Reposicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para ymás

Posicionament de marca, branding, creació d'identitat i to de comunicació per a ymás, promotora de cinema, teatre, música i llibres

Projecte de branding per a ymás, per comunicar la seva activitat de manera clara i diferenciada, amb un to de comunicació propi i reconeixible.

Branding    |    Reposicionamient de marca    |    Identitat corporativa    |   To de comunicació

PROJECTE
Briefing:

www.entradasymás neix com a portal de venda d’entrades vinculat a un grup de professionals del sector de l’espectacle, format per productors, actors i guionistes. Anys després de la seva fundació l’empresa canvia la seva línia de negoci. Entradasymás encarrega a adn studio un projecte de branding global per a reposicionar la marca i orientar-se de manera competitiva en el seu nou àmbit d’actuació.

Solució:

El projecte de branding estratègic defineix un to de comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres, ymás, que permet mostrar la seva oferta de manera diferenciada, clara i reconeixible, convertint-la en un segell de qualitat que posa en valor qualsevol dels espectacles, pel·lícules, obres de teatre, llibres o altres productes culturals que promociona.

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Pablo
Nou nom de marca
Un naming camaleònic és el punt de partida per construir una narrativa de marca agosarada i creativa

La primera decisió estratègica ha estat excloure del naming la paraula “entrades”. entradasymás ara és ymás, a seques. La paraula ymás defineix l’àmbit, servei o l’activitat que comuniquem: Cultura ymás, Música ymás, Cinema ymás, Teatre ymás, Llibres ymás. Experiències ymás. Ara la comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás és camaleònica i ens permet comptar amb una marca tan versàtil i variada com la pròpia creació artística. D’aquesta manera el naming és el punt de partida per a desenvolupar una narrativa de marca sense límits que permet canviar constantment sense deixar de ser nosaltres mateixos, per exemple, permet incorporar adjectius en la comunicació publicitària d’un esdeveniment: Delirant ymás, Superb ymás, Increïble ymás, Inoblidable ymás, Recomanable ymás…

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Música visual
La estrategia de naming camaleónico cambia el nombre de marca en función del espectáculo que promociona: música ymás
CONCEPTE CREATIU DE LA MARCA
Redisseny de logotip

L’anterior logotip d’ymás  no era capaç d’expressar el seu propòsit com a empresa. En el nou disseny es redefineix la tipografia i es dissenya un símbol significatiu. Una porta que s’obre per  deixar passar un raig de llum, semblant a un focus de teatre o un projector de cinema. La porta representa el llindar que creuem cada vegada que gaudim d’una obra de ficció. Cada obra d’art és una porta que ens trasllada a un altre món glamurós i inaccessible, el dels creadors de ficció. D’aquesta manera, vinculem el nou logotip a l’univers de l’espectacle.

Posicionament de marca, branding, creació d'identitat i to de comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás 1
Rediseño del logotipo
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás. Origen del símbolo
Origen conceptual del símbolo
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás. Acotaciones del logotipo
Estructura y acotaciones del logotipo
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Logotipo
ARQUITECTURA DE LA MARCA
El color del logotip canvia en funció de l'activitat cultural que promou

ymás promociona àmbits culturals diversos, per a cadascun d’ells definim un color particular, amb l’objectiu de diferenciar clarament la disciplina artística que estem promocionant.

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - color cine
Verde chroma para cine
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Color libros
Naranja para libros
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Color música
Azul para música
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Color teatro
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Logotipo con imagen
COMUNICACIÓ DE LA MARCA
La comunicació d'ymás s'expressa a través de la narrativa de la marca

Aquest planejament de marca orgànica ens convida a desenvolupar un to de comunicació particular, en tots els materials de promoció, en un concert, en la presentació d’un llibre, en una obra de teatre o en el llançament d’una pel·lícula, la marca desenvolupa un discurs comunicatiu basat en la part dinàmica (el que dic de l’esdeveniment) i en nom de marca “ymás”. D’aquesta manera, per exemple, per a una estrena de cinema infantil, ymás adquireix veu pròpia, i dirà en la seva entradeta, dues hores sense nens ymás, si vol fer referència al fet que els pares descansin de l’enrenou infantil, o per exemple, veure’ls feliços ymás, si volem expressar el positivisme de la peli, riuran com mai ymás, si és una comèdia, o educa amb valors ymás, si la pel·lícula té missatges.

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Pauta narrativa de marca versátil
La marca integra en su comunicación su visión "ymas" del espectáculo que promociona.
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Narrativa de la marca
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Pauta narrativa de marca ejemplo
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Narrativa de la marca
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Narrativa de la marca
IMATGE CORPORATIVA
Dissseny de la imatge corporativa

La imatge corporativa de ymás hi és present en tota la comunicació, en els catàlegs, en els vídeos per a xarxes socials i naturalment a la web, però també la papereria bàsica transmet personalitat, valors i emocions d’ymás amb què els clients poden sentir-se identificats.

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Imagen corporativa
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Carpeta
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - camisetas
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Merchandising
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Faceboock
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Caja regalo
TO DE COMUNICACIÓ
Comunicació per promocionar el teatre ymás
Amunt el teló ymás

Sense trucs, sense pantalles, a la vista de tots. El teatre et fa viure emocions pures i sense additius. Éssers que et fan riure i plorar, tan a prop que gairebé podries tocar-los. Així és el teatre quan aixequem el teló per a tu. El millor espectacle del món ymás.

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Cartel teatro
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Opi Teatro
TO DE COMUNICACIÓ
Comunicació per promocionar els concerts ymás
En viu, en directe ymás

Et saps totes les seves cançons i t’has quedat sense veu de tant cantar-les. Si es llança de l’escenari, aquí estaràs tu per a sostenir-lo. Perquè compon com si conegués cada cèl·lula del teu cos. Així són els concerts que et portem. Per quedar-se sense veu, ymás.

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Cartel música
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Opi Música
TO DE COMUNICACIÓ
Comunicació per promocionar les novetats editorials ymás
Devorant pàgines ymás

Els llibres els feu entre l’autor i tu: ell crea els personatges i tu els hi poses la cara, la veu i els detalls. Per això no hi ha res més personal i addictiu que els teus llibres favorits. Així són els llibres que et recomanem. Per passar-se la nit llegint ymás.

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Cartel libros
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Opi Libros
TO DE COMUNICACIÓ
Comunicació per a promocionar el cine
Llums, càmara, ymás

Hi ha pelis, i hi ha peliculons… i després hi ha pelis que et deixen tocat tota la teva vida, ymás. Les que tornaries a veure vuit vegades. Les que t’aprens de memòria els diàlegs. Aquestes són les pelis que nosaltres et recomanem. Les bones ymás.

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Cartel cine
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Opi Cine
BRANDING
Presentació de la marca

La comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás desenvolupa un discurs propi que dota de caràcter a la marca. Aquesta és la seva presentació corporativa.

NARRATIVA ANIMADA DE LA MARCA
Pauta corporativa de guió per a vídeos virals i espots

En l’estructura dels guions la comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás de defineix en tres parts:

  1. Frase introductòria “ymás” que variarà segons el gènere: ymás et recomana / et convida / et presenta…
  2. Text promocional específic de l’obra recomanada.
  3. Tancament “ymás” específic de l’obra recomanada.

Alguns exemples:

CATÀLEG COMERCIAL
Eines de comunicació per a target empreses

Cada vegada que obrim un llibre, obrim una porta a un altre món. Cada vegada que anem al cinema o al teatre, és com si entréssim a la pantalla o pugéssim a l’escenari, per viure les alegries i les penes dels seus personatges. T’imagines poder fer-ho de debò? Aquesta és la promesa de comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás. Amb ymás, podràs conèixer als actors, saludar als músics, assistir a rodatges i a assajos generals, preguntar al teu autor preferit per què va escriure aquest final o què motivava al protagonista. Travessaràs la línia que separa el pati de butaques de l’escenari i et sentiràs artista per un dia. Viuràs la cultura com mai l’has viscut.

La comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás quan es dirigeix a empreses explica com organitzem experiències culturals úniques per als teus millors clients, als teus distribuïdors, els teus col·laboradors i empleats. Experiències que ningú més pot oferir-los. Mai les oblidaran. I a la teva marca, tampoc.

Si ets una empresa, descobreix tot el que ymás pot fer per tu AQUÍ

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Catálogo empresas
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Catálogo empresas
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Catálogo empresas
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Catálogo empresas

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Resines

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Catálogo empresas
CATÀLEG PROMOCIONAL
Eines de comunicació per a promotors i productores

Perquè el teu públic vagi a veure’t, comença per anar tu a veure’ls a ells. Conquereix-los Com en un flirteig. Has d’estar allà on ells vagin, temptant-los, “fer l’ullet”. Creuar aquest mur invisible que us separa. Entra en les seves vides. Aquesta és la promesa de comunicació de la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás. Sedueix-los des de 2.200 pantalles al metre de Madrid en hora punta; busca’ls en bars, discoteques, cinemes, autobusos, quioscs i gimnasos; aconsegueix que et recomanin les millors celebrities; fes que els nostres 66.000 fans siguin també els teus fans.

La promesa de comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás per a productors, diu que a ymás t’oferim la gamma més àmplia de suports publicitaris, a un preu sorprenentment assequible. Posem a la teva disposició la major plataforma de prescriptors a les xarxes socials. Veus amb prestigi que parlaran bé de tu.

Si ets un productor o promotor, descobreix tot el que ymás pot fer per a tu, AQUÍ

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Catalogo promotores
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Catalogo promotores
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Catálogo promotores
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Catalogo promotores
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Catálogo promotores

POSICIONAMENT ESTRATÈGIC DE MARCA
Realment,.. ¿Qué es ymás?

ymás, és una empresa constituïda per actors, directors, músics, guionistes, productors… Un gran equip de creadors disposats a fer-te viure una trobada íntima i màgica amb els protagonistes d’un espectacle.
Descobreix molt més a ymás.eu