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Cómo una consultora de branding define la estrategia de una marca

Una consultora de branding se ocupa de uno de los activos más importantes para una empresa, se trata de la creación, el desarrollo y la estrategia de sus marcas y de como estás se comportan y comunican con sus públicos. La consultora de branding trabaja conjuntamente equipo interno de la empresa, product managers, director de marketing o CEO, con el objetivo de construir la percepción de valor alrededor del producto o servicio, de modo que éste consiga ser algo importante y significativo para sus usuarios o consumidores. Lo que el cliente experimenta, siente o piensa de la marca se consigue desarrollando una estrategia de comunicación que esté fundamentada en el posicionamiento estratégico de la marca y en su tono de voz.

Qué entiende por posicionamiento estratégico de marca una consultora de branding

Podemos definir como posicionamiento de marca el trabajo estratégico que consigue que la marca ocupe un lugar significativo en la mente de los consumidores respecto el resto de sus competidores. Se trata de la imagen percibida de la misma, que se asocia a unos determinados valores y atributos que diferencian a la marca de la competencia y le aportan una identidad singular. Para una consultora de branding el posicionamiento de marca es el eje sobre el cual se vertebrará toda la estrategia comunicativa de la marca. El posicionamiento define los parámetros que determinarán como el cliente potencial, usuario o consumidor de la marca la percibe y reconoce, así como la opinión que se crea acerca de ésta.
Como consultora de branding, cuando desarrollamos todos los elementos comunicativos de la marca, como puede ser su packaging, la web, la identidad corporativa, su comunicación en el punto de venta, lo hacemos, pensando en que la imagen percibida sea asociada a determinados valores, beneficios y emociones que nos ayuden a diferenciarnos de los competidores y otorguen singularidad a la marca.

Consultora de branding

Una consultora de branding consigue la diferenciación de tu marca

En la mayoría de sectores las empresas tienen objetivos y enfoques comunicativos similares, para ser competitivos y diferenciarnos de nuestros competidores es necesario contar con una consultora de branding que nos ayude a definir posicionamiento de marca diferenciador, que nos permita destacar y poner en valor los beneficios funcionales o emocionales que la marca proporciona. Para definir el posicionamiento de una marca, una consultora de branding se pone en la piel de tu cliente, analiza sus necesidades, motivaciones y los drivers que le empujan a elegir o no tu marca. Analiza la competencia y define un nicho comunicativo auténtico que ocupar, que permita ganar la diferenciación de la marca entre sus competidores, categoría y segmento. La diferenciación es fundamental para ganar un espacio privilegiado en la mente del consumidor y ser recordados en el momento de la decisión compra.

Consultora de branding adn studio

Una consultora de branding define la propuesta de valor de la marca

La propuesta de valor se basa en hacer una promesa clara e inequívoca a nuestro cliente potencial, basada en resolver un problema o una necesidad específica. Aquello que realmente desea y hará que elija nuestra marca de entre todas las que tiene a su alcance. Un buena propuesta de valor se define como un deseo cumplido. Como comuniquemos lo bien que cumpliremos nuestra promesa de marca determinará su éxito.
Es fácil pensar que solo las grandes marcas con muchos recursos en I+D+I, marketing, distribución y capacidad productiva pueden ofrecer una propuesta de valor poderosa, pero al contrario de lo que parece, contar con una propuesta de valor bien definida es una gran arma de las pymes. El consumidor no se rige sólo por los factores racionales, sino que los factores emocionales a la hora de decidirse por una marca, si la propuesta de valor está bien construida, podemos competir con los grandes en igualdad de condiciones.

Consultora de branding y la propuesta de valor de adn studio

Una consultora de branding hará que tu marca sea significativa para su audiencia

Todavía son muchas las empresas que piensan que la marca es algo irrelevante, entienden al packaging como un contenedor y no como un elemento diferenciador y un percusor de la venta, piensan que la marca empieza y termina con un logotipo y que la estrategia de comunicación se resume en hacer publicidad. Estas empresas desconocen el valor estratégico que les puede aportar una consultora de branding y como esta puede conseguir que sus marcas aumenten su competitividad y sean importantes y significativas para sus clientes
Para conseguir que la marca se venda más, además de seducir por la calidad y el precio del producto o servicio que representa, esta tiene que cumplir dos premisas, tiene que ser distinta, valiosa y creíble para ser deseada y en segundo lugar, tiene que estar dotada de significado para sus clientes, es decir, los productos por si solos no dicen nada, se trata de construir un universo verbal y visual con identidad propia que emita un mensaje diferenciador, singular y propio para la marca. Acompañarse de una consultora de branding que nos ayude a definir un posicionamiento estratégico de marca es fundamental para atraer, seducir, proyectar nuestros valores y ser significativo y lograr la preferencia y vender.
consultora de branding

Qué servicios ofrece una consultora de branding

En adn studio ayudamos a las empresas a aumentar el valor y competitividad de sus marcas con proyectos integrales de branding. Estos son los servicios que ofrecemos:

El branding también sirve para desarrollar la estrategia de comunicación de la marca y su manera de relacionarse con los consumidores.

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Branding, identidad corporativa y comunicación publicitaria, para la marca de Helados Alacant

La identidad corporativa y comunicación de Helados Alacant, con el paso de los años había perdido su posicionamiento natural, el propio de una marca de helados artesanos, elaborados con ingredientes naturales, de origen alicantino y hechos de forma tradicional por heladeros de toda la vida, para mimetizarse con una identidad corporativa y comunicación “sin alma” y anodina, propia de las multinacionales emergentes en España.

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Con este problema de branding, identidad corporativa y comunicación servido, necesitábamos por una parte, reposicionar estratégicamente la marca y por otro lado, actualizar el diseño del logotipo, y rediseñar su identidad corporativa y la comunicación retail en los puntos de venta.

Evolución de la marca, la identidad corporativa y comunicación desde sus orígenes

Si evaluamos el histórico del diseño de la marca de Helados Alacant, a medida que pasan los años evoluciona perdiendo calidez, pasando de la sensación de frescura natural, a la frialdad, expresada con el color metalizado del fondo del logotipo.
Este diseño de la marca nos aleja de nuestro posicionamiento deseado, de marca social, cercana y amigable y del valor artesano que transpira la propia crema helada.

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Nuevo diseño del logotipo, identidad corporativa y comunicación de la marca

La nueva marca es fresca, mediterránea, atemporal. Con un rasgo distintivo en forma de imagotipo que la hace singular, la diferencia de sus competidores y habla de forma subliminal a sus públicos autodefiniéndose.

Cómo diseñar un logotipo acorde con nuestra estrategia de branding
Pocas veces se consigue tanto con tan poco, la marca de Helados Alacant se autoexplica, es decir, su visión formula en el subconsciente de los consumidores la idea del helado. El símbolo en forma de cono debajo de la «C» en eje central de la marca, crea un símbolo en el mismo logotipo. El cono es la forma de consumo por excelencia de la crema helada.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Diseño del logotipo . Origen construcción del símbolo

La tipografía

El rediseño de la tipografía evoca las formas suaves y curvas de la propia crema helada y expresa las connotaciones del helado artesano y hecho a mano.

El color del diseño de la marca presente en toda la identidad corporativa y comunicación

Recuperamos la calidez del color original de la marca, con un naranja intenso que aporta la vitalidad, luminosidad y la alegría propia del carácter de la marca definido en el posicionamiento. Por otra parte, abandonando el color azul, nos alejamos de nichos ocupador por competidores como La Lechera, Nestle, Frigo o las yogurterías de Danone.

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Nueva identidad corporativa y comunicación de producto

Para definir la identidad corporativa y comunicación del producto, vinculamos la calidad del helado “producto natural”, con un concepto definido en el posicionamiento de la marca y asociado a la personalidad de nuestro consumidor “ser natural”. Para ello planteamos un interesante trabajo de copy, creando lo que llamamos «PALABRAS INVENTADAS». Son palabras aparentemente sin sentido que dicen dos cosas a la vez y que son fácilmente comprensibles para todos.
En el contenido de la palabra inventada está el sabor del helado + una expresión cotidiana o social que me puede provocar el consumo de un helado.
Las caligrafías “exclusivas” y diseñadas a mano, expresan el concepto artesanal y a la vez evocan la cremosidad del helado.
Helado de Menta + Ser Natural o Naturalmente

Naturalmenta

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo

Cartel

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Elimónate

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo

Cartel

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Achoconante
Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo
Cartel
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Helado de Fresa Desenfrésate

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Concepto creativo

Cartel

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La expresión de la identidad corporativa y comunicación retail en el momento de consumo

Vender un producto como la crema helada, tiene una complejidad añadida, se vende a granel y se sirve en cucuruchos o en vasitos. Estos dos elementos de packaging se convierten en las herramientas de branding más importantes, para comunicar los valores de la marca y conectar con nuestros clientes.

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Packaging del diseño de la marca, identidad corporativa y branding

  • Vasitos
  • Conos

Diseñamos unos vasitos y fundas para los cucuruchos que hablasen al consumidor, diseñados con mensajes de carácter social, con una caligrafía a medida, inspirada en la cremosidad propia del helado.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina

DISFRÚTALO, Mejor en compañía
Hacemos del consumo del helado una práctica social.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina

COMPÁRTELO, verás como sabe mejor
Invita a disfrutar en compañía del helado.
Social, divertido, espontáneo.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina

SACA LA LENGUA, Estás entre amigos
Sacar la lengua no es algo socialmente aceptado, pero para degustar un helado en un cono, no tengo otro remedio. Con helados Alacant puedo hacerlo tranquilamente, es un helado para gente natural y sin complejos. Además, estás entre amigos.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Packaging tarrina

SONRÍE, Tienes en tus manos un buen motivo
Sonreír es un acto reflejo de sentirse bien.
El mensaje alude directamente al producto que tienes entre manos: La crema helada.branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-pack-vasito-sonrie

Identidad corporativa y comunicación gráfica en los uniformes

  • Polo
  • Delantal completo
  • Delantal corto
  • Gorra

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Identidad corporativa y comunicación retail

  • Rótulos

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  • Bandera reclamo exterior

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  • Nevera expositor helados

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  • Pizarras exteriores doble cara para expresar la identidad corporativa y comunicación publicitaria

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Comunicación en los puntos de venta

  • Porta precios de sobremesa

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  • Porta conos

Identidad corporativa y comunicación para decorar las heladerías de forma modular

El origen tradicional de muchas de las heladerías, hace que requiramos elementos decorativos modulares, de modo que se puedan decorar las paredes sin complicaciones. Para ello aportamos la solución de crear una colección de carteles corporativos, con los que las heladerías puedan decorar sus establecimientos en función del espacio y dimensión del local.  Los carteles expresan claramente el concepto desarrollado en el posicionamiento, «helados elaborados con ingredientes naturales» y expresado claramente a través de su identidad corporativa y comunicación.

  • Decoración modular paredes

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant - Decoración tiendas

Implementación de la identidad corporativa y comunicación gráfica

  • Tarjeta

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  • Camión

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  • Coche
  • Carpeta
  • Papel de Carta
  • Sobre
  • Firma electrónica

Posicionamiento estratégico de Helados Alacant

Beneficios y razones para confiar que despierta la marca a través de su identidad corporativa y comunicación:

  • Son helados tan deliciosos porqué está hechos con productos 100×100 naturales.
  • Son verdaderos maestros heladeros, poseedores de los secretos de las recetas tradiciones.
  • Son heladerías de confianza, “de toda la vida”.
  • La marca transpira una actitud positiva.
  • La identidad corporativa y comunicación de la marca inspiran compartir buenos momentos.
  • La personalidad de Helados Alacant es fresca, natural, alegre e invita a vivir.
  • Helados Alacant es una marca fresca, moderna y desenfadada.
  • La identidad corporativa y comunicación de la marca se expresa con colores planos y luminosos, con tipografías modernas y cremosas.
  • I+D de Grupo Helados Alacant trabaja para crear la crema helada perfecta.
  • Helados Alacant nos sorprenderte cada año con nuevos sabores o recetas mejoradas.
  • Somos amigables, cercanos, transmitimos simpatía y queremos que seas feliz.
  • Estamos orgullosos de nuestras cremas y sabemos que son de gran calidad, por eso te las ofrecemos con toda la confianza.
  • Todos nuestros esfuerzos se centran en crear la mejor crema helada del mercado.

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Percepción de la identidad corporativa y comunicación definida en su posicionamiento

La mayoría de marcas de helados proyectan a un tipo imagen sofisticada, tendenciosa y asociada al placer de tomar un helado. El posicionamiento estratégico de Helados Alacant se basa en son auténticos como sus clientes, comparten sus valores y una forma intensa y feliz de vivir la vida.

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adn studio tu aliado estratégico en la guerra de las galaxias de tu negocio

adn studio en 2′


En una galaxia no muy lejana había una empresa con sus productos y servicios viviendo en el lado oscuro de la fuerza, hasta que un día…
adn studio somos una agencia creativa de comunicación que te ayudaremos a ganar tu particular «guerra de las Galaxias», haciendo de tus productos y servicios primera opción de compra. Aportamos soluciones de Branding, Comunicación publicitaria y Marketing online.
En adn studio te ayudaremos a impulsar tu negocio de la forma más efectiva con ideas innovadoras, notorias, eficientes y creativas. Nos entusiasmamos con cada proyecto, adoramos nuestra profesión, …y nos obsesionamos frecuentemente en alcanzar la excelencia de todo aquello que nos pide «vender».
¿Sabes cómo piensa tu cliente?
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No hay dos respuestas iguales, ni necesidades parecidas, por eso nuestras soluciones de comunicación NO son estandarizadas.
Si estás buscando alguien que te haga un logo, un folleto o una web, estás en el sitio equivocado. Si lo que necesitas es a un equipo capaz de pensar cómo comunicar tu negocio de la forma más efectiva, probablemente somos los colaboradores que andas buscando.
adn studio somos una agencia creativa de comunicación en la que trabajamos para mejorar la comunicación de nuestros clientes. Avanzarse a la competencia, crear nuevos enfoques comerciales, atreverse a contar las cosas de forma más ocurrente e interesante.
Nuestro objetivo es claro, ayudarles a crecer y a mejorar los resultados a través de la comunicación y de la creatividad.
En adn studio somos expertos en crear valor, en convertir productos y servicios en experiencias vitales y memorables en la mente del consumidor.
Nuestro trabajo consiste en comunicar de manera eficaz y en crear herramientas de marketing que logren interesar, convencer, transformar y vender.
Aportamos a nuestros clientes el esfuerzo continuo para decir las cosas de manera imaginativa, fresca, sorprendente y toda la creatividad para despertar el interés de usuarios y consumidores.
Te ayudamos a convencer, a transmitir un beneficio ventajoso e irrenunciable en tus ofertas y a construir una imagen de marca diferenciada y preferible.
Desarrollamos la publicidad con mensajes capaces de cautivar a nuestro interlocutor. Nuestro tono de comunicación tiene la misión de sorprender, emocionar e impulsar la decisión de compra.
Creamos promesas de comunicación simples, directas y vendedoras. Creamos la identidad para tu marca, imagen y comunicación corporativa.
En adn studio creamos el plan de comunicación paralelo al plan de marketing, o bien desarrollamos la estrategia de comunicación y sus creatividades para acciones concretas.

  1. Interpretamos los objetivos de marketing e investigamos las motivaciones capaces de hacer reaccionar al consumidor.
  2. Definimos los objetivos de la comunicación y damos forma a la «reason why».
  3. Pensamos la forma más efectiva y memorable de transmitir el mensaje y establecemos cómo comunicar lo que queremos vender.
  4. Desarrollamos las creatividades con objetivos reales y medibles: Concepto publicitario, creatividad, promesa de valor, imagen visual, textos publicitarios y diseño gráfico de todas las herramientas de marketing que vamos a necesitar.
  5. Planificamos, ejecutamos y producimos todo lo necesario para desarrollar la comunicación: Spots, anuncios, promociones, catálogos, folletos, e-mailings, cartas, herramientas de comunicación on line, eventos, street marketing, webs, aplicaciones móvil, presentaciones corporativas, etc…
  6. Utilizamos un método eficaz y contrastado para la creación de campañas, promociones, lanzamiento de productos, presentaciones, ofertas, branding, imagen corporativa, marketing directo, comunicación on-line, spots y anuncios…

Nuestra metodología está 100×100 orientada a obtener los resultados de marketing fijados en los objetivos comerciales.
En todas las propuestas creativas nos guiamos por un criterio infalible: Si vende, vale.
Nos implicamos en todo el proceso.
Una trayectoria de más de 20 años y más de 1000 proyectos en casi todos los sectores, nos permiten ofrecer un alto grado de experiencia y excelencia en nuestros servicios de publicidad, diseño gráfico, comunicación creativa, marketing online y branding.
adn studio lo formamos un equipo creativo compuesto por expertos en branding, publicistas, diseñadores gráficos, diseñadores online, expertos en comunicación, un equipo de atención personal y otro de producción.
Somos un equipo con más de 20 años de experiencia y una visión muy clara de como debe ser la comunicación, notoria, directa, creativa, eficaz y rentable.
info@adnstudio.com – Tel. (34) 938 963 398
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Creación de nombre de marca para asesoría jurídica: Naming SIMPLEŸ

Briefing:
Necesitamos un nombre de marca para una asesoría jurídica, que fundamenta su estrategia en atender a sus clientes con un lenguaje entendible, directo, sin jergas y en simplificar todos los procesos legales.

Propuesta de nombre de marca

Para la creación del nombre de marca propusimos una colección de namings en los que uníamos mediante raíces fonéticas y combinaciones semánticas dos conceptos.

  1. Simplicidad y entendimiento
  2. Leyes y abogacía

Esquema constructivo del nombre de marca: simple + ley = SIMPLEŸ

Creación de nombre de marca para asesoría jurídica: Naming SIMPLEŸ
Técnicas utilizadas para la creación del nombre de marca para la asesoría jurídica SIMPLEŸ

  • Neologismos, inventando nuevas palabras a partir de palabras asociadas.
  • Hemos utilizado de palabras que nos evocan conceptos
  • Hipérboles y elipsis
  • Sistemas con prefijos y sufijos que connotan una acción o alteran el significado.

Objetivos estratégicos del nombre de marca

Queremos que el nombre de marca comunique nuestra propuesta de valor
Queremos que el nombre de marca transmita nuestro principal beneficio
Queremos que su semántica facilite su encuentro a través de los buscadores de apps y buscadores de los navegadores como Gloogle
Queremos atribuirle valores y connotaciones asociadas al modelo de negocio y a los servicios que ofrece la asesoría jurídica
El nombre de marca debe ser fácil de recordar y asimilar
Proyecto de branding:
Nombre de marca
Diseño de logotipo
Comunicación corporativa
Herramientas de marketing online
Para simpley desarrollamos todas las herramientas de marketing on y off line, nombre de marca, logotipo, imagen corporativa, comunicación publicitaria, diseño web, APP
El discurso de comunicación lo centramos en el concepto nacido del naming: ¿Qué es Simpley y en qué podemos ayudarte? Simpley es la asesoría jurídica online que habla tu idioma. Si te surge una duda legal y necesitas preguntar a un abogado, tienes la solución a un clic, en la web o en tu móvil. Resolveremos tu consulta gratis, rápidamente y con palabras que todos podamos entender. Tú también puedes permitirte el mejor abogado, ¡pregunta a Simpley! Abogados que hablan tu idioma.

  • Ver diseño de la marca Simpley
  • Ver tono de comunicación corporativo Simpley
  • Ver diseño web Simpley
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Creación de nombre de marca para la Clínica Médico Estética Pinós

Briefing
Clínica Médico Estética Pinós, tiene en su nombre de marca partes que benefician a la empresa, como son su descripción autodefinitoria. Su lectura me dice que “PINÓS” se trata de una “Clínica Médico Estética” y a la vez esta descripción promueve dos problemas.

  1. Es difícil de recordar
  2. Que llamen preguntando por el Dtor. Pinós, cuando sabemos de que se trata de la calle dónde se ubica una de las clínicas.

El nombre zonal o geolocalizado es muy apropiado sobretodo para negocios locales, Por ejemplo:
Café de la Plaza Real, Restaurant la Llotja, esta estrategia sirve para que te encuentren de forma
popular, pero no dicen nada de tu promesa como marca ni de tu posicionamento, ni mucho menos de tu servicio. Además por defecto, en cada ciudad podemos encontrar clones con nuestro nombre.
El nombre de marca debe servir para identificarse, autodefinirse, ser recordados y dar valor a nuestros servicios.
Propusimos una colección de Namings para Clínica Médico Estética Pinós con los siguientes criterios:

  • Que el nombre sea claramente diferenciable.
  • Que sea fácil de pronunciar.
  • Que transmita la esencia del servicio que ofrece la clínica
  • Que no sea largo.
  • Que no sea impreciso.
  • Que sea fácilmente recordable.
  • Que sea único.

Solución

El nombre de marca elegido es: canons

naming, nombre de marca canons
CANONS, Este naming hace referencia a la pauta utilizada por los clásicos griegos para medir el ideal de belleza, éstos median con un “canon” el conjunto de características físicas que consideraban bellas y estéticas.
Sorprendentemente es un nombre de marca libre de registro en internet.
Su fonética es bien sonante, fácil de recordar y con proyección internacional.

Tagline autodefinitorio

Se trata de añadir al nuevo naming el tagline definitorio: Clínica Médico Estética
Quedando descrito de la siguiente manera: Canons: Clínica Médico Estética
El nuevo nombre de marca ha servido entre otras cosas para dar más valor a los servicios y dimensión a la clínica.

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Creación de naming para Helados alehop

Briefing
Crear el naming para unos helados de bajo coste vendidos normalmente como marca blanca o marca low cost.

Solución naming alehop

El naming nace de la raiz fonética del nombre de la empresa alemany, ale + hop. alehop es una expresión coloquial que invita a levantar el ánimo. La estrategia de comunicación se basa en positivar el producto dotándole de personalidad propia.
nombre de naming para helados alehop

Naming alehop, Destapa la cara más fresca

Un proyecto de branding que incluye la creación del naming (nombre de marca), el diseño de la imagen de marca, el diseño de las distintas líneas de packaging, así como toda la comunicación corporativa y catálogos comerciales.

Concepto publicitario:

El concepto destapar: Arrancar la tapa del helado, está directamente vinculado, con la idea de: Enséñanos tu mejor cara.
Todo el mundo tiene derecho a un instante dulce cada día. Incluso de lunes a viernes. Cada mediodía, los clientes que llenan tu local dejan muchas cosas a la puerta: una mañana aburrida, reuniones que se eternizan, jefes exigentes, niños difíciles, clientes malhumorados… Tú los ofreces un momento de relax, la mejor cocina casera y, de postres, el capricho que se merecen para comenzar las tareas de la tarde con una sonrisa.

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Creación de nombre de marca para el fabricante de productos de jardinería Technical Garden

Technical Garden ha desarrollado el primer fijador de grava para jardines, un producto que permite el transito de vehículos y el paso de personas sobre la superficie de grava sin provocar el hundimiento o desplazamiento de la grava.
El nombre propuesto y finalmente adoptado ha sido Gravafix. La unión léxica del producto sobre el que actúa (la grava) y el efecto que produce sobre esta, su (fijación) Fix: del ingles fijar, sujetar, asegurar. Dan como resultado un naming autodefinitorio extraordinario.
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Esta solución aparentemente sencilla es el resultado de un estudio previo y del ejercicio de construcción de nombre de marca con técnicas de creación de naming desarrolladas en adn studio.

Las técnicas utilizadas para la creación del nombre de marca son:

  • Neologismos, inventando nuevas palabras a partir de palabras asociadas.
  • Utilización de palabras que evocan conceptos,
  • Hipérboles y elipsis,
  • Sistemas con prefijos y sufijos que connotan una acción o alteran el significado.

Premisas utilizadas para la creación del nombre de marca de Gravafix

Para la creación del norme de marca del nuevo producto, tuvimos en cuenta las siguientes premisas.

  • Autodefinitorio, los nombres de marca que cuentan su ventaja competitiva, son de gran eficacia.
  • Original. No exige otro Gravafix en el mercado, inmediatamente procedimos a su registro y a la compra del dominio: gravafix.com
  • Memorable, Gravafix es un nombre sencillo y difícil de olvidar
  • Exclusivo y único, éste se diferencie de sus competidores.
  • Corto, para que su memorización sea fácil.
  • Con musicalidad, para que pueda ser pronunciado fácilmente independientemente del idioma.

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En el proceso de creación de nombre de marca, hicimos el ejercicio de crear también el nombre de marca paraguas Technical Garden. El nombre de marca bajo el cual se van de desarrollar próximamente otros productos, como Gravafix, asociados a la innovación i la tecnología en el mundo de la jardinería.
Además de la creación de un nombre de marca Technical Garden y Gravafix, el proyecto incluye también el branding, diseño de marca y toda la comunicación publicitaria para el lanzamiento del producto.
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Naming y diseño de logotipo para la tienda LUXSON, Sitges – Barcelona

Luxson nace con el objetivo de ofrecer las camas de lujo de las firmas más pretigiosas de Europa. Ubicada en Sitges, Barcelona, Luxson ofrece a un target medio alto, camas que se pueden llegar a fabricar de forma personalizada. Para el proyecto se nos pidió crear un naming (nombre de marca) y su logotipo.

Naming: Creación de nombre de marca

Para expresar toda la esencia y caracter de un modelo de comercio como Luxson, se empezó por la creación de un naming acorde con sus públicos y coherente con los productos que debe representar. La unión de las palabras LUJO: LUXE  y SUEÑO: SON, de «soñar» tener sueño y a la vez «soñar», de tener dulces sueños, o «soñar» de forma aspiracional, construyó un naming que constituye parte de la identidad en sí.

Naming, imagen de marca y diseño del logotipo

Una vez definido el naming, buscamos en que diseño del logotipo transmita todos los efectos deseados, elegancia, clase, glamour, fácil de recordar, diferenciado de los competidores, adaptable y coherente con el brand essence del establecimiento.
Naming y diseño de logotipo para la tienda LUXSON, Sitges – Barcelona

Diseño de logotipos

Nuestro método en el diseño de logotipo o una marca comercial, persigue que sea:

  1. Memorizable: Fácil de recordar.
  2. Conceptual: Coherente con la promesa de valor del producto o servicio que representa.
  3. Atemporal: Alejado de modismos y duradero en el tiempo.
  4. Notorio: Con capacidad de atraer la atención y diferenciarnos de la competencia y del entorno.

Más allá del “me gusta o no me gusta”, pensamos que la marca debe proyectar un beneficio tangible para su público, dar forma conceptual al contexto que simboliza y enviar un mensaje inequívoco, “una promesa” para clientes y usuarios.

 Creación de naming

Bautizar con un mal nombre de marca a tu empresa o a tus productos es sin duda el peor de los principios para una marca, y probablemente multiplicará los esfuerzos comerciales y publicitarios que ésta necesitará para tener visibilidad a lo largo de su existencia.
En adn studio te ofrecemos nuestra visión creativa y nuestro método en la creación de naming para decidir un nombre memorable que contribuya al éxito futuro de tu marca.

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Naming, naming, naming

¿Tan importante es el naming?, Por cierto.., ¿cómo se llamaba esa empresa que nos visitó hace dos días?

Un mal naming es sin duda el peor de los principios para una marca, y probablemente multiplicará los esfuerzos comerciales y publicitarios que ésta necesitará para tener visibilidad a lo largo de su existencia. Si pudiéramos evaluar el coste de lo que esta decisión tan importante significa, muchos equipos de marketing y products managers, dedicarían más atención a la decisión estratégica de elegir un buen naming, fundamental para contribuir al éxito futuro de la marca.

El naming es el primer mensaje

El naming es el primer mensaje que los consumidores y usuarios perciben en relación con el producto o servicio, éste sobrepasa en gran medida la carga visual que se puede transmitir con un logotipo, por sonoridad, semántica, léxico y significado.

El naming es por definición identitario

Un mal logotipo puede verse compensado por un naming acertado, fácil de memorizar, coherente con el producto, servicio o empresa que representa. Pero difícilmente ocurre al revés, un mal naming para una marca suele condenarla al fracaso. El naming es el 50% de la marca, una disciplina estratégica compleja que en adn studio como consultora de branding desarrollamos habitualmente, mediante técnicas de creación de nombre de marca.

Internet ha dado mayor sentido al valor del naming

El naming nos permite comunicarnos con ventaja, si en algún sentido, el nombre se acerca al significado del producto o servicio que representa. Si busco comprar manzanas y las necesito ya, mis palabras clave en el buscador probablemente serán: manzanas + entrega inmediata. En la construcción semántica de la creación del nombre, debo tener en cuenta las raíces léxicas para ser encontrado como una primera opción por los buscadores. Manzana express, es poco imaginativo, pero lo que está claro es que es definitorio de mi promesa como marca, fácil de recordar y además me van a encontrar los buscadores como yahoo, google, más fácilmente que mis competidores. Naturalmente todo es más complejo, este ejemplo sólo persigue hacer comprensible la idea. Los caminos creativos para la creación del naming pueden y deben tener en cuenta nuestra forma de buscar en internet y además ser excepcionalmente creativos.

El naming forma parte de proceso de creación de la identidad de la marca

El naming debe perseguir igual que el diseño del logotipo, diferenciarse de sus competidores, transmitir valores descritos en el programa de branding, como la percepción cualitativa del producto y sus ventajas diferenciales
Los departamentos de marketing saben muy bien que los consumidores no compran productos, compran la imagen mental de éstos: Comunicación + packaging + logotipo + naming = MARCA
Por cierto..,

  • ¿Cómo se llamaba esa empresa que nos visitó hace dos días?
  • ¿Que vendía ese anuncio tan bonito que viste por la tele?
  • ¿Cómo se llamaba aquel vino increíble que probamos la última vez?
  • Pídelo otra vez a aquella empresa que nos sirvió tan rápido…
  • Naming, naming, naming y adn studio.