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Cómo hacer publicidad efectiva

Hacer publicidad efectiva se basa en desarrollar creatividades centradas a satisfacer aquello que siento y vivo en el momento de uso o consumo de la marca, producto o servicio. Marcas y anunciantes trabajan para desarrollar una publicidad efectiva y orientada a resultados. Sin embargo la mayoría de marcas carecen de una propuesta de valor valiosa para sus clientes potenciales que les permita obtener los resultados esperados.
La mayoría de campañas de publicidad se centran en conceptos esenciales como ofrecer más por el mismo precio, poner el acento en los atributos cualitativos de producto para diferenciarnos de competidores o enfatizar como nuestra oferta va a facilitar la vida al cliente. Todos estos factores son esenciales para hacer una publicidad efectiva, rentable y con buenos resultados, pero sin duda, hacer publicidad efectiva pasa por el branding, la creatividad y ofrecer una propuesta de valor irrenunciable para el cliente potencial, integrada en la promesa de comunicación de la campaña de publicidad.

La publicidad más efectiva es en esencia creativa

Las campañas publicidad que se valen de un concepto creativo o del humor son siempre más efectivas, el motivo no es otro que su capacidad de destacar y llamar la atención del consumidor. En este sentido, está claro que para hacer publicidad efectiva es necesario diferenciarse dentro de nuestro sector o si se trata de un producto de su categoría, y distinguirse de otros anunciantes y competidores por exhibir un tono de comunicación genuino, creativo y distinto a todos.
La publicidad creativa consiste en transmitir un mensaje de comunicación asociado a la marca de forma original e innovadora como nadie lo ha hecho antes. Puedes ver algunos buenos ejemplos AQUÍ. En estos casos, la creatividad se centra en comunicar el mensaje de la marca de forma ocurrente, interesante y creativa. La buena publicidad creativa en ningún caso desatiende el beneficio que ofrece la marca y las razones fundamentales de porque debo comprar el producto o servicio.

Como hacer publicidad efectiva - Creatividad - Creativa

El branding es fundamental para hacer publicidad efectiva

El branding probablemente no es el factor más importante del anuncio, ya que lo que esperamos de una campaña de publicidad efectiva son resultados a corto plazo, pero nuestra creatividad debe desarrollarse sobre los pilares del posicionamiento estratégico de la marca y debe contribuir a través del branding a construir la percepción de valor de la marca para los consumidores a lo largo del tiempo, a través de la identidad, pero también del tono de comunicación y de sus mensajes verbales y visuales.

La publicidad efectiva nos distingue de competidores

Está claro que la creatividad es relevante y consigue diferenciarnos, pero hacer publicidad efectiva no consiste tan solo en llamar la atención y mostrarnos como una alternativa a la oferta de nuestros competidores. Nuestra campaña publicidad tiene que transmitir que somos relevantes para nuestros clientes, en el sentido que el producto o servicio que ofrecemos como marca, no solo cubre una necesidad racional, sino que también ofrece una experiencia emocional, social y de satisfacción para el usuario de la marca.

Para aumentar la efectividad  de tu publicidad pon el cliente en el centro de la comunicación

Absolutamente todas las marcas están asociadas a un grupo social, tendencia, cultura, pensamiento o moda. Todos, conceptos asociados a las personas y al estilo de vida que cada uno de estas desempeña. Para hacer una campaña publicidad efectiva es fundamental que nuestra marca (producto o servicio) esté orientada, encaje o pertenezca a un grupo social determinado, lo llamamos target. Hay muchas formas de conectar con nuestro target, la percepción de seguridad, a través de la calidad y haciendo visibles las garantías, consiguen anular la sensación de riesgo. El diseño es también un elemento diferenciador, que permite que nuestro consumidor pueda sentir que se distingue del resto. Por último, lo capaces que seamos de adaptarnos a las necesidades o preferencias de cada cliente conseguirá que nuestras campañas de publicidad tengan el resultado esperado de una publicidad efectiva.
Conectamos con una marca cuando esta es capaz de hacernos sentir especiales. No compro un producto o servicio, compro aquello que siento y vivo en el momento de uso o consumo. Está claro que la publicidad efectiva va de hacer soñar, sentir, vibrar, en definitiva del significado emocional que logramos que tenga la marca para el consumidor.

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Cómo hacer branding online

El branding online consiste en implementar el posicionamiento estratégico de la marca en internet, de modo que nuestra marca haga una propuesta de valor irrenunciable y logre expresar su esencia y su capacidad de reconocimiento en cualquier plataforma online, ya sea en la web, una App o en las redes sociales, a través de su tono de comunicación y su identidad corporativa, haciendo que el consumidor pueda reconocerla, recordarla y asociar un valor significativo a los productos y servicios que representa.

Branding online en la web

Así como el branding online es esencial para contruir la propuesta de valor de la marca y su diferenciación en internet, el marketing online es estrategia y medición. Podemos saber exactamente cuantos leads he conseguido con mis anuncios, el número de visitas en la landing page, el tiempo de permanencia en cada página de la web, incluso quien ha puesto el ratón sobre mi anuncio. De poco sirve disponer de toda esta métrica si no tenemos una propuesta de valor que nos ayude a definir una estrategia de branding online para que la marca logre desplegar su personalidad en la web. Si no somos reconocibles, si no permanecemos en el recuerdo, si como usuario no percibo el valor que la marca otorga a todo aquello que representa. Venderemos una sola vez y pasaremos al olvido.

Branding online propuesta de valor

El posicionamiento de marca en la estrategia de branding online

Hoy sabemos que los consumidores ya pasan más horas con su móvil que viendo la televisión, sin embargo, la gran asignatura pendiente de la mayoría de marcas es implementar su posicionamiento estratégico de marca y expresarse con su tono de voz particular con una estrategia de branding online en internet. ¿Dónde está la percepción de valor de la marca?, ¿qué emociones despertamos a nuestros clientes potenciales? ¿dónde queda el recuerdo de marca cuando abandonan el site? Si no somos capaces de seducir con nuestra personalidad de marca, ¿cómo van a recordarnos y mucho menos prescribirnos?. En resumen, ¿de qué sirve tanta medición si ni siquiera sabemos si la propuesta de valor de la marca ha llegado o no a nuestro público? Definir una estratégia de branding online es la mejor manera de aumentar la eficacia y el rendimiento comercial de nuestra actividad en internet.

Branding online

La diferenciación es autenticidad

Si lograr posicionarse en la mente del consumidor y ser recordado es el objetivo principal que se debe perseguir en la estrategia de branding online, ¿por qué hay tantas marcas que descuidan la diferenciación en su branding online? Las marcas que permanecen en nuestra memoria se caracterizan por emitir un discurso diferenciado, directo y con un tono de voz característico. Las peculiaridades que lo conforman son (1) el tipo de mensajes que emiten, de carácter emocional, aspiracional y centrado en cumplir una promesa y (2) su identidad corporativa está configurada por rasgos muy característicos. Normalmente esta comunicación de marca singular, responde también al modelo de negocio, que se caracteriza por la diferenciación. Dicho de otro modo, las marcas que despliegan una personalidad arrolladora son aquellas que destilan autenticidad y lo hacen absolutamente en todo su branding online. En su propósito esencial como marcas, en su identidad, en como nombran y presentan a sus productos y servicios, en la imagen que transmiten cuando construyen su oferta, y sobretodo en la empatía que desprende su tono de comunicación en las redes sociales.

Branding online Marca

El branding online es esencial en los market place i e-commerce

Diferenciarse es el principal reto de la mayoría de marcas en internet, es aparentemente sencillo cuando lo hacemos en redes sociales, pero se convierte en todo un reto cuando hablamos de market places, la lucha por destacar al lado de competidores, que en la mayoría de ocasiones ocupan nichos y categorías prácticamente idénticas en calidad, aspecto y precio, hace que la diferenciación de la marca sea fundamental para conseguir la preferencia del consumidor en el momento de la decisión de compra. Definir nuestro branding online nos ayudará a captar la atención y a ofrecer una propuesta de valor diferenciadora, que contribuya a que crezca el ticket medio por pedido. El branding online no va de poner los colores corporativos o una iconografía a juego inspirada con el logotipo, el branding online consiste en hacer que los productos del sitio web seduzcan por su personalidad de marca y atractivo. El branding online se impementa en casi todo, en la definición de la oferta, en la descripción de las ventajas y atributos del producto, en la forma de presentación y en el packaging. Se trata de que todos los elementos de la identidad trabajen para un único propósito, que no es otro que definir una propuesta de valor para la marca única e irrenunciable en la tienda online.

Branding online

10 Consejos para que tu branding online tenga éxito

  1. Desarrolla el posicionamiento estratégico de la marca y define un modelo comunicativo basado en la diferenciación.
  2. Simplifica tu discurso y cuenta solo aquello que interese al consumidor.
  3. Define un tono de comunicación particular para tu marca, comunica de forma clara para tu público. Se breve, conciso y aspiracional.
  4. Exhibe tu especialización y qué gana el cliente con ello.
  5. Construye la oferta de forma concreta y sin ambigüedades.
  6. Muestra las ventajas y beneficios en primer nivel de la web.
  7. La propuesta de valor de la marca debe ser siempre el centro de la comunicación.
  8. Promueve la interacción, incitando a saber más o a preguntar.
  9. Muéstrate como transformador. El branding online te servirá para explica el propósito por el cual existes como marca y como puedes mejorar o cambiar la vida de tus clientes con tus productos.
  10. Objetivo Short List, todos los mensajes de comunicación deben construir la personalidad de tu marca para lograr ser recordado.
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Cómo el branding facilita las estrategias push y pull

El branding facilita las estrategias push y pull en todas las condiciones, tanto aquellas en las que buscamos que nuestra marca sea prescrita por nuestros distribuidores, más allá de los incentivos económicos y de las condiciones de venta que les podamos ofrecer en nuestra estrategia puhs, como si centramos nuestras acciones de comunicación para impactar a los clientes potenciales y consumidores, de modo que generen una demanda de nuestra marca al canal de venta y al distribuidor con una estrategia Pull. En ambos casos, el branding facilita las estrategias push y pull enormemente en todas las ocasiones. Veamos porqué.

La coherencia y claridad del mensaje del branding facilita las estrategias push y pull de la marca

Todos los esfuerzos de comunicación y promocionales que pueda llevar a cabo una marca para influir sobre el canal de distribución y a todo el resto de actores que influyen en el crecimiento de las ventas, de poco o nada servirán si nuestro producto no tiene definido el posicionamiento estratégico de la marca, y/o carece de un tono de comunicación con el que pueda expresarse de forma diferenciada y estratégica.
La marca debe desarrollar su comunicación promocional sin perder su esencia, sólo de este modo el branding facilita las estrategias Puhs y Pull:

  • Con una comunicación que integre su relato de marca.
  • Sin perder su identidad corporativa en sus mensajes promocionales.
  • Desplegando su personalidad de marca tanto si se dirige al canal de distribución, como al consumidor final, adaptando su propuesta promocional a las expectativas de los clientes potenciales sobre los que quiere impactar.
  • Esforzándose en transmitir la dimensión emocional del producto.
  • Fomentando la experiencia de marca tanto a consumidor, vendedor y distribuidor, adaptando los mensajes de comunicación en cada caso sin perder su esencia.
  • Con credibilidad, esencial cuando desarrollamos la comunicación de un producto de consumo.
  • Transmitiendo la cultura de marca, también en el proceso de venta.
  • El branding nos permitirá ser coherentes en nuestra comunicación y apartarnos de tendencias que puedan mimetizarnos con los competidores.

En resumen, nuestros productos consiguen diferenciarse mejor gracias a que les hemos dotado de unos rasgos comunicativos claros y diferenciados. Cuando esto ocurre, el branding facilita las estrategias push y pull de nuestra marca.

Cómo el branding facilita las estrategias push y pullDefinición de estrategia push en el canal de distribución

Se trata de una estrategia de comunicación de carácter promocional en la que el fabricante o elaborador del producto, orienta su estratégia comercial para promover la implicación de distrubuidor con el lanzamiento de su nueva marca, con el objetivo de conseguir su prescripción y el crecimiento de las ventas. Normalmente una buena estrategia Push combina tres incentivos. La aportación de recursos comerciales y herramientas publicitarias para dar a conocer la marca, acompañadas de estímunols economicos. En segundo lugar, catálogos, videos y documentación, para presentar y hacer que el minorista y el canal de ventas conozca y prescriba nuestra marca. Por último, acciones promocionales atractivas, con mecánicas de descuento o regalos promocionales, destinadas al canal y al punto de venta, para conseguir una rápida introducción de la marca.

Cómo el branding facilita las estrategias push y pull cuando es pushDefinición de estrategia pull para el consumidor final

Esta estrategia es la más común en el lanzamiento de un nuevo producto y se centra en el consumidor final, el objetivo es generar una demanda en el mercado, de modo que inquiete al canal de distribucion y haga que este solicite al fabricante de la marca la distribución del producto. En estas condiciones, las situación del fabricante es la mas favorable, ya que el distribuidor se ve forzado a satisfacer la demanda generada en el canal de venta. En estas ocasiones, el branding juega un papel fundamental, para transmitir los valores de la marca y su identificación clara en todo momento. Una estrategia de estas caracteristicas requiere un enorme esfuerzo económico en publicidad. Lo ideal en todas las ocasiones es combinar ambas estrategias push y pull, lo que en el sector llamamos marketing mix.
Cómo el branding facilita las estrategias push y pull cuando es pull

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Identidad corporativa, branding y posicionamiento estratégico para la marca de cosmética profesional para peluquería Novania Barcelona

Origen de la marca y de la identidad corporativa de Novania Barcelona

La identidad corporativa de Novania Barcelona conecta con algunos valores tan representativos de la ciudad de Barcelona como la innovación, el diseño, la moda y su proyección internacional.  Barcelona otorga a la identidad corporativa de la marca el espíritu creativo del peluquero, su proyección internacional y el origen del producto cosmético profesional.

Identidad corporativa, branding y posicionamiento estratégico para la marca de cosmética profesional para peluquería Novania Barcelona

Posicionamiento estratégico de la identidad corporativa de Novania asociada a la marca Barcelona

En el posicionamiento de marca que define la identidad corporativa, dejamos de llamar a nuestros clientes “peluqueros” para nominarles artistas y ponemos en valor su trabajo. Nos acercamos a nuestro target reconociéndole y tratándole como un verdadero “creador” (artista). Alineamos y elevamos la creatividad del estilista, a la de los grandes creadores y artistas universales identificados con Barcelona.

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¿Qué hace realmente distinto Novania Barcelona de las demás marcas?
La comunicación y la identidad corporativa ponen en valor al primer cliente . Sólo los “grandes estilistas” trabajan con Novania Barcelona. No hablamos de peluqueros famosos comprometidos con otras marcas como Schwarzkopf,  LOREALAlfaparf MilanoWELLA, DavinesI.C.O.NLa Bioestetique, etc. Hablamos de nuevos talentos internacionales, creativos e independientes, jóvenes que destacan por su creatividad y capacidad de marcar tendencia.
Nuestro público interpreta:

  • Novania Barcelona es la “primera opción” si me siento creativo.
  • Novania Barcelona es la primera marca que valora mi trabajo y me trata como un artista.
  • Novania Barcelona ha creado su colección de tintes para que pueda desarrollar mi creatividad sin límites.
  • Novania Barcelona inspira mi talento.

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¿Qué promesa hace a sus públicos Novania Barcelona?

  • Disponer de unos tintes con una calidad que me permiten desarrollar mis ideas con total libertad y con todas las garantías profesionales.
  • Cubriendo la cana al 100%
  • Con colores preciosos y naturales que confieren brillo y la luminosidad a mis creaciones.
  • Calidad profesional con total resistencia a los lavados.

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Diseño de la marca

La marca de cosmética profesional para peluquería dibuja una rosa. La flor es la expresión femenina de la belleza por excelencia. Pero necesitábamos crear una flor única, que realmente perteneciese a la ciudad de Barcelona y que a su vez nos permitiese desarrollar un símbolo para la identidad corporativa.
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Origen del diseño del símbolo de la marca de la identidad corporativa de Novania Barcelona

Para crear el símbolo partimos de la forma del Panot, conocido popularmente como rosa de Barcelona, que gracias a las ordenanzas urbanísticas de principios del siglo XX, invadió las calles de l’example de Barcelona, convirtiéndolo en un elemento característico del paisaje urbano de la ciudad condal.
El Panot es obra de Josep Puig i Cadafalch. creó el primer Panot de Barcelona en 1900 para la entrada de Casa Ametller, pavimento que hoy aun conserva en el Passeig de Gràcia.

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Pero, queríamos añadir a la representación gráfica de la marca, un valor asociado al branding. Novania Barcelona es la primera marca de cosmética profesional para peluquería que “Reivindica el artista que hay en ti”. Para ello utilizamos otro referente artístico de la ciudad de Barcelona, el trencadís, técnica desarrollada por el arquitecto Antoni Gaudí (1852-1926). Trencadís en catalán significa mosaico quebradizo, y se utiliza para el revestimiento de superficies en la arquitectura: fachadas, parques, jardines, interiores, esculturas; sin duda la técnica aporta gran belleza a las obras, su carácter inspiracional nos animó a crear un trencadís sobre la silueta del Panot, desarrollando de este modo el símbolo de la marca nuevo.

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El resultado es un símbolo de una flor (representación de la belleza) dotado de gran carácter y personalidad, único y representativo para la identidad corporativa de Novania Barcelona.

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Origen de la tipografía de la identidad corporativa de Novania Barcelona

La belleza se encuentra en el equilibrio de las formas, la encontramos en las proporciones matemáticas empleadas por grandes artistas y también en la geometría del mismo eixample de la ciudad condal. La tipografía de la marca debía reflejarlo, para ello elaboramos una tipografía única, partiendo de las rectas y diagonales presentes en la ciudad de Barcelona, éstas configuran el logotipo y determinan las pautas del resto de la identidad corporativa.

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Diseño gráfico de la identidad corporativa

La identidad corporativa la configuran la papelería básica, su catalogo comercial y todas las herramientas de comunicación.
Identidad corporativa: Papelería básica

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Identidad corporativa: Carta de colores
Implementamos la identidad corporativa a la carta de colores. Manteniendo el mismo tono en toda la comunicación: Una colección de colores inspiradores de calidad premium y gran resistencia al lavado, que te permitirá desbordar tu creatividad con resultados asombrosos.

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Identidad corporativa: Diseño de stand
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Fotografía del stand para Dubai
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Identidad corporativa: Regalo de bienvenida al canar de distribución

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Identidad corporativa: Diseño de hoja de producto línea cosmética té verde

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Identidad corporativa: Diseño de hoja de producto línea cosmética crema despigmentante

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Creatividad del Roll-up con posicionamiento de marca vinculado a Barcelona

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Creatividad del Roll-up con posicionamiento de marca vinculado a Barcelona

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La identidad corporativa en la comunicación de producto

Comunicación de producto: Coloración

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Comunicación de producto: Decoloración

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Comunicación de producto: Oxidantes

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Comunicación de producto: Acondicionador

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Comunicación de producto: Tratamientos

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Diseño de web corporativa

Los mensajes clave definidos en el posicionamiento de la marca y en la identidad corporativa se comunican en la web.
Emocional ¿Hasta dónde puedes llegar con NOVANIA?

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Apoyo al canal
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Profesional: Formación exclusiva sobre el producto
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Reto: Soy creativo/a por eso es mi marca
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Exclusividad de la marca: Valor diferencial “wow”
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Comportamiento de marca: Me tratan como a un artista
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Servicio (distribución)
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Es Inspirador: Barcelona, Moda, tendencia, lo último, lo más buscado.
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Proyecta exclusividad y una visión inspiradora de la marca en la web
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Diseño de packaging línea cosmética para el cabello

Implementación de la identidad corporativa en el diseño de packaging.
Identidad corporativa de la línea de packs color

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Identidad corporativa de la línea de packs decolorantes

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Identidad corporativa de la línea de packs acondicionadores

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Identidad corporativa de la línea de packs champús

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Identidad corporativa de la línea de packs oxigenadas

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Diseño de packaging línea cosmética

Diseño de packaging línea cosmética para las cremas despigmentantes
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Diseño de packaging linea cosmética para los aceites
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Diseño del catálogo comercial

El diseño del catálogo propone una visión de marca transformadora.

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Vinculada a la moda y a las últimas tendencias.

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Una marca comprometida con el profesional: «Novania Barcelona reivindica el artista que hay en mi»

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La marca se posiciona con un tono vinculado al disfrute de sentirse creativo trabajando.

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Combinando la visión emocional con los anclajes racionales del I+D+I

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Con un método único y patentado.
Diseño de la infografía explicativa.

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Branding, identidad corporativa y comunicación publicitaria, para la marca de Helados Alacant

La identidad corporativa y comunicación de Helados Alacant, con el paso de los años había perdido su posicionamiento natural, el propio de una marca de helados artesanos, elaborados con ingredientes naturales, de origen alicantino y hechos de forma tradicional por heladeros de toda la vida, para mimetizarse con una identidad corporativa y comunicación “sin alma” y anodina, propia de las multinacionales emergentes en España.

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Con este problema de branding, identidad corporativa y comunicación servido, necesitábamos por una parte, reposicionar estratégicamente la marca y por otro lado, actualizar el diseño del logotipo, y rediseñar su identidad corporativa y la comunicación retail en los puntos de venta.

Evolución de la marca, la identidad corporativa y comunicación desde sus orígenes

Si evaluamos el histórico del diseño de la marca de Helados Alacant, a medida que pasan los años evoluciona perdiendo calidez, pasando de la sensación de frescura natural, a la frialdad, expresada con el color metalizado del fondo del logotipo.
Este diseño de la marca nos aleja de nuestro posicionamiento deseado, de marca social, cercana y amigable y del valor artesano que transpira la propia crema helada.

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Nuevo diseño del logotipo, identidad corporativa y comunicación de la marca

La nueva marca es fresca, mediterránea, atemporal. Con un rasgo distintivo en forma de imagotipo que la hace singular, la diferencia de sus competidores y habla de forma subliminal a sus públicos autodefiniéndose.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pocas veces se consigue tanto con tan poco, la marca de Helados Alacant se autoexplica, es decir, su visión formula en el subconsciente de los consumidores la idea del helado. El símbolo en forma de cono debajo de la «C» en eje central de la marca, crea un símbolo en el mismo logotipo. El cono es la forma de consumo por excelencia de la crema helada.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño del logotipo . Origen construcción del símbolo

La tipografía

El rediseño de la tipografía evoca las formas suaves y curvas de la propia crema helada y expresa las connotaciones del helado artesano y hecho a mano.

El color del diseño de la marca presente en toda la identidad corporativa y comunicación

Recuperamos la calidez del color original de la marca, con un naranja intenso que aporta la vitalidad, luminosidad y la alegría propia del carácter de la marca definido en el posicionamiento. Por otra parte, abandonando el color azul, nos alejamos de nichos ocupador por competidores como La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.

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Nueva identidad corporativa y comunicación de producto

Para definir la identidad corporativa y comunicación del producto, vinculamos la calidad del helado “producto natural”, con un concepto definido en el posicionamiento de la marca y asociado a la personalidad de nuestro consumidor “ser natural”. Para ello planteamos un interesante trabajo de copy, creando lo que llamamos «PALABRAS INVENTADAS». Son palabras aparentemente sin sentido que dicen dos cosas a la vez y que son fácilmente comprensibles para todos.
En el contenido de la palabra inventada está el sabor del helado + una expresión cotidiana o social que me puede provocar el consumo de un helado.
Las caligrafías “exclusivas” y diseñadas a mano, expresan el concepto artesanal y a la vez evocan la cremosidad del helado.
Helado de Menta + Ser Natural o Naturalmente

Naturalmenta

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo

Cartel

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Elimónate

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo

Cartel

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Achoconante
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo
Cartel
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Helado de Fresa Desenfrésate

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo

Cartel

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La expresión de la identidad corporativa y comunicación retail en el momento de consumo

Vender un producto como la crema helada, tiene una complejidad añadida, se vende a granel y se sirve en cucuruchos o en vasitos. Estos dos elementos de packaging se convierten en las herramientas de branding más importantes, para comunicar los valores de la marca y conectar con nuestros clientes.

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Packaging del diseño de la marca, identidad corporativa y branding

  • Vasitos
  • Conos

Diseñamos unos vasitos y fundas para los cucuruchos que hablasen al consumidor, diseñados con mensajes de carácter social, con una caligrafía a medida, inspirada en la cremosidad propia del helado.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina

DISFRÚTALO, Mejor en compañía
Hacemos del consumo del helado una práctica social.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina

COMPÁRTELO, verás como sabe mejor
Invita a disfrutar en compañía del helado.
Social, divertido, espontáneo.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina

SACA LA LENGUA, Estás entre amigos
Sacar la lengua no es algo socialmente aceptado, pero para degustar un helado en un cono, no tengo otro remedio. Con helados Alacant puedo hacerlo tranquilamente, es un helado para gente natural y sin complejos. Además, estás entre amigos.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina

SONRÍE, Tienes en tus manos un buen motivo
Sonreír es un acto reflejo de sentirse bien.
El mensaje alude directamente al producto que tienes entre manos: La crema helada.branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-pack-vasito-sonrie

Identidad corporativa y comunicación gráfica en los uniformes

  • Polo
  • Delantal completo
  • Delantal corto
  • Gorra

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Identidad corporativa y comunicación retail

  • Rótulos

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  • Bandera reclamo exterior

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  • Nevera expositor helados

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  • Pizarras exteriores doble cara para expresar la identidad corporativa y comunicación publicitaria

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Comunicación en los puntos de venta

  • Porta precios de sobremesa

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  • Porta conos

Identidad corporativa y comunicación para decorar las heladerías de forma modular

El origen tradicional de muchas de las heladerías, hace que requiramos elementos decorativos modulares, de modo que se puedan decorar las paredes sin complicaciones. Para ello aportamos la solución de crear una colección de carteles corporativos, con los que las heladerías puedan decorar sus establecimientos en función del espacio y dimensión del local.  Los carteles expresan claramente el concepto desarrollado en el posicionamiento, «helados elaborados con ingredientes naturales» y expresado claramente a través de su identidad corporativa y comunicación.

  • Decoración modular paredes

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Decoración tiendas

Implementación de la identidad corporativa y comunicación gráfica

  • Tarjeta

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  • Camión

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  • Coche
  • Carpeta
  • Papel de Carta
  • Sobre
  • Firma electrónica

Posicionamiento estratégico de Helados Alacant

Beneficios y razones para confiar que despierta la marca a través de su identidad corporativa y comunicación:

  • Son helados tan deliciosos porqué está hechos con productos 100×100 naturales.
  • Son verdaderos maestros heladeros, poseedores de los secretos de las recetas tradiciones.
  • Son heladerías de confianza, “de toda la vida”.
  • La marca transpira una actitud positiva.
  • La identidad corporativa y comunicación de la marca inspiran compartir buenos momentos.
  • La personalidad de Helados Alacant es fresca, natural, alegre e invita a vivir.
  • Helados Alacant es una marca fresca, moderna y desenfadada.
  • La identidad corporativa y comunicación de la marca se expresa con colores planos y luminosos, con tipografías modernas y cremosas.
  • I+D de Grupo Helados Alacant trabaja para crear la crema helada perfecta.
  • Helados Alacant nos sorprenderte cada año con nuevos sabores o recetas mejoradas.
  • Somos amigables, cercanos, transmitimos simpatía y queremos que seas feliz.
  • Estamos orgullosos de nuestras cremas y sabemos que son de gran calidad, por eso te las ofrecemos con toda la confianza.
  • Todos nuestros esfuerzos se centran en crear la mejor crema helada del mercado.

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Percepción de la identidad corporativa y comunicación definida en su posicionamiento

La mayoría de marcas de helados proyectan a un tipo imagen sofisticada, tendenciosa y asociada al placer de tomar un helado. El posicionamiento estratégico de Helados Alacant se basa en son auténticos como sus clientes, comparten sus valores y una forma intensa y feliz de vivir la vida.

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Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Identidad corporativa, diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

El proyecto de branding y comunicación para la marca de moda baño como AM Sumerfield, se desarrolló a partir de una estrategia de branding bien definida. Un bikini no es otra cosa que lo que siento cuando lo visto. Quién me hace ser y cómo me hace sentir, no se consigue tan solo con un buen logo. Se trata de desarrollar un storytelling, el diseño gráfico de la identidad corporativa, los key visuals, el must de producto y un tono de comunicación que muestre un comportamiento de la marca singular.

Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

La estrategia de branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM Sumerfield, nos ayuda a mostrar su personalidad de marca y su diferencia

El diseño gráfico de unos key visuals impactantes, acompañados de un tono de comunicación característico, resuelven la problemática de AM Sumerfield. Frente a dos bikinis aparentemente idénticos, en calidad y diseño, nos quedaremos con aquel que sea capaz de conectar con mi universo personal, que resulte inspirador, que me haga soñar, en definitiva, que consiga hacerme sentir especial y me ayude a comunicar mejor mi forma de expresión y mi estilo personal. AM Summerfield actúa como catalizador de la personalidad de sus usuarias, y eso es algo conseguimos a través del Branding y comunicación del must de producto y también con el tono de comunicación.

Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación El diseño gráfico de key visuals y tono de comunicación definen el branding y comunicación para la marca de moda AM SUMERFIEL

Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
Lánzate

Divina, pero con personalidad. Mis defectos forman parte de mi belleza particular, de mi diferencia y de aquello que me hace única. Con AM Summerfield puedo saltar al mundo tal como soy.

Imagen mujer saltadora. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
La vida es una aventura

La aceptación del yo natural. Tu sonrisa es el mejor maquillaje. Tu forma de comportarte te hace especial. Así es AM Summerfiled, libre y sin complejos.

Imagen hombre aventurero. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
¿Ángel o demonio?

Me siento vivo y lo transmito a través de mis emociones y de mi comportamiento espontaneo y desenfadado.
La vida está para disfrutarla intensamente a cada momento. Así soy!, Soy AM Summerfield.

Imagen hombre. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
Se tú misma

El placer por descubrir lo desconocido, por emprender aventuras que no sé a donde me llevarán. Con la imaginación desbordada y las ganas de conocer gente de todo el mundo. Así es la mujer auténtica, así es AM Summerfield.

Imagen mujer neymar. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación: Nadando entre tiburones

Imagen iconoclasta que expresa la personalidad de la mujer AM Summerfield. Segura de si misma, rodeada tiburones, metáfora de los hombres que les gustaría seducirla. Ella luce su bikini, segura de si misma, despreocupada. Ella decide, donde y cuando.

web slider. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación: Libertad de movimiento

No tengo que posar, no tengo que aguantar la respiración para esconder la barriga. Soy natural y soy libre. Con AM Summerfield me muestro tal como soy.
Imagen mujer. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

La estrategia de branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD se basa en 5 ejes

Ser diferentes

El mercado de la moda baño está marcado por la uniformidad. Diseños semejantes y una misma manera de presentar el producto: el mismo tipo de modelo fotografiada en un mismo tipo de entorno. Lograr un reconocimiento de marca pasa por construir
una personalidad que permita a nuestros clientes potenciales separarnos del resto y atribuirnos unos valores diferenciados.

Transpirar una personalidad de marca extrovertida

AM Summerfield es una marca extrovertida, alegre, activa, con sentido del humor. Siempre dispuesta a hacerte vivir nuevas experiencias. AM Summerfield te invita a divertirte, a ser osada, a vivir la vida sin temores ni complejos. Es una marca creativa, valiente y con un gusto extremo por el diseño y la calidad de su moda baño.
El branding y comunicación para la marca de moda define que vestir un bikini AM Summerfield significa querer ser un punto seductora, pícara y sexy, pero natural, desenfadada, con un comportamiento alegre y no impostado. Y, ante todo, querer sentirse libre de espíritu, tolerante y abierta de mente, capaz de relajarse y soltar el control.

Desarrollar un estilo de comunicación coherente con nuestra identidad

Auténtico, desenfadado, natural, con un punto provocador.

Conectar emocionalmente con nuestro público objetivo

Eres perfecta tal como eres, nuestra moda baño es para todo tipo de mujeres. Atrévete, relájate, disfruta de tu cuerpo.

Transpirar liderazgo en nuestro nicho de mercado

Somos el biquini brasileño por excelencia.

Cartel. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

El arquetipo del explorador es el patrón sobre el que desarrollamos el Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD.

La mayoría de productos de consumo, construyen su personalidad de marca con las pautas que estableció Carl Gustav Jung con su teoría de los doce arquetipos universales. El estudio del comportamiento humano le permitió identificar unos patrones de conducta “universales”, que están presentes en todos nosotros. Para AM Summerfield hemos desarrollado su personalidad de marca en base a la figura del explorador.

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AM Summerfield es el Explorador

AM Summerfield es una marca con una personalidad auténtica, libre, descarada, independiente y atrevida. Su visión pasa por un prisma personal que le hace interpretar el mundo a su manera. Independiente, su comunicación transpira cierto descontrol y parece no tener límites ni barreras.

  • Lema: No me encierres
 soy una mujer AM Summerfield.
  • Deseo: La libertad para descubrir
, sin límites.
  • Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.
  • 
Objetivo: experimentar un mundo mejor, más auténtico, una vida más plena, vivir sin complejos
  • Temor: el vacío de quedar atrapado, conformidad, el aburrimiento, lo previsible.
  • Debilidad: vagar sin rumbo.
  • Talento: autonomía, ambición, ser fiel a su propia alma.

Marcas como Voll DammAmazon, Nike, JeepVirgin, o Red Bull han adoptado la personalidad del explorador.
Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

 Brand essence definido en la estrategia de branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD

La moda es cuestión de actitud
Desenfado, osadía, alegría, seducción, libertad sin complejos.
SO WHAT?
¿Y a mí qué? Aquella canción de Icona Pop cuyo estribillo decía 
“I don’t care, I love it!” es nuestro motto. ME DA IGUAL lo que piensen de mí o de mi biquini, ME DA IGUAL si tengo un michelín aquí y una estría allá, ME DA IGUAL que me critiquen. Voy a la playa a disfrutar, no a torturarme.

NO STANDARD
No soy un maniquí, soy una mujer de carne y hueso, con mis curvas y rectas. Mis diferencias me hacen única.
YO DECIDO
Cuánto quiero mostrar y dónde quiero mostrarlo es cosa mía, no de los demás. Mi cuerpo, mi vida, mi verano, mis decisiones.
TÚ MISMA
Lo más importante para una mujer, es ser ella misma. Vivimos en la era de la autenticidad, en la que “ser 
tú mismo” forma parte del estilo de vida de millones personas y la manifestación más evidente es la moda. La autenticidad significa borrar la división entre lo que tú crees firmemente en tu interior y lo que le muestras al mundo exterior. El Branding y comunicación para la marca de moda promueve que la autenticidad es la decisión de dejar que nuestro verdadero yo se revele. Queremos vivir vidas auténticas, vivir con parejas auténticas, trabajar con personas auténticas y tener amigos auténticos, y naturalmente, mostrar mi cuerpo luciendo un bikini auténtico. Ser tu misma, significa ser auténtica, ser sincera consigo misma y con el mundo que te rodea.

Tagline de la marca

Shine your own light

Shine

Brillar, resplandecer. Alude a la seducción, a la capacidad de deslumbrar a los demás, y al mismo tiempo al verano, al colorido, a la luz del sol.

Your own light

Alude a la personalidad, a la independencia de criterio, a la libertad, a la capacidad de irradiar lo que somos
a nuestro alrededor. La comunicación de marca conecta con el concepto “sin complejos”, “tú decides”, “a tu manera”. También conecta con el concepto de mostrar sin complejos: shine your light, enseña lo que tienes, no lo escondas.
Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Mensajes corporativos definidos en la estrategia de branding y comunicación para la marca de bikinis en la web

Let it shine

La comunicación alude a la liberación de mostrarte tal como eres, de dejar que tu personalidad salga a la luz. Ese “let”
 le aporta un matiz de “soltar las riendas”, relajarte, arriesgarte a perder el control.
Enjoy your body

Swimwear with no limits  –  I don’t care  –  So what?

Hombre Branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Promesa de marca de la estrategia de branding y comunicación para marca de moda en la web: Brasil en el cuerpo

Millones de mujeres en todo el mundo suspiran por tener un cuerpo de brasileña… Porque aún no saben que ya lo tienen. El branding y comunicación para la marca de moda AM Sumerfield en la web dice que el secreto de la belleza de las mujeres brasileñas está en su espíritu, no en sus curvas.
 En Brasil somos abiertos, tolerantes, creativos, inconformistas. Hemos venido al mundo a disfrutar, no a estar tensos ni a buscarnos defectos imaginarios. Nos encanta bailar, vivir nuevas experiencias, conocer a gente interesante. Y, sobre todo, sonreír a la vida. 
Esta mentalidad nos ha convertido en expertos mundiales en moda baño. Pero no vamos a decirte lo que debes llevar a la playa y lo que no. Ni tampoco lo que debes tapar o lo que debes enseñar. Simplemente, diseñamos moda baño de la máxima calidad. Las normas, las pones tú. O mejor aún, las quitas.
Siéntete cómoda en tu piel. ¿Te atreves?

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Creación del tono de comunicación para la web: Brasil en el cuerpo: ¡Disfruta del verano! Tú pones las normas

¿Estampado o liso? ¿Colores vivos o navy? ¿Braguita alta o baja? El Branding y comunicación para la marca de moda nos permite comunicar a las consumidoras que lo que se lleva este verano es lo que a ti te apetezca llevar. Y el color que más te favorece, el que tú elijas. No dejes que nadie te diga lo qué puedes ponerte. Las normas las marcas tú. (Se tú misma) Y las curvas, si te apetece, también.
Si eres una mujer AM Summerfield, no eres de esas mujeres que van a la playa o a la piscina a sufrir, a taparse, a disimular. Vas a disfrutar del sol, del mar, del agua y de tu cuerpo, que para eso lo tienes. Con naturalidad y sin complejos, que la vida son dos días. Y con la cabeza bien alta, porque estás estupenda tal como eres, y lo sabes.
web slider. Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación
Para definir las distintas secciones se diseñaron banners siguiendo la misma identidad gráfica que la web.

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Unos banners diseñados con iconografías que representan el producto y a su vez destilan esencia del logotipo

Branding, identidad corporativa y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Los banners son responsive y su diseño gráfico a modo de indiana hace que se adapten al tamaño del dispositivo.

secciones-branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-para-la-marca-de-moda-bano-am-sumerfield-diseno-grafico-de-key-visuals-must-de-producto-y-tono-de-comunicacion El Branding y comunicación para la marca de moda se desarrolló en tres etapas:

Definirnos

Ofrecer una imagen de marca consistente, coherente, honesta consigo misma y con los sentimientos de las mujeres, capaz de conectar con nuestra oferta y con personalidad y argumentos suficientes para de atraer un segmento de público concreto.
Branding, identidad corporativa web y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

Diferenciarnos

Diferenciarnos con atributos competitivos, más allá de lo cualitativos del propio bikini, imprescindibles. Tenemos que proyectar una propuesta de valor basada en una forma de entender la vida y en las emociones.
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Ser notorios e impactantes

El Branding, identidad corporativa y comunicación para AM Summerfield dota a la marca de música interior, que hace soñar, que despierta mis sentidos, y esta esencia, la marca debe proyectarla de forma inequívoca y con un alto poder de impacto y notoriedad.

Branding y comunicación para la marca de moda baño AM SUMERFIELD. Diseño gráfico de key visuals, must de producto y tono de comunicación

AM Sumerfiel

AM Summerfield es una marca brasileña de moda baño para hombres y mujeres sin complejos, desenfadados, seductores y enemigos de los convencionalismos. Aspira a ocupar un segmento medio-alto del mercado. Ofrece una calidad elevada tanto en diseño como en tejidos, confección y acabados, a un precio medio, asequible.

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Diseño de packaging expositor de producto para el café de Saeco

El diseño de packaging expositor de producto para Saeco cumple dos funcionalidades, además de transportar los cafés de la marca de uno de sus distribuidores “Il Cafinito” cumple la función de expositor, de modo que la caja contenedora se abre y sirve de expositor comercial. El diseño gráfico expresa la calidad del producto en cada detalle.
Diseño de packaging expositor de producto para el café de Saeco

Objetivo del diseño de packaging expositor para el canal de distribución

El diseño de packaging expositor de producto está dirigido a oficinas donde se instala una máquina de café para el consumo de sus empleados. El objetivo es incentivar el consumo con una caja que invite a tomar café «Il Cafinito» a qualquier hora, por este motivo los mensajes de comunicación aluden al placer de tomar café.
Diseño de packaging expositor de producto para el café de Saeco

Funcionalidades del diseño de packaging expositor

La caja que se entrega mensualmente y contiene el producto necesario para elaborar el café durante un mes: Café, azúcar, vasos y cucharillas. El diseño de packaging expositor prevé  la personalización con  la marca del Distribuidor. Por este motivo se ha opta o por un diseño de packaging limpio, elegante y de corte minimalista.
Diseño de packaging expositor de producto para el café de Saeco

Mensajes de comunicación del diseño de packaging expositor

Escribir mensajes publicitarios es sumamente complejo, pero cuando estos son para un pack, todavía merecen más atención, es necesario encontrar las palabras exactas para trasladar el mensaje a su público objetivo y seducirlo para que se tome un buen café recién hecho. En el caso del diseño de la caja expositora de café, lo resolvimos del siguiente modo:
Parte superior de la caja que se pierde cuando se abre:
Amantes del café, estáis de enhorabuena
Frontal superior:
Disfruta del aroma y sabor sublimes del café en grano recién molido
Frontal pié :
Siente el placer inigualable del auténtico café al más puro estilo italiano
Lateral 1:
Pura emoción hecha café
FOR COFFEE LOVERS
Lateral 2:
Una creación de «Tiempo de café» para amantes del café recién hecho

Diseño de totem expositor

El diseño del totem expositor es el soporte sobre el cual irá la máquina y el diseño gráfico debe tener en cuenta que irá a conjunto con la caja pero que en ocasiones también podrá ir sólo.
Diseño de totem expositor El diseño del totem expositor es el soporte sobre el cual irá la máquina y el diseño gráfico debe tener en cuenta que irá a conjunto con la caja pero que en ocasiones también podrá ir sólo.

Requerimientos del briefing para el diseño de packaging expositor

El diseño de la caja para Saeco debe incluir los siguientes motivos:

  • Café espresso, café en grano.
  • Frases evocadoras de la calidad y el aroma del café.
  • Beneficios: Café molido al instante para ti.
  • Office Coffee Service, que es el servicio de café para oficinas y es un concepto que interesa trasmitir.
  • Best coffee / Best espresso.
  • Respetar los colores corporativos.

Funcionalidades del diseño de packaging expositor La caja que se entrega mensualmente y contiene el producto necesario para elaborar el café durante un mes: Café, azúcar, vasos y cucharillas. El diseño de packaging expositor prevé la personalización con la marca del Distribuidor. Por este motivo se ha opta o por un diseño de packaging limpio y de corte minimalista. Diseño de packaging expositor de producto para el café de Saeco

Otras versiones de diseño de packaging expositor para la segunda gama de productos

Presentamos distintas soluciones para el diseño de packaging expositor. Esta es la opción que presentamos para una segunda gama de productos más económicos.
Diseño de packaging expositor El diseño del totem expositor es el soporte sobre el cual irá la máquina y el diseño gráfico debe tener en cuenta que irá a conjunto con la caja pero que en ocasiones también podrá ir sólo.
Diseño de totem expositor El diseño del totem expositor es el soporte sobre el cual irá la máquina y el diseño gráfico debe tener en cuenta que irá a conjunto con la caja pero que en ocasiones también podrá ir sólo.

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Diseño de packaging, branding, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

El proyecto de branding contempla además de la creación de la marca y el diseño de packaging para el lanzamiento de producto del tentempié más popular de Venezuela, un proyecto de identidad completo, que atendió el naming, el diseño del logotipo, la identidad corporativa y la comunicación retail en los puntos de venta.
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Branding, diseño de packaging y lanzamiento de producto de los tequeños en Europa

La nueva marca se define como una barrita de queso fresco envuelta en una crujiente masa de trigo natural. Todos son ingredientes del tequeño son propios de la cultura gastronómica europea, por este motivo en la estrategia de branding para el lanzamiento de producto, optamos por dotar al tequeño de los valores propios de la alimentación mediterránea y reflejarlos en el diseño de packaging. Apetecible, sana, natural y con arraigo tradicional.

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 El branding, la imagen de producto y el diseño de packaging abrazan todas las formas de consumo que admite el producto

TequeTapas cubre las necesidades de los patrones de consumo más habituales de nuestra sociedad, comidas ligeras, finger food, fáciles de cocinar, elaboradas con productos naturales y gourmet, con un toque vaguardista y con la comodidad que significa tenerlo siempre a mano en el congelador.

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Por su formato TequeTapas es un producto ideal para corners y puntos de venta a pie de calle. Su dimensión permite ser degustado de manera informal y en cualquier parte, convirtiéndole en un take away.

Por su formato TequeTapas es un producto ideal para corners y puntos de venta a pie de calle. Su dimensión permite ser degustado de manera informal y en cualquier parte, convirtiéndole en un takeaway por excelencia.

La variedad de sabores convierten al TequeTapas en la tapa gourmet por excelencia. TequeTapas no puede faltar en un surtido de tapas y pinchos.

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Creación del nombre de marca para el lanzamiento de producto

El nombre de marca une la raíz léxica de la palabra Tequeño, que es como se denomina el producto en Venezuela, con el nombre del aperitivo estrella en España, como es la Tapa.
Tequeño + Tapas = TequeTapas

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El diseño del logotipo

El diseño del logotipo está elaborado utilizando la técnica del lettering. La caligrafía evoca las formas suaves y curvas de la masa de trigo o maíz que envuelve el ingrediente, unas formas suntuosas que representan las curvas y pliegues que desarrolla el tequeño en su elaboración, expresando de este modo percepciones de valor como puede ser la de un producto artesano y tradicionalmente hecho a mano.

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

El logotipo soporta muy bien las reducciones, positivos y negativos.

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El logotipo es versátil y admite todo tipo de aplicaciones.

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Identidad corporativa y comunicación de producto

Para definir el diseño de packaging, la identidad corporativa, comunicación del producto, vinculamos la calidad del tequeño, con los conceptos gastronómicos y culturales definidos en el posicionamiento de la marca y en la imagen corporativa.
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En este ejemplo, el diseño de la tarjeta.

Diseño de packaging, branding, imagen, lanzamiento de producto y comunicación retail de la marca del sector alimentación TequeTapas

Diseño de packaging e imagen de producto

El diseño de packaging determina la decisión de compra, especialmente en productos de alimentación y gran consumo los TequeTapas. Sin duda, con un branding y diseño de packaging panificado de forma estratégica, buscamos una primera compra, “la prueba”, pero también potenciar las ventas con la repetición de compra y la prescripción del producto. TequeTapas, curiosamente en Europa no tiene categoría, puedo escoger entre 6 marcas de guisantes, 9 de croquetas, 7 de calamares, por este motivo en el diseño de packaging creamos un color propio para la categoría.

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En el diseño de packaging la tipografía cumple la regla de oro, es legibilidad, pero con la utilización caracteres tipográficos gestuales conseguimos que que transmita la idea de hecho a mano y artesanal.
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En el diseño de packaging, el dorso además de incluir con contenidos normativos y la información nutricional, lo utilizamos para añadir mensajes comerciales que induzcan al consumo.
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Creación de las ventajas competitivas relacionadas con la salut con el mensaje: Cuida de tu salud disfrutando del sabor. Hacen referencia al aporte de calcio, fósforo, vitaminas e hidratos de carbono que obtienes con el consumo del producto.
Identificando los siguientes targets:

  • Recomendable durante el embarazo.
  • Esenciales en la menopausia para mantener los huesos sanos.
  • Niños: alimentación saludable que contribuye a su crecimiento.

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Diseño de infografías que muestran los pasos a seguir del modo de preparación y los valores nutricionales: Sin grasas – Sin conservantes – Sin colorantes

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Los valores y los deseos del consumidor se ven representados por el estilo de vida aspiracional que desarrollan los clientes potenciales en el momento de consumo.

  • Familia (Gusta a todos)
  • Amigos (Aperitivo)
  • Niños (Les encanta)
  • Invitados (Cena sorpresa)

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Se sugieren acompañamientos para todos los gustos para facilitar la decisión de compra.

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El material y el formato del diseño de packaging protegen bien el contenido y a su vez permiten inspeccionarlo sin maltrechar su envase al vacío.

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Estrategia de branding para el lanzamiento de producto

Vender un producto del sector de la alimentación y del gran consumo como los tequeños tiene una complejidad añadida, es un aperitivo reconocido en Venezuela y en parte de América latina, pero en el mercado europeo es totalmente desconocido. Por este motivo en la estrategia de branding optamos por mostrarlo en el diseño de packaging como algo nuevo y elaborado con productos naturales y propios de nuestra cultura.
Con sabores adaptados a nuestro paladar:

  • Queso azul y cebolla caramelizada

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  • Queso de cabra y tomate seco

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Incluso se ha llegado a convertirse en un postre:

  • Relleno de cremoso chocolate con avellanas

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Acciones en el punto de venta para el lanzamiento de producto

La campaña de comunicación retail para el lanzamiento de producto se valió de una oferta comercial basada en un precio oferta y una campaña promocional con los siguientes elementos:

  • Cartel con la promoción: Llévate 2 a un precio excepcional, en los supermercados y tiendas.

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  • Nevera promocional diseñada para dar la máxima visibilidad al producto

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La campaña de comunicación muestra una fotografía con el diseño de packaging, con atrezzos que representan su elaboración de origen artesanal, induciendo a los clientes a probar dos de los sabores. TequeTapas originales rellenos de queso fresco y TequeTapas elaborados con una masa de maíz dulce.
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Acciones bares y restaurants para el lanzamiento de producto

Los Tequeños por la dimensión reducida del producto, de porciones degustables en solo dos bocados, trasladado a nuestro mercado se convierte en una tapa.
Un formato aceptado por su forma de consumo por un segmento de público amplio.
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Para los restaurants y bares se diseñó un menú específico con toda la gama de productos de la marca.

Desde su aparición, TequeTapas se ha convertido en una verdadera marca de referencia, absolutamente todos los establecimientos que han adquirido los TequeTapas repiten pedido. El secreto, clientes fascinados por la suculencia del producto, la calidad natural de los ingredientes y por su sabor. De este modo la marca se presenta en todos los canales de comercialización:.

Percepción y esencia de marca para el lanzamiento de producto

La mayoría de marcas de dedicadas a la actividad de fabricación de alimentos precocinados, de la categoría «abrir, freír y comer, basan su comunicación de marca en la experiencia de consumo y el placer de comer. El posicionamiento estratégico de TequeTapas, además, se basa en los beneficios para la salud que aporta el consumo de un producto elaborado con ingredientes naturales y de máxima calidad.
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La comunicación de marca para el mercado europeo del producto venezolano se expresa del siguiente modo: 
TequeTapas en un delicioso tentempié elaborado con ingredientes naturales de máxima calidad, que aúna la fascinación mediterránea por las tapas y la visión creativa de convertir la clásica rebanada de pan, en una masa de harina de trigo natural que envuelve el ingrediente a modo de rollito. El resultado, la tapa más innovadora que puedas imaginar, deliciosa, crujiente, mediterránea…
TequeTapas sorprende el paladar a cada mordisco, por la intensidad de su sabor, por la perfecta combinación de aromas que configuran la masa recién horneada y por la calidad de sus ingredientes naturales. TequeTapas es un creación de Nelson Gerardo Hernández Llinas, Chef, especialista en bollería gourmet y discípulo de Oriol Balaguer.

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Uno de los objetivos principales en el branding, la comunicación de marca, visibles en el diseño de packaging, es desarrollar un producto saludable y afín a la dieta mediterránea, por ello, la marca se esfuerza en comunicar que solo emplea ingredientes naturales, de primera calidad, para que puedas disfrutar del sabor irresistible de los TequeTapas sin renunciar a cuidarte. La técnica de elaboración es totalmente artesanal, los TequeTapas se elaboran uno a uno de forma manual.
Sus ingredientes son seleccionados siguiendo un principios básicos:

  • Selección de ingredientes frescos, naturales y a poder ser Km0.
  • Elaboración sin ningún tipo de aditivo químico, ni conservante, ni colorante y sin la incorporación de grasas hidrogenadas.

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Los TequeTapas se elaboran totalmente a mano, con ingredientes seleccionados y de primera calidad, esta singularidad permite crear bajo contrato, TequeTapas exclusivos con los ingredientes de la marca del cliente. Un formato de cobranding.

TequeTapas en formato Cobranding con el sabor exclusivo para tu marca  Los TequeTapas se elaboran totalmente a mano, con ingredientes seleccionados y de primera calidad, esta singularidad permite crear bajo contrato, TequeTapas exclusivos con los ingredientes de la marca del cliente.

La marca es multicanal y está orientada a:

  • Bares de tapas
  • Restaurants
  • Caterings
  • Franquicias gourmet
  • Take Away
  • GMS, Hipermercados, supermercados y pequeñas tiendas
  • Establecimientos especializados en productos congelados

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Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico

En la campaña de publicidad del sector alimentario para Jumbo de GB Foods hay una complejidad añadida debido a su target, así como los cubitos Gallina Blanca y Maggi compiten en Europa con públicos claramente occidentales, Jumbo centra sus esfuerzos en el mercado africano, especialmente en los africanos residentes en Europa y EEUU, debido al arraigo popular que tiene el producto para la elaboración de su cocina tradicional.

branding Jumbo Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico

Concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods

El concepto creativo de la campaña, afirma que los productos de Jumbo son el secreto más bien guardado de los grandes cocineros africanos. Aquel ingrediente secreto que hace que cualquier plato por sencillo que sea, se convierta en una suculenta receta. Una onomatopeya en forma de: Shhhhhhh!, decodificable en cualquier idioma, incluso si no sabes leer, junto a una gráfica impactante con una ilustración con los colores de la marca, con un dedo que cierra la boca roja «Jumbo» y pide guardar el secreto: No se lo digas a nadie. Son el key visual de la campaña de publicidad.

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En el concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario para los anuncios de gran consumo de Jumbo los basamos en explicar que Todo buen cocinero tiene un ingrediente secreto. ¿Cuál es el tuyo?.
Creatividad del anuncio para el target femenino

Anuncio Cocinera Campaña de publicidad del sector alimentario para la marca de gran consumo Jumbo de GB Foods. Estrategia, creatividad y diseño gráfico

Creatividad del anuncio target masculino

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La creatividad y el diseño gráfico de la campaña de publicidad del sector alimentario de Jumbo incitan a probar el producto

En el concepto creativo de la campaña de publicidad del sector alimentario utiliza una estrategia basada en generar curiosidad. Indirectamente lo que hacemos al silenciarlo, es incitarle a que lo pruebe y compruebe el resultado, por otra parte asociamos Jumbo al “truco” de los cocineros profesionales, elevando el valor del producto. El ingrediente secreto, es para los consumidores recelosos del cambio, una promesa de valor llena de expectativas. 
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La promesa de comunicación de la campaña de publicidad del sector alimentario se basa en evidenciar el secretismo de los trucos de cocina de los grandes cocineros

Concepto creativo: NO SE LO DIGAS A NADIE
Todo buen cocinero tiene un ingrediente secreto. ¿Cuál es el tuyo? Tu ingrediente secreto es Jumbo. Con los Cubitos y Sazonadores le darás a tus platos un toque inconfundible. Un sabor, aroma y color hasta 3 veces más intenso. Cada receta será un éxito. Pruébalo y… shhhhh, no se lo cuentes a nadie.

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Concepto creativo: La onomatopeya, un recurso multilingüe
Pruébalo y Shhhhh…, no se lo cuentes a nadie.

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Acción de la campaña de publicidad del sector alimentario en el punto de venta

La comunicación retail propone un juego de pistas, unos carteles que nos conducen al lineal o expositor con mensajes ocultos TOP SECRET, que al desvelarlos levantando el díptico, descubrimos; a 30 metros se encuentra el Ingrediente Secreto.
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Expositor de la campaña de publicidad del sector alimentario.

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Bolsa de papel reciclado para campaña EEUU.

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Un minilibro de recetas con el ingrediente secreto se entrega con samplings, en la campaña de publicidad del sector alimentario para Jumbo

Promociones con samplings y la edición de un mini libro de recetas secretas con trucos del chef, reconocidos por un segmento de público amplio. Regalos por la compra de X productos Jumbo.

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Material de merchadising de campaña de publicidad del sector alimentario Jumbo

Todas las herramientas de comunicación empleadas en campaña de publicidad del sector alimentario contemplan que la comunicación sea teaser, también en el material de merchadising, en este caso, delantales, camisetas y bolsas, están diseñadas con multitud de ilustraciones y se invita a descubrir donde esta el ingrediente secreto.
Bolsa, compuesta por multitud de ingredientes propios de la cocina africana que componen el símbolo de Jumbo, la corona. Entre ellos se encuentra un cubito de Jumbo, ¿Te animas a encontrarlo?

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Camiseta, esta se compone de distintos alimentos cotidianos, escondidos entre ellos se encuentro el símbolo de Jumbo, la corona.

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 Rollups para reforzar la campaña de publicidad del sector alimentario Jumbo

Las herramientas de marketing de la campaña de publicidad son diversas, vallas, mupis y también rollups, en este caso, una madre revela su ingrediente secreto a su hija.

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Rollup: Dos amigas con sus trajes tradicionales se confiesan el ingrediente secreto.

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Rollup: Un cocinero profesional muestra su ingrediente secreto.

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 Storytelling de campaña de publicidad del sector alimentario

La escena del spot representa una comida entre amigos en casa, la cocinera esconde a los invitados los cubitos Jumbo para que no descubran cual es su secreto. El spot cierra con una confesión confidencial de la cocinera, que mira a cámara y dice: shhhhh, no se lo cuentes a nadie.

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Anuncios de la campaña de publicidad del sector alimentario

En la campaña de publicidad además de los anuncios convencionales se propuso la idea siguiente. Un anuncio normal en el que aparece la marca Jumbo tachada con boli, de modo que de la sensación de que alguien se te ha adelantado y se a molestado en tachar con boli la marca para que no sepas cual es el ingrediente secreto.

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 Acción social media de la campaña de publicidad del sector alimentario

  • Catas a ciegas con y sin Jumbo, se documentan y usan en redes sociales.
  • Muestras culinarias Show cooking. El cocinero añade el ingrediente secreto sin mostrar qué es. Al final, en la degustación, se desvela el secreto.
  • Diseño de microsite específico para la campaña: No seas codicioso Comparte tus recetas secretas, tus trucos de cocina y consigue premios. (Productos Jumbo gratis)

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Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

La marca de Helados Antiu Xixona, sufría distintos problemas de branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca, así como problemas de legibilidad con su logotipo y distorsiones en su identidad.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

El proyecto de branding y comunicación redefine claramente qué promesa que hacemos a nuestros públicos:

  • Nuestros helados son como los de antes porqué utilizamos recetas artesanales, heredadas de antiguos maestros heladeros.
  • Nuestra calidad se fundamenta en la suma de todo el conocimiento adquirido por nuestros socios heladeros y su buen hacer artesano.
  • El branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca define a Helados Antiu Xixona como una marca histórica.
  • Pensamos que hay cosas que no deben cambiar, por eso creamos nuestras cremas con el método tradicional.
  • Elaboramos nuestros helados utilizando sólo ingredientes de naturales, de primera calidad y siempre que es posible con productos Km 0.
  • Somos heladeros, nuestros padres lo fueron, también nuestros abuelos y lo llevamos en la sangre. Tenemos un legado que ofrecerte y estamos orgullosos de nuestros orígenes.
  • Trabajamos para crear la crema helada de mayor calidad del mercado, por eso, cada vez que uno de nuestros socios mejora su receta, la ponemos en nuestras heladerías para que tú la disfrutes.
  • La calidad forma parte del adn de nuestra marca y es expresado en todas las herramientas de branding, comunicación corporativa y marketing.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica

Rediseño de la marca histórica

La marca sufría distintos problemas de diseño gráfico y legibilidad, que necesitaban un ejercicio de revisión tipográfica. La sensación permanente de logotipo garabateado o tachado por su propia voluta caligráfica, el elemento que da carácter y personalidad a la marca, se convertía en el principal problema gráfico de ésta.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

El rediseño de la marca resuelve con un ejercicio caligráfico el problema de legibilidad, convirtiendo el efecto tachadura, en una voluta que refuerza y subraya la marca, reforzando así su personalidad y retentiva.

Branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca de alimentación histórica, Helados Antiu Xixona

De este modo la ornamentación deja de estorbar para imprimir carácter, a la vez adquiere un aire más elegante y el aspecto general se define más acabado.
El logotipo resultante es fiel a los valores del producto definidos previamente el el posicionamiento de la marca, artesano, tradicional y de calidad, sin dejar de ser más nuevo y moderno. La voluta ahora refuerza la marca y hace que ésta a sea completamente legible.
El color dorado será utilizado solo en determinados elementos en la comunicación corporativa, nunca de forma abusiva o gratuita, de este modo la marca transpira clase, elegancia y buen gusto.

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Nueva imagen corporativa alineada al posicionamiento de marca

Una vez definido el posicionamiento estratégico corporativo, el proyecto branding, comunicación corporativa y rediseño de marca, contempla la revisión de toda la imagen corporativa de la marca.

Tarjetas

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Portaconos

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Carta de precios

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Diseño de heladerías

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Nevera expositor

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Etiqueta identificador producto
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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Papel cucuruchos

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Cucharas de madera

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Tarrina helado

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Branding, Comunicación corporativa en el punto de venta: Uniformes y delantales

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Branding, Comunicación corporativa exterior: Flota de vehículos comerciales
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El producto como eje del branding, comunicación corporativa y posicionamiento de la marca

La marca hasta la fecha se ubicaba con su branding, comunicación y posicionamiento de la marca como un elaborador de helados. Pero con la nueva estrategia para Antiu Xixona vamos a proporcionarle una nueva autodefinición, que lo asocie directamente a las connotaciones cualitativas del origen turronero de la marca.

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La calidad suprema, en los turrones hace alusión a la categoría del producto. Es lo máximo. El nuevo eje de branding, comunicación y posicionamiento corporativo de la marca será: Antiu Xixona no vende helados. Antiu Xixona elabora algo superior: La Crema Helada Suprema.

  • La gente no conoce la diferencia entre un helado con aire y una crema helada de primera calidad.
  • Vamos a reforzar el concepto en el branding y toda la comunicación corporativa, para que cuando se queden prendidos de algo llamado: Crema helada Suprema, solo puedan encontrarlo en un establecimiento Antiu Xixona.
  • El mensaje de comunicación de la marca será, Antiu Xixona busca crear el helado perfecto, su nombre es Crema Helada suprema.

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Una identidad corporativa basada en elementos nacidos del posicionamiento de marca y el branding

Su look&feel es elegante, la Crema Helada Suprema se presenta con atrezzos que son antiguedades, de este modo posicionamos el producto a un tiempo pasado, un momento histórico en el que todo se hacía mejor y más a consciencia.

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Saborear un helado Antiu Xixona es cerrar los ojos y viajar en el tiempo.
Su sabor inspira momentos irrepetibles de nuestras vidas. No hace falta evocar cuales, solamente inspirar y hacer volar la imaginación del consumidor.

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La calidad presente en en el branding, en la comunicación y en todo

La marca seduce a sus públicos por la calidad que desprende. No es un posicionamiento elitista como häagen dazs, tampoco glamouroso como Perché no! o Cadore. Una calidad heredada de la comunicación de la marca en el mercado de los turrones.
En el branding y la comunicación corporativa emitimos el mensaje que Antiu Xixona elabora un tipo de helado superior: La Crema Helada Suprema.

  • La calidad se desprende también de la identidad de los puntos de venta, el diseño y la actitud de sus empleados.

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Diseño de heladerías

El branding, comunicación corporativa y posicionamiento se ha implementado en todas las herramientas de marketing, de este modo el consumidor crea su propia percepción de la marca partir de los valores que Antiu Xixona comunica, por este motivo, Antiu Xixona es extremadamente cuidadoso con el diseño.
La percepción es:

  • La calidad se nota, se saborea, se intuye a través de los sentidos.
  • La calidad de sus helados se debe a la calidad de sus ingredientes.
  • Antiu Xixona elabora Crema Helada Suprema, algo que se encuentra por encima de un helado normal.

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Branding, comunicación y posicionamiento corporativo basado en la experiencia de consumo

El branding, comunicación y posicionamiento corporativo de la marca nos permiten emitir mensajes emocionales asociados a la sensación de compartir algo especial con personas especiales.

  • Invitar a tomar un helado es como regalar algo cargado de significado. Una flor, un poema o un abrazo. No es distante, es cercano. Quiero gustar (seducir) ofreciendo lo mejor: La Crema Helada Suprema.
  • Es un premio personal que me puedo permitir y es también un regalo para las personas que me importan, a las que voy a darles lo mejor. Voy a darles calidad.
  • A través del branding, y la comunicación corporativa no ofrecemos un alimento, ofrecemos una experiencia de sabor. Algo gratificante. Un conjunto de sensaciones que estimulan los sentidos.
  • Vamos la mejor heladería.
  • 
Son buenísimos.
  • 
Helados como estos ya no se hacen.
  • Son helados como los de antes.
  • La Crema Helada Suprema de Antiu Xixona se elaboran preservando recetas tradicionales, y no con la frialdad de un proceso industrial.
  • La experiencia que trasnmitimos con el branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca es: Te ofrezco lo mejor: Crema Helada Suprema.

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La complejidad de actuar sobre el branding y la comunicación corporativa de una marca histórica

Antiu Xixona es probablemente una de las marcas de alimentación históricas más reconocidas de nuestro país, todo gracias a los entrañables anuncios, que nos recordaban cada Navidad no podía faltar en nuestras mesas el delicioso turrón de Antiu Xixona. Algo más desconocido para todos son sus helados. Marca propiedad de Sanchis Mira es representada para el mercado de las cremas heladas por Grupo Alacan. Por este motivo Antiu Xixona proyecta el valor emocional heredado de los turrones. El proceso tiene el mismo discurso, elaboración artesanal, métodos tradicionales, ingredientes de gran calidad y recetas centenarias. El consumo del helado ocupa un momento antagónico al del consumo del turrón, pero el factor emocional es muy similar, momentos vacacionales que paso con mi familia o amigos.
Navidad = Turrón
Verano = Helado

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Antiu Xixona es una marca con un enorme bagaje emocional. Forma parte de la memoria histórica de los españoles, en especial desde los años 60, a partir de la llegada de la televisión.
Dicho de otro modo, lleva 50 años formando parte de los recuerdos familiares de la clase media española. Es un bagaje muy potente.

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Antiu Xixona es una marca vinculada a valores familiares tradicionales. 
Por eso la memoria es el punto fuerte de la marca: memoria de buenos momentos, memoria de recetas ancestrales.
A todos nos viene a la memoria la melodía de los anuncios y su mensaje.
«- Queremos turrón, turron, turrón, que sea Antiu Xixona!»

Branding, comunicación y posicionamiento corporativo

¿Qué percepción de la marca tiene su público?

Helados Antiu Xixona ofrecen los mejores helados porqué tienen en su poder las recetas secretas de heladeros artesanos, y claro, así es normal tener esta calidad. Helados Antiu Xixona son un problema para mí, tengo tantos sabores dónde elegir y todos están tan ricos, que nunca se por cual decidirme. Solo en una Heladería Antiu Xixona me puedo tomar la verdadera Crema Helada Suprema.

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¿Qué dice ser Antiu Xixona con su branding, comunicación corporativa y posicionamiento de marca?

Me gusta el sabor único de su Crema Helada Suprema y me gusta lo que me hace sentir. Antiu Xixona es el viaje, degustar un helado es soñar despierto, es viajar con los sentidos a un momento mejor, su sabor me transporta. Desde que 35 maestros heladeros decidieron asociarse para preservar la autenticidad del helado artesano, han hecho crecer durante más de cuarenta años la leyenda de la receta secreta de la Crema Helada Suprema.

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Campaña de promoción turística y gastronómica para la Ruta del Xató

La comunicación de la nueva campaña de promoción turística de la Ruta, abandona la estrategia de focalizarse en el producto y su marco histórico, para mostrar la parte más social y seductora del territorio. La Ruta del Xató nació ahora hace más de 19 años con el objetivo de recuperar un plato tradicional ligado a las comarcas del Alt Penedès, Baix Penedès y el Garraf. Se trata del xató, una ensalada de invierno con una salsa especial, elaborada con ingredientes de temporada del territorio.

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

La nueva campaña de promoción turística se basa en explicar la oferta desde un punto de vista creativo e innovador

La nueva campaña de promoción turística lo enmarca estratégicamente con la oferta de ocio, turística y cultural de la zona, y pone el acento en una característica que lo hace único, la rivalidad y disputas entre los distintos pueblos de la zona, para apropiarse de la capitalizad, documentada o no, de la receta.
Este argumento, nos ha permitido desarrollar campaña de promoción turística con una comunicación basada en la parte social y emocional del producto, consiguiendo desarrollar argumentos mucho más interesantes y seductores para sus públicos, que las de explicar un año tras otro la receta de forma casi mecánica.

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Personajes inventados cuentan la Ruta del Xató desde una visión social e inspirada en el social media

Las poblaciones que comprenden la Ruta del Xató son Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú. Para explicar el producto desde un punto de vista social, en la campaña de promoción turística, creamos unos personajes ficticios que hiciesen de embajadores de cada una de las poblaciones. Estos han sido los instrumentos de comunicación que se han brindado a contar su visión particular del xató desde el punto de vista de cada pueblo.
Así nació Vinyet, nombre de la patrona de la Virgen de Vinyet de Sitges.

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Neus de Vilanova, patrona de Vilanova i la Geltrú y casualmente, con el mismo nombre de la alcaldesa.

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Anna del Vendrell, en honor al nombre de la Santa patrona del municipio.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Pere representa a Calafell, en honor a las Fiestas de Sant Pere que se celebran cada verano.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Raimon de Villafranca, con su gruesa barba, representa al santo patrón de invierno de la capital del vino.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Amigos y rivales, los encontrarás en las redes sociales discutiendo acaloradamente acerca del xató, de actividades turísticas y culturales, invitándose a eventos y participando activamente en el gran número de actividades que se celebran en la Ruta del Xató.

La campaña de promoción turística explica la oferta como si de un cuento se tratase. Un Storytelling que no deja indiferente a nadie.

La comunicación de campaña de promoción turística se basa en mostrar el plato desde un enfoque coloquial y divertido, poniendo el acento en las acaloradas disputas históricas que tienen los distintos elaboradores, a la hora de ponerse de acuerdo en el origen de la receta.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Una campaña de promoción turística en forma de postales para el recuerdo

Uno de los objetivos de marcados en la estrategia de comunicación de la campaña de promoción turística, ha sido el mostrar la extraordinaria oferta de ocio y cultural que existe en la Ruta. Para ello diseñamos una colección de postales temáticas con las que ilustrar la oferta. Ya tenemos una buena excusa para venir a la zona no tan solo a comer xató.
Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató
Playas increíbles

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del Xató

Enoturismo en el Penedès

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Festivales de música

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Fiestas y tradiciones

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Patrimonio
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Parques naturales
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Diseño del nuevo catálogo de la Ruta del Xató

Uno de los ejes de la campaña de promoción turística es el diseño del catálogo, diseñado bajo una nueva visión y perspectiva, más gastronómica y sobre todo cualitativa. Planteado como una vivencia emocional para los visitantes de la Ruta del Xató.
Se explican las recetas de cada una de las poblaciones mediante un tono de comunicación basado en el diálogo entre la marca y el representante local. Tal como lo haría un amigo que te pasa una receta, dando todo tipo de detalles y singularidades.

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La guía de restaurants y establecimientos adheridos a la ruta del xató, los sitúa en un mapa para facilitar su localización.

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En la presentación, los personajes inventados defienden acaloradamente la excelencia de su plato y patrimonio, poniendo en evidencia la diversidad de la oferta turística de la zona.

Disseny i comunicació de la campanya de promoció turística - Diseño y comunicación de la campaña de promoción turística de la Ruta del XatóLa Ruta del Xató mantiene una estrecha alianza con la D.O. Penedès, además, no hay que olvidar que una de las hipótesis del origen del xató se sitúa en el mundo vinícola. Una vez el vino estaba a punto de ser catado, se procedía a aixetonar la bóta, una ceremonia fundamental en todo el proceso que consistía en colocar un pequeño grifo «l’aixetó», que permitía que el vino saliese de la bota. Este momento marcaba el inicio de la fiesta del vino nuevo, una celebración que iba acompañada de una xatonada.
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El mapa con un calendario integrado nos permite hacer planes fácilmente.

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El plato se explica desde todos los puntos de vista, cada personaje inventado expone su visión particular.

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Diseño de los anuncios de la campaña de promoción turística

Banner web revista Descobrir Cuines.

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Anuncios de radio

Campaña emitida en el programa Versió RAC1 de Toni Clapés.
Haz clic para escuchar el audio del spot >

Diseño de la promoción «Pedir xató tiene premio»

La mecánica de la promoción induce a conseguir entrar gratis en los museos si pide xató.
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Pedir xató siempre tiene premio: el premio de saborear un plato delicioso, único en el mundo y genuinamente mediterráneo. Pero hoy tienes doble premio: si pides xató, te regalamos dos entradas para cualquiera de los museos de la Ruta del Xató. Completa tu aventura gastronómica con una degustación de cultura para las comarcas del Alt Penedès, Baix Penedès y Garraf.
Difusión de la campaña de promoción turística en las redes sociales
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Difusión en los establecimientos
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Quieres tus dos entradas GRATIS? Es muy fácil !!

  1. Hazte un selfie con tu plato de xató. Puede salir quien quieras: la pareja, los amigos, los camareros, los de la mesa de al lado … el único protagonista imprescindible es el xató que acabas de pedir. No te lo comas antes de hacer la foto!
  2. Subir la foto en Facebook, Twitter o Instagram. Ave, a hacer rabiar de envidia todos!
  3. En tu post hay que salir:
    a. El nombre del restaurante
    b. El hashtag #RutaXato
    c. El hashtag del museo de la Ruta del Xató que quiere visitar GRATIS.
  4. Enseña tu móvil con la foto publicada en la puerta del museo.
  • Si has seguido bien las instrucciones, te dejarán entrar gratis, porque eres todo un VIP de la Ruta del Xató! Eso sí, la promoción caduca. Tu publicación en redes no puede tener más de 48 horas de antigüedad. Vamos, no pierdas más tiempo!

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Miércoles Xató!, una promoción para poner de moda el plato en los menús de los miércoles

La estrategia de comunicación quiere poner de moda el plato en los menús de cada día
Una de las costumbres gastronómicas más extendidas, es encontrar paella todos los jueves en el menú de la mayoría de restaurantes de todo el país. Entonces pensamos, si el jueves hay Paella,.. ¿por qué no ofrecer xató los miércoles?. Dicho y hecho. Para poner de moda ir a comer xató los miércoles, creamos la campaña, ¡Miércoles Xató!, en la que comunicamos que si quieres degustar un buen Xató entre semana, todos los restaurantes de la Ruta se han puesto de acuerdo para incluir «sin falta» el xató en su menú. A los restaurants les pareció una gran iniciativa, y a los clientes más, ya que lo pueden disfrutar.
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Nos encantaría explicar que el xató de los miércoles se ha puesto tan de moda como la paella de los jueves, francamente no es así, pero va calando con fuerza. Por cierto, si hoy es miércoles, aprovecha y pide Xató.

Reinventar el plato con planteamientos creativos nuevos. El Xató Tapa

Ser capaces de reinventar el plato a la vez que la oferta gastronómica, con planteamientos creativos nuevos. Haciendo que una receta centenaria «para muchos intocable» acabe en las mantos de jóvenes cocineros en el 1º concurso de tapas creativas de Xató. El Xató Tapa.
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El xató se trata de una receta centenaria, pero queríamos de algún modo reinventarla, para darle una nueva visión y empuje. Aprovechando las iniciativas de los restauradores locales en torno al mundo de la tapa. Creamos el diseño y comunicación para el Xató Tapa, un evento callejero, en el que puedes hacer una ruta de tapas de xató. La idea, que todos los establecimientos tengan dentro de su oferta de tapas durante la temporada, al menos una tapa de xató.
Además de dimos la vuelta a la tendencia de consumir las tapas con cerveza, para hacerlo con un buen vino tinto del Penedès y llegamos a un target más joven.
El Xató Tapa ha resultado ser un evento muy noticiable, especialmente con el primer concurso de tapas creativas de Xató, con más de 20 inscritos y un derroche de talento y creatividad asombroso.

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Ambiente del 1er Xató Tapa celebrado en Vilafranca del Penedès

Premio a la mejor tapa de xató para Marc Mellado.

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Premio al mejor sabor para Sergio Nuñez Diaz.

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Premio a la fidelidad a la receta original para Pilar Felices Viñals

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Premio a la creatividad para Guillem Frias castellanos.
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Premio al diseño para Francesca Casanovas.

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Deliberación del Jurado.

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Equipo de adn studio certificando las acreditaciones de los concursantes.

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Reinventar el discurso de la figura de los embajadores de la Ruta

La campaña de promoción turística y gastronómica de la Ruta cada año cuenta con un padrino, son nuestros embajadores, personajes con prestigio y tirón mediático. Ferran Adrià, La Cubana, Toni Albà, Lax’n Busto, Joan Roca o Carme Ruscalleda han sido algunos de los Embajadores de la Ruta del Xató. Este año contamos también con un embajador de lujo, Raül Balam, con dos estrellas Michelín, lidera el prestigioso restaurante Moments – Mandarín de Barcelona. Como no podía ser de otro modo, con el nuevo planteamiento de la campaña de promoción turística de la Ruta, lo hicimos a modo de entrevista. Nuestro embajador se prestó a explicar todo tipo de secretos acerca de su visión particular del xató y del mundo de la gastronomía.
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Una web responsive con blog integrado

La web contiene toda la información acerca de la Ruta. Su diseño es responsive, preparado para móvil y tablet. Fotos, tamaño de letra, botones de navegación todo se ve proporcionalmente con el objetivo de facilitar su lectura, mejorando así la experiencia del usuario.
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La Ruta del Xató aparece geolocalizada en Google Maps.

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La comunicación web mantiene el tono de la campaña de promoción turística basado en el diálogo.

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Se amplia la información acerca de los embajadores.

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Incluye las recetas de cada población.

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Incluye una relación de todos los establecimientos en los que puedes degustar Xató en versión móvil.

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Redes sociales

Campaña de promoción turística en Facebook
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Facebook anuncios

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Twitter

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Rediseño de la marca

La marca de la Ruta del Xató debe representar mucho más que un plato tradicional. Ésta debe tener suficiente identidad para representar las más de 200 propuestas de ocio, cultura, naturaleza, playa, enoturismo, espectáculos… Festivales, museos, senderismo, degustaciones, concursos, xatonadas populares, escapadas temáticas y otras actividades de las principales poblaciones de la zona. SitgesCalafellEl VendrellVilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú.

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El diseño de la marca de la Ruta del Xató, es en realidad el rediseño de la marca diseñada por Creatica en el año 1997, representada por el dibujo figurativo de un mortero, utensilio de cocina tradicional con el que se elabora la salsa del xató.

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La forma del símbolo nace de la silueta del mortero, visto ahora de forma zenital, funciona como un verdadero imagotipo libre de ornamentos.

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La salsa de xató lleva ñoras, un ingrediente que le da un color naranja característico y el elegido para colorear la marca.

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Con un logotipo caligráfico impregnamos a la marca de la gestualidad propia del cocinero, en su proceso creativo de preparar la receta.

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Posicionamiento corporativo de la marca turística y gastronómica de la Ruta del Xató

Una marca turística de un territorio como el Gran Penedès, que acoge poblaciones de interés turístico tan capital como SitgesCalafellEl VendrellVilafranca del Penedès o Vilanova i la Geltrú, el ejercicio pasa por la definición del posicionamiento estratégico de la marca, aunando de valores culturales, atractivos turísticos, patrimonio, su modo de vida, su realidad socioeconómica; en fin, todo lo bueno que ofrece o aporta al visitante o turista la oferta del territorio del Gran Penedés.
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En esta ocasión, además se le suma el valor que tiene una marca gastronómica, de este modo en el planteamiento buscamos que la campaña de promoción turística de la marca lograse transpirar la experiencia que ofrece el Xató para sus comensales.

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En la campaña de promoción turística, la imagen gráfica nos ayudará a construir la percepción que tienen los consumidores directos, indirectos, reales y potenciales. Esta percepción de los consumidores, es equivalente a la suma de todos los elementos que componen la marca. Hoteles, Restaurants que ofrecen xató en sus cartas, xatonadas, actividades, enoturismo, tradición, territorio, vida local, oferta turística de la zona, sol, playa, viñedos, promesa de sabor nuevo, productos de invierno, payeses locales, Km. 0,  D.O. Penedès, plato tradicional y un estilo de vida mediterráneo.
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Objetivos de la campaña de campaña de promoción turística

Objetivos de difusión
Definición de un plan estratégico que afecte 3 áreas geográficas:
1- Entornos próximos, Barcelona, ​​Tarragona, Lleida y Girona.
2- España, no se puede visitar Cataluña en invierno sin degustar un Xató.
3- Mundo: Asociar el xató en la zona. Como el Pulpo es a la Gallega, la Paella Valenciana, la Xatonada debe ser Catalana. (Sin desmerecer el pan con tomate).
Objetivos económicos

  • Generar una oleada de visitantes a las comarcas durante los meses invernales atraídos por la Ruta del Xató.
  • Desestacionalizar «el paro» que sufren todos los establecimientos, especialmente los restauradores y hoteleros, hasta la llegada del buen tiempo.
  • Aumentar la actividad económica de la comarca, con actividades asociadas y / o complementarias de la Ruta del Xató.

Objetivos de promoción turística

  • Crear campañas vinculadas a la Ruta del Xató con las que se complemente la visita, donde el polo de atención es gastronómico, con el amplio abanico de actividades de ocio y culturales que se suceden en las comarcas: Museos, exposiciones, teatro, carnaval , actividades relacionadas, etc.
  • Hacer de la Ruta del Xató un motor para fomentar el resto de actividades de la zona

Objetivos culturales

  • Posicionar en la mente de los diferentes públicos la riqueza y diversidad cultural genuina de las poblaciones que configuran la Ruta del Xató.
  • Crear un icono gastronómica / cultural y hacer de la ruta del Xató del Garraf / Penedès, que es la paella para los valencianos.

Objetivos sociales, de responsabilidad y sostenibilidad

  • Promover la agricultura local.
  • Difundir los productos del territorio, algunas endémicas, como la escarola Perruqueta.
  • Potenciar el consumo de proximidad y Km. 0
  • Crear empleo.
  • Dar visibilidad a la agricultura y pescadores de las comarcas.
  • Implicar a todos los agentes sociales y populares en el proyecto, de tal manera que todos sean embajadores de la Ruta del Xató.

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Campaña publicitaria de venta cruzada, cross selling, para aumentar las ventas de la marca del sector de detergentes y productos de limpieza Colon

La campaña de publicidad elaborada con la técnica de venta cruzada o cross Selling, utiliza el prestigio de su detergente para la ropa, Colon Total Power Gel Caps para conseguir cuatro objetivos:

  1. Aumentar las ventas
  2. Dar a conocer el nuevo producto limpia lavadoras Colon
  3. Aumentar el tíquet medio de consumo de la marca
  4. Fidelizar a los clientes

La técnica de venta cruzada o cross selling es una mecánica que comúnmente se utiliza para dar a conocer y vender otros productos de la marca. En este caso la creatividad de la campaña de publicidad se centra en presentar a los productos de la multinacional Reckitt Benckiser, el limpia lavadoras Colon, como un complementario ineludible de Colon total power gel caps, para mejorar el resultado final de la colada.
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(1) Creatividad basada en mostrar valores propios de la higiene sanitaria en un detergente para la ropa

Con la interrogativa: ¿Crees que tu ropa está realmente limpia? Creamos una alerta, convirtiendo los beneficios del uso combinado de ambos productos en un valor con garantías de higiene superior: Ropa limpia y sin gérmenes. El anuncio usa la figura de una madre de para crear un tono de comunicación de carácter emocional. Nadie como una madre para proteger a los que más quiere, de este modo, para la creatividad de la campaña de venta cruzada, utilizamos los valores que transpira la maternidad como símbolo de protección.
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Nuestra promesa de comunicación es: ROPA LÍMPIA Y SANEADA
Tu ropa parece limpia, pero si tu lavadora no lo está, miles de gérmenes y restos de suciedad entran en contacto con tu piel. La Cuida los que más quieres sumando el poder del Limpia Lavadoras Colon y el nuevo Colon Total Power Gel Caps.

(2) Creatividad basada en presentar las virtudes del detergente como un súper héroe que lucha contra la suciedad y los gérmenes

La campaña de venta cruzada para Colon no pretende simplemente vender de forma combinada el uso de los dos productos. La marca conoce bien las necesidades del cliente, por este motivo basa en su ventaja principal en explicar / educar al consumidor haciéndole saber las ventajas del uso combinado. Para esta propuesta creativa, convertidos la propuesta de valor del uso de los productos combinados, en superpoderes que pueden derrotar además de la suciedad, todos los gérmenes de tu ropa.
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Con la interrogativa: ¿Limpias o saneas la ropa? Incluimos un concepto nuevo en el mundo de los detergentes. Ropa sana, entendiéndose como una colada limpia, pero además libre de gérmenes. Ambos productos adquieren la forma gráfica de súper héroe para vencer la suciedad y los gérmenes, expresados con unas ilustraciones en forma de monstruos que recuerdan a manchas y suciedad.
¿Limpias o saneas la ropa?
DESCUBRE LOS SUPERPODERES DEL EFECTO COMBINADO COLON

Campaña publicitaria de venta cruzada, cross selling, para aumentar las ventas de la marca del sector de detergentes y productos de limpieza Colon

Objetivos de la campaña de publicidad para Colon con la técnica de venta cruzada, cross-selling

Las campaña de venta cruzada tiene como objetivo principal educar al consumidor haciendo evidentes sus ventajas competitivas: Utilizando el limpia lavadoras Colon y el nuevo Colon Total Power Gel Caps, mejorarás la limpieza de tu colada.
Las ventajas competitivas son:
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Limpia en profundidad los restos de cal, suciedad y depósitos.

  • Elimina la suciedad y los gérmenes
  • Elimina el mal olor
  • Limpia y protege tu lavadora

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El nuevo detergente líquido con agentes quitamanchas Vanish Ultra.

  • Sin residuos ni restos de detergente, garantizado!
  • Limpieza activa, ropa impecable.
  • Con el poder quitamanchas de Vanish Ultra.

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Con la mayoría de detergentes tan solo lavas la ropa, combinando el Limpia Lavadoras Colon y el nuevo Colon Total Power Gel Caps Multiplicarás el poder de tu lavadora.

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Beneficios de aplicar una estrategia de venta cruzada para la marca

Los beneficios de implementar una campaña de publicidad con mecánicas promocionales basadas en técnicas de venta cruzada o cross selling, ya sea en ventas retail o a través de internet son:

  • Lanzamiento de nuevos productos apoyádonos en el prestigio de productos maduros.
  • Incremento de ventas.
  • Optimización de costes.
  • Creación de valor para el cliente asociado a la marca.
  • Fidelización.
  • Aumento transversal de la eficiencia de la marca en términos de branding.
  • Dar a conocer un nuevo producto.

Las campañas de publicidad basadas en estrategias de cross selling o venta cruzada se aplican normalmente en productos maduros y son el perfecto catalizador para lanzar novedades de la marca, un producto como el detergente Colon ampara el Limpia Lavadoras Colon y viceversa, reduciendo los costes publicitarios de ambos.

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Campaña publicitaria para la compañía de seguros de inmuebles SEAG

La campaña publicitaria para la empresa de seguros de inmuebles especializada en el cobro de los impagos por alquiler, posiciona a la marca SEAG en la credibilidad y la confianza. El tono de comunicación de la campaña publicitaria se caracteriza por relacionarse con sus clientes de forma directa, coloquial y en clave de humor. SEAG se identifica como una compañía cercana, confiable y líder en el mercado de seguros de inmuebles.
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A partir de estos atributos, hemos construido el mensaje publicitario: “No te la juegues corriendo riesgos innecesarios, Garantiza en cobro de tu alquiler con SEAG”. De este modo la campaña publicitaria muestra las ventajas competitivas del servicio de forma divertida, coloquial y entendible para todos los públicos.
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Diseño de colección de carteles y anuncios de la campaña de publicitaria

Bajo el concepto de “ALQUILA TRANQUILO, SEAG RESPONDE”, y partiendo de interrogativas, los anuncios y carteles de la campaña publicitaria hacen distintas preguntas, todas ellas con una única respuesta posible, asociada siempre al beneficio de segurar el alquiler con SEAG.
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¿Qué comunica la campaña publicitaria de la aseguradora?

La tranquilidad es la consigna a transmitir para la aseguradora de inmuebles. Hacer saber a sus clientes que SEAG trabaja incansablemente, pensando en crear productos que brinden tranquilidad, confiabilidad y respaldo para cuando el inquilino de un piso o casa en alquiler deja de cumplir sus obligaciones.
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Objetivos comerciales de la campaña publicitaria

Si bien el mensaje principal nos permite posicionar la marca SEAG en la excelencia, el objetivo de la campaña publicitaria no es otro que el de conseguir generar interés hacia propietarios de inmuebles que alquilan sin ningún tipo de garantía y protección.
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Diseño del folleto para la campaña publicitaria

Además de diseñar los anuncios y los carteles de gran formato para ser expuestos en las fincas dónde se ofrece el servicio, diseñamos también un folleto publicitario explicando a los potenciales clientes de manera clara y contundente quién es SEAG, cuáles son sus valores y las ventajas que ofrecen sus productos.
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Diseño de web corporativa y comercial cómo nexo de la comunicación online de la campaña publicitaria

La web muestra qué es lo que ofrece la aseguradora a todos sus potenciales clientes.
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El diseño de la web supone un cambio radical en la línea de comunicación seguida por la aseguradora, sobre todo, por el empleo de un tono de comunicación más cercano, creativo y social, propio de una empresa que quiere transmitir la preocupación por sus asegurados, como lo haría una madre con sus hijos.
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La web está totalmente orientada a la captación de leads y a la generación de nuevos clientes.
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Ejercicio de branding antes de crear la campaña de publicidad

Es común encontrarse con empresas importantes, en este caso una S.A, que no han atendido su imagen de marca a lo largo de su historia. Cuando estas se plantean desarrollar una campaña publicitaria, diseñar su web o actuar en las redes sociales, se ponen en evidencia sus carencias de imagen corporativa. Su solvencia y la calidad de sus servicios son puestos en entredicho, porqué su imagen de marca les perjudica. Una cosa es ser y la otra parecer, en el caso de Seag, acordamos rediseñar la marca sin perder sus atributos, antes de crear, escribir y diseñar la campaña publicitaria.
Se trata de una actuación de diseño gráfico, en su caso cambiamos el símbolo de las balanzas, por un marco, «el espacio que Seag protege» que luego nos sirvió de eje conceptual para la campaña publicitaria «enmarcando todo lo que Seag asegura» y conservamos el color y la forma del escudo, como símbolo de protección. El resultado es un nuevo logotipo que aporta valor y credibilidad a la empresa.
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Diseño de la imagen corporativa antes de crear la campaña de publicidad

Diseño de imagen corporativa básica.
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Diseño de carpeta para los contratos
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SEAG

Seag es la primera empresa nacional realmente especializada en el cobro de los impagos por alquiler, como MapfreLinea directaVertiAciertoCaserSegurcaixa, o Ocaso entre otras. Seag concentra su oferta en dos pólizas especializadas para garantizar el cobro: Garantía indefinida y Garantía puntual, ambas se caracterizan por garantizar el cobro del alquiler hasta que el cliente recupera su vivienda, sin importar lo que dure el proceso y sin esperar el juicio. Además se ocupa de todas las gestiones administrativas y de los desperfectos ocasionados por actos vandálicos.

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Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

Bosnor necesitaba llevar a cabo un lanzamiento de producto dirigido a las marcas comerciales. El objetivo era dar a conocer al mercado su disponibilidad de fabricar como marca blanca, a medida y bajo pedido, su nueva línea de picas, lavamanos, platos y frontales ducha.
Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

Creación de nombre de marca y diseño de logotipo para el lanzamiento de producto

Para el lanzamiento de producto el branding, nombre de marca y logotipo, nos permitió trasladar al cliente las sensaciones que el producto produce cuando entra en contacto con éste. Las nuevas picas, platos de ducha y baños, se caracterizan por su extraordinaria dureza y a su vez, por el tacto suave y sedoso. Con esta premisa, nombramos a la nueva gama de productos Silk Steel concept y diseñamos un logotipo que representase su identidad particular.
Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

Diseño de concepto comunicativo

De este modo trasladamos algo tan emocional como puede ser una expresión artística, a un producto que de por si, poco nos dice, dotándolo de personalidad y haciendo visibles sus beneficios.
Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

Branding y creación de la promesa de marca para el lanzamiento de producto

Branding: Nace una nueva forma de expresión para tus colecciones de baño
Suave cómo la seda, resistente cómo el acero, así es la nueva creación de Bosnor.
Con este mensaje trasladamos el beneficio del producto < Suave cómo la seca, resistente cómo el acero > a la promesa de marca. Seduce a tus clientes con el tacto sedoso, con la resistencia y dureza del acero y deslúmbrales con unos acabados de talla perfecta.
Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

Creación de key visual para el lanzamiento de producto

Uno de los requisitos imprescindibles para el lanzamiento de producto es conseguir llamar la atención, especialmente cuando se compite en sectores como el de la construcción, en que el mimetismo corporativo es común.
Como en la mayoría de sectores las marcas tienden a copiarse conceptos comunicativos, provocando entre los clientes finales confusión. Por ello es vital, especialmente en el lanzamiento de productos, crear un key visual notorio y característico, que ayude a diferenciar la propuesta de Bornor, nada más verla.
Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

Campaña de lanzamiento de producto

Para el lanzamiento de producto creamos distintas piezas: visuales para la web, catálogo comercial, folletos de producto y el diseño de un stand para Cevisama, el Salón Internacional monográfico profesional del sector cerámico para arquitectos, promotores y constructores.
Diseño de stand Lanzamiento de producto de la nueva linea de marca blanca Bosnor, para los sectores equipamiento del hogar y construcción

Bosnor

Bosnor pertenece al grupo WORLD ELASTOMERS TRADE. Especialistas en la creación de revestimientos fabricados con la combinación de resinas y minerales como cuarzo, mármol y materiales nobles.
Bosnor crea y fabrica soluciones innovadoras y funcionales para el hogar, con criterios de calidad, diseño, innovación y respeto por el medio ambiente. Bosnor basa su desarrollo en la investigación, hecho que le permite aplicar la más avanzada tecnología para la obtención de nuevos materiales y acabados. Fruto de este trabajo es su última creación: Silk Steel Concept “for bath”, una propuesta innovadora para platos de ducha y picas.