Branding de moda estratègic: Les marques sedueixen quan transmeten emocions

Quan definim una estratègia de branding de moda aconseguim que una peça de roba sigui el que sento quan la vesteixo. Qui em fa ser i com em fa sentir no s’aconsegueix només amb un bon producte. Es tracta de desenvolupar un programa de posicionament estratègic corporatiu i definir un pla de comunicació per a la marca. El branding de moda per a ser efectiu necessita definir un to de comunicació, key visuals i tot allò que ens ajudarà a construir la percepció de valor al voltant de la marca.

Moschino. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

El branding de moda ha de connectar emocionalment amb el consumidor, fer-lo sentir especial i comunicar la seva forma d’expressió i estil personal

Amb una estrategia del branding de moda aconseguirem que enfront de dos peces o complements aparentment idèntics en qualitat i disseny, ens quedarem amb aquella que sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspiradora, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial i m’ajudi a comunicar millor la meva forma d’expressió i el meu estil personal. La funció del branding de moda és fer que la marca actui com a catalitzador de la meva personalitat, i això és una cosa que tota marca de moda ha de definir a través del seu posicionament corporatiu i la seva estratègia de branding de moda.

Ray Ban. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

L’estratègia de branding de moda es basa en el posicionament de la marca

Els elements que intervenen en una estratègia de branding de moda són molts, comunicació en el punt de venda, packaging, etiquetatge, però especialment els ambaixadors de la marca en línia i la capacitat que tingui la marca d‘explicar històries que connectin amb el que a mi m’importa com a consumidor.

Lacoste. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

El Branding en el món de la moda, a més de ser aspiracional, és per al consumidor una forma d’expressió, un idioma propi carregat de missatges subliminals amb què connecto amb el món que m’envolta. Per aquest motiu és vital per a les marques trobar un posicionament de marca que els faci diferents, rellevants, únics i que al seu torn connecti amb la seva identitat i manera de concebre la moda. que els faci diferents, rellevants, únics i que al seu torn connecti amb la seva identitat i manera de concebre la moda. Quan una marca defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen una legió de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca de moda possible i això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que per la peça.

Benetton. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

En el branding de moda el to de comunicació és fonamental

Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca i la amb la roba i els accessoris que la complementen. El branding influeix en tot, més enllà de les xarxes socials, en el material en el punt de venda, etiquetatge, packaging, fins i tot en la promoció i en el procés de venda.
Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha moda que inspiri.

Jean Paul. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

El branding de moda ha de connectar amb la forma d’expressió del nostre target

La moda és probablement la forma d’expressió més directa que tenen les persones de mostrar el seu interior, de comunicar com se senten, de mostrar com volen ser vistos. Si les persones volen mostrar al món la seva personalitat, el branding ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients dient-los: Així som, així és la nostra personalitat de marca, t’agrada?, Doncs vesteix la nostra moda per mostrar-te al món així de genial. Per això, sense branding, no hi ha moda que inspiri. Marques com Moschino,  Calvin Klein, Jean Paul Gaultier, GuessAmerican VintageArmaniRalph LaurenDieselLacosteLe Coq SportifLevi’sThe North Face, desigualTheoryTimberlandAM Summerfield, Pompeya o Tommy Hilfiger són bons exemples de marques que han sabut desenvolupar el seu branding de moda de forma estratègica.

La influència de les xarxes socials en el el branding de moda

Les xarxes oscials juguen un paper important per a la construcció de la marca i també és la forma més econòmica de fer-ho. Pots arribar a una gran audiència amb molt pocs recursos econòmics. És relativament senzill construir una bona base de seguidors a Instagram, twitter o Facebook si actuem de manera estratègica en la comunicació del nostre branding de moda. Durant els últims anys un important nombre de marques de moda emergents s’han guanyat una part del mercat aconseguint connectar amb els seus audiència a través de les xarxes socials. Però no només les noves marques ho utilitzen estratègicament, una marca com Calvin Klein és un bon exemple, amb la seva reeixida campanya a instragram: #mycalvins, o amb la vinculació amb influencers mediàtics en les xarxes socials com Justin Bieber.

Levi's. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

Abans de definir el teu branding de moda i el posicionament de marca, defineix al teu públic

Qui són els teus clients?, Com pensen?, On són?, Què els motiva? Quina és la seva actitud? Quin és el seu objectiu en la vida?, Què els apassiona ?, A què aspiren?.

Diesel. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

Les respostes a aquestes preguntes dotaran de personalitat a la teva marca en la teva estratègia de branding de moda, també en la creació, producció i promoció de la teva marca de moda. Tot i que les col·leccions són diferents en cada temporada, tot i que la teva marca s’adapti sinuosament a les tendències, l’essència de marca sempre serà la mateixa, així com els valors que pugui transpirar la marca al llarg del temps.

Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el prez  Per desitjat, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió. La teva estratègia de branding de moda et permetrà comunicar de manera coherent al llarg del temps.