Què és un concepte creatiu publicitari i com s’utilitza en comunicació

Un bon concepte creatiu publicitari connecta l’essència del producte, la seva proposta de valor, els seus atributs i avantatges competitius, amb un idea creativa, normalment de caràcter conceptual, que aconsegueix captar l’atenció per impactant, ocurrent i seductora.
La idea del concepte creatiu publicitari es resol normalment de forma visual, imatges i textos, que serviran d’eix comunicatiu i donaran forma a totes les eines de màrqueting i comunicació que necessitarem per executar la campanya de publicitat, totes elles connectaran de forma lligada amb el concepte creatiu publicitari.

Concepto creativo publicitario de la campaña de publicidad-para la cadena de gasolineras los cost Benzoil
Concepte creatiu publicitari: “TRENCAR DINERS” per a la cadena de benzineres low cost Benzoil
Concepto creativo publicitario de la campaña de publicidad-para la cadena de gasolineras los cost Benzoil
Concepte creatiu publicitari: “LLENÇAR DINERS” per a la cadena de benzineres low cost Benzoil
Concepto creativo publicitario de la campaña de publicidad-para la cadena de gasolineras los cost Benzoil
Concepte creatiu publicitari: “CREMAR DINERS” per a la cadena de benzineres low cost Benzoil

Veure la campanya completa aquí >

El concepte creatiu publicitari s’ha d’adaptar a qualsevol canal i discurs comunicatiu

Treballar amb un concepte creatiu publicitari ben desenvolupat, ens permet ser coherents en tot el discurs comunicatiu de la  campanya de publicitat, i malgrat que els missatges de comunicació poden canviar adaptant-se al canal de comunicació en el qual s’emeten, (no és el mateix un anunci en xarxes socials, en una ràdio, en un flyer per al punt de venda o en un espot de TV.), el concepte creatiu publicitari permet que sempre emetem una promesa única, aconseguint d’aquesta manera, que el client potencial descodifiqui els missatges de forma connectada i sigui impactat de manera recurrent, sigui quin sigui el canal.

Concepto creativo publicitario para la campaña de publicidad de la clínica dental Tot dental
Concepte creatiu publicitari per a la campanya de publicitat de la clínica Tot Dental

Pots veure la campanya completa aquí >

El concepte creatiu publicitari ha de ser coherent amb el posicionament de la marca

Els creatius que ens dediquem a pensar i desenvolupar conceptes creatius publicitaris,
necessitem donar amb idees impactants i que cridin l’atenció dels consumidors, però no a qualsevol preu, no es tracta tan sols d’atreure clients i influir sobre la seva decisió de compra. El concepte creatiu publicitari ha de ser coherent amb el posicionament estratègic de la marca, amb els atributs del producte, ha de connectar íntimament amb la realitat i les emocions del consumidor.

Qué es un concepto creativo publicitario y cómo se utiliza en comunicación
Concepte creatiu publicitari per a la campanya de gelats Alacant.

Pots veure el projecte de branding complet aquí >

El concepte creatiu publicitari ha de ser útil per a la marca i per al propòsit de la campanya

El missatge essencial del que volem comunicar ha de ser l’epicentre del concepte creatiu publicitari. Quantes vegades passa que veiem un anunci que ens encanta, però després, som incapaços de recordar que ens intenta vendre i molt menys de la marca del producte que representa. És un cas clar d’un concepte creatiu publicitari tan impactant i poderós que ha acabat devorant el seu propòsit principal, que no és altre que vendre al producte. Un desastre en termes comunicatius i econòmics per al client.

Concepto creativo publicitario para Nómina Cloud de a3 erp - Wolters Kluwer
Concepte creatiu publicitari per Nòmina CloudCloud d’a3 erp – Wolters Kluwer

Veure la campanya d’e-mail màrqueting  aquí >

Si el concepte creatiu publicitari no mostra la reason why, no serveix

La “reason why”el benefici principal que obtindrà el consumidor o usuari del producte amb la seva adquisició és un altre dels objectius bàsics que s’ha d’aconseguir quan desenvolupem un concepte creatiu publicitari. El benefici pot aparèixer de forma indirecta, per absència o escenificació del problema, del qual el producte o servei que oferim dóna la solució, o directa, sent el concepte creatiu publicitari en aquest cas, l’eix de la comunicació.

Concepto creativo para la campaña de e-mail marketing de Venca
Concepte creatiu per a la campanya d’e-mail màrqueting de Venca

Veure la campanya d’e-mail màrqueting completa aquí >

El propòsit del concepte creatiu publicitari és vendre

En totes les ocasions que sigui possible, el concepte creatiu publicitari ha de ser venedor, o dit d’una altra manera, despertar en el consumidor o usuari del producte el desig de comprar-lo. En qualsevol campanya de comunicació ens regim per un briefing de màrqueting en el que s’exigeixen resultats mesurables. A les agències de comunicació se’ns avalua per resultats, si el concepte creatiu publicitari no ven, no val.

Concepto creativo publicitario para la campaña de publicidad de la empresa de seguros de inmuebles SEAG
Concepte creatiu publicitari per a la campanya de publicitat de l’empresa d’assegurances d’immobles SEAG
Veure la campanya completa aquí >