots veure el projecte complet AQUÍ

La creativitat en publicitat fa que venguem més

Està clar que la creativitat en publicitat quan s’implementa sobre els nostres anuncis no sempre pot ser rellevant per a tots els espectadors. Els anuncis generen atenció de forma diferent en funció del teu gènere, cultura, formació interessos i molts altres factors que defineixen el públic objectiu de la marca que volem anunciar. Passar desapercebut o ser notori depèn exclusivament de l’impactant, ocurrent i imaginativa que sigui la nostra la nostra creativitat en publicitat i en la comunicació de marca.
Els anuncis publicitaris més efectius i venedors són aquells que:

Capten l’atenció
Ens impacten de forma positiva.
Delimiten al públic objectiu.
Estimulen algun tipus d’emoció al consumidor.
Són directes, precisos i es focalitzen en transmetre una sola idea.
S’entén clarament la promesa que fem als nostres públics.
Destaquen un avantatge competitiu del producte o marca de forma clara.
Indueix a l’acció de comprar o empeny al nostre interlocutor a fer alguna cosa, trucar, escriure, contactar, demanar més informació, etc.
Presenten la marca de forma atractiva i ressalta els beneficis del producte o servei.
Utilitzen un to col·loquial alineat al nostre públic.

A la majoria d’aquestes característiques que defineixen el prototip d’anunci ideal, cal sumar-li l’ús explícit de la creativitat en publicitat.

Exemple de creativitat per a les botigues Compro Or, Joior
Pots veure el projecte complet AQUÍ

La creativitat en publicitat augmenta el recordatori de marca

Allò diferent, no convencional o irreverent, crida l’atenció i en conseqüència és recordat més fàcilment que allò que passa desapercebut o no genera cap tipus d’interès. La millor creativitat en publicitat parteix d’una norma fonamental, trencar les regles. Inventar nous formats publicitaris, crear un to de comunicació particular per a la marca, comunicar el missatge o posicionar el producte o servei que volem vendre d’una manera antagònica al sector, és sens dubte la millor manera de fer que els anuncis i en general la comu
nicació de la marca sigui inoblidable.

Exemple de creativitat per a l’asseguradora d’immobles SEAG
Pots veure el projecte complet AQUÍ

La creativitat en publicitat és fonamental per obtenir visibilitat

La creativitat en publicitat es construeix a través d’una idea creativa de caràcter conceptual, que està íntimament associada a la proposta de valor que ens fa la marca, la creativitat d’una campanya de publicitat s’articula a través d’un missatge verbal i visual que transmet una idea poderosa i eloqüent. Els conceptes disruptius són els que aconsegueixen obtenir més visibilitat, especialment per a aquelles marques que competeixen en mercats molt exigents i saturats de competidors semblants en qualitat, aspecte i preu. En aquests casos, emprar la creativitat en publicitat és molt efectiu per a petites i mitjanes empreses, que competeixen amb multinacionals o grans marques. Creant campanyes de publicitat creatives, aconsegueixen l’impacte i l’atenció, que de fer de forma convencional mai aconseguirien.

Exemple de creativitat de la campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat de l’Ajuntament de Piera
Pots veure el projecte complet AQUÍ

El posicionament de marca i el seu efecte en la creativitat en publicitat

La creativitat en publicitat ens ajuda a diferenciar-nos de competidors, a empatitzar amb els nostres consumidors, a guanyar l’atenció de clients potencials. Però la creativitat en publicitat ens ha d’ajudar en totes les ocasions que sigui possible a construir el posicionament de la marca. Si un dels objectius principals del posicionament estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca de forma diferenciada, aquesta clar que la creativitat en publicitat ha de ajudar-nos de fer visible aquesta idea i que ha de contribuir a construir l’univers identitari de la marca.

Exemple de creativitat de la campanya de publicitat per a promocionar la nova ampolla de plàstic reciclat de Borges
Pots veure el projecte complet AQUÍ

Etiquetes Agència de publicitat a Barcelona, Agència de publicitat a Sitges, Agència de publicitat al Garraf, Agència de publicitat al Penedès, Comunicació publicitàtia, Concepte creatiu, Creativitat, Creativitat publicitària, Màrqueting, Publicitat creativa, Publicitat per a empreses

Aprendre Bloc Branding Disseny de logotips Manual d'identitat corporativa Naming @ca Notícies

Com dissenyar un logotip alineat a la nostra estratègia de branding

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 4 de setembre de 2021

Si preguntem a Google com dissenyar un logotip, trobarem milers de descripcions que fan referència a les diferents tècniques i que podem emprar per aconseguir-ho. Aquest tutorial explica com dissenyar un logotip de forma estratègica, de manera ajudi a construir una marca sòlida i coherent amb la nostra estratègia de branding.
Branding?, Ja comencem amb anglicismes?

Definició de Branding

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, servei o producte amb la millor versió de si mateixa. El branding també s’ocupa de definir els valors de la marca, la identitat corporativa i l’estratègia que necessitarà per a comunicar-se de forma coherent amb els seus clients potencials.

Com dissenyar un logotip amb criteris de Branding

Així com el branding defineix el comportament de la marca en tots els processos de comunicació i eines de màrqueting de l’empresa, el logotip és l’identificador visual dels nostres productes i serveis, podem definir-lo com la punta de l’iceberg de la marca, la part visible de tota l’estratègia de branding. No hi ha com dissenyar un logotip alineat a la nostra estratègia de branding, per aconseguir ser identificats i recordats per la nostra audiència de forma significativa i perdurable.

Abans d’explicar com dissenyar un logotip…

En la majoria d’ocasions som els mateixos professionals del branding els que no parlem amb propietat. Marca, logo, logotip, símbol, imagotip, picto, icona, isologo, etc. Abans de detallar les claus de com dissenyar un logotip d’acord amb la nostra estratègia de branding, vegem la definició de cada concepte.

Logotip

Prové de el grec logos que significa “paraula” pel que fa meditada, reflexionada o raonada, és a dir: “raonament“, “argumentació“, “parla“ o “discurs“ i de typos: “cop, empremta“. Entenem per logotip la representació verbal en una paraula amb una tipografia personal que nomena una empresa, servei o producte, identificant-lo amb la seva expressió gràfica. El logotip de adn studio és un bon exemple.

Pots veure el projecte de redisseny del logotip d’adn studio AQUÍ

El símbol

El símbol és el dibuix sintetitzat, figuratiu o abstracte, dissenyat per representar visualment el concepte que representa la marca. És la part icònica més recognoscible de la marca i pot funcionar sol o més comunament acompanyat del logotip, anomenant-se en aquest cas Imagotip. Com és el cas de Novania, que expressa amb el símbol d’una rosa gaudiniana la bellesa barcelonina.

Pots veure el projecte integral de branding per a Novania Barcelona AQUÍ

Imagotip

Quan logotip i símbol van junts, normalment el símbol a l’esquerra i el text a la dreta o el símbol dalt i el text de sota, com el imagotip de Club Nàutic Vilanova, tot i que no hi ha cap regla escrita.

Pots veure el projecte integral de branding per al Club Nàutic Vilanova AQUÍ

Isologo

Quan logotip i símbol són gràficament indissolubles i no poden aparèixer de forma separada, tècnicament en diem isologo. Un bon exemple és L’isologo per a la FEGP

Pots veure el projecte integral de branding per a la FEGP AQUÍ

Marca

Fem servir la terminologia marca quan parlem que qualsevol dels elements, logotip, símbol o imagotip de forma estratègica o en termes de branding, parlem de la marca quan ens dirigim al producte en si. El terme marca arriba a tots els àmbits comunicatius de l’empresa o producte que representa, així que parlem de branding referint-nos al posicionament de marca, comportament de marca, estratègia de marca, packaging de la marca, essència de marca, comunicació de marca, etc. No deixis de veure el projecte integral de branding per a l’editorial edebé, on es desenvolupa la marca en tots els àmbits. . Veure el projecte per a edebé AQUÍ

Pots veure el projecte integral de branding per a Friend.ly AQUÍ

Tagline

També anomenat base line o eslògan de marca, és el missatge curt que acompanya el logotip i defineix el propòsit de la marca, sol ser autodefinitori i mostra l’avantatge competitiu que la marca exhibeix als seus usuaris i consumidors. El tagline apareix sempre sota el imagotip integrat en el disseny. En el cas de la marca Soulblim, dirigida a Xefs, el tagline promet inspirar la seva gastronomia amb les millors hortalisses, fruites i verdures. Pots veure el projecte per a Soulblim AQUÍ

Fets aquests aclariments, vegem com dissenyar un logotip que contribueixi a construir una marca sòlida en la nostra estratègia de branding.

Com dissenyar un logotip: Essencial, un anàlisi exhaustiu del mercat i dels competidors

Les marques ocupen nínxols semiòtics, normalment identificats pel color, la tipografia i naturalment la iconografia i el simbolisme. Les companyies telefòniques o els partits polítics són un bon exemple, llavors, com dissenyar un logotip que compleixi aquests requisits?. Abans de veure com dissenyar un logotip cal identificar els competidors de la marca, per posicionar els missatges visuals que aquest emetrà en un nínxol buit que no pugui confondre als nostres clients potencials. La marca ha de transpirar autenticitat i cridar l’atenció amb uns trets en la seva identitat diferenciats de la competència.

Imprescindible, que el logotip connecti amb el seu target

Necessitem conèixer amb detall els usuaris i/o consumidors de la marca, amb això aconseguirem que aquests se sentin identificats amb els inputs que emetem. És una part de el projecte que es defineix en l’estratègia de comunicació de marca, però hem de tenir molt en compte en el procés de disseny, l’elecció de colors i en el desenvolupament de la simbologia.

Pots veure el projecte complet VEO VEO per a l’editorial edebé AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Sense un bon nom no hi ha logo

El naming és el primer missatge que els consumidors perceben en relació a l’empresa, producte o servei que representa la marca, aquest és tan important o més que la càrrega visual que es pot transmetre amb un logotip, per sonoritat, semàntica, lèxic i significat.
El naming és per definició identitari, un mal logotip es pot veure compensat per un nom de marca fàcil de recordar i coherent amb el que representa. Abans de preguntar-nos com dissenyar un logotip, coneix les tècniques que utilitzem en adn studio per crear els noms de marca en el següent enllaç: Com crear un nom de marca.

Un logotip simple és més fàcil de recordar

Les millors marques són les més senzilles, hi ha una prova irrefutable que fem servir a adn studio per valorar si el disseny d’un logotip té viabilitat, si ets capaç de dibuixar-se en un paper sense veure-ho, la marca funciona. La poma d’Apple, L’estrella de “la Caixa“, la creu de Mercedes, Les tres ratlles d’Adidas, l’A de KLAU, funcionen per ser simples i en conseqüència fàcils de recordar. Llavors, com dissenyar un logotip amb aquestes característiques?. Formulant un concepte creatiu amb la mínima forma d’expressió gràfica. Les marques simples suporten molt bé el pas el temps i sobreviuen a les tendències. Un logotip amb pocs elements en la seva composició és més fàcil de comprendre i de recordar pel seu target i sobretot, s’adapta més fàcilment a tot tipus d’aplicacions.

Pots veure el projecte complet per a KLAU AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Pensa en Blanc i negre

Com dissenyar un logotip que funcioni bé en totes les ocasions? La fórmula és senzilla, es tracta de pensar en blanc i negre. Detalls, línies fines, 3D, biaixos, ombres i colors en degradat mai han usar-se per dissenyar un logotip. Els bons logotip funcionen igual bé en blanc i negre que amb els seus colors corporatius.

Pots veure el projecte integral de branding ep! AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Emet missatges subliminals

Es tracta de desenvolupar un simbolisme gràfic que emeti un missatge subliminal que contingui l’essència del que la marca és per als seus usuaris i desitja comunicar. Els millors símbols contenen un missatge ocult.

Pots veure el projecte integral de branding per a LUCA AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Fes-ho únic i diferent

Entre els milions de logotips existents al món, dissenyar-ne un sigui diferent a tots i únic és realment complex. Llavors, com dissenyar un logotip que sigui diferent de tots?. Una de les primeres normes per aconseguir la diferència és evitar els tòpics propis de el sector, si per exemple hem de dissenyar una marca per al sector del transport, refusaré totes les solucions gràfiques de la categoria, globus terraqüis, siluetes d’avions, camions, paquets, carreteres infinites… Ja que si bé m’ajuden per identificar la categoria sectorial, al seu torn ens converteixen automàticament en una marca mimètica que s’assemblarà a milers d’altres marques existents en el sector. El que tècnicament anomenem marca invisible.

Allunya’t de tendències i modismes

Les millors marques són perdurables, suporten excepcionalment el pas el temps i sobreviuen a tendències i modes gràfiques, fins i tot en mercats canviants com pot ser la moda, la música o el turisme, el logotip és l’únic immutable. La simplicitat i la versatilitat per aplicar gràficament són valors a tenir en compte en el disseny d’un logotip, d’aquesta manera la marca podrà evolucionar sense perdre la seva essència original. En algunes ocasions, el mercat canvia i el nostre logotip deixa de ser adequat per
a la nostra audiència, en aquests casos cal redissenyar el logotip, pots veure aquest exemple de reposicionament de marca y redisseny de logotip per a ALEHOP.

Pots veure el projecte de redisseny de logotipo AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Desenvolupa un concepte creatiu alineat a la marca

La simbologia d’un bon logotip conté un concepte que resumeix l’essència del que volem comunicar amb la nostra marca. Però més enllà d’aquest concepte que atrapa la simbologia, hi ha la idea del concepte creatiu, que ve a ser el mateix, però explicat d’una manera imaginativa, nova i diferent a tots, quan una marca aconsegueix representar aquesta essència mitjançant la seva simbologia es converteix en una supermarca.

El disseny del logotip que vam realitzar per gelats alacant és un bon exemple d’això. Una intervenció gràfica a la base de la “C” fan que la marca emeti un missatge inequívoc. Pots veure el projecte complet en el següent enllaç: Projecte de branding per a gelats alacant

Pots veure el projecte integral de branding per a gelats alacant AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Tria o crea una tipografia particular

La tipografia parla per si mateixa, l’estructura cal·ligràfica de cada lletra emet missatges que el nostre logotip emetrà en el moment que l’adopta com a seva. La relació entre la tipografia utilitzada per al disseny del logotip i el posicionament que la marca vol aconseguir entre els seus públics de ser tingut molt en compte. Les categories tipogràfiques emeten missatges diferents i contenen atributs diferenciats:

Tipografies de pal sec: Funcionals, avantguardistes, modernes, dinàmiques i tecnològiques.
Tipografies gótiques: Tradicionals, antigues, cal·ligràfiques, categoria de producte i artesanal.
Tipografies cal·ligràfiques: A mà, delicades, ràpides, elegants, detallades, sofisticades i premium..
Lettering: Informals, properes, personals, lliures.
Romanes: Formals, correctes, creïbles, rigoroses, conservadores, elegants, clàssiques i luxoses.

Teque Tapas és un bon exemple de logotip executat amb la tècnica del Lettering, una cal·ligrafia feta a mida, que emula la sumptuositat del producte a través de les seves formes voluptuoses.

Pots veure el projecte integral de branding per a Teque Tapas AQUÍ

Com crear un logotip: Els colors també comuniquen, tria bé

La influència dels colors del logotip, símbol i de la identitat corporativa va més enllà del sentit estètic. La cultura, l’educació, l’edat del nostre target, les seves creences, el seu estil de vida, la zona geogràfica, afecten sobre les percepcions que emet la nostra marca. Els colors projecten missatges sobre la lectura que tenim de la marca. Cada color transmet una sensació concreta, influint en la percepció, comportament i en la decisió de compra. Pots conèixer amb detall la teoria de la color en les marques en aquest enllaç: La influència del color en el branding.

Pots veure el projecte integral de branding per a ymás AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Assegura’t que el logotip sigui aplicable a tot

El com dissenyar un logotip que realment sigui efectiu passa per que sigui aplicable a tot. Les seves versions verticals i horitzontals, positius i negatius, la capacitat de reduir-se, són característiques que donaran viabilitat a el logotip en totes les formes d’expressió, especialment en la identitat corporativa i també en totes les eines de comunicació.

Pots veure el projecte integral de branding per a KYARA LAMBERT AQUÍ

Identitat corporativa

La identitat corporativa és una part tan important com el propi disseny del logotip, forma part del llenguatge de la marca i contribueix a través del seu codi gràfic a fer que el producte, servei o empresa que representa sigui identificat. A més de dissenyar la imatge corporativa de forma professional amb l’atenció que mereix, cal fer-ho pensant que estem creant el discurs gràfic comunicatiu de la marca

Pots veure el projecte integral de branding per a Sa Sucreria AQUÍ

Llibre d’estil

Un cop definida la identitat corporativa és imprescindible documentar-la en el manual d’identitat corporativa, un document en forma de llibre d’estil que s’estableix de forma detallada com s’ha d’aplicar la identitat corporativa en tot. Paper de carta, sobre, targeta, carpeta corporativa, borsa, signatura electrònica, informes, factura, adhesius, cobertes, però també en eines de comunicació habituals com poden ser un anunci, nota de premsa, cartell, avís, tríptic o díptic, catàleg corporatiu, manual de producte, presentació corporativa. La comunicació exterior com pot ser la senyalètica exterior i interior o la retolació dels vehicles comercials. Naturalment afectarà àmbits com l’arquitectura, la comunicació retail d’espais públics i botigues, així com en tota la comunicació online, xarxes socials, e-mail marketing, signatura electrònica, newsletter, disseny web o APP‘s.

Pots veure el disseny del llibre d’estil complet de Catalunya Emprèn AQUÍ

Com dissenyar un logotip: No oblidis

Els departaments de marketing els preocupa com dissenyar un logotip per al llançament de nous productes, que a més de distingir-se dels seus competidors i del seu entorn, ajudi que la marca sigui fàcilment identificada, reconeguda i recordada per la seva target. Però la transmissió de valors, emocions i missatges subliminals mitjançant els codis gràfics que emet el logotip són també fonamentals i han de desenvolupar-se a través d’una estratègia de branding.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Com dissenyar un logotip, Disseny de manual d'identitat, Disseny de marca, Estratègia de Branding @ca, Marca cosmètica @ca, Marca d'alimentació, Marca supermercat, Marca turística @ca, Posicionament de marca, Rebranding @ca

neurobranding

Aprendre Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

Neurobranding, ciència i branding per a la creació i desenvolupament de marques

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 1 de setembre de 2021

En la creació i desenvolupament d’una marca, fem servir tècniques de neurobranding, en què combinem els últims coneixements científics sobre el comportament del cervell humà i tècniques de posicionament estratègic de marca. El neuroranding permet crear la comunicació d’una marca, de manera que aquesta emeti un missatge capaç de modificar la percepció que tenen els consumidors sobre el producte. Amb el neurobranding aconseguim que la visió que tenim en el nostre cervell sobre una marca (producte) durant el procés de compra, es processi de la següent manera:

Emetem d’un missatge que capta l’atenció del consumidor.
Assimilem en el missatge que emet la marca, una necessitat no coberta (temporal). Per exemple, Marca Refresc = Tinc set
El neurobranding ens ajuda a definir el missatge, de manera que aconsegueixi persuadir amb la seva promesa: Satisfer la set.

El neurobranding influeix en la decisió de compra

La presa de decisions (compro o no compro) la fem en base a arguments emocionals, no racionals. Per exemple, puc comprar una marca de refresc al supermercat, cobrint així la meva necessitat fisiològica de saciar la set, però prefereixo fer-ho en bona companyia, en una terrassa assolellada i envoltat d’amics.
Per al consumidor l’important de la marca no és la necessitat racional que cobreix, saciar la set, supleix una necessitat emocional, conversa agradable, una excusa per sociabilizarme, relaxar-me, distreure’s, salut, estar amb amics, descansar, sol,… L’interès real el genera l’experiència que em produirà la marca o la promesa de satisfacció que aquesta ofereix. (Compartir un bon moment).

Com funciona el nostre cervell davant els missatges que emet una marca?

El nostre cervell està compost per tres cervells (o tres parts) el que els científics han anomenat cervell triú, i cap d’ells funciona de manera autònoma.
El cervell paleoencèfal, reptilià, també anomenat cervell bàsic. (Instintiu).
El més primitiu de tots, dissenyat per a la supervivència, fugir, lluitar, ens impulsa a actuar. Tot el que fem de manera instintiva passa per ell, per exemple, respirar o tenir set.
El cervell mesoencèfal o cervell emocional, dotat d’un sistema límbic. (Subconscient).
Associat a la capacitat de sentir o desitjar, actua sobretot pel que fa a les motivacions que ens pot transmetre una marca o l’experiència d’ús d’un producte. En el sistema límbic es donen els processos emocionals i el desenvolupament sentimental.
El cervell Telencèfal o neocòrtex (Cervell conscient i racional)
Els processos de comprensió i anàlisi en referència a la marca es produeixen en aquest. Descodifica els arguments de forma racional i avalua la conveniència. Gràcies al telencèfal podem dur a terme racionaments lògics i analítics, adquirir coneixements sobre una marca o per exemple, interpretar els missatges de la marca de forma crítica i contrastar-los amb els de la competència. (Prendré un refresc, però millor sense alcohol.)

La influència del neurobranding en el procés de compra d’una marca

Rebem milers d’impactes publicitaris cada dia, la majoria d’ells de forma inconscient. Amb el nostre cervell saturat, l’estratègia que hem desenvolupat, és la de filtrar tots els missatges que rebem. En realitat prestem atenció a una ínfima part de tots els missatges corporatius, comercials o publicitaris. D’aquí la importància de ser capaços amb la nostra comunicació de marca de cridar l’atenció, o dit d’una altra manera, d’activar el mesoencèfal (cervell emocional) del nostre públic. Aquesta part del nostre cervell, és especialment sensible i decideix si el missatge passa (es fa conscient) o s’elimina (és automàticament oblidat) en funció del seu interès emocional. En cas “seduir” (mostrar interès per la marca / producte), la informació es fa conscient, prenent el relleu el telencèfal. (cervell racional). Aquesta part del cervell analitzarà tota la informació de forma racional i avaluarà si la promesa que ens fa la marca és realment beneficiosa per als seus interessos, cobreix alguna necessitat no resolta o satisfà l’alerta a la qual ha estat sotmesa amb el missatge de la marca el mesoencèfal. En funció del resultat de la seva raciocini, estarem més disposats a comprar, o senzillament a mostrar interès pel producte que representa la marca.
Finalment actua el sistema reptilià. Durant el procés, el mesoencèfal (subconscient) ha estat seduït per la promesa i ha deixat passar el missatge, el telencèfal després d’analitzar-ho qualifica com a necessari, però no hem pres la decisió de compra, cal una empenta. Aquest impuls el dóna el cervell reptilià. La decisió definitiva (comprar o adquirir la marca) estarà basada en algun input instintiu, en moltes ocasions no reconegut. El màrqueting directe juga de forma sistemàtica amb recursos que actuen especialment sobre el cervell reptilià, amb trucades a l’acció d’urgència (regal a les primeres comandes), ocasió (només avui -50%) escassetat (darreres unitats), etc … Amb el neurobranding, quan desenvolupem aquest tipus de missatges de marca, avaluem condicionants motivacions primitius i gairebé instintius, com pot ser el sexe, l’enveja, la fam, el risc, guanyar, la seducció, la por, entre d’altres.

El neurobranding en els mecanismes de fidelitat cap a les marques

El mateix passa amb els mecanismes de fidelitat, quan l’experiència sobre la marca és positiva, es produeix l’addicció, o el que és el mateix, la recerca de la sensació afectiva i / o plaent que el seu consum ens produeix.

Etiquetes Activar el potencial de la meva marca, Agència de Branding @ca, Branding a internet, Branding a la web, Branding online @ca, e-Branding @ca, Estratègia de marca @ca, Neurobranding @ca, Personal branding @ca, Personalitat de marca, Posicionament de marca, Què és el branding? @ca, Valors del branding

Aprendre Bloc Branding

Els valors del branding

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 1 de setembre de 2021

Els valors del branding no tenen res a veure amb el seu valor econòmic, més enllà de l’activitat econòmica que desenvolupen totes les empreses, hi ha alguna cosa essencial que distingeix les unes de les altres, quelcom que no es reflecteix en els seus balanços econòmics, en la seva competitivitat o en la capacitat d’exportar a infinitat de països, tampoc es pot trobar en el departament comercial oa les seves sales d’R+D+I. el concepte abstracte del que estem parlant, tampoc entén d’empreses grans o minúscules, ni de sectors i molt menys de creixement. Estem parlant dels valors del branding.

Les marques amb valors les reconeixeràs pel seu comportament, branding i estil de comunicació

Hi ha dos tipus d’empresa. En les primeres, tot es mesura en termes de creixement econòmic i èxit, sens dubte, així ha de ser en el sector empresarial, però hi ha altres, són les que ostenten un propòsit superior, aquestes, també treballen per créixer i tenir èxit, però en elles hi ha alguna cosa més elevat que les empeny a existir, un terme abstracte que les ennobleix. No estic parlant de Greenpeace, salvant l’Amazònia o de Médicos Sin Fronteras, portant l’atenció mèdica als més necessitats del planeta. Em refereixo a empreses amb un clar objectiu comercial, però que alhora treballen per arribar a un objectiu superior que les honra com a marca, les guia i eleva en el seu camí.

Els valors del branding més significatius

El propòsit que defineix els valors del branding no sempre és el mateix, però les empreses que el ostenten l’emeten en tot el que fan, en el seu to de comunicació, en les persones i naturalment en les seves accions. Moltes vegades treballant, puc llegir entre les línies d’un briefing de màrqueting, objectius del tipus: -Elaborem aquest vi biodinàmic per fer més felices les persones. -Vull que surtin surant del meu hotel, Desenvolupament productes veterinaris perquè vull que els animals tinguin una vida digna, -No venc viatges, venc vivències, -Edito llibres per a educació infantil perquè vull veure demà una societat millor, en altres ocasions, veus com un product manager li brillen els ulls, quan t’explica que el seu producte tecnològic aconsegueix que les persones puguin passar més temps juntes.
Totes aquestes empreses, moltes vegades sense saber-ho, tenen un propòsit basat en els valors del branding, construït amb aspectes tan diversos com el benestar de les persones, l’honradesa, el respecte pel medi ambient, l’anticipació, l’obertura de mires, la curiositat i exploració, la innovació o la generositat. En totes aquestes empreses hi ha un denominador comú. La seva identitat com a marca i el seu to de comunicació s’ha construït a partir de valors del branding que canviaran o milloraran la vida de les persones de manera directa o indirecta, i això és exactament el que les fa úniques i probablement millors.
Quan defineixo el posicionament estratègic d’una marca, el que faig és a partir dels valors del branding més significatius, establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la seva veritable naturalesa a través de l’autenticitat. Això només s’aconsegueix quan la marca aconsegueix ser alguna cosa important en la vida del consumidor.
T’has preguntat mai quin propòsit superior et mou a créixer com a empresa? (Silenci) Ja el tens? Enhorabona! Acabes de trobar una proposta de valor per al teu posicionament de marca que la farà única i realment valuosa per als seus clients, usuaris i consumidors.

Definició de branding

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, servei o producte amb la millor versió de si mateixa. El branding també s’ocupa de definir els valors de la marca, la identitat corporativa i l’estratègia que necessitarà per a comunicar-se de forma coherent amb els seus clients potencials.

Etiquetes Branding @ca, Comunicació responsable, Disseny sostenible, Neurobranding @ca, Posicionament de marca, Valors, Valors del branding

Aprendre Bloc

Engagement i branding – No hi ha amor per la marca sense capacitat de seducció

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 1 de setembre de 2021

Engagement i branding no sempre van junts, amb l’engagement perseguim que la nostra marca construeixi relacions de preferència amb els seus clients o usuaris, fent que aquesta estableixi una relació de proximitat i confiança amb el producte, servei o empresa que representa. Però si intento crear engagement sense construir una bona estratègia de branding que defineixi la naturalesa de la marca, els seus valors, la seva diferència, la capacitat de reconeixement i la credibilitat, fent que el consumidor pugui associar un valor significatiu al producte, difícilment vaig a aconseguir l’engagement tan desitjat.

Engagement i branding no són el mateix

Efectivament, engagement i branding no són el mateix. El branding defineix la percepció de valor de la marca, el seu comportament, com els usuaris i consumidors la veuen, la seva essència. Però ho fa de forma estratègica, definint el seu missatge essencial, el seu to de comunicació, així com en els beneficis que la marca ofereix. L’engagement serà el resultat d’activar l’estratègia de branding i connectar a través de les emocions amb els clients i ususaris de la marca, per tal d’establir un diàleg i una relació de confiança.

Engagement i branding a les xarxes socials

Les xarxes socials sens dubte són el canal on engagement i branding funcionen. Un binomi estratègic que dut a terme correctament es converteix en una veritable plataforma de per construir la imatge de marca en totes les seves dimensions, permetent difondre el nostre missatge de forma efectiva i posicionant-nos com una cosa important o significatiu en les vides dels nostres seguidors. Però si volem desenvolupar una bona estratègia d’engagement per crear comunitat al voltant d’ella i enfortir la nostra marca a les xarxes socials, cal començar per definir el posicionament estratègic de marca.

No hi ha dubte que la dimensió més social d’una marca s’escenifica en les xarxes socials, la percepció que els usuaris construeixen d’aquesta es construeix a partir de la conversa que podem establir com a marca amb els nostres seguidors, molts d’ells veritables clients. Com aconseguirem engagement, si no tinc una estratègia de posicionament de marca que indiqui al comunnity manager quins missatges verbals i visuals ha d’emetre?
L’engagement acostuma a mesurar-se amb les visites reiterades a la web i el temps de permanència, les vegades que compartim continguts de la marca i més excepcionalment, amb la repetició de compra. Però quan engagement i branding demostren funcionar és quan aconseguim establir una relació estable i vivencial amb l’usuari, interactuant amb el mateix i aportant valor.

El màrqueting de les relacions

És fàcil trobar departaments de màrqueting obsessionats amb l’estratègia i amb mesurar-ho tot. És normal, tot el que fem en comunicació online ha de tenir una resposta mesurable. Però quan el departament de màrqueting defineix el posicionament estratègic de marca i el seu to de veu, automáticament es manifesta un canvi. La marca adquireix un dimensió emocional i l’estratègia passa a fonamentar-se en accions tan importants com escoltar per respondre i atendre. Compender per ajudar. Entendre per connectar. Avaluar per aportar. Quan la marca adquireix aquesta habilitat, mostra empatia amb el client i un coneixement profund de les seves necessitats reals dels seus consumidors, conseqüentment la proposta de valor es serveix en safata de plata.

Essencial en la teva estratègia d’engagement a les xarxes socials

Les xarxes socials són una eina més de la nostra estratègia de màrqueting online, un espai on les marques poden relacionar-se amb els seus clients potencials, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el seu costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en el qual podem influir enormement. Aquesta clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir la nostra imatge de marca, per crear engagementengagement amb els nostres usuaris. Aquests són alguns consells per aconseguir-ho:

Ensenya, recorda que la teva marca és experta en alguna cosa en concret.
Diverteix, les xarxes socials són un espai d’oci.
Involucra i fes que els usuaris de la teva comunitat participin en els teus reptes i propostes.
Pregunta alguna cosa a la teva comunitat i promou la interacció entre els seus membres.
Respon totes les mencions i missatges.
Provoca la generació de contingut a través de concursos i buscant col·laboracions.
Personalitza: Emet missatges definint clarament a qui et dirigeixes.
Sorprèn: Estem saturats de missatges publicitaris anodins, així que no t’avorreixis.
Aporta contingut de qualitat important per a la teva comunitat.
Renova’t constantment.
Empatia i si pot ser, humor.
Resol necessitats: Què volen i necessiten les persones. “Els teus clients potencials“.
Sigues honest, mai faltis a la veritat.
En cap cas perdis de vista el teu posicionament estratègic de marca ni abandonis el teu to de comunicació.
Comporta’t com una marca amb valors.

Definició d’engagement

Entenem per engagement la capacitat que té una marca per construir una relació amb els seus públics amb l’objectiu de generar preferència pels seus productes i induir la venda.

Sens dubte no és la definició acadèmica que un expert en comunicació online donaria de què és l’engagement, captar clients o vendre no està en el seu discurs, però en termes publicitaris i perquè ens entenguem, si es resumeix en això.

Definició de branding

El branding consisteix a definir de la personalitat verbal i visual d’una marca i en la construcció de la seva proposta de valor, to de veu i estratègia de comunicativa.

Si vols ampliar la definició de branding o posicionament estratègic de marca, pots fer-ho aquí.

Etiquetes Branding @ca, Branding a internet, Branding a la web, Branding Estratègic, Branding online @ca, Engagement @ca, Estratègia de Branding @ca, Posicionament de marca, Què és el branding? @ca, Social media màrqueting, Valors del branding

Bloc

HOLA!

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 31 d'agost de 2021

Per a la majoria tornar a la feina no és tan dolç com el tango de Carlos Gardel, “Volver”, més aviat s’apropa a la bogeria trans generacional de les dones d’Almodóvar en la seva adorable pel·lícula, “Volver”.
Avui tot l’equip de adn studio tornem a la feina i ens ve de gust il·lustrar convertint la frase “torno amb les piles carregades” en un key visual que diu HOLA, per explicar-te que ja estem de tornada.
La creativitat, el branding, la comunicació i el disseny són la nostra passió, per a alguns de nosaltres una forma de vida. Sent així, hem de d’explicar-te, tímidament, que som dels que tornem a la feina amb un somriure, amb energia, sense mirar el rellotge i gaudint del que fem.
Són moltes les vegades que ens contracten per la nostra feina, pels resultats, per la creativitat, per la qualitat i el compromís, però el que no saben els clients, és que abordem els seus projectes gaudint i això també es nota en els resultats.
Tornem a la feina amb il·lusió i disposats a atendre nous projectes amb tota la passió i dedicació que mereixen, perquè ens dediquem a una cosa que ens fa summament feliços. En fi, tornar sabent que som afortunats, tornar descansats i amb més ganes que mai.

Aprendre Bloc

Com crear un bon nom de marca o naming

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 21 de juliol de 2021

El nom de marca o naming en termes de branding defineix el significat del producte o servei que representa la marca. El naming enriqueix tots els esforços comunicatius de la marca i la seva proposta de valor. El que ens transmet la marca, més enllà del posicionament estratègic i de les emocions que sentim en el moment de consum, és pura fonètica i musicalitat. Les marques les anomenem pel seu nom, posa’m una Coca Cola, vull un Donut, dona’m un Chupa Chups. En aquest sentit, les marques han de ser fàcils de pronunciar i memorables.

Com és un bon nom de marca?

Els noms de marca memorables tenen la capacitat de distingir-nos dels nostres competidors, semànticament doten de contingut i significat a la marca, transmeten personalitat i transpiren una promesa de valor estretament lligada al producte. Són únics i fan única a la marca. Són suggerents i evoquen l’univers visual de la marca, el seu storytelling i la publicitat corporativa que els acompanya.

El nom de marca sobreviu a les tendències.
El naming evoca universos pels que el nostre públic se sentirà atret.
El nom de marca ajuma a diferenciar la marca.
Comunica positivisme i emocions.
El nom de marca desprèn personalitat.
Aporta confiança i enteresa al producte, servei o empresa que bateja.
S’ajusta a altres noms de marca de l’empresa i pot conviure amb la pròpia marca paraigua.
És memorable i fàcil de pronunciar.
És en si un benefici i aporta valor a la marca.
Autodescriu del producte, servei o empresa que representa.

Com crear un nom de marca?

Són moltes les tècniques emprades a adn studio per crear noms de marca, en realitat, el procés creatiu canvia en funció del projecte o marca futura que abordem, al cap ia la fi, som una agencia creativa de comunicació, no una fàbrica de xurros, i el plaer per explorar nous camins creatius forma part de l’encant d’aquest ofici.
En totes les ocasions, imprescindible:

DAFO d’empresa, producte o servei a nomenar.
Posicionament estratègic de la marca.
La llista de conceptes associats al que resol o satisfà el producte o servei.
Valors que la marca hauria de comunicar.
Personalitat i essència de marca.
Categoria a la qual pertany.
El mapa d’idees nascut d’una reunió de braingtorming en què tot s’hi val.
Relació de namings de la competència nacional i internacional.

Hi ha diversos mètodes per a la creació de noms de marca.
Els més utilitzats::
Descriptius
Autoexplican el propòsit de la marca.
Evocadors
Noms de marca que ens traslladen a una sensació a territori.
Fusió sintàctica
Unim paraules de diferents idiomes.
Associatius
Escoltar-és pensar en alguna cosa concreta.
Constructius
Uneix conceptes i termes.
Neologistes
Noms compostos amb paraules que sumen significats.
Inventats
Noms que no signifiquen res però inspiren sensacions i emocions positives.
Evidents
El nom ens indica un atribut de forma directa.

Fes-li el test al teu nom de marca

Descobreix si el teu nom de marca es realment efectiu:

És fàcil de recordar.
Connecta amb la promesa de la marca.
Representa el producte, servei o empresa que nomena.
Té musicalitat.
S’allunya de la família de noms dels meus competidors.
És notori i memorable.
La seva pronunciació funciona bé en altres idiomes.
No connota res negatiu.
No té associacions arriscades.
Encaixa dins el posicionament de la marca i la seva estratègia de branding.
El podré registrar.
Aporta valor a la meva estratègia de màrqueting global.

Més enllà d’aquesta realitat, un bon naming ha de contribuir a fer que la marca pugui transmetre el seu missatge de comunicació de forma directa i sense artificis. En resum, el nom de marca ha d’explicar qui sóc i que t’ofereixo de forma clara i inequívoca.
¿Pensant en crear un nom de marca ?. Podem ajudar-te.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Estratègia de Branding @ca, Nom de marca, Què és el branding? @ca

Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Comunicació publicitària Notícies

Què és un concepte creatiu publicitari i com s’utilitza en comunicació

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 5 de juliol de 2021

Un bon concepte creatiu publicitari connecta l’essència del producte, la seva proposta de valor, els seus atributs i avantatges competitius, amb un idea creativa, normalment de caràcter conceptual, que aconsegueix captar l’atenció per impactant, ocurrent i seductora.
La idea del concepte creatiu publicitari es resol normalment de forma visual, imatges i textos, que serviran d’eix comunicatiu i donaran forma a totes les eines de màrqueting i comunicació que necessitarem per executar la campanya de publicitat, totes elles connectaran de forma lligada amb el concepte creatiu publicitari. Concepte creatiu publicitari: “TRENCAR DINERS” per a la cadena de benzineres low cost Benzoil Pots veure la campanya completa aquí >

El concepte creatiu publicitari s’ha d’adaptar a qualsevol canal i discurs comunicatiu

Treballar amb un concepte creatiu ben desenvolupat, ens permet ser coherents en tot el discurs comunicatiu de la campanya de publicitat, i malgrat que els missatges de comunicació poden canviar adaptant-se al canal de comunicació en el qual s’emeten, (no és el mateix un anunci en xarxes socials, en una ràdio, en un flyer per al punt de venda o en un espot de TV.), el concepte creatiu publicitari permet que sempre emetem una promesa única, aconseguint d’aquesta manera, que el client potencial descodifiqui els missatges de forma connectada i sigui impactat de manera recurrent, sigui quin sigui el canal. Concepte creatiu publicitari per a la campanya de publicitat de la clínica Tot Dental Pots veure la campanya completa aquí >

El concepte creatiu publicitari ha de ser coherent amb el posicionament de la marca

Els creatius que ens dediquem a pensar i desenvolupar conceptes creatius publicitaris,
necessitem donar amb idees impactants i que cridin l’atenció dels consumidors, però no a qualsevol preu, no es tracta tan sols d’atreure clients i influir sobre la seva decisió de compra. El concepte creatiu publicitari ha de ser coherent amb el posicionament estratègic de la marca, amb els atributs del producte, ha de connectar íntimament amb la realitat i les emocions del consumidor. Concepte creatiu publicitari per a la campanya de gelats Alacant. Pots veure el projecte de branding complet aquí >

El concepte creatiu publicitari ha de ser útil per a la marca i per al propòsit de la campanya

El missatge essencial del que volem comunicar ha de ser l’epicentre del concepte creatiu publicitari. Quantes vegades passa que veiem un anunci que ens encanta, però després, som incapaços de recordar que ens intenta vendre i molt menys de la marca del producte que representa. És un cas clar d’un concepte publicitari tan impactant i poderós que ha acabat devorant el seu propòsit principal, que no és altre que vendre al producte. Un desastre en termes comunicatius i econòmics per al client. Concepte creatiu publicitari per Nòmina CloudCloud d’a3 erp – Wolters Kluwer. Veure la campanya d’e-mail màrqueting aquí >

Si el concepte creatiu no mostra la reason why, no serveix

La “reason why”, el benefici principal que obtindrà el consumidor o usuari del producte amb la seva adquisició és un altre dels objectius bàsics que s’ha d’aconseguir quan desenvolupem un concepte creatiu. El benefici pot aparèixer de forma indirecta, per absència o escenificació del problema, del qual el producte o servei que oferim dóna la solució, o directa, sent el concepte creatiu publicitari en aquest cas, l’eix de la comunicació. Concepte creatiu per a la campanya d’e-mail màrqueting de Venca Veure la campanya d’e-mail màrqueting completa aquí >

El propòsit del concepte creatiu publicitari és vendre

En totes les ocasions que sigui possible, la creativitat ha de ser venedora, o dit d’una altra manera, despertar en el consumidor o usuari del producte el desig de comprar-lo. En qualsevol campanya de comunicació ens regim per un briefing de màrqueting en el que s’exigeixen resultats mesurables. A les agències de comunicació se’ns avalua per resultats, si el concepte creatiu publicitari no ven, no val. Concepte creatiu publicitari per a la campanya de publicitat de l’empresa d’assegurances d’immobles SEAG. Veure la campanya completa aquí >

Etiquetes Agència de publicitat a Barcelona, Branding @ca, Campanya de comunicació, Campanya de comunicació online, Campanya de publicitat, Campanya per incentivar el comerc, Campanyes de publicitat @ca, Comunicació publicitàtia, Concepte creatiu, Concepte creatiu publicitari, Creativitat, Creativitat publicitària, Disseny gràfic, e-mail màrqueting @ca, Idea creativa, Màrqueting, Publicitat, Publicitat per a empreses

Aprendre Bloc

Com afegir valor al teu producte a través del branding?

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 14 d'abril de 2021

Actualment, ens trobem en una època en què diferenciar-se de la competència no és una tasca senzilla. En el moment en que decidim començar un negoci i endinsar-nos al mercat, trobem que hi ha altres empreses que ofereixen el mateix que nosaltres. Quan més anem endinsant-nos en el món empresarial, ens adonem que trobar una manera d’atraure els clients a través de productes una bona imatge de marca és alguna cosa en el que hem de treballar contínuament.
Normalment, si tenim clar que el client és el primer i que el que volem és proporcionar-li un servei de qualitat, podrem trobar aquí un element de diferenciació, el que farà que optin per nosaltres i no pels nostres competidors. Així, la manera en què construïm la imatge que tindran els consumidors de la nostra empresa a través d’una estratègia de branding, serà un factor clau sobre el qual poder treballar.
En aquest post et mostrem una sèrie de consells que t’ajudaran a afegir valor al teu producte a través del branding per així poder aprofitar a el màxim tots els seus avantatges.

Però abans… Què és el branding?

Abans de començar a dissenyar una estratègia de branding per afegir valor al teu producte necessitem saber i entendre de què es tracta. Com ja hem introduït anteriorment, el branding no és més que un pla dirigit a definir i construir una marca. Això inclou, per tant, gestionar i planificar tots els elements gràfics, de comunicació i de posicionament de la mateixa.
En el branding, la idea és construir i transmetre una identitat i els valors de la nostra empresa a través de la marca, ja que serà el que representi al nostre producte i al nostre negoci de cara als clients. Per a això, hem de tenir en compte no només els elements tangibles (és a dir, aquells que percebrà el client a simple vista com el logotip, disseny del producte, embalatge…); sinó també els intangibles (servei d’atenció a client, acompanyament durant el procés…).

Què necessites en la teva estratègia de branding per afegir valor al teu producte?

Ara que ja coneixes en què consisteix el branding i què has de tenir en compte per fer-ho amb èxit, has de saber que els elements intangibles seran els que afegeixin valor al teu producte i a la teva marca. És per això que la llista de consells que et proposem es centren més en aquests atributs que el client percep, encara que no sigui a primera vista, ja que aquests seran els que t’ajudin a crear una relació duradora amb ell i a donar valor a la teva marca.

Busca què és el que fas millor que els altres i potencia-ho

El primer que has de fer abans d’implementar la teva estratègia és buscar allò que fa al teu producte i la teva marca especial. Realitza una anàlisi de les teves fortaleses i debilitats per trobar allò que ets capaç d’oferir millor que els teus competidors.
Encara que hi hagi milers de productes iguals que el teu, la veritat és que els teus clients poden descobrir en ell una cosa que no troben en el de la competència, de manera que és qüestió de buscar i potenciar el que fa als teus productes els millors del mercat. En el cas que la teva empresa hagi començat recentment, simplement es tracta de trobar un atribut sobre el qual puguis treballar i marcar així la diferència.
En aquest cas és important saber què és el que volen els clients i què esperen quan van a tu en lloc de a la competència. Una bona manera de reunir aquesta informació és realitzar enquestes de satisfacció un cop finalitzat el procés de compra o després que hagin contactat amb el servei d’atenció a client per saber com va ser la seva experiència i si les seves necessitats han estat satisfetes. Tracta de superar les seves expectatives i aquesta serà una bona manera d’afegir valor al teu producte a través del branding.

Tingues cura de la presentació del teu producte

La manera en la que presentes el producte és fonamental per aconseguir el posicionament de la marca en la ment dels consumidors. Fer atenció als petits detalls pot marcar la diferència i influir molt positivament en la teva estratègia de branding. Per exemple, un bon empaquetat (o packaging en anglès) cridarà l’atenció i farà que els usuaris tornin a repetir l’experiència en la teva empresa.

Pensa quina imatge vols transmetre

Podríem dir que la imatge que transmetem als nostres clients és, juntament amb l’anterior, la carta de presentació del nostre producte i, per tant, de la nostra marca. Pensar què volem que els consumidors vegin de nosaltres com a empresa és essencial, ja que els donarà raons perquè et triïn a tu i no a la competència. Per a això, el missatge que transmetem i com ho fem és molt important, ja que ha de ser coherent amb el que realment fem.

Facilita el servei als teus clients

Brindar tot tipus de facilitats als teus usuaris abans, durant o després del procés de compra és una cosa agrairan i donarà qualitat a la teva marca. Els teus clients percebran que et preocupes per ells i d’acudir a tu sempre serà sinònim de comoditat, sense que això signifiqui perdre qualitat.
Una bona manera de dur a terme aquest consell és, per exemple, animant als teus clients a que contactin amb tu de manera gratuïta a través d’un número 900. Així, no dubtaran a fer-ho cada vegada que necessitin informació o tinguin algun problema. D’aquesta manera estaràs afegint valor al teu producte i proporcionant una imatge de preocupació per posar-los les coses fàcils, el que tindrà un impacte molt positiu en la teva estratègia de branding.

Personalitza el teu servei d’atenció a client

La venda no comença ni s’acaba amb el lliurament del producte. Va molt més enllà. I és que si volem fidelitzar el client, és important acompanyar al llarg del seu procés de compra i resoldre tots els dubtes, a més de proporcionar-li un servei postvenda de qualitat. Per aconseguir-ho, personalitzar el teu servei en funció de les necessitats de cada client és molt important. D’aquesta manera, comptar amb les eines i els canals adequats esdevé un element necessari, tal com veurem a continuació.

Ofereix una comunicació multicanal

A més de l’anterior, oferir diferents canals de comunicació (com Whatsapp, Telegram, xat, telèfon…) permetrà que els usuaris triïn l’opció que millor s’adapti a les seves necessitats en aquest moment. Normalment els negocis solen triar un únic mitjà de comunicació, de manera que una multicomunicació multicanal permet, a més de millorar la relació amb els clients, crear una relació de confiança entre la teva marca i els teus consumidors.
Actualment, els serveis de telefonia virtual permeten la integració amb tots o la majoria d’aquests canals, el que farà que la gestió dels contactes sigui eficient i ràpida. Això és possible perquè el seu funcionament es porta a terme en el núvol, de manera que només serà necessari l’accés a través d’un dispositiu connectat a Internet per poder atendre als teus consumidors de la millor manera possible i afegir valor al teu producte ja la teva marca .
Com hauràs pogut comprovar, els elements que van més enllà del que el client percep a simple vista són molt importants per afegir valor al nostre producte a través del branding. Construir una marca i aconseguir que els usuaris s’identifiquin amb ella no és tasca fàcil, però si treballem contínuament en millorar aquests aspectes, aconseguirem diferenciar-nos de la competència i que els consumidors optin per la nostra empresa i no per una altra.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding @ca, Branding Barcelona @ca, Estratègia de Branding @ca, Proposta de valor, Què és el branding? @ca

Aprendre Bloc Posicionament estratègic de marca

Programa de comunicació responsable i sostenible

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 1 d'abril de 2021

Moltes empreses estan orientant la seva estratègia de comunicació responsable cap a una planificació més respectuosa amb la societat i amb el medi ambient. Normalment la declaració d’intencions es resumeix en la memòria de responsabilitat social corporativa. Ser responsables no solament implica un important estalvi energètic i una conducta més “ètica” de l’empresa amb la societat, sinó que a més, la imatge de marca de l’empresa és més valorada per empleats, usuaris i clients. A adn studio disposem d’un servei de comunicació responsable i disseny sostenible que inclou la consultoria, el posicionament estratègic de la marca, la comunicació i el disseny, tot amb paràmetres de sostenibilitat mediambiental i responsabilitat social.
Amb el servei de comunicació responsable i disseny sostenible ajudem a les marques i a les empreses a fer visible el seu ecoposicionament i la seva conducta “amable” amb usuaris, clients i la societat en general.

Més d’una dècada oferint serveis de comunicació responsable

Moltes empreses estan orientant la seva estratègia cap a una comunicació responsable amb la societat… Així començava aquest pots sobre els serveis de comunicació responsable i disseny sostenible, escrit fa ja més d’un dècada per David Deboli, aleshores un jove i talentós dissenyador gràfic, avui reconegut per ser el creador de Grafous, un dels únics blocs de parla hispana dedicat a la comunicació responsable, o el Festival del disseny, la creativitat i la innovació Blanc, un esdeveniment que té lloc al Museu del Disseny de Barcelona i que fa especial èmfasi en el disseny emergent, l’aprenentatge i la creació de sinergies entre professionals i empreses que assisteixen a l’esdeveniment.
Avui hem volgut recuperar, revisar i compartir el post, probablement el més premonitori que alberga aquest bloc, escrit l’any 2009 i totalment vigent. Quan els objectius de desenvolupament sostenible de l’Agenda 2030, impulsats per Nacions Unides encara no existien, ja clamàvem a les empreses que és urgent crear, escriure i dissenyar una comunicació responsable amb les persones, el medi ambient i el planeta.

Els nostres serveis de comunicació responsable: Anàlisi i planificació

Avaluem el posicionament i la reputació social de la marca, detectant les irregularitats i descrivint un diagnòstic. En aquest es marquen les directrius per a desenvolupar una estratègia de comunicació, en la qual tots els paràmetres compleixin els criteris de sostenibilitat acordats. El programa inclou la creació d’un llibre de ruta per a la implantació dels criteris de comunicació responsable i mediambientalment sostenible en tots els equips i dinàmiques de l’empresa.
Un document públic que inclou els criteris, compromisos i activitats en matèria de responsabilitat social corporativa i mediambiental de l’empresa i els recursos de comunicació que utilitzarem per a fer extensible el posicionament estratègic de la marca a tots els públics d’influència. Aquesta memòria conté, sobretot, una descripció de com han de ser les relacions i la comunicació de l’empresa amb els col·lectius amb els quals es relaciona: clients, accionistes, empleats i proveïdors.

Estratègia de comunicació responsable amb criteris sostenibles

Definim l’estratègia per a executar campanyes de comunicació responsable en les quals determinem prèviament els criteris de sostenibilitat i responsabilitat social de l’empresa.
Tota la publicitat, disseny i accions de comunicació responsable, s’executen sempre de la forma més sostenible possible, avaluant l’impacte mediambiental i comunicant el posicionament responsable sempre.
L’estratègia de comunicació responsable es planteja com la forma idònia de restablir l’equilibri entre el desenvolupament econòmic, el desenvolupament social i la preservació del medi ambient.
A visió i objectius se li sumen principis.

Es creen codis de conducta per a garantir un comunicació ètica.
Es defineixen les línies estratègiques per a fer saber el ecoposicionament i posicionament responsable als públics d’influència: Clients, usuaris, prescriptors, proveïdors, accionistes, etc..
Es comunica a tota l’estructura organitzativa.

A adn studio l’eficàcia, la sostenibilitat i la responsabilitat social i la comunicació responsable van de la mà, aconseguint els mateixos objectius de màrqueting. Posicionament estratègic de la marca, creativitat i estratègia de comunicació, sumats a un codi de conducta, donen com a resultat una nova cultura d’entendre la relació de les empreses amb la societat, que al final resulta millor per a tots i més rendible per a l’empresa.

Campanyes de comunicació responsable amb criteris de sostenibilitat

Analitzem l’estratègia de màrqueting i definim un pla de comunicació responsable en la qual totes les accions compleixin els objectius de màrqueting i alhora responen al codi ètic, de responsabilitat social i mediambiental de l’empresa.
L’estratègia es defineix per a cadascun dels processos de comunicació responsable amb clients i usuaris. Enviaments amb sistemes sostenibles, packaging reciclable, etc… i especialment en la manera de posicionar-nos amb la nostra comunicació per als nostres clients i consumidors.

Branding, comunicació responsable i imatge de marca sostenible

Els consumidors ja no creuen en les campanyes de “rentat de cara” i d’impossibles promeses per part de les marques, fins i tot el greenwashing ja comença a ser percebut per molts consumidors afectant negativament a la seva imatge de marca. Avui dia, els valors millor acceptats són els de transparència, responsabilitat i solidesa. Una marca associada a la sostenibilitat i a la responsabilitat social, és una marca valorada per la societat.
A adn studio tenim un programa de comunicació responsable en el qual desenvolupem el posicionament de la marca amb criteris de sostenibilitat i responsabilitat social corporativa que va més enllà de fer saber que l’empresa compleix les lleis i les normatives relacionades amb el medi ambient i el respecte a les persones.
Amb el programa d’ecoposicionament i posicionament responsable, desenvolupem els criteris d’identitat que ajuden a crear una personalitat de l’empresa favorable, que afecta a la seva manera de fer, a tota la seva comunicació i a la forma de relacionar-se amb els seus usuaris com a marca.

El mitjà és el missatge, impressió responsable

Catàlegs, tríptics, papereria corporativa, peces editorials, informes anuals, packaging, etiquetatge… molts són els suports d’impressió amb presència de marca i els objectius de la qual van des de la presentació d’un producte fins a la targeta de visita del comercial, però tots tenen quelcom en comú: són nocius per al medi ambient.
Una forma de reduir la petjada mediambiental és l’aprofitament al màxim del paper, la impressió en impremtes properes (el que redueix la utilització del transport) i la utilització de papers reciclats i tintes vegetals. A més d’evitar la utilització de vernissos i plastificats que fan impossible que el paper pugui ser reutilitzat.

Web sostenible

Treballem amb proveïdors de servei de hosting que utilitzen energies alternatives per al consum elèctric dels seus servidors. Perquè, encara que no ho sembli, internet també contamina.
La sostenibilitat està present en totes les formes de comunicació responsable de la seva empresa. Són aquestes conductes ètiques les quals fan que una marca sigui percebuda realment amb una imatge responsable amb la societat i el medi ambient.

A qui va dirigit el servei de la comunicació responsable?

La nostra fórmula està orientada a emprenedors que volen posicionar el seu projecte empresarial de forma ètica i sostenible des del principi. A clients privats amb projectes empresarials en els quals una relació de qualitat amb els clients és decisiva, i per a empreses que volen fer visible la seva conducta sostenible i la seva visió del negoci responsable mitjançant campanyes de comunicació.
A adn studio oferim un servei únic en comunicació responsable i sostenible, orientat a generar consciència en els usuaris i clients, sobre la seva actitud i la responsabilitat social de les marques, amb les persones i el medi ambient.
Utilitzem tots els recursos, idees i mitjans per a aconseguir SER i no només semblar sostenibles. Amb el servei de comunicació sostenible ajudem a marques i empreses a fer visible el seu ecoposicionament i la seva conducta responsable amb usuaris, clients i la societat en general.

Etiquetes Comunicació responsable

Aprendre Bloc Notícies Posicionament estratègic de marca

La proposta de valor en el branding

Autor de l'entrada Per Jordi Corella
Data de l'entrada 27 de febrer de 2021

La proposta de valor en el branding se centra a fer una promesa clara i inequívoca basada en resoldre un problema o una necessitat al client potencial. El que realment desitja i farà que triï la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Un bona proposta de valor es defineix com un desig complert. Com marca existim per complir aquest propòsit.
La proposta de valor en el branding permet destacar la nostra marca, diferenciar-se dels competidors i augmentar la seva capacitat d’atracció i la competitivitat, que en essència és el propòsit bàsic que hauria de perseguir qualsevol marca que es preï.
Frases de el tipus, “en el meu sector tots fem el mateix”, “no hi ha manera de diferenciar-me“, “el meu únic argument és la qualitat–preu“, o “si vull vendre més, faig una oferta baixant el preu”, són les excuses habituals d’empreses que no saben comunicar una proposta de valor diferenciadora per la seva marca.

La proposta de valor en el branding resol un problema o una necessitat

La proposta de valor en el branding en moltes ocasions es basa en satisfer un desig que no podem mesurar i que no respon a res racional, per què algú està disposat a pagar més per un producte de qualitat i característiques similars a les d’un competidor? resposta està en la proposta de valor que la marca fa a consumidor. La proposta de valor abraça intangibles que no podem mesurar clarament, Què sentiré en el moment de consum?, o millor dit, Com em sentiré? La proposta de valor està més a prop de el món de les sensacions, vivències i aspiracions que d’alguna cosa tangible, com poden ser els materials, components, qualitats, i tot el que fa referència al racional i mesurable.

La proposta de valor en el branding genera interès i fa la nostra marca preferible enfront d’altres.
La proposta de valor augmenta la capacitat d’atracció de la nostra marca.
La proposta de valor implementada en la comunicació permet millorar la nostra competitivitat.
La proposta de valor
en el branding aconsegueix diferenciar-nos de l’entorn i de la competència.
La proposta de valor converteix l’atenció que despertem en interès i vendes.
La proposta de valor en el branding dóna una forma singular i diferenciada a la nostra oferta.
La proposta de valor en el branding ens mostra al consumidor com el millor.
La proposta de valor aconsegueix el recordatori de marca i la prescripció.

Com es construeix la proposta de valor en el branding?

Escriu el propòsit de la marca i com satisfà les expectatives dels seus públics o clients.
Identifica perquè serem importants en la seva vida.
Fes una llista amb les motivacions de compra.
Definineix l’insight de la marca, aquells desitjos que podem complir i les expectatives que podem satisfer amb els nostres productes o serveis als nostres clients
Identifica l’origen del desig i la necessitat de compra o consum.
Averigua com podem mostrar-nos de manera diferent i rellevant davant els competidors.

En resum, per als nostres clients potencials la proposta de valor en el branding es resumeix en aquesta frase tan senzilla:
Com marca existim per a resoldre aquesta necessitat concreta.

La proposta de valor en el branding ha d’estar present en tota la comunicació

Tant se val si el canal de comunicació és la teva web, una nota de premsa, els teus catàlegs o la newsletter, o la comunicació en xarxes socials, la proposta de valor en el branding ha de ser l’eix de la comunicació, també ha d’estar latent en el disseny dels teus productes i serveis, en el packaging, en el to de comunicació, la proposta de valor ha de ser constant, intensa i inequívoca. El pla de màrqueting ha d’incloure en el seu posicionamient estratègic de marca que problema o necessitat satisfà el producte o servei, identificant clarament les particularitats exclusives de la marca i definint una proposta de valor coherent amb els interessos dels seus clients, que respongui satisfactòriament als seus problemes i necessitats.

Etiquetes Agència de Branding @ca, Branding a la web, Branding Estratègic, Branding estratègic de la marca a internet, Branding online @ca, Valors del branding

SOBRE ADN STUDIO

ÚLTIMES ENTRADES