Campanya de publicitat per a la marca d'alimentació Jumbo de GB Foods
Campanya de publicitat | Creativitat | Comunicació en el punt de venda | Anuncis
Briefing:
GB Foods ens demana crear una campanya de publicitat per a la marca d’alimentació Jumbo, amb l’objectiu d’aconseguir un target més jove. Així com els de cubs Gallina Blanca competeixen a Europa amb públics més occidentals, Jumbo centra els seus esforços en els africans residents a Europa i a EUA, a causa del coneixement que té la marca en la seva cuina tradicional.
Solució:
L’estratègia de la campanya de publicitat per a la marca d’alimentació Jumbo de GB Foods, es basa en presentar els cubs de brou i els condiments, com a l’ingredient secret dels grans xefs professionals.
Concepto creativo de la campaña de publicidad para la marca de alimentación
El concepte creatiu de la campanya de publicitat per a la marca d’alimentació, presenta els productes de Jumbo com el secret millor guardat dels grans cuiners africans. L’ingredient màgic que fa que qualsevol plat, per senzill que sigui, es converteixi en una suculenta recepta. L’onomatopeia: Shhhhhhh!, comprensible en qualsevol llengua, amb un missatge que demana guardar el secret: No li diguis a ningú. Al costat d’una impactant il·lustració, i un dit que tanca la boca amb els colors de la marca, conformen la creativitat d’aquesta campanya de publicitat per a la marca d’alimentació Jumbo.
Promoció en grans superfícies de la campanya de publicitat per a la marca d'alimentació
La campanya de publicitat per a la marca d’alimentació en el punt de venda es basa en el mateix concepte creatiu. Explicar que tot bon cuiner té un ingredient secret. Es va incentivar la compra en botigues especialitzades, grans superfícies i hipermercats, amb degustacions in situ elaborades per xefs, d’aquesta manera, associem Jumbo al “truc” dels cuiners professionals, realçant el valor del producte. Per als consumidors recelosos del canvi, es varen activar diferents ofertes amb regals directes associats a la marca i amb un disseny que donava continuïtat a la creativitat de la campanya.
Disseny del catàleg de producte
En aquesta campanya de publicitat per a la marca d’alimentació, dissenyem també un catàleg de producte, per prospectar nous mercats i canals de distribució, al nord d’Europa i als Estats Units.
La campanya de publicitat per a la marca d'alimentació en el canal de distribució
La campanya de publicitat per a Jumbo es divideix en dues parts, d’una banda tenim els consumidors finals, i per una altra, GB Foods, que contempla ampliar el seu canal de distribució global, desenvolupant una estratègia de comunicació alineada a la campanya de gran consum per a captació de nous distribuïdors, oferint-los eines de comunicació especifiques i ofertes per introduir la marca al mercat.
La campanya de publicitat per a la marca d'alimentació Jumbo en el Ramadà
El Ramadà és un moment molt especial en la cultura àrab i sens dubte el punt àlgid en creixement de vendes de la marca, per aquest motiu, es va crear un embalatge promocional específic, amb l’objectiu de captar nous consumidors mitjançant l’oferta de més producte gratis, amb el regal d’un Tupper. La campanya es va fer multicanal, reforçada especialment a les parades del metro de París i de Londres, on resideixen els consumidors de Jumbo.
