Briefing

Briefing del proyecto

Este formulario de briefing nos va a permitir concretar objetivos y finalidades que se persiguen en cualquier acción de comunicación y aumentar su eficacia.

Nombre y apellidos*

Razón social*

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Domicilio

Empresa

Misión:

Visión:

Objetivos:

Producto

Datos relacionados con los productos y/o servicios de la empresa

Es importante detenerse a reflexionar seriamente sobre nuestros productos. De esta forma conseguiremos conocerlos mejor y las acciones que llevaremos a cabo serán consecuentes con el tipo de producto que tenemos.

Descripción:

Línea/s de productos y/o servicios:

Características:

Política de marca:

Precios:

Puntos fuertes:

Puntos débiles:

Mercado

Análisis de la situación de la marca / producto en el mercado

Cuota de mercado:

Evolución de la marca en los últimos 5 años:

Competencia:

Acciones de la competencia:

Segmentación del mercado:

Ámbito geográfico:

InternacionalNacionalProvincialComarcalLocal

Posicionamiento:

Estacionalidad:

DAFO

Debilidades:

Amenazas:

Fortalezas:

Oportunidades:

Público objetivo

Descripción del público que consume, compra o contrata nuestros productos y/o servicios.

Sexo:

HombresMujeresAmbos

Nivel socioeconómico:

AltoMedio-AltoMedioMedio-bajoBajo

Descripción psicográfica (motivaciones que llevan a la compra del producto, actitudes...):

Descripción sociográfica (aficiones, roles, profesionales...):

Distinción entre consumidores y compradores (en caso de que existan):

Objetivos de marketing

Uno o varios objetivos marcados por el equipo de marketing de la empresa

Aumentar las ventasMantener la cuota del mercadoIntroducir nuevos productos al mercadoPosicionarse dentro del mercado

Diferenciarse de la competencia en base a:

CalidadInnovaciónDistribuciónPromociónPrecio

Otros objetivos:

Objetivos de comunicación

Fines que se deben conseguir a través de la publicidad

Ejemplo:
objetivo de marketing: Conseguir que la venta de crema hidratante suba un 10%.
Objetivo de comunicación: Conseguir que las mujeres con una edad comprendida entre los 20 y los 40 años compren la crema hidratante.

Que nuestro público objetivo nos compre másQue nuestro público sea fiel a la marcaLanzamiento de nuevos productosQue nos posicionemos dentro del mercadoNotoriedadDiferenciación

Otros objetivos e comunicación:

Target Group

Público al cual va dirigida la comunicación

Ejemplo: si la comunicación irá dirigida al canal de distribución, si irá dirigida al consumidor final, a posibles prescriptores... y descirpción de los grupos por edad, sexo, nivel socioeconómico...

Grupo al que va dirigida la comunicación:

Tono de comunicación

Qué tipo de tono se le quiere dar a la campaña de comunicación

Ejemplo: serio, desenfadado, actual, moderno, político, poético, fuerte, humilde, honesto, joven, vulgar, etc...

Explique el tono de comunicación deseado y las razones de su elección:

USP (única proposición de venta):

Ventaja única que constituye la razón de compra del producto

USP:

Acciones de comunicación

¿Qué acciones de comunicación está llevando a cabo actualmente su empresa?

Enumere y explique las acciones:

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