Branding per a la marca de tractaments capil·lars, màscares i shampoos Kyara Lambert. Posicionament estratègic de marca
Branding | Posicionament estratègic de marca | Proposta de valor | Disseny de Packaging
Briefing:
Els creadors de Kyara Lambert demanen un projecte integral de branding per a la marca de tractaments capil·lars, amb l’objectiu de posicionar-se en Amazon i en marketplaces online de forma notòria i competitiva.
Solució:
El projecte integral de branding per a la marca de tractaments capil·lars, màscares i shampoos de Kyara Lambert defineix el posicionament estratègic de la marca, la creació de la proposta de valor, la comunicació de producte i el disseny del packaging de tota la línia d’envasos.
La proposta de valor és l'eix del posicionament estratègic de la marca
L’estratègia branding per a la marca de tractaments capil·lars, defineix el seu posicionament amb un propòsit de marca per al consumidor: Crear uns tractaments capil·lars efectius que a més de complir la seva promesa, millorin l’estat i la salut de cabells. Aquesta declaració d’intencions ens porta a crear una proposta de valor diferenciadora. La Hidrogènesi Probiòtica.
La Hidrogènesi Probiòtica en l’estratègia de branding per a la marca de tractaments capil·lars
- Hidro: Tots els tractaments estan elaborats amb aigua pura de glacera.
- Gènesi: Origen de la vida. Significa el renéixer de la salut dels cabells.
- Probiòtica: Tecnologia patentada per Kyara Lambert que ajuda a crear un microbioma equilibrat. En altres paraules, bacteris bons que interactuen amb les cèl·lules de la capa més externa de la pell, exercint una influència sanadora sobre la dermis capil·lar.
- La proposta de valor amb la Hidrogènesi Probiòtica es resumeix en: La Hidrogènesi probiòtica contribueix a crear un microbioma sa en el cuir cabellut i té una influència sanadora sobre la dermis capil·lar, equilibrant la seva microbioma, millorant la salut i bellesa dels cabells.
- Tagline: La bellesa del teu cabell és sinònim de salut
Disseny de logotip alineat a l'estratègia de branding per a la marca de tractaments per al cabell
El disseny del logotip és una part fonamental en el projecte de branding per a la marca de tractaments capil·lars Kyara Lambert. La unió gràfica de les inicials “K“ + “L” expressen la idea de fusió dels probiòtics amb les cèl·lules de la dermis capil·lar. Les línies rectes connecten amb l’univers científic i clínic de la marca, i al seu torn, li atorguen l’elegància que s’espera d’un producte cosmètic.
Disseny de la línia d'envasos defineix la identitat gràfica del branding per a la marca de tractaments capil·lars
En un sector tan competitiu com el de la cosmètica capil·lar és essencial la diferenciació. Kyara Lambert és una marca que neix per expandir-se principalment a través d’Amazon i plataformes de venda online, però al contrari del que pugui semblar, el disseny del packaging segueix sent un element diferenciador que influeix en la decisió de compra. El disseny del packaging de Kyara Lambert respon a l’estratègia de branding per a la marca de tractaments capil·lars, fent visible la seva identitat i els seus trets diferenciadors.
L'estratègia de branding per a la marca de tractaments capil·lars en la comunicació de producte
L’estratègia de branding per a la marca de tractaments capil·lars de Kyara Lambert fonamenta la comunicació de cada un dels productes en dos eixos. Una promesa argumentada amb rigor científic: La Hidrogènesi Probiótica protegeix, cuida i repara la salut del teu cabell. En segon lloc, emet una promesa emocional associada a la solució i a l’avantatge del tractament, per exemple, acabar amb la caspa. Aquesta és la comunicació verbal, amb els missatges, i la visual, amb un disseny gràfic exquisit que hem creat per a Kyara Lambert.
Estratègia comercial per construir la credibilitat. Test de producte
L’estratègia de branding per a la marca de trataments, màscares i shampoos, proporciona una credibilitat funcional i emocional als seus clients. La credibilitat de Kyara Lambert es construeix a través d’un test clínic per a cada un dels productes, que demostren que la promesa de comunicació es compleix en cada cas. El posicionament estratègic per Kyara Lambert atorga a la marca un avantatge substancial i diferencial davant dels seus competidors, alguns d’ells grans multinacionals que també venen a Amazon. L’estratègia basada justificar amb els tests de producte que Hidrogènesi Probiòtica a més de tenir cura del cabell, millora la seva salut, fa creïble la seva proposta de valor.
