Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària Disseny gràfic Estratègia de comunicació Notícies ONG @ca Presentacions Serveis

Campanya publicitària de patrocini per a la cadena de supermercats d’alimentació Can Torreta

La necessitat d’orquestrar una campanya publicitària de patrocini va sorgir a causa de que la cadena de supermercat patia un problema comú en la majoria de les grans empreses, un gran nombre d’entitats, ONG, clubs esportius i associacions locals d’àmbit cultural, s’acosten a ells demanant el patrocini o aportacions econòmiques per a les seves activitats.
La campanya publicitària de patrocini va servir per disciplinar aquesta pràctica i per orquestrar una gran campanya social, amb l’objectiu de beneficiar a totes les entitats en funció del grau d’implicació dels seus membres i de la capacitat d’arribar al seu públic i comprometre-ho.
Amb l’estratègia definida, la campanya publicitària de patrocini va aconseguir donar suport a les iniciatives socials, culturals i esportives de les poblacions on la cadena de supermercats té els seus establiments i al seu torn, millorar la imatge de marca.

cartel-creatividad-campana-publicitaria-de-patrocinio-para-la-cadena-de-supermercados-de-alimentacion

Missatge de comunicació de la campanya publicitària de patrocini

Ara al comprar a Can Torreta et converteixes en patrocinador solidari, ja que hem posat en marxa una campanya publicitària de patrocini on ets tu, qui decideix a qui vols donar la subvenció. D’aquesta manera, cada vegada que facis les teves compres, farem una donació directa al projecte que tu decideixis, fins arribar al límit sol·licitat per l’entitat.
Pots demanar la teva targeta de patrocinador solidari en qualsevol dels nostres establiments i començar avui mateix amb el teu donatiu. Si ets una entitat, contacta amb nosaltres i uneix-te.

tarjeta-fidelizacion-campana-publicitaria-de-patrocinio-para-la-cadena-de-supermercados-de-alimentacion

Concepte creatiu de la campanya de patrocini

Sota el concepte: “Fes-te patrocinador solidari”, la creativitat de la campanya de publicitat es basa en mostrar als diferents beneficiaris que agraeixen la donació als clients que fan les seves compres, la comunicació treballa sobre la base emocional de la familiaritat, ja que qui fa la donació pot ser en la majoria d’ocasions un familiar o amic, que decideix destinar el percentatge de les compres a l’entitat benèfica o associació a la qual pertany.
El concepte creatiu de la campanya publicitària de patrocini es basa en el valor de l’altruisme: 

  • La Maria no ho sap, però el taller de cinema i teatre l’has subvencionat tu..

campana-publicitaria-de-patrocinio-para-la-cadena-de-supermercados-de-alimentacion-donacion-cine-teatro

  • L’avi manuel no ho sap, però les seves classes de gimnàstica les has subvencionat tu..

campana-publicitaria-de-patrocinio-para-la-cadena-de-supermercados-de-alimentacion-donacion-tercera-edad

  • En Pere i en Pau no ho saben, però la seva equipació esportiva l’has subvencionat tu.

campana-publicitaria-de-patrocinio-para-la-cadena-de-supermercados-de-alimentacion-donacion-deportes

  • La Marta no ho sap, però el festival de dansa l’has subvencionat tu.

campana-publicitaria-de-patrocinio-para-la-cadena-de-supermercados-de-alimentacion-donacion-danza

El missatge principal del fulletó de la campanya de patrocini diu: Ara cada vegada que fas les teves compres en els nostres supermercats, hi ha algú de la teva família que et dóna les gràcies, perquè pots destinar un percentatge de la teva compra a patrocinar l’equip, entitat, ong, o asociació que vulguis, fins a 3000 euros per entitat i projecte.
Participa amb el programa Solidari i fes-te patrocinador oficial contribuint a dinamitzar el nostre teixit associatiu de la teva zona.
Demana la teva targeta de patrocinador solidari o digues-li a la caixera a qui vols patrocinar.
L’equip d’handbol de la teva nét, l’excursió de fi de curs del teu fill, el taller de galetes dels teus avis. Informa’t, trobaràs la majoria d’associacions culturals i clubs esportius de la nostra zona.

Objectius de la campanya publicitària de patrocini solidari de la cadena de supermercats

  • Va permetre disciplinar i construir vincles amb l’administració, entintas, ong‘s, clubs, asociaciones i entintas.
  • a generar visibilitat i diferenciació respecte a la competència que no atén al teixit associatiu de la zona.
  • Va augmentar la identificació, compromís i motivació dels empleats.
  • Va potenciar altres accions de màrqueting i comunicació d’àmbit comercial.
  • Va facilitar accedir a nous clients que van rebre el carnet de fidelització.
  • Va millorar la imatge de marca de la cadena de supermercats.
  • Va posicionar la cadena de supermercats en la solidaridad y compromiso amb la societat des de la proximitat.

folleto-beneficiarios-campana-publicitaria-de-patrocinio-para-la-cadena-de-supermercados-de-alimentacion

Comunicació de la campanya de patrocini a les entitats, cubs i associacions

La campanya publicitària de patrocini es va orquestrar en dues fases, una primera en què en objectiu era atreure a les entitats, ONG, associacions i clubs locals, per a això es va editar un fulletó, un dossier i es va arribar a un acord amb els ajuntaments per fer una presentació pública del Programa Solidari.

folleto-entidades-asocianiones-ong-clubs-campana-publicitaria-de-patrocinio-para-la-cadena-de-supermercados-de-alimentacion

Arguments de la campanya publicitària de patrocini per convèncer les entitats

Hem posat en marxa una campanya de patrocini on són els clients, els que decideixen a qui volen donar una subvenció. D’aquesta manera, cada vegada que facin una compra, farem una donació directa al projecte de la seva entitat, si així ho sol·liciten. Si ets una entitat, contacta amb nosaltres i uneix-te.
Donacions de fins a 3.000 euros a entitats locals
Ara pots rebre en forma de patrocini dels nostres Supermercados fins a 3.000 euros, participant en la campanya de Patrocini Solidari.
Explica’ns el teu projecte i inscriu-te amb la teva entitat.
presentacion-dossier-catalogo-campana-publicitaria-de-patrocinio-para-la-cadena-de-supermercados-de-alimentacion

Mecànica de la campanya publicitària de patrocini

Com funciona?
Ara quan un client fa les seves compres en els nostres supermercats, destina un percentatge a patrocinar el projecte de l’associació local que ell decideix. Ara pots inscriure la teva entitat i rebre fins a 3.000 euros.
¿La meva entitat es pot inscriure?
Cal que siguis una entintat, associació, club, ONG, escola, equip o organització que necessita els diners per a un projecte sense ànim de lucre.
Treballar per a un bé social local, com ara la cultura, l’esport, la infància, la gent gran, les persones amb discapacitats, les malalties, la discriminació, la pau.
Com m’apunto?
És molt fàcil. Només cal que ens enviïs un informe amb la memòria del teu projecte i les dades per contactar-te al formulari que trobaràs a cantorreta.com, i en menys d’una setmana us respondrem.
Com cobraré les donacions?
Els diners del patrocini es lliuraran en un acte solidari amb presència notarial a finals d’enguany. Cada trimestre rebrà una notificació amb els diners rebuts fins a la data.
Condicions
Com més implicació hagi per part del seu entorn social, més ràpidament aconsegueix els diners que necessiten per dur a terme el seu projecte.
Per tant les condicions no són gens restrictives, al contrari.
Només et demanem:

  • Que facis arribar a tots els membres de la seva entitat, la targeta personalitzada de patrocinador solidari. D’aquesta manera, cada vegada que vinguin a comprar en els nostres supermercats, podran destinar el percentatge de patrocini a la vostra entitat.
  • Posar en les vostres comunicacions, publicacions, newsletter i cartells durant tot l’any l’anunci, animant als teus interlocutors a fer les donacions al projecte de l’entitat.
  • Tenir presència en espais públics, cartells en els camps esportius, entrades de teatre, tanques publicitàries.
  • Anunciar-ho als comunicats o en rodes de premsa. Fer ressò en acabar l’any als seus membres.

La campanya de publicitària de patrocini es basa en el posicionament de la marca

La cadena de supermercats Can Torreta els distingeix el seu compromís amb els clients i el seu alt grau d’implicació amb el teixit associatiu de la zona, una altra característica és que compten amb els proveïdors locals i sempre han sabut seleccionar els millors productors i elaboradors del seu entorn, per això en els supermercats trobes productes singulars, molts d’ells únics.
corporativo-campana-publicitaria-de-patrocinio-para-la-cadena-de-supermercados-de-alimentacion
Els supermercats ha renovat tota la seva imatge, aquest canvi respon a un relleu generacional, i també a la voluntat de seguir sent després de 130 anys uns supermercats de proximitat, però sobretot de confiança. Des d’adn studio, apostem per crear les campanyes de publicitat alineades a la seva estratègia de branding, per d’aquesta manera, en cada acció de comunicació reforçar el seu posicionament com a marca..
Pots veure el projecte complet de branding AQUÍ >

campana-publicitaria-de-patrocinio-para-la-cadena-de-supermercados-de-alimentacion-donacion-logotipo

Pots veure altres campanyes de la cadena de supermercats AQUÍ >

Categories
Aprendre Bloc Casos d'èxit Comunicació publicitària Desenvolupament de negoci online e-mail màrqueting Eines de comunicació Màrqueting online Notícies ONG @ca

Disseny d’emailing insistència per a la crida contra la desnutrició infantil de MSF

Briefing:
Insistir en el meridià de la campanya contra la desnutrició infantil, mitjançant un emailing dirigit als públics propers a MSF, de la importància d’unir-se a la crida.
Solució:
Creació d’un emailing d’insistència per a la crida contra la desnutrició infantil de MSF

Concepte creatiu de l’emailing

Sota el concepte: UNS ALTRES COM TU JA HO HAN FET, vam dibuixar el perfil d’una persona compromesa, sensibilitzada i entusiasta. Un emailing amb una llarga llista de noms: Gabriel, Ángel, Juan, María, Arturo, etc.. amb un (:::) PARENTISIS CENTRAL, on diu: EL TEU NOM AQUÍ, convida a unir-se a la crida.
Amb paràmetres de proximitat, compromís, utilitat i valor personal. Linquem al site del Cibermaratón provocant la viralidad, amb fes córrer la veu via e-mail, signa la crida o la possibilitat de visualitzar el vídeo de la Presidenta de MSF
adn_msf_llamamiento. Disseny d'emailing insistència per a la crida contra la desnutrició infantil de MSF
 

Médicos Sin Fronteras

MSF cuenta con 19 secciones, cerca de 32.000 profesionales en el terreno y el apoyo de más de 4,6 millones de socios y colaboradores en los cinco continentes. Somos una de las mayores organizaciones humanitarias independientes del mundo, pero nuestra misión sigue siendo la misma: dar asistencia a poblaciones en situaciones de crisis, sin discriminación por raza, religión o ideología política. En 1999 recibimos el premio Nobel de la Paz.

Tècniques per augmentar l’eficàcia del teu emailing

Com en qualsevol acció de comunicació has de tenir clar l’objectiu, els objectius múltiples afebleixen la seva efectivitat. Promoció, fidelització, captació, invitació a esdeveniments, venda directa… què perseguim amb els nostres emailings?

Ja que m’interromps, sorprèn-me!

Sigui quin sigui l’objectiu, has d’explicar-lo de manera que resulti realment interessant. Pensa en aquells e-mailings publicitaris que et ve de gust rebre. Diverteix, sorprèn, aporta.

Segmentació i to van de la mà

Parla-li a qui et dirigeixes amb la seva veu si no vols semblar estrany i tafaner. Un dels avantatges de l’ e-mailing és la facilitat amb la qual podem adaptar el missatge als diferents targets. Posa’t a la seva pell!

L’èxit comença amb l’assumpte

La seducció comença amb l’assumpte, aquest ha de despertar l’interès, la curiositat. Recorda que més del 40% de e-mails comercials no aconsegueixen un clic d’obertura i són descartats només per l’assumpte.

L’ABC del desig amb només un cop d’ull?

  • Atracció:
    Ha d’augmentar-se l’expectativa generada en l’assumpte i comunicar visualment la idea clau de la promoció. Tot es resumeix en un: Ho entenc, m’agrada i ho necessito.
  • Què m’ofereixes i com?
    L’oferta ha de ser concreta, inequívoca, avantatjosa i més que res visualment atractiva.
  • Per què ha de triar-te?:
    Vigila amb la justificació, aquesta ha de ser sintètica, clara i perfectament ordenada.

Promoure la interacció

Hem d’incloure als e-mailings accions perquè el client Interactuï amb nosaltres en funció dels objectius de la campanya. Com he d’actuar?: Induir a l’acció amb el “call to action” i totes les facilitats de resposta i comunicació possibles: resposta e-mail, formularis, telèfon, carretons de la compra, fulls de comanda…

Disseny gràfic i arquitectura de la resposta

Tota l’estructura ha de conduir a fer de la nostra oferta o proposta allò del que no pots prescindir.
Atenció, comprensió, preferència, desig. Claredat i facilitats en el: com ho aconsegueixo?.
El disseny ha de ser sota el paraigua corporatiu de l’empresa i adequat al canal.

Landing page, el tancament

La pàgina de landing ha de construir-se sobre la UPS, única proposició de venda. Accessible, comprensible, tangible i emocional.
El disseny de la pàgina ha de provocar l’acció: Una comanda, una consulta, una confirmació, la trucada. Els arguments han de ser transparents, sense equívocs, amb benefici i ampliables a altres canals. La “viralitat” és també un element clau a tenir en compte.

Categories
Aprendre Bloc Campanyes de publicitat Casos d'èxit Clients Comunicació publicitària e-mail màrqueting Notícies ONG @ca

Campanya de publicitat per promoure el consum de productes locals i Km 0 per l’ONG Amigos de la Tierra

Concepte creatiu de la campanya de publicitat

Darrere del nostre consum alimentari quotidià, s’amaguen ingredients vinguts de tots els confins del món, l’alt preu mediambiental d’aquesta realitat passa desapercebut per a la majoria de les persones.
Així que basem el concepte creatiu a “jugar” a esbrinar que s’amaga darrere del nostre menjar habitual, en concret els plats estrella de la nostra gastronomia: Paella, Truita i el pa amb tomàquet.
D’aquesta manera, baixant a un nivell popular la problemàtica, aconseguim augmentar la comprensió i l’eficàcia de la campanya de publicitat.
l’eslogan: Dóna-li la volta al teu consum alimentari
Té a veure amb l’argot gastronòmic de per exemple, donar-li la volta a la truita, o dit d’una altra manera, podem canviar les coses.
Campanya de publicitat per promoure el consum de productes locals i Km 0 per l'ONG Amigos de la Tierra

Eines de màrqueting de la campanya de publicitat

La campanya de publicitat es compon d’una campanya d’e-mail màrqueting, recolzada per una acció de telemàrqueting, una campanya en xarxes socials i una miniweb de l’acció.
e-mail  de la Campanya de publicitat per promoure el consum de productes locals i Km 0 per l'ONG Amigos de la Tierra
Campanya de publicitat: e-mail màrqueting 
L’enviament de tres e-mailings, cada un d’ells donant a conèixer des d’una òptica diferent, la importància de dur a terme un consum d’aliments locals i les repercussions que comporta.
web de la Campaña de publicidad para promover el consumo de productos locales y Km 0 para la ONG Amigos de la Tierra

Campanya de publicitat en xarxes socials

Per fer extensiva la campanya de publicitat en les xarxes socials, hem utilitzat un recurs quotidià i social. Aquesta vegada el concepte creatiu es fonamenta en reversions de les super-ofertes i promocions que trobem al supermercat, la majoria d’elles casposament dissenyades, a les que li hem canviat el missatge.
El resultat i l’èxit de la seva viralització al xarxes socials va ser espectacular.
banner facebook de la Campaña de publicidad para promover el consumo de productos locales y Km 0 para la ONG Amigos de la Tierra
Superfresc
Problemàtica: Apropiació de recursos naturals per a fins econòmics
banner facebook super fresc de la Campaña de publicidad para promover el consumo de productos locales y Km 0 para la ONG Amigos de la Tierra
3×1
Problemàtica: Aliments vinguts de milers de quilòmetres de distància, que podem produir al nostre país.
Campaña de publicidad para promover el consumo de productos locales y Km 0 para la ONG Amigos de la Tierra
Oferta del dia
Problemàtica: La demanda de productes a baix cost a Europa comporta l’explotació de menors en països en vies de desenvolupament.
oferta del día campana-de-publicidad-para-promover-el-consumo-de-productos-locales-y-km-0-para-la-ong-amigos-de-la-tierra-adnstudio-oferta-del-dia
Landing de la microsite de la campanya de publicitat
microsite de la Campaña de publicidad para promover el consumo de productos locales y Km 0 para la ONG Amigos de la Tierra

Amigos de la Tierra

Amigos de la tierra és una ONG ecologista internacional que treballa per fomentar el canvi local i global cap a una societat respectuosa amb el medi ambient, justa i solidària. A diferència de WWFGREENPEACE, o EARTH ACTIONAmigos de la Tierra desenvolupa la construcció d’una ciutadania social i ambientalment compromesa, en el marc d’una activa participació. Amigos de la Tierra Internacional, compta amb més d’un milió de socis en 76 països dels cinc continents.

Categories
Casos d'èxit e-mail màrqueting Màrqueting online ONG @ca

Campanya d’e-mail màrqueting per a MSF: Estat crític en la República del Congo

Objectiu

Campanya d’e-mail màrqueting per captar nous socis de MSF, així com l’obtenció de donatius per a plantar cara als necessitats dels equips que Médicos sin Fronteras té desplaçats en la zona per a atendre sanitàriament als afectats per la crisi.
Campanya d’e-mail màrqueting amb testimonials:
MSF duu molt temps actuant en la zona, el que ens va permetre obtenir un material testimonial esgarrifós de la realitat que es viu sobre el terreny. Explicar les històries de 3 de les milers de víctimes, va ser el recurs utilitzat per a complir els objectius de l’acció.

e-mail 1: Nyanzale, un jove de 16 anys, compte en primera persona com va perdre el braç

Campanya d'e-mail màrqueting per a MSF: Estat crític en la República del Congo

e-mail 2: Nyramana una jove de 29 anys, confessa l’angoixa de la seva violació i la seva por a l’exclusió social i familiar

Campanya d'e-mail màrqueting per a MSF: Estat crític en la República del Congo

e-mail 3: Ngarambe, explica la seva frustració al no poder afrontar un futur, normal i estable per a ell i la seva família.

Campanya d'e-mail màrqueting per a MSF: Estat crític en la República del Congo

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Disseny de logotips Docència @ca Eines de comunicació Indústria Internacionalització Manual d'identitat corporativa Notícies ONG @ca Presentacions Presentacions multimèdia Serveis

INFORM dóna identitat als seus plans estratègics amb disseny gràfic de dues marques

Disseny gràfic de les marques per a identificar els plans estratègics d’igualtat i diversitat de la fundació INFORM

La Fundació Inform pretén incidir en la qualitat de vida de les persones que hi treballen, fomentant valors com la igualtat d’oportunitats entre dones i homes. La direcció de l’organització té la motivació d’incorporar aquests nous aspectes en l’estructura i els objectius estratègics de les empreses simulades de la Xarxa SEFED, per aquest fi s’ha efectuat el disseny gràfic de dues marques per identificar els plans d’igualtat i diversitat entre les persones.
Concepte i disseny gràfic de la marca Diversitat
La suma de les diferents identitats diverses, significades amb la “D”que és la primera lletra de la paraula Diversitat o Diferència crea un pictograma ple de significats:
La seva unió de quatre elements, les quatre “D” construeixen alhora el símbol que ens recorda al signe “+” la suma, la convivència, el factor de la unió “suma” de cultures, nacionalitats, identitats, etc.
INFORM dóna identitat als seus plans estratègics amb disseny gràfic de dues marques

  • Pictograma resultant de l’exercici gràfic conceptual:

Concepte i disseny gràfic de la marca Igualtat

El símbol es crea partint de la “i“ que és la primera lletra de la paraula igualtat. Les dues “i“ simbolitzen a dues persones iguals en tots els sentits. La seva unió es resol de forma horitzontal, simplificant el símbol, eliminant els dos punts de les “i“, convertint-se així en el signe “=”. Igualtat

  • Pictograma resultant de l’exercici gràfic conceptual:

INFORM dóna identitat als seus plans estratègics amb disseny gràfic de dues marques
Material de comunicació per a implementar els plans d’igualtat i diversitat a l’empresa simulada.
Per tal d’implantar els plans, s’han editat uns CD’s que inclouen les guies i el pla d’implantació.

INFORM dóna identitat als seus plans estratègics amb disseny gràfic de dues marques

INFORM i el programa SEFED

La Fundació Inform gestiona el Programa SEFED, Simulació d’Empreses amb Finalitats Educatives. El SEFED és un programa de formació que té com a objectiu prioritari la formació de persones en el camp de l’administració d’empreses, utilitzant com a metodologia la reproducció de situacions reals mitjançant la simulació.
INFORM dóna identitat als seus plans estratègics amb disseny gràfic de dues marques

Categories
Aprendre Bloc Casos d'èxit Clients Disseny editorial Docència @ca Notícies ONG @ca

Disseny editorial del dossier del formador: El Cofre del Tresor

En disseny editorial és l’eix on es desenvolupen activitats que engloben temes de convivència, participació i coneixement de l’entorn. Es fomenta a partir de l’aprenentatge, la cohesió y la participació de les persones que intervenen en el procés formatiu.
El projecte Ciutat d’Acollida va néixer a partir del projecte Terra d’Acollida, que els professors de l’Escola d’Adults del Casc Antic i els educadors de GEIPPES y GENAB van desenvolupar durant el curs 2006-2007.
Aquest disseny editorial constava d’una sèrie d’activitats per fomentar la bona convivència i el reciclatge. Aquesta primera part anava adreçada a escoles d’adults i persones que aprenien la llengua catalana per poder integrar-se en la nostra societat.
Degut al seu èxit es va decidir fer un nou projecte obrint el ventall d’entitats col·laboradores i destinataris potencials.

Objectius del disseny editorial del Cofre del tresor

La finalitat del disseny editorial ha sigut la de crear una eina de millora per als formadors que treballen per i per a la integració de persones en perill d’exclusió social, a qui els manquen eines per conèixer i participar en el seu entorn i facilitar l’aprenentatge de la llengua catalana a partir d’aquests coneixements.

Material del disseny editorial del cofre

El material del disseny editorial és composa d’un cofre del tresor, que pot ser un bagul de mitjana grandària o bé es pot confeccionar com una activitat de classe.
Al cofre es pot trobar:

  1. El dossier del formador amb totes les activitats que es poden realitzar.
  2. Annexes amb informació addicional pel formador, per si el formador necessita informació de suport.
  3. Material per realitzar les activitats:
  • Festes i tradicions: Compartir les nostres festes i tradicions i les dels usuaris.
  • Aprendre estructures lingüístiques i vocabulari relacionats amb el tema i conèixer el calendari de festes de la ciutat i el país on resideixen.
  • Cuines del Món: Tipus de menjars de les cultures representades a classe i de la cultura d’acollida. Fomentar una dieta sana. Aprendre vocabulari i estructures lingüístiques relacionades amb el tema.
  • Mapes i Plànols: Conèixer el nostre entorn més proper: el carrer, el barri, el districte, la ciutat. Saber moure’s per la ciutat. Conèixer els països de les diferents persones del grup.

El format de les activitats del disseny editorial és sempre el mateix. S’especifica el temps de durada, el nivell de llengua del grup, la dificultat de l’activitat (fàcil, mitjà o difícil), els objectius de l’activitat, com portar-la a terme i notes útils.
Les fitxes es classifiquen per colors, per a facilitar el seu reconeixement. Festes i tradicions en color Lila, Cuines del món en taronja i unes fitxes en blanc que els alumnes podran emplenar amb informació nova.
Disseny editorial del dossier del formador: El Cofre del Tresorcofre_1
Podeu descarregar el link amb tot el disseny editorial del cofre en format PDF