Categories
Agència de publicitat Aprendre Bloc Campanyes de publicitat

Per què la creativitat en publicitat millora els resultats de les campanyes?

La creativitat en publicitat és fonamental, de poc serveix impactar de manera reiterativa sobre el nostre target si el nostre anunci és avorrit, irrellevant o incapaç de generar atenció i interès al nostre client potencial.

Una bona creativitat publicitaria s’ha de construir sobre la personalització del missatge, de manera que respongui o dóni una solució especifica a les necessitats del consumidor.

La clau es troba en ser capaços d’impactar de forma positiva i controlada sobre els nostres públics, en aquests casos, la creativitat en publicitat és altament efectiva per cridar l’atenció i aconseguir el primer pas, obtenir l’interès del client per l’oferta de la nostra marca, sens dubte, l’avantsala de la venda.

Creatividad en publicidad - Folleto Gasolineras
Exemple de creativitat per al grup de gasolineres independents Benzoil
Pots veure el projecte complet AQUÍ

La creativitat en publicitat fa que venguem més

Està clar que la creativitat en publicitat quan s’implementa sobre els nostres anuncis no sempre pot ser rellevant per a tots els espectadors.

Els anuncis generen atenció de forma diferent en funció del teu gènere, cultura, formació interessos i molts altres factors que defineixen el públic objectiu de la marca que volem anunciar.

Passar desapercebut o ser notori depèn exclusivament de l’impactant, ocurrent i imaginativa que sigui la nostra la nostra creativitat en publicitat i en la comunicació de marca.

Els anuncis publicitaris més efectius i venedors són aquells que:

  1. Capten l’atenció
  2. Ens impacten de forma positiva.
  3. Delimiten al públic objectiu.
  4. Estimulen algun tipus d’emoció al consumidor.
  5. Són directes, precisos i es focalitzen en transmetre una sola idea.
  6. S’entén clarament la promesa que fem als nostres públics.
  7. Destaquen un avantatge competitiu del producte o marca de forma clara.
  8. Indueix a l’acció de comprar o empeny al nostre interlocutor a fer alguna cosa, trucar, escriure, contactar, demanar més informació, etc.
  9. Presenten la marca de forma atractiva i ressalta els beneficis del producte o servei.
  10. Utilitzen un to col·loquial alineat al nostre públic.

A la majoria d’aquestes característiques que defineixen el prototip d’anunci ideal, cal sumar-li l’ús explícit de la creativitat en la publicitat.

Creatividad en publicidad alternativa compro oro
Exemple de creativitat per a les botigues Compro Or, Joior
Pots veure el projecte complet AQUÍ

La creativitat en publicitat augmenta el recordatori de marca

Allò diferent, no convencional o irreverent, crida l’atenció i en conseqüència és recordat més fàcilment que allò que passa desapercebut o no genera cap tipus d’interès.

La millor creativitat publicitaria parteix d’una norma fonamental, trencar les regles.

Inventar nous formats publicitaris, crear un to de comunicació particular per a la marca, comunicar el missatge o posicionar el producte o servei que volem vendre d’una manera antagònica al sector, és sens dubte la millor manera de fer que els anuncis i en general la comunicació de la marca sigui inoblidable.

Creatividad en Publicidad para los seguros de inmuebles SEAG
Exemple de creativitat per a l’asseguradora d’immobles SEAG
Pots veure el projecte complet AQUÍ

La creativitat és fonamental per obtenir visibilitat

La creativitat en publicitat es construeix a través d’una idea creativa de caràcter conceptual, que està íntimament associada a la proposta de valor que ens fa la marca, la creativitat d’una campanya de publicitat s’articula a través d’un missatge verbal i visual que transmet una idea poderosa i eloqüent.

Els conceptes disruptius són els que aconsegueixen obtenir més visibilitat, especialment per a aquelles marques que competeixen en mercats molt exigents i saturats de competidors semblants en qualitat, aspecte i preu.

En aquests casos, emprar la creativitat en publicitat és molt efectiu per a petites i mitjanes empreses, que competeixen amb multinacionals o grans marques. Creant campanyes de publicitat creatives, aconsegueixen l’impacte i l’atenció, que de fer de forma convencional mai aconseguirien.

Creatividad en publicidad para la campaña del comercio de proximidad de Piera
Exemple de creativitat de la campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat de l’Ajuntament de Piera
Pots veure el projecte complet AQUÍ

El posicionament de marca i el seu efecte en la publicitat

La creativitat en publicitat ens ajuda a diferenciar-nos de competidors, a empatitzar amb els nostres consumidors, a guanyar l’atenció de clients potencials. Però la creativitat en publicitat ens ha d’ajudar en totes les ocasions que sigui possible a construir el posicionament de la marca.

Si un dels objectius principals del posicionament estratègic d’una marca és establir un avantatge competitiu capaç d’expressar la naturalesa i autenticitat de la marca de forma diferenciada, aquesta clar que la creativitat en publicitat ha de ajudar-nos de fer visible aquesta idea i que ha de contribuir a construir l’univers identitari de la marca.

Creatividad en publicidad para promocionar la nueva botella de plástico reciclado de Borges
Exemple de creativitat de la campanya de publicitat per a promocionar la nova ampolla de plàstic reciclat de Borges

Categories
Aprendre Bloc Campanyes de publicitat General

Com fer una campanya de publicitat creativa

En aquest post t’expliquem com fer una campanya de publicitat creativa, ja sigui comercial, per al llançament d’un nou producte o servei, institucional, pensada per canviar o aconseguir un canvi de comportament en les persones, o de branding, amb el propòsit de posicionar estratègicament una marca a través dels seus valors, en qualsevol cas, fer una campanya de comunicació publicitària té un mètode i unes etapes, que detallem en aquest article perquè el puguis fer servir com a guia.

Cómo hacer una campaña de publicidad - adnstudio

Fase prèvia de com fer una campanya de publicitat creativa

Per explicar-vos bé com fer una campanya de publicitat, és fonamental saber que una vegada tenim clars els objectius de màrqueting i el que volem fer saber a la nostra audiència (públic objectiu), abans d’escriure i pensar l’estratègica comunicativa i dissenyar les creativitats dels anuncis, necessitem submergir-nos en una fase prèvia de coneixement de la marca.

En aquesta fase necessitem elaborar un briefing amb la informació detallada de la marca i els objectius de màrqueting i comunicació.

  • Definició del posicionament estratègic de la marca.
  • Totes les dades del producte, tant tècniques com emocionals.
  • Tendències de mercat, si n’hi ha.
  • Estacionalitat.
  • Notorietat o coneixement que el públic objectiu té de la marca.
  • Perfil i comportament de l’usuari, consumidor o client al B2B.
  • Dades de la seva estructura comercial, els canals de distribució i les àrees dinfluència.
  • Informació de la competència, punts forts i punts febles en comparació d’aquesta.
  • Nínxol de mercat, tant comercial com comunicatiu.
  • Garanties que ofereix a l’usuari i/o al consumidor
  • Característiques del producte o servei.
  • Categoria a què pertany.
  • La imatge de marca.
  • Atributs diferenciadors del producte.
  • Valor afegit que ostenta la marca.
  • Comparació amb els productes de la competència.
  • Avantatges diferencials.
  • Cicle de vida del producte.
  • Necessitats que cobreix pel consumidor o usuari.
  • Hàbits de compra.
  • Característiques sociodemogràfiques: edat, sexe, classe social, hàbitat, etc.
  • Característiques psicogràfiques: actituds, hàbits, estils de vida, moments dús o consum.
  • Motivacions s’indueixen a la compra.
  • Calendari i pla dacció.
  • Pressupost.
Cómo hacer una campaña de publicidad

Com fer una campanya de publicitat creativa amb objectius de comunicació clars

Per fer una campanya de publicitat és fonamental tenir uns objectius clars. El: Què volem aconseguir? Normalment els objectius de comunicació són comercials i la majoria de vegades el seu propòsit és augmentar les vendes.

Però per fer una campanya de publicitat cal no perdre de vistes altres punts, també fonamentals. La nostra campanya de publicitat a més de complir uns objectius de comunicació i de màrqueting, ha de:

  • Construir la imatge de marca.
  • Contribuir a millorar la seva reputació corporativa, no val incentivar les vendes a qualsevol preu oblidant el posicionament estratègic de la marca i el to de comunicació.
  • Fidelitzar els clients actuals i motivar-los perquè ens recomanin obertament.
  • Fomentar la confiança cap a la marca.
  • Generar preferència per la marca.
  • Incentivar que es parli bé del producte o servei.
  • Generar un record a través del posicionament estratègic de la marca i la notorietat.
  • Comunicar les característiques del producte de manera avantatjosa.
  • Informar dels beneficis.
  • Eliminar els frens de compra psicològics.

i sens dubte, l’objectiu principal:

  • Induir a la compra de la marca.
Cómo hacer una campaña de publicidad

Audiència i públic objectiu

Fa tot just 20 anys parlàvem de target group, avui aquesta definició s’anomena audiència activa. Amb l’arribada d’internet i les xarxes socials la comunicació ha deixat de ser unidireccional, les marques interactuen amb els usuaris i els consumidors, comenten, comparteixen, opinen i debaten sobre les marques.

Tot i això, aquesta audiència activa continua sent un segment de població al qual volem dirigir-nos i seduir amb els nostres missatges de comunicació. Per això és fonamental definir amb la màxima concreció com és aquesta audiència.

El públic objectiu o target és el conjunt de persones a qui s’adreça una acció de comunicació.

  • Consumidors o usuaris
  • Compradors
  • Prescriptors
  • Influenciadors
  • Informadors

Per això és fonamental en fer una campanya de publicitat, definir com declinarà cada missatge en funció de l’audiència a què ens dirigim.

Cómo hacer una campaña de publicidad

La importància del posicionament estratègic de marca en una campanya publicitària

Per explicar com fer una campanya de publicitat creativa amb èxit, és fonamental entendre que la nostra campanya publicitària ha d’estar absolutament alineada al posicionament estratègic de marca, més enllà de les tendències comunicatives, cal tenir en compte que la nostra campanya de publicitat ha de contribuir a construir i difondre la percepció que té la nostra audiència de la marca.

L’objectiu del posicionament estratègic de marca a la nostra campanya de publicitat és assegurar-nos que a més d’aconseguir l’objectiu de comunicació, assolim que la nostra audiència identifiqui, diferenciï clarament la marca i exhibeixi un avantatge competitiu del producte que satisfà una o diverses necessitats de la nostra audiència.

Cómo hacer una campaña de publicidad

Definir el to de comunicació

El to de comunicació està estretament lligat al posicionament estratègic de la marca, que juntament amb la identitat corporativa, configuren la personalitat dels missatges que emetem a través de la nostra comunicació publicitària, es tracta del conjunt de característiques identitàries, gràfiques i verbals que faran reconeixible a la nostra marca als anuncis.

És imprescindible mantenir un mateix to de comunicació a les diferents campanyes publicitàries que duu a terme la marca al llarg del temps.

Cómo hacer una campaña de publicidad

L’estratègia publicitària

L’estratègia de comunicació publicitària defineix de quina manera aconseguirem els objectius de comunicació.

Formula el missatge que comunicació que emetrem, de manera que aquest desperti l’atenció de la nostra audiència per original, valuós per als seus interessos i de manera que expliqui clarament quina necessitat li satisfà i els beneficis i avantatges que obtindrà comprant la marca.

D’altra banda, cal definir quins mitjans, canals i suports publicitaris són els més adequats per a la difusió d’un missatge, el calendari d’insercions, l’emplaçament i els formats dels anuncis. Tot definit en un calendari associat a un pla de treball.

Cómo hacer una campaña de publicidad

El concepte creatiu de la campanya

Per ser més efectius, no hi ha res com fer una campanya de publicitat creativa a partir d’una idea que aconsegueixi captar l’atenció per impactant, ocorrent i seductora.

La creativitat publicitària es resol normalment de forma visual, imatges i textos amb un missatge original i inspirador, que serviran d’eix comunicatiu i donaran forma a totes les eines de comunicació que necessitarem per executar la campanya. La creativitat publicitària es construeix a partir d’allò que induirà el client potencial a la compra.

Alguns bons exemples de campanyes de comunicació publicitària dissenyades per adn studio.

Creatividad en Publicidad para los seguros de inmuebles SEAG
Campanya de publicitat per a les assegurances d’immobles SEAGVeure el projecte
Creatividad en publicidad alternativa compro oro
Campanya de Publicitat per a Joior – Veure el projecte
Creatividad en publicidad - Folleto Gasolineras
Campanya de Publicitat per a les benzineres BenzoilVeure el projecte
Branding de alimentación estratégico
Campanya de publicitat per a l’ampolla de plàstic reciclat
emailing- Diseño de la guía para elegir ERP y campaña de publicidad para promocionar la solución de A3 Software de Wolters Kluwer
Campanya de Publicitat per a l’ERP de Wolters Kluwer / A3 SoftwareVeure el projecte
Campaña de comunicación para la empresa de transporte Grupo Ibertransit - Exportar a Marte - e-mailing
Campanya de Publicitat per a Grupo IbertransitVeure el projecte
Diseño de anuncios para el grupo inmobiliario -adn studio
Campanya de Publicitat per a AltingVeure el Projecte
Creatividad en publicidad para la campaña del comercio de proximidad de Piera
Campanya per impulsar el comerç de proximitat de PieraVeure el projecte

Com fer una campanya de publicitat en funció de la tipologia de marca

En funció de la cultura empresarial i el mercat on es desenvolupi la marca, la nostra estratègia comunicativa serà d’un tipus o altre. Aquests són els diferents tipus de publicitat que hi ha i solem emprar per fer una campanya de comunicació publicitària.

Publicitat de captació

Estratègia de comunicació que té com a objectiu aconseguir atraure nous clients, normalment arrabassant-los de la competència..

Publicitat comparativa

Consisteix a comparar els atributs de la nostra marca de manera directa o indirecta amb la competència, destacant els nostres beneficis i avantatges.

Publicitat de posicionament de marca 

Es basa en el posicionament estratàgic de la marca i l’objectiu és aconseguir que la nostra audiència associï la nostra marca a uns valors i comportament determinats, afins al seu estil de vida.

Publicitat emocional

Es tracta d’aquella publicitat en què les característiques del producte són irrellevants o d’escassa diferenciació i se centra a aconseguir l’atenció del consumidor a través de les emocions que desperta el seu ús o consum.

Publicitat demostrativa

Es mostra la credibilitat del producte mitjançant una demostració real de la seva eficàcia.

Publicitat amb testimonials

Actors, influencers o bé personatges públics donen fe de les bondats de la marca a tall de testimonial. S’utilitza la mateixa mecànica que a la publicitat demostrativa però amb influencers o testimonis reals.

Publicitat induïda

Molt comú en la omunicació online, empeny el consumidor cap a una la compra a través d’estímuls, emocionals, racionals, d’immediatesa o sensorials.

Publicitat comercial

Té com a objectiu incrementar el consum d’un producte augmentant-ne la demanda, normalment a través d’ofertes.

Publicitat de creixement de vendes

L’objectiu principal és obtenir nous clients a través d’accions de màrqueting directe amb ofertes, descomptes i la credibilitat. 

Publicitat promocional

Estan pensades aconseguir que els clients habituals de la marca incrementin el consum, habitualment es fa amb mecàniques promocionals pròpies del màrqueting directe com poden ser 2×1, acceleradors temporals, darreres unitats, ofertes, descomptes, etc..

Publicitat de fidelització

Busca retenir el client i evitar que es decanti per les propostes de la competència.

Publirreportatge

El publirreportatge és un recurs en forma d’article patrocinat o storytelling que permet donar una visió completa, detallada i humanitzada de les excel·lències de la marca.

Com fer una campanya de publicitat

Veure més projectes >

Categories
Aprendre Bloc Notícies

NO al NO en publicitat, també per NADAL

NO surtis, NO abracis, NO quedis, NO juguis, NO reservis, NO besis, NO respiris, NO viatgis, NO pensis, NO comparteixis, NO toquis, NO gaudeixis, NO vinguis, NO entrenis, NO intentis, NO masses, NO vagis, NO celebris, NO visquis,..
Per si NO ha quedat clar, aquest any tindrem unes Festes una mica singulars, així que a adn studio hem decidit rebatejar-les amb un naming tan apoteòsic i digne d’oblidar com el mateix 2020.
Tot l’equip d’adn studio volem desitjar-te BON NØDAL i animar-te a NO festejar aquest any maleït, acomiadant la paraula prohibida de les nostres vides per sempre. NO al NO!

NO en publicitatPer què NO ho oblidaràs mai l’any 2020?

Existeix el mite que en publicitat la negació o l’ús de NO està prohibit, sent així, està clar que els assessors de comunicació del govern NO han sabut molt bé com endolcir el bombardeig d’instruccions restrictives i frustrants que han emès dia rere dia a la ciutadania durant la pandèmia.
Molt probablement amb el pas dels anys NO recordaràs que vas fer els anys 2005, 2012, 2018 o el 2026, però segurament mai oblidaràs el drama social que hem viscut aquest any 2020. La raó es troba en el poder que té el nostre cervell per recordar el negatiu, una mala jugada, un disgust o les notícies desagradables. NO és considerada la paraula maleïda en el món de la publicitat, les connotacions negatives són excloses de forma automàtica de qualsevol missatge publicitari, tret de comptades excepcions. La veritat és que la negació pot ser altament efectiva en termes comunicatius. En realitat, el cervell reptilià que controla els nostres instints està entrenat per prestar atenció al perill, identificar-lo i evitar-ho amb l’objectiu de sobreviure. D’aquesta manera un avís negatiu, de risc o d’amenaça, generarà una major atenció en un anunci publicitari que un missatge positiu. Una altra cosa és que una marca hagi de posicionar-se estratègicament en l’àmbit de la negació, la inseguretat o la por i que sigui encertat emetre missatges negatius per guanyar-se al consumidor.

NO al NO en publicitat

Els experts en comunicació NO sabem molt bé que passarà amb el comportament dels consumidors en l’era post covid i més en concret, quina serà la seva resposta als estímuls publicitaris que les marques emeten. És d’esperar que com a consumidors recuperem el plaer de gaudir de nou d’allò que se’ns ha estat negat durant tant de temps, viatjar, gaudir de la cultura, o una cosa tan senzilla com anar a comprar o a sopar amb amics. S’espera que el consum sigui cada vegada més online, però també més responsable, sostenible i menys tolerant amb aquelles marques i empreses que indueixin al consum impulsiu. El que està clar és que les marques han d’estar molt atentes i adequar els seus missatges a aquesta nova realitat, la d’una societat atordida per la por i més sensibilitzada.
Els nostres missatges de comunicació NO són ​​innocus d’emocions, la meva recomanació és abandonar qualsevol matís dramàtic que pugui reforçar el sentiment de tristesa o malenconia. Ser continguts amb els excessos i l’ostentació del benestar en el qual les marques comercials escenifiquen habitualment l’ús o consum dels seus productes, són escenaris luxosos o inabastables per a la majoria dels seus consumidors, que poden arribar a produir rebuig. Finalment, em confesso un fanàtic de l’ús de l’humor en la publicitat, però no en situacions adverses, és clar que l’humor és un magnífic recurs en temps de normalitat, però quan la nostra audiència ho està passant malament, està fora de to i de lloc.

SÍ al SÍ en publicitat

Comunicar quelcom de forma efectiva passa per una norma fonamental, estructurar el que volem comunicar, ser precís i utilitzar un missatge simple que sigui comprès per la majoria dels nostres públics, amb l’objectiu que prenguin una decisió, SÍ o NO. Compro, NO compro. Insisteixo, la nova comunicació ha d’excloure el NO i qualsevol indici de negació per mostrar-se com una marca amb empatia, amigable, familiar, propera, que connecta amb les persones (clients).
Aquests són els meus consells perquè la nostra comunicació de marca sigui positiva i transmeti un missatge que aconsegueixi connectar amb el nostre interlocutor a hores d’ara:

  • Comunica en positiu.
  • Emmarca el teu producte en ambientacions quotidianes, entranyables, vivencials i situa’l al centre de la comunicació dels moments significatius per al consumidor.
  • Transpira renovació, canvi, alegria i optimisme.
  • Mostra més que mai els valors de la teva marca.
  • Sigues transparent, oblida’t d’emetre una comunicació opaca, el client avui és social i tot pot ser revelat i compartit en xarxes socials.
  • Vincula la teva marca amb el plaer de viure.
  • Abans de res, optimisme!
  • Mostra com la teva marca treballa per a un desenvolupament sostenible.
  • Emet sensibilitat, viure amb sentit i consciència del que es fa.
  • Comunica de forma honesta, sense ambigüitats. Les marques mai han de mentir, ni ara ni mai.
  • Mostra com la teva marca genera un impacte positiu en la societat, en el medi ambient o com a lluita per canviar les coses.
  • Escenifica el costat més humà, el d’una empresa que està representada per persones amb valors i que està orientada cap a les persones.
  • Fomenta el diàleg. No es tracta només de parlar, també d’escoltar, comprendre i donar respostes personalitzades a cada persona que connecta amb la marca.
  • Escenifica l’escapada, aquell moment quotidià amb el qual pots viure un moment feliç amb molt poc, a casa o en llocs assequibles.
  • Mostra’t renovat i indueix a fer-ho.
  • Passem del tot anirà bé a l’estem molt bé

Jordi Corella
Soci i director creatiu a adn studio
NO en publicitat

Categories
Aprendre Bloc Notícies

Què és la publicitat creativa

La publicitat creativa consisteix a transmetre un missatge de comunicació associat a la marca de forma original i innovadora com ningú ho ha fet abans. La publicitat creativa és l’eix conceptual de l’anunci i se centra en comunicar el missatge de la marca de manera ocurrent, interessant i creativa. La bona publicitat creativa en cap cas desatén el benefici que ofereix la marca i les raons fonamentals de perquè he de comprar el producte.

La publicitat creativa es val de recursos convencionals per construir-se

La publicitat creativa es val d’infinitat de recursos, l’humor, l’exageració, els canvis de rols, la intriga, el grotesc, la dramatització, els testimonials, el tractament de les notícies a manera de ficticis, la sàtira, etc. En tots els casos la publicitat creativa s’ha de centrar en mostrar al producte que pretenem vendre com el veritable protagonista i fer que aquest resolgui una necessitat o real o fictícia al consumidor.

Campaña de publicidad creativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, bajo el concepto creativo. ¿Preparado para exportar a Marte?
Campanya de publicitat creativa per a l’empresa de transport i logística Grupo Ibertransit. VEURE CAMPANYA >>>

El propòsit de la publicitat creativa és vendre

En totes les ocasions que sigui possible l’objectiu de la publicitat creativa és vendre, o dit d’una altra manera, despertar en el consumidor o usuari del producte el desig de comprar-lo. En qualsevol campanya de comunicació ens regim per briefing de marketing en el que s’exigeixen resultats mesurables. A les agències de comunicació se’ns avalua pels resultats. En l’ofici solem dir, si la publicitat creativa no ven, no val.

La publicitat creativa s’ha d’adaptar a cualsevol mitjà

reballar amb una publicitat creativa ben desenvolupada, ens permet ser coherents en tot el discurs comunicatiu de la campanya de publicitat, i malgrat que els missatges de comunicació poden canviar adaptant-se al canal de comunicació en el qual s’emeten, (no és el mateix un anunci en xarxes socials, en una ràdio, en un flyer per al punt de venda o en un espot de TV.), el concepte de la publicitat creativa permet que sempre emetem una promesa única, aconseguint d’aquesta manera, que el client potencial descodifiqui els missatges de forma connectada i sigui impactat de manera recurrent, sigui quin sigui el canal.

Campaña de publicidad creativa para la cadena de gasolineras los cost Benzoil
Campanya de publicitat creativa per a la cadena BenzoilVEURE CAMPANYA >>>

La publicitat creativa és summament estratègica

La publicitat creativa no només es manifesta en un anunci, en una campanya de publicitat o en un espot. La creativitat pot formar part de l’estratègia de comunicació i manifestar-se en totes les fases, fins i tot en el comportament de la marca, o en la presentació de producte. Fins i tot en les estratègies de comunicació més convencionals, en les que es dedica tot l’esforç comunicatiu en ressaltar un atribut funcional o físic de producte, convertint-lo en la proposició de venda amb un to informatiu, poden fonamentar-se sobre una estratègia creativa.

Campaña de publicidad creativa para la empresa de seguros de inmuebles SEAG
Campanya de publicitat creativa per a l’empresa SEAGVEURE CAMPANYA >>>
Categories
Aprendre Bloc Notícies

Com la creativitat publicitària pot reinventar la categoria d’un sector tan immobilitzat com els “Compro Or” Cas d’estudi

La creatividad publicitaria usada de forma gratuita no sirve de nada, pero es fundamental cuando necesitamos comunicar con notoriedad en un sector donde el mimetismo de entre las marcas es absoluto. Cuando las tiendas dedicadas a la compra-venta de joyas y oro, Joior, nos pidió desarrollar una campaña de comunicación para atraer clientes a sus establecimientos, no dudamos un momento el ayudarnos de la creatividad publicitaria para desbancar la categoría de los “Compro Oro” tradicionales, llamar la atención y atraer clientes, impactando al mayor número de público posible con una creatividad publicitaria osada, divertida y memorable.

Cómo la creatividad publicitaria puede reinventar la categoría de un sector tan inmovilizado como los “Compro Oro” Caso de estudio - Joior

El humor es esencial en la creatividad publicitaria

Vender tus Joyas es una necesidad, muchas veces incómoda. Por lo tanto, usar un recurso como el humor en la creatividad publicitaria nos permite ser más empáticos con nuestros clientes y conseguir que atiendan a los argumentos comerciales que les damos para vender sus joyas en el establecimiento. El humor es un recurso recurrente en publicidad, usado especialmente en productos de consumo, en nuestro caso, optamos por una creatividad publicitaria con una comunicación en un tono humorístico, para llamar la atención a nuevos públicos.

Cómo la creatividad publicitaria puede reinventar la categoría de un sector tan inmovilizado como los “Compro Oro” Caso de estudio - Joior

La creatividad publicitaria impacta y llama la atención a través de las emociones

Las claves de la creatividad publicitaria de la campaña se basan en llevar el producto a la venta en un Compro Oro clásico al terreno de las emociones, de este modo, con este tipo de creatividad publicitaria conectamos con un público reticente a visitar este tipo de establecimientos y sensible a otros valores y a emociones primordiales, como pueden ser la necesidad de olvido, la venganza, el odio, (otros, etc). La creatividad publicitaria de la campaña construye una propuesta de valor alejada de la necesidad real, que no es otra que una necesidad económica, “disponer de efectivo de forma inmediata”.

Cómo la creatividad publicitaria puede reinventar la categoría de un sector tan inmovilizado como los “Compro Oro” Caso de estudio - JoiorCómo la creatividad publicitaria puede reinventar la categoría de un sector tan inmovilizado como los “Compro Oro” Caso de estudio - Joior

La creatividad publicitaria de la campaña para Joior se componen de distintas piezas gráficas

La creatividad publicitaria se compone de tres folletos oriendados a la venta de joyas y oro y una de ello dedicado a la compra. La campaña se complementa con distintos anuncios en prensa y una valla exterior.
Folleto venta
Cómo la creatividad publicitaria puede reinventar la categoría de un sector tan inmovilizado como los “Compro Oro” Caso de estudio - JoiorFolleto venta
Cómo la creatividad publicitaria puede reinventar la categoría de un sector tan inmovilizado como los “Compro Oro” Caso de estudio - JoiorCómo la creatividad publicitaria puede reinventar la categoría de un sector tan inmovilizado como los “Compro Oro” Caso de estudio - Joior
Folleto venta
Cómo la creatividad publicitaria puede reinventar la categoría de un sector tan inmovilizado como los “Compro Oro” Caso de estudio - Joior
Folleto compra
Cómo la creatividad publicitaria puede reinventar la categoría de un sector tan inmovilizado como los “Compro Oro” Caso de estudio - JoiorCómo la creatividad publicitaria puede reinventar la categoría de un sector tan inmovilizado como los “Compro Oro” Caso de estudio - Joior

¿Qué es la creatividad publicitaria?

La creatividad publicitaria consiste en transmitir un mensaje asociado a la marca de forma original e innovadora como nadie lo ha hecho antes.
Aprende más en este enlace >>>

Obrir chat