Branding i comunicació per a Novania Barcelona, marca de cosmètica professional de perruqueria
Posicionament estratègic | Branding | Comunicació | Packaging
Briefing:
Novania Barcelona sol·licita a adn studio, crear el disseny del logotip, la identitat corporativa, el branding i comunicació i una nova línia d’embalatge, per a la marca de coloració en crema per al cabell NOVANIA.
Solució:
Projecte integral que contempla el posicionament estratègic de la marca i totes les eines de màrqueting, branding i comunicació per a la marca de cosmètica professional capil.lar, Novania Barcelona.
Posicionament estratègic de la marca Novania Barcelona
El posicionament estratègic de marca defineix deixar d’anomenar al client “perruquer” per a denominar-lo artista i així posar en valor el seu treball. Reconeixent-lo i tractant-lo com a un veritable “creador”. D’aquesta manera, en la comunicació per a la marca de cosmètica capilar elevem la creativitat de l’estilista a la dels grans creadors i artistes universals identificats amb Barcelona.
- Novania Barcelona és la “primera opció” si em sento una persona creativa.
- Novania Barcelona és la primera marca que valora la meva feina com a un artista.
- Ha creat la seva col·lecció de tints en crema perquè pugui desenvolupar la meva creativitat sense límits.
Disseny del logotip
El símbol que configura el logotip és una rosa, l’expressió de la bellesa per excel·lència. Però es tracta d’una flor molt singular, que uneix dos elements representatius de la ciutat de Barcelona, el Panot, obra de Josep Puig i Cadafalch, paviment característic del paisatge urbà de la ciutat comtal i un valor associat al posicionament estratègic i a la comunicació per a la marca de cosmètica: “Novania Barcelona és la primera marca que reivindica l’artista que hi ha en tu”. Per a això utilitzem un altre referent artístic de la ciutat de Barcelona, el trencadís, tècnica desenvolupada pel genial i màxim representant del modernisme català. L’arquitecte Antoni Gaudí (1852-1926).
Disseny d'envasos per a la nova línia cosmètica capil·lar
El disseny de la línia de packs de coloració i tractament del cabell, manté els mateixos criteris que els definits en el branding i la comunicació per a la marca de cosmètica, en la crema de coloració, però també en els envasos dels condicionadors, descolorants, oxidants i tractaments per a la cura del cabell.
Disseny de la identitat corporativa
La identitat corporativa contempla els elements més comuns, una papereria bàsica i els recursos online com ara la signatura electrònica o els elements corporatius en xarxes socials. També els Key visuals per a Fires i esdeveniments, o les infografies per argumentar els detalls tècnics del producte.
Disseny de la carta de colors
La carta de colors manté el mateix to de comunicació per a la marca de cosmètica capil.lar. Una col·lecció de colors inspiradors de qualitat premium, amb gran resistència del color en les rentades de cabell, que et permetrà incrementar la teva creativitat amb un resultats sorprenents.
Disseny i programació de la web corporativa
Els missatges clau definits en projecte de branding i comunicació per a la marca de cosmètica capil.lar, es comuniquen en la web.
Disseny del catàleg comercial
El disseny del catàleg proposa una visió de marca transformadora, vinculada a la moda i a les últimes tendències. Una marca compromesa amb el professional: “Novania Barcelona reivindica l’artista que hi ha en mi”. La marca es posiciona amb un to vinculat a Gaudí: Treballar sentint-se creatiu. Una combinació que va de l’emocional, a la racionalitat de l’I+D+I.
Disseny d'estand amb la mateixa línia de branding i comunicació per a la marca de cosmètica capil.lar
Novania Barcelona neix amb l’objectiu de ser una marca global, la presència en fires i esdeveniments internacionals és constant, per aquest motiu es defineixen els elements per a un estand modular amb el mateix branding i comunicació per a la marca de cosmètica professional de perruqueria, definida prèviament en el posicionament estratègic. (Estand per a Dubai)
Branding i comunicació per a línia productes de cosmètica capil·lar
Novania incorpora una línia de cosmètica capil·lar a base de te verd, juntament amb una crema despigmentant. En aquest cas el branding i la comunicació per a la marca de cosmètica manté els mateixos criteris corporatius, però amb un missatge i una promesa de comunicació dieferents, canviant el color del disseny dels envasos per diferenciar-los de la resta de productes.
Disseny de pack regal de benvinguda per al canal de distribució
Per seduir als nous distribuïdors amb una oferta de benvinguda, s’ha dissenyat una caixa regal amb un “panot”, seguint els criteris de branding i comunicació per a la marca de cosmètica capil.lar definits en el posicionament estratègic. El panot de flor, conegut com rosa de Barcelona, és una rajola dissenyada per Josep Puig i Cadafalch. Ideat originalment per a la casa Amatller, posteriorment va ser emprat per a pavimentar nombrosos carrers de Barcelona, especialment a l’Eixample
