Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Si nos preguntamos cómo diseñar un logotipo que ayude a construir una marca sólida, primero hay que tener en cuenta que el branding define el comportamiento de la marca en todos los procesos de comunicación y herramientas de marketing de la empresa. Está claro que hay que diseñar un logotipo pensando en hacer que este contribuya de forma significativa y sea una parte fundamental en toda la estrategia.

La comunicación de la marca actúa como base de nuestras comunicaciones, pero el logotipo es el principal identificador para nuestros productos y servicios, genera retentiva y si está bien resuelto, contribuye a que nuestra estrategia de branding sea más efectiva y requiramos de menos esfuerzos para conseguir ser identificados y recordados.

Antes de empezar a explicar cómo diseñar un logotipo… ¿Qué es qué?

En la mayoría de ocasiones somos los mismos profesionales del branding los que no hablamos con propiedad, marca, logo, logotipo, símbolo, imagotipo, picto, icono, isologo, marca, etc. Antes de detallar las claves de cómo diseñar un logotipo eficaz en nuestra estrategia de branding, veamos qué es qué.

Logotipo

Proviene del griego logos que significa “palabra” en cuanto meditada, reflexionada o razonada, es decir: “razonamiento“, “argumentación“, “habla” o “discurso“ y de typos: “golpe, impronta”. Entendemos por logotipo la representación verbal en una palabra con una tipografía personal que nombra a una empresa, servicio o producto, identificándolo con su expresión gráfica.

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El símbolo

El símbolo es el dibujo sintetizado, figurativo o abstracto, diseñado para representar visualmente el concepto que representa la marca. Es la parte icónica más reconocible de la marca y puede funcionar solo o más comunmente acompañado del logotipo, llamándose en este caso Imagotipo.

símbolo Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Imagotipo

Cuando logotipo y símbolo van juntos, normalmente el símbolo a la izquierda y el texto a la derecha o el símbolo arriba y el texto debajo, aun que no hay ninguna regla escrita.

IMAGOTIPO. Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Isologo

Cuando logotipo y símbolo son gráficamente indisolubles y no pueden aparecer de forma separada, técnicamente le llamamos isologo.

ISOLOGO Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Marca

Usamos la terminología marca cuando hablamos que cualquiera de los elementos, logotipo, símbolo o imagotipo de forma estratégica o en términos de branding, hablamos de la marca cuando nos dirigimos al producto en si. El termino-concepto marca alcanza todos los ámbitos comunicativos de la empresa o producto que representa, así que hablamos de branding refiriéndonos al posicionamiento de marca, comportamiento de marca, estrategia de marca, packaging de la marca, esencia de marca, comunicación de marca, etc.

MARCA - Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Tagline

Es el mensaje corporativo que acompaña a la marca, responde al propósito de la misma, suele ser autodefinitorio y muestra la ventaja competitiva que la marca exhibe a sus usuarios y consumidores. El tagline aparece siempre debajo del imagotipo integrado en el diseño.

TAGLINE Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Hechas estas aclaraciones, veamos cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo: Esencial un análisis profundo del mercado y los competidores

Las marcas ocupan nichos semióticos, normalmente identificados por el color, la tipografía y naturalmente la iconografía y el simbolismo. Las compañías telefónicas o los partidos políticos son un buen ejemplo, entonces, ¿cómo diseñar un logotipo que cumpla estos requisitos?. Antes de ver cómo diseñar un logotipo hay que identificar a los competidores de la marca, para posicionar los mensajes visuales que este emitirá en un nicho vacío que no pueda confundir a nuestros clientes potenciales. la marca tiene que transpirar su diferencia, y llamar la atención con unos rasgos en su identidad diferenciados de la competencia.

Estudio de mercado y competidores. Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo: Imprescindible, que conecte con su target

Necesitamos conocer al detalle los públicos hacia los cuales se dirige la comunicación de la marca, con ello conseguiremos que estos se sientan identificados con los inputs que emitimos. Es una parte del proyecto que se define en la estrategia de branding, pero debemos tener muy en cuenta en el proceso de diseño, la elección de colores y en el desarrollo de la simbología.

TARGET Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo: Sin un buen nombre no hay logo

El naming es el primer mensaje que los consumidores perciben en relación a la empresa, producto o servicio que representa la marca, éste es tan importante o más que la carga visual que se puede transmitir con un logotipo, por sonoridad, semántica, léxico y significado.
El naming es por definición identitario, un mal logotipo puede verse compensado por un nombre de marca fácil de recordar y coherente con lo que representa. Antes de preguntarnos cómo diseñar un logotipo, conoce las técnicas que utilizamos en adn studio para crear los nombres de marca en el siguiente enlace: Como crear un nombre de marca.

NAMING - NOMBRE DE MARCA

Cómo diseñar un logotipo: Simple es sinónimo de fácil de recordar

La mejores marcas son las más sencillas, hay una prueba irrefutable que usamos en adn studio para valorar si el diseño de un logotipo tiene viabilidad, si eres capaz de dibujarla en un papel sin verlo, la marca funcionaLa manzana de Apple, La estrella de “la Caixa”, la cruz de Mercedes, Las tres rayas de Adidas, funcionan por ser simples y en consecuencia fáciles de recordar. Entonces, ¿cómo diseñar un logotipo con estas características?. Formulando un concepto creativo con la mínima forma de expresión gráfica. Las marcas simples soportan muy bien el paso del tiempo y sobreviven a las tendencias. Un logotipo con pocos elementos su composición es más fácil de comprender y de recordar por parte su target y sobretodo, se adapta más fácilmente a todo tipo de aplicaciones.

logotipo simple y fácil de recordar - Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo: Piensa en Blanco y negro

¿Cómo diseñar un logotipo que funcione bien en todas las ocasiones?. La fórmula es sencilla, se trata de pensar en blanco y negro. Detalles, lineas finas, 3D, ingletes, sombras y colores en degradado nunca deben usarse al diseñar un logotipo. Los buenos logotipo funcionan igual bien en blanco y negro, y de forma plana que con sus colores corporativos.

logotipo en blanco y negro

Cómo diseñar un logotipo: Emite mensajes subliminales

Se trata de desarrollar un simbolismo gráfico que emita un mensaje subliminal que contenga la esencia de lo que la marca es para sus usuarios y desea comunicar. Los mejores símbolos contienen un mensaje oculto. Ver ejemplo >

logotipo con mensaje oculto- Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo: Hazlo único y diferente

Entre los millares de logotipos existentes en el mundo, diseñar uno de sea realmente distinto a todos y único es realmente complejo. ¿Entonces, cómo diseñar un logotipo que distinto a todos?. Una de las primeras normas para conseguir la diferencia es evitar los tópicos propios del sector, si por ejemplo tengo que diseñar una marca para el sector del transporte, rehusaré todas las soluciones gráficas de la categoría, globos terráqueos, siluetas de aviones, camiones, paquetes, carreteras infinitas…Ya que si bien me ayudan para identificar la categoría sectorial, a su vez nos convierten automáticamente en una marca mimética que se parecerá a miles de otras marcas existentes en el sector. Lo que técnicamente llamamos marca invisible.

Marca Invisible - Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Como diseñar un logotipo: Aléjate de tendencias y modismos

Las mejores marcas son perdurables, soportan excepcionalmente el paso del tiempo y sobreviven a tendencias y modas gráficas, incluso en mercados cambiantes como puede ser la moda, la música o el turismo, el logotipo es lo único inmutable. La simpleza y la versatilidad para aplicarse gráficamente son valores a tener en cuenta en el diseño de un logotipo, de este modo la marca podrá evolucionar sin perder su esencia original.

evolución de logotipo lejos de tendencias - Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

Cómo diseñar un logotipo: Desarrolla un concepto creativo alineado a la marca

La simbología de la marca contiene un concepto que resume la esencia de lo que queremos comunicar con nuestro logotipo. Pero más allá de este concepto que atrapa la simbología, está la idea del concepto creativo, que viene a ser lo mismo, pero contado de una forma imaginativa, nueva y distinta a todos, cuando una marca consigue representar esta esencia mediante su simbología se convierte en una supermarca.

branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-origen-de-la-marca-adn-studioEl logotipo de helados alacant diseñado en adn studio es un buen ejemplo de ello. Una intervención gráfica en la base de la “C” hacen que la marca emita un mensaje inequívoco. Puedes ver el proyecto completo en el siguiente enlace: Proyecto de branding para helados alacant
branding-identidad-corporativa-y-comunicacion-publicitaria-marca-de-helados-alacant-logotipo

Cómo diseñar un logotipo: Elige o crea una tipografía particular

La tipografía habla por si misma, la estructura caligráfica de cada letra emite mensajes que nuestro logotipo emitirá en el momento que la adopta como suya. La relación entre la tipografía utilizada para el diseño del logotipo y el posicionamiento que la marca quiere lograr entre sus públicos de ser tenido muy en cuenta.

Las categorías tipográficas emiten mensajes distintos y contienen atributos diferenciados:

  • Tipografías de palo secoFuncionales, vanguardistas, modernas, dinámicas y tecnológicas.
  • Tipografías góticasTradicional, antigua, caligráficas, categoría de producto y artesanal.
  • Tipografías caligráficas: A mano, delicadas, rápidas, elegantes, detalladas, sofisticadas y premium.
  • Lettering: Informal, cercana, personal, libre, personal.
  • Romanas: Formal, correcta, creíble, rigurosa, conservadora, elegante, clásica y lujosa.

Cómo crear un logotipo: Los colores comunican y mucho, elige bien

La influencia de los colores del logotipo, símbolo y de la identidad corporativa va más allá del sentido estético. La cultura, la educación, la edad de nuestro target, sus creencias, su estilo de vida, la zona geográfica, afectan sobre las percepciones que emite nuestra marca. Los colores proyectan mensajes sobre la lectura que tenemos de la marca. Cada color transmite una sensación concreta, influyendo en la percepción, comportamiento y en la decisión de compra. Puedes conocer con detalle la teoría del color en las marcas en este enlace: La influencia del color en el branding

La influencia del color en el branding, en la publicidad, en la imagen de marca y en la identidad corporativa

Cómo crear un logotipo: Asegúrate que sea implementable en todo

El cómo diseñar un logotipo que realmente sea efectivo pasa por que este permita ser implementado en todo. Sus versiones verticales y horizontales, positivos y negativos, la capacidad de reducirse, son características que darán viabilidad al logotipo en todas las formas de expresión.

Identidad corporativa

La identidad corporativa es una parte, si cabe, más importante aun que el propio diseño del logotipo, forma parte del lenguaje de la marca y contribuye a través de su código gráfico a hacer que el producto, servicio o empresa que representa sea identificado. Además de diseñar de imagen corporativa de forma profesional con la atención que merece, hay que hacerlo pensando que que estamos creando el discurso gráfico de la marca.

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Un libro de estilo

Una vez definida la identidad corporativa es imprescindible documentarla en el Manual Corporativo, un documento en forma de libro de estilo que se establece de forma detallada cómo debe aplicarse la identidad corporativa en todo. Papel de carta, sobre, tarjeta, carpeta corporativa, bolsa, firma electrónica, hoja informes, factura, adhesivos, cubiertas, pero también en herramientas de comunicación habituales como pueden ser un anuncio, nota de prensa, cartel, aviso, tríptico o díptico, catálogo corporativo, manual de producto, presentación corporativa. La comunicación exterior como puede ser la señalética exterior e interior o la rotulación de los vehículos comerciales. Naturalmente afectará a ámbitos como la arquitectura, la comunicación retail de espacios públicos y tiendas, así como en toda la comunicación onlinee-mails, firma electrónica, newsletter, diseño web o APP’s.

Libro de estilo - manual de identidad corporativa - Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

No olvides

Los departamentos de marketing les preocupa cómo diseñar un logotipo para el lanzamiento de nuevos productos, que además de distinguirles de sus competidores y de su entorno, ayude a que la marca sea fácilmente identificada, reconocida y recordada por su target. Pero la transmisión de valores, emociones y mensajes subliminales mediante los códigos gráficos que emite el logotipo son también fundamentales y deben desarrollarse a través de su estrategia de branding.

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2 thoughts on “Cómo diseñar un logotipo que contribuya a construir una marca sólida en nuestra estrategia de branding

  1. Immobiliaries Vic

    Felicidades por el artículo! El tema del logotipo es un tema muy descuidado por un gran número de empresas pero que en ocasiones es la primera impresión que se tiene de una empresa. Saludos!

    Reply

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