Branding i comunicació de la marca de telecomunicacions i telefonia Nexa
Projecte integral de branding amb el posicionament estratègic de la marca, el disseny de la identitat corporativa i la comunicació de la marca de telecomunicacions
Branding | Posicionament de marca | Comunicació corporativa
SOBRE EL PROJECTE
Briefing:
El CEO d’XTA demana un projecte integral de branding, amb el posicionament i la estratègia de comunicació de la marca de telecomunicacions i telefonia nexa, en el que se’n reflecteixin els valors, associats a la proximitat territorial i a l’excel·lència en el servei.
Solució:
El projecte de comunicació de la marca de telecomunicacions defineix el posicionament estratègic de marca, el branding, la proposta de valor, el disseny del logotip, la seva identitat corporativa, la comunicació de serveis, així com el disseny web i totes les eines de comunicació per al llançament de la marca.
CONSTRUCCIÓ DE LA MARCA
Posicionament estratègic i disseny dels missatges de comunicació de la marca de telecomunicacions
El posicionament estratègic de marca condueix a nexa a un estadi superior. Més enllà del negoci i la rentabilitat empresarial, la nostra raó de ser i el motor que ens impulsa és fer que les persones puguin sentir-se més a prop. Ho fem possible amb la tecnologia més avançada i amb un servei basat en l’excel·lència, inèdit al sector.
A partir d’aquest posicionament estratègic de marca, es construeixen tots els missatges de comunicació de la marca de telecomunicacions i telefonia nexa. Apropant la tecnologia a les persones, aconseguim que aquestes es puguin sentir més properes les unes amb les altres (millor comunicades). Aquesta és la nostra missió com a marca.
BRANDING
Disseny del logotip
El disseny del logotip amb la construcció de la X en dues parts separades, explica la idea de pujada i descàrrega de dades, pròpies del servei de connexió a Internet mitjançant fibra òptica o telefonia mòbil, alhora, el punt de contacte de les dues parts que dibuixen la X, expressa a la idea essencial del posicionament de la marca: Apropant la tecnologia de la telefonia i les telecomunicacions a les persones, fem possible que es puguin sentir millor comunicades.
BRANDING
Disseny de la identitat corporativa
El disseny de la identitat corporativa per a nexa contribueix a reforçar a través de disseny gràfic la idea de marca de proximitat. Tipografies, colors i arquitectura aconsegueixen que qualsevol element de la marca sigui clarament reconeixible i ens diferenciï de competidors. També a les samarretes de marxandatge.
POSICIONAMENT ESTRATÈGIC
Definició de la proposta de valor en la comunicació de la marca de telecomunicacions
Hem nascut per fer que puguis estar més a prop dels que més estimes, amb més gigues de les que puguis necessitar, trucades il·limitades i amb un servei inèdit basat en l’excel·lència.
La proposta de valor la configuren els següents paràmetres:
• Proximitat
• Servei exclusiu
• Connectivitat
• Confiança
• Transparència
• Atenció preferent
ESTRATÈGIA
Publicitat i eines de promoció
Allò que de debò roman i arrela en les persones, més enllà de les ofertes i els descomptes, són els valors que la marca sigui capaç de transmetre. És per aquest motiu que l’estratègia de publicitat i la comunicació de la marca de telecomunicacions està vinculada als seus valors.
D’aquesta manera, els missatges publicitaris i les promocions vinculen l’oferta al posicionameno estratègic de la marca:
Poso al teu abast la millor tecnologia de les telecomunicacions, però a diferència de la majoria de competidors, ho faig amb un servei basat en excel·lència. La idea de proximitat és una declaració d’intencions recurrent, un mantra que guia l’activitat diària de la marca, també a la seva publicitat.
COMUNICACIÓ ONLINE
Disseny web amb criteris de màrqueting
El disseny web presenta l’oferta de serveis de manera funcional, l’oferta és tangible, contrastable, sobretot transparent. Els missatges de comunicació associats a l’oferta se centren a generar confiança a través de la credibilitat i la proximitat dels empleats, un equip molt implicat en el projecte que s’han ofert per fer d’actors espontanis. El disseny web de nexa és senzill amb l’objectiu que és aquesta sigui intuïtiva, molt fàcil dusar.
COMUNICACIÓ RETAIL
Disseny de la identitat de la botiga
La botiga pilot és un espai diàfan en què hem integrat els missatges de comunicació definits prèviament al projecte de posicionament estratègic de marca, d’aquesta manera, aconseguim que els clients potencials que s’acostin a la botiga percebin només entrar l’experiència de satisfacció vinculada a l’excel·lència del servei que ofereix nexa.
Més enllà de l’atenció immediata i resposta instantània, els diferents espais estan decorats amb missatges de comunicació en el punt de venta que fan referència al fet que posem al teu abast la millor tecnologia perquè puguis estar més a prop dels que més vols. Família, parella, amics i companys de feina.
