Categories
Aprendre Bloc Campanyes de publicitat General

Com fer una campanya de publicitat creativa

En aquest post t’expliquem com fer una campanya de publicitat creativa, ja sigui comercial, per al llançament d’un nou producte o servei, institucional, pensada per canviar o aconseguir un canvi de comportament en les persones, o de branding, amb el propòsit de posicionar estratègicament una marca a través dels seus valors, en qualsevol cas, fer una campanya de comunicació publicitària té un mètode i unes etapes, que detallem en aquest article perquè el puguis fer servir com a guia.

Cómo hacer una campaña de publicidad - adnstudio

Com fer una campanya de publicitat en funció de la tipologia de marca

En funció de la cultura empresarial i el mercat on es desenvolupi la marca, la nostra estratègia comunicativa serà d’un tipus o altre. Aquests són els diferents tipus de publicitat que hi ha i solem emprar per fer una campanya de comunicació publicitària.

Publicitat de captació

Estratègia de comunicació que té com a objectiu aconseguir atraure nous clients, normalment arrabassant-los de la competència..

Publicitat comparativa

Consisteix a comparar els atributs de la nostra marca de manera directa o indirecta amb la competència, destacant els nostres beneficis i avantatges.

Publicitat de posicionament de marca 

Es basa en el posicionament estratàgic de la marca i l’objectiu és aconseguir que la nostra audiència associï la nostra marca a uns valors i comportament determinats, afins al seu estil de vida.

Publicitat emocional

Es tracta d’aquella publicitat en què les característiques del producte són irrellevants o d’escassa diferenciació i se centra a aconseguir l’atenció del consumidor a través de les emocions que desperta el seu ús o consum.

Publicitat demostrativa

Es mostra la credibilitat del producte mitjançant una demostració real de la seva eficàcia.

Publicitat amb testimonials

Actors, influencers o bé personatges públics donen fe de les bondats de la marca a tall de testimonial. S’utilitza la mateixa mecànica que a la publicitat demostrativa però amb influencers o testimonis reals.

Publicitat induïda

Molt comú en la omunicació online, empeny el consumidor cap a una la compra a través d’estímuls, emocionals, racionals, d’immediatesa o sensorials.

Publicitat comercial

Té com a objectiu incrementar el consum d’un producte augmentant-ne la demanda, normalment a través d’ofertes.

Publicitat de creixement de vendes

L’objectiu principal és obtenir nous clients a través d’accions de màrqueting directe amb ofertes, descomptes i la credibilitat. 

Publicitat promocional

Estan pensades aconseguir que els clients habituals de la marca incrementin el consum, habitualment es fa amb mecàniques promocionals pròpies del màrqueting directe com poden ser 2×1, acceleradors temporals, darreres unitats, ofertes, descomptes, etc..

Publicitat de fidelització

Busca retenir el client i evitar que es decanti per les propostes de la competència.

Publirreportatge

El publirreportatge és un recurs en forma d’article patrocinat o storytelling que permet donar una visió completa, detallada i humanitzada de les excel·lències de la marca.

Com fer una campanya de publicitat

Fase prèvia de com fer una campanya de publicitat creativa

Per explicar-vos bé com fer una campanya de publicitat, és fonamental saber que una vegada tenim clars els objectius de màrqueting i el que volem fer saber a la nostra audiència (públic objectiu), abans d’escriure i pensar l’estratègica comunicativa i dissenyar les creativitats dels anuncis, necessitem submergir-nos en una fase prèvia de coneixement de la marca.

En aquesta fase necessitem elaborar un briefing amb la informació detallada de la marca i els objectius de màrqueting i comunicació.

  • Definició del posicionament estratègic de la marca.
  • Totes les dades del producte, tant tècniques com emocionals.
  • Tendències de mercat, si n’hi ha.
  • Estacionalitat.
  • Notorietat o coneixement que el públic objectiu té de la marca.
  • Perfil i comportament de l’usuari, consumidor o client al B2B.
  • Dades de la seva estructura comercial, els canals de distribució i les àrees dinfluència.
  • Informació de la competència, punts forts i punts febles en comparació d’aquesta.
  • Nínxol de mercat, tant comercial com comunicatiu.
  • Garanties que ofereix a l’usuari i/o al consumidor
  • Característiques del producte o servei.
  • Categoria a què pertany.
  • La imatge de marca.
  • Atributs diferenciadors del producte.
  • Valor afegit que ostenta la marca.
  • Comparació amb els productes de la competència.
  • Avantatges diferencials.
  • Cicle de vida del producte.
  • Necessitats que cobreix pel consumidor o usuari.
  • Hàbits de compra.
  • Característiques sociodemogràfiques: edat, sexe, classe social, hàbitat, etc.
  • Característiques psicogràfiques: actituds, hàbits, estils de vida, moments dús o consum.
  • Motivacions s’indueixen a la compra.
  • Calendari i pla dacció.
  • Pressupost.
Cómo hacer una campaña de publicidad

Com fer una campanya de publicitat creativa amb objectius de comunicació clars

Per fer una campanya de publicitat és fonamental tenir uns objectius clars. El: Què volem aconseguir? Normalment els objectius de comunicació són comercials i la majoria de vegades el seu propòsit és augmentar les vendes.

Però per fer una campanya de publicitat cal no perdre de vistes altres punts, també fonamentals. La nostra campanya de publicitat a més de complir uns objectius de comunicació i de màrqueting, ha de:

  • Construir la imatge de marca.
  • Contribuir a millorar la seva reputació corporativa, no val incentivar les vendes a qualsevol preu oblidant el posicionament estratègic de la marca i el to de comunicació.
  • Fidelitzar els clients actuals i motivar-los perquè ens recomanin obertament.
  • Fomentar la confiança cap a la marca.
  • Generar preferència per la marca.
  • Incentivar que es parli bé del producte o servei.
  • Generar un record a través del posicionament estratègic de la marca i la notorietat.
  • Comunicar les característiques del producte de manera avantatjosa.
  • Informar dels beneficis.
  • Eliminar els frens de compra psicològics.

i sens dubte, l’objectiu principal:

  • Induir a la compra de la marca.
Cómo hacer una campaña de publicidad

Audiència i públic objectiu

Fa tot just 20 anys parlàvem de target group, avui aquesta definició s’anomena audiència activa. Amb l’arribada d’internet i les xarxes socials la comunicació ha deixat de ser unidireccional, les marques interactuen amb els usuaris i els consumidors, comenten, comparteixen, opinen i debaten sobre les marques.

Tot i això, aquesta audiència activa continua sent un segment de població al qual volem dirigir-nos i seduir amb els nostres missatges de comunicació. Per això és fonamental definir amb la màxima concreció com és aquesta audiència.

El públic objectiu o target és el conjunt de persones a qui s’adreça una acció de comunicació.

  • Consumidors o usuaris
  • Compradors
  • Prescriptors
  • Influenciadors
  • Informadors

Per això és fonamental en fer una campanya de publicitat, definir com declinarà cada missatge en funció de l’audiència a què ens dirigim.

Cómo hacer una campaña de publicidad

La importància del posicionament estratègic de marca en una campanya publicitària

Per explicar com fer una campanya de publicitat creativa amb èxit, és fonamental entendre que la nostra campanya publicitària ha d’estar absolutament alineada al posicionament estratègic de marca, més enllà de les tendències comunicatives, cal tenir en compte que la nostra campanya de publicitat ha de contribuir a construir i difondre la percepció que té la nostra audiència de la marca.

L’objectiu del posicionament estratègic de marca a la nostra campanya de publicitat és assegurar-nos que a més d’aconseguir l’objectiu de comunicació, assolim que la nostra audiència identifiqui, diferenciï clarament la marca i exhibeixi un avantatge competitiu del producte que satisfà una o diverses necessitats de la nostra audiència.

Cómo hacer una campaña de publicidad

Definir el to de comunicació

El to de comunicació està estretament lligat al posicionament estratègic de la marca, que juntament amb la identitat corporativa, configuren la personalitat dels missatges que emetem a través de la nostra comunicació publicitària, es tracta del conjunt de característiques identitàries, gràfiques i verbals que faran reconeixible a la nostra marca als anuncis.

És imprescindible mantenir un mateix to de comunicació a les diferents campanyes publicitàries que duu a terme la marca al llarg del temps.

Cómo hacer una campaña de publicidad

L’estratègia publicitària

L’estratègia de comunicació publicitària defineix de quina manera aconseguirem els objectius de comunicació.

Formula el missatge que comunicació que emetrem, de manera que aquest desperti l’atenció de la nostra audiència per original, valuós per als seus interessos i de manera que expliqui clarament quina necessitat li satisfà i els beneficis i avantatges que obtindrà comprant la marca.

D’altra banda, cal definir quins mitjans, canals i suports publicitaris són els més adequats per a la difusió d’un missatge, el calendari d’insercions, l’emplaçament i els formats dels anuncis. Tot definit en un calendari associat a un pla de treball.

Cómo hacer una campaña de publicidad

El concepte creatiu de la campanya

Per ser més efectius, no hi ha res com fer una campanya de publicitat creativa a partir d’una idea que aconsegueixi captar l’atenció per impactant, ocorrent i seductora.

La creativitat publicitària es resol normalment de forma visual, imatges i textos amb un missatge original i inspirador, que serviran d’eix comunicatiu i donaran forma a totes les eines de comunicació que necessitarem per executar la campanya. La creativitat publicitària es construeix a partir d’allò que induirà el client potencial a la compra.

Alguns bons exemples de campanyes de comunicació publicitària dissenyades per adn studio.

Creatividad en Publicidad para los seguros de inmuebles SEAG
Campanya de publicitat per a les assegurances d’immobles SEAGVeure el projecte
Creatividad en publicidad alternativa compro oro
Campanya de Publicitat per a Joior – Veure el projecte
Creatividad en publicidad - Folleto Gasolineras
Campanya de Publicitat per a les benzineres BenzoilVeure el projecte
Branding de alimentación estratégico
Campanya de publicitat per a l’ampolla de plàstic reciclat
emailing- Diseño de la guía para elegir ERP y campaña de publicidad para promocionar la solución de A3 Software de Wolters Kluwer
Campanya de Publicitat per a l’ERP de Wolters Kluwer / A3 SoftwareVeure el projecte
Campaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit - Exportar a Marte - e-mailing
Campanya de Publicitat per a Grupo IbertransitVeure el projecte
Diseño de anuncios para el grupo inmobiliario -adn studio
Campanya de Publicitat per a AltingVeure el Projecte
Creatividad en publicidad para la campaña del comercio de proximidad de Piera
Campanya per impulsar el comerç de proximitat de PieraVeure el projecte

Veure més projectes >

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Comunicació publicitària Notícies

Què és un concepte creatiu publicitari i com s’utilitza en comunicació

Un bon concepte creatiu publicitari connecta l’essència del producte, la seva proposta de valor, els seus atributs i avantatges competitius, amb un idea creativa, normalment de caràcter conceptual, que aconsegueix captar l’atenció per impactant, ocurrent i seductora.
La idea del concepte creatiu publicitari es resol normalment de forma visual, imatges i textos, que serviran d’eix comunicatiu i donaran forma a totes les eines de màrqueting i comunicació que necessitarem per executar la campanya de publicitat, totes elles connectaran de forma lligada amb el concepte creatiu publicitari. Concepte creatiu publicitari: “TRENCAR DINERS” per a la cadena de benzineres low cost Benzoil  Pots veure la campanya completa aquí >

Diseño de folleto publicitario para atraer clientes a las gasolineras Benzoil - Concepto creativo: Romper el dineroDiseño de folleto publicitario para atraer clientes a las gasolineras Benzoil - Concepte creatiu publicitari - Perder el dineroConcepto creativo publicitario Quemar el dinero

El concepte creatiu publicitari s’ha d’adaptar a qualsevol canal i discurs comunicatiu

Treballar amb un concepte creatiu ben desenvolupat, ens permet ser coherents en tot el discurs comunicatiu de la  campanya de publicitat, i malgrat que els missatges de comunicació poden canviar adaptant-se al canal de comunicació en el qual s’emeten, (no és el mateix un anunci en xarxes socials, en una ràdio, en un flyer per al punt de venda o en un espot de TV.), el concepte creatiu publicitari permet que sempre emetem una promesa única, aconseguint d’aquesta manera, que el client potencial descodifiqui els missatges de forma connectada i sigui impactat de manera recurrent, sigui quin sigui el canal. Concepte creatiu publicitari per a la campanya de publicitat de la clínica Tot Dental Pots veure la campanya completa aquí >

Concepto creativo publicitario para la campaña de publicidad de la clínica dental Tot dental - Concepte creatiu publicitari

El concepte creatiu publicitari ha de ser coherent amb el posicionament de la marca

Els creatius que ens dediquem a pensar i desenvolupar conceptes creatius publicitaris,
necessitem donar amb idees impactants i que cridin l’atenció dels consumidors, però no a qualsevol preu, no es tracta tan sols d’atreure clients i influir sobre la seva decisió de compra. El concepte creatiu publicitari ha de ser coherent amb el posicionament estratègic de la marca, amb els atributs del producte, ha de connectar íntimament amb la realitat i les emocions del consumidor. Concepte creatiu publicitari per a la campanya de gelats Alacant. Pots veure el projecte de branding complet aquí >

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo cartelBranding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo cartel

El concepte creatiu publicitari ha de ser útil per a la marca i per al propòsit de la campanya

El missatge essencial del que volem comunicar ha de ser l’epicentre del concepte creatiu publicitari. Quantes vegades passa que veiem un anunci que ens encanta, però després, som incapaços de recordar que ens intenta vendre i molt menys de la marca del producte que representa. És un cas clar d’un concepte publicitari tan impactant i poderós que ha acabat devorant el seu propòsit principal, que no és altre que vendre al producte. Un desastre en termes comunicatius i econòmics per al client. Concepte creatiu publicitari per Nòmina CloudCloud d’a3 erp – Wolters Kluwer. Veure la campanya d’e-mail màrqueting  aquí >

Concepto creativo publicitario para Nómina Cloud de a3 erp - Wolters Kluwer

Si el concepte creatiu no mostra la reason why, no serveix

La “reason why”el benefici principal que obtindrà el consumidor o usuari del producte amb la seva adquisició és un altre dels objectius bàsics que s’ha d’aconseguir quan desenvolupem un concepte creatiu. El benefici pot aparèixer de forma indirecta, per absència o escenificació del problema, del qual el producte o servei que oferim dóna la solució, o directa, sent el concepte creatiu publicitari en aquest cas, l’eix de la comunicació. Concepte creatiu per a la campanya d’e-mail màrqueting de Venca Veure la campanya d’e-mail màrqueting completa aquí >

Concepto creativo para la campaña de e-mail marketing de Venca - Concepte creatiu publicitari

El propòsit del concepte creatiu publicitari és vendre

En totes les ocasions que sigui possible, la creativitat ha de ser venedora, o dit d’una altra manera, despertar en el consumidor o usuari del producte el desig de comprar-lo. En qualsevol campanya de comunicació ens regim per un briefing de màrqueting en el que s’exigeixen resultats mesurables. A les agències de comunicació se’ns avalua per resultats, si el concepte creatiu publicitari no ven, no val. Concepte creatiu publicitari per a la campanya de publicitat de l’empresa d’assegurances d’immobles SEAG. Veure la campanya completa aquí >

Creatividad para la campaña de publicidad de la compañía de seguros de inmuebles SEAG - Comunicación exteriorCreatividad para la campaña de publicidad de la compañía de seguros de inmuebles SEAG - Comunicación exteriorCreatividad para la campaña de publicidad de la compañía de seguros de inmuebles SEAG - Cartel
Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Comunicació comercial Comunicació de marca Comunicació publicitària Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Llançament de productes

Com crear un briefing publicitari

Tots sabem que el briefing és l’eina clau per al disseny de les campanyes de màrqueting: Almenys és el que declaren tots els manuals. Però la veritat és que la realitat del dia a dia a la feina de màrqueting relega l’ús intensiu del briefing a una simple anècdota, o pitjor encara, un recurs de becari acabat d’entrar a l’empresa. En moltes ocasions el briefing és un petit document a lliurar a les agències creatives perquè vagin orientades, sense més ni més. En cert grau deixem que siguin les pròpies agències que ens defineixin la creativitat, el missatge i el to de comunicació, sobretot si la nostra relació amb l’agència és continuada en el temps.
No obstant això oblidem que un briefing ben realitzat compleix una sèrie de funcions que van més enllà de la mera orientació per al desenvolupament de la campanya. Sense donar lliçons em ve de gust compartir la importància que té el briefing més enllà de qualsevol acció de màrqueting. Jo destacaria 5 rols claus d’aquesta forma de treballar el màrqueting.

Briefing publicitario

El briefing publicitari demana reflexió continuada

En el briefing publicitari analitzem missió, visió i objectius de la campanya, els canals a utilitzar, les característiques destacades del producte o servei, el princing de sortida, la cobertura geogràfica, etc. Però també ens serveix per establir el target objectiu, analitzar el com actuen els nostres clients potencials, com es produeix el procés de decisió de compra i quant dura. Estudiem als nostres competidors, analitzem les seves campanyes i veiem el seu posicionament davant nostre propi. Establim la nostra política de marca, definim quin és el nostre mercat potencial i la nostra quota. Analitzem de forma objectiva les nostres fortaleses i debilitats com a empresa i com a producte i intentem aproximar-nos a les possibles oportunitats i amenaces en el mercat. Extraiem els beneficis que podem oferir als nostres clients i establim els missatges claus i el to de comunicació que creiem més indicat. A partir d’aquí, dissenyem l’estratègia global de la campanya.
L’ideal és repetir aquest procés cada vegada que anem a llançar una nova campanya, encara que tinguem un coneixement profund del producte o servei i siguin campanyes recurrents any rere any. No oblidem que el nostre entorn canvia, els nostres competidors actuen, els nostres clients es transformen. El briefing per tant ens obliga a reflexionar de forma ordenada i contínua sobre el nostre entorn. El donar les coses per sabudes, és el pitjor que li pot passar a un professional del màrqueting.

Gràcies al briefing publicitari som nosaltres els que prenem les decisions, no les nostres agències

Treballem amb una nova agència creativa de comunicació o amb la de sempre, hem de tenir clar que som nosaltres els que hem de marcar, més enllà de les restriccions del pressupost, les línies mestres sobre les que han de treballar la creativitat les agències, per molt que ens coneguin. O millor dit, la creativitat ha de ser sempre molt controlada i per a això hem de donar les pautes necessàries perquè les nostres agències coneguin els límits en què han de desenvolupar.

Briefing de publicitat - Presa de decisions

El briefing publicitari fomenta la col·laboració

El briefing no és una cosa exclusiva per als marketineros. És l’eina bàsica per interactuar amb altres departaments de l’empresa, compartir coneixements i posar en relleu altres punts de vista i fins i tot altres idees que se’ns poden haver passat per alt. És fonamental que el Departament de Màrqueting no visqui d’esquena a la resta de l’empresa. Cal que en la confecció del briefing participin i col·laborin el Departament Comercial en ple, la unitat de desenvolupament de negoci, els especialistes de producte i fins i tot Administració. Tots ells aporten el seu propi know how que enriqueix l’objectiu del briefing.

El briefing publicitari redueix les crítiques subjectives sobre les campanyes

L’acció de sol·licitar la participació dels altres departaments en l’elaboració del briefing redueix notòriament les crítiques pel missatge, pels beneficis explicitats o per les imatges utilitzades en les campanyes. Tots han estat partícips de la confecció del briefing publicitari, tots han dit la seva i, en major o menor grau, tots se senten co-partícips del resultat final. I una derivada… dignifiquem el nostre treball davant de l’empresa, ja que hem demostrat capacitat d’anàlisi, reflexió, que no tot és fruit de la creativitat, sinó que darrere de tot hi ha un treball de molta intensitat. A vegades va bé posar blanc sobre negre en aquest aspecte i evidenciar el valor que aporta el departament de màrqueting a l’empresa.

El briefing és un element de formació única

Quan s’incorpora nou personal a l’empresa, sigui quin sigui el departament, el període de formació i aterratge acostuma a ser crític i al recentment incorporat el sotmetem a xocs d’impacte, amb cursos de formació, lectures de manuals, estudis de fitxes de product , etc. El briefing és una forma ràpida perquè les noves incorporacions coneguin de forma resumida però molt condensada el producte, el posicionament de l’empresa, el mercat, els clients i la competència d’una forma ràpida visual i homogènia. Vol dir que això invalida les altres formes d’immersió? Per descomptat que no, però que ajuda i reforça és innegable.

Briefing de comunicació - Aprenentatge - adn studio

Com ha de ser aquest briefing publicitari?

Jo personalment utilitzo el format A3, dividit en grans apartats, el que permet visualitzar tota la idea de campanya en un sol cop de vista.
Jaume Barris Fornt
Expert en màrqueting Tecnològic
Master en Dirección de Marketing. EADA (Escuela de Alta Dirección y Administración).
Master en Gestión y Administración de Empresas. CESEM. Instituto Directivos de Empresa.
Licenciado en Ciencias de la Información. UAB (Universitat Autònoma de Barcelona)
Descobreix més articles al seu bloc personal: Jaume Barris

Categories
Aprendre Bloc Clients Comunicació publicitària Eines de comunicació Estratègia de comunicació

Com fer una campanya de publicitat per al comerç local 1

Perquè una campanya de publicitat per al comerç local tingui èxit és essencial definir uns objectius, com són l’augment de les vendes dels establiments implicats, fer créixer la seva notorietat o la dinamització comercial. Més enllà dels objectius tangibles, cal tenir en compte els factors emocionals, com poden ser l’amor pel territori, el sentit de pertinença o el recordatori de la marca (pública i/o privada) que promou la campanya. Emetre missatges de caràcter emocional és fonamental per impactar amb èxit sobre la nostra audiència.

Campanya de publicitat per al comerç local 1

Activació de la campanya de publicitat per al comerç, pas a pas

En una una campanya de publicitat per al comerç, ja sigui per a un centre comercial o bé per a una zona o població que aglutina establiments en un mateix territori, la creativitat és fonamental. Emetre un missatge que cridi l’atenció, generi interès i indueixi a l’acció, només ho aconseguirem amb un concepte creatiu publicitari impactant. Cada acció publicitària té les seves particularitats, no hi ha dues campanyes iguals, de la mateixa manera que no hi ha dos idiosincràsies locals iguals, per això és fonamental que les particularitats del territori es vegin reflectides en la campanya. Per dissenyar, planificar i executar una campanya de publicitat per al comerç local a adn studio seguim aquests passos:

Definim el nostre target

És essencial conèixer en profunditat a qui em dirigeixo, a més de saber algunes dades bàsiques com poden ser la seva edat, el sexe, perfil socioeconòmic, poder adquisitiu o el nivell de formació, és important conèixer també el seu comportament, preferència i hàbits de consum. Identificar correctament la nostra audiència permet segmentar i emetre missatges de comunicació molt més encertats i en conseqüència més efectius.

Com fer una campanya de publicitat per al comerç

Marquem els objectius de la campanya

Els objectius de la campanya poden ser diversos i complementaris. Els associats directament a l’activació comercial, com poden ser el creixement de les vendes, la dinamització comercial dels establiments o la venda creuada, i els objectius de notorietat, com són l’augment la percepció de valor dels establiments adherits a la campanya de comunicació.

Identifiquem quina és la motivació de compra

Ens posem a la pell de la teva audiència i esbrinem què els motiva, a què reaccionen, què és el que desperta interès en ells, i a partir d’aquí, creem una proposta de valor, de manera que l’oferta que emetrem els sembli útil i/o imprescindible.

Campanya de publicitat per al comerç 1 - Promoció

Desenvolupem la creativitat

Pensem un concepte creatiu publicitari que emeti una proposta de valor que inciti al consum amb un idea creativa, normalment de caràcter conceptual, que aconsegueix captar l’atenció per impactant, ocurrent i seductora. La creativitat de la campanya de publicitat per al comerç, es resol normalment en forma d’una col·lecció de missatges comercials amb una potent càrrega visual, que serviran d’eix comunicatiu i donaran forma a totes les eines de comunicació que necessitarem per executar la campanya de publicitat amb èxit.

Creem la reason why

La «reason why» és el benefici principal que obtindrà el client participant en la campanya. Es tracta de fer-ho visible de manera indirecta, per escenificació del problema, de el qual, la promesa que oferim a la campanya li aporta la solució, o directa, incitant clarament al consum, sent en aquest cas, el concepte creatiu publicitari és l’eix de la comunicació.

Definim l’estratègia de la campanya de publicitat per al comerç

Definim les accions de la campanya de publicitat per al comerç, les alineem estratègicament al calendari i a partir d’aquí, desenvolupem totes les peces i mecàniques de la campanya, adaptant els missatges de la campanya segons el canal de comunicació en el qual s’emeten. No és el mateix un anunci en xarxes socials, en una ràdio, en un flyer per al punt de venda o en un espot de TV. Definint una estratègia aconseguim emetre una promesa única, aconseguint d’aquesta manera que el client potencial descodifiqui els missatges de forma connectada i sigui impactat de manera recurrent, sigui quin sigui el canal.

Com fer una campanya de publicitat per al comerç local 1 - Oferta

Identifiquem els canals més apropiats per arribar als nostres públics

Cada campanya té les seves particularitats, en una una campanya de publicitat per al comerç local és vital la implicació de la associacions de comercials i gremis implicats i naturalment, dels mateixos propietaris dels establiments i els seus empleats. Per a un centre comercial, l’equip de màrqueting disposarà d’un pla de mitjans. Hi ha moltes eines i canals per fer arribar el missatge a la nostra audiència, els canals que fem servir habitualment a adn studio són:

  • Xarxes socials
    El millor canal amb el que arribar a la nostra audiència amb un alt percentatge d’èxit.
  • Comunicació directa via e-mail màrqueting, sms i WhatsApp business
    Si es disposa d’una bona base de dades, l’e-mail màrqueting i la comunicació directa a través de missatges a mòbil o e-mail màrqueting és altament efectiva.
  • Màrqueting de continguts
    Es tracta de crear al voltant el concepte creatiu de la campanya, continguts rellevants i valuosos per a la nostra audiència.
  • Publicitat en cercadors com Google
    Per impactar directament sobre els públic potencials a través dels anuncis que es mostren en cercadors com Google, segmentats en la nostra àrea d’influència.
  • Canals tradicionals
    Com poden ser les TV i Ràdios locals i comarcals.
  • Cartells
    La implicació dels establiments és fonamental, per això és important que el consumidor entengui que estem en campanya quan visita un establiment, el cartell a l’entrada ens ho indica i recorda la promoció, en cas que existeixi.
  • Incentius i promocions
    Més enllà de l’atractiu natural que pot tenir el comerç local, una bona campanya normalment ve acompanyada d’un promoció, amb mecàniques de descompte, regals directes o bé súper regals, com pot ser un viatge, sortejat entre tots els participants de la campanya, (clients , persones que han visitat els establiments i comprat durant la campanya), per fer-ho saber ens valdrem de fullets promocionals i vals de descompte.

Campanya de publicitat per al comerç local 1
Pots conèixer els serveis que et podem oferir a adn studio en aquest enllaç: Serveis de comunicació publicitària

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Estratègia corporativa Estratègia de comunicació

El poder de la influència publicitària per Nadals 5000 impactes al dia

La influència publicitària dels anuncis creix per Nadal: Consumeix amb responsabilitat, passa més temps amb els teus éssers estimats, compra amb cap, dóna als teus fills més afecte i menys regals, truca a un vell amic, aixeca el cap del mòbil i viu, salva el planeta, estima, comprarteix, respecta, recicla, reuneix, respira… Sembla una contradicció, però aquests nobles missatges es troben amagats en la majoria d’anuncis que ens bombardegen dolçament aquestes dates. La seva influència publicitària sobre nosaltres és tan gran que aconsegueixen canviar la percepció de tot el que us envolta. Podem dir que per uns dies vivim abduïts en un gran mentida que ens aboca a un consum irracional i guiats per les emocions que desperta tot el que ens envolta. Internet, les xarxes socials, la televisió, però també els llums dels carrers, els aparadors i naturalment la influència publicitària que indueixen els més de 5.000 impactes publicitaris que rep una persona a el dia per Nadal, quan normalment són al voltant de 3.000.

5000 impactes influencia publicitaria emoció - raóLa influència publicitària de les marques de gran consum creix per festes

Les festes nadalenques són un moment en què la marques de gran consum venen més i la seva influència publicitària augmenta. Les campanyes publicitàries que triomfen i romanen en el record són aquelles que tenen la capacitat d’arribar al cor, emocionar i sacsejar els sentiments. Si et sents identificat emocionalment amb un dels personatges d’un anunci o el recordes amb més afecte que a la teva pròpia família, no et preocupis, no cal que corris al psicòleg a per més teràpia, és normal. Has estat impactat per la influència publicitària d’un anunci que ha estat acuradament teixit de diferents factors per arribar al teu cor a través de les emocions. Una potent barreja de comunicació persuasiva, que projecta un estil de vida que anheles i que et suggestiona, amb tècniques de psicoanàlisi publicitari per arribar al més profund del teu ésser, debilitar la teva capacitat de raciocini i fer que compris o regalis el producte. Els creatius publicitaris que ens dediquem a crear campanyes sabem que per Nadal tot és més fàcil. Això es deu al fet que les persones (tots consumidors) estem predisposats al consum a causa de la influència publicitària dels anuncis pels quals som impactats constantment.

5000 impactes influencia publicitaria emocio - raoPer aconseguir més influència publicitària ens basem en estratègies de comunicació emocional

Una marca que en la seva estratègia publicitària desenvolupa missatges de comunicació emocional, aconsegueix induir a el consum de les persones (consumidors) a través de les emocions, de manera que els incentius que l’impulsen a comprar el producte no són racionals. En aquests casos, les creativitats publicitàries es fan pensant en construir una relació afectiva de la marca (producte) i el consumidor.
Vegem quins elements narratius conté una creativitat publicitària emocional:

  • Storytellings en forma de retalls o trossos de vida emocionants, tristos, alegres, intensos, melancòlics, feliços o enamoradissos.
  • Valors d’amistat, l’amor, el perdó, compromís amb els altres, respecte pel planeta o els animals, el consum responsable.
  • Relacions basades en una trobada, la seducció, la salvació, el sexe, l’amistat i relacions filials tendres entre pare filla o mare fill.
  • Preocupar-se per les persones i l’acte d’ajudar, tenir cura o mimar.
  • Un single enganxós de llagrimeta fàcil.
  • Taules de gala, estacions de tren, l’arbre de Nadal, trobades, viatges en cotxe, sobretaules, sopars en família, xemeneies cremant, obrir regals, els reis mags..

La decisió de compra sempre és subjectiva, és a dir, en gran part es fa guiada per les nostres emocions i creences, per aquest motiu per Nadal els consumidors estan especialment exposats a la influència publicitària dels més de 5.000 impactes que reben cada dia de diferents anunciants. Si vols a crear una campanya publicitària és fonamental que la teva creativitat emeti un missatge emotiu. Els anuncis emocionals a més de ser summament efectius, es queden en la memòria a llarg termini i motiven especialment la decisió de compra.
5000 impactes influencia publicitaria. Comunicació emocional
 

Categories
Aprendre Bloc Notícies

Com generar atenció amb un e-mail creatiu quan aparentment tot està perdut, cas d’estudi: Comunicar la nova llei de protecció de dades per a Grup Ibertransit

Grup Ibertransit ens va demanar una campanya de e-mail marketing amb un e-mail creatiu, quan la nova llei de protecció de dades va fer que en un curt termini de temps, els usuaris havien de donar el seu consentiment inequívoc, perquè les empreses puguin enviar informació de la marca. Les bústies dels e-mails corporatius es van omplir de centenars de peticions de consentiment de les empreses, que en la majoria d’ocasions no van ser atesos, perdent el contacte de milers de clients potencials. Només les comunicacions més impactacts, ocurrents i desenvolupades amb una alta dosi de creativitat van aconseguir cridar l’atenció, empatitzar amb els seus clients i fer que aquests decidissin seguir rebent informació i ofertes de la marca. Per a Grup Ibertransit vam desenvolupar un  e-mail creatiu que al·ludia a les coses bones, a respectar les tradicions i rebre bones notícies.

Un e-mail creatiu que et felicita el Nadal a la primavera, del present any i dels venidors. Per si de cas…

Per generar atenció i aconseguir el màxim impacte als leads de la Base de dades de Grup Ibertransit la idea de l’e-mail creatiu va ser la d’enviar un Christmas nadalenc a la primavera amb el missatge: Bon Nadal, 2018, 2019, 2020 i…
como-generar-atencion-con-e-mail-creativo-cuando-aparentemente-todo-esta-perdido-caso-de-estudio-comunicar-la-nueva-ley-de-proteccion-de-datos-para-grupo-ibertransit-banner
No és molt normal felicitar el Nadal a la primavera, tampoc ho és la nova llei de protecció de dades europea que entrarà en vigor el pròxim 25 de Maig, per això t’enviem el christmas de Nadal ara. Amb la il·lusió que no sigui l’últim, hem de demanar-te de nou el teu consentiment per rebre les nostres comunicacions.

L’e-mail creatiu consta d’una part racional en què s’expliquen els serveis que ofereix Grup Ibertransit

La segona part de l’e-mail creatiu justifica l’ocurrència i es val del clímax d’atenció generat, per explicar els avantatges dels serveis de l’empresa transitària i també per argumentar el perquè de l’enviament de l’e-mail creatiu amb el christmas nadalenc a la primavera .
Com sabràs, els emails que solem enviar són per informar-te sobre com pots millorar les teves necessitats de transport i logística, informació útil que fa que la teva empresa sigui més àgil, flexible, professional i estalviar diners en les seves exportacions; bé i el christmas de Nadal, ja sabem les tradicions cal respectar-les. Si vols seguir informat i mantenir la nostra relació vigent, si us plau confirma la teva consentiment fent clic al botó verd i actualitza les teves dades. Moltes gràcies per seguir confiant en Grup Ibertransit.
La creativitat per a Grup Ibertransit es tanca amb dos botons al més pur estil Matrix, pastilla vermella o pastilla blava, tu decideixes, FINS AVIAT o FINS MAI.
Cómo generar atención con un e-mail creativo cuando aparentemente todo está perdido, caso de estudio: Comunicar la nueva ley de protección de datos para Grupo Ibertransit

En un entorn saturat de missatges comercials la creativitat és fonamental per cridar l’atenció

Un e-mailing creatiu com el cas d’estudi que ens ocupa o en una campanya de publicidad, la creativitat és fonamental per generar atenció, despertar l’interès dels nostres interlocutors i aconseguir impactar amb el nostre missatge.
Si vols saber més de com pots millorar la comunicació de la teva marca amb la creativitat, pots llegir aquest tutorial: Què és un concepte creatiu i com es fa servir en publicitat
VEURE AQUÍ >

e-mail creativo - Concepto creativo publicitario de la campaña de publicidad-para la cadena de gasolineras los cost Benzoil
Categories
Aprendre Bloc Notícies

Narrativa de la marca i to de comunicació, la veu de la marca al branding

Més enllà de l’expressió gràfica del logotip, el branding, de les imatges que il·lustren els missatges corporatius i de la identitat, amagada, sense fer gaire soroll, es troba la narrativa de la marca. Allò que diem, millor o pitjor redactat, és tan important o més que la nostra pròpia identitat. El to de comunicació.
Existeixen 7 normes bàsiques en la construcció de la narrativa de la marca:

  • Què diem
  • Com ho diem
  • To de comunicació
  • Sintonia amb el nostre target
  • Brand feeling emès
  • Arguments comercials
  • Ser simple i directe

Què diem en la narrativa de la marca

Identificar clarament els atributs, característiques i beneficis de l’ús o consum de la marca que identifica o representa el nostre producte és essencial, en la majoria d’ocasions, el principal problema de comunicació corporativa és una narrativa de marca que no té clar què vol dir ni en quin ordre de prioritats.
Narrativa de la marca y tono de comunicación, la voz de la marca en el branding

El “com” en la narrativa de la marca

És més important el “com” ens comuniquem, la manera en què comptem nostra proposta o oferta als nostres clients potencials, que el que diem sobre la nostra marca. El mercat està ple de marques que copien el seu discurs i narrativa de marca les unes a les altres, el resultat, invisibilitat per als usuaris i consumidors, ja que aquests perceben que totes les marques del sector diuen el mateix, traslladant la sensación d’escassa diferenciació.
Narrativa de la marca y tono de comunicación, la voz de la marca en el branding

To de comunicació a la narrativa de la marca

El to de comunicació és una de les particularitats més diferenciadores en la narrativa de la marca. Decidir quin serà el to, fiable, informatiu, argumental, en clau d’humor, proper, col·loquial, espontani, confidencial, formal, instructiu, seriós, passional, irònic, etc. ha de respondre al posicionament estratègic de la marca i connectar íntimament amb el llenguatge natural del públic al qual em dirigeixo. El tono de comunicació està directament relacionat amb el posicionament estratègic i amb la personalitat de la marca, i molt especialment amb les particularitats del target al qual es dirigeix ​​la comunicació.
Narrativa de la marca y tono de comunicación, la voz de la marca en el branding

La narrativa de marca ens ha d’ajudar a entrar en sintonia amb els nostres clients

De poc serveix definir què volem explicar i com si no tenim en compte com és el nostre target. Què els preocupa, que els motiva, quines són les seves passions, que els empeny a triar el nostre producte d’entre tots els que trobarà en el lineal o el motiu que l’empenyerà a contractar els nostres serveis.
Narrativa de la marca y tono de comunicación, la voz de la marca en el branding

Brand feeling emès

Més enllà de les necessitats bàsiques, la conveniència, la substitució, les ofertes o els preus baixos, hi ha mecanismes que la narrativa de la marca que fem servir en la nostra comunicació que poden ajudar a connectar millor amb els nostres clients. El prestigi, els estímuls emocionals, la bona relació qualitat-preu, les tendències, la moda o la innovació són un bon exemple, però el més eficaç, sens dubte, és la nostra capacitat provocar una emoció estimulant sobre els nostres públics, el que en termes de branding anomenem, brand feeling. Les marques més reeixides basen la seva relació amb els consumidors amb una experiència i una emoció, això suposa anar, definitivament, per davant de la competència.
Narrativa de la marca y tono de comunicación, la voz de la marca en el branding

Arguments comercials en la narrativa de la marca

Independentment de les característiques del producte o servei que identifica la nostra marca, és vital que la narrativa de la marca posi en valor els atributs d’aquest. La narrativa de la marca pot tenir el to de comunicació que decidim, però els arguments comercials no són negociables. El consumidor ha descodificar al producte o servei que representa la marca com una solució. La compra espontània es basa en buscar una solució a problemes o necessitats essencials, pot ser una mica complex, “necessito un cotxe per desplaçar-me, necessito una casa per refugiar-me”, però també una cosa tan bàsica com “necessito un refresc per calmar la meva set”. Per tant, la narrrativa de la marca s’ha narrar la solució a la necessitat concreta dels seus clients. Aquest enfocament és decisiu.
Narrativa de la marca y tono de comunicación, la voz de la marca en el branding

Ser simples i directes en la narrativa de la marca

La narrativa de la marca funciona quan s’aconsegueix establir una relació amb el client, això no s’aconsegueix amb embuts. Els missatges han de ser clars, directes, sense artificis, les creativitats de les nostres campanyes de comunicació han de ser fàcilment compreses per un segment de públic ampli. La narrativa de la marca convenç al client potencial quan mostra evidències concretes, visibles i demostrables que som una marca millor.

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Disseny gràfic e-mail màrqueting Eines de comunicació Estratègia de comunicació Internacionalització Màrqueting directe Màrqueting online Notícies Serveis

Campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, sota el concepte creatiu. Preparat per exportar a Mart?

El concepte creatiu de la campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, parteix d’una hipòtesi publicada a les notícies en què s’anunciava que per a l’any 2024 es faria un viatge a Mart amb la intenció de crear la primera colònia al planeta.
Sota la idea, I qui exportarà a Mart? plantegem un concepte creatiu capaç de cridar l’atenció, generar interès i aconseguir que els receptors de la campanya mantinguessin l’atenció fins al final.
Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

La campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística neix de la seva promesa de marca

La campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística parteix d’una de les seves principals avantatges competitives, l’extraordinària capacitat de complir els propòsits de les empreses per a les quals s’exporten a qualsevol lloc del món. Grup Ibertransit més que mers transitaris, són assessors en comerç internacional, experts en tot el que cal saber sobre tràmits, procediments, duanes, optimització d’embalatges …per exportar i sobretot, en fer realitat impossibles, per aquest motiu, la idea de la Campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística va ser tan ben rebuda i amb èxit.

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Concepte creatiu de la campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística

El concepte creatiu és essencial si volem impactar i generar interès, en el cas de la campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit el desenvolupem de la següent manera.
Deu pensar que és una bogeria, però, farà un any ens vam assabentar que en el 2024 es farà el primer viatge a Mart, amb intenció de crear la primera colònia en un altre planeta. La notícia ens va deixar al·lucinats. De fet, van sorgir moltes preguntes. Entre elles, la més important. I qui exportarà a Mart?

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Després de la generació d’expectativa que genera la pregunta, vam desenvolupar la campanya de comunicació amb una imatge gràfica 10×100 marciana i posant l’accent en les excel·lències del servei que ofereix Grup Ibertansit.
Sabem que com a empresa líder, sempre està disposat a explorar nous mercats. I també sabem, que nosaltres podem transportar qualsevol producte, per impossible que sembli, a qualsevol lloc del planeta.
No, no estem desenvolupant el teletransport de mercaderies, però ens encanten els reptes, així que si la seva empresa està oberta al món, a explorar noves rutes i a conquerir nous mercats i pensa en arribar lluny, molt lluny, no està sol en aquesta aventura.
Estem convençuts que Grup Ibertransit som el seu operador integral de serveis de logística i transport que necessita. Per importar i exportar les seves mercaderies amb èxit necessita que tot funcioni al mil·límetre, amb un servei de transport i logística fiable, àgil, flexible i professional.
Grup Ibertransit som molt més que un transitori corrent. Som un partner capaç d’exportar fins allà on es proposi. Preparat per exportar a Mart?
Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, sota el concepte creatiu. Preparat per exportar a Mart?

L’estratègia de publicitat per a l’empresa de transport i logística que implementem inclou les següents peces i accions:
Promoció de marketing directe amb:
Carta promocional

Carta Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Sobre

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Flyer: Vista tancat

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Flyer: Vista obert

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

e-mailing

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Implementació en les oficines de la campanya de publicitat per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit

L’estratègia de publicitat per a l’empresa de transport i logística es va fer extensiva també a les seves instal·lacions, així d’impactants llueixen les oficines de Grup Ibertransit, un espai de treball on tot l’equip se sent super motivat per complir qualsevol impossible, fins i tot, potser en el futur, per exportar a Mart.
oficinas Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?
Sales de reunions

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Sala relax de les oficines

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

Grup Ibertransit

Grup Ibertransit és una empresa transitària de Barcelona que ofereix un servei personalitzat per gestionar la logística de grans empreses exportadores. Disposa d’una extensa xarxa de corresponsals i agents a EuropaAmèrica i Àsia, per garantir el millor transport terrestre, marítim i aeri. Organitza i coordina totes les operacions necessàries per al transport de mercaderies, des de qualsevol lloc del món fins a qualsevol destinació.

Campaña de publicidad para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?

La campanya de publicitat respon al projecte de branding i posicionament de marca que vam efectuar per al Grup.

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Disseny editorial Estratègia de comunicació Notícies Presentacions

Estratègia de promoció turística del territori a través d’una guia de city màrqueting, que vincula producte singular, productor, gastronomia i oferta turística per a Origen Garraf

Amb el lema “Vine a descobrir, provar i sentir el Garraf” la guia desenvolupada amb criteris de city màrqueting, desplega una estratègia de promoció turística del territori, vinculant el producte singular de la comarca del Garraf, els seus productors, la gastronomia i l’oferta turística.
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf

L’estratègia de promoció turística es basa en comunicar de forma transversal els seus valors en forma d’escapada

L’estratègia de promoció turística es dirigeix ​​al target de l’àrea metropolitana de Barcelona. És Garraf es troba menys i 30 minuts de Barcelona, ​​aquesta realitat ha fet que l’estratègia de promoció turística es plantegi en forma d’escapada.
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
Hi ha setmanes en què necessitem desconnectar de la rutina, del ritme frenètic de la vida diària i trobar-nos amb nosaltres mateixos. Tornar a l’origen, a la naturalesa, als sabors essencials de la vida, a tot el que és genuí i val la pena. Potser ens cal aturar-nos, seure al costat del mar i deixar-nos bressolar per les onades, o passejar per vinyes i camins rurals…
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
O potser ens cal tot el contrari, festa i diversió, música al carrer, balls de festa major, festivals i copes. Hi ha qui desconnecta omplint els sentits d’art i cultura. A vegades necessitem descarregar energia fent BTT, esports nàutics, senderisme, muntant en quad oa cavall … qualsevol cosa que ens faci pujar l’adrenalina. Altres vegades només volem gaudir d’una bona taula. Si pot ser, provant receptes i productes autòctons, que ens sorprenguin i ens obren un món nou. Tot això i molt més ho trobaràs al Garraf, a mitja hora en cotxe de Barcelona. Sol, mar, oci, cultura, festa, naturalesa, tradició, gastronomia, autenticitat.
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf

Els productors vinculen el km. 0 dels seus productes a l’oferta gastronòmica en l’estratègia de promoció turística

Per trobar el nostre jo més autèntic, cal tornar a l’origen. A la ciutat tot és virtual, artificial, fugisser. Trepitgem asfalt, creuem semàfors, ens dediquem a treballs volàtils, difícils d’explicar, on tot són informes, trucades, correus electrònics, bases de dades, arxius en el núvol.
Els productors es van prestar a fer de models en la campanya, aportant valor i autenticitat a la campanya de comunicació.
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
Al Garraf encara hi ha persones que tenen els peus a terra, persones que treballen en contacte amb la natura, per regalar-nos aromes i sabors oblidats. Persones senzilles, que es deixen el cor i l’esquena en un treball honest i essencial. Vine a conèixer els nostres agricultors i els nostres pescadors!
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
També els cuiners que transformen el producte singular en un tresor gastronòmic són protagonistes a la guia.
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf

L’estratègia de promoció turística posa l’accent en els productes singulars del territori

Els productes singulars del Garraf són joies gastronòmiques que es conreen o es troben a la nostra comarca. Són varietats autòctones i tradicionals, estretament lligades a la nostra cuina.
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
Algunes ha estat necessari recuperar-les i protegir-les amb estima. De escaroles n’hi ha moltes, però cap com la Perruqueta. De gambes, en menjaràs a altres llocs, però mai et podràs treure del cap les de Vilanova.
Gamba de Vilanova
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
Cargol punxenc
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
Escarola Perruqueta
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
Malvasia de Sitges
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
Espigalls
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf

L’oferta gastronòmica és un dels principals reclams en l’estratègia de promoció turística de la guia

Espigalls amb bolets i foie, all cremat, arròs a la sitgetana, sèpia a la bruta, bull de tonyina, arrossejat de gambes amb all i oli, empanades de espigalls. Per postres, peres al vi de malvasia, escumes, monflons, coques de llenya o pedres del Garraf. I, per descomptat, el plat estrella de la comarca, el xató.
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
Amb els plats més representatius

Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf

Els productors amb el seu producte singular són el nexe comunicatiu de l’estratègia de promoció turística

L’estratègia de promoció uneix cinc elements de forma estratègica:

  1. Productor.
  2. Producte singular.
  3. Gastronomia particular que elaborem amb el producte.
  4. Festa o activista associada al producte.
  5. Patrimoni i activitats turístiques de la comarca.

Agricultor + Producte singular (escarola perruqueta) + Plat tradicional (El xató) + Festa associada al producte (Carnaval) + Què fer al territori.
estrategia-de-promocion-turistica-xatonada-guia-city-marketing-producto-productor-gastronomia-oferta-turistica-origen-garraf
Pescador + Producte singular (Cargol punxenc) + Patrimoni associada al producte (Museu mariner) + Què fer al territori.
estrategia-de-promocion-turistica-caracoles-promo-guia-city-marketing-producto-productor-gastronomia-oferta-turistica-origen-garraf
Agricultor + Producte singular (espigall) + Festa associada al producte (mercat modernista) + Què fer al territori.
estrategia-de-promocion-turistica-espigalls-promo-guia-city-marketing-producto-productor-gastronomia-oferta-turistica-origen-garraf
Pagès + Producte singular (varietat de vi malvasia) + Patrimoni associat al producte (Modernisme i ruta dels Indians) + Què fer al territori.
estrategia-de-promocion-turistica-vino-malvasia-promo-guia-city-marketing-producto-productor-gastronomia-oferta-turistica-origen-garraf
Pescador + Producte singular (Gamba de Vilanova) + Patrimoni associat al producte + Què fer al territori (Esports nàutics).
estrategia-de-promocion-turistica-gamba-promo-guia-city-marketing-producto-productor-gastronomia-oferta-turistica-origen-garraf
La guia inclou les receptes dels plats representatius del territori.
Sepia a la bruta
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
Arròs a la Sitgetana
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf
El bull de tonyina
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf

L’estratègia de promoció turística de la guia mostra tots els recursos i encants del Garraf

Oferta turística Cultura, festa i naturalesa L’experiència del Garraf va molt més enllà d’un bon àpat. De les nostres arrels surten les nostres festes.
estrategia-de-promocion-turistica-pueblos-comarca-2-guia-city-marketing-producto-productor-gastronomia-oferta-turistica-origen-garraf
De la terra, el cel i el mar, els nostres paisatges. De les nostres tradicions, la nostra alegria de viure. De la nostra imaginació, el nostre patrimoni. No pots marxar sense viure tot això.
estrategia-de-promocion-turistica-pueblos-comarca-guia-city-marketing-producto-productor-gastronomia-oferta-turistica-origen-garraf

La guia de promoció turística del Garraf inclou les activitats gastronòmiques i turístiques

Al Garraf ho tens tot. Per descansar, navegar i passejar, platges de sorra daurada i aigües tranquil·les. Per respirar aire fresc, parcs naturals i activitats a l’aire lliure. Espeleologia per satisfer la teva curiositat i rutes gastronòmiques per acontentar el paladar. Carrers somiadores, mansions modernistes, masies plenes d’encant, hotels de luxe i establiments rurals.
estrategia-de-promocion-turistica-cultura-guia-city-marketing-producto-productor-gastronomia-oferta-turistica-origen-garraf
Tots t’estan esperant en els nostres restaurants tradicionals, on podràs gaudir de la millor cuina de mercat. Museus, concerts, festivals, ral·lis antics i festes majors. No t’ho acabaràs mai, Garraf! Fes un cop d’ull a la nostra variadíssima oferta.
Estrategia de promoción turística del territorio a través de una guía de city marketing, que vincula producto singular, productor, gastronomía y oferta turística para Origen Garraf

Origen Garraf

Origen Garraf és una marca de promoció turística de Node Garraf creada per explicar i divulgar els productes genuïns de la comarca del Garraf. Productes que són fruit de l’evolució, però també de l’aïllament natural de la comarca. Productes gairebé endèmics del Garraf, però que connecten perfectament amb els corrents més moderns com l’ecologia o les noves tendències de cuina. Productes que d’alguna manera entronquen amb el corrent cultural que més empremta va deixar a la comarca: el romanticisme.

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Disseny editorial Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia de comunicació Llançament de productes Notícies Serveis

Campanya de publicitat per a empreses: Stop Jurassic de Pista Cero. Concepte creatiu, estratègia de comunicació i disseny gràfic

El concepte creatiu de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic es basa en el fet que cada any més de 5.000 empreses desapareixen a Espanya. La majoria d’elles per no saber-se adaptar als canvis tecnològics que haurien d’afrontar. Davant d’aquesta realitat, com a empresa, o t’adaptes als nous canvis TIC, o literalment t’extingeixes, vam crear la campanya de publicitat per a empreses, Stop Jurassic de Pista Cero.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

La campanya de publicitat per a Empreses ofereix solucions informàtiques i tecnològiques en forma de pla d’ajuda per a les pimes

Amb la interrogativa, És la teva empresa una espècie amenaçada?, Està el teu model de negoci en perill d’extinció? Presentem els serveis per a pimes de Pista Cero Associats en forma de pla d’ajuda. La campanya de publicitat per a empreses explica que a Pista Cero Associats hem posat en marxa el Pla Stop Jurassic, un programa de suport a les pimes, amb el qual donem tota la informació, solucions i recursos per afrontar amb èxit els canvis tecnològics que ha d’afrontar l’empresa del segle XXI.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Adaptabilitat o extinció, l’eix comunicatiu de la campanya de publicitat per a empreses

La imatge gràfica de la campanya de publicitat per a empreses està inspirada en l’univers visual de la sèrie Els Pica Pedra,  tipografies antidiluvianes i una icona que representa un dinosaure extint, creen un clima gràfic i to de comunicació que ens ajuda a entrar en sintonia i promou la predisposició d’escoltar els missatges.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

La campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic diu al CEO de la pime:
Deixa’t acompanyar pel millor partner tecnològic. Posarem a les teves mans tota la tecnologia i serveis informàtics que necessites, amb l’objectiu d’impulsar sempre la competitivitat de la teva empresa i fer que vagis sempre un pas per davant dels teus competidors. Amb la flexibilitat que necessita qualsevol pime, adaptant-nos a les peculiaritats del teu negoci, i apostant sempre per l’opció més rendible per a tu.

El concepte creatiu de la campanya de publicitat per a empreses, caricaturitza als empresaris que no estan disposats a abraçar les noves tecnologies de la informació

Meitat executiu, meitat dinosaure, així són els personatges inventats que escenifiquen els empresaris que no estan disposats a abraçar les noves tecnologies de la informació. Els protagonistes de la campanya de publicitat per a empreses, arrenquen un somriure a tots els públics, ja que la majoria d’empreses ja estan implementant avui la proposta de Pista Cero i són conscients dels avantatges competitius que obtenen.
Storytelling del TIRANOESTÁTICUS REX
Tiranoestáticus Rex va ser un empresari que va viure en l’era compresa entre finals del segle XX i principis del XXI. L’espècie es va extingir per la seva poca adaptabilitat als canvis tecnològics sorgits amb l’era d’internet. La campanya de publicitat per a empreses a través del Tiranoestáticus Rex, explica la poca competitivitat que va demostrar tenir mantenint les costoses centraletes tradicionals, la seva ineficàcia gestionant la comunicació fluïda dels seus empleats amb correus electrònics primitius com POP3 o IMAP i la pèrdua de dades fonamentals per a la empresa per falta de seguretat i de sistemes de còpies fiables, el van portar a l’extinció en poc més d’una dècada.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Storytelling del DIPLODOMÁTICUS EXCUSENSE
Diplodomáticus Excusense va ser un directiu que es va veure sorprès per diferents esdeveniments als quals no va aconseguir sobreviure. La manca d’adaptabilitat, la seva profunda convicció per mantenir servidors locals, les costoses inversions contínues en maquinari i en manteniment, així com les pèrdues de dades per l’absència de còpies de seguretat, el van portar a l’extinció a principis del segle XXI. Només a la Península Ibèrica, en l’última dècada es van extingir més de 45.000 negocis dirigits per l’abominable Diplodomáticus Excusense.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Storytelling del PRIMOSAURIO APALANCATUS
Primosaurio va ser una de les espècies que pitjor va resistir els canvis tecnològics de la nova era de les comunicacions, no va saber adaptar-se a les TIC, en conseqüència, no va suportar l’envit que a principis del segle XXI va atropellar la majoria d’empreses. En el moment en que la competitivitat es mesurava per la capacitat de ser escalable i en la implementació d’entorns de treball col·laboratius, no va poder fer front als recursos que necessitava consumir: Maquinaria, discs durs, memòria RAM, i va ser devastat per les fallades propis dels ordinadors del segle XX.
A Espanya, els negocis dirigits pel temut Primosaurio Apalancatus, van desaparèixer a un ritme de 5.000 empreses a l’any.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Estratègia retail de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic

La majoria dels més de 300 associats de Pista Cero tenen botigues físiques que els seus clients visiten amb freqüència. Per aquest motiu vam crear diferents elements, uns identificatives i altres de de comunicació per als punts de venda.

Identificador entrada establiment

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Cartell imatge gràfica de la campanya de publicitat per a empreses

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Cartell amb test evolutiu de la pime

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Cartell amb l’alerta

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Fullet principal de la campanya de publicitat per a empreses

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Pantalla de TV amb l’animació en format bucle Stop Jurassic

La majoria de punts de venda de Pista zero disposen de grans pantalles de TV sense àudio, per comunicar la campanya vam crear una animació que explicava els serveis oferts en el pla d’ajuda Stop Jurassic. El concepte creatiu per a l’animació es basa en emular els primers vídeo jocs, seguint així la idea d’utilitzar referents retros. Amb el format clàssic de recorregut lineal de Mario Bros de Nintendo, el nostre personatge, el dinosaure, és atacat per totes les amenaces pròpies de l’obsolescència, el nostre “dino” aconsegueix sobreviure i passar de nivell, gràcies als serveis exclusius per a pimes que té amb el pla d’ajuda Stop Jurassic de Pista Cero.
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses.
Nivell 1: Telefonia IP

publicidad-para-empresas-stop-jurassic-animacion-video-telefonia-ip

Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses.
Nivell 2: Correu electrònic

publicidad-para-empresas-stop-jurassic-animacion-video-correo-electronico

Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses.
Nivell 3: Backup online

publicidad-para-empresas-stop-jurassic-animacion-video-backuo-online

Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses.
Nivell 4: Servidors virtuals

publicidad-para-empresas-stop-jurassic-animacion-video-servidores-virtuales

Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses.
Nivell 5: Dropbox Business

publicidad-para-empresas-stop-jurassic-animacion-video-dropbox-business

Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses.
Nivell 6: Escriptoris virtuals

publicidad-para-empresas-stop-jurassic-animacion-video-escritorios-virtuales El vídeo amb l’animació Stop Jurassic per reproduir en format bucle en els punts de venda.

Eines de màrqueting per a esdeveniments i fires de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic

Roll up de la imatge gràfica de la campanya de publicitat per a empreses

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Roll up amb test evolutiu de la pime

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Roll up amb l’alerta

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Test per esbrinar en quin moment evolutiu es troba la teva empresa

Una promo amb rasca-rasca et convida a descobrir quins coneixements tens sobre les noves tecnologies aplicades a les PIMES.
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

La campanya de publicitat per a empreses posa l’accent positivar la proposta de valor a través del missatge

És la teva empresa una espècie amenaçada? Tranquil, si has implementat qualsevol d’aquestes tecnologies, està preparada per afrontar amb èxit i de forma més competitiva els canvis que s’acosten. Ara et toca a tu. No t’arrisquis a quedar enrere. Uneix-te al club d’empreses amb esperit evolutiu.
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

La campanya de publicitat per a empreses comunica els serveis en forma de packs, alineats als diferents nivells evolutius que es troba la pime

Pista Cero Associats som el teu proveïdor de solucions informàtiques de confiança. Tu centra’t en el desenvolupament, la producció, el servei, i en aportar valor als teus clients, que nosaltres ens ocupem d’aportar totes les solucions informàtiques que el teu negoci necessita per afrontar el futur amb èxit.
En quin nivell evolutiu es troba la teva empresa?
Nivell 1
TENEFONIA IP, GOOGLE, MICROSOFT EXCHANGE , BACK UP ONLINE
Totes les grans empreses i, la majoria de les mitjanes, ja han migrat els seus sistemes de correu electrònic a Microsoft Office 365 o Google Apps, realitzen còpies de seguretat Online, disposen de plans de contingència i han abandonat les obsoletes i cara línies de telèfon analògiques per passar-se a la Telefonía IP.
publicidad-para-empresas-stop-jurassic-concepto-creativo-estrategia-y-diseno-grafico-correo-electronico-dropbox-empresas
Nivell 2
SERVIDORS VIRTUALS I EMMAGATZEMATGE CLOUD
Les pimes del segle XXI són àgils, escalables i flexibles. Oblida’t de les còpies de seguretat, de les actualitzacions i de renovar el hardware constantment. Ha arribat l’hora de Contractar un servidor en el núvol. Avui les empreses necessiten compartir un gran volum de dades amb personal intern, clients i proveïdors, amb la màxima mobilitat i seguretat. Tot això fa que els antics servidors d’arxius s’hagin quedat obsolets, per això una empresa competitiva necessita un sistema de compartició d’arxius en el núvol, i sens dubte la millor opció, amb més d’un 70% de quota de mercat, és la solució de Dropbox Business. I no oblidem a  Azure, la major plataforma mundial de serveis CLOUD.
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Nivell 3
ESCRIPTORIS VIRTUALS
Avui la majoria de les multinacionals ja han incorporat els Escriptoris virtuals per augmentar la seva capacitat de treball i la competitivitat dels seus empleats. Els avantatges de disposar escriptoris virtuals en la teva empresa són múltiples: Unifica tota la informàtica, elimina problemes d’incompatibilitat, i permet compartir documents i programes des de qualsevol lloc i dispositiu. Com si estiguessis a l’oficina, millorant la productivitat i sense inversió inicial.
publicidad-para-empresas-stop-jurassic-concepto-creativo-estrategia-y-diseno-grafico-escritorios-virtuales-grafico

Presentació corporativa de la campanya de publicitat per a empreses

Una presentació explica les amenaces que pot estar patint la seva pime i la solucions informàtiques i TIC que poden aportar els associats de Pista Cero per resoldre-les.
Nivell 1
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Nivell 2
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Nivell 3
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Accions de màrqueting directe de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic

Tot i la clara aposta de Pista Cero amb la comunicació online, el públic objectiu de la campanya de publicitat per a empreses a qui ens dirigim, són pimes tradicionals acostumades a rebre impactes publicitaris clàssics i per mitjans convencionals, per aquest motiu, vàrem procurar que tota la campanya de publicitat per a empreses es fes a través de la cadena d’associats amb accions de marketing directe, i fins i tot tractant-se d’una campanya amb una creativitat impactant, moderna i un tant esbojarrada, vam optar per les següents eines.

Disseny de mailing promocional que els associats poden enviar a tota la seva base de dades

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Disseny de mailings amb cada un dels serveis oferts en la campanya de publicitat per a empreses

Els fullets que expliquen cada un dels serveis continuen la línia comunicativa basada en el coneixement, d’aquesta manera, el concepte creatiu desenvolupat per aconseguir l’interès i despertar la curiositat pel contingut, de basa en la idea de reptar al nostre interlocutor, si és capaç de reconèixer el logotip de la portada i el que representa. Aquestes són les 6 portades amb cada un dels nivells i serveis oferts en la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic.

Sistemes de correu electrònic Exchange de Microsoft
No és el logotip d’una entitat financera, és la solució de correu electrònic Exchange de Microsoft. Avui en dia, no hi ha cap gran empresa ni entitat pública que segueixi mantenint els seus sistemes de correu electrònic amb tecnologies obsoletes tipus POP3 o IMAP.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Interior del fullet Exchange de Microsoft
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Telefonia IP Asterix
No és un símbol ortogràfic en forma d’asterisc, es tracta d’Asterisk, la plataforma líder mundial de Telefonia IP que totes les grans i mitjanes empreses ja han implementat per millorar les seves comunicacions i reduir els seus costos fixos. La telefonia IP es beneficia de la gran evolució de les línies de dades i, avui dia, la seva qualitat és fins i tot superior a la de la telefonia analògica tradicional.
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Back Up online de Pista Cero

No es tracta de pluja en el pronòstic del temps, estem parlant del servei professional de backup online i custòdia de dades de Pista Cero. Sens dubte, el mètode més fiable, segur, eficaç i econòmic per salvaguardar totes les dades de la teva empresa de qualsevol incident. El BackUp Online executa còpies de seguretat de forma remota. Comprimeix, xifra i transporta totes les dades dels ordinadors i servidors de l’empresa, al nostre data center COLD ubicat a Barcelona.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Dropbox Empreses
No es tracta d’una caixa de mudances, és ni més ni menys que el logo de Dropbox Business, la solució més segura, senzilla i escalable d’emmagatzematge i ús compartit d’arxius. Dropbox Business facilita la sincronització dels nostres arxius en el núvol amb diferents equips de treball i dispositius:  WindowsMac OS XAndroidiOS.
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Servidors virtuals Cloud
No es tracta d’una aparell de raigs UVA, tampoc d’un matamosques electrònic d’última generació, el que veus és d’un dels nostres servidors en el Data Centre COLT. Els servidors virtuals, no requereixen inversió inicial, ni manteniment, ni espai, tampoc consumeixen energia.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Escriptoris virtuals

No es tracta de la bandera de Manta, és el logotip de Windows que trobaràs a l’escriptori Virtual Windows, igual que si treballessis al teu ordinador de sobretaula habitual. La diferència és que podràs fer-ho des de qualsevol lloc com si estiguessis a l’oficina. Amb aquesta solució podràs accedir als teus programes: ERPCRM, comptabilitat, facturació, Microsoft Office, etc … i compartir els documents amb la resta de l’empresa.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Disseny d’e-mailing presentant cada pack de serveis

Exemple: Dropbox Empreses

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Disseny d’e-mailing de pack de serveis per a pimes
Landing page temàtiques
Anunci de premsa

Objectius de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic

  • Donar a conèixer els avantatges competitius per a l’empresa dels serveis exclusius per a pimes que ofereix Pista Cero a través dels seus associats.
  • Generar més negoci per als associats de Pista Cero.
  • Mostra de forma clara i directa els beneficis d’apostar per la proposta de Pista Cero.
  • Viralizar la marca amb un to de comunicació creatiu i notori.
  • Educar les empreses de la importància d’implementar les noves tecnologies en els seus negocis per augmentar la competitivitat.
  • En la campanya de publicitat cada un dels serveis ha de reflectir clarament un benefici concret, tangible i mesurable en termes econòmics:
  1. Què guanya el meu pime?
  2. Què guanyo jo implementant la proposta de Pista Cero?
  3. Com canviarà la dinàmica de treball dels meus equips?
  4. Quant estalviaré a curt i mig termini?

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny gràfic Estratègia de comunicació Llançament de productes Notícies

Campanya de publicitat del sector alimentari per a la marca de gran consum Jumbo de GB Foods. Estratègia, creativitat i disseny gràfic

En la campanya de publicitat del sector alimentari per a Jumbo de GB Foods, hi ha una complexitat afegida a causa del seu target, així com els “cubitos” Gallina Blanca i Maggi competeixen a Europa amb públics clarament occidentals, Jumbo centra els seus esforços en el mercat africà, especialment en els africans residents a  Europa i EEUU, a causa del arrelament popular que té el producte per a l’elaboració de la seva cuina tradicional.
branding Jumbo Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico

Concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari per a la marca de gran consum Jumbo de GB Foods

El concepte creatiu de la campanya, afirma que els productes de Jumbo són el secret més ben guardat dels grans cuiners africans. Aquell ingredient secret que fa que qualsevol plat per senzill que sigui, es converteixi en una suculenta recepta. Una onomatopeia en forma de: Shhhhhhh !, decodificable en qualsevol idioma, encara que no sàpigues llegir, al costat d’una gràfica impactant amb una il·lustració amb els colors de la marca, amb un dit que tanca la boca vermella “Jumbo” i demana guardar el secret: No l’hi diguis a ningú. Són el key visual de la campanya de publicitat.
Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico imagen-grafica-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
En el concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari per als anuncis de gran consum de Jumbo els basem en explicar que Tot bon cuiner té un ingredient secret. Quin és el teu?.
Creativitat de l’anunci per al target femení
Anuncio Cocinera Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico
Creativitat de l’anunci per al target masculí
anuncio hombre Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráficoanuncio-hombre-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

La creativitat i el disseny gràfic de la publicitat del sector alimentari de Jumbo inciten a provar el producte

En el concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari utilitza una estratègia basada en generar curiositat. Indirectament el que fem al silenciar-ho, és incitar-lo a que ho provi i comproveu el resultat, d’altra banda associem Jumbo al “truc” dels cuiners professionals, elevant el valor del producte. L’ingredient secret, és per als consumidors recelosos del canvi, una promesa de valor plena d’expectatives.
africana-guapa-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

La promesa de comunicació de la campanya de publicitat del sector alimentari es basa en evidenciar el secretisme dels trucs de cuina dels grans cuiners

Concepte creatiu: NO S’HO DIGUIS A NINGÚ
Tot bon cuiner té un ingredient secret. Quin és el teu? El teu ingredient secret és Jumbo. Amb els “cubitos” i Sazonadors li donaràs als teus plats un toc inconfusible. Un sabor, aroma i color fins a 3 vegades més intens. Cada recepta serà un èxit. Prova-ho i … Shhhhh, no ho expliquis a ningú.
Anunci per al canal de distribució
anuncio-distribuidor-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Concepte creatiu: La onomatopeia, un recurs multilingüe.
Prova-ho i Shhhhh …, no ho expliquis a ningú.
mensaje-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Acció de la campanya de publicitat del sector alimentari en el punt de venda

La comunicació retail proposa un joc de pistes, uns cartells que ens condueixen al lineal o expositor amb missatges ocults TOP SECRET, que en desvetllar-aixecant el díptic, descobrim; a 30 metres es troba el Ingredient Secret.
top-secret-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Expositor de la Expositor de la campanya de publicitat del sector alimentari.
expositor-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Bossa de paper reciclat per a campanya EUA.
bolsa-papel-reciclado-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Un minillibre de receptes amb l’ingredient secret es lliura amb samplings, en la campanya de publicitat del sector alimentari per a Jumbo

Promocions amb samplings i l’edició d’un mini llibre de receptes secretes amb trucs de xefs reconeguts per un segment de públic ampli, amb regals per la compra de X productes Jumbo.
folleto-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Material de marxandatge de campanya de publicitat del sector alimentari Jumbo

Totes les eines de comunicació emprades en campanya de publicitat del sector alimentari contemplen que la comunicació sigui teaser, també en el material de marxandatge, en aquest cas, davantals, samarretes i bosses, estan dissenyades amb multitud d’il·lustracions i es convida a descobrir on aquesta l’ingredient secret.
Borsa, composta per multitud d’ingredients propis de la cuina africana que componen el símbol de Jumbo, la corona. Entre ells es troba un glaçó de Jumbo, T’animes a trobar-lo?
bolsa-merchandising-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Samarreta, aquesta es compon de diferents aliments quotidians, amagats entre ells es trobada el símbol de Jumbo, la corona.
camiseta-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Rollups per reforçar la campanya de publicitat del sector alimentari Jumbo

Les eines de màrqueting de la campanya de publicitat són diverses, tanques, opis i també rollups, en aquest cas, una mare revela el seu ingredient secret a la seva filla.
rollup-mama-hija-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Rollup: Dues amigues amb els seus vestits tradicionals es confessen l’ingredient secret.
rollup-amigas-tradicionales-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Rollup: Un cuiner professional mostra el seu ingredient secret.
rollup-cocinero-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Storytelling de campanya de publicitat del sector alimentari

L’escena de l’espot representa un dinar entre amics a casa, la cuinera amaga als convidats els “cubitos” Jumbo perquè no descobreixin quin és el seu secret. L’espot tanca amb una confessió confidencial de la cuinera, que mira a càmera i diu: Shhhhh, no ho expliquis a ningú.
spot-tv-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Anuncis de la campanya de publicitat del sector alimentari

En la campanya de publicitat a més dels anuncis convencionals es va proposar la idea següent. Un anunci normal en què apareix la marca Jumbo ratllada amb boli, de manera que de la sensació de que algú se t’ha avançat i es a molestat a tapar amb boli la marca perquè no sàpigues quin és l’ingredient secret.anuncio-mujer-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

 Acció social media  de la campanya de publicitat del sector alimentari

  • Tasts a cegues amb i sense Jumbo, es documenten i fan servir en xarxes socials.
  • Mostres culinàries Show cooking. El cuiner afegeix l’ingredient secret sense mostrar què és. Al final, en la degustació, es desvetlla el secret.
  • Disseny de microsite específic per a la campanya: No siguis cobdiciós: Comparteix les teves receptes secretes, els teus trucs de cuina i aconsegueix premis. (Productes Jumbo gratuïts)

anuncio-grafico-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc

Campanyes de publicitat i anuncis més efectius combinant la USP proposta única de venda, posicionament estratègic corporatiu i proposta de valor

Per què hi ha campanyes de publicitat i anuncis més efectius que altres?. La resposta té a veure amb l’ús combinat de diferents estratègies comunicatives, el posicionament estratègic de la marca, l’Unique Selling Proposition o proposta única de venda i la proposta de valor que ofereix la nostra marca a través del del branding i la promesa dels nostres missatges  publicitaris. Tots són conceptes diferents i al seu torn íntimament relacionats en la nostra estratègia de màrqueting, comunicació, campanyes de publicitat i anuncis.
La teva marca per ser competitiva necessita una particularitat per sobresortir, fer-se visible i mostrar-se amb personalitat i de forma diferenciada en el mercat. Les campanyes de publicitat i anuncis más efectius defineixen una UPS, proposta única de venda i la converteixen en una promesa de comunicació, que dóna resposta a aquesta pregunta: Per què he de comprar la teva marca, i no qualsevol altra de la teva competència?. Trio la teva marca entre totes a les que tinc al mercat, per què m’ofereix alguna cosa que les altres marques no tenen, si a més, ho fem amb un to de comunicació que connecta amb les meves emocions, l’èxit en les nostres campanyes de publicitat i anuncis està assegurat.
Campañas de publicidad y anuncios más efectivos combinando la USP propuesta única de venta, posicionamiento estratégico corporativo y propuesta de valor

Diferències entre Posicionament estratègic corporatiu, USP “unique selling proposition” i proposta de valor “value proposition”

Actualment són estratègies que la majoria de marques fan servir de manera combinada, tot i ser conceptes de màrqueting diferents

El posicionament estratègic corporatiu

El posicionament estratègic corporatiu és una disciplina del branding que aconsegueix que la nostra marca ocupi un espai en la memòria dels nostres clients potencials, que ens permet ser recordats o preferits just en el moment de la decisió de compra. Aquest concepte propi del branding, ha estat adoptat en les estratègies de màrqueting i s’ha de tenir molt present en desenvolupament de les nostres campanyes de publicitat i anuncis. Està clar que el briefing d’una campanya de publicitat ens demana vendre determinat producte, però més enllà d’aquest objectiu a curt termini, tenim la possibilitat en cadascuna de les nostres campanyes de publicitat i anuncis, de sumar per desenvolupar el posicionament estratègic corporatiu de la nostra marca, és a dir, aconseguir un espai en la ment del consumidor, aconseguir ser alguna cosa més que un simple producte en la seva vida. Per aconseguir com marca ser importants per al consumidor, necessitem desenvolupar un atribut que connecti amb la satisfacció de la seva necessitat, però també amb el seu estil de vida, aspiracions i emocions.
Posicionamiento estratégico corporativo - Campañas de publicidad y anuncios más efectivos combinando la USP propuesta única de venta, posicionamiento estratégico corporativo y propuesta de valor

La UPS Unique Selling Proposition

La Unique Selling Proposition o proposta única de venda és utilitzada en la majoria de campanyes de publicitat i anuncis, es tracta d’oferir al client potencial una raó única i inequívoca per comprar el producte.
Els eixos clau de la UPS en les campanyes de publicitat i anuncis són els següents:

  1. La creativitat de la campanya de publicitat ha de desenvolupar sobre la idea d’oferir al consumidor un benefici concret. El consumidor ha d’interpretar de manera directa o subliminal, el benefici que obtindrà la seva compra el producte que l’anunci li està oferint.
  2. El benefici ha d’ocupar un nínxol que cap altre competidor hagi ocupat i si pot ser, ha de ser únic.
  3. El benefici ha de ser rellevant i amb suficient notorietat per despertar interès dels clients potencials.

Las campanyes de publicitat i anuncis que ofereixen una USP clara es caracteritzen per emfatitzar els seus avantatges competitius enfront de la dels seus competidors. El que no deixa de sorprendre’ns és la infinitat de campanyes de publicitat i anuncis que es perden en acrobàcies creatives i s’obliden d’explicar per què un consumidor hauria d’adquirir el producte.
USP propuesta única de venta - Campañas de publicidad y anuncios más efectivos combinando la USP propuesta única de venta, posicionamiento estratégico corporativo y propuesta de valor

Proposta de valor

La proposta de valor en moltes ocasions no respon a res racional, per què algú està disposat a pagar tres vegades més per un producte d’idèntica qualitat o característiques similars a les d’un competidor?. La resposta està en la promesa que fa la marca al consumidor. La proposta de valor abraça intangibles que no podem mesurar clarament, Què sentiré en el moment de consum?, o millor dit, Com em sentiré?, està més a prop del món de les experiències, vivències i aspiracions que d’alguna cosa tangible, com poden ser els materials, components, qualitats, i tot el que fa referència al racional i mesurable. El mercat de la moda, el del luxe i el tecnològic està ple de bons exemples de marques que basen la seva estratègia de comunicació i la seva estratègia de branding a desenvolupar una proposta de valor.
Propuesta de Valor - Campañas de publicidad y anuncios más efectivos combinando la USP propuesta única de venta, posicionamiento estratégico corporativo y propuesta de valor

Proposta única de venda + Posicionament estratègic corporatiu + Proposta de valor, un còctel altament efectiu en les nostres campanyes de publicitat i anuncis

Avui les agències de publicitat fan servir de manera combinada totes les estratègies per vendre, però també per construir la notorietat d’una marca i formar percepció dels consumidors sobre aquesta. Implementant la proposta única de venda, el posicionament estratègic corporatiu i una proposta de valor aspiracional en les nostres campanyes de publicitat i anuncis obtindrem:

  • Augmentar la capacitat d’atracció de la nostra marca.
  • Establir uns criteris de comunicació que permetin millorar la nostra competitivitat.
  • Donar una forma singular i diferenciada a la nostra oferta.
  • Distingir-se dels competidors amb una comunicació que faci la nostra marca interessant, visible i primera opció de compra.
  • Identificar de forma actual i comprensible quina és la nostra UPS, presentant-nos al consumidor com el millor.
  • Aconseguir el reconeixement de la marca, per després aconseguir el recordatori de marca i la prescripció.
  • Generar interès i fer la nostra marca preferible enfront d’altres.
  • Diferenciar-nos de entorn i de la competència amb un to de comunicació diferent, prometedora i aspiracional.
  • Influir i generar una opinió favorable.
  • Generar confiança amb un to de comunicació que destil·li qualitat i credibilitat.
  • Convertir l’atenció que despertem en interès i vendes.
Categories
Bloc Notícies

adn studio presenta la nova campanya de promoció turística i gastronòmica de la Ruta del Xató en forma de campanya electoral per a triar la millor recepta

Per celebrar el 20 aniversari de la Ruta del Xató, adn studio ha creat per a la Ruta gastronómica una campanya de promoció turística en forma d’eleccions, per d’aquesta manera es podrà triar per vot popular, quina és la millor recepta del tradicional xató.
La campanya de promoció turística farà que tots els clients dels restaurants i hotels adherits a la Ruta, puguin votar per la millor recepta a través de les urnes situades als establiments. Un procés ràpid i senzill per tal de saber amb certesa quin és el xató que més agrada. El votant només haurà d’omplir una butlleta amb la seva opció i inserir-la en l’urna.
adn-studio-campana-de-promocion-turistica-y-gastronomica-ruta-del-xato-campana-electoral-cartel-adnstudio

Mecànica promocional de la campanya de promoció turística

La campanya de promoció turística es val d’una mecànica promocional per incentivar el vot. Tots els participants entraran immediatament en el sorteig d’un viatge per a dues persones a una ciutat d’Europa, a més, el restaurant guanyador, també obtindrà aquest premi, com a recompensa per ser el millor establiment.
adn-studio-campana-de-promocion-turistica-y-gastronomica-ruta-del-xato-campana-electoral-urna-adnstudio

Les xarxes socials l’escenari perfecte per escenificar la campanya de promoció turística

Tota la comunicació es durà a terme a través avatars virtuals que seran els encarregats de promocionar totes les accions comunicatives a través de les xarxes socials així com de donar joc a tot el procés de les eleccions. Tota una comunicació que es farà mostrant la rivalitat sana entre els pobles que configuren la Ruta, però sempre amb un toc d’humor.
adn-studio-campana-de-promocion-turistica-y-gastronomica-ruta-del-xato-campana-electoral-venta-online-adnstudio

Un 20 aniversari amb moltes novetats

La campanya s’ha presentat al marca de la inauguració de la vintena temporada de la Ruta, a l’emblemàtic paratge del castell de Santa Creu de Calafell, amb presència dels mitjans de comunicació que han pogut documentar la notícia. Una vintena edició de la Ruta del Xató plena de novetats, que la presidenta de la Ruta, Núria Carbó, ha pogut explicar a tots els assistents a l’acte. A més de la campanya electoral per triar el millor xató, s’ha donat a conèixer el  bou portal de venda de packs turístics “XATÓ PLANS” i l’elaboració d’una salsa de xató per portar a casa, elaborada especialment per Conserves Ferrer. L’acte ha finalitzat amb el tast dels diferents xatons de cadascuna de les poblacions de la Ruta del Xató, acompanyat, com no pot ser d’altra manera amb vins de la DO Penedès.

Una campanya de promoció turística i gastronòmica amb un ambaixador de luxe

A la presentació, periodistes, restauradors, patrocinadors i també el nou ambaixador han pogut votar quin és el millor xató. Marc Gascons és l’ambaixador de la Ruta del Xató en el seu vintè aniversari. Marc Gascons, format amb grans xefs com Carles Gaig i Carme Ruscalleda, també ambaixadors de la Ruta del Xató en passades edicions. Està consolidat com una promesa culinària i com a referent de la cuina catalana. Gràcies al seu talent, el restaurant Tinars, compta des de 2008 amb una estrella Michelin. Un projecte de Gascons que ja s’ha situat entre els deu millors restaurants del món segons la CNN.
marc-gascons-vota-ruta-del-xato-adn-studio-campana-de-promocion-turistica-y-gastronomica

Vint anys en Ruta

En els darrers anys, la Ruta del Xató s’ha convertit en cinc mesos d’intensa campanya de promoció turística i gastronòmica a les comarques de l’Alt PenedèsBaix Penedès i Garraf, envoltant l’entorn del món xatonaire. Una iniciativa que potencia l’activitat turística de la zona i fa que augmenti la notorietat d’un plat tradicional, com és el Xató i la predilecció pel consum dels vins del territori DO Penedès. Tots els establiments adherits a la Ruta oferiran en la seva carta diverses propostes culinàries elaborades amb xató. A més, se celebra la segona edició del Xató Tapa, una iniciativa que permet a tots els ciutadans provar les millors tapes creatives d’autor, elaborades amb xató.
Més Informació:
Imatge de marca de la Ruta del Xató: VEURE AQUÍ >

Campanya de publicitat de la Ruta del Xató: VEURE AQUÍ >

Premi a la millor campanya de comunicació per a la Ruta del Xató: VEURE AQUÍ >

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny gràfic Estratègia de comunicació Màrqueting directe Notícies Serveis

Campanya de publicitat retail en el punt de venda, per augmentar la facturació de la cadena de supermercats d’alimentació Can Torreta

Quan se’ns va plantejar crear una campanya de publicitat retail en el punt de venda, en la que l’objectiu principal era pujar el tiquet mig en totes les compres, vam tenir clar que la mecànica de la promoció, a més d’augmentar la facturació, havia alinear clarament amb el posicionament de la marca. La cadena de supermercats Can Torreta està posicionada estratègicament en l’oferta de productes frescos i de proximitat. La marca reforça aquest posicionament amb el tag line “Des de 1885 i tan frescos”, l’eslògan que acompanya els seus anuncis corporatius tanca sempre amb el missatge, “Refresca la teva vida”.
concepto-fresco-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Concepte creatiu de la campanya de publicitat retail en el punt de venda

Concepte creatiu de la campanya de publicitat retail en el punt de venda

El mercat està saturat de targetes de fidelització amb mecàniques molt bàsiques, cada vegada que compres acumules punts, que podran bescanviar per descomptes en futures compres. El descompte és motivador, però volíem la dinàmica de la campanya de publicitat retail, a més fos un divertiment, en què a més d’estalviar, la meva visita als supermercats de la cadena fos una cosa ociosa i divertida.
mensaje-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Així va néixer el concepte creatiu de la campanya de promoció retail: FR3SC A RATLLA
folleto-marketing-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
La “E” de fresc és substituïda per un “3”, Construint la paraula FR3SC, d’aquesta manera llegeixo fresc i tres al mateix temps, així alineem la campanya de promoció retail amb el posicionament de la marca, basat en una oferta de productes frescos i de proximitat.
El concepte “En ratlla”, fa referència a un dels jocs més populars de la nostra infància: El 3 en ratlla
logo-promocion-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Així neix el concepte creatiu de la campanya de publicitat retail FR3SC EN RATLLA
display-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Mecànica de la campanya de publicitat retail FR3SC en RATLLA per als clients en els punts de venda

La mecànica que proposem per pujar el tiquet mitjà de compra, és que “juguis” compris en 3 seccions de productes frescos del supermercat: Ara cada vegada que fas les teves compres en una de les nostres seccions de frescos: Xarcuteria, Carnisseria, Fruiteria, Forn de pa, Cuina o Peixateria, les nostres dependentes et donaran una butlleta per jugar a FR3SC EN RATLLA. Si compres en tres seccions i aconsegueixes fer el FR3SC EN RATLLA t’emportaràs un regal directe.
campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla-botelo-juego

Una campanya de publicitat retail que juga a transportar-nos a la nostra infància

El discurs comunicatiu de la campanya de publicitat retail diu:
Recordes què divertit que era jugar a FR3SC EN RATLLA ?, des de molt petits només havíem de pintar una reixeta amb un guix i passar-se tota la tarda jugant. Ara en els supermercats Can Torreta pots reviure aquells moments entranyables de teva vida i alhora sortir premiat amb un regal cada vegada que fas les teves compres.
triptico-portada-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Condicions campanya de publicitat retail

Totes aquelles persones majors de 18 anys que comprin productes durant la setmana natural en tres seccions de producte fresc a qualsevol dels supermercats de la cadena, rebran un regal directe en presentar la seva FR3SC EN RATLLA complet a la caixa.
La dependenta només marcarà el FR3SC EN RATLLA a la seva secció de Xarcuteria, Carnisseria, Fruiteria, Forn de pa, Cuina o Peixateria, si l’import de la compra és superior a 9 euros.
L’objectiu d’aquesta promoció en el punt de venda és premiar la fidelitat dels nostres clients i fer que es diverteixin mentre fan les seves compres.
campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla-botelo-juego-participacion
Quin és el regal?
El regal directe de la campanya de publicitat retail consisteix en un producte fresc i de màxima qualitat de venda al mateix supermercat, que canviarà cada dia en funció de la seva disponibilitat. El regal serà exposat en la mateixa caixa del supermercat.
cartel-fruteria-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Com rebo el regal?
Si compres en tres seccions de frescos i aconsegueixes fer el FR3SC EN RATLLA, t’emportaràs un regal directe. Només cal que ensenyis la teva butlleta del FR3SC EN RATLLA marcat amb tres seccions de frescos a la caixa. La caixera comprovarà la data de la butlleta de joc de la campanya de publicitat retail i et farà lliurament del teu regal juntament amb les teves compres.
cartel-supermercado-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Eines de comunicació de campanya de publicitat retail

La campanya de publicitat retail es va desenvolupar íntegrament en els punts de venda dels supermercats, utilitzant-se diferents peces per a la seva comunicació gràfica.
Displays
display-promocion-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Bosses
campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla-bolsa-papel
Dors de la bossa
campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla-bolsa
Cartells de comunicació interior
valla-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell
cartel-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Fullet
triptico-folleto-interior-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Col·lecció de cartells identificatius per a les diferents seccions en què se serveixen productes frescos:
Cartell per a la xarcuteria
cartel-chercuteria-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell per a cuina i plats per emportar
cartel-cocina-para-llevar-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell per a la fleca
cartel-panaderia-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell per a la peixateria
cartel-pescaderia-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell per a la carnisseria
cartel-carniceria-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Una campanya de publicitat retail basada en el posicionament de la marca: Des de 1885 i tan frescos

La cadena de supermercats Can Torreta els distingeix de sempre la seva selecció de productes frescos i d’alta qualitat. El seu compromís amb els clients sempre ha estat seleccionar els millors productors i elaboradors del seu entorn, per això en els supermercats pots trobar productes singulars, molts d’ells únics i extraordinàriament frescos.
Mostra d’un dels anuncis corporatius dels supermercats
anuncio-corporativo-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
El present any la cadena de supermercats ha renovat tota la seva imatge, aquest canvi respon a un relleu generacional, i també a la voluntat de seguir sent després de 130 anys uns supermercats de proximitat, però sobretot de confiança. Des d’adn studio, apostem per crear les campanyes de publicitat de la cadena de supermercats alineades a la seva estratègia de branding, per d’aquesta manera, en cada acció de comunicació reforçar el seu posicionament com a marca.
simbolos-calidad-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Pots veure el projecte complet de branding de la marca dels Supermercats Aquí >
logo-super-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Disseny editorial Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Internacionalització Notícies Presentacions Serveis

Disseny de comunicació empresarial i eines de màrqueting de captació, per a l’atracció d’empreses internacionals a Catalunya

El Govern de Catalunya porta a terme la tasca d’ajudar a les empreses internacionals a invertir a Catalunya. Per això s’han creat diverses eines de màrqueting de captació, un disseny de catàleg corporatiu i un pla estratègic de comunicació empresarial, centrat en expressar els benèfics que multinacionals obtindran, si consideren Catalunya i Barcelona com a seu emplaçament a la Unión Europea.
diseno-de-comunicacion-empresarial-y-herramientas-de-marketing-de-captacion-para-la-atraccion-de-empresas-internacionales-catalunya-generalitat-de-catalunya-invest-in-catalonia
La comunicació empresarial fa espacial èmfasi en els avantatges competitius que ofereix el territori, també en els serveis d’expansió que el Govern de Catalunya ofereix a aquelles que ja estiguin instal·lades.
diseno-1-de-comunicacion-empresarial-y-herramientas-de-marketing-de-captacion-para-la-atraccion-de-empresas-internacionales-catalunya-generalitat-de-catalunya-invest-in-catalonia

Testimonials i casos d’èxit, eix clau de la comunicació empresarial per a empreses japoneses

Mostra els casos d’èxit d’inversions d’empreses internacionals a Catalunya, ofereix credibilitat a les noves empreses interessades en el territori.
comunicacion-empresarial-3-y-herramientas-de-marketing-de-captacion-para-la-atraccion-de-empresas-internacionales-catalunya-generalitat-de-catalunya-invest-in-catalonia

La comunicació empresarial expressa la capacitat del territori

diseno-7-de-comunicacion-empresarial-y-herramientas-de-marketing-de-captacion-para-la-atraccion-de-empresas-internacionales-catalunya-generalitat-de-catalunya-invest-in-catalonia

Dimensionar l’oferta: oficines al món

Per dur a terme la seva activitat la Generalitat de Catalunya disposa d’oficines a Berlin Beijing Bogota Brussels Buenos Aires El Cairo Casablanca Copenhaguen Dubai Hong Kong Istambul Johannesburg London Mexico City Miami Milan Montreal Moscow Mumbai New York Paris Prague Santiago de Chile Sao Paulo Seoul Shangai Silicon Valley Singapore Stuttgart Sydney Tokyo Warsaw Washington DC.
diseno-de-comunicacion-empresarial-6-y-herramientas-de-marketing-de-captacion-para-la-atraccion-de-empresas-internacionales-catalunya-generalitat-de-catalunya-invest-in-catalonia

El catàleg de comunicació empresarial explica les facilitats del procés d’inversió

Explicant clarament que fer negocis a Catalunya és més fàcil si es coneixen de primera mà els detalls sobre la legislació i els procediments administratius.
diseno-2-de-comunicacion-empresarial-y-herramientas-de-marketing-de-captacion-para-la-atraccion-de-empresas-internacionales-catalunya-generalitat-de-catalunya-invest-in-catalonia

Els missatges clau de la comunicació empresarial expressen els serveis de forma clara

Oferim serveis gratuïts per a les empreses internacionals que considerin Catalunya i Barcelona com el seu emplaçament a la Unió Europea, i serveis d’expansió per a aquelles que ja estiguin instal·lades.diseno-4-de-comunicacion-empresarial-y-herramientas-de-marketing-de-captacion-para-la-atraccion-de-empresas-internacionales-catalunya-generalitat-de-catalunya-invest-in-catalonia

Explicar el com

Serveis per a projectes d’inversió: Un interlocutor únic respon a les necessitats del seu projecte d’inversió. L’ajudem a estalviar temps i diners. El nostre objectiu és garantir la viabilitat de la seva inversió des del primer moment.

Les eines de màrqueting i la comunicació empresarial mostren al servei com un facilitador de recursos

Oferim un coneixement proper dels incentius i les fonts de finançament, tant públiques com privades per donar suport al seu projecte.
comunicacion-empresarial-4-y-herramientas-de-marketing-de-captacion-para-la-atraccion-de-empresas-internacionales-catalunya-generalitat-de-catalunya-invest-in-catalonia

La comunicació empresarial explica el mètode

El discurs de comunicació corporativa al cas de la informació completa i experimentada, i l’acompanyem en la recerca d’edificis industrials, espais d’oficines i espais logístics.

La seguretat de fer-ho a través del govern de Catalunya

Fem d’entrar en un nou mercat sigui fàcil i sense sorpreses inesperades.
L’acompanyem en el creixement empresarial i en totes les fases de creixement, expansió, diversificació i reubicació de la seva inversió.
diseno-6-de-comunicacion-empresarial-y-herramientas-de-marketing-de-captacion-para-la-atraccion-de-empresas-internacionales-catalunya-generalitat-de-catalunya-invest-in-catalonia

Avantatges competitius reflectides en els missatges clau de la comunicació empresarial: Cerca de socis industrials, tecnològics i empresarials

Ningú millor que nosaltres coneix el sector industrial català. L’ajudem a trobar socis i proveïdors que s’adaptin a les seves necessitats específiques.

Les eines de màrqueting de captació basen la seva promesa en l’assessorament en innovació i transferència tecnològica

Li posem en contacte amb empreses i centres tecnològics que ofereixen solucions a les seves necessitats d’innovació.
diseno-5-de-comunicacion-empresarial-y-herramientas-de-marketing-de-captacion-para-la-atraccion-de-empresas-internacionales-catalunya-generalitat-de-catalunya-invest-in-catalonia

Comunicació empresarial i Branding

Amb el branding aconseguim que comunicació empresarial prengui forma, adquireixi una personalitat rellevant i tingui la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic. La comunicació empresarial permet impactar de manera positiva sobre la percepció que tenen els clients de la teva oferta.
El branding posa l’accent en els beneficis que aporta la marca, aconsegueix desenvolupar la seva diferència, et distància dels competidors i crea vincles duradors entre productes (marques) i persones (clients i consumidors.)
El branding millora l’efectivitat de la teva comunicació empresarial i permet formular un discurs genuí, personal i intransferible per als nostres clients.
Veure PDF:  Catalonia trade investment Generalitat de Catalunya Government of Catalonia

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Disseny de logotips Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Llançament de productes Notícies Presentacions multimèdia

Campanya de promoció turística i gastronòmica per a la Ruta del Xató

La nova campanya de promoció turística de la Ruta, abandona l’estratègia de focalitzar-se en el producte i el seu marc històric, per mostrar la part més social i seductora del territori. La Ruta del Xató va néixer ara fa més de 19 anys amb l’objectiu de recuperar un plat tradicional lligat a les comarques de l’Alt PenedèsBaix Penedès i el Garraf.  Es tracta del xató, una amanida d’hivern amb una salsa especial, elaborada amb ingredients de temporada del territori.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

La comunicació de nova campanya de promoció turística es basa en explicar l’oferta des d’un punt de vista creatiu i innovador

La nova campanya de promoció turística emmarca estratègicament l’oferta d’oci i cultural de la zona, i posa l’accent en una característica que el fa únic, la rivalitat i disputes entre els diferents pobles de la zona, per a apropiar-se la capitalizad, documentada o no, de la recepta.
Aquest argument, ens ha permès desenvolupar a la campanya de promoció turística una comunicació basada en la part social i emocional del producte, aconseguint desenvolupar arguments molt més interessants i seductors per als seus públics, que les d’explicar any rere any la recepta de forma gairebé mecànica.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Personatges inventats expliquen la Ruta del Xató des d’una visió social i inspirada en el social media

Les poblacions que comprenen la Ruta del Xató són SitgesCalafellEl VendrellVilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. La campanya de promoció turística explica el producte des d’un punt de vista social, per fer-ho, vam crear uns personatges ficticis que fessin d’ambaixadors de cadascuna de les poblacions. Aquests han estat els instruments de comunicació que s’han brindat a explicar la seva visió particular del xató des del punt de vista de cada poble.
Així va néixer Vinyet, nom de la patrona de la Verge de Vinyet de Sitges.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú i casualment, amb el mateix nom de l’alcaldessa.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Anna del Vendrell, en honor al nom de la Santa patrona del municipi.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Pere representa a Calafell, en honor a les Festes de Sant Pere que se celebren cada estiu.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Raimon de Villafranca, amb la seva gruixuda barba, representa al sant patró d’hivern de la capital del vi.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Amics i rivals, els trobaràs a les xarxes socials discutint acaloradament sobre el xató, d’activitats turístiques i culturals, convidant-se a esdeveniments i participant activament en el gran nombre d’activitats que se celebren a la Ruta del Xató.

A la campanya de promoció turística s’explica l’oferta com si d’un conte es tractés. Un Storytelling que no deixa indiferent a ningún.

La comunicació de la campanya de promoció turística es basa en mostrar el plat des d’un enfocament col·loquial i divertit, posant l’accent en les acalorades disputes històriques que tenen els diferents elaboradors, a l’hora de posar-se d’acord en l’origen de la recepta.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Una campanya de promoció turística en forma de postals per al record

Un dels objectius de marcats en la campanya de promoció turística, ha estat el mostrar l’extraordinària oferta d’oci i cultural que existeix a la Ruta. Per a això vam dissenyar una col·lecció de postals temàtiques amb les que il·lustrar l’oferta. Ja tenim una bona excusa per venir a la zona no tan sols a menjar ató.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Platges increïbles
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Enoturisme al Penedès
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Festivals de música
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Festes i tradicions
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Patrimoni
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Parcs naturals
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Disseny del nou catàleg de la Ruta del Xató

El disseny del catàleg de la nova campanya de promoció turística, es planteja amb una visió més gastronòmica i sobretot qualitativa. Enfocatt com una vivència emocional per als visitants de la Ruta del Xató.
S’expliquen les receptes de cadascuna de les poblacions mitjançant un to de comunicació basat en el diàleg entre la marca i el representant local. Tal com ho faria un amic que et passa una recepta, donant tota mena de detalls i singularitats.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
La guia de restaurants i establiments adherits a la ruta del xató, els situa en un mapa per facilitar-ne la localizació.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
A la presentació, els personatges inventats defensen acaloradament l’excel·lència del seu plat i patrimoni, posant en evidència la diversitat de l’oferta turística de la zona.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
La Ruta del Xató manté una estreta aliança amb la D.O. Penedès, a més, cal no oblidar que una de les hipòtesis de l’origen del xató se situa en el món vinícola. Un cop el vi estava a punt de ser tastat, es procedia a aixetonar la bóta, una cerimònia fonamental en tot el procés que consistia a col·locar una petita aixeta “l’aixetó”, que permetia que el vi sortís de la bota. Aquest moment marcava l’inici de la festa del vi novell, una celebració que anava acompanyada d’una xatonada.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
El mapa amb un calendari integrat ens permet fer plans fácilmente.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
El plat s’explica des de tots els punts de vista. Cada personatge inventat explica la seva visió particular.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Disseny dels anuncis

Banner web revista Descobrir Cuines
diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme-ruta-del-xato-banner-cuines

Anuncis de radio

Campanya emesa al programa Versó RAC1 de Toni Clapés.
Fes clic per escoltar l’àudio de l’espot >

Disseny de la promoció “Demanar xató té premi”

La mecànica de la campanya de promoció turística indueix a aconseguir entrar gratis als museus si demanes xató.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Demanar xató sempre té premi: el premi d’assaborir un plat deliciós, únic al món i genuïnament mediterrani. Però avui tens doble premi: si demanes xató, et regalem dues entrades per a qualsevol dels museus de la Ruta del Xató. Completa la teva aventura gastronòmica amb un tast de cultura per a les comarques de l’Alt Penedès, el Baix Penedès i el Garraf.
Difusió de la campanya de promoció turística a les xarxes socials
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Difusió de la campanya de promoció turística en els establiments
promo-visual-oferta-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme
Vols les teves dues entrades gratis? És molt fàcil !!

  1. Fes-te un selfie amb el teu plat de xató. Pot sortir qui vulguis: la parella, els amics, els cambrers, els de la taula del costat … l’únic protagonista imprescindible és el xató que acabes de demanar. No t’ho mengis abans de fer la foto!
  2. Pujar la foto a Facebook, Twitter o Instagram. Au, a fer rabiar d’enveja tots!
    En el teu post cal sortir:
    a. El nom del restaurant
    b. El hashtag #RutaXato
    c. El hashtag del museu de la Ruta del Xató que vols visitar gratis.
  3. Ensenya el teu mòbil amb la foto publicada a la porta del museu.
  • Si has seguit bé les instruccions, et deixaran entrar gratis, perquè ets tot un VIP de la Ruta del Xató! Això sí, la promoció caduca. La teva publicació en xarxes no pot tenir més de 48 hores d’antiguitat. Vinga, no perdis més temps!

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Dimecres Xató!, una promoció per posar de moda el plat en els menús dels dimecres

L’estratègia de comunicació de la campanya de promoció turística vol posar de moda el plat en els menús de cada dia.
Una de les costums gastronòmics més esteses, és trobar paella tots els dijous al menú de la majoria de restaurants de tot el país. Llavors vam pensar, si dijous hi ha Paella, .. per què no oferir xató els dimecres?. Dit i fet. Per posar de moda anar a menjar xató els dimecres, vam crear la campanya, Dimecres Xató!, en què comuniquem que si vols degustar un bon Xató entre setmana, tots els restaurants de la Ruta s’han posat d’acord per incloure “sense falta “el xató al seu menú. Als restaurants els va semblar una gran iniciativa, i als clients més, ja que el poden gaudir.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Ens encantaria explicar que el xató dels dimecres s’ha posat tan de moda com la paella dels dijous, francament no és així, però va calant amb força. Per cert, si avui és dimecres, aprofita i demana Xató.

Reinventar el plat amb plantejaments creatius nous. El Xató Tapa

Ser capaços de reinventar el plat alhora que l’oferta gastronòmica, amb  plantejaments creatius nous. Fent que una recepta centenària “per a molts intocable” acabi a les mans de joves cuiners en el 1r concurs de tapes creatives de Xató. El Xató Tapa.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
El xató es tracta d’una recepta centenària, però volíem d’alguna manera reinventar-la, per donar-li una nova visió i empenta. Aprofitant les iniciatives dels restauradors locals al voltant del món de la tapa. Dins la campanya de promoció turística dissenyem la comunicació per al Xató Tapa, un esdeveniment de carrer, en el qual pots fer una ruta de tapes de xató. La idea, que tots els establiments tinguin dins la seva oferta de tapes durant la temporada, almenys una tapa de xató.
A més de vam donar la volta a la tendència de consumir les tapes amb cervesa, per fer-ho amb un bon vi negre del Penedès  i arribem a un target més jove.
El Xató Tapa ha resultat ser un esdeveniment molt noticiable, especialment amb el primer concurs de tapes creatives de Xató, amb més de 20 inscrits i un malbaratament de talent i creativitat sorprenent.
ambient-vilafranca-festa-xato
Premi a la millor tapa de xató per a Marc Mellado.
marc-mellado-premi-millor-tapa campanya de promoció turística
Premi al millor sabor per a Sergio Nuñez Diaz.
sergio-nunez-diaz-premi-sabor campanya de promoció turística
Premi a la fidelitat a la recepta original per Pilar Felices Viñals.
pilar-felices-ninals-premi-recepta-original campanya de promoció turística
Premi a la creativitat per Guillem Frias castellanos.
guillem-Frias-castellanos-premi-creativitat campanya de promoció turística
Premi al disseny per Francesca Casanovas.
francesca-casanovas-premi-disseny campanya de promoció turística
Deliberació del Jurat.
deliberacio campanya de promoció turística
Equip de adn studio certificant les acreditacions dels concursants.
acreditacio campanya de promoció turística

Reinventar el discurs de la figura dels ambaixadors de la Ruta

Cada any comptem amb un padrí, són els nostres ambaixadors, personatges amb prestigi i estirada mediàtica. Ferran AdriàLa CubanaToni AlbàLax’n BustoJoan Roca o Carme Ruscalleda han estat alguns dels Ambaixadors de la Ruta del Xató. A la campanya de promoció turística d’aquest any comptem també amb un ambaixador de luxe, Raül Balam, amb dues estrelles Michelín, lidera el prestigiós restaurant Moments – Mandarín de Barcelona. Com no podia ser d’una altra manera, amb el nova comunicació de la Ruta, ho vam fer a manera d’entrevista. El nostre ambaixador es va prestar a explicar tot tipus de secrets sobre la seva visió particular del xató i del món de la gastronomia.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Un web responsive amb bloc integrat

El web conté tota la informació sobre la Ruta. El seu disseny és responsive, preparat per a mòbil i tablet. Fotos, mida de lletra, botons de navegació, tot es veu proporcionalment amb l’objectiu de facilitar la seva lectura, millorant així l’experiència de l’usuari.
web-responsive-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme
La Ruta del Xató apareix geolocalitzada a Google Maps
web-maps-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme
La comunicació de la campanya de promoció turística manté el to basat en el diàleg.
web-tapas-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme
S’amplia la informació sobre els ambaixadors.
web-embajadores-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme
Inclou les receptes de cada població.
web-recetas-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme
Inclou una relació de tots els establiments en què pots degustar Xató en versió mòbil.
web-mapa-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme

La campanya de promoció turística a les xarxes socials

Facebook
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Facebook anuncis

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Twitter

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Redisseny de la marca

La marca de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. SitgesCalafellEl VendrellVilafranca del Penedès i Vilanova i la Geltrú.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
El disseny de la marca de la Ruta del Xató, és el realitat el redisseny de la marca dissenyada per creativa en l’any 1997, representada pel dibuix figuratiu d’un morter, estri de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
La salsa de xató porta nyores, un ingredient que li dóna un color taronja característic i l’elegit per pintar la marca.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Amb un logotip cal·ligràfic impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató

Una marca turística d’un territori com el Gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com SitgesCalafellEl VendrellVilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, l’exercici previ a la campanya de promoció turística passa per definir el posicionament estratègic, unint d’ valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del Gran Penedès.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
En aquesta ocasió, a més se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquen que a la campanya de promoció turística la marca aconseguís transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
En la campanya de promoció turística, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Hotels, Restaurants que ofereixen xató en les seves cartes, ratonadas, activitats, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals, Km. 0,  D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Objectius de la campanya de promoció turística

Objectius de difusió
Definició d’un pla estratègic per a la campanya de promoció turística que afecti 3 àrees geogràfiques:

  1. Entorns pròxims, Barcelona, ​​Tarragona, Lleida i Girona.
  2. Espanya, no es pot visitar Catalunya a l’hivern sense degustar un Xató.
  3. Món: Associar el xató a la zona. Com el Pop és a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada ha de ser Catalana. (Sense desmerèixer el pa amb tomàquet)

Objectius econòmics

  • Generar una onada de visitants a les comarques durant els mesos hivernals atrets per la Ruta del Xató.
  • Desestacionalitzar “l’atur” que pateixen tots els establiments, especialment els restauradors i hotelers, fins a l’arribada del bon temps.
  • Augmentar l’activitat econòmica de la comarca, amb activitats associades i / o complementàries de la Ruta del Xató.

Objectius de promoció turística

  • Crear campanyes vinculades a la Ruta del Xató amb les que es complementi la visita, on el pol d’atenció és gastronòmic, amb l’ampli ventall d’activitats d’oci i culturals que se succeeixen a les comarques: Museus, exposicions, teatre, carnestoltes, activitats relacionades, etc.
  • Fer de la Ruta del Xató un motor per fomentar la resta d’activitats de la zona

Objectius culturals

  • Posicionar en la ment dels diferents públics la riquesa i diversitat cultural genuïna de les poblacions que configuren la Ruta del Xató.
  • Crear una icona gastronòmica / cultural i fer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que és la paella per als valencians.

Objectius socials, de responsabilitat i sostenibilitat

  • Promoure l’agricultura local.
  • Difondre els productes del territori, algunes endèmiques, com l’escarola Perruqueta.
    Potenciar el consum de proximitat i Km. 0
  • Crear ocupació.
  • Donar visibilitat a l’agricultura i pescadors de les comarques.
  • Implicar tots els agents socials i populars en el projecte, de tal manera que tots siguin ambaixadors de la Ruta del Xató.

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató