El disseny gràfic en publicitat: Concepte, idea, comunicació, conversió i eficiència

La funció del disseny gràfic en publicitat és la de comunicar missatges comercials sobre una marca, empresa, producte o servei, de manera visualment efectiva, de manera que la proposta, oferta o idea sigui fàcilment compresa per les persones sobre les quals volem impactar, cridar l’atenció i convèncer.

A adn studio entenem el disseny gràfic en publicitat de forma conceptual i l’utilitzem en els nostres projectes de comunicació visual amb aquests criteris:

En publicitat sense concepte creatiu no hi ha un bon disseny gràfic

Un bon disseny gràfic en publicitat neix d’un concepte creatiu que expressa de manera ocurrent i impactant la idea essencial que volem comunicar, normalment associada a l’avantatge competitiu de la marca o al benefici de l’ús o consum del producte que pretenem vendre.

El concepto creativo del diseño gráfico en publicidad para AM Sumerfield diseno-grafico-en-publicidad-adn-studio-concepto-idea-comunicacion-conversion-eficiencia
El concepte creatiu del disseny gràfic en publicitat per a AM Sumerfield.
VEURE EL PROJECTE >

Crea un to de comunicació i un llenguatge visual propi

Les marques parlen als seus públics a través dels missatges visuals. El disseny gràfic en publicitat contribueix a construir aquest univers particular de la marca i a enriquir-lo en la mesura que és acurat en tot el seu abast. Per aquest motiu, la coherència del to de comunicació i del seu llenguatge visual s’ha d’estendre a totes les eines de comunicació de forma idèntica i coherent, amb la mateixa essència en toques les peces: Anuncis, fullets, catàlegs, web, xarxes socials, etc. . Només així les fem recordable i reconeixible a la marca.

El tono de comunicación del diseño gráfico en publicidad: Concepto, idea, comunicación, conversión y eficiencia
El to de comunicació en clau d’humor del disseny gràfic en publicitat per a Pista Cero.
VEURE PROJECTE >

Sigues expressiu i connecta a través de les emocions

Ja sigui un anunci, cartell, catàleg o bé una peça gràfica per a internet, aquesta ha de tenir la capacitat d’impactar emocionalment. Els missatges del disseny gràfic en publicitat han de comunicar una història que pugui connectar a través de les emocions amb els nostres clients. Ser clar, concís i fidel al concepte publicitari no vol dir que no puguem ser expressius i creatius amb la nostra comunicació visual.

El diseño gráfico en publicidad: Concepto, idea, comunicación, conversión y eficiencia
El disseny gràfic en publicitat per a Bosnor.
VEURE PROJECTE >

El disseny gràfic en publicitat ha de buscar l’eficàcia comunicativa

Què volem comunicar?.El disseny gràfic en publicitat ha de complir, com a mínim, la funció de comunicar el missatge de manera clara i inequívoca. Valors, com ara l’estètica, no poden subordinar l’eficàcia de la comunicació gràfica sinó, per contra, potenciar-la. L’excés de filigranes gràfiques és en termes de comunicació negatiu. Les peces que vam crear amb el nostre disseny gràfic en publicitat no han de contenir redundàncies supèrflues o excessos gràfics que creuen interferències al seu missatge.

Eficacia en el diseño gráfico en publicidad: Concepto, idea, comunicación, conversión y eficiencia
Eficacia en el diseño gráfico en publicidad de SEAG.
VER PROYECTO >

Tendències, sí o no?

Quan desenvolupem comunicació de marca, una identitat corporativa o la comunicació verbal i visual per al posicionament estratègic d’una marca, el nostre procés intern de treball sempre ignora les modes. Es tracta de crear un discurs propi i si abracem una tendència, condemnem la qual la percepció de marca es vegi passada de moda en uns anys. Al contrari, quan la comunicació és eventual, o està associada a un producte publicitari que canvia les seves col·leccions per temporades, com pot ser el sector de la moda, complements, o gran consum, fem servir conceptes tendenciosos, fins i tot de forma abusiva.

El diseño gráfico de logotipo libre de tendencias para Helados Alacant.  El diseño gráfico en publicidad: Concepto, idea, comunicación, conversión y eficiencia
El disseny gràfic de logotip lliure de tendències per a Helados Alacant.
VEURE EL PROJECTE >

Els missatges del disseny gràfic en publicitat han de ser simples i directes

La disposició dels missatges i imatges i l’arquitectura de la peça gràfica ha de fomentar sempre que el missatge sigui fàcilment descodificat i en faciliti la lectura i comprensió. Tots els recursos gràfics, tipografia, color, fotografia, espais en blanc, han d’estar orquestrats de manera estratègica perquè el missatge arribi al seu públic de manera simple, directa i sense artificis.

El diseño gráfico del anuncio de prensa para Colon con un mensaje simple y directo.
El disseny gràfic de l’anunci de premsa per A Colon amb un missatge simple i directe.
VEURE EL PROJECTE >

El disseny gràfic en publicitat ha de cridar l’atenció

Per captar l’atenció i aconseguir despertar l’interès del nostre interlocutor és important destacar allò que veritablement importa. Això s’aconsegueix implementant una arquitectura gràfica als nivells d’informació de manera que guiïn l’ull del receptor del missatge, però també amb un concepte creatiu visualment impactant.

El diseño gráfico en publicidad impactante para Jumbo de GB Foods.
El disseny gràfic en publicitat impactant per a Jumbo de GB Foods.
VEURE EL PROJECTE >

Com més curt millor “o bueno, si breve, dos veces bueno”

Aquest vell refrany castellà es compleix en la majoria d’ocasions. Les persones anem atrafegades i saturats de missatges publicitaris, cada vegada és més complex retenir l’atenció. El disseny gràfic en publicitat ha de ser breu, directe i senzill. Amb missatges creatius i directes la nostra comunicació tindrà més possibilitats d’impactar als nostres clients potencials.

El diseño gráfico en publicidad directo para helados Alacant
El disseny gràfic en publicitat directe per a Helados Alacant.
VEURU EL PROJECTE >

El disseny gràfic en publicitat no és art. Si és bonic i no ven, no serveix de res

Els nostres objectius són de màrqueting, la peça gràfica que dissenyem respondre a les necessitats comercials definides en el briefingQuè volem que faci el client? Què truqui, escrigui, respongui, comparteixi, compri,..? L’estètica respondrà sempre als criteris corporatius de la marca i a les necessitats comercials del projecte.

El diseño gráfico en publicidad del software para Wolters Kluwer de a3software
El disseny gràfic en publicitat del software per a Wolters Kluwer de a3 software.
VEURE EL PROJECTE >

Llegibilitat en tots el nivells

La tipografia juga un paper fonamental en disseny gràfic en publicitat. L’estil tipogràfic dota de caràcter al nostre anuncicartellfulletó o web, i ajuden al fet que la peça gràfica sigui reconeixible i harmònica, però el més important: Llegible. Facilita la lectura i aconseguiràs una cosa essencial: Que et llegeixin.

El diseño gráfico en publicidad del jamón de bellota Reserva Ibérica
El disseny gràfic en publicitat del pernil de gla Reserva Ibérica.
VEURE EL PROJECTE >

El disseny gràfic ha de sintonitzar amb el llenguatge verbal de la teva audiència

Per arribar el teu públic has de conèixer-lo amb detall. El disseny gràfic en publicitat ha de tenir un discurs visual recononeixible per la seva audiència i empàtic amb aquesta. El disseny gràfic en publicitat és realment efectiu quan fa que la marca parla amb el llenguatge verbal i visual del seu interlocutor en tots els elements que configuren el disseny gràfic, colors, tipografies, fotografia, missatges publicitaris, atrezzos…

El diseño gráfico en publicidad del sector alimentación. Imagen de producto y packaging para Teque Tapas
El disseny gràfic en publicitat del sector alimentació. Imatge de producte i packaging per a Teque Tapas.
VEURE EL PROJECTE >

El disseny gràfic i publicitat un binomi altament efectiu

El disseny gràfic actua en diversos àmbits, en el branding, el cinema i la televisió, en la comunicació corporativa i en la comunicació pública, en el disseny editorial, en el turisme, a la senyalètica, en el cartellisme, al web i xarxes socials, en la comunicació de producte i el packaging, però és en terreny de la publicitat, on utilitzat de forma estratègica, esdevé una disciplina summament efectiva.