Què és branding i què no és branding

El Branding és entès en moltes ocasions com la recepta miraculosa que cura tots els mals comunicatius de la marca. Aquest article del bloc, Què és branding i qué no és branding, vol donar resposta a les veritats i mentides que glossen sobre aquesta disciplina.

Definició de què és branding

Llavors, què és branding?, Branding és un anglicisme que fa referència al concepte de “fer – crear – construir marca”

El branding defineix la naturalesa de la marca, els seus valors, la singularitat, la seva diferència i essència, la capacitat de reconeixement i la credibilitat, fent que el consumidor pugui associar un valor significatiu.

El terme branding també es refereix a l’estratègia comunicativa que desenvolupa la pròpia marca, amb el posicionament estratègic, la identitat corporativa i el comportament corporatiu amb la seva audiència.

Què és branding? Si com a marca sóc alguna cosa significativa per al meu públic, sí que és branding

El branding és molt més que un logotip i la seva identitat corporativa. El nostre comportament comunicatiu en tots els àmbits, web, catàlegs, storytelling, vídeos, notes de premsa, packaging, campanyes de comunicació, relat en xarxes socials, fullets, botigues, els espais corporatius i d’atenció al públic, anuncis, absolutament tota la comunicació de la marca, és branding. Però la clau es troba en la nostra capacitat de connectar amb els nostres consumidors i usuaris i lo significativa que pot arribar a ser la nostra marca per a ells, com se senten quan la fan servir, consumeixen o senzillament, quan anhelen tenir-la.

Qué es branding y qué no es branding

Què és branding? L’afirmació: Si és branding, no ven, és falsa.

Què és branding exactament?, branding és una disciplina que aconsegueix ordenar i definir la identitat de la nostra marca i també ens permet comunicar-nos amb millor claredat amb la nostra audiència, naturalment no podem mesurar el retorn de la inversió amb la mateixa mètrica que ho faríem per una campanya de màrqueting directe, però sens dubte, si millorem la percepció qualitativa de la nostra marca, la seva capacitat d’atenció, la seva visibilitat i el seu discurs comunicatiu, sens dubte, ens ajudarà a vendre més i probablement, millor.

Qué es branding y qué no es branding

Què és branding? Si el missatge de la marca emet un to de comunicació particular, sí que és branding

En totes aquestes eines comunicatives de la marca, què diem i més el més important, com ho diem, determina la qualitat i eficàcia del nostre branding. Una bona estratègia de branding ens permetrà identificar els nostres atributs diferenciadors i exhibir-los com una proposta de valor autèntica, si a més desenvolupem un to de comunicació particular i genuí per a totes les comunicacions, estarem dotant a la nostra marca d’un branding altament competitiu.

Qué es branding y qué no es branding

Què és branding? Si la meva identitat és diferenciada de la competència i de l’entorn, sí que és branding

Una estratègia de branding aconsegueix entre altres de coses de dotar al producte o servei representat per la marca d’una identitat, així com el branding definirà els trets de la personalitat de la marca, la identitat gràfica ho farà de la seva imatge corporativa, afectant directament sobre la percepció que tenen els usuaris i consumidors de la marca, i de forma ben resolta, influint directament sobre la seva capacitat de generar atenció, interessar, seduir i en moltes ocasions, vendre. La majoria de sectors estan plens de marques competidores molt similars entre si, aquesta mimetització els perjudica enormement, ja que totes emeten una escassa diferenciació davant els seus clients potencials i consumidors, donant la sensació que tot és el mateix, en aquestes ocasions, una bona estratègia de branding s’ha de centrar en crear una identitat corporativa pensant en fer que la marca projecti la seva diferència.

Qué es branding y qué no es branding

Què és branding? Si transmets emocions, autenticitat i / o experiència de marca, sí que és branding

Branding defineix també la imatge de marca, que consisteix la percepció que tenen els usuaris o consumidors sobre el que projecta la marca, allò que viuen, senten, aquella emoció que els desperta el seu ús o consum. L’experiència de satisfacció que els produeix en el moment que es compleix la promesa de comunicació que la marca emet. La nostra estratègia de branding definirà el seu comportament, la seva autenticitat, el seu to de comunicació i la manera de comportar-se, la conseqüència d’aquest comportament de marca és el que encendrà el torrent d’emocions que la marca provoca als seus públics. Quan la nostra marca transmet emocions als seus usuaris, sí que és branding.

Qué es branding y qué no es branding

Alguns bons exemples de projectes de branding

Branding per a Reserva Ibèrica. VEURE EL PROJECTE >

banner-reserva-iberica

Branding per a Antiu Xixona. VEURE EL PROJECTE >

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

Branding per a Novania Barcelona. VEURE EL PROJECTE >

Identidad corporativa, branding y posicionamiento estratégico para la marca de cosmética profesional para peluquería Novania Barcelona

Branding per a Grup Ibertransit. VEURE EL PROJECTE >

banner-identidad-corporativa-grupo-ibertransit-adnstudio

Branding pel Club Nàutic Vilanova. VEURE EL PROJECTE >

Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Branding para AM Summerfield. VER PROYECTO >

Branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Branding per a la Federació Empresarial Gran Penedès. VEURE EL PROJECTE >

Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Branding per a Teque Tapas. VEURE EL PROJECTE >

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

Branding per a La Ruta del Xató. VEURE EL PROJECTE >

campana-de-promocion-turistica-y-gastronomica-para-la-ruta-del-xato

Branding per a Catalunya Emprèn. VEURE EL PROJECTE >

Disseny de llibre d’estil corporatiu i branding de la marca paraigua Catalunya Emprèn per al Gobern de Catalunya. Diseño de libro de estilo corporativo y branding de la marca paraguas Catalunya Emprèn para el Gobern de Catalunya

Branding per a Gelats Alacant. VEURE EL PROJECTE >

banner-branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-branding