Categories
Aprendre Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

Neurobranding, ciència i branding per a la creació i desenvolupament de marques

En la creació i desenvolupament d’una marca, fem servir tècniques de neurobranding, en què combinem els últims coneixements científics sobre el comportament del cervell humà i tècniques de posicionament estratègic de marca. El neuroranding permet crear la comunicació d’una marca, de manera que aquesta emeti un missatge capaç de modificar la percepció que tenen els consumidors sobre el producte. Amb el neurobranding aconseguim que la visió que tenim en el nostre cervell sobre una marca (producte) durant el procés de compra, es processi de la següent manera:

  1. Emetem d’un missatge que capta l’atenció del consumidor.
  2. Assimilem en el missatge que emet la marca, una necessitat no coberta (temporal). Per exemple, Marca Refresc = Tinc set
  3. El neurobranding ens ajuda a definir el missatge, de manera que aconsegueixi persuadir amb la seva promesa: Satisfer la set.

neurobranding desig

El neurobranding influeix en la decisió de compra

La presa de decisions (compro o no compro) la fem en base a arguments emocionals, no racionals. Per exemple, puc comprar una marca de refresc al supermercat, cobrint així la meva necessitat fisiològica de saciar la set, però prefereixo fer-ho en bona companyia, en una terrassa assolellada i envoltat d’amics.
Per al consumidor l’important de la marca no és la necessitat racional que cobreix, saciar la set, supleix una necessitat emocional, conversa agradable, una excusa per sociabilizarme, relaxar-me, distreure’s, salut, estar amb amics, descansar, sol, L’interès real el genera l’experiència que em produirà la marca o la promesa de satisfacció que aquesta ofereix. (Compartir un bon moment).

neurobranding persuadir

Com funciona el nostre cervell davant els missatges que emet una marca?

El nostre cervell està compost per tres cervells (o tres parts) el que els científics han anomenat cervell triú, i cap d’ells funciona de manera autònoma.
El cervell paleoencèfal, reptilià, també anomenat cervell bàsic. (Instintiu).
El més primitiu de tots, dissenyat per a la supervivència, fugir, lluitar, ens impulsa a actuar. Tot el que fem de manera instintiva passa per ell, per exemple, respirar o tenir set.
El cervell mesoencèfal o cervell emocional, dotat d’un sistema límbic. (Subconscient).
Associat a la capacitat de sentir o desitjar, actua sobretot pel que fa a les motivacions que ens pot transmetre una marca o l’experiència d’ús d’un producte. En el sistema límbic es donen els processos emocionals i el desenvolupament sentimental.
El cervell Telencèfal o neocòrtex (Cervell conscient i racional)
Els processos de comprensió i anàlisi en referència a la marca es produeixen en aquest. Descodifica els arguments de forma racional i avalua la conveniència. Gràcies al telencèfal podem dur a terme racionaments lògics i analítics, adquirir coneixements sobre una marca o per exemple, interpretar els missatges de la marca de forma crítica i contrastar-los amb els de la competència. (Prendré un refresc, però millor sense alcohol.)

neurobranding cervell

La influència del neurobranding en el procés de compra d’una marca

Rebem milers d’impactes publicitaris cada dia, la majoria d’ells de forma inconscient. Amb el nostre cervell saturat, l’estratègia que hem desenvolupat, és la de filtrar tots els missatges que rebem. En realitat prestem atenció a una ínfima part de tots els missatges corporatius, comercials o publicitaris. D’aquí la importància de ser capaços amb la nostra comunicació de marca de cridar l’atenció, o dit d’una altra manera, d’activar el mesoencèfal (cervell emocional) del nostre públic. Aquesta part del nostre cervell, és especialment sensible i decideix si el missatge passa (es fa conscient) o s’elimina (és automàticament oblidat) en funció del seu interès emocional. En cas “seduir” (mostrar interès per la marca / producte), la informació es fa conscient, prenent el relleu el telencèfal. (cervell racional). Aquesta part del cervell analitzarà tota la informació de forma racional i avaluarà si la promesa que ens fa la marca és realment beneficiosa per als seus interessos, cobreix alguna necessitat no resolta o satisfà l’alerta a la qual ha estat sotmesa amb el missatge de la marca el mesoencèfal. En funció del resultat de la seva raciocini, estarem més disposats a comprar, o senzillament a mostrar interès pel producte que representa la marca.
Finalment actua el sistema reptilià. Durant el procés, el mesoencèfal (subconscient) ha estat seduït per la promesa i ha deixat passar el missatge, el telencèfal després d’analitzar-ho qualifica com a necessari, però no hem pres la decisió de compra, cal una empenta. Aquest impuls el dóna el cervell reptilià. La decisió definitiva (comprar o adquirir la marca) estarà basada en algun input instintiu, en moltes ocasions no reconegut. El màrqueting directe juga de forma sistemàtica amb recursos que actuen especialment sobre el cervell reptilià, amb trucades a l’acció d’urgència (regal a les primeres comandes), ocasió (només avui -50%) escassetat (darreres unitats), etc … Amb el neurobranding, quan desenvolupem aquest tipus de missatges de marca, avaluem condicionants motivacions primitius i gairebé instintius, com pot ser el sexe, l’enveja, la fam, el risc, guanyar, la seducció, la por, entre d’altres.

neurobranding

El neurobranding en els mecanismes de fidelitat cap a les marques

El mateix passa amb els mecanismes de fidelitat, quan l’experiència sobre la marca és positiva, es produeix l’addicció, o el que és el mateix, la recerca de la sensació afectiva i / o plaent que el seu consum ens produeix.

Categories
Aprendre Bloc Branding Manual d'identitat corporativa Posicionament estratègic de marca

Creació de la identitat corporativa, la forma d’expressió de l’ADN de la marca

L’objectiu principal de la creació de la identitat corporativa és fer visible el posicionament estratègic d’una marca, de manera que l’avantatge competitiu, la naturalesa i autenticitat de l’empresa, producte o servei, sigui reconeixible i es diferenciï clarament dels seus competidors.
La creació de la identitat corporativa és indispensable per aconseguir desenvolupar el branding i la personalitat de la marca. El posicionament estratègic d’una marca s’aconsegueix quan aconseguim ser alguna cosa important en la vida del consumidor i això s’aconsegueix definint per a la marca uns atributs, patrons i sistemes identitaris i davant els quals el seu públic reaccioni sensiblement de manera positiva, com en el projecte integral de branding per als dolços tradicionals de Sa Sucreria.

Creación de la identidad corporativa para los dulces tradicionales de Sa Sucreria
Creació de la identitat corporativa per als dolços tradicionals de Sa Sucreria. Pots veure el projecte integral de branding Aquí

Creación de la identidad corporativa para los dulces tradicionales de Sa Sucreria
Creació de la identitat corporativa per als dolços tradicionals de Sa Sucreria. Pots veure el projecte integral de branding Aquí

Creación de la identidad corporativa para los dulces tradicionales de Sa Sucreria
Creació de la identitat per als dolços tradicionals de Sa Sucreria. Pots veure el projecte integral de branding Aquí

El posicionament estratègic de marca i la creació de la identitat corporativa

Amb un posicionament estratègic de marca, la creació de la identitat corporativa aconsegueix ser més consistent i significativa, aconseguint connectar la marca amb els seus clients, generant confiança, posant l’accent en el que la fa diferent i aconseguint que la nostra comunicació sigui més efectiva, com en el disseny de la identitat de la Fereració empresarial FEGP.

Creación de la identidad corporativa para la FEGP
Disseny de logotip i creació de la identitat corporativa per a la FEGP. Pots veure el projecte complet aquí

Quan la nostra marca explica una història en la qual vinculem l’experiència de consum amb l’estil de vida de consumidor, aconseguim establir vincles i canviem la percepció de la compra del producte o servei per alguna cosa superior. En aquests casos, la creació de la identitat corporativa és fonamental per ser recognoscibles i recordats, com en el cas de la identitat per al nou projecte educatiu de l’editorial edebé, on la identitat es fa extensiva a tota la comunicació.
Creación de la identidad corporativa para el proyecto educativo de edebé
Creació de la identitat i comunicació corporativa per a edebé. Pots veure el projecte integral de branding aquí

Creación de la identidad corporativa para el proyecto educativo de edebé
Creació de la identitat i comunicació corporativa per a edebé. Pots veure el projecte integral de branding aquí

Creación de la identidad corporativa para el proyecto educativo de edebé
Creació de la identitat i comunicació corporativa per a edebé. Pots veure el projecte integral de branding aquí

En què consisteix la creació de la identitat corporativa

La La identitat corporativa consisteix en el conjunt d’elements gràfics i visuals que contribueixen a representar i fer reconeixible una marca. La creació de la identitat corporativa com a element central el disseny del logotip i les línies mestres identitàries que definiran els aspectes visibles de la marca, com poden ser els colors, les tipografies i els sistemes gràfics propis, que serviran per diferenciar la marca de competidors i del mercat en general. La identitat corporativa es normalitza a través d’un manual o llibre d’estil, com el manual d’identitat corporativa que vam dissenyar per a Catalunya Emprèn.

Creación de la identidad corporativa para Catalunya Emprèn
Disseny del manual d’identitat corporativa per a Catalunya Emprèn. Pots veure el projecte complet Aquí

Creación de la identidad corporativa para Catalunya Emprèn
Disseny del manual d’identitat corporativa per a Catalunya Emprèn. Pots veure el projecte complet Aquí

Creación de la identidad corporativa para Catalunya Emprèn
Disseny del manual d’identitat corporativa per a Catalunya Emprèn. Pots veure el projecte complet Aquí

La identitat corporativa dóna forma a l’adn de la marca

En la creació de la identitat corporativa s’ha de tenir en compte com el seu codi visual transmetrà en qualsevol comunicació publicitària o corporativa, el posicionament estratègic de marca i els valors de l’empresa. Més enllà de la identitat visual, representada per un logotip, un símbol i tot un sistema gràfic, la creació de la identitat corporativa ha de contribuir a expressar l’adn de la marca, el que volem ser per als nostres clients i controlar com serà percebuda l’empresa, producte o servei en tots els seus àmbits. La identitat corporativa dóna forma gràfica allò que fa diferent la nostra marca dels competidors, donant forma a l’univers visual particular de l’empresa en forma de missatges, visuals i signes d’identitat propis, el que tècnicament definim com Fer branding”.

Creación de la identidad corporativa la presentación de la botella de plástico reciclado
Creació de la identitat corporativa per a la presentació de l’ampolla de plàstic reciclat.

Creación de la identidad corporativa la presentación de la botella de plástico reciclado
Creació de la identitat corporativa per a la presentació de l’ampolla de plàstic reciclat.

La creació de la identitat corporativa és una eina de diferenciació

Si entenem per marca el conjunt de tangibles i intangibles percebuts pels seus públics, consumidors, clients o usuaris, vinculats a una promesa d’experiència de satisfacció associada a l’ús o consum del producte o servei adquirit. La creació de la identitat corporativa contribueix que la promesa de satisfacció que emet la marca sigui recognoscible, pugui ser recomanada i fomenta la repetició de compra per reconeixible, com en la identitat visual que vam dissenyar per a la productora de cinema, música i teatre ymás.

Creación de la identidad corporativa para ymás
Creació de la identitat corporativa per a ymás. Pots veure el projecte integral de branding aquí

Creación de la identidad corporativa para ymás
Identitat corporativa per a ymás. Pots veure el projecte integral de branding aquí

Creación de la identidad corporativa para ymás
Identitat corporativa per a ymás. Pots veure el projecte integral de branding aquí

La creació de la identidad corporativa corporativa rau en la coherència visual del nostre branding, del diàleg que podem establir amb els nostres consumidors, de la consistència corporativa que transmetem amb els nostres missatges, de la capacitat atorgar a la nostra comunicació trets diferenciadors i de tenir empatia i connexió en cadascuna de les nostres propostes. Quan tot això succeeix, marca i client connecten, fent d’aquesta manera efectiu el principi del branding, generar atenció, mostrar-se diferents, ser recognoscibles i fer que visquin i sentin la marca com una cosa única i irrepetible.
Creación de la identidad corporativa para la marca de cosméticos KLAU
Creació de la identitat corporativa per a la marca de cosmètics KLAU. Pots veure el projecte complet aquí

Creación de la identidad corporativa para la marca de cosméticos KLAU
Creació de la identitat corporativa per a la marca de cosmètics KLAU. Pots veure el projecte complet aquí

Categories
Aprendre Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

Branding de moda estratègic: Les marques sedueixen quan transmeten emocions

Quan definim una estratègia de branding de moda, aconseguim que una peça de roba deixi de ser un simple producte per convertir-se per al consumidor en “el que sent quan la vesteix. Qui em fa ser i com em fa sentir una marca s’aconsegueix desenvolupant un posicionament estratègic de marca, un to de comunicació i el seu storytelling. Perquè la comunicació d’una marca de moda sigui efectiva, necessita definir tot allò que ens ajudarà a construir la percepció de valor al voltant de la marca. El que anomenem, Fashion branding.

Moschino. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

El branding de moda ha de connectar emocionalment amb el consumidor, fer-lo sentir especial i comunicar la seva forma d’expressió i estil personal

Amb una estrategia del branding de moda aconseguirem que enfront de dos peces o complements aparentment idèntics en qualitat i disseny, ens quedarem amb aquella que sigui capaç de connectar amb el meu univers personal, que resulti inspiradora, que em faci somiar, en definitiva, que aconsegueixi fer-me sentir especial i m’ajudi a comunicar millor la meva forma d’expressió i el meu estil personal. La funció del branding de moda és fer que la marca actui com a catalitzador de la meva personalitat, i això és una cosa que tota marca de moda ha de definir a través del seu posicionament corporatiu i la seva estratègia de branding de moda.

Ray Ban. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

L’estratègia de branding de moda es basa en el posicionament de la marca

Els elements que intervenen en una estratègia de branding de moda són molts, comunicació en el punt de venda, packaging, etiquetatge, però especialment els ambaixadors de la marca en línia i la capacitat que tingui la marca d‘explicar històries que connectin amb el que a mi m’importa com a consumidor.

Lacoste. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

El Branding en el món de la moda, a més de ser aspiracional, és per al consumidor una forma d’expressió, un idioma propi carregat de missatges subliminals amb què connecto amb el món que m’envolta. Per aquest motiu és vital per a les marques trobar un posicionament de marca que els faci diferents, rellevants, únics i que al seu torn connecti amb la seva identitat i manera de concebre la moda. que els faci diferents, rellevants, únics i que al seu torn connecti amb la seva identitat i manera de concebre la moda. Quan una marca defineix bé el seu posicionament estratègic, automàticament apareixen una legió de seguidors inspirats pel seu codi de conducta i el seu comportament com a marca. Sense branding, no hi ha marca de moda possible i això ho demostra que la majoria de consumidors compren abans per la marca que per la peça.

Benetton. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

En el branding de moda el to de comunicació és fonamental

Creant una marca forta amb un missatge aspiracional, aconseguiràs que els clients potencials connectin amb l’estil de vida que projecta la nostra marca i la amb la roba i els accessoris que la complementen. El branding influeix en tot, més enllà de les xarxes socials, en el material en el punt de venda, etiquetatge, packaging, fins i tot en la promoció i en el procés de venda.
Sense branding no hi ha ànima, sense ànima, no hi ha forma d’expressió, sense forma d’expressió, no hi ha moda que inspiri.

Jean Paul. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

El branding de moda ha de connectar amb la forma d’expressió del nostre target

La moda és probablement la forma d’expressió més directa que tenen les persones de mostrar el seu interior, de comunicar com se senten, de mostrar com volen ser vistos. Si les persones volen mostrar al món la seva personalitat, el branding ens ajudarà a construir la personalitat de la marca totalment a mida dels nostres interessos, a partir d’aquest patró, podrem començar a comunicar-nos amb els nostres clients dient-los: Així som, així és la nostra personalitat de marca, t’agrada?, Doncs vesteix la nostra moda per mostrar-te al món així de genial. Per això, sense branding, no hi ha moda que inspiri. Marques com Moschino,  Calvin Klein, Jean Paul Gaultier, GuessAmerican Vintage, Armani, Ralph LaurenDiesel, Lacoste, Le Coq SportifLevi’sThe North Face, desigualTheoryTimberlandAM Summerfield, Pompeya o Tommy Hilfiger són bons exemples de marques que han sabut desenvolupar el seu branding de moda de forma estratègica.

La influència de les xarxes socials en el el branding de moda

Les xarxes oscials juguen un paper important per a la construcció de la marca i també és la forma més econòmica de fer-ho. Pots arribar a una gran audiència amb molt pocs recursos econòmics. És relativament senzill construir una bona base de seguidors a Instagram, twitter o Facebook si actuem de manera estratègica en la comunicació del nostre branding de moda. Durant els últims anys un important nombre de marques de moda emergents s’han guanyat una part del mercat aconseguint connectar amb els seus audiència a través de les xarxes socials. Però no només les noves marques ho utilitzen estratègicament, una marca com Calvin Klein és un bon exemple, amb la seva reeixida campanya a instragram: #mycalvins, o amb la vinculació amb influencers mediàtics en les xarxes socials com Justin Bieber.

Levi's. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

Abans de definir el teu branding de moda i el posicionament de marca, defineix al teu públic

Qui són els teus clients?, Com pensen?, On són?, Què els motiva? Quina és la seva actitud? Quin és el seu objectiu en la vida?, Què els apassiona ?, A què aspiren?.

Diesel. Branding de moda: La marcas seducen cuando transmiten emociones

Les respostes a aquestes preguntes dotaran de personalitat a la teva marca en la teva estratègia de branding de moda, també en la creació, producció i promoció de la teva marca de moda. Tot i que les col·leccions són diferents en cada temporada, tot i que la teva marca s’adapti sinuosament a les tendències, l’essència de marca sempre serà la mateixa, així com els valors que pugui transpirar la marca al llarg del temps.
Construir una marca és aconseguir que et comprin més enllà de la qualitat i el preu.  Per desitjat, per empatia, per transmetre una experiència emocional, per connexió. La teva estratègia de branding de moda et permetrà comunicar de manera coherent al llarg del temps.

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Disseny gràfic Estratègia de comunicació Notícies

Estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats del sector alimentació per a Gelats Alemany. Restauració, horeca, botigues gourmet, gelateries tradicionals

Un dels errors més comuns en les empreses del sector alimentari és no utilitzar una estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats, entenent equivocadament que valen les mateixes eines de màrqueting si em dirigeixo al sector horeca, a restauradors, botigues gourment o botigues especialitzades o com en el cas de Gelats Alemany, si em dirigeixo a gelateries tradicionals. Normalment la segmentació de mercats s’efectua per rang de preus i per tipus de producte.
Quan Gelats Alemany ens va demanar definir la seva comunicació per a la seva gana de Gelats tradicionals, identifiquem clarament que ven el mateix producte a tres mercats totalment diferents, amb necessitats diferents, per tant definim estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats i desenvolupem les creativitats i els catàlegs comercials de forma diferent en funció del target a qui ens dirigim.
Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados del sector alimentación para Helados Alemany. Restauración, tiendas gourmet, heladerías tradicionales
Per desenvolupar estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats identifiquem el mapa de públics i definim clarament l’avantatge competitiu i la  promesa de comunicació que podíem oferir en cada cas.

Estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per a botigues gourmet

L’estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per a botigues gourmet i pastisseries, plantegem l’avantatge competitiu en oferir una novetat durant el període estival, en què veuen minvades les seves vendes pel canvi d’hàbits del consumidor de producte dolç, deixant d’un banda els pastissos tradicionals per passar a consumir més gelats. En aquest cas Gelats Alemany els ofereix un quiosc de gelat amb un packaging summament atractiu “Il Cubo” i els fa una promesa concreta:

“Tenim les postres exclusimes més seductores per a aquest estiu, amb la qualitat premium que els teus clients esperen”

Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados del sector alimentación para Helados Alemany. Restauración, tiendas gourmet, heladerías tradicionales
En Gelats Alemany t’oferim “Il Cubo” un gelat tradicional de qualitat premium de forma exclusiva per la teva zona. El nostre gelat tradicional està elaborat amb nata, llet i productes 100×100 naturals.
Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados del sector alimentación para Helados Alemany. Restauración, tiendas gourmet, heladerías tradicionales
L’estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per a aquest target específic basa la seva oferta en explicar-los que: Els teus clients vénen a la teva establiment per proveir-se de productes de primera qualitat, que no poden trobar en els supermercats o en grans superfícies. Saps bé, que l’exclusivitat i el oferir productes especials és la clau del teu negoci, formatges, pernils ibèrics, foies, olis, salses, vins, pastissos artesanals. Pa de veritat, conserves, sals, delicatessen …
Ara pots ampliar l’oferta de productes amb un gelat tradicional de qualitat premium. “Il Cubo”
Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados del sector alimentación para Helados Alemany. Restauración, tiendas gourmet, heladerías tradicionales
Aquest és el cartell promocional per a pastisseries i botigues gourmet de “Il Cubo”
estrategia-de-comunicacion-basada-en-la-segmentacion-sector-alimentario-cartel-oferta-promo-gourmet

Estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per al sector horeca

L’estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per al sector horeca premium, restauradors i xefs, es basa en oferir els gelats en formats i packagings preparats per elaborar postres de qualitat amb gelats, i copes i diferents sabors, en aquest cas Gelats Alemany els fa una promesa concreta:

El gelat que inspira la teva creativitat. El “toc” cremós i refrescant per a les postres més seductores

Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados del sector alimentación para Helados Alemany. Restauración, tiendas gourmet, heladerías tradicionales
El gelat tradicional d’Alemany és més saborós i cremós que la elaborem amb productes de màxima qualitat i amb la sumptuositat pròpia de l’autèntic gelat a l’estil italià. Per això és ideal per elaborar tot tipus de postres i combina tan bé amb tot. El nostre gelat tradicional li donarà als teus postres la qualitat que els teus clients esperen i una experiència genuïna, refrescant i inoblidable.
Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados del sector alimentación para Helados Alemany. Restauración, tiendas gourmet, heladerías tradicionales
L’estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per a aquest target específic basa la seva oferta a:
La Cubeta de 2,5l.

  • Preparades per a una llarga conservació

La Copa Bambina 
Ofereix tota la qualitat del gelat tradicional, elaborat amb l’autèntica recepta italiana i amb ingredients naturals.

  • Envasada en una pràctica i elegant copa individual
  • A punt per servir.
  • Amb tota la intensitat, cremositat i sabor del gelat fet al més pur estil italià.
  • Ideals per als restaurants

Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados del sector alimentación para Helados Alemany. Restauración, tiendas gourmet, heladerías tradicionales

Amb aquesta imatge gràfica tanca el catàleg, fent referència a l’origen de la recepta tradicional.
estrategia-de-comunicacion-basada-en-la-segmentacion-sector-alimentario-contraportada

Estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per gelaters tradicionals

L’estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per a quioscos de gelateria i gelaters tradicionals, plantegem l’avantatge competitiu en donar suport en els moments de màxima productivitat o que per criteris de qualitat i rendibilitat, decideixen externalitzar l’elaboració dels seus gelats artesanals, Gelats Alemany els fa una promesa concreta:

“Som el teu obrador de gelats amb absoluta invisibilitat i discreció”

Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados del sector alimentación para Helados Alemany. Restauración, tiendas gourmet, heladerías tradicionales
A Gelats Alemany t’oferim la possibilitat de servir-te la qualitat del nostre gelat tradicional, però amb absoluta invisibilitat i discreció. Ara pots tenir el millor gelat amb la teva pròpia marca. Estarem al teu costat per ajudar-te actuant de manera anònima com el teu obrador, amb tota la confiança.
Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados del sector alimentación para Helados Alemany. Restauración, tiendas gourmet, heladerías tradicionales
L’estratègia de comunicació basada en la segmentació de mercats per a aquest target específic basa la seva oferta a:

  • Distribució en vehicles exclusius per a gelat.
  • Acompanyament en la posada en marxa del negoci.
  • Un gelat tradicional premium a l’estil italià de primera qualitat.
  • Assessorament en l’elecció d’equips i mobiliari.
  • Anonimat i màxima discreció.
  • Som el teu obrador.
  • Formació dels teus treballadors: De manipulació del producte, en l’àmbit comercial i en l’excel·lència del servei.

Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados del sector alimentación para Helados Alemany. Restauración, tiendas gourmet, heladerías tradicionales
Reclam exterior
Les gelateries necessiten discreció, però també requereixen dotar-se d’eines de promoció, per això en l’estratègia de comunicació vam dissenyar un reclam exterior totalment anònim i personalitzable per a les gelateries.
estrategia-de-comunicacion-basada-en-la-segmentacion-sector-alimentario-cartel-reclamo-exterior-retail-heladeria

Gelats Alemany

Gelats Alemany és una empresa d’alimentació que segueix elaborant després de 4 generacions gelats tradicionals inspirats en la recepta italiana del seu fundador. Aquesta és la promesa de comunicació que elaborem després de posicionar la seva marca >
Estrategia de comunicación basada en la segmentación de mercados del sector alimentación para Helados Alemany. Restauración, tiendas gourmet, heladerías tradicionales
Pots veure el projecte branding i posicionament de la marca d’Alemany: AQUÍ >

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny editorial Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Notícies Presentacions

Estratègia de branding, personalitat de marca i posicionament corporatiu per a l’empresa d’alimentació experta en el pernil de gla, Reserva Ibèrica.

Reserva Ibèrica es trobava en un moment en què destinava recursos per anunciar-se, però sense tenir una estratègia de branding ben definida ni fer una promesa de marca diferenciadora als seus clients potencials.
boca-placer-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Una estratègia de branding basada en elevar el producte al nivell d’una obra d’art

En l’estratègia de branding que definim per a la marca, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra d’art, a l’experiència de degustar un autèntic pernil de gla seleccionat i elaborat per Reserva Ibèrica.

El Posicionament estratègic de la marca es defineix a:
PERNIL DE GLA = OBRA D’ART

  • La personalitat de marca desplega un discurs comunicatiu destinat a un target segment mitjà mitjà-alt, alt. Sensible a missatges associats a la cultura gastronòmica i l’art en general.
  • La nostra proposta de valor eleva el producte i el desmarca de la competència, posant-lo a l’altura d’una obra de museu.
  • En l’estratègia de branding vinculem l’experiència de consum del pernil, a les emocions i sentiments que ens desperta una peça artística.

museo-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

El disseny gràfic d’un key visual exposant el pernil en un museu com si una obra d’art es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

L’estratègia de branding es val de metàfores, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definint així una personalitat de marca única

Es diu que alimentar-se és una funció fisiològica per nodrir el nostre organisme i garantir la supervivència, però aquesta realitat no val per als sibarites i gourmets apassionats del pernil i de la bona gastronomia en general. A partir d’aquesta idea basem l’estratègia de branding a fer del pernil l’aliment de l’ànima i els sentits, com si d’una obra d’art es tractés construïm la  personalitat de marca amb aquestes premisses presents tant en el producte com en les diferents disciplines artístiques:

  • Color = vista = pintura = passió
  • Equilibri = aroma = música = sentiment
  • 
Forma = tacte = escultura = emoció
  • Matisos = gust = dansa = flaveurs

PLAER PER ALS CINC SENTITS
En la comunicació  i en l’estratègia de branding expliquem que assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
catalogo-placer-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en el color = vista = pintura = passió

En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca i definim el seu nou posicionament corporatiu expressant aquells trets que el fan únic, de la mateixa manera que valorem la interpretació del color en una obra d’art.

EL COLOR DE LA PASSIÓ
La part magra ha de ser d’un vermell intens, brillant, amb matisos granats a les zones més profundes i curades. El vetes ha de ser fi, blanc o rosat: això indica que el greix infiltrat és de bona qualitat. Una peülla negra i desgastada indica que el porc és de pura raça ibèrica i que ha pasturat en llibertat per la devesa. El color de l’autèntic pernil ibèric de gla de Reserva Ibèrica, pura passió feta art.

pintura-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com una obra d’art, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’equilibri = aroma = música = sentiment

No podem “escoltar” el pernil, però sí gaudir de la seva harmonia i equilibri, molt semblants als d’una bona partitura musical. D’aquesta manera l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca amb una comunicació que vincula l’harmonia del producte al llenguatge propi la música.

NOTES DE GUST
Cada ibèric de gla és una combinació única de salat i dolç, amb petits matisos amargs. Cap d’aquestes notes ha de tenir un pes excessiu, totes han de combinar-se en la seva justa mesura. No hi ha dues obres d’art iguals, ni tampoc dos pernils ibèrics iguals. Sempre hi ha variacions, fins i tot en una mateixa anyada i una mateixa denominació d’origen. Per això és tan important escollir-los peça a peça, com fem en Reserva Ibèrica.

musica-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com un instrument musical, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en els matisos = gust = dansa = flaveurs

Igual que en una dansa, les papil·les gustatives ballen al ritme dels seus matisos, fonent-se en la melodia de sabors sublims. En l’estrategia de branding, construïm la personalitat de marca a través de metàfores, i l’olfacte és un sentit essencial per seleccionar els millors pernils reserva.

DANSA DE MATISOS
L’aroma d’un autèntic ibèric de qualitat excelsa és indescriptible. O gairebé. De fet, part del nostre treball consisteix a descriure-ho, però no és gens fàcil. Els tastadors experimentats parlem de “flavours” o “flaveurs” per referir-nos a aquests petits matisos d’aroma i sabor que doten de personalitat a cada peça. El principal, per descomptat, és la gla, l’aliment que confereix a l’ibèric seu caràcter, el seu sabor únic al món.

danza-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil adornat amb unes sabatilles de ballet ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en la Forma = tacte = escultura = emoció

Sabors que immortalitzen pètries sensacions en la nostra memòria. En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca expressant aquells trets que el fan únic, interpretant la forma del pernil com si d’una escultura es tractés.
EXQUISIDA SUAVITAT
La textura del veritable pernil de gla no té res a veure amb la d’un pernil corrent. No hi ha rastre de fibrosidad. Un tall de qualsevol de les nostres peces, especialment si procedeix de la zona del pernil que anomenem cap de mort, té un tacte fluid, vellutat, i es desfà lentament a la boca. Plaer de déus immortalitzat en forma d’una preciosa escultura efímera.

escultura-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com si una escultura es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’indescriptible = poesia gastronòmica = umami

El umami és la cinquena dimensió de la gastronomia. La majoria de les cultures detecten quatre sabors: dolç, salat, amarg i àcid. Els japonesos van descobrir un cinquè i el van anomenar umami, que en el seu idioma significa “saborós”. El umami és aquesta cosa indefinible i gairebé addictiu que percebem en els tomàquets madurs, en els formatges curats, en la salsa de soja, els xampinyons o el marisc.
L’ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Els japonesos criden a aquesta molècula Ajinomoto, “l’essència del gust”. Contribueix a que el sabor dels aliments perduri en el paladar i també a la salivació. Per això, davant un tall d’autèntic pernil de gla Reserva Ibèrica, se’ns fa la boca aigua. Per a la estratègia de branding, una fotografia del pernil acompanyada per uns escuradents, expressa la idea d’aquesta sensibilitat gastronòmica oriental. La image gràfica ens ajuda a transmetre aquest matís de la personalitza de la marca.
japon-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

La imatge gràfica d’un cartell inspirat en el modernisme barceloní, és el key visual que defineix la personalitat de marca en l’estratègia de branding

El modernismo, imatge iconogràfica per excel·lència de l’art Barcelonès, també del cartellisme publicitari i de producte de principis del segle XX, amb obres d’Alfons Mucha, ens permetrà evocar el posicionament aspiracional i romàntic de la marca i definir la seva personalitat de marca.
cartelismo-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding que configura la personalitat de marca

Una simfonia, un capvespre al costat de les piràmides d’Egipte, un passeig pel Louvre… hi ha coses que un ha de provar almenys un cop a la vida. I si pot ser, més.
Quan assaborir un aliment és una experiència sublim, aquest aliment deixa de ser un producte i es converteix en art. Si, a més, aquest sabor només pot aconseguir-se seguint un procés artesanal, perfeccionat al llarg de segles, i si únicament hi ha un lloc a tot el món on pugui elaborar-se, llavors aquest aliment, a més d’una obra d’art, és patrimoni cultural de la humanitat.
D’aquesta manera definim la personalitat de marca Així és el pernil ibèric de gla. Una reserva cultural i gastronòmica que hem de protegir.
Reserva Ibérica tenim cura d’aquest patrimoni i oferim als nostres clients l’experiència d’un sabor únic, irrepetible, inoblidable.
catalogo-inspirate-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en el territori: Reserva Ibèrica, reserva natural

El bon pernil es cria lentament, es cura a poc a poc i s’assaboreix sense presses.
Cada vegada són més els estudis científics que confirmen els beneficis de menjar a poc a poc, gaudir de l’aire lliure, dedicar un temps a la feina i un altre a l’oci, fer exercici, cuinar aliments naturals, sense additius ni processos industrials …
En la comunicación definim que perquè aquest estil de vida saludable sigui possible, és important preservar l’ecosistema de la devesa, tota una reserva de diversitat. Un porc ibèric necessita camps d’alzina i de surera, com els que únicament es troben al sud-oest d’Espanya i Portugal.
catalogo-reserva-natural-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca

Res millor per definir la personalitat de marca en l’estratègia de branding de presentar al fundador de la marca més que com un empresari o un tastador, Manel és un afinador de pernils. Ho és per la sensibilitat exquisida que li permet escollir les millors peces, però també per la seva capacitat per ajudar els productors artesanals a aconseguir el punt òptim de maduració en cada peça.
Manel no es limita a seleccionar: intervé en el procés. D’aquí que se’l consideri un dels principals experts mundials en pernil ibèric i que els mitjans de comunicació l’entrevistin sovint, perquè comparteixi els seus secrets.
L’afinador d’un instrument musical aconsegueix una sonoritat més brillant i una melodia perfecta. Manel López, l’afinador de pernils, fa de cada peça d’ibèric una harmonia de sabors única i irrepetible.
afinador-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en l’educació i el coneixement

En l’estratègia de branding mostrar-se com una referència internacional requereix dur a terme la tasca d’educar els nostres públics, donant a conèixer el nostre coneixement. Reserva Ibèrica fonamenta part de la seva estratègia empresarial destinant esforços, il·lusió i molts recursos en donar conèixer el que és en realitat un veritable pernil ibèric de gla.
catalogo-claves-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en l’experiència i el mètode

Reserva Ibèrica és l’espai gastronòmic de referència a Barcelona per al pernil ibèric, i un dels principals referents mundials de l’art del pernil. El nostre objectiu és fomentar l’excel·lència. No solament som experts en seleccionar les millors peces d’ibèric, sinó que participem en la seva elaboració, treballant conjuntament amb ramaders i productors. A més, esperem al moment òptim de curació per posar la peça a la venda.
portada-catalogo-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
A Espanya es venen 40 milions de pernils a l’any, però només 500.000 són autèntics pernils ibèrics de gla. I entre aquesta minoria, únicament un de cada cinc compleix els exigents criteris de selecció de Reserva Ibèrica.
catalogo-cazadores-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en la percepció del producte

PLAER PER ALS CINC SENTITS
Assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
catalogo-matices-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Què és una estratègia de branding?

L’estratègia de branding és el procés de construcció de la imatge de marca a través d’atributs i missatges que doten de significat a la marca i que al seu torn aconsegueixen que aquesta sigui percebuda com a única, diferenciada i rellevant per als consumidors. L’estratègia de branding defineix els valors amb què es vol dotar la marca, la seva missió, públic al qual s’adreça i to que emprarà per a comunicar-se. Així com la percepció, vincles i l’experiència de consum que oferirà als seu usuaris.

Categories
Aprendre Bloc

Creació, desenvolupament i gestió de marques com a eina de màrqueting

En la creació, desenvolupament i gestió de marques, connectem els objetius empresarials i de màrqueting amb les aspiracions dels consumidors, aconseguint que les empreses aconsegueixin identificar els punts de millora en la seva comunicació i trobar així oportunitats de diferenciació i notorietat. Un dels nostres principals objectius en la creació, desenvolupament i gestió de marques, és entendre bé als consumidors i orientar el missatges de comunicació per satisfer les seves necessitats. Més enllà d’aportar coherència gràfica a la comunicació de l’empresa, imprescindible. Reforcem la confiança de la marca enfront dels consumidors i augmentem la capacitat d’impacte de les eines de màrqueting de forma transversal; en el posicionament de marca, en la definició de productes i en totes les accions de comunicació de l’empresa.
En la creació, desenvolupament i gestió de marques, a més de resoldre necessitats de comunicació, ajudem al departament de màrqueting a materialitzar les oportunitats de negoci per a l’empresa. Es tracta d’alinear els objetius de màrqueting, perquè a través del disseny gràfic, el branding i la gestió de tots els elements de comunicació corporatius i comercials de la marca, aconseguim potenciar els valors de la marca i del negoci.
creacion-desarrollo-y-gestion-de-marcas-como-herramienta-de-marketing-adn-studio

La creació desenvolupament i gestió de marques s’implanta a:

L’estratègia de branding en la creació, desenvolupament i gestió de marques

Definir una estratègia de branding que contempli la creació, desenvolupament i gestió de marques, és una excel·lent acció de màrqueting a llarg termini, en el sentit que aporta coherència en totes les comunicacions i facilita la transmissió del missatge als nostres públics al llarg de tota la corba de vida del producte.
Les accions de màrqueting han de seguir una planificació, i aquesta al seu torn s’ha de adaptar-se als canvis constants del mercat. Disposar d’una estratègia de branding ben definida, permet no desorientar i evitar l’emissió de missatges contradictoris o fins i tot confusos als nostres clients potencials.
La creació, desenvolupament i gestió de marques juntament amb l’estratègia de branding, ajuda a simplificar els esforços de comunicació i a rendibilitzar les accions de màrqueting, ja que els nostres missatges són més directes clars i concisos, i precisen de menys esforç per ser descodificats per la nostra audiència.
creacion-desarrollo-y-gestion-de-marcas-como-herramienta-de-marketing-marca-helados

Categories
Aprendre Bloc

El branding marca la diferència quan…

El branding marca la diferència quan fa somriure als teus clients

Escriu i dissenya en positiu, fes que la teva comunicació somrigui i aconseguiràs la predisposició del teu interlocutor. Les persones busquem inconscientment apropar el benestar. Si la teva marca transmet “bon rotllo”, atrauràs a més públic.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan emociona

Fins i tot els productes industrials i tecnològics tenen la capacitat d’emocionar al seu target, en el moment en que posen són capaços d’articular un discurs comunicatiu aspiracional. Com diem les coses és determinant, combina de manera intel·ligent l’emocional i racional. Si la teva idea arriba al cor, la teva marca connectarà amb els clients.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan construeixes els missatges utilitzant el llenguatge del teu públic

Esbrina com pensen els teus clients, que és molt diferent al que pensen, si el teu discurs de comunicació entra en sintonia amb ells, aconseguiràs que t’escoltin. Si el teu to de comunicació és el seu, el branding i la comunicació corporativa de la teva marca en sortirà beneficiada.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan és capaç de seduir al teu target

No intentis canviar als altres, el teu missatge corporatiu s’ha de centrar en fer visible la promesa de satisfacció que fem a les necessitats del client. Els persones vam comprar els beneficis que ens produeixen els productes i / o serveis. Descobreix què valora el client. La teva promesa de comunicació ha de mostrar un benefici tangible de la forma més atractiva possible.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan recorden la marca

Utilitza els recursos gràfics i audiovisuals de manera que reforcin el teu branding i posicionament com a marca. El 50% de la població és visual, la resta també, però en menor mesura, auditiva i un altre 25% quinestèsica.
La creativitat ha de treballar per a tu i no en contra. Què marca era la d’aquest anunci? Si no es recorden del que vens i de la teva marca, és que la creativitat t’està traint.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan és directe

Comunicant amb tecnicismes i / o ambigüitats, aconseguiràs dificultar la comprensió del missatge. Que nosaltres ho entenguem no vol dir que els altres ens entenguin. Explica la teva promesa amb frases simples i directes. El teu missatge corporatiu ha de ser directe i sense artificis.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan ho entén fins i tot un nen

La comunicació de la teva marca ha de ser entenedora i simple. Contrasta la capacitat de comprensió que tenen les persones a les que et dirigeixes, sobre el missatge que vas a transmetre. Posa-l’hi davant, dóna’ls uns segons, i pregunta’ls. Si no ho entenen a la primera, torna a començar.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan està fet per professionals

A adn studio som experts en la creació, el desenvolupament i la comunicació de les marques. T’ajudarem mitjançant el branding, el disseny gràfic i tècniques de comunicació corporativa, a convertir el teu producte o servei en quelcom interessant, únic i beneficiós, i influirem sobre els teus clients potencials, perquè aquests, els indispensables.
adn studio. El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

Categories
Aprendre Bloc

Com crear una estratègia de branding que augmenti la competitivitat de la marca

Definir el posicionament corporatiu en l’estratègia de branding

Pensar en la marca com un exercici estètic, encarregant el disseny gràfic d’un logotip sense definir abans el nostre posicionament corporatiu, la proposta de valor per als nostres clients, els eixos clau diferencials que ens fan millors o diferents que la competència, és el pitjor dels principis per a una marca. La marca és probablement la millor de les inversions i la de més ampli retorn, sens dubte, la marca és molt més que un logotip, és projectar de forma estratègica la visió del nostre negoci per als nostres clients. Cultura d’empresa, reputació, visió, essència, diferència, identitat, comunicació, configuraran l’estratègia de branding i el nostre posicionament corporatiu a llarg termini.
como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller

L’estratègia de branding ens ajudarà a comunicar-nos de forma diferenciada

L’estratègia de branding permet desenvolupar la comunicació corporativa de la marca amb un discurs personal i diferenciat, alineada la naturalesa particular del nostre negoci. L’estratègia de branding afectarà fins i tot a la nostra política comercial, permetent crear una comunicació no necessàriament sempre basada en crear ofertes o baixar el preu, evitant d’aquesta manera alterar la percepció de la qualitat del producte i millorant a la confiança del consumidor.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller11
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Promoure l’experiència d’ús o consum en la nostra estratègia de branding per fidelitzar els clients

Desenvolupar accions de comunicació que facin l’acte de compra una experiència en si mateixa, així com fer que els clients visquin la marca, és la millor manera de fidelitzar-los. El tracte personalitzat i la proximitat aporten valor, però cal transpirar sempre la nostra diferència, definida prèviament en la nostra estratègia de branding.
como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller5

L’estratègia de branding en el punt de venda i l’atenció al client

En el punt de venda cal tractar al nostre client i atendre’l com el millor dels convidats, disposar l’oferta perquè trobi el que busca, amb ofertes, formats i presentacions amb ventalls de preus adaptats a diferents a totes les butxaques, pressupostos i opcions. Tenir cura de la comunicació posant el focus en els atributs diferencials i l’experiència que viurà el client el el procés de compra són la clau de l’èxit.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller2
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

El màrqueting de continguts en la nostra estratègia de branding

Generar continguts per atrapar l’atenció dels clients, donar informació útil als nostres usuaris a través de newsletters o les xarxes socials, dissenyar promocions a Facebook amb requisits que impliquin compartir per aconseguir la viralització i generar la notícia. El màrqueting de continguts consisteix a crear continguts útils o d’interès per a la nostra audiència, per tal d’atreure (pull). Les diferències amb el branding troben en el matís dels objectius, mentre el màrqueting persegueix objectius comercials, la nostra estratègia de branding els té de percepció i valor de marca, buscant l’empatia i el diàleg amb els clients potencials.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller3
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

En l’estratègia de branding definim una comunicació adequada al to i argot propi dels nostres clients

Interpretar els senyals del mercat i enfortir els atributs de la marca en funció de les preferències dels consumidors, és un exercici que permetrà desenvolupar una comunicació de marca alineada amb l’univers particular dels nostres clients. La marca és l’únic vincle emocional entre els productes i serveis i els consumidors i usuaris. L’estratègia de branding et dóna les claus per connectar amb ells.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller10
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Utilitzar tècniques gaming en la nostra estratègia de branding

Jugar desperta el nen que portem dins, els jocs són experiències positives en què les marques poden fomentar el seu reconeixement, associant la seva oferta o proposta de manera lúdica. Promocionscomunicació retailxarxes socialse-mail marketing. Comunicar jugant és la forma menys intrusiva de comunicar-nos amb els nostres clients.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller7
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Instal·la l’estratègia de branding en totes les parcel·les de comunicació associades al producte

Instal.la l’imatge de marca en tots els punts d’interès del consumidor: Origen, matèria primera, procés d’elaboració, storytellingpresentacióambientaciópackagingpublicitat, procés de venda, comunicació i atenció al client, etc.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller9
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

El storytelling permet que el consumidor es vegi identificat en la història i repeteixi els patrons definits en l’estratègia de branding

Explicant una una història creïble sobre la marca, augmentem la confiança i en conseqüència l’acceptació dels nostres valors de marca per part dels consumidors. El storytelling connecta amb el client a través de les emocions, facilita el posicionament de la marca de forma natural i espontània entre els consumidors, permetent rebaixar la intensitat publicitària en els mitjans de comunicació tradicionals. Genera diàleg i conversa, convidant a parlar sobre la marca i despertant un sentiment de complicitat, que anima al consum de manera subliminal, augmentant la preferència per la marca.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller4
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Implementar l’estratègia de branding en el pla de comunicació contínua

El mercat canvia, la nostra essència com a marca no, el posicionament estratègic corporatiu ha de ser inamovible, però la nostra comunicació si s’ha d’adaptar al mercat. AppleCola CaoCoca Cola o Volkswagen, són excel·lents exemples de posicionament corporatiu que han sabut evolucionar sense perdre l’essència definida en el seu moment.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller8
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

L’estratègia de branding a internet

La nostra estratègia de branding a internet permet ha d’estar totalment orientada a explicar la nostra promesa de valor, retenir l’atenció, mostrar-se com un lloc irrenunciable i captar un lead, és igual si és en forma de trucada, un correu electrònic demanant més informació o directament una comanda.
Internet a transformat la manera de fer negocis, moltes persones prenen la decisió de compra, sense ni tan sols entrar en contacte amb l’empresa. Un cop d’ull ràpid a la web, és suficient per saber si l’empresa pot oferir-me el que cercoGoogle. Aquest acte aparentment intranscendent, en termes comercials és vital i en cas de no estar resolt, alarmant.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller12
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Andrew Miller autor de les fotografies del post

Andrew Miller és un fotògraf expert en branding amb seu a la ciutat de Nova York. Conegut per les seves sèries de fotografies d’objectes icònics pintades de blanc: Brand Spirit. Les imatges són reconeixibles a l’instant fins i tot quan el seu context ambiental s’ha eliminat. L’obra d’Andrew ha aparegut en Communication ArtsFast Company DesignswissmissPSFKHuffington PostAdweek, and on the Tumblr Storyboard.
Pots veure si obra completa i fins i tot comprar-la a: http://20×200.com/collections/andrew-miller/products/andrew-miller-polaroid

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Notícies

Branding, posicionament de marca, disseny d’identitat corporativa i to de comunicació de la cadena de supermercats Can Torreta

El projecte de branding contempla revisar el posicionament de marca i desenvolupar una proposta de valor per als seus clients carregada de personalitat, basada en l’experiència, la confiança i amb una aposta clara pels productors locals (sinònim de producte fresc). L’estratègia de branding va permetre a la cadena de supermercats recuperar la visibilitat perduda amb una nova identitat corporativa i to de comunicació que els va empènyer créixer en vendes, tornant a ser primera opció de compra.
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-imagen-a-domicilio

Reposicionament de marca: Nou escenari

La cadena de supermercats de proximitat Can Torreta necessitava revisar el seu branding i el posicionament de marca, per millorar el seu to de comunicació, la identitat corporativa, els arguments comercials i missatges clau, davant de l’erosió que estava patint en els últims anys davant un canvi de paradigma en el mercat.

  • Manca absoluta de fidelitat dels clients.
  • Autoservei estandarditzat.Oferta parasitària en les rodalies dels supermercats de la marca. Drogueries com Clarel, fruiteries com Casa Ametller, forns lowcost com Granier, etc.
  • Mercadona i l’imperi de la marca blanca.
  • L’aparició de portals en format supermercat a casa com ulabox.com y la venta online de alimentación especializada.
  • Clients que mengen fora de casa.
  • Nova regulació d’horaris i festius.
  • Hàbits de consum desordenats entre el públic jove.
  • Crisi i la motivació generalitzada per l’oferta i el preu.
  • Tendències alimentàries saludables en auge.
  • Vendes més escasses i recurrents.
  • El bom gastronòmic de MasterChef i la tendència de fer cuina creativa a casa.

Davant d’aquesta nova realitat, la cadena de supermercats necessitava revisar la seca estrategia de branding i posicionament de marca, per construir una nova identitat corporativa que li permetés afrontar els nous temps de forma competitiva.
logotipo-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Creació d’un nou posicionament de marca basat en l’experiència de consum

“Refresca la teva vida”

El nou branding i posicionament de marca es basa en una invitació a la vida, en tornar fer coses amb amics o en família i a convertir la teva cuina al centre d’aquestes experiències. D’aquesta manera neix la col·lecció de moments. Una festa d’aniversari infantil, una plujosa tarda d’hivern fent un taller de galetes, la pizza al gust dels divendres, una barbacoa amb amics, el gall dindi de Nadal, etc,.. en tots aquests moments, el supermercat t’ofereix els productes frescos, la màgia i els bons moments, els vius tu amb els teus éssers estimats. Una crida a recuperar una actitud, apaga la TV i ocupa el teu temps constructivament, viu la vida. Resumit en un eslògan: “Refresca la teva vida”.
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca:
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-momento-1
Roll up per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 6: Els divendres fem pizza amb els “petits”
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-rollup-momento-6
El body copy del nou to de comunicació:
Moltes vegades oblidem que viure no és altra cosa que omplir de bons moments nostre temps. El que decideixes fer en cada instant determina com viuràs i el que és més important, fent què. En supermercats Can Torreta et convidem a redescobrir els bons moments que tens davant, sovint oblidats i t’animem a omplir-los fent allò que més t’agradi en bona companyia. Per això en els nostres supermercats trobaràs una acurada selecció de productes frescos i d’alta qualitat, amb els quals animem a fer de la teva cuina un lloc d’aprenentatge, experiències, bon rotllo i retrobament amb la família. Comparteix el teu #momentcantorreta. Refresca la teva vida
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 7: Tarda de pluja fent un taller de galetes
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-momento-7

Eixos de comunicació del posicionament de marca del supermercat de proximitat comparat amb la comunicació de les grans superfícies

  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta saturada.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta completa.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta segueix orientada al preu i el descompte.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta orientada a la qualitat i als productes frescos i locals.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Desplaçament a zones industrialitzades i necessitat d’utilitzar el cotxe.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Som del barri, proximitat i servei. Puc anar a peu o en bici.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte anònim.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta de productes frescos, km 0, de proximitat, exclusius, locals i del país.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Ofertes amb producte uniformitzat
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Seleccions fetes amb cura i orientades a les necessitats del client (Xarcuteria, Carnisseria, Fruites i verdures de temporada i de productors locals. Peixateria amb peixos frescos de la llotja.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte empaquetat
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Tall, detall, a mesura semipreparats amb valor afegit.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: 100% autoservei.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Venda al detall 50% – 50%. Tracte personalitzat.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Massificació, cues per pagar, aparcar, trànsit.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat:  Consells d’expert, útils i amb valor. La compra és un divertiment, familiar i relaxat.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Freds i anònims.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Recorregut històric. Som de casa.

imagen-corporativa-bolsa-papel-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Eixos de l’estratègia de comunicació

Què ha de transpirar el to de comunicació de la cadena de supermercats a través del seu nou posicionament de marca?

  • Oferta completa >>> Trobaré tot el que necessito.
  • Oferta orientada a la qualitat (productes frescos) >>> Qualitat.
  • Puc anar a peu o en bici >>> Proximitat.
  • Som del barri >>> Tracte familiar.
  • Productes frescos, km. 0, de proximitat – Exclusiu i DO país Frescor >>> Exclusivitat.
  • Tall al detall, a mida, semipreparats amb valor afegit >>> Servei.
  • Venda 50% – 50% Tracte personalitzat >>> Atenció.
  • Compra familiar i relaxada >>> Seguretat.
  • Recorregut històric. Som de casa >>> Confiança.

imagen-corporativa-vestuario-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Eixos del to de comunicació de la marca

Connectar l’origen la proposta de valor (Especialistes en producte fresc) amb un to de comunicació autèntic, creïble i genuí.
Roll up per comunicar el nou to de comunicació i posicionament de marca
Moment Nº 4: L’aniversari de la reina de la casa.
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-rollup-momento-4

Redisseny del logotip històric i creació de la nova identitat corporativa

La nova identitat corporativa transmet l’aposta de valor per la qualitat, el servei, la selecció acurada dels productes frescos i de proximitat i al seu torn, reflecteix la idea de proximitat i confiança a través del seu nou logotip.

Logotip original

Així era el primer logotip original de la cadena de supermercats. La seva composició i colors cridaners situaven a la marca en un territori proper a l’oferta i al descompte.

logotipo-viejo-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Restiling de la marca i de la identitat corporativa

Tipografia

Respectem l’origen cal·ligràfic de la tipografia però actualitzant-lo. Amb el nou redisseny del logotip seguim veient la marca de la cadena de supermercats de tota la vida, però renovada.

nuevo-logotipo-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Color

Canvi del color vermell, per un color més premium P1935C i abandonament del groc. D’aquesta manera ens allunyem del concepte descompte de supermercats que basen la seva comunicació a les ofertes i preus baixos, com els supermercats Dia, amb el vermell cridaner i Lidl, amb el groc estrident.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-rollup-color-pantone

Forma

Inspirat en la bandera en forma de pergamí que embolicava el logotip històric original,…

logotipo-antiguo-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

…Integrem la marca dins d’una bandera, arquejant la seva forma per donar més dinamisme. Aconseguint transmetre la idea de marca llegendària.
logotipo-version-negativa-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Creació d’un Tagline que vincula el posicionament de marca amb un to de comunicació basat en l’experiència de consum

El tagline de la marca era: “Especialistes en producte fresc”. El missatge era comunicat amb un símbol que expressava l’origen històric de la marca: des de 1893.
can-torreta-alimentacion-desde-1885
La nova proposta fa que el tagline expressi aquesta mateixa idea en un missatge únic i amb un to de comunicació més proper:

“Des de 1885 i tan frescos” 

Expressem la idea d’especialistes en producte fresc i l’origen històric de l’empresa. Però amb un to de comunicació directe i col·loquial, el “i tan frescos”, ve a dir també, que seguim amb l’esperit jove i ens sentim renovats.

Identitat corporativa: Papereria

Paper de carta, sobre, targeta, signatura electrònica,, etc.
imagen-corporativa-papeleria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Carpeta corporativa
imagen-corporativa-carpeta-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Identitat corporativa: Uniformes i vestuari

Pols  i davantals de treball
imagen-corporativa-vestuario-dependientes-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Pol edició especial 130 aniversari
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-uniforme-polo

Identitat corporativa: Icones identificadors i de valor afegit al producte

Amb la nova estratègia de branding destacarem aquelles coses que ens diferencien i el client aprecia, posant-les en valor. És a dir, comunicarem els beneficis destacables de cada producte que oferim. Per exemple, si tenim pomes no direm només si d’una o altra varietat, sinó que destacarem si són del pagès que les acaba de portar, d’una mida més gran del normal o si són d’una varietat que no trobaran en un altre lloc… i en una segona fase, explicarem el perquè de tot això. Per això, s’ha definit un codi senzill, i que s’implementarà en els diferents suports i formats, com cartells, etiquetes, etc.
Destacarem:
Qualitativament:

  • Productes ecològics.
  • Productes km0 o de proximitat.
  • Productes Premium.

Quantitativament:

  • Productes preu estalvi.
  • Productes en oferta.
  • Productes recomanats.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging
Totes aquestes mesures es van fer amb l’objectiu de provocar la compra per impuls, augmentant el tiquet mitjà i les vendes generals.

Identitat corporativa: Etiquetes de les caixes contenidores de producte

Identificar les caixes de producte a més de millorar la imatge, ens va permetre en moltes ocasions augmentar també les vendes.
Disseny d’etiqueta genèrica
packaging-retail-etiqueta-generica-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Producte de proximitat
packaging-retail-etiqueta-km0-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Producte ecològic certificat
packaging-retail-etiqueta-producto-eco-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Producte recomanat
packaging-retail-etiqueta-producto-recomendado-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Oferta descompte
packaging-retail-etiqueta-producto-oferta-descuento-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Identitat corporativa: Comunicació retail

El to de comunicació es fa extensiu a la comunicació retail:
Bossa samarreta
imagen-corporativa-bolsa-camiseta-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Bossa producte per a fruita, peix, carn, xarcuteria, pa,…
imagen-corporativa-bolsa-fruta-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Bossa reutilizable
imagen-corporativa-bolsa-tela-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Les safates
El packaging de porex en els seus diferents mides i les transparents amb tapa, segons secció, producte i necessitat. Les etiquetem amb un disseny específic per a cada secció, millorant d’aquesta manera la percepció qualitativa del producte.
packaging-retail-etiqueta-pescaderia-carniceria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Etiqueta safata carn
packaging-retail-etiqueta-carniceria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Etiqueta safata Peix
packaging-retail-etiqueta-pescaderia-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny de packaging i etiqueta fruites premium
packaging-retail-etiqueta-fruteria-premium-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Bossa d’envàs al buit
Els envasats al buit es mantenen a la seva bossa corporativa que identificarem també amb una etiqueta dissenyada per a la secció de xarcuteria.
packaging-retail-etiqueta-producto-premium-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Identitat corporativa: Etiquetes comunicació de producte

Amb el criteri basat en la comunicació a través de les icones i els seus significats, s’han dissenyat 7 models diferents d’etiqueta de packaging per a la identificació de producte amb missatges publicitaris a casa cas.
Disseny d’etiquetes identificadores de producte per a:

  • Les fruites i verdures. Cuida la teva salut.
  • La selecció de productes premium: Amb el tall que a tu t’agrada.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging-fruteria-pemium

  • Etiqueta genèrica
  • Pa: Font de energia per viure amb vitalitat.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging-generica-pan

  • Els peixos i mariscs: Cada tarda peix fresc de la llotja.
  • La carn: Primera qualitat i DO de proximitat.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging-pescaderia-carniceria

Identitat corporativa: Comunicació exterior

Pel que fa a la comunicació exterior, alineem el nou posicionament de marca convidant els transeünts amb missatges suggestius i reptadors. La comunicació publicitària manté el to de comunicació definit i al seu torn transmet la identitat corporativa de la nova marca, molt més fresca, neta, clara i popular
To de comunicació per a la xarcuteria: Selecció a prova de gourmets
comunicacion-retail-charcuteria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
To de comunicació per a la peixateria: Cada tarda arriba el peix fresc de la llotja.
comunicacion-retail-pescaderia-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
To de comunicació per a la carnisseria: Vedella tendra del Pirineu busca xef que vulgui llepar-se els dits..
comunicacion-retail-carniceria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
To de comunicació per a la fruiteria: Les fresques del barri busquen expertos a cuidar-se.
comunicacion-retail-fruteria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Proposta gràfica
comunicacion-retail-vista-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Resultat
comunicacion-retail-fotomontaje-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Categories
Aprendre Bloc

Comunicació corporativa o experiència de marca

La comunicació corporativa permet desenvolupar la relació marca-client

El branding permet que les marques puguin relacionar-se, o millor dit crear vincles amb els seus clients de diferents formes. A adn studio les classifiquem la comunicació corporativa de la següent manera, les marques que es relacionen de manera íntima, en què la comunicació corporativa es basa en les emocions  i dotem a la marca d’atributs gairebé humans en la seva forma de comunicar-se. I les interessades, que són aquelles marques que basen la seva comunicació corporativa a obtenir utilitat a través d’elles.
La majoria de marques combinen en la seva comunicació corporativa amb els seus clients relacions íntimes (familiars / amistoses) i interessades (prestació de serveis), està molt clar que les marques interessades són substituïbles i les intimes no. T’estimo pel que em fas sentir quan estic amb tu, aquesta frase anònima, resumeix de forma excel·lent una relació íntima marca-client, m’està dient que ets algú molt important en la meva vida i insubstituïble. T’estimo perquè tens bons preus, és clarament una relació client-marca interessada, que durarà fins que aparegui una millor oferta.
comunicacion-corporativa-o-experiencia-de-marca-media-naranja-adn-studio-calcetin

La comunicació corporativa aconsegueix que les marques connectin de forma espontània amb els seus clients potencials

Hi ha infinites formes de desenvolupar una comunicació corporativa per a una marca, tantes com adjectius. De manera agradable, divertida, atenta, eficient, esforçada, preparada, notable, afectuosa, cordial, interessant, servicial, familiar o és clar, interessada. El pla de comunicació corporativa es construirà paral·lel al pla de màrqueting, i totalment orientat a desenvolupar una personalitat de marca que aconsegueixi connectar de forma espontània amb els nostres clients potencials.
comunicacion-corporativa-o-experiencia-de-marca-media-naranja-adn-studio-butano

El Branding construeix l’experiència de marca

La clau de l’experiència de marca que oferim als nostres clients, es troba en la capacitat de mostrar diferents i alhora, fer sentir diferent a l’interlocutor, abans, durant i després del moment de consum. La nostra comunicació corporativa ha d’ajudar a projectar una personalitat definida i formular un discurs genuí, que contribueixi a augmentar la sensació de valor percebut per la marca i a generar credibilitat.
comunicacion-corporativa-o-experiencia-de-marca-media-naranja-adn-studio-freca
El branding millora l’experiència de marca fent que el producte prengui forma, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic, explicant la millor versió de si mateix mitjançant el seu to de comunicació corporativa. Les marques persegueixen que la comunicació amb els seus clients sigui efectiva, l’experiència de marca s’aconsegueix desenvolupant la seva manera de relacionar-se i les percepcions que transpira.

Categories
Aprendre Bloc

Estratègia de marca, branding o el com d’una promesa?

La majoria d’empreses tendeixen en la seva estratègia de marca a comunicar el què i el perquè dels seus productes i serveis, sense atendre el més mínim el com, que al cap ia la fi és l’únic que pot ajudar-les a mostrar diferents davant dels seus clients potencials i a activar en els seus missatges de comunicació l’oblidada AIDA: Atenció, Interès, Desig i Acció.
L’estratègia de marca ha d’ajudar al nostre públic “normalment distret” a organitzar les seves idees ia dibuixar una percepció controlada de la realitat de la nostra oferta comercial. La comunicació publicitària ha de generar interès, de ser fàcil de llegir i entendre, interessant per a ser compartida … ia més, orientada a complir els objectius de màrqueting de l’empresa. (Vendre)

L’estratègia de marca dibuixa la percepció que tindran els nostres clients de la nostra oferta

Centrar la nostra estratègia de marca a comunicar les característiques del nostre producte o servei, ens fa predictibles, monòtons i avorrits, factors que arruïnen la comunicació de qualsevol empresa. La nostra estratègia de marca ha de desplegar tots els encants i personalitat de la nostra oferta per emocionar, mantenir-nos expectants, divertir, sorprendre …només d’aquesta manera, amb un COM, fet a mida dels nostres interessos, aconseguirem connectar amb els clients, enamorar-los i fer que desitgin els nostres productes o serveis.

El branding desenvolupa en la seva estratègia de marca la personalitat dels nostres productes

Definir com anem a comunicar-nos amb els nostres clients, és definir la personalitat de la nostra marca. L’únic que farà diferents als teus productes, probablement molt semblants en qualitat, aspecte i preu a molts altres productes, no és altra cosa que el branding, i la promesa carregada de personalitat que siguis capaç de projectar en la teva estratègia de marca per diferenciar-se i mostrar les seves millors atributs. Dit d’una altra manera, el com ets percebut pels teus clients potencials.

En l’estratègia de marca el com ho canvia tot

Els consumidors viuen saturats de missatges i novetats que envaeixen la seva intimitat constantment, mostren interès de la mateixa manera que s’obliden de la nostra oferta, prenen decisions de manera racional o impulsiva per igual i confonen amb facilitat a les marques. Desenvolupar una estratègia de marca basada en una comunicació corporativa planificada i feta a la mesura de les seves preferències i interessos, és imprescindible si volem ser competitius amb la nostra comunicació. El com veuen la nostra marca, com interpreten les nostres ofertes, com descodifiquen els nostres missatges, com senten que pots ajudar-los, com comparteixen la seva experiència amb nosaltres, com prescriuen els nostres productes, com interpreten la nostra actitud, com se senten en el moment de consum. S’inclina clarament la balança de la decisió de compra.
¿Estratègia de marca, branding o el com d’una promesa?
estrategia-de-marca-branding-el-como-de-una-promesa-sombreros