Posicionament de marca, branding, creació d’identitat i to de comunicació per a ymás, promotora de cinema, teatre, música i llibres
Projecte de branding per a ymás, per comunicar la seva activitat de manera clara i diferenciada, amb un to de comunicació propi i reconeixible.
Branding | Reposicionamient de marca | Identitat corporativa | To de comunicació
PROJECTE
Briefing:
www.entradasymás neix com a portal de venda d’entrades vinculat a un grup de professionals del sector de l’espectacle, format per productors, actors i guionistes. Anys després de la seva fundació l’empresa canvia la seva línia de negoci. Entradasymás encarrega a adn studio un projecte de branding global per a reposicionar la marca i orientar-se de manera competitiva en el seu nou àmbit d’actuació.
Solució:
El projecte de branding estratègic defineix un to de comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres, ymás, que permet mostrar la seva oferta de manera diferenciada, clara i reconeixible, convertint-la en un segell de qualitat que posa en valor qualsevol dels espectacles, pel·lícules, obres de teatre, llibres o altres productes culturals que promociona.
NOU NOM DE MARCA
Un naming camaleònic és el punt de partida per construir una narrativa de marca agosarada i creativa
La primera decisió estratègica ha estat excloure del naming la paraula “entrades”. entradasymás ara és ymás, a seques. La paraula ymás defineix l’àmbit, servei o l’activitat que comuniquem: Cultura ymás, Música ymás, Cinema ymás, Teatre ymás, Llibres ymás. Experiències ymás. Ara la comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás és camaleònica i ens permet comptar amb una marca tan versàtil i variada com la pròpia creació artística. D’aquesta manera el naming és el punt de partida per a desenvolupar una narrativa de marca sense límits que permet canviar constantment sense deixar de ser nosaltres mateixos, per exemple, permet incorporar adjectius en la comunicació publicitària d’un esdeveniment: Delirant ymás, Superb ymás, Increïble ymás, Inoblidable ymás, Recomanable ymás…
CONCEPTE CREATIU DE LA MARCA
Redisseny de logotip
L’anterior logotip d’ymás no era capaç d’expressar el seu propòsit com a empresa. En el nou disseny es redefineix la tipografia i es dissenya un símbol significatiu. Una porta que s’obre per deixar passar un raig de llum, semblant a un focus de teatre o un projector de cinema. La porta representa el llindar que creuem cada vegada que gaudim d’una obra de ficció. Cada obra d’art és una porta que ens trasllada a un altre món glamurós i inaccessible, el dels creadors de ficció. D’aquesta manera, vinculem el nou logotip a l’univers de l’espectacle.
ARQUITECTURA DE LA MARCA
El color del logotip canvia en funció de l’activitat cultural que promou
ymás promociona àmbits culturals diversos, per a cadascun d’ells definim un color particular, amb l’objectiu de diferenciar clarament la disciplina artística que estem promocionant.
COMUNICACIÓ DE LA MARCA
La comunicació d’ymás s’expressa a través de la narrativa de la marca
Aquest planejament de marca orgànica ens convida a desenvolupar un to de comunicació particular, en tots els materials de promoció, en un concert, en la presentació d’un llibre, en una obra de teatre o en el llançament d’una pel·lícula, la marca desenvolupa un discurs comunicatiu basat en la part dinàmica (el que dic de l’esdeveniment) i en nom de marca “ymás”. D’aquesta manera, per exemple, per a una estrena de cinema infantil, ymás adquireix veu pròpia, i dirà en la seva entradeta, dues hores sense nens ymás, si vol fer referència al fet que els pares descansin de l’enrenou infantil, o per exemple, veure’ls feliços ymás, si volem expressar el positivisme de la peli, riuran com mai ymás, si és una comèdia, o educa amb valors ymás, si la pel·lícula té missatges.
IMATGE CORPORATIVA
Dissseny de la imatge corporativa
La imatge corporativa de ymás hi és present en tota la comunicació, en els catàlegs, en els vídeos per a xarxes socials i naturalment a la web, però també la papereria bàsica transmet personalitat, valors i emocions d’ymás amb què els clients poden sentir-se identificats.
TO DE COMUNICACIÓ
Comunicació per promocionar el teatre ymás
Amunt el teló ymás
Sense trucs, sense pantalles, a la vista de tots. El teatre et fa viure emocions pures i sense additius. Éssers que et fan riure i plorar, tan a prop que gairebé podries tocar-los. Així és el teatre quan aixequem el teló per a tu. El millor espectacle del món ymás.
TO DE COMUNICACIÓ
Comunicació per promocionar els concerts ymás
En viu, en directe ymás
Et saps totes les seves cançons i t’has quedat sense veu de tant cantar-les. Si es llança de l’escenari, aquí estaràs tu per a sostenir-lo. Perquè compon com si conegués cada cèl·lula del teu cos. Així són els concerts que et portem. Per quedar-se sense veu, ymás.
TO DE COMUNICACIÓ
Comunicació per promocionar les novetats editorials ymás
Devorant pàgines ymás
Els llibres els feu entre l’autor i tu: ell crea els personatges i tu els hi poses la cara, la veu i els detalls. Per això no hi ha res més personal i addictiu que els teus llibres favorits. Així són els llibres que et recomanem. Per passar-se la nit llegint ymás.
TO DE COMUNICACIÓ
Comunicació per a promocionar el cine
Llums, càmara, ymás
Hi ha pelis, i hi ha peliculons… i després hi ha pelis que et deixen tocat tota la teva vida, ymás. Les que tornaries a veure vuit vegades. Les que t’aprens de memòria els diàlegs. Aquestes són les pelis que nosaltres et recomanem. Les bones ymás.
BRANDING
Presentació de la marca
La comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás desenvolupa un discurs propi que dota de caràcter a la marca. Aquesta és la seva presentació corporativa.
NARRATIVA ANIMADA DE LA MARCA
Pauta corporativa de guió per a vídeos virals i espots
En l’estructura dels guions la comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás de defineix en tres parts:
- Frase introductòria “ymás” que variarà segons el gènere: ymás et recomana / et convida / et presenta…
- Text promocional específic de l’obra recomanada.
- Tancament “ymás” específic de l’obra recomanada.
Alguns exemples:
CATÀLEG COMERCIAL
Eines de comunicació per a target empreses
Cada vegada que obrim un llibre, obrim una porta a un altre món. Cada vegada que anem al cinema o al teatre, és com si entréssim a la pantalla o pugéssim a l’escenari, per viure les alegries i les penes dels seus personatges. T’imagines poder fer-ho de debò? Aquesta és la promesa de comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás. Amb ymás, podràs conèixer als actors, saludar als músics, assistir a rodatges i a assajos generals, preguntar al teu autor preferit per què va escriure aquest final o què motivava al protagonista. Travessaràs la línia que separa el pati de butaques de l’escenari i et sentiràs artista per un dia. Viuràs la cultura com mai l’has viscut.
La comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás quan es dirigeix a empreses explica com organitzem experiències culturals úniques per als teus millors clients, als teus distribuïdors, els teus col·laboradors i empleats. Experiències que ningú més pot oferir-los. Mai les oblidaran. I a la teva marca, tampoc.
Si ets una empresa, descobreix tot el que ymás pot fer per tu AQUÍ
CATÀLEG PROMOCIONAL
Eines de comunicació per a promotors i productores
Perquè el teu públic vagi a veure’t, comença per anar tu a veure’ls a ells. Conquereix-los Com en un flirteig. Has d’estar allà on ells vagin, temptant-los, “fer l’ullet”. Creuar aquest mur invisible que us separa. Entra en les seves vides. Aquesta és la promesa de comunicació de la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás. Sedueix-los des de 2.200 pantalles al metre de Madrid en hora punta; busca’ls en bars, discoteques, cinemes, autobusos, quioscs i gimnasos; aconsegueix que et recomanin les millors celebrities; fes que els nostres 66.000 fans siguin també els teus fans.
La promesa de comunicació per a la promotora de cinema, teatre, música i llibres ymás per a productors, diu que a ymás t’oferim la gamma més àmplia de suports publicitaris, a un preu sorprenentment assequible. Posem a la teva disposició la major plataforma de prescriptors a les xarxes socials. Veus amb prestigi que parlaran bé de tu.
Si ets un productor o promotor, descobreix tot el que ymás pot fer per a tu, AQUÍ
POSICIONAMENT ESTRATÈGIC DE MARCA
Realment,.. ¿Qué es ymás?
ymás, és una empresa constituïda per actors, directors, músics, guionistes, productors… Un gran equip de creadors disposats a fer-te viure una trobada íntima i màgica amb els protagonistes d’un espectacle.
Descobreix molt més a ymás.eu