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Cultura de marca

Una empresa con cultura de marca es aquella que pone su propuesta de valor en el centro de todas las decisiones estratégicas. Toda su comunicación, interna o externa, se centra en transpirar la esencia de lo que la marca representa en sí misma, especialmente para sus usuarios y consumidores.

La cultura de marca nace de su definición estratégica

La cultura de marca nace del propósito de la marca y de una propuesta de valor centrada en hacer una promesa clara e inequívoca, basada en resolver un problema o una necesidad a sus clientes y usuarios. Lo que realmente desean y hará que elijan nuestra marca de entre todas las que tienen a su alcance. 

Cultura de marca

Las empresas que consideran sus marcas como un activo estratégico, implementan su cultura de marca en todas sus actividades a través de un posicionamiento estratégico de marca.

Personas, formación y responsabilidades

Los primeros embajadores de la marca son los empleados, por eso, es fundamental que el equipo colabore en el proceso de elaboración del posicionamiento estratégico de marca, conozca y participe activamente en los procesos de comunicación de marca. 

Desde el equipo directivo se debe fomentar la formación y difusión de la cultura de marca en todos los niveles de la organización, dar responsabilidades para que todos cuiden que la identidad, el branding, la esencia. De este modo nos aseguramos que el propósito de la marca se cumpla y transmita al mercado en la mejor de las condiciones.

El activo de la innovación

La innovación es uno de los principales ejes diferenciales de cualquier marca, incluso en empresas tradicionales. Es fundamental que estos factores diferenciadores que nos aporta ser innovadores se muestren como ventajas, formen parte de los valores y propósito de la marca y se comuniquen acertadamente.

Cómo implementar la cultura de marca

Nuestro plan de activación de marca o nuestro plan de comunicación, deben prever de qué modo se fomentará la cultura de empresa y el branding en su plan de acciones. 

Nuestra cultura de marca debe emitirse a través del tono de comunicación, en los mensajes técnicos / formales y especialmente en aquellos que crean vínculos emocionales con nuestra audiencia. En la experiencia de marca, (en el uso o consumo de esta), en cada oportunidad de mostrarnos tenemos que ser una experiencia favorable, pero sobre todo impregnada de la cultura de la marca y de forma coherente con el posicionamiento estratégico de marca.

En conclusión

Cualquier empresa que valore la importancia que tiene la cultura marca en su organización, sabe que es fundamental disponer de un posicionamiento estratégico para definir su propósito como marca, diferenciarse, crecer y consolidarse a largo plazo.

Sin duda, disponer de un posicionamiento estratégico que fomente la cultura de la compañía a través de un plan de comunicación, es la mejor forma de aumentar su valor, relevancia y credibilidad en el mercado a medio y largo plazo.

Cultura de marca adn studio

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Cómo hacer una campaña de publicidad creativa

En este post te contamos cómo hacer una campaña de publicidad creativa, ya sea comercial, para el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, institucional, pensada para cambiar o lograr un cambio de comportamiento en las personas, o de branding, con el propósito de posicionar estratégicamente una marca a través de sus valores, en cualquier caso, hacer una campaña de comunicación publicitaria tiene un método y unas etapas, que detallamos en este artículo para que puedas usarlo a modo de guía.

Cómo hacer una campaña de publicidad - adnstudio

Fase previa de cómo hacer una campaña de publicidad

Para explicaos bien cómo hacer una campaña de publicidad creativa, es fundamental saber que una vez tenemos claros los objetivos de marketing y lo que queremos hacer saber a nuestra audiencia (público objetivo), antes de escribir y pensar la estratégica comunicativa y diseñar las creatividades de los anuncios, necesitamos sumergirnos en una fase previa de conocimiento de la marca. En esta fase necesitamos elaborar un briefing con la información detallada de la marca que vamos a comunicar con:

Los objetivos de marketing y comunicación

  • Definición del posicionamiento estratégico de la marca.
  • Todos los datos del producto, tanto técnicos como emocionales. 
  • Tendencias de mercado, si las hay.
  • Estacionalidad.
  • Notoriedad o conocimiento que el público objetivo tiene de la marca.
  • Perfil y comportamiento del usuario, consumidor o cliente en el B2B.
  • Datos de su estructura comercial, los canales de distribución y las áreas de influencia.
  • Información de la competencia, puntos fuertes y puntos débiles en comparación con esta y las acciones de comunicación que lleva a cabo.
  • Nicho de mercado, tanto comercial como comunicativo.
  • Garantías que ofrece al usuario y/o consumidor
  • Características del producto o servicio.
  • Categoría a la que pertenece.
  • La imagen de marca.
  • Atributos diferenciadores del producto.
  • Valor añadido que ostenta la marca.
  • Comparación con los productos de la competencia.
  • Ventajas diferenciales.
  • Ciclo de vida del producto.
  • Necesidades que cubre para el consumidor o usuario.
  • Hábitos de compra.
  • Características sociodemográficas de nuestros clientes: edad, sexo, clase social, roles, aficiones, etc.
  • Características psicográficas: actitudes, hábitos, estilos de vida, momentos de uso o consumo.
  • Motivaciones de inducen a la compra.
  • Calendario y plan de acción.
  • Presupuesto.
Cómo hacer una campaña de publicidad

Cómo hacer una campaña de publicidad creativa con objetivos de comunicación claros

Para hacer una campaña de publicidad creativa es esencial tener unos objetivos claros. El: ¿Qué queremos conseguir?.

Normalmente los objetivos de comunicación son comerciales y en la mayoría de las ocasiones su propósito es aumentar las ventas.

Pero para hacer una campaña de publicidad no hay de perder de vistas otros puntos, también fundamentales.

Nuestra campaña de publicidad además de cumplir unos objetivos de comunicación y de marketing, debe:

  • Construir la imagen de marca.
  • Contribuir a mejorar su reputación corporativa, no vale incentivar las venta a cualquier precio olvidando el posicionamiento estratégico de la marca y su tono de comunicación.
  • Fidelizar a los clientes actuales y motivarlos para que nos recomienden abiertamente.
  • Fomentar la confianza hacia la marca.
  • Generar preferencia por la marca.
  • Incentivar que se hable bien del producto o servicio.
  • Generar un recuerdo a través del posicionamiento estratégico de la marca y la notoriedad.
  • Comunicar las características del producto de forma ventajosa.
  • Informar de sus beneficios.
  • Eliminar los frenos de compra psicológicos.

y sin duda, el objetivo principal:

  • Inducir a la compra de la marca.
Cómo hacer una campaña de publicidad

Audiencia y público objetivo

Hace apenas 20 años hablábamos de target group, hoy este esta definición se denomina audiencia activa. Con la llegada de internet y las redes sociales la comunicación ha dejado de ser unidireccional, las marcas interactúan con sus usuarios y consumidores, estos comentan, comparten, opinan y debaten acerca de las marcas.

A pesar de todo, esta audiencia activa sigue siendo un segmento de población al que queremos dirigirnos y seducir con nuestros mensajes de comunicación. Por eso es fundamental definir con la máxima concreción cómo es esta audiencia.

El público objetivo o target es el conjunto de personas al que se dirige una acción de comunicación.

  • Consumidores o usuarios
  • Compradores
  • Prescriptores
  • Influenciadores
  • Informadores

Por eso es fundamental al hacer una campaña de publicidad, definir como declinará cada mensaje en función de la audiencia a la cual nos dirigimos.

Cómo hacer una campaña de publicidad

La importancia del posicionamiento estratégico de marca en una campaña publicitaria

Para explicar cómo hacer una campaña de publicidad creativa, es básico entender que nuestra campaña publicitaria debe estar absolutamente alineada al posicionamiento estratégico de marca, más allá de las tendencias comunicativas, hay que tener en cuenta que nuestra campaña de publicidad debe contribuir a construir y difundir una percepción favorable de nuestra marca a nuestra audiencia.

El objetivo del posicionamiento estratégico de marca en nuestra campaña de comunicación, es asegurarnos que además que conseguir el objetivo de comunicación, lograremos que nuestra audiencia identifique, diferencie claramente la marca y exhiba una ventaja competitiva del producto que satisface una o varias necesidades de nuestra audiencia.

Cómo hacer una campaña de publicidad

Definir el tono de comunicación

El tono de comunicación esta estrechamente ligado al posicionamiento estratégico de la marca, que junto a la identidad corporativa, configuran la personalidad de los mensajes que emitimos a través de nuestra comunicación publicitaria, se trata del conjunto de características identitarias, gráficas y verbales que harán reconocible a nuestra marca en los anuncios.

Es imprescindible mantener un mismo tono de comunicación en las diferentes campañas publicitarias que lleva a cabo la marca a lo largo del tiempo.

Cómo hacer una campaña de publicidad

La estrategia publicitaria

La estrategia de comunicación publicitaria define de qué modo en que vamos a alcanzar los objetivos de comunicación.

Formula el mensaje que comunicación que vamos a emitir, de forma que este despierte la atención de nuestra audiencia por original, valioso para sus intereses y de modo que explique claramente que necesidad le satisface y los beneficios y ventajas que obtendrá comprando la marca.

Por otra parte es necesario definir qué medios, canales y soportes publicitarios son los más adecuados para la difusión del mensaje de la campaña publicitaria, el calendario de inserciones, el emplazamiento y los formatos de los anuncios. Todo definido en un calendario asociado a un plan de trabajo.

Cómo hacer una campaña de publicidad

El concepto creativo de la campaña

Para ser más efectivos, no hay nada cómo hacer una campaña de publicidad creativa a partir de una idea que logre captar la atención por impactante, ocurrente y seductora.

La creatividad publicitaria se resuelve normalmente de forma visual, imágenes y textos originales, con un mesaje diferenciado y persuasivo, que servirán de eje comunicativo y darán forma a todas las herramientas de comunicación que vamos a necesitar para ejecutar la campaña.

La creatividad publicitaria se construye a partir de aquello que inducirá a nuestro cliente potencial a la compra.

Algunos buenos ejemplos de campañas de comunicación publicitaria diseñadas por adn studio.

Creatividad en Publicidad para los seguros de inmuebles SEAG
Campaña de Publicidad para los seguros de inmuebles SEAGVer proyecto
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Campaña de Publicidad para las gasolineras BenzoilVer proyecto
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Campaña de Publicidad para el ERP de Wolters Kluwer / A3 SoftwareVer proyecto
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Diseño de anuncios para el grupo inmobiliario -adn studio
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Creatividad en publicidad para la campaña del comercio de proximidad de Piera
Campaña para impulsar el comercio de proximidad de PieraVer proyecto

Cómo hacer una campaña de publicidad creativa en función de la tipología de marca

En función de la cultura empresarial y el mercado en que se se desenvuelva la marca, nuestra estrategia comunicativa será de un tipo u otro. Estos son los distintos tipos de publicidad que existen y solemos emplear para hacer una campaña de comunicación publicitaria.

Publicidad de captación

Estrategia de comunicación que tiene como objetivo conseguir atraer nuevos clientes, normalmente arrebatándolos de la competencia.

Publicidad comparativa

Consiste en comparar los atributos de nuestra marca de forma directa o indirecta con la competencia, destacando nuestros beneficios y ventajas. 

Publicidad de posicionamiento de marca 

Se basa en el posicionamiento estratégico de la marca y el objetivo es lograr que nuestra audiencia asocie nuestra marca a unos valores y comportamiento determinados, afines a su estilo de vida.

Publicidad emocional

Se trata de aquella publicidad en la que las características del producto son irrelevantes o de escasa diferenciación y se centra en lograr la atención del consumidor y empalizar con él a través de las emociones que despierta su uso, consumo o disfrute.

Publicidad demostrativa

Se muestra la credibilidad del producto a través de una demostración real de su eficacia.

Publicidad con testimoniales

Actores, influencers o bien personajes públicos dan fe de las bondades de la marca a modo de testimonial. Se utiliza la misma mecánica que en la publicidad demostrativa pero con personas.

Publicidad inducida

Muy común en la comunicación online, empuja al consumidor hacia la compra a través de estímulos emocionales, racionales, de inmediatez o sensoriales.

Publicidad comercial

Tiene como objetivo incrementar el consumo de un producto aumentando su demanda, normalmente a través de ofertas.

Publicidad de crecimiento de ventas

El objetivo principal es la obtención de nuevos clientes a través de acciones de marketing directo con ofertas, descuentos y la credibilidad. 

Publicidad promocional

Están pensadas conseguir que los clientes habituales de la marca incrementen su consumo, habitualmente se hace con mecánicas promocionales propias del marketing directo como pueden ser 2×1, aceleradores temporales, últimas unidades, ofertas, descuentos, etc.

Publicidad de fidelización

Busca retener al cliente y evitar que se decante por las propuestas de la competencia.

Publirreportaje

El publirreportaje es un recurso en forma de artículo patrocinado o storytelling que permite dar una visión completa, detallada o más humanizada de las excelencias de la marca.

Cómo hacer una campaña de publicidad

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¿Qué es la publicidad de marca y por qué debería usarla?

Además de las ventajas que pueda ofrecer un producto o servicio, es importante captar la atención de la gente y construir vínculos duraderos con los clientes. La clave para lograr esto es la publicidad de marca.

Este tipo de publicidad ayuda a establecer las relaciones comerciales entre los clientes y la empresa. El objetivo es lograr que la marca se vea bien y se genere una sensación de lealtad hacia la empresa, de forma intelectual y emocional.

Tipos de publicidad que influyen en la demanda de una marca

Existe la publicidad de marca mencionada anteriormente y los anuncios basados en el desempeño, que buscan una acción inmediata de parte de los consumidores, mientras que el otro estilo de publicidad comentado tiene como objetivo incrementar la demanda a nivel general.

La mayoría de los anuncios anclados al desempeño permite que los especialistas de publicidad puedan medir fácilmente cómo va cada campaña, a través de las métricas (enlaces, cantidad de veces que se
instaló una app, códigos de descuento, etc.). Aunque requieren más análisis y pruebas, suelen ofrecer mejores resultados y un retorno de inversión más óptimo.

Los anuncios de marcas que no tienen un parámetro enlazado, como los que se muestran en la TV, las revistas o la radio, no le piden a las personas a que realizan una acción, por lo que se hace más difícil medir su rendimiento.

De igual forma, la idea de mostrar anuncios que no se puedan medir son útiles para incrementar el alcance de la marca, debido a que más personas podrán ver lo que ofrece la empresa y recordarlo después. Se puede decir que el objetivo de la publicidad es generar una impresión positiva en la gente, lograr que más personas vean la marca e incrementar la demanda en el tiempo.

Las campañas que se diseñan al hacer esta publicidad agregan mucho valor, a pesar de que en algunos casos no se pueden medir su desempeño. Mientras más personas estén al tanto de la marca, más van a confiar y aumentan las posibilidades de que compren. Esto está directamente relacionado con los anuncios basados en el desempeño.

¿Qué es la publicidad de marca y por qué debería usarla?

Por qué usar la publicidad de marca

Una de las principales razones es que mostrar la marca promueve la identidad de la empresa, es decir, se impulsa una imagen positiva que esté alineada con los valores empresariales de la compañía. Dicha identidad se compone del logotipo, los colores, el tipo de letra que se use, la presencia online y otros elementos visuales.

Cada uno de estos aspectos dice mucho de la empresa. Por ejemplo: una marca seria como las que se dedican a asuntos legales o financieros suelen tener una identidad más profesional que se refleja en el logo, la presencia web, la fuente (tipo de letra), etc.

Si necesitas a un profesional que esté cerca de ti, puedes contactar a uno en colaboración con 2×3.

Por otra parte, si la empresa se dedica a ofrecer servicios recreacionales, lo ideal es que el logo sea más jovial y tenga una apariencia más relajada.

Algunas marcas han desarrollado una identidad tan fuerte, que ya la gente las reconoce sin necesidad de que aparezca el nombre de la empresa abajo del logo.

Asimismo, la publicidad de marca fomenta la confianza en la marca y las personas suelen comprarle más a las empresas en las que confían. Una forma de lograr esta credibilidad es consolidarse como un líder en la industria, al superar a la competencia. Por ejemplo: se pueden presentar a expertos de la marca que demuestren su conocimiento, o también se podría patrocinar un evento comunitario, entre otras
actividades.

Todos estos métodos sirven para mejorar el reconocimiento de la marca, impulsando así la credibilidad y la confianza en la empresa.

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Comunicación estratégica

La comunicación estratégica nos permitirá dejar de vender solo por el precio, el descuento o la oferta, aportará credibilidad a nuestra marca y mejorará la percepción de valor de los productos y/o servicios.

Las claves para dejar de vender solo por el precio

La mayoría de directores de marketing y comerciales conocen muy bien el principio de marketing, que se basa en definir el precio en función de la cantidad de dinero que un consumidor está dispuesto a pagar para disfrutar de un servicio o adquirir un producto. Aun así, el descuento sobre el precio es probablemente el argumento de venta más utilizado para vender un producto o servicio.

Veamos cuales son las claves para dejar de activar las ventas solo con descuentos.

Comunicación estratégica
Puedes ver las claves de la comunicación estratégica del proyecto para la marca naturadika. AQUÍ >

La propuesta de valor en la comunicación estratégica

Una de las claves para dejar de incentivar las ventas solo con descuentos es construir una propuesta de valor para la marca.

La propuesta de valor en la comunicación estratégica se centra en hacer una promesa clara e inequívoca basada en resolver un problema o una necesidad al cliente potencial. Lo que realmente desea y hará que elija nuestra marca de entre todas las que tiene a su alcance. Un buena propuesta de valor se define como un deseo cumplido.

Las marcas que carecen de una comunicación estratégica y no son capaces de emitir una propuesta de valor en su oferta, asocian al precio bajo tópicos que empeoran la credibilidad de la marca, con justificaciones contradictorias, como comunicar que la calidad es excelente y el servicio al cliente extraordinario, como argumento asociado a un precio bajo.

Comunicación estratégica
Puedes ver la comunicación estratégica en el proyecto integral de branding para ymás AQUÍ >

La comunicación estratégica permite diferenciarnos de competidores

Definir un posicionamiento estratégico de marca, crear un tono de comunicación particular y diseñar una identidad corporativa, son los pasos esenciales que necesitamos para lograr la diferenciación, fundamental para conseguir el mercado distinga nuestra marca de competidores, y comunicar estratégicamente las razones de peso por las que tu servicio o producto tienen un precio superior al de la competencia. 

Una comunicación con un buen branding y construida sobre un posicionamiento estratégico de marca, conseguirá que comuniquemos  las bondades de nuestros productos o servicio, nuestra propuesta de valor, nuestro valor diferencial, dejando en segundo plano el precio como argumento para su decisión de compra.

Posicionamiento estratégico de la marca histórica de turrones y helados Antiu Xixona
Puedes ver la estrategia de comunicación para Helados Antiu Xixona AQUÍ >

El cliente compra por la percepción de valor que emite la marca

El comprador del siglo XXI está más informado que nunca, éste ha dejado de comprar por la calidad y el servicio, hoy nuestros clientes compran esencialmente por lo que significa la marca, por la confianza que ésta genera, por cómo se sienten en el momento que la exhiben, usan o consumen.

Hay que abandonar la falsa creencia que vendemos más caro solo por calidad o por servicio, porque incluso los productos más económicos basan sus argumentos de venta en ello, por lo tanto, no es un elemento diferenciador. Por eso, es fundamental construir la comunicación estratégica de nuestra marca en base al posicionamiento y el branding.

Branding y comunicación para la marca de cosméticos naturales de aceite de argá adn studioBranding y comunicación para la marca de cosméticos naturales de aceite de argá adn studio
Puedes ver el proyecto de branding y comunicación estratégica para la marca de cosméticos naturales M99 AQUÍ

El branding en la comunicación estratégica

El branding es la disciplina que se ocupa de crear, construir y comunicar los activos de una marca a su público, posicionando la empresa, servicio o producto con la mejor versión de sí misma.

El branding es fundamental para la comunicación estratégica de una marca, este también se ocupa de diseñar el logotipo, el universo de la marca, la identidad corporativa, su tono de voz, los mensajes de comunicación. Sobre estos pilares la marca podrá comunicarse de forma estrategia, coherente con sus públicos, eficaz con sus clientes potenciales y de manera valiosa para la sociedad.

Branding, diseño de identidad corporativa y comunicación de la marca de telecomunicaciones y telefonía Nexa
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La creatividad en la estrategia de brandet content

Comunicarse con creatividad en la estrategia de brandet content no es algo nuevo, son muchas las marcas que han llevado a cabo una estrategia de contenidos que les permiten obtener visibilidad, notoriedad y naturalmente conseguir la atención de una audiencia cada vez más despistada e impermeable a la publicidad.

Sin duda la comunicación online ha sido el detonante definitivo para lograr que la creatividad en la estrategia de brandet content, o mejor dicho, la forma en que se comunican las marcas con su audiencia, haya propiciado el auge de generar contenidos infiltrados en el momento de ocio o entretenimiento de los usuarios o consumidores potenciales de las marcas.

creatividad en la estrategia de brandet content adn studio

La publicidad tradicional ha muerto

Aunque la publicidad bien diseñada sigue obteniendo buenos resultados, medibles y cuantificables, las estadísticas nos manifiestan que la publicidad es cada vez menos eficaz, a esto se le suma el hecho de que la comunicación de las marcas dejó de ser unidireccional (Marca > Cliente) con el cambio de siglo.

Hoy es nuestra audiencia quien construye con sus reseñas y opiniones a través de comunidades y las redes sociales, la percepción cualitativa de marcas, productos y servicios. Cualquier mensaje publicitario puede ser destripado por una audiencia que se enamora de las marcas auténticas y sobre todo honestas.

Por eso es fundamental que la creatividad en la estrategia de contenido de marca empatice con nuestros seguidores, de modo que se sientan identificados con los valores de nuestra marca y sientan que transmite una personalidad que conecta con su estilo de vida y modo de entender el mundo que les rodea. Para ello es necesario que la marca disponga de un posicionamiento estratégico de marca bien definido.

El medio es el mensaje, también en la estrategia de brandet content

Los nuevos canales de contenidos, las plataformas y también las redes sociales, son un espacio ideal en los cuales las marcas pueden exhibir su creatividad en la estrategia de brandet content, con narrativas de marca originales que logren conectar su posicionamiento y sus valores con las aspiraciones y el estilo de vida de su audiencia.

No se trata solo de crear y ejecutar una estrategia de contenidos, se trata de entender cómo funciona el entretenimiento de nuestra audiencia y producir contenidos creativos e interesantes, con el mensaje adecuado y el tono de comunicación preciso, para sincronizarnos con el universo particular de nuestra audiencia.

creatividad en la estrategia de brandet content

Cómo es la creatividad en la estrategia de brandet content

La creatividad en la estrategia de brandet content pone el foco en los valores de la marca, y el objetivo comercial o de ventas pasa a ser secundario, el objetivo principal sigue siendo la conversión, pero a través de la notoriedad, logrando que se hable de la marca y fomentando la conversación sobre nuestros productos y/o marcas en las plataformas y a través del entretenimiento.

Algunos ejemplos de buena creatividad en la estrategia de brandet content

La creatividad en la estrategia de brandet content puede construir productos diversos, que conseguirán llevarla a un estadio superior, en muchas ocasiones, aparentemente desvinculados de la marca, por ejemplo, las aclamadas estrellas de la Guía Michelin, son una marca de neumáticos, la Fundación Purina, es una marca de alimentos para mascotas, Dove da el protagonismo a la belleza mujeres reales, no solo en su publicidad, Popeye nació como una tira cómica en 1929, antes de ser unos dibujos animados, con los que las marcas de espinacas aumentaron sus ventas a niveles extraordinarios, Red Bull tiene un posicionamiento estratégico de marca que conecta con un estilo vida de su audiencia a través de retos basados en la osadía y el positivismo, además, te da alas. Para Soulblim creamos un storytelling para contar una historia vinculada a las alcachofas, con el propósito de obtener la atención sobre un producto del cual no hay nada nuevo que contar.

Como veis, a diferencia de la publicidad convencional, la creatividad en el branded content, le da la vuelta a la forma de comunicarse de las marcas con sus usuarios o consumidores de un modo que nada tiene que ver con la publicidad tradicional.

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Branding para el sector alimentación, las marcas apetecen más cuando saben mejor

Cuando definimos un proyecto de branding para el sector alimentación, conseguimos que una marca deje de ser un simple producto alimentario para convertirse para el consumidor en la emoción que siente cuando lo consume. 

Quién me hace ser y cómo me hace sentir una marca se consigue desarrollando un posicionamiento estratégico de marca, un tono de comunicación y su storytelling.

Para que la comunicación de una marca del sector alimentario sea efectiva, necesita definir estratégicamente todo aquello que nos ayudará a construir la percepción de valor alrededor de la marca. Lo que llamamos branding.

Branding de alimentación estratégico

El branding para el sector alimentario debe conectar emocionalmente con sus consumidores

Con una estrategia de branding para el sector alimentación, frente a dos productos aparentemente idénticos en calidad, aspecto y precio, nos quedaremos con aquel que a través su imagen de producto, del diseño de su envase y de la comunicación de marca, sea capaz de conectar con mi universo personal, que resulte inspirador, que me haga soñar, en definitiva, que consiga hacerme sentir especial con su consumo. 

La función del branding para el sector alimentación es posicionar la marca en un nicho comunicativo diferenciador, y eso es algo que toda marca de alimentación o gran consumo debe definir a través de su posicionamiento estratégico de marca y de su branding.

Foodbranding para el sector alimentación de la marca de turrones y helados Antiu Xixona - adnstudio

La estrategia de branding para un producto alimentario se basa en el posicionamiento de la marca

Los elementos que intervienen en una estrategia de branding para el sector alimentación son muchos, comunicación en el punto de ventapackaging, etiquetaje, pero especialmente la comunicación a través de los embajadores de la marca y la capacidad que tenga el producto de contarme historias que conecten con lo que a mi me importa como consumidor.

Branding para el sector alimentación - Diseño web Luca

El branding para el sector alimentación, además de ser aspiracional, es para el consumidor una forma adquirir conocimiento acerca de la marca y de adentrarse en su universo, por eso es fundamental que los mensajes que emitimos estén construidos en base a un posicionamiento que nos haga distintos, notorios, únicos y que a su vez conecte con su identidad, modo de concebir el mundo y su forma de alimentarse.

Cuando una marca define bien su posicionamiento estratégico, automáticamente aparecen una legión de seguidores inspirados por su código de conducta y su comportamiento como marca. 

Sin branding, no hay marca de comida posible y esto lo demuestra que la mayoría de consumidores compran antes por la marca que por el producto o una necesidad nutricional.

Branding para alimentación - Diseño de catálogo, creatividades y comunicación para el fabricante de máquinas de café Quality Espresso

En el branding para el sector alimentación el tono de comunicación es fundamental

Creando una marca fuerte con un mensaje aspiracional, más allá del descriptivo y racional del producto, conseguirás que los clientes potenciales conecten el estilo de vida que proyecta nuestra marca. El branding influye en todo, más allá de las redes sociales, en el material en el punto de ventaetiquetaje, packaging, incluso en la promoción y en el proceso de venta.

Sin branding no hay alma, sin alma, no hay forma de expresión, sin forma de expresión, no hay una marca de comida o bebida que inspire.

Branding para el sector alimentación, identidad de marca e imagen de producto para los dulces tradicionales de Sa Sucreria - Packaging ensaïmades - Fiesta e Historia

El branding para el sector alimentación debe conectar con nuestro target

Hace más de 70 años que para la mayoría de personas del primer mundo alimentarse ha dejado de ser una necesidad. Un producto alimentario se ha convertido en un divertimento, comer es un acto hedonista de placer para nuestros sentidos gustativos, es una excusa para reunirse y vivir unos momentos en compañía de amigos, pareja o familia.

El branding nos ayudará a construir la personalidad de la marca totalmente a medida de nuestros intereses, a partir de este patrón, podremos empezar a comunicarnos con nuestros clientes.

Sin branding, no hay marca de alimentación o gran consumo que inspire. Marcas como Alacant, Danone, El Pozo, Helados Alemany, Casa Tarradellas, Soulblim, Gallo, Sa Sucreria, Puleva o Luca son buenos ejemplos de marcas que han sabido desarrollar su branding de alimentación de forma estratégica.

Branding y posicionamiento de marca para Helados Alacant

La influencia de la estrategia de branding en las redes sociales

Las redes sociales juegan un papel importante para la construcción de la marca y también es la forma más económica de hacerlo. Puedes llegar a una gran audiencia con muy pocos recursos económicos.  Es relativamente sencillo construir una buena base de seguidores si actuamos de forma estratégica en la comunicación. 

Durante los últimos años un importante número de marcas de alimentación emergentes se han ganado una parte del mercado consiguiendo conectar con sus audiencia a través de las redes sociales.

Branding para el sector alimentación - Comunicación para la marca de carne vegetal Luca - Posicionamiento estratégico de marca

Antes de construir tu branding, define a tu público

¿Quiénes son tus clientes?, ¿Cómo piensan?, ¿Dónde están?, Qué les motiva?, ¿Cuál es su actitud?, ¿Cuál es tu objetivo en la vida?, ¿Qué les apasiona?, ¿A qué aspiran?, ¿Con qué sueñan?.

Diseño de branding para el sector alimentario

La respuestas a estas preguntas dotarán de personalidad a tu marca en tu estrategia de branding, también en la comunicación y promoción. 

Aunque tu familia de productos pueda crecer con nuevas referencias y sabores cada año, la esencia de marca siempre será la misma, así como los valores que pueda transpirar la marca a lo largo del tiempo.

Construir una marca es conseguir que te compren más allá de la calidad y el precio. Por ser deseable, por empatía, por transmitir una experiencia emocional, por conexión.

Una estrategia de branding para el sector alimentación y un posicionamiento estratégico de marca te permitirá comunicar de forma coherente a lo largo del tiempo.

Branding para el sector alimentación -  Expertos en el jamón de bellota Reserva Ibérica

Conoce nuestros servicios de branding y comunicación para marca del sector de la alimentación en este enlace: Food Branding

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Pide un deseo…

Cada año cuando se acercan estas fechas sucede lo mismo, esa extraña sensación de “Déjà vu”, o bien nuestro oficio se parece demasiado al de Santa Claus, o la Navidad la inventaron para nosotros. Ilusionar, hacer soñar, entusiasmar y seducir para llegar al corazón de las personas, es sin duda una parte esencial de nuestro trabajo. Lo sabemos, está claro que en la mayoría de las ocasiones el verdadero propósito no es otro que vender, pero las marcas y empresas para las que trabajamos, las ayudamos a comunicarse desde las emociones, y en esto estaremos de acuerdo, el espíritu navideño, igual que la buena comunicación, es pura magia.

…Si estos días te sientes emocionalmente identificado con un personaje de anuncio navideño, no te preocupes, no hace falta que corras hacia el psicólogo. Has estado impactado por un anuncio que ha sido cuidadosamente tejido de distintos factores para llegar a tu corazón a través de las emociones. Una potente mezcla de branding estratégico y comunicación persuasiva, que proyecta un estilo de vida que anhelas y que te sugestiona con técnicas de psicoanálisis publicitario para llegar a lo más profundo de tu ser, debilitar tu capacidad de raciocinio y hacer que compres o regales el producto de forma impulsiva..

El equipo de adn studio te deseamos una Feliz Navidad y próspero año nuevo

Que tus sueños se hagan realidad. ¡Nosotros seguiremos ayudándote a cumplirlos!

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Campaña de comunicación aniversario de la Ruta gastronómica del Xató

La marca gastronómica de la Ruta del Xató celebra un cuarto de siglo, para darlo a conocer hemos desarrollado una campaña de comunicación aniversario, que hace hincapié en su vertiente más identitaria, con el propósito de expresar más que nunca lo que es y significa la marca gastronómica para el territorio del Gran Penedès.

Para ello hemos diseñado un isologo de campaña aniversario. Una leve alteración en el número cinco con la forma del mortero, utensilio imprescindible para elaborar la salsa de xató, nos traslada al universo de esta famosa ruta gastronómica.

Campanya de comunicació aniversari - Ruta del Xató - adn studio

La campaña de comunicación aniversario luce un eslogan que permite explicar todo lo que es la Ruta del Xató, el eslogan declina en todas las vertientes que construyen el universo de la marca, Somos gastronomía, pero también somos cultura, somos fiesta, somos naturaleza, somos enoturismo, somos ferias, somos mercados, somos ocio, somos patrimonio, somos mediterráneos y sin duda la Ruta del Xató también es una receta legendaria. Por eso el hashtag de la campaña es #somosxatomanos, una palabra inventada, inspirada en la pasión que siente un melómano por el plato estrella del Gran Penedès.

Campanya de comunicació aniversari - Ruta del Xató
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Campanya de comunicació aniversari - Ruta del Xató
Campaña de comunicación aniversario - Ruta del Xató
Campaña de comunicación aniversario - Ruta del Xató

La campaña de comunicación aniversario ha tenido un alto éxito de participación de restaurantes que ofrecen xató en sus cartas y menús, que ahora, más que nunca, han visto que pertenecer a una marca como la Ruta del Xató, es algo valioso para obtener prestigio con la acreditación de su restaurant, visibilidad, con la campaña de promoción y una buena manera de atraer nuevos clientes a sus establecimientos. 

Campanya de comunicació aniversari - Ruta del Xató adn studio

Concepto creativo de la campaña de comunicación aniversario

Hipócrates dijo la célebre frase de «Sea el alimento tu medicina, y la medicina tu alimento», indicando la importancia de la alimentación para mantenernos saludables. Los hábitos del consumidor post COVID, se han hecho notar en el entretenimiento y muy especialmente en las actividades alimentarias.

El xató es un plato 100% mediterráneo que abarca las nuevas tendencias de consumo, la de alimentarse de forma saludable, con recetas naturales, elaboradas con ingredientes de proximidad. Una tendencia que ha emergido con fuerza, los consumidores están invirtiendo más tiempo en sí mismos y valoran de forma significativa lo auténtico. Este es el punto de partida que hemos empleado para desarrollar el concepto creativo de la campaña de comunicación de esta temporada.

Campanya de comunicació aniversari - Ruta del Xató adn studio

El concepto creativo SOMOS parte de la famosa frase Somos lo que comemos, que dijo en 1850, Ludwig Feuerbach, filósofo y antropólogo alemán, en su escrito La enseñanza de la alimentación. El SOMOS nos permite explicar el universo de la Ruta del Xató, con el recurso gráfico de la O del SOMOS, SOM en catalán, que adquiere la forma del logotipo y sirve de marco para introducir la fotografía temática y da sentido a la frase. Somos lo que comemos, somos lo que vivimos, somos lo que celebramos, somos lo que compartimos, somos lo que disfrutamos,…

Campanya de comunicació aniversari - Ruta del Xató adn studio
Campanya de comunicació aniversari - Ruta del Xató adn studio
Campaña de comunicación aniversario - Ruta del Xató
Campanya de comunicació aniversari - Ruta del Xató adn studio

Qué es la Ruta del Xató

La Ruta del Xató es una marca gastronómica que promociona el plato estrella del Gran Penedès, el xató, una receta tradicional que está estrechamente ligada a los vinos de la DO Penedès.

La ruta incluye infinidad de propuestas de ocio, culturales, festivas, de naturaleza y enoturismo, la mayoría de actividades turísticas y escapadas que ofrece la Ruta del Xató están dirigidas especialmente un público familiar y a los apasionados de la buena gastronomía, con un recorrido que siempre nos lleva a acabar disfrutando de un buen plato de xató en los restaurantes de las poblaciones que impulsa la marca, Sitges, Calafell, El Vendrell, Vilafranca del Penedès y Vilanova i la Geltrú.

Campaña de comunicación aniversario - Ruta del Xató
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Identidad para el primer suelo antiestático inteligente Bosnor

Briefing:
Crear imagen de marca y estrategia de comunicación para Condustone, el primer suelo antiestático inteligente desarrollado por Bosnor.
Solución:
Diseño del programa corporativo con las distintas imágenes de marca desarrolladas bajo el paraguas corporativo de Bosnor.
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Manual de identidad básico
Diseño del manual de identidad y las distintas piezas gráficas para usar en el plan de comercialización internacional.
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Stand
Diseño del stand móvil para Condustone, bajo los criterios de accesibilidad, atención, acceso a la información de forma sintetizada y corporativismo.
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Herramientas de marketing: Flyer corporativo y de producto
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Branding y estrategia de comunicación para las embarcaciones FISHER BOATS

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Briefing:

Crear una imagen de marca notoria para introducir una nueva linea de embarcaciones de pesca deportiva. Diseñar la estrategia de comunicación, stand y acciones comerciales para la presentación en el Salón Náutico de Barcelona. Incentivar las peticiones de presupuesto y ventas.

Solución:

Bajo el concepto de embarcaciones creadas por pescadores deportivos y para pescadores deportivos, se desarrolló una imagen de marca uniendo dos conceptos muy marineros. Por un lado el perfil de una fisher, embarcación de recreo y pesca deportiva y por otro lado, la cola del animal más grande del mar, la ballena: Un animal cercano, amable y con connotaciones de vida salvaje, aire libre, naturaleza, libertad, futuro. Ya teníamos una marca nueva con la que cualquier pescador deportivo podía identificarse y soñar con ella.

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Concepto:

4×4 the new boats generation: Han nacido las primeras 4×4 del mar

Nos encontramos delante de unas embarcaciones con una resistencia sin referentes en el mercado, sus cascos doblan en grosor de una embarcación de pesca normal. Con motorizaciones sobredimensionadas, unos acabados espartanos pensados para pescar y un diseño extremadamente deportivo creado para navegar en las condiciones más duras. Todo son condicionantes muy valorados por los pescadores, que nos conducieron a desarrollar una comunicación nueva, en el momento que trasladamos valores que los usuarios conocían muy bien, como son las prestaciones de un todo terreno, para explicar que acababa de nacer el primer 4X4 DEL MAR.

Al posicionamiento nuevo: 4×4 the new boats generation: Han nacido las primeras 4×4 del mar, muy bien recibido y que no admitía equivoco, se le sumo una campaña en todos los canales con una invitación a probar el nuevo concepto de navegación de 4×4 the new boats generation. Con el mensaje publicitario: ¿Te atreves a sentir el desafío?

 
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Stand

Para el salón Náutico de Barcelona se diseño un stand corporativo.
Para la acción se activaron mecánicas de street marketing, donde invitamos a golpear con un mazo sobre un yunque los cascos de las embarcaciones. Todo un espectáculo y demostración de resistencia del todo terreno del mar.
Los resultados de presencia, notoriedad, visitas, petición de presupuestos y ventas (in situ) fueron asombrosos, sobrepasando todas las previsiones.

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Anuncio

Para generar expectativa y acercar el máximo de visitas al stand, se activo una campaña de medios en revistas del sector un mes antes de que empezara el Salón náutico de Barcelona

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Etiquetas y estuches para la colección de vinos MONTSE PAGES

Briefing:
Crear la identidad favorable para introducir el el mercado catalán una linea de vinos de una pequeña bodega de producción artesanal del Garraf con denominación de origen PENEDÈS
Solución:
En un entorno donde la competencia es cada vez más fuerte no sólo basta con ser bueno, hay que parecerlo. De ahí la importancia de conocer, analizar, observar antes de vestir al producto de seducción.
Para crear la identidad de la familia de vinos Montse Pages se concluyo que una de los elementos distintivos de la zona es el palmito. El uso sintetizado de este, a modo de símbolo nos permitió construir una imagen de marca cercana a su entorno natural. Alejándose de tendencias historicistas y buscando aportar en gran medida connotaciones transgresoras, modernas y minimalistas que envuelvan al producto de un valor intangible, oriundo y personal.
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Diseño del logotipo y product branding de AKO

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Briefing:
Dotar a la empresa de una nueva identidad visual capaz de ser competitiva en el proyecto de internacionalización de AKO.
Restyling:
Con el restiling de la marca AKO, conseguimos actualizar una identidad gráfica que necesitaba un nuevo concepto visual más moderno y dinámico. Se han eliminado todos aquellos elementos que considerábamos vacíos de contenidos y se han aislado de la marca para aumentar su presencia. El resultado, una marca de gran fuerza visual que comunica confianza, estabilidad, experiencia y dinamismo. Gráficamente, el logotipo configurado por el nombre de la empresa funciona también como símbolo, intemporal, sólido, tecnológico y competitivo, esta se la nueva imagen de ako para lograr todos los retos de futuro.
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«WE MAKE IT EASY»
«Lo hacemos fácil»
El base line que acompañará a la marca, surge de uno de los valores más presentes de la empresa: una funcionalidad sencilla, fácil, clara y práctica. Se ha buscado un base line concreto y directo, con un concepto que nos ayuda a crear una marca más próxima al público ofreciéndole una imagen de servicio y atención. Consiguiendo así una desindustrialización de la propia marca, hacia una creación de valores asociados a la empresa, de servicio y proximidad.

We make it easy

Manual de identidad :
Implantación de la nueva marca a toda la imagen corporativa
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A la hora de construir la nueva identidad, el corporativismo de la nueva imagen de marca se fue implantando en toda la estrategia de marketing, resultando una herramienta eficaz para los diferentes objetivos comerciales y de comunicación de AKO.
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Creación del brand character para las x-trems

Briefing:
Plasbox fabrica maletas de grandes dimensiones que en muchas ocasiones se traen entre dos personas, son maletas muy resistentes que pueden transportar elementos muy pesados y volumétricos.
Creación de naiming, imagen de marca, tono e identidad para el nuevo producto.

Solución:
Naming: X-TREMS fue la propuesta escogida por el cliente para ponerle nombre a las maletas de transporte más grandes existentes en el mercado.
Identidad y posicionamiento:
Para la acción construimos una «percepción diferenciada» de la identidad del producto, mediante asociaciones de las características de éste con metáforas visuales de la naturaleza salvaje, creando así el brand Chacarter, tono, actitud, percepción, identidad, diferencia.
Instinto protector
Las X-TREMS son capaces de garantizar la fragilidad de su contenido, frente a cualquier agresión mecánica, química y térmica por extrema que ésta sea.
La doble pared juntamente con la cámara de aire de la X-TREMS, inmoviliza y protege el producto que le ha sido confiado.

Fortaleza animal
Las X-TREMS superan con éxito los ensayos más exigentes de impacto que puedan realizarse. El concepto único y exclusivo de la extrusión de doble pared con cámara de aire y sin soldaduras, aporta a las X-TREMS un nivel de resistencia insuperable respecto a cualquier otro producto del mercado, permitiéndonos ofrecer una garantía de por vida de la maleta.
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Orden natural
Los interiores de las X-TREMS se diseñan a medida de cada cliente, al igual que los exteriores más extremos. Que el exterior y el interior formen un único e indivisible elemento, obliga que ambos se adapten con precisa exactitud a la geometría del producto que contiene y sus accesorios. Sujeción, orden y accesibilidad, juntamente con la posibilidad de suministrar cualquier color que se solicite y con los complementos que se precisen, convierte a las X-TRE M en la única maleta totalmente customizada.
Ultra Ligeras
Que el elemento básico de protección sea una cámara de aire, hace que la relación peso/continente/contenido sea la más pequeña de cuantas soluciones técnicas se presentan en el mercado. Las X-TREMS son el único elemento de transporte, donde la mayor resistencia mecánica al impacto proviene de la técnica del soplado, y no de los materiales utilizados.
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Nos propusimos colocar a las x-trems en la mente de los clientes potenciales como las XXXL, asociando las características del producto con fenómenos extremos de la naturaleza.
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Un elefante, o una pareja de jirafas, todos animales de gran tamaño se asocian a la marca: GRANDES EN TAMAÑO, GIGANTES EN PRESTACIONES
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Manual de imagen corporativa para l’Ajuntament de Castellbisbal

Briefing:
Según el decreto 263/1991, de 25 de novembre, e aprobación del Reglamento de los símbolos de los entes locales de Catalunya. Todos los ayuntamientos tienen que adecuar sus elementos representativos a la ley y desarrollar el manual de identidad institucional, que vele por la integridad de su imagen pública.
Solución:
El logotipo de l’Ajuntament de Castellbisbal se encontraba construido con una iconografía extremadamente figurativa con todo tipo de detalles, que ocasionaba múltiples de problemas de índole técnica, de reducción, reproductiva. Por otro lado el conjunto de su imagen institucional se veía desordenado y sin ningún criterio corporativo.
El primer ejercicio fue el de rediseñar un logotipo con los criterios de la ley del 91 que ordena las identidades municipales que a la vez mantuviera la identidad original.
Para ello se desarrollo un trabajo de sintesis que dio como resultado esta nueva identidad institucional.

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Per instaurar els nous criteris corporatius es va construir un manual d’identitat corporativa amb els següents capítols bàsics
1.El Logotipo
Logotipo, Símbolo, Tipografía principal, Tipografía secundaría, La Retícula, Logotipo y Símbolo, Tamaños mínimos de la marca, el uso correcto, El uso incorrecto, El uso de versiones de la marca, Otros criterios de aplicación, Convivencia con concejalías.
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2. Colores corporativos
Referencias de colores, Aplicación a color
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3. Imagen corporativa
Tarjeta, Tarjeta cara y dorso, Carta, Carta 2, Otros documentos, Instancia, Sobre americano, Aplicaciones sobre solapa, Carpeta corporativa, Carpeta d?expedientes, Etiqueta, Sello, Funda CD, Caràtula CD, Tarjeta alcaldesa, Tarjeta cara y dorso de la alacaldesa, Carta alacaldesa, Carta 2 alcaldesa, Saluda, Sobre alcaldesa.
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4. Comunicación institucional
Anuncio, Aviso administrativo, Aviso calle, Señalización d?obras y de otras, Cartel, Tríptico: pauta corporativa, Díptico: pauta corporativa, Comunicación exterior, Señalética exterior, Señalética interior, Rótulos servicios municipales, Pictogramas, Vehículos.
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5. Comunicación on-line
Pauta línea web, E-mails institucionales: Pauta corporativa, Presentación powerpoint.
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6. Implementación de documentos solemnes y protocolarios
Bandera, Bandas alcaldía, Libro de firmas solemnes.
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Restyling del logotipo e imagen corporativa para Sanite

Briefing:
Dotar a la empresa de una nueva imagen corporativa que le permita diferenciarse de sus competidores y le ayude a valorizar su catálogo de servicios.

Restyling:
Con el restyling de la marca Sanite, conseguimos actualizar una identidad gráfica que necesitaba un nuevo concepto visual más acorde con su modelo de negocio. Sanite es una empresa especializada en todos los procesos necesarios para intervenir en estructuras de madera enfermas y atacadas por plagas. Sus principales clientes son propietarios de edificios históricos que tienen una atención especial y continuada en el ámbito de la conservación, por ello, la propuesta conceptual y gráfica se construye con la estructura de un escudo heráldico, flanqueado con el esqueleto arquitectónico, las vigas, y una de éstas florece, metáfora bíblica que resume su promesa como marca, la madera sana es un ente vivo. Sanite sabe como hacerlo.

Estas son algunas de las piezas que componen su imagen corporativa

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Catálogo de presentación para Construcciones Trade

La calidad de la presentación es determinante para generar confianza y hacer interesante nuestra propuesta a los clientes potenciales. La calidad del diseño gráfico es fundamental, éste es uno de los principales aspectos que tratamos para el catálogo de presentación de Construcciones Trade: La legibilidad, el aspecto cualitativo, la adecuación al target, la transmisión del corporativismo,así como unos esmerados copys para explicar su oferta de servicios, hacen que todo juegue a su favor para cganar los proyectos de obra pública y privada que concursan habitualmente.

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