Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc

Per què la creativitat en publicitat millora els resultats de les campanyes?

La creativitat en publicitat és fonamental, de poc serveix impactar de manera reiterativa sobre el nostre target si el nostre anunci és avorrit, irrellevant o incapaç de generar atenció i interès al nostre client potencial.
Una bona creativitat en publicitat s’ha de construir sobre la personalització del missatge, de manera que respongui o dóni una solució especifica a les necessitats del consumidor. Però la clau es troba en ser capaços d’impactar de forma positiva i controlada sobre els nostres públics, en aquests casos, la creativitat en publicitat és altament efectiva per cridar l’atenció i aconseguir el primer pas, obtenir l’interès del client per l’oferta de la nostra marca, sens dubte, l’avantsala de la venda.

Creatividad en publicidad - Folleto Gasolineras
Exemple de creativitat per al grup de gasolineres independents Benzoil
Pots veure el projecte complet AQUÍ

La creativitat en publicitat fa que venguem més

Està clar que la creativitat en publicitat quan s’implementa sobre els nostres anuncis no sempre pot ser rellevant per a tots els espectadors. Els anuncis generen atenció de forma diferent en funció del teu gènere, cultura, formació interessos i molts altres factors que defineixen el públic objectiu de la marca que volem anunciar. Passar desapercebut o ser notori depèn exclusivament de l’impactant, ocurrent i imaginativa que sigui la nostra la nostra creativitat en publicitat i en la comunicació de marca.
Els anuncis publicitaris més efectius i venedors són aquells que:

  1. Capten l’atenció
  2. Ens impacten de forma positiva.
  3. Delimiten al públic objectiu.
  4. Estimulen algun tipus d’emoció al consumidor.
  5. Són directes, precisos i es focalitzen en transmetre una sola idea.
  6. S’entén clarament la promesa que fem als nostres públics.
  7. Destaquen un avantatge competitiu del producte o marca de forma clara.
  8. Indueix a l’acció de comprar o empeny al nostre interlocutor a fer alguna cosa, trucar, escriure, contactar, demanar més informació, etc.
  9. Presenten la marca de forma atractiva i ressalta els beneficis del producte o servei.
  10. Utilitzen un to col·loquial alineat al nostre públic.

A la majoria d’aquestes característiques que defineixen el prototip d’anunci ideal, cal sumar-li l’ús explícit de la creativitat en publicitat.
Creatividad en publicidad alternativa compro oro
Exemple de creativitat per a les botigues Compro Or, Joior
Pots veure el projecte complet AQUÍ

La creativitat en publicitat augmenta el recordatori de marca

Allò diferent, no convencional o irreverent, crida l’atenció i en conseqüència és recordat més fàcilment que allò que passa desapercebut o no genera cap tipus d’interès. La millor creativitat en publicitat parteix d’una norma fonamental, trencar les regles. Inventar nous formats publicitaris, crear un to de comunicació particular per a la marca, comunicar el missatge o posicionar el producte o servei que volem vendre d’una manera antagònica al sector, és sens dubte la millor manera de fer que els anuncis i en general la comu
nicació
de la marca sigui inoblidable.


Creatividad en Publicidad para los seguros de inmuebles SEAG
Exemple de creativitat per a l’asseguradora d’immobles SEAG
Pots veure el projecte complet AQUÍ

La creativitat en publicitat és fonamental per obtenir visibilitat

La creativitat en publicitat es construeix a través d’una idea creativa de caràcter conceptual, que està íntimament associada a la proposta de valor que ens fa la marca, la creativitat d’una campanya de publicitat s’articula a través d’un missatge verbal i visual que transmet una idea poderosa i eloqüent. Els conceptes disruptius són els que aconsegueixen obtenir més visibilitat, especialment per a aquelles marques que competeixen en mercats molt exigents i saturats de competidors semblants en qualitat, aspecte i preu. En aquests casos, emprar la creativitat en publicitat és molt efectiu per a petites i mitjanes empreses, que competeixen amb multinacionals o grans marques. Creant campanyes de publicitat creatives, aconsegueixen l’impacte i l’atenció, que de fer de forma convencional mai aconseguirien.
Creatividad en publicidad para la campaña del comercio de proximidad de Piera
Exemple de creativitat de la campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat de l’Ajuntament de Piera
Pots veure el projecte complet AQUÍ

El posicionament de marca i el seu efecte en la creativitat en publicitat

La creativitat en publicitat ens ajuda a diferenciar-nos de competidors, a empatitzar amb els nostres consumidors, a guanyar l’atenció de clients potencials. Però la creativitat en publicitat ens ha d’ajudar en totes les ocasions que sigui possible a construir el posicionament de la marca. Si un dels objectius principals del posicionament estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca de forma diferenciada, aquesta clar que la creativitat en publicitat ha de ajudar-nos de fer visible aquesta idea i que ha de contribuir a construir l’univers identitari de la marca.
Creatividad en publicidad para promocionar la nueva botella de plástico reciclado de Borges
Exemple de creativitat de la campanya de publicitat per a promocionar la nova ampolla de plàstic reciclat de Borges
Pots veure el projecte complet AQUÍ

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Comunicació publicitària Notícies

Què és un concepte creatiu publicitari i com s’utilitza en comunicació

Un bon concepte creatiu publicitari connecta l’essència del producte, la seva proposta de valor, els seus atributs i avantatges competitius, amb un idea creativa, normalment de caràcter conceptual, que aconsegueix captar l’atenció per impactant, ocurrent i seductora.
La idea del concepte creatiu publicitari es resol normalment de forma visual, imatges i textos, que serviran d’eix comunicatiu i donaran forma a totes les eines de màrqueting i comunicació que necessitarem per executar la campanya de publicitat, totes elles connectaran de forma lligada amb el concepte creatiu publicitari. Concepte creatiu publicitari: “TRENCAR DINERS” per a la cadena de benzineres low cost Benzoil  Pots veure la campanya completa aquí >

Diseño de folleto publicitario para atraer clientes a las gasolineras Benzoil - Concepto creativo: Romper el dineroDiseño de folleto publicitario para atraer clientes a las gasolineras Benzoil - Concepte creatiu publicitari - Perder el dineroConcepto creativo publicitario Quemar el dinero

El concepte creatiu publicitari s’ha d’adaptar a qualsevol canal i discurs comunicatiu

Treballar amb un concepte creatiu ben desenvolupat, ens permet ser coherents en tot el discurs comunicatiu de la  campanya de publicitat, i malgrat que els missatges de comunicació poden canviar adaptant-se al canal de comunicació en el qual s’emeten, (no és el mateix un anunci en xarxes socials, en una ràdio, en un flyer per al punt de venda o en un espot de TV.), el concepte creatiu publicitari permet que sempre emetem una promesa única, aconseguint d’aquesta manera, que el client potencial descodifiqui els missatges de forma connectada i sigui impactat de manera recurrent, sigui quin sigui el canal. Concepte creatiu publicitari per a la campanya de publicitat de la clínica Tot Dental Pots veure la campanya completa aquí >

Concepto creativo publicitario para la campaña de publicidad de la clínica dental Tot dental - Concepte creatiu publicitari

El concepte creatiu publicitari ha de ser coherent amb el posicionament de la marca

Els creatius que ens dediquem a pensar i desenvolupar conceptes creatius publicitaris,
necessitem donar amb idees impactants i que cridin l’atenció dels consumidors, però no a qualsevol preu, no es tracta tan sols d’atreure clients i influir sobre la seva decisió de compra. El concepte creatiu publicitari ha de ser coherent amb el posicionament estratègic de la marca, amb els atributs del producte, ha de connectar íntimament amb la realitat i les emocions del consumidor. Concepte creatiu publicitari per a la campanya de gelats Alacant. Pots veure el projecte de branding complet aquí >

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo cartelBranding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo cartel

El concepte creatiu publicitari ha de ser útil per a la marca i per al propòsit de la campanya

El missatge essencial del que volem comunicar ha de ser l’epicentre del concepte creatiu publicitari. Quantes vegades passa que veiem un anunci que ens encanta, però després, som incapaços de recordar que ens intenta vendre i molt menys de la marca del producte que representa. És un cas clar d’un concepte publicitari tan impactant i poderós que ha acabat devorant el seu propòsit principal, que no és altre que vendre al producte. Un desastre en termes comunicatius i econòmics per al client. Concepte creatiu publicitari per Nòmina CloudCloud d’a3 erp – Wolters Kluwer. Veure la campanya d’e-mail màrqueting  aquí >

Concepto creativo publicitario para Nómina Cloud de a3 erp - Wolters Kluwer

Si el concepte creatiu no mostra la reason why, no serveix

La “reason why”el benefici principal que obtindrà el consumidor o usuari del producte amb la seva adquisició és un altre dels objectius bàsics que s’ha d’aconseguir quan desenvolupem un concepte creatiu. El benefici pot aparèixer de forma indirecta, per absència o escenificació del problema, del qual el producte o servei que oferim dóna la solució, o directa, sent el concepte creatiu publicitari en aquest cas, l’eix de la comunicació. Concepte creatiu per a la campanya d’e-mail màrqueting de Venca Veure la campanya d’e-mail màrqueting completa aquí >

Concepto creativo para la campaña de e-mail marketing de Venca - Concepte creatiu publicitari

El propòsit del concepte creatiu publicitari és vendre

En totes les ocasions que sigui possible, la creativitat ha de ser venedora, o dit d’una altra manera, despertar en el consumidor o usuari del producte el desig de comprar-lo. En qualsevol campanya de comunicació ens regim per un briefing de màrqueting en el que s’exigeixen resultats mesurables. A les agències de comunicació se’ns avalua per resultats, si el concepte creatiu publicitari no ven, no val. Concepte creatiu publicitari per a la campanya de publicitat de l’empresa d’assegurances d’immobles SEAG. Veure la campanya completa aquí >

Creatividad para la campaña de publicidad de la compañía de seguros de inmuebles SEAG - Comunicación exteriorCreatividad para la campaña de publicidad de la compañía de seguros de inmuebles SEAG - Comunicación exteriorCreatividad para la campaña de publicidad de la compañía de seguros de inmuebles SEAG - Cartel
Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Comunicació comercial Comunicació de marca Comunicació publicitària Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Llançament de productes

Com crear un briefing publicitari

Tots sabem que el briefing és l’eina clau per al disseny de les campanyes de màrqueting: Almenys és el que declaren tots els manuals. Però la veritat és que la realitat del dia a dia a la feina de màrqueting relega l’ús intensiu del briefing a una simple anècdota, o pitjor encara, un recurs de becari acabat d’entrar a l’empresa. En moltes ocasions el briefing és un petit document a lliurar a les agències creatives perquè vagin orientades, sense més ni més. En cert grau deixem que siguin les pròpies agències que ens defineixin la creativitat, el missatge i el to de comunicació, sobretot si la nostra relació amb l’agència és continuada en el temps.
No obstant això oblidem que un briefing ben realitzat compleix una sèrie de funcions que van més enllà de la mera orientació per al desenvolupament de la campanya. Sense donar lliçons em ve de gust compartir la importància que té el briefing més enllà de qualsevol acció de màrqueting. Jo destacaria 5 rols claus d’aquesta forma de treballar el màrqueting.

Briefing publicitario

El briefing publicitari demana reflexió continuada

En el briefing publicitari analitzem missió, visió i objectius de la campanya, els canals a utilitzar, les característiques destacades del producte o servei, el princing de sortida, la cobertura geogràfica, etc. Però també ens serveix per establir el target objectiu, analitzar el com actuen els nostres clients potencials, com es produeix el procés de decisió de compra i quant dura. Estudiem als nostres competidors, analitzem les seves campanyes i veiem el seu posicionament davant nostre propi. Establim la nostra política de marca, definim quin és el nostre mercat potencial i la nostra quota. Analitzem de forma objectiva les nostres fortaleses i debilitats com a empresa i com a producte i intentem aproximar-nos a les possibles oportunitats i amenaces en el mercat. Extraiem els beneficis que podem oferir als nostres clients i establim els missatges claus i el to de comunicació que creiem més indicat. A partir d’aquí, dissenyem l’estratègia global de la campanya.
L’ideal és repetir aquest procés cada vegada que anem a llançar una nova campanya, encara que tinguem un coneixement profund del producte o servei i siguin campanyes recurrents any rere any. No oblidem que el nostre entorn canvia, els nostres competidors actuen, els nostres clients es transformen. El briefing per tant ens obliga a reflexionar de forma ordenada i contínua sobre el nostre entorn. El donar les coses per sabudes, és el pitjor que li pot passar a un professional del màrqueting.

Gràcies al briefing publicitari som nosaltres els que prenem les decisions, no les nostres agències

Treballem amb una nova agència creativa de comunicació o amb la de sempre, hem de tenir clar que som nosaltres els que hem de marcar, més enllà de les restriccions del pressupost, les línies mestres sobre les que han de treballar la creativitat les agències, per molt que ens coneguin. O millor dit, la creativitat ha de ser sempre molt controlada i per a això hem de donar les pautes necessàries perquè les nostres agències coneguin els límits en què han de desenvolupar.

Briefing de publicitat - Presa de decisions

El briefing publicitari fomenta la col·laboració

El briefing no és una cosa exclusiva per als marketineros. És l’eina bàsica per interactuar amb altres departaments de l’empresa, compartir coneixements i posar en relleu altres punts de vista i fins i tot altres idees que se’ns poden haver passat per alt. És fonamental que el Departament de Màrqueting no visqui d’esquena a la resta de l’empresa. Cal que en la confecció del briefing participin i col·laborin el Departament Comercial en ple, la unitat de desenvolupament de negoci, els especialistes de producte i fins i tot Administració. Tots ells aporten el seu propi know how que enriqueix l’objectiu del briefing.

El briefing publicitari redueix les crítiques subjectives sobre les campanyes

L’acció de sol·licitar la participació dels altres departaments en l’elaboració del briefing redueix notòriament les crítiques pel missatge, pels beneficis explicitats o per les imatges utilitzades en les campanyes. Tots han estat partícips de la confecció del briefing publicitari, tots han dit la seva i, en major o menor grau, tots se senten co-partícips del resultat final. I una derivada… dignifiquem el nostre treball davant de l’empresa, ja que hem demostrat capacitat d’anàlisi, reflexió, que no tot és fruit de la creativitat, sinó que darrere de tot hi ha un treball de molta intensitat. A vegades va bé posar blanc sobre negre en aquest aspecte i evidenciar el valor que aporta el departament de màrqueting a l’empresa.

El briefing és un element de formació única

Quan s’incorpora nou personal a l’empresa, sigui quin sigui el departament, el període de formació i aterratge acostuma a ser crític i al recentment incorporat el sotmetem a xocs d’impacte, amb cursos de formació, lectures de manuals, estudis de fitxes de product , etc. El briefing és una forma ràpida perquè les noves incorporacions coneguin de forma resumida però molt condensada el producte, el posicionament de l’empresa, el mercat, els clients i la competència d’una forma ràpida visual i homogènia. Vol dir que això invalida les altres formes d’immersió? Per descomptat que no, però que ajuda i reforça és innegable.

Briefing de comunicació - Aprenentatge - adn studio

Com ha de ser aquest briefing publicitari?

Jo personalment utilitzo el format A3, dividit en grans apartats, el que permet visualitzar tota la idea de campanya en un sol cop de vista.
Jaume Barris Fornt
Expert en màrqueting Tecnològic
Master en Dirección de Marketing. EADA (Escuela de Alta Dirección y Administración).
Master en Gestión y Administración de Empresas. CESEM. Instituto Directivos de Empresa.
Licenciado en Ciencias de la Información. UAB (Universitat Autònoma de Barcelona)
Descobreix més articles al seu bloc personal: Jaume Barris

Categories
Aprendre Bloc Clients Comunicació publicitària Eines de comunicació Estratègia de comunicació

Com fer una campanya de publicitat per al comerç local 1

Perquè una campanya de publicitat per al comerç local tingui èxit és essencial definir uns objectius, com són l’augment de les vendes dels establiments implicats, fer créixer la seva notorietat o la dinamització comercial. Més enllà dels objectius tangibles, cal tenir en compte els factors emocionals, com poden ser l’amor pel territori, el sentit de pertinença o el recordatori de la marca (pública i/o privada) que promou la campanya. Emetre missatges de caràcter emocional és fonamental per impactar amb èxit sobre la nostra audiència.

Campanya de publicitat per al comerç local 1

Activació de la campanya de publicitat per al comerç, pas a pas

En una una campanya de publicitat per al comerç, ja sigui per a un centre comercial o bé per a una zona o població que aglutina establiments en un mateix territori, la creativitat és fonamental. Emetre un missatge que cridi l’atenció, generi interès i indueixi a l’acció, només ho aconseguirem amb un concepte creatiu publicitari impactant. Cada acció publicitària té les seves particularitats, no hi ha dues campanyes iguals, de la mateixa manera que no hi ha dos idiosincràsies locals iguals, per això és fonamental que les particularitats del territori es vegin reflectides en la campanya. Per dissenyar, planificar i executar una campanya de publicitat per al comerç local a adn studio seguim aquests passos:

Definim el nostre target

És essencial conèixer en profunditat a qui em dirigeixo, a més de saber algunes dades bàsiques com poden ser la seva edat, el sexe, perfil socioeconòmic, poder adquisitiu o el nivell de formació, és important conèixer també el seu comportament, preferència i hàbits de consum. Identificar correctament la nostra audiència permet segmentar i emetre missatges de comunicació molt més encertats i en conseqüència més efectius.

Com fer una campanya de publicitat per al comerç

Marquem els objectius de la campanya

Els objectius de la campanya poden ser diversos i complementaris. Els associats directament a l’activació comercial, com poden ser el creixement de les vendes, la dinamització comercial dels establiments o la venda creuada, i els objectius de notorietat, com són l’augment la percepció de valor dels establiments adherits a la campanya de comunicació.

Identifiquem quina és la motivació de compra

Ens posem a la pell de la teva audiència i esbrinem què els motiva, a què reaccionen, què és el que desperta interès en ells, i a partir d’aquí, creem una proposta de valor, de manera que l’oferta que emetrem els sembli útil i/o imprescindible.

Campanya de publicitat per al comerç 1 - Promoció

Desenvolupem la creativitat

Pensem un concepte creatiu publicitari que emeti una proposta de valor que inciti al consum amb un idea creativa, normalment de caràcter conceptual, que aconsegueix captar l’atenció per impactant, ocurrent i seductora. La creativitat de la campanya de publicitat per al comerç, es resol normalment en forma d’una col·lecció de missatges comercials amb una potent càrrega visual, que serviran d’eix comunicatiu i donaran forma a totes les eines de comunicació que necessitarem per executar la campanya de publicitat amb èxit.

Creem la reason why

La «reason why» és el benefici principal que obtindrà el client participant en la campanya. Es tracta de fer-ho visible de manera indirecta, per escenificació del problema, de el qual, la promesa que oferim a la campanya li aporta la solució, o directa, incitant clarament al consum, sent en aquest cas, el concepte creatiu publicitari és l’eix de la comunicació.

Definim l’estratègia de la campanya de publicitat per al comerç

Definim les accions de la campanya de publicitat per al comerç, les alineem estratègicament al calendari i a partir d’aquí, desenvolupem totes les peces i mecàniques de la campanya, adaptant els missatges de la campanya segons el canal de comunicació en el qual s’emeten. No és el mateix un anunci en xarxes socials, en una ràdio, en un flyer per al punt de venda o en un espot de TV. Definint una estratègia aconseguim emetre una promesa única, aconseguint d’aquesta manera que el client potencial descodifiqui els missatges de forma connectada i sigui impactat de manera recurrent, sigui quin sigui el canal.

Com fer una campanya de publicitat per al comerç local 1 - Oferta

Identifiquem els canals més apropiats per arribar als nostres públics

Cada campanya té les seves particularitats, en una una campanya de publicitat per al comerç local és vital la implicació de la associacions de comercials i gremis implicats i naturalment, dels mateixos propietaris dels establiments i els seus empleats. Per a un centre comercial, l’equip de màrqueting disposarà d’un pla de mitjans. Hi ha moltes eines i canals per fer arribar el missatge a la nostra audiència, els canals que fem servir habitualment a adn studio són:

  • Xarxes socials
    El millor canal amb el que arribar a la nostra audiència amb un alt percentatge d’èxit.
  • Comunicació directa via e-mail màrqueting, sms i WhatsApp business
    Si es disposa d’una bona base de dades, l’e-mail màrqueting i la comunicació directa a través de missatges a mòbil o e-mail màrqueting és altament efectiva.
  • Màrqueting de continguts
    Es tracta de crear al voltant el concepte creatiu de la campanya, continguts rellevants i valuosos per a la nostra audiència.
  • Publicitat en cercadors com Google
    Per impactar directament sobre els públic potencials a través dels anuncis que es mostren en cercadors com Google, segmentats en la nostra àrea d’influència.
  • Canals tradicionals
    Com poden ser les TV i Ràdios locals i comarcals.
  • Cartells
    La implicació dels establiments és fonamental, per això és important que el consumidor entengui que estem en campanya quan visita un establiment, el cartell a l’entrada ens ho indica i recorda la promoció, en cas que existeixi.
  • Incentius i promocions
    Més enllà de l’atractiu natural que pot tenir el comerç local, una bona campanya normalment ve acompanyada d’un promoció, amb mecàniques de descompte, regals directes o bé súper regals, com pot ser un viatge, sortejat entre tots els participants de la campanya, (clients , persones que han visitat els establiments i comprat durant la campanya), per fer-ho saber ens valdrem de fullets promocionals i vals de descompte.

Campanya de publicitat per al comerç local 1
Pots conèixer els serveis que et podem oferir a adn studio en aquest enllaç: Serveis de comunicació publicitària

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Comunicació comercial Notícies

Com fer publicitat més efectiva

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Com fer publicitat més efectiva és una de les preguntes més recurrents que apareixen en les reunions de màrqueting, especialment en la planificació estratègica i en els briefings per desenvolupar les creativitats. La publicitat és més efectiva quan és directa, quan expliques la teva promesa de valor amb frases simples i el missatge és fàcil, clar i comprensible i és capaç de connectar amb la seva audiència.

La publicitat més efectiva connecta amb el seu públic a través de les emocions

La publicitat és més efectiva quan emet mensajes que llegan a corazón de nuestra audiencia. Cal no oblidar que ens dirigim a persones i la resposta als estímuls publicitaris és gairebé sempre emocional.

Cómo hacer publicidad más efectiva

La publicitat més efectiva posa la marca a en centre de la comunicació

Quantes vences hem vist un anunci que ens ha encantat, però als poc segons, som incapaços de recordar la marca o fins i tot el producte que ens vol vendre ?. La publicitat més efectiva fa protagonista el producte i als atributs de la marca.

La publicitat més efectiva parla amb el to del seu target

La publicitat que utilitza el llenguatge dels seus clients en els seus missatges, fins i tot el seu argot, millor resposta. La publicitat més efectiva utilitza un discurs i un to de comunicació que entra en sintonia amb els seus clients, d’aquesta manera, la marca aconsegueix un dels eixos fonamentals de la creativitat: Captar l’atenció.

Cómo hacer publicidad más efectiva

La publicitat major resposta quan mostra el benefici en els arguments de venda

Aconseguirem desenvolupar una publicitat més efectiva amb un discurs convincent, venedor i amb uns arguments comercials estratègics i ben redactats, però la publicitat més efectiva és la que mostra el benefici d’ús o consum del producte de forma clara i tangible.

Cómo hacer publicidad más efectiva

La publicitat més efectiva sempre és estratègica

La publicitat més efectiva es val d’una estratègia de màrqueting per aconseguir el seu propòsit, un document que identifica les accions de comunicació a desenvolupar en la campanya de comunicació. La publicitat és més selectiva quan el pla de màrqueting inclou l’estratègia global de comunicació, els objectius a comunicar i les accions a desenvolupar. Amb detall dels responsables, calendari, recursos i resultats esperats.

Cómo hacer publicidad más efectiva

La publicitat més efectiva ens fa sentir bé

Una marca feliç, alegre o que es comunica amb el seu públic en clau d’humor és més valorada pels consumidors. La publicitat més efectiva, somriu, diverteix, entreté, té alguna cosa bona que explicar-me i em fa somiar. La publicitat més efectiva transmet bon rotllo i això es deu al fet que com a persones, abans que consumidors, volem envoltar-nos que benestar.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

Categories
Aprendre Bloc Notícies

Narrativa de la marca i to de comunicació, la veu de la marca al branding

Més enllà de l’expressió gràfica del logotip, el branding, de les imatges que il·lustren els missatges corporatius i de la identitat, amagada, sense fer gaire soroll, es troba la narrativa de la marca. Allò que diem, millor o pitjor redactat, és tan important o més que la nostra pròpia identitat. El to de comunicació.
Existeixen 7 normes bàsiques en la construcció de la narrativa de la marca:

  • Què diem
  • Com ho diem
  • To de comunicació
  • Sintonia amb el nostre target
  • Brand feeling emès
  • Arguments comercials
  • Ser simple i directe

Què diem en la narrativa de la marca

Identificar clarament els atributs, característiques i beneficis de l’ús o consum de la marca que identifica o representa el nostre producte és essencial, en la majoria d’ocasions, el principal problema de comunicació corporativa és una narrativa de marca que no té clar què vol dir ni en quin ordre de prioritats.
Narrativa de la marca y tono de comunicación, la voz de la marca en el branding

El “com” en la narrativa de la marca

És més important el “com” ens comuniquem, la manera en què comptem nostra proposta o oferta als nostres clients potencials, que el que diem sobre la nostra marca. El mercat està ple de marques que copien el seu discurs i narrativa de marca les unes a les altres, el resultat, invisibilitat per als usuaris i consumidors, ja que aquests perceben que totes les marques del sector diuen el mateix, traslladant la sensación d’escassa diferenciació.
Narrativa de la marca y tono de comunicación, la voz de la marca en el branding

To de comunicació a la narrativa de la marca

El to de comunicació és una de les particularitats més diferenciadores en la narrativa de la marca. Decidir quin serà el to, fiable, informatiu, argumental, en clau d’humor, proper, col·loquial, espontani, confidencial, formal, instructiu, seriós, passional, irònic, etc. ha de respondre al posicionament estratègic de la marca i connectar íntimament amb el llenguatge natural del públic al qual em dirigeixo. El tono de comunicació està directament relacionat amb el posicionament estratègic i amb la personalitat de la marca, i molt especialment amb les particularitats del target al qual es dirigeix ​​la comunicació.
Narrativa de la marca y tono de comunicación, la voz de la marca en el branding

La narrativa de marca ens ha d’ajudar a entrar en sintonia amb els nostres clients

De poc serveix definir què volem explicar i com si no tenim en compte com és el nostre target. Què els preocupa, que els motiva, quines són les seves passions, que els empeny a triar el nostre producte d’entre tots els que trobarà en el lineal o el motiu que l’empenyerà a contractar els nostres serveis.
Narrativa de la marca y tono de comunicación, la voz de la marca en el branding

Brand feeling emès

Més enllà de les necessitats bàsiques, la conveniència, la substitució, les ofertes o els preus baixos, hi ha mecanismes que la narrativa de la marca que fem servir en la nostra comunicació que poden ajudar a connectar millor amb els nostres clients. El prestigi, els estímuls emocionals, la bona relació qualitat-preu, les tendències, la moda o la innovació són un bon exemple, però el més eficaç, sens dubte, és la nostra capacitat provocar una emoció estimulant sobre els nostres públics, el que en termes de branding anomenem, brand feeling. Les marques més reeixides basen la seva relació amb els consumidors amb una experiència i una emoció, això suposa anar, definitivament, per davant de la competència.
Narrativa de la marca y tono de comunicación, la voz de la marca en el branding

Arguments comercials en la narrativa de la marca

Independentment de les característiques del producte o servei que identifica la nostra marca, és vital que la narrativa de la marca posi en valor els atributs d’aquest. La narrativa de la marca pot tenir el to de comunicació que decidim, però els arguments comercials no són negociables. El consumidor ha descodificar al producte o servei que representa la marca com una solució. La compra espontània es basa en buscar una solució a problemes o necessitats essencials, pot ser una mica complex, “necessito un cotxe per desplaçar-me, necessito una casa per refugiar-me”, però també una cosa tan bàsica com “necessito un refresc per calmar la meva set”. Per tant, la narrrativa de la marca s’ha narrar la solució a la necessitat concreta dels seus clients. Aquest enfocament és decisiu.
Narrativa de la marca y tono de comunicación, la voz de la marca en el branding

Ser simples i directes en la narrativa de la marca

La narrativa de la marca funciona quan s’aconsegueix establir una relació amb el client, això no s’aconsegueix amb embuts. Els missatges han de ser clars, directes, sense artificis, les creativitats de les nostres campanyes de comunicació han de ser fàcilment compreses per un segment de públic ampli. La narrativa de la marca convenç al client potencial quan mostra evidències concretes, visibles i demostrables que som una marca millor.

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Disseny editorial Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia de comunicació Llançament de productes Notícies Serveis

Campanya de publicitat per a empreses: Stop Jurassic de Pista Cero. Concepte creatiu, estratègia de comunicació i disseny gràfic

El concepte creatiu de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic es basa en el fet que cada any més de 5.000 empreses desapareixen a Espanya. La majoria d’elles per no saber-se adaptar als canvis tecnològics que haurien d’afrontar. Davant d’aquesta realitat, com a empresa, o t’adaptes als nous canvis TIC, o literalment t’extingeixes, vam crear la campanya de publicitat per a empreses, Stop Jurassic de Pista Cero.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

La campanya de publicitat per a Empreses ofereix solucions informàtiques i tecnològiques en forma de pla d’ajuda per a les pimes

Amb la interrogativa, És la teva empresa una espècie amenaçada?, Està el teu model de negoci en perill d’extinció? Presentem els serveis per a pimes de Pista Cero Associats en forma de pla d’ajuda. La campanya de publicitat per a empreses explica que a Pista Cero Associats hem posat en marxa el Pla Stop Jurassic, un programa de suport a les pimes, amb el qual donem tota la informació, solucions i recursos per afrontar amb èxit els canvis tecnològics que ha d’afrontar l’empresa del segle XXI.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Adaptabilitat o extinció, l’eix comunicatiu de la campanya de publicitat per a empreses

La imatge gràfica de la campanya de publicitat per a empreses està inspirada en l’univers visual de la sèrie Els Pica Pedra,  tipografies antidiluvianes i una icona que representa un dinosaure extint, creen un clima gràfic i to de comunicació que ens ajuda a entrar en sintonia i promou la predisposició d’escoltar els missatges.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

La campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic diu al CEO de la pime:
Deixa’t acompanyar pel millor partner tecnològic. Posarem a les teves mans tota la tecnologia i serveis informàtics que necessites, amb l’objectiu d’impulsar sempre la competitivitat de la teva empresa i fer que vagis sempre un pas per davant dels teus competidors. Amb la flexibilitat que necessita qualsevol pime, adaptant-nos a les peculiaritats del teu negoci, i apostant sempre per l’opció més rendible per a tu.

El concepte creatiu de la campanya de publicitat per a empreses, caricaturitza als empresaris que no estan disposats a abraçar les noves tecnologies de la informació

Meitat executiu, meitat dinosaure, així són els personatges inventats que escenifiquen els empresaris que no estan disposats a abraçar les noves tecnologies de la informació. Els protagonistes de la campanya de publicitat per a empreses, arrenquen un somriure a tots els públics, ja que la majoria d’empreses ja estan implementant avui la proposta de Pista Cero i són conscients dels avantatges competitius que obtenen.
Storytelling del TIRANOESTÁTICUS REX
Tiranoestáticus Rex va ser un empresari que va viure en l’era compresa entre finals del segle XX i principis del XXI. L’espècie es va extingir per la seva poca adaptabilitat als canvis tecnològics sorgits amb l’era d’internet. La campanya de publicitat per a empreses a través del Tiranoestáticus Rex, explica la poca competitivitat que va demostrar tenir mantenint les costoses centraletes tradicionals, la seva ineficàcia gestionant la comunicació fluïda dels seus empleats amb correus electrònics primitius com POP3 o IMAP i la pèrdua de dades fonamentals per a la empresa per falta de seguretat i de sistemes de còpies fiables, el van portar a l’extinció en poc més d’una dècada.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Storytelling del DIPLODOMÁTICUS EXCUSENSE
Diplodomáticus Excusense va ser un directiu que es va veure sorprès per diferents esdeveniments als quals no va aconseguir sobreviure. La manca d’adaptabilitat, la seva profunda convicció per mantenir servidors locals, les costoses inversions contínues en maquinari i en manteniment, així com les pèrdues de dades per l’absència de còpies de seguretat, el van portar a l’extinció a principis del segle XXI. Només a la Península Ibèrica, en l’última dècada es van extingir més de 45.000 negocis dirigits per l’abominable Diplodomáticus Excusense.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Storytelling del PRIMOSAURIO APALANCATUS
Primosaurio va ser una de les espècies que pitjor va resistir els canvis tecnològics de la nova era de les comunicacions, no va saber adaptar-se a les TIC, en conseqüència, no va suportar l’envit que a principis del segle XXI va atropellar la majoria d’empreses. En el moment en que la competitivitat es mesurava per la capacitat de ser escalable i en la implementació d’entorns de treball col·laboratius, no va poder fer front als recursos que necessitava consumir: Maquinaria, discs durs, memòria RAM, i va ser devastat per les fallades propis dels ordinadors del segle XX.
A Espanya, els negocis dirigits pel temut Primosaurio Apalancatus, van desaparèixer a un ritme de 5.000 empreses a l’any.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Estratègia retail de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic

La majoria dels més de 300 associats de Pista Cero tenen botigues físiques que els seus clients visiten amb freqüència. Per aquest motiu vam crear diferents elements, uns identificatives i altres de de comunicació per als punts de venda.

Identificador entrada establiment

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Cartell imatge gràfica de la campanya de publicitat per a empreses

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Cartell amb test evolutiu de la pime

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Cartell amb l’alerta

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Fullet principal de la campanya de publicitat per a empreses

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Pantalla de TV amb l’animació en format bucle Stop Jurassic

La majoria de punts de venda de Pista zero disposen de grans pantalles de TV sense àudio, per comunicar la campanya vam crear una animació que explicava els serveis oferts en el pla d’ajuda Stop Jurassic. El concepte creatiu per a l’animació es basa en emular els primers vídeo jocs, seguint així la idea d’utilitzar referents retros. Amb el format clàssic de recorregut lineal de Mario Bros de Nintendo, el nostre personatge, el dinosaure, és atacat per totes les amenaces pròpies de l’obsolescència, el nostre “dino” aconsegueix sobreviure i passar de nivell, gràcies als serveis exclusius per a pimes que té amb el pla d’ajuda Stop Jurassic de Pista Cero.
Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses.
Nivell 1: Telefonia IP

publicidad-para-empresas-stop-jurassic-animacion-video-telefonia-ip

Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses.
Nivell 2: Correu electrònic

publicidad-para-empresas-stop-jurassic-animacion-video-correo-electronico

Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses.
Nivell 3: Backup online

publicidad-para-empresas-stop-jurassic-animacion-video-backuo-online

Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses.
Nivell 4: Servidors virtuals

publicidad-para-empresas-stop-jurassic-animacion-video-servidores-virtuales

Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses.
Nivell 5: Dropbox Business

publicidad-para-empresas-stop-jurassic-animacion-video-dropbox-business

Animació vídeo, pantalles de la campanya de publicitat per a empreses.
Nivell 6: Escriptoris virtuals

publicidad-para-empresas-stop-jurassic-animacion-video-escritorios-virtuales El vídeo amb l’animació Stop Jurassic per reproduir en format bucle en els punts de venda.

Eines de màrqueting per a esdeveniments i fires de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic

Roll up de la imatge gràfica de la campanya de publicitat per a empreses

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Roll up amb test evolutiu de la pime

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Roll up amb l’alerta

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Test per esbrinar en quin moment evolutiu es troba la teva empresa

Una promo amb rasca-rasca et convida a descobrir quins coneixements tens sobre les noves tecnologies aplicades a les PIMES.
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

La campanya de publicitat per a empreses posa l’accent positivar la proposta de valor a través del missatge

És la teva empresa una espècie amenaçada? Tranquil, si has implementat qualsevol d’aquestes tecnologies, està preparada per afrontar amb èxit i de forma més competitiva els canvis que s’acosten. Ara et toca a tu. No t’arrisquis a quedar enrere. Uneix-te al club d’empreses amb esperit evolutiu.
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

La campanya de publicitat per a empreses comunica els serveis en forma de packs, alineats als diferents nivells evolutius que es troba la pime

Pista Cero Associats som el teu proveïdor de solucions informàtiques de confiança. Tu centra’t en el desenvolupament, la producció, el servei, i en aportar valor als teus clients, que nosaltres ens ocupem d’aportar totes les solucions informàtiques que el teu negoci necessita per afrontar el futur amb èxit.
En quin nivell evolutiu es troba la teva empresa?
Nivell 1
TENEFONIA IP, GOOGLE, MICROSOFT EXCHANGE , BACK UP ONLINE
Totes les grans empreses i, la majoria de les mitjanes, ja han migrat els seus sistemes de correu electrònic a Microsoft Office 365 o Google Apps, realitzen còpies de seguretat Online, disposen de plans de contingència i han abandonat les obsoletes i cara línies de telèfon analògiques per passar-se a la Telefonía IP.
publicidad-para-empresas-stop-jurassic-concepto-creativo-estrategia-y-diseno-grafico-correo-electronico-dropbox-empresas
Nivell 2
SERVIDORS VIRTUALS I EMMAGATZEMATGE CLOUD
Les pimes del segle XXI són àgils, escalables i flexibles. Oblida’t de les còpies de seguretat, de les actualitzacions i de renovar el hardware constantment. Ha arribat l’hora de Contractar un servidor en el núvol. Avui les empreses necessiten compartir un gran volum de dades amb personal intern, clients i proveïdors, amb la màxima mobilitat i seguretat. Tot això fa que els antics servidors d’arxius s’hagin quedat obsolets, per això una empresa competitiva necessita un sistema de compartició d’arxius en el núvol, i sens dubte la millor opció, amb més d’un 70% de quota de mercat, és la solució de Dropbox Business. I no oblidem a  Azure, la major plataforma mundial de serveis CLOUD.
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Nivell 3
ESCRIPTORIS VIRTUALS
Avui la majoria de les multinacionals ja han incorporat els Escriptoris virtuals per augmentar la seva capacitat de treball i la competitivitat dels seus empleats. Els avantatges de disposar escriptoris virtuals en la teva empresa són múltiples: Unifica tota la informàtica, elimina problemes d’incompatibilitat, i permet compartir documents i programes des de qualsevol lloc i dispositiu. Com si estiguessis a l’oficina, millorant la productivitat i sense inversió inicial.
publicidad-para-empresas-stop-jurassic-concepto-creativo-estrategia-y-diseno-grafico-escritorios-virtuales-grafico

Presentació corporativa de la campanya de publicitat per a empreses

Una presentació explica les amenaces que pot estar patint la seva pime i la solucions informàtiques i TIC que poden aportar els associats de Pista Cero per resoldre-les.
Nivell 1
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Nivell 2
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Nivell 3
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Accions de màrqueting directe de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic

Tot i la clara aposta de Pista Cero amb la comunicació online, el públic objectiu de la campanya de publicitat per a empreses a qui ens dirigim, són pimes tradicionals acostumades a rebre impactes publicitaris clàssics i per mitjans convencionals, per aquest motiu, vàrem procurar que tota la campanya de publicitat per a empreses es fes a través de la cadena d’associats amb accions de marketing directe, i fins i tot tractant-se d’una campanya amb una creativitat impactant, moderna i un tant esbojarrada, vam optar per les següents eines.

Disseny de mailing promocional que els associats poden enviar a tota la seva base de dades

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Disseny de mailings amb cada un dels serveis oferts en la campanya de publicitat per a empreses

Els fullets que expliquen cada un dels serveis continuen la línia comunicativa basada en el coneixement, d’aquesta manera, el concepte creatiu desenvolupat per aconseguir l’interès i despertar la curiositat pel contingut, de basa en la idea de reptar al nostre interlocutor, si és capaç de reconèixer el logotip de la portada i el que representa. Aquestes són les 6 portades amb cada un dels nivells i serveis oferts en la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic.

Sistemes de correu electrònic Exchange de Microsoft
No és el logotip d’una entitat financera, és la solució de correu electrònic Exchange de Microsoft. Avui en dia, no hi ha cap gran empresa ni entitat pública que segueixi mantenint els seus sistemes de correu electrònic amb tecnologies obsoletes tipus POP3 o IMAP.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Interior del fullet Exchange de Microsoft
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Telefonia IP Asterix
No és un símbol ortogràfic en forma d’asterisc, es tracta d’Asterisk, la plataforma líder mundial de Telefonia IP que totes les grans i mitjanes empreses ja han implementat per millorar les seves comunicacions i reduir els seus costos fixos. La telefonia IP es beneficia de la gran evolució de les línies de dades i, avui dia, la seva qualitat és fins i tot superior a la de la telefonia analògica tradicional.
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Back Up online de Pista Cero

No es tracta de pluja en el pronòstic del temps, estem parlant del servei professional de backup online i custòdia de dades de Pista Cero. Sens dubte, el mètode més fiable, segur, eficaç i econòmic per salvaguardar totes les dades de la teva empresa de qualsevol incident. El BackUp Online executa còpies de seguretat de forma remota. Comprimeix, xifra i transporta totes les dades dels ordinadors i servidors de l’empresa, al nostre data center COLD ubicat a Barcelona.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Dropbox Empreses
No es tracta d’una caixa de mudances, és ni més ni menys que el logo de Dropbox Business, la solució més segura, senzilla i escalable d’emmagatzematge i ús compartit d’arxius. Dropbox Business facilita la sincronització dels nostres arxius en el núvol amb diferents equips de treball i dispositius:  WindowsMac OS XAndroidiOS.
Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Servidors virtuals Cloud
No es tracta d’una aparell de raigs UVA, tampoc d’un matamosques electrònic d’última generació, el que veus és d’un dels nostres servidors en el Data Centre COLT. Els servidors virtuals, no requereixen inversió inicial, ni manteniment, ni espai, tampoc consumeixen energia.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico
Escriptoris virtuals

No es tracta de la bandera de Manta, és el logotip de Windows que trobaràs a l’escriptori Virtual Windows, igual que si treballessis al teu ordinador de sobretaula habitual. La diferència és que podràs fer-ho des de qualsevol lloc com si estiguessis a l’oficina. Amb aquesta solució podràs accedir als teus programes: ERPCRM, comptabilitat, facturació, Microsoft Office, etc … i compartir els documents amb la resta de l’empresa.

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Disseny d’e-mailing presentant cada pack de serveis

Exemple: Dropbox Empreses

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Disseny d’e-mailing de pack de serveis per a pimes
Landing page temàtiques
Anunci de premsa

Objectius de la campanya de publicitat per a empreses Stop Jurassic

  • Donar a conèixer els avantatges competitius per a l’empresa dels serveis exclusius per a pimes que ofereix Pista Cero a través dels seus associats.
  • Generar més negoci per als associats de Pista Cero.
  • Mostra de forma clara i directa els beneficis d’apostar per la proposta de Pista Cero.
  • Viralizar la marca amb un to de comunicació creatiu i notori.
  • Educar les empreses de la importància d’implementar les noves tecnologies en els seus negocis per augmentar la competitivitat.
  • En la campanya de publicitat cada un dels serveis ha de reflectir clarament un benefici concret, tangible i mesurable en termes econòmics:
  1. Què guanya el meu pime?
  2. Què guanyo jo implementant la proposta de Pista Cero?
  3. Com canviarà la dinàmica de treball dels meus equips?
  4. Quant estalviaré a curt i mig termini?

Campaña de publicidad para Empresas: Stop Jurassic. Concepto creativo, estrategia y diseño gráfico

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny gràfic Estratègia de comunicació Llançament de productes Notícies

Campanya de publicitat del sector alimentari per a la marca de gran consum Jumbo de GB Foods. Estratègia, creativitat i disseny gràfic

En la campanya de publicitat del sector alimentari per a Jumbo de GB Foods, hi ha una complexitat afegida a causa del seu target, així com els “cubitos” Gallina Blanca i Maggi competeixen a Europa amb públics clarament occidentals, Jumbo centra els seus esforços en el mercat africà, especialment en els africans residents a  Europa i EEUU, a causa del arrelament popular que té el producte per a l’elaboració de la seva cuina tradicional.
branding Jumbo Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico

Concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari per a la marca de gran consum Jumbo de GB Foods

El concepte creatiu de la campanya, afirma que els productes de Jumbo són el secret més ben guardat dels grans cuiners africans. Aquell ingredient secret que fa que qualsevol plat per senzill que sigui, es converteixi en una suculenta recepta. Una onomatopeia en forma de: Shhhhhhh !, decodificable en qualsevol idioma, encara que no sàpigues llegir, al costat d’una gràfica impactant amb una il·lustració amb els colors de la marca, amb un dit que tanca la boca vermella “Jumbo” i demana guardar el secret: No l’hi diguis a ningú. Són el key visual de la campanya de publicitat.
Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico imagen-grafica-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
En el concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari per als anuncis de gran consum de Jumbo els basem en explicar que Tot bon cuiner té un ingredient secret. Quin és el teu?.
Creativitat de l’anunci per al target femení
Anuncio Cocinera Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico
Creativitat de l’anunci per al target masculí
anuncio hombre Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráficoanuncio-hombre-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

La creativitat i el disseny gràfic de la publicitat del sector alimentari de Jumbo inciten a provar el producte

En el concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari utilitza una estratègia basada en generar curiositat. Indirectament el que fem al silenciar-ho, és incitar-lo a que ho provi i comproveu el resultat, d’altra banda associem Jumbo al “truc” dels cuiners professionals, elevant el valor del producte. L’ingredient secret, és per als consumidors recelosos del canvi, una promesa de valor plena d’expectatives.
africana-guapa-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

La promesa de comunicació de la campanya de publicitat del sector alimentari es basa en evidenciar el secretisme dels trucs de cuina dels grans cuiners

Concepte creatiu: NO S’HO DIGUIS A NINGÚ
Tot bon cuiner té un ingredient secret. Quin és el teu? El teu ingredient secret és Jumbo. Amb els “cubitos” i Sazonadors li donaràs als teus plats un toc inconfusible. Un sabor, aroma i color fins a 3 vegades més intens. Cada recepta serà un èxit. Prova-ho i … Shhhhh, no ho expliquis a ningú.
Anunci per al canal de distribució
anuncio-distribuidor-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Concepte creatiu: La onomatopeia, un recurs multilingüe.
Prova-ho i Shhhhh …, no ho expliquis a ningú.
mensaje-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Acció de la campanya de publicitat del sector alimentari en el punt de venda

La comunicació retail proposa un joc de pistes, uns cartells que ens condueixen al lineal o expositor amb missatges ocults TOP SECRET, que en desvetllar-aixecant el díptic, descobrim; a 30 metres es troba el Ingredient Secret.
top-secret-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Expositor de la Expositor de la campanya de publicitat del sector alimentari.
expositor-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Bossa de paper reciclat per a campanya EUA.
bolsa-papel-reciclado-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Un minillibre de receptes amb l’ingredient secret es lliura amb samplings, en la campanya de publicitat del sector alimentari per a Jumbo

Promocions amb samplings i l’edició d’un mini llibre de receptes secretes amb trucs de xefs reconeguts per un segment de públic ampli, amb regals per la compra de X productes Jumbo.
folleto-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Material de marxandatge de campanya de publicitat del sector alimentari Jumbo

Totes les eines de comunicació emprades en campanya de publicitat del sector alimentari contemplen que la comunicació sigui teaser, també en el material de marxandatge, en aquest cas, davantals, samarretes i bosses, estan dissenyades amb multitud d’il·lustracions i es convida a descobrir on aquesta l’ingredient secret.
Borsa, composta per multitud d’ingredients propis de la cuina africana que componen el símbol de Jumbo, la corona. Entre ells es troba un glaçó de Jumbo, T’animes a trobar-lo?
bolsa-merchandising-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Samarreta, aquesta es compon de diferents aliments quotidians, amagats entre ells es trobada el símbol de Jumbo, la corona.
camiseta-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Rollups per reforçar la campanya de publicitat del sector alimentari Jumbo

Les eines de màrqueting de la campanya de publicitat són diverses, tanques, opis i també rollups, en aquest cas, una mare revela el seu ingredient secret a la seva filla.
rollup-mama-hija-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Rollup: Dues amigues amb els seus vestits tradicionals es confessen l’ingredient secret.
rollup-amigas-tradicionales-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Rollup: Un cuiner professional mostra el seu ingredient secret.
rollup-cocinero-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Storytelling de campanya de publicitat del sector alimentari

L’escena de l’espot representa un dinar entre amics a casa, la cuinera amaga als convidats els “cubitos” Jumbo perquè no descobreixin quin és el seu secret. L’espot tanca amb una confessió confidencial de la cuinera, que mira a càmera i diu: Shhhhh, no ho expliquis a ningú.
spot-tv-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Anuncis de la campanya de publicitat del sector alimentari

En la campanya de publicitat a més dels anuncis convencionals es va proposar la idea següent. Un anunci normal en què apareix la marca Jumbo ratllada amb boli, de manera que de la sensació de que algú se t’ha avançat i es a molestat a tapar amb boli la marca perquè no sàpigues quin és l’ingredient secret.anuncio-mujer-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

 Acció social media  de la campanya de publicitat del sector alimentari

  • Tasts a cegues amb i sense Jumbo, es documenten i fan servir en xarxes socials.
  • Mostres culinàries Show cooking. El cuiner afegeix l’ingredient secret sense mostrar què és. Al final, en la degustació, es desvetlla el secret.
  • Disseny de microsite específic per a la campanya: No siguis cobdiciós: Comparteix les teves receptes secretes, els teus trucs de cuina i aconsegueix premis. (Productes Jumbo gratuïts)

anuncio-grafico-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Disseny de logotips Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Llançament de productes Notícies Presentacions multimèdia

Campanya de promoció turística i gastronòmica per a la Ruta del Xató

La nova campanya de promoció turística de la Ruta, abandona l’estratègia de focalitzar-se en el producte i el seu marc històric, per mostrar la part més social i seductora del territori. La Ruta del Xató va néixer ara fa més de 19 anys amb l’objectiu de recuperar un plat tradicional lligat a les comarques de l’Alt PenedèsBaix Penedès i el Garraf.  Es tracta del xató, una amanida d’hivern amb una salsa especial, elaborada amb ingredients de temporada del territori.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

La comunicació de nova campanya de promoció turística es basa en explicar l’oferta des d’un punt de vista creatiu i innovador

La nova campanya de promoció turística emmarca estratègicament l’oferta d’oci i cultural de la zona, i posa l’accent en una característica que el fa únic, la rivalitat i disputes entre els diferents pobles de la zona, per a apropiar-se la capitalizad, documentada o no, de la recepta.
Aquest argument, ens ha permès desenvolupar a la campanya de promoció turística una comunicació basada en la part social i emocional del producte, aconseguint desenvolupar arguments molt més interessants i seductors per als seus públics, que les d’explicar any rere any la recepta de forma gairebé mecànica.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Personatges inventats expliquen la Ruta del Xató des d’una visió social i inspirada en el social media

Les poblacions que comprenen la Ruta del Xató són SitgesCalafellEl VendrellVilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. La campanya de promoció turística explica el producte des d’un punt de vista social, per fer-ho, vam crear uns personatges ficticis que fessin d’ambaixadors de cadascuna de les poblacions. Aquests han estat els instruments de comunicació que s’han brindat a explicar la seva visió particular del xató des del punt de vista de cada poble.
Així va néixer Vinyet, nom de la patrona de la Verge de Vinyet de Sitges.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú i casualment, amb el mateix nom de l’alcaldessa.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Anna del Vendrell, en honor al nom de la Santa patrona del municipi.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Pere representa a Calafell, en honor a les Festes de Sant Pere que se celebren cada estiu.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Raimon de Villafranca, amb la seva gruixuda barba, representa al sant patró d’hivern de la capital del vi.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Amics i rivals, els trobaràs a les xarxes socials discutint acaloradament sobre el xató, d’activitats turístiques i culturals, convidant-se a esdeveniments i participant activament en el gran nombre d’activitats que se celebren a la Ruta del Xató.

A la campanya de promoció turística s’explica l’oferta com si d’un conte es tractés. Un Storytelling que no deixa indiferent a ningún.

La comunicació de la campanya de promoció turística es basa en mostrar el plat des d’un enfocament col·loquial i divertit, posant l’accent en les acalorades disputes històriques que tenen els diferents elaboradors, a l’hora de posar-se d’acord en l’origen de la recepta.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Una campanya de promoció turística en forma de postals per al record

Un dels objectius de marcats en la campanya de promoció turística, ha estat el mostrar l’extraordinària oferta d’oci i cultural que existeix a la Ruta. Per a això vam dissenyar una col·lecció de postals temàtiques amb les que il·lustrar l’oferta. Ja tenim una bona excusa per venir a la zona no tan sols a menjar ató.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Platges increïbles
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Enoturisme al Penedès
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Festivals de música
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Festes i tradicions
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Patrimoni
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Parcs naturals
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Disseny del nou catàleg de la Ruta del Xató

El disseny del catàleg de la nova campanya de promoció turística, es planteja amb una visió més gastronòmica i sobretot qualitativa. Enfocatt com una vivència emocional per als visitants de la Ruta del Xató.
S’expliquen les receptes de cadascuna de les poblacions mitjançant un to de comunicació basat en el diàleg entre la marca i el representant local. Tal com ho faria un amic que et passa una recepta, donant tota mena de detalls i singularitats.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
La guia de restaurants i establiments adherits a la ruta del xató, els situa en un mapa per facilitar-ne la localizació.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
A la presentació, els personatges inventats defensen acaloradament l’excel·lència del seu plat i patrimoni, posant en evidència la diversitat de l’oferta turística de la zona.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
La Ruta del Xató manté una estreta aliança amb la D.O. Penedès, a més, cal no oblidar que una de les hipòtesis de l’origen del xató se situa en el món vinícola. Un cop el vi estava a punt de ser tastat, es procedia a aixetonar la bóta, una cerimònia fonamental en tot el procés que consistia a col·locar una petita aixeta “l’aixetó”, que permetia que el vi sortís de la bota. Aquest moment marcava l’inici de la festa del vi novell, una celebració que anava acompanyada d’una xatonada.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
El mapa amb un calendari integrat ens permet fer plans fácilmente.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
El plat s’explica des de tots els punts de vista. Cada personatge inventat explica la seva visió particular.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Disseny dels anuncis

Banner web revista Descobrir Cuines
diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme-ruta-del-xato-banner-cuines

Anuncis de radio

Campanya emesa al programa Versó RAC1 de Toni Clapés.
Fes clic per escoltar l’àudio de l’espot >

Disseny de la promoció “Demanar xató té premi”

La mecànica de la campanya de promoció turística indueix a aconseguir entrar gratis als museus si demanes xató.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Demanar xató sempre té premi: el premi d’assaborir un plat deliciós, únic al món i genuïnament mediterrani. Però avui tens doble premi: si demanes xató, et regalem dues entrades per a qualsevol dels museus de la Ruta del Xató. Completa la teva aventura gastronòmica amb un tast de cultura per a les comarques de l’Alt Penedès, el Baix Penedès i el Garraf.
Difusió de la campanya de promoció turística a les xarxes socials
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Difusió de la campanya de promoció turística en els establiments
promo-visual-oferta-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme
Vols les teves dues entrades gratis? És molt fàcil !!

  1. Fes-te un selfie amb el teu plat de xató. Pot sortir qui vulguis: la parella, els amics, els cambrers, els de la taula del costat … l’únic protagonista imprescindible és el xató que acabes de demanar. No t’ho mengis abans de fer la foto!
  2. Pujar la foto a Facebook, Twitter o Instagram. Au, a fer rabiar d’enveja tots!
    En el teu post cal sortir:
    a. El nom del restaurant
    b. El hashtag #RutaXato
    c. El hashtag del museu de la Ruta del Xató que vols visitar gratis.
  3. Ensenya el teu mòbil amb la foto publicada a la porta del museu.
  • Si has seguit bé les instruccions, et deixaran entrar gratis, perquè ets tot un VIP de la Ruta del Xató! Això sí, la promoció caduca. La teva publicació en xarxes no pot tenir més de 48 hores d’antiguitat. Vinga, no perdis més temps!

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Dimecres Xató!, una promoció per posar de moda el plat en els menús dels dimecres

L’estratègia de comunicació de la campanya de promoció turística vol posar de moda el plat en els menús de cada dia.
Una de les costums gastronòmics més esteses, és trobar paella tots els dijous al menú de la majoria de restaurants de tot el país. Llavors vam pensar, si dijous hi ha Paella, .. per què no oferir xató els dimecres?. Dit i fet. Per posar de moda anar a menjar xató els dimecres, vam crear la campanya, Dimecres Xató!, en què comuniquem que si vols degustar un bon Xató entre setmana, tots els restaurants de la Ruta s’han posat d’acord per incloure “sense falta “el xató al seu menú. Als restaurants els va semblar una gran iniciativa, i als clients més, ja que el poden gaudir.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Ens encantaria explicar que el xató dels dimecres s’ha posat tan de moda com la paella dels dijous, francament no és així, però va calant amb força. Per cert, si avui és dimecres, aprofita i demana Xató.

Reinventar el plat amb plantejaments creatius nous. El Xató Tapa

Ser capaços de reinventar el plat alhora que l’oferta gastronòmica, amb  plantejaments creatius nous. Fent que una recepta centenària “per a molts intocable” acabi a les mans de joves cuiners en el 1r concurs de tapes creatives de Xató. El Xató Tapa.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
El xató es tracta d’una recepta centenària, però volíem d’alguna manera reinventar-la, per donar-li una nova visió i empenta. Aprofitant les iniciatives dels restauradors locals al voltant del món de la tapa. Dins la campanya de promoció turística dissenyem la comunicació per al Xató Tapa, un esdeveniment de carrer, en el qual pots fer una ruta de tapes de xató. La idea, que tots els establiments tinguin dins la seva oferta de tapes durant la temporada, almenys una tapa de xató.
A més de vam donar la volta a la tendència de consumir les tapes amb cervesa, per fer-ho amb un bon vi negre del Penedès  i arribem a un target més jove.
El Xató Tapa ha resultat ser un esdeveniment molt noticiable, especialment amb el primer concurs de tapes creatives de Xató, amb més de 20 inscrits i un malbaratament de talent i creativitat sorprenent.
ambient-vilafranca-festa-xato
Premi a la millor tapa de xató per a Marc Mellado.
marc-mellado-premi-millor-tapa campanya de promoció turística
Premi al millor sabor per a Sergio Nuñez Diaz.
sergio-nunez-diaz-premi-sabor campanya de promoció turística
Premi a la fidelitat a la recepta original per Pilar Felices Viñals.
pilar-felices-ninals-premi-recepta-original campanya de promoció turística
Premi a la creativitat per Guillem Frias castellanos.
guillem-Frias-castellanos-premi-creativitat campanya de promoció turística
Premi al disseny per Francesca Casanovas.
francesca-casanovas-premi-disseny campanya de promoció turística
Deliberació del Jurat.
deliberacio campanya de promoció turística
Equip de adn studio certificant les acreditacions dels concursants.
acreditacio campanya de promoció turística

Reinventar el discurs de la figura dels ambaixadors de la Ruta

Cada any comptem amb un padrí, són els nostres ambaixadors, personatges amb prestigi i estirada mediàtica. Ferran AdriàLa CubanaToni AlbàLax’n BustoJoan Roca o Carme Ruscalleda han estat alguns dels Ambaixadors de la Ruta del Xató. A la campanya de promoció turística d’aquest any comptem també amb un ambaixador de luxe, Raül Balam, amb dues estrelles Michelín, lidera el prestigiós restaurant Moments – Mandarín de Barcelona. Com no podia ser d’una altra manera, amb el nova comunicació de la Ruta, ho vam fer a manera d’entrevista. El nostre ambaixador es va prestar a explicar tot tipus de secrets sobre la seva visió particular del xató i del món de la gastronomia.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Un web responsive amb bloc integrat

El web conté tota la informació sobre la Ruta. El seu disseny és responsive, preparat per a mòbil i tablet. Fotos, mida de lletra, botons de navegació, tot es veu proporcionalment amb l’objectiu de facilitar la seva lectura, millorant així l’experiència de l’usuari.
web-responsive-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme
La Ruta del Xató apareix geolocalitzada a Google Maps
web-maps-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme
La comunicació de la campanya de promoció turística manté el to basat en el diàleg.
web-tapas-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme
S’amplia la informació sobre els ambaixadors.
web-embajadores-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme
Inclou les receptes de cada població.
web-recetas-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme
Inclou una relació de tots els establiments en què pots degustar Xató en versió mòbil.
web-mapa-diseno-y-comunicacion-de-la-campana-de-promocion-turistica-disseny-i-comunicacio-campanya-promocio-turisme

La campanya de promoció turística a les xarxes socials

Facebook
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Facebook anuncis

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Twitter

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Redisseny de la marca

La marca de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. SitgesCalafellEl VendrellVilafranca del Penedès i Vilanova i la Geltrú.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
El disseny de la marca de la Ruta del Xató, és el realitat el redisseny de la marca dissenyada per creativa en l’any 1997, representada pel dibuix figuratiu d’un morter, estri de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
La salsa de xató porta nyores, un ingredient que li dóna un color taronja característic i l’elegit per pintar la marca.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Amb un logotip cal·ligràfic impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató

Una marca turística d’un territori com el Gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com SitgesCalafellEl VendrellVilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, l’exercici previ a la campanya de promoció turística passa per definir el posicionament estratègic, unint d’ valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del Gran Penedès.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
En aquesta ocasió, a més se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquen que a la campanya de promoció turística la marca aconseguís transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
En la campanya de promoció turística, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Hotels, Restaurants que ofereixen xató en les seves cartes, ratonadas, activitats, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals, Km. 0,  D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Objectius de la campanya de promoció turística

Objectius de difusió
Definició d’un pla estratègic per a la campanya de promoció turística que afecti 3 àrees geogràfiques:

  1. Entorns pròxims, Barcelona, ​​Tarragona, Lleida i Girona.
  2. Espanya, no es pot visitar Catalunya a l’hivern sense degustar un Xató.
  3. Món: Associar el xató a la zona. Com el Pop és a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada ha de ser Catalana. (Sense desmerèixer el pa amb tomàquet)

Objectius econòmics

  • Generar una onada de visitants a les comarques durant els mesos hivernals atrets per la Ruta del Xató.
  • Desestacionalitzar “l’atur” que pateixen tots els establiments, especialment els restauradors i hotelers, fins a l’arribada del bon temps.
  • Augmentar l’activitat econòmica de la comarca, amb activitats associades i / o complementàries de la Ruta del Xató.

Objectius de promoció turística

  • Crear campanyes vinculades a la Ruta del Xató amb les que es complementi la visita, on el pol d’atenció és gastronòmic, amb l’ampli ventall d’activitats d’oci i culturals que se succeeixen a les comarques: Museus, exposicions, teatre, carnestoltes, activitats relacionades, etc.
  • Fer de la Ruta del Xató un motor per fomentar la resta d’activitats de la zona

Objectius culturals

  • Posicionar en la ment dels diferents públics la riquesa i diversitat cultural genuïna de les poblacions que configuren la Ruta del Xató.
  • Crear una icona gastronòmica / cultural i fer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que és la paella per als valencians.

Objectius socials, de responsabilitat i sostenibilitat

  • Promoure l’agricultura local.
  • Difondre els productes del territori, algunes endèmiques, com l’escarola Perruqueta.
    Potenciar el consum de proximitat i Km. 0
  • Crear ocupació.
  • Donar visibilitat a l’agricultura i pescadors de les comarques.
  • Implicar tots els agents socials i populars en el projecte, de tal manera que tots siguin ambaixadors de la Ruta del Xató.

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Categories
Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Estratègia de comunicació Llançament de productes Màrqueting directe Notícies

Campanya publicitària de venda creuada, cross selling, per augmentar les vendes de la marca del sector de detergents i productes de neteja Colon

La campanya de publicitat elaborada amb la tècnica de venda creuada o cross Selling, utilitza el prestigi de la seva detergent per a la roba, Colon Total Power Gel Caps per aconseguir quatre objectius::

  1. Augmentar les vendes
  2. Donar a conèixer el nou neteja rentadores Colon
  3. Augmentar el tiquet mitjà de consum de la marca
  4. Fidelitzar els clients

La tècnica de venda creuada o cross selling és una mecànica que comunament s’utilitza per donar a conèixer i vendre altres productes de la marca. En aquest cas la creativitat de la campanya de publicitat se centra a presentar als productes de la multinacional Reckitt Benckiser, el neteja rentadores Colon, com un complementari ineludible de Colon total power gel caps, per millorar el resultat final de la bugada.
Campaña publicitaria de venta cruzada, cross selling, para aumentar las ventas de la marca del sector de detergentes y productos de limpieza Colon

(1) Creativitat basada en mostrar valors propis de la higiene sanitària en un detergent per a la roba

Amb la interrogativa: Creus que la teva roba està realment neta? Creem un avís, convertint els beneficis de l’ús combinat de tots dos productes en un valor amb garanties d’higiene superior: Roba neta i sense gèrmens. L’anunci fa servir la figura d’una mare de per crear un to de comunicació de caràcter emocional. Ningú com una mare per protegir els que més vol, d’aquesta manera, per a la creativitat de la campanya de venda creuada, utilitzem els valors que transpira la maternitat com a símbol de protecció.
Campaña publicitaria de venta cruzada, cross selling, para aumentar las ventas de la marca del sector de detergentes y productos de limpieza Colon
La nostra promesa de comunicació és: ROBA NETA I SANEJADA
La teva roba sembla neta, però si la teva rentadora no ho està, milers de gèrmens i restes de brutícia entren en contacte amb la teva pell. La Cuida els que més estimes sumant el poder del Neteja Rentadores Colon i el nou Colon Total Power Gel Caps.

(2) Creativitat basada en presentar les virtuts del detergent com un súper heroi que lluita contra la brutícia i els gèrmens

La campanya de venda creuada per Colon no pretén simplement vendre de forma combinada l’ús dels dos productes. La marca coneix bé les necessitats del client, per aquest motiu basa en la seva avantatge principal a explicar / educar el consumidor fent-li saber els avantatges de l’ús combinat. Per a aquesta proposta creativa, convertim la proposta de valor de l’ús dels productes combinats, en superpoders que poden derrotar a més de la brutícia, tots els gèrmens de la roba.
campana-publicitaria-de-venta-cruzada-cross-selling-para-aumentar-las-ventas-de-la-marca-del-sector-de-detergentes-y-productos-de-limpieza-colon-adnstudio-anuncio-poderes2
Amb la interrogativa: ¿Netes o saneas la roba? Incloem un concepte nou en el món dels detergents. Roba sana, entenent-se com una bugada neta, però a més lliure de gèrmens. Tots dos productes adquireixen la forma gràfica de súper heroi per vèncer la brutícia i els gèrmens, expressats amb unes il·lustracions en forma de monstres que recorden taques i brutícia.
¿Netes o saneges la roba?
DESCOBREIX ELS SÚPER PODERS DE L’EFECTE COMBINAT COLON
Campaña publicitaria de venta cruzada, cross selling, para aumentar las ventas de la marca del sector de detergentes y productos de limpieza Colon

Objectius de la campanya de publicitat per a Colon amb la tècnica de venda creuada, cross-selling

Les campanya de venda creuada té com a objectiu principal educar el consumidor fent evidents els seus avantatges competitius: Utilitzant el neteja rentadores Colon i el nou Colon Total Power Gel Caps, milloraràs la neteja de la teva bugada.
Els avantatges competitius són:
NETEJA RENTADORES COLON
Neteja en profunditat les restes de calç, brutícia i dipòsits.

  • Elimina la brutícia i els gèrmens.
  • Elimina la mala olor.
  • Neteja i protegeix la teva rentadora.

COLON TOTAL POWER GEL CAPS
El nou detergent líquid amb agents de destacat Vanish Ultra.

  • Sense residus ni restes de detergent, garantit!.
  • Neteja activa, roba impecable.
  • Amb el poder llevataques de Vanish Ultra.

RENTADORA NETA, BUGADA IMPECABLE
Amb la majoria de detergents tan sols rentes la roba, combinant el Neteja Rentadores Colon i el nou Colon Total Power Gel Caps Multiplicaràs el poder de la teva rentadora.
Campaña publicitaria de venta cruzada, cross selling, para aumentar las ventas de la marca del sector de detergentes y productos de limpieza Colon

Beneficis d’aplicar una estratègia de venda creuada per a la marca

Els beneficis d’implementar una campanya de publicitat amb mecàniques promocionals basades en tècniques de venda creuada o cross selling, ja sigui en vendes retail o a través d’internet són:

  • Llançament de nous productes aprofitant el prestigi de productes madurs.
  • Increment de vendes.
  • Optimització de costos.
  • Creació de valor per al client associat a la marca.
  • Fidelització.
  • Augment transversal de l’eficiència de la marca en termes de branding.
  • Donar a conèixer un nou producte.

Les campanyes de publicitat basades en estratègies de cross selling o venda creuada s’apliquen normalment en productes madurs i són el perfecte catalitzador per llançar novetats de la marca, un producte com el detergent Colon empara el Neteja Rentadores Colon i viceversa, reduint els costos publicitaris de tots dos.

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Disseny gràfic Estratègia de comunicació Màrqueting directe Notícies

Campanya de publicitat per a la cadena de gasolineres low cost Benzoil, inspirada en el màrqueting de guerrilla

La campanya de publicitat comunica de forma clara i directa, l’estalvi que significa per al consumidor, omplir el seu dipòsit de combustible a les gasolineres Benzoil. La creativitat de la campanya de publicitat està inspirada en el to descarat propi del màrqueting de guerrilla, i planteja un repte intel·lectual als clients potencials. I tu, com perdries 5 euros?. Explicant que cada vegada que no omples el dipòsit del teu cotxe a les gasolineres low cost Benzoil tires 5 euros.
cinco-euros-quemados-campana-de-publicidad-para-la-cadena-de-gasolineras-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marketing-de-guerrilla

La campanya de publicitat fa tangible el benefici per als clients en forma d’estalvi

Per a la majoria de persones és complex entendre el que es poden estalviar quan els preus varien cada dia alguns cèntims. L’estratègia de la campanya de publicitat es basa en quantificar el benefici. Per fer mesurable l’estalvi que obtindrà el client, calculem que la diferència mitjana entre Benzoil i les altres gasolineres de referència, RepsolCepaBPShellGalp, etc. L’estalvi que significa per a l’usuari omplir el seu dipòsit de combustible, en tots els casos és sempre superior a 5 euros.
5-euros-campana-de-publicidad-para-la-cadena-de-gasolineras-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marketing-de-guerrilla
En publicitat hi ha una màxima, per a expressar un benefici sempre cal fer-ho mesurable. Ja tenim un promesa inequívoca que oferir als nostres clients. Omplint el dipòsit a les nostres gasolineres t’estalviaràs com a mínim 5 euros. Una xifra prou atractiva, per fer que vinguin.

Concepte creatiu de la campanya de publicitat

Per cridar l’atenció, necessitàvem un concepte creatiu per a la campanya de publicitat que complís dos requisits, que fos impactant, una característica pròpia del màrqueting de guerrilla, i que expliqués en una imatge la promesa de comunicació en forma de benefici.
Però dir de forma plana, “Vine i estalvia 5 euros omplint teu dipòsit”, és eficaç, però no prou notori per cridar l’atenció. Així que vam buscar un concepte creatiu alarmant i que cridés l’atenció, Què pot haver-hi més impactant que llençar els diners?.
folleto-campana-de-publicidad-para-la-cadena-de-gasolineras-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marketing-de-guerrilla
Amb aquest concepte creatiu tan propi del marketing de guerrilla, desenvolupem per a la campanya de publicitat una sèrie de fins a 8 visuals en què vèiem que manera podem desfer-nos estúpidament de 5 euros.

Missatge de la campanya de publicitat 1

creatividad-fer-malve-campanya-de-publicitat-per-la-cadena-de-gasolineres-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marqueting-de-guerrilla

Missatge de la campanya de publicitat 2

creativitat-perdre-campanya-de-publicitat-per-la-cadena-de-gasolineres-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marqueting-de-guerrilla

Missatge de la campanya de publicitat 3

creativitat-cremar-campanya-de-publicitat-per-la-cadena-de-gasolineres-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marqueting-de-guerrilla

Missatge de la campanya de publicitat 4

creativitat-plantar-campanya-de-publicitat-per-la-cadena-de-gasolineres-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marqueting-de-guerrilla

Missatge de la campanya de publicitat 5

creativitat-rentar-campanya-de-publicitat-per-la-cadena-de-gasolineres-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marqueting-de-guerrilla

Missatge de la campanya de publicitat 6

creativitat-trencador-campanya-de-publicitat-per-la-cadena-de-gasolineres-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marqueting-de-guerrilla

Missatge de la campanya de publicitat 7

creativitat-menjar-campanya-de-publicitat-per-la-cadena-de-gasolineres-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marqueting-de-guerrilla

Missatge de la campanya de publicitat 8

creativitat-llençar-campanya-de-publicitat-per-la-cadena-de-gasolineres-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marqueting-de-guerrilla

La campanya de publicitat al·ludeix a la intel·ligència del consumidor

La campanya de publicitat es va desplegar en anuncis de premsa, tanques publicitàries i amb fullets, que els conductors trobaven al parabrisa del seu cotxe, en els pàrquing de les grans superfícies on Benzoil té les seves gasolineres low cost.
coche-flyer-campana-de-publicidad-para-la-cadena-de-gasolineras-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marketing-de-guerrilla

Argumentar el baix preu de combustible, imprescindible en la campanya de publicitat

Tota campanya de publicitat necessita una part racional, en la qual hem de desenvolupar arguments sòlids, que ens permetin donar credibilitat a l’oferta i fer-la fiable, en el cas de la campanya de publicitat de les Gasolineres Benzoil, desenvolupem els següents arguments:
Justificar la qualitat per combatre el fre en la desconfiança
Cal explicar amb detall i argumentar la qualitat dels nostres combustibles per guanyar la confiança dels clients reticents, també per educar la societat i contribuir a posar fi als falsos mites al voltant del combustible low cost.
arguments-campanya-de-publicitat-per-la-cadena-de-gasolineres-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marqueting-de-guerrilla

Referència directa a la qualitat

  •  El carburant prové de les grans operadores logístiques d’hidrocarburs, el combustible servit a benzoil és de la mateixa qualitat que el subministrat en qualsevol benzinera d’una marca líder.
  • Disposem d’un sistema de microfiltratge que elimina les impureses del combustible, millorant el rendiment del motor i reduint les emissions de CO2 al medi ambient.
  • És bo saber que la qualitat del combustible està homologat per Aduanas del estado, que certifica la seva puresa i la màxima qualitat.
  • Els dispensadors són verificats pel ministerio de industria, tots els sortidors mostren un adhesiu oficial que ho acredita.

Justificar l’estalvi per generar confiança

  • Reduïm el nostre marge comercial perquè tu estalviïs amb el millor preu.
  • Minimitzem els costos de personal i estructura. Al cap ia la fi, en qualsevol benzinera també et serveixes tu.
  • Comprem cada dia al millor preu, la llei de l’oferta i la demanda ens permet obtenir la millor oferta.
  • El cobrament automàtic permet oferir un servei 24h. millorant d’aquesta manera la rendibilitat de l’espai.

billete-avion-campana-de-publicidad-para-la-cadena-de-gasolineras-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marketing-de-guerrilla

Facilitar el consum

Una acció de màrqueting de guerrilla com pot ser la distribució massiva de flyers dels diferents pàrquings dels establiments dels polígons on es troben les benzineres, cal situar clarament la situació de la benzinera, d’aquesta manera expressem la idea de proximitat i de bona oportunitat. Ja que sóc aquí m’apropo i estalvio.
Per això, hem dissenyat un mapa del polígon amb les marques de referència, d’aquesta manera fem que el client potencial s’ubiqui ràpidament i sàpiga com arribar.
També una petita icona que m’adverteix que el tinc a 2 minuts. La lectura per al client potencial és: Arribar és un moment.
mapa-campana-de-publicidad-para-la-cadena-de-gasolineras-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marketing-de-guerrilla

Benzoil

Benzoil® és una empresa dedicada a la gestió d’estacions de servei independents a tot el país. Agrupant les unitats de subministrament sota la marca Benzoil®. El seu servei es basa en millorar la distribució minorista de carburants mitjançant gasolineres autoservei, enfocades a reduir al màxim els seus costos estructurals per oferir un combustible de qualitat al mínim preu del mercat.  http://benzoil.es
estacion-de-servicio-campana-de-publicidad-para-la-cadena-de-gasolineras-low-cost-benzoil-inspirada-en-el-marketing-de-guerrilla

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Disseny gràfic Disseny Web Eines de comunicació Estratègia de comunicació Internacionalització Llançament de productes Notícies Presentacions Serveis

Campanya publicitària per a la companyia d’assegurances d’immobles SEAG

La campanya publicitària per a l’empresa d’assegurances d’immobles especialitzada en el cobrament dels impagaments per lloguer, posiciona la marca SEAG en la credibilitat i la confiança. El to de comunicació de la campanya publicitària es caracteritza per relacionar-se amb els seus clients de forma directa, col·loquial i en clau d’humor. SEAG s’identifica com una companyia propera, fiable i líder en el mercat d’assegurances d’immobles.
campana-publicitaria-de-publicidad-para-compania-empresa-seguros-inmuebles-branding-marketing-cartel-sexo-adnstudio-seag
A partir d’aquests atributs, hem construït el missatge publicitari: “No te la juguis corrent riscos innecessaris, Garanteix en cobrament del lloguer amb SEAG”. D’aquesta manera la campanya publicitària mostra els avantatges competitius del servei de forma divertida, col·loquial i comprensible per a tots els públics.
campana-publicitaria-de-publicidad-para-compania-empresa-seguros-inmuebles-branding-marketing-seag-cartel-conducir-adnstudio

Disseny de col·lecció de cartells i anuncis de la campanya de publicitària

Sota el concepte de “LLOGA TRANQUIL, SEAG RESPON”, i partint de interrogatives, els anuncis i cartells de la campanya publicitària fan diferents preguntes, totes elles amb una única resposta possible, associada sempre al benefici de segurar el lloguer amb SEAG.
campana-publicitaria-de-publicidad-para-compania-empresa-seguros-inmuebles-branding-marketing-seag-cartel-maraton-adnstudio

Què comunica la campanya publicitària de l’asseguradora?

La tranquil·litat és la consigna a transmetre per l’asseguradora d’immobles. Fer saber als seus clients que SEAG treballa incansablement, pensant en crear productes que ofereixin tranquil·litat, fiabilitat i suport per a quan el llogater d’un pis o casa de lloguer deixa de complir les seves obligacions.
campana-publicitaria-de-publicidad-para-compania-empresa-seguros-inmuebles-branding-marketing-cartel-paracaidas-adnstudio-seag

Objectius comercials de la campanya publicitària

Si bé el missatge principal ens permet posicionar la marca SEAG en l’excel·lència, l’objectiu de la campanya publicitària no és altre que el d’aconseguir generar interès cap a propietaris d’immobles que lloguen sense cap tipus de garantia i protecció.
web-creatividad-publicidad-jubilados-campana-publicitaria-de-publicidad-para-compania-empresa-seguros-inmuebles-branding-marketing-seag

Disseny del fullet per a la campanya publicitària

A més de dissenyar els anuncis i els cartells de gran format per a ser exposats en les finques on s’ofereix el servei, dissenyar també un fullet publicitari explicant als potencials clients de manera clara i contundent qui és SEAG, quins són els seus valors i els avantatges que ofereixen els seus productes.
folleto-publicitario-adnstudio-campana-publicitaria-de-publicidad-para-compania-empresa-seguros-inmuebles-branding-marketing-seag

Disseny de web corporativa i comercial com a nexe de la comunicació online de la campanya publicitària

El web mostra què és el que ofereix l’asseguradora a tots els seus potencials clients.
web-creatividad-publicidad-inversor-adnstudio-campana-publicitaria-de-publicidad-para-compania-empresa-seguros-inmuebles-branding-marketing-seag
El disseny de la web suposa un canvi radical en la línia de comunicació seguida per l’asseguradora, sobretot, per l’us d’un to de comunicació més proper, creatiu i social, propi d’una empresa que vol transmetre la preocupació pels seus assegurats, com ho faria una mare amb els seus fills.
web-creatividad-mudanza-campana-publicitaria-de-publicidad-para-compania-empresa-seguros-inmuebles-branding-marketing-seag
El web està totalment orientada a la captació de leads i a la generació de nous clients.
web-contenidos-campana-publicitaria-de-publicidad-para-compania-empresa-seguros-inmuebles-branding-marketing-seag

Exercici de branding abans de crear la campanya publicitària

És comú trobar-se amb empreses importants, en aquest cas una SA, que no han atès la seva imatge de marca al llarg de la seva història. Quan aquestes es plantegen desenvolupar una campanya publicitària, dissenyar la seva web o actuar en les xarxes socials, es posen en evidència les seves carències d’imatge corporativa. La seva solvència i la qualitat dels seus serveis són posats en dubte, perquè la seva imatge de marca els perjudica. Una cosa és ser i l’altra semblar, en el cas de SEAG, vam acordar redissenyar la marca sense perdre els seus atributs, abans de crear, escriure i dissenyar la campanya publicitària.
Es tracta d’una actuació de disseny gràfic, en el seu cas canviem el símbol de les balances, per un marc, “l’espai que SEAG protegeix” que després ens va servir d’eix conceptual per a la campanya publicitària “emmarcant tot el que SEAG assegura” i conservem el color i la forma de l’escut, com a símbol de protecció. El resultat és un nou logotip que aporta valor i credibilitat a l’empresa.
rebranding-logos-seag-adnstudio-campana-publicitaria-de-publicidad-para-compania-empresa-seguros-inmuebles-branding-marketing-seag

Disseny de la imatge corporativa abans de crear la campanya de publicitat

Disseny d’imatge corporativa bàsica.
imagen-corporativa-identidad-corporativa-adnstudio-campana-publicitaria-de-publicidad-para-compania-empresa-seguros-inmuebles-branding-marketing-seag
Disseny de la carpeta per als contractes
carpeta-seacampana-publicitaria-de-publicidad-para-compania-empresa-seguros-inmuebles-branding-marketing-seag

SEAG

Seag és la primera empresa nacional realment especialitzada en el cobrament dels impagaments per lloguer, com MapfreLinea directaVertiAciertoCaser, Segurcaixa, o Ocaso entre d’altres. SEAG concentra la seva oferta en dues pòlisses especialitzades per garantir el cobrament: Garantia indefinida i Garantia puntual, ambdues es caracteritzen per garantir el cobrament del lloguer fins que el client recupera el seu habitatge, sense importar el que duri el procés i sense esperar el judici. A més s’ocupa de totes les gestions administratives i dels desperfectes ocasionats per actes vandàlics.

Categories
Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Màrqueting directe Notícies

Campanya de màrqueting directe amb cobranding Swarovski, sector perruqueria i bellesa professional, amb mecànica de venda privada per a Venca

La campanya de màrqueting directe persegueix incentivar l’augment de vendes del catàleg de moda Venca, present a la seva botiga online i en el seu catàleg de temporada.
En la majoria d’ocasions que desenvolupem una campanya de màrqueting directe amb mecàniques de promoció, associem un regal a la comanda, en aquest cas, es va arribar a un acord amb un dels distribuïdors internacionals de Swarovski, per fer una promoció cobranding, en la qual s’oferia una pancha de cabell professional decorada amb cristalls Swarovski, amb unes condicions especials de venda privada i a un preu reduït, per als clients premium de Venca.
Campanya de màrqueting directe amb cobranding Swarovski, sector perruqueria i bellesa professional, amb mecànica de venda privada per a Venca Campaña de marketing directo con cobranding Swarovski, sector peluquería y belleza profesional, con mecánica de venta privada para Venca

Peces gràfiques de la campanya de màrqueting directe:
Flyer

En la creativitat exposem els avantatges que ofereix el producte per a la cura i bellesa personal de les clients de Venca, mostrant una part racional, les característiques tècniques i garanties del producte i per altra banda l’emocional, fent visible el resultat, un cabell llis, sedos i espectacular.
Campanya de màrqueting directe amb cobranding Swarovski, sector perruqueria i bellesa professional, amb mecànica de venda privada per a Venca Campaña de marketing directo con cobranding Swarovski, sector peluquería y belleza profesional, con mecánica de venta privada para Venca

La carta de la campanya de màrqueting directe

La carta permet parlar la client de forma personal, li diem pel seu nom i donem instruccions de manera subliminal per fer-se amb el regal, en aquesta promoció, l’oferta especial de la venda privada.
Campanya de màrqueting directe amb cobranding Swarovski, sector perruqueria i bellesa professional, amb mecànica de venda privada per a Venca Campaña de marketing directo con cobranding Swarovski, sector peluquería y belleza profesional, con mecánica de venta privada para Venca

Cupó de resposta de la campanya de màrqueting directe

El full de comanda dóna les instruccions de com fer efectiva la nostra proposta, aconseguir rebre la planxa professional al preu especial de la venda privada.
“Hem reservat per a tu un article exclusiu amb autèntics cristalls Swarovski. La Nova planxa de cabells GOLD PROFESSIONAL”
Campanya de màrqueting directe amb cobranding Swarovski, sector perruqueria i bellesa professional, amb mecànica de venda privada per a Venca. Campaña de marketing directo con cobranding Swarovski, sector peluquería y belleza profesional, con mecánica de venta privada para Venca

Targeta regal de la campanya de màrqueting directe

El full de comanda porta associada una targeta personal amb un codi especial de descompte, que permetrà al client comprar la planxa professional decorada amb vidres Swarovski a un preu excepcional.
Campanya de màrqueting directe amb cobranding Swarovski, sector perruqueria i bellesa professional, amb mecànica de venda privada per a Venca Campaña de marketing directo con cobranding Swarovski, sector peluquería y belleza profesional, con mecánica de venta privada para Venca
L’enviament per correu postal d’una campanya de màrqueting directe, permet als nostres clients fer coses físiques, en aquest cas amb les mans, (treiem la targeta del fullet i l’enganxem en el nostre full de comanda), és una bona manera de fer que el record de la nostra marca romangui més temps en la memòria dels nostres clients.
Campaña de marketing directo con cobranding Swarovski, sector peluquería y belleza profesional, con mecánica de venta privada para Venca

Early bird de la campanya de màrqueting directe

És molt comú utilitzar reclams addicionals en un promoció o campanya de màrqueting directe, com acceleradors o early birds, gimmincks, etc. En aquest cas, oferim un regal addicional a les primeres comandes, provocant d’aquesta manera que les clientes realment interessades, actuïn ràpidament davant la nostra proposta. Els early birds, no necessàriament han d’anar associats a l’oferta o regal principal, però en aquest cas, tenint en compte el valor i prestigi de Swarovski, apostem per oferir regals addicionals de la mateixa marca.
Campanya de màrqueting directe amb cobranding Swarovski, sector perruqueria i bellesa professional, amb mecànica de venda privada per a Venca. Campaña de marketing directo con cobranding Swarovski, sector peluquería y belleza profesional, con mecánica de venta privada para Venca

La promoció envolta el catàleg amb una tapa

La promoció de la campanya de màrqueting directe està associada al catàleg de moda de la temporada. El que fem és retractilar la promoció, juntament amb el catàleg, afegim una tapa de cartró, amb una part encunyada que deixi visible l’adreça postal del client.
Campanya de màrqueting directe amb cobranding Swarovski, sector perruqueria i bellesa professional, amb mecànica de venda privada per a Venca- catalogo-tapa-campana-de-marketing-directo-con-cobranding-swarovski-sector-peluqueria-y-belleza-profesional-con-mecanica-de-venta-privada-para-venca

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Llançament de productes Notícies

Llançament de producte de la nova línia de marca blanca Bosnor, per als sectors equipament de la llar i construcció

Bosnor necessitava dur a terme un llançament de producte adreçat a les marques comercials. L’objectiu era donar a conèixer al mercat la seva disponibilitat de fabricar com a marca blanca, a mida i sota comanda, la seva nova línia de piques, rentamans, plats i frontals dutxa.
Llançament de producte de la nova línia de marca blanca Bosnor, per als sectors equipament de la llar i construcció

Creació de nom de marca i disseny de logotip per al llançament de producte

Per al llançament de producte el branding, nom de marca i logotip, ens va permetre traslladar al client les sensacions que el producte produeix quan entra en contacte amb aquest. Les noves piques, plats de dutxa i banys, es caracteritzen per la seva extraordinària duresa i al seu torn, pel tacte suau i sedós. Amb aquesta premissa, anomenem a la nova gamma de productes Silk Steel concept i dissenyar un logotip que representés la seva identitat particular.
Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

Disseny de concepte comunicatiu

D’aquesta manera traslladem una cosa tan emocional com pot ser una expressió artística, a un producte que de per si, poc ens diu, dotant-lo de personalitat i fent visibles els seus beneficis.
Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

Branding i creació de la promesa de marca per al llançament de produce

Branding: Neix una nova forma d’expressió per als teus col·leccions de bany
Suau com la seda, resistent com l’acer, així és la nova creació de Bosnor.
Amb aquest missatge traslladem el benefici del producte <Suau com la seca, resistent com l’acer> a la promesa de marca. Sedueix als teus clients amb el tacte sedós, amb la resistència i duresa de l’acer i enlluerna amb uns acabats de talla perfecta.
Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

Creació del key visual per al llançament de producte

Un dels requisits imprescindibles per al llançament de producte és aconseguir cridar l’atenció, especialment quan es competeix en sectors com el de la construcció, en què el mimetisme corporatiu és comú.
Com en la majoria de sectors les marques tendeixen a copiar conceptes comunicatius, provocant entre els clients finals confusió. Per això és vital, especialment en el llançament de productes, crear un key visual notori i característic, que ajudi a diferenciar la proposta de Bornor en veure-la.
Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

Campanya de llançament de produce

Per al llançament de producte creem diferents peces: visuals per a la web, catàleg comercial, fullets de producte i el disseny d’un estand per a Cevisama, el Saló Internacional monogràfic professional del sector ceràmic per a arquitectes, promotors i constructors.
Diseño de stand Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

Bosnor

Bosnor pertany al grup WORLD ELASTOMERS TRADE. Especialistes en la creació de revestiments fabricats amb la combinació de resines i minerals com quars, marbre i materials nobles.
Bosnor crea i fabrica solucions innovadores i funcionals per a la llar, amb criteris de qualitat, disseny, innovació i respecte pel medi ambient. Bosnor basa el seu desenvolupament en la investigació, fet que li permet aplicar la més avançada tecnologia per a l’obtenció de nous materials i acabats. Fruit d’aquest treball és la seva última creació: Silk Steel Concept “for bath”, una proposta innovadora per a plats de dutxa i piques.

Categories
Bloc Notícies

Correus inclou una campanya de màrqueting directe d’adn studio en el seu manual per a pimes

Correus immers en el seu pla de vincular la competitivitat de les empreses als seus serveis d’enviaments postals i paqueteria, ha editat una guia de campanyes de màrqueting directe per a pimes, de la mà de dos experts i gurus del sector. Óscar Bilbao, fundador d’Hereus de Rowan, autor de diversos llibres de comunicació publicitària i un dels redactors publicitaris més influents de l’última dècada, juntament amb Gorka Garmendia, Expert en màrqueting directe i director creatiu de la influent CDirect. Els autors del llibre han fet una minuciosa selecció dels millors projectes de màrqueting directe desenvolupats per agències nacionals durant els darrers anys. El Manual de primers auxilis per a pimes, inclou fins a 40 projectes de clients de primer nivell com AlmirallFagorOnoCoca ColaCanal +RenaultBochsMoritzSanitas i entre elles, una campanya de màrqueting directe creada per adn studio per a la multinacional Eaton Moeller.
promocion-campana-de-marketing-directo-de-adn-studio-manual-de-primeros-auxilios-para-pymes-adnstudio-correos

La idea creativa de la campanya de màrqueting directe de Eaton Moeller

La idea creativa de la campaña de màrqueting directe consisteix a utilitzar unes ULLERES 3D per explicar la nova realitat “augmentada” que adquireix la companyia amb la seva fusió. Un filtre blau i un altre verd, ens va permetre transmetre el concepte d’unió corporativa per colors i visió conjunta de les dues companyies, amb aquesta òptica teníem una nova dimensió, una nova realitat.
Associat a les Ulleres 3D verdes i blaves construïm el següent eslògan
Posa’t les ulleres i viu la nova dimensió Eaton Moeller.
Les ulleres 3D van ser l’eix de la campanya, podies posar-te les ulleres i experimentar la nova dimensió. Va resultar ser un divertiment notori i difícilment oblidable, que va provocar molts somriures de complicitat i la satisfacció pel canvi.
promocion-campana-de-marketing-directo-de-adn-studio-manual-de-primeros-auxilios-para-pymes-adnstudio-correos-moeller-union-eaton5

Què vam fer amb les ulleres 3D a la campanya de màrqueting directe de Eaton Moeller?

  • Interactuar i fer viure experiències amb la identitat corporativa Eaton Moeller
  • Estratègia empresarial: Implicar als distribuïdors demanant que ens enviïn fotos seves amb les ulleres posades i publicar-lo al web. Creem una promoció per a l’esdeveniment.
  • Posar-les en gegant en els vidres dels despatxos, vehicles comercials, etc .. (durant l’any d’implantació)
  • Concurs fotogràfic: posa’t les ulleres entra en una altra dimensió. (per públics: Empleats distribuïdors, clients, etc ..
  • Elements de la campanya de màrqueting directe: carta, sobre, foyer, display, ulleres 3D, microsite, street màrqueting, ..

promocion-campana-de-marketing-directo-de-adn-studio-manual-de-primeros-auxilios-para-pymes-adnstudio-correos-moeller-union-eaton-web

L’ús de correus per a una campanya de màrqueting directe

La Societat Estatal Correus i Telègrafs, coneguda comunament com Correus, és una empresa amb capital públic i privat, en qüestions públiques el propietari és l’Estat espanyol, a través de la Societat Estatal de Participacions Industrials (SEPI), i en qüestions privades no se sap. La companyia ofereix serveis d’enviament postal i paqueteria, utilitzats per milers d’empreses per a l’enviament d’una campanya de màrqueting directe i màrqueting promocional.

Categories
Agència de publicitat Aplicacions per a mòbil Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Desenvolupament de negoci online Disseny de logotips Disseny editorial Disseny gràfic Disseny Web e-mail màrqueting Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Màrqueting directe Màrqueting online Naming @ca Notícies ONG @ca Presentacions Presentacions multimèdia Serveis Tendes e-commerce

adn studio el teu aliat estratègic en la guerra de les galàxies del teu negoci

adn studio en 2′


En una galàxia no gaire llunyana hi havia una empresa amb els seus productes i serveis vivint al costat fosc de la força, fins que un dia …
adn studio som una agència creativa de comunicació que t’ajudarem a guanyar la teva particular “guerra de les Galàxies”, fent dels teus productes i serveis primera opció de compra. Aportem solucions de branding, Comunicació publicitària i Màrqueting online.
A adn studio t’ajudarem a impulsar el teu negoci de la manera més efectiva amb idees innovadores, notòries, eficients i creatives. Ens entusiasmem amb cada projecte, adorem la nostra professió,… i ens obsessionem freqüentment a aconseguir l’excel·lència de tot allò que ens demanen “vendre”.
Saps com pensa el teu client ?
Què li fa interessar-se per la teva oferta o impulsar-lo a comprar ?
T’has preguntat com és la seva primera opció de compra ideal?
No hi ha dos respostes iguals, ni necessitats semblants, per això les nostres solucions de comunicació NO són ​​estandarditzades.
Si estàs buscant algú que et faci un logo, un fullet, una web, estàs en el lloc equivocat.
Si el que necessites és un equip capaç de pensar com comunicar el teu negoci de la manera més efectiva, probablement som els col·laboradors que busques.
adn studio som una agència creativa de comunicació en què treballem per millorar la comunicació dels nostres clients.  Avançar-se a la competència, crear nous enfocaments comercials, atrevir-se a explicar les coses de forma més ocurrent i interessant.
El nostre objectiu és clar, ajudar-los a créixer ia millorar els resultats a través de la comunicació i de la creativitat.
A adn studio som experts en crear valor, en convertir productes i serveis en experiències vitals i memorables en la ment del consumidor.
El nostre treball consisteix en comunicar de manera eficaç i en crear eines de màrqueting que aconsegueixin interessar, convèncer, transformar i vendre.
Aportem als nostres clients l’esforç continu per dir les coses de manera imaginativa, fresca, sorprenent i tota la creativitat per despertar l’interès d’usuaris i consumidors.
T’ajudem a convèncer, a transmetre un benefici avantatjós i irrenunciable en les teves ofertes i a construir una imatge de marca diferenciada i preferible.
Desenvolupem la publicitat amb missatges capaços de captivar al nostre interlocutor. El nostre to de comunicació té la missió de sorprendre, emocionar i impulsar la decisió de compra.
Creem promeses de comunicació simples, directes i venedores. Creem la identitat per a la teva marca, imatge i comunicació corporativa.
A adn studio creem el pla de comunicació paral·lel al pla de màrqueting, o bé desenvolupem l’estratègia de comunicació i les seves creativitats per a accions concretes.

  1. Interpretem els objectius de màrqueting i investiguem les motivacions capaços de fer reaccionar al consumidor.
  2. Definim els objectius de la comunicació i donem forma a la “reason why”.
  3. Pensem la forma més efectiva i memorable de transmetre el missatge i establim com comunicar el que volem vendre.
  4. Desenvolupem les creativitats amb objectius reals i mesurables: concepte publicitari, creativitat, promesa de valor, imatge visual, textos publicitaris i disseny gràfic de totes les eines de màrqueting que necessitarem.
  5. Planifiquem, executem i produïm tot el necessari per desenvolupar la comunicació: Spots, anuncis, promocions, catàlegs, fullets, e- mailings, cartes, eines de comunicació on line, esdeveniments, street màrqueting, webs, aplicacions mòbil, presentacions corporatives, etc. ..
  6. Utilitzem un mètode eficaç i contrastat per a la creació de campanyes, promocions, llançament de productes, presentacions, ofertes, branding, imatge corporativa, màrqueting directe, comunicació online, espots i anuncis…

La nostra metodologia està 100 × 100 orientada a obtenir els resultats de màrqueting fixats en els objectius comercials.
En totes les propostes creatives ens guiem per un criteri infal·lible: Si ven, val.
Ens impliquem en tot el procés .
Una trajectòria de més de 20 anys i més de 1000 projectes en gairebé tots els sectors, ens permeten oferir un alt grau d’experiència i excel·lència en els nostres serveis de publicitat, disseny gràfic, comunicació creativa, màrqueting online i branding.
adn studio el formem un equip creatiu format per experts en branding, publicistes, dissenyadors gràfics, dissenyadors online, experts en comunicació, un equip d’atenció personal i un altre de producció.
Som un equip amb més de 20 anys d’experiència i una visió molt clara de com ha de ser la comunicació, notòria, directa, creativa, eficaç i rendible.
info@adnstudio.com – Tel (34) 938 963 398
ver-video-que-la-fuerza...-adnstudio