Categories
Aprendre Bloc

Màrqueting de continguts o continguts del branding?

Per què li diuen màrqueting de continguts, quan s’hauria d’anomenar continguts del branding?

Així com el branding no és un logo, tampoc el màrqueting de continguts defineix en essència el que és el màrqueting. En realitat, el branding és molt més a prop de la definició de màrqueting de continguts, que no és altra cosa que crear una percepció al voltant de la marca mitjançant el seu discurs, missatges i to de comunicació estratègic i planificat.
Si el màrqueting està orientat a desenvolupar una estratègia i a definir un conjunt d’accions per generar vendes (push), el màrqueting de continguts, consisteix a crear continguts, útils o d’interès per a la nostra audiència, per tal d’atreure-la (pull). Les diferències amb el branding es troben en el matís dels objectius, mentre el màrqueting persegueix objectius comercials, el branding els té de percepció i valor de marca, buscant l’empatia i el diàleg amb els clients potencials.

El màrqueting és push, el màrqueting de continguts o els continguts que formulen el branding, promouen el pull

El màrqueting i la publicitat fan servir tots els canals possibles per fer-nos arribar el missatge comercial de la marca, amb l’únic objectiu de generar vendes a curt termini.
El màrqueting de continguts, desenvolupat en l’estratègia de branding, busca generar interès mitjançant continguts realment interessants per als clients potencials, de manera que aquests se sentin atrets cap a la marca i creixi la seva percepció de valor sobre aquesta.
Amb el branding la marca pot desenvolupar una estratègia de màrqueting de continguts amb objectius realment interessants:

  • Aconseguim que la nostra audiència pensi sobre un valor concret de la nostra marca.
  • Comuniquem un benefici que compleix les expectatives del nostre públic de forma social.
  • Projectem una promesa de valor diferenciada dels nostres competidors.
  • Promovem i fem difusió de l’experiència amb la marca.
  • Provoquem la menció i la prescripció de la marca.
  • Dotem de sentits i significats el que per a molts és un simple logotip.
  • El producte adquireix un valor familiar a veure integrat en situacions quotidianes, “les experiències de marca”.
  • Aconseguim cridar l’atenció “sense que es noti” que volem vendre.
  • Promovem l’efecte de pertanyia a la marca i la seva percepció aspiacional.

marketing-de-contenidos-contenidos-del-branding-social-media-adnstudio-adn-studio

La publicitat i el màrqueting tradicional produeixen rebuig

Els anuncis quan no estan dirigits al seu target, poden resultar molt molestos, Quantes vegades t’ha passat d’acabar fart de veure un anunci a la televisió, sobre un producte que no t’interessa gens ni mica?. Bombardejar mitjançant la publicitat de forma massiva, a més de resultar molt costós, és en moltes ocasions contraproduent. “Maxacar” la teva audiència pot provocar que la teva marca tingui un efecte irritant en els teus clients potencials i corres el risc d’esgotar la seva paciència, provocant el rebuig.
El màrqueting de continguts adapta el missatge en funció del canal, les circumstàncies, els temps, les microsegmentaciones del teu audiència. Rares vegades es repeteix el missatge. No és el mateix una entrada en un bloc, un comentari en un xarxa social o compartir una infografia del producte. Canals diferents, missatges diferents, però una única promesa.

 Llavors?, Continguts de branding o màrqueting de continguts?

En efecte estem parlant d’una disciplina del màrqueting que neix d’un dels principis del branding, que té a veure amb to de comunicació de la nostra marca i la seva promesa de valor: Som el que projectem.
Avui el màrqueting de continguts és probablement una de les estratègies de comunicació més rendibles a llarg termini per a la marca.

  • El branding estratègic o màrqueting de continguts millora la imatge de l’empresa i permet impactar de forma positiva i controlada sobre la percepció que tenen els clients de la teva oferta.
  • Permet que el teu negoci prengui forma, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic.
  • El branding amb el màrqueting de continguts aconsegueix que l’empresa pugui mostrar-se als seus clients i explicar la seva millor versió des de la autenticitat.
  • Aconsegueix establir una comunicació efectiva entre el producte i el seu usuari o consumidor.
  • Permet crear vincles duradors i reals entre empreses (marques) i persones (clients / consumidors).
  • Amb el màrqueting de continguts, el branding aconsegueix desenvolupar la teva diferència i et distància dels teus competidors.
  • Il·lustra la teva personalitat, et posiciona estratègicament i proporciona eines identitàries.
  • Formula un discurs genuí i intransferible que dotarà de personalitat als teus missatges de comunicació.
  • Projecta el valor i la credibilitat, alineant la realitat de la teva oferta amb les necessitats que els teus clients esperen satisfer.
  • El branding amb el màrqueting de continguts augmenta el valor percebut per la teva marca i la seva competitivitat.

marketing-de-contenidos-contenidos-del-branding-adnstudio-adn-studio

Categories
Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Estratègia de comunicació Llançament de productes Màrqueting directe Notícies Serveis

Campanya de màrqueting de guerrilla, acció de street màrqueting i disseny de fullet promocional per a Club Hípic Sitges, Barcelona

Club Hípic Sitges necessitava promocionar la seva escola d’estiu, a aquest efecte planifiquem una campanya de màrqueting de guerrilla amb una acció de street màrqueting i dissenyem el fullet promocional.

Campanya de màrqueting de guerrilla amb acció de street màrqueting

Què pot cridar més l’atenció en la porta d’un col·legi que un poni?
Doncs dos ponis.
Per a la campanya de màrqueting de guerrilla desenvolupem una acció de street màrqueting en què dos joves genets repartien uns fullets promocionals a lloms de dos preciosos ponis. L’impacte, efecte d’atracció entre els nens a la porta de les escoles, la notorietat de l’acció i recordatori de la marca va ser espectacular.
campana-de-marketing-de-guerrilla-accion-de-street-marketing-y-diseno-de-folleto-promocional-para-club-hipico-sitges-barcelona-hipica
En la campanya de màrqueting de guerrilla s’oferia als nens un val per fer una passejada en poni totalment gratis, l’acció de street màrqueting es completava amb una jornada de portes obertes que organitzem per a tal efecte. I clar, quin nen amb tan valuós tresor a les mans (una tarda amb amics, berenar i passeig en poni), no li demana als seus pares fins a la sacietat: – Jo vull anar!.
campana-de-marketing-de-guerrilla-accion-de-street-marketing-y-diseno-de-folleto-promocional-para-club-hipico-sitges-barcelona-flyer-marketing-guerrilla

Les campanyes de màrqueting de guerrilla i les accions de street màrqueting com a estratègia de comunicació

Les campanyes de màrqueting de guerrilla o street Màrqueting, es defineixen com una acció de comunicació que s’efectua al carrer, en espais públics o comercials, amb l’objectiu de sorprendre i generar un major impacte als consumidors que amb una comunicació convencional, com pot ser un anunci de premsa.
Les propostes utilitzades per desenvolupar una campanya de màrqueting de guerrilla o de street màrqueting són diverses. La creativitat és essencial per generar una major atenció, i la innovació sol ser el factor determinant, que acaba marcant la diferència i l’efectivitat d’una campanya de màrqueting de guerrilla.
campana-de-marketing-de-guerrilla-accion-de-street-marketing-y-diseno-de-folleto-promocional-para-club-hipico-sitges-barcelona
Una campanya de màrqueting de guerrilla a més de ser un canal de comunicació imaginatiu, permet el contacte directe entre el consumidors i anunciant. Una campanya de street màrqueting enginyosa aconsegueix captar l’atenció, però a més el retorn de la inversió sol ser molt alt, a causa del alt impacte que aquestes provoquen. Recursos que estan a la nostra mà, com els utilitzats en l’hípica Sitges, jocs de carrer, plataformes d’oci i recreatives, actors camuflats, estands de carrer que distribueixen promocions o regals, animacions o espectacles a peu de carrer. Tot desenvolupat sempre de forma estratègica, creativa i original per captar l’atenció i l’interès dels consumidors.

Disseny del fullet que aporta la justificació racional de l’oferta, exposada en la campanya de màrqueting de guerrilla

Per a la campanya de màrqueting de guerrilla dissenyem també el fullet promocional, l’eix de comunicació és “L’aventura comença aquí …”.
campana-de-marketing-de-guerrilla-accion-de-street-marketing-y-diseno-de-folleto-promocional-para-club-hipico-sitges-barcelona-beneficios-flyer-promo
El disseny de fulletó arriba als dos objectius clau, (1) emocionar als usuaris del servei, els nens i per altra banda, (2) exposa arguments de pes per al target decisori, els seus pares.
El disseny de fullet promociona els valors del club, així com les excel · lències del servei.
campana-de-marketing-de-guerrilla-accion-de-street-marketing-y-diseno-de-folleto-promocional-para-club-hipico-sitges-barcelona-beneficios-folleto-2
El fullet es lliurava a tots els pares que van assistir amb els seus fills a les jornades de portes obertes del club hípic.
campana-de-marketing-de-guerrilla-accion-de-street-marketing-y-diseno-de-folleto-promocional-para-club-hipico-sitges-barcelona-beneficios-folleto-1

Categories
Aprendre Bloc Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Desenvolupament de negoci online Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Llançament de productes Màrqueting online Notícies Presentacions Presentacions multimèdia Serveis

Disseny de vídeo amb tècniques de màrqueting experiencial i neuromàrqueting per a a3 ERP de Wolters Kluwer. La referència per al teu negoci

Com podem vendre l’experiència d’un producte tecnològic?
Amb un storyboard escrit i desenvolupat amb criteris de màrqueting experiencial i neuromàrqueting.
Com podem crear vincles amb els nostres clients potencials més enllà d’explicar les característiques tècniques i racionals de la nostra solució empresarial?
La vida de tots i cadascun de nosaltres és plena de referències, a3 ERP és una autèntica referència en el món dels negocis per la seva condició de líder.
La solució que aportem per a3ERP de Wolters Kluwer I a3 software, consisteix a crear un vídeo corporatiu amb tècniques de màrqueting experiencial, desenvolupant una comunicació que converteix els beneficis del producte en valors emocionals i experiències de vida, capaç de connectar de forma íntima amb el subconscient dels nostres clients potencials.

Storytelling fet amb tècniques de màrqueting experiencial i neuromàrqueting

El storytelling explica en forma de “moments inoblidables” una història de vida , que pot ser la nostra. En cada moment de la nostra vida requerim unes necessitats, tenim unes referències i busquem connectar amb uns valors. En l’estrategia de marketing experiencial que projectem en el vídeo, convertim a les característiques del producte en valors emocionals  utilitzant per al guió tècniques de neuromarketing.

Promesa publicitària: La vida està plena de referències, a3 ERP és la millor referència per al teu negoci.

A la nostra infància visualitzem la figura de la mare.
SEGURETAT
Sentir que tot anirà bé, amb tota la seguretat i confiança.
Per al producte, la confiança es troba en què més de 8.000 empreses l’utilitzen i la seguretat que opera sobre una base de dades SQL que permet el control absolut del teu negoci: Comptabilitat  producció, facturació, magatzem, logística, anàlisi, vendes, etc.
seguridad-diseno-de-video-con-tecnicas-de-marketing-experiencial-y-neuromarketing-para-a3-erp-de-wolters-kluwer-la-referencia-para-tu-negocio-adnstudio
A la nostra adolescència, el principal valor és la llibertat .
SENTIR-SE LLIURE
La llibertat és una altra sensació que pot provocar el producte, és intuïtiu, fàcil d’utilitzar i s’adapta a tu. El seu ús provoca sensació de llibertat.
La usabilitat és a l’adn del desenvolupament de a3 ER , així com la seva màxima integració entre aplicacions i mòduls  Totes les prestacions del producte són personalitzables.
libre-diseno-de-video-con-tecnicas-de-marketing-experiencial-y-neuromarketing-para-a3-erp-de-wolters-kluwer-la-referencia-para-tu-negocio-adnstudio
En el nostre estat adul, un dels factors essencials és prendre decisions.
DECIDIR
Prendre les decisions correctes en cada moment de la vida, per d’aquesta manera viure amb plenitud i ser feliç. Probablement amb qui compartirem la nostra vida, és la decisió més determinant.
Per al producte fem un paral·lelisme, mentre veiem una parella de nuvis a la sessió fotogràfica a la platja el dia del seu casament, el missatge ens diu amb to irònic que… t’imagines prendre la decisió encertada amb tota la informació que necessites i sense risc a equivocar-se?
a3 ERP simplifica la presa de decisions estratègiques per a l’empresa.
decidir-diseno-de-video-con-tecnicas-de-marketing-experiencial-y-neuromarketing-para-a3-erp-de-wolters-kluwer-la-referencia-para-tu-negocio-adnstudio
I tanquem el cercle amb l’experiència vital de ser pares.
CRÉIXER
Són moments que creixem com a persones, hem d’adaptar-nos a una nova realitat i vivim intensament.
Convertint una vegada més una característica del producte, la seva capacitat de dimensionar sense límits, en un valor emocional que connecta amb les persones.
crecer-diseno-de-video-con-tecnicas-de-marketing-experiencial-y-neuromarketing-para-a3-erp-de-wolters-kluwer-la-referencia-para-tu-negocio-adnstudio
El tancament, i per a la meva empresa?
LA REFERÈNCIA
És el programari de gestió de referència que augmentarà la teva capacitat organitzativa i la competitivitat de la teva empresa.

  • Fàcil i intuïtiu
  • Potent i flexible
  • Sense límits
  • Gestió global i completa

Tria la millor referència per al teu negoci
a3-erp-empresa-diseno-de-video-con-tecnicas-de-marketing-experiencial-y-neuromarketing-para-a3-erp-de-wolters-kluwer-la-referencia-para-tu-negocio-adnstudio

Categories
Aprendre Bloc

Màrqueting directe i màrqueting promocional on i off

Per mitjà d’accions de màrqueting directe i màrqueting promocional podrem fidelitzar els clients, canviar actituds, incentivar vendes, provocar respostes, obtenir bases de dades per a accions de comunicació posteriors. Tot això amb un màxim encert, en basar-se en la segmentació dels públics i una comunicació molt personalitzada.
A adn studio la creativitat és al servei dels resultats

  • Promocions: Mecànica, creativitat, concepte, producció
  • Accions de màrqueting directe: carta, gimmick, flyer, enviament, resposta
  • Newsletters, House organ (revistes), gadget, Accions per a distribuïdors
  • e-màrqueting: e-mailings, landing pages, campanyes de banners, microsites temàtics
  • Accions de màrqueting promocional: gadgets, gimmick, flyer

Com ha de ser la nostra acció de màrqueting directe:

En màrqueting directe la comunicació ha de ser directa

Expliques la teva promesa de valor amb frases simples i directes? El missatge és fàcil, clar i entenedor?

En màrqueting directe necessites captivar i emocionar

La teva idea arriba al cor?. Ens dirigim a persones, combina de forma intel·ligent l’emocional i racional.

Màrqueting directe i màrqueting promocional on i off
Campanya de màrqueting directe per Ice Natur

És important que tota l’acció de màrqueting directe mostri la teva marca

Se’n recorden del que vens i de la teva marca? Et confonen amb alguns competidors?

Màrqueting directe i màrqueting promocional on i off
Acció de màrqueting directe per a Mutual Medica

El teu acció promocional o de màrqueting directe ha de connectar

Les persones busquem de forma inconscient apropar-nos al benestar. La teva publicitat transmet “bon rotllo”?

En màrqueting directe has d’utilitzar el llenguatge dels teus clients

El teu discurs i el to de comunicació entren en sintonia?, aconsegueixes que t’escoltin?, ets proper?.
Màrqueting directe i màrqueting promocional per a Hípica Sitges, Barcelona

Per a la teva promoció o acció de màrqueting directe necessites desenvolupar un discurs convincent i venedor

Coneixes què valora el client del teu producte o servei?. La teva promesa de comunicació és un benefici tangible?.

Obrir chat