El nom de marca o naming en termes de branding defineix el significat del producte o servei que representa la marca. El naming enriqueix tots els esforços comunicatius de la marca i la seva proposta de valor. El que ens transmet la marca, més enllà del posicionament estratègic i de les emocions que sentim en el moment de consum, és pura fonètica i musicalitat. Les marques les anomenem pel seu nom, posa’m una Coca Cola, vull un Donut, dona’m un Chupa Chups. En aquest sentit, les marques han de ser fàcils de pronunciar i memorables.
Com és un bon nom de marca?
Els noms de marca memorables tenen la capacitat de distingir-nos dels nostres competidors, semànticament doten de contingut i significat a la marca, transmeten personalitat i transpiren una promesa de valor estretament lligada al producte. Són únics i fan única a la marca. Són suggerents i evoquen l’univers visual de la marca, el seu storytelling i la publicitat corporativa que els acompanya.
- El nom de marca sobreviu a les tendències.
- El naming evoca universos pels que el nostre públic se sentirà atret.
- El nom de marca ajuma a diferenciar la marca.
- Comunica positivisme i emocions.
- El nom de marca desprèn personalitat.
- Aporta confiança i enteresa al producte, servei o empresa que bateja.
- S’ajusta a altres noms de marca de l’empresa i pot conviure amb la pròpia marca paraigua.
- És memorable i fàcil de pronunciar.
- És en si un benefici i aporta valor a la marca.
- Autodescriu del producte, servei o empresa que representa.
Com crear un nom de marca?
Són moltes les tècniques emprades a adn studio per crear noms de marca, en realitat, el procés creatiu canvia en funció del projecte o marca futura que abordem, al cap ia la fi, som una agencia creativa de comunicació, no una fàbrica de xurros, i el plaer per explorar nous camins creatius forma part de l’encant d’aquest ofici.
En totes les ocasions, imprescindible:
- DAFO d’empresa, producte o servei a nomenar.
- Posicionament estratègic de la marca.
- La llista de conceptes associats al que resol o satisfà el producte o servei.
- Valors que la marca hauria de comunicar.
- Personalitat i essència de marca.
- Categoria a la qual pertany.
- El mapa d’idees nascut d’una reunió de braingtorming en què tot s’hi val.
- Relació de namings de la competència nacional i internacional.
Hi ha diversos mètodes per a la creació de noms de marca.
Els més utilitzats::
Descriptius
Autoexplican el propòsit de la marca.
Evocadors
Noms de marca que ens traslladen a una sensació a territori.
Fusió sintàctica
Unim paraules de diferents idiomes.
Associatius
Escoltar-és pensar en alguna cosa concreta.
Constructius
Uneix conceptes i termes.
Neologistes
Noms compostos amb paraules que sumen significats.
Inventats
Noms que no signifiquen res però inspiren sensacions i emocions positives.
Evidents
El nom ens indica un atribut de forma directa.
Fes-li el test al teu nom de marca
Descobreix si el teu nom de marca es realment efectiu:
- És fàcil de recordar.
- Connecta amb la promesa de la marca.
- Representa el producte, servei o empresa que nomena.
- Té musicalitat.
- S’allunya de la família de noms dels meus competidors.
- És notori i memorable.
- La seva pronunciació funciona bé en altres idiomes.
- No connota res negatiu.
- No té associacions arriscades.
- Encaixa dins el posicionament de la marca i la seva estratègia de branding.
- El podré registrar.
- Aporta valor a la meva estratègia de màrqueting global.
Més enllà d’aquesta realitat, un bon naming ha de contribuir a fer que la marca pugui transmetre el seu missatge de comunicació de forma directa i sense artificis. En resum, el nom de marca ha d’explicar qui sóc i que t’ofereixo de forma clara i inequívoca.
¿Pensant en crear un nom de marca ?. Podem ajudar-te.
