Categories
Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Llançament de productes Notícies Presentacions

Disseny de packaging, branding, llançament de producte i comunicació retail de la marca del sector alimentació TequeTapas

El projecte de branding preveu a més de la creació de la marca i el disseny de packaging per al llançament de producte del piscolabis més popular de Veneçuela, un projecte d’identitat complet, que va atendre el naming, el disseny del logotip, la identitat corporativa i la comunicació retail en els punts de venda.
foto-pack-gran-consumo-trigo-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

Branding, disseny de packaging i llançament de producte dels tequeños a Europa

La nova marca es defineix com una barreta de formatge fresc embolicada en una cruixent massa de blat natural. Tots són ingredients del tequeño són propis de la cultura gastronòmica europea, per aquest motiu en l’estratègia de branding per al llançament de producte, vam optar per dotar el tequeño dels valors propis de l’alimentació mediterrània i reflectir-los en el disseny de packaging. Desitjable, sana, natural i amb arrelament tradicional.
pincho-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

 El branding, la imatge de producte i el disseny de packaging abracen totes les formes de consum que admet el producte

TequeTapas cobreix les necessitats dels patrons de consum més habituals de la nostra societat, menjars lleugers, finger food, fàcils de cuinar, elaborades amb productes naturals i gourmet, amb un toc vaguardista i amb la comoditat que significa tenir-lo sempre a mà al congelador.
mercado-gran-consumo-casa-diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
Pel seu format TequeTapas és un producte ideal per córners i punts de venda a peu de carrer. La seva dimensió permet ser degustat de manera informal i arreu, convertint-lo en un take away.
Por su formato TequeTapas es un producto ideal para corners y puntos de venta a pie de calle. Su dimensión permite ser degustado de manera informal y en cualquier parte, convirtiéndole en un takeaway por excelencia.
La varietat de sabors converteixen al TequeTapas a la tapa gourmet per excel·lència. TequeTapas no pot faltar en un assortiment de tapes i pinxos.
tapeo-tapas-bar-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

Creació del nom de marca per al llançament de producte

El nom de marca uneix l’arrel lèxica de la paraula tequeño, que és com s’anomena el producte a Venezuela, amb el nom de l’aperitiu estrella a la península, com és la Tapa.
Tequeño + Tapes = TequeTapas
logotipo-stamping-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

Disseny del logotip

El disseny del logotip està elaborat utilitzant la tècnica del lettering. La cal·ligrafia evoca les formes suaus i corbes de la massa de blat o blat de moro que envolta l’ingredient, unes formes sumptuoses que representen les corbes i plecs que desenvolupa el tequeño en la seva elaboració, expressant d’aquesta manera percepcions de valor com pot ser la d’un producte artesà i tradicionalment fet a mà..
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
El logotip suporta molt bé les reduccions, positius i negatius.
logotipo-formatos-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
El logotip és versàtil i admet tot tipus d’aplicacions.
logo-rotulo-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

Identitat corporativa i comunicació de producte

Per definir el disseny de packaging, la identitat corporativa, a identitat corporativa, comunicació del producte, vinculem la qualitat del tequeño, amb els conceptes gastronòmics i culturals definits en el posicionament de la marca i en la imatge corporativa.
serigrafia-logotipo-flexografia-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
En aquest exemple, el disseny de la targeta.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

Disseny de packaging i imatge de producte

El disseny de packaging determina la decisió de compra, especialment en productes d’alimentació i gran consum com els TequeTapas. Sens dubte, amb un branding i disseny de packaging panificat de forma estratègica, busquem una primera compra, “la prova”, però també potenciar les vendes amb la repetició de compra i la prescripció del producte. TequeTapas, curiosament a Europa no té categoria, puc escollir entre 6 marques de pèsols, 9 de croquetes, 7 de calamars, per aquest motiu en el disseny de packaging vam crear un color propi per a la categoria.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
En el disseny de packaging la tipografia compleix la regla d’or, la llegibilitat, però amb la utilització caràcters tipogràfics gestuals vam aconseguir que transmeti la idea de fet a mà i artesanal.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
En el disseny de packaging, el dors més d’incloure amb continguts normatius i la informació nutricional, el fem servir per afegir missatges comercials que indueixin al consum.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
Creació dels avantatges competitius relacionades amb la salut amb el missatge: Tingues cura de la salut gaudint del sabor. Fan referència a l’aportació de calci, fòsfor, vitamines i hidrats de carboni que obtens amb el consum del producte.
Identificant els següents targets:

  • Recomanable durant l’embaràs.
  • Essencials en la menopausa per mantenir els ossos sans.
  • Nens: alimentació saludable que contribueix al seu creixement.

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
Disseny d’infografies que mostren els passos a seguir de la manera de preparació i els valors nutricionals: Sense greixos – Sense conservants – Sense colorants.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
Els valors i els desitjos del consumidor es veuen representats per l’estil de vida aspiracional que desenvolupen els clients potencials en el moment de consum.

  • Família (Agrada a tots)
  • Amics (Aperitiu)
  • Nens (Els encanta)
  • Convidats (Sopar sorpresa)

inspiracion-momento-consumo-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
Es suggereixen acompanyaments per a tots els gustos per facilitar la decisió de compra.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
El material i el format del disseny de packaging protegeixen bé el contingut i al seu torn permeten inspeccionar el producte.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

Estratègia de branding per al llançament de producte

Vendre un producte del sector de l’alimentació i del gran consum com eón els tequeños té una complexitat afegida, és un aperitiu reconegut a Venezuela i a part d’Amèrica llatina, però en el mercat europeu és totalment desconegut. Per aquest motiu en l’estrategia de branding am optar per mostrar-lo en el disseny de packaging com una cosa nova i elaborat amb productes naturals i propis de la nostra cultura.
Amb sabors adaptats al nostre paladar:

  • Formatge blau i ceba caramel·litzada

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

  • Formatge de cabra i tomàquet sec

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
Fins i tot ha arribat a convertir-se en unes postres::

  • Farcit de cremosa xocolata amb avellanes

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

Accions en el punt de venda per al llançament de producte

La campanya de comunicación retail al lanzamiento de producto es va valer d’una oferta comercial basada en un preu oferta i una campanya promocional amb els següents elements:

  • Cartell amb la promoció: Emporta’t 2 a un preu excepcional, en els supermercats i botigues.

comunicacion-retail-cartel-oferta-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

  • Nevera promocional dissenyada per donar la màxima visibilitat al producte.

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
La campanya de comunicació mostra una fotografia amb el disseny de packaging, amb atrezzos que representen la seva elaboració d’origen artesanal, induint als clients a provar dos dels sabors. TequeTapas originals farcits de formatge fresc i TequeTapas elaborats amb una massa de blat de moro dolç.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

Accions bars i restaurants per al llançament de producte

Els Tequeños per la dimensió reduïda del producte, de porcions degustables en només dos mossos, traslladat al nostre mercat esdevé una tapa. Un format acceptat per la seva forma de consum per un segment de públic ampli.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
Per als restaurants i bars es va dissenyar un menú específic amb tota la gamma de productes de la marca.
Desde su aparición, TequeTapas se ha convertido en una verdadera marca de referencia, absolutamente todos los establecimientos que han adquirido los TequeTapas repiten pedido. El secreto, clientes fascinados por la suculencia del producto, la calidad natural de los ingredientes y por su sabor. De este modo la marca se presenta en todos los canales de comercialización:.

Percepció i essència de marca per al llançament de producte

La majoria de marques de dedicades a l’activitat de fabricació d’aliments precuinats, de la categoria “obrir, fregir i menjar, basen la seva comunicació de marca en l’experiència de consum i el plaer de menjar. El posicionament estratègic a més, es basa en els beneficis per a la salut que aporta el consum d’un producte elaborat amb ingredients naturals i de màxima qualitat.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
La comunicació de marca per al mercat europeu del producte veneçolà s’expressa de la manera: 
TequeTapas en un deliciós pinxo elaborat amb ingredients naturals de màxima qualitat, que uneix la fascinació mediterrània per les tapes i la visió creativa de convertir la clàssica llesca de pa, en una massa de farina de blat natural que envolta l’ingredient a manera de rotllet. El resultat, la tapa més innovadora que puguis imaginar, deliciosa, cruixent, mediterrània…
TequeTapas sorprèn al paladar a cada mossegada, per la intensitat del seu sabor, per la perfecta combinació d’aromes que configuren la massa acabada de fer i per la qualitat dels seus ingredients naturals. TequeTapas és un creació de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Xef, especialista en brioixeria gourmet i deixeble d’Oriol Balaguer.
ceos-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
Un dels objectius principals en el branding, la comunicació de marca, visibles en el disseny de packaging, és desenvolupar un producte saludable i afí a la dieta mediterrània, per això, la marca s’esforça a comunicar que només fa servir ingredients naturals, de primera qualitat, perquè puguis gaudir del sabor irresistible dels TequeTapas sense renunciar a cuidar-te. La tècnica d’elaboració és totalment artesanal, els TequeTapas s’elaboren un a un de forma manual.
Els seus ingredients són seleccionats seguint un principis bàsics:

  • Selecció d’ingredients frescos, naturals i si pot ser Km0.
  • Elaboració sense cap tipus d’additiu químic, ni conservant, ni colorant i sense la incorporació de greixos hidrogenats.

a-mano-diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
Els TequeTapas s’elaboren totalment a mà, amb ingredients seleccionats i de primera qualitat, aquesta singularitat permet crear un contracte, TequeTapas exclusius amb els ingredients de la marca del client. Un format de cobranding.
TequeTapas en format Cobranding amb el sabor exclusiu per a la teva marca.
TequeTapas en formato Cobranding con el sabor exclusivo para tu marca  Los TequeTapas se elaboran totalmente a mano, con ingredientes seleccionados y de primera calidad, esta singularidad permite crear bajo contrato, TequeTapas exclusivos con los ingredientes de la marca del cliente.
La marca és multicanal i està orientada a::

  • Bars de tapes
  • Restaurants
  • Càterings
  • Franquícies gourmet
  • Take Away
  • GMS, Hipermercats, supermercats i petites botigues
  • Establiments especialitzats en productes congelats

mercado-gran-consumo-diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny gràfic Estratègia de comunicació Màrqueting directe Notícies Serveis

Campanya de publicitat retail en el punt de venda, per augmentar la facturació de la cadena de supermercats d’alimentació Can Torreta

Quan se’ns va plantejar crear una campanya de publicitat retail en el punt de venda, en la que l’objectiu principal era pujar el tiquet mig en totes les compres, vam tenir clar que la mecànica de la promoció, a més d’augmentar la facturació, havia alinear clarament amb el posicionament de la marca. La cadena de supermercats Can Torreta està posicionada estratègicament en l’oferta de productes frescos i de proximitat. La marca reforça aquest posicionament amb el tag line “Des de 1885 i tan frescos”, l’eslògan que acompanya els seus anuncis corporatius tanca sempre amb el missatge, “Refresca la teva vida”.
concepto-fresco-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Concepte creatiu de la campanya de publicitat retail en el punt de venda

Concepte creatiu de la campanya de publicitat retail en el punt de venda

El mercat està saturat de targetes de fidelització amb mecàniques molt bàsiques, cada vegada que compres acumules punts, que podran bescanviar per descomptes en futures compres. El descompte és motivador, però volíem la dinàmica de la campanya de publicitat retail, a més fos un divertiment, en què a més d’estalviar, la meva visita als supermercats de la cadena fos una cosa ociosa i divertida.
mensaje-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Així va néixer el concepte creatiu de la campanya de promoció retail: FR3SC A RATLLA
folleto-marketing-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
La “E” de fresc és substituïda per un “3”, Construint la paraula FR3SC, d’aquesta manera llegeixo fresc i tres al mateix temps, així alineem la campanya de promoció retail amb el posicionament de la marca, basat en una oferta de productes frescos i de proximitat.
El concepte “En ratlla”, fa referència a un dels jocs més populars de la nostra infància: El 3 en ratlla
logo-promocion-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Així neix el concepte creatiu de la campanya de publicitat retail FR3SC EN RATLLA
display-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Mecànica de la campanya de publicitat retail FR3SC en RATLLA per als clients en els punts de venda

La mecànica que proposem per pujar el tiquet mitjà de compra, és que “juguis” compris en 3 seccions de productes frescos del supermercat: Ara cada vegada que fas les teves compres en una de les nostres seccions de frescos: Xarcuteria, Carnisseria, Fruiteria, Forn de pa, Cuina o Peixateria, les nostres dependentes et donaran una butlleta per jugar a FR3SC EN RATLLA. Si compres en tres seccions i aconsegueixes fer el FR3SC EN RATLLA t’emportaràs un regal directe.
campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla-botelo-juego

Una campanya de publicitat retail que juga a transportar-nos a la nostra infància

El discurs comunicatiu de la campanya de publicitat retail diu:
Recordes què divertit que era jugar a FR3SC EN RATLLA ?, des de molt petits només havíem de pintar una reixeta amb un guix i passar-se tota la tarda jugant. Ara en els supermercats Can Torreta pots reviure aquells moments entranyables de teva vida i alhora sortir premiat amb un regal cada vegada que fas les teves compres.
triptico-portada-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Condicions campanya de publicitat retail

Totes aquelles persones majors de 18 anys que comprin productes durant la setmana natural en tres seccions de producte fresc a qualsevol dels supermercats de la cadena, rebran un regal directe en presentar la seva FR3SC EN RATLLA complet a la caixa.
La dependenta només marcarà el FR3SC EN RATLLA a la seva secció de Xarcuteria, Carnisseria, Fruiteria, Forn de pa, Cuina o Peixateria, si l’import de la compra és superior a 9 euros.
L’objectiu d’aquesta promoció en el punt de venda és premiar la fidelitat dels nostres clients i fer que es diverteixin mentre fan les seves compres.
campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla-botelo-juego-participacion
Quin és el regal?
El regal directe de la campanya de publicitat retail consisteix en un producte fresc i de màxima qualitat de venda al mateix supermercat, que canviarà cada dia en funció de la seva disponibilitat. El regal serà exposat en la mateixa caixa del supermercat.
cartel-fruteria-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Com rebo el regal?
Si compres en tres seccions de frescos i aconsegueixes fer el FR3SC EN RATLLA, t’emportaràs un regal directe. Només cal que ensenyis la teva butlleta del FR3SC EN RATLLA marcat amb tres seccions de frescos a la caixa. La caixera comprovarà la data de la butlleta de joc de la campanya de publicitat retail i et farà lliurament del teu regal juntament amb les teves compres.
cartel-supermercado-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Eines de comunicació de campanya de publicitat retail

La campanya de publicitat retail es va desenvolupar íntegrament en els punts de venda dels supermercats, utilitzant-se diferents peces per a la seva comunicació gràfica.
Displays
display-promocion-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Bosses
campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla-bolsa-papel
Dors de la bossa
campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla-bolsa
Cartells de comunicació interior
valla-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell
cartel-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Fullet
triptico-folleto-interior-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Col·lecció de cartells identificatius per a les diferents seccions en què se serveixen productes frescos:
Cartell per a la xarcuteria
cartel-chercuteria-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell per a cuina i plats per emportar
cartel-cocina-para-llevar-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell per a la fleca
cartel-panaderia-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell per a la peixateria
cartel-pescaderia-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell per a la carnisseria
cartel-carniceria-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Una campanya de publicitat retail basada en el posicionament de la marca: Des de 1885 i tan frescos

La cadena de supermercats Can Torreta els distingeix de sempre la seva selecció de productes frescos i d’alta qualitat. El seu compromís amb els clients sempre ha estat seleccionar els millors productors i elaboradors del seu entorn, per això en els supermercats pots trobar productes singulars, molts d’ells únics i extraordinàriament frescos.
Mostra d’un dels anuncis corporatius dels supermercats
anuncio-corporativo-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
El present any la cadena de supermercats ha renovat tota la seva imatge, aquest canvi respon a un relleu generacional, i també a la voluntat de seguir sent després de 130 anys uns supermercats de proximitat, però sobretot de confiança. Des d’adn studio, apostem per crear les campanyes de publicitat de la cadena de supermercats alineades a la seva estratègia de branding, per d’aquesta manera, en cada acció de comunicació reforçar el seu posicionament com a marca.
simbolos-calidad-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Pots veure el projecte complet de branding de la marca dels Supermercats Aquí >
logo-super-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Disseny de logotips Disseny Web Eines de comunicació Estratègia corporativa Internacionalització Màrqueting online Notícies Presentacions Serveis

Branding, identitat corporativa i disseny del cartell publicitari per a Olagirls, Sitges – Barcelona

¿Prohibit prohibir?, Concepte creatiu de la identitat corporativa

En publicitat solem dir, prohibit prohibir, en referència als mals resultats que dóna utilitzar missatges negatius o l’ús del no. Però aquesta vegada, hem apostat per un concepte per a la identitat corporativa, el disseny del cartell publicitari i tota la seva comunicació que “en clau d’humor” que es basa en la prohibició.
La idea consisteix a utilitzar dues línies per barrar el pas a tot el exclusivament masculí, en aquest cas, un urinari en què “a dia d’avui” només poden utilitzar els homes.
El missatge principal diu: Malauradament nois, Sitges només per a nosaltres, al·ludint al fet que més de 2.000 lesbianes prendran els carrers de Sitges durant el festival.
cartel-branding-creacion-de-la-identidad-corporativa-mensaje-de-comunicacion-y-diseno-del-cartel-publicitario-para-olagirls-sitges-barcelona-adnstudio

La identitat corporativa Olagirls identifica per exclusió

D’aquesta manera, relacionem totes les imatges “exclusives per a homes” i els implementem el mateix tractament gràfic en tot el branding. Presentacions corporatives, flyer, web, etc. es basen en el mateix concepte creatiu expressat en el cartell publicitari i en tota la identitat corporativa del festival.
conceptos-branding-creacion-de-la-identidad-corporativa-mensaje-de-comunicacion-y-diseno-del-cartel-publicitario-para-olagirls-sitges-barcelona-adnstudio

Origen del concepte creatiu Olagirls per a la seva identitat corporativa

En un entorn ple de festivals d’estiu, el concepte de branding de la seva identitat corporativa no podia quedar en una imatge preciosista, tendenciosa i “de disseny”, que passés desapercebuda entre la multitud de propostes d’oci que envolten a l’estiu Sitges i especialment Barcelona . La idea era trobar alguna cosa realment impactant, que quan ho vegis no et deixi indiferent. El festival se celebra a Sitges, un preciós poble turístic de la província de Barcelona, en què tot és a prop, la platja del centre, els museus dels bars, els hotels de l’ambient … Així que la idea d’acotar o tancar el poble, ens va conduir al concepte creatiu del cartell publicitari del festival olagirls i la seva identitat corporativa. Sorry boys, Sitges tancat per a nosaltres.
creatividad-branding-creacion-de-la-identidad-corporativa-mensaje-de-comunicacion-y-diseno-del-cartel-publicitario-para-olagirls-sitges-barcelona-adnstudio

Eines de màrqueting Olagirls

Per al llançament i difusió del festival, a més del branding s’han creat totes les eines de màrqueting necessàries. Es tracta d’un esdeveniment internacional, les accions de comunicació s’han desenvolupat principalment les xarxes socials i web. Per a això dissenyem la seva web i tots els perfils socialmedia.
Disseny web
web-branding-creacion-de-la-identidad-corporativa-mensaje-de-comunicacion-y-diseno-del-cartel-publicitario-para-olagirls-sitges-barcelona-adnstudio
Xarxes socials
redes-sociales-branding-creacion-de-la-identidad-corporativa-mensaje-de-comunicacion-y-diseno-del-cartel-publicitario-para-olagirls-sitges-barcelona-adnstudio

Olagirls

Olagirls és el festival de lèsbic més gran del mediterrani, comparable a Dinah Shore Weekend, el festival internacional més important dels Estats Units. Olagirls és un excitant còctel fet de sol, mar i platja a SitgesBarcelona. Són 3 dies de festa interminable, concerts, DJ, jocs, sorpreses, tapes, vi i moltes coses més.

Sitges

Sitges és una dels pobles més liberals i oberts d’Europa, té el seu propi microclima amb més de 300 dies de sol al any. Compta amb 17 platges, més de 50 hotels i una gran varietat de cafès, bars i restaurants tant en els seus carrers com al costat del mar. És una destinació turística molt popular per a lesbianes i gais que busquen gaudir de sol i platja en un ambient diferent .

Branding i identitat corporativa per a esdeveniments i festivals

Un dels errors més comuns en la creació de la identitat corporativa d’esdeveniments o festivals és el fet de dissenyar identitats corporatives tendencioses. Vendre un activitat lúdica, no vol dir de cap manera que no competim per obtenir visibilitat, per això és molt important tenir en compte els següents factors:

Deu segons són suficients per decidir si interessem
Sembla una obvietat, però no existeix una segona oportunitat per a donar una primera impressió, així que una de les primeres premisses a tenir en compte, serà avaluar la percepció qualitativa de la nostra identitat corporativa en aquests primers segons de contacte. El nostre interlocutor decidirà en molts casos si som del seu interès en menys de 10 segons. Fracassar per exposar una mala imatge és un error que cap empresa pot permetre’s.

Per sobre de tot: Sorprèn-me!
L’interès el genera la sorpresa, la sobresaturació de missatges publicitaris fa que d’alguna manera la majoria de persones hàgim desenvolupat immunitat als estímuls publicitaris: Descompte, qualitat, exclusivitat, servei, són paraules buides de sentit. A això cal sumar-li el mimetisme corporatiu que adquireixen les marques en actuar la majoria d’elles en funció de la imatge corporativa dels seus competidors. La nostra capacitat de sorprendre en la nostra presentació és essencial si volem atreure l’atenció i despertar interès en la nostra proposta. La creativitat en el branding juga un paper fonamental en aquest cas. És important que diem, però molt més com ho diem.

Concreta la teva oferta
La nostra comunicació ha de basar-se en la USP (de l’anglès Unique Selling Proposition.) En altres paraules, les raons per les quals algú hauria de comprar el teu producte o servei expressades d’una manera clara i concisa. La resta avorreix, i si avorreixes no interesses, i si no interesses, doncs no vens.

Modula la teva identitat corporativa en funció dels teus públics
La nostra identitat corporativa complirà 3 funcions orientades al teu target:
1_ Identificar-de manera inequívoca
2_ distingir l’entorn i competidors
3_ Posar en relleu els beneficis de la promesa de la nostra proposta. 

 Transparència i autenticitat

En totes les persones s’activa un mecanisme de defensa quan intuïm que “ens volen vendre”.La nostra identitat corporativa ha d’il·lustrar per què som la millor opció per a ells, però sempre des de l’honestedat, experiència i professionalitat. La transparència és una virtut que ajudarà a donar credibilitat a la nostra exposició i oferta.

M’agrada!, m’agrada molt
La qualitat del disseny gràfic és fonamental, aquest és un dels nostres principals aliats de la nostra presentació: La llegibilitat, aspecte qualitatiu i transmetre el corporativisme. Tot juga al nostre favor i  subliminalment promou l’interès i facilita la venda.

No em deixis indiferent… Emociona’m!
…o provoca’m, o alegra’m el dia, o preocupa’m, o relaxa’m, o diverteix-me, o fes el que vulguis amb la teva presentació. Però mai, mai em deixis indiferent. Sigui el que sigui la nostra empresa, les marques que representem, els productes i serveis que comercialitzem, tot, absolutament tot, compleix una funció emocional per als nostres clients potencials. Troba-la!, realça-la de manera creativa i provoca’ls perquè reaccionin.

Com ho fem:

  1. Establim el missatge clau de la teva identitat corporativa, sota un concepte únic, diferenciat, avantatjós i creïble per als teus clients potencials.
  2. Definim la promesa de valor dels productes i serveis que presentarem, desenvolupant el to de comunicació segons els teus objectius de màrqueting i comercials.
  3. Creem la teva identitat corporativa amb una comunicació beneficiosa per a la marca, que destil·li sempre el seu branding i comportament corporatiu. I el més important, orientada a obtenir resultats comercials i respostes positives.
  4. Dissenyem i produïm tots els formats de la identitat corporativa: Catàlegs, webs, e-mails, espots, anuncis, promocions, Apps, presentacions interactives, stopmotion, vídeos, fullets, publicacions comercials, etc…
Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Eines de comunicació Internacionalització Notícies Presentacions Serveis

Il·lustració i disseny gràfic del cartell publicitari per a Olagirls . El primer festival lèsbic de la mediterrània . Sitges, Barcelona

El disseny gràfic del cartell publicitari d’Olagirls havia de complir la seva funció informativa, però alhora seduir al seu públic. Veure-ho, significa encendre el desig d’anar al festival. Per a això vam optar per usar com a recurs gràfic la il·lustració, una imatge que ens atrapa l’atenció només veure- la i convida a somiar.
cartel-olagirls-ilustracion-y-diseno-grafico-de-cartel-publicitario-para-olagirls-el-primer-festival-lesbico-del-mediterraneo-sitges-barcelona-adn-studio-adnstudio

Criteris de màrqueting en el disseny d’un cartell publicitari, cas Olagirls

  • Cridar l’ atenció: El cartell publicitari ha de cridar l’atenció per color, composició i temàtica.
  • Convidar: Induir a l’acció. L’objectiu principal d’un cartell publicitari és fer que vinguin.
  • Informar: El disseny gràfic del cartell publicitari ha de comunicar la informació bàsica d’un sol cop d’ull. Què, quan i on.
  • Arribar al seu públic: La seva funció aspiracional és vital, en el cas del cartell publicitari d’Olagirls, s’aconsegueix a través de la suggestió.
  • Segmentar al seu target: Utilitzar recursos iconogràfics és sempre la millor opció, en el disseny del cartell publicitari d’Olagirls, la bandera multicolor permet de forma subliminal, que la comunitat gai i lesbiana reconeguin Olagirls com un esdeveniment dirigit a elles.
  • Explicar la proposta: Hem d’entendre quina és la proposta de l’esdeveniment de forma clara i significativa.
  • Transpirar corporativisme: En el cas del disseny gràfic del cartell publicitari d’Olagirs, succeeix amb el groc, recurs gràfic de tota la identitat corporativa del festival.
  • Agradar: La qualitat del disseny gràfic influeix en la sensibilitat i parla al seu públic “positiva o negativament ” del que trobaran en l’esdeveniment. Atrapar l’atenció, retenir la mirada, fascinar… ha de ser el nostre objectiu en el disseny del cartell publicitari.
  • Donar un missatge clar al receptor: Què volem que faci? , Comunicar arguments de pes.

Olagirls

Olagirls és el festival de lèsbic més gran del mediterrani, comparable a Dinah Shore Weekend, el festival internacional més important dels Estats Units. Olagirls és un excitant còctel fet de sol, mar i platja a SitgesBarcelona. Són 3 dies de festa interminable, concerts, DJ, jocs, sorpreses, tapes, vi i moltes coses més.

Obrir chat