Naming o com crear un bon nom de marca

El naming o nom de marca en termes de branding defineix el significat del producte o servei que representa la marca. El naming enriqueix tots els esforços comunicatius de la marca i la seva proposta de valor. El que ens transmet la marca, més enllà del  posicionament estratègic i de les emocions que sentim en el moment de consum, és pura fonètica i musicalitat. Les marques les anomenem pel seu nom, posa’m una Coca Cola, vull un Donut, dona’m un Chupa Chups.  En aquest sentit, les marques han de ser fàcils de pronunciar i memorables.

Com és un bon nom de marca?

Els noms de marca memorables tenen la capacitat de distingir-nos dels nostres competidors, semànticament doten de contingut i significat a la marca, transmeten personalitat i transpiren una promesa de valor estretament lligada al producte. Són únics i fan única a la marca. Són suggerents i evoquen l’univers visual de la marca, el seu storytelling i la publicitat corporativa que els acompanya.

  • El nom de marca sobreviu a les tendències.
  • El naming evoca universos pels que el nostre públic se sentirà atret.
  • El nom de marca ajuma a diferenciar la marca.
  • Comunica positivisme i emocions.
  • El nom de marca desprèn personalitat.
  • Aporta confiança i enteresa al producte, servei o empresa que bateja.
  • S’ajusta a altres noms de marca de l’empresa i pot conviure amb la pròpia marca paraigua.
  • És memorable i fàcil de pronunciar.
  • És en si un benefici i aporta valor a la marca.
  • Autodescriu del producte, servei o empresa que representa.

Naming o com crear un bon nom de marca

Com crear un nom de marca ?, tècniques i métopes del naming

Són moltes les tècniques emprades a adn studio per crear noms de marca, en realitat, el procés creatiu canvia en funció del projecte o marca futura que abordem, al cap ia la fi, som una agencia creativa de comunicació, no una fàbrica de xurros, i el plaer per explorar nous camins creatius forma part de l’encant d’aquest ofici.

En totes les ocasions, imprescindible:

  • DAFO d’empresa, producte o servei a nomenar.
  • Posicionament estratègic de la marca.
  • La llista de conceptes associats al que resol o satisfà el producte o servei.
  • Valors que la marca hauria de comunicar.
  • Personalitat i essència de marca.
  • Categoria a la qual pertany.
  • El mapa d’idees nascut d’una reunió de braingtorming en què tot s’hi val.
  • Relació de namings de la competència nacional i internacional.

Hi ha diversos mètodes per a la creació de noms de marca.
Els més utilitzats::

Descriptius
Autoexplican el propòsit de la marca.

Evocadors
Noms de marca que ens traslladen a una sensació a territori.

Fusió sintàctica
Unim paraules de diferents idiomes.

Associatius
Escoltar-és pensar en alguna cosa concreta.

Constructius
Uneix conceptes i termes.

Neologistes
Noms compostos amb paraules que sumen significats.

Inventats
Noms que no signifiquen res però inspiren sensacions i emocions positives.

Evidents
El nom ens indica un atribut de forma directa.

Fes-li el test al teu nom de marca

Descobreix si el teu nom de marca es realment efectiu:

  1. És fàcil de recordar.
  2. Connecta amb la promesa de la marca.
  3. Representa el producte, servei o empresa que nomena.
  4. Té musicalitat.
  5. S’allunya de la família de noms dels meus competidors.
  6. És notori i memorable.
  7. La seva pronunciació funciona bé en altres idiomes.
  8. No connota res negatiu.
  9. No té associacions arriscades.
  10. Encaixa dins el posicionament de la marca i la seva estratègia de branding.
  11. El podré registrar.
  12. Aporta valor a la meva estratègia de màrqueting global.

Més enllà d’aquesta realitat, un bon naming ha de contribuir a fer que la marca pugui transmetre el seu missatge de comunicació de forma directa i sense artificis. En resum, el nom de marca ha d’explicar qui sóc i que t’ofereixo de forma clara i inequívoca.

¿Pensant en crear un nom de marca ?. Podem ajudar-te.