La creativitat en publicitat és fonamental, de poc serveix impactar de manera reiterativa sobre el nostre target si el nostre anunci és avorrit, irrellevant o incapaç de generar atenció i interès al nostre client potencial.
Una bona creativitat publicitaria s’ha de construir sobre la personalització del missatge, de manera que respongui o dóni una solució especifica a les necessitats del consumidor.
La clau es troba en ser capaços d’impactar de forma positiva i controlada sobre els nostres públics, en aquests casos, la creativitat en publicitat és altament efectiva per cridar l’atenció i aconseguir el primer pas, obtenir l’interès del client per l’oferta de la nostra marca, sens dubte, l’avantsala de la venda.
Exemple de creativitat per al grup de gasolineres independents Benzoil
Pots veure el projecte complet AQUÍ
La creativitat en publicitat fa que venguem més
Està clar que la creativitat en publicitat quan s’implementa sobre els nostres anuncis no sempre pot ser rellevant per a tots els espectadors.
Els anuncis generen atenció de forma diferent en funció del teu gènere, cultura, formació interessos i molts altres factors que defineixen el públic objectiu de la marca que volem anunciar.
Passar desapercebut o ser notori depèn exclusivament de l’impactant, ocurrent i imaginativa que sigui la nostra la nostra creativitat en publicitat i en la comunicació de marca.
Els anuncis publicitaris més efectius i venedors són aquells que:
- Capten l’atenció
- Ens impacten de forma positiva.
- Delimiten al públic objectiu.
- Estimulen algun tipus d’emoció al consumidor.
- Són directes, precisos i es focalitzen en transmetre una sola idea.
- S’entén clarament la promesa que fem als nostres públics.
- Destaquen un avantatge competitiu del producte o marca de forma clara.
- Indueix a l’acció de comprar o empeny al nostre interlocutor a fer alguna cosa, trucar, escriure, contactar, demanar més informació, etc.
- Presenten la marca de forma atractiva i ressalta els beneficis del producte o servei.
- Utilitzen un to col·loquial alineat al nostre públic.
A la majoria d’aquestes característiques que defineixen el prototip d’anunci ideal, cal sumar-li l’ús explícit de la creativitat en la publicitat.
Exemple de creativitat per a les botigues Compro Or, Joior
Pots veure el projecte complet AQUÍ
La creativitat en publicitat augmenta el recordatori de marca
Allò diferent, no convencional o irreverent, crida l’atenció i en conseqüència és recordat més fàcilment que allò que passa desapercebut o no genera cap tipus d’interès.
La millor creativitat publicitaria parteix d’una norma fonamental, trencar les regles.
Inventar nous formats publicitaris, crear un to de comunicació particular per a la marca, comunicar el missatge o posicionar el producte o servei que volem vendre d’una manera antagònica al sector, és sens dubte la millor manera de fer que els anuncis i en general la comunicació de la marca sigui inoblidable.
Exemple de creativitat per a l’asseguradora d’immobles SEAG
Pots veure el projecte complet AQUÍ
La creativitat és fonamental per obtenir visibilitat
La creativitat en publicitat es construeix a través d’una idea creativa de caràcter conceptual, que està íntimament associada a la proposta de valor que ens fa la marca, la creativitat d’una campanya de publicitat s’articula a través d’un missatge verbal i visual que transmet una idea poderosa i eloqüent.
Els conceptes disruptius són els que aconsegueixen obtenir més visibilitat, especialment per a aquelles marques que competeixen en mercats molt exigents i saturats de competidors semblants en qualitat, aspecte i preu.
En aquests casos, emprar la creativitat en publicitat és molt efectiu per a petites i mitjanes empreses, que competeixen amb multinacionals o grans marques. Creant campanyes de publicitat creatives, aconsegueixen l’impacte i l’atenció, que de fer de forma convencional mai aconseguirien.
Exemple de creativitat de la campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat de l’Ajuntament de Piera
Pots veure el projecte complet AQUÍ
El posicionament de marca i el seu efecte en la publicitat
La creativitat en publicitat ens ajuda a diferenciar-nos de competidors, a empatitzar amb els nostres consumidors, a guanyar l’atenció de clients potencials. Però la creativitat en publicitat ens ha d’ajudar en totes les ocasions que sigui possible a construir el posicionament de la marca.
Si un dels objectius principals del posicionament estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca de forma diferenciada, aquesta clar que la creativitat en publicitat ha de ajudar-nos de fer visible aquesta idea i que ha de contribuir a construir l’univers identitari de la marca.
Exemple de creativitat de la campanya de publicitat per a promocionar la nova ampolla de plàstic reciclat de Borges
