Categories
Bloc

La creativitat en l’estratègia de contingut de marca

Comunicar-se amb creativitat en l’estratègia de contingut de marca no és una cosa nova, són moltes les marques que han dut a terme una estratègia de brandet content que els permeten obtenir visibilitat, notorietat i naturalment aconseguir l’atenció d’una audiència cada cop més despistada i impermeable a la publicitat.

Sens dubte la comunicació online ha estat el detonant definitiu per aconseguir que la creativitat en l’estratègia de contingut de marca, o millor dit, la manera com es comuniquen les marques amb la seva audiència, hagi propiciat l’auge de generar continguts infiltrats en el moment de lleure o entreteniment dels usuaris o consumidors potencials de les marques.

creatividad en la estrategia de brandet content adn studio

La publicitat tradicional ha mort

Tot i que la publicitat ben dissenyada segueix obtenint bons resultats, mesurables i quantificables, les estadístiques manifesten que la publicitat és cada vegada menys eficaç, a això se li suma el fet que la comunicació de les marques va deixar de ser unidireccional (Marca > Client) amb el canvi de segle. Avui és la nostra audiència qui construeix amb les seves ressenyes i opinions a través de comunitats i xarxes socials, la percepció qualitativa de marques, productes i serveis. Qualsevol missatge publicitari pot ser esbudellat per una audiència que s’enamora de les marques autèntiques i sobretot honestes.

Per això és fonamental que la creativitat a l’estratègia de contingut de marca empatitzi amb els nostres seguidors, de manera que se sentin identificats amb els valors de la nostra marca i vegin que transmet una personalitat que connecta amb el seu estil de vida i la manera d’entendre el món que els envolta. Per això cal que la marca disposi d’un posicionament estratègic de marca ben definit.

El mitjà és el missatge, també en l’estratègia de brandet content

Els nous canals de continguts, les plataformes i també les xarxes socials, són un espai ideal on les marques poden exhibir la seva creativitat en l’estratègia de brandet content, amb narratives de marca originals que aconsegueixin connectar-ne el posicionament i els valors amb les aspiracions i l’estil de vida de la vostra audiència.

No es tracta només de crear i executar una estratègia de continguts, es tracta d’entendre com funciona l’entreteniment de la nostra audiència i produir continguts estratègics, amb el missatge adequat i el to de comunicació precís per sincronitzar-nos amb l’univers particular de la nostra audiència.

creatividad en la estrategia de brandet content

Com és la creativitat en l’estratègia de contingut de marca

La creativitat en l’estratègia de contingut de marca posa el focus en els valors de la marca, i l’objectiu comercial o de vendes passa a ser secundari, l’objectiu principal continua sent la conversió, però a través de la notorietat, aconseguint que es parli de la marca i fomentant la conversa sobre els nostres productes i/o marques a les plataformes i a través de l’entreteniment.

Alguns exemples de bona creativitat en l’estratègia de branded content

La creativitat en l’estratègia de contingut de marca pot construir productes diversos, que aconseguiran portar-la a un estadi superior, moltes vegades, aparentment desvinculats de la marca, per exemple, les aclamades estrelles de la Guia Michelin, són una marca de pneumàtics, la Fundació Purina, és una marca d’aliments per a mascotes, Dove dóna el protagonisme a la bellesa dones reals, no només en la seva publicitat, Popeye va néixer com una tira còmica el 1929, abans de ser uns dibuixos animats, amb què les marques d’espinacs van augmentar les vendes a nivells extraordinaris, Red Bull té un posicionament estratègic de marca que connecta amb l’estil vida de la seva audiència a través de reptes basats en la gosadia i el positivisme, a més a més, et dóna ales. Per Soulblim vàrem crear un storytelling per explicar una història (una fake news) vinculada a les carxofes, amb el propòsit d’obtenir l’atenció sobre un producte del qual no hi ha res a explicar.

Com veieu, a diferència de la publicitat convencional, la creativitat en l’estratègia de contingut de marca li dóna la volta a la manera de comunicar-se de les marques amb els seus usuaris o consumidors.

Categories
Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

La piràmide de branding

La piràmide de branding és l’eina que resumeix l’adn de la nostra marca i sintetitza en una senzilla infografia què és la marca, quin és el seu propòsit, a qui s’adreça, quines expectatives satisfà i perquè és significativa per a la nostra audiència.

La piràmide de branding és un element de contrast fonamental per a qualsevol encàrrec comunicatiu, ja que és un filtre instantani per validar qualsevol creativitat o nova eina de comunicació visual que ens proposin.

La piràmide de branding posa blanc sobre negre i ens ajuda a distingir si la proposta creativa s’ajusta a l’adn de la marca, si el to de comunicació és l’adequat o si el missatge serà correctament descodificat pel nostre target.

Pirámide de branding de adn

Estructura de la piràmide de branding

Essència de marca

L’essència de marca és allò inalterable de la marca. Amb els anys pot canviar el to de comunicació, el llenguatge verbal i visual, però l’essència de marca roman.

L’essència de marca associa una característica o valor que li fa diferenciar-se i destacar de competidors. És allò valuós per al seu públic “usuaris o consumidors” que està implícit cada vegada que interactuem amb la marca.

Promesa de marca

La promesa de marca és el compromís que com a marca adquirim amb el client cada vegada que compra o fa servir els nostres productes o serveis. El que el client espera satisfer amb la marca, aquell benefici que compleix o fa vessar les seves expectatives i necessitats.

Proposta de valor

La proposta de valor en el branding se centra a fer una promesa clara i inequívoca basada en resoldre un problema o una necessitat al client potencial. El que realment desitja i farà que triï la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Una bona proposta de valor es defineix com un desig complert. Com marca existim per complir aquest propòsit.

Emocions que em fa sentir la marca

El que de veritat roman i arrela en les persones dels productes i serveis que consumeixen, són les emocions que la marca sigui capaç de transmetre. Les emocions que despertem a la nostra audiència i el nostre comportament, defineixen en gran mesura la personalitat de marca.

Personalitat de marca i to de comunicació

La personalitat de marca és el conjunt de característiques expressives i de comportament de la marca. Aquestes modelen la forma en què les persones senten la marca i interactuen amb ella. La personalitat de marca es veu reflectida en el comportament.

Identitat corporativa

Branding, Naming, logotip, imatge corporativa, tipografies, colors corporatius, llenguatge visual, estil fotogràfic i tots aquells paràmetres gràfics i visuals que permeten diferenciar-nos i ser clarament recognoscibles per al nostre públic i mercat objetiu.

Propòsit de marca

El que compleix, aporta o satisfà el producte o servei (marca) quan el compres, fas servir o consumeixes.

Beneficis racionals

Els beneficis racionals de la marca que es resumeixen en definir: Què guanyo comprant els teus productes o serveis?
Es tracta dels avantatges funcionals, el que tècnicament fa la marca, aquells actius i atributs diferenciadors. La llista d’aquelles solucions o respostes específiques que donen els productes o serveis que representa la marca a les necessitats del consumidor. No es tracta tan sols de la característica tècnica, es tracta el que guanyo amb ella.

La piràmide en el posicionament estratègic de marca

L’objectiu principal del posicionamient estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca. Això s’aconsegueix definint per a la marca uns atributs valorables i davant els quals el seu públic reacciona sensiblement.

En un mercat cada vegada més competitiu, desenvolupar una estratègia comunicació que ens permeti ser recordats i promoure la repetició de compra, ha de ser una de les màximes aspiracions de la marca. La piràmide de branding permet implantar el posicionament estratègic d’una marca en qualsevol acció o eina de comunicació publicitària.

Pirámide de branding
Categories
Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

Definició de Branding

La definició de branding diferents significats en funció del perfil professional, està clar que la definició de branding serà diferent des del punt de vista d’un dissenyador gràfic, un consultor de marca, un product manager o un director de màrqueting.

Definició de branding a adn studio

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, servei o producte amb la millor versió de si mateixa. El branding també s’ocupa de dissenyar el logotip i la identitat corporativa, el seu to de veu, els missatges de comunicació i l’estratègia que la marca necessitarà per comunicar-se de forma coherent amb els seus públics, eficaç amb els seus clients potencials i valuosa per a la societat.

Definición de branding
Pots veure un exemple de projecte integral de branding per a ymás AQUÍ

Com obtenir una definició de branding estratègic per a la nostra marca

Les marques excepcionals ho són perquè tenen una definició de branding particular que els permet diferenciar-se de competidors i créixer en el temps per sobre de les tendències. Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per la moda, dins d’ella batega amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconseguir calar en la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.
Aquestes són les premisses per aconseguir una definició de branding estratègic per a la teva marca que l’ajudi a projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg de el temps:

  1. Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació corporatiu més adequat per als teus públics.
  2. Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta als teus públics al seu univers particular.
  3. Les modes i les tendències són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding estratègic concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
  4. El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és el significativa que la marca és per als seus públics.
  5. Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls. 
  6. Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com un robot.
  7. La forma de presentació del producte o servei ens fa com som. ¡Cuida-la!
  8. Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
  9. Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? Com et percep el teu target? ¿Quines sensacions s’associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
  10. Com marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de forma diferent.
  11. El secret està en “vendre l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè la teva marca sigui única i romangui viva en la memòria.
  12. Adquireix un compromís, amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca ètica i honesta és una marca estimada.
  13. La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
  14. Valor diferencial: no n’hi ha prou amb ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
  15. Defineix un posicionamient estratègic i una promesa de marca que faci somiar al teu target. I després, compleix el promès.

Definición de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a editorial edebé AQUÍ

Punts que ha d’incloure la definició de branding de la teva marca

Amb la definició de branding aconseguirem que la nostra marca pugui ocupar un lloc privilegiat en la ment dels consumidors. Per aconseguir-ho hem de tenir clars aquests punts:

  • Definir qui vull ser per als meus clients com a marca.
  • Dissenyar un logotip i una identitat corporativa que ens permeti diferenciar-nos clarament de competidors.
  • Escriure el posicionament estratègic de marca.
  • Fer que la marca destil·li personalitat i un comportament identitari creant un to de comunicació corporatiu propi.
  • Tenir la pautes per construir la seva notorietat i diferència.
  • Projectar una visió única, avantatjosa i creïble per als clients de la marca.
  • Dotar de significat dels missatges i promeses que fa al seu públic.
  • Desenvolupar una estratègia de comunicació beneficiosa per a la marca.
  • Oferir un benefici clar, avantatjós i inequívoc als seus públics que expressi la seva diferència.

Per arribar al cor del teu públic objectiu necessites connectar amb ell, no parlem de publicitar-se, de fer màrqueting de continguts o d’aconseguir impactes, parlem de ser interessants, agradar, seduir, atraure i per descomptat, de construir relacions.
La confiança que genera una marca als seus clients és el seu principal actiu. L’honestedat és probablement l’únic camí per construir-la. La definició del branding per a la nostra marca ha d’ajudar a comunicar-nos amb el nostre públic des de l’autenticitat, transpirant l’ànima de l’empresa, de cap manera ha de ser una cosa ficticia o irreal construït a partir d’interessos comercials. El “tot val” amb l’objectiu d’incrementar les vendes, mai ens ajudarà a tenir una bona definició de branding per a la nostra marca i molt menys a construir relacions valuoses amb els nostres clients.

Definición de branding manual de identidad corporativa
Manual d’identitat corporativa per a la marca Catalunya Emprèn, de la Generalitat de Catalunya. Pots veure el projecte complet AQUÍ

La definició de branding té en el seu adn els valors de la marca

Probablement l’única manera de guanyar-se al consumidor és mostrant-li aquella característica singular que ens diferencia de competidors, però la realitat és que amb els lineals saturats de referències mimètiques entre si, en la major part dels casos simplement és impossible trobar aquesta diferenciació ens mostri millors que la competència. En la majoria d’ocasions, l’únic capaç de decantar la balança del consum al nostre favor són els valors de la marca. Una marca mai serà el que diu ser la seva publicitat als seus clients, sinó una complexa amalgama de valors i atributs. La definició de branding per a la teva marca de tenir clar que no comprem només per l’oferta, comprem una marca perquè ens sentim atrets pels seus valors i especials amb el seu ús o consum.

Definición de branding
Pots veure el projecte integral de food branding per la marca de carn vegetal Luca AQUÍ

La definició de branding a les xarxes socials

Les xarxes socials són el lloc més experiencial on posar en pràctica la nostra definició de branding estratègic, les xarxes socials són un espai on les marques poden relacionar-se amb els seus clients, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el seu costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en el qual podem influir enormement amb una bona definició de branding. Està clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir el nostre branding i comportament com a marca, amb el propòsit de crea
r
 engagement amb els nostres usuaris.

Aquests són alguns consells per aconseguir-ho:

  • Diverteix, les xarxes socials són un espai d’oci.
  • Involucra i fes que els usuaris de la teva comunitat participin en els teus reptes i propostes.
  • Pregunta alguna cosa a la teva comunitat i promou la interacció entre els seus membres.
  • Respon totes les mencions i missatges.
  • Ensenya, recorda que la teva marca és experta en alguna cosa en concret.
  • Provoca la generació de contingut a través de concursos i buscant col·laboracions.
  • Personalitza: Emet missatges definint clarament a qui et dirigeixes.
  • Sorprèn: Estem saturats de missatges publicitaris anodins, així que no t’avorreixis.
  • Aporta contingut de qualitat important per a la teva comunitat.
  • Renova’t constantment sense perdre l’essència de la teva definició de branding.
  • Empatia i si pot ser, humor.
  • Resol necessitats: Què volen i necessiten les persones. «Els teus clients potencials».
  • Sigues honest, mai faltis a la veritat.
  • En cap cas perdis de vista el teu posicionament estratègic de marca ni abandonis el teu to de comunicació.
  • Sigues i comporta’t com una marca amb valors.

Definición de branding
Pots veure el projecte integral de branding per la marca de shampoos i tractaments capil·lars Kyara Lambert AQUÍ

El branding estratègic una dimensió emocional

Quan un departament de màrqueting sol·licita un projecte de posicionament de marca i definició branding estratègic, un dels primers factors que definim de la marca és la seva dimensió emocional. Les marques són significatives i valuoses per al seu públic quan són capaços de connectar a través de les emocions.

En aquest sentit, la definició branding inclou la dimensió visual de la marca, símbol, logotip, tipografies corporatives, arquitectura, cromatisme, però també factors verbals, com pot ser el to dels missatges que la marca emetrà per comunicar-se.

La cultura corporativa que exerceix la marca és també important, l’estratègia també s’ha de fonamentar en escoltar per respondre i atendre, comprendre per ajudar, entendre per connectar, avaluar per aportar. Quan la marca adquireix aquesta habilitat, la definició de branding adquireix una dimensió emocional realment valuosa per a la seva audiència i clients.

Definición de branding
Pots veure un bon exemple en el projecte integral de branding per la marca de nutricosmètica naturadika AQUÍ

Categories
Aprendre Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

Neurobranding, ciència i branding per a la creació i desenvolupament de marques

En la creació i desenvolupament d’una marca, fem servir tècniques de neurobranding, en què combinem els últims coneixements científics sobre el comportament del cervell humà i tècniques de posicionament estratègic de marca. El neuroranding permet crear la comunicació d’una marca, de manera que aquesta emeti un missatge capaç de modificar la percepció que tenen els consumidors sobre el producte. Amb el neurobranding aconseguim que la visió que tenim en el nostre cervell sobre una marca (producte) durant el procés de compra, es processi de la següent manera:

  1. Emetem d’un missatge que capta l’atenció del consumidor.
  2. Assimilem en el missatge que emet la marca, una necessitat no coberta (temporal). Per exemple, Marca Refresc = Tinc set
  3. El neurobranding ens ajuda a definir el missatge, de manera que aconsegueixi persuadir amb la seva promesa: Satisfer la set.

neurobranding desig

El neurobranding influeix en la decisió de compra

La presa de decisions (compro o no compro) la fem en base a arguments emocionals, no racionals. Per exemple, puc comprar una marca de refresc al supermercat, cobrint així la meva necessitat fisiològica de saciar la set, però prefereixo fer-ho en bona companyia, en una terrassa assolellada i envoltat d’amics.
Per al consumidor l’important de la marca no és la necessitat racional que cobreix, saciar la set, supleix una necessitat emocional, conversa agradable, una excusa per sociabilizarme, relaxar-me, distreure’s, salut, estar amb amics, descansar, sol, L’interès real el genera l’experiència que em produirà la marca o la promesa de satisfacció que aquesta ofereix. (Compartir un bon moment).

neurobranding persuadir

Com funciona el nostre cervell davant els missatges que emet una marca?

El nostre cervell està compost per tres cervells (o tres parts) el que els científics han anomenat cervell triú, i cap d’ells funciona de manera autònoma.
El cervell paleoencèfal, reptilià, també anomenat cervell bàsic. (Instintiu).
El més primitiu de tots, dissenyat per a la supervivència, fugir, lluitar, ens impulsa a actuar. Tot el que fem de manera instintiva passa per ell, per exemple, respirar o tenir set.
El cervell mesoencèfal o cervell emocional, dotat d’un sistema límbic. (Subconscient).
Associat a la capacitat de sentir o desitjar, actua sobretot pel que fa a les motivacions que ens pot transmetre una marca o l’experiència d’ús d’un producte. En el sistema límbic es donen els processos emocionals i el desenvolupament sentimental.
El cervell Telencèfal o neocòrtex (Cervell conscient i racional)
Els processos de comprensió i anàlisi en referència a la marca es produeixen en aquest. Descodifica els arguments de forma racional i avalua la conveniència. Gràcies al telencèfal podem dur a terme racionaments lògics i analítics, adquirir coneixements sobre una marca o per exemple, interpretar els missatges de la marca de forma crítica i contrastar-los amb els de la competència. (Prendré un refresc, però millor sense alcohol.)

neurobranding cervell

La influència del neurobranding en el procés de compra d’una marca

Rebem milers d’impactes publicitaris cada dia, la majoria d’ells de forma inconscient. Amb el nostre cervell saturat, l’estratègia que hem desenvolupat, és la de filtrar tots els missatges que rebem. En realitat prestem atenció a una ínfima part de tots els missatges corporatius, comercials o publicitaris. D’aquí la importància de ser capaços amb la nostra comunicació de marca de cridar l’atenció, o dit d’una altra manera, d’activar el mesoencèfal (cervell emocional) del nostre públic. Aquesta part del nostre cervell, és especialment sensible i decideix si el missatge passa (es fa conscient) o s’elimina (és automàticament oblidat) en funció del seu interès emocional. En cas “seduir” (mostrar interès per la marca / producte), la informació es fa conscient, prenent el relleu el telencèfal. (cervell racional). Aquesta part del cervell analitzarà tota la informació de forma racional i avaluarà si la promesa que ens fa la marca és realment beneficiosa per als seus interessos, cobreix alguna necessitat no resolta o satisfà l’alerta a la qual ha estat sotmesa amb el missatge de la marca el mesoencèfal. En funció del resultat de la seva raciocini, estarem més disposats a comprar, o senzillament a mostrar interès pel producte que representa la marca.
Finalment actua el sistema reptilià. Durant el procés, el mesoencèfal (subconscient) ha estat seduït per la promesa i ha deixat passar el missatge, el telencèfal després d’analitzar-ho qualifica com a necessari, però no hem pres la decisió de compra, cal una empenta. Aquest impuls el dóna el cervell reptilià. La decisió definitiva (comprar o adquirir la marca) estarà basada en algun input instintiu, en moltes ocasions no reconegut. El màrqueting directe juga de forma sistemàtica amb recursos que actuen especialment sobre el cervell reptilià, amb trucades a l’acció d’urgència (regal a les primeres comandes), ocasió (només avui -50%) escassetat (darreres unitats), etc … Amb el neurobranding, quan desenvolupem aquest tipus de missatges de marca, avaluem condicionants motivacions primitius i gairebé instintius, com pot ser el sexe, l’enveja, la fam, el risc, guanyar, la seducció, la por, entre d’altres.

neurobranding

El neurobranding en els mecanismes de fidelitat cap a les marques

El mateix passa amb els mecanismes de fidelitat, quan l’experiència sobre la marca és positiva, es produeix l’addicció, o el que és el mateix, la recerca de la sensació afectiva i / o plaent que el seu consum ens produeix.

Categories
Aprendre Bloc

Com crear un bon nom de marca o naming

El nom de marca o naming en termes de branding defineix el significat del producte o servei que representa la marca. El naming enriqueix tots els esforços comunicatius de la marca i la seva proposta de valor. El que ens transmet la marca, més enllà del  posicionament estratègic i de les emocions que sentim en el moment de consum, és pura fonètica i musicalitat. Les marques les anomenem pel seu nom, posa’m una Coca Cola, vull un Donut, dona’m un Chupa Chups.  En aquest sentit, les marques han de ser fàcils de pronunciar i memorables.

Com és un bon nom de marca?

Els noms de marca memorables tenen la capacitat de distingir-nos dels nostres competidors, semànticament doten de contingut i significat a la marca, transmeten personalitat i transpiren una promesa de valor estretament lligada al producte. Són únics i fan única a la marca. Són suggerents i evoquen l’univers visual de la marca, el seu storytelling i la publicitat corporativa que els acompanya.

  • El nom de marca sobreviu a les tendències.
  • El naming evoca universos pels que el nostre públic se sentirà atret.
  • El nom de marca ajuma a diferenciar la marca.
  • Comunica positivisme i emocions.
  • El nom de marca desprèn personalitat.
  • Aporta confiança i enteresa al producte, servei o empresa que bateja.
  • S’ajusta a altres noms de marca de l’empresa i pot conviure amb la pròpia marca paraigua.
  • És memorable i fàcil de pronunciar.
  • És en si un benefici i aporta valor a la marca.
  • Autodescriu del producte, servei o empresa que representa.

crear un nombre de marca

Com crear un nom de marca?

Són moltes les tècniques emprades a adn studio per crear noms de marca, en realitat, el procés creatiu canvia en funció del projecte o marca futura que abordem, al cap ia la fi, som una agencia creativa de comunicació, no una fàbrica de xurros, i el plaer per explorar nous camins creatius forma part de l’encant d’aquest ofici.
En totes les ocasions, imprescindible:

  • DAFO d’empresa, producte o servei a nomenar.
  • Posicionament estratègic de la marca.
  • La llista de conceptes associats al que resol o satisfà el producte o servei.
  • Valors que la marca hauria de comunicar.
  • Personalitat i essència de marca.
  • Categoria a la qual pertany.
  • El mapa d’idees nascut d’una reunió de braingtorming en què tot s’hi val.
  • Relació de namings de la competència nacional i internacional.

Hi ha diversos mètodes per a la creació de noms de marca.
Els més utilitzats::
Descriptius
Autoexplican el propòsit de la marca.
Evocadors
Noms de marca que ens traslladen a una sensació a territori.
Fusió sintàctica
Unim paraules de diferents idiomes.
Associatius
Escoltar-és pensar en alguna cosa concreta.
Constructius
Uneix conceptes i termes.
Neologistes
Noms compostos amb paraules que sumen significats.
Inventats
Noms que no signifiquen res però inspiren sensacions i emocions positives.
Evidents
El nom ens indica un atribut de forma directa.

Fes-li el test al teu nom de marca

Descobreix si el teu nom de marca es realment efectiu:

  1. És fàcil de recordar.
  2. Connecta amb la promesa de la marca.
  3. Representa el producte, servei o empresa que nomena.
  4. Té musicalitat.
  5. S’allunya de la família de noms dels meus competidors.
  6. És notori i memorable.
  7. La seva pronunciació funciona bé en altres idiomes.
  8. No connota res negatiu.
  9. No té associacions arriscades.
  10. Encaixa dins el posicionament de la marca i la seva estratègia de branding.
  11. El podré registrar.
  12. Aporta valor a la meva estratègia de màrqueting global.

Més enllà d’aquesta realitat, un bon naming ha de contribuir a fer que la marca pugui transmetre el seu missatge de comunicació de forma directa i sense artificis. En resum, el nom de marca ha d’explicar qui sóc i que t’ofereixo de forma clara i inequívoca.
¿Pensant en crear un nom de marca ?. Podem ajudar-te.

Crear un nombre de marca o naming - adn studio

Categories
Aprendre Bloc

Com afegir valor al teu producte a través del branding?

Actualment, ens trobem en una època en què diferenciar-se de la competència no és una tasca senzilla. En el moment en que decidim començar un negoci i endinsar-nos al mercat, trobem que hi ha altres empreses que ofereixen el mateix que nosaltres. Quan més anem endinsant-nos en el món empresarial, ens adonem que trobar una manera d’atraure els clients a través de productes una bona imatge de marca és alguna cosa en el que hem de treballar contínuament.
Normalment, si tenim clar que el client és el primer i que el que volem és proporcionar-li un servei de qualitat, podrem trobar aquí un element de diferenciació, el que farà que optin per nosaltres i no pels nostres competidors. Així, la manera en què construïm la imatge que tindran els consumidors de la nostra empresa a través d’una estratègia de branding, serà un factor clau sobre el qual poder treballar.
En aquest post et mostrem una sèrie de consells que t’ajudaran a afegir valor al teu producte a través del branding per així poder aprofitar a el màxim tots els seus avantatges.

añadir valor a tu producto

Però abans Què és el branding?

Abans de començar a dissenyar una estratègia de branding per afegir valor al teu producte necessitem saber i entendre de què es tracta. Com ja hem introduït anteriorment, el branding no és més que un pla dirigit a definir i construir una marca. Això inclou, per tant, gestionar i planificar tots els elements gràfics, de comunicació i de posicionament de la mateixa.
En el branding, la idea és construir i transmetre una identitat i els valors de la nostra empresa a través de la marca, ja que serà el que representi al nostre producte i al nostre negoci de cara als clients. Per a això, hem de tenir en compte no només els elements tangibles (és a dir, aquells que percebrà el client a simple vista com el logotip, disseny del producte, embalatge); sinó també els intangibles (servei d’atenció a client, acompanyament durant el procés).

Què necessites en la teva estratègia de branding per afegir valor al teu producte?

Ara que ja coneixes en què consisteix el branding i què has de tenir en compte per fer-ho amb èxit, has de saber que els elements intangibles seran els que afegeixin valor al teu producte i a la teva marca. És per això que la llista de consells que et proposem es centren més en aquests atributs que el client percep, encara que no sigui a primera vista, ja que aquests seran els que t’ajudin a crear una relació duradora amb ell i a donar valor a la teva marca.

Busca què és el que fas millor que els altres i potencia-ho

El primer que has de fer abans d’implementar la teva estratègia és buscar allò que fa al teu producte i la teva marca especial. Realitza una anàlisi de les teves fortaleses i debilitats per trobar allò que ets capaç d’oferir millor que els teus competidors.
Encara que hi hagi milers de productes iguals que el teu, la veritat és que els teus clients poden descobrir en ell una cosa que no troben en el de la competència, de manera que és qüestió de buscar i potenciar el que fa als teus productes els millors del mercat. En el cas que la teva empresa hagi començat recentment, simplement es tracta de trobar un atribut sobre el qual puguis treballar i marcar així la diferència.
En aquest cas és important saber què és el que volen els clients i què esperen quan van a tu en lloc de a la competència. Una bona manera de reunir aquesta informació és realitzar enquestes de satisfacció un cop finalitzat el procés de compra o després que hagin contactat amb el servei d’atenció a client per saber com va ser la seva experiència i si les seves necessitats han estat satisfetes. Tracta de superar les seves expectatives i aquesta serà una bona manera d’afegir valor al teu producte a través del branding.

Tingues cura de la presentació del teu producte

La manera en la que presentes el producte és fonamental per aconseguir el posicionament de la marca en la ment dels consumidors. Fer atenció als petits detalls pot marcar la diferència i influir molt positivament en la teva estratègia de branding. Per exemple, un bon empaquetat (o packaging en anglès) cridarà l’atenció i farà que els usuaris tornin a repetir l’experiència en la teva empresa.

Pensa quina imatge vols transmetre

Podríem dir que la imatge que transmetem als nostres clients és, juntament amb l’anterior, la carta de presentació del nostre producte i, per tant, de la nostra marca. Pensar què volem que els consumidors vegin de nosaltres com a empresa és essencial, ja que els donarà raons perquè et triïn a tu i no a la competència. Per a això, el missatge que transmetem i com ho fem és molt important, ja que ha de ser coherent amb el que realment fem.

Facilita el servei als teus clients

Brindar tot tipus de facilitats als teus usuaris abans, durant o després del procés de compra és una cosa agrairan i donarà qualitat a la teva marca. Els teus clients percebran que et preocupes per ells i d’acudir a tu sempre serà sinònim de comoditat, sense que això signifiqui perdre qualitat.
Una bona manera de dur a terme aquest consell és, per exemple, animant als teus clients a que contactin amb tu de manera gratuïta a través d’un número 900. Així, no dubtaran a fer-ho cada vegada que necessitin informació o tinguin algun problema. D’aquesta manera estaràs afegint valor al teu producte i proporcionant una imatge de preocupació per posar-los les coses fàcils, el que tindrà un impacte molt positiu en la teva estratègia de branding.

Personalitza el teu servei d’atenció a client

La venda no comença ni s’acaba amb el lliurament del producte. Va molt més enllà. I és que si volem fidelitzar el client, és important acompanyar al llarg del seu procés de compra i resoldre tots els dubtes, a més de proporcionar-li un servei postvenda de qualitat. Per aconseguir-ho, personalitzar el teu servei en funció de les necessitats de cada client és molt important. D’aquesta manera, comptar amb les eines i els canals adequats esdevé un element necessari, tal com veurem a continuació.

Ofereix una comunicació multicanal

A més de l’anterior, oferir diferents canals de comunicació (com Whatsapp, Telegram, xat, telèfon…) permetrà que els usuaris triïn l’opció que millor s’adapti a les seves necessitats en aquest moment. Normalment els negocis solen triar un únic mitjà de comunicació, de manera que una multicomunicació multicanal permet, a més de millorar la relació amb els clients, crear una relació de confiança entre la teva marca i els teus consumidors.
Actualment, els serveis de telefonia virtual permeten la integració amb tots o la majoria d’aquests canals, el que farà que la gestió dels contactes sigui eficient i ràpida. Això és possible perquè el seu funcionament es porta a terme en el núvol, de manera que només serà necessari l’accés a través d’un dispositiu connectat a Internet per poder atendre als teus consumidors de la millor manera possible i afegir valor al teu producte ja la teva marca .
Com hauràs pogut comprovar, els elements que van més enllà del que el client percep a simple vista són molt importants per afegir valor al nostre producte a través del branding. Construir una marca i aconseguir que els usuaris s’identifiquin amb ella no és tasca fàcil, però si treballem contínuament en millorar aquests aspectes, aconseguirem diferenciar-nos de la competència i que els consumidors optin per la nostra empresa i no per una altra.

Categories
Aprendre Bloc Notícies Posicionament estratègic de marca

La proposta de valor en el branding

La proposta de valor en el branding se centra a fer una promesa clara i inequívoca basada en resoldre un problema o una necessitat al client potencial. El que realment desitja i farà que triï la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Un bona proposta de valor es defineix com un desig complert. Com marca existim per complir aquest propòsit.
La proposta de valor en el branding permet destacar la nostra marca, diferenciar-se dels competidors i augmentar la seva capacitat d’atracció i la competitivitat, que en essència és el propòsit bàsic que hauria de perseguir qualsevol marca que es preï.
Frases de el tipus, en el meu sector tots fem el mateix”, no hi ha manera de diferenciar-me, “el meu únic argument és la qualitatpreu, o si vull vendre més, faig una oferta baixant el preu”, són les excuses habituals d’empreses que no saben comunicar una proposta de valor diferenciadora per la seva marca.

Propuesta de valor en el branding

La proposta de valor en el branding resol un problema o una necessitat

La proposta de valor en el branding en moltes ocasions es basa en satisfer un desig que no podem mesurar i que no respon a res racional, per què algú està disposat a pagar més per un producte de qualitat i característiques similars a les d’un competidor? resposta està en la proposta de valor que la marca fa a consumidor. La proposta de valor abraça intangibles que no podem mesurar clarament, Què sentiré en el moment de consum?, o millor dit, Com em sentiré? La proposta de valor està més a prop de el món de les sensacions, vivències i aspiracions que d’alguna cosa tangible, com poden ser els materials, components, qualitats, i tot el que fa referència al racional i mesurable.

  • La proposta de valor en el branding genera interès i fa la nostra marca preferible enfront d’altres.
  • La proposta de valor augmenta la capacitat d’atracció de la nostra marca.
  • La proposta de valor implementada en la comunicació permet millorar la nostra competitivitat.
  • La proposta de valor
  • en el branding aconsegueix diferenciar-nos de l’entorn i de la competència.
  • La proposta de valor converteix l’atenció que despertem en interès i vendes.
  • La proposta de valor en el branding dóna una forma singular i diferenciada a la nostra oferta.
  • La proposta de valor en el branding ens mostra al consumidor com el millor.
  • La proposta de valor aconsegueix el recordatori de marca i la prescripció.

Proposta de valor en el branding

Com es construeix la proposta de valor en el branding?

  • Escriu el propòsit de la marca i com satisfà les expectatives dels seus públics o clients.
  • Identifica perquè serem importants en la seva vida.
  • Fes una llista amb les motivacions de compra.
  • Definineix l’insight de la marca, aquells desitjos que podem complir i les expectatives que podem satisfer amb els nostres productes o serveis als nostres clients
  • Identifica l’origen del desig i la necessitat de compra o consum.
  • Averigua com podem mostrar-nos de manera diferent i rellevant davant els competidors.

En resum, per als nostres clients potencials la proposta de valor en el branding es resumeix en aquesta frase tan senzilla:
Com marca existim per a resoldre aquesta necessitat concreta.

Proposta de valor en el branding

La proposta de valor en el branding ha d’estar present en tota la comunicació

Tant se val si el canal de comunicació és la teva web, una nota de premsa, els teus catàlegs o la newsletter, o la comunicació en xarxes socials, la proposta de valor en el branding ha de ser l’eix de la comunicació, també ha d’estar latent en el disseny dels teus productes i serveis, en el packaging, en el to de comunicació, la proposta de valor ha de ser constant, intensa i inequívoca. El pla de màrqueting ha d’incloure en el seu posicionamient estratègic de marca que problema o necessitat satisfà el producte o servei, identificant clarament les particularitats exclusives de la marca i definint una proposta de valor coherent amb els interessos dels seus clients, que respongui satisfactòriament als seus problemes i necessitats.

Categories
Aprendre Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

Tendències de Branding 2021

Cada any apareixen infinitat d’articles que auguren com seran les tendències de branding. Colors, tipografies, estils, tot el que té a veure amb la forma s’exhibeix com un gran catàleg de moda. Les recomanacions dels experts són seguides per una legió de dissenyadors que aconsegueixen que tot s’impregni segons les prescripcions de l’oracle.

És clar que d’alguna manera és així, les tendències de branding influeixen en la comunicació de les marques excepte en comptades ocasions. Les marques estratègicament ben posicionades, saben adaptar-se al mercat i als seus públics, però la seva essència, allò que les fa úniques, roman inalterable més enllà de les tendències de branding.

Una supermarca està per sobre de les tendències de branding

Està molt pensar en el comportament del nostre target, analitzar-lo fins a les pestanyes i automatitzar la comunicació per estar constantment alineats als seus interessos, però si la nostra marca no és autèntica o no és capaç de fomentar una connexió personal, perdrem l’empatia amb el client . Una marca amb un posicionament estratègic ben definit està per sobre de les tendències de branding que apareixen cada any.

L’objectiu principal del posicionament estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca. Ser autèntic, genuí i diferent està per sobre d’unes tendències de branding temporals, que el que aconseguiran és fer que la nostra marca es mimetitzi amb la competència, invisibilitzant els seus atributs diferenciadors.

Com seran les tendències de branding d’enguany?

Les marques excepcionals es construeixen per sobre de les tendències de branding, així que si encara estàs esperant llegir quines seran les tendències de branding d’enguany, sento decebre’t. Una marca és molt més que un simple producte o servei canviant per les noves tendències de branding, dins d’ella batega amb vida pròpia un propòsit per als seus clients, una promesa de satisfacció, uns valors que treballen per aconsegueixen calar en la memòria dels seus usuaris i fer-la significativa.

Aquestes són les premisses per aconseguir que una marca pugui estar per sobre de les tendències de branding, projectar-se amb valors i tenir èxit al llarg del temps, més enllà de modes i tendències de branding.

  1. Fes que la teva marca parli amb veu pròpia, definint el to de comunicació més adequat per als teus públics.
  2. Concreta el teu territori de marca: defineix l’hàbitat natural de la teva marca i porta als teus públics al seu univers particular.
  3. Les modes canvien, les tendències de branding són passatgeres, la identitat roman. Si el teu branding concorda amb la teva essència, tindràs una marca eterna.
  4. El producte o servei han de ser excepcionals, però el que realment importa és el significativa que la marca és per als seus públics.
  5. Ser necessari és millor que lluitar per vendre per impuls.
  6. Digital sí, però emocional. Avui connectem amb els nostres públics amb més facilitat que mai. La comunicació de la marca ha de ser humanitzada, no deixis que es comporti com un robot.
  7. La forma de presentació del producte o servei ens fa com som. ¡Cuida-la!
  8. Ser fàcils, accessibles i entenedors ens fa millors.
  9. Estimem el que ens fa feliços. Brand feeling, et sona? Com et percep el teu target? Quines sensacions s’associen amb la teva marca? Comunica en positiu, sempre.
  10. Com marca existeixes per satisfer una necessitat no coberta, però per definir què vens, primer has de tenir clar què ets. El que anomenem atributs de marca. Descobreix els teus i mostra’ls de forma diferent
  11. El secret està en “vendre” l’experiència d’ús a consum. Treballa perquè sigui única i romangui viva en la memòria.
  12. Estableix un compromis amb el consumidor, però també amb tot allò que contribueixi a millorar la societat i el medi ambient. Una marca ètica i honesta és una marca estimada.
  13. La diferenciació és fonamental, així que allunya la teva marca de tendències de branding i centra’t en oferir experiències diferents des de la super especialització.
  14. Valor diferencial: no n’hi ha prou amb ser únic, cal demostrar-ho. Ocupa un nínxol de territori de marca capaç de sobreviure a tendències.
  15. Defineix un posicionament estratègic i una promesa de marca que faci somiar al teu target. I després, compleix el promès.

Jordi Corella
Soci i director creatiu a adn studio

Tendències de branding
Tendències de branding

Categories
Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Clients Comunicació publicitària Desenvolupament de negoci online Disseny de logotips Disseny gràfic Estratègia de comunicació Imatge de producte Notícies Posicionament estratègic de marca

La fórmula del branding per a cosmètica: 33% ciència 33% emoció 33% comunicació

Amb una estratègia de branding per a cosmètica aconseguim que el producte, ja sigui una crema, sèrum, loció, oli, tònic, llapis, gel o mascareta, deixi de ser un simple producte cosmètic, per convertir-se per al consumidor en un intangible valuós, en una promesa que aconseguirà satisfer una necessitat emocional, dit d’una altra manera, el que sent que canviarà o millorarà amb el tractament o aplicació del cosmètic. Qui em fa ser i com em fa sentir una marca s’aconsegueix desenvolupant el posicionament estratègic de marca, la identitat, un to de comunicació i el seu storytelling.

Branding para nutricosmética
Posicionament estratègic de marca per naturadika. Pots veure el projecte aquí

Perquè la comunicació d’una marca sigui efectiva, necessita definir la seva estratègia de branding per a cosmètica, de manera que li permeti construir la percepció de valor al voltant de la marca i una promesa aspiracional, tangible, argumentada, creïble i emocional. La fórmula d’una bona estratègia de branding per a cosmètica es compon d’arguments científics i racionals que li atorguen credibilitat i seguretat, (33%), una promesa aspiracional que desperta el desig a través de les emocions, (33%), finalment, una comunicació estratègica i feta a mida dels interessos de la marca, (33%).
Branding para cosmética del cabello
Branding i posicionament de marca per a Novania Barcelona. Pots veure el projecte aquí

Punts clau d’una estratègia de branding per a cosmètica

Perquè una marca sigui competitiva i tingui èxit, necessita que la seva estratègia de branding per a cosmètica inclogui aquests punts:

  • Definir el posicionament estratègic de marca, identificant i posant en valor allò que la fa única, irrepetible i realment atractiva per als teus clients.
  • Crear un to de comunicación propi i definir tots els missatges verbals i visuals que necessitarà per comunicar-se amb els seus públics.
  • Dissenyar la imatge de producte i el packaging, de manera que cridi l’atenció, desperti l’interès, enceneu el desig de consum i contribueixi a créixer en vendes.
  • Dissenyar un logotip memorable, conceptual, genuí i notori, perquè el seu públic objectiu identifiqui el que representa la marca i la retingui en la seva memòria.
  • Confeccionar un llibre d’estil que normalitzi el disseny i estableixi la pautes per a tots els elements gràfics que conformen la identitat de la marca
  • Definir els missatges clau de la comunicació de la marca.
  • Crear un Storytelling que connecti emocionalment amb els nostres públics i clients.

Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu. Per desitjat, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió, per confiança i credibilitat. El teu estratègia de branding per a cosmètica et permetrà definir de forma estratègica davant els teus clients potencials ia més, comunicar-te de forma coherent i eficaç al llarg de el temps.

Branding para cosmética capilar
Projecte integral de branding per a cosmètica capil·lar Kyara Lambert. Pots veure el projecte aquí

El branding per a cosmètica ha de procurar la connexió emocional amb el consumidor

Amb una estratègia de branding per cosmètica, aconseguirem que el client potencial triï la nostra marca davant de dos productes aparentment idèntics en qualitat, formulació, principi actiu i tractament. Davant del dubte, el consumidor es quedarà amb aquella marca que sigui capaç de connectar amb el seu univers personal, que li resulti inspiradora, que em faci somiar, que li transmeti credibilitat i confiança, en definitiva, que aconsegueixi fer-li sentir especial i l’ajudi a creure que resoldrà el seu problema o necessitat personal.

Branding para cosmética natural
Projecte integral de posicionament de marca i branding per a la cosmètica natural de Klau. Pots veure el projecte complet aquí

La funció del branding per a cosmètica en el sector bellesa, també és fer que la marca actuï com a catalitzador de la seva personalitat, fent que el consumidor se senti únic. La construcció d’una estrategia de branding pot i deu, en algunes ocasions, incloure paràmetres aspiracionals propis dels del branding d’un producte de luxe, com pot ser un complement o un perfum.
Branding para cosmética - Complemento
Posicionament estratègic i comunicació de marca pernaturadika. Pots veure el projecte aquí

El branding per a cosmètica es construeix a partir del posicionament estratègic de la marca

Els elements que intervenen en una estratègia de branding per a cosmètica són molts, la comunicació en el punt de venda, el packaging, la capacitat que tingui la marca d’explicar-me històries que connectin amb el que m’importa com a consumidor. Però absolutament tot passa per definir-nos com a marca amb un conscienciós exercici de posicionament estratègic de marca.

Branding para cosmética - Comunicación té verde
Posicionament de marca, comunicació i branding per a cosmètica de Novania Barcelona. Pots veure el projecte aquí

El Branding per cosmètica, a més de ser aspiracional, és per al consumidor un solució que li aporta la seguretat i la confiança que la crema, sèrum, loció, tònic, oli, mascareta, llapis o tractament complirà la seva promesa. Per aquest motiu, és vital per a les marques trobar un posicionament estratègic de marca que els faci diferents, rellevants, únics i que al seu torn connecti amb la seva identitat i manera de concebre la bellesa personal.
Branding para cosmética - Eficacia
Posicionament estratègic i comunicació de marca per a naturadika. Pots veure el projecte aquí

Quan una marca de cosmètics defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen un bon nombre de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca de cosmètica possible i això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que pel tipus de producte o tractament.

En el branding per a cosmètica el to de comunicació és fonamental

Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca i els tractaments que ofereix. El branding influeix en tot, més enllà de les xarxe socials, en el material en el punt de venda, packaging, fins i tot en la promoció i en el procés de venda. Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha cosmètic que inspiri confiança o credibilitat.

Branding para cosmética del cabello
Projecte integral de posicionament de marca, comunicació i branding per a la cosmètica del cabell de Novania. Pots veure el projecte aquí

Una estratègia de branding per a cosmètica aconsegueix connectar de forma gairebé íntima amb els clients, si sap qui són, com pensen, què els motiva, en què confien, quina és la seva actitud, què els apassiona, a què aspiren, amb què somien i què esperen resoldre amb el producte o tractament que els oferim. L’estratègia de branding efectiva alinea la comunicació de la marca a la realitat dels nostres clients potencials, amb un to de comunicació particular i amb uns missatges clau que han d’induir a la venda.
Posicionamiento de marca y branding para cosmética natural de Klau
Posicionament de marca i branding per a cosmètica natural de Klau. Pots veure el projecte complet aquí

El branding per a cosmètica ha de connectar amb la forma d’expressió del nostre target

Les xarxes socials juguen un paper fonamental per a la construcció de la marca i també és la forma més econòmica de fer-ho. Pots arribar a un gran nombre de clients potencials amb molt pocs recursos econòmics. És relativament senzill construir una bona base de seguidors si actuem de forma estratègica en la comunicació. Durant els darrers anys un important nombre de marques per a cosmètica emergents s’han guanyat una part del mercat aconseguint connectar amb la seva audiència a través de les xarxes socials.

Branding para cosmética capilar
Projecte integral de branding per a cosmètica capil·lar Kyara Lambert. Pots veure el projecte aquí

La La cosmètica és probablement la forma més senzilla que tenen les persones cuidar la seva bellesa personal, de comunicar com se senten, de mostrar com volen ser vistos. Si les persones volen mostrar a el món la seva personalitat, una estratègia de branding per a cosmètica ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients dient-los: Així som, així és la nostra personalitat de marca, T’agrada ?, Doncs cuida’t amb els nostres tractaments per mostrar-te al món així de genial. Per això, sense branding, no hi ha cosmètica que inspiri.
Marques com La Prairie, Chanel, Kyara Lambert, Elizabeth Arden, Klau, Sisley, Guerlain, Carolina Herrera, Novania, Thierry Mugler, Versace, L’Oréal París, Estée Lauder , Naturadika o Bobbi Brown, són bons exemples de marques que han sabut desenvolupar el seu branding cosmètic de forma estratègica.
Branding para cosmética natural
Posicionament estratègic de marca per naturadika. Pots veure el projecte aquí

Categories
Aprendre Bloc Notícies Posicionament estratègic de marca

Supermarques en temps de #quedatacasa

En plena emergència sanitària veiem algunes marques que sembla que s’hagin estat preparant durant tota la seva existència per actuar de forma exemplar en aquest moment. No és així, es tracta de supermarques i està en el seu ADN comportar-se així. Saben flexibilitzar-se, ser empàtiques i adaptar-se a la situació sense deixar de ser elles mateixes.
Tothom em pregunta per què algunes marques tenen èxit i altres no. La resposta, més enllà dels factors qualitatius i competitius, sempre és la mateixa. El secret està en la seva essència i en la seva capacitat per ser alguna cosa significativa per als seus clients, usuaris o consumidors.
La idea que una marca ha de ser valuosa, significativa o important per a algú, pren sentit en aquests temps de #quedatacasa. Quan la l’estratègia d’una marca té en compte a les persones, els clients, els equips interns i la societat, percebem la seva cultura de supermarca, apreciem els valors que transmet i la seva personalitat connecta amb les nostres necessitats reals de forma espontània.

Supermarca #quédateencasa

Una supermarca és comportament

Una supermarca no et ven, per definició t’ajuda, és a dir, el producte, servei o negoci que representa té una raó de ser superior, existeix per ajudar-te, oferir-te solucions, del tipus que siguin. Una supermarca no té clients, amics als quals ajuda. Les supermarques actuen amb els mateixos valors sempre i és en aquests moments de dificultats quan veiem la millor versió d’aquestes.

Les supermarques són les persones que les abanderen

La persones que formen part d’una supermarca, encara que estan treballant des de casa, tenint cura dels nens, comprant amb mascareta i passejant el gos més temps del permès, estan pensant constantment com ser millors per als seus clients i en com ajudar-los. Qui no vol l’atenció, el diàleg i l’acompanyament d’algú que realment es preocupa per ell? Aquest comportament espontani s’aconsegueix amb persones, empleats que adoren la marca i se senten compromeses per la seva causa. Això no s’aconsegueix amb diners, l’atracció i retenció de talent té a veure amb el posicionament estratègic de la marca i amb la seva filosofia i manera d’entendre el seu negoci.

Adaptar-se o…

Una supermarca és flexible i cintura per adaptar-se, evolucionar amb el mercat, les tendències o els canvis de comportament dels seus clients. Si avui hem de romandre a casa, ja que et portarem el que necessitis fins a la teva porta, aquesta és l’actitud d’un supermarca. L’essència de la marca roman, el seu comportament de marca i el seu model de negoci s’adapta a l’evolució i comportament del mercat. Les supermarques són flexibles, adaptatives, evolucionen sense por a el canvi i avancen quan tot s’atura.

Les supermarques són autenticitat

Les marques es construeixen sobre un producte, un servei, una empresa o un concepte de negoci, tots aspectes tangibles, materials, factibles i econòmics, que com a consumidors poc ens importen quan no els necessitem. Una supermarca que els seus productes potser no estiguin a la llista de subministraments essencials, hauria d’estar en estat de xoc, però no és així, el seu comportament, allò que fa i la seva comunicació, emeten un comportament exemplar, transmeten lideratge i transpiren autenticitat a dojo.
Una marca ha de treballar per ser rellevant també en moments de crisi i ser capaç de proporcionar expectatives, encoratjar la societat i comprometres amb els seus clients.

Jordi Corella
Director creatiu en adn studio
Supermarcas
Per acabar, us animo a llegir el post Els valors del branding, en el què s’explica la diferència entre marques en què tot es mesura en termes de creixement econòmic, sens dubte, així ha de ser en el sector empresarial, i les supermarques , aquelles que ostenten un propòsit superior. També treballen per créixer i tenir èxit, però en elles hi ha alguna cosa més elevada que les empeny a existir i el seu posicionament posa al centre a les persones. Pots llegir el Post AQUÍ.

Categories
Aprendre Bloc Branding Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Manual d'identitat corporativa Naming @ca Posicionament estratègic de marca Serveis

Com una consultora de marca defineix l’estratègia de branding

Una consultora de marca s’ocupa d’un dels actius més importants per a una empresa, es tracta de la creació, el desenvolupament i l’estratègia de branding de les seves marques i de com estàs es comporten i comuniquen amb els seus públics. La consultora de marca treballa conjuntament equip intern de l’empresa, product managers, director de marketing o CEO, amb l’objectiu de construir la percepció de valor al voltant del producte o servei, de manera que aquesta aconsegueixi ser alguna cosa important i significatiu per als seus usuaris o consumidors. El que el client experimenta, sent o pensa de la marca s’aconsegueix desenvolupant una estratègia de comunicació que estigui fonamentada en el posicionament estratègic de la marca i en el seu to de veu.

Què entén per posicionament estratègic una consultora de marca

Podem definir com posicionament de marca el treball estratègic que aconsegueix que la marca ocupi un lloc significatiu en la ment dels consumidors respecte la resta dels seus competidors. Es tracta de la imatge percebuda de la mateixa, que s’associa a uns determinats valors i atributs que diferencien la marca de la competència i li aporten una identitat singular. Per a una consultora de marca el posicionament de marca és l’eix sobre el qual es vertebrarà tota l’estratègia  de branding de la marca. El posicionament defineix els paràmetres que determinaran com el client potencial, usuari o consumidor de la marca la percep i reconeix, així com l’opinió que es crea sobre aquesta, en referència als seus competidors, directes i indirectes.
Com a consultora de marca, quan desenvolupem tots els elements comunicatius de la marca, com pot ser el seu packaging, la web, la identitat corporativa, la seva comunicació en el punt de venda, ho fem, pensant que la imatge percebuda sigui associada a determinats valors , beneficis i emocions que ens ajudin a diferenciar-nos dels competidors i atorguin singularitat a la marca.

Consultora de marca adn studio

Una consultora de branding aconsegueix la diferenciació de la teva marca

A la majoria de sectors les empreses tenen objectius i enfocaments comunicatius similars, per ser competitius i diferenciar-nos dels nostres competidors és necessari comptar amb una consultora de marca que ens ajudi a definir posicionament estratègic diferenciador, que ens permeti destacar i posar en valor els beneficis funcionals y emocionals que la marca proporciona. Per definir el posicionament d’una marca, una consultora de branding es posa en la pell del teu client, analitza les seves necessitats, motivacions i els drivers que l’empenyen a triar o no la teva marca. Analitza la competència i defineix un nínxol comunicatiu autèntic que ocupar, que permeti guanyar la diferenciació de la marca entre els seus competidors, categoria i segment. La diferenciació és fonamental per guanyar un espai privilegiat en la ment del consumidor i ser recordats en el moment de la decisió compra.

Consultora de marca adn studio

Una consultora de marca defineix la proposta de valor

La proposta de valor es basa en fer una promesa clara i inequívoca al nostre client potencial, basada en resoldre un problema o una necessitat específica. Allò que realment desitja i farà que triï la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Un bona proposta de valor es defineix com un desig complert. Com comuniquem el bé que complirem la nostra promesa de marca determinarà el seu èxit.
És fàcil pensar que només les grans marques amb molts recursos en R+D+I, màrqueting, distribució i capacitat productiva poden oferir una proposta de valor poderosa, però al contrari del que sembla, comptar amb una proposta de valor ben definida és una gran arma de les pimes. El consumidor no es regeix només pels factors racionals, sinó que els factors emocionals a l’hora de decidir-se per una marca, si la proposta de valor està ben construïda, podem competir amb els grans en igualtat de condicions.

Consultora de marca

Una consultora de branding farà que la teva marca sigui significativa per a la seva audiència

Encara són moltes les empreses que pensen que la marca és quelcom irrellevant, entenen a el packaging com un contenidor i no com un element diferenciador i un percussor de la venda, pensen que la marca comença i acaba amb un logotip i que l’estratègia de comunicació es resumeix en fer publicitat. Aquestes empreses desconeixen el valor estratègic que els pot aportar una consultora de marca i com aquesta pot aconseguir que les seves marques augmentin la seva competitivitat i siguin importants i significatives per als seus  clients.
Per aconseguir que la marca vengui més, a més de seduir per la qualitat i el preu del producte o servei que representa, aquesta ha de complir dues premisses, ha de ser diferent, valuosa i creïble per ser desitjada i en segon lloc, ha de estar dotada de significat per als seus clients, és a dir, els productes per si sols no diuen res, es tracta de construir un univers verbal i visual amb identitat pròpia que emeti un missatge diferenciador, singular i propi per a la marca. Acompanyar-se d’una consultora de marca que ens ajudi a definir un posicionament estratègic és fonamental per atreure, seduir, projectar els nostres valors i ser significatiu i aconseguir la preferència i vendre.

consultora de branding

Quins serveis ofereix una consultora de marca

A adn studio ajudem a les empreses a augmentar el valor i competitivitat de les seves marques amb projectes integrals de branding. Això són els serveis que oferim:

El branding també serveix per desenvolupar l’estratègia de comunicació de la marca i la seva manera de relacionar-se amb els consumidors.

Categories
Aprendre Bloc Disseny de logotips Notícies

Què és Blanding i la seva paradoxa amb l’estratègia de branding

Per entendre que és blanding, les seves paradoxes amb l’estratègia de branding i el nociu que pot arribar a ser per a la comunicació de la marca, començarem per definir els dos anglicismes, comunament usats pel treball de crear i construir una marca.

Què és Branding

El branding és per definició l’estratègia que dota de personalitat, trets diferenciadors i eines de comunicació a una marca. Defineix el conjunt d’atributs que construeixen la seva personalitat, articula la seva proposta de valor, la capacitat de reconeixement i la seva essència. Ho fa a través del posicionament estratègic de marca, la identitat corporativa i el comportament amb la seva audiència, amb l’objectiu que el consumidor pugui associar un valor significatiu al producte o servei que s’identifica amb la marca.

Què és Blanding

El blanding per contra, deixa de banda l’estratègia de marca per centrar-se en una estètica neta i de tall minimalista per als seus logotips. La marques que l’adopten perden la seva capacitat de diferenciació. La seva identitat anodina, influeix confonent la percepció de valor que tenen els seus usuaris i en moltes ocasions, són marques que perden la capacitat de generar atenció. Per entendre què és blanding més fàcilment, reconeixeràs que una marca és blanding perquè es mimetitza en el seu sector, ja que emet amb el mateix to de comunicació i missatges similars que altres marques. La seva escassa diferenciació fa que els seus clients potencials percebin la sensació que l’oferta és la mateixa en tot el sector.

Qué es Blanding 3 y su contrasentido con la estrategia de brandingDescobreix si tens una marca que és Blanding. Fes-li el test!

El blanding agrada. Qui no vol un logotip de tall minimalista, net i perfecte, amb una bonica tipografia Gotham? Però també és una amenaça, ja que despulla d’atributs diferenciadors a la marca, abocant-la mimetitzar entre els seus competidors i buidant-la de personalitat i autenticitat.
Descobreix amb aquest senzill test si tens una marca que és blanding.

  • Pots definir en què consisteix la personalitat de la teva marca?
  • Saps quin és el factor diferencial de la teva identitat?
  • Pots dir en una frase com la teva marca projecta la seva diferència?
  • Ets capaç de definir en què consisteix l’essència de la teva marca?
  • Emets missatges de comunicació amb un llenguatge visual propi i diferenciador?
  • El teu logotip té la mateixa tipografia que la d’altres logos del teu sector?
  • La identitat corporativa de la teva marca és similar a la dels teus competidors?
  • Els codis visuals de la teva identitat es corresponen a la realitat del producte o servei que representen?
  • La comunicació de la teva marca aconsegueix diferenciar-te d’altres negocis que ofereixen productes similars en qualitat, aspecte i preu?
  • Pots identificar quina proposta de valor emet la teva marca per ser alguna cosa significatiu per als seus públics?
  • La teva marca és capaç de parlar amb els seus consumidors i usuaris amb veu pròpia?
  • Els missatges que emet la teva marca tenen un to de comunicació particular i reconeixible?
  • La identitat corporativa és clarament diferenciada de la competència?
  • El logotip és original, diferenciat i té la capacitat de generar atenció?
  • Perceps que la comunicació de la teva marca té una escassa diferenciació enfront de la dels teus competidors?
  • Saps si els teus clients tenen problemes per reconèixer la teva oferta a causa d’una baixa diferenciació, o de la la sensació que tot és el mateix?
  • La teva comunicació transmet valors, emocions, autenticitat i/o experiència de marca?
  • Pots definir la percepció que tenen els usuaris o consumidors sobre el que projecta la marca, allò que viuen, senten, aquella emoció que els desperta el seu ús o consum?

Si la majoria de les teves contestes tenen un no per resposta, tens un problema de branding de resoldre urgentment.

Qué es Blanding 2 y su contrasentido con la estrategia de brandingÉs bo el Blanding?

Moltes les vegades en els encàrrecs per dissenyar una identitat es demana explícitament un logotip blanding. Una cosa és disenyar un logotip de tall minimalista, adaptat als requeriments d’internet, Apps i les xarxes socials, i l’altra, és deixar-se portar per una tendència que acabarà per homogeneïtzar la identitat, convertint-la en una marca invisible i d’escassa diferenciació entre seus públics. Naturalment una marca ha d’estar dissenyada per a desenvolupar-se en qualsevol plataforma online, però no per això ha de perdre la seva capacitat de diferenciació i emetre un llenguatge de comunicació propi. Naturalment el blanding té la seva part positiva, entre les seves bondats, hi ha la de per fi, veure cada dia solucions de disseny més lineals, líquides, netes i ordenades, que aconsegueixen adaptar-se a qualsevol pantalla sense perdre visibilitat sigui quina sigui la mida. La paradoxa es troba en el fet que la majoria de marques blanding han començat a compartir codis visuals similars, alguns d’ells usats de forma indiscriminada, senzillament, perquè és el que es porta, sense respondre a l’estratègia de posicionament de la marca i tampoc a la realitat del que representen. Vestir una marca amb un codi visual que és una tendència, és condemnar-la a la invisibilitat.
Qué es Blanding 4 y su contrasentido con la estrategia de branding

Categories
Bloc Branding Estratègia corporativa Posicionament estratègic de marca

Branding per a una Startup, l’avantatge de crear l’adn de la marca de zero

Desenvolupar el branding per a una Startup és una gran oportunitat per aconseguir que la marca pugui mostrar-se explicant la seva millor versió. El més comú quan una empresa sol·licita els serveis de branding i posicionamient de marca, és que tingui una major o menor trajectòria en el mercat. En moltes ocasions, són marques que han crescut al llarg dels anys sense cap altre propòsit clar com a empresa que créixer i generar negoci, altres vegades, es tracta de marques de productes que han deixat de ser atractius per als consumidors o senzillament, la seva corba de vida a decaigut. En un projecte de branding per a una Startup comptem amb l’avantatge de crear l’adn de la marca de zero, poder desenvolupar l’adn de la marca per distanciar-se dels seus competidors, crear la seva personalitat, posicionar-se estratègicament i vas abocar amb eines identitàries, és un oportunitat única i irrepetible que difícilment podrem redreçar en el futur, si fos necessari.

Branding para una Startup - el adn de la marca

Ser nou és una gran oportunitat

Aparèixer del no res és una oportunitat meravellosa per definir la personalitat de la marca de manera avantatjosa i fer que pugui de parlar amb veu pròpia al seu públic.
Creant de zero branding per a una Startup tenim la possibilitat de:

  • Aconseguir que la marca pugui mostrar-se explicant la seva millor versió des de l’autenticitat.
  • Definir la imatge de la marca adaptada com un guant als interessos dels teus clients potencials, de manera que pugui influir sobre la percepció que tenen d’aquesta.
  • Fer que la marca adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
  • Formular un discurs genuí i intransferible, que doti de personalitat als seus missatges de comunicació.
  • Establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu consumidor.
  • Crear vincles emocionals i reals entre la marca i els seus usuaris.
  • Desenvolupar la diferència i distanciar-se conceptualment dels seus competidors.
  • Il·lustrar la seva personalitat, posicionar-la estratègicament i vestir-la amb eines identitàries.
  • Augmentar el valor percebut per la marca i la seva competitivitat.
  • Projectar la reputació, els seus valors i la credibilitat, alineant la realitat de l’oferta amb les necessitats que els clients esperen satisfer.

Branding para una startup

El branding per a una Startup no és igual que per a una marca amb anys de recorregut

Quan la marca porta anys en el mercat, és molt difícil revertir el seu posicionamient estratègic, en aquestes ocasions, són molts els condicionants que influeixen a l’hora de definir la proposta de valor de la marca, el seu to de comunicació, el seu comportament i la seva essència , ja que aquests trets, han de respondre a la seva realitat ia la seva història. En aquests casos, com explicava el geni renaixentista Michelangelo, cal treure de l’interior el que ell anomenava “l’ànima” de la pedra. Així és com el genial artista veia el procés artístic; per Miquel Àngel, un bloc de pedra amagava al seu interior una forma, una imatge. La seva tasca era treure a la llum aquesta forma, llevant tota la pedra sobrant que la recobria. El mateix passa amb una marca que té una història al darrere, cal treure l’irrellevant, negatiu o superflu, per deixar que aflori l’ànima de la marca.
Però quan afrontem un projecte de branding per a una Startup, tot estar per pensar i és com tenir un llenç en blanc, una roca per esculpir.

Desenvolupar el branding per a una Startup és una gran oportunitat per a la diferenciació

Sens dubte, un dels eixos principals perquè una marca pugui aconseguir rellevància, és que aquesta es mostri com una cosa realment diferent i nova, són molts els models de negoci que repliquen fórmules comercials existents, però un enfocament imaginatiu fan que es puguin mostrar-se com una novetat. En aquestes ocasions en què no tenim reputació i en què la confiança està per construir, la personalitat, l’empatia i la rellevància són la nostra millor estratègia. La fórmula no és altra que la de posicionar els objectius del negoci i els objectius estratègics de la marca de manera diferència a la resta de competidors existents.

Construir la reputació”, vital en la implementació del branding per a una Startup

Quan surt al mercat una nova marca s’enfronta a multitud de factors, els principals són la invisibilitat, aconseguir l’atenció i aconseguir el tan desitjat engagement. Totes aquestes necessitats es resolen amb una inversió lògica per donar-se a conèixer als seus públics a través dels canals més efectius, però l’èxit o el fracàs de la marca el determinarà el encertada que aquesta sigui aconseguint la reputació. En el procés de construcció del branding per a una Startup és essencial aconseguir que la marca sigui honesta, no pel que diu ser d’ella mateixa, sinó per com és realment i com es mostra. La reputació no es controla, la decideixen els clients i consumidors. Naturalment és important tenir rellevància, però no per ser notícia o abanderar una tendència construirem una millor reputació, al final, si el nostre comportament com a marca és mediocre, inconsistent, contradictori o despectiu amb el consumidor, el client no només t’abandonarà, també deixarà de seguir-te o recomanar.

Branding para una Startup - Equipo de trabajo

Categories
Agència de publicitat Aplicacions per a mòbil Aprendre Bloc Branding Clients Desenvolupament de negoci online Disseny Web e-mail màrqueting Estratègia de comunicació Llançament de productes Màrqueting directe Màrqueting online Posicionament estratègic de marca Presentacions multimèdia Tendes e-commerce

Com fer branding online

El branding online consisteix a implementar el  posicionament estratègic de la marca a Internet, de manera que la nostra marca faci una proposta de valor irrenunciable i aconsegueixi expressar la seva essència i la seva capacitat de reconeixement en qualsevol plataforma online, ja sigui a la web, a una App o en les xarxes socials, a través del seu to de comunicació i la seva identitat corporativa, fent que el consumidor pugui reconèixer-la, recordar-la i associar un valor significatiu als productes i serveis que representa.

Branding online a la web

Així com el branding online és essencial per construir la proposta de valor de la marca i la seva diferenciació a internet, el marketing online és estratègia i anàlisi. Podem saber exactament quants leads he aconseguit amb els meus anuncis, el nombre de visites a la landing page, el temps de permanència a cada pàgina del web, fins i tot qui ha posat el ratolí sobre el meu anunci. De poc serveix disposar de tota aquesta mètrica si no tenim una proposta de valor que ens ajudi a definir una estratègia de branding online perquè la marca aconsegueixi desplegar la seva personalitat a la web. Si no som reconeixibles, si no romanem en el record, si com a usuari no percebo el valor que la marca atorga a tot allò que representa. Vendrem una sola vegada i passarem a l’oblit.

Branding online - Proposta de valor

El posicionament de marca en l’estratègia de branding online

Avui sabem que els consumidors ja passen més hores amb el seu mòbil que veient la televisió, però, la gran assignatura pendent de la majoria de marques és implementar el seu posicionament estratègic de marca i expressar-se amb el seu to de veu particular amb una estratègia de branding online a internet. On és la percepció de valor de la marca?, quines emocions despertem als nostres clients potencials? On queda el record de marca quan abandonen el site? Si no som capaços de seduir amb la nostra personalitat de marca, com es recordaran de nosaltres?. En resum, de què serveix tanta mètrica si ni tan sols sabem si la proposta de valor de la marca ha arribat o no al nostre públic? Definir una estratègia de branding online és la millor manera d’augmentar l’eficàcia i el rendiment comercial de la nostra activitat a internet.
Branding online - Posicionament estratègic de marca

La diferenciació és autenticitat

Si aconseguir posicionar-se en la ment del consumidor i ser recordat és l’objectiu principal que s’ha de perseguir en l’estratègia de branding online, per què hi ha tantes marques que descuiden la diferenciació en el seu branding online? Les marques que romanen en la nostra memòria es caracteritzen per emetre un discurs diferenciat, directe i amb un to de veu característic. Les peculiaritats que el conformen són (1) el tipus de missatges que emeten, de caràcter emocional, aspiracional i centrat en complir una promesa i (2) la seva identitat corporativa està configurada per trets molt característics. Normalment aquesta comunicació de marca singular, respon també a el model de negoci, que es caracteritza per la diferenciació. Dit d’una altra manera, les marques que despleguen una personalitat arrasadora són aquelles que destil·len autenticitat i ho fan absolutament en tot el seu branding online. En el seu propòsit essencial com marques, en la seva identitat, a com nomenen i presenten als seus productes i serveis, en la imatge que transmeten quan construeixen la seva oferta, i sobretot en l’empatia que desprèn el seu to de comunicació en les xarxes socials.

branding online - marca autèntica

El branding online és essencial en els market place i el comerç electrònic

Diferenciar-se és el principal repte de la majoria de marques a internet, és aparentment senzill quan ho fem en xarxes socials, però es converteix en tot un repte quan parlem de market places, la lluita per destacar al costat de competidors, que en la majoria de ocasions ocupen nínxols i categories pràcticament idèntiques en qualitat, aspecte i preu, fa que la diferenciació de la marca sigui fonamental per aconseguir la preferència del consumidor en el moment de la decisió de compra. Definir el nostre branding online ens ajudarà a captar l’atenció i a oferir una proposta de valor diferenciadora, que contribueixi a que creixi el tiquet mitjà per comanda. El branding online no va de posar els colors corporatius o una iconografia a joc inspirada amb el logotip, el branding online consisteix a fer que els productes de la pàgina web sedueixin per la seva personalitat de marca i atractiu. El branding online s’impementa en gairebé tot, en la definició de l’oferta, en la descripció dels avantatges i atributs del producte, en la forma de presentació i en el packaging. Es tracta que tots els elements de la identitat treballin per a un únic propòsit, que no és altre que definir una proposta de valor per a la marca única i irrenunciable a la botiga online.

Branding online - Personalitat de marca

10 Consells perquè el teu branding online tingui èxit

  1. Desenvolupa el posicionament estratègic de la marca i defineix un model comunicatiu basat en la diferenciació.
  2. Simplifica la teva discurs i explica només allò que interessi a consumidor.
  3. Defineix un to de comunicació particular per la teva marca, comunica de manera clara per al teu públic. Sigues breu, concís i aspiracional.
  4. Exhibeix la teva especialització i què guanya el client amb això.
  5. Construeix l’oferta de forma concreta i sense ambigüitats.
  6. Mostra els avantatges i beneficis en primer nivell del web.
  7. La proposta de valor de la marca ha de ser sempre el centre de la comunicació.
  8. Promou la interacció, incitant a saber més o a preguntar.
  9. Mostra’t com a transformador. El branding online et servirà per explica el propòsit pel qual existeixes com a marca i com pots millorar o canviar la vida dels teus clients amb els teus productes.
  10. Objectiu Short List, tots els missatges de comunicació han de construir la personalitat de la teva marca per aconseguir ser recordat.
Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Disseny editorial Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Manual d'identitat corporativa Notícies

Disseny d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vinanova – Branding, redisseny de marca, imatge corporativa

La nova identitat corporativa per al Club Nàutic de Vilanova s’ha desenvolupat amb l’objectiu a ajudar a formular un discurs corporatiu propi, que doti de personalitat els seus missatges de comunicació, augmenti la seva visibilitat i projecti els seus valors.
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Objectius de la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

Objectius i propòsits del projecte de branding::

  • Permetre que el Club Nàutic Vilanova adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
  • Aconseguir que el Club Nàutic Vilanova pugui mostrar-se als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
  • Augmentar valor percebut pel Club Nàutic Vilanova.
  • Impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els públics afins al Club Nàutic Vilanova de la seva oferta.
  • Aconseguir establir una comunicació efectiva entre els serveis que ofereix el Club Nàutic Vilanova i els seus usuaris.
  • Establir uns criteris de branding i una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que li permetin comunicar-se de forma coherent i ordenada.
  • Il·lustrar la seva personalitat i posicionar estratègicament com un port esportiu a tenir en compte.
  • Aconseguir desenvolupar una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que diferenciï i els distanciï d’altres ports esportius amb els quals competeix en la venda de serveis.
  • Ajudar a  formular un discurs genuí i intransferible que doti de personalitat dels missatges de comunicació del Club.
  • Augmentar la visibilitat i projectar el valor de la seva oferta de forma més atractiva que els ports competidors del Club Nàutic Vilanova en la seva zona ia la Mediterrània.

Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Redisseny de la marca i normalització del símbol

Per al redisseny del logotip ens documentem sobre la normativa internacional que regeix la procedència del símbol del Club Nàutic Vilanova.
Els símbols en forma de banderí que identifiquen la major part de clubs nàutics del món es diuen grímpoles.
prelogo-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa

Formes i proporcions de la grímpola

La grímpola és la denominació específica que rep la bandera representativa d’un club nàutic. Les grímpolas són gallardets triangulars de proporció 3/5.
El fet que la forma de gallardet sigui triangular és degut al fet que així eren les primeres grímpoles en els clubs més antics del món, el Real Club de Yates de Cork (1720), Club de Yates del Támesis (1775) o Reial Club de iots d’Anglaterra Occidental (1827).
El Club Nàutic Vilanova amb el pas del temps va perdre la proporció de la grímpola tradicional, 3/5 que ara hem recuperat amb el símbol redissenyat.
origen-banderines-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Una de les institucions integrades en la Federació Internacional d’Associacions, amb seu a Canadà, està dedicada exclusivament a l’estudi i registre d’aquest tipus de banderes.

Estructura interna de la nova grímpola del Club

La majoria de clubs nàutics no respecten els criteris internacionals de la grímpola que ens identifica com a club, amb les proporcions 5×3. Probablement per desconeixement.
Proporció de l’antic símbol del Club
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Solució gràfica del nou símbol
estructura-logo-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa

Tipografia de la nova marca per al Club Nàutic Vilanova

A la la tipografia de la marca hem volgut que transmetre de manera subliminal essència del que és el Club Nàutic Vilanova, un club format per persones que viuen i estimen el mar, per tant, volíem que la tipografia del logotip d’alguna manera inspirés el esperit nàutic que els representa. Una forma recurrent en el món nàutic són els caps, aquests estan presents en totes les disciplines nàutiques. Si els dibuixem, tenen una forma característica, un tall diagonal en la seva forma ocasionat pels plecs, que hem volgut que la tipografia del logotip del Club ho expressés, d’aquesta forma a més, vam aconseguir diferenciar-nos també amb la tipografia de la marca.
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Versions de logotip

La marca resultant es resol en diferents disposicions, perquè d’aquesta manera pugui adaptar-se fàcilment a  totes les aplicacions possibles.
Original
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Versió negativa
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Versió simplificada
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Versió línia clara
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Elements de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

Identitat corporativa per al club: Targeta
Tarjetas Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al club: Paper de carta
Carta a-4 Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al clubSobre
Sobre Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al clubSignatura electrònica
Firma electrónica Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al clubAdhesiu vaixells
Adhesivo. Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al clubPhotocall
Photocall  Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Marxandatge de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

Marxandatge de la identitat corporativa per al clubGorra
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al clubPolo
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al clubTassa
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al clubBossa de mà
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Samarreta per a la secció Vela lleugera
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Samarreta per a la secció pesca
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Samarreta per a la secció Creuers
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Samarreta per a la secció Submarinisme
Camiseta para la sección Submarinismo

La identificació de seccions en identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

Per identificar les activitats de cadascuna de les seccions esportives i socials del Club Nàutic Vilanova, hem creat una col·lecció de símbols. Ja que la majoria d’esdeveniments són nàutics i es practiquen a l’aire lliure, el criteri ha estat representar l’embarcació típica amb la qual es practica l’activitat principal de la secció.
Símbols identificatius de les seccions
iconos-secciones-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
El color és el segon element gràfic de la identitat corporativa per al club que ens servirà per distingir-les.
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció Vela lleugera
cabecera-vela-branding-identidad-corporativa-club-nautic-vilanova-rediseno-de-logotipo
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de pesca
cabecera-pesca-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció creuers
cabecera-cruceros-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció d’actes socials
cabecera-social-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de submarinisme
cabecera-submarinismo-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa

Implementació d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova en els cartells

El Club Nàutic Vilanova genera activitats constantment, una dels elements més comuns per comunicar internament i externa és l’elaboració d’uns cartells que es distribueixen en totes les instal·lacions i també en els entorns afins. Donada la disparitat de creadors d’aquests cartells, calia definir uns criteris i dotar-los d’una pauta, perquè tots els eventuals dissenyadors fessin el cartell amb els mateixos criteris i perquè la identitat corporativa per al club no es devalués ràpidament amb despropòsits gràfics.
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de concursos patrocinats
cartell-columbretes-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell d’activitats socials
cartell-social-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de submarinisme
cartel-submarinismo-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de pesca
cabecera-submarinismo-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa cartel-pesca-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell creuers
cartel-regata-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa

Eines de comunicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

El Club Nàutic es comunica a tots els nivells, per a això desenvolupem totes les eines de comunicació més habituals, implementant acuradament la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova.
Identitat corporativa per al Club Nàutic:  RollUp
Rollup Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Flyers
flyer-vela-portada-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Dossier divulgatiu
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Disseny de catàleg amb un sistema reticular basat en les diagonals pròpies de logotip
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Pàgines d’ubicació en el territori
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Pàgines de presentació de les seccions
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Pàgines de presentació dels serveis
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Pàgines de serveis nàutics i amarradors
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al Club Nàutic:  Tarifes
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al Club Nàutic: Avisos
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al Club Nàutic: Senyalètica
rotulacion-club-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Identitat corporativa per al Club Nàutic: Indicadors
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Aplicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova al web

Identitat corporativa per al Club Nàutic al web
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Naming @ca Notícies

Branding, identitat corporativa i comunicació publicitària, per a la marca de Gelats Alacant

La identitat corporativa i comunicació de Gelats Alacant, amb el pas dels anys havia perdut el seu posicionament natural, el propi d’una marca de gelats artesans, elaborats amb ingredients naturals, d’origen alacantí i fets de forma tradicional per gelaters de tota la vida, per mimetitzar-se amb una identitat corporativa i comunicació “sense ànima” i anodina, pròpia de les multinacionals emergents al territori.
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-branding
Amb aquest problema de branding, identidad corporativa i comunicació servit, necessitàvem per una banda, reposicionar estratègicament la marca i d’altra banda, actualitzar el disseny del logotip, i redissenyar la seva identitat corporativa i comunicació retail en els punts de venda.

Evolució de la marca, la identitat corporativa i comunicació des dels seus orígens

Si avaluem l’històric del disseny de la marca de Helados Alacant, a mesura que passen els anys evoluciona perdent calidesa, passant de la sensació de frescor natural, a la fredor, expressada amb el color metal·litzat del fons del logotip.
Aquest disseny de la marca ens allunya del nostre posicionament desitjat, de marca social, propera i amigable i del valor artesà que transpira la pròpia crema gelada.
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-evolucion-de-la-marca

Nou disseny del logotip, identitat corporativa i comunicació de la marca

La nova marca és fresca, mediterrània, atemporal. Amb un tret distintiu en forma de imagotip que la fa singular, la diferència dels seus competidors i parla de forma subliminal als seus públics autodefinint-se.
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-logotipo
Poques vegades s’aconsegueix tant amb tan poc, la marca de Gelats Alacant s’autoexplica, és a dir, la seva visió formula en el subconscient dels consumidors la idea del gelat. El símbol en forma de triangle sota de la “C” en l’eix central de la marca, crea un símbol en el mateix logotip. El cucurutxo és la forma de consum per excel·lència de la crema gelada.

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-origen-de-la-marca-adn-studio

La tipografia

El redisseny de la tipografia evoca les formes suaus i corbes de la pròpia crema gelada i expressa les connotacions del gelat artesà i fet a mà.
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-tipografia

El color del disseny de la marca present en tota la identitat corporativa i comunicació

Recuperem la calidesa del color original de la marca, amb un taronja intens que aporta la vitalitat, lluminositat i l’alegria pròpia del caràcter de la marca definit en el posicionament. D’altra banda, abandonant el color blau, ens allunyem de nínxols ocupador per competidors com La LecheraNestleFrigo o las yogurterías de Danone.
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-heladeria

Nova identitat corporativa i comunicació de producte

Per definir la identitat corporativa i comunicació del producte, vinculem la qualitat del gelat “producte natural”, amb un concepte definit en el posicionament de la marca i associat a la personalitat del nostre consumidor “ser natural”. Per això plantegem un interessant treball de copy, creant el que anomenem “PARAULES INVENTADES”. Són paraules aparentment sense sentit que diuen dues coses alhora i que són fàcilment comprensibles per a tothom.
En el contingut de la paraula inventada està el gust del gelat + una expressió quotidiana o social que em pot provocar el consum d’un gelat. Les cal·ligrafies “exclusives” i dissenyades a mà, expressen el concepte artesanal i alhora evoquen la cremositat del gelat.
PARAULA INVENTADA 1
Gelat de Menta + Ser Natural o Naturalment
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-sabor-menta
Naturalmenta
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-naturalmenta
Cartell
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-cartel-naturalmenta
PARAULA INVENTADA 2
Gelat de Llimona + “Enamórate” o “Emociónate”
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-sabor-limon
Elimónate
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-elimonate
Cartell
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-cartel-elimonate
PARAULA INVENTADA 3
Gelat de Xocolata + “Impresionante” o “Alucinante” o “Acojonante”
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-sabor-chocolate
Achoconante
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-achoconante
Cartell
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-cartel-achoconante
PARAULA INVENTADA 4
Gelat de Maduixa + “Desestrésate” o “Desmádrate” o “Desenfrénate”
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-sabor-fresa
Desenfrésate
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-desenfresate
Cartell
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-cartel-desenfresate

L’expressió de la identitat corporativa i comunicació retail en el moment de consum

Vendre un producte com la crema gelada, té una complexitat afegida, es ven a granel i se serveix en cucurutxos o en gotets. Aquests dos elements de packaging es converteixen en les eines de branding més importants, per comunicar els valors de la marca i connectar amb els nostres clients.
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-disfrutala-vasito-pack

Packaging del disseny de la marca, identitat corporativa i branding

  • Gots
  • Fundes per als cucurutxos

Dissenyem uns gotets i fundes per als cucurutxos que parlessin al consumidor, dissenyats amb missatges de caràcter social, amb una cal·ligrafia a mida, inspirada en la cremositat pròpia del gelat
SONRÍE
Tienes en tus manos un buen motivo

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-sonrie
Somriure és un acte reflex de sentir-se bé.
El missatge al·ludeix directament al producte que tens entre mans: La crema gelada.
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-pack-vasito-sonrie
COMPÁRTELO
Verás como sabe mejor
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-compartelo
Convida a gaudir en companyia del gelat.
Social, divertit, espontani.
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-pack-vasito-comparte
SE FELIZ
Saborea la vida
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-be-happy
Una invitació a gaudir de la vida. Assaborim els bons moments quan els vivim intensament la mateixa manera que assaborim un deliciós gelat Alacant.
DISFRÚTALO
Mejor en compañía
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-disfrutalo
Fem del consum del gelat una pràctica social.
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-pack-vasito-disfrutala
SACA LA LENGUA
Estás entre amigos
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-saca-la-lengua
Treure la llengua no és una cosa socialment acceptada, però per degustar un gelat, no tinc altre remei. Amb gelats Alacant puc fer-ho tranquil·lament, és un gelat per a gent natural i sense complexos. A més, estàs entre amics.
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-pack-cucurucho

Identitat corporativa i comunicació gràfica en els uniformes

  • Polo
  • davantal complet
  • davantal curt
  • gorra

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-uniformes

Identitat corporativa i comunicació retail

  • Rètols

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-rotulo-exterior

  • Bandera reclam exterior

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-rotulo-bandera-reclamo-exterior

  • Nevera expositor gelats

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-neveras

  • Pissarres exteriors doble cara per expressar la identitat corporativa i comunicació publicitària

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-reclamo-exterior-caballetes

Identitat corporativa i comunicació en els punts de venda

  • Porta preus de sobretaula

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-display-precios

  • Porta cons

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-imagn-corporativa-portaconos

Identitat corporativa i comunicació per a decorar les gelateries de forma modular

L’origen tradicional de moltes de les gelateries, fa que requerim elements decoratius modulars, de manera que es puguin decorar les parets sense complicacions. Per això aportem la solució de crear una col·lecció de cartells corporatius, amb els quals les gelateries puguin  decorar els seus establiments en funció de l’espai i dimensió del local. Els cartells expressen clarament el concepte desenvolupat en el posicionament, “gelats elaborats amb ingredients naturals” i expressat clarament a través de la seva identitat corporativa i comunicació.

  • Decoració modular de parets

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-carteles-decoracion-modular-x4

  • Decoració modular de parets

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-carteles-decoracion-modular-x6

  • Decoració modular de parets

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-carteles-decoracion-modular-x5-horizontal

Implementació de la identitat corporativa i comunicació gràfica

  • Targetes

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-imagen-corporativa-tarjeta

  • Camió

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-camion-corporativa

  • Cotxe
  • Carpeta
  • Paper de Carta
  • Sobre
  • Signatura electrònica

Posicionament estratègic de Gelats Alacant

Beneficis i raons per confiar que desperta la marca a través de la seva identitat corporativa i comunicació:

  • Són gelats tan deliciosos per què està fets amb productes 100×100 naturals.
  • Són veritables mestres gelaters, posseïdors dels secrets de les receptes tradicions.
  • Són gelateries de confiança, “de tota la vida”.
  • La marca transpira una actitud positiva.
  • La identitat corporativa i comunicació de la marca inspiren compartir bons moments.
  • La personalitat de Gelats Alacant és fresca, natural, alegre i convida a viure.
  • Gelats Alacant és una marca fresca, moderna i desenfadada.
  • I+D de Grup Alacant treballa per crear la crema gelada perfecta.
  • Gelats Alacant ens sorprendre’t cada any amb nous sabors o receptes millorades.
  • Som amistosos, propers, transmetem simpatia i volem que siguis feliç.
  • Estem orgullosos de les nostres cremes i sabem que són de gran qualitat, per això te les oferim amb tota la confiança.
  • Tots els nostres esforços se centren a crear la millor crema gelada del mercat.

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-carteles-adn-studio

Percepció de la identitat corporativa i comunicació definida en el seu posicionament

La majoria de marques de gelats projecten a un tipus imatge sofisticada, tendenciosa i associada al plaer de prendre un gelat. El posicionament estratègic de Gelats Alacant es basa en són autèntics com els seus clients, comparteixen els seus valors i una forma intensa i feliç de viure la vida.
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-posicionamiento-estrategico-corporativo-de-la-marca