Unaconsultorade marca s’ocupad’un delsactiusmésimportantsper a una empresa,estracta de lacreació, el desenvolupamentil’estratègia de brandingde les seves marquesidecomestàses comportenicomuniquenamb els seus públics.La consultorade marca treballaconjuntamentequipintern del’empresa, product managers, director de marketing o CEO,ambl’objectiu de construirla percepció de valoral voltantdel producteo servei,de manera queaquesta aconsegueixiser alguna cosaimportanti significatiuper als seususuaris oconsumidors.El que elclientexperimenta,sent opensade la marcas’aconsegueixdesenvolupant unaestratègiade comunicació queestiguifonamentadaen el posicionament estratègic de la marca ien el seu tode veu.
Quèentén perposicionamentestratègicuna consultorade marca
Podemdefinir composicionament de marcael treballestratègic queaconsegueixque la marcaocupi unllocsignificatiu enla ment delsconsumidorsrespectela resta dels seuscompetidors. Es tracta de la imatge percebuda de la mateixa, que s’associa a uns determinats valors i atributs que diferencien la marca de la competència i li aporten una identitat singular. Per a una consultora de marca el posicionament de marca és l’eix sobre el qual es vertebrarà tota l’estratègia de branding de la marca. El posicionament defineix els paràmetres que determinaran com el client potencial, usuari o consumidor de la marca la percep i reconeix, així com l’opinió que es crea sobre aquesta, en referència als seus competidors, directes i indirectes.
Com a consultora de marca, quan desenvolupem tots els elements comunicatius de la marca, com pot ser el seu packaging, la web, la identitat corporativa, la seva comunicació en el punt de venda, ho fem, pensant que la imatge percebuda sigui associada a determinats valors , beneficis i emocions que ens ajudin a diferenciar-nos dels competidors i atorguin singularitat a la marca.
Unaconsultorade brandingaconsegueixla diferenciacióde la teva marca
A lamajoriade sectorslesempresestenenobjectiusienfocamentscomunicatiussimilars,per sercompetitiusidiferenciar-nosdels nostrescompetidorsésnecessari comptarambuna consultora de marca que ensajudi adefinirposicionament estratègic diferenciador,que enspermetidestacar iposar envalor elsbeneficisfuncionals yemocionals quela marcaproporciona.Per definirel posicionamentd’una marca,una consultorade brandingesposa enla pell del teuclient,analitza les sevesnecessitats, motivacionsiels driversque l’empenyena triarono la tevamarca.Analitza lacompetènciaidefineix unnínxolcomunicatiuautèntic queocupar,que permetiguanyar ladiferenciacióde la marcaentre els seuscompetidors, categoriaisegment.La diferenciacióésfonamentalper guanyar unespaiprivilegiaten la mentdel consumidori serrecordatsen el momentde la decisiócompra.
Unaconsultorade marcadefineixla proposta de valor
La propostade valor esbasa enfer unapromesaclarai inequívocaal nostreclient potencial, basada enresoldre unproblema ouna necessitatespecífica.Allòque realmentdesitja ifaràque triïla nostramarcad’entretoteslesque té al seuabast.Unbonapropostade valor esdefineixcom undesig complert.Comcomuniquemel bé quecompliremla nostra promesade marcadeterminarà el seuèxit. Ésfàcil pensar quenomésles gransmarquesambmolts recursosen R+D+I,màrqueting, distribucióicapacitatproductivapodenoferir unapropostade valorpoderosa,peròal contrari del quesembla, comptarambuna propostade valorben definidaés unagranarma de lespimes.El consumidor noesregeixnomés pelsfactorsracionals,sinó que elsfactorsemocionalsa l’hora dedecidir-se peruna marca,si la proposta devalor estàben construïda,podem competirambelsgransen igualtatde condicions.
Unaconsultorade brandingfarà quela teva marcasigui significativaper a la sevaaudiència
Encara són moltes les empreses que pensen que la marca és quelcom irrellevant, entenen a el packaging com un contenidor i no com un element diferenciador i un percussor de la venda, pensen que la marca comença i acaba amb un logotip i que l’estratègia de comunicació es resumeix en fer publicitat. Aquestes empreses desconeixen el valor estratègic que els pot aportar una consultora de marca i com aquesta pot aconseguir que les seves marques augmentin la seva competitivitat i siguin importants i significatives per als seus clients.
Per aconseguir que la marca vengui més, a més de seduir per la qualitat i el preu del producte o servei que representa, aquesta ha de complir dues premisses, ha de ser diferent, valuosa i creïble per ser desitjada i en segon lloc, ha de estar dotada de significat per als seus clients, és a dir, els productes per si sols no diuen res, es tracta de construir un univers verbal i visual amb identitat pròpia que emeti un missatge diferenciador, singular i propi per a la marca. Acompanyar-se d’una consultora de marca que ens ajudi a definir un posicionament estratègic és fonamental per atreure, seduir, projectar els nostres valors i ser significatiu i aconseguir la preferència i vendre.
Quins serveisofereix unaconsultorade marca
A adn studioajudem alesempresesa augmentar elvalor icompetitivitatde les seves marquesambprojectesintegralsde branding.Aixòsón elsserveis queoferim:
Perquè una campanya de publicitat per al comerç local tingui èxit és essencial definir uns objectius, com són l’augment de les vendes dels establiments implicats, fer créixer la seva notorietat o la dinamització comercial. Més enllà dels objectius tangibles, cal tenir en compte els factors emocionals, com poden ser l’amor pel territori, el sentit de pertinença o el recordatori de la marca (pública i/o privada) que promou la campanya. Emetre missatges de caràcter emocional és fonamental per impactar amb èxit sobre la nostra audiència.
Activació de la campanya de publicitat per al comerç, pas a pas
En una una campanya de publicitat per al comerç, ja sigui per a un centre comercial o bé per a una zona o població que aglutina establiments en un mateix territori, la creativitat és fonamental. Emetre un missatge que cridi l’atenció, generi interès i indueixi a l’acció, només ho aconseguirem amb un concepte creatiu publicitari impactant. Cada acció publicitària té les seves particularitats, no hi ha dues campanyes iguals, de la mateixa manera que no hi ha dos idiosincràsies locals iguals, per això és fonamental que les particularitats del territori es vegin reflectides en la campanya. Per dissenyar, planificar i executar una campanya de publicitat per al comerç local a adn studio seguim aquests passos:
Definim el nostre target
És essencial conèixer en profunditat a qui em dirigeixo, a més de saber algunes dades bàsiques com poden ser la seva edat, el sexe, perfil socioeconòmic, poder adquisitiu o el nivell de formació, és important conèixer també el seu comportament, preferència i hàbits de consum. Identificar correctament la nostra audiència permet segmentar i emetre missatges de comunicació molt més encertats i en conseqüència més efectius.
Marquem els objectius de la campanya
Els objectius de la campanya poden ser diversos i complementaris. Els associats directament a l’activació comercial, com poden ser el creixement de les vendes, la dinamització comercial dels establiments o la venda creuada, i els objectius de notorietat, com són l’augment la percepció de valor dels establiments adherits a la campanya de comunicació.
Identifiquem quina és la motivació de compra
Ens posem a la pell de la teva audiència i esbrinem què els motiva, a què reaccionen, què és el que desperta interès en ells, i a partir d’aquí, creem una proposta de valor, de manera que l’oferta que emetrem els sembli útil i/o imprescindible.
Desenvolupem la creativitat
Pensem un concepte creatiu publicitari que emeti una proposta de valor que inciti al consum amb un idea creativa, normalment de caràcter conceptual, que aconsegueix captar l’atenció per impactant, ocurrent i seductora. La creativitat de la campanya de publicitat per al comerç, es resol normalment en forma d’una col·lecció de missatges comercials amb una potent càrrega visual, que serviran d’eix comunicatiu i donaran forma a totes les eines de comunicació que necessitarem per executar la campanya de publicitat amb èxit.
Creem la reason why
La «reason why» és el benefici principal que obtindrà el client participant en la campanya. Es tracta de fer-ho visible de manera indirecta, per escenificació del problema, de el qual, la promesa que oferim a la campanya li aporta la solució, o directa, incitant clarament al consum, sent en aquest cas, el concepte creatiu publicitari és l’eix de la comunicació.
Definim l’estratègia de la campanya de publicitat per al comerç
Definim les accions de la campanya de publicitat per al comerç, les alineem estratègicament al calendari i a partir d’aquí, desenvolupem totes les peces i mecàniques de la campanya, adaptant els missatges de la campanya segons el canal de comunicació en el qual s’emeten. No és el mateix un anunci en xarxes socials, en una ràdio, en un flyer per al punt de venda o en un espot de TV. Definint una estratègia aconseguim emetre una promesa única, aconseguint d’aquesta manera que el client potencial descodifiqui els missatges de forma connectada i sigui impactat de manera recurrent, sigui quin sigui el canal.
Identifiquem els canals més apropiats per arribar als nostres públics
Cada campanya té les seves particularitats, en una una campanya de publicitat per al comerç local és vital la implicació de la associacions de comercials i gremis implicats i naturalment, dels mateixos propietaris dels establiments i els seus empleats. Per a un centre comercial, l’equip de màrqueting disposarà d’un pla de mitjans. Hi ha moltes eines i canals per fer arribar el missatge a la nostra audiència, els canals que fem servir habitualment a adn studio són:
Xarxes socials
El millor canal amb el que arribar a la nostra audiència amb un alt percentatge d’èxit.
Comunicació directa via e-mail màrqueting, sms i WhatsApp business
Si es disposa d’una bona base de dades, l’e-mail màrqueting i la comunicació directa a través de missatges a mòbil o e-mail màrqueting és altament efectiva.
Màrqueting de continguts
Es tracta de crear al voltant el concepte creatiu de la campanya, continguts rellevants i valuosos per a la nostra audiència.
Publicitat en cercadors com Google
Per impactar directament sobre els públic potencials a través dels anuncis que es mostren en cercadors com Google, segmentats en la nostra àrea d’influència.
Canals tradicionals
Com poden ser les TV i Ràdios locals i comarcals.
Cartells
La implicació dels establiments és fonamental, per això és important que el consumidor entengui que estem en campanya quan visita un establiment, el cartell a l’entrada ens ho indica i recorda la promoció, en cas que existeixi.
Incentius i promocions
Més enllà de l’atractiu natural que pot tenir el comerç local, una bona campanya normalment ve acompanyada d’un promoció, amb mecàniques de descompte, regals directes o bé súper regals, com pot ser un viatge, sortejat entre tots els participants de la campanya, (clients , persones que han visitat els establiments i comprat durant la campanya), per fer-ho saber ens valdrem de fullets promocionals i vals de descompte.
El brandingfacilitalesestratègiespush i pullen toteslescondicions,tantaquelles enlesque busquemque la nostramarca siguiprescritapels nostresdistribuïdors, mésenllà delsincentiuseconòmicside lescondicionsde venda queels puguemoferira la nostraestratègiapuhs,comsicentremles nostresaccions de comunicacióper impactaralsclientspotencialsiconsumidors, de manera quegenerin unademanda de la nostramarcaacanalde venda ial distribuïdor,(estratègiapull) En els dos casos,el brandingfacilitalesestratègiespushi pullenormement entoteslesocasions.Vegemper què.
La coherènciai claredatdel missatge del brandingfacilitalesestratègiespushipullde la marca
Totselsesforços decomunicacióipromocionals quepuguidur aterme unamarcaper influirsobreel canal de distribuciói a tota la restad’actors queinflueixenen el creixementde lesvendes, de pocores serviransi el nostreproducte notédefinitel posicionament estratègic de la marca,i/omancad’un to de comunicacióambel qual puguiexpressar-se deformadiferenciada iestratègica.
La marcaha de desenvoluparla sevacomunicaciópromocionalsenseperdre la sevaessència, nomésd’aquesta manera elbrandingfacilitalesestratègiesPuhsiPull:
Ambuna comunicació queintegriel seu relat demarca.
Senseperdre la sevaidentitatcorporativaen els seus missatgespromocionals.
Desplegant la sevapersonalitatde marcatant siesdirigeix acanalde distribució,comaconsumidor final,adaptant la sevapropostapromocionala lesexpectativesdelsclientspotencialssobre elsque volimpactar.
Transmetent laculturade marca,tambéen el procésde venda.
El brandingenspermetrà sercoherentsen la nostracomunicacióiapartar-nosde tendències quepuguinmimetitzarambelscompetidors.
Definiciód’estratègiapushal canalde distribució
Estractad’unaestratègia de comunicació decaràcter promocionalen què elfabricantoelaboradordel producte,orienta la sevaestratègiacomercial perpromoure laimplicaciódedistrubuidorambel llançament de la seva nova marca,ambl’objectiud’aconseguir la sevaprescripciói el creixementde lesvendes.Normalment unabonaestratègiaPushcombina tresfactors.L’aportacióde recursoscomercials, incentiusieinespublicitàriesper donar aconèixer la marca, acompanyades deestímolseconòmics.Ensegonlloc,catàlegs, vídeosidocumentació, per presentar ifer queel minoristai el canalde vendesconegui iprescriguila nostramarca.Finalment, accionspromocionalsatractives,ambmecàniquesde descompte oregalspromocionals, destinades al canal iael punt de venda, per aconseguir unaràpidaintroducció de lamarca.
Definiciód’estratègiapullper al consumidor final
Aquestaestratègiaésla més comunaen el llançament d’un nou producteise centraen el consumidorfinal,l’objectiués generaruna demanda almercat, de manera queinquietiacanal dedistribucióifaci queaquestsol·liciti afabricant delamarca ladistribuciódel producte.En aquestescondicions,lessituaciódefabricantésla mésfavorable,jaque el distribuïdores veuforçat asatisfer lademandageneradaal canalde venda.En aquestesocasions, elbrandingjugaun paperfonamental,pertransmetre elsvalors de lamarca i la sevaidentificació claraen totmoment.Una estratègiad’aquestescaracterístiquesrequereix unenorme esforçeconòmicen publicitat.L’idealen toteslesocasions éscombinar les duesestratègiespushi pull, el queal sectoranomenemmarketing mix.
El repte principal de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, és la de mostrar a la diferència i expressar la seva proposta de valor de forma realment competitiva. El sector del transport en termes de comunicació corporativa està saturat, moltes marques s’assemblen entre elles i el mimetisme entre empreses per als clients s’ha convertit en una cosa normal.
El posicionament estratègic de la marca, la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística va aconseguir millorar la seva percepció de valor i la seva diferència, en termes de branding, de màrqueting i comercials.
Nou posicionament estratègic de la marca Ibertransit
El nou posicionament de la marca es resumeix en: L’actitud, és el camí cap a la satisfacció del client i cap a l’excel·lència en els serveis transitaris que oferim.
El posicionament de la marca defineix una estratègia de branding a mitjà i llarg termini.
El principal objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és superar la invisibilitat
Superar la invisibilitat evitant símbols amb globus terraqüis i fletxes
En el sector hi ha icones gràfics que es repeteixen fins a la sacietat. La majoria d’empreses es representen amb logotips en forma de globus terraqüis, per significar la idea de transport global o fletxes, per expressar el desplaçament. Per desenvolupar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística superant la invisibilitat, vam optar per descartar aquests recursos gràfics Grup Ibertransitocupava aquest territori d’escassa diferenciació i mimetisme propi de sector, un símbol configurat per un globus terraqüi i un fletxa, com la majoria de logotips del sector.
Per aquest motiu vam decidir allunyar-nos dels recursos iconogràfics recurrents en el sector i guanyar en notorietat, explorant altres territoris visuals per al nou logotip.
Disseny del logotip
El disseny del nou logotip disposa d’un símbol amb una línia corba que expressa el desplaçament de mercaderies, Ibertransit transportarà les mercaderies amb excel·lència, sense incidències i això produeix satisfacció, l’efecte que ens provoca als humans la satisfacció, el benestar, la felicitat, no és altra cosa que un somriure, per aquest motiu el símbol de Grup Ibertransit dibuixa un somriure. Tagline
El tagline, Excellence moves the World, transmet l’essència del posicionament de la marca i exhibeix un dels seus principals actius. Paleta de colors de la nova identitat
La paleta de color del Ibertransit es compon de dos colors corporatius, el color negre pissarra transmet els valors de la marca, una empresa seriosa, fiable, solvent, que no em fallarà. D’altra banda utilitzem el color taronja perquè és un color vital i transmet la idea de moviment, energia, dinamisme i d’activitat.
Versions del logotip de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertrasnit
Original
Versió en negatiu 1
Versió en negatiu 2
El logotip es comporta com una marca paraigua i s’adapta a totes les empreses del grup sense perdre l’essència de la seva identitat corporativa, sent totalment reconeixible en totes les ocasions. Transport aeri i marítim Logística
Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Paper de carta
Targetes
Sobre
Carpeta corporativa
Etiqueta Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística completa
Retolació de la flota en la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Flota de camions 1
Flota de camions 2
Codi corporatiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
El símbol, “la corba que dibuixa un somriure” el fem servir com un element que connecta (a través de l’experiència de satisfacció) les mercaderies dels clients amb els diferents llocs del món. Aquest recurs gràfic nascut d’identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística es defineix una iconografia personal per a la marca. Iconografia corporativa per a destinacions internacionals Iconografia corporativa per destinacions europees
Aplicació dels missatges de comunicació amb la iconografia corporativa en una paret d’estand, comunicant les sortides diàries a tot Europa
L’objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és projectar un univers visual de la marca propi i diferenciat
Un cop definit el posicionament de marca i la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística, vam procedir a crear un univers particular per a la marca. El sector està saturat d’imatges comuns que representen el sector transitari, vaixells carregats de contenidor, avions de càrrega enlairant-se, camions en carreteres infinites.
Proposta creativa per a l’univers visual de la marca
Ens vam marcar l’objectiu de crear un univers visual propi, que cap altra marca hagi escenificat i al seu torn, tingui el nou to de comunicació i posicionament d’Ibertransit.
Amb aquesta idea, vam desenvolupar una col·lecció d’imatges que ens serviran per representar la marca. Els objectes són els mateixos, avions, vaixells, camions, però des de la visió de Grup Ibertransit: la satisfacció i l’excel·lència. Imatges zenitals, (a vista d’ocell) en què expressarem el recorregut que emfatitza la idea de satisfacció. Un somriure. Sector marítim Sector Terrestre Sector aeri
Implementació de la de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg
La identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística s’ha implementat en totes les eines de comunicació.
Catàleg de presentació de Grup Ibertransit
Presentació de la marca
Aeroports on opera Ibertransit
Compromisos de la marca
Presentació de los serveis transitaris
Serveis de logística
Serveis de transport aeri
Serveis de transport marítim
Aplicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al disseny web
El disseny web de Grup Ibertransit ha de superar un de les necessitats essencials de la majoria de web per a empreses de serveis. Es tracta d’aconseguir la predisposició de compra sense haver establert cap comunicació formal amb els seus empleats o els seus serveis.
Implementar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística a la web amb un bon disseny aconsegueix, d’una banda, presentar Grup Ibertransit de forma competitiva. Els continguts redactats amb criteris de màrqueting, aconsegueixen la captació de nous clients de forma recurrent.
La identitat corporativa de Grup Ibertransit es correspon on i off line en totes les ocasions.
Comunicació publicitària amb criteris del branding
Necessitem expressar els avantatges competitius de Ibertransit a través d’un to que transmeti l’agilitat, proximitat i la flexibilitat que emet la marca.
L’edició de 7 missatges clau en forma de comunicació corporativa es van construir a partir d’un exercici de naming, afegint l’arrel lèxica IBER als avantatges competitius de la marca. Tot es completa amb el missatge col·loquial del client: “_El que m’agrada de Ibertrasnit és …”
Aquests són els missatges de comunicació corporativa: “El que m’agrada de Ibertransit és que m’envien el pressupost a l’instant”
IBERÀGILS
Ho vols, ho tens. Responem sempre amb la màxima rapidesa i et garantim el menor temps de trànsit possible. “El que m’agrada de Ibertransit és té cintura per resoldre els imprevistos”
IBERFLEXIBLES
No ens conformem amb adaptar-nos a les teves necessitats: si cal, ens avancem a elles. “El que m’agrada de Ibertransit és la qualitat del servei”
IBERIMPLICATS
T’assignem un agent personal que estarà pendent de tu durant tota l’operació de transport o logística. “El que m’agrada d’Ibertransit és el seu coneixement”
IBERRENTABLES
T’oferim el servei de transport i logística amb millor qualitat-preu del mercat. “El que m’agrada d’Ibertransit és el seu nivell d’implicació”
IBEREXPERTS El nostre equip posa al teu servei més de 30 anys d’experiència en el sector logístic. “El que m’agrada d’Ibertransit és la seva honestedat”
IBERTRANSPARENTS
Les nostres ofertes i pressupostos són clars com el vidre. “El que m’agrada de Ibertransit és que mai fallen”
IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.
Butlletí comunicant la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística
Per fer reconeixible la marca després de la seva profunda renovació, vam presentar a la premsa, als clients i als proveïdors, la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística nova de Grup Ibertransit.
Disseny de newsletter presentant la nova identitat corporativa
Eines de comunicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg
Logística
Transport terrestre
Transport marítim
Transport aeri
Comunicació corporativa per als 7 compromisos
Grup Ibertrasnit
A Grupo Ibertransit és operador integral de serveis de logística i transport que atén a clients internacionals amb la seva divisió Ibertransit Worldvide Logistic, amb agents en els principals països del món. Grup Ibertransit garanteix la traçabilitat dels seus productes mitjançant sistemes de consulta remota d’expedicions i gestió de magatzem en línia. Per la seva banda, Iberlogistika, ofereix serveis per optimitzar la gestió del seu magatzem i distribuir els seus productes per tot el país.
La nova identitat corporativa per al Club Nàutic de Vilanova s’ha desenvolupat amb l’objectiu a ajudar a formular un discurs corporatiu propi, que doti de personalitat els seus missatges de comunicació, augmenti la seva visibilitat i projecti els seus valors.
Objectius de la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Objectius i propòsits del projecte de branding::
Permetre que el Club Nàutic Vilanova adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
Aconseguir que el Club Nàutic Vilanova pugui mostrar-se als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
Impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els públics afins al Club Nàutic Vilanova de la seva oferta.
Aconseguir establir una comunicació efectiva entre els serveis que ofereix el Club Nàutic Vilanova i els seus usuaris.
Establir uns criteris de branding i una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que li permetin comunicar-se de forma coherent i ordenada.
Il·lustrar la seva personalitat i posicionar estratègicament com un port esportiu a tenir en compte.
Aconseguir desenvolupar una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que diferenciï i els distanciï d’altres ports esportius amb els quals competeix en la venda de serveis.
Ajudar a formular un discurs genuí i intransferible que doti de personalitat dels missatges de comunicació del Club.
Augmentar la visibilitat i projectar el valor de la seva oferta de forma més atractiva que els ports competidors del Club Nàutic Vilanova en la seva zona ia la Mediterrània.
Redisseny de la marca i normalització del símbol
Per al redisseny del logotip ens documentem sobre la normativa internacional que regeix la procedència del símbol del Club Nàutic Vilanova. Els símbols en forma de banderí que identifiquen la major part de clubs nàutics del món es diuen grímpoles.
Formes i proporcions de la grímpola
La grímpola és la denominació específica que rep la bandera representativa d’un club nàutic. Les grímpolas són gallardets triangulars de proporció 3/5.
El fet que la forma de gallardet sigui triangular és degut al fet que així eren les primeres grímpoles en els clubs més antics del món, el Real Club de Yates de Cork (1720), Club de Yates del Támesis (1775) o Reial Club de iots d’Anglaterra Occidental (1827). El Club Nàutic Vilanova amb el pas del temps va perdre la proporció de la grímpola tradicional, 3/5 que ara hem recuperat amb el símbol redissenyat.
Una de les institucions integrades en la Federació Internacional d’Associacions, amb seu a Canadà, està dedicada exclusivament a l’estudi i registre d’aquest tipus de banderes.
Estructura interna de la nova grímpola del Club
La majoria de clubs nàutics no respecten els criteris internacionals de la grímpola que ens identifica com a club, amb les proporcions 5×3. Probablement per desconeixement. Proporció de l’antic símbol del Club Solució gràfica del nou símbol
Tipografia de la nova marca per al Club Nàutic Vilanova
A la la tipografia de la marca hem volgut que transmetre de manera subliminal essència del que és el Club Nàutic Vilanova, un club format per persones que viuen i estimen el mar, per tant, volíem que la tipografia del logotip d’alguna manera inspirés el esperit nàutic que els representa. Una forma recurrent en el món nàutic són els caps, aquests estan presents en totes les disciplines nàutiques. Si els dibuixem, tenen una forma característica, un tall diagonal en la seva forma ocasionat pels plecs, que hem volgut que la tipografia del logotip del Club ho expressés, d’aquesta forma a més, vam aconseguir diferenciar-nos també amb la tipografia de la marca.
Versions de logotip
La marca resultant es resol en diferents disposicions, perquè d’aquesta manera pugui adaptar-se fàcilment a totes les aplicacions possibles. Original Versió negativa Versió simplificada Versió línia clara
Elements de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Identitat corporativa per al club: Targeta Identitat corporativa per al club: Paper de carta Identitat corporativa per al club: Sobre Identitat corporativa per al club: Signatura electrònica Identitat corporativa per al club: Adhesiu vaixells Identitat corporativa per al club: Photocall
Marxandatge de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
La identificació de seccions en identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
Per identificar les activitats de cadascuna de les seccions esportives i socials del Club Nàutic Vilanova, hem creat una col·lecció de símbols. Ja que la majoria d’esdeveniments són nàutics i es practiquen a l’aire lliure, el criteri ha estat representar l’embarcació típica amb la qual es practica l’activitat principal de la secció. Símbols identificatius de les seccions
El color és el segon element gràfic de la identitat corporativa per al club que ens servirà per distingir-les.
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció Vela lleugera
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de pesca
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció creuers
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció d’actes socials
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de submarinisme
Implementació d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova en els cartells
El Club Nàutic Vilanova genera activitats constantment, una dels elements més comuns per comunicar internament i externa és l’elaboració d’uns cartells que es distribueixen en totes les instal·lacions i també en els entorns afins. Donada la disparitat de creadors d’aquests cartells, calia definir uns criteris i dotar-los d’una pauta, perquè tots els eventuals dissenyadors fessin el cartell amb els mateixos criteris i perquè la identitat corporativa per al club no es devalués ràpidament amb despropòsits gràfics.
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de concursos patrocinats
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell d’activitats socials
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de submarinisme
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de pesca
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell creuers
Eines de comunicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova
El Club Nàutic es comunica a tots els nivells, per a això desenvolupem totes les eines de comunicació més habituals, implementant acuradament la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova. Identitat corporativa per al Club Nàutic: RollUp Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Flyers Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Dossier divulgatiu Disseny de catàleg amb un sistema reticular basat en les diagonals pròpies de logotip
Pàgines d’ubicació en el territori
Pàgines de presentació de les seccions
Pàgines de presentació dels serveis
Pàgines de serveis nàutics i amarradors Identitat corporativa per al Club Nàutic: Tarifes Identitat corporativa per al Club Nàutic: Avisos Identitat corporativa per al Club Nàutic: Senyalètica Identitat corporativa per al Club Nàutic: Indicadors
Aplicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova al web
La identitat corporativa i comunicació de Gelats Alacant, amb el pas dels anys havia perdut el seu posicionament natural, el propi d’una marca de gelats artesans, elaborats amb ingredients naturals, d’origen alacantí i fets de forma tradicional per gelaters de tota la vida, per mimetitzar-se amb una identitat corporativa i comunicació “sense ànima” i anodina, pròpia de les multinacionals emergents al territori.
Amb aquest problema de branding, identidad corporativa i comunicació servit, necessitàvem per una banda, reposicionar estratègicament la marca i d’altra banda, actualitzar el disseny del logotip, i redissenyar la seva identitat corporativa i comunicació retail en els punts de venda.
Evolució de la marca, la identitat corporativa i comunicació des dels seus orígens
Si avaluem l’històric del disseny de la marca de Helados Alacant, a mesura que passen els anys evoluciona perdent calidesa, passant de la sensació de frescor natural, a la fredor, expressada amb el color metal·litzat del fons del logotip.
Aquest disseny de la marca ens allunya del nostre posicionament desitjat, de marcasocial, propera i amigable i del valor artesà que transpira la pròpia crema gelada.
Nou disseny del logotip, identitat corporativa i comunicació de la marca
La nova marca és fresca, mediterrània, atemporal. Amb un tret distintiu en forma de imagotip que la fa singular, la diferència dels seus competidors i parla de forma subliminal als seus públics autodefinint-se.
Poques vegades s’aconsegueix tant amb tan poc, la marca de Gelats Alacant s’autoexplica, és a dir, la seva visió formula en el subconscient dels consumidors la idea del gelat. El símbol en forma de triangle sota de la “C” en l’eix central de la marca, crea un símbol en el mateix logotip. El cucurutxo és la forma de consum per excel·lència de la crema gelada.
La tipografia
El redisseny de la tipografia evoca les formes suaus i corbes de la pròpia crema gelada i expressa les connotacions del gelat artesà i fet a mà.
El color del disseny de la marca present en tota la identitat corporativa i comunicació
Recuperem la calidesa del color original de la marca, amb un taronja intens que aporta la vitalitat, lluminositat i l’alegria pròpia del caràcter de la marca definit en el posicionament. D’altra banda, abandonant el color blau, ens allunyem de nínxols ocupador per competidors com La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.
Nova identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir la identitat corporativa i comunicació del producte, vinculem la qualitat del gelat “producte natural”, amb un concepte definit en el posicionament de la marca i associat a la personalitat del nostre consumidor “ser natural”. Per això plantegem un interessant treball de copy, creant el que anomenem “PARAULES INVENTADES”. Són paraules aparentment sense sentit que diuen dues coses alhora i que són fàcilment comprensibles per a tothom. En el contingut de la paraula inventada està el gust del gelat + una expressió quotidiana o social que em pot provocar el consum d’un gelat. Les cal·ligrafies “exclusives” i dissenyades a mà, expressen el concepte artesanal i alhora evoquen la cremositat del gelat.
PARAULA INVENTADA 1
Gelat de Menta + Ser Natural o Naturalment Naturalmenta Cartell
PARAULA INVENTADA 2 Gelat de Llimona + “Enamórate” o “Emociónate” Elimónate Cartell
PARAULA INVENTADA 3 Gelat de Xocolata + “Impresionante” o “Alucinante” o “Acojonante” Achoconante Cartell
PARAULA INVENTADA 4 Gelat de Maduixa + “Desestrésate” o “Desmádrate” o “Desenfrénate” Desenfrésate Cartell
L’expressió de la identitat corporativa i comunicació retail en el moment de consum
Vendre un producte com la crema gelada, té una complexitat afegida, es ven a granel i se serveix en cucurutxos o en gotets. Aquests dos elements de packaging es converteixen en les eines de branding més importants, per comunicar els valors de la marca i connectar amb els nostres clients.
Packaging del disseny de la marca, identitat corporativa i branding
Gots
Fundes per als cucurutxos
Dissenyem uns gotets i fundes per als cucurutxos que parlessin al consumidor, dissenyats amb missatges de caràcter social, amb una cal·ligrafia a mida, inspirada en la cremositat pròpia del gelat SONRÍE
Tienes en tus manos un buen motivo
Somriure és un acte reflex de sentir-se bé.
El missatge al·ludeix directament al producte que tens entre mans: La crema gelada. COMPÁRTELO Verás como sabe mejor
Convida a gaudir en companyia del gelat.
Social, divertit, espontani. SE FELIZ Saborea la vida
Una invitació a gaudir de la vida. Assaborim els bons moments quan els vivim intensament la mateixa manera que assaborim un deliciós gelat Alacant. DISFRÚTALO Mejor en compañía
Fem del consum del gelat una pràctica social. SACA LA LENGUA Estás entre amigos
Treure la llengua no és una cosa socialment acceptada, però per degustar un gelat, no tinc altre remei. Amb gelats Alacant puc fer-ho tranquil·lament, és un gelat per a gent natural i sense complexos. A més, estàs entre amics.
Identitat corporativa i comunicació gràfica en els uniformes
Polo
davantal complet
davantal curt
gorra
Identitat corporativa i comunicació retail
Rètols
Bandera reclam exterior
Nevera expositor gelats
Pissarres exteriors doble cara per expressar la identitat corporativa i comunicació publicitària
Identitat corporativa i comunicació en els punts de venda
Porta preus de sobretaula
Porta cons
Identitat corporativa i comunicació per a decorar les gelateries de forma modular
L’origen tradicional de moltes de les gelateries, fa que requerim elements decoratius modulars, de manera que es puguin decorar les parets sense complicacions. Per això aportem la solució de crear una col·lecció de cartells corporatius, amb els quals les gelateries puguin decorar els seus establiments en funció de l’espai i dimensió del local. Els cartells expressen clarament el concepte desenvolupat en el posicionament, “gelats elaborats amb ingredients naturals” i expressat clarament a través de la seva identitat corporativa i comunicació.
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Decoració modular de parets
Implementació de la identitat corporativa i comunicació gràfica
Targetes
Camió
Cotxe
Carpeta
Paper de Carta
Sobre
Signatura electrònica
Posicionament estratègic de Gelats Alacant
Beneficis i raons per confiar que desperta la marca a través de la seva identitat corporativa i comunicació:
Són gelats tan deliciosos per què està fets amb productes 100×100 naturals.
Són veritables mestres gelaters, posseïdors dels secrets de les receptes tradicions.
Són gelateries de confiança, “de tota la vida”.
La marca transpira una actitud positiva.
La identitat corporativa i comunicació de la marca inspiren compartir bons moments.
La personalitat de Gelats Alacant és fresca, natural, alegre i convida a viure.
Gelats Alacant és una marca fresca, moderna i desenfadada.
I+D de Grup Alacant treballa per crear la crema gelada perfecta.
Gelats Alacant ens sorprendre’t cada any amb nous sabors o receptes millorades.
Som amistosos, propers, transmetem simpatia i volem que siguis feliç.
Estem orgullosos de les nostres cremes i sabem que són de gran qualitat, per això te les oferim amb tota la confiança.
Tots els nostres esforços se centren a crear la millor crema gelada del mercat.
Percepció de la identitat corporativa i comunicació definida en el seu posicionament
La majoria de marques de gelats projecten a un tipus imatge sofisticada, tendenciosa i associada al plaer de prendre un gelat. El posicionament estratègic de Gelats Alacant es basa en són autèntics com els seus clients, comparteixen els seus valors i una forma intensa i feliç de viure la vida.
El concepte creatiu de la campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, parteix d’una hipòtesi publicada a les notícies en què s’anunciava que per a l’any 2024 es faria un viatge a Mart amb la intenció de crear la primera colònia al planeta. Sota la idea, I qui exportarà a Mart? plantegem un concepte creatiu capaç de cridar l’atenció, generar interès i aconseguir que els receptors de la campanya mantinguessin l’atenció fins al final.
La campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística neix de la seva promesa de marca
La campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística parteix d’una de les seves principals avantatges competitives, l’extraordinària capacitat de complir els propòsits de les empreses per a les quals s’exporten a qualsevol lloc del món.Grup Ibertransit més que mers transitaris, són assessors en comerç internacional, experts en tot el que cal saber sobre tràmits, procediments, duanes, optimització d’embalatges …per exportar i sobretot, en fer realitat impossibles, per aquest motiu, la idea de la Campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística va ser tan ben rebuda i amb èxit.
Concepte creatiu de la campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística
El concepte creatiu és essencial si volem impactar i generar interès, en el cas de la campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit el desenvolupem de la següent manera. Deu pensar que és una bogeria, però, farà un any ens vam assabentar que en el 2024 es farà el primer viatge a Mart, amb intenció de crear la primera colònia en un altre planeta. La notícia ens va deixar al·lucinats. De fet, van sorgir moltes preguntes. Entre elles, la més important. I qui exportarà a Mart?
Després de la generació d’expectativa que genera la pregunta, vam desenvolupar la campanya de comunicació amb una imatge gràfica 10×100 marciana i posant l’accent en les excel·lències del servei que ofereix Grup Ibertansit. Sabem que com a empresa líder, sempre està disposat a explorar nous mercats. I també sabem, que nosaltres podem transportar qualsevol producte, per impossible que sembli, a qualsevol lloc del planeta. No, no estem desenvolupant el teletransport de mercaderies, però ens encanten els reptes, així que si la seva empresa està oberta al món, a explorar noves rutes i a conquerir nous mercats i pensa en arribar lluny, molt lluny, no està sol en aquesta aventura. Estem convençuts que Grup Ibertransit som el seu operador integral de serveis de logística i transport que necessita. Per importar i exportar les seves mercaderies amb èxit necessita que tot funcioni al mil·límetre, amb un servei de transport i logística fiable, àgil, flexible i professional. Grup Ibertransit som molt més que un transitori corrent. Som un partner capaç d’exportar fins allà on es proposi. Preparat per exportar a Mart?
Campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, sota el concepte creatiu. Preparat per exportar a Mart?
L’estratègia de publicitat per a l’empresa de transport i logística que implementem inclou les següents peces i accions:
Promoció de marketing directe amb: Carta promocional
Sobre
Flyer: Vista tancat
Flyer: Vista obert
e-mailing
Implementació en les oficines de la campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit
L’estratègia de publicitat per a l’empresa de transport i logística es va fer extensiva també a les seves instal·lacions, així d’impactants llueixen les oficines de Grup Ibertransit, un espai de treball on tot l’equip se sent super motivat per complir qualsevol impossible, fins i tot, potser en el futur, per exportar a Mart.
Sales de reunions
Sala relax de les oficines
Grup Ibertransit
Grup Ibertransit és una empresa transitària de Barcelona que ofereix un servei personalitzat per gestionar la logística de grans empreses exportadores. Disposa d’una extensa xarxa de corresponsals i agents a Europa, Amèrica i Àsia, per garantir el millor transport terrestre, marítim i aeri. Organitza i coordina totes les operacions necessàries per al transport de mercaderies, des de qualsevol lloc del món fins a qualsevol destinació.
El concepte creatiu de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic es basa en el fet que cada any més de 5.000 empreses desapareixen a Espanya. La majoria d’elles per no saber-se adaptar als canvis tecnològics que haurien d’afrontar. Davant d’aquesta realitat, com a empresa, o t’adaptes als nous canvis TIC, o literalment t’extingeixes, vam crear la campanya de publicitat per a empreses, Stop Jurassic de Pista Cero.
La campanya de publicitat per a Empreses ofereix solucions informàtiques i tecnològiques en forma de pla d’ajuda per a les pimes
Amb la interrogativa, És la teva empresa una espècie amenaçada?, Està el teu model de negoci en perill d’extinció? Presentem els serveis per a pimes de Pista Cero Associats en forma de pla d’ajuda. La campanya de publicitat per a empreses explica que a Pista Cero Associats hem posat en marxa el Pla Stop Jurassic, un programa de suport a les pimes, amb el qual donem tota la informació, solucions i recursos per afrontar amb èxit els canvis tecnològics que ha d’afrontar l’empresa del segle XXI.
Adaptabilitat o extinció, l’eix comunicatiu de la campanya de publicitat per a empreses
La imatge gràfica de la campanya de publicitat per a empreses està inspirada en l’univers visual de la sèrie Els Pica Pedra, tipografies antidiluvianes i una icona que representa un dinosaure extint, creen un clima gràfic i to de comunicació que ens ajuda a entrar en sintonia i promou la predisposició d’escoltar els missatges.
La campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic diu al CEO de la pime: Deixa’t acompanyar pel millor partner tecnològic. Posarem a les teves mans tota la tecnologia i serveis informàtics que necessites, amb l’objectiu d’impulsar sempre la competitivitat de la teva empresa i fer que vagis sempre un pas per davant dels teus competidors. Amb la flexibilitat que necessita qualsevol pime, adaptant-nos a les peculiaritats del teu negoci, i apostant sempre per l’opció més rendible per a tu.
El concepte creatiu de la campanya de publicitat per a empreses, caricaturitza als empresaris que no estan disposats a abraçar les noves tecnologies de la informació
Meitat executiu, meitat dinosaure, així són els personatges inventats que escenifiquen els empresaris que no estan disposats a abraçar les noves tecnologies de la informació. Els protagonistes de la campanya de publicitat per a empreses, arrenquen un somriure a tots els públics, ja que la majoria d’empreses ja estan implementant avui la proposta de Pista Cero i són conscients dels avantatges competitius que obtenen. Storytelling del TIRANOESTÁTICUS REX
Tiranoestáticus Rex va ser un empresari que va viure en l’era compresa entre finals del segle XX i principis del XXI. L’espècie es va extingir per la seva poca adaptabilitat als canvis tecnològics sorgits amb l’era d’internet. La campanya de publicitat per a empreses a través del Tiranoestáticus Rex, explica la poca competitivitat que va demostrar tenir mantenint les costoses centraletes tradicionals, la seva ineficàcia gestionant la comunicació fluïda dels seus empleats amb correus electrònics primitius com POP3 o IMAP i la pèrdua de dades fonamentals per a la empresa per falta de seguretat i de sistemes de còpies fiables, el van portar a l’extinció en poc més d’una dècada.
Storytelling del DIPLODOMÁTICUS EXCUSENSE
Diplodomáticus Excusense va ser un directiu que es va veure sorprès per diferents esdeveniments als quals no va aconseguir sobreviure. La manca d’adaptabilitat, la seva profunda convicció per mantenir servidors locals, les costoses inversions contínues en maquinari i en manteniment, així com les pèrdues de dades per l’absència de còpies de seguretat, el van portar a l’extinció a principis del segle XXI. Només a la Península Ibèrica, en l’última dècada es van extingir més de 45.000 negocis dirigits per l’abominable Diplodomáticus Excusense.
Storytelling del PRIMOSAURIO APALANCATUS
Primosaurio va ser una de les espècies que pitjor va resistir els canvis tecnològics de la nova era de les comunicacions, no va saber adaptar-se a les TIC, en conseqüència, no va suportar l’envit que a principis del segle XXI va atropellar la majoria d’empreses. En el moment en que la competitivitat es mesurava per la capacitat de ser escalable i en la implementació d’entorns de treball col·laboratius, no va poder fer front als recursos que necessitava consumir: Maquinaria, discs durs, memòria RAM, i va ser devastat per les fallades propis dels ordinadors del segle XX.
A Espanya, els negocis dirigits pel temut Primosaurio Apalancatus, van desaparèixer a un ritme de 5.000 empreses a l’any.
Estratègia retail de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic
La majoria dels més de 300 associats de Pista Cero tenen botigues físiques que els seus clients visiten amb freqüència. Per aquest motiu vam crear diferents elements, uns identificatives i altres de de comunicació per als punts de venda.
Identificador entrada establiment
Cartell imatge gràfica de la campanya de publicitat per a empreses
Cartell amb test evolutiu de la pime
Cartell amb l’alerta
Fullet principal de la campanya de publicitat per a empreses
Pantalla de TV amb l’animació en format bucle Stop Jurassic
La majoria de punts de venda de Pista zero disposen de grans pantalles de TV sense àudio, per comunicar la campanya vam crear una animació que explicava els serveis oferts en el pla d’ajuda Stop Jurassic. El concepte creatiu per a l’animació es basa en emular els primers vídeo jocs, seguint així la idea d’utilitzar referents retros. Amb el format clàssic de recorregut lineal de Mario Bros de Nintendo, el nostre personatge, el dinosaure, és atacat per totes les amenaces pròpies de l’obsolescència, el nostre “dino” aconsegueix sobreviure i passar de nivell, gràcies als serveis exclusius per a pimes que té amb el pla d’ajuda Stop Jurassic de Pista Cero.
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses. Nivell 1: Telefonia IP
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses. Nivell 2: Correu electrònic
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses. Nivell 3: Backup online
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses. Nivell 4: Servidors virtuals
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses. Nivell 5: Dropbox Business
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses. Nivell 6: Escriptoris virtuals
El vídeo amb l’animació Stop Jurassic per reproduir en format bucle en els punts de venda.
Eines de màrqueting per a esdeveniments i fires de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic
Roll up de la imatge gràfica de la campanya de publicitat per a empreses
Roll up amb test evolutiu de la pime
Roll up amb l’alerta
Test per esbrinar en quin moment evolutiu es troba la teva empresa
Una promo amb rasca-rasca et convida a descobrir quins coneixements tens sobre les noves tecnologies aplicades a les PIMES.
La campanya de publicitat per a empreses posa l’accent positivar la proposta de valor a través del missatge
És la teva empresa una espècie amenaçada? Tranquil, si has implementat qualsevol d’aquestes tecnologies, està preparada per afrontar amb èxit i de forma més competitiva els canvis que s’acosten. Ara et toca a tu. No t’arrisquis a quedar enrere. Uneix-te al club d’empreses amb esperit evolutiu.
La campanya de publicitat per a empreses comunica els serveis en forma de packs, alineats als diferents nivells evolutius que es troba la pime
Pista Cero Associats som el teu proveïdor de solucions informàtiques de confiança. Tu centra’t en el desenvolupament, la producció, el servei, i en aportar valor als teus clients, que nosaltres ens ocupem d’aportar totes les solucions informàtiques que el teu negoci necessita per afrontar el futur amb èxit. En quin nivell evolutiu es troba la teva empresa? Nivell 1 TENEFONIA IP, GOOGLE, MICROSOFT EXCHANGE , BACK UP ONLINE
Totes les grans empreses i, la majoria de les mitjanes, ja han migrat els seus sistemes de correu electrònic a Microsoft Office 365 o Google Apps, realitzen còpies de seguretat Online, disposen de plans de contingència i han abandonat les obsoletes i cara línies de telèfon analògiques per passar-se a la Telefonía IP. Nivell 2 SERVIDORS VIRTUALS I EMMAGATZEMATGE CLOUD
Les pimes del segle XXI són àgils, escalables i flexibles. Oblida’t de les còpies de seguretat, de les actualitzacions i de renovar el hardware constantment. Ha arribat l’hora de Contractar un servidor en el núvol. Avui les empreses necessiten compartir un gran volum de dades amb personal intern, clients i proveïdors, amb la màxima mobilitat i seguretat. Tot això fa que els antics servidors d’arxius s’hagin quedat obsolets, per això una empresa competitiva necessita un sistema de compartició d’arxius en el núvol, i sens dubte la millor opció, amb més d’un 70% de quota de mercat, és la solució de Dropbox Business. I no oblidem a Azure, la major plataforma mundial de serveis CLOUD. Nivell 3 ESCRIPTORIS VIRTUALS
Avui la majoria de les multinacionals ja han incorporat els Escriptoris virtuals per augmentar la seva capacitat de treball i la competitivitat dels seus empleats. Els avantatges de disposar escriptoris virtuals en la teva empresa són múltiples: Unifica tota la informàtica, elimina problemes d’incompatibilitat, i permet compartir documents i programes des de qualsevol lloc i dispositiu. Com si estiguessis a l’oficina, millorant la productivitat i sense inversió inicial.
Presentació corporativa de la campanya de publicitat per a empreses
Una presentació explica les amenaces que pot estar patint la seva pime i la solucions informàtiques i TIC que poden aportar els associats de Pista Cero per resoldre-les. Nivell 1 Nivell 2 Nivell 3
Accions de màrqueting directe de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic
Tot i la clara aposta de Pista Cero amb la comunicació online, el públic objectiu de la campanya de publicitat per a empreses a qui ens dirigim, són pimes tradicionals acostumades a rebre impactes publicitaris clàssics i per mitjans convencionals, per aquest motiu, vàrem procurar que tota la campanya de publicitat per a empreses es fes a través de la cadena d’associats amb accions de marketing directe, i fins i tot tractant-se d’una campanya amb una creativitat impactant, moderna i un tant esbojarrada, vam optar per les següents eines.
Disseny de mailing promocional que els associats poden enviar a tota la seva base de dades
Disseny de mailings amb cada un dels serveis oferts en la campanya de publicitat per a empreses
Els fullets que expliquen cada un dels serveis continuen la línia comunicativa basada en el coneixement, d’aquesta manera, el concepte creatiu desenvolupat per aconseguir l’interès i despertar la curiositat pel contingut, de basa en la idea de reptar al nostre interlocutor, si és capaç de reconèixer el logotip de la portada i el que representa. Aquestes són les 6 portades amb cada un dels nivells i serveis oferts en la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic.
Sistemes de correu electrònic Exchange de Microsoft
No és el logotip d’una entitat financera, és la solució de correu electrònic Exchange de Microsoft. Avui en dia, no hi ha cap gran empresa ni entitat pública que segueixi mantenint els seus sistemes de correu electrònic amb tecnologies obsoletes tipus POP3 o IMAP.
Interior del fullet Exchange de Microsoft Telefonia IP Asterix
No és un símbol ortogràfic en forma d’asterisc, es tracta d’Asterisk, la plataforma líder mundial de Telefonia IP que totes les grans i mitjanes empreses ja han implementat per millorar les seves comunicacions i reduir els seus costos fixos. La telefonia IP es beneficia de la gran evolució de les línies de dades i, avui dia, la seva qualitat és fins i tot superior a la de la telefonia analògica tradicional. Back Up online de Pista Cero
No es tracta de pluja en el pronòstic del temps, estem parlant del servei professional de backup online i custòdia de dades de Pista Cero. Sens dubte, el mètode més fiable, segur, eficaç i econòmic per salvaguardar totes les dades de la teva empresa de qualsevol incident. El BackUp Online executa còpies de seguretat de forma remota. Comprimeix, xifra i transporta totes les dades dels ordinadors i servidors de l’empresa, al nostre data center COLD ubicat a Barcelona.
Dropbox Empreses
No es tracta d’una caixa de mudances, és ni més ni menys que el logo de Dropbox Business, la solució més segura, senzilla i escalable d’emmagatzematge i ús compartit d’arxius. Dropbox Business facilita la sincronització dels nostres arxius en el núvol amb diferents equips de treball i dispositius: Windows, Mac OS X, Android, iOS.
Servidors virtuals Cloud
No es tracta d’una aparell de raigs UVA, tampoc d’un matamosques electrònic d’última generació, el que veus és d’un dels nostres servidors en el Data Centre COLT. Els servidors virtuals, no requereixen inversió inicial, ni manteniment, ni espai, tampoc consumeixen energia.
Escriptoris virtuals
No es tracta de la bandera de Manta, és el logotip de Windows que trobaràs a l’escriptori Virtual Windows, igual que si treballessis al teu ordinador de sobretaula habitual. La diferència és que podràs fer-ho des de qualsevol lloc com si estiguessis a l’oficina. Amb aquesta solució podràs accedir als teus programes: ERP, CRM, comptabilitat, facturació, Microsoft Office, etc … i compartir els documents amb la resta de l’empresa.
Disseny d’e-mailing presentant cada pack de serveis
El projecte de branding preveu a més de la creació de la marca i el disseny de packaging per al llançament de producte del piscolabis més popular de Veneçuela, un projecte d’identitat complet, que va atendre el naming, el disseny del logotip, la identitat corporativa i la comunicació retail en els punts de venda.
Branding, disseny de packaging i llançament de producte dels tequeños a Europa
La nova marca es defineix com una barreta de formatge fresc embolicada en una cruixent massa de blat natural. Tots són ingredients del tequeño són propis de la cultura gastronòmica europea, per aquest motiu en l’estratègia de branding per al llançament de producte, vam optar per dotar el tequeño dels valors propis de l’alimentació mediterrània i reflectir-los en eldisseny de packaging. Desitjable, sana, natural i amb arrelament tradicional.
El branding, la imatge de producte i el disseny de packaging abracen totes les formes de consum que admet el producte
TequeTapas cobreix les necessitats dels patrons de consum més habituals de la nostra societat, menjars lleugers, finger food, fàcils de cuinar, elaborades amb productes naturals i gourmet, amb un toc vaguardista i amb la comoditat que significa tenir-lo sempre a mà al congelador.
Pel seu format TequeTapas és un producte ideal per córners i punts de venda a peu de carrer. La seva dimensió permet ser degustat de manera informal i arreu, convertint-lo en un take away.
La varietat de sabors converteixen al TequeTapas a la tapa gourmet per excel·lència. TequeTapas no pot faltar en un assortiment de tapes i pinxos.
Creació del nom de marca per al llançament de producte
El nom de marca uneix l’arrel lèxica de la paraula tequeño, que és com s’anomena el producte a Venezuela, amb el nom de l’aperitiu estrella a la península, com és la Tapa. Tequeño + Tapes = TequeTapas
Disseny del logotip
El disseny del logotip està elaborat utilitzant la tècnica del lettering. La cal·ligrafia evoca les formes suaus i corbes de la massa de blat o blat de moro que envolta l’ingredient, unes formes sumptuoses que representen les corbes i plecs que desenvolupa el tequeño en la seva elaboració, expressant d’aquesta manera percepcions de valor com pot ser la d’un producte artesà i tradicionalment fet a mà..
El logotip suporta molt bé les reduccions, positius i negatius.
El logotip és versàtil i admet tot tipus d’aplicacions.
Identitat corporativa i comunicació de producte
Per definir el disseny de packaging, la identitat corporativa, a identitat corporativa, comunicació del producte, vinculem la qualitat del tequeño, amb els conceptes gastronòmics i culturals definits en el posicionament de la marca i en la imatge corporativa.
En aquest exemple, el disseny de la targeta.
Disseny de packaging i imatge de producte
El disseny de packaging determina la decisió de compra, especialment en productes d’alimentació i gran consum com els TequeTapas. Sens dubte, amb un branding i disseny de packaging panificat de forma estratègica, busquem una primera compra, “la prova”, però també potenciar les vendes amb la repetició de compra i la prescripció del producte. TequeTapas, curiosament a Europa no té categoria, puc escollir entre 6 marques de pèsols, 9 de croquetes, 7 de calamars, per aquest motiu en el disseny de packaging vam crear un color propi per a la categoria.
En el disseny de packaging la tipografia compleix la regla d’or, la llegibilitat, però amb la utilització caràcters tipogràfics gestuals vam aconseguir que transmeti la idea de fet a mà i artesanal.
En el disseny de packaging, el dors més d’incloure amb continguts normatius i la informació nutricional, el fem servir per afegir missatges comercials que indueixin al consum.
Creació dels avantatges competitius relacionades amb la salut amb el missatge: Tingues cura de la salut gaudint del sabor. Fan referència a l’aportació de calci, fòsfor, vitamines i hidrats de carboni que obtens amb el consum del producte.
Identificant els següents targets:
Recomanable durant l’embaràs.
Essencials en la menopausa per mantenir els ossos sans.
Nens: alimentació saludable que contribueix al seu creixement.
Disseny d’infografies que mostren els passos a seguir de la manera de preparació i els valors nutricionals: Sense greixos – Sense conservants – Sense colorants. Els valors i els desitjos del consumidor es veuen representats per l’estil de vida aspiracional que desenvolupen els clients potencials en el moment de consum.
Família (Agrada a tots)
Amics (Aperitiu)
Nens (Els encanta)
Convidats (Sopar sorpresa)
Es suggereixen acompanyaments per a tots els gustos per facilitar la decisió de compra.
El material i el format del disseny de packaging protegeixen bé el contingut i al seu torn permeten inspeccionar el producte.
Estratègia de branding per al llançament de producte
Vendre un producte del sector de l’alimentació i del gran consum com eón els tequeños té una complexitat afegida, és un aperitiu reconegut a Venezuela i a part d’Amèrica llatina, però en el mercat europeu és totalment desconegut. Per aquest motiu en l’estrategia de branding am optar per mostrar-lo en el disseny de packaging com una cosa nova i elaborat amb productes naturals i propis de la nostra cultura.
Amb sabors adaptats al nostre paladar:
Formatge blau i ceba caramel·litzada
Formatge de cabra i tomàquet sec
Fins i tot ha arribat a convertir-se en unes postres::
Farcit de cremosa xocolata amb avellanes
Accions en el punt de venda per al llançament de producte
La campanya de comunicación retailal lanzamiento de productoes va valer d’una oferta comercial basada en un preu oferta i una campanya promocional amb els següents elements:
Cartell amb la promoció: Emporta’t 2 a un preu excepcional, en els supermercats i botigues.
Nevera promocional dissenyada per donar la màxima visibilitat al producte.
La campanya de comunicació mostra una fotografia amb el disseny de packaging, amb atrezzos que representen la seva elaboració d’origen artesanal, induint als clients a provar dos dels sabors. TequeTapas originals farcits de formatge fresc i TequeTapas elaborats amb una massa de blat de moro dolç.
Accions bars i restaurants per al llançament de producte
Els Tequeños per la dimensió reduïda del producte, de porcions degustables en només dos mossos, traslladat al nostre mercat esdevé una tapa. Un format acceptat per la seva forma de consum per un segment de públic ampli.
Per als restaurants i bars es va dissenyar un menú específic amb tota la gamma de productes de la marca.
Percepció i essència de marca per al llançament de producte
La majoria de marques de dedicades a l’activitat de fabricació d’aliments precuinats, de la categoria “obrir, fregir i menjar, basen la seva comunicació de marca en l’experiència de consum i el plaer de menjar. El posicionament estratègic a més, es basa en els beneficis per a la salut que aporta el consum d’un producte elaborat amb ingredients naturals i de màxima qualitat. La comunicació de marca per al mercat europeu del producte veneçolà s’expressa de la manera: TequeTapas en un deliciós pinxo elaborat amb ingredients naturals de màxima qualitat, que uneix la fascinació mediterrània per les tapes i la visió creativa de convertir la clàssica llesca de pa, en una massa de farina de blat natural que envolta l’ingredient a manera de rotllet. El resultat, la tapa més innovadora que puguis imaginar, deliciosa, cruixent, mediterrània… TequeTapas sorprèn al paladar a cada mossegada, per la intensitat del seu sabor, per la perfecta combinació d’aromes que configuren la massa acabada de fer i per la qualitat dels seus ingredients naturals. TequeTapas és un creació de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Xef, especialista en brioixeria gourmet i deixeble d’Oriol Balaguer.
Un dels objectius principals en el branding, la comunicació de marca, visibles en el disseny de packaging, és desenvolupar un producte saludable i afí a la dieta mediterrània, per això, la marca s’esforça a comunicar que només fa servir ingredients naturals, de primera qualitat, perquè puguis gaudir del sabor irresistible dels TequeTapas sense renunciar a cuidar-te. La tècnica d’elaboració és totalment artesanal, els TequeTapas s’elaboren un a un de forma manual.
Els seus ingredients són seleccionats seguint un principis bàsics:
Selecció d’ingredients frescos, naturals i si pot ser Km0.
Elaboració sense cap tipus d’additiu químic, ni conservant, ni colorant i sense la incorporació de greixos hidrogenats.
Els TequeTapas s’elaboren totalment a mà, amb ingredients seleccionats i de primera qualitat, aquesta singularitat permet crear un contracte, TequeTapas exclusius amb els ingredients de la marca del client. Un format de cobranding. TequeTapas en format Cobranding amb el sabor exclusiu per a la teva marca.
La marca és multicanal i està orientada a::
Bars de tapes
Restaurants
Càterings
Franquícies gourmet
Take Away
GMS, Hipermercats, supermercats i petites botigues
Establiments especialitzats en productes congelats
Reserva Ibèrica es trobava en un moment en què destinava recursos per anunciar-se, però sense tenir una estratègia de branding ben definida ni fer una promesa de marca diferenciadora als seus clients potencials.
Una estratègia de branding basada en elevar el producte al nivell d’una obra d’art
En l’estratègia de branding que definim per a la marca, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra d’art, a l’experiència de degustar un autèntic pernil de gla seleccionat i elaborat per Reserva Ibèrica.
El Posicionament estratègic de la marca es defineix a: PERNIL DE GLA = OBRA D’ART
La personalitat de marca desplega un discurs comunicatiu destinat a un target segment mitjà mitjà-alt, alt. Sensible a missatges associats a la cultura gastronòmica i l’art en general.
La nostra proposta de valor eleva el producte i el desmarca de la competència, posant-lo a l’altura d’una obra de museu.
En l’estratègia de branding vinculem l’experiència de consum del pernil, a les emocions i sentiments que ens desperta una peça artística.
El disseny gràfic d’un key visual exposant el pernil en un museu com si una obra d’art es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
L’estratègia de branding es val de metàfores, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definint així una personalitat de marca única
Es diu que alimentar-se és una funció fisiològica per nodrir el nostre organisme i garantir la supervivència, però aquesta realitat no val per als sibarites i gourmets apassionats del pernil i de la bona gastronomia en general. A partir d’aquesta idea basem l’estratègia de branding a fer del pernil l’aliment de l’ànima i els sentits, com si d’una obra d’art es tractés construïm la personalitat de marca amb aquestes premisses presents tant en el producte com en les diferents disciplines artístiques:
PLAER PER ALS CINC SENTITS
En la comunicació i en l’estratègia de branding expliquem que assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en el color = vista = pintura = passió
En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca i definim el seu nou posicionament corporatiu expressant aquells trets que el fan únic, de la mateixa manera que valorem la interpretació del color en una obra d’art.
EL COLOR DE LA PASSIÓ La part magra ha de ser d’un vermell intens, brillant, amb matisos granats a les zones més profundes i curades. El vetes ha de ser fi, blanc o rosat: això indica que el greix infiltrat és de bona qualitat. Una peülla negra i desgastada indica que el porc és de pura raça ibèrica i que ha pasturat en llibertat per la devesa. El color de l’autèntic pernil ibèric de gla de Reserva Ibèrica, pura passió feta art.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com una obra d’art, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’equilibri = aroma = música = sentiment
No podem “escoltar” el pernil, però sí gaudir de la seva harmonia i equilibri, molt semblants als d’una bona partitura musical. D’aquesta manera l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca amb una comunicació que vincula l’harmonia del producte al llenguatge propi la música.
NOTES DE GUST Cada ibèric de gla és una combinació única de salat i dolç, amb petits matisos amargs. Cap d’aquestes notes ha de tenir un pes excessiu, totes han de combinar-se en la seva justa mesura. No hi ha dues obres d’art iguals, ni tampoc dos pernils ibèrics iguals. Sempre hi ha variacions, fins i tot en una mateixa anyada i una mateixa denominació d’origen. Per això és tan important escollir-los peça a peça, com fem en Reserva Ibèrica.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com un instrument musical, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en els matisos = gust = dansa = flaveurs
Igual que en una dansa, les papil·les gustatives ballen al ritme dels seus matisos, fonent-se en la melodia de sabors sublims. En l’estrategia de branding, construïm la personalitat de marca a través de metàfores, i l’olfacte és un sentit essencial per seleccionar els millors pernils reserva.
DANSA DE MATISOS L’aroma d’un autèntic ibèric de qualitat excelsa és indescriptible. O gairebé. De fet, part del nostre treball consisteix a descriure-ho, però no és gens fàcil. Els tastadors experimentats parlem de “flavours” o “flaveurs” per referir-nos a aquests petits matisos d’aroma i sabor que doten de personalitat a cada peça. El principal, per descomptat, és la gla, l’aliment que confereix a l’ibèric seu caràcter, el seu sabor únic al món.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil adornat amb unes sabatilles de ballet ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en la Forma = tacte = escultura = emoció
Sabors que immortalitzen pètries sensacions en la nostra memòria. En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca expressant aquells trets que el fan únic, interpretant la forma del pernil com si d’una escultura es tractés. EXQUISIDA SUAVITAT La textura del veritable pernil de gla no té res a veure amb la d’un pernil corrent. No hi ha rastre de fibrosidad. Un tall de qualsevol de les nostres peces, especialment si procedeix de la zona del pernil que anomenem cap de mort, té un tacte fluid, vellutat, i es desfà lentament a la boca. Plaer de déus immortalitzat en forma d’una preciosa escultura efímera.
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com si una escultura es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.
Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’indescriptible = poesia gastronòmica = umami
El umami és la cinquena dimensió de la gastronomia. La majoria de les cultures detecten quatre sabors: dolç, salat, amarg i àcid. Els japonesos van descobrir un cinquè i el van anomenar umami, que en el seu idioma significa “saborós”. El umami és aquesta cosa indefinible i gairebé addictiu que percebem en els tomàquets madurs, en els formatges curats, en la salsa de soja, els xampinyons o el marisc. L’ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Els japonesos criden a aquesta molècula Ajinomoto, “l’essència del gust”. Contribueix a que el sabor dels aliments perduri en el paladar i també a la salivació. Per això, davant un tall d’autèntic pernil de gla Reserva Ibèrica, se’ns fa la boca aigua. Per a la estratègia de branding, una fotografia del pernil acompanyada per uns escuradents, expressa la idea d’aquesta sensibilitat gastronòmica oriental. La image gràfica ens ajuda a transmetre aquest matís de la personalitza de la marca.
La imatge gràfica d’un cartell inspirat en el modernisme barceloní, és el key visual que defineix la personalitat de marca en l’estratègia de branding
El modernismo, imatge iconogràfica per excel·lència de l’art Barcelonès, també del cartellismepublicitari i de producte de principis del segle XX, amb obres d’Alfons Mucha, ens permetrà evocar el posicionament aspiracional i romàntic de la marca i definir la seva personalitat de marca.
Estratègia de branding que configura la personalitat de marca
Una simfonia, un capvespre al costat de les piràmides d’Egipte, un passeig pel Louvre… hi ha coses que un ha de provar almenys un cop a la vida. I si pot ser, més. Quan assaborir un aliment és una experiència sublim, aquest aliment deixa de ser un producte i es converteix en art. Si, a més, aquest sabor només pot aconseguir-se seguint un procés artesanal, perfeccionat al llarg de segles, i si únicament hi ha un lloc a tot el món on pugui elaborar-se, llavors aquest aliment, a més d’una obra d’art, és patrimoni cultural de la humanitat.
D’aquesta manera definim la personalitat de marca Així és el pernil ibèric de gla. Una reserva cultural i gastronòmica que hem de protegir.
A Reserva Ibérica tenim cura d’aquest patrimoni i oferim als nostres clients l’experiència d’un sabor únic, irrepetible, inoblidable.
Estratègia de branding basada en el territori: Reserva Ibèrica, reserva natural
El bon pernil es cria lentament, es cura a poc a poc i s’assaboreix sense presses.
Cada vegada són més els estudis científics que confirmen els beneficis de menjar a poc a poc, gaudir de l’aire lliure, dedicar un temps a la feina i un altre a l’oci, fer exercici, cuinar aliments naturals, sense additius ni processos industrials …
En la comunicación definim que perquè aquest estil de vida saludable sigui possible, és important preservar l’ecosistema de la devesa, tota una reserva de diversitat. Un porc ibèric necessita camps d’alzina i de surera, com els que únicament es troben al sud-oest d’Espanya i Portugal.
Estratègia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca
Res millor per definir la personalitat de marca en l’estratègia de branding de presentar al fundador de la marca més que com un empresari o un tastador, Manel és un afinador de pernils. Ho és per la sensibilitat exquisida que li permet escollir les millors peces, però també per la seva capacitat per ajudar els productors artesanals a aconseguir el punt òptim de maduració en cada peça.
Manel no es limita a seleccionar: intervé en el procés. D’aquí que se’l consideri un dels principals experts mundials en pernil ibèric i que els mitjans de comunicació l’entrevistin sovint, perquè comparteixi els seus secrets. L’afinador d’un instrument musical aconsegueix una sonoritat més brillant i una melodia perfecta. Manel López, l’afinador de pernils, fa de cada peça d’ibèric una harmonia de sabors única i irrepetible.
Estratègia de branding basada en l’educació i el coneixement
En l’estratègia de branding mostrar-se com una referència internacional requereix dur a terme la tasca d’educar els nostres públics, donant a conèixer el nostre coneixement. Reserva Ibèrica fonamenta part de la seva estratègia empresarial destinant esforços, il·lusió i molts recursos en donar conèixer el que és en realitat un veritable pernil ibèric de gla.
Estratègia de branding basada en l’experiència i el mètode
Reserva Ibèrica és l’espai gastronòmic de referència a Barcelona per al pernil ibèric, i un dels principals referents mundials de l’art del pernil. El nostre objectiu és fomentar l’excel·lència. No solament som experts en seleccionar les millors peces d’ibèric, sinó que participem en la seva elaboració, treballant conjuntament amb ramaders i productors. A més, esperem al moment òptim de curació per posar la peça a la venda.
A Espanya es venen 40 milions de pernils a l’any, però només 500.000 són autèntics pernils ibèrics de gla. I entre aquesta minoria, únicament un de cada cinc compleix els exigents criteris de selecció de Reserva Ibèrica.
Estratègia de branding basada en la percepció del producte
PLAER PER ALS CINC SENTITS Assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
Què és una estratègia de branding?
L’estratègia de branding és el procés de construcció de la imatge de marca a través d’atributs i missatges que doten de significat a la marca i que al seu torn aconsegueixen que aquesta sigui percebuda com a única, diferenciada i rellevant per als consumidors. L’estratègia de branding defineix els valors amb què es vol dotar la marca, la seva missió, públic al qual s’adreça i to que emprarà per a comunicar-se. Així com la percepció, vincles i l’experiència de consum que oferirà als seu usuaris.
La marca de Gelats Antiu Xixona, patia diferents problemes de branding, comunicació corporativa i posicionament de marca, així com problemes de llegibilitat amb el seu logotip i distorsions en la seva identitat.
El projecte de branding i comunicació redefineix clarament què promesa que fem als nostres públics:
Els nostres gelats són com els d’abans per què utilitzem receptes artesanals, heretades d’antics mestres gelaters.
La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres socis gelaters i el seu bon fer artesà.
Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això fem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de naturals, de primera qualitat i sempre que és possible amb productes km 0.
Som gelaters, els nostres pares ho van ser, també els nostres avis i ho portem a la sang.
Tenim un llegat que oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem en les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
La qualitat forma part de l’ADN de la nostra marca i és expressat en totes les eines de branding, comunicació corporativa i màrqueting.
Redisseny de la marca històrica
La marca patia diferents problemes de disseny gràfic i llegibilitat, que necessitaven un exercici de revisió tipogràfica. La sensació permanent de logotip guixat o ratllat per la seva pròpia voluta cal·ligràfica, l’element que dóna caràcter i personalitat a la marca, es convertia en el principal problema gràfic d’aquesta.
El redisseny de la marca de la marca resol amb un exercici cal·ligràfic el problema de llegibilitat, convertint l’efecte ratllada, en una voluta que reforça i subratlla la marca, reforçant així la seva personalitat i retentiva.
D’aquesta manera l’ornamentació deixa de destorbar per imprimir caràcter, alhora adquireix un aire més elegant i l’aspecte general es defineix més acabat.
El logotip resultant és fidel als valors del producte definits prèviament el el posicionament de la marca, artesà, tradicional i de qualitat, sense deixar de ser més nou i modern. La voluta ara reforça la marca i fa que aquesta a sigui completament llegible.
El color daurat serà utilitzat només en determinats elements en la comunicació corporativa, mai de forma abusiva o gratuïta, d’aquesta manera la marca transpira classe, elegància i bon gust.
Nova imatge corporativa alineada al posicionament de marca
Un cop definit el posicionament estratègic corporatiu, el projecte branding, comunicació corporativa i redisseny de marca, preveu la revisió de tota la imatge corporativa de la marca.
Targetes
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Portacons
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Carta de preus
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Disseny de gelateries
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Nevera expositor
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Etiqueta identificadora de producte
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Paper cucurutxos
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Culleretes de fusta
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Terrina de gelat
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Uniformes i davantals
Branding, Comunicació corporativa exterior: Vehicles comercials
El producte com a eix del branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca
La marca fins a la data s’ubicava amb el seu branding, comunicació i posicionament de la marca com un elaborador de gelats. Però amb la nova estratègia per a Antiu Xixona anem a proporcionar-li una nova autodefinició, que el associï directament a les connotacions qualitatives de l’origen torroner de la marca. La qualitat suprema, en els torrons fa al·lusió a la categoria del producte. És el màxim. El nou eix de branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca serà: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Gelada Suprema.
La gent no coneix la diferència entre un gelat amb aire i una crema gelada de primera qualitat.
Anem a reforçar el concepte en el branding i tota la comunicació corporativa, perquè quan es quedin presos d’una cosa anomenada: Crema helada Suprema, només puguin trobar-lo en un establiment Antiu Xixona.
El missatge de comunicació de la marca serà, Antiu Xixona busca crear el gelat perfecte, el seu nom és Crema Gelada suprema.
Una identitat corporativa basada en elements nascuts del posicionament de marca i el branding
El seu look & feel és elegant, la Crema Gelada Suprema es presenta amb atrezzos que són antiguitats, d’aquesta manera posicionem el producte a un temps passat, un moment històric en què tot es feia millor i més a consciència.
Assaborir un gelat Antiu Xixona és tancar els ulls i viatjar en el temps.
El seu sabor inspira moments irrepetibles de les nostres vides. No cal evocar quals, només inspirar i fer volar la imaginació del consumidor.
La qualitat present al branding, en la comunicació i en tot
La marca sedueix als seus públics per la qualitat que desprèn. No és un posicionament elitista com häagen dazs, tampoc glamurós com Perché no! o Cadore. Una qualitat heretada de la comunicació de la marca al mercat dels torrons. Al branding i la comunicació corporativa emetem el missatge que Antiu Xixona elabora un tipus de gelat superior: La Crema Gelada Suprema.
La qualitat es desprèn també de la identitat dels punts de venda, el disseny i l’actitud dels seus empleats.
El branding, comunicació corporativa i posicionament s’ha implementat en totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera el consumidor crea la seva pròpia percepció de la marca partir dels valors que Antiu Xixona comunica, per aquest motiu, Antiu Xixona és extremadament curós amb el disseny.
La percepció és:
La qualitat es nota, s’assaboreix, s’intueix a través dels sentits.
La qualitat dels seus gelats es deu a la qualitat dels seus ingredients.
Antiu Xixona elabora Crema Gelada Suprema, cosa que es troba per sobre d’un gelat normal.
Branding, comunicació i posicionament corporatiu basat en l’experiència de consum
El branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca ens permeten emetre missatges emocionals associats a la sensació de compartir alguna cosa especial amb persones especials.
Convidar a prendre un gelat és com regalar una mica carregat de significat. Una flor, un poema o una abraçada. No és distant, és proper. Vull agradar (seduir) oferint el millor: La Crema Gelada Suprema.
És un premi personal que em puc permetre i és també un regal per a les persones que m’importen, a les que vaig a donar-los el millor. Vaig a donar-los qualitat.
Mitjançant el branding, i la comunicació corporativa no oferim un aliment, oferim una experiència de sabor. Una cosa gratificant. Un conjunt de sensacions que estimulen els sentits.
Anem la millor gelateria.
Són boníssims.
Gelats com aquests ja no es fan.
Són gelats com els d’abans
La Crema Gelada Suprema de Antiu Xixona s’elabora preservant receptes tradicionals, i no amb la fredor d’un procés industrial.
L’experiència que transmitim amb el branding, comunicació corporativa i posicionament de marca és: T’ofereixo el millor: Crema Gelada Suprema
La complexitat d’actuar sobre el branding i la comunicació corporativa d’una marca històrica
Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, sobretot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró de Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats. Marca propietat de Sanchis Mira és representada per al mercat de les cremes gelades per Grupo Alacan. Per aquest motiu Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons. El procés té el mateix discurs, elaboració artesanal, mètodes tradicionals, ingredients de gran qualitat i receptes centenàries. El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que pas amb la meva família o amics. Nadal = Torró Estiu = Gelat
Antiu Xixona és una marca amb un enorme bagatge emocional. Forma part de la memòria històrica dels espanyols, especialment des dels anys 60, a partir de l’arribada de la televisió.
Dit d’una altra manera, porta 50 anys formant part dels records familiars de la classe. És un bagatge molt potent.
Antiu Xixona és una marca vinculada a valors familiars tradicionals. Per això la memòria és el punt fort de la marca: memòria de bons moments, memòria de receptes ancestrals.
A tots ens ve a la memòria la melodia dels anuncis i el seu missatge: “- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona…”
Branding, comunicació i posicionament corporatiu
Quina percepció de la marca té el seu públic?
Gelats Antiu Xixona ofereixen els millors gelats per què tenen en el seu poder les receptes secretes de gelaters artesans, i clar, així és normal tenir aquesta qualitat. Gelats Antiu Xixona són un problema per a mi, tinc tants sabors on triar i tots estan tan bons, que mai se per quin decidir-me. Només en una Gelateria Antiu Xixona em puc prendre la veritable Crema Gelada Suprema.
Què diu ser Antiu Xixona amb el seu branding, comunicació corporativa i posicionament de marca?
M’agrada el gust únic de la seva Crema Gelada Suprema i m’agrada el que em fa sentir. Antiu Xixona és el viatge, degustar un gelat és somiar despert, és viatjar amb els sentits a un moment millor, el seu sabor em transporta. Des que 35 mestres gelaters van decidir associar-se per preservar l’autenticitat del gelat artesà, han fet créixer durant més de quaranta anys la llegenda de la recepta secreta de la Crema Gelada Suprema.
El Govern de Catalunya porta a terme la tasca d’ajudar a les empreses internacionals a invertir a Catalunya. Per això s’han creat diverses eines de màrqueting de captació, un disseny de catàleg corporatiu i un pla estratègic de comunicació empresarial, centrat en expressar els benèfics que multinacionals obtindran, si consideren Catalunya i Barcelona com a seu emplaçament a la Unión Europea.
La comunicació empresarial fa espacial èmfasi en els avantatges competitius que ofereix el territori, també en els serveis d’expansió que el Govern de Catalunya ofereix a aquelles que ja estiguin instal·lades.
Testimonials i casos d’èxit, eix clau de la comunicació empresarial per a empreses japoneses
Mostra els casos d’èxit d’inversions d’empreses internacionals a Catalunya, ofereix credibilitat a les noves empreses interessades en el territori.
La comunicació empresarial expressa la capacitat del territori
El catàleg de comunicació empresarial explica les facilitats del procés d’inversió
Explicant clarament que fer negocis a Catalunya és més fàcil si es coneixen de primera mà els detalls sobre la legislació i els procediments administratius.
Els missatges clau de la comunicació empresarial expressen els serveis de forma clara
Serveis per a projectes d’inversió: Un interlocutor únic respon a les necessitats del seu projecte d’inversió. L’ajudem a estalviar temps i diners. El nostre objectiu és garantir la viabilitat de la seva inversió des del primer moment.
Les eines de màrqueting i la comunicació empresarial mostren al servei com un facilitador de recursos
Oferim un coneixement proper dels incentius i les fonts de finançament, tant públiques com privades per donar suport al seu projecte.
La comunicació empresarial explica el mètode
El discurs de comunicació corporativa al cas de la informació completa i experimentada, i l’acompanyem en la recerca d’edificis industrials, espais d’oficines i espais logístics.
La seguretat de fer-ho a través del govern de Catalunya
Fem d’entrar en un nou mercat sigui fàcil i sense sorpreses inesperades.
L’acompanyem en el creixement empresarial i en totes les fases de creixement, expansió, diversificació i reubicació de la seva inversió.
Avantatges competitius reflectides en els missatges clau de la comunicació empresarial: Cerca de socis industrials, tecnològics i empresarials
Ningú millor que nosaltres coneix el sector industrial català. L’ajudem a trobar socis i proveïdors que s’adaptin a les seves necessitats específiques.
Les eines de màrqueting de captació basen la seva promesa en l’assessorament en innovació i transferència tecnològica
Li posem en contacte amb empreses i centres tecnològics que ofereixen solucions a les seves necessitats d’innovació.
Concepte creatiu per expressar els avantatges competitius en el disseny de la guia de serveis per a Pimes
El concepte creatiu del disseny de la guia de serveis per a pimes, es basa en una metàfora. Convertim al CEO, emprenedor o director de la pime, en el capità d’una nau espacial disposat a arribar les destinacions que es proposi. Amb la promesa de comunicació, Pista Cero posa a les seves mans tota la tecnologia i serveis TIC per fer-ho possible, el disseny de la guia de serveis per a pimes, desgrana tots els serveis de la marca concebuts especialment per a les empreses. T’ajudem a llançar-te Dirigir un negoci no és gens fàcil, com tampoc és fàcil tripular un coet. El combustible és la teva il·lusió, la teva creativitat, la capacitat de treball del teu equip. Però sense la tecnologia adequada, seria impossible assolir la lluna.
En el disseny de la guia de serveis per a pimes Pista Cero posa a les teves mans tota la tecnologia que necessites per obrir o renovar la teva empresa. Amb la flexibilitat que necessita qualsevol pime o centre educatiu. Adaptant-nos a les peculiaritats del teu negoci. I apostant sempre per l’opció més rendible per a tu.
Som el teu proveïdor de solucions informàtiques de confiança. Tu centra’t en volar alt, nosaltres ens ocupem de la resta.
Servidors virtualitzats
Els servidors locals 100% físics estan obsolets. El disseny de la guia de serveis per a pimes que utilitzem per a la campanya de publicitat explica que convertim el teu servidor virtual en 4 servidors o més, ¿Màgia? no, Tecnologia.
El disseny de la guia de serveis per a pimes i el núvol
En el disseny de la guia de serveis per a pimes utilitzem un qüestionari per saber si va arribar el moment es pujar la informàtica de l’empresa al núvol.
Servidors virtuals
l disseny de la guia de serveis mostra els avantatges competitius de contractar un servidor virtual en la nube. a la nube.¿Per què gastar espai i diners en servidors locals que no et donaran més que mals de cap? Oblida’t del manteniment, de les còpies de seguretat, de les actualitzacions i de renovar els equips constantment. Contracta un servidor en el núvol i deixa-ho tot a les nostres mans.
BackUp Online
Amb el servei per a pimes Backup Online de Pista Cero, la informació de la teva empresa si estarà 100% segura. Executa còpies de seguretat de forma remota, El programa comprimeix, xifra i transporta totes les teves dades, des dels ordinadors i servidors de la teva empresa fins al nostre data center de COLT ubicat a Barcelona, complint perfectament amb la Llei de Protecció de Dades.
Telefonía IP
El disseny de la guia de serveis per a pimes explica amb detall els beneficis de la telefonia IP.
Navega quatre vegades més ràpid
El posicionament de la marcaPista Cero es caracteritza per avançar-se a la competència oferint als seus clients solucions tecnològiques pioneres. En el disseny de la guia de serveis per a Pimes explica que navegar a velocitat de fibra òptica sense instal·lació de fibra òptica ja és possible. El secret es diu LTE: Long Term Evolution, una tecnologia desenvolupada per l’operador escandinau TeliaSonera. Benvingut al 4G, Telecomunicacions de Quarta Generació. Navega quatre vegades més ràpid que amb la tecnologia 3G.
En el disseny de la guia de serveis per a pimes altres, imprimeixen, tu impresionas
Amb el Programa de Pagament per Ús (PMS) de Brother
i Pista Cero, reduiràs fins a un 30% els teus costos d’impressió. Imprimiràs teus documents i presentacions amb qualitat professional, a alta velocitat, des del teu ordinador o fins i tot des del teu mòbil. I a més t’estalviaràs preocupacions, perquè nosaltres ens encarreguem de tot: instal·lació, manteniment i reparacions. No perdis temps barallant-te amb la impressora, centra els teus esforços en impressionar als teus clients.
Reunions virtuals productives
La guia de serveis parell pimes ofereix comunicacions i videoconferència HD d’alta qualitat.
El disseny de la guia de serveis per a pimes contempla les solucions financeres de Pista Cero
Posar al dia les Tecnologies de la Informació a la teva empresa és molt senzill quan tens a
teu abast totes les opcions. No posis límit als teus projectes: trobarem la solució més rendible per finançar tota la tecnologia que necessitis. En Pista Cero som especialistes en la gestió de rènting o lísing informàtics, des de les operacions més senzilles fins a les més complexes.
Pista Cero
En el disseny de la guia de serveis per a Pimes de Pista Cero reforcem la nostra promesa de comunicació i la solvència dels serveis exclusius explicant som més de 1.000 experts en TIC, Compromesos en oferir sempre la solució informàtica més eficient i rendible. Ens trobaràs a qualsevol dels 300 punts de venda associats distribuïts per tota la península. Molt a prop de la teva empresa i molt a prop dels teus interessos.
La nova campanya de promoció turística de la Ruta, abandona l’estratègia de focalitzar-se en el producte i el seu marc històric, per mostrar la part més social i seductora del territori. La Ruta del Xató va néixer ara fa més de 19 anys amb l’objectiu de recuperar un plat tradicional lligat a les comarques de l’Alt Penedès, Baix Penedès i el Garraf. Es tracta del xató, una amanida d’hivern amb una salsa especial, elaborada amb ingredients de temporada del territori.
La comunicació de nova campanya de promoció turística es basa en explicar l’oferta des d’un punt de vista creatiu i innovador
La nova campanya de promoció turística emmarca estratègicament l’oferta d’oci i cultural de la zona, i posa l’accent en una característica que el fa únic, la rivalitat i disputes entre els diferents pobles de la zona, per a apropiar-se la capitalizad, documentada o no, de la recepta.
Aquest argument, ens ha permès desenvolupar a la campanya de promoció turística una comunicació basada en la part social i emocional del producte, aconseguint desenvolupar arguments molt més interessants i seductors per als seus públics, que les d’explicar any rere any la recepta de forma gairebé mecànica.
Personatges inventats expliquen la Ruta del Xató des d’una visió social i inspirada en el social media
Les poblacions que comprenen la Ruta del Xató són Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. La campanya de promoció turística explica el producte des d’un punt de vista social, per fer-ho, vam crear uns personatges ficticis que fessin d’ambaixadors de cadascuna de les poblacions. Aquests han estat els instruments de comunicació que s’han brindat a explicar la seva visió particular del xató des del punt de vista de cada poble.
Així va néixer Vinyet, nom de la patrona de la Verge de Vinyet de Sitges.
Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú i casualment, amb el mateix nom de l’alcaldessa.
Anna del Vendrell, en honor al nom de la Santa patrona del municipi.
Pere representa a Calafell, en honor a les Festes de Sant Pere que se celebren cada estiu.
Raimon de Villafranca, amb la seva gruixuda barba, representa al sant patró d’hivern de la capital del vi.
Amics i rivals, els trobaràs a les xarxes socials discutint acaloradament sobre el xató, d’activitats turístiques i culturals, convidant-se a esdeveniments i participant activament en el gran nombre d’activitats que se celebren a la Ruta del Xató.
A la campanya de promoció turística s’explica l’oferta com si d’un conte es tractés. Un Storytelling que no deixa indiferent a ningún.
La comunicació de la campanya de promoció turística es basa en mostrar el plat des d’un enfocament col·loquial i divertit, posant l’accent en les acalorades disputes històriques que tenen els diferents elaboradors, a l’hora de posar-se d’acord en l’origen de la recepta.
Una campanya de promoció turística en forma de postals per al record
Un dels objectius de marcats en la campanya de promoció turística, ha estat el mostrar l’extraordinària oferta d’oci i cultural que existeix a la Ruta. Per a això vam dissenyar una col·lecció de postals temàtiques amb les que il·lustrar l’oferta. Ja tenim una bona excusa per venir a la zona no tan sols a menjar ató.
Platges increïbles Enoturisme al Penedès
Festivals de música
Festes i tradicions
Patrimoni
Parcs naturals
Disseny del nou catàleg de la Ruta del Xató
El disseny del catàleg de la nova campanya de promoció turística, es planteja amb una visió més gastronòmica i sobretot qualitativa. Enfocatt com una vivència emocional per als visitants de la Ruta del Xató.
S’expliquen les receptes de cadascuna de les poblacions mitjançant un to de comunicació basat en el diàleg entre la marca i el representant local. Tal com ho faria un amic que et passa una recepta, donant tota mena de detalls i singularitats.
La guia de restaurants i establiments adherits a la ruta del xató, els situa en un mapa per facilitar-ne la localizació.
A la presentació, els personatges inventats defensen acaloradament l’excel·lència del seu plat i patrimoni, posant en evidència la diversitat de l’oferta turística de la zona.
La Ruta del Xató manté una estreta aliança amb la D.O. Penedès, a més, cal no oblidar que una de les hipòtesis de l’origen del xató se situa en el món vinícola. Un cop el vi estava a punt de ser tastat, es procedia a aixetonar la bóta, una cerimònia fonamental en tot el procés que consistia a col·locar una petita aixeta “l’aixetó”, que permetia que el vi sortís de la bota. Aquest moment marcava l’inici de la festa del vi novell, una celebració que anava acompanyada d’una xatonada.
El mapa amb un calendari integrat ens permet fer plans fácilmente.
El plat s’explica des de tots els punts de vista. Cada personatge inventat explica la seva visió particular.
Disseny dels anuncis
Banner web revista Descobrir Cuines
Anuncis de radio
Campanya emesa al programa Versó RAC1 de Toni Clapés.
Fes clic per escoltar l’àudio de l’espot >
Disseny de la promoció “Demanar xató té premi”
La mecànica de la campanya de promoció turística indueix a aconseguir entrar gratis als museus si demanes xató. Demanar xató sempre té premi: el premi d’assaborir un plat deliciós, únic al món i genuïnament mediterrani. Però avui tens doble premi: si demanes xató, et regalem dues entrades per a qualsevol dels museus de la Ruta del Xató. Completa la teva aventura gastronòmica amb un tast de cultura per a les comarques de l’Alt Penedès, el Baix Penedès i el Garraf. Difusió de la campanya de promoció turística a les xarxes socials Difusió de la campanya de promoció turística en els establiments Vols les teves dues entrades gratis? És molt fàcil !!
Fes-te un selfie amb el teu plat de xató. Pot sortir qui vulguis: la parella, els amics, els cambrers, els de la taula del costat … l’únic protagonista imprescindible és el xató que acabes de demanar. No t’ho mengis abans de fer la foto!
Pujar la foto a Facebook, Twitter o Instagram. Au, a fer rabiar d’enveja tots!
En el teu post cal sortir:
a. El nom del restaurant
b. El hashtag #RutaXato
c. El hashtag del museu de la Ruta del Xató que vols visitar gratis.
Ensenya el teu mòbil amb la foto publicada a la porta del museu.
Si has seguit bé les instruccions, et deixaran entrar gratis, perquè ets tot un VIP de la Ruta del Xató! Això sí, la promoció caduca. La teva publicació en xarxes no pot tenir més de 48 hores d’antiguitat. Vinga, no perdis més temps!
Dimecres Xató!, una promoció per posar de moda el plat en els menús dels dimecres
L’estratègia de comunicació de la campanya de promoció turística vol posar de moda el plat en els menús de cada dia. Una de les costums gastronòmics més esteses, és trobar paella tots els dijous al menú de la majoria de restaurants de tot el país. Llavors vam pensar, si dijous hi ha Paella, .. per què no oferir xató els dimecres?. Dit i fet. Per posar de moda anar a menjar xató els dimecres, vam crear la campanya, Dimecres Xató!, en què comuniquem que si vols degustar un bon Xató entre setmana, tots els restaurants de la Ruta s’han posat d’acord per incloure “sense falta “el xató al seu menú. Als restaurants els va semblar una gran iniciativa, i als clients més, ja que el poden gaudir.
Ens encantaria explicar que el xató dels dimecres s’ha posat tan de moda com la paella dels dijous, francament no és així, però va calant amb força. Per cert, si avui és dimecres, aprofita i demana Xató.
Reinventar el plat amb plantejaments creatius nous. El Xató Tapa
Ser capaços de reinventar el plat alhora que l’oferta gastronòmica, amb plantejaments creatius nous. Fent que una recepta centenària “per a molts intocable” acabi a les mans de joves cuiners en el 1r concurs de tapes creatives de Xató. El Xató Tapa. El xató es tracta d’una recepta centenària, però volíem d’alguna manera reinventar-la, per donar-li una nova visió i empenta. Aprofitant les iniciatives dels restauradors locals al voltant del món de la tapa. Dins la campanya de promoció turística dissenyem la comunicació per al Xató Tapa, un esdeveniment de carrer, en el qual pots fer una ruta de tapes de xató. La idea, que tots els establiments tinguin dins la seva oferta de tapes durant la temporada, almenys una tapa de xató.
A més de vam donar la volta a la tendència de consumir les tapes amb cervesa, per fer-ho amb un bon vi negre del Penedès i arribem a un target més jove.
El Xató Tapa ha resultat ser un esdeveniment molt noticiable, especialment amb el primer concurs de tapes creatives de Xató, amb més de 20 inscrits i un malbaratament de talent i creativitat sorprenent.
Premi a la millor tapa de xató per a Marc Mellado.
Premi al millor sabor per a Sergio Nuñez Diaz.
Premi a la fidelitat a la recepta original per Pilar Felices Viñals.
Premi a la creativitat per Guillem Frias castellanos.
Premi al disseny per Francesca Casanovas.
Deliberació del Jurat.
Equip de adn studio certificant les acreditacions dels concursants.
Reinventar el discurs de la figura dels ambaixadors de la Ruta
Cada any comptem amb un padrí, són els nostres ambaixadors, personatges amb prestigi i estirada mediàtica. Ferran Adrià, La Cubana, Toni Albà, Lax’n Busto, Joan Roca o Carme Ruscalleda han estat alguns dels Ambaixadors de la Ruta del Xató. A la campanya de promoció turística d’aquest any comptem també amb un ambaixador de luxe, Raül Balam, amb dues estrelles Michelín, lidera el prestigiós restaurant Moments – Mandarín de Barcelona. Com no podia ser d’una altra manera, amb el nova comunicació de la Ruta, ho vam fer a manera d’entrevista. El nostre ambaixador es va prestar a explicar tot tipus de secrets sobre la seva visió particular del xató i del món de la gastronomia.
Un web responsive amb bloc integrat
El web conté tota la informació sobre la Ruta. El seu disseny és responsive, preparat per a mòbil i tablet. Fotos, mida de lletra, botons de navegació, tot es veu proporcionalment amb l’objectiu de facilitar la seva lectura, millorant així l’experiència de l’usuari.
La Ruta del Xató apareix geolocalitzada a Google Maps
La comunicació de la campanya de promoció turística manté el to basat en el diàleg.
S’amplia la informació sobre els ambaixadors.
Inclou les receptes de cada població.
Inclou una relació de tots els establiments en què pots degustar Xató en versió mòbil.
La campanya de promoció turística a les xarxes socials
La marca de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès i Vilanova i la Geltrú.
El disseny de la marca de la Ruta del Xató, és el realitat el redisseny de la marca dissenyada per creativa en l’any 1997, representada pel dibuix figuratiu d’un morter, estri de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.
La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments.
La salsa de xató porta nyores, un ingredient que li dóna un color taronja característic i l’elegit per pintar la marca.
Amb un logotip cal·ligràfic impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.
Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató
Una marca turística d’un territori com el Gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, l’exercici previ a la campanya de promoció turística passa per definir el posicionament estratègic, unint d’ valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del Gran Penedès.
En aquesta ocasió, a més se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquen que a la campanya de promoció turística la marca aconseguís transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.
En la campanya de promoció turística, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Hotels, Restaurants que ofereixen xató en les seves cartes, ratonadas, activitats, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals, Km. 0, D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.
Objectius de la campanya de promoció turística
Objectius de difusió Definició d’un pla estratègic per a la campanya de promoció turística que afecti 3 àrees geogràfiques:
Entorns pròxims, Barcelona, Tarragona, Lleida i Girona.
Espanya, no es pot visitar Catalunya a l’hivern sense degustar un Xató.
Món: Associar el xató a la zona. Com el Pop és a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada ha de ser Catalana. (Sense desmerèixer el pa amb tomàquet)
Objectius econòmics
Generar una onada de visitants a les comarques durant els mesos hivernals atrets per la Ruta del Xató.
Desestacionalitzar “l’atur” que pateixen tots els establiments, especialment els restauradors i hotelers, fins a l’arribada del bon temps.
Augmentar l’activitat econòmica de la comarca, amb activitats associades i / o complementàries de la Ruta del Xató.
Objectius de promoció turística
Crear campanyes vinculades a la Ruta del Xató amb les que es complementi la visita, on el pol d’atenció és gastronòmic, amb l’ampli ventall d’activitats d’oci i culturals que se succeeixen a les comarques: Museus, exposicions, teatre, carnestoltes, activitats relacionades, etc.
Fer de la Ruta del Xató un motor per fomentar la resta d’activitats de la zona
Objectius culturals
Posicionar en la ment dels diferents públics la riquesa i diversitat cultural genuïna de les poblacions que configuren la Ruta del Xató.
Crear una icona gastronòmica / cultural i fer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que és la paella per als valencians.
Objectius socials, de responsabilitat i sostenibilitat
Promoure l’agricultura local.
Difondre els productes del territori, algunes endèmiques, com l’escarola Perruqueta.
Potenciar el consum de proximitat i Km. 0
Crear ocupació.
Donar visibilitat a l’agricultura i pescadors de les comarques.
Implicar tots els agents socials i populars en el projecte, de tal manera que tots siguin ambaixadors de la Ruta del Xató.
La campanya publicitària per a l’empresa d’assegurances d’immobles especialitzada en el cobrament dels impagaments per lloguer, posiciona la marca SEAG en la credibilitat i la confiança. El to de comunicació de la campanya publicitària es caracteritza per relacionar-se amb els seus clients de forma directa, col·loquial i en clau d’humor. SEAG s’identifica com una companyia propera, fiable i líder en el mercat d’assegurances d’immobles.
A partir d’aquests atributs, hem construït el missatge publicitari: “No te la juguis corrent riscos innecessaris, Garanteix en cobrament del lloguer amb SEAG”. D’aquesta manera la campanya publicitària mostra els avantatges competitius del servei de forma divertida, col·loquial i comprensible per a tots els públics.
Disseny de col·lecció de cartells i anuncis de la campanya de publicitària
Sota el concepte de “LLOGA TRANQUIL, SEAG RESPON”, i partint de interrogatives, els anuncis i cartells de la campanya publicitària fan diferents preguntes, totes elles amb una única resposta possible, associada sempre al benefici de segurar el lloguer amb SEAG.
Què comunica la campanya publicitària de l’asseguradora?
La tranquil·litat és la consigna a transmetre per l’asseguradora d’immobles. Fer saber als seus clients que SEAG treballa incansablement, pensant en crear productes que ofereixin tranquil·litat, fiabilitat i suport per a quan el llogater d’un pis o casa de lloguer deixa de complir les seves obligacions.
Objectius comercials de la campanya publicitària
Si bé el missatge principal ens permet posicionar la marca SEAG en l’excel·lència, l’objectiu de la campanya publicitària no és altre que el d’aconseguir generar interès cap a propietaris d’immobles que lloguen sense cap tipus de garantia i protecció.
Disseny del fullet per a la campanya publicitària
A més de dissenyar els anuncis i els cartells de gran format per a ser exposats en les finques on s’ofereix el servei, dissenyar també un fullet publicitari explicant als potencials clients de manera clara i contundent qui és SEAG, quins són els seus valors i els avantatges que ofereixen els seus productes.
Disseny de web corporativa i comercial com a nexe de la comunicació online de la campanya publicitària
El web mostra què és el que ofereix l’asseguradora a tots els seus potencials clients.
El disseny de la web suposa un canvi radical en la línia de comunicació seguida per l’asseguradora, sobretot, per l’us d’un to de comunicació més proper, creatiu i social, propi d’una empresa que vol transmetre la preocupació pels seus assegurats, com ho faria una mare amb els seus fills.
El web està totalment orientada a la captació de leads i a la generació de nous clients.
Exercici de branding abans de crear la campanya publicitària
És comú trobar-se amb empreses importants, en aquest cas una SA, que no han atès la seva imatge de marca al llarg de la seva història. Quan aquestes es plantegen desenvolupar una campanya publicitària, dissenyar la seva web o actuar en les xarxes socials, es posen en evidència les seves carències d’imatge corporativa. La seva solvència i la qualitat dels seus serveis són posats en dubte, perquè la seva imatge de marca els perjudica. Una cosa és ser i l’altra semblar, en el cas de SEAG, vam acordar redissenyar la marca sense perdre els seus atributs, abans de crear, escriure i dissenyar la campanya publicitària.
Es tracta d’una actuació de disseny gràfic, en el seu cas canviem el símbol de les balances, per un marc, “l’espai que SEAG protegeix” que després ens va servir d’eix conceptual per a la campanya publicitària “emmarcant tot el que SEAG assegura” i conservem el color i la forma de l’escut, com a símbol de protecció. El resultat és un nou logotip que aporta valor i credibilitat a l’empresa.
Disseny de la imatge corporativa abans de crear la campanya de publicitat
Disseny d’imatge corporativa bàsica.
Disseny de la carpeta per als contractes
SEAG
Seag és la primera empresa nacional realment especialitzada en el cobrament dels impagaments per lloguer, com Mapfre, Linea directa, Verti, Acierto, Caser, Segurcaixa, o Ocaso entre d’altres. SEAG concentra la seva oferta en dues pòlisses especialitzades per garantir el cobrament: Garantia indefinida i Garantia puntual, ambdues es caracteritzen per garantir el cobrament del lloguer fins que el client recupera el seu habitatge, sense importar el que duri el procés i sense esperar el judici. A més s’ocupa de totes les gestions administratives i dels desperfectes ocasionats per actes vandàlics.
El disseny de storytelling de l’empresa ens va permetre connectar de forma empàtica, subliminal i social amb els clients potencials d’Alletrust. Tractant-se d’un model de negoci en el qual resulta summament complet visualitzar els beneficis que signifiquen per a persones i equips, els seus programes de lideratge, considerem dins de la seva estratègia de comunicació online, utilitzar el disseny de storytelling de marca com una bona opció per comunicar-ho.
El disseny de storytelling de l’empresa mostra com els programes de LEADERSHIP THROUGH SAFETY® ajuden a milers de persones, en pràcticament tot el món, a prendre decisions cada dia. Actualment representen, molt probablement, l’exercici d’autoreflexió més profund i, per això, el de major potencial de canvi de comportaments que existeix. Veure disseny de storytelling >
El disseny de storytelling mostra un perfil ampli i adaptable a la realitat de cada cultura, projecte o empresa. A dia d’avui, el Programa s’ha desenvolupat en 29 països.
El disseny de storytelling de la marca Alletrust explica com convertir-se en la millor versió de tu mateix
Alletrust fa més de 30 anys que implementa el desenvolupament del lideratge a cis, executius i líders de les principals multinacionals de tot el món, contribuint a la transformació d’aquests mitjançant la intel·ligència emocional i canviant profundament el seu comportament, aconseguint en ells un estil únic de lideratge, autèntic i eficaç.
Per explicar aquesta promesa carregada de condicionants utòpics, calia fer tangibles els beneficis en totes les eines de comunicació.
Un personatge autoidentificatiu per a la majoria dels seus públics, és el protagonista que narra la història en el disseny de storytelling de l’empresa AlleTrust. Converteix-te en la millor versió de tu mateix
Tot el que necessites per canviar ja ho tens. Està en tu. Forma part de la teva trajectòria, de les teves creences, dels teus vivències personals i dels aprenentatges que has obtingut al llarg de la teva vida. Ara només has de posar tot aquest potencial al servei del teu desenvolupament i creixement personal. Nosaltres podem ajudar-te amb el nostre Model del Canvi AAA®.
L’estratègia de comunicació corporativa, a més del disseny de storytelling, contempla una presentació corporativa i el disseny d’una web.
Avantatges d’utilitzar en el nostre pla de comunicació el disseny de storytelling d’empresa
El storytelling augmenta la preferència per la marca
Al storytelling es comuniquen els valors de la marca augmentant la preferència.
El storytelling genera confiança entre la nostra audiència
A través d’una història creïble, augmentem la confiança i en conseqüència l’acceptació dels nostres valors de marca per part dels consumidors.
Creix el recordatori de marca entre els consumidors
Explicant una història que vincula la marca i els productes i serveis que aquista representa, els clients ens recordaran més fàcilment.
El storytelling atrapa l’atenció
Aconseguim retenir l’atenció. Tots en el nostre subconscient tenim a les nostres àvies i mares començant amb: …hi havia una vegada… (atenció màxima)
El storytelling ens ajuda a posicionar la marca
Facilita el posicionament de la marca de forma natural i espontània entre els consumidors, permetent rebaixar la intensitat publicitària en els mitjans de comunicació tradicionals.
El storytelling es comparteix fàcilment
El storytellin de marca aconsegueix enamorar / seduir al nostre interlocutor, i aquest ho compartirà amb altres persones, aconseguint d’aquesta manera el fenomen de boca a boca.
El storytelling genera diàleg i conversa al voltant de la marca
El disseny de storytellyng convida a conversar sobre la marca i dóna de què parlar.
El storytelling desperta un sentiment de complicitat
El storytellin aconsegueix generar sentiments vinculats als que desperta gaudir del producte o servei de la marca. Moltes vegades íntims.
El storytelling indueix al consum
És inspirador, expressa els beneficis i anima al consum de manera subliminal.
El storytelling dispara les neurones mirall
El storytelling permet que el consumidor es vegi identificat en la història i repeteixi patrons representats en la mateixa.
El storytelling ayuda a visualizar la seva necesitat
El disseny de storytelling estimula al client potencial necessitats que desconeixia o tenia oblidades.
Connecta emocionalment amb els usuaris
El storytelling connecta amb el client potencial a través de les emocions.
