Posicionamiento estratégico de marca y tono de comunicación para los productos healthy & good de Proasis
Proyecto integral de food branding, con la definición del posicionamiento estratégico de marca y el tono de comunicación para los productos healthy & good, con el propósito de construir una comunicación diferenciadora para Proasis.
Posicionamiento estratégico de marca | Creación de mensajes y tono de comunicación | Food branding | Comunicación de producto
SOBRE EL PROYECTO
Briefing:
Proasis se plantea lanzar al mercado una nueva gama de productos innovadores con una fórmula que fusiona proteínas y probióticos. Para ello necesita desarrollar un proyecto integral de branding, con el posicionamiento estratégico de marca y la comunicación para los productos healthy & good, con el objetivo de establecer unos criterios de comunicación que permitan a Proasis obtener visibilidad, atraer y seducir a los clientes potenciales con su nueva propuesta alimentaria.
Solución:
El proyecto integral de branding y la comunicación para los productos healthy de Proasis, se basa en construir una personalidad de marca diferenciadora, desarrollar sus mensajes clave y un tono de comunicación propio, con el objetivo de obtener relevancia para el consumidor, presentándose como una alternativa saludable. El proyecto define también la comunicación para el sector retail, presentando a la oferta de Proasis como unos productos que van a impulsar el crecimiento de todos aquellos que decidan comercializarlos.
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
Posicionamiento estratégico de marca para Proasis
El posicionamiento estratégico para Proasis se basa en que el consumidor vea en sus productos que «Alimentarse de forma saludable y el placer de comer coexisten«. La comunicación de marca destaca que los alimentos no solo son beneficiosos para la salud, sino también deliciosos y de máxima calidad en cada una de sus categorías.
El enfoque de Proasis es holístico, ya que su promesa es la de mejorar tanto la salud física como la inmunológica, al que se suma la idea de que con Proasis puedes hacerlo disfrutando del placer de comer.
COMUNICACIÓN
Tono de comunicación para los productos healthy & good de Proasis
Las marcas crean valor emocional y económico cuando dejan de hablar sólo de producto y enseñan a sus consumidores una nueva visión que los inspira, por eso buscamos establecer una conexión auténtica con nuestros consumidores, utilizando un lenguaje que refleje sus efectos en el organismo y calidad y sabor de los productos.
El tono de voz de Proasis se caracteriza por ser directo, informal y alineado con su esencia de marca, innovadora y atrevida.
La onomatopeya es una de las expresiones emocionales más comunes que los seres humanos empleamos para expresar una emoción desde que existimos. Entre ellas, la que emitimos con más asiduidad cuando algo nos produce el placer es OOOOH!, que incluye un buen número de “oooo‘s” como los probióticos, proteínas, o el sabor de Proasis.
Integrando la onomatopeya OOOOH! de la estrategia de branding en los mensajes de comunicación de la marca, creamos un lenguaje único, diferenciado de todos los competidores, con un alto poder de impacto, y que nos da la oportunidad de comunicar todas las ventajas de cada uno de los productos de una forma emocional y conectada con nuestra audiencia.
El verbo sentir está asociado a las emociones, a su vez, tiene que ver con la idea de sentar bien, tanto en términos de salud como de bienestar; Proasis me sienta bien. Siento el efecto Ooooh!, de sorpresa por el sabor, y por el bienestar que me producen sus beneficios para mi salud.
branding
Creación del Tagline
«El placer de cuidarte»
Este tagline encapsula la esencia distintiva de Proasis, al combinar el placer organoléptico que producen el consumo de unos productos deliciosos y el bienestar en una experiencia alimentaria saludable, que produce la fórmula innovadora que fusiona proteínas y probióticos en todos sus productos.
diferenciaCIÓN
Comunicación de producto
Cada producto de Proasis está cuidadosamente diseñado para ofrecer mucho más que lo convencional en su categoría. Al seleccionar Proasis, no solo eliges un producto delicioso, sino que también optas por una experiencia que eleva tu bienestar a través de la combinación única de proteínas y probióticos.
La comunicación de producto se construye a través de dos pilares:
- En primer lugar el concepto “Más que…” Más que un yogur. Más que un chocolate. Más que un helado. Más que una granola. Más que un queso untable. Más que… (el mejor de los productos en cada categoría).
- En segundo lugar, la comunicación se construye en forma de comparativa indirecta, todos los productos tienen una característica que los hace apetecibles para el consumidor: La cremosidad del yogur, la exquisitez del chocolate, la apetitosidad de un helado, lo nutritiva que es una granola. A estos factores comunes en la mayoría de productos, añadimos el concepto saludable, que es nuestra ventaja competitiva y está en el corazón de nuestro posicionamiento de marca
Elegir Proasis es ir más allá de lo convencional, es optar por un deleite que no solo alimenta, sino que también contribuye a cuidar de tu salud y fortalece tu bienestar.
COMUNICACIÓN
Propuesta de valor
En cada producto de Proasis, encontrarás la propuesta de una alimentación que va más allá de nutrir tu cuerpo; es una experiencia que deleita tus sentidos y contribuye a un estilo de vida equilibrado.
El posicionamiento estratégico de marca define la propuesta de valor de Proasis, que consiste en dar respuesta a la búsqueda de una vida saludable sin sacrificar el placer de comer, convirtiéndonos en una elección ineludible para el consumidor.
LA IDONEIDAD
Proasis, al menos una vez al día
Queremos instaurar en el consumidor la creencia de que consumir un producto de Proasis al menos una vez al día es conveniente para su salud, ya que de este modo contribuye a que reciba la dosis de proteínas y probióticos recomendada.
Independientemente del tipo de dieta que siga, los productos Proasis ofrecen una fórmula única que fusiona proteínas y probióticos, aportando beneficios significativos para su bienestar general.
propósito de marca
La innovación en la comunicación de marca
Proasis destaca como líder en la industria alimentaria al introducir una fórmula única que fusiona proteínas y probióticos. Esta propuesta va más allá de la oferta convencional, marcando la pauta para una nueva generación de productos alimenticios.
La comunicación de marca basada en la innovación
Una fórmula única que fusiona proteínas y probióticos. La propuesta no se limita al sabor, sino que se extiende al bienestar integral. Proasis no solo activa el metabolismo con las proteínas, sino que también refuerza el sistema inmunológico y equilibra el sistema digestivo con los probióticos, contribuyendo así a una vida más saludable.
EL DESAFÍO
La comunicación para los productos healthy como una alternativa
El posicionamiento estratégico define a Proasis como una marca inconformista. En la comunicación de la marca, este carácter inconformista lo convertimos en una revolución, la de las personas que no están de acuerdo con la idea de que para cuidarse debe sacrificar el disfrute de comer.
Origen del concepto de marca inconformista
«Foodie» es un término que define a aquellas personas que les gusta comer y experimentar nuevos sabores. PROFOODIE, nace de la unión sintáctica de Proasis + Foodie.
El desafío: En Proasis, hemos desafiado la creencia de que la comida saludable es sinónimo de defraudar el sabor.
TARGET
Comunicación para el consumidor final
¡Proasis, el Placer de Cuidarte!
Te presentamos una gama de productos que fusionan a la perfección tres elementos esenciales en tu dieta alimentaria:
- Proteínas de calidad para sentirte activo.
- Probióticos para mejorar la función del aparato digestivo y estimular tu sistema inmunológico.
- El placer de comer unos productos de gran calidad con un sabor inigualable.
B2B
Comunicación para el canal de distribución
Proasis, la innovación alimentaria que marcará tendencia
Te presentamos nuestra gama de productos de Proasis, una incorporación estratégica en tu oferta de productos, que no solo cumple con las expectativas de tus clientes healthy, sino que también te ofrece la oportunidad de liderar la tendencia de productos saludables, con una innovación única en el mercado, una fórmula exclusiva que fusiona proteínas de calidad para sentirse activo, con probióticos, para mejorar el aparato digestivo y estimular el sistema inmunológico, y el sabor inigualable que define a los productos de categorías premium.
¿Por qué Proasis en tu lineal?
- Innovación: Productos innovadores que aúnan las últimas tendencias en nutrición healthy.
- Deseo: Productos con un sabor excepcional que generará gran interés entre tus clientes.
- Exclusividad: La única marca con la fusión única de proteínas y probióticos se convierten en una oferta diferenciada y demandada.
- Tendencia: La oportunidad de capitalizar la creciente demanda de productos centrados en la salud y el bienestar.
