Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat a la Vila de Piera

Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat a la Vila de Piera

Creativitat, disseny i estratègia de comunicació de la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat

Campanya de publicitat    |    Comunicació    |    Promoció    |   Activació de vendes

SOBRE EL PROJECTE
Briefing:

L’Ajuntament Vila de Piera sol·licita a adn studio crear una campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat amb l’objectiu d’incentivar les compres locals i dinamitzar el teixit comercial.

Solució:

La campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat es basa en una estratègia 360° amb accions de comunicació on i off line. Aquesta assoleix l’objectiu de donar màxima visibilitat a l’oferta comercial existent i aconsegueix que les pierenques i els pierencs vegin els avantatges de la compra de proximitat i l’ampli ventall de serveis i productes de qualitat que tenen al seu abast, sense necessitat de desplaçar-se fora del municipi.

Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Anunci - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Batega - Cor
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Comunicació online
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Promoció fulletó - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat a la Vila de Piera
LA IDEA

Concepte creatiu de la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat

El concepte creatiu de la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat, transmet de forma subliminal la idea de xarxa i teixit associatiu, és a dir, explica de manera indirecta que visitant les botigues de la Vila de Piera, contribuïm a fer que l’economia local se’n vegi reforçada, a generar llocs de treball al poble i en conseqüència a fer que Piera recuperi la vida i el dinamisme que la caracteritza. Aquesta idea de xarxa, es veu reflectida en tots els visuals de la campanya, ja que aquests són dibuixats amb una línia contínua, que mai es desconnecta. Puc veure, per exemple, una il·lustració amb una tassa de cafè que representa els serveis d’oci, com connecta amb la il·lustració d’una làmpara, que representa productes per a la llar i que alhora torna a connectar amb una bossa de verdures, que em parla d’alimentació. La xarxa connectada explica també la idea de sortir a passejar, a peu, d’un lloc a l’altre, sense presses, tot gaudint del plaer de poder-ho fer tot ben a la vora.

Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - concepte creatiu
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - concepte creatiu
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Cartell - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Cartell
ESLÒGAN

Missatges de comunicació de la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat

El comerç de Piera es caracteritza pel servei i la qualitat, aquests atributs són els que comunica el missatge principal de la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat . Quan un servei és excel·lent o un establiment te cura de la qualitat dels seus productes en la venda al detall, estem parlant que gaudim de quelcom de primera.

Ser un comerç de primera significa:

  • Oferir un servei de màxima qualitat.
  • Disposar d’una bona gestió de l’establiment.
  • Exhibir una bona imatge davant els clients.
  • Ser professionals
  • Proporcionar als clients una garantia de qualitat.
  • Diferenciar-se de les grans superfícies i de la venda online, amb el servei i la immediatesa.
  • L’atenció personalitzada

El missatge principal de la campanya per promocionar la compra de proximitat es construeix amb el joc semàntic de la P de Piera, reforçant el lligam identitari i comunicant que a Piera tenim un comerç de Primera, amb bons Preus, Pràctic i de Proximitat.  Està clar que si és de Primera, és comerç de Piera, aquest plantejament defineix l’eslògan:

Piera és comerç de primera

Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Cartell de primera
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Cartell proximitat - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Cartell preus - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Cartell pràctic - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - a prop - amb bici
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Proximitat
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Cafeteria
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Batega - Cor
ACTIVACIÓ

Disseny d’una promoció per incentivar la venda creuada entre establiments

Per a la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat de Piera proposem activar una promoció que incentivi la venda creuada entre establiments, per aconseguir els següents objectius:

  • Augmentar les vendes de tots els establiments de Piera adherits a la campanya.
  • Aconseguir la participació pública dels vilatans de Piera.
  • Donar a conèixer els establiments i fer que les persones s’engresquin a visitar establiments de Piera que si no fos per la campanya, mai haurien conegut.
  • Augmentar el tiquet mitjà de consum.
  • Fidelitzar els pierencs al comerç local.
  • Dinamitzar la vida local amb més persones quedant-se a comprar a Piera.
  • Mostrar l’Ajuntament com un ens actiu i dinamitzador, que està al costat del comerç i del teixit associatiu de Piera.

Mecànica promocional es basa en un joc. Posem a tots els comerços de Piera un adhesiu identificador, un cartell de campanya, un display dispensador i unes butlletes de participació. La mecànica del joc explica que si compres a cinc comerços diferents de la Vila de Piera, t’emportaràs una bossa de regal amb la imatge de la campanya.

Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Display dispensador de fulletons - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Promoció butlleta de participació - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Promoció fulletó - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Regal bossa promoció
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Identificador d'establiment
ESTRATÈGIA

Eines de comunicació la campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat

La campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat necessita diferents eines de comunicació així com un pla d’accions per fer-se efectiva.

  • Comunicació institucional
  • Presentació als mitjans de comunicació
  • Nota de premsa
  • Anunci en premsa local i comarcal
  • Canals propis
  • Sliders webs municipals de Piera
  • Ràdio / TV
  • Canals de Facebook i Instagram específics per la campanya
  • Banners web
  • Imatges newsletters municipals
  • Distribució dels fulletons de la campanya
  • Comunicació exterior
  • Tanques publicitàries
  • Cartells a les botigues
  • Banderoles als carrers
  • Punts de venda
  • Identificador d’establiment adherit a la campanya
  • Display de comunicació de la campanya
  • Promoció
  • Butlleta
  • Material de marxandatge
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Anunci - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Anunci Revista - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Anunci - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Anunci Revista - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - slider web
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Banderoles - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Banderoles - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Banderoles - adn studio
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Banderoles Nadals - adn studio
ESTRATÈGIA

Comunicació online

La campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat té una durabilitat de sis mesos, per mantenir-la activa i aconseguir l’atenció permanent, es defineix una estratègia i tots els missatges de comunicació per difondre a les xarxes socials.

  • Temàtics
    De les diferents activitats dels comerços locals
  • De campanya
    Amb missatges de comunicació dels avantatges competitius que té pel consumidor comprar a Piera
  • Reforç de Nadal
    Amb missatges comercials vinculats a la campanya de Nadal.
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Vila de Piera - Comunicació online
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Regals Nadal
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat a la Vila de Piera - Xarxes socials - Nadal
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Nadals
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Llibreria
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat a la Vila de Piera - Xarxes socials - Llar
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat a la Vila de Piera - Xarxes socials - Pastisseria
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Óptica
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Serveis
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Fruiteria
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Forn
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Gastronomia
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Peixateries
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Pizza
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Perruqueria
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Rebost
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Carnisseria
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Informàtica
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Serveis sanitaris
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Supermercats
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Serveis
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Llar
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Moda
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Serveis essencials
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Tallers
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Esport
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Look
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Restaurants
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Armari
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Bars
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Cafeteria
Campanya de publicitat per promocionar el comerç de proximitat - Xarxes socials - Batega - Cor
Entradas relacionadas