Proyecto de branding estratégico para la empresa Soulblim que define naming, logotipo, identidad corporativa, posicionamiento de marca y tono de comunicación 1

Proyecto de branding estratégico para la empresa Soulblim que define naming, logotipo, identidad corporativa, posicionamiento de marca y tono de comunicación

El branding estratégico para la empresa, además de diseñar su identidad corporativa, define la estrategia de comunicación para implementar en sus campañas de publicidad.

Branding estratégico    |    Identidad corporativa    |    Comunicación de marca    |   Packaging

SOBRE EL PROYECTO
Briefing:

Grupo Fructus pide definir un nuevo branding estratégico para la empresa que le permita crecer de forma competitiva, diferenciarse mostrando sus atributos más atractivos, con una imagen de marca auténtica, premium y seductora.

Solución:

El proyecto de branding estratégico para la empresa define un nuevo naming, el diseño del logotipo y su identidad corporativa, el posicionamiento estratégico de la marca y las pautas del tono de comunicación para implementar en sus campañas de publicidad.

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naming
El proyecto global de branding estratégico para la empresa redefine el nombre de marca

Soublim es un nombre de marca desarrollado con la técnica de la fusión sintáctica, que consiste en la unión palabras de distintos idiomas.

  • SUBLIME, definido como algo excelente, admirable, lo más elevado en su género, como son las frutas, verduras que cosecha y los productos premium  que comercializa la marca.
  • SOUL, alma, definido como aquella entidad inmaterial que nos hace mejores.

De este modo definimos un naming en el que leemos subliminalmente: SOULBLIM, Hortalizas, frutas y verduras excelentes y con alma. Soulblim es también la expresión de los sentimientos de admiración y entusiasmo que producen determinados platos.

Un buen naming debe cumplir al menos 2 de estos 4 requisitos.

  • Ser memorable y fácil de recordar.
  • Autodescribir la esencia del producto, servicio o empresa que representa
  • Transmitir connotaciones positivas.
  • Tener musicalidad.
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IDENTIDAD CORPORATIVA
Diseño de logotipo e identidad corporativa

La forma circular integrada en el logotipo es lo que técnicamente denominamos isologo. El círculo transmite dinamismo, movimiento, acción, avance. Las formas entrelazadas unas con otras denotan conexión, capacidad de trabajo en equipo, alianzas y servicio. La forma del anillo es entendida a la cultura mediterránea y occidental como el compromiso. Para Soulblim “El compromiso con el chef”.
Los colores se corresponden al universo colorido de las frutas y verduras. El uso multicolor indica acción, diversión y positivismo.

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TAGLINE
Creación del tagline de la marca

Los atributos que diferencian a la marca Soulblim del resto se ven expresados ​​en el tagline:

SOULBLIM INSPIRA TU GASTRONOMÍA

INSPIRA, posiciona al cocinero en el ámbito de la creación, lo tratamos como un «genio de los fogones», por tanto, le atribuimos subliminalmente las cualidades del artista, el creador, poniéndolo en valor. Sus platos inspiran sentimientos a los comensales.

GASTRONOMÍA, El concepto gastronomía es superior, alude a los conocimientos, recetas y técnicas culinarias, a su cultura, creatividad a la hora de preparar sus platos.

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BRANDING
Definición del posicionamiento de marca y branding estratégico para la empresa

Soublim se desenvuelve en un mercado extremadamente competitivo, el nuevo posicionamiento estratégico de marca cautiva a los restauradores, por su liderazgo y los atributos diferenciadores y cualitativos que logra mostrar la marca.

  • Emite un discurso comunicativo propio y singular.
  • Establece conexiones emocionales con sus clientes potenciales.
  • Transmite una imagen de marca consistente y coherente.
  • Exhibe valores vinculados a la singularidad sus productos.
  • Se diferencia con atributos competitivos.
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comunicación de marca

Diferenciación 1: Personal farmer

Un campesino que está dispuesto a conversar contigo, entender tu cocina, a plantar, cultivar y cosechar todas las verduras que necesites, en el punto óptimo de maduración y entregarlo manipulado tal como lo necesites para tu restaurante.

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COMUNICACIÓN DE MARCA

Diferenciación 2: El huerto de tu restaurant

Uno de los ejes diferenciales es que Soulblim ofrece a los restaurants la posibilidad de exhibir su propio huerto, con la cesión de campos y un plan de cultivo a medida.

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BRANDING
Los identificadores de categoría definidos en el branding estratégico para la empresa

Además de disponer de campos de cultivo y ofrecer a los restaurants sus hortalizas frescas, Soulblim atiende otros ámbitos, como puede ser la oferta de una esmerada selección de productos elaborados, envasados e ingredientes para alta gastronomía y también, una unidad de negocio dedicada a la IV gamma. Para cada uno de ellos definimos un base line con la intención de diferenciar las unidades de negocio dentro de la empresa.

Acabados de cosechar, para los productos frescos.

Bolsa de papel del Proyecto de branding estratégico para la empresa Soulblim que define naming, logotipo, identidad corporativa, posicionamiento de marca y tono de comunicación
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BRANDING

Selección premium, cuando son productos selectos o elaborados, conservas, aceite, salazones, encurtidos, arroz, pasta, sal, especias, etc.

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branding

Preparados a tu gusto, Gama IV, frutas y verduras cortadas o procesadas a medida.

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comunicación de producto
El proyecto de branding estratégico para la empresa redefine el tono de comunicación del producto

Con el principio conceptual: La cocina es alquimia del amor y Soulblim tiene todos los ingredientes para hacer que tus platos enamoren. Basamos la comunicación comercial de los productos en cambiarles su registro natural y tratarlos de forma más elevada, como una joya, un regalo, una pieza de museo, algo de valor incalculable.

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