Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Disseny de logotips Disseny editorial Disseny gràfic Disseny Web Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Internacionalització Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Notícies Presentacions

Imatge de marca, branding i comunicació de producte per als criadors de bestiar Black Angus, Cerdanya – Barcelona

Els ramaders especialitzats en la cria de Black Angus establerts a la vall de la Cerdanya, necessitaven diferenciar l’excel•lència de la seva carn, probablement una de les millors, mitjançant una imatge de marca que aportés valor al producte.
Per a això dissenyem la imatge de marca, la identitat visual corporativa i totes les eines de branding i comunicació de producte necessàries per a la venda: Catàleg, fullets, disseny web i comunicació en el punt de venda.
imagen-de-marca-branding-imagen-corporativa-hamburguesas-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Disseny del logotip

El disseny del logotipo és la primera eina que utilitzem per a la imatge de marca del producte, fent que aquest augmenti el valor percebut i en conseqüència la seva competitivitat.
imagen-de-marca-branding-logotipo-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Imatge de marca de les seves hamburgueses

La imatge de marca permet impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els clients del producte. Km 0., natural, ecodel Pirineo.
imagen-de-marca-branding-imagen-burguer-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Imatge corporativa

La imatge de marca il·lustra la personalitat de la carn, la posiciona estratègicament i proporciona eines identitàries. Però el més important és que tot estigui sota el paraigua de la imatge corporativa.
imagen-de-marca-branding-imagen-corporativa-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
El branding permet que la imatge de marca s’implanti a qualsevol element que pugui arribar als seus públics.
Flota de vehicles
imagen-de-marca-branding-rotulacion-vehiculo-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Imatge corporativa per a les seves hamburgueses

La carn del black Angus fa una de les hamburgueses més saboroses i extraordinàries que existeixen, per això en el programa de branding desenvolupem una “versió de marca”, que ens permetés crear una comunicació específica dirigida a aquest mercat. En aquest cas, la imatge de marca aconsegueix desenvolupar la seva diferència i els distància a anys llum dels seus competidors.
imagen-de-marca-branding-imagen-juvenil-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Imatge de marca en el punt de venda

La imatge de marca permet que un producte “a granel” com la carn, prengui forma en el punt de venda, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic en el punt de venda, establint així una comunicació retail efectiva.
imagen-de-marca-branding-retail-punto-de-venta-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Disseny de catàleg comercial

imagen-de-marca-branding-portada-catalogo-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Implementar la imatge de marca i el branding al catàleg, permet que l’empresa pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
imagen-de-marca-branding-catalogo-origen-marca-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
La descripció “tècnica” en aquest cas, el seu especejament, també ha estat dissenyada cuidant fins a l’últim detall.
imagen-de-marca-branding-catalogo-despiece-carne-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Identifiquem els seus públics i ens dirigim a ells i forma inequívoca.
imagen-de-marca-branding-catalogo-clientes-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

To de comunicació de la nova imatge de marca

El branding permet definir un to de comunicació per a la imatge de marca que aconsegueix alinear la realitat de l’oferta amb les necessitats que els clients de Black Angus esperen satisfer.
imagen-de-marca-branding-catalogo-desgustacion-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
EL TO:
Més enllà del gust … l’emoció
Ha arribat el moment de provar Black Angus Cerdanya.T’assegurem que serà tota una experiència. Més que una acció, és emoció. Provoca sensacions. admiració. sorpresa. Plaer.
El gust es fon amb l’olfacte. La textura es manifesta amb tots els seus matisos. L’aparença atrau la mirada i tot resulta més desitjable. Finalment, tots els sentits cobren sentit.
Resulta difícil d’explicar. Bona, excel·lent, magnífica… són només paraules que no descriuen el que succeeix realment al degustar Black Angus Cerdanya.
Anem llavors al principi. Anem a explicar el que sí es pot explicar: el seu origen, l’estil de vida de Black Angus als prats de la Cerdanya i com treballem nosaltres. Només així podrem entendre per què és com és, i el perquè del seu increïble sabor.
imagen-de-marca-branding-catalogo-producto-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

 Implementació de la imatge de marca en el disseny web

imagen-de-marca-branding-concepto-web-home-principal-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Amb el disseny web la imatge de marca aconsegueix que Black Angus pugui mostrar als seus clients i explicar la seva millor versió des de l’autenticitat.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-home-paisaje-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
El disseny web aconsegueix establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu consumidor, sempre que estigui planificat. Els eixos de comunicació, origen, procés d’elaboració, qualitat, alimentació, salut, aconsegueixen construir aquesta percepció.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-cerdanya-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Missatges de comunicació al web orientats al seu target

La imatge de marca permet crear vincles duradors entre els seus dos perfils de client:

  1. Restaurants que busquen l’excel•lència.
  2. Carnisseries selectes.

Només per als que volen el millor 
Restaurants que busquen l’excel•lència en la matèria primera, que es preocupen per la procedència dels productes que adquireixen, que valoren el natural, el sa, el saborós. I que saben elaborar plats originals on lluir els increïbles matisos de textura, melositat, suculència i sabor que confereix black angus Cerdanya. 
imagen-de-marca-branding-concepto-web-restaurant-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Carnisseries selectes que ofereixen als seus clients, molt exigents per cert, productes delicatessen. saben el que venen i ho prescriuen amb total confiança. Encerten. I els seus clients tornen i repeteixen.
En definitiva, en llocs que ofereixen i busquen el mateix que tu: el millor. Amb garanties.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-producto-carne-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
La imatge de marca formula un discurs genuí i intransferible que dota de personalitat els seus missatges de comunicació.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-nutricional-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

La comunicació web de la imatge de marca Black Angus, es focalitza en els beneficis del producte

imagen-de-marca-branding-concepto-web-despiece-carne-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Mai deixarà de sorprendre’t
La carn de black angus Cerdanya és un aliment nutricionalment ric en proteïnes i aminoàcids, en vitamines del grup b i en minerals com el fòsfor i el magnesi. Nombroses funcions de l’organisme necessiten d’aquestes propietats: creixement, reparació de teixits, salut d’ossos i dents, equilibri de glòbuls vermells a la sang…
A més el seu contingut en greix és baix i no saturat de manera que no eleva els nivells de colesterol i millora la salut cardiovascular. A molts, poc els importa quan embogeixen amb el seu sabor, però black angus Cerdanya es tracta d’una carn molt saludable i equilibrada.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-degustar-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Explicant també tots els seus elaborats i especialitats.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-burguer-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio
Crear una pàgina web amb criteris de branding permet desenvolupar estratègicament tots els factors que de forma coordinada, que construeixen la realitat Black Angus Cerdanya a ulls dels seus clients.
imagen-de-marca-branding-concepto-web-viven-libres-comunicacion-de-producto-empresa-black-angus-branding-adnstudio-adn-studio

Categories
Aprendre Bloc

Tot el que el branding i un bon posicionament de marca pot estalviar en publicitat

Invertir en publicitat és l’única opció per a moltes empreses que no han sabut crear i desenvolupar un posicionament de marca, que expressi als seus clients la seva oferta de forma clara, impactant i creïble.
La publicitat és necessària per ser coneguts, promocionar un producte o servei, reforçar el posicionament, ser recordats o impulsar les vendes, però quan el nostre posicionament de marca és memorable, la inversió en publicitat es redueix notablement.

Beneficis del branding i una estratègia de posicionament de marca en un pla de màrqueting

Quan l’empresa està centrada en obtenir resultats a curt termini i destina tots els esforços de màrqueting a atreure i convèncer nous clients, en moltes ocasions sacrifica els valors estimables de la marca per al seu públic objectiu, devaluant el seu valor i la seva capacitat de seducció. Doncs el discurs està centrat en missatges comercials i de venda, la majoria de les vegades, poc socials o de baix interès pels usuaris i consumidors.
En algunes ocasions les campanyes de publicitat tenen poc èxit, la culpa no sempre és del màrqueting mix i les seves variables bàsiques de producte, preu, distribució i promoció. Tampoc de les creativitats, el pla de mitjans o de l’activitat dels venedors. Passa que l’estratègia de màrqueting es desenvolupa sense tenir en compte quin és el veritable posicionament de marca, el missatge principal deixa de ser coherent amb la identitat de l’empresa i el que és més greu, deixa de connectar amb els clients.
todo-lo-que-el-branding-y-un-buen-posicionamiento-de-marca-puede-ahorrarte-en-publicidad-marketing-publicidad-relaciones-publicas-branding-adn-studio-adnstudio

Invertir en publicitat o centrar-se en el branding i el posicionament de marca?

El mercat està ple d’exemples que amb prou feines utilitzen publicitat per arribar als seus públics, Apple i Zara són bons exemples. M’atreviria a dir que l’Apple no té clients, té autèntics fanàtics de la marca i construeix el seu posicionament de marca i comunicació corporativa per promoure l’admiració, la lleialtat i diferenciar-se dels competidors amb valors tecnològics humanitzats i un gran sentit del servei al client.
Tot el que la marca s’estalvia en publicitat, el inverteixen en promoure experiències per al client amb el producte i en els espais de venda.
todo-lo-que-el-branding-y-un-buen-posicionamiento-de-marca-puede-ahorrarte-en-publicidad-apple-adnstudio-adn-studio

¿Vendre a qualsevol preu o centrar-se en connectar amb el client definint el posicionament de marca?

El producte és estimat i creïble quan transpira autenticitat en el seu posicionament de marca. Quan deixa d’estimar vendre per enfocar-se en comprendre les necessitats dels clients i ajudar-los a satisfer-les.
El branding i el posicionament de marca aconsegueix una cosa tan interessant com la generació de vincles entre consumidor (client) i producte (marca), qui vol que li venguin quan entra en sintonia amb la marca?, El client espera una altra cosa, ha deixat de ser el consumidor d’un bé, per esdevenir un lover de la marca. La felicitat del client és una conseqüència inevitable de dedicar-se a satisfer les seves expectatives i de tractar-lo com a una persona.
todo-lo-que-el-branding-y-un-buen-posicionamiento-de-marca-puede-ahorrarte-en-publicidad-simpatia-adnstudio

El posicionament de marca de les empreses líders és social

El branding defineix les pautes de comportament de la marca amb el seu públic, això significa que la marca és avui per definició social social i ha de conrear les relacions amb els seus clients. Entrar en contacte amb la nostra oferta, (producte o servei) ha d’esdevenir un moment especial per als nostres clients (usuaris o consumidors). Per a moltes empreses fer publicitat és el preu de tenir una marca devaluada i només aconsegueixen transmetre la seva oferta amb campanyes de publicitat i promocions. Avui està àmpliament contrastat, la millor publicitat és la que fan els seus clients satisfets compartint les seves experiències positives a altres clients potencials. A adn studio posicionem a les marques en l’experiència de l’usuari, en un marc emocional que permet connexions estimulants amb els clients i definim una estratègia perquè la comunicació de la marca construeixi llaços duradors amb els clients.
todo-lo-que-el-branding-y-un-buen-posicionamiento-de-marca-puede-ahorrarte-en-publicidad-social-media-adnstudio

Categories
Aprendre Bloc

Com vendre un producte de forma efectiva amb tècniques de branding

El mercat està ple de productes similars en qualitat aspecte i preu. L’elecció del consumidor es veu impulsada per la percepció i missatges de seducció que la marca és capaç de transpirar. A més, els consumidors han deixat de comprar productes en forma de béns, per demanar experiències, que no és altra cosa que el que senten quan gaudeixen de la seva adquisició. Llavors?, Com vendre un producte?, Millor dit Com vendre un producte de forma efectiva.
Creant per aquest una marca capaç de connectar emocionalment amb els seus clients potencials i consumidors.
Com vendre un producte de forma efectiva amb tècniques de branding  Aquestes són les característiques que ha de tenir una marca per vendre un producte:  Simple, memoritzable i fàcil de recordar Ha de posar en relleu la característica diferencial que té el producte que representa, enfront dels seus competidors Tenir la capacitat d'atreure l'atenció Diferenciar-nos de la competència i de l'entorn Connectar emocionalment amb el seu públic Utilitzar recursos gràfics i visuals per ser reconeguda més enllà del logotip Comunicar una història sobre el producte que representa interessant i memorable Seduir i ser capaç de crear vincles amb les persones. ( Clients i usuaris ) Conceptual i coherent amb la promesa de valor del producte / servei que representa Propera, amb un to de comunicació que aconsegueixi connectar el producte amb els seus clients potencials mitjançant un llenguatge "familiar" Atemporal i allunyada de modismes, que pugui resistir el pas del temps i creuar barreres culturals

Com és la marca capaç de vendre un producte i alhora seduir als seus clients potencials?

Un producte sense una marca ben construïda no té ànima, personalitat, consistència i significat. Un producte sense marca no és res. No el puc demanar pel seu nom, ni recomanar, no m’evoca res i per suposat m’oblidaré d’ell.
Aquestes són les característiques que ha de tenir una marca per vendre un producte:

  • Simple, memoritzable i fàcil de recordar
  • Ha de posar en relleu la característica diferencial que té el producte que representa, enfront dels seus competidors
  • Tenir la capacitat d’atreure l’atenció
  • Diferenciar-nos de la competència i de l’entorn
  • Connectar emocionalment amb el seu públic
  • Utilitzar recursos gràfics i visuals per ser reconeguda més enllà del logotip
  • Comunicar una història sobre el producte que representa interessant i memorable
  • Seduir i ser capaç de crear vincles amb les persones. (Clients i usuaris)
  • Conceptual i coherent amb la promesa de valor del producte / servei que representa
  • Propera, amb un to de comunicació que aconsegueixi connectar el producte amb els seus clients potencials mitjançant un llenguatge “familiar”
  • Atemporal i allunyada de modismes, que pugui resistir el pas del temps i creuar barreres culturals

Com vendre un producte de forma efectiva amb tècniques de branding  Aquestes són les característiques que ha de tenir una marca per vendre un producte:  Simple, memoritzable i fàcil de recordar Ha de posar en relleu la característica diferencial que té el producte que representa, enfront dels seus competidors Tenir la capacitat d'atreure l'atenció Diferenciar-nos de la competència i de l'entorn Connectar emocionalment amb el seu públic Utilitzar recursos gràfics i visuals per ser reconeguda més enllà del logotip Comunicar una història sobre el producte que representa interessant i memorable Seduir i ser capaç de crear vincles amb les persones. ( Clients i usuaris ) Conceptual i coherent amb la promesa de valor del producte / servei que representa Propera, amb un to de comunicació que aconsegueixi connectar el producte amb els seus clients potencials mitjançant un llenguatge "familiar" Atemporal i allunyada de modismes, que pugui resistir el pas del temps i creuar barreres culturals

El branding ens permet vendre un producte des de l’autenticitat

Amb el disseny d’una marca desenvolupada amb criteris de branding aconseguim que el teu producte prengui forma, adquireixi una personalitat rellevant i tingui la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic. El branding configura la imatge del producte i permet impactar de manera positiva sobre la percepció que tenen els clients sobre aquest. La marca millora l’efectivitat de la teva comunicació i permet formular un discurs genuí, personal i intransferible per als nostres clients.
Com vendre un producte de forma efectiva amb tècniques de branding  Aquestes són les característiques que ha de tenir una marca per vendre un producte:  Simple, memoritzable i fàcil de recordar Ha de posar en relleu la característica diferencial que té el producte que representa, enfront dels seus competidors Tenir la capacitat d'atreure l'atenció Diferenciar-nos de la competència i de l'entorn Connectar emocionalment amb el seu públic Utilitzar recursos gràfics i visuals per ser reconeguda més enllà del logotip Comunicar una història sobre el producte que representa interessant i memorable Seduir i ser capaç de crear vincles amb les persones. ( Clients i usuaris ) Conceptual i coherent amb la promesa de valor del producte / servei que representa Propera, amb un to de comunicació que aconsegueixi connectar el producte amb els seus clients potencials mitjançant un llenguatge "familiar" Atemporal i allunyada de modismes, que pugui resistir el pas del temps i creuar barreres culturals

Una marca comercial facilita vendre un producte i augmenta la seva competitivitat

El disseny d’una marca comercial permet vendre un producte, augmentar la seva competitivitat i el valor percebut pels seus clients, mostrant la seva millor versió. El branding posa l’accent en els beneficis que aporta la marca, aconsegueix desenvolupar la seva diferència, et distància dels competidors i crea vincles duradors entre productes  (marques) y personas (clients i consumidors.)
Com vendre un producte de forma efectiva amb tècniques de branding  Aquestes són les característiques que ha de tenir una marca per vendre un producte:  Simple, memoritzable i fàcil de recordar Ha de posar en relleu la característica diferencial que té el producte que representa, enfront dels seus competidors Tenir la capacitat d'atreure l'atenció Diferenciar-nos de la competència i de l'entorn Connectar emocionalment amb el seu públic Utilitzar recursos gràfics i visuals per ser reconeguda més enllà del logotip Comunicar una història sobre el producte que representa interessant i memorable Seduir i ser capaç de crear vincles amb les persones. ( Clients i usuaris ) Conceptual i coherent amb la promesa de valor del producte / servei que representa Propera, amb un to de comunicació que aconsegueixi connectar el producte amb els seus clients potencials mitjançant un llenguatge "familiar" Atemporal i allunyada de modismes, que pugui resistir el pas del temps i creuar barreres culturals

Com vendre un producte de forma efectiva?

Confianza y credibilidad
Ha de ser el principal objectiu, només des de la credibilitat i la confiança aconseguirem establir vincles reals i duradors entre la nostra marca (producte) i els seus clients (consumidors)

Coherència i consistència
La nostra comunicació, el disseny del packaging, les novetats, noves col·leccions, anuncis,… tot ha de ser coherent amb el posicionament corporatiu de la nostra marca.

Explota la teva diferència
Construeix un missatge publicitari diferenciador, basat en la USP (Unique Selling Proposition), fent als teus clients potencials una proposta de venda irrenunciable.

Il·lustra un benefici
El missatge principal de la marca s’ha de basar en el benefici que obtindran en adquirir el producte.

Fes un promesa rellevant
Defineix la promesa de valor dels teus productes i serveis, amb un to de comunicació associat al posicionament i branding de la teva marca.

Màxima coherència amb la comunicacio de la marca
Totes les eines de màrqueting, la teva publicitat o estratègia de comunicació ha destil·lar la identitat i comportament corporatiu dela marca.

Connecta amb l’estil de vida dels teus clients potencials
La imatge de producte ha de comunicar als teus clients potencials una promesa interessant, evocadora, aspiracional i afí seu estil de vida.

Com vendre un producte de forma efectiva amb tècniques de branding  Aquestes són les característiques que ha de tenir una marca per vendre un producte:  Simple, memoritzable i fàcil de recordar Ha de posar en relleu la característica diferencial que té el producte que representa, enfront dels seus competidors Tenir la capacitat d'atreure l'atenció Diferenciar-nos de la competència i de l'entorn Connectar emocionalment amb el seu públic Utilitzar recursos gràfics i visuals per ser reconeguda més enllà del logotip Comunicar una història sobre el producte que representa interessant i memorable Seduir i ser capaç de crear vincles amb les persones. ( Clients i usuaris ) Conceptual i coherent amb la promesa de valor del producte / servei que representa Propera, amb un to de comunicació que aconsegueixi connectar el producte amb els seus clients potencials mitjançant un llenguatge "familiar" Atemporal i allunyada de modismes, que pugui resistir el pas del temps i creuar barreres culturals
A adn studio podem ajudar-te a vendre un producte amb tècniques de brand màrqueting, branding i comunicació retail. Desenvolupem la comunicació de la teva marca pensant les motivacions que fan reaccionar al consumido . Com pensa el clien , què li fa interessar-se per la nostra oferta?, Què l’impulsa a comprar?.
Definim l’estratègia de branding i el pla de comunicació publicitària segons objectius de màrqueting de l’empresa. Dissenyem i produïm totes les creativitats i eines per a les campanyes: Branding, anuncis, promocions, catàlegs, webs, eines online, e- mailings, banners, Apps, street màrqueting, presentacions, vídeos, newsletters, fullets, publicacions comercials, mailings, etc…

Categories
Aprendre Bloc

Imatge de marca, un aliat essencial en el procés de venda

La imatge d emarca juga un paper fonamental en el procés de venda. La imatge de marca influeix sobre la percepció qualitativa del producte i és determinant especialment, en l’elecció de productes quan aquests són semblats en qualitat, aspecte i preu.
Això succeeix per diversos motius i tots relacionats amb la imatge de marca:

  • Capacitat per cridar l’atenció del consumidor
  • La coherència amb el producte que identifica
  • El seu poder d’atracció
  • La capacitat de generar confiança
  • La manera de mostrar-se millor que els seus competidors
  • La història que ens explica
  • La seva forma de posar en relleu els seus avantatges competitius

Imatge de marca, un aliat essencial en el procés de venda
Existeixen mecanismes per activar en la imatge de marca, que permeten que aquesta fomenti la venda de manera natural, accelerant la percepció qualitativa dels productes i serveis que representa.

  • Un posicionament estratègic corporatiu planificat
  • Una identitat gràfica sòlida
  • Un discurs coherent, amb arguments autèntics i creïbles
  • Un to de comunicació adequat al perfil dels nostres consumidors i proper
  • Un packaging notori
  • Un pla de comunicació paral·lel al pla de màrqueting


En la creació de la imatge de marca, han de desenvolupar-se els seus principals actius, perquè aquesta pugui representar fidelment l’autèntic valor del producte que representa de manera més eficaç que els seus competidors. La imatge corporativa ha d’identificar per sobre de tot, allò que ens fa genuïns, autèntics, diferents i millors.
Tots el paràmetres per al desenvolupament de la imatge de marca, el programa d’identitat, el seu manual o llibre d’estil, les eines de comunicació corporatives, com a fulletons, envasos, papereria, material en el punt de venda, anuncis, web,… tenen el seu origen en el briefing de màrqueting o al programa de branding i posicionament estratègic.
És essencial conèixer amb detall el perfil del nostre consumidor, els seus hàbits, preferències, actitud, la seva forma social de relacionar-se amb la marca. Per adequar-la en tots els sentits dins els seus paràmetres de preferència.
A adn studio treballem de manera molt estreta amb els departaments de màrqueting, comunicació i gerencia de les companyies per les quals treballem, desenvolupant programes de branding, posicionament estratègic corporatiu, disseny de marques, imatge corporativa i campanyes de comunicació, amb el propòsit d’establir programes de comunicació fiables, eficaços i rendibles.

Categories
Bloc Notícies

La marca Espanya i els seus ambaixadors espontanis

La majoria de marques, moltes d’elles sense saber-ho, transpiren als seus consumidors una personalitat cenyida a un patró de conducta. Conèixer-la, dirigir-la i desenvolupar la seva comunicació, és vital per aconseguir tenir més èxit en les nostres relacions comercials. Aquests dies escoltem a molts polítics omplir-se la boca del concepte marca Espanya, molts d’ells sense saber molt bé del que parlen uneixen sota el mateix terme, corrupció, toros, atur, educació, turisme, independentisme, monarquia, futbolistes de la selecció espanyola , retallades i famosets folklòrics. Mentre les nostres empreses treballen per internacionalitzar-se i augmentar la seva competitivitat a l’exterior, es poden veure truncats els seus objectius a causa de la imatge de marca que projecten els “espontanis” representants de la marca Espanya al món?
Internet ha fet que el posicionament estratègic de les marques visqui un procés de vertigen. Avui amb les xarxes socials les marques parlen cara a cara amb la seva audiència i connecten emocionalment amb els seus clients, disposar d’una personalitat de marca pròpia i diferenciada és imprescindible. Quina personalitat projecta la marca Espanya a l’exterior? De poc serveix construir una estratègia de country màrqueting si els representants d’un país van per lliure, intangibles culturals, d’idiosincràsia social, empresarials, polítics i diplomàtics, es veuen esquitxats per casos de corrupció en massa, representants devaluats com la monarquia, o declaracions públiques poc encertades dels polítics. La marca Espanya, perd la seva capacitat de control i es veu superada per la seva pròpia realitat.
Quan construïm una marca per a un producte o una empresa, el nostre treball consisteix en alinear els recursos d’aquesta cap a una direcció competitiva, ocupant un nínxol de mercat lliure i posant en relleu aquells tangibles i intangibles que ens fan preferibles davant d’altres competidors. La confiança és un dels principals valors que podem desenvolupar i per a la majoria d’empreses que competeixen a l’exterior, un atribut indispensable per fer negocis amb èxit és la credibilitat. La marca Espanya genera confiança a l’exterior?, La marca Espanya, representa la transparència, honestedat, credibilitat i fiabilitat que els nostres empresaris necessiten per a créixer internacionalment?.
Una marca al cap i a la fi és el reflex de la pròpia cultura d’empresa, la marca Espanya durant molts anys ha construït un posicionament estratègic indefinit i inconstant, lamentablement, sembla que això no canviarà. No pots transmetre valors tecnològics, si no els tens, de la mateixa manera que no pots transmetre transparència i credibilitat si el teu sector polític no està net. Generar valor, preferència i interacció per a una marca és quelcom molt complexe, quan ho fem per a productes de consum i especialment per a empreses, el comportament ho és tot. Treballem especialment les actituds dels empleats perquè aquests, veu i representants d’aquesta, actuïn correctament. Què li passaria a una empresa representada per irresponsables?, Que la seva credibilitat es veuria afectada, que perdria competitivitat i probablement el departament de recursos humans es desprendria d’aquests empleats tòxics.
Quan una empresa té una crisi de reputació de marca, aquesta pren ràpidament una decisió per a corregir el seu problema d’imatge de marca. No em toca a mi dir què s’ha de fer i molt menys qui ha de reenfocar la marca Espanya, però molt millor els aniria als nostres empresaris en el món, si els representants de la marca Espanya tinguessin un mínim de sensibilitat amb ella.
Un problema d’identitat?, Si, especialment de posicionament i d’enfoc. Què vull ser?.
Un problema d’imatge?, També, jo no em sento representat, i tu?
La marca Espanya

Categories
Aprendre Bloc

Crear una marca competitiva …I si la teva marca fos una “petarda televisiva”?

Per crear una marca competitiva la identitat va més enllà de la nostra imatge gràfica. La nostra manera de relacionar-nos amb els clients i els usuaris, el to, la manera de contestar, la nostra capacitat de ser genuïns en el nostre àmbit, construeix la personalitat corporativa de productes, serveis i empreses. El paradigma que està construint la societat digital amb la web 2.0 i les xarxes socials, força a les empreses a revisar el seu posicionament com a marques i el seu programa de branding.
El diàleg unidireccional marca > client ha arribat al punt de no retorn, la nova realitat social ha destruït la fórmula tradicional de construir opinions no contrastables al voltant de la marca. El que obliga a les marques a ser sociables, a definir personalitats, a desenvolupar estratègies amb discursos empàtics i en definitiva a revisar el seu programa de posicionament corporatiu per encaixar en la nova realitat i mantenir la seva competitivitat.

Crear una marca competitiva

  • Què vull ser per a la meva marca?
  • Quina personalitat ha d’adoptar la meva marca?
  • Quin personatge podria ser la meva marca si aquesta fos una persona?. Atenta i disposada, juvenil o madura, descarada, propera, intelectual,  fiable i respectuosa, creible…?.

Per crear una marca competitiva, tot, absolutament tot ho defineix el target. La nostra identitat i el nostre posicionament han d’adequar-se als nostres clients, usuaris i públics d’influència.
Les marques hauran d’aprendre com les persones a relacionar-se i adoptar noves solucions en aquest entorn social que ha canviat les regles del joc, i que evoluciona contínuament.
A adn studio desenvolupem programes de branding i posicionament corporatiu, que permeten a les empreses augmentar la seva competitivitat canviant la seva forma de relacionar-se, reforçant els vincles generadors de confiança en el seu to de comunicació i establint posicionaments honestos i autèntics.
Avui un dels principals objectius per a les marques ha de ser, el de ser un interlocutor vàlid i fiable, els clients han de voler parlar amb la marca.
Amb això aconseguirem prendre-li el pols a la realitat del mercat, conèixer de primera mà les seves inquietuds i necessitats, establir dinàmiques socials amb els clients, desenvolupar campanyes de marketing totalment dirigides, adaptar-nos a les seves realitats i motivacions i el millor, controlar i millorar dia a dia la nostra reputació com a marca.

Categories
Aprendre Bloc

Comportament i personalitat de la marca. L’ús dels 12 arquetips universals de CG Jung en el branding

La majoria de productes de consum, construeixen la personalitat de la marca amb les pautes que va establir Carl Gustav Jung amb la seva teoria dels dotze arquetips universals. L’estudi del comportament humà li va permetre identificar uns patrons de conducta “universals”, que estan presents en tots nosaltres, més enllà del nostre origen, cultura, edat, sexe o creences, la nostra forma d’actuar i la nostra visió del món compleix uns patrons de comportament als quals pertanyem.
Les tècniques que utilitzem per la creació de la personalitat de la marca i el desenvolupament del seu posicionament estratègic, es fonamenten en la seva teoria. Quan busquem construir la personalitat de la marca, perquè aquesta connecti emocionalment amb els seus consumidors, els patrons socials sempre són els mateixos i el seu coneixement permet adequar la nostra comunicació a “la manera de fer” dels seus usuaris i consumidors. A més de la personalitat de la marca que el nostre producte transpira, podem identificar i definir millor l’interès de l’audiència, per desenvolupar una comunicació corporativa coherent amb les motivacions del nostre públic.
piramide-comportamiento-y-personalidad-de-marca-el-uso-de-los-12-arquetipos-universales-de-cg-jung-en-el-branding
A adn studio ajudem a les empreses i les seves marques a desenvolupar una identitat que els permeti actuar de forma més competitiva, construint la personalitat de la marca i la comunicació més favorable per als seus interessos. Amb el nostre programa de branding aconseguim diferenciar la marca dels seus competidors, amb una identitat influent i un to de comunicació propi.

Els Arquetips de Carl Gustav Jung

El Innocent
La personalitat de la marca expressa la llibertat de ser un mateix, la seva idea principal en la vida és ser feliç. La seva comunicació es troba entre la senzillesa i l’optimisme, els missatges aludeixen a la infància, la nostàlgia i un optimisme vital.

  • Lema: Llibertat per ser tu mateix
  • Desig bàsic: Arribar al paradís
  • Estratègia: Fer les coses bé
  • Objectiu: Ser feliç
  • Major temor: Ser castigat per fer alguna cosa incorrecte
  • Debilitat: Avorrit
  • Talent: La fe i l’optimisme
  • L’innocent és també conegut com utòpic, tradicionalista, ingenu, místic, sant, romàntic, somiador
  • Marques: McDonald, Coca Cola, Disney

L’Home Corrent
La personalitat de la marca transmet amistat, igualtat i valors nobles i senzills. La seva comunicació mai és aspiracional, el realisme i el sentit comú connecten amb el consumidor de manera empàtica. El seu posicionament parteix de la idea que tots som iguals.

  • Lema: Tots els homes i dones són creats iguals
  • Desig bàsic: La connexió amb altres
  • Estratègia: El sentit comú
  • Objectiu: Pertinença a un grup
  • Major temor: ser deixats de banda
  • Debilitat:  perdre la personalitat pròpia
  • Talent: el realisme , l’empatia , la manca de pretensió
  • També es coneix com el realista, el nen vell, el ciutadà sòlid i el bon veí
  • Marques: ebay, Seat, Ikea…

l’Explorador
Són marques amb una personalitat autèntica, lliure, descarada, independent i atrevida. La seva visió passa per un prisma personal que li fa interpretar el món a la seva manera. Independent, la seva comunicació transpira cert descontrol i sembla no tenir límits ni barreres.

  • Lema: No em tanquis
  • Desig bàsic: la llibertat per descobrir
  • Estratègia: viatjar i experimentar coses noves, escapar de l’avorriment.
  • Objectiu: experimentar un món millor, més autèntic, la vida més plena.
  • Major temor: el buit de quedar atrapat, conformitat
  • Debilitat: vagar sense rumb, esdevenir un inadaptat
  • Talent : autonomia, ambició , ser fidel a la seva pròpia ànima
  • També es coneix com “el que busca”, iconoclasta, vagabund, individualista, pelegrí.
  • Marques: Virgin, Voll Damm, Amazon, Jeep, Red Bull…

El Savi
La seva comunicació es fonamenta en el coneixement, la personalitat de la marca transpira intel·ligència i capacitat d’anàlisi. Manifesta habilitats com l’enteniment, la comprensió , la informació i el lliure pensament .

  • Lema: La veritat us farà lliures
  • Desig bàsic: trobar la veritat
  • Estratègia: la recerca d’informació i coneixement, l’auto- reflexió i la comprensió dels processos del pensament
  • Objectiu: utilitzar la intel·ligència i anàlisi per entendre el món
  • Major temor: ser enganyats o la ignorància
  • Debilitat: pot analitzar els detalls , però no arribar a actuar mai
  • Talent: saviesa , intel·ligència
  • També es coneix com l’expert, investigador, detectiu, conseller, pensador, filòsof, acadèmic, investigador, pensador, planificador o el mestre
  • Marques: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN…

l’Heroi
Comunica la figura del guanyador per excel·lència. La personalitat de la marca transmet valors d’esforç i implicació, però des d’una òptica heroica. Missatges positivats d’honor i victòria vesteixen un posicionament de dominació.

  • Lema: On hi ha voluntat, hi ha camí
  • Desig bàsic: Demostrar la pròpia vàlua a través d’actes valents
  • Estratègia: ser el més fort i competent possible
  • Objecti : Superar-se a si mateix i millorar el món amb els seus actes
  • Major temor: la debilitat, la vulnerabilitat, ser un covard
  • Debilitat: arrogància, sempre necessita una altra batalla per lluitar
  • Talent: la competència i la valentia
  • També es coneix com el guerrer, paladí, socorrista, super heroi, soldat, caçador de dracs…
  • Marques: Nike, Marine , Tag Heuer, Hummer..

El malfactor “forajido”
És l’arquetip de marca rebel, que actua gairebé al marge de la llei. La seva comunicació es fonamenta en trencar l’establert i convencional. Sol associar-se a marques de desenvolupen la pertinença al grup o tribu. Interpreten al món pensat que les regles s’han fet per trencar-se.

  • Lema: Les regles es van fer per trencar
  • Desig bàsic: la venjança o la revolució
  • Estratègia: interrompre, destruir o cridar l’ atenció
  • Objectiu: enderrocar el que no funciona
  • Major temor: ser impotent o ineficaç
  • Debilitat: creuar al costat fosc, el crim
  • Talent: extravagància, la llibertat radical
  • També es coneix com el rebel, l’home revolucionari, salvatge, inadaptat , …
  • Marques: Roxy, Diesel, Harley Davison

El Mag
Són marques transformadores i imaginatives. La seva comunicació és carismàtica, aquesta desenvolupa una visió i fa que clients, usuaris i consumidors visquin per ella. Té capacitat de transformar els hàbits de conducta de les persones .

  • Lema: Puc fer que les coses succeeixin “un mag mai arriba tard ni aviat, arriba exactament quan s’ho proposa”
  • Desig bàsic: la comprensió de les lleis fonamentals de l’ Univers.
  • Estratègia: desenvolupar una visió i viure per ella
  • Objectiu: fer que els somnis es facin realitat
  • Major temor: conseqüències negatives no desitjades
  • Debilitat: convertir-se en manipuladors
  • Talent: la recerca de solucions
  • També es coneix com El Visionar , Catalitzador, Invetor, líder carismàtic o bruixot
  • Marques: Steve Jobs, Axe, Absolut Vodka

l’Amant
La personalitat de la marca comunica un estil de vida idealista, romàntic, agradable i somiador. La seva comunicació és aspiracional i treballa per fer que els seus usuaris es sentin desitjats i especials. Els seus valors impulsen viure la vida amb passió i entusiasme .

  • Lema: Tu ets l’elegit
  • Desig bàsic: la intimitat i l’experiència
  • Estratègia: arribar a ser cada vegada més atractiu física i emocionalment.
  • Objectiu: estar en relació amb persones, treball i l’entorn que els agrada
  • Major temor: la solitud, no ser estimat
  • Debilitat: perdre en els plaers o convertir-se en un titella en mans d’altres
  • Talent: la passió , gratitud , compromís
  • També es coneix com La parella, amic íntim, apassionat o sensual
  • Marques: Martini, Alfa Romeo, L’Oreal, Häagen Dazs

El Bufó
És un arquetip encarnat per marques fresques i amb un posicionament divertit i despreocupat . La seva comunicació pot ser irreverent i original. Els missatges transmeten la idea que només es viu una vegada i cal aprofitar-ho. Viu el moment.

  • Lema: Només es viu una vegada
  • Desig bàsic: gaudir el moment al màxim
  • Estratègia: Jugar, fer bromes, ser graciós
  • Objectiu: passar una bona estona
  • Major temor: ser un avorrit més
  • Debilitat: frivolitat, perdre el temps
  • Talent: alegria
  • També es coneix com El ximple, entabanador, joker, bromista o còmic
  • Marques: PlayStation, Fanta, Ben & Jerry, 7UP…

El Cuidador
S’associa a marques proteccionistes i paternals. La comunicació conté missatges de generositat i altruisme, els objectius de màrqueting s’alineen amb la idea de protegir i ajudar.

  • Lema: Estima els altres com a tu mateix
  • Desig bàsic: Protegir i cuidar als altres
  • Estratègia: fer coses pels altres
  • Objectiu: Ajudar els altres
  • Major temor: l’egoisme i la ingratitud
  • Debilitat: el martiri i ser explotats
  • Talent: la compassió, la generositat
  • També es coneix com el pare sant, altruista o l’ajudant
  • Marques: Volvo, Flora, Mapfre, Actimel, Nestlé, Metges Sense Fronteres

El Creador
El seu posicionament es basa en la innovació, sempre un pas per davant. La comunicació destil imaginació i creativitat, així com els productes que representa.

La personalitat de la marca promou l’expressió i la llibertat en les organitzacions, empreses, equips i persones. Si pots imaginar, ho pots fer.

  • Lema: Si ho pots imaginar, es pot fer
  • Desig bàsic: crear coses que romanguin en el temps
  • Estratègia: desenvolupar habilitats artístiques
  • Objectiu: realitzar una visió
  • Major temor: la visió o l’execució mediocre
  • Debilitat: perfeccionisme, males solucions
  • Talent: la creativitat i l’execució
  • També es coneix com L’artista, inventor, innovador, músic, escriptor o somiador .
  • Marques: Apple, Lego, Sony, Swatch…

El Governant
El seu posicionament es basa en el lideratge representati . La comunicació transmet qualitat, seguretat i garanties des d’una perspectiva de poder.

Lema: El poder no ho és tot, és l’únic
Desig bàsic: control
Estratègia: l’exercici del poder
Objectiu: crear una família o comunitat pròspera i exitosa
Major temor: el caos, ser enderrocat
Debilitat: ser autoritari, incapaç de delegar
Talent: la responsabilitat, el lideratge
També es coneix com el cap, el sobirà , aristòcrata, rei, reina, polític, model, gerent o administrador
Marques: Rolex, Mercedes Benz, IBM, American Express

Carl Gustav Jung i la seva influència en el comportament i personalitat de la marca

Carl Gustav Jung, va néixer el 1875 a Suïssa. Deixeble avançat i col·laborador de Freud, se’l relaciona amb el naixement de la psicoanàlisi, la psicologia profunda i la psicologia dels complexos.
Jung va ser el creador d’una de les teories que avui s’utilitzen per al desenvolupament de la personalitat de la marca de la majoria de productes de consum.

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Disseny de logotips Estratègia corporativa Manual d'identitat corporativa Notícies Serveis

Disseny d’identitat corporativa i rebranding de la marca CMD Sport

En el procés creatiu del personalització de la marca CMD sport descartem la possibilitat de crear una marca per a després desenvolupar una identitat corporativa convencional. Hem dissenyat el que tècnicament anomenem programa d’identitat corporativa. El projecte no tracta la marca i després la seva identitat corporativa de manera independent. L’objectiu del programa d’identitat corporativa és el de desenvolupar un contingut de branding que permeti identificar CMD sport “sense necessàriament veure la marca”, mitjançant un codi visual on marca i elements corporatius formen part d’un tot.

Desenvolupament del programa d’identitat corporativa

El programa d’identitat corporativa neix dels conceptes que es troben en l’adn de CMD sport i en el dels seus principals targets afins: Botigues d’esport, propietaris, grups de compra, franquícies, majoristes, marques … i d’altra banda a “l’essència” de tots els esports. L’esforç, la flexibilitat, l’energia, la capacitat de superació, la força, l’acció o el lideratge són conceptes inherents en qualsevol esport i també en el know how dels emprenedors, empresaris, col· aboradors, marques i accionistes als que CMD sport dóna alè amb els seus serveis periodístics i publicitaris de continguts i difusió. D’altra banda, el look & feel del programa d’identitat corporativa persegueix també sintonitzar amb el nou target de CMD Sport, tots els esportistes, aficionats i professionals, (qualsevol persona que realitza un esport) que al final repercutiran en l’exploració del model de negoci.

Concepto de branding del programa de identidad corporativa

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport
SPORT
moviment / flexibilitat / energia / acció / dinamisme / força
EMOCIONAL
esforç / superació / repte / batre marques / créixer i millorar / guanyar
COMUNICACIÓ
identitat / diferència / difusió / pertinença / preferència / líder

Procés creatiu de la marca CMD Sport

La marca és un element identitari, una tipografia pròpia, personal i irrepetible nascuda de l’essència del model de negociode CMD Sport: moviment, flexibilitat, energia, acció, dinamisme, força, esforç, superació, repte, créixer i millorar, guanyar. La marca ens dota d’un brand character únic, ens permet diferenciar-nos de qualsevol altre competidor.
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport, Proceso creativo de la marca

Pautes i codi visual de la identitat corporativa

Al programa de branding hem desenvolupat una pauta per a la identitat corporativa, un conjunt de recursos gràfics nascuts de la retícula mestra, que permeten crear un codi visual que ajuda a identificar sempre a CMD sport sense necessitat d’estar veient la marca. El programa és de gran utilitat en determinats espais del web, on el “scroll” la fa desaparèixer del nostre camp visual.
Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

Implantació del programa d’identitat corporativa en les eines de comunicació

Implantació del programa d’identitat corporativa a la papereria comercial

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport

Implantació del programa d’identitat corporativa a la web

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport
Veure el projecte web complet del diari online aquí >

Implantació del programa d’identitat corporativa a la revista

Diseño de identidad corporativa y rebranding de la marca CMD Sport, maquetación revista

Categories
Aprendre Bloc

Per què se’n recorden sempre de la meva marca?

A adn studio t’ajudarem a desenvolupar una imatge de marca pels teus productes i serveis, que els permeti actuar de forma més competitiva, construint el to de comunicació més favorable pels seus interessos. Creant per a l’empresa una identitat corporativa planificada, dirigida, autèntica i avantatjosa en tots els canals de comunicació i eines de màrqueting.

  • Desenvolupament de l’estratègia de branding
  • Posicionament corporatiu de l’empresa i les seves marques
  • Disseny del logotip, creació de nom de marca
  • Imatge corporativa
  • Manual d’identitat corporativa i manual de branding

Si vols saber més sobre branding i la marca

Obrir chat