Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny gràfic Estratègia de comunicació Llançament de productes Notícies

Campanya de publicitat del sector alimentari per a la marca de gran consum Jumbo de GB Foods. Estratègia, creativitat i disseny gràfic

En la campanya de publicitat del sector alimentari per a Jumbo de GB Foods, hi ha una complexitat afegida a causa del seu target, així com els “cubitos” Gallina Blanca i Maggi competeixen a Europa amb públics clarament occidentals, Jumbo centra els seus esforços en el mercat africà, especialment en els africans residents a  Europa i EEUU, a causa del arrelament popular que té el producte per a l’elaboració de la seva cuina tradicional.
branding Jumbo Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico

Concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari per a la marca de gran consum Jumbo de GB Foods

El concepte creatiu de la campanya, afirma que els productes de Jumbo són el secret més ben guardat dels grans cuiners africans. Aquell ingredient secret que fa que qualsevol plat per senzill que sigui, es converteixi en una suculenta recepta. Una onomatopeia en forma de: Shhhhhhh !, decodificable en qualsevol idioma, encara que no sàpigues llegir, al costat d’una gràfica impactant amb una il·lustració amb els colors de la marca, amb un dit que tanca la boca vermella “Jumbo” i demana guardar el secret: No l’hi diguis a ningú. Són el key visual de la campanya de publicitat.
Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico imagen-grafica-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
En el concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari per als anuncis de gran consum de Jumbo els basem en explicar que Tot bon cuiner té un ingredient secret. Quin és el teu?.
Creativitat de l’anunci per al target femení
Anuncio Cocinera Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico
Creativitat de l’anunci per al target masculí
anuncio hombre Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráficoanuncio-hombre-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

La creativitat i el disseny gràfic de la publicitat del sector alimentari de Jumbo inciten a provar el producte

En el concepte creatiu de la campanya de publicitat del sector alimentari utilitza una estratègia basada en generar curiositat. Indirectament el que fem al silenciar-ho, és incitar-lo a que ho provi i comproveu el resultat, d’altra banda associem Jumbo al “truc” dels cuiners professionals, elevant el valor del producte. L’ingredient secret, és per als consumidors recelosos del canvi, una promesa de valor plena d’expectatives.
africana-guapa-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

La promesa de comunicació de la campanya de publicitat del sector alimentari es basa en evidenciar el secretisme dels trucs de cuina dels grans cuiners

Concepte creatiu: NO S’HO DIGUIS A NINGÚ
Tot bon cuiner té un ingredient secret. Quin és el teu? El teu ingredient secret és Jumbo. Amb els “cubitos” i Sazonadors li donaràs als teus plats un toc inconfusible. Un sabor, aroma i color fins a 3 vegades més intens. Cada recepta serà un èxit. Prova-ho i … Shhhhh, no ho expliquis a ningú.
Anunci per al canal de distribució
anuncio-distribuidor-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Concepte creatiu: La onomatopeia, un recurs multilingüe.
Prova-ho i Shhhhh …, no ho expliquis a ningú.
mensaje-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Acció de la campanya de publicitat del sector alimentari en el punt de venda

La comunicació retail proposa un joc de pistes, uns cartells que ens condueixen al lineal o expositor amb missatges ocults TOP SECRET, que en desvetllar-aixecant el díptic, descobrim; a 30 metres es troba el Ingredient Secret.
top-secret-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Expositor de la Expositor de la campanya de publicitat del sector alimentari.
expositor-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Bossa de paper reciclat per a campanya EUA.
bolsa-papel-reciclado-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Un minillibre de receptes amb l’ingredient secret es lliura amb samplings, en la campanya de publicitat del sector alimentari per a Jumbo

Promocions amb samplings i l’edició d’un mini llibre de receptes secretes amb trucs de xefs reconeguts per un segment de públic ampli, amb regals per la compra de X productes Jumbo.
folleto-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Material de marxandatge de campanya de publicitat del sector alimentari Jumbo

Totes les eines de comunicació emprades en campanya de publicitat del sector alimentari contemplen que la comunicació sigui teaser, també en el material de marxandatge, en aquest cas, davantals, samarretes i bosses, estan dissenyades amb multitud d’il·lustracions i es convida a descobrir on aquesta l’ingredient secret.
Borsa, composta per multitud d’ingredients propis de la cuina africana que componen el símbol de Jumbo, la corona. Entre ells es troba un glaçó de Jumbo, T’animes a trobar-lo?
bolsa-merchandising-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Samarreta, aquesta es compon de diferents aliments quotidians, amagats entre ells es trobada el símbol de Jumbo, la corona.
camiseta-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Rollups per reforçar la campanya de publicitat del sector alimentari Jumbo

Les eines de màrqueting de la campanya de publicitat són diverses, tanques, opis i també rollups, en aquest cas, una mare revela el seu ingredient secret a la seva filla.
rollup-mama-hija-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Rollup: Dues amigues amb els seus vestits tradicionals es confessen l’ingredient secret.
rollup-amigas-tradicionales-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico
Rollup: Un cuiner professional mostra el seu ingredient secret.
rollup-cocinero-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Storytelling de campanya de publicitat del sector alimentari

L’escena de l’espot representa un dinar entre amics a casa, la cuinera amaga als convidats els “cubitos” Jumbo perquè no descobreixin quin és el seu secret. L’espot tanca amb una confessió confidencial de la cuinera, que mira a càmera i diu: Shhhhh, no ho expliquis a ningú.
spot-tv-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Anuncis de la campanya de publicitat del sector alimentari

En la campanya de publicitat a més dels anuncis convencionals es va proposar la idea següent. Un anunci normal en què apareix la marca Jumbo ratllada amb boli, de manera que de la sensació de que algú se t’ha avançat i es a molestat a tapar amb boli la marca perquè no sàpigues quin és l’ingredient secret.anuncio-mujer-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

 Acció social media  de la campanya de publicitat del sector alimentari

  • Tasts a cegues amb i sense Jumbo, es documenten i fan servir en xarxes socials.
  • Mostres culinàries Show cooking. El cuiner afegeix l’ingredient secret sense mostrar què és. Al final, en la degustació, es desvetlla el secret.
  • Disseny de microsite específic per a la campanya: No siguis cobdiciós: Comparteix les teves receptes secretes, els teus trucs de cuina i aconsegueix premis. (Productes Jumbo gratuïts)

anuncio-grafico-publicidad-del-sector-alimentario-para-la-marca-de-gran-consumo-jumbo-de-gb-foods-estrategia-creatividad-y-diseno-grafico

Categories
Bloc Notícies

Bon Consum, perdó, volia dir Bon Nadal

El Nadal és probablement la campanya de comunicació global per excel·lència. A la majoria se’ns desperta el desig de tenir objectes que en realitat no necessitem “per ser més feliços”. Ens veiem induïts en aquest fenomen a través dels milers d’impactes que rebem amb missatges publicitaris tractant que la gent s’identifiqui amb ideals de persones properes al nostre aspiracional, i associats als productes que ens pretenen vendre.

La primera idea, transportar

Quan ens ocupem de crear missatges publicitaris, procurem fer-ho amb creativitats simplistes, emocionals i extremadament plàstiques. Treballem perquè la publicitat del producte et faci sentir bé, t’oblidis de tot, i t’integri en una irrealitat cómoda i fascinadora, … perfums, moda, alimentació, rellotges,.. La mecànica és sempre la mateixa, només canvia el valor i el benefici específic que t’aportarà la compra del producte. La primera idea és aconseguir traslladar, transportar-te a un pla emocional amb l’objectiu de condicionar la teva predisposició al consum.

L’emoció de la teva marca la condicionen els teus clients

El posicionament de la marca es construeix sobre l’esquema social ideal del target a qui pretenem vendre. Sempre hi ha la família feliç, parella amb fills, i tot s’adapta en funció dels públics, adolescents líders, gent gran sana, nens divertits… Tots perfectes segons el nostre ideal infundat.
La comunicació per Nadal apel·la sempre a l’emoció. Els missatges publicitaris mai es renoven, només aparentment d’acord amb les noves tendències de vida. En realitat la teatralització i els copys sempre són els mateixos, només canvia l’escenari. En comunicació publicitària fem l’esforç de connectar de forma intel·ligent amb el teu costat emocional. Quan construïm els missatges per vendre un producte, en realitat el que fem és infondre la il·lusió de la felicitat a través de la identificació amb el producte, per aconseguir que els nostres clients potencials puguin jugar un rol, tractar d’encaixar en un grup social, pertànyer a alguna cosa diferent, ser acceptat, ser un altre,.. potser millor.

Ahir els mitjans, avui el diàleg

Tot i que el missatge és sempre el mateix, els mitjans per arribar als clients han canviat, la comunicació ha deixat de ser unidireccional: Marca> Consumidor, amb estratègies de comunicació 360 º basades en la repetició d’un missatge únic de manera insistent, per establir les bases d’una comunicació social i basada en el diàleg: Marca><Client-amic “fan”. Les empreses es dirigeixen amb més afecte al consumidor, ara l’estil és directe, col·loquial, amigable. Naturalment això dependrà del perfil dels nostres clients potencials.

Influir i condicionar el consum

Abandonar la racionalitat i activar les emocions del receptor de manera que no sigui conscient, fa que aquest deixi de qüestionar coses tan importants com el preu, sense advertir, per exemple, que el consum d’un producte no és la clau per sentir-se bé. Aquest efecte no només el produeixen els missatges subliminals, disseny gràfic, fotografia, estilisme, copys, tot treballa en aquest sentit.

Del single a la cançó tradicional nadalenca

La música per definició emocional, és un altre dels detonadors comunicatius. Les cançons produeixen un ressò en el consumidor i són una excel·lent forma identificativa de comunicar, sempre tenen un efecte de memoritzar i augmenten la retenció dels missatges i el record de la marca. Quants singles publicitaris s’han convertit en cançons nadalenques?. Al mundo entero quiero dar un mensaje de paaaaz!!, y junto al arbol reviviiiir…

Coses que no pots vendre, però que et faran més ric

L’honestedat, l’autenticitat de la nostra marca és probablement el major valor intangible que podem transmetre als nostres clients. No parlo de programes de reputació corporativa, de plans de reciclatge o de polítiques de qualitat, parlo de coherència i comunicació amb sentit comú. Dir una cosa, però fer tot el contrari no és el millor camí per merèixer la confiança dels nostres clients, la seva fidelitat o la seva recomanació. Cal complir el que publicitem. No faltar a la veritat és una cosa que no pots vendre, però si que farà a la teva marca més gran. Si el teu producte promet fer a la gent feliç, crea un producte feliç.

Molt més que una postaleta…

El nostre to de comunicació per Nadal també ha de reforçar la singularitat de la teva marca. No ho oblidem, especialment quan felicitem aquestes dates als nostres, amics, clients i col·laboradors. Leonardo da Vinci va dir, el que mou el món no són les màquines sinó les idees. Sabem que les felicitacions de Nadal son el tipus de missatge més llegit de l’any, així que penseu, investigueu, sigueu creatius i, sobretot que tingueu tots un Bon Nadal.
Jordi Corella
adn del nadal

Obrir chat