Disseny de manual d’identitat corporativa per a l’empresa AKO, Barcelona

Per què un manual d’identitat corporativa?

Fent una anàlisi de la imatge corporativa de ako, es feia evident l’existència d’un problema de branding. Per separat la identitat corporativa i les eines de comunicació aparentment eren correctes, però en conjunt la imatge es percebia de manera distorsionada, en no existir un criteri comú, ni unes pautes corporatives documentades en un manual d’identitat corporativa.

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-ako-marca-adnstudio-logo

El manual d’identitat corporativa va anar més enllà de fer les acotacions i ajustos corporatius de tots els documents, aquest va servir per construir una identitat sòlida i global per a totes les eines de comunicació que construeixen la imatge d’Ako.

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-papeleria

Manual d’identitat corporativa: el Logotip

Paràmetres d’estil, color i acotació dels següents elements:
• Creació de retícules del logotip.

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-pauta-logo

• Logotip (símbol i logotip).
• logotip a color, blanc i negre / escala de grisos.
• Usos no acceptables del logotip.
• Definició dels components bàsics, símbols i tipografies.
• Construcció, acotació, distàncies i mides.
• Estudi de resistència de llegibilitat per a reducció.
• Material per a la reproducció.
• Mostres de color, composicions, fons.

manual-de-identidad-corporativa-branding-ako-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-ako-logo

1. El Logotip
• Marca (opció A)
• Estructura de marca (opció A)
• Marca (opció B)
• Estructura de marca (opció B)
• Mides de marca

Exemple de pauta per a la classificació de les múltiples famílies de producte

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-ako-marca-adnstudio-naming-producto

2. Colors corporatius
• Referències de colors
• Aplicacions en negatiu

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-color

 

• Suports especials
• Tipografies

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-ako-corporativa-marca-adnstudio-tipografia

Diagramació en els suports del Manual d’identitat corporativa

Exemple de diagramació del Packaging

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-ako-marca-adnstudio-maqueta-powerpoint

Us de la fotografia en el packaging d’Ako

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-packaging

Diagramació del frontal

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-ako-marca-adnstudio-packaging-maqueta

Veure el projecte complert de packaging d’Ako AQUÍ

Manual d’identitat corporativa: Papereria

Diagramació de la disposició de la marca a la papereria corporativa

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-logo-superior

• Paper de carta 1a full
• Paper de carta 2a full
• Sobre americà 10×21 cm.
• Targeta de visita / 1 original
• Targeta de visita / personalitzada
• Impresos de fax
• Full per a informes
• Factura
• Factura B i N
• Adhesius per a enviament
• Carpeta corporativa portades
• Carpeta corporativa interior
• Carpeta corporativa maqueta
• Sobre bossa
• Carpesano coberta
• Carpesano interior
• Carpesano maqueta

Manual d’identitat corporativa: Eines de comunicació gràfica

Pautes corporatives i diagramació en els suports:

4. Comunicació corporativa escalable de cartells i anuncis

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-publicidad-ako

• Exemple anunci premsa
• Anunci comercial
• Nota de premsa
• Cartell: pauta corporativa
• Avís
• Advertiment
• Cartell
• Tríptic
• Díptic
• Catàleg
portades
interior possibles
excepcions
contraportades

Diagramació del catàleg corporatiu d’Ako 

manual-de-identidad-corporativa-branding-ako-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-catalogo

• Catàleg corporatiu
portades
interior possibles
excepcions
contraportades

• Catàleg comercial
portades
interior possibles
excepcions
contraportades

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-ako-catalogo-manual

• Instruccions tècniques
portades
interior possibles
excepcions
contraportades

• Manuals de producte
portades
interior possibles
excepcions
contraportades

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-ako-portada-contraportada

• Presentació
• caràtula mini C.D. Rom
• díptic C.D. Rom
• plantilla PowerPoint

Diagramació PowerPoint

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-presentacion-paginas

Diagramació Portada PowerPoint

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-presentacion-portada

Diagramació contingut PowerPoint

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-powerpoint-pagina

Manual d’identitat corporativa: Comunicació

Pautes corporatives i diagramació en els suports:

5. Comunicació exterior
• Senyalètica exterior: pauta corporativa
• Senyalètica interior: pauta corporativa
• Vehicles: pauta corporativa

Manual d’identitat corporativa: online
Pautes corporatives i diagramació en els suports:

6. Comunicació online
• e-mails Pauta corporativa
• Signatura electrònica
• Plantilla newsletter

7. Extensió a altres departaments
• Famílies
• Variables
• Aplicacions excepcionals

Eina de control de la implantació del manual d’identitat corporativa

La idea és dotar dels instruments de control i supervisió als responsables de màrqueting i comunicació de AKO, per garantir la qualitat corporativa dels missatges i comunicacions, que emeten de manera continuada els empleats de l’empresa quant entren en contacte amb clients, clients potencials i col·laboradors.

Objectius del control de la implantació del manual d’identitat corporativa

La incorporació d’un Sistema de Control Corporatiu Intern ens permetrà:

  • Conscienciar els treballadors de la importància de ser curosos amb la imatge corporativa.
  • Oferir cartes, presentacions i comunicats preestablerts, donen així la possibilitat d’trasnferir el to de comunicació de la companyia a través dels membres del seu equip.
  • Tenir el control de les comunicacions comercials i corporatives de tots els departaments de l’empresa, el que suposa garantir la millora de les ofertes i l’atenció al client.
  • Eliminar distorsions o incidències ara comuns en l’àmbit corporatiu de l’empresa.

La implantació del manual d’identitat corporativa

Un gestor de continguts a la intranet anomenat Sistema de Control Corporatiu, gestiona la base de dades de les plantilles del tots els documents corporatius. Aquests poden ser donats d’alta, baixa i modificar continguts, enviar, avisar, notificar fins i tot sancionar.
Els documents seran dividits en tres àmbits: Cartes, presentacions i ofertes.
Hi ha uns filtres que donen un nivell de llibertat pel que fa a la utilització del document, sempre adverteixen les limitacions corporatives. Algun dels documents no podran ser utilitzat sense la validació de l’administrador.
Al menú i en primer nivell hi ha sempre: Consell de redacció i de comunicació.

Tots els documents acotats en el manual d’identitat corporativa, tindran un nivell de seguretat, i alguns d’ells no podran ser utilitzar sense prèvia revisió del departament de control.
L’objectiu és el de vetllar per la qualitat de la comunicació corporativa, millorar la imatge pública i les ofertes, presentacions de l’empresa i discurs comercial.