Projecte de branding estratègic per a l’empresa Soulblim que defineix naming, logotip, identitat corporativa, posicionament de marca i to de comunicació
El branding estratègic per a l’empresa, a més de dissenyar la seva identitat corporativa, defineix l’estratègia de comunicació per implementar en les seves campanyes de publicitat.
Branding estratègic | Identitat corporativa | Comunicació de marca | Packaging
PROJECTE
Briefing:
El Grup Fructus demana definir un nou branding estratègic per a l’empresa que els hi permeti créixer de forma competitiva, diferenciar-se mostrant els seus atributs més atractius, amb una imatge de marca autèntica, premium i seductora
Solució:
El projecte de branding estratègic per a l’empresa defineix un nou naming, el disseny del logotip i la seva identitat corporativa, el posicionament estratègic de la marca i les pautes del to de comunicació per implementar en les seves campanyes de publicitat.
NAMING
El projecte global de branding estratègic per a l’empresa redefineix el nom de marca
Soublim és un nom de marca desenvolupat amb la tècnica de la fusió sintàctica, que consisteix en la unió paraules de diferents idiomes.
- SUBLIM, definit com a quelcom excel·lent, admirable, el més elevat en el seu gènere, com són les fruites i verdures de collita pròpia i els productes premium que comercialitza la marca.
- SOUL, ànima, definit com aquella entitat immaterial que ens fa millors.
D’aquesta manera definim un naming que llegim subliminalment: SOULBLIM, Hortalisses, fruites i verdures excel·lents i amb ànima. Soulblim és també l’expressió dels sentiments d’admiració i entusiasme que produeixen determinats plats.
Un bon naming ha de complir almenys 2 d’aquests 4 requisits.
- Ser memorable i fàcil de recordar.
- Auto descriure l’essència del producte, servei o empresa que representa
- Transmetre connotacions positives.
- Sonar musical.
IDENTITAT CORPORATIVA
Disseny de logotip i d’identitat corporativa
La forma circular integrada en el logotip és el que tècnicament denominem isologotip. El cercle transmet dinamisme, moviment, acció, avanç. Les formes entrellaçades, les unes amb d’altres denoten connexió, capacitat de treball en equip, aliances i servei. L’anell és l’entesa amb la cultura mediterrània i occidental com a compromís. Per a Soulblim “El compromís amb el xef”.
Els colors es corresponen a l’univers acolorit de les fruites i verdures. L’ús multicolor indica acció, diversió i positivisme.
TAGLINE
Creació del tagline de la marca
Los atributos que diferencian a la marca Soulblim del resto se ven expresados en el tagline:
SOULBLIM INSPIRA LA TEVA GASTRONOMIA
INSPIRA, posiciona al cuiner en l’àmbit de la creació, el tractem com a un “geni dels fogons”, per tant subliminalment, li atribuïm les seves qualitats com a artista i creador. Els seus plats inspiren sentiments als comensals.
GASTRONOMIA, El concepte gastronomia és superior, al·ludeix als coneixements, receptes i tècniques culinàries, a la seva cultura, i la creativitat a l’hora de preparar els seus plats.
BRANDING
Definició del posicionament de marca i branding estratègic per a l’empresa
Soublim es mou en un mercat extremadament competitiu. El nou posicionament estratègic de la marca captiva als restauradors, pel seu lideratge, els atributs diferenciadors i qualitatius que aconsegueix mostrar la marca.
- Emet un discurs comunicatiu propi i singular.
- Estableix connexions emocionals amb els seus clients potencials.
- Transmet una imatge de marca consistent i coherent.
- Exhibeix valors vinculats a la singularitat dels seus productes.
- Es diferencia amb atributs competitius.
COMUNICACIÓ DE MARCA
Diferenciació 1: Personal farmer
Un pagès que està disposat a conversar amb tu, entendre la teva cuina, a plantar, conrear i collir totes les verdures que necessitis, en el punt òptim de maduració i lliurar-lo manipulat tal com el necessitis per al teu restaurant.
COMUNICACIÓ DE MARCA
Diferenciació 2: L’hort del teu restaurant
Un dels eixos diferencials és que Soulblim ofereix als restaurants la possibilitat de tenir el seu propi hort, amb la cessió de camps i un pla de cultiu a mida.
BRANDING
Els identificadors de categoria definits en el branding estratègic per a l’empresa
A més de disposar de camps de cultiu i oferir als restaurants les seves hortalisses fresques, Soulblim ofereix als seus clients, una oferta amb una acurada selecció de productes elaborats, envasats i ingredients per a l’alta gastronomia i també, una unitat de negoci dedicada a la IV gamma. Per a cadascuna definim un base line amb la intenció de diferenciar les divisions de negoci dins de l’empresa.
Acabats de collir, per als productes frescos.
BRANDING
Selecció premium, quan són productes selectes o elaborats, conserves, oli, salaons, adobats, arròs, pasta, sal, espècies, etc.
BRANDING
Preparats al teu gust, Gamma IV, fruites i verdures tallades o processades a mida.
COMUNICACIÓ DE PRODUCTE
El projecte de branding estratègic per a l’empresa redefineix el to de comunicació del producte
Amb el principi conceptual: La cuina és alquímia de l’amor i Soulblim té tots els ingredients per a fer que els teus plats enamorin. Basem la comunicació comercial dels productes a canviar-los del seu registre natural, elevant-los al nivell d’una joia, un regal, una peça de museu, donant-los un valor incalculable.
DISSENY DE STAND
Escenificació de la marca
Fòrum Gastronòmic Barcelona és l’espai on es reuneix tot el món de la gastronomia, productors, elaboradors i xefs, tots, públic objectiu de Soulblim. Un escenari ideal en el qual escenificar el propòsit de la marca i mostrar al món la seva proposta de valor direfenciadora. Per a això vam dissenyar un stand i totes les accions promocionals associades.
