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Por qué hacer branding en las redes sociales

Las marcas que se olvidan de hacer branding en las redes sociales, no tienen definido un posicionamiento estratégico de la marca y un tono de comunicación propio, pierden la capacidad de ser reconocibles e invisibilizan sus publicaciones entre centenares de contenidos similares entre sí.

Difícilmente podrás reconocer a una marca, si ésta no tiene un tono de voz particular y una identidad de marca diferenciadora.

Cada vez que publicas un nuevo contenido en las redes sociales, tu marca está mostrando a sus seguidores cómo es. Una comunicación en las redes sociales sin branding es una comunicación sin alma, sin esencia, sin identidad, que nunca podrán construir una personalidad de marca sólida, capaz de llegar al corazón del cliente, más allá de la fría pantalla.

Por eso es necesario diseñar cada pieza de redes sociales con una identidad propia, que te permita diferenciarte de competidores.

Esta es una de las claves para conseguir un contenido reconocible y con la capacidad de canalizar el tráfico hasta tu sitio web.

¿Entiendes ahora por qué es tan importante hacer branding en las redes sociales?

Por qué hacer branding en las redes sociales

La estrategia de branding en redes sociales

No hacer branding en las redes sociales es como negarse ser una marca con personalidad.

El brandind ayuda a diferenciarte claramente de tu competencia con atributos identitarios, en consecuencia aumenta de forma orgánica el conocimiento de la marca, la fidelidad hacia ésta y también el engagement.

No es suficiente con producir contenido en las redes sociales atractivo, útil y que esté dirigido específicamente a tu público objetivo, para diferenciarte del resto de marcas y a hacerte visible, necesitas que estos mensajes de comunicación tengan un tono de comunicación y una identidad particular, esto se consigue implementando una estrategia de branding online, de modo que nuestra marca haga una propuesta de valor irrenunciable, logre expresar su esencia y tenga capacidad de reconocimiento en las redes sociales, pero también en cualquier plataforma online, ya sea en la web, un e-commerce o una App.

Hacer branding en las redes sociales para diferenciarse con adn studio

Por qué hacer branding en las redes sociales

Si actualmente tu marca no hace branding en las redes sociales, ¿cómo transmites de forma diferenciada la percepción de valor de la marca?, ¿cómo recordarán las emociones que despertamos a nuestros clientes potenciales? ¿dónde queda el recuerdo de la marca cuando nos abandonan? Si no somos capaces de seducir con nuestra personalidad de marca, ¿cómo van a recordarnos y mucho menos prescribirnos?. En resumen, ¿de qué sirve tanto esfuerzo si ni siquiera sabemos si la propuesta de valor de la marca será reconocible para nuestro público? Definir una estrategia de branding online para nuestra marca, es una buena manera de aumentar la eficacia y el rendimiento de nuestra actividad en internet.

Implementando una estrategia de branding en las redes sociales, conseguiremos desarrollar una comunicación online para nuestra marca que aporte engagement, diferencia y valor a nuestros productos y servicios.

Hacer branding en las redes sociales para conseguir engagement con adn studio

10 Consejos para hacer branding en las redes sociales

Ser coherentes con nuestra imagen de marca, retener la atención y mostrarse a los clientes de forma diferenciada y como una opción a tener muy en cuenta.

  1. Desarrolla el posicionamiento estratégico de la marca y define un modelo comunicativo basado en la diferenciación.
  2. Simplifica tu discurso y cuenta solo aquello que interese a tu audiencia en las redes sociales.
  3. Define un tono de comunicación particular para tu marca, comunica de forma clara para tu público. Sé breve, conciso y aspiracional.
  4. Exhibe tu especialización y qué gana el cliente con ello.
  5. Construye la oferta de forma concreta y sin ambigüedades.
  6. Muestra las ventajas y beneficios siempre en primer nivel.
  7. La propuesta de valor de la marca debe ser siempre el centro de la comunicación.
  8. Promueve la interacción, incitando a saber más o a preguntar.
  9. Muéstrate como transformador. La estrategia de branding online te servirá para explica el propósito por el cual existes como marca y como puedes mejorar o cambiar la vida de tus clientes con tus productos o servicios.
  10. Objetivo Short List, todos los mensajes de comunicación deben construir la personalidad de tu marca para lograr ser recordado.

Enlaces recomendados:

  1. Definición de branding
  2. Servicios de branding
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Cómo hacer branding online

El branding online consiste en implementar el posicionamiento estratégico de la marca en internet, de modo que nuestra marca haga una propuesta de valor irrenunciable y logre expresar su esencia y su capacidad de reconocimiento en cualquier plataforma online, ya sea en la web, una App o en las redes sociales, a través de su tono de comunicación y su identidad corporativa, haciendo que el consumidor pueda reconocerla, recordarla y asociar un valor significativo a los productos y servicios que representa.

Branding online en la web

Así como el branding online es esencial para contruir la propuesta de valor de la marca y su diferenciación en internet, el marketing online es estrategia y medición. Podemos saber exactamente cuantos leads he conseguido con mis anuncios, el número de visitas en la landing page, el tiempo de permanencia en cada página de la web, incluso quien ha puesto el ratón sobre mi anuncio. De poco sirve disponer de toda esta métrica si no tenemos una propuesta de valor que nos ayude a definir una estrategia de branding online para que la marca logre desplegar su personalidad en la web. Si no somos reconocibles, si no permanecemos en el recuerdo, si como usuario no percibo el valor que la marca otorga a todo aquello que representa. Venderemos una sola vez y pasaremos al olvido.

Branding online propuesta de valor

El posicionamiento de marca en la estrategia de branding online

Hoy sabemos que los consumidores ya pasan más horas con su móvil que viendo la televisión, sin embargo, la gran asignatura pendiente de la mayoría de marcas es implementar su posicionamiento estratégico de marca y expresarse con su tono de voz particular con una estrategia de branding online en internet. ¿Dónde está la percepción de valor de la marca?, ¿qué emociones despertamos a nuestros clientes potenciales? ¿dónde queda el recuerdo de marca cuando abandonan el site? Si no somos capaces de seducir con nuestra personalidad de marca, ¿cómo van a recordarnos y mucho menos prescribirnos?. En resumen, ¿de qué sirve tanta medición si ni siquiera sabemos si la propuesta de valor de la marca ha llegado o no a nuestro público? Definir una estratégia de branding online es la mejor manera de aumentar la eficacia y el rendimiento comercial de nuestra actividad en internet.

Branding online

La diferenciación es autenticidad

Si lograr posicionarse en la mente del consumidor y ser recordado es el objetivo principal que se debe perseguir en la estrategia de branding online, ¿por qué hay tantas marcas que descuidan la diferenciación en su branding online? Las marcas que permanecen en nuestra memoria se caracterizan por emitir un discurso diferenciado, directo y con un tono de voz característico. Las peculiaridades que lo conforman son (1) el tipo de mensajes que emiten, de carácter emocional, aspiracional y centrado en cumplir una promesa y (2) su identidad corporativa está configurada por rasgos muy característicos. Normalmente esta comunicación de marca singular, responde también al modelo de negocio, que se caracteriza por la diferenciación. Dicho de otro modo, las marcas que despliegan una personalidad arrolladora son aquellas que destilan autenticidad y lo hacen absolutamente en todo su branding online. En su propósito esencial como marcas, en su identidad, en como nombran y presentan a sus productos y servicios, en la imagen que transmiten cuando construyen su oferta, y sobretodo en la empatía que desprende su tono de comunicación en las redes sociales.

Branding online Marca

El branding online es esencial en los market place i e-commerce

Diferenciarse es el principal reto de la mayoría de marcas en internet, es aparentemente sencillo cuando lo hacemos en redes sociales, pero se convierte en todo un reto cuando hablamos de market places, la lucha por destacar al lado de competidores, que en la mayoría de ocasiones ocupan nichos y categorías prácticamente idénticas en calidad, aspecto y precio, hace que la diferenciación de la marca sea fundamental para conseguir la preferencia del consumidor en el momento de la decisión de compra. Definir nuestro branding online nos ayudará a captar la atención y a ofrecer una propuesta de valor diferenciadora, que contribuya a que crezca el ticket medio por pedido. El branding online no va de poner los colores corporativos o una iconografía a juego inspirada con el logotipo, el branding online consiste en hacer que los productos del sitio web seduzcan por su personalidad de marca y atractivo. El branding online se impementa en casi todo, en la definición de la oferta, en la descripción de las ventajas y atributos del producto, en la forma de presentación y en el packaging. Se trata de que todos los elementos de la identidad trabajen para un único propósito, que no es otro que definir una propuesta de valor para la marca única e irrenunciable en la tienda online.

Branding online

10 Consejos para que tu branding online tenga éxito

  1. Desarrolla el posicionamiento estratégico de la marca y define un modelo comunicativo basado en la diferenciación.
  2. Simplifica tu discurso y cuenta solo aquello que interese al consumidor.
  3. Define un tono de comunicación particular para tu marca, comunica de forma clara para tu público. Se breve, conciso y aspiracional.
  4. Exhibe tu especialización y qué gana el cliente con ello.
  5. Construye la oferta de forma concreta y sin ambigüedades.
  6. Muestra las ventajas y beneficios en primer nivel de la web.
  7. La propuesta de valor de la marca debe ser siempre el centro de la comunicación.
  8. Promueve la interacción, incitando a saber más o a preguntar.
  9. Muéstrate como transformador. El branding online te servirá para explica el propósito por el cual existes como marca y como puedes mejorar o cambiar la vida de tus clientes con tus productos.
  10. Objetivo Short List, todos los mensajes de comunicación deben construir la personalidad de tu marca para lograr ser recordado.
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Identidad corporativa, branding y posicionamiento estratégico para la marca de cosmética profesional para peluquería Novania Barcelona

Origen de la marca y de la identidad corporativa de Novania Barcelona

La identidad corporativa de Novania Barcelona conecta con algunos valores tan representativos de la ciudad de Barcelona como la innovación, el diseño, la moda y su proyección internacional.  Barcelona otorga a la identidad corporativa de la marca el espíritu creativo del peluquero, su proyección internacional y el origen del producto cosmético profesional.

Identidad corporativa, branding y posicionamiento estratégico para la marca de cosmética profesional para peluquería Novania Barcelona

Posicionamiento estratégico de la identidad corporativa de Novania asociada a la marca Barcelona

En el posicionamiento de marca que define la identidad corporativa, dejamos de llamar a nuestros clientes “peluqueros” para nominarles artistas y ponemos en valor su trabajo. Nos acercamos a nuestro target reconociéndole y tratándole como un verdadero “creador” (artista). Alineamos y elevamos la creatividad del estilista, a la de los grandes creadores y artistas universales identificados con Barcelona.

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¿Qué hace realmente distinto Novania Barcelona de las demás marcas?
La comunicación y la identidad corporativa ponen en valor al primer cliente . Sólo los “grandes estilistas” trabajan con Novania Barcelona. No hablamos de peluqueros famosos comprometidos con otras marcas como Schwarzkopf,  LOREALAlfaparf MilanoWELLA, DavinesI.C.O.NLa Bioestetique, etc. Hablamos de nuevos talentos internacionales, creativos e independientes, jóvenes que destacan por su creatividad y capacidad de marcar tendencia.
Nuestro público interpreta:

  • Novania Barcelona es la “primera opción” si me siento creativo.
  • Novania Barcelona es la primera marca que valora mi trabajo y me trata como un artista.
  • Novania Barcelona ha creado su colección de tintes para que pueda desarrollar mi creatividad sin límites.
  • Novania Barcelona inspira mi talento.

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¿Qué promesa hace a sus públicos Novania Barcelona?

  • Disponer de unos tintes con una calidad que me permiten desarrollar mis ideas con total libertad y con todas las garantías profesionales.
  • Cubriendo la cana al 100%
  • Con colores preciosos y naturales que confieren brillo y la luminosidad a mis creaciones.
  • Calidad profesional con total resistencia a los lavados.

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Diseño de la marca

La marca de cosmética profesional para peluquería dibuja una rosa. La flor es la expresión femenina de la belleza por excelencia. Pero necesitábamos crear una flor única, que realmente perteneciese a la ciudad de Barcelona y que a su vez nos permitiese desarrollar un símbolo para la identidad corporativa.
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Origen del diseño del símbolo de la marca de la identidad corporativa de Novania Barcelona

Para crear el símbolo partimos de la forma del Panot, conocido popularmente como rosa de Barcelona, que gracias a las ordenanzas urbanísticas de principios del siglo XX, invadió las calles de l’example de Barcelona, convirtiéndolo en un elemento característico del paisaje urbano de la ciudad condal.
El Panot es obra de Josep Puig i Cadafalch. creó el primer Panot de Barcelona en 1900 para la entrada de Casa Ametller, pavimento que hoy aun conserva en el Passeig de Gràcia.

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Pero, queríamos añadir a la representación gráfica de la marca, un valor asociado al branding. Novania Barcelona es la primera marca de cosmética profesional para peluquería que “Reivindica el artista que hay en ti”. Para ello utilizamos otro referente artístico de la ciudad de Barcelona, el trencadís, técnica desarrollada por el arquitecto Antoni Gaudí (1852-1926). Trencadís en catalán significa mosaico quebradizo, y se utiliza para el revestimiento de superficies en la arquitectura: fachadas, parques, jardines, interiores, esculturas; sin duda la técnica aporta gran belleza a las obras, su carácter inspiracional nos animó a crear un trencadís sobre la silueta del Panot, desarrollando de este modo el símbolo de la marca nuevo.

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El resultado es un símbolo de una flor (representación de la belleza) dotado de gran carácter y personalidad, único y representativo para la identidad corporativa de Novania Barcelona.

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Origen de la tipografía de la identidad corporativa de Novania Barcelona

La belleza se encuentra en el equilibrio de las formas, la encontramos en las proporciones matemáticas empleadas por grandes artistas y también en la geometría del mismo eixample de la ciudad condal. La tipografía de la marca debía reflejarlo, para ello elaboramos una tipografía única, partiendo de las rectas y diagonales presentes en la ciudad de Barcelona, éstas configuran el logotipo y determinan las pautas del resto de la identidad corporativa.

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Diseño gráfico de la identidad corporativa

La identidad corporativa la configuran la papelería básica, su catalogo comercial y todas las herramientas de comunicación.
Identidad corporativa: Papelería básica

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Identidad corporativa: Carta de colores
Implementamos la identidad corporativa a la carta de colores. Manteniendo el mismo tono en toda la comunicación: Una colección de colores inspiradores de calidad premium y gran resistencia al lavado, que te permitirá desbordar tu creatividad con resultados asombrosos.

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Identidad corporativa: Diseño de stand
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Fotografía del stand para Dubai
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Identidad corporativa: Regalo de bienvenida al canar de distribución

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Identidad corporativa: Diseño de hoja de producto línea cosmética té verde

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Identidad corporativa: Diseño de hoja de producto línea cosmética crema despigmentante

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Creatividad del Roll-up con posicionamiento de marca vinculado a Barcelona

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Creatividad del Roll-up con posicionamiento de marca vinculado a Barcelona

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La identidad corporativa en la comunicación de producto

Comunicación de producto: Coloración

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Comunicación de producto: Decoloración

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Comunicación de producto: Oxidantes

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Comunicación de producto: Acondicionador

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Comunicación de producto: Tratamientos

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Diseño de web corporativa

Los mensajes clave definidos en el posicionamiento de la marca y en la identidad corporativa se comunican en la web.
Emocional ¿Hasta dónde puedes llegar con NOVANIA?

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Apoyo al canal
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Profesional: Formación exclusiva sobre el producto
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Reto: Soy creativo/a por eso es mi marca
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Exclusividad de la marca: Valor diferencial “wow”
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Comportamiento de marca: Me tratan como a un artista
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Servicio (distribución)
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Es Inspirador: Barcelona, Moda, tendencia, lo último, lo más buscado.
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Proyecta exclusividad y una visión inspiradora de la marca en la web
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Diseño de packaging línea cosmética para el cabello

Implementación de la identidad corporativa en el diseño de packaging.
Identidad corporativa de la línea de packs color

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Identidad corporativa de la línea de packs decolorantes

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Identidad corporativa de la línea de packs acondicionadores

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Identidad corporativa de la línea de packs champús

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Identidad corporativa de la línea de packs oxigenadas

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Diseño de packaging línea cosmética

Diseño de packaging línea cosmética para las cremas despigmentantes
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Diseño de packaging linea cosmética para los aceites
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Diseño del catálogo comercial

El diseño del catálogo propone una visión de marca transformadora.

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Vinculada a la moda y a las últimas tendencias.

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Una marca comprometida con el profesional: «Novania Barcelona reivindica el artista que hay en mi»

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La marca se posiciona con un tono vinculado al disfrute de sentirse creativo trabajando.

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Combinando la visión emocional con los anclajes racionales del I+D+I

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Con un método único y patentado.
Diseño de la infografía explicativa.

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Identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit. Branding, diseño de logotipo, comunicación corporativa y publicidad de marca

El reto principal de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit, es la de alcanzar la diferencia y expresar su propuesta de valor de forma realmente competitiva. El sector del transporte en términos de comunicación corporativa está saturado, muchas marcas se parecen entre ellas y el mimetismo entre empresas para los clientes se ha convertido en algo normal.
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El posicionamiento estratégico de la marca, la nueva identidad corporativa para la empresa de transporte y logística consiguió mejorar su percepción de valor y su diferencia, en términos de branding, de marketing y comerciales.
Camión - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Nuevo posicionamiento estratégico de la marca Ibertransit

El nuevo posicionamiento de la marca se resume en: La actitud, es el camino hacia la satisfacción del cliente y hacia la excelencia en los servicios transitarios que ofrecemos.
El posicionamiento de la marca define una estrategia de branding a medio y largo plazo.
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El principal objetivo de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística es superar la invisibilidad

Evitando símbolos con globos terráqueos y flechas
En el sector existen iconos gráficos que se repiten hasta la saciedad. La mayoría de empresas se representan con logotipos en forma de globos terráqueos, para significar la idea de transporte global o flechas, para expresar el desplazamiento Para desarrollara la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística superando la invisibilidad, optamos por descartar estos recursos gráficos.
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Grupo Ibertransit ocupaba este territorio de escasa diferenciación y mimetismo propio de sector, un símbolo configurado por un globo terráqueo y un flecha, como la mayoría de logotipos del sector.
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Por este motivo decidimos alejarnos de los recursos iconográficos recurrentes en el sector y ganar en notoriedad, explorando otros territorios visuales para el nuevo logotipo.

Diseño del logotipo

El diseño del nuevo logotipo dispone de un símbolo con una línea curva que expresa el desplazamiento de mercancías, Ibertransit transportará tus mercancías con excelencia, sin incidencias y esto produce satisfacción, el efecto que nos provoca a los humanos la satisfacción, el bienestar, la felicidad, no es otra cosa que una sonrisa, por este motivo el símbolo de Grupo Ibertransit dibuja una sonrisa.
Tagline
El tagline, Excellence moves the World, transmite la esencia del posicionamiento de la marca y exhibe uno de sus principales activos.
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Paleta de colores de la nueva identidad
La paleta de color de Ibertransit se compone de dos colores corporativos, el color negro pizarra transmite los valores de la marca, una empresa seria, confiable, solvente, que no me fallará. Por otra parte, utilizamos el color naranja porque es un color vital y transmite la idea de movimiento, energía, dinamismo y de actividad.
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Versiones del logotipo de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertrasnit

Original
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Versión en negativo 1

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Versión en negativo 2
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
El logotipo se comporta como una marca paraguas y se adapta a todas las empresas del grupo sin perder la esencia de su identidad corporativa, siendo totalmente reconocible en todas las ocasiones.
Transporte aereo y marítimo
 identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Logística
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

 Identidad corporativa para la empresa de transporte y logística

Papel de carta
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Tarjetas
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Sobre
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Etiqueta envío
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Identidad corporativa para la empresa de transporte y logística completa
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Rotulación de la flota de transporte en la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística

Flota de camiones 1
Camión - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Flota de camiones 2
Camión - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Código corporativo de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística

El símbolo, «la curva que dibuja una sonrisa» lo utilizamos como un elemento que conecta (a través de la experiencia de satisfacción) las mercancías de los clientes con los distintos lugares del mundo. Este recurso gráfico nacido de identidad corporativa para la empresa de transporte y logística se define una iconografía personal para la marca.
Iconografía corporativa para destinos internacionales
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Iconografía corporativa para destinos europeos
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Aplicación de los mensajes de comunicación con la iconografía corporativa, en una pared de stand comunicando las salidas diarias a todo Europa
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El objetivo de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística es proyectar un universo visual de la marca propio y diferenciado

Una vez definido el posicionamiento de marca y la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística, procedimos a crear un universo particular para la marca. El sector está saturado de imágenes comunes que representan el sector transitario, barcos cargados de containers, aviones de carga despegando, camiones en carreteras infinitas.
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Propuesta creativa para el universo visual de la marca

Nos marcamos el objetivo de crear un universo visual propio, que ninguna otra marca haya escenificado y a su vez, tenga el nuevo tono de comunicación y posicionamiento de Ibertransit.
Con esta idea, desarrollamos una colección de imágenes que nos servirán para representar la marca. Los objetos son los mismos, aviones, barcos, camiones, pero desde la visión de Grupo Ibertransit: la satisfacción y la excelencia. Imágenes zenitales, (a vista de pájaro) en las que expresaremos el recorrido que enfatiza la idea de satisfacción. Una sonrisa.
Sector marítimo
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Sector Terrestre
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Sector aéreo
Logotipo -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Implementación de la de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en el catálogo

La identidad corporativa para la empresa de transporte y logística se ha implementado en todas las herramientas de comunicación.
Catálogo de presentación de Grupo Ibertransit
Catálogo - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Presentación de la marca
Catálogo - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Aeropuertos donde opera la marca
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Compromisos de la marca expresados en el catálogo
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Presentación de los servicios transitarios
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Servicios de logística
identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Servicios de transporte aereo
Catálogo - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Servicios de transporte marítimo
Catálogo - identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Aplicación de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en el diseño web

El diseño web de Grupo Ibertransit debe superar uno de las necesidades esenciales de la mayoría de web para empresas de servicios. Se trata de conseguir la predisposición de compra sin haber establecido ninguna comunicación formal con sus empleados o con sus servicios.
web -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
Implementar la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en la web con un buen diseño consigue, por una parte, presentar a Grupo Ibertransit de forma competitiva. Los contenidos redactados con criterios de marketing, consiguen la captación de nuevos clientes de forma recurrente.
La identidad corporativa de Grupo Ibertransit se corresponde on y off line en todas las ocasiones.
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Comunicación publicitaria con criterios del branding

Necesitamos expresar las ventajas competitivas de Ibertransit a través de un tono que transmita la agilidad, cercanía y flexibilidad que emite la marca. 
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
La edición de 7 mensajes clave a modo de comunicación corporativa se construyeron a partir de un ejercicio de naming, añadiendo la raíz léxica IBER a las ventajas competitivas de la marca. Todo se completo con el mensaje coloquial del cliente: «_Lo que me gusta de Ibertrasnit es…»
Estos son los mensajes de comunicación corporativa:
“Lo que me gusta de Ibertransit es que me envían el presupuesto al instante»
IBERÁGILES
Lo quieres, lo tienes. Respondemos siempre con la máxima rapidez y te garantizamos el menor tiempo de tránsito posible.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“Lo que me gusta de Ibertransit es tiene cintura para resolver los imprevistos»
IBERFLEXIBLES
No nos conformamos con adaptarnos a tus necesidades: si es preciso, nos adelantamos a ellas.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“Lo que me gusta de Ibertransit es la calidad del servicio»
IBERIMPLICADOS
Te asignamos un agente personal que estará pendiente de ti durante toda la operación de transporte o logística.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“Lo que me gusta de Ibertransit es su conocimiento»
IBERRENTABLES
Te ofrecemos el servicio de transporte y logística con mejor calidad-precio del mercado.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“Lo que me gusta de Ibertransit es su nivel de implicación»
IBEREXPERTOS
Nuestro equipo pone a tu servicio más de 30 años de experiencia en el sector logístico.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“Lo que me gusta de Ibertransit es su honestidad»
IBERTRANSPARENTES
Nuestras ofertas y presupuestos son claros como el cristal.
Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit
“Lo que me gusta de Ibertransit es que nunca fallan»

IBERFIABLES
Nuestra tasa de incidencias es del 0,001%.

Key visual -  identidad corporativa para la empresa de transporte y logística Grupo Ibertransit

Newsletter comunicando la nueva identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en el catálogo

Para hacer reconocible la marca tras su profunda renovación, presentamos a la prensa, a los clientes y a los proveedores, la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística nueva de Grupo Ibertransit.
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Diseño de news letter presentado la nuera identidad corporativa

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Herramientas de comunicación de la identidad corporativa para la empresa de transporte y logística en el catálogo

Logística

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Transporte terrestre

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Transporte marítimo

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Transporte aéreo

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Comunicación corporativa para los 7 compromisos

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Grupo Ibertrasnit

En Grupo Ibertransit es operador integral de servicios de logística y transporte que atiende a clientes internacionales con su división Ibertransit Worldvide Logistic, con agentes en los principales países del mundo. Grupo Ibertransit garantiza la trazabilidad de sus prodcutos mediante sistemas de consulta remota de expediciones y gestión de almacén online. Por su parte, Iberlogistika, ofrece servicios para optimizar la gestión de su almacén y distribuir sus productos por todo el país.

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Campaña publicitaria para la compañía de seguros de inmuebles SEAG

La campaña publicitaria para la empresa de seguros de inmuebles especializada en el cobro de los impagos por alquiler, posiciona a la marca SEAG en la credibilidad y la confianza. El tono de comunicación de la campaña publicitaria se caracteriza por relacionarse con sus clientes de forma directa, coloquial y en clave de humor. SEAG se identifica como una compañía cercana, confiable y líder en el mercado de seguros de inmuebles.
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A partir de estos atributos, hemos construido el mensaje publicitario: “No te la juegues corriendo riesgos innecesarios, Garantiza en cobro de tu alquiler con SEAG”. De este modo la campaña publicitaria muestra las ventajas competitivas del servicio de forma divertida, coloquial y entendible para todos los públicos.
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Diseño de colección de carteles y anuncios de la campaña de publicitaria

Bajo el concepto de “ALQUILA TRANQUILO, SEAG RESPONDE”, y partiendo de interrogativas, los anuncios y carteles de la campaña publicitaria hacen distintas preguntas, todas ellas con una única respuesta posible, asociada siempre al beneficio de segurar el alquiler con SEAG.
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¿Qué comunica la campaña publicitaria de la aseguradora?

La tranquilidad es la consigna a transmitir para la aseguradora de inmuebles. Hacer saber a sus clientes que SEAG trabaja incansablemente, pensando en crear productos que brinden tranquilidad, confiabilidad y respaldo para cuando el inquilino de un piso o casa en alquiler deja de cumplir sus obligaciones.
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Objetivos comerciales de la campaña publicitaria

Si bien el mensaje principal nos permite posicionar la marca SEAG en la excelencia, el objetivo de la campaña publicitaria no es otro que el de conseguir generar interés hacia propietarios de inmuebles que alquilan sin ningún tipo de garantía y protección.
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Diseño del folleto para la campaña publicitaria

Además de diseñar los anuncios y los carteles de gran formato para ser expuestos en las fincas dónde se ofrece el servicio, diseñamos también un folleto publicitario explicando a los potenciales clientes de manera clara y contundente quién es SEAG, cuáles son sus valores y las ventajas que ofrecen sus productos.
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Diseño de web corporativa y comercial cómo nexo de la comunicación online de la campaña publicitaria

La web muestra qué es lo que ofrece la aseguradora a todos sus potenciales clientes.
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El diseño de la web supone un cambio radical en la línea de comunicación seguida por la aseguradora, sobre todo, por el empleo de un tono de comunicación más cercano, creativo y social, propio de una empresa que quiere transmitir la preocupación por sus asegurados, como lo haría una madre con sus hijos.
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La web está totalmente orientada a la captación de leads y a la generación de nuevos clientes.
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Ejercicio de branding antes de crear la campaña de publicidad

Es común encontrarse con empresas importantes, en este caso una S.A, que no han atendido su imagen de marca a lo largo de su historia. Cuando estas se plantean desarrollar una campaña publicitaria, diseñar su web o actuar en las redes sociales, se ponen en evidencia sus carencias de imagen corporativa. Su solvencia y la calidad de sus servicios son puestos en entredicho, porqué su imagen de marca les perjudica. Una cosa es ser y la otra parecer, en el caso de Seag, acordamos rediseñar la marca sin perder sus atributos, antes de crear, escribir y diseñar la campaña publicitaria.
Se trata de una actuación de diseño gráfico, en su caso cambiamos el símbolo de las balanzas, por un marco, «el espacio que Seag protege» que luego nos sirvió de eje conceptual para la campaña publicitaria «enmarcando todo lo que Seag asegura» y conservamos el color y la forma del escudo, como símbolo de protección. El resultado es un nuevo logotipo que aporta valor y credibilidad a la empresa.
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Diseño de la imagen corporativa antes de crear la campaña de publicidad

Diseño de imagen corporativa básica.
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Diseño de carpeta para los contratos
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SEAG

Seag es la primera empresa nacional realmente especializada en el cobro de los impagos por alquiler, como MapfreLinea directaVertiAciertoCaserSegurcaixa, o Ocaso entre otras. Seag concentra su oferta en dos pólizas especializadas para garantizar el cobro: Garantía indefinida y Garantía puntual, ambas se caracterizan por garantizar el cobro del alquiler hasta que el cliente recupera su vivienda, sin importar lo que dure el proceso y sin esperar el juicio. Además se ocupa de todas las gestiones administrativas y de los desperfectos ocasionados por actos vandálicos.

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adn studio tu aliado estratégico en la guerra de las galaxias de tu negocio

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En una galaxia no muy lejana había una empresa con sus productos y servicios viviendo en el lado oscuro de la fuerza, hasta que un día…
adn studio somos una agencia creativa de comunicación que te ayudaremos a ganar tu particular «guerra de las Galaxias», haciendo de tus productos y servicios primera opción de compra. Aportamos soluciones de Branding, Comunicación publicitaria y Marketing online.
En adn studio te ayudaremos a impulsar tu negocio de la forma más efectiva con ideas innovadoras, notorias, eficientes y creativas. Nos entusiasmamos con cada proyecto, adoramos nuestra profesión, …y nos obsesionamos frecuentemente en alcanzar la excelencia de todo aquello que nos pide «vender».
¿Sabes cómo piensa tu cliente?
¿Qué le hace interesarse por tu oferta o impulsarle a comprar?
¿Te has preguntado cómo es su primera opción ideal?
No hay dos respuestas iguales, ni necesidades parecidas, por eso nuestras soluciones de comunicación NO son estandarizadas.
Si estás buscando alguien que te haga un logo, un folleto o una web, estás en el sitio equivocado. Si lo que necesitas es a un equipo capaz de pensar cómo comunicar tu negocio de la forma más efectiva, probablemente somos los colaboradores que andas buscando.
adn studio somos una agencia creativa de comunicación en la que trabajamos para mejorar la comunicación de nuestros clientes. Avanzarse a la competencia, crear nuevos enfoques comerciales, atreverse a contar las cosas de forma más ocurrente e interesante.
Nuestro objetivo es claro, ayudarles a crecer y a mejorar los resultados a través de la comunicación y de la creatividad.
En adn studio somos expertos en crear valor, en convertir productos y servicios en experiencias vitales y memorables en la mente del consumidor.
Nuestro trabajo consiste en comunicar de manera eficaz y en crear herramientas de marketing que logren interesar, convencer, transformar y vender.
Aportamos a nuestros clientes el esfuerzo continuo para decir las cosas de manera imaginativa, fresca, sorprendente y toda la creatividad para despertar el interés de usuarios y consumidores.
Te ayudamos a convencer, a transmitir un beneficio ventajoso e irrenunciable en tus ofertas y a construir una imagen de marca diferenciada y preferible.
Desarrollamos la publicidad con mensajes capaces de cautivar a nuestro interlocutor. Nuestro tono de comunicación tiene la misión de sorprender, emocionar e impulsar la decisión de compra.
Creamos promesas de comunicación simples, directas y vendedoras. Creamos la identidad para tu marca, imagen y comunicación corporativa.
En adn studio creamos el plan de comunicación paralelo al plan de marketing, o bien desarrollamos la estrategia de comunicación y sus creatividades para acciones concretas.

  1. Interpretamos los objetivos de marketing e investigamos las motivaciones capaces de hacer reaccionar al consumidor.
  2. Definimos los objetivos de la comunicación y damos forma a la «reason why».
  3. Pensamos la forma más efectiva y memorable de transmitir el mensaje y establecemos cómo comunicar lo que queremos vender.
  4. Desarrollamos las creatividades con objetivos reales y medibles: Concepto publicitario, creatividad, promesa de valor, imagen visual, textos publicitarios y diseño gráfico de todas las herramientas de marketing que vamos a necesitar.
  5. Planificamos, ejecutamos y producimos todo lo necesario para desarrollar la comunicación: Spots, anuncios, promociones, catálogos, folletos, e-mailings, cartas, herramientas de comunicación on line, eventos, street marketing, webs, aplicaciones móvil, presentaciones corporativas, etc…
  6. Utilizamos un método eficaz y contrastado para la creación de campañas, promociones, lanzamiento de productos, presentaciones, ofertas, branding, imagen corporativa, marketing directo, comunicación on-line, spots y anuncios…

Nuestra metodología está 100×100 orientada a obtener los resultados de marketing fijados en los objetivos comerciales.
En todas las propuestas creativas nos guiamos por un criterio infalible: Si vende, vale.
Nos implicamos en todo el proceso.
Una trayectoria de más de 20 años y más de 1000 proyectos en casi todos los sectores, nos permiten ofrecer un alto grado de experiencia y excelencia en nuestros servicios de publicidad, diseño gráfico, comunicación creativa, marketing online y branding.
adn studio lo formamos un equipo creativo compuesto por expertos en branding, publicistas, diseñadores gráficos, diseñadores online, expertos en comunicación, un equipo de atención personal y otro de producción.
Somos un equipo con más de 20 años de experiencia y una visión muy clara de como debe ser la comunicación, notoria, directa, creativa, eficaz y rentable.
info@adnstudio.com – Tel. (34) 938 963 398
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Campaña de publicidad para comunicar la nueva solución cloud de a3ERP para Wolters Kluwer I a3 Software

Para la campaña de publicidad anunciando el salto a la plataforma cloud del software de gestión de nóminas y administración de personal de a3 ERP, utilizamos la expresión coloquial, estar en las nubes «en clave de humor», para infundir la necesidad de actualizarse y ponerse al día. De este modo aludiendo el concepto cloud, el mensaje principal dice: No es lo mismo estar en las nubes, que estar el la nube.
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Campaña de publicidad online

La campaña de publicidad se desarrollo en el canal online, google adwords, e-mail marketing y campañas de banners.

Landing google adwords de la campaña de publicidad

La creatividad de la campaña de publicidad para comunicar la nueva solución cloud,  expresa con el mismo tono comunicativo coloquial a los clientes potenciales, que ahora tienen la posibilidad de gestionar desde cualquier lugar todas las tareas de administración de personal: Nóminas, costes, IRPF, TI’s, vida laboral, etc..
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El concepto creativo de la campaña de publicidad

Para la campaña de publicidad de software tpv retail de Wolters Kluwer, desarrollamos una creatividad capaz de superar el primer inconveniente: LA FALTA DE INTERÉS de los clientes potenciales, común en la mayoría de las comunicaciones B2B. El concepto creativo está desarrollado sobre la idea central de la plataforma y los beneficios que obtendrá el usuario, nada es añadido o superficial. En cualquier acción de comunicación el primer objetivo es atraer la atención. Lo plano, anodino, formal o común aburre y es rechazado por nuestro interlocutor, aveces incluso de forma inconsciente.

Landing page de la campaña de publicidad

Sabemos que en los anuncios publicitarios, campañas o e-mailing promocionales que pasan desapercibidos o no destacan no obtienen resultados. Por este motivo desarrollamos una campaña de publicidad con una creatividad interesante para llamar la atención a la mayoría de públicos, naturalmente también en la landing page. Siempre podemos decir lo mismo de forma más imaginativa, ocurrente o interesante, sin perder los objetivos de marketing.
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Los beneficios de la campaña de publicidad

Es necesario expresar el beneficio principal del uso del producto de forma clara, en este caso, hacemos la promesa de forma simple y directa: Nómina CLOUD es la solución con la que puedes realizar todas las tareas de gestión laboral desde cualquier lugar. Si puedes conectarte a Internet, la gestión del personal de tu empresa va contigo.
Con el portal del empleado de agilizarás los trámites administrativos que conlleva la gestión de personas, agilizando las tareas del departamento y mejorarás la comunicación interna de tu empresa.
e-mail Campaña de publicidad para comunicar la nueva solución cloud de a3ERP para Wolters Kluwer I a3 Software

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Branding y diseño de la identidad visual corporativa para Simpley abogados, Barcelona

La asesoría legal Simpley necesitaba una identidad visual corporativa que les ayudara a representar su principal ventaja competitiva, hacer del mundo de la abogacía algo asequible para cualquier persona.
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La marca debía comunicar de manera directa y entendible la idea de que Simpley tiene un abogado con el que puedes tratar de tú a tú. Te escucha como un amigo, te representa como un experto y te guía por el laberinto jurídico con explicaciones claras y concisas. Te presenta todas las opciones y pone a tu alcance la información que necesitas para tomar la decisión más acertada. Para ello diseñamos una identidad visual corporativa que trasmitiera todos los valores de la marca, facilitando así toda la estrategia comunicativa posterior.
La asesoría legal Simpley necesitaba una identidad visual corporativa que les ayudara a representar su principal ventaja competitiva, hacer del mundo de la abogacía algo asequible para cualquier persona. La marca debía comunicar de manera directa y entendible la idea de que Simpley tiene un abogado con el que puedes tratar de tú a tú. Te escucha como un amigo, te representa como un experto y te guía por el laberinto jurídico con explicaciones claras y concisas. Te presenta todas las opciones y pone a tu alcance la información que necesitas para tomar la decisión más acertada. Para ello diseñamos una identidad visual corporativa que trasmietiera todos los valores de la marca, facilitando así toda la estrategia comunicativa posterior.

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Tipografía

La forma de la tipografía es uno de los primeros elementos que nos ayudan a transmitir nuestra forma de actuar y nuestro mensaje de comunicación. Proximidad, servicio y facilidad de uso son uno de los conceptos que queremos comunicar con la identidad visual corporativa
El uso de una tipografía sin puntas y aristas transpira el acercamiento, simplicidad y empatía a sus públicos.
Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Tipografía  La forma de la tipografía es uno de los primeros elementos que nos ayudan a transmitir nuestra forma de actuar y nuestro mensaje de comunicación. Proximidad, servicio y facilidad de uso son uno de los conceptos que queremos comunicar con la identidad visual corporativa  El uso de una tipografía sin puntas y aristas transpira el acercamiento, simplicidad y empatía a sus públicos.

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Forma de la marca

Las formas redondeadas forman parte del universo visual en el que se va a desarrollar el modelo de negocio.

  • Simple
  • Clara
  • Directa
  • Moderna
  • Consistente
  • Tecnológica
  • APPS
  • Gadgets

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Forma de la marca  Las formas redondeadas forman parte del universo visual en el que se va a desarrollar el modelo de negocio.  Simple Clara Directa Moderna Consistente Tecnologica APPS Gadgets

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Color corporativo

Para marcar la diferencia en la identidad visual corporativa, el color es uno de los elementos que nos permitirán atraer la atención y diferenciarnos de un sector aburrido, casposo, formal y anodino. El uso de un color antagónico a los competidores de la marca. Marrones, negros, grises, granates y dorados permitió crear una identidad visual corporativa notoria y revolucionaria en el sector de las asesorías legales.

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Color corporativo  Para marcar la diferencia, el color es uno de los elementos que nos permitirán atraer la atención y diferenciarnos de un sector aburrido, casposo, formal y anodino. El uso de un color antagónico a los competidores de la marca. Marrones, negros, grises, granates y dorados permitió crear una identidad visual corporativa notoria y revolucionaria en el sector de las asesorías legales.

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Imagotipo

Queremos expresar el entendimiento:  En SIMPLEY Hablamos como tu, pensamos como tu, somos cercanos, queremos y podemos ayudarte. Una alteración en forma de (¨) en la última letra del nombre de marca, visualiza un icono con dos personas que se comunican de forma conectada por la base.

  • Comunicación
  • Trato
  • Cercanía
  • Mismo lenguaje
  • Entendimiento
  • Fácil
  • Directo

Queremos expresar el entendimiento:  En SIMPLEY Hablamos como tu, pensamos como tu, somos cercanos, queremos y podemos ayudarte. Una alteración en forma de (¨) en la última letra del nombre de marca, visualiza un icono con dos personas que se comunican de forma conectada por la base.  Comunicación Trato Cercanía Mismo lenguaje Entendimiento Fácil Directo

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Símbolo, una marca que me sonríe

A su vez el símbolo expresa el icono de un smile 🙂 Transpirando de forma subliminal la sensación de “buen rollo.
Con ello comunicamos la accesibilidad y la sencillez para recibir el consejo que se espera recibir de un amigo abogado: inmediato, conciso, gratuito.

  • Tu abogado online
  • Tu abogado amigo
  • Soluciones reales
  • Rapidez
  • Eficacia
  • Buen rollo
  • Fiables

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Símbolo, una marca que me sonríe  A su vez el símbolo expresa el icono de un smile :-) Transpirando de forma subliminal la sensación de “buen rollo. Con ello comunicamos la accesibilidad y la sencillez para recibir el consejo que se espera recibir de un amigo abogado: inmediato, conciso, gratuito.  Tu abogado online Tu abogado amigo Soluciones reales Rapidez Eficacia Buen rollo Fiables

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Símbolo App

El símbolo de Simpley tiene una buena conversión a todos los formatos App comunes.
Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Símbolo App  El símbolo tiene una buena conversión a todos los formatos App comunes.

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Imagen de marca

El logotipo de SIMPLEŸ consigue desmarcarnos del entorno y de la competencia, la mayoría logotipos de los competidores están asociados a las balanzas de la justicia, con colores similares entre ellos y con el uso abusivo de tipografía de origen clásico.
Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Imagen de marca  El logotipo de SIMPLEŸ consigue desmarcarnos del entorno y de la competencia, la mayoría logotipos asociados a las balanzas de la justicia, con colores similares entre ellos y con el uso abusivo de tipografía de origen clásico.

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Papelería

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Papelería

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Carpeta

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: Simpley adn studio Barcelona

Proceso creativo de la identidad visual corporativa: web

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Proceso creativo de la identidad visual corporativa: La marca

El diseño del logotipo
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Branding, identidad corporativa y diseño del cartel publicitario para Olagirls, Sitges – Barcelona

¿Prohibido prohibir?, Concepto creativo de la identidad corporativa

En publicidad solemos decir, prohibido prohibir, en referencia a los malos resultados que da utilizar mensajes negativos o el uso del no. Pero esta vez, hemos apostado por un concepto para la identidad corporativa, el diseño del cartel publicitario y toda su comunicación que «en clave de humor» que se basa en la prohibición.
La idea consiste en utilizar dos lineas para cerrar el paso a todo lo exclusivamente masculino, en este caso, un urinario en el que «a día de hoy» solo pueden utilizar los hombres.
El mensaje principal dice: Lo sentimos chicos, Sitges solo para nosotras, aludiendo a que más de 2.000 lesbianas tomarán las calles de Sitges durante el festival.
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La identidad corporativa Olagirls identifica por exclusión

De este modo, relacionamos todas las imágenes «exclusivas para hombres» y les implementamos el mismo tratamiento gráfico en todo el branding. Presentaciones corporativas, flyer, web, etc. se basan en el mismo concepto creativo expresado en el cartel publicitario y en toda la identidad corporativa del festival.
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Origen del concepto creativo Olagirls para su identidad corporativa

En un entorno plagado de festivales de verano, el concepto de branding de su identidad corporativa no podía quedarse en una imagen preciosista, tendenciosa y «de diseño», que pasase desapercibido entre la multitud de propuestas de ocio que rodean en verano Sitges y especialmente Barcelona. La idea era dar con algo realmente impactante, que cuando lo veas no te deje indiferente. El festival se celebra en Sitges, un precioso pueblo turístico de la provincia de Barcelona, en el que todo se encuentra cerca, la playa del centro, los museos de los bares, los hoteles del ambiente… Así que la idea de acotar o cerrar el pueblo, nos condujo al concepto creativo del cartel publicitario del festival olagirls y su identidad corporativa.
Sorry boys, Sitges cerrado para nosotras.
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Herramientas de marketing Olagirls

Para el lanzamiento y difusión del festival, además del branding se han creado todas las herramientas de marketing necesarias. Al tratarse de un evento internacional, las acciones de comunicación se han desarrollado principalmente las redes sociales y web. Para ello diseñamos su web y todos los perfiles socialmedia
Diseño web
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Redes sociales 
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Olagirls

Olagirls es el mayor festival de lésbico del mediterráneo, comparable a Dinah Shore Weekend, el festival internacional más importante de Estados Unidos. Olagirls es un excitante cóctel hecho de sol, mar y playa en Sitges, Barcelona. Son 3 días de fiesta interminable, conciertos, Dj’s, juegos, sorpresas, tapas, vino y muchas cosas más.

Sitges

Sitges es una de los pueblos más liberales y abiertos de Europa, tiene su propio microclima con más de 300 días de sol al año. Cuenta con 17 playas, más de 50 hoteles y una gran variedad de cafés, bares y restaurantes tanto en sus calles como al lado del mar.Es un destino turístico muy popular para lesbianas y gays que buscan disfrutar de sol y playa en un ambiente diferente.

Branding e identidad corporativa para eventos y festivales

Uno de los errores más comunes en la creación de la identidad corporativa de eventos o festivales es el hecho de diseñar identidades corporativas tendenciosas. Vender un actividad lúdica, no significa de ningún modo que no compitamos para obtener visibilidad, por eso es muy importante tener en cuenta los siguientes factores:

Diez segundos son suficientes para decidir si interesamos
Parece una obviedad, pero no existe una segunda oportunidad para dar una primera impresión, así que una de las primeras premisas a tener en cuenta, será evaluar la percepción cualitativa de nuestra identidad corporativa en esos primeros segundos de contacto. Nuestro interlocutor decidirá en muchos casos si somos de su interés en menos de 10 segundos. Fracasar por exponer una mala identidad corporativa en nuestra presentación es un error que no podemos permitirnos.

Por encima de todo: ¡Sorpréndeme!
El interés lo genera la sorpresa, la sobresaturación de mensajes publicitarios hace que de algún modo la mayoría de personas hayamos desarrollado una inmunidad notable a los estímulos publicitarios. A esto hay que sumarle el mimetismo corporativo que adquieren las marcas al actuar la mayoría de ellas en función del branding de sus competidores. Nuestra capacidad de sorprender en nuestra identidad corporativa es esencial si queremos atraer la atención y despertar interés en nuestra propuesta. La creatividad juega un papel fundamental en este caso. Es importante que decimos, pero mucho más cómo lo decimos.

Concreta el mensaje principal que transmite la identidad corporativa
Estamos vendiendo un intangible muy especial.¿Qué gano yo contigo? La identidad corporativa de nuestra presentación debe basarse en la USP (del Inglés Unique Selling Proposition.) En otras palabras, las razones por las cuales alguien debería comprar tu producto o servicio expresadas de una forma clara y concisa. Lo demás aburre, y si aburres no interesas, y si no interesas, pues no vendes. 

Modula la identidad corporativa en función del perfil de tus públicos
Nuestra identidad corporativa cumplirá 3 funciones orientadas a tu target:

1_ Identificarnos de forma inequívoca
2_ Distinguirnos del entorno y competidores
3_ Poner en relieve los beneficios de la promesa de nuestra propuesta.

Transparencia y autenticidad
En todas las personas se activa un mecanismo de defensa cuando intuimos que “nos quieren vender”. Nuestra identidad corporativa debe ilustrar por qué somos la mejor opción para ellos, pero siempre desde la honestidad, experiencia y profesionalidad. La transparencia que transpire el branding es una virtud que ayudará a dar credibilidad a nuestra exposición y oferta.

Con calidad
La calidad de la solución gráfica de la identidad corporativa será determinante para hacer más afín nuestra propuesta de comunicación a nuestra audiencia. La calidad del diseño gráfico es fundamental, éste es uno de nuestros principales aliados de nuestra identidad corporativa y comunicación: La legibilidad, aspecto cualitativo, la transmisión del mensaje. Todo juega a nuestro favor y de forma subliminal promueve el interés.

Nunca dejes indirefente… ¡Emocióname!
…o provócame, o alégrame el día, o preocúpame, o relájame, o diviérteme, o haz lo que quieras con la identidad corporativa de un evento. Pero nunca, nunca me dejes indiferente. Sea cual sea nuestra empresa, las marcas que representamos, o el tipo de evento que promocionamos, todo, absolutamente todo, cumple una función emocional para nuestro público. Encuéntrala!, ponla en relieve de forma creativa y agítales para que reaccionen.

Cómo lo hacemos en adn studio:

  1. Establecemos el mensaje clave bajo un concepto único, diferenciado, ventajoso y creíble para tus clientes potenciales.
  2. Definimos la promesa de valor de los productos y servicios que vamos a presentar, desarrollando el tono de comunicación según tus objetivos de marketing y comerciales.
  3. Creamos tu identidad corporativa con una comunicación beneficiosa para la marca, y lo más importante, desarrollamos el branding siempre orientado a obtener resultados comerciales y respuestas positivas.
  4. Diseñamos y producimos todos los formatos de presentación: Catálogos, webs, e-mails, spots, anuncios, promociones, Apps, presentaciones interactivas, stopmotion, vídeos, folletos, publicaciones comerciales, etc…
  5. Convertimos a la identidad corporativa de tu marca en una experiencia interesante, satisfactoria y afín al estilo de vida de sus clientes.
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Diseño web y tono de comunicación para la estrategia de marketing online de Turismo Vivencial

Turismo vivencial nos pide el diseño web y definir el tono de comunicación para su estrategia de marketing online. El posicionamiento de la marca Turismo Vivencial quiere poner al alcance del «turista» una oferta de ocio cultural genuina, vivencial, en un marco lejos de los circuitos del turismo de masas.

Concepto creativo para la estrategia de marketing online de Turismo Vivencial

Para alcanzar el objetivo de marketing online de Turismo Vivencial desarrollamos un tono de comunicación basado en conceptos antagónicos.
La otra comida rápida
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La otra entrada al concierto
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El otro crucero de lujo
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La otra visita al museo
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Estrategia de marketing online para una web de Turismo no de masas
El tono de comunicación del diseño web hace que descubras rápidamente que no estás en «otra web de ofertas low cost de viajes paketizados» Su promesa de marca: Queremos que sueñes, que descubras, que te lo pases bien entre personas, en lugares por descubrir y haciendo cosas sencillas. Con un tagline que promete hacerte vivir: HAND MADE EXPERIENCES
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Promesa de marca, mensaje y tono de comunicación orientado al cliente

Imagina que un día puedes viajar sin la etiqueta de turista tatuada en tu frente, imagina que tienes la oportunidad de entablar conversaciones con los personas que te encuentras por el camino, recibir su cariño, conocer sus costumbres, su artesanía, su historia y leyendas, descubrir su gastronomía, y porqué no, dormir en su casa. Si no buscas un “paquete lowcost”, si no buscas un “crucero de lujo”, si no buscas “una playa abarrotada”, si no buscas “viajar a toda prisa atrapando los momentos en fotos precipitadas”. Bienvenido a Turismo Vivencial, prometemos hacerte feliz ofreciéndote una selección de lugares “no turísticos” llenos de magia, endemismo y encanto. 
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Posicionamiento de la marca en la estrategia de marketing online

  • Turismo vivencial se posiciona en su estrategia de marketing online en las antípodas del turismo de masas, este es su planteamiento de empresa y su tono de comunicación.
  • Para ello desarrollamos toda la comunicación e imagen gráfica orientada a este objetivo:
    Tratar de forma especial al viajero, individual y personalizada. Aportar experiencias satisfactorias de forma emocional.
  • La especialización es la clave para el éxito, apuntar al nicho de los «viajeros vivenciales».
  • Focalizar el esfuerzo de los mensajes de comunicación en tratar al usuario cómo una persona inteligente que quiere algo realmente distinto.
  • Utilizar herramientas para promover un feed-back con el cliente lo más personalizado posible.
  • Explotar la agilidad de ser pequeños con una mayor personalización del viaje.
  • Incluir en nuestros mensajes tres puntos.  El Valor que deseamos transmitir. La información útil para el usuario. Algo que le haga sentir como vivirá la experiencia.
  • Ofrecer productos exclusivos y nuevos a muy buen precio.

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Imagen de producto y diseño de packaging para las galletas Perseidas

Se nos pide crear la Imagen de producto y diseño de packaging para una nueva variedad de galletas, bajo un concepto asociado a su nombre de marca: Perseidas, las popularmente conocidas como lluvia de estrellas o lágrimas de San Lorenzo. Para su lanzamiento y comercialización diseñamos el logotipo, la imagen de producto, el concepto comunicativo, el packaging, testers para las presentaciones horeca, folletos para el punto de venta, catálogos para hostelería y el diseño de la web con una aplicación «caza y sube perseidas».
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Diseño de la marca e imagen de producto de las galletas Perseidas

El diseño del logotipo de Perseidas es conceptual, coherente con el mensaje de comunicación que expresa. Memorizable, fácil de recordar y asimilar, de formas sencillas. Personal y distinto, para diferenciarnos del entorno y de la competencia. Con usabilidad, fácil de reproducir sobre cualquier soporte. Duradero en el tiempo, alejado de modismos y tendencias es una marca pensada para resistir el paso del tiempo.
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El color de la imagen de producto y diseño de packaging

Queremos que el producto se asocie al momento irrepetible de ver una Perseida. La noche, que dejamos en un punto crepuscular, el momento en que llega la noche y el cielo todavía tiene un color azul intenso y mágico.
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Viajar con la imaginación en la imagen de producto y diseño de packaging

La admiración por este fenómeno y el hipnotismo que despierta en todas las culturas del planeta es universal, así que apostamos por traspasarlo a las diferentes variedades, silueteando en la base del pack un paisaje distinto para cada variedad.

  • 5 Variedades
  • 5 Siluetas
  • 5 Continentes

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Símbolos de la imagen de producto y diseño de packaging

Para completar su identidad hemos desarrollado un símbolo para cada una de las variedades asociado a la forma del producto y a su nombre. Estos a su vez son reforzados con un código de color.
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¿Jugamos?

¿Por qué un packaging circular? Conceptualmente pensamos que todo debe corresponderse, así que apostamos por hacer del pack de perseidas en forma de tubo, «Nuestro catalejo». Un divertimento con el que podemos jugar a buscar las estrellas fugaces una vez terminado el producto.
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Comunicación emocional para la imagen de producto y diseño de packaging de las galletas Perseidas

La comunicación de las galletas Perseidas proyecta su diferencia, mediante mensajes que nos transportan al momento mágico: He visto una estrella fugaz, es el momento de pedir un deseo, con un tono de comunicación que cautiva e invita a comprar.
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Todos tenemos sueños que cumplir, anhelos, deseos y esperanzas. Amor, fortuna, éxito profesional, salud, aventuras que vivir… El mayor deseo de la princesa Dánae era tener un bebé. Zeus le envió una lluvia de oro de la que nació su hijo, el héroe Perseo. Cada año, en las noches de agosto, una lluvia dorada de estrellas fugaces, las Perseidas, rememora el deseo cumplido de Dánae. Hoy puedes regalar este presente a los que más quieres y desearles así ver cumplidos sus sueños. El mensaje de comunicación para la imagen de producto y diseño de packaging es: ¡Abre la boca, cierra los ojos y pide un deseo! Algo maravilloso está a punto de suceder. Un deseo que cobra forma es un deseo que se hace realidad. Por eso, cada Perseida tiene una forma diferente.

Un storytelling para la Imagen de producto y diseño de packaging de las galletas

Para dotar valor al producto, conseguir persuadir a los usuarios de su compra y hacer que estos adopten una postura favorable al mensaje que les transmitimos, pensamos crear una historia emocional en torno a Perseidas y a lo que su nombre-concepto significa .
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Un instante fugaz que nos invita a pedir un deseo : Todos pretendemos llenar nuestra vida con deseos cumplidos . Trabajo, amor, dinero, viajes, reencuentros , … todo son sueños por cumplir. Perseidas debe ser mucho más que una simple «cookie» ésta debe ser para los consumidores: La oportunidad de pedir un deseo. Con esta promesa de marca convertimos el producto en algo mucho más potente que un alimento, lo convertiremos en la oportunidad de regalar: Pedir un deseo. Con este planteamiento comunicativo conseguiremos en la imagen de producto:

  • Diferenciarnos.
  • Ocupar un nicho de mercado vacío.
  • Actuar en el subconsciente de casi todos los colectivos.
  • Facilitar la compra por impulso.

Diseño de packaging tester

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Diseño del folleto y promoción HORECA

Además de crear la Imagen de producto y diseño de packaging, desarrollamos también las herramientas de marketing como el diseño web, flyers promocionales o catálogos para el sector Horeca con esta comunicación. Lo que desean es vivir una experiencia inolvidable, y vivirla con los cinco sentidos. Las cinco variedades de Perseidas nacieron para hacer de cada momento especial un deseo cumplido. Deseos como los de tus clientes, que no se cansan de ese toque genuino que hace único tu negocio, porque buscan exclusividad por encima de todo. Y si los deseos de tus clientes se cumplen, los tuyos también.
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Delicias gourmet con historia Cada una de estas deliciosas pastas artesanales tiene una historia que contar. Exquisitos dulces gourmet que sorprenderán a tus clientes y les harán volver.

Diseño de web microsite de producto

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Diseño de packaging comercial

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Campaña de marketing online turístico de Castilla la Mancha para lastminute.com

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Briefing: Acción de marketing online
Campaña de marketing online turístico para la captación de clientes interesados en los packs turísticos que Turismo Castilla la Mancha promociona con lastminute.com.
Solución:
Creación de una campaña de marketing online turístico: e-mailings y diseño del microsite específico para calanizar las ventas de la acción.
Uso de los recursos corporativos de la promoción turística de Castilla la Mancha.
Desarrollo de la oferta vinculada a las actividades programables en el área geográfica.
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Acceso a la información adaptada a los distintos públicos receptores de la oferta, permitiendo así descubrir el universo de posibilidades de distintas maneras.

Diseño de e-mailing promocional de la campaña de marketing online

Cómo en cualquier acción de marketing online turístico debes tener claro el objetivo, los objetivos múltiples debilitan su efectividad. Promoción, fidelización, captación, invitación a eventos, venta directa… ¿Qué perseguimos en nuestros e-mailings promocionales para Turismo Castilla la Mancha?

  • Atracción:
    Debe aumentarse la expectativa generada en el asunto y comunicar visualmente la idea clave de la promoción.
    Todo se resume en un: Lo entiendo, me gusta y lo necesito.
  • ¿Qué me ofreces y cómo?:
    La oferta de los e-mailings debe ser concreta, inequívoca, ventajosa y sobretodo visualmente atractiva.
  • ¿Por qué debo elegirte?
    La justificación, esta debe ser sintética, clara y perfectamente ordenada.

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Diseño de la web de la campaña de marketing online

La landing page debe construirse sobre la UPS, única proposición de venta. Accesible, comprensible y emocional.
El diseño de la página debe provocar la acción: Un pedido, una consulta, una confirmación, la llamada. Los argumentos deben ser transparentes, sin equívocos, beneficiosos y ampliables en otros canales y redes suciales. La viralidad es también un elemento clave a tener en cuenta.
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Programa de actividades de la campaña de marketing online

En el programa de actividades incluimos las acciones para que el cliente interactúe con nosotros en función de los objetivos de la campaña. ¿Cómo debo actuar?: Inducir a la acción con el “call to action” y todas las facilidades de respuesta y comunicación posibles: Respuesta e-mail, formularios, teléfono, chat de consulta, pasarelas de pago, etc…
Toda la estructura debe conducir a hacer de nuestra oferta turística o propuesta vacacional algo de lo que no puedes prescindir.
Atención, compresión, preferencia, deseo. Claridad y facilidades en el: ¿cómo lo consigo?.
El diseño estár bajo el paraguas corporativo de la empresa y adecuado al canal.
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Lanzamiento del nuevo negocio online de sorteos, raff.me

Una nueva fórmula de venta en internet

Raff.me es la primera plataforma de sorteos, un negocio online inédito hasta el momento que permite a los usuarios participar en sorteos de todo tipo de productos, tanto si quiere sortear un objeto propio como si quiere probar suerte en alguno de los sorteos publicados. «Raff.me actúa en dos direcciones: una persona o empresa puede sortear un objeto, como un ordenador, una cámara de fotos, incluso un viaje…, o puede participar en un sorteo comprando un boleto de un máximo de 5 euros, con la ventaja de que sus posibilidades de ganar son de largo mucho más altas que en los sorteos como las loterías de Euromillón o similares.
Briefing:
El objetivo de la campaña de lanzamiento es la de generar tráfico al portal para que se conviertan en nuevos usuarios de Raff me.
Y especialmente facilitar la comprensión de la mecánica bidireccional: puedes vender «sortear», puedes comprar «participar en el sorteo».

Solución:
Para la campaña de lanzamiento establecimos dos objetivos, la comprensión de modelo para todos los target y públicos de influencia y en segundo lugar promover la viralidad exponencial con técnicas de MGM.

El modelo de negocio online:

Vendes sorteando, compras participando en un sorteo

El funcionamiento de Raff.me es sencillo: el usuario se registra, escoge el sorteo en el que quiere participar y compra el boleto correspondiente. Cada sorteo tiene asignada una fecha para la adjudicación del premio, de forma que el usuario sabe exactamente cuándo conocerá el resultado, como en cualquier otro sorteo. El boleto ganador lo asigna un sistema automático legalmente certificado conforme a los estándares europeos más exigentes. A su vez las empresas pueden vender (sortear) sus productos y servicios, siempre con mayor margen de beneficio que en una transacción comercial normal. En Raff.me el promotor de un sorteo puede conseguir hasta 2,5 veces su precio. Además, y a diferencia de las webs de pujas y subastas, Raff.me no se limita a poner de acuerdo a dos usuarios, sino que actúa en todos los sentidos como garantía del sorteo. Raff.me se encarga del depósito del dinero ingresado por los usuarios y es el responsable legal de entregarlo al promotor de cada uno de los sorteos. Además, garantiza también el envío efectivo del premio.

Mecánica MGM

Siglas de Member Get Member que expresan la difusión de un mensaje de amigo a amigo. Ha sido sistema utilizado como herramienta promocional, ofreciendo un incentivo a un cliente actual para que facilite los datos de otra persona posiblemente interesada en Raff.me. Esta sencilla mecánica nos ha permitido multiplicar exponencialmente los usuarios de raff.me derivados al portal mediante campañas de banners, e-mailing y acciones continuas en las redes sociales.

La herramienta permite importar fácilmente todos los contactos de cualquier agenda de correo electrónico.

La comunicación insiste de forma continuada en promover la viralidad.

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Diseño de comercio electrónico, el primer market place de tallas grandes


Briefing:
Posicionamiento para la marca Benize y diseño de la tienda online, con la singularidad de ser un comercio electrónico de tallas grandes, en el que se comercializarán distintas marcas XL internacionales.

Propuesta creativa: Brand Character

El nuevo comercio electrónico de Benize debe enfocar el tema del sobrepeso bajo la perspectiva de la aceptación. El usuario que entra en el portal lo hace porque encuentra infinidad de propuestas de moda con la talla que necesita, es seguidora de las tendencias y su objetivo es verse guapa como cualquier otra persona que compra ropa no XL.
Presentamos a una mujer con curvas, segura de sí misma, alegre y atrevida. El objetivo de la marca Benize es que sus clientas se sientan a gusto sin ver su exceso de peso como una carga sino como un atributo. En el comercio electrónico de Benize encontrarán recursos y todas las propuestas de moda para explotar el lado más atractivo de su XL.
La percepción debe ser “tenemos todas las marcas XL”, así como toda infinidad de consejos y actividades con el objetivo de sentirse bien en su piel.

Tono de comunicación del comercio electrónico de Benize

El estilo no es cuestión de tallas, es una cuestión de actitud.

Es el posicionamiento estratégico se debe transmitir siempre. Detrás del objetivo de venta inmediato debe estar presente la transmisión de valores de la marca.

Frescura en el diseño y en la usabilidad

Planteamos los accesos básicos a la información y a los productos del comercio electrónico por contenidos relacionados, por familias de producto, o por estilo de vida, momentos, tendencias, etc… Siempre de forma fácil, intuitiva y a la vez divertida, de manera que de valor a la marca Benize.

Usabilidad en todo el proceso de compra del comercio electrónico

Concepto de marca en la web

El comercio electrónico de Benize sube la autoestima del usuario, quien llega buscando ropa de tallas grandes porqué no encuentra nada y se encuentra con una revelación de principios en cuanto al concepto ideal de belleza:

La belleza como actitud, la moda y el estilo personal como refuerzo de la personalidad.

Un diseño moderno, actual, mínimal, lo mismo y de la misma forma que le que ofrecen en sitios de moda convencionales y de tendencia…

Discurso comunicativo

Tratar a las clientas por igual, mostrándoles que la belleza y el estilo no van ligados a la forma física:

“El estilo no es una cuestión de tallas, es una cuestión de actitud”

Con Benize, ven que es posible y pueden hacerlo. Trabajamos por y para la simpatía en nuestro tono de comunicación: Vamos a ser desenfadados, cercanos, amigables, inclusivos.

Existo para ayudarte a estar más guapa, esta es mi promesa como marca.

Queremos ser más que un comercio electrónico, queremos ser el punto de encuentro y la referencia en la compra de tallas grandes multimarca online.

La percepción debe ser “tenemos todas las marcas XL”

Mecánica comercial del comercio electrónico

Proponemos además de poder consultar los productos vía menú en todo el comercio electrónico, acceder por temáticas de interés. Se trata de generar el pedido de una forma indirecta y más acorde con un modelo de negocio que nace 100% online. Con esta idea lo que proponemos es desplazar la tienda allí donde nuestro target consulta, actúa, se relaciona, cotillea, opina, en definitiva, donde tiene su presencia on-line. De esta forma impulsamos tráfico a la web de calidad, la mayoría de veces con una predisposición al pedido ya generada.

Puedo crear un especial lencería, crear el evento en facebook, explicar la propuesta como algo casual, relevante y de interés para el target, valorado como novedad o tendencia, mostrar casos reales, invitar a mis usuarios a ser modelos, y hacer de éstos, links directos a mi producto en el comercio electrónico.

Proponemos crear una aplicación en el facebook, para «contagiar» de forma viral la actitud Benize con una sonrisa, la aplicación permitirá añadir un post-it con una sonrisa a la foto de tu perfil. Los usuarios podrán invitar, ponerla a las fotos de sus amigos, compratir el buen rollo,…
Aquellos que lo hagan tendrán la oportunidad de optar a los 200 € en prendas del comercio electrónico www.benize.es

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Diseño web de la revista deportiva CMD SPORT e implantación de nueva imagen con el programa de branding

cmdsport.com es la revista deportiva líder en España para profesionales, el proyecto consistió en actualizar la imagen del portal online y implantar toda la identidad, programa de branding y actualizar todo el diseño web.

Diseño web con criterios de branding y usabilidad

La revista deportiva cmd sport es una herramienta esencial para todos los profesionales del mercado deportivo, el objetivo principal del diseño web ha sido clarificar la información con el proposito de acceder a cualquier sección de forma más fácil, directa y segmentada, mejorando especialmente la usabilidad en todo el diseño web.
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La clasificación de las secciones así como la implementación del programa de branding, persigue que con criterios corporativos todos los deportistas y aficionados a la práctica deportiva, encuentren la información que necesitan sin esfuerzo en todo el nuevo diseño web. La vinculación a redes sociales permite también que compartan experiencias de su especialidad deportiva preferida.
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La revista deportiva genera contenidos exclusivos, primicias, información de utilidad que permite a cada deportista conocer y valorar cada aspecto en cada ámbito de su práctica deportiva. Por este motivo desarrollamos también todas las subsecciones deportivas con el objetivo de facilitar el uso del sitio con el diseño web.
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Diseño de newsletter CMD SPORT, con el look&feel del programa de branding

Diseñamos también el newsletters segmentado por temática o especialidad, con la idea de hacer llegar solo la información requerida, en función de las preferencias o sector deportivo del usuario.
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Desarrollo del programa publicitario en el diseño web de la revista deportiva cmd sport

Además de difundir el periodismo especializado, uno de los objetivos del briefing persigue en el nuevo diseño web, es desarrollar el modelo de negocio publicitario, hasta la fecha apenas explotado online. Así que creamos todo el plan de medios y los productos publicitarios del portal y su ubicación en la web. Estos deberán venderse a los clientes a modo de paquetes publicitarios, conjuntamente con artículos temáticos o patrocinados.

  • Banners
  • Megabammer
  • Sky Scarper
  • Banner middle
  • Robapáginas
  • e-news

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Arquitectura publicitaria del nuevo diseño web de la revista deportiva

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Ver el proyecto de branding CMD SPORT aquí >