Categories
Aprendre Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

Neurobranding, ciència i branding per a la creació i desenvolupament de marques

En la creació i desenvolupament d’una marca, fem servir tècniques de neurobranding, en què combinem els últims coneixements científics sobre el comportament del cervell humà i tècniques de posicionament estratègic de marca. El neuroranding permet crear la comunicació d’una marca, de manera que aquesta emeti un missatge capaç de modificar la percepció que tenen els consumidors sobre el producte. Amb el neurobranding aconseguim que la visió que tenim en el nostre cervell sobre una marca (producte) durant el procés de compra, es processi de la següent manera:

  1. Emetem d’un missatge que capta l’atenció del consumidor.
  2. Assimilem en el missatge que emet la marca, una necessitat no coberta (temporal). Per exemple, Marca Refresc = Tinc set
  3. El neurobranding ens ajuda a definir el missatge, de manera que aconsegueixi persuadir amb la seva promesa: Satisfer la set.

neurobranding desig

El neurobranding influeix en la decisió de compra

La presa de decisions (compro o no compro) la fem en base a arguments emocionals, no racionals. Per exemple, puc comprar una marca de refresc al supermercat, cobrint així la meva necessitat fisiològica de saciar la set, però prefereixo fer-ho en bona companyia, en una terrassa assolellada i envoltat d’amics.
Per al consumidor l’important de la marca no és la necessitat racional que cobreix, saciar la set, supleix una necessitat emocional, conversa agradable, una excusa per sociabilizarme, relaxar-me, distreure’s, salut, estar amb amics, descansar, sol, L’interès real el genera l’experiència que em produirà la marca o la promesa de satisfacció que aquesta ofereix. (Compartir un bon moment).

neurobranding persuadir

Com funciona el nostre cervell davant els missatges que emet una marca?

El nostre cervell està compost per tres cervells (o tres parts) el que els científics han anomenat cervell triú, i cap d’ells funciona de manera autònoma.
El cervell paleoencèfal, reptilià, també anomenat cervell bàsic. (Instintiu).
El més primitiu de tots, dissenyat per a la supervivència, fugir, lluitar, ens impulsa a actuar. Tot el que fem de manera instintiva passa per ell, per exemple, respirar o tenir set.
El cervell mesoencèfal o cervell emocional, dotat d’un sistema límbic. (Subconscient).
Associat a la capacitat de sentir o desitjar, actua sobretot pel que fa a les motivacions que ens pot transmetre una marca o l’experiència d’ús d’un producte. En el sistema límbic es donen els processos emocionals i el desenvolupament sentimental.
El cervell Telencèfal o neocòrtex (Cervell conscient i racional)
Els processos de comprensió i anàlisi en referència a la marca es produeixen en aquest. Descodifica els arguments de forma racional i avalua la conveniència. Gràcies al telencèfal podem dur a terme racionaments lògics i analítics, adquirir coneixements sobre una marca o per exemple, interpretar els missatges de la marca de forma crítica i contrastar-los amb els de la competència. (Prendré un refresc, però millor sense alcohol.)

neurobranding cervell

La influència del neurobranding en el procés de compra d’una marca

Rebem milers d’impactes publicitaris cada dia, la majoria d’ells de forma inconscient. Amb el nostre cervell saturat, l’estratègia que hem desenvolupat, és la de filtrar tots els missatges que rebem. En realitat prestem atenció a una ínfima part de tots els missatges corporatius, comercials o publicitaris. D’aquí la importància de ser capaços amb la nostra comunicació de marca de cridar l’atenció, o dit d’una altra manera, d’activar el mesoencèfal (cervell emocional) del nostre públic. Aquesta part del nostre cervell, és especialment sensible i decideix si el missatge passa (es fa conscient) o s’elimina (és automàticament oblidat) en funció del seu interès emocional. En cas “seduir” (mostrar interès per la marca / producte), la informació es fa conscient, prenent el relleu el telencèfal. (cervell racional). Aquesta part del cervell analitzarà tota la informació de forma racional i avaluarà si la promesa que ens fa la marca és realment beneficiosa per als seus interessos, cobreix alguna necessitat no resolta o satisfà l’alerta a la qual ha estat sotmesa amb el missatge de la marca el mesoencèfal. En funció del resultat de la seva raciocini, estarem més disposats a comprar, o senzillament a mostrar interès pel producte que representa la marca.
Finalment actua el sistema reptilià. Durant el procés, el mesoencèfal (subconscient) ha estat seduït per la promesa i ha deixat passar el missatge, el telencèfal després d’analitzar-ho qualifica com a necessari, però no hem pres la decisió de compra, cal una empenta. Aquest impuls el dóna el cervell reptilià. La decisió definitiva (comprar o adquirir la marca) estarà basada en algun input instintiu, en moltes ocasions no reconegut. El màrqueting directe juga de forma sistemàtica amb recursos que actuen especialment sobre el cervell reptilià, amb trucades a l’acció d’urgència (regal a les primeres comandes), ocasió (només avui -50%) escassetat (darreres unitats), etc … Amb el neurobranding, quan desenvolupem aquest tipus de missatges de marca, avaluem condicionants motivacions primitius i gairebé instintius, com pot ser el sexe, l’enveja, la fam, el risc, guanyar, la seducció, la por, entre d’altres.

neurobranding

El neurobranding en els mecanismes de fidelitat cap a les marques

El mateix passa amb els mecanismes de fidelitat, quan l’experiència sobre la marca és positiva, es produeix l’addicció, o el que és el mateix, la recerca de la sensació afectiva i / o plaent que el seu consum ens produeix.

Categories
Aprendre Bloc Branding

Els valors del branding

Els valors del branding no tenen res a veure amb el seu valor econòmic, més enllà de l’activitat econòmica que desenvolupen totes les empreses, hi ha alguna cosa essencial que distingeix les unes de les altres, quelcom que no es reflecteix en els seus balanços econòmics, en la seva competitivitat o en la capacitat d’exportar a infinitat de països, tampoc es pot trobar en el departament comercial oa les seves sales d’R+D+I. el concepte abstracte del que estem parlant, tampoc entén d’empreses grans o minúscules, ni de sectors i molt menys de creixement. Estem parlant dels valors del branding.

Les marques amb valors les reconeixeràs pel seu comportament, branding i estil de comunicació

Hi ha dos tipus d’empresa. En les primeres, tot es mesura en termes de creixement econòmic i èxit, sens dubte, així ha de ser en el sector empresarial, però hi ha altres, són les que ostenten un propòsit superior, aquestes, també treballen per créixer i tenir èxit, però en elles hi ha alguna cosa més elevat que les empeny a existir, un terme abstracte que les ennobleix. No estic parlant de Greenpeace, salvant l’Amazònia o de Médicos Sin Fronteras, portant l’atenció mèdica als més necessitats del planeta. Em refereixo a empreses amb un clar objectiu comercial, però que alhora treballen per arribar a un objectiu superior que les honra com a marca, les guia i eleva en el seu camí.

Els valors del branding més significatius

El propòsit que defineix els valors del branding no sempre és el mateix, però les empreses que el ostenten l’emeten en tot el que fan, en el seu to de comunicació, en les persones i naturalment en les seves accions. Moltes vegades treballant, puc llegir entre les línies d’un briefing de màrqueting, objectius del tipus: -Elaborem aquest vi biodinàmic per fer més felices les persones. -Vull que surtin surant del meu hotel, Desenvolupament productes veterinaris perquè vull que els animals tinguin una vida digna, -No venc viatges, venc vivències, -Edito llibres per a educació infantil perquè vull veure demà una societat millor, en altres ocasions, veus com un product manager li brillen els ulls, quan t’explica que el seu producte tecnològic aconsegueix que les persones puguin passar més temps juntes.
Totes aquestes empreses, moltes vegades sense saber-ho, tenen un propòsit basat en els valors del branding, construït amb aspectes tan diversos com el benestar de les persones, l’honradesa, el respecte pel medi ambient, l’anticipació, l’obertura de mires, la curiositat i exploració, la innovació o la generositat. En totes aquestes empreses hi ha un denominador comú. La seva identitat com a marca i el seu to de comunicació s’ha construït a partir de valors del branding que canviaran o milloraran la vida de les persones de manera directa o indirecta, i això és exactament el que les fa úniques i probablement millors.
Quan defineixo el posicionament estratègic d’una marca, el que faig és a partir dels valors del branding més significatius, establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la seva veritable naturalesa a través de l’autenticitat. Això només s’aconsegueix quan la marca aconsegueix ser alguna cosa important en la vida del consumidor.
T’has preguntat mai quin propòsit superior et mou a créixer com a empresa? (Silenci) Ja el tens? Enhorabona! Acabes de trobar una proposta de valor per al teu posicionament de marca que la farà única i realment valuosa per als seus clients, usuaris i consumidors.

Los valores del Branding

Definició de branding

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, servei o producte amb la millor versió de si mateixa. El branding també s’ocupa de definir els valors de la marca, la identitat corporativa i l’estratègia que necessitarà per a comunicar-se de forma coherent amb els seus clients potencials.

Categories
Aprendre Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

El valor del branding és invisible

El que genera la preferència per una marca és invisible. El que crea el valor del branding no és la publicitat, ni la identitat corporativa, no és el visual, tampoc la creativitat. El que crea el valor del branding i transcendeix en la memòria dels clients o usuaris del producte es construeix amb el posicionament estratègic de la marca, aquest exercici ens donarà la capacitat de definir, gestionar i dotar d’interès dels intangibles de la marca. El valor de la construcció de marca és invisible, es tracta del conjunt intangibles que percep el client, tot el que li inspira la marca, el que aprecia, el que li fa sentir, les sensacions que quan consumeix, usa o adquireix el producte o servei, aquell detall sensible que determina en el seu cervell com d’important és per a ell la marca.

El valor del branding es invisible adn studio

El valor del branding va de fer sentir

És senzill crear un logotip que representi la nostra empresa, un packaging que mostri la millor versió del producte, un anunci que vengui de manera seductora al producte, però el realment difícil i que determina el valor del branding és el que els clients senten per la nostra marca. Té a veure amb la interpretació emocional que descodifiquen de la nostra comunicació, el que aconseguim fer sentir per la nostra marca determinarà la seva preferència.
A les persones (target), sense etiquetes, absolutament a totes, els agraden les marques que els fan sentir especials, que els emocionen, que els transporten a universos particulars. Mostrem predilecció i finalment comprem per creença i per la percepció que construïm de la marca. Naturalment la credibilitat i la fortalesa dels arguments influeix notablement en la decisió de compra, però el que fa que decidim “ser d’una marca” és un intangible, que ni el consumidor, en la majoria d’ocasions, sabria dir-nos.

El valor del branding és el que sents per la marca

Les marques amb èxit construeixen el valor del branding a través del posicionament estratègic

Si el valor del branding va de fer sentir, està clar que les bones marques són aquelles que ens inspiren, suggereixen, sorprenen, evoquen, provoquen i enamoren. Però la capacitat de controlar aspectes tan abstractes com poden ser les sensacions, emocions, el compromís o la confiança, només pot aconseguir-se a través del  posicionament estratègic de la marca i amb un profund coneixement del nostre target. Només així aconseguirem construir una percepció de valor capaç d’influir en els comportaments del client, els seus hàbits i les formes d’entendre i viure la marca.

Categories
Aprendre Bloc Disseny de logotips Notícies

Què és Blanding i la seva paradoxa amb l’estratègia de branding

Per entendre que és blanding, les seves paradoxes amb l’estratègia de branding i el nociu que pot arribar a ser per a la comunicació de la marca, començarem per definir els dos anglicismes, comunament usats pel treball de crear i construir una marca.

Què és Branding

El branding és per definició l’estratègia que dota de personalitat, trets diferenciadors i eines de comunicació a una marca. Defineix el conjunt d’atributs que construeixen la seva personalitat, articula la seva proposta de valor, la capacitat de reconeixement i la seva essència. Ho fa a través del posicionament estratègic de marca, la identitat corporativa i el comportament amb la seva audiència, amb l’objectiu que el consumidor pugui associar un valor significatiu al producte o servei que s’identifica amb la marca.

Què és Blanding

El blanding per contra, deixa de banda l’estratègia de marca per centrar-se en una estètica neta i de tall minimalista per als seus logotips. La marques que l’adopten perden la seva capacitat de diferenciació. La seva identitat anodina, influeix confonent la percepció de valor que tenen els seus usuaris i en moltes ocasions, són marques que perden la capacitat de generar atenció. Per entendre què és blanding més fàcilment, reconeixeràs que una marca és blanding perquè es mimetitza en el seu sector, ja que emet amb el mateix to de comunicació i missatges similars que altres marques. La seva escassa diferenciació fa que els seus clients potencials percebin la sensació que l’oferta és la mateixa en tot el sector.

Qué es Blanding 3 y su contrasentido con la estrategia de brandingDescobreix si tens una marca que és Blanding. Fes-li el test!

El blanding agrada. Qui no vol un logotip de tall minimalista, net i perfecte, amb una bonica tipografia Gotham? Però també és una amenaça, ja que despulla d’atributs diferenciadors a la marca, abocant-la mimetitzar entre els seus competidors i buidant-la de personalitat i autenticitat.
Descobreix amb aquest senzill test si tens una marca que és blanding.

  • Pots definir en què consisteix la personalitat de la teva marca?
  • Saps quin és el factor diferencial de la teva identitat?
  • Pots dir en una frase com la teva marca projecta la seva diferència?
  • Ets capaç de definir en què consisteix l’essència de la teva marca?
  • Emets missatges de comunicació amb un llenguatge visual propi i diferenciador?
  • El teu logotip té la mateixa tipografia que la d’altres logos del teu sector?
  • La identitat corporativa de la teva marca és similar a la dels teus competidors?
  • Els codis visuals de la teva identitat es corresponen a la realitat del producte o servei que representen?
  • La comunicació de la teva marca aconsegueix diferenciar-te d’altres negocis que ofereixen productes similars en qualitat, aspecte i preu?
  • Pots identificar quina proposta de valor emet la teva marca per ser alguna cosa significatiu per als seus públics?
  • La teva marca és capaç de parlar amb els seus consumidors i usuaris amb veu pròpia?
  • Els missatges que emet la teva marca tenen un to de comunicació particular i reconeixible?
  • La identitat corporativa és clarament diferenciada de la competència?
  • El logotip és original, diferenciat i té la capacitat de generar atenció?
  • Perceps que la comunicació de la teva marca té una escassa diferenciació enfront de la dels teus competidors?
  • Saps si els teus clients tenen problemes per reconèixer la teva oferta a causa d’una baixa diferenciació, o de la la sensació que tot és el mateix?
  • La teva comunicació transmet valors, emocions, autenticitat i/o experiència de marca?
  • Pots definir la percepció que tenen els usuaris o consumidors sobre el que projecta la marca, allò que viuen, senten, aquella emoció que els desperta el seu ús o consum?

Si la majoria de les teves contestes tenen un no per resposta, tens un problema de branding de resoldre urgentment.

Qué es Blanding 2 y su contrasentido con la estrategia de brandingÉs bo el Blanding?

Moltes les vegades en els encàrrecs per dissenyar una identitat es demana explícitament un logotip blanding. Una cosa és disenyar un logotip de tall minimalista, adaptat als requeriments d’internet, Apps i les xarxes socials, i l’altra, és deixar-se portar per una tendència que acabarà per homogeneïtzar la identitat, convertint-la en una marca invisible i d’escassa diferenciació entre seus públics. Naturalment una marca ha d’estar dissenyada per a desenvolupar-se en qualsevol plataforma online, però no per això ha de perdre la seva capacitat de diferenciació i emetre un llenguatge de comunicació propi. Naturalment el blanding té la seva part positiva, entre les seves bondats, hi ha la de per fi, veure cada dia solucions de disseny més lineals, líquides, netes i ordenades, que aconsegueixen adaptar-se a qualsevol pantalla sense perdre visibilitat sigui quina sigui la mida. La paradoxa es troba en el fet que la majoria de marques blanding han començat a compartir codis visuals similars, alguns d’ells usats de forma indiscriminada, senzillament, perquè és el que es porta, sense respondre a l’estratègia de posicionament de la marca i tampoc a la realitat del que representen. Vestir una marca amb un codi visual que és una tendència, és condemnar-la a la invisibilitat.
Qué es Blanding 4 y su contrasentido con la estrategia de branding

Categories
Aprendre Bloc Notícies

Branding emocional, comunicar la marca a través de les emocions

El branding emocional ens permet connectar la marca amb el nostre públic través de les emocions. Si penso en Volvo, la idea que em ve al cap és seguretat. Si penso en Amazon, lliurament ràpid i fiable, tots dos són eixos essencials de la seva posicionament associats al seu avantatge competitiu, però si penso en BMW, connecto amb el concepte “T’agrada conduir” i amb les emocions que desperta la marca. BMW és sens dubte un bon exemple de com el branding emocional permet construir l’univers verbal i visual de la marca a través de les emocions que desperta en els seus usuaris o consumidors.

El branding emocional emet un to de comunicació particular

El llenguatge verbal de la marca i la seva narrativa permeten posicionar la marca a través de les emocions amb el to de comunicació, però també amb el seu storytelling. Entrar a harmonia i comunicar-se amb un llenguatge comú per als consumidors sense perdre el caràcter i el carisma de la marca, permet provocar una resposta emocional dels nostres clients. El branding emocional permet comunicar els avantatges del producte com una cosa memorable i fascinant, però també amb un to de comunicació particular que aconsegueix connectar amb les aspiracions dels nostres usuaris i consumidors de manera recognoscible.
Branding emocional, comunicar la marca a través de las emociones

Patrons comuns de marques que utilitzen una estratègia de branding emocional

El branding emocional ens permet connectar la marca amb el seu públic través de les emocions i construir l’univers verbal i visual de la marca significatiu. El branding emocional ens permet connectar la marca amb el seu públic través de les emocions i construir l’univers verbal i visual de la marca significatiu. Les empreses que fan servir una estratègia de branding emocional es relacionen de forma particular amb els seus clients:

  • Els tracten com a persones i no com a consumidors i molt menys com nombres.
  • La transparència i uns missatges coherents i sense artificis configuren el seu llenguatge verbal de la marca.
  • L’estratègia de negoci apunta a l’experiència gratificant del consumidor.
  • La seva promesa de valor mai es regeix pel preu i la conveniència.
  • La comunicació és experiencial i conviden a compartir-la.
  • L’honestedat i la confiança són els seus patrons de conducta formal i en termes de branding.
  • Generen preferència sense estar orientats a l’oferta i al descompte.
  • La comunicació de producte s’orienta a oferir experiències i no a cobrir necessitats.
  • La seva oferta és aspiracional i flexible.
  • El seu enfocament està clarament orientat a un target sensible i no a tots els públics.
  • No fan servir publicitat convencional.
  • Comparteixen obertament el seu coneixement.
  • Aconsegueixen cridar l’atenció dels mitjans i aconseguir que es parli d’elles sense fer publicitat.
  • Desenvolupen un discurs propi i s’esforcen a tenir un posicionament de marca propi.


Branding emocional, comunicar la marca a través de las emociones

Una estratègia de branding emocional es basa en la narrativa de la marca

El missatge i la seva narrativa són clau per a la construcció d’una marca, aquest procés permet a crear una percepció cap a la marca i deixar empremta en la ment dels nostres consumidors, sense perdre de vista els nostres objectius comercials.

L’ús del color és fonamental en estratègia de branding emocional

El color és un dels factors diferencials més poderosos, però també és un transmissor de sensacions, percepcions i emocions. Existeixen diverses estratègies, el color pot identificar una categoria, però no per això l’hem abraçar si no aconsegueix donar-nos visibilitat i diferenciar-nos de l’entorn i del competència. Amb una estratègia de branding emocional ben definida el color de la nostra marca hauria d’utilitzar un color oposat al dels seus competidors. El corporativisme per color és l’estratègia més comuna adoptada per les grans corporacions com Movistar és blau, Orange,, és taronja,  Vodafone, vermell, etc.
Branding emocional, comunicar la marca a través de las emociones

L’estratègia de branding emocional millora la percepció qualitativa de la marca

Les emocions positives canvien la percepció de valor de la marca, quan el nostre producte competeix amb altres en qualitat, aspecte i preu similars al dels nostres competidors, una estratègia de branding emocional permet augmentar la percepció de qualitat de la nostra marca de forma significativa. Si la finalitat del branding és diferenciar el nostre producte de la competència, dotar-lo d’identitat i d’un discurs propi que permeti generar confiança, el branding emocional ens permetrà impactar i deixar empremta en la seva memòria a través de les emocions.
Branding emocional, comunicar la marca a través de las emociones

Categories
Aprendre Bloc

La influència del color en el branding, en la publicitat, en la imatge de marca i en la identitat corporativa

La influència del color en el branding, en la imatge de marca, en el packaging, la publicitat o en la identitat corporativa és summament important. L’ús estratègic del color en el branding pot fer destacar la nostra marca de la resta i dotar-la de la capacitat de ser recognoscible en un entorn saturat de missatges publicitaris i dels seus competidors. La clau per guanyar en visibilitat i ser reconeguts en la nostra publicitat, en moltes ocasions depèn d’una cosa tan simple com l’encertada elecció del color al branding.
La influencia del color en el branding, en la publicidad, en la imagen de marca y en la identidad corporativa
Aparentment el colors per al disseny d’una marca s’usen de forma aleatòria, però la seva influència sobre la percepció que té sobre el consumidor va més enllà del sentit estètic. La cultura, l’educació, l’edat del nostre target, les seves creences, el seu estil de vida, la zona geogràfica, .. són moltes les coses que afecten a la interpretació del color al branding sobre la nostra marca. I totes, són capaços de projectar missatges i emocions sobre la lectura que tenim de la marca.
La influencia del color en el branding, en la publicidad, en la imagen de marca y en la identidad corporativa
En el procés de disseny d’una marca, en la imatge de producte o en la publicitat és important prendre decisions encertades sobre el color en el branding i el la publicitat, aquest ha de complir els requisits següents:

  • Impacte: Cridar l’atenció.
  • Missatge: Reforçar la idea que volem transmetre amb el nostre missatge de comunicació.
  • Atenció: Guanyar visibilitat.
  • Vendre: Transmetre una emoció que promogui el desig de consum.
  • Fidelitat: Ser recordats i promoure la repetició de compra.

L’ús de color al branding i les seves funcions

Podem dir que el color al branding influeix en com els clients veuen la personalitat de la marca. Ningú s’imagina avui una coca cola en blau, Un Ferrari en marró o un vestit d’Ermenegildo Zegna amarillo.
La influencia del color en el branding, en la publicidad, en la imagen de marca y en la identidad corporativa
La veritable funció del color al branding és fer a les marques i als productes reconeixibles immediatament. Quan una marca vol ocupar un nínxol de mercat, el color corporatiu li permet marcar el seu territori, i aconsegueix que pugui diferenciar-se del seu entorn i especialment de la competència. Si dic Movistar, pensaré en verd i blau, si dic si dic Orange, pensaré en taronja, si dic Vodafone, pensaré en vermell. El color en el branding i la imatge corporativa ens posiciona davant d’un competidor directe, i ens ajuda a aconseguir l’objectiu de diferenciar-nos.
corporativismo-por-color-la-influencia-del-color-en-el-branding-en-la-publicidad-en-la-imagen-de-marca-y-en-la-identidad-corporativa

La importància del color en el branding y a la publicitat durant el procés de venda

Són moltes les teories que afirmen que cada color ens transmet una sensació concreta, tot i no hi ha cap estudi científic que dongui credibilitat a aquesta afirmació, la veritat, és que quan fem pre-test per al llançament de nous productes al mercat, observem que determinats colors influeixen en la decisió de compra, especialment en compres impulsives i de forma molt evident en la generació d’atenció en el lineal.
libros-pantone-la-influencia-del-color-en-el-branding-en-la-publicidad-en-la-imagen-de-marca-y-en-la-identidad-corporativa

Usos, funcions i significats del color al branding, en la publicitat i en la imatge de marca i de producte

Al final, el més important és que el color s’ajusti a la realitat del producte, que sigui honest amb la seva identitat i que ajudi a complir la seva funció com a marca, que és mostrar-se de forma inequívoca als seus consumidors..
Aquestes són les propietats dels colors en el branding, en la publicitat i en la imatge de marca:

Negre

Aquest color al branding s’usa per comunicar:

  • Luxe
  • Formalitat
  • Autoritat
  • Fortalesa
  • Prestigi
  • Serietat
  • Riquesa
  • Qualitat
  • Elegància

Combinat amb colors vius genera visibilitat.
Usat com a fons ja que disminueix la llegibilitat.
Permet ressaltar la resta de colors.
Contrasta molt bé amb colors brillants.
negro-la-influencia-del-color-en-el-branding-en-la-publicidad-en-la-imagen-de-marca-y-en-la-identidad-corporativa-adnstudio

Blanc

Aquest color al branding s’usa per comunicar:

  • Higiene
  • Simplicitat
  • Puresa
  • Fragilitat
  • Innocència
  • Infinit
  • Minimalisme

És el color neutre per excel·lència, precisament per no ser un color com a tal.
Dóna sensació d’amplitud.
En el disseny editorial, l’espai en blanc és gairebé tan important com els continguts. (Imatges i caixes de text)
Té connotacions positives.
Comunica simplicitat.
És el color més utilitzat.
blanco-la-influencia-del-color-en-el-branding-en-la-publicidad-en-la-imagen-de-marca-y-en-la-identidad-corporativa

Taronja

Aquest color al branding s’usa per comunicar:

  • Creativitat
  • Determinació
  • Èxit
  • Atracció
  • Ànim
  • Entusiasme
  • Emoció
  • Calidesa
  • Alegria

És estimulant.
Es fa servir per atraure l’atenció.
Provoca alegria.
Produeix sensació de calidesa.
Té un efecte energitzant.
La seva visibilitat és molt alta.

naranja-la-influencia-del-color-en-el-branding-en-la-publicidad-en-la-imagen-de-marca-y-en-la-identidad-corporativa-adnstudio

Groc

Aquest color al branding s’usa per comunicar:

  • Descompte
  • Oferta
  • Avís
  • Crida a l’acció
  • Llum
  • Alegria
  • Felicitat
  • Energia
  • Estímul
  • Oci
  • Ànim

Crida l’atenció, ja que és el primer color percebut per la retina.
És el to càlid per excel·lència.
Cansa la vista, especialment si es fa servir de fons.
Comunica energia, imprescindible per a crides a l’acció en promocions i en el packaging,
És la forma plana d’expressió de la brillantor i la llum.
S’associa a descompte.
No és adequat per a suggerir seguretat o estabilitat.
Anima.
amarillo-la-influencia-del-color-en-el-branding-en-la-publicidad-en-la-imagen-de-marca-y-en-la-identidad-corporativa-adnstudio

Vermell

Aquest color al branding s’usa per comunicar:

  • Activitat
  • Perill
  • Energia
  • Descompte
  • Rebaixes
  • Oferta
  • Joc
  • Passió
  • Erotisme
  • Amor
  • Visibilitat
  • Precaució

Influeix en la presa de decisions ràpides.
Té una visibilitat molt alta.
És un color emocionalment intens.
Atrau ràpidament l’atenció.
Evoca emocions fortes.
Es l’associa a l’oferta, al descompte i les rebaixes.
Representa l’amor, la passió la seducció i el sexe: (sabates vermelles, roba interior, llavis…)
Crea alerta en el nostre subconscient: (Foc, sang)
Transmet intensitat.
Simbolitza valor, força de voluntat i coratge.
És estimulant.
S’associa amb el perill.
Denota calidesa i energia.
Es vincula a valors com l’èxit, l’activitat i la seducció.
rojo-la-influencia-del-color-en-el-branding-en-la-publicidad-en-la-imagen-de-marca-y-en-la-identidad-corporativa-adnstudio

Blau

Aquest color al branding s’usa per comunicar:

  • Estabilitat
  • Consistència
  • Higiene
  • Neteja
  • Salut
  • Sanitat
  • Entesa
  • Suavitat
  • Tranquil·litat
  • Serietat
  • Aigua
  • Profunditat
  • Lleialtat
  • Confiança
  • Saviesa
  • Intel·ligència
  • Fe

Produeix un efecte relaxant.
És el color preferit pels homes.
Propicia la calma.
Evoca serenitat.
S’associa a la productivitat.
Transmet confiança i seguretat.
Es fa servir per donar missatges conciliadors.
És un supressor de la gana.
azul-la-influencia-del-color-en-el-branding-en-la-publicidad-en-la-imagen-de-marca-y-en-la-identidad-corporativa-adnstudio

Verd

Aquest color al branding s’usa per comunicar:

  • Ecologia
  • Frescor
  • Naturalesa
  • Harmonia
  • Creixement
  • Exuberància
  • Fertilitat
  • Seguretat
  • Diners
  • Curació
  • Relax
  • Estabilitat
  • Resistència
  • Esperança

És el color més relaxant.
Representatiu de bio, ecologia, la natura, el respecte pel medi ambient.
Afavoreix la tranquil·litat i la serenitat.
S’associa a la salut.
Evoca abundància, immensitat i calma.
És el color associat al símbol de fertilitat.
És frecs.
verde-la-influencia-del-color-en-el-branding-en-la-publicidad-en-la-imagen-de-marca-y-en-la-identidad-corporativa-adnstudio

El llenguatge del color en el branding

La influència del color en el branding, en una marca, en els colors que apareixen en la seva imatge corporativa, al packaging, en els catàlegs o a la web, determinen en bona mesura la personalitat que aquesta transmet al consumidor.
Les marques i els colors estan íntimament relacionats, ja que el color en el branding permet reconèixer de forma instantània la marca i transmetre significats sense paraules.
Les marques en primer lloc comuniquen missatges amb el llenguatge del color i la forma. Per després fer-ho amb missatges escrits. La influència del color en el branding, en la publicitat, en la imatge de marca i en la identitat corporativa és vital en la nostra estratègia de màrqueting. El color és el primer element visual que recordaran els nostres clients potencials sobre la marca, seguit pel símbol i finalment el nom de marca i els seus missatges. La majoria de marques globals basen la seva estratègia d’identificació i reconeixement instantani mitjançant el color.
coke-la-influencia-del-color-en-el-branding-en-la-publicidad-en-la-imagen-de-marca-y-en-la-identidad-corporativa

Categories
Aprendre Bloc

El branding marca la diferència quan…

El branding marca la diferència quan fa somriure als teus clients

Escriu i dissenya en positiu, fes que la teva comunicació somrigui i aconseguiràs la predisposició del teu interlocutor. Les persones busquem inconscientment apropar el benestar. Si la teva marca transmet “bon rotllo”, atrauràs a més públic.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan emociona

Fins i tot els productes industrials i tecnològics tenen la capacitat d’emocionar al seu target, en el moment en que posen són capaços d’articular un discurs comunicatiu aspiracional. Com diem les coses és determinant, combina de manera intel·ligent l’emocional i racional. Si la teva idea arriba al cor, la teva marca connectarà amb els clients.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan construeixes els missatges utilitzant el llenguatge del teu públic

Esbrina com pensen els teus clients, que és molt diferent al que pensen, si el teu discurs de comunicació entra en sintonia amb ells, aconseguiràs que t’escoltin. Si el teu to de comunicació és el seu, el branding i la comunicació corporativa de la teva marca en sortirà beneficiada.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan és capaç de seduir al teu target

No intentis canviar als altres, el teu missatge corporatiu s’ha de centrar en fer visible la promesa de satisfacció que fem a les necessitats del client. Els persones vam comprar els beneficis que ens produeixen els productes i / o serveis. Descobreix què valora el client. La teva promesa de comunicació ha de mostrar un benefici tangible de la forma més atractiva possible.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan recorden la marca

Utilitza els recursos gràfics i audiovisuals de manera que reforcin el teu branding i posicionament com a marca. El 50% de la població és visual, la resta també, però en menor mesura, auditiva i un altre 25% quinestèsica.
La creativitat ha de treballar per a tu i no en contra. Què marca era la d’aquest anunci? Si no es recorden del que vens i de la teva marca, és que la creativitat t’està traint.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan és directe

Comunicant amb tecnicismes i / o ambigüitats, aconseguiràs dificultar la comprensió del missatge. Que nosaltres ho entenguem no vol dir que els altres ens entenguin. Explica la teva promesa amb frases simples i directes. El teu missatge corporatiu ha de ser directe i sense artificis.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan ho entén fins i tot un nen

La comunicació de la teva marca ha de ser entenedora i simple. Contrasta la capacitat de comprensió que tenen les persones a les que et dirigeixes, sobre el missatge que vas a transmetre. Posa-l’hi davant, dóna’ls uns segons, i pregunta’ls. Si no ho entenen a la primera, torna a començar.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan està fet per professionals

A adn studio som experts en la creació, el desenvolupament i la comunicació de les marques. T’ajudarem mitjançant el branding, el disseny gràfic i tècniques de comunicació corporativa, a convertir el teu producte o servei en quelcom interessant, únic i beneficiós, i influirem sobre els teus clients potencials, perquè aquests, els indispensables.
adn studio. El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

Categories
Aprendre Bloc

Com crear una estratègia de branding que augmenti la competitivitat de la marca

Definir el posicionament corporatiu en l’estratègia de branding

Pensar en la marca com un exercici estètic, encarregant el disseny gràfic d’un logotip sense definir abans el nostre posicionament corporatiu, la proposta de valor per als nostres clients, els eixos clau diferencials que ens fan millors o diferents que la competència, és el pitjor dels principis per a una marca. La marca és probablement la millor de les inversions i la de més ampli retorn, sens dubte, la marca és molt més que un logotip, és projectar de forma estratègica la visió del nostre negoci per als nostres clients. Cultura d’empresa, reputació, visió, essència, diferència, identitat, comunicació, configuraran l’estratègia de branding i el nostre posicionament corporatiu a llarg termini.
como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller

L’estratègia de branding ens ajudarà a comunicar-nos de forma diferenciada

L’estratègia de branding permet desenvolupar la comunicació corporativa de la marca amb un discurs personal i diferenciat, alineada la naturalesa particular del nostre negoci. L’estratègia de branding afectarà fins i tot a la nostra política comercial, permetent crear una comunicació no necessàriament sempre basada en crear ofertes o baixar el preu, evitant d’aquesta manera alterar la percepció de la qualitat del producte i millorant a la confiança del consumidor.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller11
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Promoure l’experiència d’ús o consum en la nostra estratègia de branding per fidelitzar els clients

Desenvolupar accions de comunicació que facin l’acte de compra una experiència en si mateixa, així com fer que els clients visquin la marca, és la millor manera de fidelitzar-los. El tracte personalitzat i la proximitat aporten valor, però cal transpirar sempre la nostra diferència, definida prèviament en la nostra estratègia de branding.
como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller5

L’estratègia de branding en el punt de venda i l’atenció al client

En el punt de venda cal tractar al nostre client i atendre’l com el millor dels convidats, disposar l’oferta perquè trobi el que busca, amb ofertes, formats i presentacions amb ventalls de preus adaptats a diferents a totes les butxaques, pressupostos i opcions. Tenir cura de la comunicació posant el focus en els atributs diferencials i l’experiència que viurà el client el el procés de compra són la clau de l’èxit.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller2
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

El màrqueting de continguts en la nostra estratègia de branding

Generar continguts per atrapar l’atenció dels clients, donar informació útil als nostres usuaris a través de newsletters o les xarxes socials, dissenyar promocions a Facebook amb requisits que impliquin compartir per aconseguir la viralització i generar la notícia. El màrqueting de continguts consisteix a crear continguts útils o d’interès per a la nostra audiència, per tal d’atreure (pull). Les diferències amb el branding troben en el matís dels objectius, mentre el màrqueting persegueix objectius comercials, la nostra estratègia de branding els té de percepció i valor de marca, buscant l’empatia i el diàleg amb els clients potencials.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller3
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

En l’estratègia de branding definim una comunicació adequada al to i argot propi dels nostres clients

Interpretar els senyals del mercat i enfortir els atributs de la marca en funció de les preferències dels consumidors, és un exercici que permetrà desenvolupar una comunicació de marca alineada amb l’univers particular dels nostres clients. La marca és l’únic vincle emocional entre els productes i serveis i els consumidors i usuaris. L’estratègia de branding et dóna les claus per connectar amb ells.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller10
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Utilitzar tècniques gaming en la nostra estratègia de branding

Jugar desperta el nen que portem dins, els jocs són experiències positives en què les marques poden fomentar el seu reconeixement, associant la seva oferta o proposta de manera lúdica. Promocionscomunicació retailxarxes socialse-mail marketing. Comunicar jugant és la forma menys intrusiva de comunicar-nos amb els nostres clients.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller7
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Instal·la l’estratègia de branding en totes les parcel·les de comunicació associades al producte

Instal.la l’imatge de marca en tots els punts d’interès del consumidor: Origen, matèria primera, procés d’elaboració, storytellingpresentacióambientaciópackagingpublicitat, procés de venda, comunicació i atenció al client, etc.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller9
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

El storytelling permet que el consumidor es vegi identificat en la història i repeteixi els patrons definits en l’estratègia de branding

Explicant una una història creïble sobre la marca, augmentem la confiança i en conseqüència l’acceptació dels nostres valors de marca per part dels consumidors. El storytelling connecta amb el client a través de les emocions, facilita el posicionament de la marca de forma natural i espontània entre els consumidors, permetent rebaixar la intensitat publicitària en els mitjans de comunicació tradicionals. Genera diàleg i conversa, convidant a parlar sobre la marca i despertant un sentiment de complicitat, que anima al consum de manera subliminal, augmentant la preferència per la marca.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller4
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Implementar l’estratègia de branding en el pla de comunicació contínua

El mercat canvia, la nostra essència com a marca no, el posicionament estratègic corporatiu ha de ser inamovible, però la nostra comunicació si s’ha d’adaptar al mercat. AppleCola CaoCoca Cola o Volkswagen, són excel·lents exemples de posicionament corporatiu que han sabut evolucionar sense perdre l’essència definida en el seu moment.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller8
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

L’estratègia de branding a internet

La nostra estratègia de branding a internet permet ha d’estar totalment orientada a explicar la nostra promesa de valor, retenir l’atenció, mostrar-se com un lloc irrenunciable i captar un lead, és igual si és en forma de trucada, un correu electrònic demanant més informació o directament una comanda.
Internet a transformat la manera de fer negocis, moltes persones prenen la decisió de compra, sense ni tan sols entrar en contacte amb l’empresa. Un cop d’ull ràpid a la web, és suficient per saber si l’empresa pot oferir-me el que cercoGoogle. Aquest acte aparentment intranscendent, en termes comercials és vital i en cas de no estar resolt, alarmant.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller12
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Andrew Miller autor de les fotografies del post

Andrew Miller és un fotògraf expert en branding amb seu a la ciutat de Nova York. Conegut per les seves sèries de fotografies d’objectes icònics pintades de blanc: Brand Spirit. Les imatges són reconeixibles a l’instant fins i tot quan el seu context ambiental s’ha eliminat. L’obra d’Andrew ha aparegut en Communication ArtsFast Company DesignswissmissPSFKHuffington PostAdweek, and on the Tumblr Storyboard.
Pots veure si obra completa i fins i tot comprar-la a: http://20×200.com/collections/andrew-miller/products/andrew-miller-polaroid

Categories
Aprendre Bloc

Com crear un storytelling explicant una història que connecti amb els clients a través de les emocions i vinculant els valors de la marca?

En termes de branding, és summament rendible crear un storytelling per explicar una història de valors amb la marca i els seus consumidors de protagonistes. El Branding i el disseny de storytelling van de la mà des de l’origen del concepte marca, en realitat totes les grans marques tenen una història per explicar sobre els seus orígens, algunes d’elles aparentment llegendes urbanes, però que en realitat s’han creat, escrit i dissenyat de manera estratègica per fer arribar de forma subliminal un missatge favorable als seus públics.

origen-del-mac-como-crear-un-storytelling-contando-una-historia-que-conecte-con-los-clientes-traves-de-las-emociones-y-vinculando-las-singularidades-y-valores-de-la-marca
ORIGEN D’APPLE. Steve Jobs i Steve Wozniak al seu garatge en 1975. El seu storytelling explica la història de la somni americà, “si tens una idea, amb el teu esforç pots arribar fins on et proposis”, ha inspirat a milers d’emprenedors a tot el món. Per això avui Apple és molt més que un producte informàtic en molts sentits.

Com crear un storytelling de manera es sigui un vehicle que comuniqui la marca amb els seus clients potencials

Com crear un storytelling capaç de retenir l’atenció, despertar l’interès i transmetre els valors de la marca. La resposta es troba en desenvolupar una història al voltant de la marca en la qual el protagonista sigui el mateix client / consumidor. Els storytelling en què som capaços de autoidentificarnos o sentir-nos protagonistes de la història, tenen un major poder de retentiva i seducció.
storytelling-creatividad-adnstudio-como-crear-un-storytelling-contando-una-historia-que-conecte-con-los-clientes-traves-de-las-emociones-y-vinculando-las-singularidades-y-valores-de-la-marca

Com crear un storytelling que ubiqui la marca a la memòria dels nostres públics

Ser dels primers de la llista en la ment dels nostres clients en el procés de decisió de compra, vol dir que hem estat capaços de generar valor i preferència a la nostra audiència. O el que és el mateix, hem aconseguit romandre en la seva memòria com a marca. Llavors, Com crear un storytelling amb poder de retentiva. Per dissenyar un storytelling efectiu, la història explicada per la marca ha de ser vivencial, construïda a través de les emocions que pugui sentir el consumidor. De manera que tinguin un sentit per a la seva vida, que connecti amb les seves aspiracions i projecti una cosa emocional que realment li importi.
storytelling-creatividad-adnstudio-ejemplo-como-crear-un-storytelling-contando-una-historia-que-conecte-con-los-clientes-traves-de-las-emociones-y-vinculando-las-singularidades-y-valores-de-la-marca

Com crear un storytelling. Explicar una bona història i vestir-la amb una imatge gràfica i uns visuals memorables

La humanitat des del principi dels temps s’ha valgut d’explicar històries il·lustrades amb poderosos visuals per explicar coses, especialment entre segments de població sensibles.
origen-como-crear-un-storytelling-contando-una-historia-que-conecte-con-los-clientes-traves-de-las-emociones-y-vinculando-las-singularidades-y-valores-de-la-marca
Ho veiem en els contes i el poder captivador que tenen en nosaltres escoltar una narració breu, carregada de metàfores i moralitat.
cuento-como-crear-un-storytelling-contando-una-historia-que-conecte-con-los-clientes-traves-de-las-emociones-y-vinculando-las-singularidades-y-valores-de-la-marca

Si branding i autenticitat van de la mà, el storytelling ha de ser sincer, honest i creïble

L’storytelling mai ha d’explicar quelcom que no respongui a la realitat de la marca, tampoc una promesa que no pugui complir i mai pot faltar a la veritat. Aquesta realitat que supliquem als nostres clients cada vegada que desenvolupem un programa de branding per a una marca, ha d’extremar en el moment d’explicar una història al voltant d’aquesta. Llavors, com crear un storytelling que respongui de manera adequada a la veritat ia les expectatives dels nostres clients.
Si el branding il·lustra, dóna forma i posa en valor l’essència del producte o serveis que representa la marca, el nostre storytelling ha de respondre a la naturalesa de la marca. Ser honestos amb els nostres clients i mai faltar a la veritat és innegociable.
personaje-como-crear-un-storytelling-contando-una-historia-que-conecte-con-los-clientes-traves-de-las-emociones-y-vinculando-las-singularidades-y-valores-de-la-marca

Com crear un storytelling per a la marca i quins són els seus avantatges en el nostre pla de comunicació

El storytelling ens ajuda a posicionar la marca

Facilita el posicionament de la marca de forma natural i espontània entre els consumidors, permetent rebaixar la intensitat publicitària en els mitjans de comunicació tradicionals.

El storytelling es comparteix fàcilment

El storytellin de marca aconsegueix enamorar / seduir al nostre interlocutor, i aquest ho compartirà amb altres persones, aconseguint d’aquesta manera el fenomen de boca a boca.

El storytelling genera diàleg i conversa al voltant de la marca

El disseny de storytellyng convida a conversar sobre la marca i dóna de què parlar.

El storytelling desperta un sentiment de complicitat

El storytellin aconsegueix generar sentiments vinculats als que desperta gaudir del producte o servei de la marca. Moltes vegades íntims.

El storytelling indueix al consum

És inspirador, expressa els beneficis i anima al consum de manera subliminal.

El storytelling dispara les neurones mirall

El storytelling permet que el consumidor es vegi identificat en la història i repeteixi patrons representats en la mateixa.

El storytelling ayuda a visualizar su necesidad

El disseny de storytelling estimula al client potencial necessitats que desconeixia o tenia oblidades.

El storytelling augmenta la preferència per la marca

Al storytelling es comuniquen els valors de la marca augmentant la preferència.

El storytelling genera confiança entre la nostra audiència

A través d’una història creïble, augmentem la confiança i en conseqüència l’acceptació dels nostres valors de marca per part dels consumidors.

Creix el recordatori de marca entre els consumidors

Explicant una història que vincula la marca i els productes i serveis que aquista representa, els clients ens recordaran més fàcilment.

El storytelling atrapa l’atenció

Aconseguim retenir l’atenció. Tots en el nostre subconscient tenim a les nostres àvies i mares començant amb: …hi havia una vegada… (atenció màxima)

Connecta emocionalment amb els usuaris

El storytelling connecta amb el client potencial a través de les emocions.

Com crear un storytelling…
Una mida d’inspiració

Disseny de storytelling per exposar els avantatges competitius de la consultora internacional experta en desenvolupament de lideratge, coaching de negocis i habilitats de gestió AlleTrust
Storytelling promocional d’adn studio

Categories
Aprendre Bloc

Fidelitat a la marca i neurobranding en la comunicació de producte

Quan una empresa es planteja desenvolupar una campanya de comunicació per promocionar un producte, una de les preguntes recurrents del responsable de màrqueting, és saber per què els clients reaccionen bé davant la publicitat, però després, la repetició de compra és inexistent o de baixa intensitat . Per quin motiu la fidelitat a la marca per part dels clients és tan complexa?. Les enquestes ens diuen que tot i aconseguir un nivell de satisfacció alt després de provar el producte, el client no torna a comprar-lo, això demostra que la fidelitat a la marca no necessàriament respon a la satisfacció experimentada per l’ús o consum del producte.

La fidelitat a la marca està vinculada a les emocions que aquesta desperta en el consumidor

La llegendària campanya del repte de Pepsi en el qual es donava a provar el refresc a cegues, va mostrar que més del 50% de persones van triar Pepsi davant Coca-Cola, quan Pepsi tenia aproximadament el 25% de la quota mercat. Aquesta prova es va repetir visualitzant les marques i aquesta vegada va coincidir amb la realitat d’aquest moment, el 75% de les persones van escollir Coca-Cola. La preferència, la repetició de compra, la prescripció i per descomptat, la fidelitat a la marca, estan vinculades al branding, o el que és el mateix, a la percepció i experiència que la marca ens proporciona, a les emocions ja com ens fa sentir el producte en el moment de consum.
fidelitat-a-la-marca-neurobranding-en-la-comunicacio-de-producte

La influència del neurobranding en la fidelitat a la marca

El Neurobranding ha demostrat que vam prendre la decisió de compra en molt pocs segons, així doncs, decidir comprar és poques vegades alguna cosa racional i obeeix més a les nostres emocions. Per això és tan important desenvolupar la comunicació de la marca identificant les expectatives del seu públic, comprenent el comportament del consumidor i el més important, creant una comunicació emocional capaç de connectar amb el seu subconscient.
El missatge de comunicació de la marca ha d’aconseguir l’atenció del nostre interlocutor, despertar una emoció i aconseguir romandre en la seva memòria més enllà del moment present. Es tracta de construir percepcions que siguin capaços d’activar emocions positives en el subconscient del client potencial de la nostra marca, que generin un valor i preferència a l’hora de triar el nostre producte o el d’un competidor.

El disseny condiciona la preferència i la fidelitat a la marca i al producte

Com a consumidors la influència del disseny condiciona constantment les nostres decisions de compra, si he de triar prendre una vi premi Vinari en una copa de vidre Riedel i el mateix vi en un gotet de plàstic, encara que estiguem parlant de la mateixa qualitat, el meu cervell no el processarà de la mateixa manera, el meu cervell em enganyarà i no els trobaré iguals, i sobretot per la influència d’un receptacle més noble i el vidre. D’aquí la importància del disseny de la nostra marca, del packaging, i els missatges de comunicació que aquesta emet, per construir una percepció del producte avantatjosa, competitiva i amb capacitat per a colar-se de forma intensa en la memòria del nostre client.
fidelitat-a-la-marca-neurobranding-en-la-comunicacio-de-producte. Vinari
Quan la nostra marca aconsegueix despertar l’atenció i alterar la realitat del producte, fent-lo més atractiu, desitjable i aparentment millor, la percepció del producte i l’efecte de fidelitat a la marca deixen de ser un problema.

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació publicitària Comunicació retail Disseny gràfic Estratègia de comunicació Imatge de producte Llançament de productes Notícies

Campanya de publicitat basada en les emocions per a la marca d’alimentació Jumbo. Concepte creatiu i disseny gràfic de les eines de màrqueting

La campanya de publicitat basada en les emocions parteix del concepte creatiu: UN INGREDIENT QUE ENAMORA. En el qual presentem els “cubitos” i assaonadors de Jumbo com un ingredient “màgic” que té la capacitat d’enamorar a qui els pren.
Quin cuiner no vol que li felicitin, besin o aplaudeixin a la taula?
La promesa de la campanya de publicitat basada en les emocions es fonamenta en l’agraïment que espera i desitja, algú que s’ha passat tot el matí a la cuina.
Però el concepte creatiu fa que el missatge de la campanya de publicitat basada en les emocions arribi més enllà, el que transmet al consumidor és que cuinant amb Jumbo, enamoraràs i qui sap quins altres efectes secundaris pots provocar …
Jumbo és un dels més grans elaboradors del món d’un dels ingredients més populars en la gastronomia africana.
Campaña de publicidad basada en las emociones que despierta la marca de alimentación Jumbo a sus consumidores. Concepto creativo y diseño gráfico de herramientas de marketing.

Creativitat de la campanya de publicitat basada en les emocions de Jumbo

A tots ens agrada sentir-nos estimats i valorats, la nostra promesa de la campanya de publicitat basada en les emocions per al producte de Jumbo és:
Cuina amb Jumbo i desperta passions
¿El secret? Afegeix els Glaçons Jumbo a les teves receptes i posa el toc final amb els Sazonadors. Aconseguiràs un sabor i aroma 3 vegades més intens.
Prova’ls i deixa’t estimar!
Campaña de publicidad basada en las emociones que despierta la marca de alimentación Jumbo a sus consumidores. Concepto creativo y diseño gráfico de herramientas de marketing.

Comunicació retail de l’estratègia de publicitat basada en les emocions

Receptes que enamoren
El fullet adverteix dels efectes secundaris “enamoradissos” que pot provocar Jumbo, cuinant receptes que continguin els “Cubitos” i assaonadors Jumbo com a ingredient.
Campaña de publicidad basada en las emociones que despierta la marca de alimentación Jumbo a sus consumidores. Concepto creativo y diseño gráfico de herramientas de marketing.

Acció en el punt de venda

Samarretes amb missatge:

  • Compte!, Em sento feliç, estic sota els efectes de Jumbo.
  • Xapes amb un cor de Jumbo.
  • Vinils que fan un recorregut amb una línia de cors a terra dels supermercats i dirigeixen als clients a l’lineal on es troben els productes de Jumbo.

Campaña de publicidad basada en las emociones que despierta la marca de alimentación Jumbo a sus consumidores. Concepto creativo y diseño gráfico de herramientas de marketing.

Comunicació

Cartells
COMPTE! Cuinar amb Jumbo té efectes secundaris.
Tanca publicitària al metro de París anunciant la campanya del Ramandà.
Campaña de publicidad basada en las emociones que despierta la marca de alimentación Jumbo a sus consumidores. Concepto creativo y diseño gráfico de herramientas de marketing.
Follets promocionals
Inclouen a més del visual de tota la gamma de sabors amb els regals promocionals, imatges familiars amb mostres d’afecte i amor pel cuiner/a de la casa.
Les promocions en el punt de venda s’han basat en incentivar el consum i pujar el tiquet mitjà, amb mecàniques del tipus: Per la compra d’una caixa de 48 unitats (el que és un pack) aconsegueix aquesta samarreta de regal.
Campaña de publicidad basada en las emociones que despierta la marca de alimentación Jumbo a sus consumidores. Concepto creativo y diseño gráfico de herramientas de marketing.
Receptari del amor
Llibret de les “Receptes que enamoren”
El concepte creatiu es basa en associar els sabors del producte a les emocions que desperta als seus consumidors.
Associem cada sabor a un concepte afectiu:

  • Jumbo Jumbo. Et menjaràn a petons
  • Jumbo Tomàquet. Sentiràs que els teus sentiments afloren i et posaràs vermell.
  • Jumbo Pebres i espècies. Prepara’t per deixar anar el teu costat més sexy i picant.
  • Jumbo Ceba, ploraràs, però d’emoció.
  • Jumbo AROME, Et provocarà felicitat i alegria …

Disseny de packaging edició especial “love” per a la campanya del Ramadà

Per al Ramadà es va plantejar dissenyar una collecció de packaging especifica per a la campanya, amb l’objectiu d’augmentar la percepció de valor del producte i presentar-lo en forma d’oferta premium.
Està comprovat, cuinar amb Jumbo desperta passions. Els teus no podran resistir-se. Primer els seduirà l’aroma. Després els colors. Finalment es rendiran a l’intens i inconfusible gust de cadascuna de les teves receptes. I no podran evitar-ho… voldran menjar-te a tu.
El secret? Afegeix els “Cubitos” Jumbo a les teves receptes i posa el toc final amb els Sazonadors. Aconseguiràs un sabor i aroma 3 vegades més intens.
Prova’ls i deixa’t estimar!
Col·lecció completa de packaging edició especial
Diseño de packaging especifico par ala campaña del Ramadán Está comprobado, cocinar con Jumbo despierta pasiones. Los tuyos no podrán resistirse. Primero les seducirá el aroma. Después los colores. Por último se rendirán al intenso e inconfundible sabor de cada una de tus recetas. Y no podrán evitarlo… querrán comerte a ti. ¿El secreto? Añade los Cubitos Jumbo a tus recetas y pon el toque final con los Sazonadores. Conseguirás un sabor y aroma 3 veces más intenso. ¡Pruébalos y déjate querer!
Disseny de packaging Pollastre
jumbo-love-edicion-especial1-ramadan
Disseny de packaging Vedella
publicidad-basada-en-las-emociones-marca-alimentacion-concepto-creativo-diseno-grafico-de-herramientas-de-marketing-jumbo-love-edicion-especial2-ramadan
Disseny de packaging Xai
Diseño de packaging especifico par ala campaña del Ramadán Está comprobado, cocinar con Jumbo despierta pasiones. Los tuyos no podrán resistirse. Primero les seducirá el aroma. Después los colores. Por último se rendirán al intenso e inconfundible sabor de cada una de tus recetas. Y no podrán evitarlo… querrán comerte a ti. ¿El secreto? Añade los Cubitos Jumbo a tus recetas y pon el toque final con los Sazonadores. Conseguirás un sabor y aroma 3 veces más intenso. ¡Pruébalos y déjate querer!

Marxandatge de les promocions de la campanya de publicitat basada en les emocions distribuït a Europa

Les promocions a les xarxes socials i també les desenvolupades en programes radiofònics, demanant les oients que ens expliquis les seves receptes amb Jumbo i els efectes emocionals que aquestes els han ocasionat, s’han emès principalment al Regne Unit i França. El marxandatge s’ha dissenyat en totes les ocasions a mida.
Davantals i samarretes amb els següents missatges:
• Aquesta cuinera vol un petó
• Canvio abraçada gran per sopar acabat de fer
etc ..
camiseta-publicidad-basada-en-las-emociones-marca-alimentacion-concepto-creativo
El disseny gràfic reinterpreta els estris de cuina, creant objectes particulars imaginaris, en aquest cas, una forquilla com fletxa d’un arc de Cupido.
camiseta2-publicidad-basada-en-las-emociones-marca-alimentacion-concepto-creativo
També el disseny de bosses promocionals de regal.
bolsa-publicidad-basada-en-las-emociones-marca-alimentacion-concepto-creativo

Creativitat de la campanya de publicitat basada en les emocions per a TV i Ràdio

La comunicació en els anuncis de ràdio i en els espots proposa narrar una història d’amor i seducció, on s’escenifica el que succeeix en una llar quan es cuina amb Jumbo.
Presentant a Jumbo com un ingredient “màgic” que té la capacitat d’enamorar a qui els pren. Convertint el que no deixa de ser un ingredient culinari de la cuina africana a una medicina amb propietats màgiques per al cor. La creativitat es basa en: L’ “efecte Jumbo”: Qui ho pren, s’enamora.

Comunicació per al canal de distribució

Anuncis dels distribuïdors en premsa especialitzada
Creatividad de la campaña de publicidad basada en las emociones para TV i Radio  La comunicación en los anuncios de radio y en los spots propone narrar una historia de amor y seducción, donde se escenifica lo que sucede en un hogar cuando se cocina con Jumbo. Presentando a Jumbo como un ingrediente “mágico” que tiene la capacidad de enamorar a quien los toma. Convirtiendo lo que no deja de ser un ingrediente culinario de la cocina africana en una medicina con propiedades mágicas para el corazón. La creatividad se basa en: El “efecto Jumbo”.
Catàleg específic de producte presentat a Jumbo al canal de distribució
catalogo-5-publicidad-basada-en-las-emociones-marca-alimentacion-concepto-creativo
Avantatges per al canal
Creatividad de la campaña de publicidad basada en las emociones para TV i Radio  La comunicación en los anuncios de radio y en los spots propone narrar una historia de amor y seducción, donde se escenifica lo que sucede en un hogar cuando se cocina con Jumbo. Presentando a Jumbo como un ingrediente “mágico” que tiene la capacidad de enamorar a quien los toma. Convirtiendo lo que no deja de ser un ingrediente culinario de la cocina africana en una medicina con propiedades mágicas para el corazón. La creatividad se basa en: El “efecto Jumbo”.
Presentació dels “Cubitos”
catalogo-2-publicidad-basada-en-las-emociones-marca-alimentacion-concepto-creativo
Promos Jumbo Blau
catalogo-3-publicidad-basada-en-las-emociones-marca-alimentacion-concepto-creativo
Presentació dels assaonadors
catalogo-4-publicidad-basada-en-las-emociones-marca-alimentacion-concepto-creativo

Jumbo, una marca de GB Foods

Jumbo és una marca GB Foods. Per a les campanyes de publicitat de Jumbo hi ha una complexitat afegida a causa del perfil del seu target. Gallina Blanca i Maggi competeixen amb els seus glaçons a Europa amb públics clarament occidentals, Jumbo centra els seus esforços en el mercat africà, especialment en els africans residents a Europa i Els EUA, a causa del arrelament popular que té el producte per a l’elaboració de la seva cuina tradicional.

Obrir chat