Reposicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para ymás

Posicionamiento de marca, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás

Proyecto de branding que permitirá a ymás comunicar su actividad de manera clara y diferenciada, con un tono de comunicación propio y reconocible.

Branding    |    Reposicionamiento de marca    |    Identidad corporativa    |   Tono de comunicación

SOBRE EL PROYECTO

Briefing:

www.entradasymás nace como un portal de venta de entradas vinculado a un grupo de profesionales del sector del espectáculo, que abarca productores, actores y guionistas. Años después de su fundación la empresa cambia su línea de negocio. Entradasymás encarga a adn studio un proyecto de branding global para reposicionar la marca y orientarse de forma competitiva en su nuevo ámbito de actuación.

Solución:

El proyecto de branding estratégico define un tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás, que permite mostrar su oferta de forma diferenciada, clara y reconocible, convirtiéndola en un sello de calidad que pone en valor cualquiera de los espectáculos, películas, obras de teatro, libros u otros productos culturales que promociona.

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Pablo
Nuevo nombre de marca

Un naming camaleónico es el punto de partida para construir una narrativa de marca osada y creativa

La primera decisión estratégica ha sido excluir del naming la palabra “entradas”. entradasymás ahora es ymás, a secas. La palabra que antecede ymás define el ámbito, servicio o la actividad que comunicamos: Cultura ymás, Música ymás, Cine ymás, Teatro ymás, Libros ymás. Experiencias ymás. Ahora la comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás es camaleónica y nos permite contar con una marca tan versátil y variada como la propia creación artística. De este modo el naming es el punto de partida para desarrollar una narrativa de marca sin límites que permite cambiar constantemente sin dejar de ser nosotros mismos, por ejemplo, permite incorporar adjetivos en la comunicación publicitaria de un evento: Delirante ymás, Soberbio ymás, Imperdible ymás, Inolvidable ymás, Recomendable ymás…

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Música visual
La estrategia de naming camaleónico cambia el nombre de marca en función del espectáculo que promociona: música ymás
CONCEPTO CREATIVO DE MARCA

Rediseño del logotipo

El logotipo de ymás anterior no era capaz de expresar su propósito como empresa. En el nuevo diseño se redefine la tipografía y se diseña un símbolo significativo. Una puerta que se abre para dejar pasar un rayo de luz, semejante un foco de teatro o un proyector de cine. La puerta representa el umbral que cruzamos cada vez que disfrutamos de una obra de ficción. Cada obra de arte es una puerta que nos traslada a otro mundo glamuroso e inaccesible, el de los creadores de ficción. De este modo, vinculamos el nuevo logotipo al universo del espectáculo.

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Rediseño del logotipo
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás. Origen del símbolo
Origen conceptual del símbolo
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás. Acotaciones del logotipo
Estructura y acotaciones del logotipo
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Logotipo
ARQUITECTURA DE LA MARCA

El color del logotipo cambia en función de la actividad cultural que promueve

ymás atiende la promoción de ámbitos culturales diversos, para cada uno de ellos definimos un color particular, con el objetivo de diferenciar claramente la disciplina artística que estamos promocionando.

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Verde chroma para cine
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Color libros
Naranja para libros
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Color música
Azul para música
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Color teatro
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Logotipo con imagen
COMUNICACIÓN DE MARCA

La comunicación para la promotora de cine ymás se expresa a través de la narrativa de la marca

Este planeamiento de marca orgánica nos invita a desarrollar un tono de comunicación particular, en todos los materiales de promoción, en un concierto, en la presentación de un libro, en una obra de teatro o en el lanzamiento de una película, la marca desarrolla un discurso comunicativo basado en la parte dinámica (lo que digo acerca del evento) y en nombre de marca “ymás”. De este modo, por ejemplo, para un estreno de cine infantil, ymás adquiere voz propia, y dirá en su entradilla, dos horas sin niños ymás, si quiere hacer referencia a que los padres descansan del ajetreo infantil, o por ejemplo, verlos felices ymás, si queremos expresar el positivismo de la peli, se reiran como nunca ymás, si es una comedia, o educa con valores ymás, si la película tiene mensajes en este sentido.

Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Pauta narrativa de marca versátil
La marca integra en su comunicación su visión "ymas" del espectáculo que promociona.
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Narrativa de la marca
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Pauta narrativa de marca ejemplo
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Narrativa de la marca
Posicionamiento de marca, branding, creación de identidad y tono de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás - Narrativa de la marca
IMAGEN CORPORATIVA

Diseño de la imagen corporativa

La imagen corporativa de ymás está presente en toda la comunicación, en sus catálogos, en sus videos para redes sociales y naturalmente en la web, pero también la papelería básica exhibe la personalidad, valores y emociones de ymás con los que los clientes pueden sentirse identificados.

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TONO DE COMUNICACIÓN

Comunicación para promocionar el teatro ymás

Arriba el telón ymás

Sin trucos, sin pantallas, a cara descubierta. El teatro te hace vivir emociones puras y sin aditivos. Seres que te hacen reír y llorar, tan cerca que casi podrías tocarlos. Así es el teatro cuando levantamos el telón para ti. El mejor espectáculo del mundo ymás.

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TONO DE COMUNIACIÓN

Comunicación para promocionar los conciertos ymás

En vivo, en directo ymás

Te sabes todas sus canciones y te has quedado sin voz de cantarlas. Si se arroja del escenario, ahí estarás tú para sostenerle. Porque compone como si conociera cada célula de tu cuerpo. Así son los conciertos que te traemos. Para quedarse ronco ymás.

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TONO DE COMUNICACIÓN

Comunicación para promocionar novedades editoriales ymás

Devorando páginas ymás

Los libros los hacéis a medias entre el autor y tú: él crea los personajes y tú les pones cara, voz, detalles. Por eso no hay nada más personal y adictivo que tus libros favoritos. Así son los libros que te recomendamos. Para tirarse la noche leyendo ymás.

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TONO DE COMUNICACIÓN

Comunicación para la promotora de cine

Luces, cámaras ymás

Hay pelis, hay peliculones… y luego hay pelis que te hacen flipar toda tu vida ymás. Las que volverías a ver ocho veces. Esas cuyos diálogos te aprendes de memoria. Esas son las pelis que nosotros te recomendamos. Las buenas ymás.

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BRANDING

Presentación de la marca

La comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás desarrolla un discurso propio que dota de carácter a la marca. Esta es su presentación corporativa.

NARRATIVA DE LA MARCA ANIMADA

Pauta de comunicación para la promotora de cine en guiones de vídeos virales y spots

En la estructura de los guiones la comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás de define en tres partes:

  1. Frase introductoria “ymás” que variará según el género: ymás te recomienda / te invita / te presenta…
  2. Texto promocional específico de la obra recomendada.
  3. Cierre “ymás” específico de la obra recomendada.

Algunos ejemplos:

CATÁLOGO COMERCIAL

Herramientas de comunicación para target empresas

Cada vez que abrimos un libro, abrimos una puerta a otro mundo. Cada vez que vamos al cine o al teatro, es como si entráramos en la pantalla o nos subiéramos al escenario, para vivir las alegrías y las penas de sus personajes. ¿Te imaginas poder hacerlo de verdad? Esta es la promesa de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás. Con ymás, podrás conocer a los actores, saludar a los músicos, asistir a rodajes y ensayos generales, preguntar a tu autor favorito por qué escribió ese final o qué motivaba al protagonista. Cruzarás la línea que separa el patio de butacas del escenario y te sentirás artista por un día. Vivirás la cultura como nunca la has vivido.

La comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás cuando se dirige a empresas cuenta que en ymás, organizamos experiencias culturales únicas para tus mejores clientes, tus distribuidores, tus colaboradores y empleados. Experiencias que nadie más puede ofrecerles. Nunca las olvidarán. Y a tu marca, tampoco.

Si eres una empresa, descubre todo lo que ymás puede hacer por ti AQUÍ

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CATÁLOGO PROMOCIONAL

Herramientas de comunicación para promotores y productores

Para que tu público vaya a verte, empieza por ir a verles tú a ellos. Conquístalos. Como en el flirteo, esto va de hacerse el encontradizo. Tienes que estar allí donde ellos vayan, tentándoles, guiñándoles un ojo. Cruza ese muro invisible que os separa. Entra en sus vidas. Esta es la promesa de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás. Sedúcelos desde 2.200 pantallas del metro de Madrid en hora punta; búscalos en bares, discotecas, cines, autobuses, kioscos y gimnasios; consigue que te recomienden las mejores celebrities; haz que nuestros 66.000 fans sean también tus fans.

La promesa de comunicación para la promotora de cine, teatro, música y libros ymás para productores, dice que en ymás te ofrecemos la gama más amplia de soportes publicitarios, a un precio asombrosamente asequible. Ponemos a tu disposición la mayor plataforma de prescriptores en redes sociales. Voces con prestigio que hablarán bien de ti.

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POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO DE MARCA

Realmente,.. ¿Qué es ymás?

y más es una empresa constituida por actores, directores, músicos, guionistas, productores… Un gran equipo de creadores dispuestos a hacerte vivir un encuentro íntimo y mágico con los protagonistas de un espectáculo.
Descubre mucho más en ymás.eu