Posicionament estratègic i comunicació de la marca de complements alimentaris i nutricosmètica naturadika
El posicionament estratègic de marca per a naturadika situa els seus suplements vitamínics en un àmbit superior, en concret en el sector de la nutricosmètica
Posicionament estratègic de marca | Comunicació de marca | Comunicació de producte
SOBRE EL PROJECTE
Briefing:
naturalika sol·licita definir el posicionament estratègic i la comunicació de la marca de complements alimentaris, amb l’objectiu de diferenciar-se clarament d’altres productes naturals, energitzants, vigoritzants, cremagreixos o per a la cura de la pell, comuns en les herboristeries.
Solució:
En el posicionament estratègic de marca que definim per a naturalika situem els seus suplements vitamínics en un àmbit superior, en concret en el sector de la nutricosmètica, creant d’aquesta manera un univers particular. La comunicació de marca projecta un estil de vida glamurós i aspiracional, que posa l’accent en l’eficàcia dels seus principis actius naturals.
POSICIONAMENT DE MARCA
Definició de la promesa de comunicació de la marca de complements alimentaris
La promesa de comunicació de la marca de complements alimentaris i nutricosmètica interpel·la al consumidor, explicant-li que la seva millor versió ja està dins d’ell i que naturalika l’ajuda a fer-la brollar. La creació d’uns missatges verbals i visuals exquisits ens expliquen que naturadika és la línia de suplements nutritius naturals que l’ajuda a mostrar la teva millor cara, el teu millor cos, la teva màxima energia.
POSICIONAMENT DE PRODUCTE
El posicionament estratègic de la marca en la comunicació de producte
El posicionament estratègic de la marca de complements alimentaris i nutricosmètica basa la presentació dels seus productes en dos eixos:
- La qualitat dels seus productes, elaborats amb extractes naturals i formulats exclusivament amb principis actius purs, sense additius químics, en concentracions òptimes.
- La idea que contribueixen clarament a que el consumidor es pugui sentir radiant i en plena forma, per dins i per fora, amb missatges de comunicació com aquest: Deixa aflorar el teu jo més esvelt i tonificat, el teu jo més enèrgic, atractiu i sensual. Irradia confiança i benestar. Força, bellesa i vitalitat natural, sense artificis, autèntica, perfecta, radiant. Com tu.
COMUNICACIÓ DE PRODUCTE
La comunicació de naturadika posa el focus en els beneficis per al consumidor
La promesa de comunicació de la marca de complements alimentaris i nutricosmètica es construeix a través del concepte creatiu “EL COMPLEMENT INVISIBLE. Associant d’aquesta manera dues idees. El complement de moda, vinculat a la idea de bellesa i cosmètica, amb la del propi producte, el complement vitamínic o alimentari. La comunicació de producte parteix del fet que els principis actius de naturalika, a base d’extractes de plantes i minerals, actuen en el metabolisme del consumidor per potenciar les seves qualitats naturals al màxim. El missatge essencial en la comunicació de tots els productes es resumeix en: Complement invisible, resultats visibles!
CONSTRUCCIÓ DE LA CREDIBILITAT
Qualitat i eficàcia demostrable, eixos de la comunicació
El secret dels suplements naturalika està en la seva fórmula. naturalika fa servir únicament ingredients naturals, principis actius de màxima qualitat, en concentracions òptimes. Aquesta comunicació racional, que se centra en mostrar al màxim la transparència d’uns productes elaborats sense sucre, sense lactosa, sense gluten, sense colorants, sense OGM, sense additius químics, sense estearat de magnesi. Amb un doble control de qualitat i amb totes les garanties sanitàries europees i amb la certificació de The Vegetarian Society of the United Kingdom. Aconseguim fer-les creïbles si fem entendre al client que consumint naturalika podrà sentir-se radiant i en plena forma, per dins i per fora, juntament amb la invenció d’uns testimonials, que ens expliquen a través dels seus experiència vital, com amb naturalika han assolit millorar la seva vida.