Helado Il cubo icono Alemany

Branding, (re) posicionament de marca i disseny de packaging per a gelats Il Cubo

Branding, (re) posicionament de marca al mercat de gran consum i disseny de packaging per a gelats Il Cubo d'Alemany

Branding    |    Posicionamient estratègic de marca    |    Disseny gràfic   |   Packaging

sobre el projecte
Briefing:

Gelats Alemany és una marca consolidada en el sector Horeca, elaborant gelats per a hotels i col·lectivitats, entre d’altres, però la seva veritable joia són els seus gelats artesanals d’estil italià, recepta heretada dels mestres gelaters milanesos, avui ja fa més de 70 anys pel fundador de la marca i que la família, ha sabut mantenir intacte fins a dia d’avui. Gelats Alemany es proposa triomfar al mercat de gran consum, per a això, necessita el (re) posicionament de marca per a «Il Cubo» i dissenyar una línia de packaging per seduir al consumidor més exigent.

 

Solució:

El projecte de branding, (re) posicionament de marca i el nou disseny dels envasos, permetrà a «Il Cubo» d’Alemany competir en el lineal amb marques tan prestigioses com Häagen Dazs o Ben and Jerry ‘s entre d’altres, amb una comunicació per obtenir visibilitat, generar atenció i transmetre les qualitats diferenciadores del producte premium i de proximitat, elaborat artesanalment, amb ingredients naturals, sense oblidar l’origen llegendari de l’autèntica recepta tradicional italiana.

Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - etiqueta - mandarina - retail
Factor diferencial
La proximitat i la qualitat dels ingredients són els eixos del nou posicionament

És ben cert que la globalització ha multiplicat l’oferta gastronòmica dirigida als consumidors, però alhora, cada vegada és més gran l’interès per consumir productes de proximitat, elaborats al territori i de confiança. Per aquest motiu, expliquem als consumidors que: Il Cubo és un gelat fet a casa de forma tradicional. Elaborat amb llet i ingredients naturals seleccionats. Reforcem aquest posicionament de marca de proximitat amb el tagline: Les coses bones, sempre són de casa.

Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - catálogo producto - visión marca
Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - catálogo producto - ventajas
PACKAGING
Un disseny de packaging que fa honor al seu nom i que realça la qualitat superba dels seus ingredients

«Il Cubo» és distingeix desl seus competidor sobretot pel format de cub que fa honor al seu nom, que facilita l’empaquetat i redueix els costos de logística i de transport. No n’hi ha un altre de «Il Cubo» en el lineal.
D’altra banda, un dels principals valors del producte que volem comunicar a través del packaging és l’acurada selecció dels ingredients, que mostrem amb tot el preciosisme i l’exuberància que els caracteritza.

Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - Turrón
Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - etiqueta - mandarina
Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - etiqueta - coco
Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - etiqueta -plátano
Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - etiqueta -galletas
Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - etiqueta -mojito
Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - etiqueta -vainilla
Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - Chocolate blanco
Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - etiqueta - chocolate belga

L’etiqueta envolvent permet mostrar el contingut del cub de metacrilat transparent

Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - etiqueta - mandarina - etiquetas sabores
Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - etiqueta - mandarina - etiquetas sabores 2
TO DE COMUNICACIÓ
Un storytelling a l'alçada d'una marca de llegenda

El destí va portar al fundador de la marca, Joan Alemany, a emigrar a la dolça Itàlia, on va aprendre els secrets dels mestres gelaters milanesos i els va incorporar a la tradició catalana en el seu petit obrador ja fa més de 75 anys. Avui la família Alemany està present de forma anònima en moltes de les gelateries tradicionals de la costa catalana. Probablement, has provat els seus gelats tradicionals sense saber-ho i t’han encantat. Aquest és l’storytelling de la marca, un relat real, autèntic, que fa ferm el posicionament de marca i dóna sentit a l’oferta: Avui, pots tenir  Il Cubo d’Alemany en tots els teus establiments, un gelat Premium, elaborat amb productes de primera qualitat, amb la recepta tradicional italiana i distingir-te els teus competidors amb un gelat km0 de qualitat excepcional i amb un format totalment diferent.

Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - catálogo producto - posicionamiento
Branding, (re) posicionamiento de marca y diseño de packaging para los helados Il Cubo 1
PROMESA DE VENTA
Un catàleg per conquistar als caps de compres de les grans superfícies

Al passejar pel lineal del supermercat, veuràs que són moltes les marques gairebé centenàries que omplen l’estoc dels passadissos, moltes d’elles, han abandonat l’esperit aventurer dels seus creadors, per ser absorbides per grans multinacionals. Però trobaràs poques marques com Alemany, on seguim elaborant de forma tradicional el nostre gelat amb la recepta original del nostre fundador, amb ingredients de màxima qualitat i un procés d’elaboració totalment controlat per garantir la seguretat.Il Cubo és un veritable homenatge a un llegat que fins avui ha arribat inalterable, una família que ha sabut preservar amb el seu producte més exclusiu el llegat del seu fundador. Vam elaborar un gelat de sabor intens i delicat que evoca l’essència dels millors gelats del món, equilibrat i lleuger, com ho van crear els mestres italians. Estem convençuts que enamorarà als paladars més capritxosos i exigents que visiten els teus establiments.

Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - catálogo producto
Diseño de packaging para la marca de helados premium Il Cubo - catálogo producto - portada