Categories
Bloc General REMARCA

Hi havia una vegada Alícia al país del Metavers de Mastercard

“Alícia al país del Metavers de Mastercard” és probablement el repte creatiu de Remarca més complex.

Si algú llegeix això d’aquí 10 anys, tindrà la mateixa estranya sensació que es té quan veus una vella pel·lícula de ciència-ficció rodada als anys cinquanta del segle XX, recreant un futur imaginari amb escenaris de cartró pedra, televisors ovalats de 12 polzades i extraterrestres amb escates de peix i antenes.

De tots els conceptes associats a la creativitat, comunicació o innovació de Remarca, el capítol d’Alícia al país del Metavers de Mastercard, que ens servirà per intentar explicar de manera creativa en què consisteix el Metavers a través d’una marca global del sector financer com és Mastercard, en el precís instant en què el Metavers es troba a l’era de les cavernes, si més no, gestant-se en milers de departaments de multinacionals que estan invertint quantitats ofensives de diners perquè el Metavers sigui una realitat imminent.

Un escenari on conflueixen marques, inversors, avenços tecnològics tant en software com en hardware, web3 i la tercera generació d’Internet.

Probablement, res no tornarà a ser com abans, de la mateixa manera que quan va arribar Internet o més tard el telèfon mòbil, es va crear una nova categoria tecnològica que canvià la manera d’entendre el món, de relacionar-nos i naturalment de fer negocis.

el país del metaverso Remarca

Empaitant el conill blanc

Imagineu el moment del conte en què Alícia cau per un forat perseguint el Conill Blanc, Lewis Carroll, el seu autor, sense saber-ho evoca una metàfora que ens serveix per explicar perquè el Metavers està generant tant d’interès el món dels negocis.

Alícia troba la clau de la porta que li dóna accés al País de les Meravelles, però la porta és tan petita que no hi pot entrar. La clau és l’element simbòlic que representa la targeta Mastercard que ens donarà accés a aquest univers oníric que la petita Alícia vol explorar.

Sens dubte, un metàfora molt eloqüent per explicar que aquest nou món serà només dels que tenen la clau Mastercard per accedir, previ pagament, a múltiples universos a través del seu avatar, en què podran conviure amb personatges antropomòrfics com teteres, flors, cartes, conills màgics, i naturalment accedir a l’oferta d’entreteniment i consum que podran al nostre abast els milers de marques que confluiran al Metavers.

Alicia en el país del Metaverso de Mastercard

El Metavers serà (és) molt més que un espai relacional de treball i entreteniment al qual accedeixes a través d’un dispositiu, però vegem què i com des de la més absoluta desinformació que ens empara aquest moment, a la incipient fundació del Metavers a principis del segle XXI.

El Metavers és molt més que caure per un cau màgic a un món absurd i sense sentit

El Metavers pot ser caure pel cau d’Alícia en un univers peculiar i estrany, poblat per humans i criatures imaginàries, però també una immersió en un nou món digital que combinarà entorns virtuals i reals, i que ens permetrà fer les activitats quotidianes, com treballar en una oficina virtual, jugar en entorns híperrealistes, reunir-nos amb amics, acudir a esdeveniments esportius, assistir a concerts, viatjar a llocs reals i altres imaginaris, aprendre de manera vivencial i naturalment comprar amb la nostra Mastercard.

Alicia en el país del metaverso Remarca

La paraula Metavers és un acrònim compost per meta, que prové del grec i significa més enllà, i vers fa referència a l’univers, per la qual cosa parlem d’un univers que està més enllà del que avui pot assolir la nostra imaginació. Sens dubte un llibre per escriure, com el d’Alícia al País de les Meravelles i tants d’altres que ens permeten endinsar-nos a mons imaginaris que ens fascinen.

El Metavers fundarà una nova categoria tecnològica, que ara com ara es troba en vies de desenvolupament, és a dir, només s’han escrit unes línies i la història encara està per crear.

Per què el Metavers de Mastercard?

Remarca és un projecte d’adn studio que té el propòsit d’explicar conceptes del món del branding, publicitat o innovació a través de marques globals. L’única premissa és que la inicial de la paraula sigui la mateixa que la marca per construir un abecedari de conceptes explicats de manera creativa. En aquest cas, Mastercard ens permet explicar que el Metavers serà la palanca definitiva perquè Mastercard i tantes altres multinacionals financeres afiancen els seus models de negoci virtual basat en blockchain, les criptomonedes i la comercialització de tokens no fungibles i infinitat de productes de la indústria de l’entreteniment.

Alicia en el país del metaverso Remarca

Un nou paradigma per descobrir

La nostra cultura visual és 2D, un llibre és rectangular, la pantalla de TV, el cinema, fins i tot una obra de teatre s’escenifica en un escenari rectangular. També la nostra tablet, l’ordinador de sobretaula i naturalment el nostre dispositiu mòbil ens ho mostren tot dins duna forma geomètrica de quatre costats.

L’accés a la informació i a la cultura al Metavers escenifica un nou paradigma, tot passa en un ecosistema virtual i tridimensional 3D, en què els usuaris poden interactuar entre ells, treballar, jugar, estudiar, viatjar, comprar, tot en un entorn tridimensional, en què com a usuaris ens endinsem a l’espai com si estiguéssim dins d’ell amb el nostre avatar. I en el qual podrem fer exactament el que fem a la vida real i accedir a mons imaginaris com el que va recrear Charles Lutwidge amb la seva magistral obra Alícia al país de les meravelles.

Alicia en el país del metaverso

Alícia al país de les meravelles

Les aventures d’Alícia al país de les maravelles és una novel·la de fantasia escrita pel matemàtic, lògic, fotògraf i escriptor britànic Charles Lutwidge Dodgson, sota el pseudònim de Lewis Carroll, publicada el 1865.

La història explica com una nena anomenada Alícia cau per un forat, trobant-se en un món peculiar i estrany, poblat per humans i criatures antropomòrfiques. El llibre juga amb la lògica, donant a la novel·la gran popularitat tant en nens com en adults.

Està considerada una de les millors novel·les del gènere del Sinsentit. La seva narrativa i estructura, juntament amb els seus personatges, han estat una gran influència tant a la cultura popular com a la literatura, sobretot en el gènere fantàstic.

En aquesta obra apareixen alguns dels personatges més famosos de Lewis Carroll, com el Conill Blanc, la Llebre de Març, el Barreter, l’Eruga blava, el Gat de Cheshire o la Reina de Cors, els qui han cobrat importància suficient com per ésser reconeguts fora del món d’Alícia.

Només es conserven 22 còpies de la primera edició del 1865. El 1998, un exemplar de la primera edició del llibre es va vendre en subhasta per la suma d’1,5 milions de dòlars, i es va convertir així en el llibre per a nens més car fins a aquell moment.

Alicia en el país del de las maravillas

Mastercard

Mastercard és una multinacional de serveis financers amb seu a Nova York, Estats Units. Facilita les transferències electròniques de fons a tot el món, més comunament a través de targetes de crèdit, dèbitprepagamentregal i moneder amb la marca Mastercard.

Mastercard proporciona a les institucions financeres productes de pagament amb la marca Mastercard que després usen per oferir programes de crèdit, dèbit, prepagament i accés a efectiu als seus clients.

Alicia en el país del Metaverso Remarca

Què és Remarca?

Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretats, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting i la comunicació, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes com el branding, la publicitat i el disseny gràfic, o bé tot alhora.

Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.

Estàs convidat!

Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.

Escriu-nos: adn@adnstudio.com

Categories
Bloc REMARCA

El poder de l’engagement d’Estrella

L’èxit de l’engagement d’Estrella Damm es deu a un posicionament estratègic de marca que ha donat uns resultats excel·lents, aquest aconsegueix traspassar el territori de les xarxes socials que han popularitzat l’anglicisme: Engagement, un terme que serveix per avaluar la qualitat de les interaccions , “m’agrades”, comentaris, enllaços i fotos compartides pels teus seguidors a les xarxes socials. El que els professionals anomenem Engagement Rate o ràtio d’interacció d’un compte.

Si alguna marca pot parlar de dominar el poder de l’engagement a les xarxes socials per construir una marca sòlida i àmpliament coneguda, sens dubte aquesta és Estrella Damm.

L’Engagement d’Estrella es caracteritza per la manera com la marca ha generat un vincle “emocional” entre els seus seguidors, a les xarxes socials i també fora.

Móvil con redes sociales del engagement de Estrella en Remarca

La marca ha sabut connectar amb un ventall de públics ampli i divers, molts d’ells no consumidors de cervesa, que abracen el posicionament estratègic de la marca i connecten amb una comunicació publicitària emocional que els fascina.

El bonrollisme i un estil de vida genuïnament Mediterrani són els ingredients de l’engagement d’Estrella

Estrella Damm va redefinir el seu osicionament estratègic de marca el 2009 i el va materialitzar amb la seva excel·lent campanya de comunicació: “Mediterràniament”.

Un storytelling que explica les aventures d’un turista a Formentera que aconsegueix fer nous amics gràcies a una Estrella. Mar, sorra, emoció a dojo, amb un romanç d’estiu inclòs, la cançó enganxosa de Summercat i molta cervesa, van ser el còctel comunicatiu perfecte, que va aconseguir amb un espot de pocs minuts enganxar tot un país amb l’estil de vida de la marca cervesera.

Els anys consecutius el posicionament de la marca es va anar consolidant. Canvia el paisatge i l’storytelling, però l’essència que transmet la marca continua sent la mateixa. Sant Joan a Menorca, Tramuntana a la Costa Brava, paelles a la costa llevantina, festivals a la platja, sempre musicat amb un single enganxós, lluitant per ser la cançó de l’estiu.

Mediterráneo el posicionamiento del engagement de Estrella

Deu anys més tard, Estrella abraça una tendència molt de moda i reorienta lleument el seu posicionament, per mostrar-se com una marca responsable, és clar que no podem viure un estiu a la Mediterrània sense una Mediterrània lliure de contaminació i plàstics.

La comunicació d’Estrella Damm fa un gir, centrant-se en la importància de protegir el nostre entorn i cuidar el mar. Un cop més, la marca assoleix un alt engagement i aconsegueix generar un enllaç “emocional” amb una audiència juvenil preocupada pel canvi climàtic i el futur del planeta.

Mar libre de plásticos con posidonia, el engagement de Estrella

Les claus de l’engagement d’Estrella Damm

Però aclarirem algunes qüestions per tenir clar com aprofita Estrella l’engagement que és capaç de generar a través dels seus espots i com li treu partit.

Engagement és la mètrica que ens permet avaluar l’afecte que tenim a una marca. Estrella escenifica una manera d’entendre la vida, en un còctel que inclou cançons, amics, paisatges meravellosos, platges secretes, tot a l’estiu perfecte i al costat de la mar Mediterrània. Ingredients que són sens dubte la combinació perfecta per aconseguir portar el seu engagement a cotes espectaculars.

Aquesta és sens dubte la millor manera d’entendre l’eficàcia del seu engagement. Campanyes de publicitat amb què no només ens sentim identificats, que ens carreguen de vida i positivisme, sinó que també acabem per incorporar les seves cançons a la nostra vida.

Valla publicitaria con el engagement de la marca de cerveza

Què és l’Engagement?

El concepte d’engagement és molt especial perquè ens permet mesurar l’afecte o el sentiment que hi ha cap a una marca en concret. Es podria traduir com a compromís o nivell d’interacció amb una marca i avaluem la resposta dels seguidors cap a una marca o cap a accions concretes d’una marca.

engagement

Com es pot mesurar l’engagement?

Avui dia, i principalment gràcies a les xarxes socials, podem mesurar l’engagement mitjançant accions molt concretes dels usuaris. Quan els usuaris d’una xarxa social premen el botó de “m’agrada” en una publicació, quan deixen un comentari o quan comparteixen la publicació interactuen amb una acció concreta de la marca.

Aquest tipus d’accions que neixen usuaris ens permeten mesurar l’engagement a les xarxes socials. Els “m’agrada” en alguna publicació serveixen per saber-ne el nivell d’acceptació, com més es comparteixi també és un indicador del bon funcionament de la publicació amb el nostre públic i els comentaris són sens dubte la mostra d’engagement definitiva.

Gràcies als comentaris també podem mesurar el sentiment d’aquest engagement. Podem mesurar si la publicació es veu de forma positiva, a causa d’una proporció més gran de comentaris positius, o bé si es percep de forma negativa, a causa d’una major de comentaris negatius.

caña de cerveza con engagement

L’èxit de l’engagement d’Estrella Damm

Un dels problemes que ens trobem en l’execució del pla social media d’una marca és la immediatesa. Les xarxes socials marquen un ritme vertiginós per a qualsevol marca, que s’hi ha d’adaptar si vol estar sempre en boca de tothom.

Tot i això, Estrella Damm ha aconseguit trencar d’alguna forma aquest patró per aconseguir un engagement positiu amb la seva audiència, i amb el públic general a través de les seves campanyes publicitàries.

etiqueta Estrella Damm

La recepta de Estrella Damm per aconseguir un engagement espectacular rau en la positivitat del seu posicionament estratègic de marca “Mediterràniament”. Han comprès a la perfecció els valors que transmet la Mediterrània i l’estiu i han incorporat elements que hi estan vinculats des dels seus inicis per llançar campanyes tremendament positives i virals.

Pràcticament qualsevol es pot veure identificat amb els anuncis d´Estrella Damm, ja sigui des d’un punt de vista aspiracional, o per pura empatia. Això és una cosa que fa incrementar constantment l’engagement d’Estrella i aconsegueix uns resultats fantàstics any rere any que no deixen de créixer.

L’engagement de les campanyes d’Estrella Damm és realment espectacular. Comentaris a les xarxes socials, m’agrada en publicacions, però no només això, sinó que a través de les seves campanyes, senzilles i positives, acabem els estius cantant les cançons que mostren als seus anuncis, i això sens dubte, és el més gran dels èxits per una marca: Formar part dels millors moments de la nostra vida.

Botella mediana con el engagement de Estrella Damm

Què és Remarca?

Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretats, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting i la comunicació, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes com el branding, la publicitat i el disseny gràfic, o bé tot alhora.

Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.

Estàs convidat!

Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.

Escriu-nos: adn@adnstudio.com

Categories
REMARCA

Com el màrqueting de McDonalds el va convertir en l’autèntic “King”

Si bé és cert que al sector de les hamburgueses només hi ha un King oficial, pel que fa a màrqueting, en aquest sector, hem de parlar d’un altre King que ha aconseguit dur el màrqueting a un altre nivell. I és que, sens dubte, el màrqueting de McDonalds l’ha portat a ser el rei del fast food.

Del “I’m lovin’ it” al “I’m marketing it”

Un cas dèxit que ens permet explicar diversos dels principis del màrqueting del sector alimentari. Com poden ser la investigació de mercats per entendre el comportament dels consumidors, la capacitat d’oferir valor, saber centrar-se en la satisfacció del client i definir una estratègia capaç de fidelitzar els clients de forma transgeneracional.

Des dels seus inicis l’any 1954 McDonalds basa el creixement exponencial en una gran operació de màrqueting. La seva història és força curiosa i val la pena repassar-la perquè ens puguem fer una idea del gran enfocament de màrqueting que té aquesta marca des dels seus inicis.

Cómo el marketing de McDonalds lo convirtió en el auténtico "King"

L’origen del màrqueting estratègic de McDonalds

La curiosa història de McDonalds arrenca l’any 1954 quan Ray Kroc, que llavors era un venedor de màquines per a hostaleria, descobreix un restaurant a Califòrnia que havia comprat diversos dels seus equips i que tenia una curiosa manera d’organitzar-se.

Els germans Dick i Mac McDonald havien creat un petit restaurant que tenia una operativa basada en l’efectivitat, emprant, probablement sense saber-ho, les 4 P del màrqueting:

  • Producte (Product)
  • Preu (Price)
  • Distribució (Place)
  • Comunicació (Promotion)

La seva oferta consistia en un petit grup de productes presentats en forma de menús tancats: hamburgueses, patates i begudes. Això el que els permetia era enfocar-se a donar un servei ràpid i de qualitat. Amb uns preus realment atractius i una comunicació publicitària centrada a posar l’accent a l’experiència de satisfacció del client amb el consum dels seus menús.

Cómo el marketing de McDonalds lo convirtió en el auténtico "King"

Aquest enfocament dels germans McDonald estava directament extret dels pilars del màrqueting mix, que han inspirat milers de negocis al llarg dels anys, no només del sector alimentari.

Ray Kroc es va unir aleshores com a agent de desenvolupament de franquícies, va aconseguir el control de la marca comercial i el sistema de treball. És llavors quan comença la veritable història d’una marca que ha deixat la seva empremta al món del màrqueting.

marketing de McDonalds

L’estratègia de màrqueting de McDonalds, una fórmula que encara continua deixant empremta

La fórmula del màrqueting de McDonalds és un cas d’èxit que encara segueixen deixant empremta.

Quan passem per davant d’un McDonalds ens adonem que utilitzem una estratègia de màrqueting que empra tota mena de recursos per cridar la nostra atenció, quan entrem a l’establiment, tot el que ens envolta indueix al consum.

Un excel·lent posicionament estratègic de marca, un branding que ha sabut evolucionar sense perdre la seva essència, i una estratègia que mai no ha deixat d’aportar novetats, ja des dels seus inicis McDonalds va oferir la possibilitat de recollir hamburgueses des del nostre propi cotxe, o la digitalització de les comandes als establiments i també online, són eines de màrqueting que utilitzen per facilitar que hi anem.

Un altre dels punts clau dèxit de McDonalds és el preu, un altre dels elements clau de les 4 P del màrqueting. McDonalds sempre s’ha caracteritzat per oferir hamburgueses realment econòmiques.

Però no només això, la marca exhibeix una excel·lent tàctica de fidelització adreçada al públic infantil, vinculant als seus menús infantils regals, gadgets de pel·lícules i sèries animades de moda.

El marketing de la marca McDonalds

La creació d’un mite a través del seu storytelling

Una de les eines més potents de què disposa el món del màrqueting per transmetre valors associats a l’estil de vida de la marca són els storytelling.

A McDonalds es van adonar molt ràpid del potencial de l’storytelling i el 1963 va veure la llum Ronald McDonald. Aquesta mascota és un pallasso que té poders màgics i té sempre un temperament feliç i somrient.

Ronald McDonald ha estat utilitzant durant molts anys per comunicar el propòsit de la marca i explicar històries significatives per a la seva audiència, a més van crear marxandatge associat a la seva imatge i van aconseguir encara molt més abast. Actualment Ronald McDonald es fa servir per comunicar les causes benèfiques de la seva Fundació.

Marketing de Mc Donalds

M de Màrqueting és M de McDonalds

Sens dubte McDonalds és una de les marques més icòniques del planeta. Estudiants de màrqueting de tot el món aprenen del saber fer de McDonalds i com un enfocament adequat permet assolir fites realment espectaculars.

McDonalds avui és una marca que transcendeix el seu propi àmbit d’actuació, el menjar ràpid, i ens deixa un exemple empresarial impressionant, amb presència a tot el planeta terra.

Una marca que ha sabut fer màrqueting com segurament cap altra per posicionar-se a la ment de milers de milions de persones com els reis del menjar ràpid.

M de Marketing de McDonalds

Què és Remarca?

Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretats, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting i la comunicació, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes com el branding, la publicitat i el disseny gràfic, o bé tot alhora.

Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.

Estàs convidat!

Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.

Escriu-nos: adn@adnstudio.com

Categories
Bloc REMARCA

L’espurna de la comunicació de Coca Cola

La comunicació de Coca Cola ha estat sempre inspiradora. Quan un producte gaudeix d’un lideratge global, amb una capacitat d’abast incommensurable i amb una visibilitat omnipresent a tots els bars i restaurants del món, no és només perquè el producte és extraordinari, també ho és perquè la seva comunicació és excel·lent.

Coca Cola és una marca ideal per explicar en què consisteix la comunicació publicitària i com aquesta indueix al consum, a través del posicionament estratègic de la marca i l’emissió del seu missatge.

Si hi ha res que destaca de la comunicació de Coca Cola és com al llarg de la seva història ha posat el focus en les persones. Amb una publicitat que sempre connecta amb l’estil de vida de la gent, amb allò que sent, estima, emociona i els fa sentir feliços.

Comunicación de Coca Cola

L’essència de la comunicació de Coca Cola

L’essència de la comunicació de Coca Cola capitalitza un sentiment universal: La Felicitat. Tots sabem que el posicionament estratègic de marca de Coca Cola es basa a vincular el refresc a la idea de ser feliços. És per aquest motiu que el missatge que transmet a cada un dels seus eslògans al llarg de la història de la marca, està relacionat aquest desig fonamental de tots els éssers humans.

Si ens traslladem a l’any 1886, moment en què la Coca Cola irromp en el món de la comunicació, amb el primer anunci publicitari, al diari The Atlanta Journal, ja en aquell moment la marca emet el seu primer missatge: «Gaudiu Coca Cola » posicionant-se clarament amb la idea de la joia de viure.

Els eslògans que la marca ha emès al llarg dels més de 100 anys, sempre han mantingut el mateix propòsit de marca impregnat de positivisme. Vegem-ne alguns:

  • 1886: Gaudiu Coca Cola
  • 1929: La pausa que refresca
  • 1959: Coca Cola refresca millor
  • 1963: Tot va millor amb Coca Cola
  • 1969: L’espurna de la vida
  • 1970: El sabor de la vida
  • 1976: Coca Cola dóna més vida
  • 1982: Coca Cola és així
  • 1987: Sensació de viure
  • 1993: Sempre Coca Cola
  • 2000: Viu-la
  • 2001: La vida té millor gust
  • 2003: Coca Cola, de veritat
  • 2006: El costat Coca Cola de la vida
  • 2008: Des de 1886 repartint felicitat
  • 2009: Destapa la felicitat
  • 2001: La vida té millor gust
  • 2005: Fes-ho realitat
  • 2006: El costat Coca Cola de la vida
  • 2009: Felicitat oberta
  • 2016: Prova el sentiment
  • 2020: Junts té millor gust
  • 2022: Màgia de veritat

A través d’aquest posicionament estratègic de marca i fent servir uns eslògans amb un to de comunicació absolutament connectat amb l’estil de vida del consumidor, és com la marca s’ha sabut relacionar amb una de les emocions més positives de la seva audiència.

Branding y comunicación de Coca Cola

Estratègia de comunicació

Tradicionalment la comunicació publicitària sempre s’ha malentès, la majoria de les marques fins a finals del segle XX anunciaven els seus productes de manera unidireccional, és a dir, la marca emetia un missatge a una audiència passiva, que en rebre’l, reaccionava favorablement, o no, la informació del anunci.

L’avantatge competitiu de la comunicació de Coca Cola és que va entendre més de cent anys abans que la comunicació més efectiva és la que posa al centre les persones “els seus consumidors”.

Un escenari que avui assumim amb normalitat. Fa dècades que la majoria d’anuncis han deixat de ser educadors o alliçonadors, per escenificar trossos de vida i moments de felicitat de persones consumint els productes o serveis de la marca.

Un exemple quotidià ho són les xarxes socials, on la comunicació més que mai no es basa en l’intercanvi d’experiències que es produeix entre marques i persones, sempre de forma bidireccional. I com no pot ser d’una altra manera, el producte i l’experiència amb aquest sempre és el centre de la comunicació.

La fórmula secreta de la comunicació de Coca Cola

Sense cap mena de dubte, estem davant d’una de les companyies amb més èxit del mercat, i gran part d’aquesta popularitat, es deguda a la creativitat publicitària de les seves campanyes i la seva forta inversió als mitjans de comunicació.  

John Pemberton, el seu fundador, ho tenia clar i va decidir publicitar a premsa aquest producte, com una beguda deliciosa, refrescant, estimulant i amb una fórmula secreta. Precisament aquest secretisme és un altre dels eixos clau de l’èxit de la comunicació de Coca Cola.

La fórmula secreta de la Coca Cola es va convertir en una llegenda, veritable o no, que posa al centre de la comunicació el sabor refrescant del producte. En aquest cas, aquest storytelling ha permès refermar un altre pilar de la comunicació de Coca Cola en forma de llegenda, arrelada a la memòria de milions de persones.

Un packaging absolutament reconeixible

Fent un paral·lelisme històric, si els arqueòlegs excavessin d’aquí a mil anys als cinc continents, la troballa que els donaria la pista de que totes les civilitzacions estaven connectades al segle XX, és la forma estriada de l’ampolla de Coca Cola.

Un dels factors fonamentals en la comunicació de productes de gran consum és la diferenciació, especialment a través de la seva imatge de producte i packaging, les marques lluiten constantment per diferenciar-se de competidors.

Un cop més ens trobem davant d’un cas únic, l’ampolla de Coca Cola, que té el seu nom, Contour, és sens dubte una de les icones més reconeixibles de la marca i també del segle XX, que l’ha acompanyat des del 1916.

La capacitat de diferenciació del packaging de Coca Cola és tal, que la podries reconèixer trencada a trossos a terra o distingir-la pel tacte en plena foscor. Això ho fa possible la seva forma única, la integració del logotip amb relleu al vidre i el seu contorn estilitzat tan fàcil d’agafar.

El disseny únic de l’ampolla la va fer tècnicament molt difícil d’imitar i la va convertir ràpidament en un símbol que ha influït en el disseny i l’art. Salvador Dalí o Andy Warhol, l’han representat a les seves obres. Estrelles com Marilyn Monroe, Elvis Presley o Ray Charles han posat amb ella, fins i tot la revista Time el 1950 la va convertir en el primer producte de consum a ocupar la seva cèlebre portada. Més de 100 anys després ens resulta impossible pensar en un packaging amb un poder tan commensurable de ser reconeixible.

Comunicación de Coca Cola en la botella

La màgia de la comunicació emocional de Coca Cola

La màgia de Coca Cola és la seva comunicació emocional, sens dubte, un exemple magistral de l’us del missatge per crear impacte en la societat. El seu propòsit és aconseguir una experiència que s’identifiqui amb persones felices. La seva publicitat és única, diferent, en línies resumides, inoblidable!

Coca Coca aconsegueix emocionar i inspirar en tota la seva comunicació, però especialment amb els anuncis nadalencs. Les campanyes ens recorden que les festes són realment màgiques quan les compartim amb els altres. Units, amb els nostres éssers estimats i amb una Coca Cola.

Aquesta comunicació ha construït un univers gràfic particular de l’esperit nadalenc amb personatges com el Pare Noel, óssos polars o camions de distribució il·luminats, icones que ens captiven cada any per Nadal i formen part ja del nostre imaginari col·lectiu.

Un cop més veiem com Coca Cola exhibeix el seu avantatge competitiu posant al centre de la seva comunicació les persones “consumidors” vivint un moment de felicitat.

Comunicación emocional de Coca Cola en Navidad

El branding de la comunicació de Coca Cola

El logotip de Coca Cola és un dels més reconeguts del món. Al llarg de la seva història ha sabut adaptar-se al pas del temps amb redissenys quirúrgics, per mantenir-se sempre contemporani i modern.

El branding transmet alegria i dinamisme a través del ritme de la tipografia cursiva. Es tracta del disseny d’un logotip de caràcter cal·ligràfic, amigable i proper, en què destaca de la manera com les inicials “C” subratllen les paraules Coca Cola i sobretot com la “C” de Cola, s’entrellaça amb “L”.

Però un dels elements més característics del branding n’és el color. Al sector de disseny gràfic es parla de vermell Coca Cola. Això ens dóna una idea de la potència de la marca quan aconsegueix convertir el vermell en sinònim de Coca Cola.

Al vermell se li suma la forma circular del disc, que hem vist repetidament a la publicitat al llarg dels anys, una forma amb connotacions subjectives que ens permet reconèixer a gran distància que un bar disposa d’aquest refresc.

Comunicación de Coca Cola lata

Què és la comunicació publicitària?

La comunicació publicitària consisteix a difondre el missatge comercial d’una marca, a través de diferents mitjans i canals de comunicació com ara internet, xarxes socials, televisió, dispositius mòbils, diaris, ràdio, esdeveniments, etc. Amb el propòsit de cridar l’atenció, generar interès per l’oferta i induir a la compra del producte o servei que la marca representa.

Els objectius de la comunicació publicitària són diversos, existeixen els essencials, que naturalment són informatius, però darrere de la comunicació publicitària sempre hi ha objectius de màrqueting: Generar atenció, seduir, fidelitzar, augmentar el reconeixement de la marca, promoure la prescripció, induir al consum, tots tenen un propòsit final. Vendre més.

La comunicació publicitària utilitza anuncis per aconseguir el seu propòsit, en què per mitjà d’una creativitat publicitària, en què destaquen les característiques, valors, beneficis de l’ús o consum del producte o servei i una crida a l’acció d’urgència, s’incita al receptor del missatge a realitzar certa acció després de veure l’anunci: Que ens compri i que el record de la marca perduri a la seva memòria.

Coca Cola

Ens explica la Wikipedia que Coca Cola és una beguda ensucrada i gaseosa venuda a nivell mundial en botigues, restaurants i màquines expenedores en més de dos-cents països. És el principal producte de The Coca-Cola Company, d’origen nord-americà. Al principi, quan la va inventar el farmacèutic John Pemberton, va ser concebuda com una beguda medicinal patentada, encara que posteriorment, va ser adquirida per l’empresari Assa Griggs Candler, que va fer de la beguda una de les més consumides del segle XX, i del segle XXI . Coca Cola és la marca més comprada a nivell mundial, i la seva major competidora és Pepsi, també una beguda nord-americana.

Què és Remarca?

Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretats, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting i la comunicació, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes com el branding, la publicitat i el disseny gràfic, o bé tot alhora.

Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.

Estàs convidat!

Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.

Escriu-nos: adn@adnstudio.com

Categories
General REMARCA

Una història tan rodona com el disseny gràfic del Donuts

No era conscient del poder del disseny gràfic del Donuts, quan assegut a la cadira del bar mossegava aquella delícia icònica per dopar el seu cervell de l’excés d’ansietat.

Mentrestant, mig centenar d’impactes visuals en forma de comunicació gràfica, elaborats amb una amalgama d’estils diversos de fotografia, il·lustració, combinacions de color i caràcters tipogràfics, travessaven la seva retina per intentar seduir-lo amb els missatges comercials.

Els espots a la llardosa televisió massa alta, els irrellevants anuncis del diari que revisava distret entre males notícies, alguns reel del mòbil que mirava entre mos i mos, les gegantines pancartes publicitàries a l’altra banda del carrer cridant alguna oferta amb descompte. Només aquell cartell groguenc, atapeït entre altres a les vidrieres de darrere de la barra, va aconseguir cridar la seva atenció. L’affiche deia: Et mereixes un dia rodó. Demana un Donuts.

Deu haver condicionat el disseny gràfic d’aquest cartell estrident, la meva decisió espontània de demanar un Donut?

Diseño gráfico de Donuts

És clar que el disseny gràfic del Donuts i el de les milers de marques que ens envolten ens influeix.

La majoria d’ocasions està concebut per departaments de màrqueting que han contractat els serveis professionals d’un dissenyador gràfic, per assegurar-se que el missatge comercial que volen comunicar a través d’un contingut visual, arribarà al públic amb garanties d’èxit.

Remarca Diseño Donuts

Eren massa dies sense trobar una solució creativa per a aquell encàrrec tan obtús. En aquell moment, amb la boca hipersaturada de sucre, va pensar, quant s’assembla a l’ofici de pastisser al dissenyador gràfic. Al capdavall, tots dos treballen per fer feliços les persones. Uns, creant una comunicació preciosista amb un bon disseny, els altres, endolcint el dia a persones que ho necessiten com ell.

Els seus pensaments el van alliberar per un instant de la teranyina en què se sentia atrapat, seguia sense trobar un concepte creatiu per dissenyar el projecte de branding que tenia entre mans i el dia de la presentació s’acostava.

Aleshores, va prendre consciència de la grandesa del que tenia a les mans, un artefacte de la brioixeria únic al món, i es va adonar de com era de eficaç la simplicitat del disseny gràfic de Donuts. Una forma tan repetida des de l’invent de la roda. Ser rodó convertia al Donuts en una cosa reconeixible, única i diferent de tot.

Sens dubte, la clau que ha de tenir qualsevol disseny gràfic és la diferenciació, va pensar, sense ser conscient que només a Espanya es consumeixen vuit Donuts cada segon.

Diseño gráfico de Donuts

Engolint el darrer mos de la marca icònica i llepant dissimuladament els seus dits ensucrats, es va acomiadar tristament del seu moment de plaer privat, va expressar un contingut EUREKA!. Va pagar Donuts i cafè, per sortir immediatament carregat d’energia cap al seu despatx, amb una idea rodona dins del seu hiperactiu cap de dissenyador gràfic.

Remarca Disseny gràfic de Donuts

Explicació dels conceptes del disseny gràfic del Donuts

Què són els Donuts?

Si encara no saps que és un Donuts és que vius a una caverna aïllat del món des dels anys seixanta. Segons estudis de la pròpia marca, un 99,7% dels espanyols reconeix Donuts, sens dubte, es tracta d’una marca coneguda, icònica i transgeneracional. Només a Espanya es consumeixen més de 250 milions de Donuts cada any, cosa que representa, vuit Donuts cada segon.

Els Donuts són una creació de l’empresari Andreu Costafreda, fill d’una família de forners, que va formular la increïble recepta del Donuts després d’un viatge als Estats Units al 1961, on va trobar la màquina que li permetria produir la característica forma rodona dels Donuts.

Diseño gráfico del packaging clásico de Donuts

Què és el disseny gràfic?

El disseny gràfic és una disciplina professional que s’ocupa de crear identitats gràfiques i construir universos visuals, per comunicar un missatge o una idea de caràcter comercial, institucional o social.

El dissenyador gràfic atén projectes de comunicació gràfica de múltiples sectors, on rep encàrrecs de comunicació, com poden ser el disseny d’un logotip, manuals d’identitat corporativa, disseny web, app’s, jocs, fulletons, catàlegs, revistes, cartells, llibres , totes peces elaborades amb una disciplina creativa que exigeix el coneixements de composició, tipografia, il·lustració, fotografia, art i marquèting, entre d’altres.

Les especialitats del disseny gràfic van més enllà de les del disseny publicitari, un dissenyador gràfic pot exercir de director d’art, director creatiu, dissenyador web, il·lustrador, tipògraf, infògraf, brand manager, dissenyador de jocs, dissenyador d’interfícies gràfiques o dissenyador editorial, a més, el disseny gràfic és present en multitud de disciplines en què es requereix recrear un univers visual particular, com pot ser el cinema, els programes televisius o els videojocs.

Diseño gráfico remarca adn studio

Què és Remarca?

Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretats, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting i la comunicació, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes com el branding, la publicitat i el disseny gràfic, o bé tot alhora.

Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.

Estàs convidat!

Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.

Escriu-nos: adn@adnstudio.com

Categories
Bloc Branding REMARCA

El branding de Barbie i la fi de la innocència

El branding o el també anomenat treball de crear, construir i comunicar marques, ha estat la disciplina que ha ocupat la major part de la meva vida professional i també personal.

Papa, què és una marca?

Recordo perfectament la primera vegada que la meva filla em va preguntar que era una marca, amb la mateixa intensitat que el dia que em va dir, Pare, algun dia moriré?

Violeta tenia llavors 5 anys, i en un entorn familiar on comentar anuncis era una cosa habitual, la petita havia crescut sentint parlar de marques cada dia, paraules com branding, logo o publicitat, eren com per a la filla del lletrat, plèit, divorci, citació o judici.

Vaig trigar gairebé un minut a respondre. He de confessar que m’és summament complex descriure que és branding al meu entorn professional, però per a una nena curiosa, inquieta i àvida de respostes simples, la cosa es complica.

Bé, filla meva, deixa’m que t’expliqui. Barbie, aquesta nina tan molona que tens als teus braços és una marca. Violeta la va mirar sorpresa, amb la seva careta de “m’està desafiant un joc secret”.

El que sents quan l’abraces, les emocions que vius quan hi jugues canviant-li la roba o pentinant-la, el que et fa viure quan de nit somies mil aventures al seu costat, les emocions que desperta en tu quan demanes als reis mags que portin roba nova per vestir-la. L’excitació amb què en parles a les teves amigues, això i res més, és una marca.

Violeta em va contestar, papa no, això no és una marca, és la meva nina, es diu Barbie i és meva.

Per deixar clar que no estava disposada a ser embaucada per les elucubracions d’un pare a qui no arribava a entendre, i va sortir corrent amb la nina enganxat fort al seu pit, no fos cas, que acabés sobre la taula disseccionada pel ximplet del seu pare.

El branding de Barbie - Remarca

El no branding de Barbie

Aquest relat que sembla extret d’un episodi de Black Mirror, és la descripció que vaig donar a la meva filla, quan cansada de veure’m sempre treballant amb marques, em va demanar una explicació del que significava allò que ocupava tot el meu temps i atenció.

Barbie va servir perquè pogués fer entendre una nena de cinc anys el que significava la marca i el seu poder.

De totes maneres Barbie és probablement una de les marques que pitjor ha desplegat la seva estratègia de branding. En realitat el seu creixement exponencial i accelerat es va basar des dels seus inicis en la publicitat televisiva, amb la qual va vendre més de mil milions de nines en més de 150 països. Mattel afirma que avui es venen tres nines per segon.

Barbie tot i haver cuidat poc la seva identitat visual, només cal veure la lamentable evolució del seu logotip al llarg dels anys, és sens dubte un bon exemple de posicionament de marca.

Això és perquè qualsevol producte és en si és una marca, tant si desplega una estratègia de branding com si no, la seva identitat, posicionament i visió davant dels seus usuaris i consumidors construeixen una percepció, i això és exactament una marca.

Branding no és el logotip, tampoc el packaging, ni tan sols la seva campanya de publicitat.

Una marca és la realitat que els clients construeixen al voltant d’aquesta, allò que en pensen, allò que els fa sentir en el moment d’ús o consum, el valor, importància i rellevància que li donen, en resum, allò que els seus usuaris perceben d’ella. La seva essència. Per això és tan important definir una estratègia de branding amb què definir, construir i desenvolupar la percepció de valor de la marca.

Remarca brands alphabet - El branding de Barbie

El cervell de Barbie disseccionat per un friki del branding

Aconseguir que la marca es pugui mostrar amb la seva millor versió, és una cosa que s’aconsegueix en tres fases.

En primer lloc, definint el posicionament estratègic de la marca, després cal crear un to de comunicació amb què es pugui expressar de manera diferenciada, i finalment definir un pla d’acció que permeti construir una comunicació singular, identitària i estratègica.

Si heu pensat que les nines no tenen ànima, prepareu-vos, després del ninot diabòlic, arriba Barbie Superstar of the brand, la visió particular del que és el branding segons l’essència d’una nina Barbie.

Aquest és l’especejament:

Posicionament

Barbie té uns trets genètics inequívocs, no em refereixo tan sols als de l a nina d’anatomia perfecta, la marca compta amb un posicionament estratègic que li permet ser única i mostrar-se amb una personalitat clarament reconeixible.

Essència

La marca s’ha sabut adaptar sense perdre la seva essència, tot i ser estigmatitzada com a símbol d’una feminitat buida i ser un estereotip incòmode per a milions de dones.

No abandonar la seva essència li ha permès ser la nina líder en vendes a tot el món any rere any.

Imatge de marca

Una marca és molt més que el seu logotip, amb el branding de Barbie veiem clarament com la imatge de producte i el color rosa abanderen la imatge de marca.

Des del 1959 el logotip ha canviat en sis ocasions amb més pena que fortuna, aquests redissenys desorientats, en cap moment han afeblit el potencial de la imatge de marca, ni el seu univers visual tan característic.

Icona

Barbie avui és una icona cultural, un fenomen que li passa a molt poques marques. Ha deixat de ser una nina qualsevol per ser la nina de referència.

Tenir la teva pròpia sèrie televisiva, ser pintada per Andy Warhol, aparèixer a Toy Story, o ser portada de centenars de revistes, el converteix en una icona, però especialment, formar part d’un moment preciós de les vides de milions de dones a tot el món, és el que l’ha convertit en una icona cultural.

Personalitat

Com una Barbie desplega la seva personalitat és un dels eixos fonamentals per a la seva construcció com a marca.

La personalitat de marca de Barbie és reconeixible, inequívoca, identitària, molt simple i totalment adaptada a les expectatives de les usuàries.

Relat

Els detractors de Barbie s’esforcen a construir un relat de Barbie negatiu, mostrant-la com una nina manipuladora que influeix negativament en el creixement de les nenes. La marca no fa cas a aquest constant bombardeig i emet un relat basat en la tendresa, la il·lusió i els somnis, molt proper a la fantasia de Disney i del propi foc infantil, aquest relat de marca, abraçat pels seus públics, s’ha fet forta i dota de personalitat tots els missatges de comunicació que emet Barbie.

Emoció

Quan construïm una marca, ens esforcem perquè els productes o serveis incloguin una dimensió emocional, normalment procurant fomentar experiències de marca rellevants que, com a mínim, aconsegueixin la necessària connexió emocional.

Amb el branding de Barbie això passa de forma espontània. Barbie és pura emoció per a les nenes, el client final, i per al primer client, pares i mares, que prenen les seves decisions de compra guiats per les potents connexions emocionals per les quals són impactats per la seva prole.

Vincles

El joc és probablement un dels camins més fàcils perquè una marca generi vincles emocionals amb els usuaris.

Una marca que construeix la seva dimensió emocional, aconsegueix formar part de la vida dels seus clients amb vincles arrelats al cervell i extremadament duradors.

Barbie aconsegueix ser el seu alter ego, la nina representa l’altre jo amb què la nena experimenta les relacions socials.

Experiència

No venem una nina, venem una finestra al món de la fantasia infantil, venem activar un univers rosa, una immersió innocent, pueril i feliç a un paradís de joc i imaginació.

Això és l’experiència de marca de Barbie, com se senten les nenes en el moment d’ús o consum “el joc”.

Credibilitat

La credibilitat és essencial quan construïm una marca per a un producte de consum, el branding de Barbie alinea la invitació al joc infantil, a les necessitats de fantasia que les seves usuàries esperen satisfer.

Aquesta promesa és sempre complerta i mai falla, per això els pares i les mares, que també algun dia van jugar amb Barbie, regalen Barbie a les seves filles.

Cultura de marca

El comportament d’una marca defineix la seva cultura.

Que a l’Aràbia Saudita es prohibeixi Barbie per no ajustar-se als ideals de l’Islam i que els seus líders diguin que és un símbol de la decadència d’un Occident pervertit, defineix clarament la força que té la cultura de marca en un món globalitzat.

Conveniència

Barbie ha aconseguit definir la imatge de la marca adaptada als interessos de les seves usuàries, de manera que pot influir sobre la percepció que en tenen.

Una de les queixes més comunes de Barbie és que influeix sobre l’ideal de bellesa de les preadolescents, la pluja de crítiques sobre el risc que fa que les nenes que intenten imitar-la pateixin anorèxia és constant.

Això no ha fet que la marca desviï el seu posicionament basant-ho en la conveniència.

Atemporalitat

Una bona marca sobreviu a les tendències.

El branding de Barbie és un bon exemple de com s’ha d’adaptar una marca per sobreviure a les tendències, el disseny de la nina ha modificat el seu aspecte, silueta, cara, pèl i anatomia al llarg dels anys, i no només això, Barbie ha seguit fidelment les tendències de moda, tant la més clàssica de princesa amb el seu vestit llarg, com la més fashion, amb els seus texans o minifaldilla i samarreta rosa.

La moda de Barbie és mimetitzada per les nenes que en són seguidores i estic convençut que influeix en el món de la moda infantil.

Omnipresència

De la mateixa manera que tots hem begut una Coca Cola, almenys una vegada a la vida, tots, en algun moment de les nostres vides hem vist, jugat o tingut una nina Barbie.

Quan el branding d’una marca es posiciona en aquest estadi, es converteix en una supermarca omnipresent.

Cultura

Tot i rebre un ingent nombre de queixes generació rere generació, sobre com l’aparença perfecta de Barbie influeix sobre les nenes preadolescents imposant un malèvol estàndard de bellesa perfecta, la marca no ha desviat el seu propòsit de satisfer el seu primer client i el seu somni més secret. Voler ser de gran una perfecta, atractiva i estilitzada Barbie.

Diferenciació

La marca aconsegueix diferenciar-se sempre, Barbie, com tants productes d’èxit ha estat copiada fins a la sacietat. Mantenir-se fidel a la seva essència li ha permès sobreviure més de 50 anys, sent la nina de referència líder per a milions de nenes a tot el món, gràcies als seus trets comunicatius tan clars i diferenciats.

Jordi Corella
Soci i director creatiu a adn studio

El branding de Barbie - Remarca

Què és Remarca?

Remarca és un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular. Una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretats, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting i la comunicació, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes com el branding, la publicitat i el disseny gràfic, o bé tot alhora.

Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació. De la A a la Z.

Estàs convidat!

Si escrius habitualment i et ve de gust el repte intel·lectual de desenvolupar un article, vinculant una marca comercial a un concepte relacionat amb la comunicació, el branding, el màrqueting, la publicitat, el disseny o la innovació.

Escriu-nos: adn@adnstudio.com

Categories
Aprendre Bloc REMARCA

Quan AIDA es va enamorar d’AMAZON

“Quan AIDA es va enamorar d’AMAZON” Dit així sona a comèdia noventona amb Meg Ryan de protagonista o mite grec, rescatat dels poemes èpics de la Ilíada, amb un final despietat pel càstig dels déus inclòs.

Hi ha algunes fórmules que apliquem a la publicitat inconscientment, fins i tot a l’era de la comunicació relacional i del branded content.

Avui sabem el model comunicatiu unidireccional, basat a emetre missatges publicitaris al consumidor sense interpel·lar-lo, ha deixat de funcionar.

Però quan escrivim una creativitat AIDA sempre hi és, “No t’oblidis, pel que més vulguis”. Perquè la creativitat funcioni ha de complir aquestes quatre fases:
Atenció, Interès, Desig i Acció.

AIDA pot ser el nom de qualsevol nativa digital. Un naming preciós per a una noia que es caracteritza per dominar la tecnologia com una prolongació del seu propi cos, que viu la majoria de les relacions quotidianes a través d’una pantalla de mòbil, i encara que no ho sàpiga o no ho vulgui saber, és víctima de una patologia addictiva que donarà feina a legions de psicòlegs durant molts anys.

Com no podria ser d’una altra manera, AMAZON tenia tots els ingredients del mètode AIDA, perquè AIDA caigués seduïda pels seus encants.

AMAZON va aconseguir captar l’atenció d’AIDA només veure’l, va despertar el seu interès pels milers de productes que podia tenir a casa en poques hores. Uns preus increïblement baixos van encendre el desig de fer la comanda i, finalment, va provocar l’acció desitjada. Comprar compulsivament.

remarca brands alphabet aida amazon

Quan una marca somriu de la A a la Z

AMAZON és avui un de Marketplaces més importants del món i el seu logotip, tot i ser un d’aquests exemples una mica forçats, està a l’alçada de la marca i té alguna cosa que ens fascina, és un logotip conceptual amb la capacitat d’emetre diferents missatges subliminals alhora.

  • La fletxa expressa l’enviament.
  • La línia dibuixa un recorregut, de la A a la Z, representant la diversitat de productes que ofereix.
  • La línia corba expressa un somriure, l’experiència de satisfacció que viu el client amb els serveis.

Amb A d’AIDA neix Remarca, el brands alphabet d’adn studio

Amb l’A d’AIDA comença Remarca, un projecte intern d’adn studio en forma d’alfabet singular, una visió eclèctica del que podria ser un abecedari de logotips de referència reinterpretats, un diccionari de termes essencials per als professionals del màrqueting i la comunicació, una bona col·lecció de tutorials sobre conceptes com el branding, la publicitat i el disseny gràfic, o bé, tot alhora.

Remarca és un experiment creatiu que aportarà definicions particulars relacionades amb l’àmbit del branding, el màrqueting, la publicitat i la comunicació.

De la A a la Z. Comencem!

Categories
@CAT Product manager @CAT Sector gran consum @CAT Sector serveis Administració pública Agència de publicitat Bloc Branding CEO d'una Startup CEO o empresari Clients Comunicació comercial Comunicació de marca Director de màrqueting Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia corporativa General Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Posicionament estratègic de marca Responsable de comunicació Sector alimentació Sector cosmètic Tècnic administració pública

Com el branding estratègic contribueix a diferenciar una marca

El branding estratègic és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, el servei o el producte amb la millor versió de si mateixa.

El branding estratègic també atén el disseny del logotip i la identitat corporativa, la creació del to, els missatges de comunicació i l’estratègia que la marca necessitarà per comunicar-se de forma coherent amb els públics, eficaç amb els clients potencials i de manera valuosa per a la societat.

Definición de branding estratégico
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca ymás, AQUÍ

Com ha de ser el branding estratègic de la nostra marca

Les marques excepcionals ho són perquè tenen un branding estratègic que els permet diferenciar-se de competidors i créixer en el temps per sobre de les tendències.

Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per la moda, dins d’aquesta palpita amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconseguir calar a la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.

Aquestes són les premisses per aconseguir una estratègia de branding per a la teva marca que us ajudi a projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg del temps:

  1. Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació corporatiu més adequat per als teus públics.
  2. Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta els teus públics al seu univers particular.
  3. Las Les modes i les tendències són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding estratègic concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
  4. El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és lo significativa que la marca és per als seus públics.
  5. Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls.
  6. Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com a robot.
  7. El mode de presentació del producte o servei ens fa com som. Cuida-la!
  8. Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
  9. Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? com et percep el teu target? Quines sensacions associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
  10. Com a marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de manera diferent.
  11. El secret és “vendre” l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè la teva marca sigui única i romangui viva a la memòria.
  12. Compromet-te, amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca marca ètica i honestaa és una marca estimada.
  13. La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
  14. Valor diferencial: no n’hi ha prou de ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
  15. Defineix un posicionament estratègic i una promesa de marca que faci somiar el teu target. I després, compleix el que s’ha promès.
Definición de branding estratégico
Pots veure el projecte integral de branding per a edebé, AQUÍ

Punts que ha d’incloure el teu branding estratègic

Amb el branding estratègic aconseguirem que la nostra marca pugui ocupar un lloc privilegiat a la ment dels consumidors.

Per aconseguir-ho hem de tenir clars aquests punts:

  • Definir qui vull ser per als meus clients com a marca.
  • Dissenyar un logotip i una identitat corporativa que ens permeti diferenciar-nos clarament de competidors.
  • Escriure el posicionament estratègic de marca.
  • Fer que la marca destil·li personalitat i un comportament identitari, creant un to de comunicació corporatiu propi.
  • Tenir les pautes per construir la seva notorietat i diferència.
  • Projectar una visió única, avantatjosa i creïble per als clients de la marca.
  • Dotar de significat els missatges i les promeses que fa al seu públic.
  • Desenvolupar una estratègia de comunicació beneficiosa per a la marca.
  • Oferir un benefici clar, avantatjós i inequívoc als seus públics que expressi la seva diferència.

Per arribar al cor del teu públic objectiu necessites connectar-hi, no parlem de publicitar-se, de fer màrqueting de continguts o d’aconseguir impactes, parlem de ser interessants, agradar, seduir, atreure i per descomptat, de construir relacions.

La confiança que genera una marca als clients és el seu principal actiu. L’honestedat probablement és l’únic camí per construir-la.

Amb el branding estratègic aconseguirem comunicar-nos amb el nostre públic des de l’autenticitat, transpirant l’ànima de l’empresa i de cap manera, fictici o irreal, construït a partir d’interessos comercials.

El “tot val” amb l’objectiu d’incrementar les vendes, mai no ens ajudarà a tenir un bon branding per a la nostra marca i encara menys a construir relacions valuoses amb els nostres clients.

Branding estratègic y manual de identidad corporativa
Manual d’identitat corporativa per a la marca Catalunya Emprèn de la Generalitat de Catalunya. Pots veure el projecte complet AQUÍ

Els valors de la marca a l’estratègia

Probablement l’única manera de guanyar-se el consumidor és mostrant-li aquella característica singular que ens diferencia de competidors, però la realitat és que amb els lineals saturats de referències mimètiques entre si, en la major part dels casos simplement és impossible trobar aquesta diferenciació ens mostri millors que la competència.

En la majoria d’ocasions, l’única cosa capaç de decantar la balança del consum a favor nostre són els valors de la marca.

Una marca mai serà el que diu que és la seva publicitat als seus clients, sinó una complexa amalgama de valors i atributs.

El branding estratègic de la teva marca ha de tenir clar que no comprem només per l’oferta, comprem una marca perquè ens sentim atrets pels seus valors i especials amb el seu ús o consum.

Definición de branding estratégico
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca d’alimentació Luca AQUÍ

El branding estratègic a les xarxes socials

Les xarxes socials són el lloc més experiencial on posar en pràctica la nostra estratègia de branding.

Les xarxes socials són un espai on les marques es poden relacionar amb els seus clients, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en què podem influir enormement amb el branding.

És clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir el nostre branding i comportament com a marca, amb el propòsit de crear engagement amb els nostres usuaris.

Aquests són alguns consells per aconseguir-ho:

  • Diverteix, les xarxes socials són un espai d’oci.
  • Involucra i fes que els usuaris de la teva comunitat participin als teus reptes i propostes.
  • Pregunta alguna cosa a la teva comunitat i promou la interacció entre els membres.
  • Respon totes les mencions i missatges.
  • Ensenya, recorda que la teva marca és experta en alguna cosa concreta.
  • Provoca la generació de contingut a través de concursos i buscant col·laboracions.
  • Personalitza: Emet missatges definint clarament a qui t’adreces
  • Sorprèn: Estem saturats de missatges publicitaris anodins, així que no avorreixis.
  • Aporta contingut de qualitat important per a la comunitat.
  • Renova’t constantment sense perdre l’essència de la teva estratègia de branding.
  • Empatia i si és possible, humor.
  • Resol necessitats: Què volen i necessiten les persones. Els teus clients potencials.
  • Sigues honest, mai faltis a la veritat.
  • En cap cas perdis de vista el teu posicionament estratègic de marca ni abandonis el teu to de comunicació.
  • Sé y compórtate como una marca con valores.
Definición de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca de shampoos i tractaments capil·lars Kyara Lambert AQUÍ

La dimensió emocional a l’estratègia de branding

Quan un departament de màrqueting sol·licita un projecte de posicionamento de marca i la definició del branding estratègic, un dels primers factors que definim de la marca és la dimensió emocional. Les marques són significatives i valuoses per al seu públic quan són capaços de connectar-hi a través de les emocions.

En aquest sentit, l’estratègia de branding inclou la dimensió visual de la marca, símbol, logotip, tipografies corporatives, arquitectura, cromatisme, però també factors verbals, com ara el to dels missatges que la marca emetrà per comunicar-se.

La cultura corporativa que exerceix la marca és també important, l’estratègia també ha de fonamentar-se a escoltar per respondre i atendre, comprendre per ajudar, entendre per connectar, avaluar per aportar.

Quan la marca adquireix aquesta habilitat, el branding adquireix una dimensió emocional realment valuosa per a la seva audiència i els seus clients.

Definición de branding estratégico
Pots veure el projecte integral de branding per a la marca de cosmètica naturadika, AQUÍ
Categories
Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

La piràmide de branding

La piràmide de branding és l’eina que resumeix l’adn de la nostra marca i sintetitza en una senzilla infografia què és la marca, quin és el seu propòsit, a qui s’adreça, quines expectatives satisfà i perquè és significativa per a la nostra audiència.

La piràmide de branding és un element de contrast fonamental per a qualsevol encàrrec comunicatiu, ja que és un filtre instantani per validar qualsevol creativitat o nova eina de comunicació visual que ens proposin.

La piràmide de branding posa blanc sobre negre i ens ajuda a distingir si la proposta creativa s’ajusta a l’adn de la marca, si el to de comunicació és l’adequat o si el missatge serà correctament descodificat pel nostre target.

Pirámide de branding de adn

Estructura de la piràmide de branding

Essència de marca

L’essència de marca és allò inalterable de la marca. Amb els anys pot canviar el to de comunicació, el llenguatge verbal i visual, però l’essència de marca roman.

L’essència de marca associa una característica o valor que li fa diferenciar-se i destacar de competidors. És allò valuós per al seu públic “usuaris o consumidors” que està implícit cada vegada que interactuem amb la marca.

Promesa de marca

La promesa de marca és el compromís que com a marca adquirim amb el client cada vegada que compra o fa servir els nostres productes o serveis. El que el client espera satisfer amb la marca, aquell benefici que compleix o fa vessar les seves expectatives i necessitats.

Proposta de valor

La proposta de valor en el branding se centra a fer una promesa clara i inequívoca basada en resoldre un problema o una necessitat al client potencial. El que realment desitja i farà que triï la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Una bona proposta de valor es defineix com un desig complert. Com marca existim per complir aquest propòsit.

Emocions que em fa sentir la marca

El que de veritat roman i arrela en les persones dels productes i serveis que consumeixen, són les emocions que la marca sigui capaç de transmetre. Les emocions que despertem a la nostra audiència i el nostre comportament, defineixen en gran mesura la personalitat de marca.

Personalitat de marca i to de comunicació

La personalitat de marca és el conjunt de característiques expressives i de comportament de la marca. Aquestes modelen la forma en què les persones senten la marca i interactuen amb ella. La personalitat de marca es veu reflectida en el comportament.

Identitat corporativa

Branding, Naming, logotip, imatge corporativa, tipografies, colors corporatius, llenguatge visual, estil fotogràfic i tots aquells paràmetres gràfics i visuals que permeten diferenciar-nos i ser clarament recognoscibles per al nostre públic i mercat objetiu.

Propòsit de marca

El que compleix, aporta o satisfà el producte o servei (marca) quan el compres, fas servir o consumeixes.

Beneficis racionals

Els beneficis racionals de la marca que es resumeixen en definir: Què guanyo comprant els teus productes o serveis?
Es tracta dels avantatges funcionals, el que tècnicament fa la marca, aquells actius i atributs diferenciadors. La llista d’aquelles solucions o respostes específiques que donen els productes o serveis que representa la marca a les necessitats del consumidor. No es tracta tan sols de la característica tècnica, es tracta el que guanyo amb ella.

La piràmide en el posicionament estratègic de marca

L’objectiu principal del posicionamient estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca. Això s’aconsegueix definint per a la marca uns atributs valorables i davant els quals el seu públic reacciona sensiblement.

En un mercat cada vegada més competitiu, desenvolupar una estratègia comunicació que ens permeti ser recordats i promoure la repetició de compra, ha de ser una de les màximes aspiracions de la marca. La piràmide de branding permet implantar el posicionament estratègic d’una marca en qualsevol acció o eina de comunicació publicitària.

Pirámide de branding
Categories
Aprendre Bloc Branding Comunicació de marca Comunicació online Estratègia corporativa Estratègia de comunicació General Posicionament estratègic de marca Presentacions Presentacions multimèdia Serveis

Cultura d’empresa

Una organització amb cultura d’empresa és aquella que posa la seva marca i la seva proposta de valor al centre de totes les decisions estratègiques. Tota la comunicació, interna o externa, se centra a transpirar l’essència del que la marca representa en si mateixa, especialment per als usuaris i consumidors.

La cultura de marca neix de la seva definició estratègica

La cultura d’empresa neix del propòsit de la marca i d’una proposta de valor, centrada a fer una promesa clara i inequívoca, basada a resoldre un problema o una necessitat als seus clients i usuaris. El que realment volen i farà que triïn la nostra marca dentre totes les que tenen al seu abast.

Cultura de marca

Les empreses que consideren les seves marques com un actiu estratègic, implementen la seva cultura de marca a totes les seves activitats a través d’un posicionament estratègic de marca.

Persones, formació i responsabilitats

Els primers ambaixadors de la marca són els empleats, per això, és fonamental que l’equip col·labori en el procés d’elaboració del posicionament estratègic de marca, conegui i participi activament en els processos de comunicació de marca.

Des de l’equip directiu s’ha de fomentar la formació i la difusió de la cultura de marca en tots els nivells de l’organització, donar responsabilitats perquè tots tinguin cura de la identitat, el branding, l’essència. D’aquesta manera ens assegurem que el propòsit de la marca es compleixi i es transmeti al mercat en la millor de les condicions.

L’actiu de la innovació

La innovació és un dels principals eixos diferencials de qualsevol marca, fins i tot en empreses tradicionals. És fonamental que aquests factors diferenciadors que ens aporta ser innovadors es mostrin com a avantatges, formin part dels valors i propòsit de la marca i es comuniquin encertadament.

Com implementar la cultura de marca a l’empresa

El nostre pla d’activació de marca o el nostre pla de comunicació, han de preveure com es fomentarà la cultura d’empresa i el branding en el seu pla d’accions.

La nostra cultura de marca ha d’emetre’s a través del to de comunicació, en els missatges tècnics / formals i especialment en aquells que creen vincles emocionals amb la nostra audiència. A l’experiència de marca, (en l’ús o consum d’aquesta), en cada oportunitat de mostrar-nos hem de ser una experiència favorable, però sobretot impregnada de la cultura de la marca i de manera coherent amb el posicionament estratègic de marca.

En conclusió

Qualsevol empresa que valori la importància que té la cultura marca a la seva organització, sap que és fonamental disposar d’un posicionament estratègic per definir el seu propòsit com a marca, diferenciar-se, créixer i consolidar-se a llarg termini.

Sens dubte, disposar d’un posicionament estratègic que fomenti la cultura de la companyia a través d’un pla de comunicació, és la millor manera d’augmentar-ne el valor, la rellevància i la credibilitat en el mercat a mitjà i llarg termini.

Cultura de marca adn studio

Categories
Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

Definició de Branding

La definició de branding diferents significats en funció del perfil professional, està clar que la definició de branding serà diferent des del punt de vista d’un dissenyador gràfic, un consultor de marca, un product manager o un director de màrqueting.

Definició de branding a adn studio

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, servei o producte amb la millor versió de si mateixa.

El branding també s’ocupa de dissenyar el logotip i la identitat corporativa, el seu to de veu, els missatges de comunicació i l’estratègia que la marca necessitarà per comunicar-se de forma coherent amb els seus públics, eficaç amb els seus clients potencials i valuosa per a la societat.

Definición de branding
Pots veure un exemple de projecte integral de branding per a ymás AQUÍ

Com obtenir una definició de branding estratègic per a la nostra marca

Les marques excepcionals ho són perquè tenen una definició de branding particular que els permet diferenciar-se de competidors i créixer en el temps per sobre de les tendències.

Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per la moda, dins d’ella batega amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconseguir calar en la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.

Aquestes són les premisses per aconseguir una definició de branding estratègic per a la teva marca que l’ajudi a projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg de el temps:

  1. Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació corporatiu més adequat per als teus públics.
  2. Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta als teus públics al seu univers particular.
  3. Les modes i les tendències són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding estratègic concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
  4. El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és el significativa que la marca és per als seus públics.
  5. Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls. 
  6. Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com un robot.
  7. La forma de presentació del producte o servei ens fa com som. ¡Cuida-la!
  8. Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
  9. Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? Com et percep el teu target? ¿Quines sensacions s’associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
  10. Com marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de forma diferent.
  11. El secret està en “vendre l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè la teva marca sigui única i romangui viva en la memòria.
  12. Adquireix un compromís, amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca ètica i honesta és una marca estimada.
  13. La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
  14. Valor diferencial: no n’hi ha prou amb ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
  15. Defineix un posicionamient estratègic i una promesa de marca que faci somiar al teu target. I després, compleix el promès.

branding editorial
Pots veure el projecte integral de branding per a editorial edebé AQUÍ

Punts que ha d’incloure la definició de branding de la teva marca

Amb la definició de branding aconseguirem que la nostra marca pugui ocupar un lloc privilegiat en la ment dels consumidors. Per aconseguir-ho hem de tenir clars aquests punts:

  • Definir qui vull ser per als meus clients com a marca.
  • Dissenyar un logotip i una identitat corporativa que ens permeti diferenciar-nos clarament de competidors.
  • Escriure el posicionament estratègic de marca.
  • Fer que la marca destil·li personalitat i un comportament identitari creant un to de comunicació corporatiu propi.
  • Tenir la pautes per construir la seva notorietat i diferència.
  • Projectar una visió única, avantatjosa i creïble per als clients de la marca.
  • Dotar de significat dels missatges i promeses que fa al seu públic.
  • Desenvolupar una estratègia de comunicació beneficiosa per a la marca.
  • Oferir un benefici clar, avantatjós i inequívoc als seus públics que expressi la seva diferència.

Per arribar al cor del teu públic objectiu necessites connectar amb ell, no parlem de publicitar-se, de fer màrqueting de continguts o d’aconseguir impactes, parlem de ser interessants, agradar, seduir, atraure i per descomptat, de construir relacions.

La confiança que genera una marca als seus clients és el seu principal actiu. L’honestedat és probablement l’únic camí per construir-la.

La definició del branding per a la nostra marca ha d’ajudar a comunicar-nos amb el nostre públic des de l’autenticitat, transpirant l’ànima de l’empresa, de cap manera ha de ser una cosa ficticia o irreal construït a partir d’interessos comercials. El “tot val” amb l’objectiu d’incrementar les vendes, mai ens ajudarà a tenir una bona definició de branding per a la nostra marca i molt menys a construir relacions valuoses amb els nostres clients.

Manual de identidad corporativa
Manual d’identitat corporativa per a la marca Catalunya Emprèn, de la Generalitat de Catalunya. Pots veure el projecte complet AQUÍ

El branding té en el seu adn els valors de la marca

Probablement l’única manera de guanyar-se al consumidor és mostrant-li aquella característica singular que ens diferencia de competidors, però la realitat és que amb els lineals saturats de referències mimètiques entre si, en la major part dels casos simplement és impossible trobar aquesta diferenciació ens mostri millors que la competència.

En la majoria d’ocasions, l’únic capaç de decantar la balança del consum al nostre favor són els valors de la marca.

Una marca mai serà el que diu ser la seva publicitat als seus clients, sinó una complexa amalgama de valors i atributs. La definició de branding per a la teva marca de tenir clar que no comprem només per l’oferta, comprem una marca perquè ens sentim atrets pels seus valors i especials amb el seu ús o consum.

Definición de branding
Pots veure el projecte integral de food branding per la marca de carn vegetal Luca AQUÍ

La definició de branding a les xarxes socials

Les xarxes socials són el lloc més experiencial on posar en pràctica la nostra definició de branding estratègic, les xarxes socials són un espai on les marques poden relacionar-se amb els seus clients, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el seu costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en el qual podem influir enormement amb una bona definició de branding.

Està clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir el nostre branding i comportament com a marca, amb el propòsit de crea
r
 engagement amb els nostres usuaris.

Aquests són alguns consells per aconseguir-ho:

  • Diverteix, les xarxes socials són un espai d’oci.
  • Involucra i fes que els usuaris de la teva comunitat participin en els teus reptes i propostes.
  • Pregunta alguna cosa a la teva comunitat i promou la interacció entre els seus membres.
  • Respon totes les mencions i missatges.
  • Ensenya, recorda que la teva marca és experta en alguna cosa en concret.
  • Provoca la generació de contingut a través de concursos i buscant col·laboracions.
  • Personalitza: Emet missatges definint clarament a qui et dirigeixes.
  • Sorprèn: Estem saturats de missatges publicitaris anodins, així que no t’avorreixis.
  • Aporta contingut de qualitat important per a la teva comunitat.
  • Renova’t constantment sense perdre l’essència de la teva definició de branding.
  • Empatia i si pot ser, humor.
  • Resol necessitats: Què volen i necessiten les persones. «Els teus clients potencials».
  • Sigues honest, mai faltis a la veritat.
  • En cap cas perdis de vista el teu posicionament estratègic de marca ni abandonis el teu to de comunicació.
  • Sigues i comporta’t com una marca amb valors.

Branding cosmètic
Pots veure el projecte integral de branding per la marca de shampoos i tractaments capil·lars Kyara Lambert AQUÍ

El branding estratègic una dimensió emocional

Quan un departament de màrqueting sol·licita un projecte de posicionament de marca i definició branding estratègic, un dels primers factors que definim de la marca és la seva dimensió emocional. Les marques són significatives i valuoses per al seu públic quan són capaços de connectar a través de les emocions.

En aquest sentit, la definició branding inclou la dimensió visual de la marca, símbol, logotip, tipografies corporatives, arquitectura, cromatisme, però també factors verbals, com pot ser el to dels missatges que la marca emetrà per comunicar-se.

La cultura corporativa que exerceix la marca és també important, l’estratègia també s’ha de fonamentar en escoltar per respondre i atendre, comprendre per ajudar, entendre per connectar, avaluar per aportar. Quan la marca adquireix aquesta habilitat, la definició de branding adquireix una dimensió emocional realment valuosa per a la seva audiència i clients.

Definición de branding
Pots veure un bon exemple en el projecte integral de branding per la marca de nutricosmètica naturadika AQUÍ

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat

Per què la creativitat en publicitat millora els resultats de les campanyes?

La creativitat en publicitat és fonamental, de poc serveix impactar de manera reiterativa sobre el nostre target si el nostre anunci és avorrit, irrellevant o incapaç de generar atenció i interès al nostre client potencial.

Una bona creativitat publicitaria s’ha de construir sobre la personalització del missatge, de manera que respongui o dóni una solució especifica a les necessitats del consumidor.

La clau es troba en ser capaços d’impactar de forma positiva i controlada sobre els nostres públics, en aquests casos, la creativitat en publicitat és altament efectiva per cridar l’atenció i aconseguir el primer pas, obtenir l’interès del client per l’oferta de la nostra marca, sens dubte, l’avantsala de la venda.

Creatividad en publicidad - Folleto Gasolineras
Exemple de creativitat per al grup de gasolineres independents Benzoil
Pots veure el projecte complet AQUÍ

La creativitat en publicitat fa que venguem més

Està clar que la creativitat en publicitat quan s’implementa sobre els nostres anuncis no sempre pot ser rellevant per a tots els espectadors.

Els anuncis generen atenció de forma diferent en funció del teu gènere, cultura, formació interessos i molts altres factors que defineixen el públic objectiu de la marca que volem anunciar.

Passar desapercebut o ser notori depèn exclusivament de l’impactant, ocurrent i imaginativa que sigui la nostra la nostra creativitat en publicitat i en la comunicació de marca.

Els anuncis publicitaris més efectius i venedors són aquells que:

  1. Capten l’atenció
  2. Ens impacten de forma positiva.
  3. Delimiten al públic objectiu.
  4. Estimulen algun tipus d’emoció al consumidor.
  5. Són directes, precisos i es focalitzen en transmetre una sola idea.
  6. S’entén clarament la promesa que fem als nostres públics.
  7. Destaquen un avantatge competitiu del producte o marca de forma clara.
  8. Indueix a l’acció de comprar o empeny al nostre interlocutor a fer alguna cosa, trucar, escriure, contactar, demanar més informació, etc.
  9. Presenten la marca de forma atractiva i ressalta els beneficis del producte o servei.
  10. Utilitzen un to col·loquial alineat al nostre públic.

A la majoria d’aquestes característiques que defineixen el prototip d’anunci ideal, cal sumar-li l’ús explícit de la creativitat en la publicitat.

Creatividad en publicidad alternativa compro oro
Exemple de creativitat per a les botigues Compro Or, Joior
Pots veure el projecte complet AQUÍ

La creativitat en publicitat augmenta el recordatori de marca

Allò diferent, no convencional o irreverent, crida l’atenció i en conseqüència és recordat més fàcilment que allò que passa desapercebut o no genera cap tipus d’interès.

La millor creativitat publicitaria parteix d’una norma fonamental, trencar les regles.

Inventar nous formats publicitaris, crear un to de comunicació particular per a la marca, comunicar el missatge o posicionar el producte o servei que volem vendre d’una manera antagònica al sector, és sens dubte la millor manera de fer que els anuncis i en general la comunicació de la marca sigui inoblidable.

Creatividad en Publicidad para los seguros de inmuebles SEAG
Exemple de creativitat per a l’asseguradora d’immobles SEAG
Pots veure el projecte complet AQUÍ

La creativitat és fonamental per obtenir visibilitat

La creativitat en publicitat es construeix a través d’una idea creativa de caràcter conceptual, que està íntimament associada a la proposta de valor que ens fa la marca, la creativitat d’una campanya de publicitat s’articula a través d’un missatge verbal i visual que transmet una idea poderosa i eloqüent.

Els conceptes disruptius són els que aconsegueixen obtenir més visibilitat, especialment per a aquelles marques que competeixen en mercats molt exigents i saturats de competidors semblants en qualitat, aspecte i preu.

En aquests casos, emprar la creativitat en publicitat és molt efectiu per a petites i mitjanes empreses, que competeixen amb multinacionals o grans marques. Creant campanyes de publicitat creatives, aconsegueixen l’impacte i l’atenció, que de fer de forma convencional mai aconseguirien.

Creatividad en publicidad para la campaña del comercio de proximidad de Piera
Exemple de creativitat de la campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat de l’Ajuntament de Piera
Pots veure el projecte complet AQUÍ

El posicionament de marca i el seu efecte en la publicitat

La creativitat en publicitat ens ajuda a diferenciar-nos de competidors, a empatitzar amb els nostres consumidors, a guanyar l’atenció de clients potencials. Però la creativitat en publicitat ens ha d’ajudar en totes les ocasions que sigui possible a construir el posicionament de la marca.

Si un dels objectius principals del posicionament estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca de forma diferenciada, aquesta clar que la creativitat en publicitat ha de ajudar-nos de fer visible aquesta idea i que ha de contribuir a construir l’univers identitari de la marca.

Creatividad en publicidad para promocionar la nueva botella de plástico reciclado de Borges
Exemple de creativitat de la campanya de publicitat per a promocionar la nova ampolla de plàstic reciclat de Borges

Categories
Aprendre Bloc Branding Disseny de logotips Manual d'identitat corporativa Naming @ca Notícies

Com dissenyar un logotip alineat a la nostra estratègia de branding

Si preguntem a Google com dissenyar un logotip, trobarem milers de descripcions que fan referència a les diferents tècniques i que podem emprar per aconseguir-ho.

Aquest tutorial explica com dissenyar un logotip de forma estratègica, de manera ajudi a construir una marca sòlida i coherent amb la nostra estratègia de branding. 
Branding?, Ja comencem amb anglicismes?

Definició de Branding

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, servei o producte amb la millor versió de si mateixa.

El branding també s’ocupa de definir els valors de la marca, la identitat corporativa i l’estratègia que necessitarà per a comunicar-se de forma coherent amb els seus clients potencials.

Com dissenyar un logotip amb criteris de Branding

Així com el branding defineix el comportament de la marca en tots els processos de comunicació i eines de màrqueting de l’empresa, el logotip és l’identificador visual dels nostres productes i serveis, podem definir-lo com la punta de l’iceberg de la marca, la part visible de tota l’estratègia de branding.

No hi ha com dissenyar un logotip alineat a la nostra estratègia de branding, per aconseguir ser identificats i recordats per la nostra audiència de forma significativa i perdurable.

Abans d’explicar com dissenyar un logotip

En la majoria d’ocasions som els mateixos professionals del branding els que no parlem amb propietat. Marca, logo, logotip, símbol, imagotip, picto, icona, isologo, etc.

Abans de detallar les claus de com dissenyar un logotip d’acord amb la nostra estratègia de branding, vegem la definició de cada concepte.

Logotip

Prové de el grec logos que significa “paraula” pel que fa meditada, reflexionada o raonada, és a dir: raonament, argumentació, parla o discurs i de typos: “cop, empremta.

Entenem per logotip la representació verbal en una paraula amb una tipografia personal que nomena una empresa, servei o producte, identificant-lo amb la seva expressió gràfica. El logotip de adn studio és un bon exemple.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte de redisseny del logotip d’adn studio AQUÍ

El símbol

El símbol és el dibuix sintetitzat, figuratiu o abstracte, dissenyat per representar visualment el concepte que representa la marca.

És la part icònica més recognoscible de la marca i pot funcionar sol o més comunament acompanyat del logotip, anomenant-se en aquest cas Imagotip. Com és el cas de Novania, que expressa amb el símbol d’una rosa gaudiniana la bellesa barcelonina.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania
Pots veure el projecte integral de branding per a Novania Barcelona AQUÍ

Imagotip

Quan logotip i símbol van junts, normalment el símbol a l’esquerra i el text a la dreta o el símbol dalt i el text de sota, com el imagotip de Club Nàutic Vilanova, tot i que no hi ha cap regla escrita.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Club Nàutic Vilanova
Pots veure el projecte integral de branding per al Club Nàutic Vilanova AQUÍ

Isologo

Quan logotip i símbol són gràficament indissolubles i no poden aparèixer de forma separada, tècnicament en diem isologo. Un bon exemple és L’isologo per a la FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP
Pots veure el projecte integral de branding per a la FEGP AQUÍ

Marca

Fem servir la terminologia marca quan parlem que qualsevol dels elements, logotip, símbol o imagotip de forma estratègica o en termes de branding, parlem de la marca quan ens dirigim al producte en si.

El terme marca arriba a tots els àmbits comunicatius de l’empresa o producte que representa, així que parlem de branding referint-nos al posicionament de marca, comportament de marca, estratègia de marca, packaging de la marca, essència de marca, comunicació de marca, etc.

No deixis de veure el projecte integral de branding per a l’editorial edebé, on es desenvolupa la marca en tots els àmbits. . Veure el projecte per a edebé AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLYCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY
Pots veure el projecte integral de branding per a Friend.ly AQUÍ

Tagline

També anomenat base line o eslògan de marca, és el missatge curt que acompanya el logotip i defineix el propòsit de la marca, sol ser autodefinitori i mostra l’avantatge competitiu que la marca exhibeix als seus usuaris i consumidors.

El tagline apareix sempre sota el imagotip integrat en el disseny. En el cas de la marca Soulblim, dirigida a Xefs, el tagline promet inspirar la seva gastronomia amb les millors hortalisses, fruites i verdures.

Pots veure el projecte per a Soulblim AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio SoulblimFets aquests aclariments, vegem com dissenyar un logotip que contribueixi a construir una marca sòlida en la nostra estratègia de branding.

Com dissenyar un logotip: Essencial, un anàlisi exhaustiu del mercat i dels competidors

Les marques ocupen nínxols semiòtics, normalment identificats pel color, la tipografia i naturalment la iconografia i el simbolisme.

Les companyies telefòniques o els partits polítics són un bon exemple, llavors, com dissenyar un logotip que compleixi aquests requisits?.

Abans de veure com dissenyar un logotip cal identificar els competidors de la marca, per posicionar els missatges visuals que aquest emetrà en un nínxol buit que no pugui confondre als nostres clients potencials.

La marca ha de transpirar autenticitat i cridar l’atenció amb uns trets en la seva identitat diferenciats de la competència.

Imprescindible, que el logotip connecti amb el seu target

Necessitem conèixer amb detall els usuaris i/o consumidors de la marca, amb això aconseguirem que aquests se sentin identificats amb els inputs que emetem.

És una part de el projecte que es defineix en l’estratègia de comunicació de marca, però hem de tenir molt en compte en el procés de disseny, l’elecció de colors i en el desenvolupament de la simbologia.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte complet VEO VEO per a l’editorial edebé AQUÍ

Sense un bon nom no hi ha logo

El naming és el primer missatge que els consumidors perceben en relació a l’empresa, producte o servei que representa la marca, aquest és tan important o més que la càrrega visual que es pot transmetre amb un logotip, per sonoritat, semàntica, lèxic i significat.

El naming és per definició identitari, un mal logotip es pot veure compensat per un nom de marca fàcil de recordar i coherent amb el que representa. Abans de preguntar-nos com dissenyar un logotip, coneix les tècniques que utilitzem en adn studio per crear els noms de marca en el següent enllaç: Com crear un nom de marca.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Un logotip simple és més fàcil de recordar

Les millors marques són les més senzilles, hi ha una prova irrefutable que fem servir a adn studio per valorar si el disseny d’un logotip viabilitat, si ets capaç de dibuixar-se en un paper sense veure-ho, la marca funciona.

La poma d’Apple, L’estrella de la Caixa, la creu de Mercedes, Les tres ratlles d’Adidas, l’A de KLAU, funcionen per ser simples i en conseqüència fàcils de recordar.

Com dissenyar un logotip amb aquestes característiques?.

Formulant un concepte creatiu amb la mínima forma d’expressió gràfica.

Les marques simples suporten molt bé el pas el temps i sobreviuen a les tendències.

Un logotip amb pocs elements en la seva composició és més fàcil de comprendre i de recordar pel seu target i sobretot, s’adapta més fàcilment a tot tipus d’aplicacions.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte complet per a KLAU AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Pensa en Blanc i negre

Com dissenyar un logotip que funcioni en totes les ocasions? La fórmula és senzilla, es tracta de pensar en blanc i negre. Detalls, línies fines, 3D, biaixos, ombres i colors en degradat mai han usar-se per dissenyar un logotip.

Els bons logotip funcionen igual en blanc i negre que amb els seus colors corporatius.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding ep! AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Emet missatges subliminals

Es tracta de desenvolupar un simbolisme gràfic que emeti un missatge subliminal que contingui l’essència del que la marca és per als seus usuaris i desitja comunicar.

Els millors símbols contenen un missatge ocult.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de brandingCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a LUCA AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Fes-ho únic i diferent

Entre els milions de logotips existents al món, dissenyar-ne un sigui diferent a tots i únic és realment complex.

Com dissenyar un logotip que sigui diferent de tots?.

Una de les primeres normes per aconseguir la diferència és evitar els tòpics propis de el sector, si per exemple hem de dissenyar una marca per al sector del transport, refusaré totes les solucions gràfiques de la categoria, globus terraqüis, siluetes d’avions, camions, paquets, carreteres infinites

Ja que si bé m’ajuden per identificar la categoria sectorial, al seu torn ens converteixen automàticament en una marca mimètica que s’assemblarà a milers d’altres marques existents en el sector. El que tècnicament anomenem marca invisible.

Allunya’t de tendències i modismes

Les millors marques són perdurables, suporten excepcionalment el pas el temps i sobreviuen a tendències i modes gràfiques, fins i tot en mercats canviants com pot ser la moda, la música o el turisme, el logotip és l’únic immutable.

La simplicitat i la versatilitat per aplicar gràficament són valors a tenir en compte en el disseny d’un logotip, d’aquesta manera la marca podrà evolucionar sense perdre la seva essència original.

En algunes ocasions, el mercat canvia i el nostre logotip deixa de ser adequat per a la nostra audiència, en aquests casos cal redissenyar el logotip, pots veure aquest exemple de reposicionament de marca y redisseny de logotip per a ALEHOP.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño
Pots veure el projecte de redisseny de logotipo AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Desenvolupa un concepte creatiu alineat a la marca

La simbologia d’un bon logotip conté un concepte que resumeix l’essència del que volem comunicar amb la nostra marca.

Però més enllà d’aquest concepte que atrapa la simbologia, hi ha la idea del concepte creatiu, que ve a ser el mateix, però explicat d’una manera imaginativa, nova i diferent a tots, quan una marca aconsegueix representar aquesta essència mitjançant la seva simbologia es converteix en una supermarca.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
El disseny del logotip que vam realitzar per gelats alacant és un bon exemple d’això. Una intervenció gràfica a la base de la “C” fan que la marca emeti un missatge inequívoc. Pots veure el projecte complet en el següent enllaç: Projecte de branding per a gelats alacantCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a gelats alacant AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Tria o crea una tipografia particular

La tipografia parla per si mateixa, l’estructura cal·ligràfica de cada lletra emet missatges que el nostre logotip emetrà en el moment que l’adopta com a seva.

La relació entre la tipografia utilitzada per al disseny del logotip i el posicionament que la marca vol aconseguir entre els seus públics de ser tingut molt en compte. Les categories tipogràfiques emeten missatges diferents i contenen atributs diferenciats:

  • Tipografies de pal sec: Funcionals, avantguardistes, modernes, dinàmiques i tecnològiques.
  • Tipografies gótiques: Tradicionals, antigues, cal·ligràfiques, categoria de producte i artesanal.
  • Tipografies cal·ligràfiques: A mà, delicades, ràpides, elegants, detallades, sofisticades i premium..
  • Lettering: Informals, properes, personals, lliures.
  • Romanes: Formals, correctes, creïbles, rigoroses, conservadores, elegants, clàssiques i luxoses.

Teque Tapas és un bon exemple de logotip executat amb la tècnica del Lettering, una cal·ligrafia feta a mida, que emula la sumptuositat del producte a través de les seves formes voluptuoses.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a Teque Tapas AQUÍ

Com crear un logotip: Els colors també comuniquen, tria bé

La influència dels colors del logotip, símbol i de la identitat corporativa va més enllà del sentit estètic.

La cultura, l’educació, l’edat del nostre target, les seves creences, el seu estil de vida, la zona geogràfica, afecten sobre les percepcions que emet la nostra marca.

Els colors projecten missatges sobre la lectura que tenim de la marca. Cada color transmet una sensació concreta, influint en la percepció, comportament i en la decisió de compra.

Pots conèixer amb detall la teoria de la color en les marques en aquest enllaç: La influència del color en el branding.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás
Pots veure el projecte integral de branding per a ymás AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Assegura’t que el logotip sigui aplicable a tot

El com dissenyar un logotip que realment sigui efectiu passa per que sigui aplicable a tot.

Les seves versions verticals i horitzontals, positius i negatius, la capacitat de reduir-se, són característiques que donaran viabilitat a el logotip en totes les formes d’expressió, especialment en la identitat corporativa i també en totes les eines de comunicació.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a KYARA LAMBERT AQUÍ

Identitat corporativa

La identitat corporativa és una part tan important com el propi disseny del logotip, forma part del llenguatge de la marca i contribueix a través del seu codi gràfic a fer que el producte, servei o empresa que representa sigui identificat.

A més de dissenyar la imatge corporativa de forma professional amb l’atenció que mereix, cal fer-ho pensant que estem creant el discurs gràfic comunicatiu de la marca

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a Sa Sucreria AQUÍ

Llibre d’estil

Un cop definida la identitat corporativa és imprescindible documentar-la en el manual d’identitat corporativa, un document en forma de llibre d’estil que s’estableix de forma detallada com s’ha d’aplicar la identitat corporativa en tot.

Paper de carta, sobre, targeta, carpeta corporativa, borsa, signatura electrònica, informes, factura, adhesius, cobertes, però també en eines de comunicació habituals com poden ser un anunci, nota de premsa, cartell, avís, tríptic o díptic, catàleg corporatiu, manual de producte, presentació corporativa.

La comunicació exterior com pot ser la senyalètica exterior i interior o la retolació dels vehicles comercials. Naturalment afectarà àmbits com l’arquitectura, la comunicació retail d’espais públics i botigues, així com en tota la comunicació online, xarxes socials, e-mail marketing, signatura electrònica, newsletter, disseny web o APPs.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el disseny del llibre d’estil complet de Catalunya Emprèn AQUÍ

Com dissenyar un logotip: No oblidis

Els departaments de marketing els preocupa com dissenyar un logotip per al llançament de nous productes, que a més de distingir-se dels seus competidors i del seu entorn, ajudi que la marca sigui fàcilment identificada, reconeguda i recordada per la seva target.

Però la transmissió de valors, emocions i missatges subliminals mitjançant els codis gràfics que emet el logotip són també fonamentals i han de desenvolupar-se a través d’una estratègia de branding.

Categories
Aprendre Bloc Campanyes de publicitat General

Com fer una campanya de publicitat creativa

En aquest post t’expliquem com fer una campanya de publicitat creativa, ja sigui comercial, per al llançament d’un nou producte o servei, institucional, pensada per canviar o aconseguir un canvi de comportament en les persones, o de branding, amb el propòsit de posicionar estratègicament una marca a través dels seus valors, en qualsevol cas, fer una campanya de comunicació publicitària té un mètode i unes etapes, que detallem en aquest article perquè el puguis fer servir com a guia.

Cómo hacer una campaña de publicidad - adnstudio

Fase prèvia de com fer una campanya de publicitat creativa

Per explicar-vos bé com fer una campanya de publicitat, és fonamental saber que una vegada tenim clars els objectius de màrqueting i el que volem fer saber a la nostra audiència (públic objectiu), abans d’escriure i pensar l’estratègica comunicativa i dissenyar les creativitats dels anuncis, necessitem submergir-nos en una fase prèvia de coneixement de la marca.

En aquesta fase necessitem elaborar un briefing amb la informació detallada de la marca i els objectius de màrqueting i comunicació.

  • Definició del posicionament estratègic de la marca.
  • Totes les dades del producte, tant tècniques com emocionals.
  • Tendències de mercat, si n’hi ha.
  • Estacionalitat.
  • Notorietat o coneixement que el públic objectiu té de la marca.
  • Perfil i comportament de l’usuari, consumidor o client al B2B.
  • Dades de la seva estructura comercial, els canals de distribució i les àrees dinfluència.
  • Informació de la competència, punts forts i punts febles en comparació d’aquesta.
  • Nínxol de mercat, tant comercial com comunicatiu.
  • Garanties que ofereix a l’usuari i/o al consumidor
  • Característiques del producte o servei.
  • Categoria a què pertany.
  • La imatge de marca.
  • Atributs diferenciadors del producte.
  • Valor afegit que ostenta la marca.
  • Comparació amb els productes de la competència.
  • Avantatges diferencials.
  • Cicle de vida del producte.
  • Necessitats que cobreix pel consumidor o usuari.
  • Hàbits de compra.
  • Característiques sociodemogràfiques: edat, sexe, classe social, hàbitat, etc.
  • Característiques psicogràfiques: actituds, hàbits, estils de vida, moments dús o consum.
  • Motivacions s’indueixen a la compra.
  • Calendari i pla dacció.
  • Pressupost.
Cómo hacer una campaña de publicidad

Com fer una campanya de publicitat creativa amb objectius de comunicació clars

Per fer una campanya de publicitat és fonamental tenir uns objectius clars. El: Què volem aconseguir? Normalment els objectius de comunicació són comercials i la majoria de vegades el seu propòsit és augmentar les vendes.

Però per fer una campanya de publicitat cal no perdre de vistes altres punts, també fonamentals. La nostra campanya de publicitat a més de complir uns objectius de comunicació i de màrqueting, ha de:

  • Construir la imatge de marca.
  • Contribuir a millorar la seva reputació corporativa, no val incentivar les vendes a qualsevol preu oblidant el posicionament estratègic de la marca i el to de comunicació.
  • Fidelitzar els clients actuals i motivar-los perquè ens recomanin obertament.
  • Fomentar la confiança cap a la marca.
  • Generar preferència per la marca.
  • Incentivar que es parli bé del producte o servei.
  • Generar un record a través del posicionament estratègic de la marca i la notorietat.
  • Comunicar les característiques del producte de manera avantatjosa.
  • Informar dels beneficis.
  • Eliminar els frens de compra psicològics.

i sens dubte, l’objectiu principal:

  • Induir a la compra de la marca.
Cómo hacer una campaña de publicidad

Audiència i públic objectiu

Fa tot just 20 anys parlàvem de target group, avui aquesta definició s’anomena audiència activa. Amb l’arribada d’internet i les xarxes socials la comunicació ha deixat de ser unidireccional, les marques interactuen amb els usuaris i els consumidors, comenten, comparteixen, opinen i debaten sobre les marques.

Tot i això, aquesta audiència activa continua sent un segment de població al qual volem dirigir-nos i seduir amb els nostres missatges de comunicació. Per això és fonamental definir amb la màxima concreció com és aquesta audiència.

El públic objectiu o target és el conjunt de persones a qui s’adreça una acció de comunicació.

  • Consumidors o usuaris
  • Compradors
  • Prescriptors
  • Influenciadors
  • Informadors

Per això és fonamental en fer una campanya de publicitat, definir com declinarà cada missatge en funció de l’audiència a què ens dirigim.

Cómo hacer una campaña de publicidad

La importància del posicionament estratègic de marca en una campanya publicitària

Per explicar com fer una campanya de publicitat creativa amb èxit, és fonamental entendre que la nostra campanya publicitària ha d’estar absolutament alineada al posicionament estratègic de marca, més enllà de les tendències comunicatives, cal tenir en compte que la nostra campanya de publicitat ha de contribuir a construir i difondre la percepció que té la nostra audiència de la marca.

L’objectiu del posicionament estratègic de marca a la nostra campanya de publicitat és assegurar-nos que a més d’aconseguir l’objectiu de comunicació, assolim que la nostra audiència identifiqui, diferenciï clarament la marca i exhibeixi un avantatge competitiu del producte que satisfà una o diverses necessitats de la nostra audiència.

Cómo hacer una campaña de publicidad

Definir el to de comunicació

El to de comunicació està estretament lligat al posicionament estratègic de la marca, que juntament amb la identitat corporativa, configuren la personalitat dels missatges que emetem a través de la nostra comunicació publicitària, es tracta del conjunt de característiques identitàries, gràfiques i verbals que faran reconeixible a la nostra marca als anuncis.

És imprescindible mantenir un mateix to de comunicació a les diferents campanyes publicitàries que duu a terme la marca al llarg del temps.

Cómo hacer una campaña de publicidad

L’estratègia publicitària

L’estratègia de comunicació publicitària defineix de quina manera aconseguirem els objectius de comunicació.

Formula el missatge que comunicació que emetrem, de manera que aquest desperti l’atenció de la nostra audiència per original, valuós per als seus interessos i de manera que expliqui clarament quina necessitat li satisfà i els beneficis i avantatges que obtindrà comprant la marca.

D’altra banda, cal definir quins mitjans, canals i suports publicitaris són els més adequats per a la difusió d’un missatge, el calendari d’insercions, l’emplaçament i els formats dels anuncis. Tot definit en un calendari associat a un pla de treball.

Cómo hacer una campaña de publicidad

El concepte creatiu de la campanya

Per ser més efectius, no hi ha res com fer una campanya de publicitat creativa a partir d’una idea que aconsegueixi captar l’atenció per impactant, ocorrent i seductora.

La creativitat publicitària es resol normalment de forma visual, imatges i textos amb un missatge original i inspirador, que serviran d’eix comunicatiu i donaran forma a totes les eines de comunicació que necessitarem per executar la campanya. La creativitat publicitària es construeix a partir d’allò que induirà el client potencial a la compra.

Alguns bons exemples de campanyes de comunicació publicitària dissenyades per adn studio.

Creatividad en Publicidad para los seguros de inmuebles SEAG
Campanya de publicitat per a les assegurances d’immobles SEAGVeure el projecte
Creatividad en publicidad alternativa compro oro
Campanya de Publicitat per a Joior – Veure el projecte
Creatividad en publicidad - Folleto Gasolineras
Campanya de Publicitat per a les benzineres BenzoilVeure el projecte
Branding de alimentación estratégico
Campanya de publicitat per a l’ampolla de plàstic reciclat
emailing- Diseño de la guía para elegir ERP y campaña de publicidad para promocionar la solución de A3 Software de Wolters Kluwer
Campanya de Publicitat per a l’ERP de Wolters Kluwer / A3 SoftwareVeure el projecte
Campaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit - Exportar a Marte - e-mailing
Campanya de Publicitat per a Grupo IbertransitVeure el projecte
Diseño de anuncios para el grupo inmobiliario -adn studio
Campanya de Publicitat per a AltingVeure el Projecte
Creatividad en publicidad para la campaña del comercio de proximidad de Piera
Campanya per impulsar el comerç de proximitat de PieraVeure el projecte

Com fer una campanya de publicitat en funció de la tipologia de marca

En funció de la cultura empresarial i el mercat on es desenvolupi la marca, la nostra estratègia comunicativa serà d’un tipus o altre. Aquests són els diferents tipus de publicitat que hi ha i solem emprar per fer una campanya de comunicació publicitària.

Publicitat de captació

Estratègia de comunicació que té com a objectiu aconseguir atraure nous clients, normalment arrabassant-los de la competència..

Publicitat comparativa

Consisteix a comparar els atributs de la nostra marca de manera directa o indirecta amb la competència, destacant els nostres beneficis i avantatges.

Publicitat de posicionament de marca 

Es basa en el posicionament estratàgic de la marca i l’objectiu és aconseguir que la nostra audiència associï la nostra marca a uns valors i comportament determinats, afins al seu estil de vida.

Publicitat emocional

Es tracta d’aquella publicitat en què les característiques del producte són irrellevants o d’escassa diferenciació i se centra a aconseguir l’atenció del consumidor a través de les emocions que desperta el seu ús o consum.

Publicitat demostrativa

Es mostra la credibilitat del producte mitjançant una demostració real de la seva eficàcia.

Publicitat amb testimonials

Actors, influencers o bé personatges públics donen fe de les bondats de la marca a tall de testimonial. S’utilitza la mateixa mecànica que a la publicitat demostrativa però amb influencers o testimonis reals.

Publicitat induïda

Molt comú en la omunicació online, empeny el consumidor cap a una la compra a través d’estímuls, emocionals, racionals, d’immediatesa o sensorials.

Publicitat comercial

Té com a objectiu incrementar el consum d’un producte augmentant-ne la demanda, normalment a través d’ofertes.

Publicitat de creixement de vendes

L’objectiu principal és obtenir nous clients a través d’accions de màrqueting directe amb ofertes, descomptes i la credibilitat. 

Publicitat promocional

Estan pensades aconseguir que els clients habituals de la marca incrementin el consum, habitualment es fa amb mecàniques promocionals pròpies del màrqueting directe com poden ser 2×1, acceleradors temporals, darreres unitats, ofertes, descomptes, etc..

Publicitat de fidelització

Busca retenir el client i evitar que es decanti per les propostes de la competència.

Publirreportatge

El publirreportatge és un recurs en forma d’article patrocinat o storytelling que permet donar una visió completa, detallada i humanitzada de les excel·lències de la marca.

Com fer una campanya de publicitat

Veure més projectes >

Categories
Agència de publicitat Bloc Branding Comunicació en xarxes socials Desenvolupament de negoci online Disseny Web e-mail màrqueting Màrqueting online Posicionament estratègic de marca Serveis

Per què fer branding a les xarxes socials?

Les marques que obliden fer branding a les xarxes socials, no disposen d’un posicionament estratègic de la marca i un to de comunicació propi, perden la capacitat de ser reconeixibles i invisilitzen les seves publicacions entre centenars de contingut similars entre si.

No es pot reconèixer una marca, si no té un to de veu particular i una identitat de marca diferenciadora.

Cada vegada que publiques un contingut a les xarxes socials, la teva marca mostra als seus seguidors com és. Una comunicació a les xarxes socials sense branding és una comunicació sense ànima, sense essència, sense identitat, que mai serà capaç de construir una personalitat de marca sòlida i d’arribar al cor del client, més enllà de la freda pantalla.

Per això, cal dissenyar cada peça de les xarxes socials amb la seva identitat de marca, de manera que contribueixi a diferenciar-nos dels competidors.

Aquesta és una de les claus per obtenir un contingut reconeixible i amb la possibilitat de canalitzar el trànsit al vostre lloc web.

Entens ara per què és tan important fer branding a les xarxes socials?

Per què fer branding a les Xarxes Socials amb adn studio

L’estratègia de branding a les xarxes socials

No fer branding a les xarxes socials és com negar-se a ser una marca amb personalitat.

El brandind ajuda a diferenciar-te clarament de la teva competència amb atributs identitaris, en conseqüència augmenta de forma orgànica el coneixement de la marca, la fidelitat cap a aquesta i també l’engagement.

No n’hi ha prou de produir contingut a les xarxes socials atractiu, útil i que estigui dirigit específicament al teu públic objectiu. Per diferenciar-te de la resta de marques i fer-te visible, necessites que aquests missatges de comunicació tinguin un to de comunicació i una identitat particular. Això s’aconsegueix implementant una estratègia de branding online, de manera que la nostra marca faci una proposta de valor irrenunciable, aconsegueixi expressar la seva essència i tingui capacitat de reconeixement a les xarxes socials, però també a qualsevol plataforma online, ja sigui a la web, un e-commerce o una App.

Fer branding a les Xarxes Socials per a diferenciar-se amb adn studio

Per què fer branding a les xarxes socials

Si actualment la teva marca no fa branding a les xarxes socials, com transmets de forma diferenciada la percepció de valor de la marca?, com recordaran les emocions que despertem als nostres clients potencials? on queda el record de la marca quan ens abandonen? Si no som capaços de seduir amb la nostra personalitat de marca, com ens recordaran i molt menys ens prescriuran? En resum, de què serveix tant esforç si ni tan sols sabem si la proposta de valor de la marca serà reconeixible pel nostre públic? Definir una estratègia de branding online per a la nostra marca, és una bona manera d’augmentar l’eficàcia i el rendiment de la nostra activitat a internet.

Implementant una estratègia de branding a les xarxes socials, aconseguirem desenvolupar una comunicació online per a la nostra marca que aporti engagement, diferència i valor als nostres productes i serveis.

Hacer branding en las redes sociales para conseguir engagement con adn studio

10 Consells per fer branding a les xarxes socials

Ser coherents amb la nostra imatge de marca, retenir l’atenció i mostrar-se als clients de forma diferenciada i com una opció a tenir molt en compte.

  1. Desenvolupa el posicionament estratègic de la marca i defineix un model comunicatiu basat en la diferenciació.
  2. Simplifica el teu discurs i explica només allò que interessi a la teva audiència a les xarxes socials.
  3. Defineix un to de comunicació particular per a la teva marca, comunica de manera clara per al teu públic. Sigues breu, concís i aspiracional.
  4. Exhibeix la teva especialització i què hi guanya el client.
  5. Construeix l’oferta de manera concreta i sense ambigüitats.
  6. Mostra els avantatges i beneficis sempre a primer nivell.
  7. La proposta de valor de la marca sempre ha de ser el centre de la comunicació.
  8. Promou la interacció, incitant a saber-ne més o preguntar.
  9. Mostra’t com a transformador. L’estratègia de branding online et servirà per explicar el propòsit pel qual existeixes com a marca i com pots millorar o canviar la vida dels teus clients amb els teus productes o serveis.
  10. Objectiu Short List, tots els missatges de comunicació han de construir la personalitat de la teva marca per aconseguir ser recordat.

Enllaços recomanats:

  1. Definició de branding
  2. Serveis de branding
Categories
Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Clients Comunicació publicitària Comunicació retail General

Comunicació estratègica

La comunicació estratègica ens permetrà deixar de vendre només pel preu, el descompte o l’oferta, aportarà credibilitat a la nostra marca i millorarà la percepció de valor dels productes i serveis.

Les claus per deixar de vendre només pel preu

La majoria de directors de màrqueting i comercials coneixen molt bé el principi de màrqueting, que es basa a definir el preu en funció de la quantitat de diners que un consumidor està disposat a pagar per gaudir d’un servei o adquirir un producte. Tot i així, el descompte sobre el preu és probablement l’argument de venda més utilitzat per vendre un producte o servei.

Vegem quines són les claus per deixar d’activar les vendes només amb descomptes.

Comunicación estratégica
Pots veure les claus de la comunicació estratègica del projecte per a la marca naturadika. AQUÍ >

La proposta de valor a la comunicació estratègica

Una de les claus per deixar d’incentivar les vendes només amb descomptes és construir una proposta de valor per a la marca.

La proposta de valor a la comunicació estratègica se centra a fer una promesa clara i inequívoca basada a resoldre un problema o una necessitat al client potencial. El que realment desitja i farà que esculli la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Una bona proposta de valor es defineix com un desig complert.

Les marques que no tenen una comunicació estratègica i no són capaces d’emetre una proposta de valor a la seva oferta, associen al preu baix tòpics que empitjoren la credibilitat de la marca, amb justificacions contradictòries, com comunicar que la qualitat és excel·lent i el servei al client extraordinari, com a argument associat a un preu baix.

Comunicación estratégica
Pots veure la comunicació estratègica al projecte integral de branding per a ymás AQUÍ >

La comunicació estratègica permet diferenciar-nos de competidors

Definir un posicionament estratègic de marca, crear un to de comunicació particular i dissenyar una identidad corporativa, són els passos essencials que necessitem per aconseguir la diferenciació, fonamental per aconseguir que el mercat distingeixi la nostra marca de competidors, i comunicar estratègicament les raons de pes per les que els teus serveis o productes tenen un preu superior al de la competència.

Una comunicació amb un bon branding i construïda sobre un posicionament estratègic de marca, aconseguirà que comuniquem les bondats dels nostres productes o servei, la nostra proposta de valor, el nostre valor diferencial, deixant en segon pla el preu com argument per a la seva decisió de compra.

Posicionamiento estratégico de la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona
Podeu veure l’estratègia de comunicació per a Gelats Antiu Xixona AQUÍ >

El client compra per la percepció de valor que emet la marca

El comprador del segle XXI està més informat que mai, aquest ha deixat de comprar per la qualitat i el servei, avui els nostres clients compren essencialment pel que significa la marca, per la confiança que aquesta genera, per com se senten al moment que l’exhibeixen, usen o consumeixen.

Cal abandonar la falsa creença que venem més car només per qualitat o per servei, perquè fins i tot els productes més econòmics basen els seus arguments de venda en això, per tant, no és un element diferenciador. Per això, és fonamental construir la comunicació estratègica de la nostra marca en base al posicionament i al branding.

Branding y comunicación para la marca de cosméticos naturales de aceite de argá adn studioBranding y comunicación para la marca de cosméticos naturales de aceite de argá adn studio
Pots veure el projecte de branding i comunicació estratègica per a la marca de cosmètics naturals M99 AQUÍ

El branding a la comunicació estratègica

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, el servei o el producte amb la millor versió de si mateixa.

El branding és fonamental per a la comunicació estratègica d’una marca; aquest també s’ocupa de dissenyar el logotip, l’univers de la marca, la identitat corporativa, el to de veu, els missatges de comunicació. Sobre aquests pilars, la marca podrà comunicar-se de forma estratègia, coherent amb els seus públics, eficaç amb els seus clients potencials i de manera valuosa per a la societat.

Branding, diseño de identidad corporativa y comunicación de la marca de telecomunicaciones y telefonía Nexa