Categories
Aprendre Bloc Branding Disseny de logotips Manual d'identitat corporativa Naming @ca Notícies

Com dissenyar un logotip alineat a la nostra estratègia de branding

Si preguntem a Google com dissenyar un logotip, trobarem milers de descripcions que fan referència a les diferents tècniques i que podem emprar per aconseguir-ho. Aquest tutorial explica com dissenyar un logotip de forma estratègica, de manera ajudi a construir una marca sòlida i coherent amb la nostra estratègia de branding. 
Branding?, Ja comencem amb anglicismes?

Definició de Branding

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, servei o producte amb la millor versió de si mateixa. El branding també s’ocupa de definir els valors de la marca, la identitat corporativa i l’estratègia que necessitarà per a comunicar-se de forma coherent amb els seus clients potencials.

Com dissenyar un logotip amb criteris de Branding

Així com el branding defineix el comportament de la marca en tots els processos de comunicació i eines de màrqueting de l’empresa, el logotip és l’identificador visual dels nostres productes i serveis, podem definir-lo com la punta de l’iceberg de la marca, la part visible de tota l’estratègia de branding. No hi ha com dissenyar un logotip alineat a la nostra estratègia de branding, per aconseguir ser identificats i recordats per la nostra audiència de forma significativa i perdurable.

Abans d’explicar com dissenyar un logotip

En la majoria d’ocasions som els mateixos professionals del branding els que no parlem amb propietat. Marca, logo, logotip, símbol, imagotip, picto, icona, isologo, etc. Abans de detallar les claus de com dissenyar un logotip d’acord amb la nostra estratègia de branding, vegem la definició de cada concepte.

Logotip

Prové de el grec logos que significa “paraula” pel que fa meditada, reflexionada o raonada, és a dir: raonament, argumentació, parla o discurs i de typos: “cop, empremta. Entenem per logotip la representació verbal en una paraula amb una tipografia personal que nomena una empresa, servei o producte, identificant-lo amb la seva expressió gràfica. El logotip de adn studio és un bon exemple.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte de redisseny del logotip d’adn studio AQUÍ

El símbol

El símbol és el dibuix sintetitzat, figuratiu o abstracte, dissenyat per representar visualment el concepte que representa la marca. És la part icònica més recognoscible de la marca i pot funcionar sol o més comunament acompanyat del logotip, anomenant-se en aquest cas Imagotip. Com és el cas de Novania, que expressa amb el símbol d’una rosa gaudiniana la bellesa barcelonina.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Novania
Pots veure el projecte integral de branding per a Novania Barcelona AQUÍ

Imagotip

Quan logotip i símbol van junts, normalment el símbol a l’esquerra i el text a la dreta o el símbol dalt i el text de sota, com el imagotip de Club Nàutic Vilanova, tot i que no hi ha cap regla escrita.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding Club Nàutic Vilanova
Pots veure el projecte integral de branding per al Club Nàutic Vilanova AQUÍ

Isologo

Quan logotip i símbol són gràficament indissolubles i no poden aparèixer de forma separada, tècnicament en diem isologo. Un bon exemple és L’isologo per a la FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding FEGP
Pots veure el projecte integral de branding per a la FEGP AQUÍ

Marca

Fem servir la terminologia marca quan parlem que qualsevol dels elements, logotip, símbol o imagotip de forma estratègica o en termes de branding, parlem de la marca quan ens dirigim al producte en si. El terme marca arriba a tots els àmbits comunicatius de l’empresa o producte que representa, així que parlem de branding referint-nos al posicionament de marca, comportament de marca, estratègia de marca, packaging de la marca, essència de marca, comunicació de marca, etc. No deixis de veure el projecte integral de branding per a l’editorial edebé, on es desenvolupa la marca en tots els àmbits. . Veure el projecte per a edebé AQUÍ

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLYCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

 
 

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio FRIENDLY
Pots veure el projecte integral de branding per a Friend.ly AQUÍ

Tagline

També anomenat base line o eslògan de marca, és el missatge curt que acompanya el logotip i defineix el propòsit de la marca, sol ser autodefinitori i mostra l’avantatge competitiu que la marca exhibeix als seus usuaris i consumidors. El tagline apareix sempre sota el imagotip integrat en el disseny. En el cas de la marca Soulblim, dirigida a Xefs, el tagline promet inspirar la seva gastronomia amb les millors hortalisses, fruites i verdures. Pots veure el projecte per a Soulblim AQUÍ
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - caso de estudio Soulblim
Fets aquests aclariments, vegem com dissenyar un logotip que contribueixi a construir una marca sòlida en la nostra estratègia de branding.

Com dissenyar un logotip: Essencial, un anàlisi exhaustiu del mercat i dels competidors

Les marques ocupen nínxols semiòtics, normalment identificats pel color, la tipografia i naturalment la iconografia i el simbolisme. Les companyies telefòniques o els partits polítics són un bon exemple, llavors, com dissenyar un logotip que compleixi aquests requisits?. Abans de veure com dissenyar un logotip cal identificar els competidors de la marca, per posicionar els missatges visuals que aquest emetrà en un nínxol buit que no pugui confondre als nostres clients potencials. La marca ha de transpirar autenticitat i cridar l’atenció amb uns trets en la seva identitat diferenciats de la competència.

Imprescindible, que el logotip connecti amb el seu target

Necessitem conèixer amb detall els usuaris i/o consumidors de la marca, amb això aconseguirem que aquests se sentin identificats amb els inputs que emetem. És una part de el projecte que es defineix en l’estratègia de comunicació de marca, però hem de tenir molt en compte en el procés de disseny, l’elecció de colors i en el desenvolupament de la simbologia.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte complet VEO VEO per a l’editorial edebé AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Sense un bon nom no hi ha logo

El naming és el primer missatge que els consumidors perceben en relació a l’empresa, producte o servei que representa la marca, aquest és tan important o més que la càrrega visual que es pot transmetre amb un logotip, per sonoritat, semàntica, lèxic i significat.
El naming és per definició identitari, un mal logotip es pot veure compensat per un nom de marca fàcil de recordar i coherent amb el que representa. Abans de preguntar-nos com dissenyar un logotip, coneix les tècniques que utilitzem en adn studio per crear els noms de marca en el següent enllaç: Com crear un nom de marca.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Un logotip simple és més fàcil de recordar

Les millors marques són les més senzilles, hi ha una prova irrefutable que fem servir a adn studio per valorar si el disseny d’un logotip viabilitat, si ets capaç de dibuixar-se en un paper sense veure-ho, la marca funciona. La poma d’Apple, L’estrella de la Caixa, la creu de Mercedes, Les tres ratlles d’Adidas, l’A de KLAU, funcionen per ser simples i en conseqüència fàcils de recordar. Llavors, com dissenyar un logotip amb aquestes característiques?. Formulant un concepte creatiu amb la mínima forma d’expressió gràfica. Les marques simples suporten molt bé el pas el temps i sobreviuen a les tendències. Un logotip amb pocs elements en la seva composició és més fàcil de comprendre i de recordar pel seu target i sobretot, s’adapta més fàcilment a tot tipus d’aplicacions.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte complet per a KLAU AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Pensa en Blanc i negre

Com dissenyar un logotip que funcioni en totes les ocasions? La fórmula és senzilla, es tracta de pensar en blanc i negre. Detalls, línies fines, 3D, biaixos, ombres i colors en degradat mai han usar-se per dissenyar un logotip. Els bons logotip funcionen igual en blanc i negre que amb els seus colors corporatius.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding ep! AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Emet missatges subliminals

Es tracta de desenvolupar un simbolisme gràfic que emeti un missatge subliminal que contingui l’essència del que la marca és per als seus usuaris i desitja comunicar. Els millors símbols contenen un missatge ocult.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de brandingCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a LUCA AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Fes-ho únic i diferent

Entre els milions de logotips existents al món, dissenyar-ne un sigui diferent a tots i únic és realment complex. Llavors, com dissenyar un logotip que sigui diferent de tots?. Una de les primeres normes per aconseguir la diferència és evitar els tòpics propis de el sector, si per exemple hem de dissenyar una marca per al sector del transport, refusaré totes les solucions gràfiques de la categoria, globus terraqüis, siluetes d’avions, camions, paquets, carreteres infinites Ja que si bé m’ajuden per identificar la categoria sectorial, al seu torn ens converteixen automàticament en una marca mimètica que s’assemblarà a milers d’altres marques existents en el sector. El que tècnicament anomenem marca invisible.

Allunya’t de tendències i modismes

Les millors marques són perdurables, suporten excepcionalment el pas el temps i sobreviuen a tendències i modes gràfiques, fins i tot en mercats canviants com pot ser la moda, la música o el turisme, el logotip és l’únic immutable. La simplicitat i la versatilitat per aplicar gràficament són valors a tenir en compte en el disseny d’un logotip, d’aquesta manera la marca podrà evolucionar sense perdre la seva essència original. En algunes ocasions, el mercat canvia i el nostre logotip deixa de ser adequat per
a la nostra
audiència, en aquests casos cal redissenyar el logotip, pots veure aquest exemple de reposicionament de marca y redisseny de logotip per a ALEHOP.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Rediseño
Pots veure el projecte de redisseny de logotipo AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Desenvolupa un concepte creatiu alineat a la marca

La simbologia d’un bon logotip conté un concepte que resumeix l’essència del que volem comunicar amb la nostra marca. Però més enllà d’aquest concepte que atrapa la simbologia, hi ha la idea del concepte creatiu, que ve a ser el mateix, però explicat d’una manera imaginativa, nova i diferent a tots, quan una marca aconsegueix representar aquesta essència mitjançant la seva simbologia es converteix en una supermarca.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
El disseny del logotip que vam realitzar per gelats alacant és un bon exemple d’això. Una intervenció gràfica a la base de la “C” fan que la marca emeti un missatge inequívoc. Pots veure el projecte complet en el següent enllaç: Projecte de branding per a gelats alacantCómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a gelats alacant AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Tria o crea una tipografia particular

La tipografia parla per si mateixa, l’estructura cal·ligràfica de cada lletra emet missatges que el nostre logotip emetrà en el moment que l’adopta com a seva. La relació entre la tipografia utilitzada per al disseny del logotip i el posicionament que la marca vol aconseguir entre els seus públics de ser tingut molt en compte. Les categories tipogràfiques emeten missatges diferents i contenen atributs diferenciats:

  • Tipografies de pal sec: Funcionals, avantguardistes, modernes, dinàmiques i tecnològiques.
  • Tipografies gótiques: Tradicionals, antigues, cal·ligràfiques, categoria de producte i artesanal.
  • Tipografies cal·ligràfiques: A mà, delicades, ràpides, elegants, detallades, sofisticades i premium..
  • Lettering: Informals, properes, personals, lliures.
  • Romanes: Formals, correctes, creïbles, rigoroses, conservadores, elegants, clàssiques i luxoses.

Teque Tapas és un bon exemple de logotip executat amb la tècnica del Lettering, una cal·ligrafia feta a mida, que emula la sumptuositat del producte a través de les seves formes voluptuoses.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a Teque Tapas AQUÍ

Com crear un logotip: Els colors també comuniquen, tria bé

La influència dels colors del logotip, símbol i de la identitat corporativa va més enllà del sentit estètic. La cultura, l’educació, l’edat del nostre target, les seves creences, el seu estil de vida, la zona geogràfica, afecten sobre les percepcions que emet la nostra marca. Els colors projecten missatges sobre la lectura que tenim de la marca. Cada color transmet una sensació concreta, influint en la percepció, comportament i en la decisió de compra. Pots conèixer amb detall la teoria de la color en les marques en aquest enllaç: La influència del color en el branding.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding - Caso de estudio ymás
Pots veure el projecte integral de branding per a ymás AQUÍ

Com dissenyar un logotip: Assegura’t que el logotip sigui aplicable a tot

El com dissenyar un logotip que realment sigui efectiu passa per que sigui aplicable a tot. Les seves versions verticals i horitzontals, positius i negatius, la capacitat de reduir-se, són característiques que donaran viabilitat a el logotip en totes les formes d’expressió, especialment en la identitat corporativa i també en totes les eines de comunicació.
Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a KYARA LAMBERT AQUÍ

Identitat corporativa

La identitat corporativa és una part tan important com el propi disseny del logotip, forma part del llenguatge de la marca i contribueix a través del seu codi gràfic a fer que el producte, servei o empresa que representa sigui identificat. A més de dissenyar la imatge corporativa de forma professional amb l’atenció que mereix, cal fer-ho pensant que estem creant el discurs gràfic comunicatiu de la marca

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el projecte integral de branding per a Sa Sucreria AQUÍ

Llibre d’estil

Un cop definida la identitat corporativa és imprescindible documentar-la en el manual d’identitat corporativa, un document en forma de llibre d’estil que s’estableix de forma detallada com s’ha d’aplicar la identitat corporativa en tot. Paper de carta, sobre, targeta, carpeta corporativa, borsa, signatura electrònica, informes, factura, adhesius, cobertes, però també en eines de comunicació habituals com poden ser un anunci, nota de premsa, cartell, avís, tríptic o díptic, catàleg corporatiu, manual de producte, presentació corporativa. La comunicació exterior com pot ser la senyalètica exterior i interior o la retolació dels vehicles comercials. Naturalment afectarà àmbits com l’arquitectura, la comunicació retail d’espais públics i botigues, així com en tota la comunicació online, xarxes socials, e-mail marketing, signatura electrònica, newsletter, disseny web o APPs.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pots veure el disseny del llibre d’estil complet de Catalunya Emprèn AQUÍ

Com dissenyar un logotip: No oblidis

Els departaments de marketing els preocupa com dissenyar un logotip per al llançament de nous productes, que a més de distingir-se dels seus competidors i del seu entorn, ajudi que la marca sigui fàcilment identificada, reconeguda i recordada per la seva target. Però la transmissió de valors, emocions i missatges subliminals mitjançant els codis gràfics que emet el logotip són també fonamentals i han de desenvolupar-se a través d’una estratègia de branding.

Categories
Aprendre Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

Neurobranding, ciència i branding per a la creació i desenvolupament de marques

En la creació i desenvolupament d’una marca, fem servir tècniques de neurobranding, en què combinem els últims coneixements científics sobre el comportament del cervell humà i tècniques de posicionament estratègic de marca. El neuroranding permet crear la comunicació d’una marca, de manera que aquesta emeti un missatge capaç de modificar la percepció que tenen els consumidors sobre el producte. Amb el neurobranding aconseguim que la visió que tenim en el nostre cervell sobre una marca (producte) durant el procés de compra, es processi de la següent manera:

  1. Emetem d’un missatge que capta l’atenció del consumidor.
  2. Assimilem en el missatge que emet la marca, una necessitat no coberta (temporal). Per exemple, Marca Refresc = Tinc set
  3. El neurobranding ens ajuda a definir el missatge, de manera que aconsegueixi persuadir amb la seva promesa: Satisfer la set.

neurobranding desig

El neurobranding influeix en la decisió de compra

La presa de decisions (compro o no compro) la fem en base a arguments emocionals, no racionals. Per exemple, puc comprar una marca de refresc al supermercat, cobrint així la meva necessitat fisiològica de saciar la set, però prefereixo fer-ho en bona companyia, en una terrassa assolellada i envoltat d’amics.
Per al consumidor l’important de la marca no és la necessitat racional que cobreix, saciar la set, supleix una necessitat emocional, conversa agradable, una excusa per sociabilizarme, relaxar-me, distreure’s, salut, estar amb amics, descansar, sol, L’interès real el genera l’experiència que em produirà la marca o la promesa de satisfacció que aquesta ofereix. (Compartir un bon moment).

neurobranding persuadir

Com funciona el nostre cervell davant els missatges que emet una marca?

El nostre cervell està compost per tres cervells (o tres parts) el que els científics han anomenat cervell triú, i cap d’ells funciona de manera autònoma.
El cervell paleoencèfal, reptilià, també anomenat cervell bàsic. (Instintiu).
El més primitiu de tots, dissenyat per a la supervivència, fugir, lluitar, ens impulsa a actuar. Tot el que fem de manera instintiva passa per ell, per exemple, respirar o tenir set.
El cervell mesoencèfal o cervell emocional, dotat d’un sistema límbic. (Subconscient).
Associat a la capacitat de sentir o desitjar, actua sobretot pel que fa a les motivacions que ens pot transmetre una marca o l’experiència d’ús d’un producte. En el sistema límbic es donen els processos emocionals i el desenvolupament sentimental.
El cervell Telencèfal o neocòrtex (Cervell conscient i racional)
Els processos de comprensió i anàlisi en referència a la marca es produeixen en aquest. Descodifica els arguments de forma racional i avalua la conveniència. Gràcies al telencèfal podem dur a terme racionaments lògics i analítics, adquirir coneixements sobre una marca o per exemple, interpretar els missatges de la marca de forma crítica i contrastar-los amb els de la competència. (Prendré un refresc, però millor sense alcohol.)

neurobranding cervell

La influència del neurobranding en el procés de compra d’una marca

Rebem milers d’impactes publicitaris cada dia, la majoria d’ells de forma inconscient. Amb el nostre cervell saturat, l’estratègia que hem desenvolupat, és la de filtrar tots els missatges que rebem. En realitat prestem atenció a una ínfima part de tots els missatges corporatius, comercials o publicitaris. D’aquí la importància de ser capaços amb la nostra comunicació de marca de cridar l’atenció, o dit d’una altra manera, d’activar el mesoencèfal (cervell emocional) del nostre públic. Aquesta part del nostre cervell, és especialment sensible i decideix si el missatge passa (es fa conscient) o s’elimina (és automàticament oblidat) en funció del seu interès emocional. En cas “seduir” (mostrar interès per la marca / producte), la informació es fa conscient, prenent el relleu el telencèfal. (cervell racional). Aquesta part del cervell analitzarà tota la informació de forma racional i avaluarà si la promesa que ens fa la marca és realment beneficiosa per als seus interessos, cobreix alguna necessitat no resolta o satisfà l’alerta a la qual ha estat sotmesa amb el missatge de la marca el mesoencèfal. En funció del resultat de la seva raciocini, estarem més disposats a comprar, o senzillament a mostrar interès pel producte que representa la marca.
Finalment actua el sistema reptilià. Durant el procés, el mesoencèfal (subconscient) ha estat seduït per la promesa i ha deixat passar el missatge, el telencèfal després d’analitzar-ho qualifica com a necessari, però no hem pres la decisió de compra, cal una empenta. Aquest impuls el dóna el cervell reptilià. La decisió definitiva (comprar o adquirir la marca) estarà basada en algun input instintiu, en moltes ocasions no reconegut. El màrqueting directe juga de forma sistemàtica amb recursos que actuen especialment sobre el cervell reptilià, amb trucades a l’acció d’urgència (regal a les primeres comandes), ocasió (només avui -50%) escassetat (darreres unitats), etc … Amb el neurobranding, quan desenvolupem aquest tipus de missatges de marca, avaluem condicionants motivacions primitius i gairebé instintius, com pot ser el sexe, l’enveja, la fam, el risc, guanyar, la seducció, la por, entre d’altres.

neurobranding

El neurobranding en els mecanismes de fidelitat cap a les marques

El mateix passa amb els mecanismes de fidelitat, quan l’experiència sobre la marca és positiva, es produeix l’addicció, o el que és el mateix, la recerca de la sensació afectiva i / o plaent que el seu consum ens produeix.

Categories
Aprendre Bloc Branding

Els valors del branding

Els valors del branding no tenen res a veure amb el seu valor econòmic, més enllà de l’activitat econòmica que desenvolupen totes les empreses, hi ha alguna cosa essencial que distingeix les unes de les altres, quelcom que no es reflecteix en els seus balanços econòmics, en la seva competitivitat o en la capacitat d’exportar a infinitat de països, tampoc es pot trobar en el departament comercial oa les seves sales d’R+D+I. el concepte abstracte del que estem parlant, tampoc entén d’empreses grans o minúscules, ni de sectors i molt menys de creixement. Estem parlant dels valors del branding.

Les marques amb valors les reconeixeràs pel seu comportament, branding i estil de comunicació

Hi ha dos tipus d’empresa. En les primeres, tot es mesura en termes de creixement econòmic i èxit, sens dubte, així ha de ser en el sector empresarial, però hi ha altres, són les que ostenten un propòsit superior, aquestes, també treballen per créixer i tenir èxit, però en elles hi ha alguna cosa més elevat que les empeny a existir, un terme abstracte que les ennobleix. No estic parlant de Greenpeace, salvant l’Amazònia o de Médicos Sin Fronteras, portant l’atenció mèdica als més necessitats del planeta. Em refereixo a empreses amb un clar objectiu comercial, però que alhora treballen per arribar a un objectiu superior que les honra com a marca, les guia i eleva en el seu camí.

Els valors del branding més significatius

El propòsit que defineix els valors del branding no sempre és el mateix, però les empreses que el ostenten l’emeten en tot el que fan, en el seu to de comunicació, en les persones i naturalment en les seves accions. Moltes vegades treballant, puc llegir entre les línies d’un briefing de màrqueting, objectius del tipus: -Elaborem aquest vi biodinàmic per fer més felices les persones. -Vull que surtin surant del meu hotel, Desenvolupament productes veterinaris perquè vull que els animals tinguin una vida digna, -No venc viatges, venc vivències, -Edito llibres per a educació infantil perquè vull veure demà una societat millor, en altres ocasions, veus com un product manager li brillen els ulls, quan t’explica que el seu producte tecnològic aconsegueix que les persones puguin passar més temps juntes.
Totes aquestes empreses, moltes vegades sense saber-ho, tenen un propòsit basat en els valors del branding, construït amb aspectes tan diversos com el benestar de les persones, l’honradesa, el respecte pel medi ambient, l’anticipació, l’obertura de mires, la curiositat i exploració, la innovació o la generositat. En totes aquestes empreses hi ha un denominador comú. La seva identitat com a marca i el seu to de comunicació s’ha construït a partir de valors del branding que canviaran o milloraran la vida de les persones de manera directa o indirecta, i això és exactament el que les fa úniques i probablement millors.
Quan defineixo el posicionament estratègic d’una marca, el que faig és a partir dels valors del branding més significatius, establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la seva veritable naturalesa a través de l’autenticitat. Això només s’aconsegueix quan la marca aconsegueix ser alguna cosa important en la vida del consumidor.
T’has preguntat mai quin propòsit superior et mou a créixer com a empresa? (Silenci) Ja el tens? Enhorabona! Acabes de trobar una proposta de valor per al teu posicionament de marca que la farà única i realment valuosa per als seus clients, usuaris i consumidors.

Los valores del Branding

Definició de branding

El branding és la disciplina que s’ocupa de crear, construir i comunicar els actius d’una marca al seu públic, posicionant l’empresa, servei o producte amb la millor versió de si mateixa. El branding també s’ocupa de definir els valors de la marca, la identitat corporativa i l’estratègia que necessitarà per a comunicar-se de forma coherent amb els seus clients potencials.

Categories
Aprendre Bloc

Engagement i branding – No hi ha amor per la marca sense capacitat de seducció

Engagement branding no sempre van junts, amb l’engagement perseguim que la nostra marca construeixi relacions de preferència amb els seus clients o usuaris, fent que aquesta estableixi una relació de proximitat i confiança amb el producte, servei o empresa que representa. Però si intento crear engagement sense construir una bona estratègia de branding que defineixi la naturalesa de la marca, els seus valors, la seva diferència, la capacitat de reconeixement i la credibilitat, fent que el consumidor pugui associar un valor significatiu al producte, difícilment vaig a aconseguir l’engagement tan desitjat.

Engagement y branding - No hay amor por la marca sin capacidad de seducción

Engagement i branding no són el mateix

Efectivament, engagement i branding no són el mateix. El branding defineix la percepció de valor de la marca, el seu comportament, com els usuaris i consumidors la veuen, la seva essència. Però ho fa de forma estratègica, definint el seu missatge essencial, el seu to de comunicació, així com en els beneficis que la marca ofereix. L’engagement serà el resultat d’activar l’estratègia de branding i connectar a través de les emocions amb els clients i ususaris de la marca, per tal d’establir un diàleg i una relació de confiança.

Engagement i branding a les xarxes socials

Les xarxes socials sens dubte són el canal on engagement i branding funcionen. Un binomi estratègic que dut a terme correctament es converteix en una veritable plataforma de per construir la imatge de marca en totes les seves dimensions, permetent difondre el nostre missatge de forma efectiva i posicionant-nos com una cosa important o significatiu en les vides dels nostres seguidors. Però si volem desenvolupar una bona estratègia d’engagement per crear comunitat al voltant d’ella i enfortir la nostra marca a les xarxes socials, cal començar per definir el posicionament estratègic de marca.

No hi ha dubte que la dimensió més social d’una marca s’escenifica en les xarxes socials, la percepció que els usuaris construeixen d’aquesta es construeix a partir de la conversa que podem establir com a marca amb els nostres seguidors, molts d’ells veritables clients. Com aconseguirem engagement, si no tinc una estratègia de posicionament de marca que indiqui al comunnity manager quins missatges verbals i visuals ha d’emetre?
L’engagement acostuma a mesurar-se amb les visites reiterades a la web i el temps de permanència, les vegades que compartim continguts de la marca i més excepcionalment, amb la repetició de compra. Però quan engagement i branding demostren funcionar és quan aconseguim establir una relació estable i vivencial amb l’usuari, interactuant amb el mateix i aportant valor.

Engagement y branding - No hay amor por la marca sin capacidad de seducción

El màrqueting de les relacions

És fàcil trobar departaments de màrqueting obsessionats amb l’estratègia i amb mesurar-ho tot. És normal, tot el que fem en comunicació online ha de tenir una resposta mesurable. Però quan el departament de màrqueting defineix el posicionament estratègic de marca i el seu to de veu, automáticament es manifesta un canvi. La marca adquireix un dimensió emocional i l’estratègia passa a fonamentar-se en accions tan importants com escoltar per respondre i atendre. Compender per ajudar. Entendre per connectar. Avaluar per aportar. Quan la marca adquireix aquesta habilitat, mostra empatia amb el client i un coneixement profund de les seves necessitats reals dels seus consumidors, conseqüentment la proposta de valor es serveix en safata de plata.

Essencial en la teva estratègia d’engagement a les xarxes socials

Les xarxes socials són una eina més de la nostra estratègia de màrqueting online, un espai on les marques poden relacionar-se amb els seus clients potencials, establir converses, resoldre dubtes, mostrar la seva personalitat i el seu costat més amable. Sens dubte, un dels escenaris més interessants en el qual podem influir enormement. Aquesta clar que les xarxes socials són un mitjà fonamental per exhibir la nostra imatge de marca, per crear engagementengagement amb els nostres usuaris. Aquests són alguns consells per aconseguir-ho:

  • Ensenya, recorda que la teva marca és experta en alguna cosa en concret.
  • Diverteix, les xarxes socials són un espai d’oci.
  • Involucra i fes que els usuaris de la teva comunitat participin en els teus reptes i propostes.
  • Pregunta alguna cosa a la teva comunitat i promou la interacció entre els seus membres.
  • Respon totes les mencions i missatges.
  • Provoca la generació de contingut a través de concursos i buscant col·laboracions.
  • Personalitza: Emet missatges definint clarament a qui et dirigeixes.
  • Sorprèn: Estem saturats de missatges publicitaris anodins, així que no t’avorreixis.
  • Aporta contingut de qualitat important per a la teva comunitat.
  • Renova’t constantment.
  • Empatia i si pot ser, humor.
  • Resol necessitats: Què volen i necessiten les persones. Els teus clients potencials.
  • Sigues honest, mai faltis a la veritat.
  • En cap cas perdis de vista el teu posicionament estratègic de marca ni abandonis el teu to de comunicació.
  • Comporta’t com una marca amb valors.

Engagement y branding - No hay amor por la marca sin capacidad de seducción

Definició d’engagement

Entenem per engagement la capacitat que una marca per construir una relació amb els seus públics amb l’objectiu de generar preferència pels seus productes i induir la venda.

Sens dubte no és la definició acadèmica que un expert en comunicació online donaria de què és l’engagement, captar clients o vendre no està en el seu discurs, però en termes publicitaris i perquè ens entenguem, si es resumeix en això.

Definició de branding

El branding consisteix a definir de la personalitat verbal i visual d’una marca i en la construcció de la seva proposta de valor, to de veu i estratègia de comunicativa.

Si vols ampliar la definició de branding o posicionament estratègic de marca, pots fer-ho aquí.

Categories
Aprendre Bloc Branding Manual d'identitat corporativa Posicionament estratègic de marca

Creació de la identitat corporativa, la forma d’expressió de l’ADN de la marca

L’objectiu principal de la creació de la identitat corporativa és fer visible el posicionament estratègic d’una marca, de manera que l’avantatge competitiu, la naturalesa i autenticitat de l’empresa, producte o servei, sigui reconeixible i es diferenciï clarament dels seus competidors.
La creació de la identitat corporativa és indispensable per aconseguir desenvolupar el branding i la personalitat de la marca. El posicionament estratègic d’una marca s’aconsegueix quan aconseguim ser alguna cosa important en la vida del consumidor i això s’aconsegueix definint per a la marca uns atributs, patrons i sistemes identitaris i davant els quals el seu públic reaccioni sensiblement de manera positiva, com en el projecte integral de branding per als dolços tradicionals de Sa Sucreria.

Creación de la identidad corporativa para los dulces tradicionales de Sa Sucreria
Creació de la identitat corporativa per als dolços tradicionals de Sa Sucreria. Pots veure el projecte integral de branding Aquí

Creación de la identidad corporativa para los dulces tradicionales de Sa Sucreria
Creació de la identitat corporativa per als dolços tradicionals de Sa Sucreria. Pots veure el projecte integral de branding Aquí

Creación de la identidad corporativa para los dulces tradicionales de Sa Sucreria
Creació de la identitat per als dolços tradicionals de Sa Sucreria. Pots veure el projecte integral de branding Aquí

El posicionament estratègic de marca i la creació de la identitat corporativa

Amb un posicionament estratègic de marca, la creació de la identitat corporativa aconsegueix ser més consistent i significativa, aconseguint connectar la marca amb els seus clients, generant confiança, posant l’accent en el que la fa diferent i aconseguint que la nostra comunicació sigui més efectiva, com en el disseny de la identitat de la Fereració empresarial FEGP.

Creación de la identidad corporativa para la FEGP
Disseny de logotip i creació de la identitat corporativa per a la FEGP. Pots veure el projecte complet aquí

Quan la nostra marca explica una història en la qual vinculem l’experiència de consum amb l’estil de vida de consumidor, aconseguim establir vincles i canviem la percepció de la compra del producte o servei per alguna cosa superior. En aquests casos, la creació de la identitat corporativa és fonamental per ser recognoscibles i recordats, com en el cas de la identitat per al nou projecte educatiu de l’editorial edebé, on la identitat es fa extensiva a tota la comunicació.
Creación de la identidad corporativa para el proyecto educativo de edebé
Creació de la identitat i comunicació corporativa per a edebé. Pots veure el projecte integral de branding aquí

Creación de la identidad corporativa para el proyecto educativo de edebé
Creació de la identitat i comunicació corporativa per a edebé. Pots veure el projecte integral de branding aquí

Creación de la identidad corporativa para el proyecto educativo de edebé
Creació de la identitat i comunicació corporativa per a edebé. Pots veure el projecte integral de branding aquí

En què consisteix la creació de la identitat corporativa

La La identitat corporativa consisteix en el conjunt d’elements gràfics i visuals que contribueixen a representar i fer reconeixible una marca. La creació de la identitat corporativa com a element central el disseny del logotip i les línies mestres identitàries que definiran els aspectes visibles de la marca, com poden ser els colors, les tipografies i els sistemes gràfics propis, que serviran per diferenciar la marca de competidors i del mercat en general. La identitat corporativa es normalitza a través d’un manual o llibre d’estil, com el manual d’identitat corporativa que vam dissenyar per a Catalunya Emprèn.

Creación de la identidad corporativa para Catalunya Emprèn
Disseny del manual d’identitat corporativa per a Catalunya Emprèn. Pots veure el projecte complet Aquí

Creación de la identidad corporativa para Catalunya Emprèn
Disseny del manual d’identitat corporativa per a Catalunya Emprèn. Pots veure el projecte complet Aquí

Creación de la identidad corporativa para Catalunya Emprèn
Disseny del manual d’identitat corporativa per a Catalunya Emprèn. Pots veure el projecte complet Aquí

La identitat corporativa dóna forma a l’adn de la marca

En la creació de la identitat corporativa s’ha de tenir en compte com el seu codi visual transmetrà en qualsevol comunicació publicitària o corporativa, el posicionament estratègic de marca i els valors de l’empresa. Més enllà de la identitat visual, representada per un logotip, un símbol i tot un sistema gràfic, la creació de la identitat corporativa ha de contribuir a expressar l’adn de la marca, el que volem ser per als nostres clients i controlar com serà percebuda l’empresa, producte o servei en tots els seus àmbits. La identitat corporativa dóna forma gràfica allò que fa diferent la nostra marca dels competidors, donant forma a l’univers visual particular de l’empresa en forma de missatges, visuals i signes d’identitat propis, el que tècnicament definim com Fer branding”.

Creación de la identidad corporativa la presentación de la botella de plástico reciclado
Creació de la identitat corporativa per a la presentació de l’ampolla de plàstic reciclat.

Creación de la identidad corporativa la presentación de la botella de plástico reciclado
Creació de la identitat corporativa per a la presentació de l’ampolla de plàstic reciclat.

La creació de la identitat corporativa és una eina de diferenciació

Si entenem per marca el conjunt de tangibles i intangibles percebuts pels seus públics, consumidors, clients o usuaris, vinculats a una promesa d’experiència de satisfacció associada a l’ús o consum del producte o servei adquirit. La creació de la identitat corporativa contribueix que la promesa de satisfacció que emet la marca sigui recognoscible, pugui ser recomanada i fomenta la repetició de compra per reconeixible, com en la identitat visual que vam dissenyar per a la productora de cinema, música i teatre ymás.

Creación de la identidad corporativa para ymás
Creació de la identitat corporativa per a ymás. Pots veure el projecte integral de branding aquí

Creación de la identidad corporativa para ymás
Identitat corporativa per a ymás. Pots veure el projecte integral de branding aquí

Creación de la identidad corporativa para ymás
Identitat corporativa per a ymás. Pots veure el projecte integral de branding aquí

La creació de la identidad corporativa corporativa rau en la coherència visual del nostre branding, del diàleg que podem establir amb els nostres consumidors, de la consistència corporativa que transmetem amb els nostres missatges, de la capacitat atorgar a la nostra comunicació trets diferenciadors i de tenir empatia i connexió en cadascuna de les nostres propostes. Quan tot això succeeix, marca i client connecten, fent d’aquesta manera efectiu el principi del branding, generar atenció, mostrar-se diferents, ser recognoscibles i fer que visquin i sentin la marca com una cosa única i irrepetible.
Creación de la identidad corporativa para la marca de cosméticos KLAU
Creació de la identitat corporativa per a la marca de cosmètics KLAU. Pots veure el projecte complet aquí

Creación de la identidad corporativa para la marca de cosméticos KLAU
Creació de la identitat corporativa per a la marca de cosmètics KLAU. Pots veure el projecte complet aquí

Categories
Aprendre Bloc Branding Posicionament estratègic de marca

El valor del branding és invisible

El que genera la preferència per una marca és invisible. El que crea el valor del branding no és la publicitat, ni la identitat corporativa, no és el visual, tampoc la creativitat. El que crea el valor del branding i transcendeix en la memòria dels clients o usuaris del producte es construeix amb el posicionament estratègic de la marca, aquest exercici ens donarà la capacitat de definir, gestionar i dotar d’interès dels intangibles de la marca. El valor de la construcció de marca és invisible, es tracta del conjunt intangibles que percep el client, tot el que li inspira la marca, el que aprecia, el que li fa sentir, les sensacions que quan consumeix, usa o adquireix el producte o servei, aquell detall sensible que determina en el seu cervell com d’important és per a ell la marca.

El valor del branding es invisible adn studio

El valor del branding va de fer sentir

És senzill crear un logotip que representi la nostra empresa, un packaging que mostri la millor versió del producte, un anunci que vengui de manera seductora al producte, però el realment difícil i que determina el valor del branding és el que els clients senten per la nostra marca. Té a veure amb la interpretació emocional que descodifiquen de la nostra comunicació, el que aconseguim fer sentir per la nostra marca determinarà la seva preferència.
A les persones (target), sense etiquetes, absolutament a totes, els agraden les marques que els fan sentir especials, que els emocionen, que els transporten a universos particulars. Mostrem predilecció i finalment comprem per creença i per la percepció que construïm de la marca. Naturalment la credibilitat i la fortalesa dels arguments influeix notablement en la decisió de compra, però el que fa que decidim “ser d’una marca” és un intangible, que ni el consumidor, en la majoria d’ocasions, sabria dir-nos.

El valor del branding és el que sents per la marca

Les marques amb èxit construeixen el valor del branding a través del posicionament estratègic

Si el valor del branding va de fer sentir, està clar que les bones marques són aquelles que ens inspiren, suggereixen, sorprenen, evoquen, provoquen i enamoren. Però la capacitat de controlar aspectes tan abstractes com poden ser les sensacions, emocions, el compromís o la confiança, només pot aconseguir-se a través del  posicionament estratègic de la marca i amb un profund coneixement del nostre target. Només així aconseguirem construir una percepció de valor capaç d’influir en els comportaments del client, els seus hàbits i les formes d’entendre i viure la marca.

Categories
Aprendre Bloc Disseny de logotips Notícies

Què és Blanding i la seva paradoxa amb l’estratègia de branding

Per entendre que és blanding, les seves paradoxes amb l’estratègia de branding i el nociu que pot arribar a ser per a la comunicació de la marca, començarem per definir els dos anglicismes, comunament usats pel treball de crear i construir una marca.

Què és Branding

El branding és per definició l’estratègia que dota de personalitat, trets diferenciadors i eines de comunicació a una marca. Defineix el conjunt d’atributs que construeixen la seva personalitat, articula la seva proposta de valor, la capacitat de reconeixement i la seva essència. Ho fa a través del posicionament estratègic de marca, la identitat corporativa i el comportament amb la seva audiència, amb l’objectiu que el consumidor pugui associar un valor significatiu al producte o servei que s’identifica amb la marca.

Què és Blanding

El blanding per contra, deixa de banda l’estratègia de marca per centrar-se en una estètica neta i de tall minimalista per als seus logotips. La marques que l’adopten perden la seva capacitat de diferenciació. La seva identitat anodina, influeix confonent la percepció de valor que tenen els seus usuaris i en moltes ocasions, són marques que perden la capacitat de generar atenció. Per entendre què és blanding més fàcilment, reconeixeràs que una marca és blanding perquè es mimetitza en el seu sector, ja que emet amb el mateix to de comunicació i missatges similars que altres marques. La seva escassa diferenciació fa que els seus clients potencials percebin la sensació que l’oferta és la mateixa en tot el sector.

Qué es Blanding 3 y su contrasentido con la estrategia de brandingDescobreix si tens una marca que és Blanding. Fes-li el test!

El blanding agrada. Qui no vol un logotip de tall minimalista, net i perfecte, amb una bonica tipografia Gotham? Però també és una amenaça, ja que despulla d’atributs diferenciadors a la marca, abocant-la mimetitzar entre els seus competidors i buidant-la de personalitat i autenticitat.
Descobreix amb aquest senzill test si tens una marca que és blanding.

  • Pots definir en què consisteix la personalitat de la teva marca?
  • Saps quin és el factor diferencial de la teva identitat?
  • Pots dir en una frase com la teva marca projecta la seva diferència?
  • Ets capaç de definir en què consisteix l’essència de la teva marca?
  • Emets missatges de comunicació amb un llenguatge visual propi i diferenciador?
  • El teu logotip té la mateixa tipografia que la d’altres logos del teu sector?
  • La identitat corporativa de la teva marca és similar a la dels teus competidors?
  • Els codis visuals de la teva identitat es corresponen a la realitat del producte o servei que representen?
  • La comunicació de la teva marca aconsegueix diferenciar-te d’altres negocis que ofereixen productes similars en qualitat, aspecte i preu?
  • Pots identificar quina proposta de valor emet la teva marca per ser alguna cosa significatiu per als seus públics?
  • La teva marca és capaç de parlar amb els seus consumidors i usuaris amb veu pròpia?
  • Els missatges que emet la teva marca tenen un to de comunicació particular i reconeixible?
  • La identitat corporativa és clarament diferenciada de la competència?
  • El logotip és original, diferenciat i té la capacitat de generar atenció?
  • Perceps que la comunicació de la teva marca té una escassa diferenciació enfront de la dels teus competidors?
  • Saps si els teus clients tenen problemes per reconèixer la teva oferta a causa d’una baixa diferenciació, o de la la sensació que tot és el mateix?
  • La teva comunicació transmet valors, emocions, autenticitat i/o experiència de marca?
  • Pots definir la percepció que tenen els usuaris o consumidors sobre el que projecta la marca, allò que viuen, senten, aquella emoció que els desperta el seu ús o consum?

Si la majoria de les teves contestes tenen un no per resposta, tens un problema de branding de resoldre urgentment.

Qué es Blanding 2 y su contrasentido con la estrategia de brandingÉs bo el Blanding?

Moltes les vegades en els encàrrecs per dissenyar una identitat es demana explícitament un logotip blanding. Una cosa és disenyar un logotip de tall minimalista, adaptat als requeriments d’internet, Apps i les xarxes socials, i l’altra, és deixar-se portar per una tendència que acabarà per homogeneïtzar la identitat, convertint-la en una marca invisible i d’escassa diferenciació entre seus públics. Naturalment una marca ha d’estar dissenyada per a desenvolupar-se en qualsevol plataforma online, però no per això ha de perdre la seva capacitat de diferenciació i emetre un llenguatge de comunicació propi. Naturalment el blanding té la seva part positiva, entre les seves bondats, hi ha la de per fi, veure cada dia solucions de disseny més lineals, líquides, netes i ordenades, que aconsegueixen adaptar-se a qualsevol pantalla sense perdre visibilitat sigui quina sigui la mida. La paradoxa es troba en el fet que la majoria de marques blanding han començat a compartir codis visuals similars, alguns d’ells usats de forma indiscriminada, senzillament, perquè és el que es porta, sense respondre a l’estratègia de posicionament de la marca i tampoc a la realitat del que representen. Vestir una marca amb un codi visual que és una tendència, és condemnar-la a la invisibilitat.
Qué es Blanding 4 y su contrasentido con la estrategia de branding

Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Desenvolupament de negoci online Disseny de logotips Disseny Web Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Manual d'identitat corporativa Notícies Presentacions Serveis

Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit. Branding, disseny de logotip, comunicació corporativa i publicitat de marca

El repte principal de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertransit, és la de mostrar a la diferència i expressar la seva proposta de valor de forma realment competitiva. El sector del transport en termes de comunicació corporativa està saturat, moltes marques s’assemblen entre elles i el mimetisme entre empreses per als clients s’ha convertit en una cosa normal.
branding-identidad-corporativa-hombre-corporativo-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria-adn-studio
El posicionament estratègic de la marca, la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística va aconseguir millorar la seva percepció de valor i la seva diferència, en termes de branding, de màrqueting i comercials.
Camión - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Nou posicionament estratègic de la marca Ibertransit

El nou posicionament de la marca es resumeix en: L’actitud, és el camí cap a la satisfacció del client i cap a l’excel·lència en els serveis transitaris que oferim.
El posicionament de la marca defineix una estratègia de branding a mitjà i llarg termini.
branding-identidad-corporativa-posicionamiento-de-marca-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

El principal objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és superar la invisibilitat

Superar la invisibilitat evitant símbols amb globus terraqüis i fletxes
En el sector hi ha icones gràfics que es repeteixen fins a la sacietat. La majoria d’empreses es representen amb logotips en forma de globus terraqüis, per significar la idea de transport global o fletxes, per expressar el desplaçament. Per desenvolupar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística superant la invisibilitat, vam optar per descartar aquests recursos gràfics
branding-identidad-corporativa-logos-malos-globos-terraqueos-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Grup Ibertransit ocupava aquest territori d’escassa diferenciació i mimetisme propi de sector, un símbol configurat per un globus terraqüi i un fletxa, com la majoria de logotips del sector.
branding-identidad-corporativa-logo-actiguo-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Per aquest motiu vam decidir allunyar-nos dels recursos iconogràfics recurrents en el sector i guanyar en notorietat, explorant altres territoris visuals per al nou logotip.

Disseny del logotip

El disseny del nou logotip disposa d’un símbol amb una línia corba que expressa el desplaçament de mercaderies, Ibertransit transportarà les mercaderies amb excel·lència, sense incidències i això produeix satisfacció, l’efecte que ens provoca als humans la satisfacció, el benestar, la felicitat, no és altra cosa que un somriure, per aquest motiu el símbol de Grup Ibertransit dibuixa un somriure.
Tagline
El tagline, Excellence moves the World, transmet l’essència del posicionament de la marca i exhibeix un dels seus principals actius.
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Paleta de colors de la nova identitat
La paleta de color del Ibertransit es compon de dos colors corporatius, el color negre pissarra transmet els valors de la marca, una empresa seriosa, fiable, solvent, que no em fallarà. D’altra banda utilitzem el color taronja perquè és un color vital i transmet la idea de moviment, energia, dinamisme i d’activitat.
branding-identidad-corporativa-colores-pantone-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Versions del logotip de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística Grup Ibertrasnit

Original
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Versió en negatiu 1

branding-identidad-corporativa-logo-transito-negativo-gris-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Versió en negatiu 2
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
El logotip es comporta com una marca paraigua i s’adapta a totes les empreses del grup sense perdre l’essència de la seva identitat corporativa, sent totalment reconeixible en totes les ocasions.
Transport aeri i marítim
 identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Logística
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

Paper de carta
branding-identidad-corporativa-papel-de-carta-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Targetes
branding-identidad-corporativa-tarjetas-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Sobre
branding-identidad-corporativa-sobre-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Carpeta corporativa
branding-identidad-corporativa-carpeta-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Etiqueta
branding-identidad-corporativa-albaran-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística completa
branding-identidad-corporativa-imagen-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria-adnstudio

Retolació de la flota en la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

Flota de camions 1
Camión - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Flota de camions 2
Camión - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Codi corporatiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

El símbol, “la corba que dibuixa un somriure” el fem servir com un element que connecta (a través de l’experiència de satisfacció) les mercaderies dels clients amb els diferents llocs del món. Aquest recurs gràfic nascut d’identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística es defineix una iconografia personal per a la marca.
Iconografia corporativa per a destinacions internacionals
branding-identidad-corporativa-codigo-internacional-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Iconografia corporativa per destinacions europees
branding-identidad-corporativa-codigo-europa-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Aplicació dels missatges de comunicació amb la iconografia corporativa en una paret d’estand, comunicant les sortides diàries a tot Europa
branding-identidad-corporativa-salidas-europa-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

L’objectiu de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística és projectar un univers visual de la marca propi i diferenciat

Un cop definit el posicionament de marca i la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística, vam procedir a crear un univers particular per a la marca. El sector està saturat d’imatges comuns que representen el sector transitari, vaixells carregats de contenidor, avions de càrrega enlairant-se, camions en carreteres infinites.
branding-identidad-corporativa-convencional-fotos-sector-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Proposta creativa per a l’univers visual de la marca

Ens vam marcar l’objectiu de crear un univers visual propi, que cap altra marca hagi escenificat i al seu torn, tingui el nou to de comunicació i posicionament d’Ibertransit.
Amb aquesta idea, vam desenvolupar una col·lecció d’imatges que ens serviran per representar la marca. Els objectes són els mateixos, avions, vaixells, camions, però des de la visió de Grup Ibertransit: la satisfacció i l’excel·lència. Imatges zenitals, (a vista d’ocell) en què expressarem el recorregut que emfatitza la idea de satisfacció. Un somriure.
Sector marítim
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Sector Terrestre
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Sector aeri
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Implementació de la de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg

La identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística s’ha implementat en totes les eines de comunicació.
Catàleg de presentació de Grup Ibertransit
Catálogo - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Presentació de la marca
Catálogo - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Aeroports on opera Ibertransit
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Compromisos de la marca
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Presentació de los serveis transitaris
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Serveis de logística
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Serveis de transport aeri
Catálogo - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Serveis de transport marítim
Catálogo - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Aplicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al disseny web

El disseny web de Grup Ibertransit ha de superar un de les necessitats essencials de la majoria de web per a empreses de serveis. Es tracta d’aconseguir la predisposició de compra sense haver establert cap comunicació formal amb els seus empleats o els seus serveis.
web -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Implementar la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística a la web amb un bon disseny aconsegueix, d’una banda, presentar Grup Ibertransit de forma competitiva. Els continguts redactats amb criteris de màrqueting, aconsegueixen la captació de nous clients de forma recurrent.
La identitat corporativa de Grup Ibertransit es correspon on i off line en totes les ocasions.
branding-identidad-corporativa-aereo-web-tablet-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Comunicació publicitària amb criteris del branding

Necessitem expressar els avantatges competitius de Ibertransit a través d’un to que transmeti l’agilitat, proximitat i la flexibilitat que emet la marca.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
L’edició de 7 missatges clau en forma de comunicació corporativa es van construir a partir d’un exercici de naming, afegint l’arrel lèxica IBER als avantatges competitius de la marca. Tot es completa amb el missatge col·loquial del client: “_El que m’agrada de Ibertrasnit és …”
Aquests són els missatges de comunicació corporativa:
“El que m’agrada de Ibertransit és que m’envien el pressupost a l’instant”
IBERÀGILS
Ho vols, ho tens. Responem sempre amb la màxima rapidesa i et garantim el menor temps de trànsit possible.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“El que m’agrada de Ibertransit és té cintura per resoldre els imprevistos”
IBERFLEXIBLES
No ens conformem amb adaptar-nos a les teves necessitats: si cal, ens avancem a elles.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“El que m’agrada de Ibertransit és la qualitat del servei”
IBERIMPLICATS
T’assignem un agent personal que estarà pendent de tu durant tota l’operació de transport o logística.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“El que m’agrada d’Ibertransit és el seu coneixement”
IBERRENTABLES
T’oferim el servei de transport i logística amb millor qualitat-preu del mercat.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“El que m’agrada d’Ibertransit és el seu nivell d’implicació”
IBEREXPERTS
El nostre equip posa al teu servei més de 30 anys d’experiència en el sector logístic.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“El que m’agrada d’Ibertransit és la seva honestedat”
IBERTRANSPARENTS
Les nostres ofertes i pressupostos són clars com el vidre.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“El que m’agrada de Ibertransit és que mai fallen”

IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.

Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Butlletí comunicant la nova identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística

Per fer reconeixible la marca després de la seva profunda renovació, vam presentar a la premsa, als clients i als proveïdors, la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística nova de Grup Ibertransit.
branding-identidad-corporativa-comparativa-logos-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Disseny de newsletter presentant la nova identitat corporativa
branding-identidad-corporativa-presentacion-marca-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Eines de comunicació de la identitat corporativa per a l’empresa de transport i logística al catàleg

Logística
branding-identidad-corporativa-logistica-mensaje-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Transport terrestre
branding-identidad-corporativa-terrestre-mensaje-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Transport marítim
branding-identidad-corporativa-maritimo-mensaje-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Transport aeri
branding-identidad-corporativa-aereo-mensaje-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria
Comunicació corporativa per als 7 compromisos
branding-identidad-corporativa-compromisos-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Grup Ibertrasnit

A Grupo Ibertransit és operador integral de serveis de logística i transport que atén a clients internacionals amb la seva divisió Ibertransit Worldvide Logistic, amb agents en els principals països del món. Grup Ibertransit garanteix la traçabilitat dels seus productes mitjançant sistemes de consulta remota d’expedicions i gestió de magatzem en línia. Per la seva banda, Iberlogistika, ofereix serveis per optimitzar la gestió del seu magatzem i distribuir els seus productes per tot el país.
branding-identidad-corporativa-promesa-para-la-empresa-de-transporte-y-logistica-grupo-ibertransit-comunicacion-publicitaria

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Disseny editorial Disseny gràfic Eines de comunicació Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Imatge de producte Notícies Presentacions

Estratègia de branding, personalitat de marca i posicionament corporatiu per a l’empresa d’alimentació experta en el pernil de gla, Reserva Ibèrica.

Reserva Ibèrica es trobava en un moment en què destinava recursos per anunciar-se, però sense tenir una estratègia de branding ben definida ni fer una promesa de marca diferenciadora als seus clients potencials.
boca-placer-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Una estratègia de branding basada en elevar el producte al nivell d’una obra d’art

En l’estratègia de branding que definim per a la marca, alineem la sensibilitat artística que ens produeix el delit d’una obra d’art, a l’experiència de degustar un autèntic pernil de gla seleccionat i elaborat per Reserva Ibèrica.

El Posicionament estratègic de la marca es defineix a:
PERNIL DE GLA = OBRA D’ART

  • La personalitat de marca desplega un discurs comunicatiu destinat a un target segment mitjà mitjà-alt, alt. Sensible a missatges associats a la cultura gastronòmica i l’art en general.
  • La nostra proposta de valor eleva el producte i el desmarca de la competència, posant-lo a l’altura d’una obra de museu.
  • En l’estratègia de branding vinculem l’experiència de consum del pernil, a les emocions i sentiments que ens desperta una peça artística.

museo-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

El disseny gràfic d’un key visual exposant el pernil en un museu com si una obra d’art es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

L’estratègia de branding es val de metàfores, per descriure les experiències emocionals que viuen els clients en el seu moment de consum, definint així una personalitat de marca única

Es diu que alimentar-se és una funció fisiològica per nodrir el nostre organisme i garantir la supervivència, però aquesta realitat no val per als sibarites i gourmets apassionats del pernil i de la bona gastronomia en general. A partir d’aquesta idea basem l’estratègia de branding a fer del pernil l’aliment de l’ànima i els sentits, com si d’una obra d’art es tractés construïm la  personalitat de marca amb aquestes premisses presents tant en el producte com en les diferents disciplines artístiques:

  • Color = vista = pintura = passió
  • Equilibri = aroma = música = sentiment
  • 
Forma = tacte = escultura = emoció
  • Matisos = gust = dansa = flaveurs

PLAER PER ALS CINC SENTITS
En la comunicació  i en l’estratègia de branding expliquem que assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
catalogo-placer-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en el color = vista = pintura = passió

En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca i definim el seu nou posicionament corporatiu expressant aquells trets que el fan únic, de la mateixa manera que valorem la interpretació del color en una obra d’art.

EL COLOR DE LA PASSIÓ
La part magra ha de ser d’un vermell intens, brillant, amb matisos granats a les zones més profundes i curades. El vetes ha de ser fi, blanc o rosat: això indica que el greix infiltrat és de bona qualitat. Una peülla negra i desgastada indica que el porc és de pura raça ibèrica i que ha pasturat en llibertat per la devesa. El color de l’autèntic pernil ibèric de gla de Reserva Ibèrica, pura passió feta art.

pintura-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com una obra d’art, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’equilibri = aroma = música = sentiment

No podem “escoltar” el pernil, però sí gaudir de la seva harmonia i equilibri, molt semblants als d’una bona partitura musical. D’aquesta manera l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca amb una comunicació que vincula l’harmonia del producte al llenguatge propi la música.

NOTES DE GUST
Cada ibèric de gla és una combinació única de salat i dolç, amb petits matisos amargs. Cap d’aquestes notes ha de tenir un pes excessiu, totes han de combinar-se en la seva justa mesura. No hi ha dues obres d’art iguals, ni tampoc dos pernils ibèrics iguals. Sempre hi ha variacions, fins i tot en una mateixa anyada i una mateixa denominació d’origen. Per això és tan important escollir-los peça a peça, com fem en Reserva Ibèrica.

musica-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com un instrument musical, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en els matisos = gust = dansa = flaveurs

Igual que en una dansa, les papil·les gustatives ballen al ritme dels seus matisos, fonent-se en la melodia de sabors sublims. En l’estrategia de branding, construïm la personalitat de marca a través de metàfores, i l’olfacte és un sentit essencial per seleccionar els millors pernils reserva.

DANSA DE MATISOS
L’aroma d’un autèntic ibèric de qualitat excelsa és indescriptible. O gairebé. De fet, part del nostre treball consisteix a descriure-ho, però no és gens fàcil. Els tastadors experimentats parlem de “flavours” o “flaveurs” per referir-nos a aquests petits matisos d’aroma i sabor que doten de personalitat a cada peça. El principal, per descomptat, és la gla, l’aliment que confereix a l’ibèric seu caràcter, el seu sabor únic al món.

danza-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil adornat amb unes sabatilles de ballet ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en la Forma = tacte = escultura = emoció

Sabors que immortalitzen pètries sensacions en la nostra memòria. En l’estratègia de branding, construïm la personalitat de marca expressant aquells trets que el fan únic, interpretant la forma del pernil com si d’una escultura es tractés.
EXQUISIDA SUAVITAT
La textura del veritable pernil de gla no té res a veure amb la d’un pernil corrent. No hi ha rastre de fibrosidad. Un tall de qualsevol de les nostres peces, especialment si procedeix de la zona del pernil que anomenem cap de mort, té un tacte fluid, vellutat, i es desfà lentament a la boca. Plaer de déus immortalitzat en forma d’una preciosa escultura efímera.

escultura-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
El disseny gràfic d’un key visual representant el pernil com si una escultura es tractés, ens permet comunicar la personalitat de marca en l’estratègia de branding.

Estratègia de branding: Personalitat de marca basada en l’indescriptible = poesia gastronòmica = umami

El umami és la cinquena dimensió de la gastronomia. La majoria de les cultures detecten quatre sabors: dolç, salat, amarg i àcid. Els japonesos van descobrir un cinquè i el van anomenar umami, que en el seu idioma significa “saborós”. El umami és aquesta cosa indefinible i gairebé addictiu que percebem en els tomàquets madurs, en els formatges curats, en la salsa de soja, els xampinyons o el marisc.
L’ENIGMA UMAMI
El umami resulta difícil de definir. Els japonesos criden a aquesta molècula Ajinomoto, “l’essència del gust”. Contribueix a que el sabor dels aliments perduri en el paladar i també a la salivació. Per això, davant un tall d’autèntic pernil de gla Reserva Ibèrica, se’ns fa la boca aigua. Per a la estratègia de branding, una fotografia del pernil acompanyada per uns escuradents, expressa la idea d’aquesta sensibilitat gastronòmica oriental. La image gràfica ens ajuda a transmetre aquest matís de la personalitza de la marca.
japon-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

La imatge gràfica d’un cartell inspirat en el modernisme barceloní, és el key visual que defineix la personalitat de marca en l’estratègia de branding

El modernismo, imatge iconogràfica per excel·lència de l’art Barcelonès, també del cartellisme publicitari i de producte de principis del segle XX, amb obres d’Alfons Mucha, ens permetrà evocar el posicionament aspiracional i romàntic de la marca i definir la seva personalitat de marca.
cartelismo-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding que configura la personalitat de marca

Una simfonia, un capvespre al costat de les piràmides d’Egipte, un passeig pel Louvre… hi ha coses que un ha de provar almenys un cop a la vida. I si pot ser, més.
Quan assaborir un aliment és una experiència sublim, aquest aliment deixa de ser un producte i es converteix en art. Si, a més, aquest sabor només pot aconseguir-se seguint un procés artesanal, perfeccionat al llarg de segles, i si únicament hi ha un lloc a tot el món on pugui elaborar-se, llavors aquest aliment, a més d’una obra d’art, és patrimoni cultural de la humanitat.
D’aquesta manera definim la personalitat de marca Així és el pernil ibèric de gla. Una reserva cultural i gastronòmica que hem de protegir.
Reserva Ibérica tenim cura d’aquest patrimoni i oferim als nostres clients l’experiència d’un sabor únic, irrepetible, inoblidable.
catalogo-inspirate-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en el territori: Reserva Ibèrica, reserva natural

El bon pernil es cria lentament, es cura a poc a poc i s’assaboreix sense presses.
Cada vegada són més els estudis científics que confirmen els beneficis de menjar a poc a poc, gaudir de l’aire lliure, dedicar un temps a la feina i un altre a l’oci, fer exercici, cuinar aliments naturals, sense additius ni processos industrials …
En la comunicación definim que perquè aquest estil de vida saludable sigui possible, és important preservar l’ecosistema de la devesa, tota una reserva de diversitat. Un porc ibèric necessita camps d’alzina i de surera, com els que únicament es troben al sud-oest d’Espanya i Portugal.
catalogo-reserva-natural-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en el personal branding del fundador de la marca

Res millor per definir la personalitat de marca en l’estratègia de branding de presentar al fundador de la marca més que com un empresari o un tastador, Manel és un afinador de pernils. Ho és per la sensibilitat exquisida que li permet escollir les millors peces, però també per la seva capacitat per ajudar els productors artesanals a aconseguir el punt òptim de maduració en cada peça.
Manel no es limita a seleccionar: intervé en el procés. D’aquí que se’l consideri un dels principals experts mundials en pernil ibèric i que els mitjans de comunicació l’entrevistin sovint, perquè comparteixi els seus secrets.
L’afinador d’un instrument musical aconsegueix una sonoritat més brillant i una melodia perfecta. Manel López, l’afinador de pernils, fa de cada peça d’ibèric una harmonia de sabors única i irrepetible.
afinador-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en l’educació i el coneixement

En l’estratègia de branding mostrar-se com una referència internacional requereix dur a terme la tasca d’educar els nostres públics, donant a conèixer el nostre coneixement. Reserva Ibèrica fonamenta part de la seva estratègia empresarial destinant esforços, il·lusió i molts recursos en donar conèixer el que és en realitat un veritable pernil ibèric de gla.
catalogo-claves-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en l’experiència i el mètode

Reserva Ibèrica és l’espai gastronòmic de referència a Barcelona per al pernil ibèric, i un dels principals referents mundials de l’art del pernil. El nostre objectiu és fomentar l’excel·lència. No solament som experts en seleccionar les millors peces d’ibèric, sinó que participem en la seva elaboració, treballant conjuntament amb ramaders i productors. A més, esperem al moment òptim de curació per posar la peça a la venda.
portada-catalogo-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica
A Espanya es venen 40 milions de pernils a l’any, però només 500.000 són autèntics pernils ibèrics de gla. I entre aquesta minoria, únicament un de cada cinc compleix els exigents criteris de selecció de Reserva Ibèrica.
catalogo-cazadores-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Estratègia de branding basada en la percepció del producte

PLAER PER ALS CINC SENTITS
Assaborir un tall del millor ibèric de gla s’assembla a passar una nit a l’òpera. És alhora un ritual i un gaudi estètic, un plaer que fa vessar diversos sentits alhora. Ho té tot: sabor, aroma, textura, cultura. I, a més, convida a gaudir-ho en bona companyia. Distingir a simple vista un pernil corrent d’un ibèric de qualitat excelsa, com fan els nostres experts, no és fàcil, però el paladar no enganya. Si ho ha provat, desitjarà repetir.
catalogo-matices-estrategia-de-branding-personalidad-de-marca-y-posicionamiento-corporativo-para-la-empresa-de-alimentacion-experta-en-el-jamon-de-bellota-reserva-iberica

Què és una estratègia de branding?

L’estratègia de branding és el procés de construcció de la imatge de marca a través d’atributs i missatges que doten de significat a la marca i que al seu torn aconsegueixen que aquesta sigui percebuda com a única, diferenciada i rellevant per als consumidors. L’estratègia de branding defineix els valors amb què es vol dotar la marca, la seva missió, públic al qual s’adreça i to que emprarà per a comunicar-se. Així com la percepció, vincles i l’experiència de consum que oferirà als seu usuaris.

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Eines de comunicació Estratègia corporativa Imatge de producte Llançament de productes Manual d'identitat corporativa Notícies

Branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca d’alimentació històrica, Gelats Antiu Xixona

La marca de Gelats Antiu Xixona, patia diferents problemes de branding, comunicació corporativa i posicionament de marca, així com problemes de llegibilitat amb el seu logotip i distorsions en la seva identitat.
Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona
El projecte de branding i comunicació redefineix clarament què promesa que fem als nostres públics:

  • Els nostres gelats són com els d’abans per què utilitzem receptes artesanals, heretades d’antics mestres gelaters.
    La nostra qualitat es fonamenta en la suma de tot el coneixement adquirit pels nostres socis gelaters i el seu bon fer artesà.
  • El branding, comunicació corporativa i posicionament de marca defineix a Gelats Antiu Xixona com una marca històrica.
  • Pensem que hi ha coses que no han de canviar, per això fem les nostres cremes amb el mètode tradicional.
  • Elaborem els nostres gelats utilitzant només ingredients de naturals, de primera qualitat i sempre que és possible amb productes km 0.
  • Som gelaters, els nostres pares ho van ser, també els nostres avis i ho portem a la sang.
  • Tenim un llegat que oferir-te i estem orgullosos dels nostres orígens.
  • Treballem per crear la crema gelada de més qualitat del mercat, per això, cada vegada que un dels nostres socis millora la seva recepta, la posem en les nostres gelateries perquè tu la gaudeixis.
  • La qualitat forma part de l’ADN de la nostra marca i és expressat en totes les eines de branding, comunicació corporativa i màrqueting.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica

Redisseny de la marca històrica

La marca patia diferents problemes de disseny gràfic i llegibilitat, que necessitaven un exercici de revisió tipogràfica. La sensació permanent de logotip guixat o ratllat per la seva pròpia voluta cal·ligràfica, l’element que dóna caràcter i personalitat a la marca, es convertia en el principal problema gràfic d’aquesta.
Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona
El redisseny de la marca de la marca resol amb un exercici cal·ligràfic el problema de llegibilitat, convertint l’efecte ratllada, en una voluta que reforça i subratlla la marca, reforçant així la seva personalitat i retentiva.
Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona
D’aquesta manera l’ornamentació deixa de destorbar per imprimir caràcter, alhora adquireix un aire més elegant i l’aspecte general es defineix més acabat.
El logotip resultant és fidel als valors del producte definits prèviament el el posicionament de la marca, artesà, tradicional i de qualitat, sense deixar de ser més nou i modern. La voluta ara reforça la marca i fa que aquesta a sigui completament llegible.
El color daurat serà utilitzat només en determinats elements en la comunicació corporativa, mai de forma abusiva o gratuïta, d’aquesta manera la marca transpira classe, elegància i bon gust.
nuevo-logotipo-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona

Nova imatge corporativa alineada al posicionament de marca

Un cop definit el posicionament estratègic corporatiu, el projecte branding, comunicació corporativa i redisseny de marca, preveu la revisió de tota la imatge corporativa de la marca.

Targetes
tarjetas-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Portacons
portaconos-corporativo-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Carta de preus
carta-de-precios-corporativa-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Disseny de gelateries
planta-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Nevera expositor
nevera-helados-corporativa-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Etiqueta identificadora de producte
etiquetas-retail-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Paper cucurutxos
papel-protector-cucurucho-corporativo-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Culleretes de fusta
cucharilla-madera-helado-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Terrina de gelat
tarrina-helado-corporativa-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa en el punt de venda: Uniformes i davantals
uniformes-delantales-corporativos-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Branding, Comunicació corporativa exterior: Vehicles comercials
flota-vehiculos-corporativa-camion-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica

El producte com a eix del branding, comunicació corporativa i posicionament de la marca

La marca fins a la data s’ubicava amb el seu branding, comunicació i posicionament de la marca com un elaborador de gelats. Però amb la nova estratègia per a Antiu Xixona anem a proporcionar-li una nova autodefinició, que el associï directament a les connotacions qualitatives de l’origen torroner de la marca. 
turron-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
La qualitat suprema, en els torrons fa al·lusió a la categoria del producte. És el màxim. El nou eix de branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca serà: Antiu Xixona no ven gelats. Antiu Xixona elabora quelcom superior: La Crema Gelada Suprema.

  • La gent no coneix la diferència entre un gelat amb aire i una crema gelada de primera qualitat.
  • Anem a reforçar el concepte en el branding i tota la comunicació corporativa, perquè quan es quedin presos d’una cosa anomenada: Crema helada Supremanomés puguin trobar-lo en un establiment Antiu Xixona.
  • El missatge de comunicació de la marca serà, Antiu Xixona busca crear el gelat perfecte, el seu nom és Crema Gelada suprema.

keyvisual-helado-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona

Una identitat corporativa basada en elements nascuts del posicionament de marca i el branding

El seu look & feel és elegant, la Crema Gelada Suprema es presenta amb atrezzos que són antiguitats, d’aquesta manera posicionem el producte a un temps passat, un moment històric en què tot es feia millor i més a consciència.
detalles-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Assaborir un gelat Antiu Xixona és tancar els ulls i viatjar en el temps.
El seu sabor inspira moments irrepetibles de les nostres vides. No cal evocar quals, només inspirar i fer volar la imaginació del consumidor.
posicionamiento-esencia-de-marca-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica

La qualitat present al branding, en la comunicació i en tot

La marca sedueix als seus públics per la qualitat que desprèn. No és un posicionament elitista com häagen dazs, tampoc glamurós com Perché no! o Cadore. Una qualitat heretada de la comunicació de la marca al mercat dels torrons.
Al branding i la comunicació corporativa emetem el missatge que Antiu Xixona elabora un tipus de gelat superior: La Crema Gelada Suprema.

  • La qualitat es desprèn també de la identitat dels punts de venda, el disseny i l’actitud dels seus empleats.

tienda-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
El branding, comunicació corporativa i posicionament s’ha implementat en totes les eines de màrqueting, d’aquesta manera el consumidor crea la seva pròpia percepció de la marca partir dels valors que Antiu Xixona comunica, per aquest motiu, Antiu Xixona és extremadament curós amb el disseny.
La percepció és:

  • La qualitat es nota, s’assaboreix, s’intueix a través dels sentits.
  • La qualitat dels seus gelats es deu a la qualitat dels seus ingredients.
  • Antiu Xixona elabora Crema Gelada Suprema, cosa que es troba per sobre d’un gelat normal.

poster-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica

Branding, comunicació i posicionament corporatiu basat en l’experiència de consum

El branding, comunicació i posicionament corporatiu de la marca ens permeten emetre missatges emocionals associats a la sensació de compartir alguna cosa especial amb persones especials.

  • Convidar a prendre un gelat és com regalar una mica carregat de significat. Una flor, un poema o una abraçada. No és distant, és proper. Vull agradar (seduir) oferint el millor: La Crema Gelada Suprema.
  • És un premi personal que em puc permetre i és també un regal per a les persones que m’importen, a les que vaig a donar-los el millor. Vaig a donar-los qualitat.
  • Mitjançant el branding, i la comunicació corporativa no oferim un aliment, oferim una experiència de sabor. Una cosa gratificant. Un conjunt de sensacions que estimulen els sentits.
  • Anem la millor gelateria.
  • Són boníssims.
  • Gelats com aquests ja no es fan.
  • Són gelats com els d’abans
  • La Crema Gelada Suprema de Antiu Xixona s’elabora preservant receptes tradicionals, i no amb la fredor d’un procés industrial.
  • L’experiència que transmitim amb el branding, comunicació corporativa i posicionament de marca és: T’ofereixo el millor: Crema Gelada Suprema

guia-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona

La complexitat d’actuar sobre el branding i la comunicació corporativa d’una marca històrica

Antiu Xixona és probablement una de les marques d’alimentació històriques més reconegudes del nostre país, sobretot gràcies als entranyables anuncis, que ens recordaven cada Nadal no podia faltar a les nostres taules el deliciós torró de Antiu Xixona. Una mica més desconegut per a tots són els seus gelats. Marca propietat de Sanchis Mira és representada per al mercat de les cremes gelades per Grupo Alacan. Per aquest motiu Antiu Xixona projecta el valor emocional heretat dels torrons. El procés té el mateix discurs, elaboració artesanal, mètodes tradicionals, ingredients de gran qualitat i receptes centenàries. El consum del gelat ocupa un moment antagònic al del consum del torró, però el factor emocional és molt similar, moments de vacances que pas amb la meva família o amics.
Nadal = Torró
Estiu = Gelat
verano-azul-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Antiu Xixona és una marca amb un enorme bagatge emocional. Forma part de la memòria històrica dels espanyols, especialment des dels anys 60, a partir de l’arribada de la televisió.
Dit d’una altra manera, porta 50 anys formant part dels records familiars de la classe. És un bagatge molt potent.
cartel-historico-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona
Antiu Xixona és una marca vinculada a valors familiars tradicionals. Per això la memòria és el punt fort de la marca: memòria de bons moments, memòria de receptes ancestrals.
A tots ens ve a la memòria la melodia dels anuncis i el seu missatge:
“- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona…”

Branding, comunicació i posicionament corporatiu

Quina percepció de la marca té el seu públic?

Gelats Antiu Xixona ofereixen els millors gelats per què tenen en el seu poder les receptes secretes de gelaters artesans, i clar, així és normal tenir aquesta qualitat. Gelats Antiu Xixona són un problema per a mi, tinc tants sabors on triar i tots estan tan bons, que mai se per quin decidir-me. Només en una Gelateria Antiu Xixona em puc prendre la veritable Crema Gelada Suprema.
vision-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica

Què diu ser Antiu Xixona amb el seu branding, comunicació corporativa i posicionament de marca?

M’agrada el gust únic de la seva Crema Gelada Suprema i m’agrada el que em fa sentir. Antiu Xixona és el viatge, degustar un gelat és somiar despert, és viatjar amb els sentits a un moment millor, el seu sabor em transporta. Des que 35 mestres gelaters van decidir associar-se per preservar l’autenticitat del gelat artesà, han fet créixer durant més de quaranta anys la llegenda de la recepta secreta de la Crema Gelada Suprema.
helado-branding-comunicacion-corporativa-posicionamiento-de-la-marca-de-alimentacion-historica-helados-antiu-xixona

Categories
Aprendre Bloc

Creació, desenvolupament i gestió de marques com a eina de màrqueting

En la creació, desenvolupament i gestió de marques, connectem els objetius empresarials i de màrqueting amb les aspiracions dels consumidors, aconseguint que les empreses aconsegueixin identificar els punts de millora en la seva comunicació i trobar així oportunitats de diferenciació i notorietat. Un dels nostres principals objectius en la creació, desenvolupament i gestió de marques, és entendre bé als consumidors i orientar el missatges de comunicació per satisfer les seves necessitats. Més enllà d’aportar coherència gràfica a la comunicació de l’empresa, imprescindible. Reforcem la confiança de la marca enfront dels consumidors i augmentem la capacitat d’impacte de les eines de màrqueting de forma transversal; en el posicionament de marca, en la definició de productes i en totes les accions de comunicació de l’empresa.
En la creació, desenvolupament i gestió de marques, a més de resoldre necessitats de comunicació, ajudem al departament de màrqueting a materialitzar les oportunitats de negoci per a l’empresa. Es tracta d’alinear els objetius de màrqueting, perquè a través del disseny gràfic, el branding i la gestió de tots els elements de comunicació corporatius i comercials de la marca, aconseguim potenciar els valors de la marca i del negoci.
creacion-desarrollo-y-gestion-de-marcas-como-herramienta-de-marketing-adn-studio

La creació desenvolupament i gestió de marques s’implanta a:

L’estratègia de branding en la creació, desenvolupament i gestió de marques

Definir una estratègia de branding que contempli la creació, desenvolupament i gestió de marques, és una excel·lent acció de màrqueting a llarg termini, en el sentit que aporta coherència en totes les comunicacions i facilita la transmissió del missatge als nostres públics al llarg de tota la corba de vida del producte.
Les accions de màrqueting han de seguir una planificació, i aquesta al seu torn s’ha de adaptar-se als canvis constants del mercat. Disposar d’una estratègia de branding ben definida, permet no desorientar i evitar l’emissió de missatges contradictoris o fins i tot confusos als nostres clients potencials.
La creació, desenvolupament i gestió de marques juntament amb l’estratègia de branding, ajuda a simplificar els esforços de comunicació i a rendibilitzar les accions de màrqueting, ja que els nostres missatges són més directes clars i concisos, i precisen de menys esforç per ser descodificats per la nostra audiència.
creacion-desarrollo-y-gestion-de-marcas-como-herramienta-de-marketing-marca-helados

Categories
Aprendre Bloc

El branding marca la diferència quan…

El branding marca la diferència quan fa somriure als teus clients

Escriu i dissenya en positiu, fes que la teva comunicació somrigui i aconseguiràs la predisposició del teu interlocutor. Les persones busquem inconscientment apropar el benestar. Si la teva marca transmet “bon rotllo”, atrauràs a més públic.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan emociona

Fins i tot els productes industrials i tecnològics tenen la capacitat d’emocionar al seu target, en el moment en que posen són capaços d’articular un discurs comunicatiu aspiracional. Com diem les coses és determinant, combina de manera intel·ligent l’emocional i racional. Si la teva idea arriba al cor, la teva marca connectarà amb els clients.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan construeixes els missatges utilitzant el llenguatge del teu públic

Esbrina com pensen els teus clients, que és molt diferent al que pensen, si el teu discurs de comunicació entra en sintonia amb ells, aconseguiràs que t’escoltin. Si el teu to de comunicació és el seu, el branding i la comunicació corporativa de la teva marca en sortirà beneficiada.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan és capaç de seduir al teu target

No intentis canviar als altres, el teu missatge corporatiu s’ha de centrar en fer visible la promesa de satisfacció que fem a les necessitats del client. Els persones vam comprar els beneficis que ens produeixen els productes i / o serveis. Descobreix què valora el client. La teva promesa de comunicació ha de mostrar un benefici tangible de la forma més atractiva possible.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan recorden la marca

Utilitza els recursos gràfics i audiovisuals de manera que reforcin el teu branding i posicionament com a marca. El 50% de la població és visual, la resta també, però en menor mesura, auditiva i un altre 25% quinestèsica.
La creativitat ha de treballar per a tu i no en contra. Què marca era la d’aquest anunci? Si no es recorden del que vens i de la teva marca, és que la creativitat t’està traint.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan és directe

Comunicant amb tecnicismes i / o ambigüitats, aconseguiràs dificultar la comprensió del missatge. Que nosaltres ho entenguem no vol dir que els altres ens entenguin. Explica la teva promesa amb frases simples i directes. El teu missatge corporatiu ha de ser directe i sense artificis.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan ho entén fins i tot un nen

La comunicació de la teva marca ha de ser entenedora i simple. Contrasta la capacitat de comprensió que tenen les persones a les que et dirigeixes, sobre el missatge que vas a transmetre. Posa-l’hi davant, dóna’ls uns segons, i pregunta’ls. Si no ho entenen a la primera, torna a començar.
El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

El branding marca la diferència quan està fet per professionals

A adn studio som experts en la creació, el desenvolupament i la comunicació de les marques. T’ajudarem mitjançant el branding, el disseny gràfic i tècniques de comunicació corporativa, a convertir el teu producte o servei en quelcom interessant, únic i beneficiós, i influirem sobre els teus clients potencials, perquè aquests, els indispensables.
adn studio. El branding marca la diferencia cuando consigue convertir a tu producto a servicio en algo único, beneficioso e indispensable para tus clientes potenciales

Categories
Aprendre Bloc

El valor de la marca o brand equity en el branding i el posicionament estratègic de la marca

El brand equity o el valor de la marca, és el valor intangible associat a la capacitat de generar beneficis de la marca, no solament el fet de pagar més per un producte, sinó també a paràmetres com l’empatia, fidelització, reconeixement o percepció qualitativa.
3-brand-equity-o-el-valor-de-la-marca-en-el-branding-y-el-posicionamiento-estrategico-de-la-marca

Què defineix el brand equity o el valor de la marca?

Les marques més valorades, no necessàriament estan lligades al concepte luxe, les marques de més valor, són aquelles que aconsegueixen establir relacions estretes, estables i de llarg recorregut amb els seus clients, que en conseqüència aconsegueixen millors resultats econòmics per a l’empresa. Les marques que aconsegueixen posicionar-se en ideals abraçats per un segment de públic ampli, i saben posar en valor la seva aportació com a marca, són preferibles pels consumidors.
Hi ha una correlació amb el valor econòmic d’una marca i la seva capacitat de connectar emocionalment amb els seus clients.
2-brand-equity-o-el-valor-de-la-marca-en-el-branding-y-el-posicionamiento-estrategico-de-la-marca

Quant val la nostra marca?

Punts clau a l’hora d’avaluar i calcular el valor de la marca:

  • L’emoció que susciten als consumidors augmenta el valor de la marca
  • La diferenciació aconseguida augmenta el el valor de la marca
  • La seva connexió a les aspiracions emocionals dels clients potencials
  • El seu posicionament afí a l’estil de vida dels seus consumidors
  • El dinamisme generat augmenta el valor de la marca
  • Preu percebut
  • Coincidències amb els ideals del nostre target
  • La seva capacitat d’aportar negoci augmenta el valor de la marca
  •  La seva visibilitat i capacitat d’atrapar l’atenció augmenta el valor de la marca

4-brand-equity-o-el-valor-de-la-marca-en-el-branding-y-el-posicionamiento-estrategico-de-la-marca

Posicionament estratègic, brand equity i el valor de la marca percebut

La connexió de la marca amb els seus grups d’interès ha de construir-se sobre la base d’un gran ideal, el que en branding anomenem posicionament estratègic. Una idea comuna compartida amb els públics als quals pretenem vendre el producte. L’avantatge competitiu es sustenta sobre les il·lusions i sentiments del consumidor, aconseguint d’aquesta manera una veritable diferenciació alineada a interessos reals. Com més especials faci sentir als nostres clients la marca, més gran serà la connexió d’aquesta amb ells. El resultat és la fidelitat i la predisposició a confiar en la marca.
6brand-equity-o-el-valor-de-la-marca-en-el-branding-y-el-posicionamiento-estrategico-de-la-marca

Sobre quins paràmetres aspiracions construïm la percepció de marca per als nostres públics?

La marca ideal coincideix amb els valors humans fonamentals, en què es barreja l’aspiració i els sentiments
La diversió
La marca convida a veure el costat positiu de la vida i es comunica en clau d’humor.
L’empatia
El producte ens sociabiliza i promou les relacions humanes.
L’autenticitat
La marca reforça la personalitat i defineix un estil de vida ideal.
L’orgull de pertinença
El producte dóna confiança, fortalesa, seguretat i promou l’orgull de pertinença.
La felicitat
El producte ens permet viure l’experiència de la felicitat i l’alegria
Els reptes
El producte de forma aspiracional trenca amb el preestablert
L’exploració
El producte convida o dóna viabilitat a obrir / viure noves experiències
La passió
La marca té la capacitat d’emocionar a les persones
1-brand-equity-o-el-valor-de-la-marca-en-el-branding-y-el-posicionamiento-estrategico-de-la-marca

Categories
Aprendre Bloc

Com crear una estratègia de branding que augmenti la competitivitat de la marca

Definir el posicionament corporatiu en l’estratègia de branding

Pensar en la marca com un exercici estètic, encarregant el disseny gràfic d’un logotip sense definir abans el nostre posicionament corporatiu, la proposta de valor per als nostres clients, els eixos clau diferencials que ens fan millors o diferents que la competència, és el pitjor dels principis per a una marca. La marca és probablement la millor de les inversions i la de més ampli retorn, sens dubte, la marca és molt més que un logotip, és projectar de forma estratègica la visió del nostre negoci per als nostres clients. Cultura d’empresa, reputació, visió, essència, diferència, identitat, comunicació, configuraran l’estratègia de branding i el nostre posicionament corporatiu a llarg termini.
como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller

L’estratègia de branding ens ajudarà a comunicar-nos de forma diferenciada

L’estratègia de branding permet desenvolupar la comunicació corporativa de la marca amb un discurs personal i diferenciat, alineada la naturalesa particular del nostre negoci. L’estratègia de branding afectarà fins i tot a la nostra política comercial, permetent crear una comunicació no necessàriament sempre basada en crear ofertes o baixar el preu, evitant d’aquesta manera alterar la percepció de la qualitat del producte i millorant a la confiança del consumidor.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller11
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Promoure l’experiència d’ús o consum en la nostra estratègia de branding per fidelitzar els clients

Desenvolupar accions de comunicació que facin l’acte de compra una experiència en si mateixa, així com fer que els clients visquin la marca, és la millor manera de fidelitzar-los. El tracte personalitzat i la proximitat aporten valor, però cal transpirar sempre la nostra diferència, definida prèviament en la nostra estratègia de branding.
como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller5

L’estratègia de branding en el punt de venda i l’atenció al client

En el punt de venda cal tractar al nostre client i atendre’l com el millor dels convidats, disposar l’oferta perquè trobi el que busca, amb ofertes, formats i presentacions amb ventalls de preus adaptats a diferents a totes les butxaques, pressupostos i opcions. Tenir cura de la comunicació posant el focus en els atributs diferencials i l’experiència que viurà el client el el procés de compra són la clau de l’èxit.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller2
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

El màrqueting de continguts en la nostra estratègia de branding

Generar continguts per atrapar l’atenció dels clients, donar informació útil als nostres usuaris a través de newsletters o les xarxes socials, dissenyar promocions a Facebook amb requisits que impliquin compartir per aconseguir la viralització i generar la notícia. El màrqueting de continguts consisteix a crear continguts útils o d’interès per a la nostra audiència, per tal d’atreure (pull). Les diferències amb el branding troben en el matís dels objectius, mentre el màrqueting persegueix objectius comercials, la nostra estratègia de branding els té de percepció i valor de marca, buscant l’empatia i el diàleg amb els clients potencials.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller3
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

En l’estratègia de branding definim una comunicació adequada al to i argot propi dels nostres clients

Interpretar els senyals del mercat i enfortir els atributs de la marca en funció de les preferències dels consumidors, és un exercici que permetrà desenvolupar una comunicació de marca alineada amb l’univers particular dels nostres clients. La marca és l’únic vincle emocional entre els productes i serveis i els consumidors i usuaris. L’estratègia de branding et dóna les claus per connectar amb ells.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller10
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Utilitzar tècniques gaming en la nostra estratègia de branding

Jugar desperta el nen que portem dins, els jocs són experiències positives en què les marques poden fomentar el seu reconeixement, associant la seva oferta o proposta de manera lúdica. Promocionscomunicació retailxarxes socialse-mail marketing. Comunicar jugant és la forma menys intrusiva de comunicar-nos amb els nostres clients.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller7
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Instal·la l’estratègia de branding en totes les parcel·les de comunicació associades al producte

Instal.la l’imatge de marca en tots els punts d’interès del consumidor: Origen, matèria primera, procés d’elaboració, storytellingpresentacióambientaciópackagingpublicitat, procés de venda, comunicació i atenció al client, etc.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller9
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

El storytelling permet que el consumidor es vegi identificat en la història i repeteixi els patrons definits en l’estratègia de branding

Explicant una una història creïble sobre la marca, augmentem la confiança i en conseqüència l’acceptació dels nostres valors de marca per part dels consumidors. El storytelling connecta amb el client a través de les emocions, facilita el posicionament de la marca de forma natural i espontània entre els consumidors, permetent rebaixar la intensitat publicitària en els mitjans de comunicació tradicionals. Genera diàleg i conversa, convidant a parlar sobre la marca i despertant un sentiment de complicitat, que anima al consum de manera subliminal, augmentant la preferència per la marca.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller4
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Implementar l’estratègia de branding en el pla de comunicació contínua

El mercat canvia, la nostra essència com a marca no, el posicionament estratègic corporatiu ha de ser inamovible, però la nostra comunicació si s’ha d’adaptar al mercat. AppleCola CaoCoca Cola o Volkswagen, són excel·lents exemples de posicionament corporatiu que han sabut evolucionar sense perdre l’essència definida en el seu moment.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller8
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

L’estratègia de branding a internet

La nostra estratègia de branding a internet permet ha d’estar totalment orientada a explicar la nostra promesa de valor, retenir l’atenció, mostrar-se com un lloc irrenunciable i captar un lead, és igual si és en forma de trucada, un correu electrònic demanant més informació o directament una comanda.
Internet a transformat la manera de fer negocis, moltes persones prenen la decisió de compra, sense ni tan sols entrar en contacte amb l’empresa. Un cop d’ull ràpid a la web, és suficient per saber si l’empresa pot oferir-me el que cercoGoogle. Aquest acte aparentment intranscendent, en termes comercials és vital i en cas de no estar resolt, alarmant.

como-crear-una-estrategia-de-branding-que-aumente-la-competitividad-de-la-marca-AMiller12
Fotografia © d’Andrew Miller, pots veure la col·lecció completa a: http://brandspirit.tumblr.com

Andrew Miller autor de les fotografies del post

Andrew Miller és un fotògraf expert en branding amb seu a la ciutat de Nova York. Conegut per les seves sèries de fotografies d’objectes icònics pintades de blanc: Brand Spirit. Les imatges són reconeixibles a l’instant fins i tot quan el seu context ambiental s’ha eliminat. L’obra d’Andrew ha aparegut en Communication ArtsFast Company DesignswissmissPSFKHuffington PostAdweek, and on the Tumblr Storyboard.
Pots veure si obra completa i fins i tot comprar-la a: http://20×200.com/collections/andrew-miller/products/andrew-miller-polaroid

Categories
Aprendre Bloc Branding Casos d'èxit Clients Comunicació comercial Comunicació retail Disseny de logotips Disseny editorial Estratègia corporativa Estratègia de comunicació Notícies

Branding, posicionament de marca, disseny d’identitat corporativa i to de comunicació de la cadena de supermercats Can Torreta

El projecte de branding contempla revisar el posicionament de marca i desenvolupar una proposta de valor per als seus clients carregada de personalitat, basada en l’experiència, la confiança i amb una aposta clara pels productors locals (sinònim de producte fresc). L’estratègia de branding va permetre a la cadena de supermercats recuperar la visibilitat perduda amb una nova identitat corporativa i to de comunicació que els va empènyer créixer en vendes, tornant a ser primera opció de compra.
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-imagen-a-domicilio

Reposicionament de marca: Nou escenari

La cadena de supermercats de proximitat Can Torreta necessitava revisar el seu branding i el posicionament de marca, per millorar el seu to de comunicació, la identitat corporativa, els arguments comercials i missatges clau, davant de l’erosió que estava patint en els últims anys davant un canvi de paradigma en el mercat.

  • Manca absoluta de fidelitat dels clients.
  • Autoservei estandarditzat.Oferta parasitària en les rodalies dels supermercats de la marca. Drogueries com Clarel, fruiteries com Casa Ametller, forns lowcost com Granier, etc.
  • Mercadona i l’imperi de la marca blanca.
  • L’aparició de portals en format supermercat a casa com ulabox.com y la venta online de alimentación especializada.
  • Clients que mengen fora de casa.
  • Nova regulació d’horaris i festius.
  • Hàbits de consum desordenats entre el públic jove.
  • Crisi i la motivació generalitzada per l’oferta i el preu.
  • Tendències alimentàries saludables en auge.
  • Vendes més escasses i recurrents.
  • El bom gastronòmic de MasterChef i la tendència de fer cuina creativa a casa.

Davant d’aquesta nova realitat, la cadena de supermercats necessitava revisar la seca estrategia de branding i posicionament de marca, per construir una nova identitat corporativa que li permetés afrontar els nous temps de forma competitiva.
logotipo-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Creació d’un nou posicionament de marca basat en l’experiència de consum

“Refresca la teva vida”

El nou branding i posicionament de marca es basa en una invitació a la vida, en tornar fer coses amb amics o en família i a convertir la teva cuina al centre d’aquestes experiències. D’aquesta manera neix la col·lecció de moments. Una festa d’aniversari infantil, una plujosa tarda d’hivern fent un taller de galetes, la pizza al gust dels divendres, una barbacoa amb amics, el gall dindi de Nadal, etc,.. en tots aquests moments, el supermercat t’ofereix els productes frescos, la màgia i els bons moments, els vius tu amb els teus éssers estimats. Una crida a recuperar una actitud, apaga la TV i ocupa el teu temps constructivament, viu la vida. Resumit en un eslògan: “Refresca la teva vida”.
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca:
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-momento-1
Roll up per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 6: Els divendres fem pizza amb els “petits”
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-rollup-momento-6
El body copy del nou to de comunicació:
Moltes vegades oblidem que viure no és altra cosa que omplir de bons moments nostre temps. El que decideixes fer en cada instant determina com viuràs i el que és més important, fent què. En supermercats Can Torreta et convidem a redescobrir els bons moments que tens davant, sovint oblidats i t’animem a omplir-los fent allò que més t’agradi en bona companyia. Per això en els nostres supermercats trobaràs una acurada selecció de productes frescos i d’alta qualitat, amb els quals animem a fer de la teva cuina un lloc d’aprenentatge, experiències, bon rotllo i retrobament amb la família. Comparteix el teu #momentcantorreta. Refresca la teva vida
Anunci per comunicar el nou posicionament de marca
Moment Nº 7: Tarda de pluja fent un taller de galetes
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-momento-7

Eixos de comunicació del posicionament de marca del supermercat de proximitat comparat amb la comunicació de les grans superfícies

  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta saturada.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta completa.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Oferta segueix orientada al preu i el descompte.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta orientada a la qualitat i als productes frescos i locals.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Desplaçament a zones industrialitzades i necessitat d’utilitzar el cotxe.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Som del barri, proximitat i servei. Puc anar a peu o en bici.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte anònim.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Oferta de productes frescos, km 0, de proximitat, exclusius, locals i del país.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Ofertes amb producte uniformitzat
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Seleccions fetes amb cura i orientades a les necessitats del client (Xarcuteria, Carnisseria, Fruites i verdures de temporada i de productors locals. Peixateria amb peixos frescos de la llotja.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Producte empaquetat
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Tall, detall, a mesura semipreparats amb valor afegit.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: 100% autoservei.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Venda al detall 50% – 50%. Tracte personalitzat.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Massificació, cues per pagar, aparcar, trànsit.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat:  Consells d’expert, útils i amb valor. La compra és un divertiment, familiar i relaxat.
  • Posicionament de marca de les grans superfícies: Freds i anònims.
  • Estratègia de branding del supermercat de proximitat: Recorregut històric. Som de casa.

imagen-corporativa-bolsa-papel-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Eixos de l’estratègia de comunicació

Què ha de transpirar el to de comunicació de la cadena de supermercats a través del seu nou posicionament de marca?

  • Oferta completa >>> Trobaré tot el que necessito.
  • Oferta orientada a la qualitat (productes frescos) >>> Qualitat.
  • Puc anar a peu o en bici >>> Proximitat.
  • Som del barri >>> Tracte familiar.
  • Productes frescos, km. 0, de proximitat – Exclusiu i DO país Frescor >>> Exclusivitat.
  • Tall al detall, a mida, semipreparats amb valor afegit >>> Servei.
  • Venda 50% – 50% Tracte personalitzat >>> Atenció.
  • Compra familiar i relaxada >>> Seguretat.
  • Recorregut històric. Som de casa >>> Confiança.

imagen-corporativa-vestuario-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Eixos del to de comunicació de la marca

Connectar l’origen la proposta de valor (Especialistes en producte fresc) amb un to de comunicació autèntic, creïble i genuí.
Roll up per comunicar el nou to de comunicació i posicionament de marca
Moment Nº 4: L’aniversari de la reina de la casa.
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-rollup-momento-4

Redisseny del logotip històric i creació de la nova identitat corporativa

La nova identitat corporativa transmet l’aposta de valor per la qualitat, el servei, la selecció acurada dels productes frescos i de proximitat i al seu torn, reflecteix la idea de proximitat i confiança a través del seu nou logotip.

Logotip original

Així era el primer logotip original de la cadena de supermercats. La seva composició i colors cridaners situaven a la marca en un territori proper a l’oferta i al descompte.

logotipo-viejo-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Restiling de la marca i de la identitat corporativa

Tipografia

Respectem l’origen cal·ligràfic de la tipografia però actualitzant-lo. Amb el nou redisseny del logotip seguim veient la marca de la cadena de supermercats de tota la vida, però renovada.

nuevo-logotipo-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Color

Canvi del color vermell, per un color més premium P1935C i abandonament del groc. D’aquesta manera ens allunyem del concepte descompte de supermercats que basen la seva comunicació a les ofertes i preus baixos, com els supermercats Dia, amb el vermell cridaner i Lidl, amb el groc estrident.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-rollup-color-pantone

Forma

Inspirat en la bandera en forma de pergamí que embolicava el logotip històric original,…

logotipo-antiguo-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

…Integrem la marca dins d’una bandera, arquejant la seva forma per donar més dinamisme. Aconseguint transmetre la idea de marca llegendària.
logotipo-version-negativa-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Creació d’un Tagline que vincula el posicionament de marca amb un to de comunicació basat en l’experiència de consum

El tagline de la marca era: “Especialistes en producte fresc”. El missatge era comunicat amb un símbol que expressava l’origen històric de la marca: des de 1893.
can-torreta-alimentacion-desde-1885
La nova proposta fa que el tagline expressi aquesta mateixa idea en un missatge únic i amb un to de comunicació més proper:

“Des de 1885 i tan frescos” 

Expressem la idea d’especialistes en producte fresc i l’origen històric de l’empresa. Però amb un to de comunicació directe i col·loquial, el “i tan frescos”, ve a dir també, que seguim amb l’esperit jove i ens sentim renovats.

Identitat corporativa: Papereria

Paper de carta, sobre, targeta, signatura electrònica,, etc.
imagen-corporativa-papeleria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Carpeta corporativa
imagen-corporativa-carpeta-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Identitat corporativa: Uniformes i vestuari

Pols  i davantals de treball
imagen-corporativa-vestuario-dependientes-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Pol edició especial 130 aniversari
branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-uniforme-polo

Identitat corporativa: Icones identificadors i de valor afegit al producte

Amb la nova estratègia de branding destacarem aquelles coses que ens diferencien i el client aprecia, posant-les en valor. És a dir, comunicarem els beneficis destacables de cada producte que oferim. Per exemple, si tenim pomes no direm només si d’una o altra varietat, sinó que destacarem si són del pagès que les acaba de portar, d’una mida més gran del normal o si són d’una varietat que no trobaran en un altre lloc… i en una segona fase, explicarem el perquè de tot això. Per això, s’ha definit un codi senzill, i que s’implementarà en els diferents suports i formats, com cartells, etiquetes, etc.
Destacarem:
Qualitativament:

  • Productes ecològics.
  • Productes km0 o de proximitat.
  • Productes Premium.

Quantitativament:

  • Productes preu estalvi.
  • Productes en oferta.
  • Productes recomanats.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging
Totes aquestes mesures es van fer amb l’objectiu de provocar la compra per impuls, augmentant el tiquet mitjà i les vendes generals.

Identitat corporativa: Etiquetes de les caixes contenidores de producte

Identificar les caixes de producte a més de millorar la imatge, ens va permetre en moltes ocasions augmentar també les vendes.
Disseny d’etiqueta genèrica
packaging-retail-etiqueta-generica-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Producte de proximitat
packaging-retail-etiqueta-km0-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Producte ecològic certificat
packaging-retail-etiqueta-producto-eco-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Producte recomanat
packaging-retail-etiqueta-producto-recomendado-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny d’etiqueta: Oferta descompte
packaging-retail-etiqueta-producto-oferta-descuento-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Identitat corporativa: Comunicació retail

El to de comunicació es fa extensiu a la comunicació retail:
Bossa samarreta
imagen-corporativa-bolsa-camiseta-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Bossa producte per a fruita, peix, carn, xarcuteria, pa,…
imagen-corporativa-bolsa-fruta-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Bossa reutilizable
imagen-corporativa-bolsa-tela-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Les safates
El packaging de porex en els seus diferents mides i les transparents amb tapa, segons secció, producte i necessitat. Les etiquetem amb un disseny específic per a cada secció, millorant d’aquesta manera la percepció qualitativa del producte.
packaging-retail-etiqueta-pescaderia-carniceria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Etiqueta safata carn
packaging-retail-etiqueta-carniceria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Etiqueta safata Peix
packaging-retail-etiqueta-pescaderia-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Disseny de packaging i etiqueta fruites premium
packaging-retail-etiqueta-fruteria-premium-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Bossa d’envàs al buit
Els envasats al buit es mantenen a la seva bossa corporativa que identificarem també amb una etiqueta dissenyada per a la secció de xarcuteria.
packaging-retail-etiqueta-producto-premium-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Identitat corporativa: Etiquetes comunicació de producte

Amb el criteri basat en la comunicació a través de les icones i els seus significats, s’han dissenyat 7 models diferents d’etiqueta de packaging per a la identificació de producte amb missatges publicitaris a casa cas.
Disseny d’etiquetes identificadores de producte per a:

  • Les fruites i verdures. Cuida la teva salut.
  • La selecció de productes premium: Amb el tall que a tu t’agrada.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging-fruteria-pemium

  • Etiqueta genèrica
  • Pa: Font de energia per viure amb vitalitat.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging-generica-pan

  • Els peixos i mariscs: Cada tarda peix fresc de la llotja.
  • La carn: Primera qualitat i DO de proximitat.

branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion-etiquetas-packaging-pescaderia-carniceria

Identitat corporativa: Comunicació exterior

Pel que fa a la comunicació exterior, alineem el nou posicionament de marca convidant els transeünts amb missatges suggestius i reptadors. La comunicació publicitària manté el to de comunicació definit i al seu torn transmet la identitat corporativa de la nova marca, molt més fresca, neta, clara i popular
To de comunicació per a la xarcuteria: Selecció a prova de gourmets
comunicacion-retail-charcuteria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
To de comunicació per a la peixateria: Cada tarda arriba el peix fresc de la llotja.
comunicacion-retail-pescaderia-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
To de comunicació per a la carnisseria: Vedella tendra del Pirineu busca xef que vulgui llepar-se els dits..
comunicacion-retail-carniceria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
To de comunicació per a la fruiteria: Les fresques del barri busquen expertos a cuidar-se.
comunicacion-retail-fruteria-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Proposta gràfica
comunicacion-retail-vista-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion
Resultat
comunicacion-retail-fotomontaje-branding-posicionamiento-de-marca-identidad-corporativa-tono-de-comunicacion-cadena-supermercados-can-torreta-alimentacion

Categories
Aprendre Bloc

Comunicació corporativa o experiència de marca

La comunicació corporativa permet desenvolupar la relació marca-client

El branding permet que les marques puguin relacionar-se, o millor dit crear vincles amb els seus clients de diferents formes. A adn studio les classifiquem la comunicació corporativa de la següent manera, les marques que es relacionen de manera íntima, en què la comunicació corporativa es basa en les emocions  i dotem a la marca d’atributs gairebé humans en la seva forma de comunicar-se. I les interessades, que són aquelles marques que basen la seva comunicació corporativa a obtenir utilitat a través d’elles.
La majoria de marques combinen en la seva comunicació corporativa amb els seus clients relacions íntimes (familiars / amistoses) i interessades (prestació de serveis), està molt clar que les marques interessades són substituïbles i les intimes no. T’estimo pel que em fas sentir quan estic amb tu, aquesta frase anònima, resumeix de forma excel·lent una relació íntima marca-client, m’està dient que ets algú molt important en la meva vida i insubstituïble. T’estimo perquè tens bons preus, és clarament una relació client-marca interessada, que durarà fins que aparegui una millor oferta.
comunicacion-corporativa-o-experiencia-de-marca-media-naranja-adn-studio-calcetin

La comunicació corporativa aconsegueix que les marques connectin de forma espontània amb els seus clients potencials

Hi ha infinites formes de desenvolupar una comunicació corporativa per a una marca, tantes com adjectius. De manera agradable, divertida, atenta, eficient, esforçada, preparada, notable, afectuosa, cordial, interessant, servicial, familiar o és clar, interessada. El pla de comunicació corporativa es construirà paral·lel al pla de màrqueting, i totalment orientat a desenvolupar una personalitat de marca que aconsegueixi connectar de forma espontània amb els nostres clients potencials.
comunicacion-corporativa-o-experiencia-de-marca-media-naranja-adn-studio-butano

El Branding construeix l’experiència de marca

La clau de l’experiència de marca que oferim als nostres clients, es troba en la capacitat de mostrar diferents i alhora, fer sentir diferent a l’interlocutor, abans, durant i després del moment de consum. La nostra comunicació corporativa ha d’ajudar a projectar una personalitat definida i formular un discurs genuí, que contribueixi a augmentar la sensació de valor percebut per la marca i a generar credibilitat.
comunicacion-corporativa-o-experiencia-de-marca-media-naranja-adn-studio-freca
El branding millora l’experiència de marca fent que el producte prengui forma, adquireixi personalitat i la capacitat de parlar amb veu pròpia al seu públic, explicant la millor versió de si mateix mitjançant el seu to de comunicació corporativa. Les marques persegueixen que la comunicació amb els seus clients sigui efectiva, l’experiència de marca s’aconsegueix desenvolupant la seva manera de relacionar-se i les percepcions que transpira.