Comunicació i cultura

Comunicació i cultura van juntes, cada vegada que emetem un missatge publicitari, a més de complir el seu propòsit de comunicació, que no és altre que fer que la nostra promesa generi atenció, sigui descodificada correctament i impacti de forma persuasiva sobre el nostre interlocutor, estem transferint cultura.

Aquesta realitat és un gran responsabilitat, no només per als professionals de la comunicació, també per a les marques, empreses i institucions. El llenguatge de comunicació que adoptem, contribueix a construir la realitat de la societat que avui coneixem i som. M’atreveixo a mantenir que la comunicació verbal és literatura, igual que la comunicació gràfica és art, o la comunicació audiovisual d’un espot, pot arribar a ser exquisidament cinematogràfica.

Comunicació i cultura en l’era de la informació

Som a l’era de la informació, l’era d’una societat absolutament digitalitzada, que al meu entendre, comença a semblar-se massa a un angoixant capítol de Black Mirror. Una societat espectacle en què el narcisisme, l’hedonisme i la informació són vehiculats amb una comunicació mimetitzada, a través d’internet amb les xarxes socials. Enmig d’aquest brou de comunicació i cultura, es troba la publicitat online que emeten les marques, algunes d’elles pràcticament invisibles.

En la societat de la informació, comunicació i cultura segueixen emetent-se com ha estat sempre, la diferència es troba en la transversalitat, és a dir, les marques i els mitjans han perdut el poder i el control d’emetre una comunicació bidireccional, ara, és més important què diuen de nosaltres que el que puguem dir de nosaltres mateixos com a marca. Per això, és fonamental construir un posicionament estratègic de marca que defineixi la nostra comunicació i cultura corporativa.

Comunicación y cultura

La comunicació i cultura a la publicitat

La Publicitat és en si una manifestació de comunicació i cultura que té el poder de suscitar comportaments, seduir persones, canviar hàbits i naturalment vendre marques, productes i serveis. La publicitat sempre un propòsit intrínsec, el de generar atenció, informar, argumentar, emocionar, seduir i vendre. Per a això es val dels pilars de la comunicació i cultura. L’art, la literatura, el cinema són les fonts d’inspiració en les que beu un professional de la comunicació per desenvolupar un concepte creatiu publicitari i un discurs comunicatiu per a una marca. Podem dir que absolutament tota la publicitat per la qual som impactats de forma més o menys conscients cada dia, al seu torn, contribueix a enriquir o empobrir, segons com es miri” la nostra cultura visual, literària, musical, cinematogràfica, escènica, etc.

Comunicación y cultura

23 d’abril, la festa de la cultura i l’amor a Catalunya

El Dia de Sant Jordi, patró de Catalunya, és la festa per antonomàsia de la cultura i m’atreveixo a dir que també de l’amor simbòlic. Cultura i comunicació es veuen representades a través d’una de les seves expressions més belles, un llibre i la rosa, que podem comprar als improvisats llocs de llibreters i floristes en places, carrers i rambles, i regalar a qui estimem.

Com no podia ser d’una altra manera, comunicació i cultura van juntes des de temps immemorials, una prova d’això és el magnífic storytelling en què el cavaller Sant Jordi, armat amb la seva llança va derrotar a un gegantí drac, símbol del mal, que tenia captiva a una bellíssima princesa. Diuen que de la sang del drac va néixer la rosa més bella que s’hagi vist mai, i que Sant Jordi la va regalar a la princesa. La resta del conte, ja us el podeu imaginar, cultura i comunicació arrelats en el ADN d’una societat que es nega a creure que en realitat Sant Jordi era un cavaller que estava sota les ordres de l’emperador Dioclecià, es va negar a seguir l’ordre de perseguir els cristians, pel que va ser martiritzat i decapitat. Una prova més de el poder que tenen comunicació i cultura en l’imaginari col·lectiu per crear.

Comunicación y cultura

Si te ha gustado, ¡compártelo!
    Escriu un comentari

    Un + Vuit =

    Abrir chat
    ¿En qué podemos ayudarte?