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La estrategia de promoción turística de Ruta del Xató bate todos los récords de impacto y visibilidad de las campañas de comunicación precedentes

Una estrategia de promoción turística basada vehicular la oferta a través de un mapa del tesoro gastronómico, consigue triplicar el número de visitas a la web y multiplicar por 8 las páginas vistas

La Ruta del Xató ha despedido la temporada 2017/18 con muy buenas noticias para el sector turístico del Gran Penedès, ya que la estrategia de promoción turística de la campaña de este año ha resultado ser una de las más exitosas de los últimos años.
Jordi Corella, responsable de la agencia de comunicación adn studio, ha dado los datos y los resultados de la campaña publicitaria, en el acto protocolario de clausura en el Museo Pau Casals, en la playa de Sant Salvador del Vendrell, haciendo una breve explicación de la estrategia de promoción turística, basada principalmente en vincular el xató la oferta y atractivos del territorio a través de un mapa, que animaba a los visitantes a descubrir las diferentes rutas que puedes disfrutar en el Penedès y el Garraf: sus atractivos de ocio, cultura, naturaleza, playa, enoturismo, espectáculos, fiestas populares, degustaciones, concursos, xatonades populares, escapadas temáticas, etc… Se han convertido en diferentes rutas. Ruta cultural, Ruta de fiestas, Ruta paisajística, Ruta deportiva o Ruta familiar, entre otras.
La estrategia de promoción turística de Ruta del Xató bate todos los récords de impacto y visibilidad de las campañas de comunicación precedentes
Corella ha agradecido la inestimable aportación del Embajador de este año, Oriol Castro, chef del restaurante Disfrutar de Barcelona con 2 estrellas Michellin, reconociendo públicamente su implicación con la estrategia de promoción turística de la Ruta del Xató de este año.
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La estrategia de promoción turística de Ruta del Xató de la campaña 2017/18

La estrategia de promoción turística de Ruta del Xató de la campaña 2017/18 ha sido multicanal, publirreportajes en revistas del sector, como puede ser Cocina, boletín a Descobrir.cat, acciones de RRPP, una Campaña Catalunya radio conjuntamente con DO Penedès, notas de prensa recurrentes , un mapa del tesoro gastronómico, promoción rasca rasca con el cofre del tesoro, acciones continuas en las redes sociales o campañas de banners en el portal Festa Catalunya han dado los resultados esperados, pero el verdadero impacto de la estrategia de promoción turística la ha producido mostrar la oferta gastronómica como una buena oportunidad de planificar tu escapada a la Ruta del Xató mostrando toda la oferta turística del territorio en forma de rutas. El resultado de la estrategia de promoción turística nos ha sorprendido a todos, ya que hemos conseguido triplicar el número de visitas a la web, y multiplicar por 8 en numero de páginas vistas.

La estrategia de promoción turística de Ruta del Xató bate todos los récords de impacto y visibilidad de las campañas de comunicación precedentes

Organiza:

  • Ajuntament de Sitges
  • Gremi d’Hostaleria de Sitges
  • Ajuntament de Vilanova i la Geltrú
  • Gremi d’Hostaleria de Vilanova i la Geltrú
  • Ajuntament de Vilafranca del Penedès
  • Ajuntament del Vendrell
  • Regidoria de Turisme del Vendrell
  • Gremi d’Hostaleria del Baix Penedès
  • Gremi Comarcal d’Hostaleria i Turisme de l’Alt Penedès
  • Regidoria de Turisme de Vilafranca del Penedès.
  • Ajuntament de Calafell
  • Turisme de Calafell

Patrocinadores oficiales

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Comunicación publicitaria versus propaganda política

Estos días estoy viviendo en un estado ya casi catatónico el devenir político, así que esta vez os voy a hablar de mi visión particular de cómo se ejecutan las estrategias de comunicación en el ámbito político, cómo nos condicionan y manipulan, y como se ve afectada nuestra vida por su impacto, a mi entender, intoxicado. Antes de seguir, quiero pedir perdón a los expertos en marketing político, directores de comunicación de campañas de los partidos políticos, también a los licenciados en ciencias políticas. No soy un experto en comunicación política, el artículo: «Comunicación publicitaria versus propaganda política», quiere conectar ambos mundos, el publicitario y el propagandístico. Mi trabajo consiste en desarrollar proyectos de branding y en crear campañas de publicidad. Punto. Así que si quieres aportar o desmentir, puedes hacerlo en el apartado de comentarios del blog.

La verdad te hará libre, también mejor

Como comunicador me paso el día pensando conceptos creativos y estrategias para hacer que las marcas de mis clientes vendan más y mejor, pero siempre dentro de dos ideas esenciales, la ética y la verdad. Lo poco que he aprendido en mis más de veinte años de oficio, es que si un producto falta a la verdad y miente a sus consumidores, está muerto. ¿Os suena lo de cadáver político?, Lo mismo, pero en producto de consumo.

Comunicación publicitaria versus propaganda política. Manipulación publicitaria versus propaganda política

Vísteme despacio que tengo prisa

La mala gestión de las redes sociales tiene sus consecuencias, la necesidad de inmediatez, de responder a las alusiones, de descalificar opiniones constantemente, dibujan un rastro de migas devastador, alineados a consignas, los partidos políticos generan un storytelling que raya el absurdo, un dialogo de sordos que divierte por patético e ingenioso. ¿Os imagináis una marca hablando a sus consumidores de forma similar?. La consistencia del discurso político en general, es de clase de primer ciclo de infantil. En la comunicación publicitaria versus propaganda política, tengo que decir que en el ámbito político, nadie intenta convencerme, la sensación es que todo el mundo habla para sus incondicionales. ¿Dónde está la seducción tan bien construida en la comunicación de las marcas comerciales?

Comunicación publicitaria versus propaganda política. Manipulación publicitaria versus propaganda política

En la comunicación publicitaria versus propaganda política, detrás de una marca de consumo tengo a una empresa, pero, ¿Quién hay detrás de una cortina de humo?

El sistema informativo actual es lamentable en las televisiones, radios y medios digitales públicos, y en algunas ocasiones, también ofensivo en los medios de comunicación privados. Estrategias basadas en distraer de la realidad a la población y en hacer que nadie se preocupe por problemas importantes o de las decisiones que afectan a su día a día. Mantener la Atención del público distraída, lejos de los verdaderos problemas o ocupados con distracciones absurdas (programas basura, vídeo juegos, fútbol, etc…), ¿Os imagináis una marca que basara su estrategia en hacer que sus consumidores y usuarios no tuvieran ninguna posibilidad de pensar por ellos mismos?. ¿Espeluznante, verdad?. Esto es la España política del siglo XXI en términos comunicativos.

Comunicación publicitaria versus propaganda política Manipulación publicitaria versus propaganda política

Si lo entiende un niño, vale

Hace unos años escribí un artículo llamado, marketing a prueba de niños, en el que retaba a las pymes a bajar el discurso comunicativo al nivel de comprensión de un niño. La idea es sencilla, si lo entiende un niño, aseguramos que llegará a todo el mundo. Esta idea, que recomendaba efusivamente a las empresas en su momento, es la linea comunicativa que tienen la mayoría de partidos políticos, no solo en sus campañas propagandísticas, también en sus discursos, mensajes en Twitter telegráficos, o frases simples repetidas de forma de-le-tre-a-da en los discursos televisados, tratan a los “votantes potenciales” como criaturas distraídas de muy poca edad. En este caso: Comunicación publicitaria versus propaganda política, ambos simplifican su discurso.

Comunicación publicitaria versus propaganda política - Manipulación publicitaria versus propaganda política

Emociones y banderas de colores

En la manipulación publicitaria versus propaganda política, nuestro cerebro reptiliano sigue ahí, y comunicarse con y a través de las emociones es algo que hacemos constantemente con las marcas comerciales. En realidad los arquetipos de Jung o las emociones, son utilizadas de forma recurrente cuando definimos el posicionamiento estratégico de una marca. La emoción me impide razonar, ¿será por este motivo que es tan propio el uso de un registro emocional en el discurso político?. Si fuéramos 100% racionales y todo lo basáramos en nuestro sentido crítico, probablemente no votaríamos.

¿Estimulados o manipulados?

Nunca antes en la historia pudimos estar tan informados y preparados, ¿Entonces, por qué somos tan manipulables?. Creo que el exceso de información tendenciosa ha hecho que perdamos el sentido crítico, la capacidad de pensar por nosotros mismos y tener una visión abierta de la realidad. En la comunicación publicitaria versus propaganda política, ambos, marcas de consumo y partidos políticos ejercen control y manipulación sobre los individuos de forma indirecta. No te creas todo lo que encuentres en Google, ni todo lo que veas en las redes sociales, todo, absolutamente todo tiene un autor que responde a una estrategia, excepto un servidor, que lo ha escrito esto porque le apetecía reflexionar y dejar constancia de sus angustias comunicativas en este apasionante momento político que nos ha tocado vivir.

Comunicación publicitaria versus propaganda política - Manipulación publicitaria versus propaganda política

Divide y vencerás

Para terminar, quiero hacer mi protesta formal a la peor de las argucias propagandísticas que he visto desarrollar estos días. «Divide et impera» es una frase que se atribuye a Julio César, la estrategia consiste en enfrentar los unos a los otros, ¿Os suena?. Una de las estrategias más lamentables a mi entender, es querer enfrentar a un pueblo, sencillamente mezquino. ¿Qué tiene que ver esto con seducir, con enamorar, con convencer,.. estrategia propia de una campaña de publicidad de una marca comercial?. No logro entender como un director de campaña de un partido político puede permitir la estrategia de división constante del pueblo. En la propaganda política a diferencia de la comunicacion de una marca, se tiende a la simplificación, presentando al adversario político como un enemigo con cuernos y rabo, se inventan noticias, se falta la verdad constantemente, se exagera, se desfiguran las promesas políticas. Amigos lectores, en resumen, sepan ustedes que para los que amablemente prestamos nuestro voto y damos nuestra confianza para que nos dirijan honradamente durante 4 largos años, no somos una masa limitada, sin capacidad de pensar y con una facilidad asombrosa para olvidarlo todo, yo el primero, así que… en el amor, en la guerra y en una campaña política, todo vale, para vender una marca, solo el amor.
Jordi Corella
Director creativo en adn studio

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Reposicionamiento y plan de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital

branding-y-plan-de-comunicacion-corporativa-para-bellvitge-hospital-barcelona-9-adnstudioSe decide reposicionar la marca y diseñar una campaña de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital, tras un estudio en el que diagnosticamos la baja la percepción de valor que tenían los pacientes y ciudadanía del hospital, identificado en la mayoría de ocasiones con incidentes, manifestaciones y recortes. Esta realidad, junto a unas descuidadas relaciones públicas con los medios de comunicación, ayudaron a convertir la imagen pública del hospital en un icono incómodo, alejado de la realidad y de los objetivos estratégicos de la directiva del hospital.
Para hacer frente a esta percepción negativa, se define un posicionamiento estratégico de marca para los públicos internos y se lleva a cabo una campaña de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital dirigida a pacientes, ciudadanía, periodistas y medios de comunicación.
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Acciones de la estrategia de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital

  • Establecer el posicionamiento estratégico de marca del hospital.
  • Definir un nuevo tagline definitorio que exprese el propósito del posicionamiento estratégico.
  • Desarrollar una comunicación corporativa para Bellvitge Hospital con el objetivo de promover la cultura corporativa interna que incluya un programa de incentivos.
  • Crear una campaña de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital con el objetivo de convertir a los diferentes públicos internos en embajadores del hospital.
  • Vincular emocionalmente todos los profesionales prescriptores de la marca con la nueva visión de Bellvitge Hospital.
  • Crear el manual de posicionamiento de marca y su plan de implantación.
  • Desarrollar un programa de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital específico para relacionarse con los medios de comunicación.

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Pilares del programa de comunicación corporativa para Bellvitge Hospital

Cultura:

  • Recoge los valores y creencias asociadas a Bellvitge Hospital
  • Todo el mundo se merece la mejor atención médica y lo harán posible los mejores profesionales.
  • Los recursos públicos se tienen que gestionar de la manera más eficiente y eficaz posible, con rigor profesional.
  • Se tiene que estar muy preparado para formar parte de un hospital terciario. Es una categoría muy exigente. Sólo tienen cabida los mejores profesionales.
  • Se valora en primer lugar la calidad humana y profesional de todas las personas que forman parte y su compromiso con la investigación de la excelencia de su trabajo.

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Personalidad:

  • Es lo que el Hospital Universitario de Bellvitge dice a sus usuarios y como los usuarios y pacientes es sienten en referencia su estancia y relación el hospital.
  • La comunicación corporativa para Bellvitge Hospital con todos los públicos de referencia.
  • El tono de los mensajes de la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital están dirigidos a su público objetivo.
  • En el caso del HUB la personalidad será única: Profesionales de referencia y el tono se adaptará en función del perfil a quien nos dirigimos.
  • La valoración de pertenencia al grupo y el grado de implicación forman una parte fundamental de la personalidad. Para construir la personalidad ajustada al posicionamiento, habrá que incidir en mensajes que pongan a la luz el valor del trabajo de los profesionales y refuercen el orgullo de pertenencia al HUB.

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Actitud:

  • Forma parte de como la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital influye sobre sus públicos.
  • El posicionamiento establecido valora la profesionalidad y a las personas.
  • Las comunicaciones tienen que ser directas, claras, concisas y en primera persona… un profesional tiene mucho que decir, pero poco tiempo para hacerlo. Ser conciso es una característica que tiene que ser la pauta en las comunicaciones.
  • La presencia de imágenes que representen la identidad del profesional, “PERSONAS” “EQUIPOS” sea en el ámbito que sea prevalecerán antes de que las de los edificios, máquinas, formas abstractas.

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Confianza:

  • Es la clave para establecer relaciones emocionales en largo plazo.
  • Se construye en función de la calidad de la experiencia vivida en relación al hospital y la capacidad que tiene este para establecer vínculos con los públicos.
  • Bellvitge Hospital tiene un ratio ínfimo de quejas para toda la atención terciaria que trabaja, pero es algo que se tiene que gestionar siguiendo los criterios del posicionamiento estratégico adoptado.
  • A la vez el posicionamiento se tiene que implementar especialmente a la comunicación interna, son las personas/profesionales quienes tienen la capacidad real de transmitir los ejes de la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital, la esencia del posicionamiento.
  • El posicionamiento tiene que ser finalmente el resultado de una manera de hacer y actuar de manera colectiva y coordinada.

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Esencia de la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital

Profesionales:
Un profesional es toda aquella persona que ofrece un servicio o elabora un bien, garantizando el resultado con calidad de excelencia. En el Hospital Universitario de Bellvitge de Barcelona puede ser una persona con un reconocimiento de grado universitario, técnico o experto. Una persona también puede ser considerada profesional por el hecho de proveer un servicio exhibiendo un comportamiento honesto, calificado, responsable, capaz con talento, experiencia; características que se obtienen con la constancia.
Existen categorías muy diversas de profesionales:  Administración, médicos, enfermeros, celadores, lavanderas, etc…
Para que el hospital funcione a un alto rendimiento, se necesita que todos hagan su trabajo de manera profesional.
Referencia:
Analizando en el sector terciario puede dar juego a una doble lectura, en los hospitales, prima tu zona de influencia o de referencia. Por otro lado la palabra referencia tiene el significado, «de referencia» Un modelo a seguir de: Salud pública, derivación de enfermos críticos, alta complejidad.
Contrucción el tagline:
Hospital Universitari de Bellvitge: Referencia Profesional
Genérico y pone en alza a la organización en su totalidad.
Hospital Universitari de Bellvitge: Profesionales de Referencia
Se da valor a las personas que trabajan.
PROFESIONALIDAD + RECONOCIMIENTO + EXPERIENCIA. PRIMERO LAS PERSONAS
Profesionales de Referencia
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Tagline de la comunicación corporativa para Bellvitge Hospital

El tagline es la descripción escrita que acompaña al logotipo y que refleja y describe la esencia del posicionamiento estratégico de marca. El tagline nos define, promete, concreta, sitúa y explica en una frase nuestra promesa de valor
El tagline adoptado por el Hospital Universitario de Bellvitge es:
Profesionales de Referencia.
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Branding y posicionamiento de la marca: Profesionales de Referencia

El posicionamiento estratégico de marca vinculado a la profesionalidad, experiencia y la valoración individual y de los equipos, además de ser impulsado con las decisiones directivas, la comunicación y las RRPP, tiene que actuar en otros muchos ámbitos, si se quiere que las personas que forman parte de la organización lo transmitan de manera continuada debe estar presente en:

  • La formación.
  • Las dinámicas de trabajo de los equipos.
  • Los procesos de selección.
  • La política de mejora continuada de la calidad.
  • En la asistencia del paciente.
  • El nivel de exigencia de los equipos directivos.
  • El reconocimiento social.
  • Las RRHH
  • La comunicación interna de Bellvitge Hospital
  • La comunicación pública
  • Cualquier actividad cotidiana tiene que ser establecida con los criterios del posicionamiento.
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Campaña de publicidad operación salida de verano, Servei Català de Trànsit

Campaña de publicidad operación salida de verano, Servei Català de Trànsit adn_transit_sortida1

Objetivo de la campaña de publicidad

EL objetivo de la campaña de publicidad es fomentar la conducción segura y sin riesgos durante las vacaciones estivales, una época en que se incrementa mucho la movilidad, especialmente los días de operaciones salida y regreso.

Herramienta de comunicación de la campaña de publicidad

La campaña de publicidad incluye la creación, el diseño y la producción de un material divulgativo/gadget dirigido a conductores que incluya consejos y mensajes que fomenten una conducción segura y sin riesgos del Servei Català de Trànsit

A mayor utilidad, mayor eficacia

Una de les premisas que hemos tenido en cuenta a la hora de escoger el gadget de la campaña de publicidad es su utilidad.
Apostamos por un gatged que se use, que se agradezca al ser recibido, que tenga durabilidad.
A mayor usabilidad, mayor insistencia en los mensajes, por la tanto, mayor eficacia en la campaña de publicidad.

El medio es el mensaje

La segunda condicional que hemos tenido en cuenta en la campaña de publicidad, es que no queremos proponer un gadget, por bueno que sea, que esté totalmente desasociado del mensaje.
Hay muchos gadgets en el mercado pensados para el coche, para conductores. Nosotros creemos que el gadget debe formar parte del mensaje, debe ser educacional y sobretodo, converger con el mensaje publicitario.

Un tono de comunicación para la campaña de publicidad cercano, inteligible y amable

Una premisa más, ha sido cuidar de manera especial la sensibilidad en el tono del mensaje principal. En la campaña de publicidad vamos a transmitir un mensaje para promover la conducción segura y sin riesgos. Queremos hacerlo con un guiño, usando un coloquialismo, que haga la recomendación amigable y no inquisitiva.
Campaña de publicidad operación salida de verano, Servei Català de Trànsit adn_transit_sortida2

La idea de la campaña de publicidad

  • Gadget: un cubre volantes
  • Mensaje: No te quemes al volante
  • Mensaje secundario: está en tus manos 

El mensaje

Mensaje principal: No te quemes al volante

Es un coloquialismo
Tiene la doble lectura:

  1. No te quemes como conductor: Educacional, recomendamos positivismo, respetar las normas
  2. No te quemes las manos, úsame

Mantiene su carácter de argot en todos los idiomas de la campaña de publicidad.
Está directamente relacionado con la utilidad del gadget

Mensaje secundario:

Está en tus manos
Nuevamente usamos la doble lectura, está en tus manos el volante, (regalamos un cubre volante), y está en tus manos ser responsable y practicar una conducción segura.
Está en tus manos es el recurso e hilo conductor que a modo de insistencia nos introduce en los copys educacionales.

  • Está en tus manos descansar cada 2 horas
  • Está en tus manos evitar las distracciones
  • Está en tus manos moderar la velocidad
  • Está en tus manos respetar las normas de circulación
  • Está en tus manos no beber alcohol

Campaña de publicidad operación salida de verano, Servei Català de Trànsit adn_transit_sortida3

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Campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad, Ajuntament del Prat, Barcelona

Briefing:
Crear una campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad coincidiendo con las compras navideñas, para romper el hábito de salir de la ciudad del Prat para hacer esta actividad. Diciembre de 2006

Solución:
Para la campaña de publicidad se implicaron a todos los comercios de la ciudad y se desarrolló una acción para incentivar el comercio de proximidad con una estrategia basada en la fidelización, con técnicas de venta cruzada, de prescripción y premios de alcance fácil.
Para la difusión se utilizaron todos los medios locales disponibles, banderolas, opis, carteles, TV, radio. La idea fue paquetizar las áreas de comercio dotándolos así de la fuerza presencial de los grandes centros comerciales.

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Cartell

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Bolsa - Bossa

Campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad en los transportes públicos locales

La campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad se hizo extensiva en todos los canales de comunicación, los públicos debían asimilar que El Prat es una ciudad comercial y que existe una multioferta de productos muy cerca.

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny autobus

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de folletó

Slogan de la campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad

Hacemos comercio, hacemos ciudad.
Con la campaña de publicidad para incentivar el comercio de proximidad se consiguió afectar al sentimiento de pertenencia y solidaridad entre vecinos, muchos de ellos con miembros familiares empleados en el sector comercial.

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de banderoles

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de banderola

Comunicación retail

En adn studio desarrollamos la comunicación retail en el punto de venta con criterios de branding y objetivos de marketing.

  • Identidad comercial en el punto de venta
  • Generamos atención
  • Influimos en la decisión de compra
  • Creamos vínculos emocionales con los clientes
  • Canalizamos la venta
  • Hacemos que el cliente viva la marca en el punto de venta

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Fulletó fira avicola

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Fulletó fira avicola

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Fulletó fira avicola

Comunicación publicitaria

En adn studio desarrollamos las campañas de comunicación publicitaria pensando las motivaciones que hacen reaccionar al consumidor. ¿Cómo piensa el cliente?, ¿qué le hace interesarse por nuestra oferta?, ¿qué le impulsa a comprar?.
Comunicación publicitaria, Concepto, creatividad, promesa de valor y estrategia de comunicación persiguen este objetivo: Interesar, seducir, convencer, transformar y vender.

  • Definimos el plan de comunicación publicitaria según objetivos del plan de marketing de la empresa.
  • Desarrollamos toda la estrategia creativa y creamos todas las piezas gráficas y audiovisuales.
  • Diseñamos y producimos todas las creatividades y herramientas de marketing: Spots, anuncios, promociones, catálogos, webs, herramientas on line, Apps, street marketing, presentaciones, vídeos, newsletters, folletos, publicaciones comerciales, mailings, etc…

Campanya de publicitat per incentivar el comerç de proximitat - Disseny de cartell

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Campaña de sensibilización: Basura orgánica

El Ayuntamiento de Sant Pere de Ribes ha llevado a cabo una campaña de sensibilización informativa sobre la separación de la basura orgánica en las casas. Una campaña de sensibilización con el objetivo de cambiar actitudes, más allá de hacer eco, nos encontramos ante un ejercicio de motivación, concienciación y reeducación.
La estrategia de comunicación que se ha llevado a cabo se ha desarrollado en 5 patrones de comunicación para hacer efectivo el mensaje:

1 – Hacerlo amable

Los tonos inquisitivos e imperativos tienen una reacción contraria a la esperada, en este caso se ha creado un discurso invitando a la participación colectiva con la idea de un juego. CON EL JUEGO DE SEPARAR SIEMPRE GANAS.

2 – Un discurso inteligible para todos los públicos

La iconografía juega un papel clave en este sentido, es necesario que todo se entienda a la perfección, tanto si es un niño de 5 años como un anciano. El cambio social debe ser inclusivo.
Campaña de sensibilización: Basura orgánica

3 – Incidir en los factores emocionales

En la redacción de los textos publicitarios de la campaña de sensibilización se ha valorado la calidad humana de las personas que hacen correctamente lo que hay. En este caso separar la basura orgánica.

  • Si separas en casa, ganas UN FUTURO MEJOR para tus hijos y generaciones futuras. Un entorno limpio y sostenible.
  • Si separas en casa, ganas MÁS RESPETO con los vecinos que sí reciclan. Solidaridad, igualdad, amistad y civismo.
  • Si separas en casa, ganas MENOS RESIDUOS RECICLABLES VERTEDERO menos contaminación en los suelos y las aguas subterráneas. Menos gases contaminantes a la atmósfera.
  • Si separas en casa, ganas RECONVERTIR EL 50% DE LA BASURA EN ABONO de calidad generado en la planta de compostaje de nuestra comarca.

4-Paso a paso

Las instrucciones de la campaña de sensibilización de cómo hacerlo son imprescindibles, y adecuadas para todos los públicos.

iconos Campaña de sensibilización: Basura orgánica

5 – Premiar con el cambio

HAS GANADO UN ENTORNO MÁS LIMPIO
No desperdiciar RECURSOS NATURALES
SER VALORADO POR TUS VECINOS
Y LA SATISFACCIÓN PERSONAL DE HACER LAS COSAS COMO ES.

AHORA TE PUEDES LLEVAR GRATIS ABONO DE CALIDAD para consumo propio.
Gracias por participar en la mejora de la calidad de vida del
nuestro pueblo.

6-Herramientas de comunicación

 
La campaña la hicieron extensiva a los agentes sociales puerta a puerta. Con las visitas donde se explicaba la insistencia de reciclar la basura orgánica se entregaba un flyer explicativo con la forma de un contenedor orgánico, un gadget «un pequeño contenedor lapicero» con la imagen de la campaña, una bolsa de abono , producto extraído gracias a la recogida. Para los grandes generadores, se desarrolló una segunda campaña, y los puntos de recogida se señalizaron con grandes pancartas, banderas, también se creó un distintivo para los establecimientos.
promo, flyer, Campaña de sensibilización: Basura orgánica
 

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Campaña de comunicación para el SCT, No te quemes al volante

Con el slogan «No te quemes al volante» se creó la campaña de comunicación, con la distribución de 70.000 parasoles de volante. El Servei Català de Trànsit en colaboración con Repsol, inicia la campaña de operación salida verano de este año. Los parasoles se podrán encontrar en dispensadores ubicados en las gasolineras Repsol ubicadas en los puntos de máxima afluencia de tráfico de los ejes viarios catalanes durante el periodo estival.
Dado que Catalunya es un lugar de destino de turismo extranjero ya la vez es un lugar de paso, los parasoles de volante se pueden encontrar en tres idiomas: catalán, castellano e inglés.

Campaña de comunicación operación salida de verano: Servicio Catalán de Tráfico

Campaña de comunicación para el SCT "No te quemes al volante" adnstudio

Objetivo de la campaña de comunicación

El objetivo de esta campaña de comunicación es fomentar la conducción segura y sin riesgos durante las vacaciones estivales, una época en que se incrementa mucho la movilidad, especialmente los días de operaciones salida y retorno.

El gadget creativo eje de la campaña de comunicación

Creación, diseño, realización y la producción de un material divulgativo, y gadget dirigido a conductores que incluya consejos y mensajes que fomenten una conducción segura y sin riesgos.

Propuesta: A mayor utilidad, mayor eficacia

Una de las premisas que hemos tenido en cuenta a la hora de escoger el gadget es su utilidad. Apostamos por un gatged que se use, que agradezca al ser recibido, que tenga durabilidad. A mayor utilidad, mayor hincapié en los mensajes de la campaña de comunicación, por tanto, mayor eficacia en la campaña.

El medio es el mensaje

La segunda condición que hemos tenido en cuenta, es que no queremos proponer un gadget, por bueno que sea, que esté totalmente desasociado del mensaje. Hay muchos gadgets en el mercado pensados ​​para el coche, para conductores. Nosotros creemos que el gadget debe formar parte del mensaje, debe ser educacional y sobre todo, comulgar y converger con el mensaje publicitario.

Tono de la campaña de comunicación

 
Una premisa más, ha sido cuidar de manera especial la sensibilidad en el tono del mensaje principal. Vamos a transmitir un mensaje para promover la conducción segura y sin riesgos. Queremos hacerlo con un guiño, usando un coloquialismo, que haga la recomendación amigable y no inquisitiva. Con un tono cercano, inteligible y amable.
Campaña de comunicación para el SCT "No te quemes al volante"-adn-studio-parasol

La idea del gadget de la campaña de comunicación

Gadget: una sombrilla de volante
Mensaje: No te quemes al volante
Mensaje 2: es a tus manos

El mensaje Mensaje principal:

No te quemes al volante
Es un coloquialismo, tiene la doble lectura:
1 No te quemes como conductor: Educacional, recomienda positivismo, respetar las normas
2 No te quemes las manos, usa’m mantiene su carácter de jerga en todos los idiomas de la campaña
Está en tus manos es el recurso e hilo conductor que a modo de insistencia nos introduce en los copys educacionales.
Está en tus manos descansar cada 2 horas
Está en tus manos evitar las distracciones
Está en tus manos moderar la velocidad
Está en tus manos respetar las normas de circulación
Está en tus manos no beber alcohol

Campaña de comunicación para el SCT "No te quemes al volante" repsol SCT
Más información de la campaña:

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