Projecte integral de branding per a la marca de cosmètica natural Klau
Branding | Posicionament estratègic de marca | Imatge de producte | Disseny de packaging
Briefing:
La creadora i CEO de KLAU Beauty, ens demana definir un projecte integral de branding per a marca de cosmètica natural, en la qual es reflecteixin els valors de la nova línia de cosmètics, elaborats amb actius 100% naturals procedents New Zealand i coherents amb el seu target, dones i homes que volen cuidar la seva pell de manera sana i natural.
Solució:
El projecte integral de branding per a la marca de cosmètica natural, defineix el posicionament estratègic de marca, el disseny del logotip, la seva identitat, la comunicació de producte per al canal de distribució i també online B2C, el disseny de la línia de packaging i el disseny del web / e-commerce.
Posicionament estratègic i branding per a la marca de cosmètica natural
El projecte de branding per a la marca de cosmètica natural, aconsegueix a través del seu posicionament estratègic, que el consumidor connecti íntimament amb l’univers de la marca: Klau elabora els seus cosmètics amb ingredients 100% naturals. Venem la experiència de sentir com cadascuna de les teves cèl·lules reneix amb Klau (la naturalesa reneix constantment), de gaudir del poder regenerador sobre la teva pell, dels seus súper nutrients a partir dels cultius bio i sostenibles, que creixen sota el sol de New Zealand. La seva promesa de comunicació es basa en fer creïbles els efectes en la pell de regeneració, súper hidratació, antioxidant i antiaging, propis del potent còctel d’actius que configuren els seus cosmètics.
Disseny del logotip i la identitat corporativa
El disseny del logotip és una part fonamental en el projecte de branding per a la marca de cosmètica natural. La intervenció gràfica a la “A” amb el brot d’una fulla, representa conceptualment l’origen vegà de la línia de cosmètics. El brot és una forma recurrent en el creixement de les plantes, que expressa el poder regenerador de KLAU i el seu origen 100% natural, vegetal i orgànic.
Disseny de packaging alineat al branding per a la marca de cosmètica natural
El disseny del packaging és el primer missatge que el consumidor rep de la marca i és determinant per promoure la decisió de compra. Un disseny de tall minimalista que expressa de manera subtil el posicionament estratègic de Klau, constitueix la imatge de producte dins l’estratègia de branding per a la marca de cosmètica natural.
Image de producte per a Day Cream i branding per a la marca de cosmètica natural
Bio Active – Hydration – SPF30. El natural és hidratar-se. Klau Day Cream penetra en les capes més profundes de la pell permetent una hidratació sana i natural al mateix temps que la nodreix i protegeix les teves cèl·lules, la teva pell respira i recupera la seva elasticitat i es línies d’expressió s’atenuen fins fer-se invisibles.
Image de producte per a Night Serum i branding per a la marca de cosmètica natural
Bio Active – Regenerator. Accelera la regeneració de la pell. Klau Night Serum té els principis actius de Klau en concentracions màximes, per obtenir resultats òptims des de la primera nit. Alimenta i repara la pell a nivell cel·lular mentre descanses, potenciant la seva capacitat natural de regeneració.
Image de producte per a Beauty Bomb i branding per a la marca de cosmètica natural
Bio Active Mask – Antioxidant – Deep Nutrition. Explosió instantània de vitalitat. Mimar-te per dins i per fora és una carrera de fons, que exigeix dedicació diària. Però de vegades no pots esperar, vols enlluernar i ha de ser ara, perquè la teva pell ho mereix, amb uns resultats naturals immediats. Klau Beauty Bomb és una màscara antioxidant i nutritiva que penetra profundament en la teva pell. Conté en elevades concentracions els actius més eficaços de Klau.
Comunicació comercial amb criteris de branding per a la marca de cosmètica natural
La comunicació de producte es construeix a partir del posicionament estratègic de la marca i es basa en 3 eixos fonamentals.
- Còctel d’actius naturals: Efectes reals de regeneració de la pell. Súper hidratació, antioxidant i antiaging, propis del potent còctel de actius que configuren els seus cosmètics.
- New Zealand edition: A Klau hem recorregut la selva tropical de New Zealand per crear uns cosmètics naturals elaborats amb actius regeneradors per a la pell procedents del país més net del planeta.
- Unisex: Per als creadors de Klau la cura de la pell no distingeix entre sexes, edats ni races. En el desenvolupament del branding per a la marca de cosmètica natural insistim de manera recurrent que la línia de tractaments Klau, són tant per a ell, com per a ella.
Implementació del branding per a la marca de cosmètica natural en el disseny del web
El disseny de la web està alineat al branding de marca de cosmètica natural Klau, i a la imatge de producte, mostrant-la com l’aparador d’una botiga, els cosmètics estan presentats de tal manera que capten l’atenció, els actius naturals estan ubicats de manera estratègica perquè l’experiència d’usuari sigui seductora, amb l’objectiu de generar la compra.
