Technical Garden ha desarrollado el primer fijador de grava para jardines, un producto que permite el transito de vehículos y el paso de personas sobre la superficie de grava sin provocar el hundimiento o desplazamiento de la grava.
El nombre propuesto y finalmente adoptado ha sido Gravafix. La unión léxica del producto sobre el que actúa (la grava) y el efecto que produce sobre esta, su (fijación) Fix: del ingles fijar, sujetar, asegurar. Dan como resultado un naming autodefinitorio extraordinario.
Esta solución aparentemente sencilla es el resultado de un estudio previo y del ejercicio de construcción de nombre de marca con técnicas de creación de naming desarrolladas en adn studio.
Las técnicas utilizadas para la creación del nombre de marca son:
- Neologismos, inventando nuevas palabras a partir de palabras asociadas.
- Utilización de palabras que evocan conceptos,
- Hipérboles y elipsis,
- Sistemas con prefijos y sufijos que connotan una acción o alteran el significado.
Premisas utilizadas para la creación del nombre de marca de Gravafix
Para la creación del norme de marca del nuevo producto, tuvimos en cuenta las siguientes premisas.
- Autodefinitorio, los nombres de marca que cuentan su ventaja competitiva, son de gran eficacia.
- Original. No exige otro Gravafix en el mercado, inmediatamente procedimos a su registro y a la compra del dominio: gravafix.com
- Memorable, Gravafix es un nombre sencillo y difícil de olvidar
- Exclusivo y único, éste se diferencie de sus competidores.
- Corto, para que su memorización sea fácil.
- Con musicalidad, para que pueda ser pronunciado fácilmente independientemente del idioma.
En el proceso de creación de nombre de marca, hicimos el ejercicio de crear también el nombre de marca paraguas Technical Garden. El nombre de marca bajo el cual se van de desarrollar próximamente otros productos, como Gravafix, asociados a la innovación i la tecnología en el mundo de la jardinería.
Además de la creación de un nombre de marca Technical Garden y Gravafix, el proyecto incluye también el branding, diseño de marca y toda la comunicación publicitaria para el lanzamiento del producto.
