Categories
Aprendre Bloc Branding Disseny de logotips Manual d'identitat corporativa Naming @ca Notícies

Com dissenyar un logotip alineat a la nostra estratègia de branding

Si preguntem a Google com dissenyar un logotip, trobarem milers de descripcions que fan referència a les diferents tècniques i que podem emprar per aconseguir-ho. Aquest tutorial explica com dissenyar un logotip de forma estratègica, de manera ajudi a construir una marca sòlida i coherent amb la nostra estratègia de branding. 
Branding?, Ja comencem amb anglicismes?

Definició de Branding

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, servei o producte amb la millor versió de si mateixa. El branding també s’ocupa de definir els valors de la marca, la identitat corporativa i l’estratègia que necessitarà per a comunicar-se de forma coherent amb els seus clients potencials.

Com dissenyar un logotip amb criteris de Branding

Així com el branding defineix el comportament de la marca en tots els processos de comunicació i eines de màrqueting de l’empresa, el logotip és l’identificador visual dels nostres productes i serveis, podem definir-lo com la punta de l’iceberg de la marca, la part visible de tota l’estratègia de branding. No hi ha com dissenyar un logotip alineat a la nostra estratègia de branding, per aconseguir ser identificats i recordats per la nostra audiència de forma significativa i perdurable.

Abans d’explicar com dissenyar un logotip

En la majoria d’ocasions som els mateixos professionals del branding els que no parlem amb propietat. Marca, logo, logotip, símbol, imagotip, picto, icona, isologo, etc. Abans de detallar les claus de com dissenyar un logotip d’acord amb la nostra estratègia de branding, vegem la definició de cada concepte.

Logotip

Prové de el grec logos que significa “paraula” pel que fa meditada, reflexionada o raonada, és a dir: raonament, argumentació, parla o discurs i de typos: “cop, empremta. Entenem per logotip la representació verbal en una paraula amb una tipografia personal que nomena una empresa, servei o producte, identificant-lo amb la seva expressió gràfica. El logotip de adn studio és un bon exemple.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte de redisseny del logotip d’adn studio AQUÍ

El símbol

El símbol és el dibuix sintetitzat, figuratiu o abstracte, dissenyat per representar visualment el concepte que representa la marca. És la part icònica més recognoscible de la marca i pot funcionar sol o més comunament acompanyat del logotip, anomenant-se en aquest cas Imagotip. Com és el cas de Novania, que expressa amb el símbol d’una rosa gaudiniana la bellesa barcelonina.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania
Pots veure el projecte integral de branding per a Novania Barcelona AQUÍ

Imagotip

Quan logotip i símbol van junts, normalment el símbol a l’esquerra i el text a la dreta o el símbol dalt i el text de sota, com el imagotip de Club Nàutic Vilanova, tot i que no hi ha cap regla escrita.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Club Nàutic Vilanova
Pots veure el projecte integral de branding per al Club Nàutic Vilanova AQUÍ

Isologo

Quan logotip i símbol són gràficament indissolubles i no poden aparèixer de forma separada, tècnicament en diem isologo. Un bon exemple és L’isologo per a la FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP
Pots veure el projecte integral de branding per a la FEGP AQUÍ

Marca

Fem servir la terminologia marca quan parlem que qualsevol dels elements, logotip, símbol o imagotip de forma estratègica o en termes de branding, parlem de la marca quan ens dirigim al producte en si. El terme marca arriba a tots els àmbits comunicatius de l’empresa o producte que representa, així que parlem de branding referint-nos al posicionament de marca, comportament de marca, estratègia de marca, packaging de la marca, essència de marca, comunicació de marca, etc. No deixis de veure el projecte integral de branding per a l’editorial edebé, on es desenvolupa la marca en tots els àmbits. . Veure el projecte per a edebé AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLYCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

 
 

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY
Pots veure el projecte integral de branding per a Friend.ly AQUÍ

Tagline

També anomenat base line o eslògan de marca, és el missatge curt que acompanya el logotip i defineix el propòsit de la marca, sol ser autodefinitori i mostra l’avantatge competitiu que la marca exhibeix als seus usuaris i consumidors. El tagline apareix sempre sota el imagotip integrat en el disseny. En el cas de la marca Soulblim, dirigida a Xefs, el tagline promet inspirar la seva gastronomia amb les millors hortalisses, fruites i verdures. Pots veure el projecte per a Soulblim AQUÍ
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio Soulblim
Fets aquests aclariments, vegem com dissenyar un logotip que contribueixi a construir una marca sòlida en la nostra estratègia de branding.

Com dissenyar un logotip: Essencial, un anàlisi exhaustiu del mercat i dels competidors

Les marques ocupen nínxols semiòtics, normalment identificats pel color, la tipografia i naturalment la iconografia i el simbolisme. Les companyies telefòniques o els partits polítics són un bon exemple, llavors, com dissenyar un logotip que compleixi aquests requisits?. Abans de veure com dissenyar un logotip cal identificar els competidors de la marca, per posicionar els missatges visuals que aquest emetrà en un nínxol buit que no pugui confondre als nostres clients potencials. La marca ha de transpirar autenticitat i cridar l’atenció amb uns trets en la seva identitat diferenciats de la competència.

Imprescindible, que el logotip connecti amb el seu target

Necessitem conèixer amb detall els usuaris i/o consumidors de la marca, amb això aconseguirem que aquests se sentin identificats amb els inputs que emetem. És una part de el projecte que es defineix en l’estratègia de comunicació de marca, però hem de tenir molt en compte en el procés de disseny, l’elecció de colors i en el desenvolupament de la simbologia.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte complet VEO VEO per a l’editorial edebé AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Sense un bon nom no hi ha logo

El naming és el primer missatge que els consumidors perceben en relació a l’empresa, producte o servei que representa la marca, aquest és tan important o més que la càrrega visual que es pot transmetre amb un logotip, per sonoritat, semàntica, lèxic i significat.
El naming és per definició identitari, un mal logotip es pot veure compensat per un nom de marca fàcil de recordar i coherent amb el que representa. Abans de preguntar-nos com dissenyar un logotip, coneix les tècniques que utilitzem en adn studio per crear els noms de marca en el següent enllaç: Com crear un nom de marca.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Un logotip simple és més fàcil de recordar

Les millors marques són les més senzilles, hi ha una prova irrefutable que fem servir a adn studio per valorar si el disseny d’un logotip viabilitat, si ets capaç de dibuixar-se en un paper sense veure-ho, la marca funciona. La poma d’Apple, L’estrella de la Caixa, la creu de Mercedes, Les tres ratlles d’Adidas, l’A de KLAU, funcionen per ser simples i en conseqüència fàcils de recordar. Llavors, com dissenyar un logotip amb aquestes característiques?. Formulant un concepte creatiu amb la mínima forma d’expressió gràfica. Les marques simples suporten molt bé el pas el temps i sobreviuen a les tendències. Un logotip amb pocs elements en la seva composició és més fàcil de comprendre i de recordar pel seu target i sobretot, s’adapta més fàcilment a tot tipus d’aplicacions.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte complet per a KLAU AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Pensa en Blanc i negre

Com dissenyar un logotip que funcioni en totes les ocasions? La fórmula és senzilla, es tracta de pensar en blanc i negre. Detalls, línies fines, 3D, biaixos, ombres i colors en degradat mai han usar-se per dissenyar un logotip. Els bons logotip funcionen igual en blanc i negre que amb els seus colors corporatius.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding ep! AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Emet missatges subliminals

Es tracta de desenvolupar un simbolisme gràfic que emeti un missatge subliminal que contingui l’essència del que la marca és per als seus usuaris i desitja comunicar. Els millors símbols contenen un missatge ocult.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de brandingCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a LUCA AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Fes-ho únic i diferent

Entre els milions de logotips existents al món, dissenyar-ne un sigui diferent a tots i únic és realment complex. Llavors, com dissenyar un logotip que sigui diferent de tots?. Una de les primeres normes per aconseguir la diferència és evitar els tòpics propis de el sector, si per exemple hem de dissenyar una marca per al sector del transport, refusaré totes les solucions gràfiques de la categoria, globus terraqüis, siluetes d’avions, camions, paquets, carreteres infinites Ja que si bé m’ajuden per identificar la categoria sectorial, al seu torn ens converteixen automàticament en una marca mimètica que s’assemblarà a milers d’altres marques existents en el sector. El que tècnicament anomenem marca invisible.

Allunya’t de tendències i modismes

Les millors marques són perdurables, suporten excepcionalment el pas el temps i sobreviuen a tendències i modes gràfiques, fins i tot en mercats canviants com pot ser la moda, la música o el turisme, el logotip és l’únic immutable. La simplicitat i la versatilitat per aplicar gràficament són valors a tenir en compte en el disseny d’un logotip, d’aquesta manera la marca podrà evolucionar sense perdre la seva essència original. En algunes ocasions, el mercat canvia i el nostre logotip deixa de ser adequat per
a la nostra
audiència, en aquests casos cal redissenyar el logotip, pots veure aquest exemple de reposicionament de marca y redisseny de logotip per a ALEHOP.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño
Pots veure el projecte de redisseny de logotipo AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Desenvolupa un concepte creatiu alineat a la marca

La simbologia d’un bon logotip conté un concepte que resumeix l’essència del que volem comunicar amb la nostra marca. Però més enllà d’aquest concepte que atrapa la simbologia, hi ha la idea del concepte creatiu, que ve a ser el mateix, però explicat d’una manera imaginativa, nova i diferent a tots, quan una marca aconsegueix representar aquesta essència mitjançant la seva simbologia es converteix en una supermarca.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
El disseny del logotip que vam realitzar per gelats alacant és un bon exemple d’això. Una intervenció gràfica a la base de la “C” fan que la marca emeti un missatge inequívoc. Pots veure el projecte complet en el següent enllaç: Projecte de branding per a gelats alacantCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a gelats alacant AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Tria o crea una tipografia particular

La tipografia parla per si mateixa, l’estructura cal·ligràfica de cada lletra emet missatges que el nostre logotip emetrà en el moment que l’adopta com a seva. La relació entre la tipografia utilitzada per al disseny del logotip i el posicionament que la marca vol aconseguir entre els seus públics de ser tingut molt en compte. Les categories tipogràfiques emeten missatges diferents i contenen atributs diferenciats:

  • Tipografies de pal sec: Funcionals, avantguardistes, modernes, dinàmiques i tecnològiques.
  • Tipografies gótiques: Tradicionals, antigues, cal·ligràfiques, categoria de producte i artesanal.
  • Tipografies cal·ligràfiques: A mà, delicades, ràpides, elegants, detallades, sofisticades i premium..
  • Lettering: Informals, properes, personals, lliures.
  • Romanes: Formals, correctes, creïbles, rigoroses, conservadores, elegants, clàssiques i luxoses.

Teque Tapas és un bon exemple de logotip executat amb la tècnica del Lettering, una cal·ligrafia feta a mida, que emula la sumptuositat del producte a través de les seves formes voluptuoses.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a Teque Tapas AQUÍ

Com crear un logotip: Els colors també comuniquen, tria bé

La influència dels colors del logotip, símbol i de la identitat corporativa va més enllà del sentit estètic. La cultura, l’educació, l’edat del nostre target, les seves creences, el seu estil de vida, la zona geogràfica, afecten sobre les percepcions que emet la nostra marca. Els colors projecten missatges sobre la lectura que tenim de la marca. Cada color transmet una sensació concreta, influint en la percepció, comportament i en la decisió de compra. Pots conèixer amb detall la teoria de la color en les marques en aquest enllaç: La influència del color en el branding.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás
Pots veure el projecte integral de branding per a ymás AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Assegura’t que el logotip sigui aplicable a tot

El com dissenyar un logotip que realment sigui efectiu passa per que sigui aplicable a tot. Les seves versions verticals i horitzontals, positius i negatius, la capacitat de reduir-se, són característiques que donaran viabilitat a el logotip en totes les formes d’expressió, especialment en la identitat corporativa i també en totes les eines de comunicació.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a KYARA LAMBERT AQUÍ

Identitat corporativa

La identitat corporativa és una part tan important com el propi disseny del logotip, forma part del llenguatge de la marca i contribueix a través del seu codi gràfic a fer que el producte, servei o empresa que representa sigui identificat. A més de dissenyar la imatge corporativa de forma professional amb l’atenció que mereix, cal fer-ho pensant que estem creant el discurs gràfic comunicatiu de la marca

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a Sa Sucreria AQUÍ

Llibre d’estil

Un cop definida la identitat corporativa és imprescindible documentar-la en el manual d’identitat corporativa, un document en forma de llibre d’estil que s’estableix de forma detallada com s’ha d’aplicar la identitat corporativa en tot. Paper de carta, sobre, targeta, carpeta corporativa, borsa, signatura electrònica, informes, factura, adhesius, cobertes, però també en eines de comunicació habituals com poden ser un anunci, nota de premsa, cartell, avís, tríptic o díptic, catàleg corporatiu, manual de producte, presentació corporativa. La comunicació exterior com pot ser la senyalètica exterior i interior o la retolació dels vehicles comercials. Naturalment afectarà àmbits com l’arquitectura, la comunicació retail d’espais públics i botigues, així com en tota la comunicació online, xarxes socials, e-mail marketing, signatura electrònica, newsletter, disseny web o APPs.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el disseny del llibre d’estil complet de Catalunya Emprèn AQUÍ

Com dissenyar un logotip: No oblidis

Els departaments de marketing els preocupa com dissenyar un logotip per al llançament de nous productes, que a més de distingir-se dels seus competidors i del seu entorn, ajudi que la marca sigui fàcilment identificada, reconeguda i recordada per la seva target. Però la transmissió de valors, emocions i missatges subliminals mitjançant els codis gràfics que emet el logotip són també fonamentals i han de desenvolupar-se a través d’una estratègia de branding.

Categories
Aprendre Bloc

Engagement i branding – No hi ha amor per la marca sense capacitat de seducció

Engagement branding no sempre van junts, amb l’engagement perseguim que la nostra marca construeixi relacions de preferència amb els seus clients o usuaris, fent que aquesta estableixi una relació de proximitat i confiança amb el producte, servei o empresa que representa. Però si intento crear engagement sense construir una bona estratègia de branding que defineixi la naturalesa de la marca, els seus valors, la seva diferència, la capacitat de reconeixement i la credibilitat, fent que el consumidor pugui associar un valor significatiu al producte, difícilment vaig a aconseguir l’engagement tan desitjat.

Engagement y branding - No hay amor por la marca sin capacidad de seducción

Engagement i branding no són el mateix

Efectivament, engagement i branding no són el mateix. El branding defineix la percepció de valor de la marca, el seu comportament, com els usuaris i consumidors la veuen, la seva essència. Però ho fa de forma estratègica, definint el seu missatge essencial, el seu to de comunicació, així com en els beneficis que la marca ofereix. L’engagement serà el resultat d’activar l’estratègia de branding i connectar a través de les emocions amb els clients i ususaris de la marca, per tal d’establir un diàleg i una relació de confiança.

Engagement i branding a les xarxes socials

Les xarxes socials sens dubte són el canal on engagement i branding funcionen. Un binomi estratègic que dut a terme correctament es converteix en una veritable plataforma de per construir la imatge de marca en totes les seves dimensions, permetent difondre el nostre missatge de forma efectiva i posicionant-nos com una cosa important o significatiu en les vides dels nostres seguidors. Però si volem desenvolupar una bona estratègia d’engagement per crear comunitat al voltant d’ella i enfortir la nostra marca a les xarxes socials, cal començar per definir el posicionament estratègic de marca.

No hi ha dubte que la dimensió més social d’una marca s’escenifica en les xarxes socials, la percepció que els usuaris construeixen d’aquesta es construeix a partir de la conversa que podem establir com a marca amb els nostres seguidors, molts d’ells veritables clients. Com aconseguirem engagement, si no tinc una estratègia de posicionament de marca que indiqui al comunnity manager quins missatges verbals i visuals ha d’emetre?
L’engagement acostuma a mesurar-se amb les visites reiterades a la web i el temps de permanència, les vegades que compartim continguts de la marca i més excepcionalment, amb la repetició de compra. Però quan engagement i branding demostren funcionar és quan aconseguim establir una relació estable i vivencial amb l’usuari, interactuant amb el mateix i aportant valor.

Engagement y branding - No hay amor por la marca sin capacidad de seducción

El màrqueting de les relacions

És fàcil trobar departaments de màrqueting obsessionats amb l’estratègia i amb mesurar-ho tot. És normal, tot el que fem en comunicació online ha de tenir una resposta mesurable. Però quan el departament de màrqueting defineix el posicionament estratègic de marca i el seu to de veu, automáticament es manifesta un canvi. La marca adquireix un dimensió emocional i l’estratègia passa a fonamentar-se en accions tan importants com escoltar per respondre i atendre. Compender per ajudar. Entendre per connectar. Avaluar per aportar. Quan la marca adquireix aquesta habilitat, mostra empatia amb el client i un coneixement profund de les seves necessitats reals dels seus consumidors, conseqüentment la proposta de valor es serveix en safata de plata.

Essencial en la teva estratègia d’engagement a les xarxes socials

Les xarxes socials són una eina més de la nostra estratègia de màrqueting online, un espai on les marques poden relacionar-se amb els seus clients potencials, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el seu costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en el qual podem influir enormement. Aquesta clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir la nostra imatge de marca, per crear engagementengagement amb els nostres usuaris. Aquests són alguns consells per aconseguir-ho:

  • Ensenya, recorda que la teva marca és experta en alguna cosa en concret.
  • Diverteix, les xarxes socials són un espai d’oci.
  • Involucra i fes que els usuaris de la teva comunitat participin en els teus reptes i propostes.
  • Pregunta alguna cosa a la teva comunitat i promou la interacció entre els seus membres.
  • Respon totes les mencions i missatges.
  • Provoca la generació de contingut a través de concursos i buscant col·laboracions.
  • Personalitza: Emet missatges definint clarament a qui et dirigeixes.
  • Sorprèn: Estem saturats de missatges publicitaris anodins, així que no t’avorreixis.
  • Aporta contingut de qualitat important per a la teva comunitat.
  • Renova’t constantment.
  • Empatia i si pot ser, humor.
  • Resol necessitats: Què volen i necessiten les persones. Els teus clients potencials.
  • Sigues honest, mai faltis a la veritat.
  • En cap cas perdis de vista el teu posicionament estratègic de marca ni abandonis el teu to de comunicació.
  • Comporta’t com una marca amb valors.

Engagement y branding - No hay amor por la marca sin capacidad de seducción

Definició d’engagement

Entenem per engagement la capacitat que una marca per construir una relació amb els seus públics amb l’objectiu de generar preferència pels seus productes i induir la venda.

Sens dubte no és la definició acadèmica que un expert en comunicació online donaria de què és l’engagement, captar clients o vendre no està en el seu discurs, però en termes publicitaris i perquè ens entenguem, si es resumeix en això.

Definició de branding

El branding consisteix a definir de la personalitat verbal i visual d’una marca i en la construcció de la seva proposta de valor, to de veu i estratègia de comunicativa.

Si vols ampliar la definició de branding o posicionament estratègic de marca, pots fer-ho aquí.

Categories
Aprendre Bloc

Com crear un bon nom de marca o naming

El nom de marca o naming en termes de branding defineix el significat del producte o servei que representa la marca. El naming enriqueix tots els esforços comunicatius de la marca i la seva proposta de valor. El que ens transmet la marca, més enllà del  posicionament estratègic i de les emocions que sentim en el moment de consum, és pura fonètica i musicalitat. Les marques les anomenem pel seu nom, posa’m una Coca Cola, vull un Donut, dona’m un Chupa Chups.  En aquest sentit, les marques han de ser fàcils de pronunciar i memorables.

Com és un bon nom de marca?

Els noms de marca memorables tenen la capacitat de distingir-nos dels nostres competidors, semànticament doten de contingut i significat a la marca, transmeten personalitat i transpiren una promesa de valor estretament lligada al producte. Són únics i fan única a la marca. Són suggerents i evoquen l’univers visual de la marca, el seu storytelling i la publicitat corporativa que els acompanya.

  • El nom de marca sobreviu a les tendències.
  • El naming evoca universos pels que el nostre públic se sentirà atret.
  • El nom de marca ajuma a diferenciar la marca.
  • Comunica positivisme i emocions.
  • El nom de marca desprèn personalitat.
  • Aporta confiança i enteresa al producte, servei o empresa que bateja.
  • S’ajusta a altres noms de marca de l’empresa i pot conviure amb la pròpia marca paraigua.
  • És memorable i fàcil de pronunciar.
  • És en si un benefici i aporta valor a la marca.
  • Autodescriu del producte, servei o empresa que representa.

crear un nombre de marca

Com crear un nom de marca?

Són moltes les tècniques emprades a adn studio per crear noms de marca, en realitat, el procés creatiu canvia en funció del projecte o marca futura que abordem, al cap ia la fi, som una agencia creativa de comunicació, no una fàbrica de xurros, i el plaer per explorar nous camins creatius forma part de l’encant d’aquest ofici.
En totes les ocasions, imprescindible:

  • DAFO d’empresa, producte o servei a nomenar.
  • Posicionament estratègic de la marca.
  • La llista de conceptes associats al que resol o satisfà el producte o servei.
  • Valors que la marca hauria de comunicar.
  • Personalitat i essència de marca.
  • Categoria a la qual pertany.
  • El mapa d’idees nascut d’una reunió de braingtorming en què tot s’hi val.
  • Relació de namings de la competència nacional i internacional.

Hi ha diversos mètodes per a la creació de noms de marca.
Els més utilitzats::
Descriptius
Autoexplican el propòsit de la marca.
Evocadors
Noms de marca que ens traslladen a una sensació a territori.
Fusió sintàctica
Unim paraules de diferents idiomes.
Associatius
Escoltar-és pensar en alguna cosa concreta.
Constructius
Uneix conceptes i termes.
Neologistes
Noms compostos amb paraules que sumen significats.
Inventats
Noms que no signifiquen res però inspiren sensacions i emocions positives.
Evidents
El nom ens indica un atribut de forma directa.

Fes-li el test al teu nom de marca

Descobreix si el teu nom de marca es realment efectiu:

  1. És fàcil de recordar.
  2. Connecta amb la promesa de la marca.
  3. Representa el producte, servei o empresa que nomena.
  4. Té musicalitat.
  5. S’allunya de la família de noms dels meus competidors.
  6. És notori i memorable.
  7. La seva pronunciació funciona bé en altres idiomes.
  8. No connota res negatiu.
  9. No té associacions arriscades.
  10. Encaixa dins el posicionament de la marca i la seva estratègia de branding.
  11. El podré registrar.
  12. Aporta valor a la meva estratègia de màrqueting global.

Més enllà d’aquesta realitat, un bon naming ha de contribuir a fer que la marca pugui transmetre el seu missatge de comunicació de forma directa i sense artificis. En resum, el nom de marca ha d’explicar qui sóc i que t’ofereixo de forma clara i inequívoca.
¿Pensant en crear un nom de marca ?. Podem ajudar-te.

Crear un nombre de marca o naming - adn studio

Categories
Aprendre Bloc

Com afegir valor al teu producte a través del branding?

Actualment, ens trobem en una època en què diferenciar-se de la competència no és una tasca senzilla. En el moment en que decidim començar un negoci i endinsar-nos al mercat, trobem que hi ha altres empreses que ofereixen el mateix que nosaltres. Quan més anem endinsant-nos en el món empresarial, ens adonem que trobar una manera d’atraure els clients a través de productes una bona imatge de marca és alguna cosa en el que hem de treballar contínuament.
Normalment, si tenim clar que el client és el primer i que el que volem és proporcionar-li un servei de qualitat, podrem trobar aquí un element de diferenciació, el que farà que optin per nosaltres i no pels nostres competidors. Així, la manera en què construïm la imatge que tindran els consumidors de la nostra empresa a través d’una estratègia de branding, serà un factor clau sobre el qual poder treballar.
En aquest post et mostrem una sèrie de consells que t’ajudaran a afegir valor al teu producte a través del branding per així poder aprofitar a el màxim tots els seus avantatges.

añadir valor a tu producto

Però abans Què és el branding?

Abans de començar a dissenyar una estratègia de branding per afegir valor al teu producte necessitem saber i entendre de què es tracta. Com ja hem introduït anteriorment, el branding no és més que un pla dirigit a definir i construir una marca. Això inclou, per tant, gestionar i planificar tots els elements gràfics, de comunicació i de posicionament de la mateixa.
En el branding, la idea és construir i transmetre una identitat i els valors de la nostra empresa a través de la marca, ja que serà el que representi al nostre producte i al nostre negoci de cara als clients. Per a això, hem de tenir en compte no només els elements tangibles (és a dir, aquells que percebrà el client a simple vista com el logotip, disseny del producte, embalatge); sinó també els intangibles (servei d’atenció a client, acompanyament durant el procés).

Què necessites en la teva estratègia de branding per afegir valor al teu producte?

Ara que ja coneixes en què consisteix el branding i què has de tenir en compte per fer-ho amb èxit, has de saber que els elements intangibles seran els que afegeixin valor al teu producte i a la teva marca. És per això que la llista de consells que et proposem es centren més en aquests atributs que el client percep, encara que no sigui a primera vista, ja que aquests seran els que t’ajudin a crear una relació duradora amb ell i a donar valor a la teva marca.

Busca què és el que fas millor que els altres i potencia-ho

El primer que has de fer abans d’implementar la teva estratègia és buscar allò que fa al teu producte i la teva marca especial. Realitza una anàlisi de les teves fortaleses i debilitats per trobar allò que ets capaç d’oferir millor que els teus competidors.
Encara que hi hagi milers de productes iguals que el teu, la veritat és que els teus clients poden descobrir en ell una cosa que no troben en el de la competència, de manera que és qüestió de buscar i potenciar el que fa als teus productes els millors del mercat. En el cas que la teva empresa hagi començat recentment, simplement es tracta de trobar un atribut sobre el qual puguis treballar i marcar així la diferència.
En aquest cas és important saber què és el que volen els clients i què esperen quan van a tu en lloc de a la competència. Una bona manera de reunir aquesta informació és realitzar enquestes de satisfacció un cop finalitzat el procés de compra o després que hagin contactat amb el servei d’atenció a client per saber com va ser la seva experiència i si les seves necessitats han estat satisfetes. Tracta de superar les seves expectatives i aquesta serà una bona manera d’afegir valor al teu producte a través del branding.

Tingues cura de la presentació del teu producte

La manera en la que presentes el producte és fonamental per aconseguir el posicionament de la marca en la ment dels consumidors. Fer atenció als petits detalls pot marcar la diferència i influir molt positivament en la teva estratègia de branding. Per exemple, un bon empaquetat (o packaging en anglès) cridarà l’atenció i farà que els usuaris tornin a repetir l’experiència en la teva empresa.

Pensa quina imatge vols transmetre

Podríem dir que la imatge que transmetem als nostres clients és, juntament amb l’anterior, la carta de presentació del nostre producte i, per tant, de la nostra marca. Pensar què volem que els consumidors vegin de nosaltres com a empresa és essencial, ja que els donarà raons perquè et triïn a tu i no a la competència. Per a això, el missatge que transmetem i com ho fem és molt important, ja que ha de ser coherent amb el que realment fem.

Facilita el servei als teus clients

Brindar tot tipus de facilitats als teus usuaris abans, durant o després del procés de compra és una cosa agrairan i donarà qualitat a la teva marca. Els teus clients percebran que et preocupes per ells i d’acudir a tu sempre serà sinònim de comoditat, sense que això signifiqui perdre qualitat.
Una bona manera de dur a terme aquest consell és, per exemple, animant als teus clients a que contactin amb tu de manera gratuïta a través d’un número 900. Així, no dubtaran a fer-ho cada vegada que necessitin informació o tinguin algun problema. D’aquesta manera estaràs afegint valor al teu producte i proporcionant una imatge de preocupació per posar-los les coses fàcils, el que tindrà un impacte molt positiu en la teva estratègia de branding.

Personalitza el teu servei d’atenció a client

La venda no comença ni s’acaba amb el lliurament del producte. Va molt més enllà. I és que si volem fidelitzar el client, és important acompanyar al llarg del seu procés de compra i resoldre tots els dubtes, a més de proporcionar-li un servei postvenda de qualitat. Per aconseguir-ho, personalitzar el teu servei en funció de les necessitats de cada client és molt important. D’aquesta manera, comptar amb les eines i els canals adequats esdevé un element necessari, tal com veurem a continuació.

Ofereix una comunicació multicanal

A més de l’anterior, oferir diferents canals de comunicació (com Whatsapp, Telegram, xat, telèfon…) permetrà que els usuaris triïn l’opció que millor s’adapti a les seves necessitats en aquest moment. Normalment els negocis solen triar un únic mitjà de comunicació, de manera que una multicomunicació multicanal permet, a més de millorar la relació amb els clients, crear una relació de confiança entre la teva marca i els teus consumidors.
Actualment, els serveis de telefonia virtual permeten la integració amb tots o la majoria d’aquests canals, el que farà que la gestió dels contactes sigui eficient i ràpida. Això és possible perquè el seu funcionament es porta a terme en el núvol, de manera que només serà necessari l’accés a través d’un dispositiu connectat a Internet per poder atendre als teus consumidors de la millor manera possible i afegir valor al teu producte ja la teva marca .
Com hauràs pogut comprovar, els elements que van més enllà del que el client percep a simple vista són molt importants per afegir valor al nostre producte a través del branding. Construir una marca i aconseguir que els usuaris s’identifiquin amb ella no és tasca fàcil, però si treballem contínuament en millorar aquests aspectes, aconseguirem diferenciar-nos de la competència i que els consumidors optin per la nostra empresa i no per una altra.

Categories
Aprendre Bloc Branding Disseny de logotips Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Manual d'identitat corporativa Naming @ca Posicionament estratègic de marca Serveis

Com una consultora de marca defineix l’estratègia de branding

Una consultora de marca s’ocupa d’un dels actius més importants per a una empresa, es tracta de la creació, el desenvolupament i l’estratègia de branding de les seves marques i de com estàs es comporten i comuniquen amb els seus públics. La consultora de marca treballa conjuntament equip intern de l’empresa, product managers, director de marketing o CEO, amb l’objectiu de construir la percepció de valor al voltant del producte o servei, de manera que aquesta aconsegueixi ser alguna cosa important i significatiu per als seus usuaris o consumidors. El que el client experimenta, sent o pensa de la marca s’aconsegueix desenvolupant una estratègia de comunicació que estigui fonamentada en el posicionament estratègic de la marca i en el seu to de veu.

Què entén per posicionament estratègic una consultora de marca

Podem definir com posicionament de marca el treball estratègic que aconsegueix que la marca ocupi un lloc significatiu en la ment dels consumidors respecte la resta dels seus competidors. Es tracta de la imatge percebuda de la mateixa, que s’associa a uns determinats valors i atributs que diferencien la marca de la competència i li aporten una identitat singular. Per a una consultora de marca el posicionament de marca és l’eix sobre el qual es vertebrarà tota l’estratègia  de branding de la marca. El posicionament defineix els paràmetres que determinaran com el client potencial, usuari o consumidor de la marca la percep i reconeix, així com l’opinió que es crea sobre aquesta, en referència als seus competidors, directes i indirectes.
Com a consultora de marca, quan desenvolupem tots els elements comunicatius de la marca, com pot ser el seu packaging, la web, la identitat corporativa, la seva comunicació en el punt de venda, ho fem, pensant que la imatge percebuda sigui associada a determinats valors , beneficis i emocions que ens ajudin a diferenciar-nos dels competidors i atorguin singularitat a la marca.

Consultora de marca adn studio

Una consultora de branding aconsegueix la diferenciació de la teva marca

A la majoria de sectors les empreses tenen objectius i enfocaments comunicatius similars, per ser competitius i diferenciar-nos dels nostres competidors és necessari comptar amb una consultora de marca que ens ajudi a definir posicionament estratègic diferenciador, que ens permeti destacar i posar en valor els beneficis funcionals y emocionals que la marca proporciona. Per definir el posicionament d’una marca, una consultora de branding es posa en la pell del teu client, analitza les seves necessitats, motivacions i els drivers que l’empenyen a triar o no la teva marca. Analitza la competència i defineix un nínxol comunicatiu autèntic que ocupar, que permeti guanyar la diferenciació de la marca entre els seus competidors, categoria i segment. La diferenciació és fonamental per guanyar un espai privilegiat en la ment del consumidor i ser recordats en el moment de la decisió compra.

Consultora de marca adn studio

Una consultora de marca defineix la proposta de valor

La proposta de valor es basa en fer una promesa clara i inequívoca al nostre client potencial, basada en resoldre un problema o una necessitat específica. Allò que realment desitja i farà que triï la nostra marca d’entre totes les que té al seu abast. Un bona proposta de valor es defineix com un desig complert. Com comuniquem el bé que complirem la nostra promesa de marca determinarà el seu èxit.
És fàcil pensar que només les grans marques amb molts recursos en R+D+I, màrqueting, distribució i capacitat productiva poden oferir una proposta de valor poderosa, però al contrari del que sembla, comptar amb una proposta de valor ben definida és una gran arma de les pimes. El consumidor no es regeix només pels factors racionals, sinó que els factors emocionals a l’hora de decidir-se per una marca, si la proposta de valor està ben construïda, podem competir amb els grans en igualtat de condicions.

Consultora de marca

Una consultora de branding farà que la teva marca sigui significativa per a la seva audiència

Encara són moltes les empreses que pensen que la marca és quelcom irrellevant, entenen a el packaging com un contenidor i no com un element diferenciador i un percussor de la venda, pensen que la marca comença i acaba amb un logotip i que l’estratègia de comunicació es resumeix en fer publicitat. Aquestes empreses desconeixen el valor estratègic que els pot aportar una consultora de marca i com aquesta pot aconseguir que les seves marques augmentin la seva competitivitat i siguin importants i significatives per als seus  clients.
Per aconseguir que la marca vengui més, a més de seduir per la qualitat i el preu del producte o servei que representa, aquesta ha de complir dues premisses, ha de ser diferent, valuosa i creïble per ser desitjada i en segon lloc, ha de estar dotada de significat per als seus clients, és a dir, els productes per si sols no diuen res, es tracta de construir un univers verbal i visual amb identitat pròpia que emeti un missatge diferenciador, singular i propi per a la marca. Acompanyar-se d’una consultora de marca que ens ajudi a definir un posicionament estratègic és fonamental per atreure, seduir, projectar els nostres valors i ser significatiu i aconseguir la preferència i vendre.

consultora de branding

Quins serveis ofereix una consultora de marca

A adn studio ajudem a les empreses a augmentar el valor i competitivitat de les seves marques amb projectes integrals de branding. Això són els serveis que oferim:

El branding també serveix per desenvolupar l’estratègia de comunicació de la marca i la seva manera de relacionar-se amb els consumidors.

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Desenvolupament de negoci online Disseny de logotips Disseny Web Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Manual d'identitat corporativa Notícies Presentacions Serveis

Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit. Branding, disseny de logotip, comunicació corporativa i publicitat de marca

El repte principal de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, és la de mostrar a la diferència i expressar la seva proposta de valor de forma realment competitiva. El sector del transport en termes de comunicació corporativa està saturat, moltes marques s’assemblen entre elles i el mimetisme entre empreses per als clients s’ha convertit en una cosa normal.
branding-identidad-corporativa-hombre-corporativo-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria-adn-studio
El posicionament estratègic de la marca, la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística va aconseguir millorar la seva percepció de valor i la seva diferència, en termes de branding, de màrqueting i comercials.
Camión - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Nou posicionament estratègic de la marca Ibertransit

El nou posicionament de la marca es resumeix en: L’actitud, és el camí cap a la satisfacció del client i cap a l’excel·lència en els serveis transitaris que oferim.
El posicionament de la marca defineix una estratègia de branding a mitjà i llarg termini.
branding-identidad-corporativa-posicionamiento-de-marca-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

El principal objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és superar la invisibilitat

Superar la invisibilitat evitant símbols amb globus terraqüis i fletxes
En el sector hi ha icones gràfics que es repeteixen fins a la sacietat. La majoria d’empreses es representen amb logotips en forma de globus terraqüis, per significar la idea de transport global o fletxes, per expressar el desplaçament. Per desenvolupar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística superant la invisibilitat, vam optar per descartar aquests recursos gràfics
branding-identidad-corporativa-logos-malos-globos-terraqueos-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Grup Ibertransit ocupava aquest territori d’escassa diferenciació i mimetisme propi de sector, un símbol configurat per un globus terraqüi i un fletxa, com la majoria de logotips del sector.
branding-identidad-corporativa-logo-actiguo-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Per aquest motiu vam decidir allunyar-nos dels recursos iconogràfics recurrents en el sector i guanyar en notorietat, explorant altres territoris visuals per al nou logotip.

Disseny del logotip

El disseny del nou logotip disposa d’un símbol amb una línia corba que expressa el desplaçament de mercaderies, Ibertransit transportarà les mercaderies amb excel·lència, sense incidències i això produeix satisfacció, l’efecte que ens provoca als humans la satisfacció, el benestar, la felicitat, no és altra cosa que un somriure, per aquest motiu el símbol de Grup Ibertransit dibuixa un somriure.
Tagline
El tagline, Excellence moves the World, transmet l’essència del posicionament de la marca i exhibeix un dels seus principals actius.
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Paleta de colors de la nova identitat
La paleta de color del Ibertransit es compon de dos colors corporatius, el color negre pissarra transmet els valors de la marca, una empresa seriosa, fiable, solvent, que no em fallarà. D’altra banda utilitzem el color taronja perquè és un color vital i transmet la idea de moviment, energia, dinamisme i d’activitat.
branding-identidad-corporativa-colores-pantone-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Versions del logotip de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertrasnit

Original
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Versió en negatiu 1

branding-identidad-corporativa-logo-transito-negativo-gris-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Versió en negatiu 2
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
El logotip es comporta com una marca paraigua i s’adapta a totes les empreses del grup sense perdre l’essència de la seva identitat corporativa, sent totalment reconeixible en totes les ocasions.
Transport aeri i marítim
 identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Logística
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

Paper de carta
branding-identidad-corporativa-papel-de-carta-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Targetes
branding-identidad-corporativa-tarjetas-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Sobre
branding-identidad-corporativa-sobre-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Carpeta corporativa
branding-identidad-corporativa-carpeta-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Etiqueta
branding-identidad-corporativa-albaran-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística completa
branding-identidad-corporativa-imagen-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria-adnstudio

Retolació de la flota en la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

Flota de camions 1
Camión - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Flota de camions 2
Camión - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Codi corporatiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

El símbol, “la corba que dibuixa un somriure” el fem servir com un element que connecta (a través de l’experiència de satisfacció) les mercaderies dels clients amb els diferents llocs del món. Aquest recurs gràfic nascut d’identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística es defineix una iconografia personal per a la marca.
Iconografia corporativa per a destinacions internacionals
branding-identidad-corporativa-codigo-internacional-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Iconografia corporativa per destinacions europees
branding-identidad-corporativa-codigo-europa-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Aplicació dels missatges de comunicació amb la iconografia corporativa en una paret d’estand, comunicant les sortides diàries a tot Europa
branding-identidad-corporativa-salidas-europa-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

L’objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és projectar un univers visual de la marca propi i diferenciat

Un cop definit el posicionament de marca i la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística, vam procedir a crear un univers particular per a la marca. El sector està saturat d’imatges comuns que representen el sector transitari, vaixells carregats de contenidor, avions de càrrega enlairant-se, camions en carreteres infinites.
branding-identidad-corporativa-convencional-fotos-sector-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Proposta creativa per a l’univers visual de la marca

Ens vam marcar l’objectiu de crear un univers visual propi, que cap altra marca hagi escenificat i al seu torn, tingui el nou to de comunicació i posicionament d’Ibertransit.
Amb aquesta idea, vam desenvolupar una col·lecció d’imatges que ens serviran per representar la marca. Els objectes són els mateixos, avions, vaixells, camions, però des de la visió de Grup Ibertransit: la satisfacció i l’excel·lència. Imatges zenitals, (a vista d’ocell) en què expressarem el recorregut que emfatitza la idea de satisfacció. Un somriure.
Sector marítim
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Sector Terrestre
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Sector aeri
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Implementació de la de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg

La identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística s’ha implementat en totes les eines de comunicació.
Catàleg de presentació de Grup Ibertransit
Catálogo - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Presentació de la marca
Catálogo - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Aeroports on opera Ibertransit
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Compromisos de la marca
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Presentació de los serveis transitaris
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Serveis de logística
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Serveis de transport aeri
Catálogo - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Serveis de transport marítim
Catálogo - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Aplicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al disseny web

El disseny web de Grup Ibertransit ha de superar un de les necessitats essencials de la majoria de web per a empreses de serveis. Es tracta d’aconseguir la predisposició de compra sense haver establert cap comunicació formal amb els seus empleats o els seus serveis.
web -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Implementar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística a la web amb un bon disseny aconsegueix, d’una banda, presentar Grup Ibertransit de forma competitiva. Els continguts redactats amb criteris de màrqueting, aconsegueixen la captació de nous clients de forma recurrent.
La identitat corporativa de Grup Ibertransit es correspon on i off line en totes les ocasions.
branding-identidad-corporativa-aereo-web-tablet-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Comunicació publicitària amb criteris del branding

Necessitem expressar els avantatges competitius de Ibertransit a través d’un to que transmeti l’agilitat, proximitat i la flexibilitat que emet la marca.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
L’edició de 7 missatges clau en forma de comunicació corporativa es van construir a partir d’un exercici de naming, afegint l’arrel lèxica IBER als avantatges competitius de la marca. Tot es completa amb el missatge col·loquial del client: “_El que m’agrada de Ibertrasnit és …”
Aquests són els missatges de comunicació corporativa:
“El que m’agrada de Ibertransit és que m’envien el pressupost a l’instant”
IBERÀGILS
Ho vols, ho tens. Responem sempre amb la màxima rapidesa i et garantim el menor temps de trànsit possible.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“El que m’agrada de Ibertransit és té cintura per resoldre els imprevistos”
IBERFLEXIBLES
No ens conformem amb adaptar-nos a les teves necessitats: si cal, ens avancem a elles.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“El que m’agrada de Ibertransit és la qualitat del servei”
IBERIMPLICATS
T’assignem un agent personal que estarà pendent de tu durant tota l’operació de transport o logística.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“El que m’agrada d’Ibertransit és el seu coneixement”
IBERRENTABLES
T’oferim el servei de transport i logística amb millor qualitat-preu del mercat.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“El que m’agrada d’Ibertransit és el seu nivell d’implicació”
IBEREXPERTS
El nostre equip posa al teu servei més de 30 anys d’experiència en el sector logístic.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“El que m’agrada d’Ibertransit és la seva honestedat”
IBERTRANSPARENTS
Les nostres ofertes i pressupostos són clars com el vidre.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“El que m’agrada de Ibertransit és que mai fallen”

IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.

Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Butlletí comunicant la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

Per fer reconeixible la marca després de la seva profunda renovació, vam presentar a la premsa, als clients i als proveïdors, la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística nova de Grup Ibertransit.
branding-identidad-corporativa-comparativa-logos-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Disseny de newsletter presentant la nova identitat corporativa
branding-identidad-corporativa-presentacion-marca-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Eines de comunicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg

Logística
branding-identidad-corporativa-logistica-mensaje-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Transport terrestre
branding-identidad-corporativa-terrestre-mensaje-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Transport marítim
branding-identidad-corporativa-maritimo-mensaje-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Transport aeri
branding-identidad-corporativa-aereo-mensaje-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Comunicació corporativa per als 7 compromisos
branding-identidad-corporativa-compromisos-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Grup Ibertrasnit

A Grupo Ibertransit és operador integral de serveis de logística i transport que atén a clients internacionals amb la seva divisió Ibertransit Worldvide Logistic, amb agents en els principals països del món. Grup Ibertransit garanteix la traçabilitat dels seus productes mitjançant sistemes de consulta remota d’expedicions i gestió de magatzem en línia. Per la seva banda, Iberlogistika, ofereix serveis per optimitzar la gestió del seu magatzem i distribuir els seus productes per tot el país.
branding-identidad-corporativa-promesa-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Categories
Aprendre Bloc Notícies

Branding emocional, comunicar la marca a través de les emocions

El branding emocional ens permet connectar la marca amb el nostre públic través de les emocions. Si penso en Volvo, la idea que em ve al cap és seguretat. Si penso en Amazon, lliurament ràpid i fiable, tots dos són eixos essencials de la seva posicionament associats al seu avantatge competitiu, però si penso en BMW, connecto amb el concepte “T’agrada conduir” i amb les emocions que desperta la marca. BMW és sens dubte un bon exemple de com el branding emocional permet construir l’univers verbal i visual de la marca a través de les emocions que desperta en els seus usuaris o consumidors.

El branding emocional emet un to de comunicació particular

El llenguatge verbal de la marca i la seva narrativa permeten posicionar la marca a través de les emocions amb el to de comunicació, però també amb el seu storytelling. Entrar a harmonia i comunicar-se amb un llenguatge comú per als consumidors sense perdre el caràcter i el carisma de la marca, permet provocar una resposta emocional dels nostres clients. El branding emocional permet comunicar els avantatges del producte com una cosa memorable i fascinant, però també amb un to de comunicació particular que aconsegueix connectar amb les aspiracions dels nostres usuaris i consumidors de manera recognoscible.
Branding emocional, comunicar la marca a través de las emociones

Patrons comuns de marques que utilitzen una estratègia de branding emocional

El branding emocional ens permet connectar la marca amb el seu públic través de les emocions i construir l’univers verbal i visual de la marca significatiu. El branding emocional ens permet connectar la marca amb el seu públic través de les emocions i construir l’univers verbal i visual de la marca significatiu. Les empreses que fan servir una estratègia de branding emocional es relacionen de forma particular amb els seus clients:

  • Els tracten com a persones i no com a consumidors i molt menys com nombres.
  • La transparència i uns missatges coherents i sense artificis configuren el seu llenguatge verbal de la marca.
  • L’estratègia de negoci apunta a l’experiència gratificant del consumidor.
  • La seva promesa de valor mai es regeix pel preu i la conveniència.
  • La comunicació és experiencial i conviden a compartir-la.
  • L’honestedat i la confiança són els seus patrons de conducta formal i en termes de branding.
  • Generen preferència sense estar orientats a l’oferta i al descompte.
  • La comunicació de producte s’orienta a oferir experiències i no a cobrir necessitats.
  • La seva oferta és aspiracional i flexible.
  • El seu enfocament està clarament orientat a un target sensible i no a tots els públics.
  • No fan servir publicitat convencional.
  • Comparteixen obertament el seu coneixement.
  • Aconsegueixen cridar l’atenció dels mitjans i aconseguir que es parli d’elles sense fer publicitat.
  • Desenvolupen un discurs propi i s’esforcen a tenir un posicionament de marca propi.


Branding emocional, comunicar la marca a través de las emociones

Una estratègia de branding emocional es basa en la narrativa de la marca

El missatge i la seva narrativa són clau per a la construcció d’una marca, aquest procés permet a crear una percepció cap a la marca i deixar empremta en la ment dels nostres consumidors, sense perdre de vista els nostres objectius comercials.

L’ús del color és fonamental en estratègia de branding emocional

El color és un dels factors diferencials més poderosos, però també és un transmissor de sensacions, percepcions i emocions. Existeixen diverses estratègies, el color pot identificar una categoria, però no per això l’hem abraçar si no aconsegueix donar-nos visibilitat i diferenciar-nos de l’entorn i del competència. Amb una estratègia de branding emocional ben definida el color de la nostra marca hauria d’utilitzar un color oposat al dels seus competidors. El corporativisme per color és l’estratègia més comuna adoptada per les grans corporacions com Movistar és blau, Orange,, és taronja,  Vodafone, vermell, etc.
Branding emocional, comunicar la marca a través de las emociones

L’estratègia de branding emocional millora la percepció qualitativa de la marca

Les emocions positives canvien la percepció de valor de la marca, quan el nostre producte competeix amb altres en qualitat, aspecte i preu similars al dels nostres competidors, una estratègia de branding emocional permet augmentar la percepció de qualitat de la nostra marca de forma significativa. Si la finalitat del branding és diferenciar el nostre producte de la competència, dotar-lo d’identitat i d’un discurs propi que permeti generar confiança, el branding emocional ens permetrà impactar i deixar empremta en la seva memòria a través de les emocions.
Branding emocional, comunicar la marca a través de las emociones

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Desenvolupament de negoci online Disseny gràfic Estratègia de comunicació Imatge de producte Llançament de productes Notícies Presentacions Tendes e-commerce

Branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD. Identitat corporativa, disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació

El projecte de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, es va desenvolupar a partir d’una estratègia de branding ben definida. Un biquini no és altra cosa que el que sento quan el porto posat. Qui em fa ser i com em fa sentir, no s’aconsegueix tan sols amb un bon logotip. Es tracta de desenvolupar un storytelling, el disseny gràfic de la identitat corporativa, els key visuals, el must de producte i un to de comunicació que mostri un comportament de la marca singular.
Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM Sumerfield, ens ajuda a mostrar la seva personalitat de marca i la seva diferència

El disseny gràfic d’uns key visuals impactants, acompanyats d’un to de comunicació característic, resolen la problemàtica d’AM Sumerfield. Davant de dos biquinis aparentment idèntics, en qualitat i disseny, ens quedarem amb aquell que sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspirador, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial i m’ajudi a comunicar millor el meu forma d’expressió i el meu estil personal. AM Summerfield actua com a catalitzador de la personalitat de les seves usuàries, i això és una cosa aconseguim a través del  Branding i comunicació del must de producte i també amb el to de comunicació.

Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación El disseny gràfic de claus visuals i to de comunicació defineixen el branding i comunicació per a la marca de moda AM SUMERFIEL

Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llança’t

Divina, però amb personalitat. Els meus defectes formen part de la meva bellesa particular, de la meva diferència i d’allò que em fa única. Amb AM Summerfield puc saltar al món tal com sóc.
Imagen mujer saltadora. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. La vida és una aventura

L’acceptació del jo natural. El teu somriure és el millor maquillatge. La teva forma de comportar-et fa especial. Així és AM Summerfiled, lliure i sense complexos.

Imagen hombre aventurero. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. ¿Àngel o dimoni?

Em sento viu i ho transmeto a través de les meves emocions i de la meu comportament espontani i desenfadat. La vida està per gaudir intensament a cada moment. Sóc així!, Sóc AM Summerfield.
Imagen hombre. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Sigues tu mateixa!

El plaer per descobrir el desconegut, per emprendre aventures que no sé a on em portaran. Amb la imaginació desbordada i les ganes de conèixer gent de tot el món. Així és la dona autèntica, així és AM Summerfield.
Imagen mujer neymar. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació: Nedant entre taurons

Imatge iconoclasta que expressa la personalitat de la dona AM Summerfield. Segura de si mateixa, envoltada taurons, metàfora dels homes que els agradaria seduir-la. Ella llueix el seu bikini, segura de si mateixa, despreocupada. Ella decideix, on i quan.
web slider. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. Llibertat de moviment

No he de posar, no he d’aguantar la respiració per amagar la panxa. Sóc natural i sóc lliure. Amb AM Summerfield em mostro tal com sóc.
Imagen mujer. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

L’estratègia de branding, identitat corporativa i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD es basa en 5 eixos

Ser diferents

El mercat de la moda bany està marcat per la uniformitat. Dissenys semblants i una mateixa manera de presentar el producte: el mateix tipus de model fotografiada en un mateix tipus d’entorn. Aconseguir un reconeixement de marca passa per construiruna personalitat que permeti als nostres clients potencials separar-nos de la resta i atribuir-nos uns valors diferenciats

Transpirar una personalitat de marca extrovertida

AM Summerfield és una marca extrovertida, alegre, activa, amb sentit de l’humor. Sempre disposada a fer-te viure noves experiències. AM Summerfield et convida a divertir-te, a ser agosarada, a viure la vida sense temors ni complexos. És una marca creativa, valenta i amb un gust extrem pel disseny i la qualitat de la seva moda bany.
El branding i comunicación per a la marca de moda defineix que vestir un bikini AM Summerfield significa voler ser un punt seductora, múrria i sexy, però natural, desenfadada, amb un comportament alegre i no impostat. I, sobretot, voler sentir-se lliure d’esperit, tolerant i oberta de ment, capaç de relaxar-se i deixar anar el control.

Desenvolupar un estil de comunicació coherent amb la nostra identitat

Autèntic, desenfadat, natural, amb un punt provocador.

Connectar emocionalment amb el nostre públic objectiu

Ets perfecta tal com ets, la nostra moda bany és per a tot tipus de dones. Atreveix-te, relaxa’t, gaudeix del teu cos.

Transpirar lideratge en el nostre nínxol de mercat

Som el biquini brasiler per excel·lència.
Cartel. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

L’arquetip de l’explorador és el patró sobre el qual desenvolupem el Branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD

La majoria de productes de consum, construeixen la seva personalitat de marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres. Per AM Summerfield hem desenvolupat la seva personalitat de marca sobre la base de la figura de l’explorador.

emoli-arquetipo-explorador-branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-para-la-marca-de-moda-bano-am-sumerfield-diseno-grafico-de-key-visuals-must-de-producto-y-tono-de-comunicacion

AM Summerfield és l’Explorador

AM Summerfield és una marca amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.

  • Lema: No em tanquis sóc una dona AM Summerfield.
  • Desig: La llibertat per a descobrir, sense límits.
  • Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
  • Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, una vida més plena, viure sense complexos.
  • Temor: el buit de quedar atrapat, conformitat, l’avorriment, el previsible.
  • Debilitat: vagar sense rumb.
  • Talent: autonomia, ambició, ser fidel a la seva pròpia ànima.

Marques com Voll DammAmazon, Nike, JeepVirgin, o Red Bull han adoptat la personalitat de l’explorador.
Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

 Brand essence definit en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD

La moda és qüestió d’actitud
Desimboltura, gosadia, alegria, seducció, llibertat sense complexos.
SO WHAT?
I a mi què? Aquella cançó d’Icona Pop la tornada deia “I do not care, I love it!” És el nostre motto. EM DÓNA IGUAL el que pensin de mi o del meu biquini, EM DÓNA IGUAL si tinc un michelín aquí i una estria enllà, EM DÓNA IGUAL que em critiquin. Vaig a la platja a gaudir, no a torturar-me.

NO STANDARD
No sóc un maniquí, sóc una dona de carn i ossos, amb les meves corbes i rectes. Els meus diferències em fan única.
JO DECIDEIXO
Quant vull mostrar i on vull mostrar és cosa meva, no dels altres. El meu cos, la meva vida, el meu estiu, les meves decisions.
TU MATEIXA
El més important per a una dona, és ser ella mateixa. Vivim en l’era de l’autenticitat, en què “ser tu mateix” forma part de l’estil de vida de milions persones i la manifestació més evident és la moda. L’autenticitat significa esborrar la divisió entre el que tu creus fermament en el teu interior i el que li mostres al món exterior. El Branding i comunicació per a la marca de moda promou que l’autenticitat és la decisió de deixar que el nostre veritable jo es reveli. Volem viure vides autèntiques, viure amb parelles autèntiques, treballar amb persones autèntiques i tenir amics autèntics, i naturalment, mostrar el meu cos lluint un biquini autèntic. Ser tu mateixa, significa ser autèntica, ser sincera amb si mateixa i amb el món que t’envolta.

Tagline de la marca

Shine your own light

Shine

Brillar, resplendir. Al·ludeix a la seducció, a la capacitat d’enlluernar als altres, i al mateix temps al estiu, al colorit, a la llum del sol.

Your own light

Al·ludeix a la personalitat, a la independència de criteri, a la llibertat, a la capacitat d’irradiar el que Somosa nostre voltant. La comunicació de marca connecta amb el concepte “sense complexos”, “tu decideixes”, “a la teva manera”. També connecta amb el concepte de mostrar sense complexos: shine your light, ensenya el que tens, no ho amaguis.
Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Missatges corporatius definits en l’estratègia de branding i comunicació per a la marca de bikinis a la web

Let it shine

La comunicació fa referència a l’alliberament de mostrar-tal com ets, de deixar que el teu personalitat surti a la llum. Aquest “let” li aporta un matís de “deixar anar les regnes”, relaxar-te, arriscar-te a perdre el control.
Enjoy your body
Swimwear with no limits  –  I don’t care  –  So what?
Hombre Branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Promesa de marca de l’estratègia de branding i comunicació per a marca de moda a la web: Brasil al cos

Milions de dones arreu del món sospiren per tenir un cos de brasilera … Perquè encara no saben que ja el tenen. El branding i comunicación per a la marca de moda AM Sumerfield al web diu que el secret de la bellesa de les dones brasileres està en el seu esperit, no en les seves corbes. Al Brasil som oberts, tolerants, creatius, inconformistes. Hem vingut al món a gaudir, no a estar tibants ni a buscar-nos defectes imaginaris. Ens encanta ballar, viure noves experiències, conèixer a gent interessant. I, sobretot, somriure a la vida. Aquesta mentalitat ens ha convertit en experts mundials en moda bany. Però no anem a dir-te el que has de portar a la platja i el que no. Ni tampoc el que has de tapar o el que has de ensenyar. Simplement, dissenyem moda bany de la màxima qualitat. Les normes, les poses tu. O millor encara, les ignores. T’atreveixes?
web slider. Branding i comunicació per a la marca de moda bany AM SUMERFIELD. Disseny gràfic de claus visuals, must de producte i to de comunicació. web slider. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Creació del to de comunicació per a la web: Brasil en el cos: Gaudeix de l’estiu! Tu poses les normes

Estampat o llis? Colors vius o navy? Calceta alta o baixa? El Branding i comunicació per a la marca de moda ens permet comunicar a les consumidores que el que es porta aquest estiu és el que a tu et vingui de gust portar. I el color que més t’afavoreix, el que tu tries. No deixis que ningú et digui el què pots posar-te. Les normes les marques tu. (Es tu mateixa) i les corbes, si et ve de gust, també.
Si ets una dona AM Summerfield, no ets d’aquelles dones que van a la platja o de la piscina a patir, a tapar-se, a dissimular. Vas a gaudir del sol, del mar, de l’aigua i del teu cos, que per això ho tens. Amb naturalitat i sense complexos, que la vida són dos dies. I amb el cap ben alt, perquè estàs estupenda tal com ets, i ho saps.
web slider. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
Per definir les diferents seccions es van dissenyar banners seguint la mateixa identitat gràfica que el web.
web Branding online, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
Uns banners dissenyats amb iconografies que representen el producte i al seu torn destil·len essència del logotip.

Branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Els banners són responsive i el seu disseny gràfic a mode d’indiana fa que s’adaptin a la mida del dispositiu.

secciones-branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-para-la-marca-de-moda-bano-am-sumerfield-diseno-grafico-de-key-visuals-must-de-producto-y-tono-de-comunicacion

El Branding i comunicació per a la marca de moda es va desenvolupar en tres etapas:

Definir-nos

Ofrerir una imatge de marca consistent, coherent, honesta amb ella mateixa i amb els sentiments de les dones, capaç de connectar amb la nostra oferta i amb personalitat i arguments suficients per d’atreure un segment de públic concret.
Branding, identidad corporativa web y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Diferenciar-nos

Diferenciarnos amb atributs competitius, més enllà del que qualitatius del propi biquini, imprescindibles. Hem de projectar una proposta de valor basada en una forma d’entendre la vida i en les emocions.
web slider. Branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Ser notoris i impactants

El Branding i comunicació per a AM Summerfield dota la marca de música interior, que fa somiar, que desperta els meus sentits, i aquesta essència, la marca s’ha projectar de forma inequívoca i amb un alt poder d’impacte i notorietat.
Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

AM Sumerfiel

AM Summerfield és una marca brasilera de moda bany per a homes i dones sense complexos, desenfadats, seductors i enemics dels convencionalismes. Aspira a ocupar un segment mitjà-alt del mercat. Ofereix una qualitat elevada tant en disseny com en teixits, confecció i acabats, a un preu mitjà, assequible.

Categories
Aprendre Bloc Notícies

Comunicació publicitària versus propaganda política

Aquests dies estic vivint en un estat ja gairebé catatònic l’esdevenir polític, així que aquesta vegada, us parlaré de la meva visió particular de com s’executen les estratègies de comunicació en l’àmbit polític, com ens condicionen i manipulen, i com es veu afectada la nostra vida pel seu impacte, al meu entendre intoxicat. Abans de seguir vull demanar perdó als experts en màrqueting polític, a directors de comunicació dels partits polítics, també als llicenciats en ciències polítiques. No sóc un expert en comunicació política, l’article: “Comunicació publicitària versus propaganda política”, vol connectar els dos mons, el publicitari i el propagandístic. La meva feina consisteix a desenvolupar projectes de branding i a crear campanyes de publicitat. Punt. Així que si vols aportar o desmentir, pots fer-ho a l’apartat de comentaris del bloc.

La veritat et farà lliure, també millor

Com a comunicador em passo el dia pensant conceptes creatius i estratègies per fer que les marques dels meus clients venguin més i millor, però sempre dins de dues idees essencials, l’ètica i la veritat. El poc que he après en els meus més de vint anys d’ofici, és que si un producte falta a la veritat i menteix als seus consumidors, aquest està mort. Us sona el de cadàver polític?, El mateix, però en producte de consum.
Manipulación publicitaria versus propaganda política

A poc a poc, que tinc pressa

La mala gestió de les  xarxes socials té les seves conseqüències, la necessitat d’immediatesa, de respondre a les al·lusions, de desqualificar opinions constantment, dibuixen un rastre de molles devastador, alineats a consignes, els partits polítics generen un storytelling que ratlla l’absurd, un diàleg de sords que diverteix per patètic i enginyós. Us imagineu una marca parlant als seus consumidors de manera similar? La consistència del discurs polític en general, és de classe de primer cicle d’infantil. En la comunicació publicitària versus propaganda política, he de dir que en l’àmbit polític, ningú intenta convèncer-me, la sensació és que tothom parla per als seus incondicionals. On és la seducció tan ben construïda en la comunicació de les marques comercials?
Manipulación publicitaria versus propaganda política

En la comunicació publicitària versus propaganda política, darrere d’una marca de consum tinc a una empresa, però, qui hi ha darrere d’una cortina de fum?

El sistema informatiu actual és lamentable a les televisions, ràdios i mitjans digitals públics, i en algunes ocasions, també ofensiu en els mitjans de comunicació privats. Estratègies basades en distreure de la realitat a la població i en fer que ningú es preocupi per problemes importants o per les decisions que afecten el seu dia a dia. Mantenir l’Atenció del públic distreta, lluny dels veritables problemes o ocupats amb distraccions absurdes (programes escombraries, vídeo jocs, futbol, ​​etc …) Us imagineu una marca que basés la seva estratègia en fer que els seus consumidors i usuaris no tinguessin cap possibilitat de pensar per ells mateixos?. Esgarrifós, veritat?. Això és l’Espanya política del segle XXI en termes comunicatius.
Manipulación publicitaria versus propaganda política

Si ho entén un nen, val

Fa uns anys vaig escriure un article anomenat, màrqueting a prova de nens, en què reptava a les pimes a baixar el discurs comunicatiu al nivell de comprensió d’un nen. La idea és senzilla, si ho entén un nen, assegurem que arribarà a tothom. Aquesta idea, que recomanava efusivament a les empreses en el seu moment, és la línia comunicativa que tenen la majoria de partits polítics, no només en les seves campanyes propagandístiques, també en els seus discursos, missatges a Twitter telegràfics, o frases simples repetides de manera lle-tre-ja-da en els discursos televisats, tracten als “votants potencials” com criatures distretes de molt poca edat. En aquest cas: Comunicació publicitària versus propaganda política, tots dos coincidèixen en simplificar el seu discurs.
Manipulación publicitaria versus propaganda política

Emocions i banderes de colors

A la comunicació publicitària versus propaganda política, el nostre cervell reptilià segueix aquí, i comunicar-se amb i a través de les emocions és una cosa que fem constantment amb les marques comercials. En realitat els arquetips de Jung o les emocions, són utilitzades de forma recurrent quan definim el posicionament estratègic de una marca. L’emoció m’impedeix raonar. Serà per aquest motiu que és tan propi l’ús d’un registre emocional en el discurs polític?. Si fóssim 100% racionals i tot ho baséssim en el nostre sentit crític, probablement no votaríem.

Estimulats o manipulats?

Mai abans en la història hem estat tan informats i preparats, Llavors, per què som tan manipulables?. Crec que l’excés d’informació tendenciosa ha fet que perdem el sentit crític, la capacitat de pensar per nosaltres mateixos i tenir una visió oberta de la realitat. En la manipulació publicitària versus propaganda política, tots dos, marques de consum i partits polítics, exerceixen control i manipulació sobre els individus de forma indirecta. No et creguis tot el que trobis a Google, ni tot el que vegis a les xarxes socials, tot, absolutament tot té un autor que respon a una estratègia, excepte un servidor, que ha escrit això perquè li venia de gust reflexionar i deixar constància de les seves angoixes comunicatives en aquest apassionant moment polític que ens ha tocat viure.
Manipulación publicitaria versus propaganda política

Divideix i venceràs

Per acabar, vull fer la meva protesta formal a la pitjor de les argúcies propagandístiques que he vist desenvolupar aquests dies. “Divide et impera” és una frase que s’atribueix a  Juli Cèsar, l’estratègia consisteix a enfrontar els uns als altres, Us sona?. Una de les estratègies més lamentables al meu entendre, és voler enfrontar a un poble, senzillament mesquí. Què té a veure això amb seduir, amb enamorar, amb convèncer, .. estratègia pròpia d’una campanya de publicitat d’una marca comercial?. No aconsegueixo entendre com un director de campanya d’un partit polític pot permetre l’estratègia de divisió constant del poble. En la propaganda política a diferència de la comunicació d’una marca, es tendeix a la simplificació presentant a l’adversari polític com un enemic amb banyes i cua, s’inventen notícies, es falta la veritat constantment, s’exagera, es desfiguren les promeses polítiques. Amics lectors, en resum, sàpiguen vostès que per als que amablement prestem el nostre vot i donem la nostra confiança perquè ens dirigeixin honradament durant 4 llargs anys, som una massa limitada, sense capacitat de pensar i amb una facilitat sorprenent per oblidar-ho tot, jo el primer, així que … en l’amor, en la guerra i en una campanya política, tot s’hi val, per vendre una marca, només l’amor.
Jordi Corella
Director creatiu a adn studio

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny editorial Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Notícies Presentacions

Estratègia de branding, personalitat de marca i posicionament corporatiu per a l’empresa d’alimentació experta en el pernil de gla, Reserva Ibèrica.

Reserva Ibèrica es trobava en un moment en què destinava recursos per anunciar-se, però sense tenir una estratègia de branding ben definida ni fer una promesa de marca diferenciadora als seus clients potencials.
boca-placer-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Una estratègia de branding basada en elevar el producte al nivell d’una obra d’art

En l’estratègia de branding que definim per a la marca, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra d’art, a l’experiència de degustar un autèntic pernil de gla seleccionat i elaborat per Reserva Ibèrica.

El Posicionament estratègic de la marca es defineix a:
PERNIL DE GLA = OBRA D’ART

  • La personalitat de marca desplega un discurs comunicatiu destinat a un target segment mitjà mitjà-alt, alt. Sensible a missatges associats a la cultura gastronòmica i l’art en general.
  • La nostra proposta de valor eleva el producte i el desmarca de la competència, posant-lo a l’altura d’una obra de museu.
  • En l’estratègia de branding vinculem l’experiència de consum del pernil, a les emocions i sentiments que ens desperta una peça artística.

museo-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

El disseny gràfic d’un key visual exposant el pernil en un museu com si una obra d’art es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

L’estratègia de branding es val de metàfores, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definint així una personalitat de marca única

Es diu que alimentar-se és una funció fisiològica per nodrir el nostre organisme i garantir la supervivència, però aquesta realitat no val per als sibarites i gourmets apassionats del pernil i de la bona gastronomia en general. A partir d’aquesta idea basem l’estratègia de branding a fer del pernil l’aliment de l’ànima i els sentits, com si d’una obra d’art es tractés construïm la  personalitat de marca amb aquestes premisses presents tant en el producte com en les diferents disciplines artístiques:

  • Color = vista = pintura = passió
  • Equilibri = aroma = música = sentiment
  • 
Forma = tacte = escultura = emoció
  • Matisos = gust = dansa = flaveurs

PLAER PER ALS CINC SENTITS
En la comunicació  i en l’estratègia de branding expliquem que assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
catalogo-placer-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en el color = vista = pintura = passió

En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca i definim el seu nou posicionament corporatiu expressant aquells trets que el fan únic, de la mateixa manera que valorem la interpretació del color en una obra d’art.

EL COLOR DE LA PASSIÓ
La part magra ha de ser d’un vermell intens, brillant, amb matisos granats a les zones més profundes i curades. El vetes ha de ser fi, blanc o rosat: això indica que el greix infiltrat és de bona qualitat. Una peülla negra i desgastada indica que el porc és de pura raça ibèrica i que ha pasturat en llibertat per la devesa. El color de l’autèntic pernil ibèric de gla de Reserva Ibèrica, pura passió feta art.

pintura-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com una obra d’art, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’equilibri = aroma = música = sentiment

No podem “escoltar” el pernil, però sí gaudir de la seva harmonia i equilibri, molt semblants als d’una bona partitura musical. D’aquesta manera l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca amb una comunicació que vincula l’harmonia del producte al llenguatge propi la música.

NOTES DE GUST
Cada ibèric de gla és una combinació única de salat i dolç, amb petits matisos amargs. Cap d’aquestes notes ha de tenir un pes excessiu, totes han de combinar-se en la seva justa mesura. No hi ha dues obres d’art iguals, ni tampoc dos pernils ibèrics iguals. Sempre hi ha variacions, fins i tot en una mateixa anyada i una mateixa denominació d’origen. Per això és tan important escollir-los peça a peça, com fem en Reserva Ibèrica.

musica-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com un instrument musical, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en els matisos = gust = dansa = flaveurs

Igual que en una dansa, les papil·les gustatives ballen al ritme dels seus matisos, fonent-se en la melodia de sabors sublims. En l’estrategia de branding, construïm la personalitat de marca a través de metàfores, i l’olfacte és un sentit essencial per seleccionar els millors pernils reserva.

DANSA DE MATISOS
L’aroma d’un autèntic ibèric de qualitat excelsa és indescriptible. O gairebé. De fet, part del nostre treball consisteix a descriure-ho, però no és gens fàcil. Els tastadors experimentats parlem de “flavours” o “flaveurs” per referir-nos a aquests petits matisos d’aroma i sabor que doten de personalitat a cada peça. El principal, per descomptat, és la gla, l’aliment que confereix a l’ibèric seu caràcter, el seu sabor únic al món.

danza-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil adornat amb unes sabatilles de ballet ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en la Forma = tacte = escultura = emoció

Sabors que immortalitzen pètries sensacions en la nostra memòria. En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca expressant aquells trets que el fan únic, interpretant la forma del pernil com si d’una escultura es tractés.
EXQUISIDA SUAVITAT
La textura del veritable pernil de gla no té res a veure amb la d’un pernil corrent. No hi ha rastre de fibrosidad. Un tall de qualsevol de les nostres peces, especialment si procedeix de la zona del pernil que anomenem cap de mort, té un tacte fluid, vellutat, i es desfà lentament a la boca. Plaer de déus immortalitzat en forma d’una preciosa escultura efímera.

escultura-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com si una escultura es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’indescriptible = poesia gastronòmica = umami

El umami és la cinquena dimensió de la gastronomia. La majoria de les cultures detecten quatre sabors: dolç, salat, amarg i àcid. Els japonesos van descobrir un cinquè i el van anomenar umami, que en el seu idioma significa “saborós”. El umami és aquesta cosa indefinible i gairebé addictiu que percebem en els tomàquets madurs, en els formatges curats, en la salsa de soja, els xampinyons o el marisc.
L’ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Els japonesos criden a aquesta molècula Ajinomoto, “l’essència del gust”. Contribueix a que el sabor dels aliments perduri en el paladar i també a la salivació. Per això, davant un tall d’autèntic pernil de gla Reserva Ibèrica, se’ns fa la boca aigua. Per a la estratègia de branding, una fotografia del pernil acompanyada per uns escuradents, expressa la idea d’aquesta sensibilitat gastronòmica oriental. La image gràfica ens ajuda a transmetre aquest matís de la personalitza de la marca.
japon-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

La imatge gràfica d’un cartell inspirat en el modernisme barceloní, és el key visual que defineix la personalitat de marca en l’estratègia de branding

El modernismo, imatge iconogràfica per excel·lència de l’art Barcelonès, també del cartellisme publicitari i de producte de principis del segle XX, amb obres d’Alfons Mucha, ens permetrà evocar el posicionament aspiracional i romàntic de la marca i definir la seva personalitat de marca.
cartelismo-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding que configura la personalitat de marca

Una simfonia, un capvespre al costat de les piràmides d’Egipte, un passeig pel Louvre… hi ha coses que un ha de provar almenys un cop a la vida. I si pot ser, més.
Quan assaborir un aliment és una experiència sublim, aquest aliment deixa de ser un producte i es converteix en art. Si, a més, aquest sabor només pot aconseguir-se seguint un procés artesanal, perfeccionat al llarg de segles, i si únicament hi ha un lloc a tot el món on pugui elaborar-se, llavors aquest aliment, a més d’una obra d’art, és patrimoni cultural de la humanitat.
D’aquesta manera definim la personalitat de marca Així és el pernil ibèric de gla. Una reserva cultural i gastronòmica que hem de protegir.
Reserva Ibérica tenim cura d’aquest patrimoni i oferim als nostres clients l’experiència d’un sabor únic, irrepetible, inoblidable.
catalogo-inspirate-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en el territori: Reserva Ibèrica, reserva natural

El bon pernil es cria lentament, es cura a poc a poc i s’assaboreix sense presses.
Cada vegada són més els estudis científics que confirmen els beneficis de menjar a poc a poc, gaudir de l’aire lliure, dedicar un temps a la feina i un altre a l’oci, fer exercici, cuinar aliments naturals, sense additius ni processos industrials …
En la comunicación definim que perquè aquest estil de vida saludable sigui possible, és important preservar l’ecosistema de la devesa, tota una reserva de diversitat. Un porc ibèric necessita camps d’alzina i de surera, com els que únicament es troben al sud-oest d’Espanya i Portugal.
catalogo-reserva-natural-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca

Res millor per definir la personalitat de marca en l’estratègia de branding de presentar al fundador de la marca més que com un empresari o un tastador, Manel és un afinador de pernils. Ho és per la sensibilitat exquisida que li permet escollir les millors peces, però també per la seva capacitat per ajudar els productors artesanals a aconseguir el punt òptim de maduració en cada peça.
Manel no es limita a seleccionar: intervé en el procés. D’aquí que se’l consideri un dels principals experts mundials en pernil ibèric i que els mitjans de comunicació l’entrevistin sovint, perquè comparteixi els seus secrets.
L’afinador d’un instrument musical aconsegueix una sonoritat més brillant i una melodia perfecta. Manel López, l’afinador de pernils, fa de cada peça d’ibèric una harmonia de sabors única i irrepetible.
afinador-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en l’educació i el coneixement

En l’estratègia de branding mostrar-se com una referència internacional requereix dur a terme la tasca d’educar els nostres públics, donant a conèixer el nostre coneixement. Reserva Ibèrica fonamenta part de la seva estratègia empresarial destinant esforços, il·lusió i molts recursos en donar conèixer el que és en realitat un veritable pernil ibèric de gla.
catalogo-claves-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en l’experiència i el mètode

Reserva Ibèrica és l’espai gastronòmic de referència a Barcelona per al pernil ibèric, i un dels principals referents mundials de l’art del pernil. El nostre objectiu és fomentar l’excel·lència. No solament som experts en seleccionar les millors peces d’ibèric, sinó que participem en la seva elaboració, treballant conjuntament amb ramaders i productors. A més, esperem al moment òptim de curació per posar la peça a la venda.
portada-catalogo-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
A Espanya es venen 40 milions de pernils a l’any, però només 500.000 són autèntics pernils ibèrics de gla. I entre aquesta minoria, únicament un de cada cinc compleix els exigents criteris de selecció de Reserva Ibèrica.
catalogo-cazadores-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en la percepció del producte

PLAER PER ALS CINC SENTITS
Assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
catalogo-matices-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Què és una estratègia de branding?

L’estratègia de branding és el procés de construcció de la imatge de marca a través d’atributs i missatges que doten de significat a la marca i que al seu torn aconsegueixen que aquesta sigui percebuda com a única, diferenciada i rellevant per als consumidors. L’estratègia de branding defineix els valors amb què es vol dotar la marca, la seva missió, públic al qual s’adreça i to que emprarà per a comunicar-se. Així com la percepció, vincles i l’experiència de consum que oferirà als seu usuaris.

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Notícies

Branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca d’alimentació històrica, Gelats Antiu Xixona

La marca de Gelats Antiu Xixona, patia diferents problemes de branding, comunicació corporativa i posicionament de marca, així com problemes de llegibilitat amb el seu logotip i distorsions en la seva identitat.
Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona
El projecte de branding i comunicació redefineix clarament què promesa que fem als nostres públics:

  • Els nostres gelats són com els d’abans per què utilitzem receptes artesanals, heretades d’antics mestres gelaters.
    La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres socis gelaters i el seu bon fer artesà.
  • El branding, comunicació corporativa i posicionament de marca defineix a Gelats Antiu Xixona com una marca històrica.
  • Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això fem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
  • Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de naturals, de primera qualitat i sempre que és possible amb productes km 0.
  • Som gelaters, els nostres pares ho van ser, també els nostres avis i ho portem a la sang.
  • Tenim un llegat que oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
  • Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem en les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
  • La qualitat forma part de l’ADN de la nostra marca i és expressat en totes les eines de branding, comunicació corporativa i màrqueting.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica

Redisseny de la marca històrica

La marca patia diferents problemes de disseny gràfic i llegibilitat, que necessitaven un exercici de revisió tipogràfica. La sensació permanent de logotip guixat o ratllat per la seva pròpia voluta cal·ligràfica, l’element que dóna caràcter i personalitat a la marca, es convertia en el principal problema gràfic d’aquesta.
Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona
El redisseny de la marca de la marca resol amb un exercici cal·ligràfic el problema de llegibilitat, convertint l’efecte ratllada, en una voluta que reforça i subratlla la marca, reforçant així la seva personalitat i retentiva.
Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona
D’aquesta manera l’ornamentació deixa de destorbar per imprimir caràcter, alhora adquireix un aire més elegant i l’aspecte general es defineix més acabat.
El logotip resultant és fidel als valors del producte definits prèviament el el posicionament de la marca, artesà, tradicional i de qualitat, sense deixar de ser més nou i modern. La voluta ara reforça la marca i fa que aquesta a sigui completament llegible.
El color daurat serà utilitzat només en determinats elements en la comunicació corporativa, mai de forma abusiva o gratuïta, d’aquesta manera la marca transpira classe, elegància i bon gust.
nuevo-logotipo-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona

Nova imatge corporativa alineada al posicionament de marca

Un cop definit el posicionament estratègic corporatiu, el projecte branding, comunicació corporativa i redisseny de marca, preveu la revisió de tota la imatge corporativa de la marca.

Targetes
tarjetas-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Portacons
portaconos-corporativo-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Carta de preus
carta-de-precios-corporativa-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Disseny de gelateries
planta-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Nevera expositor
nevera-helados-corporativa-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Etiqueta identificadora de producte
etiquetas-retail-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Paper cucurutxos
papel-protector-cucurucho-corporativo-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Culleretes de fusta
cucharilla-madera-helado-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Terrina de gelat
tarrina-helado-corporativa-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Uniformes i davantals
uniformes-delantales-corporativos-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa exterior: Vehicles comercials
flota-vehiculos-corporativa-camion-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica

El producte com a eix del branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca

La marca fins a la data s’ubicava amb el seu branding, comunicació i posicionament de la marca com un elaborador de gelats. Però amb la nova estratègia per a Antiu Xixona anem a proporcionar-li una nova autodefinició, que el associï directament a les connotacions qualitatives de l’origen torroner de la marca. 
turron-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
La qualitat suprema, en els torrons fa al·lusió a la categoria del producte. És el màxim. El nou eix de branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca serà: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Gelada Suprema.

  • La gent no coneix la diferència entre un gelat amb aire i una crema gelada de primera qualitat.
  • Anem a reforçar el concepte en el branding i tota la comunicació corporativa, perquè quan es quedin presos d’una cosa anomenada: Crema helada Supremanomés puguin trobar-lo en un establiment Antiu Xixona.
  • El missatge de comunicació de la marca serà, Antiu Xixona busca crear el gelat perfecte, el seu nom és Crema Gelada suprema.

keyvisual-helado-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona

Una identitat corporativa basada en elements nascuts del posicionament de marca i el branding

El seu look & feel és elegant, la Crema Gelada Suprema es presenta amb atrezzos que són antiguitats, d’aquesta manera posicionem el producte a un temps passat, un moment històric en què tot es feia millor i més a consciència.
detalles-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Assaborir un gelat Antiu Xixona és tancar els ulls i viatjar en el temps.
El seu sabor inspira moments irrepetibles de les nostres vides. No cal evocar quals, només inspirar i fer volar la imaginació del consumidor.
posicionamiento-esencia-de-marca-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica

La qualitat present al branding, en la comunicació i en tot

La marca sedueix als seus públics per la qualitat que desprèn. No és un posicionament elitista com häagen dazs, tampoc glamurós com Perché no! o Cadore. Una qualitat heretada de la comunicació de la marca al mercat dels torrons.
Al branding i la comunicació corporativa emetem el missatge que Antiu Xixona elabora un tipus de gelat superior: La Crema Gelada Suprema.

  • La qualitat es desprèn també de la identitat dels punts de venda, el disseny i l’actitud dels seus empleats.

tienda-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
El branding, comunicació corporativa i posicionament s’ha implementat en totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera el consumidor crea la seva pròpia percepció de la marca partir dels valors que Antiu Xixona comunica, per aquest motiu, Antiu Xixona és extremadament curós amb el disseny.
La percepció és:

  • La qualitat es nota, s’assaboreix, s’intueix a través dels sentits.
  • La qualitat dels seus gelats es deu a la qualitat dels seus ingredients.
  • Antiu Xixona elabora Crema Gelada Suprema, cosa que es troba per sobre d’un gelat normal.

poster-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica

Branding, comunicació i posicionament corporatiu basat en l’experiència de consum

El branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca ens permeten emetre missatges emocionals associats a la sensació de compartir alguna cosa especial amb persones especials.

  • Convidar a prendre un gelat és com regalar una mica carregat de significat. Una flor, un poema o una abraçada. No és distant, és proper. Vull agradar (seduir) oferint el millor: La Crema Gelada Suprema.
  • És un premi personal que em puc permetre i és també un regal per a les persones que m’importen, a les que vaig a donar-los el millor. Vaig a donar-los qualitat.
  • Mitjançant el branding, i la comunicació corporativa no oferim un aliment, oferim una experiència de sabor. Una cosa gratificant. Un conjunt de sensacions que estimulen els sentits.
  • Anem la millor gelateria.
  • Són boníssims.
  • Gelats com aquests ja no es fan.
  • Són gelats com els d’abans
  • La Crema Gelada Suprema de Antiu Xixona s’elabora preservant receptes tradicionals, i no amb la fredor d’un procés industrial.
  • L’experiència que transmitim amb el branding, comunicació corporativa i posicionament de marca és: T’ofereixo el millor: Crema Gelada Suprema

guia-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona

La complexitat d’actuar sobre el branding i la comunicació corporativa d’una marca històrica

Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, sobretot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró de Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats. Marca propietat de Sanchis Mira és representada per al mercat de les cremes gelades per Grupo Alacan. Per aquest motiu Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons. El procés té el mateix discurs, elaboració artesanal, mètodes tradicionals, ingredients de gran qualitat i receptes centenàries. El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que pas amb la meva família o amics.
Nadal = Torró
Estiu = Gelat
verano-azul-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Antiu Xixona és una marca amb un enorme bagatge emocional. Forma part de la memòria històrica dels espanyols, especialment des dels anys 60, a partir de l’arribada de la televisió.
Dit d’una altra manera, porta 50 anys formant part dels records familiars de la classe. És un bagatge molt potent.
cartel-historico-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Antiu Xixona és una marca vinculada a valors familiars tradicionals. Per això la memòria és el punt fort de la marca: memòria de bons moments, memòria de receptes ancestrals.
A tots ens ve a la memòria la melodia dels anuncis i el seu missatge:
“- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona…”

Branding, comunicació i posicionament corporatiu

Quina percepció de la marca té el seu públic?

Gelats Antiu Xixona ofereixen els millors gelats per què tenen en el seu poder les receptes secretes de gelaters artesans, i clar, així és normal tenir aquesta qualitat. Gelats Antiu Xixona són un problema per a mi, tinc tants sabors on triar i tots estan tan bons, que mai se per quin decidir-me. Només en una Gelateria Antiu Xixona em puc prendre la veritable Crema Gelada Suprema.
vision-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica

Què diu ser Antiu Xixona amb el seu branding, comunicació corporativa i posicionament de marca?

M’agrada el gust únic de la seva Crema Gelada Suprema i m’agrada el que em fa sentir. Antiu Xixona és el viatge, degustar un gelat és somiar despert, és viatjar amb els sentits a un moment millor, el seu sabor em transporta. Des que 35 mestres gelaters van decidir associar-se per preservar l’autenticitat del gelat artesà, han fet créixer durant més de quaranta anys la llegenda de la recepta secreta de la Crema Gelada Suprema.
helado-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Imatge de producte Notícies

Imatge de producte i disseny de packaging per a la marca de cosmètica professional per a perruqueria Novania Barcelona

El projecte contempla la creació de la imatge de producte i el disseny de packaging per a tots els productes de la marca. La proposta creativa aconsegueix que la imatge de producte comuniqui de forma emocional una promesa de valor basada en la qualitat i els beneficis per al client a través de la imatge de marca.
branding-identidad-corporativa-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona
El disseny de packaging transmet en forma de missatges subliminals el posicionament corporatiu de la marca i les emocions que desperta en el consumidor, però també genera sensacions de confiança, garantia, especialització i credibilitat.
packaging-bodegon-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona

Garanties que la imatge de producte transmet al consumidor

La imatge de producte nèix del posicionament previament definit en el projecte de branding, que es resumeixen en la promesa que fa al seu públic objectiu, l’estilista: Novania Barcelona inspira l’artista que portes dins, la qualitat dels seus colors desperten la teva creativitat i il·luminen els teus pentinats. No hi ha límits en les teves creacions amb Novania Barcelona..
La comunicació de la marca posa en valor al primer client “el perruquer”, aquest interpreta: Novania Barcelona és la primera marca que valora la meva feina i em tracta com a un veritable creador.
Pots veure el projecte complet de branding y posicionament de la marca aquí >
modelo-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona

Disseny de packaging de la línia de productes

Però més enllà de les connotacions emocionals, ens cal comunicar en el disseny de packaging i en tota la imatge de producte uns arguments racionals que desencadenaran la venda:

  • Cobreix el cabell blanc perfectament al 100%
  • Màxima durabilitat: resistència als rentats
  • Colors naturals i bonics
  • Són productes exclusius per a professionals diaris de col·leccions temàtiques (artist)
  • Coloració que aporta brillantor i lluminositat al pentinat

Disseny de packaging de coloració professional
imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona-coloracion
Disseny de packaging de l’envàs de xampú professional
champu-iimagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona
Disseny de packaging del condicionador bifàsic
imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona-3d
Disseny de packaging de l’envàs de decolorant 3D

envase-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona

Disseny de packaging de l’envàs de l’oxigenada
imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona

Disseny de packaging de la línia de productes cosmètics

En el projecte d’imatge de producte creem també el disseny de packaging per a la línia de cosmètics per a la pell. En aquesta ocasió, per diferenciar clarament de la imatge de producte de la familia de cosmètics per al cabell, vam optar per resoldre la imatge gràfica amb els packs en blanc perlat i el trencadís en plata, substituint el negre i vermell.
Disseny de packaging de l’envàs per a l’oli de te verd professional

crema-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona
Disseny de fullet promocional de l’oli de te verd

aceite-te-verde-folleto-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona

Disseny de packaging de l’envàs per a la crema despigmentant
cosmetico-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona
Disseny de fullet promocional de la crema despigmentant

crema-despigmentante-folleto-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona

La imatge de producte amb origen en el posicionament natural de la marca Barcelona

La ciutat de Barcelona ha exercit al llarg de la seva història un fort magnetisme, atraient pintors, artistes, pensadors, creatius, dissenyadors. Fent que els experts en tendència busquin la seva inspiració en tot el que passa a la capital. Avui la marca Barcelona és internacionalment coneguda per unir creativitat i talent.
posicionamiento-barcelona-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona
Aquesta ha estat la base per definir el territori de marca de la imatge de producte de Novania Barcelona:

  • Novania neix i s’inspira en la lluminositat i efervescència mediterrània que transpira Barcelona.
  • Novania Barcelona impregna a través del color a les teves creacions el caràcter creatiu i mediterrani de la ciutat.

barcelona-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona

Generant la preferència amb la imatge de producte

Només els “grans” treballen amb Novania Barcelona. No parlem dels grans estilistes internacionals ja compromesos amb altres marques competidores com LOREALWELLASchwarzkopfAlfaparf MilanoDavinesI.C.O.NLa Bioestetique, etc. Parlem dels nous talents o estilistes altament imaginatius i independents, joves que destaquen per la seva creativitat i capacitat de marcar tendència.
imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona-peluquero

La imatge de producte transmet els atributs i valors de la marca

En un mercat tan competitiu com el cosmètic i del cabell, la imatge de producte influeix sobre el consumidor i afecta directament sobre la decisió de compra. El disseny de packaging creat per Novania Barcelona destaca en el lineal sobre els productes de la competència, i alhora és un vehicle de transmissió dels valors de la marca.

  • Inspirador
  • Mediterrani
  • Aspiracional
  • Emocional
  • Exclusiu: “només per a creadors”
  • Elegant
  • Professional
  • Actual
  • Modern
  • Cosmopolita
  • Marca BCN
  • Internacional

imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona-moda

Comunicació de “must” a la imatge de producte i en el disseny de packaging al seu públic objectiu

  • Un tint de qualitat per l’estilista professional és:
  • El producte: Formació exclusiva sobre el producte
  • Exclusivitat de la marca: Valor diferencial “wow”
  • Moda, tendència, l’últim, el més buscat
  • Servei (distribució)

i també és:

  • Garantia: El que cobreix el cabell blanc perfectament al 100%
  • Durabilitat: resistència als rentats
  • Qualitat: Obtenir un color natural
  • Resultats: La brillantor i la lluminositat
  • Professionalitat
  • Carta de colors completa: 51 tons

web-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona

Disseny de catàleg corporatiu i presentació de la imatge de producte

La imatge de producte s’expressa al web i també al porfoli corporatiu.
Imatge de producte de la coloració professional en crema

folleto-color-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona

La imatge de producte la oxigenada estabilitzada en crema
folleto-oxidante-imagen-de-producto-y-diseno-de-packaging-para-la-marca-de-cosmetica-profesional-para-peluqueria-novania-barcelona

Categories
Aprendre Bloc

Branding és més

El branding ha d’ajudar al nostre públic a dibuixar una percepció controlada de la realitat de la nostra oferta comercial. Centrar la nostra estratègia de marca a comunicar les característiques del nostre producte o servei, ens fa predictibles, monòtons i avorrits, factors que arruïnen la comunicació de qualsevol empresa. La nostra estratègia de marca ha de desplegar tots els encants i personalitat de la nostra oferta per emocionar, mantenir-nos expectants, divertir, sorprendre …només d’aquesta manera, amb un COM, fet a mida dels nostres interessos, aconseguirem connectar amb els clients, enamorar-los i fer que desitgin els nostres productes o serveis.

El branding desenvolupa en la seva estratègia de marca la personalitat dels nostres productes

Definir com anem a comunicar-nos amb els nostres clients, és definir la personalitat de la nostra marca. L’únic que farà diferents als teus productes, probablement molt semblants en qualitat, aspecte i preu a molts altres productes, no és altra cosa que el branding, i la promesa carregada de personalitat que siguis capaç de projectar en la teva estratègia de marca per diferenciar-se i mostrar les seves millors atributs. Dit d’una altra manera, elcom ets percebut pels teus clients potencials. Els consumidors viuen saturats de missatges i novetats que envaeixen la seva intimitat constantment, mostren interès de la mateixa manera que s’obliden de la nostra oferta, prenen decisions de manera racional o impulsiva per igual i confonen amb facilitat a les marques. Desenvolupar una estratègia de marca basada en una comunicació corporativa planificada i feta a la mesura de les seves preferències i interessos, és imprescindible si volem ser competitius amb la nostra comunicació. El com veuen la nostra marca, com interpreten les nostres ofertes, com descodifiquen els nostres missatges, com senten que pots ajudar-los, com comparteixen la seva experiència amb nosaltres, com prescriuen els nostres productes, com interpreten la nostra actitud, com se senten en el moment de consum. S’inclina clarament la balança de la decisió de compra.

El branding és més 

  • Branding és més que encarregar un logotip.
  • Branding és més que la imatge corporativa de l’empresa.
  • Branding és més que definir la personalitat de la teva marca.
  • Branding és més que redactar un to de comunicació afí a l’estil de vida dels teus clients potencials.
  • Branding és més que vincular la comunicació de la marca a un segment de mercat concret.
  • Branding és més que establir mecanismes que promouen una relació emocional entre els teus clients i la teva marca.
  • Branding és més que pintar amb els colors corporatius les teves instal·lacions.
  • Branding és més que explicar la missió i la visió de la teva marca de forma particular.
  • Branding és més que mostrar les característiques i beneficis tenen els teus productes.
  • Branding és més que comunicar-se de forma corporativa.
  • Branding és més que transmetre en les teves comunicacions les qualitats que s’associen a la teva empresa.
  • Branding és més que coincidir amb les necessitats, hàbits, desitjos i interessos dels teus clients potencials en les teves campanya publicitàries.
  • Branding és més que pensar un nom inoblidable.
  • Branding és més que impactar en el nostre segment de mercat de forma correcte.
  • Branding és més que promoure la fidelitat amb l’experiència d’ús o consum.
  • Branding és més que posicionar la marca a la singularitat.
  • Branding és més que comunicar-se de forma personal i diferent als teus competidors.
  • Branding és més que relació que establim entre el producte i els nostres clients.
  • Branding és més que establir vincles i crear fidelitat.
  • Branding és més que respondre recordant on diuen.
  • Branding és més que posar un tagline al peu de la teva marca.
  • Branding és més que la signatura en els correus electrònics.
  • Branding és més que la promesa de marca.
  • Branding és més que la congruència.
  • Branding és més de procurar una experiència memorable als usuaris.

branding-es-mas-que-es-branding
Llavors, Què és el branding?
Parlem?.

Categories
Aprendre Bloc

El branding marca la diferència quan…

El branding marca la diferència quan fa somriure als teus clients

Escriu i dissenya en positiu, fes que la teva comunicació somrigui i aconseguiràs la predisposició del teu interlocutor. Les persones busquem inconscientment apropar el benestar. Si la teva marca transmet “bon rotllo”, atrauràs a més públic.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan emociona

Fins i tot els productes industrials i tecnològics tenen la capacitat d’emocionar al seu target, en el moment en que posen són capaços d’articular un discurs comunicatiu aspiracional. Com diem les coses és determinant, combina de manera intel·ligent l’emocional i racional. Si la teva idea arriba al cor, la teva marca connectarà amb els clients.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan construeixes els missatges utilitzant el llenguatge del teu públic

Esbrina com pensen els teus clients, que és molt diferent al que pensen, si el teu discurs de comunicació entra en sintonia amb ells, aconseguiràs que t’escoltin. Si el teu to de comunicació és el seu, el branding i la comunicació corporativa de la teva marca en sortirà beneficiada.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan és capaç de seduir al teu target

No intentis canviar als altres, el teu missatge corporatiu s’ha de centrar en fer visible la promesa de satisfacció que fem a les necessitats del client. Els persones vam comprar els beneficis que ens produeixen els productes i / o serveis. Descobreix què valora el client. La teva promesa de comunicació ha de mostrar un benefici tangible de la forma més atractiva possible.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan recorden la marca

Utilitza els recursos gràfics i audiovisuals de manera que reforcin el teu branding i posicionament com a marca. El 50% de la població és visual, la resta també, però en menor mesura, auditiva i un altre 25% quinestèsica.
La creativitat ha de treballar per a tu i no en contra. Què marca era la d’aquest anunci? Si no es recorden del que vens i de la teva marca, és que la creativitat t’està traint.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan és directe

Comunicant amb tecnicismes i / o ambigüitats, aconseguiràs dificultar la comprensió del missatge. Que nosaltres ho entenguem no vol dir que els altres ens entenguin. Explica la teva promesa amb frases simples i directes. El teu missatge corporatiu ha de ser directe i sense artificis.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan ho entén fins i tot un nen

La comunicació de la teva marca ha de ser entenedora i simple. Contrasta la capacitat de comprensió que tenen les persones a les que et dirigeixes, sobre el missatge que vas a transmetre. Posa-l’hi davant, dóna’ls uns segons, i pregunta’ls. Si no ho entenen a la primera, torna a començar.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan està fet per professionals

A adn studio som experts en la creació, el desenvolupament i la comunicació de les marques. T’ajudarem mitjançant el branding, el disseny gràfic i tècniques de comunicació corporativa, a convertir el teu producte o servei en quelcom interessant, únic i beneficiós, i influirem sobre els teus clients potencials, perquè aquests, els indispensables.
adn studio. El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

Categories
Aprendre Bloc

El valor de la marca o brand equity en el branding i el posicionament estratègic de la marca

El brand equity o el valor de la marca, és el valor intangible associat a la capacitat de generar beneficis de la marca, no solament el fet de pagar més per un producte, sinó també a paràmetres com l’empatia, fidelització, reconeixement o percepció qualitativa.
3-brand-equity-o-el-valor-de-la-marca-en-el-branding-y-el-posicionamiento-estrategico-de-la-marca

Què defineix el brand equity o el valor de la marca?

Les marques més valorades, no necessàriament estan lligades al concepte luxe, les marques de més valor, són aquelles que aconsegueixen establir relacions estretes, estables i de llarg recorregut amb els seus clients, que en conseqüència aconsegueixen millors resultats econòmics per a l’empresa. Les marques que aconsegueixen posicionar-se en ideals abraçats per un segment de públic ampli, i saben posar en valor la seva aportació com a marca, són preferibles pels consumidors.
Hi ha una correlació amb el valor econòmic d’una marca i la seva capacitat de connectar emocionalment amb els seus clients.
2-brand-equity-o-el-valor-de-la-marca-en-el-branding-y-el-posicionamiento-estrategico-de-la-marca

Quant val la nostra marca?

Punts clau a l’hora d’avaluar i calcular el valor de la marca:

  • L’emoció que susciten als consumidors augmenta el valor de la marca
  • La diferenciació aconseguida augmenta el el valor de la marca
  • La seva connexió a les aspiracions emocionals dels clients potencials
  • El seu posicionament afí a l’estil de vida dels seus consumidors
  • El dinamisme generat augmenta el valor de la marca
  • Preu percebut
  • Coincidències amb els ideals del nostre target
  • La seva capacitat d’aportar negoci augmenta el valor de la marca
  •  La seva visibilitat i capacitat d’atrapar l’atenció augmenta el valor de la marca

4-brand-equity-o-el-valor-de-la-marca-en-el-branding-y-el-posicionamiento-estrategico-de-la-marca

Posicionament estratègic, brand equity i el valor de la marca percebut

La connexió de la marca amb els seus grups d’interès ha de construir-se sobre la base d’un gran ideal, el que en branding anomenem posicionament estratègic. Una idea comuna compartida amb els públics als quals pretenem vendre el producte. L’avantatge competitiu es sustenta sobre les il·lusions i sentiments del consumidor, aconseguint d’aquesta manera una veritable diferenciació alineada a interessos reals. Com més especials faci sentir als nostres clients la marca, més gran serà la connexió d’aquesta amb ells. El resultat és la fidelitat i la predisposició a confiar en la marca.
6brand-equity-o-el-valor-de-la-marca-en-el-branding-y-el-posicionamiento-estrategico-de-la-marca

Sobre quins paràmetres aspiracions construïm la percepció de marca per als nostres públics?

La marca ideal coincideix amb els valors humans fonamentals, en què es barreja l’aspiració i els sentiments
La diversió
La marca convida a veure el costat positiu de la vida i es comunica en clau d’humor.
L’empatia
El producte ens sociabiliza i promou les relacions humanes.
L’autenticitat
La marca reforça la personalitat i defineix un estil de vida ideal.
L’orgull de pertinença
El producte dóna confiança, fortalesa, seguretat i promou l’orgull de pertinença.
La felicitat
El producte ens permet viure l’experiència de la felicitat i l’alegria
Els reptes
El producte de forma aspiracional trenca amb el preestablert
L’exploració
El producte convida o dóna viabilitat a obrir / viure noves experiències
La passió
La marca té la capacitat d’emocionar a les persones
1-brand-equity-o-el-valor-de-la-marca-en-el-branding-y-el-posicionamiento-estrategico-de-la-marca

Categories
Aprendre Bloc

Com crear una estratègia de branding que augmenti la competitivitat de la marca

Definir el posicionament corporatiu en l’estratègia de branding

Pensar en la marca com un exercici estètic, encarregant el disseny gràfic d’un logotip sense definir abans el nostre posicionament corporatiu, la proposta de valor per als nostres clients, els eixos clau diferencials que ens fan millors o diferents que la competència, és el pitjor dels principis per a una marca. La marca és probablement la millor de les inversions i la de més ampli retorn, sens dubte, la marca és molt més que un logotip, és projectar de forma estratègica la visió del nostre negoci per als nostres clients. Cultura d’empresa, reputació, visió, essència, diferència, identitat, comunicació, configuraran l’estratègia de branding i el nostre posicionament corporatiu a llarg termini.
como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller

L’estratègia de branding ens ajudarà a comunicar-nos de forma diferenciada

L’estratègia de branding permet desenvolupar la comunicació corporativa de la marca amb un discurs personal i diferenciat, alineada la naturalesa particular del nostre negoci. L’estratègia de branding afectarà fins i tot a la nostra política comercial, permetent crear una comunicació no necessàriament sempre basada en crear ofertes o baixar el preu, evitant d’aquesta manera alterar la percepció de la qualitat del producte i millorant a la confiança del consumidor.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller11
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Promoure l’experiència d’ús o consum en la nostra estratègia de branding per fidelitzar els clients

Desenvolupar accions de comunicació que facin l’acte de compra una experiència en si mateixa, així com fer que els clients visquin la marca, és la millor manera de fidelitzar-los. El tracte personalitzat i la proximitat aporten valor, però cal transpirar sempre la nostra diferència, definida prèviament en la nostra estratègia de branding.
como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller5

L’estratègia de branding en el punt de venda i l’atenció al client

En el punt de venda cal tractar al nostre client i atendre’l com el millor dels convidats, disposar l’oferta perquè trobi el que busca, amb ofertes, formats i presentacions amb ventalls de preus adaptats a diferents a totes les butxaques, pressupostos i opcions. Tenir cura de la comunicació posant el focus en els atributs diferencials i l’experiència que viurà el client el el procés de compra són la clau de l’èxit.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller2
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

El màrqueting de continguts en la nostra estratègia de branding

Generar continguts per atrapar l’atenció dels clients, donar informació útil als nostres usuaris a través de newsletters o les xarxes socials, dissenyar promocions a Facebook amb requisits que impliquin compartir per aconseguir la viralització i generar la notícia. El màrqueting de continguts consisteix a crear continguts útils o d’interès per a la nostra audiència, per tal d’atreure (pull). Les diferències amb el branding troben en el matís dels objectius, mentre el màrqueting persegueix objectius comercials, la nostra estratègia de branding els té de percepció i valor de marca, buscant l’empatia i el diàleg amb els clients potencials.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller3
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

En l’estratègia de branding definim una comunicació adequada al to i argot propi dels nostres clients

Interpretar els senyals del mercat i enfortir els atributs de la marca en funció de les preferències dels consumidors, és un exercici que permetrà desenvolupar una comunicació de marca alineada amb l’univers particular dels nostres clients. La marca és l’únic vincle emocional entre els productes i serveis i els consumidors i usuaris. L’estratègia de branding et dóna les claus per connectar amb ells.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller10
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Utilitzar tècniques gaming en la nostra estratègia de branding

Jugar desperta el nen que portem dins, els jocs són experiències positives en què les marques poden fomentar el seu reconeixement, associant la seva oferta o proposta de manera lúdica. Promocionscomunicació retailxarxes socialse-mail marketing. Comunicar jugant és la forma menys intrusiva de comunicar-nos amb els nostres clients.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller7
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Instal·la l’estratègia de branding en totes les parcel·les de comunicació associades al producte

Instal.la l’imatge de marca en tots els punts d’interès del consumidor: Origen, matèria primera, procés d’elaboració, storytellingpresentacióambientaciópackagingpublicitat, procés de venda, comunicació i atenció al client, etc.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller9
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

El storytelling permet que el consumidor es vegi identificat en la història i repeteixi els patrons definits en l’estratègia de branding

Explicant una una història creïble sobre la marca, augmentem la confiança i en conseqüència l’acceptació dels nostres valors de marca per part dels consumidors. El storytelling connecta amb el client a través de les emocions, facilita el posicionament de la marca de forma natural i espontània entre els consumidors, permetent rebaixar la intensitat publicitària en els mitjans de comunicació tradicionals. Genera diàleg i conversa, convidant a parlar sobre la marca i despertant un sentiment de complicitat, que anima al consum de manera subliminal, augmentant la preferència per la marca.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller4
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Implementar l’estratègia de branding en el pla de comunicació contínua

El mercat canvia, la nostra essència com a marca no, el posicionament estratègic corporatiu ha de ser inamovible, però la nostra comunicació si s’ha d’adaptar al mercat. AppleCola CaoCoca Cola o Volkswagen, són excel·lents exemples de posicionament corporatiu que han sabut evolucionar sense perdre l’essència definida en el seu moment.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller8
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

L’estratègia de branding a internet

La nostra estratègia de branding a internet permet ha d’estar totalment orientada a explicar la nostra promesa de valor, retenir l’atenció, mostrar-se com un lloc irrenunciable i captar un lead, és igual si és en forma de trucada, un correu electrònic demanant més informació o directament una comanda.
Internet a transformat la manera de fer negocis, moltes persones prenen la decisió de compra, sense ni tan sols entrar en contacte amb l’empresa. Un cop d’ull ràpid a la web, és suficient per saber si l’empresa pot oferir-me el que cercoGoogle. Aquest acte aparentment intranscendent, en termes comercials és vital i en cas de no estar resolt, alarmant.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller12
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Andrew Miller autor de les fotografies del post

Andrew Miller és un fotògraf expert en branding amb seu a la ciutat de Nova York. Conegut per les seves sèries de fotografies d’objectes icònics pintades de blanc: Brand Spirit. Les imatges són reconeixibles a l’instant fins i tot quan el seu context ambiental s’ha eliminat. L’obra d’Andrew ha aparegut en Communication ArtsFast Company DesignswissmissPSFKHuffington PostAdweek, and on the Tumblr Storyboard.
Pots veure si obra completa i fins i tot comprar-la a: http://20×200.com/collections/andrew-miller/products/andrew-miller-polaroid