Naming, naming, naming

Tan important és el naming, Per cert .., com es deia aquella empresa que ens va visitar fa dos dies?

Un mal naming és sens dubte el pitjor dels principis per a una marca, i probablement multiplicarà els esforços comercials i publicitaris que aquesta necessitarà per tenir visibilitat al llarg de la seva existència. Si poguéssim avaluar el cost del que aquesta decisió tan important significa, molts directius de màrqueting i products managers, dedicarien més atenció a la decisió estratègica de escollir un bon naming, fonamental per a contribuir a l’èxit futur de la marca.

El naming és el primer missatge

El naming és el missatge que els consumidors i usuaris detecten en relació amb el producte o servei, ja que aquest sobrepassa la càrrega visual que es pot transmetre amb un logotip, per sonoritat, semàntica, lèxic i significat.

El naming és per definició identitari

Un mal logotip es pot veure compensat per un naming encertat, fàcil de memoritzar, coherent amb el producte, servei o empresa que representa. Però difícilment passa al revés, un mal naming pot condemnar al fracàs a la marca. El naming és el 50% de la marca, una disciplina estratègica complexa que a adn studio com a consultora de branding desenvolupem habitualment, mitjançant tècniques de creació de nom de marca.

Internet ha donat més sentit al valor del naming

El naming ens permet comunicar-nos amb avantatge, si en algun sentit, el nom s’acosta al significat del producte o servei que representa. Si busco comprar pomes i les necessito ja, les meves paraules clau en el cercador probablement seran: pomes + lliurament immediat. En la construcció semàntica de la creació del naming, he de tenir en compte les arrels lèxiques per a ser trobat com una primera opció pels cercadors. Poma express, és poc imaginatiu, però el que està clar és que defineix la meva promesa com a marca, fàcil de recordar i a més em trobaran als cercadors com yahoo, google, més fàcilment que als meus competidors. Naturalment tot és més complexe, aquest exemple només persegueix fer la idea més entenedora. Els camins per a la creació del naming han de tenir en compte la nostra manera de cercar a internet i a més ser excepcionalment creatius.

El naming forma part de procés de creació de la identitat de la marca

El naming ha de perseguir com el disseny del logotip, diferenciar-se dels seus competidors, transmetre valors descrits en el programa de branding, com la percepció qualitativa del producte i els seus avantatges diferencials.

Els departaments de marketing saben molt bé que els consumidors no compren productes, compren la imatge mental d’aquests: Comunicació + packaging + logotip + naming = MARCA

Per cert ..,

  • Com es deia aquella empresa que ens va visitar fa dos dies?
  • Què venia aquest anunci tan bonic que has vist per la tele?
  • Com es deia aquell vi tan bo que vam provar l’última vegada?
  • Demana-ho una altra vegada a aquella empresa que ens va servir tan ràpid…

Naming, naming, naming i adn studio.