Categories
Aprendre Bloc Branding Disseny de logotips Manual d'identitat corporativa Naming @ca Notícies

Com dissenyar un logotip alineat a la nostra estratègia de branding

Si preguntem a Google com dissenyar un logotip, trobarem milers de descripcions que fan referència a les diferents tècniques i que podem emprar per aconseguir-ho. Aquest tutorial explica com dissenyar un logotip de forma estratègica, de manera ajudi a construir una marca sòlida i coherent amb la nostra estratègia de branding. 
Branding?, Ja comencem amb anglicismes?

Definició de Branding

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, servei o producte amb la millor versió de si mateixa. El branding també s’ocupa de definir els valors de la marca, la identitat corporativa i l’estratègia que necessitarà per a comunicar-se de forma coherent amb els seus clients potencials.

Com dissenyar un logotip amb criteris de Branding

Així com el branding defineix el comportament de la marca en tots els processos de comunicació i eines de màrqueting de l’empresa, el logotip és l’identificador visual dels nostres productes i serveis, podem definir-lo com la punta de l’iceberg de la marca, la part visible de tota l’estratègia de branding. No hi ha com dissenyar un logotip alineat a la nostra estratègia de branding, per aconseguir ser identificats i recordats per la nostra audiència de forma significativa i perdurable.

Abans d’explicar com dissenyar un logotip

En la majoria d’ocasions som els mateixos professionals del branding els que no parlem amb propietat. Marca, logo, logotip, símbol, imagotip, picto, icona, isologo, etc. Abans de detallar les claus de com dissenyar un logotip d’acord amb la nostra estratègia de branding, vegem la definició de cada concepte.

Logotip

Prové de el grec logos que significa “paraula” pel que fa meditada, reflexionada o raonada, és a dir: raonament, argumentació, parla o discurs i de typos: “cop, empremta. Entenem per logotip la representació verbal en una paraula amb una tipografia personal que nomena una empresa, servei o producte, identificant-lo amb la seva expressió gràfica. El logotip de adn studio és un bon exemple.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte de redisseny del logotip d’adn studio AQUÍ

El símbol

El símbol és el dibuix sintetitzat, figuratiu o abstracte, dissenyat per representar visualment el concepte que representa la marca. És la part icònica més recognoscible de la marca i pot funcionar sol o més comunament acompanyat del logotip, anomenant-se en aquest cas Imagotip. Com és el cas de Novania, que expressa amb el símbol d’una rosa gaudiniana la bellesa barcelonina.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania
Pots veure el projecte integral de branding per a Novania Barcelona AQUÍ

Imagotip

Quan logotip i símbol van junts, normalment el símbol a l’esquerra i el text a la dreta o el símbol dalt i el text de sota, com el imagotip de Club Nàutic Vilanova, tot i que no hi ha cap regla escrita.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Club Nàutic Vilanova
Pots veure el projecte integral de branding per al Club Nàutic Vilanova AQUÍ

Isologo

Quan logotip i símbol són gràficament indissolubles i no poden aparèixer de forma separada, tècnicament en diem isologo. Un bon exemple és L’isologo per a la FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP
Pots veure el projecte integral de branding per a la FEGP AQUÍ

Marca

Fem servir la terminologia marca quan parlem que qualsevol dels elements, logotip, símbol o imagotip de forma estratègica o en termes de branding, parlem de la marca quan ens dirigim al producte en si. El terme marca arriba a tots els àmbits comunicatius de l’empresa o producte que representa, així que parlem de branding referint-nos al posicionament de marca, comportament de marca, estratègia de marca, packaging de la marca, essència de marca, comunicació de marca, etc. No deixis de veure el projecte integral de branding per a l’editorial edebé, on es desenvolupa la marca en tots els àmbits. . Veure el projecte per a edebé AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLYCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

 
 

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY
Pots veure el projecte integral de branding per a Friend.ly AQUÍ

Tagline

També anomenat base line o eslògan de marca, és el missatge curt que acompanya el logotip i defineix el propòsit de la marca, sol ser autodefinitori i mostra l’avantatge competitiu que la marca exhibeix als seus usuaris i consumidors. El tagline apareix sempre sota el imagotip integrat en el disseny. En el cas de la marca Soulblim, dirigida a Xefs, el tagline promet inspirar la seva gastronomia amb les millors hortalisses, fruites i verdures. Pots veure el projecte per a Soulblim AQUÍ
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio Soulblim
Fets aquests aclariments, vegem com dissenyar un logotip que contribueixi a construir una marca sòlida en la nostra estratègia de branding.

Com dissenyar un logotip: Essencial, un anàlisi exhaustiu del mercat i dels competidors

Les marques ocupen nínxols semiòtics, normalment identificats pel color, la tipografia i naturalment la iconografia i el simbolisme. Les companyies telefòniques o els partits polítics són un bon exemple, llavors, com dissenyar un logotip que compleixi aquests requisits?. Abans de veure com dissenyar un logotip cal identificar els competidors de la marca, per posicionar els missatges visuals que aquest emetrà en un nínxol buit que no pugui confondre als nostres clients potencials. La marca ha de transpirar autenticitat i cridar l’atenció amb uns trets en la seva identitat diferenciats de la competència.

Imprescindible, que el logotip connecti amb el seu target

Necessitem conèixer amb detall els usuaris i/o consumidors de la marca, amb això aconseguirem que aquests se sentin identificats amb els inputs que emetem. És una part de el projecte que es defineix en l’estratègia de comunicació de marca, però hem de tenir molt en compte en el procés de disseny, l’elecció de colors i en el desenvolupament de la simbologia.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte complet VEO VEO per a l’editorial edebé AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Sense un bon nom no hi ha logo

El naming és el primer missatge que els consumidors perceben en relació a l’empresa, producte o servei que representa la marca, aquest és tan important o més que la càrrega visual que es pot transmetre amb un logotip, per sonoritat, semàntica, lèxic i significat.
El naming és per definició identitari, un mal logotip es pot veure compensat per un nom de marca fàcil de recordar i coherent amb el que representa. Abans de preguntar-nos com dissenyar un logotip, coneix les tècniques que utilitzem en adn studio per crear els noms de marca en el següent enllaç: Com crear un nom de marca.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Un logotip simple és més fàcil de recordar

Les millors marques són les més senzilles, hi ha una prova irrefutable que fem servir a adn studio per valorar si el disseny d’un logotip viabilitat, si ets capaç de dibuixar-se en un paper sense veure-ho, la marca funciona. La poma d’Apple, L’estrella de la Caixa, la creu de Mercedes, Les tres ratlles d’Adidas, l’A de KLAU, funcionen per ser simples i en conseqüència fàcils de recordar. Llavors, com dissenyar un logotip amb aquestes característiques?. Formulant un concepte creatiu amb la mínima forma d’expressió gràfica. Les marques simples suporten molt bé el pas el temps i sobreviuen a les tendències. Un logotip amb pocs elements en la seva composició és més fàcil de comprendre i de recordar pel seu target i sobretot, s’adapta més fàcilment a tot tipus d’aplicacions.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte complet per a KLAU AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Pensa en Blanc i negre

Com dissenyar un logotip que funcioni en totes les ocasions? La fórmula és senzilla, es tracta de pensar en blanc i negre. Detalls, línies fines, 3D, biaixos, ombres i colors en degradat mai han usar-se per dissenyar un logotip. Els bons logotip funcionen igual en blanc i negre que amb els seus colors corporatius.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding ep! AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Emet missatges subliminals

Es tracta de desenvolupar un simbolisme gràfic que emeti un missatge subliminal que contingui l’essència del que la marca és per als seus usuaris i desitja comunicar. Els millors símbols contenen un missatge ocult.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de brandingCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a LUCA AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Fes-ho únic i diferent

Entre els milions de logotips existents al món, dissenyar-ne un sigui diferent a tots i únic és realment complex. Llavors, com dissenyar un logotip que sigui diferent de tots?. Una de les primeres normes per aconseguir la diferència és evitar els tòpics propis de el sector, si per exemple hem de dissenyar una marca per al sector del transport, refusaré totes les solucions gràfiques de la categoria, globus terraqüis, siluetes d’avions, camions, paquets, carreteres infinites Ja que si bé m’ajuden per identificar la categoria sectorial, al seu torn ens converteixen automàticament en una marca mimètica que s’assemblarà a milers d’altres marques existents en el sector. El que tècnicament anomenem marca invisible.

Allunya’t de tendències i modismes

Les millors marques són perdurables, suporten excepcionalment el pas el temps i sobreviuen a tendències i modes gràfiques, fins i tot en mercats canviants com pot ser la moda, la música o el turisme, el logotip és l’únic immutable. La simplicitat i la versatilitat per aplicar gràficament són valors a tenir en compte en el disseny d’un logotip, d’aquesta manera la marca podrà evolucionar sense perdre la seva essència original. En algunes ocasions, el mercat canvia i el nostre logotip deixa de ser adequat per
a la nostra
audiència, en aquests casos cal redissenyar el logotip, pots veure aquest exemple de reposicionament de marca y redisseny de logotip per a ALEHOP.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño
Pots veure el projecte de redisseny de logotipo AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Desenvolupa un concepte creatiu alineat a la marca

La simbologia d’un bon logotip conté un concepte que resumeix l’essència del que volem comunicar amb la nostra marca. Però més enllà d’aquest concepte que atrapa la simbologia, hi ha la idea del concepte creatiu, que ve a ser el mateix, però explicat d’una manera imaginativa, nova i diferent a tots, quan una marca aconsegueix representar aquesta essència mitjançant la seva simbologia es converteix en una supermarca.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
El disseny del logotip que vam realitzar per gelats alacant és un bon exemple d’això. Una intervenció gràfica a la base de la “C” fan que la marca emeti un missatge inequívoc. Pots veure el projecte complet en el següent enllaç: Projecte de branding per a gelats alacantCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a gelats alacant AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Tria o crea una tipografia particular

La tipografia parla per si mateixa, l’estructura cal·ligràfica de cada lletra emet missatges que el nostre logotip emetrà en el moment que l’adopta com a seva. La relació entre la tipografia utilitzada per al disseny del logotip i el posicionament que la marca vol aconseguir entre els seus públics de ser tingut molt en compte. Les categories tipogràfiques emeten missatges diferents i contenen atributs diferenciats:

  • Tipografies de pal sec: Funcionals, avantguardistes, modernes, dinàmiques i tecnològiques.
  • Tipografies gótiques: Tradicionals, antigues, cal·ligràfiques, categoria de producte i artesanal.
  • Tipografies cal·ligràfiques: A mà, delicades, ràpides, elegants, detallades, sofisticades i premium..
  • Lettering: Informals, properes, personals, lliures.
  • Romanes: Formals, correctes, creïbles, rigoroses, conservadores, elegants, clàssiques i luxoses.

Teque Tapas és un bon exemple de logotip executat amb la tècnica del Lettering, una cal·ligrafia feta a mida, que emula la sumptuositat del producte a través de les seves formes voluptuoses.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a Teque Tapas AQUÍ

Com crear un logotip: Els colors també comuniquen, tria bé

La influència dels colors del logotip, símbol i de la identitat corporativa va més enllà del sentit estètic. La cultura, l’educació, l’edat del nostre target, les seves creences, el seu estil de vida, la zona geogràfica, afecten sobre les percepcions que emet la nostra marca. Els colors projecten missatges sobre la lectura que tenim de la marca. Cada color transmet una sensació concreta, influint en la percepció, comportament i en la decisió de compra. Pots conèixer amb detall la teoria de la color en les marques en aquest enllaç: La influència del color en el branding.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás
Pots veure el projecte integral de branding per a ymás AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Assegura’t que el logotip sigui aplicable a tot

El com dissenyar un logotip que realment sigui efectiu passa per que sigui aplicable a tot. Les seves versions verticals i horitzontals, positius i negatius, la capacitat de reduir-se, són característiques que donaran viabilitat a el logotip en totes les formes d’expressió, especialment en la identitat corporativa i també en totes les eines de comunicació.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a KYARA LAMBERT AQUÍ

Identitat corporativa

La identitat corporativa és una part tan important com el propi disseny del logotip, forma part del llenguatge de la marca i contribueix a través del seu codi gràfic a fer que el producte, servei o empresa que representa sigui identificat. A més de dissenyar la imatge corporativa de forma professional amb l’atenció que mereix, cal fer-ho pensant que estem creant el discurs gràfic comunicatiu de la marca

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a Sa Sucreria AQUÍ

Llibre d’estil

Un cop definida la identitat corporativa és imprescindible documentar-la en el manual d’identitat corporativa, un document en forma de llibre d’estil que s’estableix de forma detallada com s’ha d’aplicar la identitat corporativa en tot. Paper de carta, sobre, targeta, carpeta corporativa, borsa, signatura electrònica, informes, factura, adhesius, cobertes, però també en eines de comunicació habituals com poden ser un anunci, nota de premsa, cartell, avís, tríptic o díptic, catàleg corporatiu, manual de producte, presentació corporativa. La comunicació exterior com pot ser la senyalètica exterior i interior o la retolació dels vehicles comercials. Naturalment afectarà àmbits com l’arquitectura, la comunicació retail d’espais públics i botigues, així com en tota la comunicació online, xarxes socials, e-mail marketing, signatura electrònica, newsletter, disseny web o APPs.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el disseny del llibre d’estil complet de Catalunya Emprèn AQUÍ

Com dissenyar un logotip: No oblidis

Els departaments de marketing els preocupa com dissenyar un logotip per al llançament de nous productes, que a més de distingir-se dels seus competidors i del seu entorn, ajudi que la marca sigui fàcilment identificada, reconeguda i recordada per la seva target. Però la transmissió de valors, emocions i missatges subliminals mitjançant els codis gràfics que emet el logotip són també fonamentals i han de desenvolupar-se a través d’una estratègia de branding.

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Disseny editorial Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Manual d'identitat corporativa Notícies

Disseny d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vinanova – Branding, redisseny de marca, imatge corporativa

La nova identitat corporativa per al Club Nàutic de Vilanova s’ha desenvolupat amb l’objectiu a ajudar a formular un discurs corporatiu propi, que doti de personalitat els seus missatges de comunicació, augmenti la seva visibilitat i projecti els seus valors.
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Objectius de la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

Objectius i propòsits del projecte de branding::

  • Permetre que el Club Nàutic Vilanova adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
  • Aconseguir que el Club Nàutic Vilanova pugui mostrar-se als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
  • Augmentar valor percebut pel Club Nàutic Vilanova.
  • Impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els públics afins al Club Nàutic Vilanova de la seva oferta.
  • Aconseguir establir una comunicació efectiva entre els serveis que ofereix el Club Nàutic Vilanova i els seus usuaris.
  • Establir uns criteris de branding i una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que li permetin comunicar-se de forma coherent i ordenada.
  • Il·lustrar la seva personalitat i posicionar estratègicament com un port esportiu a tenir en compte.
  • Aconseguir desenvolupar una identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova que diferenciï i els distanciï d’altres ports esportius amb els quals competeix en la venda de serveis.
  • Ajudar a  formular un discurs genuí i intransferible que doti de personalitat dels missatges de comunicació del Club.
  • Augmentar la visibilitat i projectar el valor de la seva oferta de forma més atractiva que els ports competidors del Club Nàutic Vilanova en la seva zona ia la Mediterrània.

Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Redisseny de la marca i normalització del símbol

Per al redisseny del logotip ens documentem sobre la normativa internacional que regeix la procedència del símbol del Club Nàutic Vilanova.
Els símbols en forma de banderí que identifiquen la major part de clubs nàutics del món es diuen grímpoles.
prelogo-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa

Formes i proporcions de la grímpola

La grímpola és la denominació específica que rep la bandera representativa d’un club nàutic. Les grímpolas són gallardets triangulars de proporció 3/5.
El fet que la forma de gallardet sigui triangular és degut al fet que així eren les primeres grímpoles en els clubs més antics del món, el Real Club de Yates de Cork (1720), Club de Yates del Támesis (1775) o Reial Club de iots d’Anglaterra Occidental (1827).
El Club Nàutic Vilanova amb el pas del temps va perdre la proporció de la grímpola tradicional, 3/5 que ara hem recuperat amb el símbol redissenyat.
origen-banderines-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Una de les institucions integrades en la Federació Internacional d’Associacions, amb seu a Canadà, està dedicada exclusivament a l’estudi i registre d’aquest tipus de banderes.

Estructura interna de la nova grímpola del Club

La majoria de clubs nàutics no respecten els criteris internacionals de la grímpola que ens identifica com a club, amb les proporcions 5×3. Probablement per desconeixement.
Proporció de l’antic símbol del Club
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Solució gràfica del nou símbol
estructura-logo-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa

Tipografia de la nova marca per al Club Nàutic Vilanova

A la la tipografia de la marca hem volgut que transmetre de manera subliminal essència del que és el Club Nàutic Vilanova, un club format per persones que viuen i estimen el mar, per tant, volíem que la tipografia del logotip d’alguna manera inspirés el esperit nàutic que els representa. Una forma recurrent en el món nàutic són els caps, aquests estan presents en totes les disciplines nàutiques. Si els dibuixem, tenen una forma característica, un tall diagonal en la seva forma ocasionat pels plecs, que hem volgut que la tipografia del logotip del Club ho expressés, d’aquesta forma a més, vam aconseguir diferenciar-nos també amb la tipografia de la marca.
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Versions de logotip

La marca resultant es resol en diferents disposicions, perquè d’aquesta manera pugui adaptar-se fàcilment a  totes les aplicacions possibles.
Original
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Versió negativa
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Versió simplificada
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Versió línia clara
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Elements de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

Identitat corporativa per al club: Targeta
Tarjetas Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al club: Paper de carta
Carta a-4 Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al clubSobre
Sobre Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al clubSignatura electrònica
Firma electrónica Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al clubAdhesiu vaixells
Adhesivo. Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al clubPhotocall
Photocall  Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Marxandatge de la identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

Marxandatge de la identitat corporativa per al clubGorra
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al clubPolo
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al clubTassa
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al clubBossa de mà
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Samarreta per a la secció Vela lleugera
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Samarreta per a la secció pesca
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Samarreta per a la secció Creuers
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Marxandatge de la identitat corporativa per al club: Samarreta per a la secció Submarinisme
Camiseta para la sección Submarinismo

La identificació de seccions en identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

Per identificar les activitats de cadascuna de les seccions esportives i socials del Club Nàutic Vilanova, hem creat una col·lecció de símbols. Ja que la majoria d’esdeveniments són nàutics i es practiquen a l’aire lliure, el criteri ha estat representar l’embarcació típica amb la qual es practica l’activitat principal de la secció.
Símbols identificatius de les seccions
iconos-secciones-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
El color és el segon element gràfic de la identitat corporativa per al club que ens servirà per distingir-les.
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció Vela lleugera
cabecera-vela-branding-identidad-corporativa-club-nautic-vilanova-rediseno-de-logotipo
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de pesca
cabecera-pesca-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció creuers
cabecera-cruceros-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció d’actes socials
cabecera-social-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Sistema d’identificació en la identitat corporativa per al club nàutic a la secció de submarinisme
cabecera-submarinismo-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa

Implementació d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova en els cartells

El Club Nàutic Vilanova genera activitats constantment, una dels elements més comuns per comunicar internament i externa és l’elaboració d’uns cartells que es distribueixen en totes les instal·lacions i també en els entorns afins. Donada la disparitat de creadors d’aquests cartells, calia definir uns criteris i dotar-los d’una pauta, perquè tots els eventuals dissenyadors fessin el cartell amb els mateixos criteris i perquè la identitat corporativa per al club no es devalués ràpidament amb despropòsits gràfics.
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de concursos patrocinats
cartell-columbretes-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell d’activitats socials
cartell-social-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de submarinisme
cartel-submarinismo-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell de pesca
cabecera-submarinismo-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa cartel-pesca-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Implementació de la identitat corporativa per al club en el cartell creuers
cartel-regata-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa

Eines de comunicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova

El Club Nàutic es comunica a tots els nivells, per a això desenvolupem totes les eines de comunicació més habituals, implementant acuradament la nova identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova.
Identitat corporativa per al Club Nàutic:  RollUp
Rollup Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Flyers
flyer-vela-portada-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al Club Nàutic: : Dossier divulgatiu
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Disseny de catàleg amb un sistema reticular basat en les diagonals pròpies de logotip
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Pàgines d’ubicació en el territori
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Pàgines de presentació de les seccions
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Pàgines de presentació dels serveis
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Pàgines de serveis nàutics i amarradors
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al Club Nàutic:  Tarifes
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al Club Nàutic: Avisos
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa
Identitat corporativa per al Club Nàutic: Senyalètica
rotulacion-club-identidad-corporativa-para-el-club-nautic-vinanova-branding-rediseno-de-marca-imagen-corporativa
Identitat corporativa per al Club Nàutic: Indicadors
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Aplicació la d’identitat corporativa per al Club Nàutic Vilanova al web

Identitat corporativa per al Club Nàutic al web
Diseño de identidad corporativa para el Club Nàutic Vinanova - Branding, rediseño de marca, imagen corporativa

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Disseny gràfic Manual d'identitat corporativa Notícies

Disseny de logotip per a la Federació Empresarial del Gran Penedès. Branding, marca, identitat corporativa

En briefing del disseny de logotip per a la Federació Empresarial del Gran Penedès, es demanava que la marca expressés l’essència del que és l’associació d’empreses. La FEGP neix de la unió de dues entitats que conviuen en un mateix territori, juntes representen 1.200 empreses de tots els sectors d’activitat. El projecte de branding compleix amb l’objectiu de la Federació, que no és altre que el de treballar per al creixement empresarial del territori, per aquest motiu, el disseny de logotip per a la Federació Empresarial del Gran Penedès, es veu representat pel símbol d’una punta de fletxa, integrada en el propi imagotip, expressant d’aquesta manera la idea de creixement i impuls.
Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Essència de marca i expressió del posicionament en el disseny de logotip per a la Federació Empresarial

Si em pregunto, què representa el disseny de logotip per a la Federació Empresarial del Gran Penedès? Podríem dir que a les empreses, però a la marca també li demano que representi els empresaris, directius, professionals, i el sentit de pertinença que els desperta, sense oblidar el que obtenen, assessorament, formació, acompanyament, representació, visibilitat, força , borsa de treball, recursos per augmentar la seva competitivitat, la llista del que ha de representar el disseny de logotip per a la FEGP pot ser interminable.
Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa
Llavors, quin és l’essència, l’ànima, el sentit de la seva existència?
La disciplina del branding es redueix a una cosa tan simple com posar tot en negre sobre blanc. L’objectiu essencial que ha d’expressar el disseny de logotip per a l’associació d’empreses, és treballar pel creixement empresarial del territori, amb els empresaris i els agents socials de l’entorn.
Així doncs, l’eix conceptual que representa la missió de la marca és el creixement. El creixement econòmic s’expressa en tots els països occidentals en forma de fletxa, creixent de dreta a esquerra, amb una inclinació ascendent. Aquesta punta de fletxa integrada a la “G”. Inici de la paraula GRAN, que alhora comunica l’efecte de creixement, és l’essència de marca i expressió del posicionament del disseny de logotip per a la Federació Empresarial i representa els valors i el propòsit dels empresaris que configuren el teixit associatiu de la FEGP, que amb el seu esforç i treball, repercuteixen positivament en l’ocupació, la quantitat i el nivell de vida de les persones, de la societat i en el creixement del país.
El concepte creixement en el disseny de logotip es sintetitza amb la punta de la fletxa.
logotipo-flechas-de-crecimiento-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
La punta de fletxa s’integra en la “G” que al seu torn és la inicial de la paraula GRAN, que en si expressa creixement.
logotipo-flechas-de-crecimiento-origen-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
La intervenció gràfica sobre la tipografia configuren el imagotip
logotipo-imagotipo-creacion-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
El resultat final és un disseny de logotip carregat de significats, personal i intransferible
Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Inputs que transpira el disseny de logotip per a la Federació Empresarial en la seva forma d’expressió:

L’univers visual de la marca ha de correspondre a l’essència del que representa la FEGP Aquests són els principals missatges que emet la marca representats de forma d’icones, amb tot el rigor corporatiu i equilibri gràfic.

Creixement

El símbol del imagotip pot representar també la missió principal de l’FEGP, treballar pel creixement empresarial del territori.
simbolo-crecimiento-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa

Consultoria

Els seus associats disposen de suport i ajuda professional en tots els àmbits propis de les empreses, legal, internacionalització, recursos humans, marketing, etc.
Consultoría - Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Promoció

La FEGP s’ocupa de donar visibilitat i promoció a les pimes. En aquest cas, el símbol del imagotip s’integra a la punta d’un coet representant el impuls.
Promoción - Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Comunicació

Comunicació en tots els àmbits, entre empreses, amb l’administració, sindicats, exterior, amb els mitjans de comunicació, online, etc. El símbol del imagotip és present en la forma gràfica dels entrepans de còmic que expressen la comunicació bidireccional.
Comunicación - Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Internacionalizació

Programes, acompanyament i ajuts a la internacionalizació de les empreses associades. El símbol del imagotip marca el nord, el nostre objectiu a seguir.
simbolo-internacionalizacion-Promoción - Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Vendes

Formació especifica per millorar els objectius comercials de les pimes..
simbolo-ventas-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa

Formació

La Federació compta amb un centre de formació propi, EDE, amb un programa de formació totalment orientat a les pimes.
Formación. simbolo-internacionalizacion-Promoción - Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Estratègia

El símbol del imagotip pot representar també un objectiu, en aquest cas estratègic.
estrategia - Diseño de logotipo para la asociación de empresas FEGP. Branding, marca, identidad corporativa

Posicionament

Internacional i al territori.
Posicionamiento simbolo-posicionmiento-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa

Projecció

El símbol del imagotip a la punta de fletxa representa la projecció en mercats exteriors o al mateix territori, a través d’eines de difusió pròpies.
simbolo-lanzamiento-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa

Identitat corporativa

Després de tenir el disseny de logotip per a la Federació Empresarial, es va desenvolupar tota la imatge corporativa i altres eines de comunicació gràfica.
Cartell corporatiu territori
cartel-cartell-alt-penedes-baix-penedes-garraf-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Targetes
tarjeta-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Paper de carta
papel-carta-a4-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Sobre americà
sobre-americano-ventana-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Carpeta Corporativa
carpeta-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
RollUp
rollup-empresaria-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
RollUp
rollup-business-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
RollUp
rollup-escalera-crecimiento-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Portada del House organ amb el teaser per a la presentació de la marca
portada-revista-institucional-perspectiva-presentacion-teaser-marca-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Cartell corporatiu territori
cartel-cartell-territori-alt-penedes-baix-penedes-garraf-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa

Versions en el disseny de logotip per a la Federació Empresarial FEGP

El disseny de logotip per a la Federació Empresarial ha de resoldre totes les necessitats de comunicació gràfica, per a això desenvolupem diferents versions, totes perfectament parametritzades.
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Versió Horitzontal
logo-tagline-horizontal-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Versió vertical
logo-tagline-vertical-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Convivència amb altres marques
logo-tagline-vertical-convivencia-otras-marcas-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Identificació del territori
logo-tagline-horizontal-territorio-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Identificació del territori, vertical
logo-tagline-vertical-territorio-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Disseny de logotip per a la Federació Empresarial – Reducció i negatiu
resistencia-reduccion-logotipo-positivo-negativo-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa

Requisits de briefing en el disseny de logotip per a la Federació Empresarial

Més enllà del m’agrada o no m’agrada, les bones marques són aquelles que compleixen tres requisits:

  1. Són simples i fàcils de recordar, tant, que normalment les pots reproduir tu mateix, agafa un llapis i prova de fer-ho amb la FEGP sense mirar-la, la punta de fletxa que expressa el creixement només pot anar a la “G”, el mateix passa a l’estrella de “la Caixa”, la mossegada de poma d’Apple, el símbol de Mercedes, o les tres ratlletes d’Adidas.
  2. Són conceptuals i la seva simbologia expressa gràficament una cosa reconeixible que és l’essència del seu propòsit, en el cas del disseny de logotip per a la Federació Empresarial, “el creixement”
  3. La durabilitat, normalment sobreviuen molt bé el pas del temps i les tendències.

marca-bajo-relieve-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa

El disseny de logotip per a la Federació Empresarial és una marca sistema

El símbol del logotip per a l’associació d’empreses il·lustrat en forma de punta de fletxa a la “G”, al seu torn expressa una unitat, conceptualment ve a representar un empresari o empresa. D’aquesta manera, amb la unió de tots els punts, es crea un teixit associatiu que pot adquirir diferents formes o dibuixos segons el que es vulgui comunicar. Aquesta solució gràfica del disseny de logotip per a la Federació Empresarial ens ha possibilitat crear una marca sistema, un indiana que s’expandeix i serveix per comunicar no verbalment diferents idees concepte.
Comunicació
• Difusió
• Informació
• Notícies
• Visibilitat
• Internet
• Branding
• Expansió
• Dinamisme
comunicacion-marca-sistema-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Ocupació
• Lloc de treball
• Ordre
• Flexibilitat
• Organigrama
• Mobilitat
• Projecte
empleo-marca-sistema-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Acompanyament
• Protecció
• Assessorament
• Representació
• Unió
• Sentit de pertinença
consultoria-marca-sistema-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Creixement empresarial
• Creixement econòmic
• Riquesa
• Negoci
• Beneficis
• Inversió
• Recursos
• Competitivitat
crecimiento-empresarial-marca-sistema-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Interrelació
Entre:
• Empreses
• Directius i professionals
• Institucions socials, polítiques i econòmiques
• Administració pública
• Universitat i educació
• Centres de recerca
union-conectividad-marca-sistema-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Territori
• Comarques Alt PenedèsBaix Penedès i Garraf.
• Gran Penedès
• Geolocalizació
• Espai
• Actuació
• Reconeixement
logotip-alt-penedes-baix-penedes-garraf-territori-marca-sistema-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa
Formació
• EDE
• Cursos
• Especialització
• Coneixement
• Universitat
• Valor
• Cultura d’empresa
formacion-marca-sistema-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa

Justificació tècnica del disseny de logotip per a la Federació Empresarial

L’equip de marketing de la FEGP no demanava crear un símbol complex, en aquest cas, el rigor, el dinamisme, la qualitat, l’excel·lència, experiència, professionalitat i l’empenta que caracteritza la Federació, ha fet que la solució sigui de caràcter minimalista, i la gràfica expressi l’essència de la marca integrant la punta de fletxa a la “G”. l’elecció d’un color particular que no utilitza cap altra entitat similar, “el color verd dels pàmpols de les vinyes a la primavera al Penedès”, configuren una marca simple, sòlida, reconeixible, dinàmica, amable, sobretot representativa i duradora en el temps.

Color pantone FEGP Disseny de logotip per a la Federació Empresarial del Gran Penedès. Branding, marca, identitat corporativa

El disseny de logotip expressa l’essència de la Federació Empresarial del Gran Penedès, transmet els seus valors, i crea vincles emocionals amb els seus públics a través dels inputs emesos amb la seva simbologia, representant la voluntat de treballar pel creixement del teixit empresarial amb els empresaris, l’administració, agents socials i les persones emprenedores del territori.
imagen-corporativa-completa-diseno-de-logotipo-para-la-asociacion-de-empresas-fegp-branding-marca-identidad-corporativa

Categories
Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Llançament de productes Notícies Presentacions

Disseny de packaging, branding, llançament de producte i comunicació retail de la marca del sector alimentació TequeTapas

El projecte de branding preveu a més de la creació de la marca i el disseny de packaging per al llançament de producte del piscolabis més popular de Veneçuela, un projecte d’identitat complet, que va atendre el naming, el disseny del logotip, la identitat corporativa i la comunicació retail en els punts de venda.
foto-pack-gran-consumo-trigo-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

Branding, disseny de packaging i llançament de producte dels tequeños a Europa

La nova marca es defineix com una barreta de formatge fresc embolicada en una cruixent massa de blat natural. Tots són ingredients del tequeño són propis de la cultura gastronòmica europea, per aquest motiu en l’estratègia de branding per al llançament de producte, vam optar per dotar el tequeño dels valors propis de l’alimentació mediterrània i reflectir-los en el disseny de packaging. Desitjable, sana, natural i amb arrelament tradicional.
pincho-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

 El branding, la imatge de producte i el disseny de packaging abracen totes les formes de consum que admet el producte

TequeTapas cobreix les necessitats dels patrons de consum més habituals de la nostra societat, menjars lleugers, finger food, fàcils de cuinar, elaborades amb productes naturals i gourmet, amb un toc vaguardista i amb la comoditat que significa tenir-lo sempre a mà al congelador.
mercado-gran-consumo-casa-diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
Pel seu format TequeTapas és un producte ideal per córners i punts de venda a peu de carrer. La seva dimensió permet ser degustat de manera informal i arreu, convertint-lo en un take away.
Por su formato TequeTapas es un producto ideal para corners y puntos de venta a pie de calle. Su dimensión permite ser degustado de manera informal y en cualquier parte, convirtiéndole en un takeaway por excelencia.
La varietat de sabors converteixen al TequeTapas a la tapa gourmet per excel·lència. TequeTapas no pot faltar en un assortiment de tapes i pinxos.
tapeo-tapas-bar-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

Creació del nom de marca per al llançament de producte

El nom de marca uneix l’arrel lèxica de la paraula tequeño, que és com s’anomena el producte a Venezuela, amb el nom de l’aperitiu estrella a la península, com és la Tapa.
Tequeño + Tapes = TequeTapas
logotipo-stamping-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

Disseny del logotip

El disseny del logotip està elaborat utilitzant la tècnica del lettering. La cal·ligrafia evoca les formes suaus i corbes de la massa de blat o blat de moro que envolta l’ingredient, unes formes sumptuoses que representen les corbes i plecs que desenvolupa el tequeño en la seva elaboració, expressant d’aquesta manera percepcions de valor com pot ser la d’un producte artesà i tradicionalment fet a mà..
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
El logotip suporta molt bé les reduccions, positius i negatius.
logotipo-formatos-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
El logotip és versàtil i admet tot tipus d’aplicacions.
logo-rotulo-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

Identitat corporativa i comunicació de producte

Per definir el disseny de packaging, la identitat corporativa, a identitat corporativa, comunicació del producte, vinculem la qualitat del tequeño, amb els conceptes gastronòmics i culturals definits en el posicionament de la marca i en la imatge corporativa.
serigrafia-logotipo-flexografia-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
En aquest exemple, el disseny de la targeta.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

Disseny de packaging i imatge de producte

El disseny de packaging determina la decisió de compra, especialment en productes d’alimentació i gran consum com els TequeTapas. Sens dubte, amb un branding i disseny de packaging panificat de forma estratègica, busquem una primera compra, “la prova”, però també potenciar les vendes amb la repetició de compra i la prescripció del producte. TequeTapas, curiosament a Europa no té categoria, puc escollir entre 6 marques de pèsols, 9 de croquetes, 7 de calamars, per aquest motiu en el disseny de packaging vam crear un color propi per a la categoria.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
En el disseny de packaging la tipografia compleix la regla d’or, la llegibilitat, però amb la utilització caràcters tipogràfics gestuals vam aconseguir que transmeti la idea de fet a mà i artesanal.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
En el disseny de packaging, el dors més d’incloure amb continguts normatius i la informació nutricional, el fem servir per afegir missatges comercials que indueixin al consum.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
Creació dels avantatges competitius relacionades amb la salut amb el missatge: Tingues cura de la salut gaudint del sabor. Fan referència a l’aportació de calci, fòsfor, vitamines i hidrats de carboni que obtens amb el consum del producte.
Identificant els següents targets:

  • Recomanable durant l’embaràs.
  • Essencials en la menopausa per mantenir els ossos sans.
  • Nens: alimentació saludable que contribueix al seu creixement.

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
Disseny d’infografies que mostren els passos a seguir de la manera de preparació i els valors nutricionals: Sense greixos – Sense conservants – Sense colorants.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
Els valors i els desitjos del consumidor es veuen representats per l’estil de vida aspiracional que desenvolupen els clients potencials en el moment de consum.

  • Família (Agrada a tots)
  • Amics (Aperitiu)
  • Nens (Els encanta)
  • Convidats (Sopar sorpresa)

inspiracion-momento-consumo-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
Es suggereixen acompanyaments per a tots els gustos per facilitar la decisió de compra.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
El material i el format del disseny de packaging protegeixen bé el contingut i al seu torn permeten inspeccionar el producte.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

Estratègia de branding per al llançament de producte

Vendre un producte del sector de l’alimentació i del gran consum com eón els tequeños té una complexitat afegida, és un aperitiu reconegut a Venezuela i a part d’Amèrica llatina, però en el mercat europeu és totalment desconegut. Per aquest motiu en l’estrategia de branding am optar per mostrar-lo en el disseny de packaging com una cosa nova i elaborat amb productes naturals i propis de la nostra cultura.
Amb sabors adaptats al nostre paladar:

  • Formatge blau i ceba caramel·litzada

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

  • Formatge de cabra i tomàquet sec

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
Fins i tot ha arribat a convertir-se en unes postres::

  • Farcit de cremosa xocolata amb avellanes

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

Accions en el punt de venda per al llançament de producte

La campanya de comunicación retail al lanzamiento de producto es va valer d’una oferta comercial basada en un preu oferta i una campanya promocional amb els següents elements:

  • Cartell amb la promoció: Emporta’t 2 a un preu excepcional, en els supermercats i botigues.

comunicacion-retail-cartel-oferta-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

  • Nevera promocional dissenyada per donar la màxima visibilitat al producte.

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
La campanya de comunicació mostra una fotografia amb el disseny de packaging, amb atrezzos que representen la seva elaboració d’origen artesanal, induint als clients a provar dos dels sabors. TequeTapas originals farcits de formatge fresc i TequeTapas elaborats amb una massa de blat de moro dolç.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

Accions bars i restaurants per al llançament de producte

Els Tequeños per la dimensió reduïda del producte, de porcions degustables en només dos mossos, traslladat al nostre mercat esdevé una tapa. Un format acceptat per la seva forma de consum per un segment de públic ampli.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
Per als restaurants i bars es va dissenyar un menú específic amb tota la gamma de productes de la marca.
Desde su aparición, TequeTapas se ha convertido en una verdadera marca de referencia, absolutamente todos los establecimientos que han adquirido los TequeTapas repiten pedido. El secreto, clientes fascinados por la suculencia del producto, la calidad natural de los ingredientes y por su sabor. De este modo la marca se presenta en todos los canales de comercialización:.

Percepció i essència de marca per al llançament de producte

La majoria de marques de dedicades a l’activitat de fabricació d’aliments precuinats, de la categoria “obrir, fregir i menjar, basen la seva comunicació de marca en l’experiència de consum i el plaer de menjar. El posicionament estratègic a més, es basa en els beneficis per a la salut que aporta el consum d’un producte elaborat amb ingredients naturals i de màxima qualitat.
Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas
La comunicació de marca per al mercat europeu del producte veneçolà s’expressa de la manera: 
TequeTapas en un deliciós pinxo elaborat amb ingredients naturals de màxima qualitat, que uneix la fascinació mediterrània per les tapes i la visió creativa de convertir la clàssica llesca de pa, en una massa de farina de blat natural que envolta l’ingredient a manera de rotllet. El resultat, la tapa més innovadora que puguis imaginar, deliciosa, cruixent, mediterrània…
TequeTapas sorprèn al paladar a cada mossegada, per la intensitat del seu sabor, per la perfecta combinació d’aromes que configuren la massa acabada de fer i per la qualitat dels seus ingredients naturals. TequeTapas és un creació de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Xef, especialista en brioixeria gourmet i deixeble d’Oriol Balaguer.
ceos-Diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
Un dels objectius principals en el branding, la comunicació de marca, visibles en el disseny de packaging, és desenvolupar un producte saludable i afí a la dieta mediterrània, per això, la marca s’esforça a comunicar que només fa servir ingredients naturals, de primera qualitat, perquè puguis gaudir del sabor irresistible dels TequeTapas sense renunciar a cuidar-te. La tècnica d’elaboració és totalment artesanal, els TequeTapas s’elaboren un a un de forma manual.
Els seus ingredients són seleccionats seguint un principis bàsics:

  • Selecció d’ingredients frescos, naturals i si pot ser Km0.
  • Elaboració sense cap tipus d’additiu químic, ni conservant, ni colorant i sense la incorporació de greixos hidrogenats.

a-mano-diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail
Els TequeTapas s’elaboren totalment a mà, amb ingredients seleccionats i de primera qualitat, aquesta singularitat permet crear un contracte, TequeTapas exclusius amb els ingredients de la marca del client. Un format de cobranding.
TequeTapas en format Cobranding amb el sabor exclusiu per a la teva marca.
TequeTapas en formato Cobranding con el sabor exclusivo para tu marca  Los TequeTapas se elaboran totalmente a mano, con ingredientes seleccionados y de primera calidad, esta singularidad permite crear bajo contrato, TequeTapas exclusivos con los ingredientes de la marca del cliente.
La marca és multicanal i està orientada a::

  • Bars de tapes
  • Restaurants
  • Càterings
  • Franquícies gourmet
  • Take Away
  • GMS, Hipermercats, supermercats i petites botigues
  • Establiments especialitzats en productes congelats

mercado-gran-consumo-diseno-de-packaging-sector-alimentacion-imagen-de-producto-branding-packaging-lanzamiento-de-producto-comunicación-retail

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Notícies

Branding, posicionament de marca, disseny d’identitat corporativa i to de comunicació de la cadena de supermercats Can Torreta

El projecte de branding contempla revisar el posicionament de marca i desenvolupar una proposta de valor per als seus clients carregada de personalitat, basada en l’experiència, la confiança i amb una aposta clara pels productors locals (sinònim de producte fresc). L’estratègia de branding va permetre a la cadena de supermercats recuperar la visibilitat perduda amb una nova identitat corporativa i to de comunicació que els va empènyer créixer en vendes, tornant a ser primera opció de compra.
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-imagen-a-domicilio

Reposicionament de marca: Nou escenari

La cadena de supermercats de proximitat Can Torreta necessitava revisar el seu branding i el posicionament de marca, per millorar el seu to de comunicació, la identitat corporativa, els arguments comercials i missatges clau, davant de l’erosió que estava patint en els últims anys davant un canvi de paradigma en el mercat.

  • Manca absoluta de fidelitat dels clients.
  • Autoservei estandarditzat.Oferta parasitària en les rodalies dels supermercats de la marca. Drogueries com Clarel, fruiteries com Casa Ametller, forns lowcost com Granier, etc.
  • Mercadona i l’imperi de la marca blanca.
  • L’aparició de portals en format supermercat a casa com ulabox.com y la venta online de alimentación especializada.
  • Clients que mengen fora de casa.
  • Nova regulació d’horaris i festius.
  • Hàbits de consum desordenats entre el públic jove.
  • Crisi i la motivació generalitzada per l’oferta i el preu.
  • Tendències alimentàries saludables en auge.
  • Vendes més escasses i recurrents.
  • El bom gastronòmic de MasterChef i la tendència de fer cuina creativa a casa.

Davant d’aquesta nova realitat, la cadena de supermercats necessitava revisar la seca estrategia de branding i posicionament de marca, per construir una nova identitat corporativa que li permetés afrontar els nous temps de forma competitiva.
logotipo-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Creació d’un nou posicionament de marca basat en l’experiència de consum

“Refresca la teva vida”

El nou branding i posicionament de marca es basa en una invitació a la vida, en tornar fer coses amb amics o en família i a convertir la teva cuina al centre d’aquestes experiències. D’aquesta manera neix la col·lecció de moments. Una festa d’aniversari infantil, una plujosa tarda d’hivern fent un taller de galetes, la pizza al gust dels divendres, una barbacoa amb amics, el gall dindi de Nadal, etc,.. en tots aquests moments, el supermercat t’ofereix els productes frescos, la màgia i els bons moments, els vius tu amb els teus éssers estimats. Una crida a recuperar una actitud, apaga la TV i ocupa el teu temps constructivament, viu la vida. Resumit en un eslògan: “Refresca la teva vida”.
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca:
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-momento-1
Roll up per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 6: Els divendres fem pizza amb els “petits”
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-rollup-momento-6
El body copy del nou to de comunicació:
Moltes vegades oblidem que viure no és altra cosa que omplir de bons moments nostre temps. El que decideixes fer en cada instant determina com viuràs i el que és més important, fent què. En supermercats Can Torreta et convidem a redescobrir els bons moments que tens davant, sovint oblidats i t’animem a omplir-los fent allò que més t’agradi en bona companyia. Per això en els nostres supermercats trobaràs una acurada selecció de productes frescos i d’alta qualitat, amb els quals animem a fer de la teva cuina un lloc d’aprenentatge, experiències, bon rotllo i retrobament amb la família. Comparteix el teu #momentcantorreta. Refresca la teva vida
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 7: Tarda de pluja fent un taller de galetes
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-momento-7

Eixos de comunicació del posicionament de marca del supermercat de proximitat comparat amb la comunicació de les grans superfícies

  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta saturada.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta completa.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta segueix orientada al preu i el descompte.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta orientada a la qualitat i als productes frescos i locals.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Desplaçament a zones industrialitzades i necessitat d’utilitzar el cotxe.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Som del barri, proximitat i servei. Puc anar a peu o en bici.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte anònim.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta de productes frescos, km 0, de proximitat, exclusius, locals i del país.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Ofertes amb producte uniformitzat
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Seleccions fetes amb cura i orientades a les necessitats del client (Xarcuteria, Carnisseria, Fruites i verdures de temporada i de productors locals. Peixateria amb peixos frescos de la llotja.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte empaquetat
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Tall, detall, a mesura semipreparats amb valor afegit.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: 100% autoservei.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Venda al detall 50% – 50%. Tracte personalitzat.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Massificació, cues per pagar, aparcar, trànsit.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat:  Consells d’expert, útils i amb valor. La compra és un divertiment, familiar i relaxat.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Freds i anònims.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Recorregut històric. Som de casa.

imagen-corporativa-bolsa-papel-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Eixos de l’estratègia de comunicació

Què ha de transpirar el to de comunicació de la cadena de supermercats a través del seu nou posicionament de marca?

  • Oferta completa >>> Trobaré tot el que necessito.
  • Oferta orientada a la qualitat (productes frescos) >>> Qualitat.
  • Puc anar a peu o en bici >>> Proximitat.
  • Som del barri >>> Tracte familiar.
  • Productes frescos, km. 0, de proximitat – Exclusiu i DO país Frescor >>> Exclusivitat.
  • Tall al detall, a mida, semipreparats amb valor afegit >>> Servei.
  • Venda 50% – 50% Tracte personalitzat >>> Atenció.
  • Compra familiar i relaxada >>> Seguretat.
  • Recorregut històric. Som de casa >>> Confiança.

imagen-corporativa-vestuario-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Eixos del to de comunicació de la marca

Connectar l’origen la proposta de valor (Especialistes en producte fresc) amb un to de comunicació autèntic, creïble i genuí.
Roll up per comunicar el nou to de comunicació i posicionament de marca
Moment Nº 4: L’aniversari de la reina de la casa.
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-rollup-momento-4

Redisseny del logotip històric i creació de la nova identitat corporativa

La nova identitat corporativa transmet l’aposta de valor per la qualitat, el servei, la selecció acurada dels productes frescos i de proximitat i al seu torn, reflecteix la idea de proximitat i confiança a través del seu nou logotip.

Logotip original

Així era el primer logotip original de la cadena de supermercats. La seva composició i colors cridaners situaven a la marca en un territori proper a l’oferta i al descompte.

logotipo-viejo-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Restiling de la marca i de la identitat corporativa

Tipografia

Respectem l’origen cal·ligràfic de la tipografia però actualitzant-lo. Amb el nou redisseny del logotip seguim veient la marca de la cadena de supermercats de tota la vida, però renovada.

nuevo-logotipo-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Color

Canvi del color vermell, per un color més premium P1935C i abandonament del groc. D’aquesta manera ens allunyem del concepte descompte de supermercats que basen la seva comunicació a les ofertes i preus baixos, com els supermercats Dia, amb el vermell cridaner i Lidl, amb el groc estrident.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-rollup-color-pantone

Forma

Inspirat en la bandera en forma de pergamí que embolicava el logotip històric original,…

logotipo-antiguo-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

…Integrem la marca dins d’una bandera, arquejant la seva forma per donar més dinamisme. Aconseguint transmetre la idea de marca llegendària.
logotipo-version-negativa-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Creació d’un Tagline que vincula el posicionament de marca amb un to de comunicació basat en l’experiència de consum

El tagline de la marca era: “Especialistes en producte fresc”. El missatge era comunicat amb un símbol que expressava l’origen històric de la marca: des de 1893.
can-torreta-alimentacion-desde-1885
La nova proposta fa que el tagline expressi aquesta mateixa idea en un missatge únic i amb un to de comunicació més proper:

“Des de 1885 i tan frescos” 

Expressem la idea d’especialistes en producte fresc i l’origen històric de l’empresa. Però amb un to de comunicació directe i col·loquial, el “i tan frescos”, ve a dir també, que seguim amb l’esperit jove i ens sentim renovats.

Identitat corporativa: Papereria

Paper de carta, sobre, targeta, signatura electrònica,, etc.
imagen-corporativa-papeleria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Carpeta corporativa
imagen-corporativa-carpeta-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Identitat corporativa: Uniformes i vestuari

Pols  i davantals de treball
imagen-corporativa-vestuario-dependientes-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Pol edició especial 130 aniversari
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-uniforme-polo

Identitat corporativa: Icones identificadors i de valor afegit al producte

Amb la nova estratègia de branding destacarem aquelles coses que ens diferencien i el client aprecia, posant-les en valor. És a dir, comunicarem els beneficis destacables de cada producte que oferim. Per exemple, si tenim pomes no direm només si d’una o altra varietat, sinó que destacarem si són del pagès que les acaba de portar, d’una mida més gran del normal o si són d’una varietat que no trobaran en un altre lloc… i en una segona fase, explicarem el perquè de tot això. Per això, s’ha definit un codi senzill, i que s’implementarà en els diferents suports i formats, com cartells, etiquetes, etc.
Destacarem:
Qualitativament:

  • Productes ecològics.
  • Productes km0 o de proximitat.
  • Productes Premium.

Quantitativament:

  • Productes preu estalvi.
  • Productes en oferta.
  • Productes recomanats.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging
Totes aquestes mesures es van fer amb l’objectiu de provocar la compra per impuls, augmentant el tiquet mitjà i les vendes generals.

Identitat corporativa: Etiquetes de les caixes contenidores de producte

Identificar les caixes de producte a més de millorar la imatge, ens va permetre en moltes ocasions augmentar també les vendes.
Disseny d’etiqueta genèrica
packaging-retail-etiqueta-generica-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Producte de proximitat
packaging-retail-etiqueta-km0-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Producte ecològic certificat
packaging-retail-etiqueta-producto-eco-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Producte recomanat
packaging-retail-etiqueta-producto-recomendado-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Oferta descompte
packaging-retail-etiqueta-producto-oferta-descuento-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Identitat corporativa: Comunicació retail

El to de comunicació es fa extensiu a la comunicació retail:
Bossa samarreta
imagen-corporativa-bolsa-camiseta-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Bossa producte per a fruita, peix, carn, xarcuteria, pa,…
imagen-corporativa-bolsa-fruta-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Bossa reutilizable
imagen-corporativa-bolsa-tela-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Les safates
El packaging de porex en els seus diferents mides i les transparents amb tapa, segons secció, producte i necessitat. Les etiquetem amb un disseny específic per a cada secció, millorant d’aquesta manera la percepció qualitativa del producte.
packaging-retail-etiqueta-pescaderia-carniceria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Etiqueta safata carn
packaging-retail-etiqueta-carniceria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Etiqueta safata Peix
packaging-retail-etiqueta-pescaderia-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny de packaging i etiqueta fruites premium
packaging-retail-etiqueta-fruteria-premium-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Bossa d’envàs al buit
Els envasats al buit es mantenen a la seva bossa corporativa que identificarem també amb una etiqueta dissenyada per a la secció de xarcuteria.
packaging-retail-etiqueta-producto-premium-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Identitat corporativa: Etiquetes comunicació de producte

Amb el criteri basat en la comunicació a través de les icones i els seus significats, s’han dissenyat 7 models diferents d’etiqueta de packaging per a la identificació de producte amb missatges publicitaris a casa cas.
Disseny d’etiquetes identificadores de producte per a:

  • Les fruites i verdures. Cuida la teva salut.
  • La selecció de productes premium: Amb el tall que a tu t’agrada.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging-fruteria-pemium

  • Etiqueta genèrica
  • Pa: Font de energia per viure amb vitalitat.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging-generica-pan

  • Els peixos i mariscs: Cada tarda peix fresc de la llotja.
  • La carn: Primera qualitat i DO de proximitat.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging-pescaderia-carniceria

Identitat corporativa: Comunicació exterior

Pel que fa a la comunicació exterior, alineem el nou posicionament de marca convidant els transeünts amb missatges suggestius i reptadors. La comunicació publicitària manté el to de comunicació definit i al seu torn transmet la identitat corporativa de la nova marca, molt més fresca, neta, clara i popular
To de comunicació per a la xarcuteria: Selecció a prova de gourmets
comunicacion-retail-charcuteria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
To de comunicació per a la peixateria: Cada tarda arriba el peix fresc de la llotja.
comunicacion-retail-pescaderia-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
To de comunicació per a la carnisseria: Vedella tendra del Pirineu busca xef que vulgui llepar-se els dits..
comunicacion-retail-carniceria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
To de comunicació per a la fruiteria: Les fresques del barri busquen expertos a cuidar-se.
comunicacion-retail-fruteria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Proposta gràfica
comunicacion-retail-vista-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Resultat
comunicacion-retail-fotomontaje-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Disseny gràfic Estratègia corporativa Notícies

Disseny de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató per a Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell i Vilafranca del Penedès

Briefing: Dissenyar una marca turística i gastronòmica per a la Ruta del Xató que emmarqui l’oferta enoturística de les comarques del Penedès i l’oferta hotelera, turística, cultural i d’oci del Garraf. Vinculat a l’interès que desperta un plat únic al món, el saborós xató.

Plantejament comunicatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató

La marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató ha de representar molt més que un plat i una oferta gastronòmica. Aquesta ha de tenir suficient notorietat i caràcter per representar les més de 200 propostes d’oci, cultura, natura, platja, enoturisme, espectacles… Festivals, museus, senderisme, degustacions, concursos, xatonades populars, escapades temàtiques i altres activitats de les principals poblacions de la zona. SitgesVilanova i la Geltrú, el VendrellCalafell i Vilafranca del Penedès.
Diseño de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató para Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell y Vilafranca del Penedès

La marca turística respecta el disseny original del logotip de 1997

El disseny de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató, manté l’essència de l’anterior marca que ha representat durant més de 17 anys l’oferta turística de la Ruta, i que es veu representada pel dibuix figuratiu d’un morter, utensili de cuina tradicional amb el qual s’elabora la salsa del xató.

restiling-diseno-de-la-marca-turistica-y-gastronomica-de-la-ruta-del-xato-para-sitges-vilanova-la-geltru-vendrell-calafell-y-vilafranca-del-penedes
Logotip dissenyat per creativa a l’any 1997

L’origen de la forma de la marca turística

La forma del símbol neix de la silueta del morter, vist ara de forma zenital, funciona com un veritable imagotip lliure d’ornaments.
El concepte “Ruta” anar d’un lloc a un altre de manera anàrquica, on et mani el cor, a l’aventura.., es veu representat per una silueta que dibuixa el morter, i al seu torn els punts cardinals, com si d’una brúixola es tractés.
forma-diseno-de-la-marca-turistica-y-gastronomica-de-la-ruta-del-xato-para-sitges-vilanova-la-geltru-vendrell-calafell-y-vilafranca-del-penedes

El Color ataronjat escollit per a la marca turística és el propi de la salsa

La salsa de xató porta ametlles, avellanes, all, pa, vinagre, sal, oli d’oliva i nyores, aquest últim ingredient, és el que li dóna un color ataronjat característic i l’elegit per pintar la marca.
color-diseno-de-la-marca-turistica-y-gastronomica-de-la-ruta-del-xato-para-sitges-vilanova-la-geltru-vendrell-calafell-y-vilafranca-del-penedes

La cal·ligrafia de la marca turística està inspirada en les edicions manuscrites del segle XIX

La tipografia de la marca turística i gastronòmica està inspirada en les edicions manuscrites dels indians, i ens acosta a la visió romàntica que promet fer una escapada a la Ruta de Xató. La proposta utilitza la tècnica del lettering, que no és altra cosa que dibuixar lletres a mà alçada, d’aquesta manera, amb la cal·ligrafia, impregnem a la marca de la gestualitat pròpia del cuiner, en el seu procés creatiu de preparar la recepta.
Diseño de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató para Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell y Vilafranca del Penedès

Posicionament corporatiu de la marca turística i gastronòmica de la Ruta del Xató

Una marca turística d’un territori com el gran Penedès, que acull poblacions d’interès turístic tan capital com Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell o Vilafranca del Penedès, l’exercici passa pel posicionamieno estratègic de valors culturals, atractius turístics, patrimoni, la seva manera de viure, la seva realitat socioeconòmica; en fi, tot el bo que ofereix o aporta al visitant o turista l’oferta del territori del gran Penedès. En aquesta ocasió, a més, se li suma el valor que té una marca gastronòmica, d’aquesta manera en el plantejament busquem transpirar l’experiència que ofereix el Xató per als seus comensals.
Catálogo Diseño de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató para Sitges, Vilanova i la Geltrú, Vendrell, Calafell y Vilafranca del Penedès
En el disseny de la marca turística gastronòmica, la imatge gràfica ens ajudarà a construir la percepció que tenen els consumidors directes, indirectes, reals i potencials. Aquesta percepció dels consumidors, és equivalent a la suma de tots els elements que componen la marca. Restaurants que ofereixen tastar en les seves cartes el xató, enoturisme, tradició, territori, vida local, oferta turística de la zona, sol, platja, vinyes, promesa de gust nou, productes d’hivern, pagesos locals Km.0,  D.O. Penedès, plat tradicional i un estil de vida mediterrani.
roll-up-diseno-de-la-marca-turistica-y-gastronomica-de-la-ruta-del-xato-para-sitges-vilanova-la-geltru-vendrell-calafell-y-vilafranca-del-penedes
Pots veure l’oferta completa de la Ruta del Xató a: www.rutadelxato.com

Els objectius de marca la marca turística gastronòmica de la Ruta del Xató són:

  • Generar una identitat que representi el producte emmarcat en un territori.
  • Projectar la imatge exportable més enllà de la seva zona geogràfica d’influència.
  • Centrar en un sol concepte l’esforç de comunicació.
  • Crear cultura de valor al voltant del producte i fer-ho reconeixible dins del seu marc territorial i més enllà.
  • Expressar un avantatge competitiu.
  • Fer una promesa d’experiència i emocional per als seus públics.
  • Evitar intrusismes posicionant una identitat clara i definida.
  • Reforçar el concepte territori i origen.
  • Dotar-la d’eines de màrqueting per a la seva difusió: Branding, comunicació, promocions, social media, relacions públiques, publicitat, etc.

foto-folletos-logotipo-diseno-de-la-marca-turistica-y-gastronomica-de-la-ruta-del-xato-para-sitges-vilanova-la-geltru-vendrell-calafell-y-vilafranca-del-penedes

Categories
Aprendre Bloc

Estratègia de marca, branding o el com d’una promesa?

La majoria d’empreses tendeixen en la seva estratègia de marca a comunicar el què i el perquè dels seus productes i serveis, sense atendre el més mínim el com, que al cap ia la fi és l’únic que pot ajudar-les a mostrar diferents davant dels seus clients potencials i a activar en els seus missatges de comunicació l’oblidada AIDA: Atenció, Interès, Desig i Acció.
L’estratègia de marca ha d’ajudar al nostre públic “normalment distret” a organitzar les seves idees ia dibuixar una percepció controlada de la realitat de la nostra oferta comercial. La comunicació publicitària ha de generar interès, de ser fàcil de llegir i entendre, interessant per a ser compartida … ia més, orientada a complir els objectius de màrqueting de l’empresa. (Vendre)

L’estratègia de marca dibuixa la percepció que tindran els nostres clients de la nostra oferta

Centrar la nostra estratègia de marca a comunicar les característiques del nostre producte o servei, ens fa predictibles, monòtons i avorrits, factors que arruïnen la comunicació de qualsevol empresa. La nostra estratègia de marca ha de desplegar tots els encants i personalitat de la nostra oferta per emocionar, mantenir-nos expectants, divertir, sorprendre …només d’aquesta manera, amb un COM, fet a mida dels nostres interessos, aconseguirem connectar amb els clients, enamorar-los i fer que desitgin els nostres productes o serveis.

El branding desenvolupa en la seva estratègia de marca la personalitat dels nostres productes

Definir com anem a comunicar-nos amb els nostres clients, és definir la personalitat de la nostra marca. L’únic que farà diferents als teus productes, probablement molt semblants en qualitat, aspecte i preu a molts altres productes, no és altra cosa que el branding, i la promesa carregada de personalitat que siguis capaç de projectar en la teva estratègia de marca per diferenciar-se i mostrar les seves millors atributs. Dit d’una altra manera, el com ets percebut pels teus clients potencials.

En l’estratègia de marca el com ho canvia tot

Els consumidors viuen saturats de missatges i novetats que envaeixen la seva intimitat constantment, mostren interès de la mateixa manera que s’obliden de la nostra oferta, prenen decisions de manera racional o impulsiva per igual i confonen amb facilitat a les marques. Desenvolupar una estratègia de marca basada en una comunicació corporativa planificada i feta a la mesura de les seves preferències i interessos, és imprescindible si volem ser competitius amb la nostra comunicació. El com veuen la nostra marca, com interpreten les nostres ofertes, com descodifiquen els nostres missatges, com senten que pots ajudar-los, com comparteixen la seva experiència amb nosaltres, com prescriuen els nostres productes, com interpreten la nostra actitud, com se senten en el moment de consum. S’inclina clarament la balança de la decisió de compra.
¿Estratègia de marca, branding o el com d’una promesa?
estrategia-de-marca-branding-el-como-de-una-promesa-sombreros

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Disseny de logotips Disseny editorial Disseny gràfic Disseny Web Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Notícies Presentacions

Imatge de marca, branding i comunicació de producte per als criadors de bestiar Black Angus, Cerdanya – Barcelona

Els ramaders especialitzats en la cria de Black Angus establerts a la vall de la Cerdanya, necessitaven diferenciar l’excel•lència de la seva carn, probablement una de les millors, mitjançant una imatge de marca que aportés valor al producte.
Per a això dissenyem la imatge de marca, la identitat visual corporativa i totes les eines de branding i comunicació de producte necessàries per a la venda: Catàleg, fullets, disseny web i comunicació en el punt de venda.
imagen-de-marca-branding-imagen-corporativa-hamburguesas-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Disseny del logotip

El disseny del logotipo és la primera eina que utilitzem per a la imatge de marca del producte, fent que aquest augmenti el valor percebut i en conseqüència la seva competitivitat.
imagen-de-marca-branding-logotipo-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Imatge de marca de les seves hamburgueses

La imatge de marca permet impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els clients del producte. Km 0., natural, ecodel Pirineo.
imagen-de-marca-branding-imagen-burguer-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Imatge corporativa

La imatge de marca il·lustra la personalitat de la carn, la posiciona estratègicament i proporciona eines identitàries. Però el més important és que tot estigui sota el paraigua de la imatge corporativa.
imagen-de-marca-branding-imagen-corporativa-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
El branding permet que la imatge de marca s’implanti a qualsevol element que pugui arribar als seus públics.
Flota de vehicles
imagen-de-marca-branding-rotulacion-vehiculo-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Imatge corporativa per a les seves hamburgueses

La carn del black Angus fa una de les hamburgueses més saboroses i extraordinàries que existeixen, per això en el programa de branding desenvolupem una “versió de marca”, que ens permetés crear una comunicació específica dirigida a aquest mercat. En aquest cas, la imatge de marca aconsegueix desenvolupar la seva diferència i els distància a anys llum dels seus competidors.
imagen-de-marca-branding-imagen-juvenil-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Imatge de marca en el punt de venda

La imatge de marca permet que un producte “a granel” com la carn, prengui forma en el punt de venda, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic en el punt de venda, establint així una comunicació retail efectiva.
imagen-de-marca-branding-retail-punto-de-venta-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Disseny de catàleg comercial

imagen-de-marca-branding-portada-catalogo-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Implementar la imatge de marca i el branding al catàleg, permet que l’empresa pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
imagen-de-marca-branding-catalogo-origen-marca-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
La descripció “tècnica” en aquest cas, el seu especejament, també ha estat dissenyada cuidant fins a l’últim detall.
imagen-de-marca-branding-catalogo-despiece-carne-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Identifiquem els seus públics i ens dirigim a ells i forma inequívoca.
imagen-de-marca-branding-catalogo-clientes-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

To de comunicació de la nova imatge de marca

El branding permet definir un to de comunicació per a la imatge de marca que aconsegueix alinear la realitat de l’oferta amb les necessitats que els clients de Black Angus esperen satisfer.
imagen-de-marca-branding-catalogo-desgustacion-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
EL TO:
Més enllà del gust … l’emoció
Ha arribat el moment de provar Black Angus Cerdanya.T’assegurem que serà tota una experiència. Més que una acció, és emoció. Provoca sensacions. admiració. sorpresa. Plaer.
El gust es fon amb l’olfacte. La textura es manifesta amb tots els seus matisos. L’aparença atrau la mirada i tot resulta més desitjable. Finalment, tots els sentits cobren sentit.
Resulta difícil d’explicar. Bona, excel·lent, magnífica… són només paraules que no descriuen el que succeeix realment al degustar Black Angus Cerdanya.
Anem llavors al principi. Anem a explicar el que sí es pot explicar: el seu origen, l’estil de vida de Black Angus als prats de la Cerdanya i com treballem nosaltres. Només així podrem entendre per què és com és, i el perquè del seu increïble sabor.
imagen-de-marca-branding-catalogo-producto-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

 Implementació de la imatge de marca en el disseny web

imagen-de-marca-branding-concepto-web-home-principal-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Amb el disseny web la imatge de marca aconsegueix que Black Angus pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-home-paisaje-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
El disseny web aconsegueix establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu consumidor, sempre que estigui planificat. Els eixos de comunicació, origen, procés d’elaboració, qualitat, alimentació, salut, aconsegueixen construir aquesta percepció.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-cerdanya-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Missatges de comunicació al web orientats al seu target

La imatge de marca permet crear vincles duradors entre els seus dos perfils de client:

  1. Restaurants que busquen l’excel•lència.
  2. Carnisseries selectes.

Només per als que volen el millor 
Restaurants que busquen l’excel•lència en la matèria primera, que es preocupen per la procedència dels productes que adquireixen, que valoren el natural, el sa, el saborós. I que saben elaborar plats originals on lluir els increïbles matisos de textura, melositat, suculència i sabor que confereix black angus Cerdanya. 
imagen-de-marca-branding-concepto-web-restaurant-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Carnisseries selectes que ofereixen als seus clients, molt exigents per cert, productes delicatessen. saben el que venen i ho prescriuen amb total confiança. Encerten. I els seus clients tornen i repeteixen.
En definitiva, en llocs que ofereixen i busquen el mateix que tu: el millor. Amb garanties.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-producto-carne-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
La imatge de marca formula un discurs genuí i intransferible que dota de personalitat els seus missatges de comunicació.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-nutricional-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

La comunicació web de la imatge de marca Black Angus, es focalitza en els beneficis del producte

imagen-de-marca-branding-concepto-web-despiece-carne-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Mai deixarà de sorprendre’t
La carn de black angus Cerdanya és un aliment nutricionalment ric en proteïnes i aminoàcids, en vitamines del grup b i en minerals com el fòsfor i el magnesi. Nombroses funcions de l’organisme necessiten d’aquestes propietats: creixement, reparació de teixits, salut d’ossos i dents, equilibri de glòbuls vermells a la sang…
A més el seu contingut en greix és baix i no saturat de manera que no eleva els nivells de colesterol i millora la salut cardiovascular. A molts, poc els importa quan embogeixen amb el seu sabor, però black angus Cerdanya es tracta d’una carn molt saludable i equilibrada.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-degustar-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Explicant també tots els seus elaborats i especialitats.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-burguer-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Crear una pàgina web amb criteris de branding permet desenvolupar estratègicament tots els factors que de forma coordinada, que construeixen la realitat Black Angus Cerdanya a ulls dels seus clients.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-viven-libres-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny de logotips Internacionalització Manual d'identitat corporativa Notícies

Disseny de manual d’identitat corporativa per a l’empresa AKO, Barcelona

Per què un manual d’identitat corporativa?

Fent una anàlisi de la imatge corporativa de ako, es feia evident l’existència d’un problema de branding. Per separat la identitat corporativa i les eines de comunicació aparentment eren correctes, però en conjunt la imatge es percebia de manera distorsionada, en no existir un criteri comú, ni unes pautes corporatives documentades en un manual d’identitat corporativa.

manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-ako-marca-adnstudio-logo

El manual d’identitat corporativa va anar més enllà de fer les acotacions i ajustos corporatius de tots els documents, aquest va servir per construir una identitat sòlida i global per a totes les eines de comunicació que construeixen la imatge d’Ako.
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-papeleria

Manual d’identitat corporativa: el Logotip

Paràmetres d’estil, color i acotació dels següents elements:
• Creació de retícules del logotip.
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-pauta-logo
• Logotip (símbol i logotip).
• logotip a color, blanc i negre / escala de grisos.
• Usos no acceptables del logotip.
• Definició dels components bàsics, símbols i tipografies.
• Construcció, acotació, distàncies i mides.
• Estudi de resistència de llegibilitat per a reducció.
• Material per a la reproducció.
• Mostres de color, composicions, fons.
manual-de-identidad-corporativa-branding-ako-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-ako-logo
1. El Logotip
• Marca (opció A)
• Estructura de marca (opció A)
• Marca (opció B)
• Estructura de marca (opció B)
• Mides de marca
Exemple de pauta per a la classificació de les múltiples famílies de producte
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-ako-marca-adnstudio-naming-producto
2. Colors corporatius
• Referències de colors
• Aplicacions en negatiu
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-color
 
• Suports especials
• Tipografies
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-ako-corporativa-marca-adnstudio-tipografia

Diagramació en els suports del Manual d’identitat corporativa

Exemple de diagramació del Packaging
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-ako-marca-adnstudio-maqueta-powerpoint
Us de la fotografia en el packaging d’Ako
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-packaging
Diagramació del frontal
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-ako-marca-adnstudio-packaging-maqueta
Veure el projecte complert de packaging d’Ako AQUÍ

Manual d’identitat corporativa: Papereria

Diagramació de la disposició de la marca a la papereria corporativa
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-logo-superior
• Paper de carta 1a full
• Paper de carta 2a full
• Sobre americà 10×21 cm.
• Targeta de visita / 1 original
• Targeta de visita / personalitzada
• Impresos de fax
• Full per a informes
• Factura
• Factura B i N
• Adhesius per a enviament
• Carpeta corporativa portades
• Carpeta corporativa interior
• Carpeta corporativa maqueta
• Sobre bossa
• Carpesano coberta
• Carpesano interior
• Carpesano maqueta

Manual d’identitat corporativa: Eines de comunicació gràfica

Pautes corporatives i diagramació en els suports:
4. Comunicació corporativa escalable de cartells i anuncis
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-publicidad-ako
• Exemple anunci premsa
• Anunci comercial
• Nota de premsa
• Cartell: pauta corporativa
• Avís
• Advertiment
• Cartell
• Tríptic
• Díptic
• Catàleg
portades
interior possibles
excepcions
contraportades
Diagramació del catàleg corporatiu d’Ako 
manual-de-identidad-corporativa-branding-ako-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-catalogo
• Catàleg corporatiu
portades
interior possibles
excepcions
contraportades
• Catàleg comercial
portades
interior possibles
excepcions
contraportades
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-ako-catalogo-manual
• Instruccions tècniques
portades
interior possibles
excepcions
contraportades
• Manuals de producte
portades
interior possibles
excepcions
contraportades
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-ako-portada-contraportada
• Presentació
• caràtula mini C.D. Rom
• díptic C.D. Rom
• plantilla PowerPoint
Diagramació PowerPoint
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-presentacion-paginas
Diagramació Portada PowerPoint
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-presentacion-portada
Diagramació contingut PowerPoint
manual-de-identidad-corporativa-branding-manual-de-imagen-corporativa-marca-adnstudio-powerpoint-pagina

Manual d’identitat corporativa: Comunicació

Pautes corporatives i diagramació en els suports:
5. Comunicació exterior
• Senyalètica exterior: pauta corporativa
• Senyalètica interior: pauta corporativa
• Vehicles: pauta corporativa
Manual d’identitat corporativa: online
Pautes corporatives i diagramació en els suports:
6. Comunicació online
• e-mails Pauta corporativa
• Signatura electrònica
• Plantilla newsletter
7. Extensió a altres departaments
• Famílies
• Variables
• Aplicacions excepcionals

Eina de control de la implantació del manual d’identitat corporativa

La idea és dotar dels instruments de control i supervisió als responsables de màrqueting i comunicació de AKO, per garantir la qualitat corporativa dels missatges i comunicacions, que emeten de manera continuada els empleats de l’empresa quant entren en contacte amb clients, clients potencials i col·laboradors.

Objectius del control de la implantació del manual d’identitat corporativa

La incorporació d’un Sistema de Control Corporatiu Intern ens permetrà:

  • Conscienciar els treballadors de la importància de ser curosos amb la imatge corporativa.
  • Oferir cartes, presentacions i comunicats preestablerts, donen així la possibilitat d’trasnferir el to de comunicació de la companyia a través dels membres del seu equip.
  • Tenir el control de les comunicacions comercials i corporatives de tots els departaments de l’empresa, el que suposa garantir la millora de les ofertes i l’atenció al client.
  • Eliminar distorsions o incidències ara comuns en l’àmbit corporatiu de l’empresa.

La implantació del manual d’identitat corporativa

Un gestor de continguts a la intranet anomenat Sistema de Control Corporatiu, gestiona la base de dades de les plantilles del tots els documents corporatius. Aquests poden ser donats d’alta, baixa i modificar continguts, enviar, avisar, notificar fins i tot sancionar.
Els documents seran dividits en tres àmbits: Cartes, presentacions i ofertes.
Hi ha uns filtres que donen un nivell de llibertat pel que fa a la utilització del document, sempre adverteixen les limitacions corporatives. Algun dels documents no podran ser utilitzat sense la validació de l’administrador.
Al menú i en primer nivell hi ha sempre: Consell de redacció i de comunicació.
Tots els documents acotats en el manual d’identitat corporativa, tindran un nivell de seguretat, i alguns d’ells no podran ser utilitzar sense prèvia revisió del departament de control.
L’objectiu és el de vetllar per la qualitat de la comunicació corporativa, millorar la imatge pública i les ofertes, presentacions de l’empresa i discurs comercial.

Categories
Aprendre Bloc

Tot el que el branding i un bon posicionament de marca pot estalviar en publicitat

Invertir en publicitat és l’única opció per a moltes empreses que no han sabut crear i desenvolupar un posicionament de marca, que expressi als seus clients la seva oferta de forma clara, impactant i creïble.
La publicitat és necessària per ser coneguts, promocionar un producte o servei, reforçar el posicionament, ser recordats o impulsar les vendes, però quan el nostre posicionament de marca és memorable, la inversió en publicitat es redueix notablement.

Beneficis del branding i una estratègia de posicionament de marca en un pla de màrqueting

Quan l’empresa està centrada en obtenir resultats a curt termini i destina tots els esforços de màrqueting a atreure i convèncer nous clients, en moltes ocasions sacrifica els valors estimables de la marca per al seu públic objectiu, devaluant el seu valor i la seva capacitat de seducció. Doncs el discurs està centrat en missatges comercials i de venda, la majoria de les vegades, poc socials o de baix interès pels usuaris i consumidors.
En algunes ocasions les campanyes de publicitat tenen poc èxit, la culpa no sempre és del màrqueting mix i les seves variables bàsiques de producte, preu, distribució i promoció. Tampoc de les creativitats, el pla de mitjans o de l’activitat dels venedors. Passa que l’estratègia de màrqueting es desenvolupa sense tenir en compte quin és el veritable posicionament de marca, el missatge principal deixa de ser coherent amb la identitat de l’empresa i el que és més greu, deixa de connectar amb els clients.
todo-lo-que-el-branding-y-un-buen-posicionamiento-de-marca-puede-ahorrarte-en-publicidad-marketing-publicidad-relaciones-publicas-branding-adn-studio-adnstudio

Invertir en publicitat o centrar-se en el branding i el posicionament de marca?

El mercat està ple d’exemples que amb prou feines utilitzen publicitat per arribar als seus públics, Apple i Zara són bons exemples. M’atreviria a dir que l’Apple no té clients, té autèntics fanàtics de la marca i construeix el seu posicionament de marca i comunicació corporativa per promoure l’admiració, la lleialtat i diferenciar-se dels competidors amb valors tecnològics humanitzats i un gran sentit del servei al client.
Tot el que la marca s’estalvia en publicitat, el inverteixen en promoure experiències per al client amb el producte i en els espais de venda.
todo-lo-que-el-branding-y-un-buen-posicionamiento-de-marca-puede-ahorrarte-en-publicidad-apple-adnstudio-adn-studio

¿Vendre a qualsevol preu o centrar-se en connectar amb el client definint el posicionament de marca?

El producte és estimat i creïble quan transpira autenticitat en el seu posicionament de marca. Quan deixa d’estimar vendre per enfocar-se en comprendre les necessitats dels clients i ajudar-los a satisfer-les.
El branding i el posicionament de marca aconsegueix una cosa tan interessant com la generació de vincles entre consumidor (client) i producte (marca), qui vol que li venguin quan entra en sintonia amb la marca?, El client espera una altra cosa, ha deixat de ser el consumidor d’un bé, per esdevenir un lover de la marca. La felicitat del client és una conseqüència inevitable de dedicar-se a satisfer les seves expectatives i de tractar-lo com a una persona.
todo-lo-que-el-branding-y-un-buen-posicionamiento-de-marca-puede-ahorrarte-en-publicidad-simpatia-adnstudio

El posicionament de marca de les empreses líders és social

El branding defineix les pautes de comportament de la marca amb el seu públic, això significa que la marca és avui per definició social social i ha de conrear les relacions amb els seus clients. Entrar en contacte amb la nostra oferta, (producte o servei) ha d’esdevenir un moment especial per als nostres clients (usuaris o consumidors). Per a moltes empreses fer publicitat és el preu de tenir una marca devaluada i només aconsegueixen transmetre la seva oferta amb campanyes de publicitat i promocions. Avui està àmpliament contrastat, la millor publicitat és la que fan els seus clients satisfets compartint les seves experiències positives a altres clients potencials. A adn studio posicionem a les marques en l’experiència de l’usuari, en un marc emocional que permet connexions estimulants amb els clients i definim una estratègia perquè la comunicació de la marca construeixi llaços duradors amb els clients.
todo-lo-que-el-branding-y-un-buen-posicionamiento-de-marca-puede-ahorrarte-en-publicidad-social-media-adnstudio

Categories
Aprendre Bloc Branding Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Màrqueting directe Notícies Serveis

Creació de mascota publicitària i disseny de art toy per a la imatge de marca del productor de gelats Alehop

En el concepte creatiu de la marca de gelats, presentem a alehop com una invitació a l’ànim i al bon humor. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant-lo de personalitat pròpia. Per aquest motiu vam decidir dissenyar un logotip que fos una mascota publicitària per a una segona fase, dissenyar dos personatges per el seu univers corporatiu, Happy & hop, que es convertirien en art toy per a delícia dels nens.
creacion-de-mascota-publicitaria-y-diseno-de-art-toy-para-la-imagen-de-marca-del-productor-de-helados-alehop-barcelona-art-toy-mascota-adn-studio-branding-adncomunicacio

Disseny de mascota publicitària com a estratègia de comunicació

Alehop a més de ser un logotip és mascota publicitària, un personatge que representa la marca, creant llaços entre el producte i el consumidor, basats en la personalitat del gelat.
happay-hop-creacion-de-mascota-publicitaria-y-diseno-de-art-toy-para-la-imagen-de-marca-del-productor-de-helados-alehop-barcelona-adn-studio-branding-adncomunicacio
L’ús d’un art toy ens permet aconseguir afinitat amb el consumidor, mitjançant la mascota publicitària desenvolupem una estratègia de branding per aconseguir aquesta fita, atreure, connectar, divertir, generar confiança i aconseguir la repetició de compra.
logotipo-creacion-de-mascota-publicitaria-y-diseno-de-art-toy-para-la-imagen-de-marca-del-productor-de-helados-alehop-barcelona-adn-studio-branding-adncomunicacio
La mascota publicitària de Alehop és part d’una estratègia comercial, que apel·la a generar emocions en el consumidor mitjançant el carisma d’un personatge meitat humà, meitat gelat.

Creació d’art toy per a la mascota publicitària

Inicialment Alehop es va dissenyar sense pensar en el públic infantil, però en tractar-se d’un gelat bàsic i de sabors tradicionals, vainilla i xocolata, maduixa i nata, llimona, etc… es va decidir crear dos art toy o mascotes publicitàries, una dirigida a públic masculí (nens). En diem Hop, seguint l’arrel lèxica de la marca..
hop-creacion-de-mascota-publicitaria-y-diseno-de-art-toy-para-la-imagen-de-marca-del-productor-de-helados-alehop-barcelona-adn-studio-branding-adncomunicacio
I per al públic femení (nenes), vam crear la happy.
happy-creacion-de-mascota-publicitaria-y-diseno-de-art-toy-para-la-imagen-de-marca-del-productor-de-helados-alehop-barcelona-adn-studio-branding-adncomunicacio

 Concepte creatiu de la mascota publicitària

La proposta creativa neix del significat de la paraula Alehop, una expressió col·loquial que convida a aixecar l’ànim. Per a la imatge de marca vam dissenyar una mascota publicitària amb una cara que et somriu i contagia de bon humor. ¿Què més es pot demanar a unes postres que et convida a aixecar l’ànim?. El seu Tagline: Destapa la cara més fresca, té el doble sentit del concepte destapar: Arrencar la tapa del gelat i ensenya’ns la teva millor cara.
creacion-de-mascota-publicitaria-y-diseno-de-art-toy-para-la-imagen-de-marca-del-productor-de-helados-alehop-destapa-concepto-barcelona-adn-studio-branding-adncomunicacio
D’aquesta manera el branding i el concepte creatiu de la mascota publicitària presentava a alehop om una invitació a l’ànim, al bon humor i el bon rotllo. L’estratègia de comunicació es basa en positivar el producte dotant de personalitat pròpia.

Storytelling de la marca per a la mascota publicitària Alehop

Tothom té dret a un instant dolç cada dia. Fins i tot de dilluns a divendres. Cada migdia, els clients que omplen teu local deixen moltes coses a la porta: un matí avorrit, reunions que s’eternitzen, caps exigents, nens difícils, clients malhumorats… Tu els ofereixes un moment de relax, la millor cuina casolana i de postres, el capritx que es mereixen per començar les tasques de la tarda amb un somriure. Alehop!
creacion-de-mascota-publicitaria-y-diseno-de-art-toy-para-la-imagen-de-marca-del-productor-de-helados-alehop-barcelona-helado-adn-studio-branding-adncomunicacio

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Eines de comunicació Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Notícies Presentacions

Llançament de producte, disseny d’imatge de marca i presentació corporativa per a Gravafix

Technical Garden ha desenvolupat Gravafix, el primer fixador de grava per a jardins, un producte que permet el trànsit de vehicles i el pas de persones sobre superfícies amb grava, sense provocar l’enfonsament o desplaçament de la grava.
Per al llançament de producte, desenvolupem la imatge de marca, la imatge de producte, la presentació corporativa, la promoció retail, el packaging i tota la comunicació necessària per promoure el consum en el punt de venda.
Logotip Llançament de producte, disseny d'imatge de marca i presentació corporativa per a Gravafix

El llançament de producte

Dotem a la imatge de marca de Gravafix d’arguments racionals i creïbles en forma de vivència o experiència emocional, per així fer un llançament de producte exitos. Avaluem al producte i el posicionem en un nínxol diferencial en el mercat, Gravafix és una innovació real.

Presetnació benefici Llançament de producte, disseny d'imatge de marca i presentació corporativa per a Gravafix

Aquestes són les premisses per a la creació de la imatge de marca i el llançament de producte de Gravafix

Captura de l’atenció:
A més de ser innovador i útil, en el llançament de producte aconseguim cridar l’atenció resolent al key visual una necessitat amagada.
Utilitats. Llançament de producte, disseny d'imatge de marca i presentació corporativa per a Gravafix
Connexió del missatge amb els seus clients potencials:
A través de l’embolcall i l’etiqueta deixem clar al consumidor què és el que fa Gravafix.
Dades tècniques. Llançament de producte, disseny d'imatge de marca i presentació corporativa per a Gravafix
Amb un missatge concís:
La gent no dedica molt de temps a llegir una etiqueta, pel que és important per al llançament de producte crear un missatge curt, directe i concís: Evita l’enfonsament de superfícies amb grava.
Gravafix, el producte. Llançament de producte, disseny d'imatge de marca i presentació corporativa per a Gravafix
Estimula la necessitat:
Destaquem els atributs de conveniència i la facilitat d’instal·lació.
La instal.lació. Llançament de producte, disseny d'imatge de marca i presentació corporativa per a Gravafix
Ho fem fàcil i útil:
Destacant característiques amagades.
La forma. Llançament de producte, disseny d'imatge de marca i presentació corporativa per a Gravafix
Amb un avantatge competitiu:
Fem que el benefici per a l’usuari sigui el més clar i atractiu possible.
Gespa. Llançament de producte, disseny d'imatge de marca i presentació corporativa per a Gravafix
Visibilitat i facilitat per trobar-ho:
Per això vam dissenyar el seu packaging pensant en obtenir visibilitat en el lineal.
(Packaging: Desenvolupament de la faixa)
Packaging. Llançament de producte, disseny d'imatge de marca i presentació corporativa per a Gravafix
Credibilitat:
El packaging, la publicitat o la web tenen la missió de generar confiança i credibilitat.

Categories
Aprendre Bloc

Per què se’n recorden sempre de la meva marca?

A adn studio t’ajudarem a desenvolupar una imatge de marca pels teus productes i serveis, que els permeti actuar de forma més competitiva, construint el to de comunicació més favorable pels seus interessos. Creant per a l’empresa una identitat corporativa planificada, dirigida, autèntica i avantatjosa en tots els canals de comunicació i eines de màrqueting.

  • Desenvolupament de l’estratègia de branding
  • Posicionament corporatiu de l’empresa i les seves marques
  • Disseny del logotip, creació de nom de marca
  • Imatge corporativa
  • Manual d’identitat corporativa i manual de branding

Si vols saber més sobre branding i la marca