Com dissenyar un logotip que contribueixi a construir una marca sòlida en la nostra estratègia de branding

Si ens preguntem com dissenyar un logotip que ajudi a construir una marca sòlida, primer cal tenir en compte que el branding defineix el comportament de la marca en tots els processos de comunicació i eines de màrqueting de l’empresa. És clar que cal dissenyar un logotip pensant en fer que aquest contribueixi de manera significativa i sigui una part fonamental en tota l’estratègia.

La comunicació de la marca actua com a base de les nostres comunicacions, però el logotip és el principal identificador per als nostres productes i serveis, genera retentiva i si està ben resolt, contribueix a que la nostra estratègia de branding sigui més efectiva i requerim de menys esforços per aconseguir ser identificats i recordats.

Abans de començar a explicar com dissenyar un logotip…
Què és què?

En la majoria d’ocasions som els mateixos professionals del branding els que no parlem amb propietat, marca, logo, logotip, símbol, imagotip, picto, icona, isologo, marca, etc. Abans de detallar les claus de com dissenyar un logotip eficaç en la nostra estratègia de branding, vegem què és què.

Logotip

Prové del grec logos que significa “paraula” pel que fa a meditada, reflexionada o  raonada, és a dir: “raonament“, “argumentació“, i de typos: “cop, empremta”. Entenem per logotip la representació verbal en una paraula amb una tipografia personal que nomena una empresa, servei o producte, identificant-lo amb la seva expressió gràfica.

logotipo-adnstudio-como-disenar-un-logotipo-marca-estrategia-de-branding - Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

El símbol

El símbol és el dibuix sintetitzat, figuratiu o abstracte, dissenyat per representar visualment el concepte que representa la marca. És la part icònica més recognoscible de la marca i pot funcionar sol o més comunament acompanyat del logotip, anomenant-se en aquest cas imagotip.

símbolo Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Imagotip

Quan logotip i símbol van junts, normalment el símbol a l’esquerra i el text a la dreta o el símbol dalt i el text de sota encara que no hi ha cap regla escrita.

IMAGOTIPO. Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Isologo

Quan logotip i símbol són gràficament indissolubles i no poden aparèixer de forma separada, tècnicament en diem isologo.

ISOLOGO Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Marca

Fem servir la terminologia marca quan parlem que qualsevol dels elements, logotip, símbol o imagotip de forma estratègica o en termes de branding, parlem de la marca quan ens dirigim al producte en si. El terme-concepte marca arriba a tots els àmbits comunicatius de l’empresa o producte que representa, així que parlem de branding referint-nos al posicionament de marca, comportament de marca, estratègia de marca, packaging de la marca, essència de marca, comunicació de la marca, etc.

MARCA - Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Tagline

És el missatge corporatiu que acompanya la marca, respon al propòsit d’aquesta, sol ser autodefinitori i mostra l’avantatge competitiu que la marca exhibeix als seus usuaris i consumidors. El tagline apareix sempre sota el imagotip integrat en el disseny.

TAGLINE Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Fets aquests aclariments, vegem com dissenyar un logotip que contribueixi a construir una marca sòlida en la nostra estratègia de branding

Com dissenyar un logotip: Essencial una anàlisi profunda del mercat i els competidors

Les marques ocupen nínxols semiòtics, normalment identificats pel color, la tipografia i naturalment la iconografia i el simbolisme. Les companyies telefòniques o els partits polítics són un bon exemple, llavors, com dissenyar un logotip que compleixi aquests requisits?. Abans de veure com dissenyar un logotip cal identificar els competidors de la marca, per posicionar els missatges visuals que aquest emetrà en un nínxol buit que no pugui confondre als nostres clients potencials. La marca ha de transpirar la seva diferència, i cridar l’atenció amb uns trets en la seva identitat diferenciats de la competència.

Estudio de mercado y competidores. Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Com dissenyar un logotip: Imprescindible, cal que connecti amb el seu target

Necessitem conèixer al detall els públics cap als quals es dirigeix ​​la comunicació de la marca, amb això aconseguirem que aquests se sentin identificats amb els inputs que emetem. És una part del projecte que es defineix en l’estratègia de branding, però hem de tenir molt en compte en el procés de disseny, l’elecció dels colors i en el desenvolupament de la simbologia.

TARGET Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Com dissenyar un logotip: Sense un bon nom no hi ha logo

El naming és el primer missatge que els consumidors perceben en relació a l’empresa, producte o servei que representa la marca, aquest és tan important o més que la càrrega visual que es pot transmetre amb un logotip, per sonoritat, semàntica, lèxic i significat.
El naming és per definició identitari, un mal logotip es pot veure compensat per un nom de marca fàcil de recordar i coherent amb el que representa. Abans de preguntar-nos com dissenyar un logotip, coneix les tècniques que utilitzem en adn studio per crear els noms de marca en el següent enllaç: Com crear un nom de marca.

NAMING - NOMBRE DE MARCA

Com dissenyar un logotip: simple és sinònim de fàcil de recordar

Les millors marques són les més senzilles, hi ha una prova irrefutable que fem servir a adn studio per valorar si el disseny d’un logotip té viabilitat, si ets capaç de dibuixar-lo en un paper sense veure-ho, la marca funciona. La poma d’Apple, L’estrella de  “la Caixa”, la creu de Mercedes, Les tres ratlles d’Adidas, funcionen per ser simples i en conseqüència fàcils de recordar. Llavors, com dissenyar un logotip amb aquestes característiques?. Formulant un concepte creatiu amb la mínima forma d’expressió gràfica. Les marques simples suporten molt bé el pas del temps i sobreviuen a les tendències. Un logotip amb pocs elements la seva composició és més fàcil de comprendre i de recordar per part seva target i sobretot, s’adapta més fàcilment a tot tipus d’aplicacions.

logotipo simple y fácil de recordar - Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Com dissenyar un logotip: Pensa en blanc i negre

Com dissenyar un logotip que funcioni bé en totes les ocasions?. La fórmula és senzilla, es tracta de pensar en blanc i negre. Detalls, línies fines, 3D, biaixos, ombres i colors en degradat mai han d’usar-en dissenyar un logotip. Els bons logotip funcionen igual bé en blanc i negre, i de forma plana que amb els seus colors corporatius.

logotipo en blanco y negro

Com dissenyar un logotip: Emet missatges subliminals

Es tracta de desenvolupar un simbolisme gràfic que emeti un missatge subliminal que contingui l’essència del que la marca és per als seus usuaris i desitja comunicar. Els millors símbols contenen un missatge ocult. Veure l’exemple de la FEGP >

logotipo con mensaje oculto- Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Com dissenyar un logotip: Fes-lo únic i diferent

Entre els milers de logotips existents en el món, com dissenyar un logotip que sigui realment diferent a tots i únic és realment complex. Llavors, com dissenyar un logotip que diferent de tots? Una de les primeres normes per aconseguir la diferència és evitar els tòpics propis del sector, si per exemple he de dissenyar una marca per al sector del transport, refusaré totes les solucions gràfiques de la categoria, globus terraqüis, siluetes d’avions, camions, icones de paquets, carreteres infinites… Ja que si bé m’ajuden per identificar la categoria sectorial, al seu torn ens converteixen automàticament en una marca mimètica que s’assemblarà a milers d’altres marques existents en el sector. El que tècnicament anomenem marca invisible.

Marca Invisible - Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Com dissenyar un logotip: Allunya’t de tendències i modismes

Les millors marques són perdurables, suporten excepcionalment el pas del temps i sobreviuen a tendències i modes gràfiques, fins i tot en mercats canviants com pot ser la moda, la música, l’alimentació o el turisme, el logotip és l’únic immutable. La simplicitat i la versatilitat per aplicar gràficament són valors a tenir en compte en el disseny d’un logotip, d’aquesta manera la marca podrà evolucionar sense perdre la seva essència original.

evolución de logotipo lejos de tendencias - Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Com dissenyar un logotip: Desenvolupa un concepte creatiu alineat a la marca

La simbologia de la marca conté un concepte que resumeix l’essència del que volem comunicar amb el nostre logotip. Però més enllà d’aquest concepte que atrapa la simbologia, hi ha la idea del concepte creatiu, que ve a ser el mateix, però explicat d’una manera imaginativa, nova i diferent a tots, quan una marca aconsegueix representar aquesta essència mitjançant la seva simbologia es converteix en una supermarca.

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-origen-de-la-marca-adn-studio

El logotip de helados alacant dissenyat en adn studio és un bon exemple d’això. Una intervenció gràfica a la base de la “C” fan que la marca emeti un missatge inequívoc. Pots veure el projecte complet en el següent enllaç: : Projecte de branding per a helados alacant

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-logotipo

Com dissenyar un logotip: Tria o crea un tipografia particular

La tipografia parla per si mateixa, l’estructura cal·ligràfica de cada lletra emet missatges que el nostre logotip emetrà en el moment que l’adopta com a seva. La relació entre la tipografia utilitzada per al disseny del logotip i el posicionament que la marca vol aconseguir entre els seus públics de ser tingut molt en compte.

Les categories tipogràfiques emeten missatges diferents i contenen atributs diferenciats:

  • Tipografies de pal secFuncionals, avantguardistes, modernes, dinàmiques i tecnològiques.
  • Tipografies gòtiquesTradicional, antiga, cal·ligràfiques, categoria de producte i artesanal.
  • Tipografies cal·ligràfiques: A mà, delicades, ràpides, elegants, detallades, sofisticades i premium.
  • Lettering: Informal, propera, lliure, personal.
  • Romanes: Formal, correcta, creïble, rigorosa, conservadora, elegant, clàssica i luxosa.

Com crear un logotip: Els colors comuniquen i molt, tria bé

La influència dels colors del logotip, símbol i de la identitat corporativa va més enllà del sentit estètic. La cultura, l’educació, l’edat del nostre target, les seves creences, el seu estil de vida, la zona geogràfica, afecten sobre les percepcions que emet la nostra marca. Els colors projecten missatges sobre la lectura que tenim de la marca. Cada color transmet una sensació concreta, influint en la percepció, comportament i en la decisió de compra. Pots conèixer amb detall la teoria del color en les marques en aquest enllaç: La influència del color en el branding

La influencia del color en el branding, en la publicidad, en la imagen de marca y en la identidad corporativa

Com crear un logotip: Assegura’t que sigui implementable en tot

El com dissenyar un logotip que realment sigui efectiu passa perquè aquest permeti ser implementat en tot. Les seves versions verticals i horitzontals, positius i negatius, la capacitat de reduir-se, són característiques que donaran viabilitat al logotip en totes les formes d’expressió

Identitat corporativa

La identitat corporativa és una part, si cap, més important encara que el propi disseny del logotip, forma part del llenguatge de la marca i contribueix a través del seu codi gràfic a fer que el producte, servei o empresa que representa sigui identificat. A més de dissenyar d’imatge corporativa de forma professional amb l’atenció que mereix, cal fer-ho pensant que que estem creant el discurs gràfic de la marca.

imagen-corporativa-completa-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa

Llibre d’estil

Un cop definida la identitat corporativa és imprescindible documentar-la en el Manual Corporatiu, un document en forma de llibre d’estil que s’estableix de forma detallada com s’ha d’aplicar la identitat corporativa en tot. Paper de carta, sobre, targeta, carpeta corporativa, borsa, signatura electrònica, full informes, factura, adhesius, cobertes, però també en eines de comunicació habituals com poden ser un anunci, nota de premsa, cartell, avís, tríptic o díptic, catàleg corporatiu, manual de producte, presentació corporativa. La comunicació exterior com pot ser la senyalètica exterior i interior o la retolació dels vehicles comercials. Naturalment afectarà àmbits com l’arquitectura, la comunicació retail, d’espais públics i botigues, així com en tota la comunicació online, correus electrònics, signatura electrònica, newsletter, disseny web o APP’s.

Libro de estilo - manual de identidad corporativa - Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

No oblidis

Els departaments de màrqueting els preocupa com dissenyar un logotip per al llançament de nous productes, que a més de distingir-se dels seus competidors, ajudi que la marca sigui fàcilment identificada, reconeguda i recordada per el seu target. Però la transmissió de valors, emocions i missatges subliminals mitjançant els codis gràfics que emet el logotip són també fonamentals i han de desenvolupar-se a través de la seva estratègia de branding.