Categories
Aprendre Bloc Branding Disseny de logotips Manual d'identitat corporativa Naming @ca Notícies

Com dissenyar un logotip alineat a la nostra estratègia de branding

Si preguntem a Google com dissenyar un logotip, trobarem milers de descripcions que fan referència a les diferents tècniques i que podem emprar per aconseguir-ho. Aquest tutorial explica com dissenyar un logotip de forma estratègica, de manera ajudi a construir una marca sòlida i coherent amb la nostra estratègia de branding. 
Branding?, Ja comencem amb anglicismes?

Definició de Branding

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, servei o producte amb la millor versió de si mateixa. El branding també s’ocupa de definir els valors de la marca, la identitat corporativa i l’estratègia que necessitarà per a comunicar-se de forma coherent amb els seus clients potencials.

Com dissenyar un logotip amb criteris de Branding

Així com el branding defineix el comportament de la marca en tots els processos de comunicació i eines de màrqueting de l’empresa, el logotip és l’identificador visual dels nostres productes i serveis, podem definir-lo com la punta de l’iceberg de la marca, la part visible de tota l’estratègia de branding. No hi ha com dissenyar un logotip alineat a la nostra estratègia de branding, per aconseguir ser identificats i recordats per la nostra audiència de forma significativa i perdurable.

Abans d’explicar com dissenyar un logotip

En la majoria d’ocasions som els mateixos professionals del branding els que no parlem amb propietat. Marca, logo, logotip, símbol, imagotip, picto, icona, isologo, etc. Abans de detallar les claus de com dissenyar un logotip d’acord amb la nostra estratègia de branding, vegem la definició de cada concepte.

Logotip

Prové de el grec logos que significa “paraula” pel que fa meditada, reflexionada o raonada, és a dir: raonament, argumentació, parla o discurs i de typos: “cop, empremta. Entenem per logotip la representació verbal en una paraula amb una tipografia personal que nomena una empresa, servei o producte, identificant-lo amb la seva expressió gràfica. El logotip de adn studio és un bon exemple.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte de redisseny del logotip d’adn studio AQUÍ

El símbol

El símbol és el dibuix sintetitzat, figuratiu o abstracte, dissenyat per representar visualment el concepte que representa la marca. És la part icònica més recognoscible de la marca i pot funcionar sol o més comunament acompanyat del logotip, anomenant-se en aquest cas Imagotip. Com és el cas de Novania, que expressa amb el símbol d’una rosa gaudiniana la bellesa barcelonina.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania
Pots veure el projecte integral de branding per a Novania Barcelona AQUÍ

Imagotip

Quan logotip i símbol van junts, normalment el símbol a l’esquerra i el text a la dreta o el símbol dalt i el text de sota, com el imagotip de Club Nàutic Vilanova, tot i que no hi ha cap regla escrita.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Club Nàutic Vilanova
Pots veure el projecte integral de branding per al Club Nàutic Vilanova AQUÍ

Isologo

Quan logotip i símbol són gràficament indissolubles i no poden aparèixer de forma separada, tècnicament en diem isologo. Un bon exemple és L’isologo per a la FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP
Pots veure el projecte integral de branding per a la FEGP AQUÍ

Marca

Fem servir la terminologia marca quan parlem que qualsevol dels elements, logotip, símbol o imagotip de forma estratègica o en termes de branding, parlem de la marca quan ens dirigim al producte en si. El terme marca arriba a tots els àmbits comunicatius de l’empresa o producte que representa, així que parlem de branding referint-nos al posicionament de marca, comportament de marca, estratègia de marca, packaging de la marca, essència de marca, comunicació de marca, etc. No deixis de veure el projecte integral de branding per a l’editorial edebé, on es desenvolupa la marca en tots els àmbits. . Veure el projecte per a edebé AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLYCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

 
 

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY
Pots veure el projecte integral de branding per a Friend.ly AQUÍ

Tagline

També anomenat base line o eslògan de marca, és el missatge curt que acompanya el logotip i defineix el propòsit de la marca, sol ser autodefinitori i mostra l’avantatge competitiu que la marca exhibeix als seus usuaris i consumidors. El tagline apareix sempre sota el imagotip integrat en el disseny. En el cas de la marca Soulblim, dirigida a Xefs, el tagline promet inspirar la seva gastronomia amb les millors hortalisses, fruites i verdures. Pots veure el projecte per a Soulblim AQUÍ
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio Soulblim
Fets aquests aclariments, vegem com dissenyar un logotip que contribueixi a construir una marca sòlida en la nostra estratègia de branding.

Com dissenyar un logotip: Essencial, un anàlisi exhaustiu del mercat i dels competidors

Les marques ocupen nínxols semiòtics, normalment identificats pel color, la tipografia i naturalment la iconografia i el simbolisme. Les companyies telefòniques o els partits polítics són un bon exemple, llavors, com dissenyar un logotip que compleixi aquests requisits?. Abans de veure com dissenyar un logotip cal identificar els competidors de la marca, per posicionar els missatges visuals que aquest emetrà en un nínxol buit que no pugui confondre als nostres clients potencials. La marca ha de transpirar autenticitat i cridar l’atenció amb uns trets en la seva identitat diferenciats de la competència.

Imprescindible, que el logotip connecti amb el seu target

Necessitem conèixer amb detall els usuaris i/o consumidors de la marca, amb això aconseguirem que aquests se sentin identificats amb els inputs que emetem. És una part de el projecte que es defineix en l’estratègia de comunicació de marca, però hem de tenir molt en compte en el procés de disseny, l’elecció de colors i en el desenvolupament de la simbologia.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte complet VEO VEO per a l’editorial edebé AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Sense un bon nom no hi ha logo

El naming és el primer missatge que els consumidors perceben en relació a l’empresa, producte o servei que representa la marca, aquest és tan important o més que la càrrega visual que es pot transmetre amb un logotip, per sonoritat, semàntica, lèxic i significat.
El naming és per definició identitari, un mal logotip es pot veure compensat per un nom de marca fàcil de recordar i coherent amb el que representa. Abans de preguntar-nos com dissenyar un logotip, coneix les tècniques que utilitzem en adn studio per crear els noms de marca en el següent enllaç: Com crear un nom de marca.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Un logotip simple és més fàcil de recordar

Les millors marques són les més senzilles, hi ha una prova irrefutable que fem servir a adn studio per valorar si el disseny d’un logotip viabilitat, si ets capaç de dibuixar-se en un paper sense veure-ho, la marca funciona. La poma d’Apple, L’estrella de la Caixa, la creu de Mercedes, Les tres ratlles d’Adidas, l’A de KLAU, funcionen per ser simples i en conseqüència fàcils de recordar. Llavors, com dissenyar un logotip amb aquestes característiques?. Formulant un concepte creatiu amb la mínima forma d’expressió gràfica. Les marques simples suporten molt bé el pas el temps i sobreviuen a les tendències. Un logotip amb pocs elements en la seva composició és més fàcil de comprendre i de recordar pel seu target i sobretot, s’adapta més fàcilment a tot tipus d’aplicacions.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte complet per a KLAU AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Pensa en Blanc i negre

Com dissenyar un logotip que funcioni en totes les ocasions? La fórmula és senzilla, es tracta de pensar en blanc i negre. Detalls, línies fines, 3D, biaixos, ombres i colors en degradat mai han usar-se per dissenyar un logotip. Els bons logotip funcionen igual en blanc i negre que amb els seus colors corporatius.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding ep! AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Emet missatges subliminals

Es tracta de desenvolupar un simbolisme gràfic que emeti un missatge subliminal que contingui l’essència del que la marca és per als seus usuaris i desitja comunicar. Els millors símbols contenen un missatge ocult.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de brandingCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a LUCA AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Fes-ho únic i diferent

Entre els milions de logotips existents al món, dissenyar-ne un sigui diferent a tots i únic és realment complex. Llavors, com dissenyar un logotip que sigui diferent de tots?. Una de les primeres normes per aconseguir la diferència és evitar els tòpics propis de el sector, si per exemple hem de dissenyar una marca per al sector del transport, refusaré totes les solucions gràfiques de la categoria, globus terraqüis, siluetes d’avions, camions, paquets, carreteres infinites Ja que si bé m’ajuden per identificar la categoria sectorial, al seu torn ens converteixen automàticament en una marca mimètica que s’assemblarà a milers d’altres marques existents en el sector. El que tècnicament anomenem marca invisible.

Allunya’t de tendències i modismes

Les millors marques són perdurables, suporten excepcionalment el pas el temps i sobreviuen a tendències i modes gràfiques, fins i tot en mercats canviants com pot ser la moda, la música o el turisme, el logotip és l’únic immutable. La simplicitat i la versatilitat per aplicar gràficament són valors a tenir en compte en el disseny d’un logotip, d’aquesta manera la marca podrà evolucionar sense perdre la seva essència original. En algunes ocasions, el mercat canvia i el nostre logotip deixa de ser adequat per
a la nostra
audiència, en aquests casos cal redissenyar el logotip, pots veure aquest exemple de reposicionament de marca y redisseny de logotip per a ALEHOP.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño
Pots veure el projecte de redisseny de logotipo AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Desenvolupa un concepte creatiu alineat a la marca

La simbologia d’un bon logotip conté un concepte que resumeix l’essència del que volem comunicar amb la nostra marca. Però més enllà d’aquest concepte que atrapa la simbologia, hi ha la idea del concepte creatiu, que ve a ser el mateix, però explicat d’una manera imaginativa, nova i diferent a tots, quan una marca aconsegueix representar aquesta essència mitjançant la seva simbologia es converteix en una supermarca.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
El disseny del logotip que vam realitzar per gelats alacant és un bon exemple d’això. Una intervenció gràfica a la base de la “C” fan que la marca emeti un missatge inequívoc. Pots veure el projecte complet en el següent enllaç: Projecte de branding per a gelats alacantCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a gelats alacant AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Tria o crea una tipografia particular

La tipografia parla per si mateixa, l’estructura cal·ligràfica de cada lletra emet missatges que el nostre logotip emetrà en el moment que l’adopta com a seva. La relació entre la tipografia utilitzada per al disseny del logotip i el posicionament que la marca vol aconseguir entre els seus públics de ser tingut molt en compte. Les categories tipogràfiques emeten missatges diferents i contenen atributs diferenciats:

  • Tipografies de pal sec: Funcionals, avantguardistes, modernes, dinàmiques i tecnològiques.
  • Tipografies gótiques: Tradicionals, antigues, cal·ligràfiques, categoria de producte i artesanal.
  • Tipografies cal·ligràfiques: A mà, delicades, ràpides, elegants, detallades, sofisticades i premium..
  • Lettering: Informals, properes, personals, lliures.
  • Romanes: Formals, correctes, creïbles, rigoroses, conservadores, elegants, clàssiques i luxoses.

Teque Tapas és un bon exemple de logotip executat amb la tècnica del Lettering, una cal·ligrafia feta a mida, que emula la sumptuositat del producte a través de les seves formes voluptuoses.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a Teque Tapas AQUÍ

Com crear un logotip: Els colors també comuniquen, tria bé

La influència dels colors del logotip, símbol i de la identitat corporativa va més enllà del sentit estètic. La cultura, l’educació, l’edat del nostre target, les seves creences, el seu estil de vida, la zona geogràfica, afecten sobre les percepcions que emet la nostra marca. Els colors projecten missatges sobre la lectura que tenim de la marca. Cada color transmet una sensació concreta, influint en la percepció, comportament i en la decisió de compra. Pots conèixer amb detall la teoria de la color en les marques en aquest enllaç: La influència del color en el branding.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás
Pots veure el projecte integral de branding per a ymás AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Assegura’t que el logotip sigui aplicable a tot

El com dissenyar un logotip que realment sigui efectiu passa per que sigui aplicable a tot. Les seves versions verticals i horitzontals, positius i negatius, la capacitat de reduir-se, són característiques que donaran viabilitat a el logotip en totes les formes d’expressió, especialment en la identitat corporativa i també en totes les eines de comunicació.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a KYARA LAMBERT AQUÍ

Identitat corporativa

La identitat corporativa és una part tan important com el propi disseny del logotip, forma part del llenguatge de la marca i contribueix a través del seu codi gràfic a fer que el producte, servei o empresa que representa sigui identificat. A més de dissenyar la imatge corporativa de forma professional amb l’atenció que mereix, cal fer-ho pensant que estem creant el discurs gràfic comunicatiu de la marca

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a Sa Sucreria AQUÍ

Llibre d’estil

Un cop definida la identitat corporativa és imprescindible documentar-la en el manual d’identitat corporativa, un document en forma de llibre d’estil que s’estableix de forma detallada com s’ha d’aplicar la identitat corporativa en tot. Paper de carta, sobre, targeta, carpeta corporativa, borsa, signatura electrònica, informes, factura, adhesius, cobertes, però també en eines de comunicació habituals com poden ser un anunci, nota de premsa, cartell, avís, tríptic o díptic, catàleg corporatiu, manual de producte, presentació corporativa. La comunicació exterior com pot ser la senyalètica exterior i interior o la retolació dels vehicles comercials. Naturalment afectarà àmbits com l’arquitectura, la comunicació retail d’espais públics i botigues, així com en tota la comunicació online, xarxes socials, e-mail marketing, signatura electrònica, newsletter, disseny web o APPs.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el disseny del llibre d’estil complet de Catalunya Emprèn AQUÍ

Com dissenyar un logotip: No oblidis

Els departaments de marketing els preocupa com dissenyar un logotip per al llançament de nous productes, que a més de distingir-se dels seus competidors i del seu entorn, ajudi que la marca sigui fàcilment identificada, reconeguda i recordada per la seva target. Però la transmissió de valors, emocions i missatges subliminals mitjançant els codis gràfics que emet el logotip són també fonamentals i han de desenvolupar-se a través d’una estratègia de branding.

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny gràfic Estratègia de comunicació Màrqueting directe Notícies Serveis

Campanya de publicitat retail en el punt de venda, per augmentar la facturació de la cadena de supermercats d’alimentació Can Torreta

Quan se’ns va plantejar crear una campanya de publicitat retail en el punt de venda, en la que l’objectiu principal era pujar el tiquet mig en totes les compres, vam tenir clar que la mecànica de la promoció, a més d’augmentar la facturació, havia alinear clarament amb el posicionament de la marca. La cadena de supermercats Can Torreta està posicionada estratègicament en l’oferta de productes frescos i de proximitat. La marca reforça aquest posicionament amb el tag line “Des de 1885 i tan frescos”, l’eslògan que acompanya els seus anuncis corporatius tanca sempre amb el missatge, “Refresca la teva vida”.
concepto-fresco-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Concepte creatiu de la campanya de publicitat retail en el punt de venda

Concepte creatiu de la campanya de publicitat retail en el punt de venda

El mercat està saturat de targetes de fidelització amb mecàniques molt bàsiques, cada vegada que compres acumules punts, que podran bescanviar per descomptes en futures compres. El descompte és motivador, però volíem la dinàmica de la campanya de publicitat retail, a més fos un divertiment, en què a més d’estalviar, la meva visita als supermercats de la cadena fos una cosa ociosa i divertida.
mensaje-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Així va néixer el concepte creatiu de la campanya de promoció retail: FR3SC A RATLLA
folleto-marketing-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
La “E” de fresc és substituïda per un “3”, Construint la paraula FR3SC, d’aquesta manera llegeixo fresc i tres al mateix temps, així alineem la campanya de promoció retail amb el posicionament de la marca, basat en una oferta de productes frescos i de proximitat.
El concepte “En ratlla”, fa referència a un dels jocs més populars de la nostra infància: El 3 en ratlla
logo-promocion-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Així neix el concepte creatiu de la campanya de publicitat retail FR3SC EN RATLLA
display-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Mecànica de la campanya de publicitat retail FR3SC en RATLLA per als clients en els punts de venda

La mecànica que proposem per pujar el tiquet mitjà de compra, és que “juguis” compris en 3 seccions de productes frescos del supermercat: Ara cada vegada que fas les teves compres en una de les nostres seccions de frescos: Xarcuteria, Carnisseria, Fruiteria, Forn de pa, Cuina o Peixateria, les nostres dependentes et donaran una butlleta per jugar a FR3SC EN RATLLA. Si compres en tres seccions i aconsegueixes fer el FR3SC EN RATLLA t’emportaràs un regal directe.
campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla-botelo-juego

Una campanya de publicitat retail que juga a transportar-nos a la nostra infància

El discurs comunicatiu de la campanya de publicitat retail diu:
Recordes què divertit que era jugar a FR3SC EN RATLLA ?, des de molt petits només havíem de pintar una reixeta amb un guix i passar-se tota la tarda jugant. Ara en els supermercats Can Torreta pots reviure aquells moments entranyables de teva vida i alhora sortir premiat amb un regal cada vegada que fas les teves compres.
triptico-portada-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Condicions campanya de publicitat retail

Totes aquelles persones majors de 18 anys que comprin productes durant la setmana natural en tres seccions de producte fresc a qualsevol dels supermercats de la cadena, rebran un regal directe en presentar la seva FR3SC EN RATLLA complet a la caixa.
La dependenta només marcarà el FR3SC EN RATLLA a la seva secció de Xarcuteria, Carnisseria, Fruiteria, Forn de pa, Cuina o Peixateria, si l’import de la compra és superior a 9 euros.
L’objectiu d’aquesta promoció en el punt de venda és premiar la fidelitat dels nostres clients i fer que es diverteixin mentre fan les seves compres.
campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla-botelo-juego-participacion
Quin és el regal?
El regal directe de la campanya de publicitat retail consisteix en un producte fresc i de màxima qualitat de venda al mateix supermercat, que canviarà cada dia en funció de la seva disponibilitat. El regal serà exposat en la mateixa caixa del supermercat.
cartel-fruteria-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Com rebo el regal?
Si compres en tres seccions de frescos i aconsegueixes fer el FR3SC EN RATLLA, t’emportaràs un regal directe. Només cal que ensenyis la teva butlleta del FR3SC EN RATLLA marcat amb tres seccions de frescos a la caixa. La caixera comprovarà la data de la butlleta de joc de la campanya de publicitat retail i et farà lliurament del teu regal juntament amb les teves compres.
cartel-supermercado-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Eines de comunicació de campanya de publicitat retail

La campanya de publicitat retail es va desenvolupar íntegrament en els punts de venda dels supermercats, utilitzant-se diferents peces per a la seva comunicació gràfica.
Displays
display-promocion-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Bosses
campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla-bolsa-papel
Dors de la bossa
campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla-bolsa
Cartells de comunicació interior
valla-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell
cartel-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Fullet
triptico-folleto-interior-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Col·lecció de cartells identificatius per a les diferents seccions en què se serveixen productes frescos:
Cartell per a la xarcuteria
cartel-chercuteria-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell per a cuina i plats per emportar
cartel-cocina-para-llevar-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell per a la fleca
cartel-panaderia-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell per a la peixateria
cartel-pescaderia-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Cartell per a la carnisseria
cartel-carniceria-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Una campanya de publicitat retail basada en el posicionament de la marca: Des de 1885 i tan frescos

La cadena de supermercats Can Torreta els distingeix de sempre la seva selecció de productes frescos i d’alta qualitat. El seu compromís amb els clients sempre ha estat seleccionar els millors productors i elaboradors del seu entorn, per això en els supermercats pots trobar productes singulars, molts d’ells únics i extraordinàriament frescos.
Mostra d’un dels anuncis corporatius dels supermercats
anuncio-corporativo-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
El present any la cadena de supermercats ha renovat tota la seva imatge, aquest canvi respon a un relleu generacional, i també a la voluntat de seguir sent després de 130 anys uns supermercats de proximitat, però sobretot de confiança. Des d’adn studio, apostem per crear les campanyes de publicitat de la cadena de supermercats alineades a la seva estratègia de branding, per d’aquesta manera, en cada acció de comunicació reforçar el seu posicionament com a marca.
simbolos-calidad-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla
Pots veure el projecte complet de branding de la marca dels Supermercats Aquí >
logo-super-campana-de-publicidad-retail-en-el-punto-venta-para-aumentar-la-facturacion-cadena-supermercados-alimentacion-fresc-es-ratlla

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Notícies

Branding, posicionament de marca, disseny d’identitat corporativa i to de comunicació de la cadena de supermercats Can Torreta

El projecte de branding contempla revisar el posicionament de marca i desenvolupar una proposta de valor per als seus clients carregada de personalitat, basada en l’experiència, la confiança i amb una aposta clara pels productors locals (sinònim de producte fresc). L’estratègia de branding va permetre a la cadena de supermercats recuperar la visibilitat perduda amb una nova identitat corporativa i to de comunicació que els va empènyer créixer en vendes, tornant a ser primera opció de compra.
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-imagen-a-domicilio

Reposicionament de marca: Nou escenari

La cadena de supermercats de proximitat Can Torreta necessitava revisar el seu branding i el posicionament de marca, per millorar el seu to de comunicació, la identitat corporativa, els arguments comercials i missatges clau, davant de l’erosió que estava patint en els últims anys davant un canvi de paradigma en el mercat.

  • Manca absoluta de fidelitat dels clients.
  • Autoservei estandarditzat.Oferta parasitària en les rodalies dels supermercats de la marca. Drogueries com Clarel, fruiteries com Casa Ametller, forns lowcost com Granier, etc.
  • Mercadona i l’imperi de la marca blanca.
  • L’aparició de portals en format supermercat a casa com ulabox.com y la venta online de alimentación especializada.
  • Clients que mengen fora de casa.
  • Nova regulació d’horaris i festius.
  • Hàbits de consum desordenats entre el públic jove.
  • Crisi i la motivació generalitzada per l’oferta i el preu.
  • Tendències alimentàries saludables en auge.
  • Vendes més escasses i recurrents.
  • El bom gastronòmic de MasterChef i la tendència de fer cuina creativa a casa.

Davant d’aquesta nova realitat, la cadena de supermercats necessitava revisar la seca estrategia de branding i posicionament de marca, per construir una nova identitat corporativa que li permetés afrontar els nous temps de forma competitiva.
logotipo-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Creació d’un nou posicionament de marca basat en l’experiència de consum

“Refresca la teva vida”

El nou branding i posicionament de marca es basa en una invitació a la vida, en tornar fer coses amb amics o en família i a convertir la teva cuina al centre d’aquestes experiències. D’aquesta manera neix la col·lecció de moments. Una festa d’aniversari infantil, una plujosa tarda d’hivern fent un taller de galetes, la pizza al gust dels divendres, una barbacoa amb amics, el gall dindi de Nadal, etc,.. en tots aquests moments, el supermercat t’ofereix els productes frescos, la màgia i els bons moments, els vius tu amb els teus éssers estimats. Una crida a recuperar una actitud, apaga la TV i ocupa el teu temps constructivament, viu la vida. Resumit en un eslògan: “Refresca la teva vida”.
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca:
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-momento-1
Roll up per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 6: Els divendres fem pizza amb els “petits”
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-rollup-momento-6
El body copy del nou to de comunicació:
Moltes vegades oblidem que viure no és altra cosa que omplir de bons moments nostre temps. El que decideixes fer en cada instant determina com viuràs i el que és més important, fent què. En supermercats Can Torreta et convidem a redescobrir els bons moments que tens davant, sovint oblidats i t’animem a omplir-los fent allò que més t’agradi en bona companyia. Per això en els nostres supermercats trobaràs una acurada selecció de productes frescos i d’alta qualitat, amb els quals animem a fer de la teva cuina un lloc d’aprenentatge, experiències, bon rotllo i retrobament amb la família. Comparteix el teu #momentcantorreta. Refresca la teva vida
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 7: Tarda de pluja fent un taller de galetes
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-momento-7

Eixos de comunicació del posicionament de marca del supermercat de proximitat comparat amb la comunicació de les grans superfícies

  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta saturada.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta completa.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta segueix orientada al preu i el descompte.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta orientada a la qualitat i als productes frescos i locals.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Desplaçament a zones industrialitzades i necessitat d’utilitzar el cotxe.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Som del barri, proximitat i servei. Puc anar a peu o en bici.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte anònim.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta de productes frescos, km 0, de proximitat, exclusius, locals i del país.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Ofertes amb producte uniformitzat
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Seleccions fetes amb cura i orientades a les necessitats del client (Xarcuteria, Carnisseria, Fruites i verdures de temporada i de productors locals. Peixateria amb peixos frescos de la llotja.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte empaquetat
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Tall, detall, a mesura semipreparats amb valor afegit.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: 100% autoservei.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Venda al detall 50% – 50%. Tracte personalitzat.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Massificació, cues per pagar, aparcar, trànsit.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat:  Consells d’expert, útils i amb valor. La compra és un divertiment, familiar i relaxat.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Freds i anònims.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Recorregut històric. Som de casa.

imagen-corporativa-bolsa-papel-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Eixos de l’estratègia de comunicació

Què ha de transpirar el to de comunicació de la cadena de supermercats a través del seu nou posicionament de marca?

  • Oferta completa >>> Trobaré tot el que necessito.
  • Oferta orientada a la qualitat (productes frescos) >>> Qualitat.
  • Puc anar a peu o en bici >>> Proximitat.
  • Som del barri >>> Tracte familiar.
  • Productes frescos, km. 0, de proximitat – Exclusiu i DO país Frescor >>> Exclusivitat.
  • Tall al detall, a mida, semipreparats amb valor afegit >>> Servei.
  • Venda 50% – 50% Tracte personalitzat >>> Atenció.
  • Compra familiar i relaxada >>> Seguretat.
  • Recorregut històric. Som de casa >>> Confiança.

imagen-corporativa-vestuario-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Eixos del to de comunicació de la marca

Connectar l’origen la proposta de valor (Especialistes en producte fresc) amb un to de comunicació autèntic, creïble i genuí.
Roll up per comunicar el nou to de comunicació i posicionament de marca
Moment Nº 4: L’aniversari de la reina de la casa.
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-rollup-momento-4

Redisseny del logotip històric i creació de la nova identitat corporativa

La nova identitat corporativa transmet l’aposta de valor per la qualitat, el servei, la selecció acurada dels productes frescos i de proximitat i al seu torn, reflecteix la idea de proximitat i confiança a través del seu nou logotip.

Logotip original

Així era el primer logotip original de la cadena de supermercats. La seva composició i colors cridaners situaven a la marca en un territori proper a l’oferta i al descompte.

logotipo-viejo-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Restiling de la marca i de la identitat corporativa

Tipografia

Respectem l’origen cal·ligràfic de la tipografia però actualitzant-lo. Amb el nou redisseny del logotip seguim veient la marca de la cadena de supermercats de tota la vida, però renovada.

nuevo-logotipo-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Color

Canvi del color vermell, per un color més premium P1935C i abandonament del groc. D’aquesta manera ens allunyem del concepte descompte de supermercats que basen la seva comunicació a les ofertes i preus baixos, com els supermercats Dia, amb el vermell cridaner i Lidl, amb el groc estrident.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-rollup-color-pantone

Forma

Inspirat en la bandera en forma de pergamí que embolicava el logotip històric original,…

logotipo-antiguo-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

…Integrem la marca dins d’una bandera, arquejant la seva forma per donar més dinamisme. Aconseguint transmetre la idea de marca llegendària.
logotipo-version-negativa-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Creació d’un Tagline que vincula el posicionament de marca amb un to de comunicació basat en l’experiència de consum

El tagline de la marca era: “Especialistes en producte fresc”. El missatge era comunicat amb un símbol que expressava l’origen històric de la marca: des de 1893.
can-torreta-alimentacion-desde-1885
La nova proposta fa que el tagline expressi aquesta mateixa idea en un missatge únic i amb un to de comunicació més proper:

“Des de 1885 i tan frescos” 

Expressem la idea d’especialistes en producte fresc i l’origen històric de l’empresa. Però amb un to de comunicació directe i col·loquial, el “i tan frescos”, ve a dir també, que seguim amb l’esperit jove i ens sentim renovats.

Identitat corporativa: Papereria

Paper de carta, sobre, targeta, signatura electrònica,, etc.
imagen-corporativa-papeleria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Carpeta corporativa
imagen-corporativa-carpeta-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Identitat corporativa: Uniformes i vestuari

Pols  i davantals de treball
imagen-corporativa-vestuario-dependientes-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Pol edició especial 130 aniversari
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-uniforme-polo

Identitat corporativa: Icones identificadors i de valor afegit al producte

Amb la nova estratègia de branding destacarem aquelles coses que ens diferencien i el client aprecia, posant-les en valor. És a dir, comunicarem els beneficis destacables de cada producte que oferim. Per exemple, si tenim pomes no direm només si d’una o altra varietat, sinó que destacarem si són del pagès que les acaba de portar, d’una mida més gran del normal o si són d’una varietat que no trobaran en un altre lloc… i en una segona fase, explicarem el perquè de tot això. Per això, s’ha definit un codi senzill, i que s’implementarà en els diferents suports i formats, com cartells, etiquetes, etc.
Destacarem:
Qualitativament:

  • Productes ecològics.
  • Productes km0 o de proximitat.
  • Productes Premium.

Quantitativament:

  • Productes preu estalvi.
  • Productes en oferta.
  • Productes recomanats.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging
Totes aquestes mesures es van fer amb l’objectiu de provocar la compra per impuls, augmentant el tiquet mitjà i les vendes generals.

Identitat corporativa: Etiquetes de les caixes contenidores de producte

Identificar les caixes de producte a més de millorar la imatge, ens va permetre en moltes ocasions augmentar també les vendes.
Disseny d’etiqueta genèrica
packaging-retail-etiqueta-generica-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Producte de proximitat
packaging-retail-etiqueta-km0-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Producte ecològic certificat
packaging-retail-etiqueta-producto-eco-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Producte recomanat
packaging-retail-etiqueta-producto-recomendado-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Oferta descompte
packaging-retail-etiqueta-producto-oferta-descuento-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Identitat corporativa: Comunicació retail

El to de comunicació es fa extensiu a la comunicació retail:
Bossa samarreta
imagen-corporativa-bolsa-camiseta-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Bossa producte per a fruita, peix, carn, xarcuteria, pa,…
imagen-corporativa-bolsa-fruta-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Bossa reutilizable
imagen-corporativa-bolsa-tela-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Les safates
El packaging de porex en els seus diferents mides i les transparents amb tapa, segons secció, producte i necessitat. Les etiquetem amb un disseny específic per a cada secció, millorant d’aquesta manera la percepció qualitativa del producte.
packaging-retail-etiqueta-pescaderia-carniceria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Etiqueta safata carn
packaging-retail-etiqueta-carniceria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Etiqueta safata Peix
packaging-retail-etiqueta-pescaderia-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny de packaging i etiqueta fruites premium
packaging-retail-etiqueta-fruteria-premium-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Bossa d’envàs al buit
Els envasats al buit es mantenen a la seva bossa corporativa que identificarem també amb una etiqueta dissenyada per a la secció de xarcuteria.
packaging-retail-etiqueta-producto-premium-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Identitat corporativa: Etiquetes comunicació de producte

Amb el criteri basat en la comunicació a través de les icones i els seus significats, s’han dissenyat 7 models diferents d’etiqueta de packaging per a la identificació de producte amb missatges publicitaris a casa cas.
Disseny d’etiquetes identificadores de producte per a:

  • Les fruites i verdures. Cuida la teva salut.
  • La selecció de productes premium: Amb el tall que a tu t’agrada.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging-fruteria-pemium

  • Etiqueta genèrica
  • Pa: Font de energia per viure amb vitalitat.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging-generica-pan

  • Els peixos i mariscs: Cada tarda peix fresc de la llotja.
  • La carn: Primera qualitat i DO de proximitat.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging-pescaderia-carniceria

Identitat corporativa: Comunicació exterior

Pel que fa a la comunicació exterior, alineem el nou posicionament de marca convidant els transeünts amb missatges suggestius i reptadors. La comunicació publicitària manté el to de comunicació definit i al seu torn transmet la identitat corporativa de la nova marca, molt més fresca, neta, clara i popular
To de comunicació per a la xarcuteria: Selecció a prova de gourmets
comunicacion-retail-charcuteria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
To de comunicació per a la peixateria: Cada tarda arriba el peix fresc de la llotja.
comunicacion-retail-pescaderia-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
To de comunicació per a la carnisseria: Vedella tendra del Pirineu busca xef que vulgui llepar-se els dits..
comunicacion-retail-carniceria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
To de comunicació per a la fruiteria: Les fresques del barri busquen expertos a cuidar-se.
comunicacion-retail-fruteria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Proposta gràfica
comunicacion-retail-vista-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Resultat
comunicacion-retail-fotomontaje-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion