Clínica Tot Dental llevaba años atrayendo a sus clientes con mecánicas de descuento muy agresivas y con una comunicación basada en el precio y las ofertas. En nuestra fase de análisis de necesidades, descubrimos que clínica Tot dental ofrece unos servicios de altísima calidad y que su cuadro médico así como sus instalaciones son comparables a las mejores de Barcelona.
Estrategia
Optamos por abandonar la política de marketing basada en reducir el precio, siempre justificada por: _Como estamos en la periferia, no hay otro modo de hacer venir a nuevos clientes… y desarrollar una creatividad basada en uno de sus principales beneficios: Todos sus tratamientos son sin dolor. Una promesa que seduce a cualquier persona que tiene que visitar al dentista.
Idea y concepto creativo de la campaña de publicidad
Le dimos forma al principal protagonista de nuestras pesadilla cuando soñamos con dentistas: los dolores.
Dolores es una señora «antipática», que siempre se queja, un tanto estirada pero, a la vez muy del barrio y… decidimos perderla.
Bajo el concepto creativo se busca dolores, creamos una campaña de publicidad llenando las calles de carteles, opis y autobuses con un mensaje estremecedor: SE BUSCA DOLORES, anunciando su perdida. Al prestar atención, descubrías que a Dolores se vio por última vez hace más de 4 años cuando Clínica Tot Dental empezó a ofrecer sus servicios.
Objetivos
- Desarrollar la promesa de valor en forma de beneficio: tratamientos sin dolor
- Atraer clientes
- Aumentar nuestra visibilidad
- Conseguir que nos recuerden
- Promover que hablen de nosotros
- Desarrollar una comunicación con un tono desenfadado y diferenciado
- Atraer la atención
Herramientas de marketing de la campaña de publicidad para clínica Tot Dental
Cartel
Folleto corporativo y promocional
Autobuses y Opis
Anuncio periódicos, banners en la home de la web y su justificación
